微信最新推广

微信最新推广（精选10篇）

微信最新推广 篇1

根据近期猜那糖微博微信推广工作的总结，发现微博微信最大的问题不是每天发几条微博、发什么样的、推什么产品、发什么样的微信，最主要且必要的问题是加粉丝，维系我们已有的顾客并促使顾客再次消费；而发微博发微信的工作是以有真实粉丝的前提下！根据我的调查，我们的微博真实粉丝不足200，微信粉丝为将近300！并且这些粉丝主要构成为：猜那糖员工以及猜那糖员工分享朋友圈引起加粉分数超过150人，还有我们之前微信扫一扫送红米的一些学生等；真正到我店消费而又加粉的顾客少之又少，因此，只要我们做微信微博推广，就需要有加粉的渠道和制度，特此制定！

微信加粉需从门店做起，从实际顾客做起：

导购的工作内容需加入：

1.如顾客办理会员卡或持有会员卡，则证明该顾客对猜那糖有一定的认可，此时，我们的导购如果引导顾客扫二维码并且告知该顾客“您是本店的会员，您可以扫一下我们的微信二维码，我们不定期会有会员惊喜活动能及时通知给您”，则不会引起顾客的反感；

2.如顾客没有办理会员卡，则告知该顾客“扫微信送礼品”以到加粉目的；

工作要求：

每天店面导购没有具体每人多少个扫码任务，但在引导顾客前台结账时需根据以上2点要求引导顾客扫码;

淘宝部分：

收银在顾客结账完成、商品整理装袋时需告知顾客“在淘宝网搜索猜那糖，同城免费送货”，必须强调是在淘宝网搜索猜那糖，而不是说我们有淘宝店怎么样。

2014年2月15日星期六

微信最新推广 篇2

一、产品简介

该机具有节能、环保、安全、简便、灭虫高效、经济实惠等特点,是集机械、物理、电子、植保等技术为一体的全新高科技产品。该机电压最高5万伏,功率仅为30W,一次充电6小时,一人1小时可操作1亩,能耗仅为化学农药的10%。它的推广应用,提高了我国物理灭虫技术自主创新的能力,增强了我国农业可持续发展的后劲。

该机的工作原理:1、利用机械内外压强差,将农作物害虫等压入主机箱底仓。2、利用高电压在一定范围内形成强电场,瞬间击穿空气放电。生物体是导体,当电流从体内通过时,瞬间电流产生高热将害虫杀死或致残,致残的害虫在短期内失去生存能力随之死亡,杀灭率达80%,反复使用和对细小或飞行的害虫杀灭率更高。对不同种类的害虫,可通过调节电压、频率等方式达到最佳杀虫效果。

注:1、根据原生态设计理念,不过分追求100%有效灭虫,将害虫杀灭率控制在能保持生态平衡的原生态状态。2、动植物生命特性不同,植物与动物相比,体内导电特性差,能承爱瞬间电流负荷大。3、高电压低电流的技术特性保证了对人体无任何伤害,避免了操作者的中毒和死亡危险,杜绝了操作者因施药而产生的各类恶性疾病、隐患。

二、使用方法

不使用化学药剂,无需加水稀释,整套设备属电子装置,背负式,轻便,简捷。背负式的操作,类似喷雾器,所不同的是设备装置的探头形状各异,具体操作参照说明书的详细介绍。

三、产品特点

1、重量轻,操作简便。

该机重量7公斤左右,比背一桶连药水十多公斤的喷雾器轻松多了,操作时只需调节电压和频率即可改变静电场强度,按下手柄开关后,长度50～45厘米的探头周围5～10厘米处有强电场产生,在上下左右(虫情严重时也可适当反复)移动的方圆45～55厘米的电场范围内的害虫均可被杀死或致残,风吸功能利用压强差将农作物害虫等压入吸虫仓杀死。电击与风吸的两个装置独立,可任选其中一个装置单独使用。

2、适度的物理电击可杀灭病菌,刺激促进农作物加快生长。

病害由细菌引起,而高压强电的杀菌功能,可将农作物病菌杀死,减少病害。

3、主动式杀虫,有别于传统的物理杀虫方式。

传统的物理杀虫方式,如太阳能灭虫灯利用害虫的趋光性杀虫,很有局限性,是只针对部分害虫的被动式杀虫。

4、在传统的杀灭蠕虫的基础上增加了杀灭飞虫的功能。

风吸功能是通过汽油机的高速旋转,在主机内形成真空,利用由此产生的高速气流,从吸入口吸进并杀死害虫。

四、应用范围

1、农业:

大田作物(粮、棉、油料、糖料、牧草、烟叶、能源植物、药用植物等);园艺作物(蔬菜、瓜果、花卉等)。

2、林业:

林木、果树、茶树、绿化树木等。

注:不能用于水田作业或水中作业。

五、质量保证

1、专利技术。2、检验报告。

六、惠泽民生

使用该机扫一遍,害虫一部分当时就死亡,一部分致残,过一会就死掉,不比农药效果差,又不担心中毒,而且比打农药快得多。如种三、四亩蔬菜,使用该机的充电费用几乎可忽略不计,一年可省2000多元农药费用,更为重要的是蔬菜不打农药,买价高多了。该机目前零售价每台1900元,一次投资可使用十多年,平均每年投资100元左右,算来合算,如几家合起来买,投资就更省了。

在中国,每年数以万计的人因农药操作性中毒而致残甚至死亡,数以十万计的人因农药操作性中毒而住院或抢救,数以百万计的人因农药操作而埋下日后的病症,数以千万计的人因食用不安全的农产品而生病住院或抢救,数以亿计的人因食用不安全的农产品而被侵蚀着健康!这些人当中,有你、有我、有我们的朋友、家人及儿女……

微信最新推广 篇3

摘 要：智能手机的出现，加速了移动终端的发展进程。微信公众平台作为信息时代的产物，已成为维系和推进社会化关系网络发展的新纽带和信息传播的新载体。城市形象推广的主导者可以利用微信公众平台的这一优势及时推送城市形象相关讯息，及时追踪城市现时的动态，也可以通过形式各异的活动引发城市人群之间的话题互动，创造文化事件，进而产生文化现象，并最终形成对城市的关注，把城市人无形中凝聚到传播和提升城市形象的过程中，将城市形象推广引入新时期。

关键词：微信公众平台；信息传播；城市形象；传播媒介

信息时代，城市人的生活离不开形形色色的媒体。任何个体离开现代传播媒介都将失去与社会群体对话的最佳时机。微信公众平台通过公众号开展自媒体活动，个体作为自主性极高的传播者通过现代化手段向特定的社会群体推送信息。微信公众平台应在城市形象推广中充分发挥其资源优势，发布并推广城市重要讯息，使之成为城市形象推广的新载体。

一、城市形象及其推广理论

城市形象是城市全方位、全局性的形象，包括城市的整体风格和面貌以及城市居民的整体价值观、精神风貌、文化水平等因素。正如凯文·林奇在《城市意象》中提出的概念——城市形象是人对城市物质环境的体验和体验后的再现。

城市形象推广是提升城市核心价值的有效手段，是城市与市民之间强化情感的纽带，更是展示城市发展成就、增强城市凝聚力和归属感的重要途径。著名学者骆春玲曾在《城市形象推广中政府营销能力分析》中提到：“城市形象推广可以理解为对城市进行物质和精神双重传播的过程，是在对城市内在本质进行挖掘、概括和提炼进而科学识别的基础上，将形象塑造发展有关的成果形成战略规划并付诸实施、广为传播的过程。”

二、微信公众平台的生存现状分析

微信公众平台作为一种新兴的信息传播载体，自2012年8月18日正式上线以来以惊人的速度在社会生活中得以广泛应用。很多企业正是利用了微信公众平台，来建立品牌形象，发布企业资讯并宣传企业文化。各路媒体也将其作为扩充自己的受众范围、吸引更多的眼球来关注媒体讯息乃至媒体本身的重要手段。很多学者、明星也在利用微信公众平台和自己的粉丝沟通、交流、互动，而这些社会精英相对于微信公众平台庞大的使用群体而言，只是沧海一粟。据微信官方数据统计，截至2014年7月底，我国现有微信公众号580万，且每日新增用户1.5万个。淘宝积累600万卖家用户用了9年时间，而微信只用了两年。据第三方观察，截至2014年年底，微信总用户数应该已经突破6亿，并且这个数字还在飞速增长中。仅仅从这一点来说，一个拥有如此庞大用户群体的媒体平台足以为城市形象推广提供强大的助推力。

三、微信公众平台在城市形象推广中的应用价值分析

（一）借力熟人网络，高效的一对多小众传播

微信公众平台在最短的时间内被最多的人所认可，其重要原因是腾讯公司成功唤醒并应用了已经沉淀多年的庞大的用户群，他们通过绑定自己的手机号码，利用手机联系人来建立微信好友关系。同其他媒体相比，微信强化了自身独特的传播优势——建立在熟人之间的网络传播，提高了用户彼此间的信任感，大幅度提升了信息传播的到达率。微信公众平台的这一特点启发我们将其应用在城市形象推广中，即以城市为单位，建立每个城市的微信公众号，将城市形象的相关讯息以一对多的方式直接传播到用户的手机，在每个城市范围内迅速建立起广泛的城市形象认知客户群，利用他们对微信公众号的充分信任，以及对公众平台所发布的讯息不会产生排斥的特点，提高信息到达率，在推广中使城市形象深入人心。

（二）传递富媒体内容，服务无限，便于分享

简单来说，富媒体是直观地传达广告商的信息以及与用户进行互动的一种应用媒体，微信在这方面的应用可谓是得天独厚。不论是其对讲的聊天功能，还是“@”好友分享的朋友圈功能，微信都使信息的传播不拘泥于简单的文本传输，而形成了有声音、图片、视频的富媒体传播形式。同时，众多手机用户还可以随时随地建立自媒体来提供信息服务。在城市形象推广方面，可充分利用微信公众平台深入人心、见微知著的特点，更加深入地挖掘、传递最真实的关于城市形象的信息，以最直观、最立体的视角品读城市，以最丰富、最多元的内容展现城市。通过这样的手段，城市独特的形象和气质就能够迅速准确地在人们心中留下深深的烙印。

（三）传播成本更低，长期、持续利用更易

如今，传统的、旧有的信息传播模式日趋没落，全新的线上线下的立体网络传播深入人心，这种直接的P2P传播方式省去了繁杂的中间环节。相比其他方式，微信公众号免费申请认证，避免额外开支以及信息的点对点传达使传播成本大幅度降低，传播的有效性更高，在成本控制方面让微信公众平台占据了绝对优势。利用微信公众平台对城市形象进行推广，仅依靠一部智能手机便可，传播不再受到时间和空间的约束，信息随时随地更新，用户随时随地关注，它使城市形象推广更长久，更易持续。

（四）特殊的地理位置服务，服务定位更精准

LBS是基于地理位置的服务。《LBS的应用及其安全分析》中指出：“它包括两层含义：首先是确定移动设备或用户所在的地理位置；其次是提供与位置相关的各类信息服务；意指与定位相关的各类服务系统，简称‘定位服务。”在微信公众平台中，“摇一摇”“漂流瓶”“查找附近的人”都是基于特殊的地理位置服务。生活在同一个城市的社会群体，可以通过手机的GPS定位系统，全方位、全局性地获取所处城市的相关讯息。相对于其他传统的传播方式而言，这种特殊的地理位置服务是微信公众平台的优势所在，准确的服务定位使城市形象推广的目标受众更加明确，信息传递更加精准。

（五）个性的服务，丰富的互动

微信公众平台作为一款社交软件，不仅可以实现好友之间的沟通交流，还可以和公众号互动，城市形象推广的主导者可以利用微信公众平台的这一优势及时推送城市形象相关讯息，及时追踪城市现时的动态，也可以通过形式各异的活动引发城市人群之间的话题互动，创造文化事件，进而产生文化现象，并最终形成对城市的关注。例如恰当利用“二维码”这项服务，在二维码中加入创意城市的相关讯息，这样可以清晰地掌握对诸如此类信息关注度很高的一类人的信息，并结合大数据更加系统地整合目标对象及属性，以此精准推进一系列个性化的互动。

四、结语

目前，伴随着微信运营团队的不断创新，微信公众平台正逐步成为传播媒介的新宠。这个新兴的传播平台已经在高校移动自助图书馆、教辅出版、企业网络营销等各个领域被启用。微信公众平台作为微时代下应用广泛的新兴传播媒介，借力熟人网络，以自媒体的形式进行城市形象推广，其目标人群的针对性更强，城市推广的互动性更强，信息传递的持久性更强，将媒介对受众的作用发挥到了极致，把城市人无形中凝聚到传播和提升城市形象的过程中，将城市形象推广引入新时期。

参考文献：

[1][美]凯文·林奇.城市意象[M].方益平，何晓军译.北京：华夏出版社，2001.

[2]骆春玲.城市形象推广中政府营销能力分析[D].泉州：华侨大学，2013.

[3]谢语蔚.多元媒体时代大都市城市形象的建构与传播[D].重庆：西南政法大学，2012.

[4]陈梦轶.微信公众平台的传播学解读[J].三明学院学报，2014，（01）：76-80.

[5]李英.LBS的应用及其安全分析[J].内江科技，2012，（10）：131

作者单位：

微信推广申请 篇4

一．首先我们了解一下什么是微信营销推广平台

微信平台是目前最为流行和大家广泛使用的手机沟通平台，全国已经有超过5亿的在线用户，是移动互联网的主流平台；通过微信平台可以进行手机信息查询，在线咨询预约，会员积分，会员卡，在线抽奖，口碑传播，网上下单，网上支付，网上推广，互动交流，投诉建议等。

二．为什么要申请建立微信营销推广平台的几大要点

1、庞大的用户群：

微信已经有了5亿多的手机用户，而且还在不断扩大，几乎是人人都在上微信

2、强大的免费的宣传推广渠道：

建立了微信平台以后，可以长期免费的进行信息群发，图片，文字，并且可以通过朋友圈进行病毒式的广泛传播，口碑传播，每个人背后都有几十个朋友的关注，可以达到1传100的强大效果。

在手机里面搜索“重庆医院”或者医院的项目，比如脑溢血康复，偏瘫康复，骨伤术后康复医院等，可将重庆三九医院置于前几位，微信用户可一目了然。

3、未来人人都会使用的主流平台：

微信是基于手机的使用，手机是大家必备的通讯设备，携带方便，使用和操作简单，随时随地打开手机就可以信息查询，互动咨询，在线预约，专家咨询，地址查询，电话号码查询等

4、大大节省人力咨询成本：

微信平台有自动应答和在线客服系统，把基本的咨询问题的答案设置以后，凡是相同的问题都可以进行系统自动回复，例如：医院的位置在哪里？医院的电话是多少？医院有哪些特色的科室？医院每月有哪些优惠活动？如何进行网上挂号，专家预约？等等

5、利用微信平台精准营销：

利用微信平台的搜索，可以直接找到重庆三九医院，直接在平台上查询医院的专家优势，康复案例，特色专科咨询，在线专家预约，病情查询诊断等，通过平台直接获得客户的上门就诊和预约

6、丰富的媒体内容推送：

微信的服务账号，可以编辑文字、图片、语音三个类别的内容。可根据客户的需求，更加生动形象的展示自己的服务内容。

7、微信推广的性价比：

微信推广平台的年费用在6800—16000元左右，相比网络推广更加经济实惠。同样可以在我们网络部门的电脑上安装后台进行咨询，更加方便大众。

未来通过微信平台来进行，医院信息查询，特色科室介绍，专家优势，病情查询，预约就诊，在线互动咨询等将成为最主要的沟通平台。

微信推广方案 篇5

但希望大家注意的是，对于不同类型的账号，推广方法都不一样。比如明星账号、企业账号、草根账号，适合的推广方法都不太一样，对于每个人的推广方法也不一样。关键是多去研究，找到一些适合自己推广的方法。

一、合作互推

虽然是微博上的玩法，但据称效果还不错!这也是最好最快的方法。微信互推的效果远比微博互推的效果好。先做到1000粉丝后开始找人合作互推，每次效果好都会获得上百的粉丝。所以做微信合作也很重要。

但需要切记的是，这种方法可在微博上互推，但微信上需谨慎，一旦被举报，有可能被封号。因此同一个合作伙伴的互推次数需谨慎，搞得不好容易扯到蛋。

二、微博大号推广

有很多草根微博大号靠这种方式做微信都非常快的获得了很多的粉丝。也可以利用自己的资源跟别人互换。但是对于没有资源的新手，只能找一些微博大号给钱进行推广了。

因此你基本可以看到一些有组织有纪律的微博大号，都会和自己一派的微博进行互推，小编甚至有看到一些微博大号每天都进行推广。

三、小号带大号

有资源的朋友可以用这招，搞几百个小号，然后疯狂的加微信好友，不管是通过任何任何方式。但小编不会告诉你，通过伪妹子，在头图和图片上放漂亮妹子图的方式，是最容易加好友的。当然这样是比较无节操的一种方式，但为了粉丝，哪能要节操呀!有了一大批好友之后，虽然大多都是寂寞男子，就可以为大号进行推广了。不过需要强大的执行力和体力劳动。然后群发名片或信息，进行推广。但坏处是容易被举报。因此在处理方式上需要多考虑考虑如何推;

四、其他线上推广

这类型的推广就无需多介绍了，无非是在人人啊!豆瓣啊!贴吧啊!空间等等进行推广。但这类的推广也是有需要注意技巧的地方，比如贴吧，可以将二维码做成签名图片，这样子几乎你的每一次评论都是一次宣传推广，且不容易被删。

五、基于LBS的推广

这也是最简单的方法，就是：个性签名。设置好诱导的个性签名。然后查看附近的人，你就可以被别人看到，如果你的签名吸引了别人，就有可能获得关注。小编不是说理论，有人试过，最开始用了一个小时不到时间，就吸引关注120人左右。而所做的事就是设置个性签名，然后偶尔查看一下附近的人。

如何放大这个方法?

因为我们附近的人毕竟有限，所以仅靠这种方法吸引关注只是前期有效。那么如何放大呢?很简单，就去不同的地点登陆微信小号然后查看附近的人，然后你的地址信息就会保留一个小时左右。这一个小时如果机会好可以获得30人以上的关注。那我们如何快速换地方登陆呢?那就需要我们有多个小号，然后快速到不同的地方登陆。最好的方法就是坐公交，坐一趟公交没隔一个站登陆一个小号。如果有50个小号，每个小号每天可以搞定40个粉丝，那么每天就可以搞定20__的粉丝。但是这个肯定会比较累，需要强大执行力才能够做到。

六、摇一摇

如果以上的方式觉得很累?怎么办!摇一摇呗!

就坐在家弄就行了，就“摇一摇”，我们的目标是让他们看到我们的签名或者加我们，那么你就可以不停的摇一摇，有人曾经试过，效果出奇的好。这个方法的好处是可以突破地域限制。摇一摇是按照最近的同时摇手机的用户配对，如果附近没有，那么就会给你配对其他相对较近的。

七、活动推广

基于活动推广的可分为线上和线下，线上还包括互联网和微信活动，方式众多。比如在微博上发起活动，关注就有机会活动礼品。或者在微信里发起活动，介绍身边的朋友即可获得折扣礼品等等。线下方式可参考微博，比如餐厅需要推广自己的微信号，只要推出活动让每个来的客人关注微信即可享受折扣或送某某食物等等。

这种方式太灵活了，每一种行业都有不一样的推广活动，就不一一举例了。

八、以号养号

这种方式是小号带大号的升级版，为了守住节操，有时候大号不方便参与一些没节操的刷粉方法。那么怎么办?答案就是搞一个无节操的小号，通过任何无节操的方式将小号的粉丝堆起来，然后通过这个小号来宣传大号，既能保得住大号的节操，也有较好的宣传方式。

其实这种以号养号的方式最好是做一些无节操的草根大号，比如什么星座啊!感情类的啊!搞笑的啊!之类的可以毫无节操的小号，而且更容易养起来。再基于这些已经有几万甚至几十万粉丝的大号来推，效果会好很多。

九、漂流瓶

这种玩法已经有人在玩了，基本就是以上搞的几百个小号，每天都丢几千个漂流瓶，然后写一些诱导的留言，让他们主动加你。也可以直接宣传微信号!但这效果不容易被接受。为什么这类的玩法都是伪妹子最有效果!

十、线下推广

这属于有资源的朋友可以做的事情，比如你有实体店，有资源或者有钱。方式很多，贴广告，在自己拥有的资源里放广告位等等进行宣传。当然还可以在街上或地铁口派发宣传，总而言之，有钱就烧广告，有资源就广告牌，没钱没资源就大街上派宣传单。方式众多，就不一一介绍了。

十一、微博图片推广

这种方式最守得住节操，不管是个人微博小号还是官方号，都可以在微博配图的最底下加上二维码的宣传方式。你或者会吐槽说天天看到，会不会让人讨厌?但这是最不伤害用户的方式之一。

十二、基于社交应用的推广

微信软文推广 篇6

微信那些事儿

微信（wechat）是腾讯公司于2011年推出的一款聊天工具，在当今社交软件泛滥的现状下，它突围了，至今已经突破六亿用户。用户激增除了有庞大的QQ群体做支持，另外就是它革命性的交友方式，大家都懂的，，多少人每天摇着手机，看着附近的人？这确实为生活增加了不少的情趣，但是还有相当一部分人利用在不断地为自己充电。比如在大学生群体里面但凡有点思想的精英分子都关注了微信公共号：一个人的独白；这个号是站在当代一个普通大学生的角度来看待这个特殊的世界，当今的普通大学生是一股相当大的群体，而当今的大学客观的讲，至少也有大部分已经丧失了学术氛围，所学的知识与工作所需吻合度也极低。但是“文凭的高度一定就决定人生的高度”任然存在在不少人的脑海中，我们需要更加客观的认识大学，认识这个世界。不要等到大学毕业才发现，不是自己上了大学四年，而是被大学上了四年。从上世纪七十年代末恢复全国高考以来，大学生已经从“精英教育+包分配”到了如今的“科普教育+教育产业化（甚至商业化）”。如何有效的度过大学四年，以及踏入社会后如何沉浮，这些都需要每一个人独自的思考与探索。“一个人的独白”主要以“另眼看世界”“读书分享”为载体来推送文章，充实每一位关注者。其中最重要的宗旨就是要启发每一位人来参与思考，就算你没有学到任何知识性的东西，能启发你的思考意识意识非常难能可贵的。关注者可以发表自己的看法与作者互动，这无疑是一个高质量的精英朋友圈子。在微信公共平台上当然还有更多很好的公共平台，就我自己而言关注了一批号，受益匪浅。

在你无聊的时候，你是拿起手机学点有营养的知识来扩充一下自己还是打开一款游戏荒废时间呢？管理学中有一种说法是：管理就是决策。你如何管理你的生活方向和生活态度，就是看你如何决策，你的决策决定了你以后生活的品质。微信的很多平台其实非常的方便，给你带来各种便捷的咨询。让我们更高质量更有追求的玩微信吧。。。。

微信最新推广 篇7

1 可行性

1.1 促使高校社团活动的信息化

微信平台能够在文字信息的基础上额外增加一些图标、图片、 视频及语音等多方面信息, 通过微信平台来进行消息的群发推送功能, 真正给广大的学生们带来了强烈的现实感和互动感, 从而更好的树立起高校内社团给人的青春、 活泼及亲民的良好形象, 使得学生们不会由此感到乏味、 枯燥, 从而真正从内心深处积极地投入到校内社团所组织的多项活动当中。

1.2 塑造学校品牌, 推送校园资讯

良好的品牌对于学校本身的发展而言非常重要, 品牌本身所具备的优势能够有效地培养出学校的强力竞争优势, 从而真正以此促使学校获得良好的发展。 近年来, 高校教育水平开始真正步入多元化和大众化的方向, 一些校园品牌的建设开始变得越来越重要, 相应的推广工作和手段也越来越明显[2]。 在学校方面可直接通过微信平台来不断地推送和学校校园文化、 活动、 就业招生、 学术报告及素质教育等多方面的资讯信息, 从而由此不断增加学校本身在家长、 学生以及社区, 甚至是在国际当中的知名度, 以此将校园品牌大肆扩散, 实现宣传成本的有效节约。

1.3 能够实现良好的大学生就业指导

微信平台能够将一些优秀的企业资源直接应用到高校就业指导工作当中, 以此促使学生们能够了解到全新的就业信息, 并可借助微信平台来阅读大量相关性的文章, 由此更好地发挥出微信的交互性功能作用。 可以直接借助即时消息推送、 师生收取, 以及企业方面对于学生们的反馈意见等资讯, 真正为高校毕业生们展现出一个全面的、 多功能的就业指导窗口, 成为大学生、 学校和用人企业三者之间良好沟通的纽带。 此外, 微信平台的消息推送也将真正贴近广大学生们的内容生活中, 促使其实现科学化、 个性化及系统化的就业指导, 将高校微信平台转换成就业指导的顾问专家。

1.4 改善传统课堂教学枯燥的气氛, 弥补其不足

认为传统的大学课堂管理制度存在很多弊端, 课堂气氛是其中的一个主要问题, 因此课堂气氛主要分为3 种: 积极、消极、 对抗的3 种类型。

积极的课堂气氛是恬静与活跃、 热烈与深沉、 宽松与严格的有机统一。 师生双方都有饱满的热情, 课堂发言踊跃。在热烈的课堂气氛中, 学生保持冷静的头脑, 注意听取同学的发言, 并紧张而深刻地思考。 师生关系融洽, 配合默契。课堂上听不见教师的呵斥, 看不见僵局和苦恼的阴影, 有的是教师适时的提醒、 恰当的点拨、 积极的引导。 课堂气氛宽松而不涣散, 严谨而不紧张。

而消极和对抗的课堂气氛常常以学生的紧张拘谨、 心不在焉、 反应迟钝为基本特征。 在课堂学习过程中, 学生情绪压抑、 无精打采、 注意力分散、 小动作多, 有的甚至打瞌睡。对教师的要求, 学生一般采取应付态度, 很少主动发言。 教师失去了对课堂的驾驭和控制能力。 学生在课堂学习过程中各行其是, 教师因此有时不得不停止讲课来维持秩序。

其实消极的课堂气氛往往是因为同学之间不熟悉, 班与班之间的不熟悉等原因造成的, 同学们往往在这些情况下都不好意思发表自己的看法, 当周围都是不认识的人的时候这种情况就更加的明显。 造成这种课堂沉闷的现象, 也是多年来所受到的教育造成的, 更多的是要守 “规矩”, 而国外则是要 “开放”, 学生们或者是不敢发表自己的言论或是由于群体压力产生的趋向心理都使课堂发挥不到很好的效果, 所以, 如果能通过建立一个微信平台的方式, 使同学们都能用于发表自己的看法, 那么这种课堂氛围就会有所改善, 同时也会节省时间以及考勤。

2 推广及应用对策

2.1 应加速高校微信公共平台的构建

要求高校方面必须开通本校微信公众号, 其所运营的公共平台应当具体包含校园微资讯、 微服务以及微生活等3 个方面, 其中微资讯需要包含校园概况、 新闻速递、 信息通告以及就业指导及招聘等多个模块。 而微生活则包含了微商城、微阅读以及微社区等等, 此类功能的主要目的在于丰富大学生们的日常校园生活。 在构建的过程中, 应不断地提升学生微信平台的关注度, 比如可在一些新生入学时进行通知, 明确标注公众号, 以此强化对公众号的宣传力度, 定期举办相应活动, 促使微信平台能够真正实现服务学生的价值。

2.2 应用微信平台拓展心理咨询平台

大多数高校学生普遍在生活和学习的过程中, 很容易面临一系列的心理情绪问题, 对于这些问题大学生们通常都会选择在网上求助, 基本不会主动找心理医生进行咨询。 所以就有必要根据学生们的具体情况, 比如心理问题的类型等在微信平台中开设相应的心理咨询模块[3]。 这一模块的开设, 不仅能够更好地保护学生自身的隐私不受侵犯, 同时也帮助学生找到了一个良好地倾述场所。 而且在网络上的心理咨询员也可随时随地的接受学生们的资讯, 非常的方便快捷。

2.3 促使学生社团拥有属于自己的微信平台

大学的生活是丰富多彩的, 很多大学生们都会在自身上课之余, 结合自身的兴趣及爱好去积极主动地选择适合自身的社团。 因此就可以促使这些社团构建属于自己的微信平台, 通过平台的方式来对自己的社团进行推销, 也可在上面发布相关的活动安排、 招新公告等。 像摄影社团中可以将社员们自己所拍摄的作品发布在微信平台上。 另外, 在高校内的一些食品店铺、 食堂等相关机构都可建立自己的微信平台, 像学生食堂可通过微信平台将食堂的特色窗口推送至学生, 也可定期推出特色菜系, 以此来让学生们充分地掌握。 同时学生成员们也可通过微信对社团、 店铺等进行意见的反馈, 真正实现一种双向互动的效果。

2.4 将大学课堂管理与微信平台服务相结合

大学课堂中, 老师除了要进行繁重的教学安排以外通常还要进行考勤管理, 但是考勤管理相对组织和实行起来都是比较松散的。 若每节课都过于纠结考勤, 会浪费时间, 拖延教学进度, 所以课堂考勤管理通常都是一块弊病。 为了解决此类问题, 希望能够通过一种微信平台服务的方式来解决这些问题。 在此以某大学微信课堂管理平台为例进行简要论述。

某大学微信课堂管理平台对传统大学课堂的管理采取一个新的模式, 主要功能有自助定位签到, 改善课堂氛围的微信课堂互动交流、 课件共享、 成绩查询、 课后作业布置。 旨在建立一个微信课堂管理, 讨论和发布信息的平台, 有效改善现有传统而枯燥的课堂管理制度。

其中最有代表性的就是自助定位签到功能, 这一功能主要通过运用LBS技术来实现。 LBS是Location Based Service的简称, 就是我们经常用到的手机定位。 众所周知, GPS定位服务是通过卫星来实现的, 通过3 颗或3 颗以上的卫星来定位地理位置信息。 LBS的定位原理和其类似, 只不过它利用的是手机的基站。 每座手机基站都有自己的独立编号, 在某地打开手机时, 此时手机就会自动连接到附近的基站, 不过在默认的情况下手机会连接到附近的多个基站, 平时打电话时只会使用信号最佳的基站。

因此, LBS技术首先是确定移动设备或用户所在的地理位置; 其次便是提供与位置相关的各类信息服务。 在上述的签到功能中, 用户从主界面进入图1 的 “在线签到” 界面后, 会看到界面最下方的两个功能键, “签到键” 和 “开启定位键”。 点击开启定位键, 就会开启手机的定位系统; 点击签到键将会进入图2 中在线签到的界面。 在用户输入当前课程名称, 教师姓名后, 点击日期选择一栏, 就会进入图3 中的签到界面。 选择日程表中当日的日期, 即可完成本次课程的签到。

教师可根据学生自主签到的信息得知出勤情况, 也将根据LBS定位数据得知学生签到的具体时间和位置。 这样就可以在一定程度上代替传统且费时费力的点名签到, 实现自助实时定位签到的模式。

3 结语

微信平台的推出和发展对于高校和高校大学生而言作用越来越明显, 在高校中的应用和推广也能够促使高校教育真正向着时代化的方向发展, 使广大的师生群体获得由科技创新所带来的便利。

参考文献

[1]白浩, 郝晶晶.微信公众平台在高校教育领域中的应用研究[J].中国教育信息化:基础教育, 2013, (4) :78-81.

[2]冯志强.微信公众平台在高校中的应用研究[J].无线互联科技, 2013, (9) :184-184.

[3]何云亮, 张贵云, 蔡德坤.微信公众平台在高校中的应用研究[J].曲靖师范学院学报, 2014, 33 (3) :60-62.

微信最新推广 篇8

微信公众号是个不错的东西，可以自己搭载无数的内容，只要你想得到，如此你的服务就会在微信里分辨高低，如何让推广更为行之有效，不光是对于粉丝累计、对于商城的推广、对于内容的分享、对于市场的东西都能在这里得到更好的实现，下面我们就简单的分析这其中的要点。

微信属于一对一互动，从社会学角度看，一对一以的关系中，是私密的，去中心化的。现在看来，微信公众号的出现，将这种私密和公开又结合了起来，所起到的作用也是整合，将不相干的朋友一起变成了粉丝也变成了朋友。

首先我们要做的必然是累计粉丝量，光是靠马云这种方式肯定是不够的，那我们应该如何更完美的实现累计呢？首先依然是这个万试万灵的方式，向各种草根大号学习。在公众平台上已经聚集了至少10w草根大号，粉丝数5万以上的也非常多，他们是怎么玩赚粉丝数的呢？我们在这里将他们的推广经验整合一下，作为我们自己的特色发挥出来，那就是极好的。

目前来说微信公众号的方式也很局限，但根据不同的行业和类型发布的方式也不一样。这里下面就通过两种不同的渠道为大家打开局面，微信公众号很简单，关键是要做好整合。

渠道一：微信平台推广通道

近水楼台先得月，做什么平台，在什么上推广，这样效果才好，微信平台上可以推广的渠道主要有以下几类：

1、草根大号直推。上面有提到草根大号，而且很多已有千万级别微信粉丝，如果把微博草根大号看成大学生微信大号还处于幼儿园阶段。推广品牌账号方式主要是带上品牌号微信号码或者二维码直接发送推文推送，当然推的方式软广程度与草根大号的掉粉率成反比。而且如果是推服务号的话其中更是要注意尺度，不过我相信对于文案的把控各位微信运营朋友已经是驾轻就熟了。

优点：阅读效果一般不会差，根据不同的行业平均有30%已经很不错了，当然粉丝转化率会在这个基础上更少10倍，所以我们在做的时候选择草根大号就比较关键，如果能够互换资源互相推文也是很不错的，目前现阶段这个是主流。

缺点：成本比较贵，这个是一个真实有效的高质量获取粉丝的方式，因此获取一个高质量真粉的价格在10元左右，但相比非微信互动营销渠道推广来看，已经便宜很多了。而且其实也算是主流的推广方案。

2、草根大号内容承载页互推。这种方式可以说是效果最好的，成本最低的方式了，而且也是早期比价重要的推广方式。

优点：成本最低，效果最好，用户最不反感 缺点：已被封杀，现在管理非常严格了。

3、微信导航站。目前大家对于微信的需求越来越大，各种类型的都想有几个比较有特色的公众号，而这些导航就给出了很好的方向，当然具体实施起来也是看你的行业细分。可以尝试。

优点：软性推送，占住入口，定向粉丝。

缺点：目前来说微信公众号量太大，导航也很难做得面面俱到。

4、诱导方式。这种方式目前已经被封杀了，不要有试图诱导用户成为粉丝注册某站或者购买某物的行为，这种会直接封的，比如早前的2元一箱卖樱桃，在朋友圈满天飞也就是这种情况。这绝对是累计粉丝很厉害的方式，但是结果往往是一无所获，信誉扫地。渠道二：非微信平台推广账号渠道

1、微博平台转化通道。最早的微信草根大号，均由微博草根大号们发起，他们在微博上不断推自己的微信，收获了第一批微信粉丝。这里我们也是一样可以从便宜的微博做起然后累计微信粉丝，当然现阶段微博管理严格需要注意尺度。

优点：已有微博基础粉丝量大，可以快速推广账号

缺点：转化率目前来说很低，而且两边都运营有种顾此失彼的情况。建议不要轻易采用。

2、网站社区转化通道。微信商城这些转化通道主要的采用者为网站媒体，所谓靠山吃山，靠水吃水，靠网站，当然要吃网站了。当然这种渠道面比较广，对于的行业寻找对应的地方即可。最好是能有合作。

优点：已有网站用户群可以转化为微信粉丝。

缺点：转化率依然较低，若非自有媒体，建议选择有效的采用。

3、二维码线下转化通道。品牌商最乐于使用的方式。成本不高，但是累，目前来说取关的比例也很高。

优点：直接粉丝转换率是最高的。

缺点：如果自媒体没有足够的吸引力很容易取关。

微信推广人员招聘方案 篇9

一、招聘目的

1、弥补企业人力资源不足

2、公司微信公众平台提升关注度，增加受众需要

二、招聘岗位：

微信推广专员

三、招聘形式

人才招聘会（与学校合作）注意：

（一）简历筛选：

专业与学历：经济学、管理学、文学类优先，大专以上学历优先 工作经验：是否做过与人打交道的行业

（二）面试：

（1）形象气质。语言表达，工作态度，工作态度，求职动机，发展潜力等（2）工作阅历，经验，模式，发展潜力、心态，发展潜力，薪酬等（3）心理承受能力，交际能力

（4）再次进行深度沟通，求职意愿，综合素质等

四、招聘组织

组长（）：主要负责监督招聘工作进度，确保任务保质保量完成。

副组长（）：严格按照招聘计划方案分配招聘任务，并带领团队按计划予以落实，确保完成任务。

招聘项目专员（）：严格按照计划推进招聘工作的进度，如期完成招聘任务。招聘组织人员要对招聘最终结果负相应责任，并按照完成情况给与相应的考评，并作为月季度考评的重要依据，从而给招聘组织的执行力增加一个保险。

五、招聘时间

2016年3月15日---2016年4月15日

六、招聘地点

待定（湖北文理学院）

七、招聘结果分析和结论

1、实习并进行新人员的培训

在培训过程中对新进人员进行跟踪，及时反馈效果。

2、对整个招聘体系进行评估（1）招聘过程是否紧凑；（2）是否会给应聘者留下好印象；（3）所招人员是否符合人公司要求；

注意事项：

确定资助标准。资助人数

（1）学生是每个月换一批（推广效果不好，给不给资助，给多少）

（2）确定一批人用半年或者一年？（这批学生推广效果好，后期可成为公司实习生甚至转正机会？）

（3）学校档次？（襄职？湖北文理学院？还是几个学校配合一起？）

（4）社会影响？兼职学生只负责公众号推广？后期维护是否负责（取关的话与他们业绩是否相关）？

（5）对学生业绩的考核标准，主要后台这边监管，如何防止后期别人取消关注的过段时间在关注

例如：选6个学生，签半学期合同（每个周末负责帮公司推广），每人每月100元+提成，如果有学生一个月未增加1个关注，那么公司这边是否如期给100元？以公司名义去做慈善，那么对公司的形象时刻都需要考虑进去。

微信最新推广 篇10

然而, 农户使用测土配方施肥技术并不积极, 直接影响了该项技术的最终实施效果。主要原因有以下两点, 一是在技术采纳层面, 农户对该技术认识不足;二是在技术推广方面, 现有的推广机制有待进一步完善。因此, 如何破解当前测土配方施肥技术推广与采纳过程中存在的困境, 促使这项技术能够真正落实到位, 是一个值得关注的问题。

鉴于此, 本文在回顾已有文献的基础上, 从技术的基本属性、技术推广、技术采纳及其效果三个方面对测土配方施肥技术推广和采纳的研究进展进行梳理, 解析现有研究的启示及其不足之处, 以期为相关理论和实践的进展提供有益的参考。

一、基本特征

准确把握测土配方施肥技术的基本特征, 是厘清所涉及各利益相关主体之间作用机制的基础, 也是把握该项技术未来发展方向的前提。根据已有学者的相关研究, 本文总结出测土配方施肥技术主要有以下四个基本特征。

1. 外部性特征

测土配方施肥技术是典型的公共物品或准公共物品, 具有正的外部性。外部性主要体现在两个方面:一是“测土”环节的外部性。“测土”是对土壤有效养分进行测评, 包括土壤采样和田间试验等环节, 不仅是测土配方施肥技术实施的前提条件, 也是准确检验当前我国土壤土质整体状况的重要手段, 具有典型的公益性技术的特征 (李俊利, 2011) 。二是“施肥”环节的外部性。测土配方施肥技术有助于提高化肥综合利用效率, 降低过量施用化肥所导致的农业面源污染问题, 具有显著的正外部性。

2.“绿箱”补贴特征

测土配方施肥技术补贴由中央财政每年划拨专项经费, 省级财政予以配套保障, 支持县级土肥站开展相关基础性的土壤检测研究, 旨在改善当前农业面源污染的严峻形势, 以实现农业的可持续发展。世界贸易组织在《农业协定》中将环境保护补贴列为“绿箱”支持措施 (程国强, 2011) 。由此可见, 测土配方施肥技术作为一种典型的环境友好型技术, 对其进行补贴属于“绿箱”补贴政策的范畴。

3. 农户自愿参与特征

测土配方施肥技术是解决当前我国农业面源污染的重要技术手段之一。邱君 (2007) 指出各县级土肥站在完成测土和配方之后, 应将工作重点放在测土配方施肥技术推广应用方面。在农户资源参与或服从的原则下, 通过鼓励和支持农户采纳该技术, 以达到合理施肥的目的, 最终实现农业面源污染的治理。

4. 技术精准特征

Khanna et al. (2000) 和Isik et al. (2001) 认为农作物精准管理 (Site-Specific Crop Management, SSCM) 是通过针对区域内土壤的氮素、磷素和钾素实施养分平衡管理, 提高化肥被农作物的吸收利用率, 最大限度地切断导致水体富营养化的氮源和磷源, 从而减少化肥残留量。从这个角度来看, 测土配方施肥技术是一种精准的环境友好型农业技术。

综上所述, 测土配方施肥技术具有技术精准型、环境友好型等特征, 且政府可以在“绿箱”政策框架下予以财政补贴, 是发展环境友好型的现代农业的重要抓手, 推动其被广大农户采纳和实施意义重大。

二、技术推广体系及困境

1. 技术推广体系

在理顺测土配方施肥技术的推广体系的基础上, 明晰各利益相关主体在技术推广过程中所扮演的角色, 对于理论拓展和实践指导大有裨益。测土配方施肥技术涉及的利益相关主体和环节众多, 按照其中各要素在技术推广过程中的地位与作用, 可将其划分为核心要素、辅助要素以及外围要素 (表1) 。

首先, 核心要素是直接影响测土配方施肥技术推广的关键参与主体。参与主体按照经济性质可以区分为政府主体 (各级农业部门和财政部门、土肥站等) 、市场主体 (化肥生产企业及经销商) 、生产主体 (农户及其专业合作组织等) 以及科研主体 (科研机构和大专院校) 。各主体之间相互配合, 互相影响, 直接决定了测土配方施肥技术推广的效果。

其次, 辅助要素是指为核心要素提供辅助支撑作用的要素, 主要包括硬件基础设施和软件基础设施。其中, 硬件基础设施主要为测土配方施肥技术推广过程提供技术支撑和设备支持。软件基础设施则主要是指民间服务机构和政府服务机构等在测土配方施肥技术推广过程中提供服务的相关组织。

最后, 外围要素是指需要通过核心要素和辅助要素来影响技术推广的间接要素, 主要包括技术推广所在地区的外部资源、正式与非正式制度等。其中, 外部资源主要是指技术推广所在地区的市场发育状况、经济发展情况以及资源禀赋等方面;正式制度主要包括测土配方施肥技术环节的操作办法;非正式制度则是指社会、文化以及价值观念等意识形态。

2. 存在困难

在理顺上述推广体系的基础上, 围绕测土、配方、配肥、推广以及施肥五个环节 (高祥照等, 2005) , 本文将国内学者关于该技术推广中存在的困境归纳为以下五点矛盾。

(1) 测土过程中土样代表性与农技推广力量薄弱之间的矛盾

尚海英 (2009) 认为测土配方施肥技术的重点是确保土样的代表性, 主要体现在采样的代表性、样品采集的标准性、土样处理的严谨性以及检测的合理性四个方面。然而, 李大文 (2006) 指出我国农技推广力量十分薄弱, 相关基础设施落后、专业农技人员缺乏以及农技推广队伍结构不合理等问题突出。这些问题都客观上限制了土样抽取的随机性, 导致在实际测土操作过程中土样的代表性不强, 导致检测结果出现偏差, 突出表现为土样检测结果无法真实反映所代表土地的真实营养成分, 从根本上丧失了测土配方施肥的科学性 (刘雪梅, 2007;肖静芳, 2009) 。

(2) 配方过程中技术复杂性与相关技术标准滞后之间的矛盾

测土配方施肥是一项复杂的系统工程 (杜森, 2009) 。从土壤采集、养分化验、田间肥效试验等基础工作, 到试验结果分析、地理评价、施肥建议等, 每个环节都离不开科学严谨、具有指导性和可操作性的技术标准规范。但是, 目前我国在测土配方施肥相关技术标准建设方面严重滞后。以土壤养分含量丰缺指标为例, 肖静芳 (2009) 指出我国依然沿用1982年测定的土壤养分含量丰缺指标体系和推荐施肥指标体系, 难以适应当前土壤肥力状况以及大田作物对肥料的需求。

(3) 配方施肥过程中生产规模化与“小调整”之间的矛盾

由于种植习惯千差万别, 农户施肥水平参差不齐, 致使土壤养分含量不尽相同, 这些因素都在客观上要求在区域“大配方”的基础上, 针对具体区域和田块进行相应调整, 进行与之相适宜的“小调整”, 以实现精准的养分管理。这也就意味着, 配肥企业需要提供具有区域针对性的肥料。但是, 配肥企业作为营利性机构, 提供差异化的产品会造成生产成本高启, 促使其提高化肥销售的价格, 这样就会导致农户的购买积极性降低, 阻碍测土配方施肥技术的采纳和推广。因此, 如何克服企业生产规模化与产品差异化之间的矛盾也是测土配方施肥技术推广的关键。

(4) 推广过程中主体多样性与农技推广模式单一化之间矛盾

舒利敏 (2004) 认为农技推广体系的构建对测土配方施肥推广具有重要的影响。在此基础上, 高祥照等 (2005) 认为确保配方落实到田间地头是提供和普及测土配方施肥技术的最关键环节。测土配方施肥技术涉及的利益相关者众多, 如何充分调动政府及相关部门、化肥企业、农民专业合作组织及农民等多方利益主体之间的积极性, 加强彼此之间的密切交流与信息反馈, 从而促进该技术的有效推广是推广过程需要重点关注的问题。我国农业技术主要是以政府为主导的模式进行推广, 难以适应市场化发展的要求。突出表现为农技推广机构、化肥生产企业与农业生产者三方之间信息不对称, 导致测土配方施肥技术推广陷于被动 (丁振京, 2000) 。

(5) 施肥过程中施肥精准性与农户认识不足之间的矛盾

当前, 农户“施肥量越多, 产量越高”的错误观念根深蒂固, 加之农资补贴、年轻劳动力外流等因素的影响, 过量施肥现象十分严重, 由此导致农产品品质下降以及农业面源污染等问题突出 (Guo et al., 2010) 。测土配方施肥技术则可通过精确施肥来缓解上述问题。但是, 如何有效转变农户的错误施肥观念, 进而选择测土配方施肥, 是今后一段时期内摆在农技推广部门面前的难题。

三、技术采纳与效果评价

1. 技术采纳

近年来, 国内学者对测土配方施肥技术采纳的研究主要是从农户的认知、意愿以及采纳行为三个层次展开, 所涉及的影响因素可以归纳为农户个人禀赋、家庭禀赋、生产特征以及技术特征四个方面。

(1) 农户个人禀赋方面

农户的年龄、性别、教育、培训等因素是核心变量。学者们关于户主年龄对新技术的采纳影响的研究结论存在分歧。有些学者认为, 年轻人更容易接受新信息, 更倾向采纳新技术 (葛继红等, 2010;张成玉, 2010;罗小娟等, 2013) ;但高辉灵 (2011) 的观点与之相反, 认为农户从事农业生产的经验越丰富, 对传统施肥的弊端了解越清楚, 反而越有可能运用新技术。此外, 李莎莎等 (2015) 认为受教育水平越高, 参加相关技术培训, 采纳测土配方施肥技术的可能性越大。罗小娟等 (2013) 还指出非农就业存在机会成本, 因此教育的作用可能是非线性的。

(2) 家庭禀赋方面

家庭收入、农业和非农收入是关键指标。农户的家庭收入对其认知测土配方施肥技术具有重要影响 (李莎莎等, 2015) 。原因有二, 一是家庭收入越高的农户抵御风险的能力越强;二是家庭收入直接决定了农户采纳新技术的支付能力。在此基础上, 有学者将家庭收入细分为农业收入与非农业收入, 更加深入地考察了收入对技术采纳的作用机制。其中, 农业收入占家庭总收入的比例越高, 农户采纳测土配方施肥技术的可能性越大 (张成玉, 2010) ;反之, 非农收入占家庭总收入的比例越高, 则农户采纳的可能性越低 (高辉灵等, 2011) 。同时, 关于农户家庭资产状况与其采纳测土配方施肥技术的关系研究也得到了类似的结论。此外, 罗小娟等 (2013) 认为家庭规模对测土配方施肥技术的采纳具有负面影响, 这可能与家庭生产生活压力相关。

(3) 生产特征方面

主要涉及耕地面积与细碎化程度、是否加入农民专业合作社等变量。由于存在规模效应, 李莎莎等 (2015) 指出耕地规模对农户认识测土配方施肥技术具有正面影响。反之, 地块越分散, 农户施肥的运输成本越高, 农户采纳测土配方施肥技术的可能性就越低。此外, 加入农民专业合作社有效促进了农户对测土配方施肥技术的采用 (褚彩虹等, 2012) 。

(4) 技术特征方面

主要包括信息、技术的可得性等因素。李莎莎等 (2015) 认为农业技术信息是影响农户采纳新技术的重要信息渠道, 有助于提高农户在信息不对称条件下的地位。因此, 农技信息与技术的可得性是影响农户技术采纳的重要因素, 不仅可以降低交易成本, 而且农户参与测土配方施肥技术培训以及拿到配方卡, 对提高其配方肥使用的积极性具有促进作用 (褚彩虹等, 2012;李莎莎等, 2015) 。

2. 效果评价

国内学者围绕测土配方施肥技术效果评价主要是在生产函数的框架下分析该技术对减少化肥施用、增加产量、提高收益以及降低农业面源污染方面的作用。根据生产函数估计方法的差异, 大体可以区分为两种。一是参数的方法。具体来说, 就是设定生产函数的具体形式, 以是否采纳测土配方施肥技术作为虚拟变量, 通过估计生产函数的系数变动, 比较采纳与不采纳该技术所导致产量、化肥施用量、收益以及农业面源污染等系数的变化, 以此来判断测土配方施肥技术是否具有显著的效果 (罗小娟等, 2013;张成玉等, 2009) 。其中, 根据生产函数设定形式的不同, 所研究的内容又会有所差异。例如, 通过将生产函数设定为随机前沿的形式, 不仅能对上述效果进行评价, 还能延伸出对包括全要素生产率和技术效率等方面的研究 (葛继红等, 2012) 。二是非参数的方法。在不考虑生产函数具体形式的基础上, 运用数学规划的方法 (主要是指DEA的方法) , 分析测土配方施肥技术所导致产量、化肥使用量等方面的变化。现有的实证研究都支持测土配方施肥技术不仅有助于提高农作物产量和减少化肥施用量 (邓祥宏, 2011) , 而且对经济和环境具有显著影响 (张成玉等, 2009) 。综上所述, 采纳测土配方施肥技术的农户能够有针对性地为农作物补充营养元素满足作物生长需要, 避免化肥过度投入和浪费, 提高农业种植的技术效率。

四、总结与讨论

1. 总结

目前, 学界关于测土配方施肥技术的研究主要集中在自然科学领域, 社会科学领域内的研究较少 (李莎莎, 2015) 。现有的研究呈现以下两个特点。首先, 以描述性分析为主, 理论探究为辅。学者们主要关注于对测土配方施肥技术的发展现状、推广模式以及存在问题等方面进行描述性分析。而对测土配方施肥技术经济学解释的理论研究较为缺乏。杨增旭和韩洪云 (2011) 尝试在相关农业技术扩散理论的基础上, 结合测土配方施肥技术精准性和环境友好性等特点来构建理论模型。其次, 定性研究为主, 定量研究存在偏误。现有文献主要围绕测土配方施肥技术对增产、增收以及减少农业面源污染等方面的影响进行定性分析, 相关的实证研究主要集中在效果评价和采纳意愿等方面。从研究结论来看, 实证研究的结果不尽相同, 除了与所使用的数据以及方法的差异相关外, 更多的是由于大多数学者忽略了内生性问题所引起的 (罗小娟等, 2013) 。

2. 讨论与展望