研究市场调研报告

研究市场调研报告

研究市场调研报告 篇1

第一节 市场及产品介绍

第二节 市场发展概况回顾

第三节 市场相关政策、法规和标准解读

第二章 市场发展特点分析

第一节 市场竞争程度

一、市场集中度

二、市场竞争类型

第二节 市场壁垒

一、市场进入门槛

二、市场成长门槛

三、市场壁垒预测

第三节市场发展优劣势分析

一、市场发展优势分析

二、市场发展劣势分析

第四节 市场周期性、季节性等特点

第三章 市场供需格局分析及预测

第一节 20xx—20xx年市场容量统计及影响因素分析

第二节 20xx年国内空气分离产品总体供给分析

一、主要区域产量情况

二、20xx-20xx年市场供给趋势及影响因素分析

三、20xx年空气分离行业新增产能分析

1、新增产能分布情况

2、20xx年市场整体产能分析

第三节 20xx年国内本行业产品消费总体情况分析

一、区域消费市场分析

二、20xx-20xx年市场需求趋势及影响因素分析

三、20xx年市场需求领域及构成分析

1、主要需求行业及需求份额分析

2、下游需求结构变化情况分析

第四节 20xx-20xx年国内供需格局预测

一、市场供给预测(20xx-20xx年)

二、市场需求预测(20xx-20xx年)

三、影响市场供需结构主要因素分析及预测

第四章 市场价格走势及影响因素分析

第一节 20xx—20xx年市场价格走势

第二节 影响市场价格走势主要因素

第三节 市场价格地区分布与主要影响因素

一、市场价格地区分布

二、市场价格区域性影响因素分析

第五章 市场销售渠道及客户群研究

第一节 市场销售渠道结构

一、主力型渠道

二、紧凑型渠道

三、伙伴型渠道

四、松散型渠道

第二节 市场营销渠道建立策略

一、大客户直供销售渠道建立策略

二、网络经销渠道优化

三、渠道经销管理问题

第三节 市场主要客户群分析

一、客户群消费特征分析

二、客户群稳定性分析

三、客户群消费趋势

第六章 市场重点企业市场调查

第一节 外销与内销优势分析

第二节 标杆企业调查

一、企业一

1、企业介绍与空气分离相关业务

2、20xx—20xx年产销统计数据

3、企业产品投放区域格局

4、企业营销渠道构架及策略

5、企业市场竞争力(SWOT)分析

二、企业二

1、企业介绍与空气分离相关业务

2、20xx—20xx年产销统计数据

3、企业产品投放区域格局

4、企业营销渠道构架及策略

5、企业市场竞争力(SWOT)分析

三、企业三

1、企业介绍与空气分离相关业务

2、20xx—20xx年产销统计数据

3、企业产品投放区域格局

4、企业营销渠道构架及策略

5、企业市场竞争力(SWOT)分析

……

第七章 进出口市场(含进出口统计)

第一节 进口市场

一、进口产品结构

二、进口地域格局

三、进口量与金额统计

第二节产品出口市场

一、出口产品结构

二、出口地域格局

三、出口量与金额统计

第三节 20xx年进出口市场贸易环境

第八章 对市场基本判定结论与发展预测

第一节 对市场基本判定结论

第二节 对市场发展预测

一、20xx—20xx年市场容量/规模预测

二、20xx—20xx年市场价格走势预测

三、20xx—20xx年市场进出口预测

四、20xx—20xx年市场前景预测

第九章 本课题报告主要结论及策略建议

第一节 本报告主要结论及观点

第二节 调研机构独家策略建议

一、宏观策略角度

二、中观产业角度

研究市场调研报告 篇2

虽然我国农业机械化取得了一定的成绩, 但是也存在着诸多的问题。如小型机具多, 大中型农机具少;农机动力多, 配套机具少;小麦、大豆机械化水平高, 经济作物、农副产品加工机械化水平低;机具严重老化, 技术状态不高, 更新投入不足等。而且因为我国地区经济发展不平衡, 也导致我国的农业机械化水平存在着很大的地域发展不平衡。这使得我国的农机产业还需要大力发展, 进一步提高我国的农机水平。应该说我国农业尤其是农民对于先进农机的需求还是非常大的, 农民自身非常渴望购买到合适的农机产品。因此, 根据我国农民意愿来制定农机产业的市场战略是非常有研究价值的。

一、基于农户的农机市场调研

通过调研发现, 目前在我国农村, 农民是非常希望通过先进的农机产品来提高自身农业的机械化程度, 希望购买到适合自身需要的农机产品。一般来说, 男性较为熟悉农机产品, 也是农业机械的主要使用者或经营者。同时, 由于农机产品价格相对较高, 因此购买农机产品经常需要农户全家人的共同商量。

由于农机的购买、使用、经营和维护需要一定的知识和技能, 农机购买和消费主要受到有一定教育程度的中青年农户的关注。目前我国农村中青年居民的实际教育水平一般为中学毕业。一般不具备专业的农机知识, 但通过简单培训可以熟练掌握农机的使用和简单维护。因此, 我国农户一般不愿意购买过于复杂的农机产品, 所以针对农民市场的农机产品应该尽量方便农户的操作与维护。

对一般农户来说, 农机产品结构一般较为复杂, 一旦农机出现故障, 如果维护不及时, 对农民的损失很大, 农忙时节损失会更大。如果农民自行能解决一些常见的故障, 这无疑会节省很多时间和减少损失。因此, 易维修性是农户非常重视的一点。同时, 良好的售后服务会使农户觉得买的放心, 从而产生积极的购买意愿。在调查中发现, 农户对于大品牌的农机产品非常有信心, 虽然有时大品牌的价位相对而言要适当比中低品牌的价位要高一些, 但是如果这个差价在农户可以接受的范围内, 农户还是愿意购买纽荷兰、东方红等大品牌的农机产品。

政策因素也是我国农户购买农机产品的主要因素之一, 我国各级政府部门制定的对农机产品的相关政策, 如对农户购买农机产品进行一定的经济补贴或是贷款支持等, 都对我国农户购买农机产品产生极大的推动作用。

由于农机产品的价格一般较为昂贵, 超出了一般农户能承受范围。但是在调研中, 农户购买农机的资金来源最主要的是自有资金。除此之外, 主要的资金来源是银行信用社贷款、民间贷款和农机部门补贴。在农机化发展中, 需要充分利用多种融资渠道, 解决农民在资金来源方面的困难。

二、基于农户调研的我国农机市场战略

当前, 我国农户对国内外农业发展形势有一定的了解, 对我国农业发展所面临的压力有着一定的认识, 知道需要大力发展现代化的农业来应对残酷的竞争。同时, 他们对农机的重要性有着比较积极的认知, 并且有强烈的购买意愿。他们愿意接受和购买农机来促进农业生产、提高经济收入, 这是我国农机市场大发展的契机。因此, 我们应该抓住机遇, 促进我国农机化事业的又好又快的发展。

1. 全面贯彻落实《农业机械化促进法》, 同时要加快配套法规及地方法规建设, 不断完善和丰富农业机械化法律法规体系。

制定农机化相关扶持政策和措施, 完善农业机械购置补贴政策, 建立促进农业机械化发展的长效机制。

2. 各级政府和农业农机部门应该提高对农机市场进行政策引导、经济调节、市场监管、综合服务的能力;

加快农机服务信息化建设, 将各种农机的性能、价格等情况通过各种渠道及时提供给农民, 使他们具有丰富的的信息来源渠道。

3. 实施互利共赢的开放战略, 提高农机行业对外开放水平。

广泛开展农机产业国际交流与合作, 利用发达国家的技术和资源, 促进农机生产要素跨境流动和优化配置。扩大利用外资的规模, 提高利用外资的质量和水平。鼓励和支持有条件的农机企业“走出去”, 在国际上形成一批中国农机著名品牌。

4. 各级政府和农业农机部门需要加强农机技术的教育和培训工作, 做好农机经营、操作人员的培训工作。

尤其是加强对农户的专业知识培训, 使得其具备熟练的操作技巧和初步的维护技术。

5. 农机企业应该以农户需求为导向, 集中力量提高企业的技术水平, 改进产品质量, 增强产品性能, 开发可靠性高农机产品;

在保证产品质量和性能的同时降低生产成本, 提高产品的价格竞争力。同时尽可能的降低节能、低碳的农机产品。

6. 农机企业应该对农户这个特殊的消费者群体采取适合他们的营销策略, 比如企业直接进入农村进行产品宣传等;

注重开发操作简单、维修方便的农机具, 因地制宜地做好产品的标准化、通用化工作, 便于农户采购零部件和维修。合理广泛的布局售后服务中心, 为农户提供最优质的服务。

参考文献

[1]冯建英穆维松张领先傅泽田:基于消费者购买意愿的农机市场需求分析[J].商业研究.2008 (02)

研究市场调研报告 篇3

本项目采用在线调研采集汽车之家用户对品牌的看法，并采用益普索享誉世界的品牌研究模型构建汽车品牌竞争力指数，希望能为汽车品牌更好地应对中国市场挑战提供建议，为消费者购买汽车提供参考。

2014年度中国汽车市场品牌竞争力

品牌竞争力表示消费者对品牌的认同和渴望。品牌竞争力指数，是用来衡量品牌竞争力的指标。此次竞争力指数计算中，我们根据2014 年1～10 月中国市场上牌量从多到少挑选了53 个汽车品牌（包括豪华品牌、主流中国品牌以及主流海外品牌），这些品牌的上牌量之和超过中国市场90% 的份额，可以代表整个中国市场。同时我们还对3198 位被访者进行了网络问卷调查，在保证样本代表性的基础上，根据实际上牌量对数据进行了加权，使样本分布更加精准的代表中国市场。

接下来，我们将以豪华品牌、主流海外品牌以及主流中国品牌三个维度，为您揭晓各品牌在品牌竞争力、市场份额等方面的具体表现，首先我们来看一下豪华品牌竞争力指数。

豪华品牌竞争力指数前十排行

随着中国超越美国成为全球第一大汽车市场之后，豪华品牌在国内市场当中竞争更加激烈。根据汽车之家研究中心与益普索（Ipsos）对中国市场豪华品牌竞争力指数调查，结果如图1：

通过对国内消费者的调查显示，传统意义上的第一梯队宝马、奔驰、奥迪分别名列豪华品牌竞争力指数的前三位。分析这种结果主要的原因是，宝马、奔驰车型是最早进入中国市场且是消费者较为熟知的豪华车型。而奥迪，是首个国产豪华品牌，旗下丰富的产品也进一步提升了其品牌竞争力。我们能够看出其余的豪华品牌在品牌竞争力指数上互相差距并不大。但是与位于第一梯队的“BBA”存在一些差距。

主流海外品牌竞争力指数前十排行

主流海外品牌很多都是全球知名的汽车制造商，他们含盖了欧系、美系、日系、韩系等四大类，在国内市场该级别的竞争可谓相当激烈，全球各大厂商均在中国市场发力。通过我们的调查，主流海外品牌竞争力排行结果如图2：

通过调研显示，大众、丰田和福特分别位列主流海外品牌竞争力指数前三位。总体而言主流海外品牌竞争激烈，相比豪华品牌和中国品牌，品牌数量多且品牌之间的品牌竞争力差异较小。

主流中国品牌竞争力前十名排行

近几年，随着中国汽车市场的不断发展，本土中国品牌发展速度也不断加快，从早期的制造廉价小型车，到目前的覆盖微型、紧凑型、中型、中大型和各种SUV 级别等，中国品牌已经不再是曾经简单的造车，而是向着追求品质等更高的层面发展。

主流中国品牌

目前的品牌竞争力究竟如何，请看我们的调查数据如图3：

对比市场份额，长安、比亚迪、哈弗和奇瑞品牌落在了竞争力强而市场份额低的区域。从品牌竞争力与市场份额对比来看，长安、比亚迪、哈弗和奇瑞相对有更强的品牌竞争力。

2014年度中国汽车市场品牌形象

从以上的数据我们可以看出，不同品牌在消费者心中的品牌形象差异，下面我们还是选择三个维度当中品牌竞争力指数前三的品牌进行具体说明。

豪华品牌竞争力前三名的品牌形象

总体来看，宝马、奔驰和奥迪在品牌形象指标上非常接近，在中国消费者心中，它们都具有国际化和技术领先等品牌形象。在消费者汽车消费需求升级的背景下，豪华品牌汽车消费者越来越不满足于仅仅购买一个用于标明自己地位和成就的高档品牌，而越来越希望购买一个与自己匹配的个性化高档品牌。因而我们认为奔驰、宝马和奥迪三个品牌在品牌竞争力建设方面通过自己的方式进一步诠释高档将品牌更加差异化，并产生与消费者更强的情感链接。

主流海外品牌竞争力前三名的品牌形象：大众、丰田、福特作为国际知名汽车制造商，它们提供给国内消费者的产品非常丰富，所以他们的品牌形象优势主要表现在旗下车型丰富和国际化等指标上。结合本次与之前的研究，我们发现来自于不同国家的品牌建立了不同的品牌形象，因而产生了不同的喜好度和购买考虑。

主流中国品牌竞争力前三名的品牌形象

我们能够看出，主流中国品牌在品牌形象上存在差异，这也体现了不同品牌在各自的发展方向上的区别。同时主流中国品牌在诸如历史悠久、国际化等指标上占比并不高，这也是未来主流中国品牌需要提升的方面。

2014 年度中国汽车市场品牌认知

品牌认知由品牌熟悉程度、喜好程度、购买考虑、品牌溢价等因素组成。

豪华品牌竞争力前三名品牌认知

调查发现，品牌竞争力指数位于前三名的宝马、奔驰和奥迪的熟悉程度和喜好程度并没有明显差距。具体看来，消费者对于奥迪品牌的熟悉程度更高。而在喜好程度上，消费者最喜欢的还是奔驰，其次是宝马，奥迪则名列第三。在购买考虑上，受访者对于三个品牌的购买选择基本相同。

在品牌溢价方面，中国消费者认为当相同产品更换品牌后，奔驰的价格最高，达到了36.6 万元，而宝马紧随其后为34 万元，奥迪相比前两者要低一些，仅为30.7万元。可见在竞争力指数前三名的豪华品牌当中，消费者认为奔驰、宝马品牌价值更高，而奥迪虽然消费者的熟悉程度较高，但从溢价来看与奔驰和宝马还是有一定差距。

主流海外品牌竞争力前三名的品牌认知

与第一梯队的三个品牌相比，豪华品牌竞争力排名第二梯队的品牌在消费者熟悉程度、喜好程度和购买考虑上与第一梯队品牌均存在一定差异。通过对比我们发现，作为品牌竞争力指数第一的大众，同时还是国内消费者最熟悉的品牌（受访者当中的73%表示熟悉）。而丰田和福特的熟悉程度相同为63%，相比大众有所减少。其原因我们分析，由于大众是最早生产的合资车型，其销量在中国市场当中更是无法比拟，大众早已成为中国人家喻户晓的汽车品牌。在喜好程度方面，原本处于品牌竞争力第三位的福特却在这一方面成为了三者之中最出色的，而大众则掉至第二位。而丰田的喜好程度却只有46%，成为了三个品牌当中最低。

但是在考虑购买方面，喜好程度丢掉第一的大众品牌重新搬回了一局，42% 的消费者考虑购买大众品牌的车辆，而福特和丰田在该指标上得分相似，分别是37% 和34%。

品牌溢价方面，由于大众是国内消费者熟悉程度最高的品牌，所以我们以大众品牌为溢价基准价格20万元。当相同产品更换品牌后国内消费者认为，福特的价格应低于大众，达到19.3万元。而丰田品牌则更低，为19.1万元。虽然三者相差不多，但是我们能够通过溢价看出，大众品牌在国内消费者心中的价位要高于丰田和福特。

在主流中国品牌当中，中国品牌在熟悉程度、喜好度和购买考虑上与海外品牌都存在较大的差距。品牌竞争力指数位于前三的长安、比亚迪和哈弗在指标表现上却出现了差异。其中品牌熟悉程度上，国内消费者最熟悉哈弗品牌，同时它的喜好程度也是三者当中最高。从消费者的购买考虑来看，考虑购买哈弗品牌的消费者为40%高于两位竞争对手，目前国内市场当中消费者对于SUV车型较为偏爱，而哈弗品牌的产品线均为SUV车型，所以获得了较高的购买考虑。而长安和比亚迪品牌的购买考虑基本相同。溢价方面，中国消费者认为当价值相同的产品（20万元的大众车型）更换品牌后，三个主流中国品牌中，哈弗以14万元溢价最高，长安位列第二为12.9 万元，而比亚迪则为12.4万元。整体来看，受到中国品牌目前的溢价能力距离主流海外品牌尚存在一定差距。

通过这份研究报告，我们基本了解了目前中国市场当中绝大多数品牌的竞争力和品牌认知及品牌形象。总结看来，从目前中国市场品牌竞争力来看，“BBA”的品牌竞争力在豪华品牌当中占据了领先优势。主流中国品牌已经拥有明显的阶梯化，长安、比亚迪、哈弗、奇瑞和吉利处于品牌竞争力第一梯队。在主流海外品牌上，大众、丰田、福特等均在品牌竞争力上处于较为领先的优势。

母婴市场研究报告 篇4

一、调研目的

二、调研方法

第二章 母婴用品市场调研的可行性及计划流程

一、母婴用品市场调研可行性

二、计划进度以及流程

第三章 母婴用品市场需求调研

一、母婴用品市场规模(需求量)

二、母婴用品细分需求领域调研

三、母婴用品细分需求市场份额调研

四、母婴用品细分需求市场饱和度调研

五、母婴用品替代行业影响力调研

第四章 母婴用品市场供给调研

一、母婴用品市场供给总量

二、母婴用品市场集中度

三、母婴用品产业集群

第五章 母婴用品产品价格调研

一、母婴用品价格特征分析

二、母婴用品主要品牌企业价位分析

三、母婴用品价格与成本的关系

四、母婴用品价格策略分析

第六章 母婴用品产品进出口调查分析

一、母婴用品产品出口分析

1.我**婴用品产品出口量额及增长情况

2.母婴用品产品主要海外市场分布情况

3.经营海外市场的主要母婴用品品牌

4.国际经济形式对母婴用品产品出口影响的分析

二、母婴用品产品进口分析

1.我**婴用品产品进口量额及增长情况

2.母婴用品进口产品的主要品牌

3.影响母婴用品产品进口的因素

第七章 母婴用品市场竞争调研

一、技术竞争

二、原材料及成本竞争

三、产品定位竞争分析

四、区域市场竞争

五、品牌影响力

六、价格竞争

七、母婴用品产品主流企业市场占有率

八、影响母婴用品市场竞争格局的因素

第八章 母婴用品市场渠道调研

一、母婴用品细分市场占领调研

二、母婴用品销售渠道调研

三、母婴用品销售体系建设调研

第九章 母婴用品产品用户调研

一、用户对母婴用品产品的认知程度

二、母婴用品用户的关注因素

1.功能

2.产品质量

3.价格

4.产品设计

三、母婴用品目标消费者的特征

第十章 母婴用品品牌调研

一、母婴用品品牌总体情况

二、母婴用品品牌传播

三、母婴用品品牌美誉度

四、代理商对母婴用品品牌的选择情况

五、主要城市市场对主要母婴用品品牌的认知水平

六、母婴用品广告

第十一章 母婴用品重点细分区域调研

一、华东地区

1.华东地区母婴用品发展现状

2.华东地区母婴用品发展特征分析

3.华东地区母婴用品发展趋势分析

二、华南地区

1.华南地区母婴用品发展现状

2.华南地区母婴用品发展特征分析

3.华南地区母婴用品发展趋势分析

三、东北地区

1.东北地区母婴用品发展现状

2.东北地区母婴用品发展特征分析

3.东北地区母婴用品发展趋势分析

四、华北地区

……

第十二章 母婴用品产品重点企业调研

一、母婴用品企业核心竞争力调研

二、母婴用品企业市场综合影响力评价

三、母婴用品企业运营状况调研

第十三章 国内主要母婴用品企业盈利能力比较分析

一、-母婴用品行业利润分析

1.2010-20母婴用品行业利润总额分析

2.不同规模母婴用品企业的利润总额比较分析

3.不同所有制母婴用品企业的利润总额比较分析

二、2010-年母婴用品行业销售毛利率分析

三、2010-2014年母婴用品行业销售利润率分析

四、2010-2014年母婴用品行业总资产利润率分析

五、2010-2014年母婴用品行业净资产利润率分析

六、2010-2014年母婴用品行业产值利税率分析

第十四章 国内主要母婴用品企业成长性比较分析

一、2010-2014年母婴用品行业总资产增长分析

二、2010-2014年母婴用品行业净资产增长分析

三、2010-2014年母婴用品行业利润增长分析

四、-母婴用品行业增长预测

第十五章 国内主要母婴用品企业偿债能力比较分析

一、2010-2014年母婴用品行业资产负债率分析

二、2010-2014年母婴用品行业速动比率分析

三、2010-2014年母婴用品行业流动比率分析

四、2015-20母婴用品行业偿债能力预测

第十六章 国内主要母婴用品企业营运能力比较分析

一、2010-2014年母婴用品行业总资产周转率分析

二、2010-2014年母婴用品行业应收帐款周转率分析

三、2010-2014年母婴用品行业存货周转率分析

四、2015-年母婴用品行业偿债能力预测

第十七章 母婴用品产品市场风险调研

一、母婴用品市场环境风险

1.国际经济环境变化对母婴用品市场风险的影响

2.汇率变化对母婴用品市场风险的影响

3.宏观经济变化对母婴用品市场风险的影响

4.宏观经济政策对母婴用品市场风险的影响

5.区域经济变化对母婴用品市场风险的影响

二、母婴用品市场产业链上下游风险分析

1.上游行业对母婴用品市场风险的影响

2.下游行业对母婴用品市场风险的影响

3.其他关联行业对母婴用品市场风险的影响

三、母婴用品市场政策风险分析

1.母婴用品产业政策风险

2.母婴用品贸易政策风险

3.母婴用品环保政策风险

4.母婴用品区域经济政策风险

5.母婴用品其他政策风险

四、母婴用品市场风险分析

1.母婴用品市场供需风险

2.母婴用品价格风险

3.母婴用品行业竞争风险

五、母婴用品市场其他风险分析

第十八章 母婴用品市场调研结论及发展策略建议

一、母婴用品市场调研结论

二、母婴用品营销策略

1.母婴用品企业价格策略

2.母婴用品企业渠道建设与管理策略

3.母婴用品企业促销策略

4.母婴用品企业服务策略

5.母婴用品企业品牌策略

三、母婴用品投资策略

1.母婴用品子行业投资策略

2.母婴用品区域投资策略

3.母婴用品产业链投资策略

产品市场研究报告 篇5

产品市场的竞争与资本结构之间的互动关系自引起金融经济学家和产业经济学家关注以来，一直受到学者们的高度重视，得到了快速发展。本文是小编为大家整理的产品市场调研报告范文，仅供参考。

当今市场竞争日益激烈，无线路由器市场更是硝烟四起，为了把握无线路由器的市场情况，也为了企业能够更好的作出经营策略，推出新产品，必须对无线路由器市场进行调研，形成对企业具有参考价值意义的数据。

本调查采用了典型调查的方法，抽出了对深圳无线路由器市场具有影响力的2大地区：宝安赛格电子城和深圳华强北电子城。在调查过程中，综合实用了观察法，询问法，以获取更多有用的资料，时间：3月28号、29号。

深圳无线路由器品牌总体状况：品牌众多，主要有：TP—LINK，D—LINK，磊科，TOTO—LINK，NETGEAR，斐讯，腾达，飞鱼星，LINKSYS，TP—COM，思科等。端品牌主要以水星，迅捷，腾达为主，中端以磊科TP，网件，D—LINK为主，企业级路由器飞鱼星，思科较多。市场占有率TP33%，D—LINK12%，路由器竞争特点：

路由器消费需求特点：深圳地区近几年时间，家用2台电脑增多，一些中小企业由于步线麻烦，扩大了对无线路由器市场的要求。路由器也从之前上千到现在几百甚至是几十元的价格，普通消费者对路由器的质量要求越来越高，对价格要求也越来越低，高档消费者则对路由器的稳定性和功能要求较高。

路由器销售渠道的特点：一般一个品牌在一个电脑城有一个代理商，然后代理商在分销给电脑城的零售商，卖路由器的一般集中到电脑城，而且专卖店较少，都是和一些数码等产品参杂在买，也有些在一些品牌电脑专卖店里有铺货，在卖电脑的时候方便把路由器推销出去。网店最近几年也开始红火，问了一些年轻消费者，他们钟情于网络购物，在网上方便对各式各样的路由器进行对比。

路由器销售理念的特点：各大品牌路由器销售理念都不一样，以其知名度和性价比吸引顾客：如TP，D—LINK。以专业性吸引顾客：如飞鱼星专注上网行为控制，磊科以防蹭网为主打路由器品牌广告策略的特点：广告从之前传统的报纸杂志、户外广告、广播电视等向互联网广告转移。在电脑城很少看到路由器的广告宣传，但在一些行业网站上，像太平洋电脑网、中关村在线、泡泡网等各大厂商都相继在上面宣传。

主要竞争对手分析

《 铺货量大，广告力度不大，产品线主要以家庭低端用户为主，主要品牌有：TP，水星，迅捷，腾达等，以150M速率为主。TP—出货量最多，主要型号集中在740、741、840、340，水星型号则以150、300居多，外观包装以节约成本的小盒包装为主。

《 铺货量大，价位适中，有一部分忠实的客户群体。产品类型覆盖全面，主要有品牌有：D—LINK，网件

《 知名度不高，铺货量较少，但具有针对性用户：如：贝尔金：针对年轻群体，外观新颖。有4款路由器上市在卖，外观相同，分为乐活、疾速、畅想、酷玩版，都带USB接口，酷玩版支持离线下载功能。针对企业用户：飞鱼星，目前在最低成交价的基础上减免30元。

《 技术成熟，知名度高，针对高端用户：如思科，LINKSYS。市场上带USB接口的路由器主要有：D—LINK635 655 685，网件WNR3500L WNDR3700、飞鱼星VE982W贝尔金F7D4301zh

JCG经销商分析：宝安经销商：鑫元创网络把磊科，斐讯，JCG当做主推产品，低端磊科，斐讯，高端JCG。据经销商介绍，宝安地区大多数人对价格比较敏感，希望购买性价比高的路由器。还提出了815相对其他产品无一个针对性的卖点。还提出一些用户要求一键安装，并且对后台升级有一定要求。华强北赛格、新华强、赛博等电子城一些经销商处带USB接口的路由器铺货也都较少，主要原因是价格较高，此功能产品也一般都是企业级的用户在购买。铺货相对来说多点的是D—LINK635、655，飞鱼星VE982W。销售量飞鱼星VE982W相对较大。

用户：宝安大多数用户期望购买性价比较高的产品，一些用户来电脑城购买电脑也都是直接看某品牌，然后砍价。一些用户对路由器的设置还不熟悉，不知道怎么对路由器进行升级，对后台升级有一定要求。深圳消费者类型：第1类消费者对价格比较敏感，希望购买性价比高的产品。第2类消费者对价格不敏感，但对路由器稳定性较高。第3类消费者对路由器功能要求较高。第4类消费者忠于某一品牌的路由器。

市场路由器销售情况：主要以TP—LINK销售量居多，TP740、741、840销售量居多，其次是D—LINK：以600，615销售量居多。低端路由器市场份额较大，高端企业路由器销量较少，利润高，主要集中思科，LINKSYS

JCG发展新产品的机遇和优势：少数企业用户对外接打印服务器的路由器有一定需求，市场上带USB接口支持移动存储的路由器较少，绑定杀毒软件的更少，为产品进入市场提供一定的机会发展新产品的威胁和劣势：消费者对弹出对话框产品有一定抵触情绪。产品知名度不高，前期进入市场开发成本较大。

电影的市场研究报告 篇6

电影分析的两个重要指标：

那么对于电影调研最重要的两点就是对”可宣传度“和”满意度“的分析。对于”可宣传度”的分析主要是分析电影宣传广告物料是否能够吸引观众，评估物料是否能够潜在创造利润价值，传递了怎样的信息和电影形象，以及海报所引起的兴趣有多大。对可宣传性的评估并不会评估票房潜力，如到底会有多少观众可能会来观看，会有多少票房收入。那么什么可以评估票房潜力呢?“满意度”这一指标。

“满意度”主要是评估分析电影有多大程度满足了观众需求。如果观众已经购买了票就证明了他们对电影表示了兴趣。但电影评估的一个很重要的指标就是这个电影有多大程度满足了观众需求，这是评估结果的指标。如果观众很满意那么推荐朋友观看的可能性就会很大，口碑就会很快传开，这是电影成功的一个重要因素，这样电影就会在市场上自行发酵最后取得票房城固。

而为了进行电影的两项指标进行评估，使用什么方法呢?有很多的方法，但基本上可以分为两大类：

电影分析的方法论

研究市场调研报告 篇7

国际市场咨询机构Transparency Market Researc最新发布的研究报告称,2014年到2020年全球塑料包装市场年均复合增长率达5.2%。

食品和饮料行业在软包装消费偏好等因素的影响下,对塑料包装的需求不断增加。《2013-2017年中国塑料包装行业市场前瞻与投资机会分析报告》统计数据显示,2011年,包装行业工业总产值为9296.39亿元,以塑料包装行业的工业总产值在占全国包装业工业总产值10%计算,2011年塑料包装行业工业总产值估计达到900亿元,企业数量达2000家。

我国塑料包装行业能生产六大类三十余个品种的塑料包装材料,已基本能满足国内制药业的需求,年销售额已占全塑料行业销售额的15%左右。

研究市场调研报告 篇8

回顾十多年的发展历程。不可否认经济繁荣和社会进步对浙江慈善事业所起的重要推动作用，与此同时，慈善机构也在摸爬滚打中逐步发育成长，尤其在探索适应我省市场和文化环境的慈善事业机制建设方面取得了初步成效。并在实践中逐步形成了市场化运作的理念和方法。使浙江成为全国慈善事业发展最快的地区之一。浙江慈善事业发展的理念和方法已经影响全国，引起业内的关注。

那么何为“市场化运作机制”呢?概括地说，就是借鉴市场经济的一般规则和力。法，结合非营利事业的特点，以慈善资源开发和利用为导向，以慈善机构的能力建设为重点，积极参与劝募市场的竞争与协作，不断提高慈善机构的公信力，推动慈善事业的可持续发展。

市场化运作的实践与探索

市场化理念的提出

浙江第一个地方慈善机构嘉兴市慈善总会成立于1994年8月。15年来，慈善事业从“羞羞答答”到“大张旗鼓”经历过四次重大的灾情锤炼：第一次是1998年8月发生在长江、嫩江、松花江流域的罕见洪灾，给国家和人民生命财产造成重大损失，在这危急关头，全省慈善机构积极响应中华慈善总会的号召，广泛开展各种形式劝募活动，筹集款物价值5083万元支援灾区。这是浙江慈善机构第一次“集体亮相”，引起社会的普遍关注。其次是发生在2003年4月的“非典”疫情，浙江虽然不是重灾区，但“非典”对社会造成的心理恐慌是严重的，在那段非常时期，慈善机构并末袖手旁观，而是积极介入，配合政府开展各种形式的慈善援助活动，取得了较好的社会效果，进一步提升了慈善机构的社会影响。第三次是发生在2004年12月的印度洋海啸灾情，南于损失惨重，震惊世界。慈善机构作为政府指定的接收捐赠单位与红十字会共同承担了国际赈灾任务。由于慈善机构是首次参与国际赈灾捐赠，其意义非同寻常，对确立慈善事业的地位与作用产生了重要影响。2008年发生的四川汶川“5·12大地震”伤亡惨重，损失巨大，全省慈善机构在第一时间迅速投入抗震救灾工作，采取多种形式广泛募集赈灾款物，支持和参与应急救助和灾后重建，在近二个月时间里接收捐赠款物22.4亿元，其中捐款20亿元，占全省捐款数的50.7％。充分显示出慈善机构的凝聚力、战斗力和公信力。10年中四次参与重大灾害的救助，使慈善事业的影响力得到了全面的提升。1998年的“三江”抗洪赈灾促成了“公益事业捐赠法”的出台，2004年9月，党的十六届四中全会提出，要“健全社会保险、社会救助、社会福利和慈善事业相衔接的社会保障体系，构建社会主义和谐社会”的目标，这是慈善事业首次写入中央全会报告，从根本上明确了慈善事业的功能定位。随后，2005年11月，由国家民政部召开的首届“中华慈善大会”暨颁发首届“中华慈善奖”，标志着中国的慈善事业进入了全面发展的新阶段，具有十分深远的里程碑意义。

浙江慈善机构在政府主导的重大灾害社会救助上乘势而为，拓展空间，打下根基，取得了良好的效果，这对初创时期的慈善事业起到了积极的推动作用。这些年来，各地慈善机构在成立前后筹募创始基金以及每年开展的“一日捐”活动等，基本上依托于政府的强势推动，带有较强的行政色彩。“行政化”的直接好处是较快地完成了慈善机构的“原始积累”，它的局限性在于自身的能力提升比较缓慢，社会公信力受到挑战。而且，随着全社会慈善意识的增强，被动式捐赠的逆反心理渐显，“行政化”劝募的影响力日渐式微，慈善事业面临新的困境与挑战。这种困境与挑战主要表现为：

双重管理体制带来的“管理缺失”问题。根据我国现行社会团体登记管理的有关规定，慈善机构(协会、基金会)在成立前必须先经业务主管单位批准。再报登记管理机关审查批准，就是所谓的“双重管理”。在这里，我们不去剖析这种制度设计的动因，只就“双重管理”对于慈善机构造成的困境作一简要分析。其一，在市场经济体制下，企业已经走向无主管化，成为独立的法人，民营企业自产生之日起就不存在主管单位，慈善机构作为独立于政府组织之外的“第三部门”，也理应成为独立的“社团法人”。如果不是这样，许多“草根”慈善机构的发起人得为找“婆婆”而心存疑窦，顿失“激情”。有的找到了“婆婆”也形同虚设，不起作用。其二，“双重管理”极易造成慈善机构严重“行政依附”倾向，要编制、要拨款、要条件，从而难以提升机构的市场开发能力，使慈善机构的作用得不到充分发挥，慈善机构变成了政府的“慈善科”。其三，“双重管理”变成了“双不管”，由于职责的重叠和交叉，业务主管机关和登记管理机关在遇到问题需要解决的时候，互相推诿，敷衍塞责，使简单问题复杂化，造成劝募市场的混乱无序。近年来，在社会捐赠中出现的“乱象”，与现行的管理体制有着直接的关系，亟须规范。

政府的强势主导与社会化不足的问题。应该肯定，十多年来，浙江的慈善事业发展是比较快的。相对于全国其它地区，浙江慈善事业的“市场因素”也比较活跃，但这并不能回避政府强势主导的现实，这种强势主导是取得成效的关键因素。但相应的问题是。在社会普遍接受了“慈善”这个理念后，慈善也正式地纳入了政府的工作范畴，慈善的属性和做事方式越来越官方化，成为政府主导的社会公益事业，这对慈善事业的发展已经产生了很大的影响。许多地方慈善机构已经把党委、政府的重视程度作为比较“慈善成果”的标尺，大家更乐于谈的是政府发了什么文件，领导讲了什么话，捐赠任务如何分配到各单位。这对慈善机构“民间性”和慈善事业的“社会化”造成了冲击。这种表象的繁荣掩盖了隐存的问题，慈善机构的能力建设、公信力建设、义工建设等事关慈善事业生命力的重要课题被摆在了次要的位置，正如中国社会科学院社会政策研究中心副主任杨团在总结这十多年慈善之路时所言：“从理念上说，有进有退。进的是全民慈善意识的普及，退的是慈善的民间性”。

劝募的“运动式”与救助的“简单化”问题。由于我国的慈善事业发端于计划经济向市场经济转换的过程中，从慈善机构员工构成到思想观念和工作方法均带有比较明显的“官办”色彩。在上个世纪的九十年代，浙江慈善机构在筹募创始基金、完成原始积累中大多采用领导大会动员、下达捐赠指标、授予荣誉职务等手段去启动慈善工作，在某市甚至出现“排队”捐款争取“进城落户”

的“创举”。不少地方的企业主为争取“好印象”和得到优惠政策，也积极完成“捐赠指标”。诸如此类，对于创始时期的慈善工作起到了重要的推动作用。在救助方式上，慈善机构因缺乏专业力量和经验，也大多采用简单救济的方式，按地域、人头发放钱、物，利用节假日搞活动造势等等。这种零打碎敲的“输血”方式，治标不治本，有着很大的局限性。

市场化的探索

慈善事业在发展中出现的问题，并不是孤立的现象，它是与我国的经济和社会发展状况相对应的，也与慈善文化建设密切相关。这些年来，面对困难和问题，浙江各级慈善机构从来没有停止过实践和探索。这种实践和探索从模糊逐渐走向清晰，它要解决的根本问题在于顺应市场经济发展的大趋势、建构慈善事业市场化运作机制，为慈善事业发展开拓更为广阔的空间。

(1)“留本冠名基金”的形成与发展。

企业“留本冠名基金”是指企业在内部建帐设立的慈善基金。基金的本金主要投资本企业的生产经营，收益用于慈善公益事业。在基金管理方式上具有以下特点：

①企业与慈善机构建立契约关系，以救助项目为载体，基金收益通过慈善机构实施社会救助。

②为了避免基金投资收益的不确定性对救助项目的影响，企业与慈善机构商定基金的年度投资收益率(一般不低于一年期存款利率)，不足部分由企业补足。

③考虑到企业的经营风险。基金存续期一般不少于3年，协议期内基金变动由双方协商确立。浙江最早设立的“企业留本冠名基金”，是由万向集团董事局主席鲁冠球倡议建立的“浙江省慈善总会‘万向慈善基金’——四个一百工程”项目。该基金项目于2001年2月正式肩动，由万向出资1000万元人民币设立，本金由万向集团运营，增殖部分全部用于“四个一百工程”，即援助100个残疾学生、100个失学学生、100个孤寡老人、100个孤儿。残疾学生、失学学生、孤儿的资助年限为2001年起至高中毕业，孤寡老人的资助年限为2001年起至去世。年度援勘额60万元。7年多来，随着万向集团的快速发展，基金本金逐年增加。援助规模不断扩大。2007年，基金项目援助额增加到316.4万元，受助人数达1638人。7年来，累计总援助额达到1123万元，援助而辐射全省36个市县。“万向慈善基金”的建立对于徘徊中的慈善事业起到了强烈的示范作用。慈溪市慈善总会解放思想。积极筹募各种形式的“企业留本冠名基金”，一个月时间协议筹款达到2124.5万元。2001年11月，省慈善总会在宁波召开“全省第二次慈善工作经验交流(培训)会议”，推广慈溪的经验和做法，在全省范围内推广“企业阿本冠名基金”，年复一年持续发展，迄今已取得明显成效：到2008年底，全省徉级慈善机构与企业合作建立的“企业留本冠名基金”规模已达48亿元。其中绍兴市建立的基金规模达到25.21亿元，年实际可筹款1.2亿元。“留本冠名基金”已经成为我省慈善机构筹款救勘的重要平台，显示出旺盛的生命力，其影响已遍及全围，对于全国慈善事业的发展起到了重要的推动作用。“留本冠名基金”之所以受到企业界欢迎，其主要原因在于充分照顾到民营企业的承受力和影响力两个因素，使企业在没有太重负担的情况下，实现慈善的愿望。当然，这些年来，对于“留本冠名基金”的争议一直没有停止过，争议的焦点在于“留本冠名基金”本金的出资状况无法透明，很难核查，属于企业的“隐私”，有“虚拟”和“作秀”之嫌。另外，基金的协议时限也有失偏颇，与基金的本义有矛盾。凡此种种，作为浙汀慈善事业发展过程中的创新筹款救助模式，其发挥的作用是毋庸置疑的，存在争议也属正常，重要的是在实践中不断加以完善，使其更好地适应企业的需求和劝募市场的发展。

(2)“公益营销”机制的探索。“营销”作为市场经济的手段与“公益”联系在一起。其本身就是一个“热点话题”。在成熟的市场经济国家和地区，“公益营销”作为非营利组织筹款与拓展服务的平台，在实践中积累了丰富的经验。随着中国加入WTO和市场经济的发育，“公益营销”从理论到实践都有了发展。浙江的慈善机构得益于市场经济的先发优势，较早地接受了“公益营销”的理念，各地以需求拓展服务，使“公益营销”与慈善工作的实际密切结合起来，并进行了市场化机制的探索，取得了初步的成果。这些成果主要表现为：

①“权益保障”。充分尊重捐赠者与受助人的权益，为他们提供优质高效的服务，保障慈善援助的公开性和透明度。为捐赠者与受助人建立沟通的管道，积极打造“快乐慈善”。十多年来，各地慈善机构在开展助孤、助学活动中，与媒体单位密切配合，公开救助信息，推动结对救助，开展长效服务，确保各方权益等，取得了较好的成效。全省慈善机构的因损害捐赠人权益而引起的司法纠纷基本没有发生。

②“品牌策略”。慈善机构有着共同的价值观和相似的管理模式，在现行的体制下，形成了共同的“机构品牌”，这种“品牌”的影响力通过系统化的团体会员制得到了很好发挥，产生了很强的互动作用。使慈善机构的“品牌”凝聚力和公信力增强，在慈善资源的开发利用中处于有利地位。最近3年，全省慈善筹款每年以超过20％的速度递增。2007年，全省慈善机构的筹款达12亿元，是全省红十字会系统筹款的15倍。

③筹款与救助的“项目化”实践。慈善筹款与救助的“项目化”是受经济活动的启发而逐步形成的共识，同时发达国家和地区在中国大陆开展的“项目化”救助也起了很好的示范作用。相对于“天女散花”式的救助，“项目化”更注重于成果与效率，从策划、筹款、救助、监管、评估形成系统化的管理模式。项目化改变了简单的“发钱”形式，使慈善工作走上科学化、规范化的轨道，其实践也愈来愈丰富多彩。浙江省慈善总会与媒体合作，于2002年发起的“慈善年夜饭”活动已连续举办8年，从省会城市扩大到全省，成为春节前慈善救助的一道“靓丽风景”，对于提升慈善机构公信力发挥了重要作用。“慈善年夜饭”已成为我省慈善机构的一个重要“品牌项目”，并荣获“浙江慈善奖”项目奖。再如象山县慈善总会为解决困难户住房问题的“安居工程”，嘉兴市慈善总会为增强困难户“造血功能”的农业开发项目，宁波市、兰溪市慈善总会为安老助老兴建的“颐乐园”、“老年宫项目”等一大批慈善项目，都取得了很好的社会效益。

④成本概念的提出与“成本核算”。慈善事业的成本概念从提出到形成共识，注定是一个曲折的过程。慈善机构作为提供中介服务的组织，它提供的是一种复杂的社会劳动。近年来，随着慈善文化建设的不断推进，从政府到社会对“慈善成本”的理解逐步加深，“慈善成本”困境得到了一定程度的缓解。慈善机构通过政府拨款、按规定比例提取、定向捐助等途径来解决慈善运作成本。尤其在运作较大规模的救助项目中，机构捐赠者对“慈善成本”的理解与接受，为双方建立“伙伴关系”打下了良好的基础，保障了项目制度化、规范化运作。如2005年3月，法国亚美杰国际投资集团公司董事长郭胜华捐资2000万元与省慈善总会合作设立的“胜华慈善基金”。该基金的投资由郭胜华负责，投资收益按5％的年增殖率计算，每年的捐赠额为人民币100万元。其中20％用于宣传费、奖励费、差旅费及其它必需的成本支出。

网络购物市场研究报告 篇9

电子商务市场继续平稳发展

20xx年电子商务市场交易规模超20万亿

艾瑞咨询最新数据显示，20xx年电子商务市场交易规模20.2万亿元，增长23.6%。电子商务市场继续稳步发展。其中，网络购物占比为23.3%，相比20xx年占比升高，发展势头良好。

网络购物仍是零售主流渠道

平均每100元社零消费中有14元来自线上

根据艾瑞咨询20xx年国网络购物市场数据，20xx年国网络购物市场交易规模为4.7万亿元，占社会消费品零售14.2%。网络购物对经济的贡献越来越大，仍是目前零售的主流渠道。

艾瑞分析认为，网络购物行业发展日益成熟，各家网络购物企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外，也在积极发展跨境网购、下沉渠道发展农村网络购物。在综合网络购物格局已定的情况下，一些企业瞄准母婴、医疗、家装等垂直网络购物领域深耕，这些将成为网络购物市场发展新的促进点。

网络购物市场进入移动消费时代

20xx年移动端交易规模占比继续扩大；移动端成流量主来源

艾瑞咨询数据显示，20xx年移动网购在整体网络购物交易规模中占比达到68.2%，比去年增长22.8个百分点，移动端已超过PC端成为网购市场更主要的消费场景；与此同时，20xx年，网络购物市场TOP10企业移动端用户增速远超PC端，App端用户增速达27.1%，PC端仅增长9.6%。艾瑞分析认为，用户消费习惯的转移、各企业持续发力移动端是移动端不断渗透的主要原因。

网民红利渐失，移动电商探索存量增值

20xx年网民数量超7亿，其中手机网民规模达6.6亿人

移动购物最主要的优势是便利、随时随地，而智能手机的发展为这种便利提供了最直接的条件。但是随着互联网的发展和智能手机普及率的提高，网民规模及移动端网民规模增速均放缓。艾瑞咨询分析，20xx年手机网民规模已达6.6亿人，市场增量空间减少，移动端流量红利消失。

2移动电商行业发展现状

移动电商开启下半场

流量、速度比拼转为用户精细化运作

20xx-，随着移动互联网的发展和智能手机的普及，移动电商进入风口期，新一轮移动端网民红利带动许多新兴移动电商发展。20xx年移动交易规模占比超过PC端标志移动电商时代正式到来。

移动电商全产业链图谱

垂直电商代表未来新势能

各大电商企业持续发力移动端

近90%的电商企业在移动数字营销上的投入逐步增加

数字营销预算小于20%的电商企业用户占比最多，为31.0%，而预算在80%以上的电商企业用户，占比27.6%，整体呈“两级分化”。此外，86.2%的电商企业用户20xx年数字营销预算较20xx年有所提高。电商企业持续发力移动端。

移动购物市场进入平稳发展期

20xx年移动购物市场交易规模为3.3万亿元

艾瑞咨询最新数据显示，20xx年移动购物市场交易规模为3.3万亿元，同比增长57.9%，增速放缓，首次低于100%。移动购物市场进入平稳发展期。

新兴移动电商势力崛起

手机淘宝遥遥领先，闲鱼、贝贝等新兴移动电商增势较强

从艾瑞mUserTracker数据来看，20xx年手机淘宝月度独立移动设备覆盖数最广，遥遥领先于其他电商网站；京东次之，唯品会紧随其后，传统电商巨头优势依旧。此外，依靠移动电商红利发展起来的新兴平台发展迅速。例如闲鱼、贝贝网，月度独立移动设备覆盖数均保持比较强劲的增势。

3移动电商时代典型企业案例

天猫—传统成熟电商企业典型代表

不断扩展业务布局，打造电商网购生态

天猫为传统PC购物时代的强势品牌，也是移动端转型成功的典型代表。主要得益于大平台的自愈能力，拥有较多的资源和雄厚的势力进行转型布局。目前，天猫已经拥有4亿多买家，5万多家商户，7万多个品牌。目前积极布局跨境和O2O业务，继续完善阿里电商生态圈。

天猫布局O2O，打造立体生态格局

全渠道运营能力和大数据是优势

经过多年积累，天猫平台成为大卖家和大品牌的集合，拥有较高的网站知名度和用户沉淀的大数据，不断优化平台服务体验，可以提供全渠道的解决方案。在新一轮线上线下融合布局中，拥有较强的竞争实力。

唯品会—特卖电商领域的领先者

限时特卖引领移动电商模式创新

唯品会的限时特卖模式为其发展最大的特色。目前品类由服装向母婴、美妆类扩展，同时布局跨境业务，由垂直向综合领域发展，拥有优秀的买手团队和较强的营销、运营能力。

贝贝网—移动电商新势力典型代表

母婴行业先行者，引领下半场新方向

贝贝网于20xx年成立，是国内领先的移动母婴特卖平台，发展迅速。20xx年6月，上线2年，完成D轮融资。其中D轮融资金额达1亿美金，投资方为新天域、北极光、高榕资本、今日资本等知名投资机构，拥有移动互联网行业多种资源，是移动端流量红利时代和应用市场红利时代发展起来的典型代表。

贝贝网-围绕母婴人群发展垂直用户经济

“妈妈经济”囊括母婴市场、女性时尚市场、家居用品市场

“妈妈经济”的核心观点就是每个妈妈背后都是一个家庭，整个“妈妈经济”将满足家庭消费所有需求，包括给小孩买东西、给自妈妈自己买东西，给家里买东西，围绕妈妈人群购买力进行的业务拓展成为“大母婴”市场新的经济助力增长点。20xx年纯母婴用品线上交易规模为0.5万亿元，大母婴概念下市场交易规模为1.6万亿元，在整体妈妈经济中渗透率较低，仍有较大的发展空间。

蘑菇街—模式历经转型的移动电商

社交+直播成转型后发展特色

蘑菇街最早为电商导购平台，20xx年下半年淘宝限制导购业务之后，转型为垂直电商。20xx年蘑菇街与美丽说、淘世界合并，目前发展为集B2C和C2C模式为一身的女性时尚电商，社交、直播等新型营销方式成为发展特色。

4移动电商行业发展趋势

全渠道、线上线下融合发展是趋势

打造持续性的品牌价值

移动电商时代，消费者的需求和网购发展环境均有较大改变，用户希望随时随地精准购买到所需的商品和服务；另一方面由于商品供大于求，单一渠道发展的增量空间有限，线上和线下均在布局全渠道发展。线下消费体验和线上购物便利的双向需求将带来线上和线下购物期望值的融合，未来线上线下融合是新零售时代的重要发展趋势。

社交化分享是移动电商时代新营销方式

移动社交和自媒体爆发，电商走向去中心化新模式

与传统电子商务企业通过一个平台聚集所有商家和流量的中心化模式不同，去中心化的电子商务模式是以微博、微信等移动社交平台为依托，通过自媒体的粉丝经济模式的分享传播来获取用户，消费者的购买需求会在人们碎片化的社交场景中被随时激发。例如贝贝网开设红人街频道，融合了社交、内容及直播等新型营销方式，达人分享服饰搭配并通过与粉丝的互动引导用户消费。

内容化、粉丝化、场景化成为发展新方向

从搜索到推荐，用户对精准内容要求越来越高

移动电商时代，用户的消费路径和习惯发生了很大的变革，消费需求场景化，移动购物模式多样。内容化、粉丝化和场景化成为吸引流量的新方式。各大移动电商网站纷纷布局内容营销。

垂直品类经济或人群经济成为发展新趋势

移动电商将提供愈加精准的服务

随着国民经济快速发展，人民生活水平提高，各方面消费力量兴起。一方面，90后、女性等细分用户成为消费新动力；另一方面用户更加注重商品品质，更多选择符合自身特征的商品。在此基础上，基于特定品类和特定人群的垂直经济成为新的发展趋势。例如（1）贝贝网围绕母婴人群发展的”妈妈经济“，基于特定人群，打造一站式购物入口；（2）以易果生鲜为代表的生鲜电商和以土巴兔为代表的家装电商崛起，基于垂直行业深入发展。其中，20xx年生鲜电商市场交易规模超900亿，艾瑞预计20xx年交易规模将超过1000亿元。

大数据将成为移动电商核心驱动引擎

提升营销和运营效率