益达系列广告（共5篇）
益达的系列广告是彭于晏与桂纶镁共同演绎的一个微电影。这个广告到目前共分三季。第一季：2010加油站篇；第二：2011酸甜苦辣篇；第三季：2012餐馆篇。故事是从桂纶镁和彭于晏的邂逅开始后经浪迹天涯的爱恋到分手再到餐馆的重逢。到这依然是未完待续。。。
目前国内的广告是漫天飞，各式广告见缝插针般涌入观众的眼睛。如何将广告做得更好，如何吸引更多的眼球不仅是广告制作者，而且是商家的第一要求。
益达的产品定位是：口味卓越的无糖口香糖。其品质定位是高端口香糖品牌，益达一贯以时尚健康的品质引领高级口香糖市场。他的顾客定位是以有一定收入，有一定教育水平的中青年为主。这个广告的诉求是：
一、益达可以清新口气，缓解情绪，强调产品的使用价值。二：是您传递爱意的选择。
三、关怀无处不在，点滴
在这个微电影中它将益达的产品质量和企业文化形象有机的融合。利用让一个故事的主题展现它品牌的核心价值。这个事故所表达的主题是尝人生的酸甜苦辣各种味道后，无论是对牙齿的关爱还是人生路上对爱人的关心，益达始终相信，它会保护好你的牙齿，让你用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。
用微电影做广告的成功之处在于它打破了传统的广告制作方式，在传统的广告中，产品的信息往往直接的传输给观众，这样的广告越来越被厌弃就像“盖中盖”的广告。它将故事的内容和益达的信息合二为一，这样益达的质量和企业文化就深入大故事的情节中。这样广告的所要告知的信息就不再是直接的传播给观众，而是以一种娱乐的形式进入观众的内心，让观众自己在广告中找信息。这样就能使观众在潜移默化中接受该产品。在微电影中人物的形象与产品相性质契合，二者完美的融合避免了刻意的推销，比如姚明代言的中国人寿，“要投就投中国人寿”太刻意的做法往往让人感觉很假。这样能够很自然的让观众想象自己是主角。
其次用微电影做广告节省了广告的费用。传统的广告费是用秒计费，对于益达这样的广告投放在电视上是一笔很大的开销。但是这样投放在网络上，不仅省了相关费用，也增加了效益。从益达的顾客定位看中青年已经开始远离电视以电脑为伴。这样益达就实现了一石二鸟的效益。从另一个角度看这段广告，这段微电影有几个不同的故事构成，每个也不过40秒左右，单独投放也不影响他的作用。
1 关于品牌
1.1 品牌简史
“益达”是市场上口味卓越的无糖口香糖产品。1996年,“益达”无糖口香糖在中国推出,试销广东市场,翌年推向上海和浙江市场。2000年,“益达”无糖口香糖登陆北京。之后,陆续推出益达无糖口香糖多种味道,并覆盖国内逾300座城市,深受中国消费者的青睐。
1.2 品牌概述
品牌形象:无糖、健康、绿色。“益达”不仅是一个品牌,更是“甜蜜爱情”的代名词。产品定位:口味卓越的无糖口香糖,宣扬“预防蛀牙,保护牙齿健康”的理念,属于高端口香糖品牌,以时尚健康的品牌形象,领导高级口香糖市场。目标人群:
15～35岁,中高收入,中高教育水平,注重牙齿健康的职场白领,以及追求高品质生活,向往爱情的学生群体。
2 关于广告
2.1 广告简述
此则“益达——酸甜苦辣”系列广告由彭于晏和桂纶镁主演,讲述了两个年轻人从相识、相知、相爱、分离、再相遇的感情历程,益达口香糖成为他们之间情感传递的一个纽带。故事情节的展开在情理之中,符合目标消费者心理走向,迎合大众审美,将品牌和产品诉求巧妙的融合,也让这个故事的主题成为品牌的核心价值观。
2.2 广告目的
此则系列短片打破了传统广告的局限性,将内容和商品信息合二为一,产品信息深入情节内涵,将其传递的情感深化为品牌精神,以一种独特的方式进入受众的内心,更容易被受众接受并产生共鸣,并在潜移默化中产生对产品的认同感,达到营销的目的。
3 情感诉求策略
3.1 情感诉求之广告创意
3.1.1 抓住目标人群情感需要
爱情和梦想——广告诉求把爱情作为宠儿,以爱情故事取胜,从这个角度出发更容易抓住目标人群的情感需要,引起目标消费者的共鸣。
在第二部中,梦想自由与现实安定的矛盾出现,也是当代年轻人面临的一个现实问题,是自由地追求梦想还是安稳的生活,由此引发的剧情更是现实世界的一个真实写照,剧中的女主角选择和心爱的男主一起追寻梦想,对于消费者产生一定的情感刺激,从而植入一定的品牌理念——时尚个性,追求自由。
3.1.2 产品特性与情感联系
产品特性:益达口香糖是一种具有营养价值的甜味物质,也是人体糖类代谢的正常中间体。益达木糖醇刺激唾液分泌,中和口腔酸性,从而能够帮助预防蛀牙,保护牙齿健康。结合产品这一特性和消费者情感进行联系,不管是尝过各种味道之后,都要拿出两粒益达口香糖,广告植入剧情在这个系列中显得朦胧不累赘,不会让受众产生厌烦的心理,让受众在观看影片的时候不经意间爱上这个品牌。
3.1.3 消费观念上的暗示
4则广告中,益达口香糖作为一条线贯穿始终,将品牌和产品诉求很好地融入这个爱情故事中,男女主角无论何时都会拿出益达口香糖嚼两粒,不管是尝过各种味道之后,还是初次遇见对彼此的关心,影片中的男主角无时无刻都会微笑着,露出洁白的牙齿,广告口号主打“关爱牙齿,更关心你”,主打的产品特点就是绿色、时尚、健康,酸甜苦辣四则广告让这个故事的主题成为这个品牌的核心理念,从而暗示消费者——关爱牙齿,更关心你。
3.1.4 名人效应
选择代言人是彭于晏和桂纶镁,都是现在比较有代表性的明星,没有负面新闻,可以说是大众比较喜爱的明星。彭于晏阳光帅气,桂纶镁自然不加修饰,他们的形象气质与产品性质相符合,时尚阳光、追求个性、自然随性,配合一个美好的爱情故事,在受众心理植入爱情的种子,激发他们的兴趣,加深消费者对产品的认同感。
3.2 情感诉求之表现形式
情感诉求广告的表现手法有很多,在益达酸甜苦辣系列广告中,表现尤为突出的是谐趣幽默、营造爱情、制造悬念的手法。这些手法深入受众的内心,使得受众在观看影片的同时爱上这个品牌。
3.2.1 谐趣幽默
初次相遇,耍酷的机车男来到一片人烟稀少的荒漠,要求加油,对着机车的反光镜欣赏自己结洁白的牙齿,却不知道加油站的工作人员是女生:“兄弟,加满!”“不错嘛,兄弟!”当男主发现对方是女生之后,尴尬地笑了:“我没看到你是女生。”“没事儿,你只顾看你的牙齿嘛。”简单的情节,简单的对话,幽默谐趣,让人会心一笑。几则广告品中,同时出现这样的镜头,就是当男主角发动不了机车的时候:“兄弟,先弄好你的牙齿吧,这个我来!”女主以男人一样的气势帮他发动机车,这里的情节幽默有趣,让受众对女主产生好感。
《酸》中当男女主人公来到拉面店,性感貌美的女老板故意和男主套近乎,引起了女主的醋意横飞而误把整瓶醋都倒进碗里,这里的情节以一种幽默的形式体现出“吃醋”这一行为,符合生活常态,引起受众共鸣。而此片的结尾,女店主对进店吃面的老人说“帅哥,吃点什么”与开片的台词相呼应,原来“帅哥”这个词是女店主对所有男人的称呼,让人捧腹。
《辣》中,女主不顾男主的劝阻,吃了“辣得跳”的烤串,与几位壮汉发生了争执,这一连串的故事情节自然连续,幽默诙谐。
幽默的广告产生一种会心微笑的特殊审美效果,感性诉求广告正是通过幽默的情趣谈化了广告的直接功利性,使消费者在欢笑中自然而然、不知不觉地接受某种商业和文化信息,增强了广告的感染力。
3.2.2 营造爱情
初次相遇,女生帮男主的车子加满了油,也帮他的益达加满了,一句:“你的益达也满了。”这句话表现出女生对男生的好感,也突出“益达,关爱牙齿,更关心你”的主题,让人印象深刻。
《甜》中,男主开着机车在喧闹的集市停了下来,忽然一串糖葫芦猛递到女生面前地,女生接过糖葫芦,并暗自微笑,女主对男主的喜欢在不经意间流露,营造爱情。
《酸》中,陌生的店长递给女主一瓶益达:“喏,这是他给你的益达,其实他挺关心你的。”这里的情节让人不禁会心一笑,男主对女主的爱通过益达传递。
《辣》中,男主拉着女主狂奔,为了逃离几个壮汉的追捕,最后在命悬一线的时候成功逃脱,让人为之捏一把冷汗,爱情的情愫悄然流出。
《苦》中,、女主误入大海,男主神情紧张,急忙奔向大海,最后成功把女主救回,当男主抱着女主走在岸边,看着女主幸福的躺在男主的怀里,让人感受到浓浓的爱情。
由此可见,在广告创意中注入浓浓的情感因素,便可以打动人,感动人,从而影响人。广告传播便能在消费者强烈的感情共鸣中,达到非同一般的效果。
3.2.3 制造悬念
初次相遇的结尾处,男主开的机车突然停了下来,女主走进房间时又回头看了看已经离开的男主,让人感觉故事未完待续,似乎还有什么将要发生,制造悬念引起受众的兴趣。
《苦》中女主询问男主:“接下来我们怎么样。”很明显男主的问答不是女主想要的回答,男主希望继续流浪,而女主希望能够安定下来,这里女主没有直接表达出自己的想法,给观众留下一个疑问,引起观众继续看下去的兴趣。
《苦》的结尾,男主知道女主的离开,镜头中闪过在一起的很多片段,让人觉得故事肯定没有结束,激发读者追剧的一个心理,也是对益达品牌的一个追求。
制造悬念的广告就是要给予你这种重击的感觉。悬念在没有答案出来的时候就一直在人们的脑海中停留,悬念能够让受众更好的记住品牌。
4 结论
广告里的酸甜苦辣其实也就是生活中的酸甜苦辣,对于广告受众,真实的情感随着时光的流失,就会慢慢沉淀在脑海中,成为一种情感记忆。通过广告中体现的人类情感,唤醒受众沉睡的记忆,曾经在生活中经历体现过的情感,引起共鸣。
由此可见,益达推出的这一系列广告,真实地引起了消费者的共鸣,达到其营销的目的。这种剧情式的广告引起受众的兴趣并让受众产生一种想要追寻下去的心理;另一方面,广告中丰富的情感表现和情感诉求,在一定程度上打造了益达的品牌形象,增加的受众的认同感,从而引起受众心理上的共鸣,使广告的效果更加明显,给受众留下的印象更加深刻。
摘要：纵观广告圈,消费市场逐渐趋于同质化,产品品质差异减小。现代广告将受众情感诉求放置第一位,越来越强调与受众之间的感情对话,每一个著名品牌都表达着一种基本的人类情感。因此,研究广告受众的情感发生,也逐渐成为目前广告理论界的一个重要课题。
关键词：酸甜苦辣,情感诉求,广告创意
参考文献
[1]黎泽潮《广告美学研究》合肥工业大学出版社
目录：
一前言;随着我国人均消费水平的不断提高，口香糖作为日常快速消费品也出现了较高的增长速度。目前，木糖醇口香糖的市场需求日益增大，作为箭牌这一龙头企业旗下的高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。但是在竞争日益加剧的现今社会，为了巩固益达在市场上的地位，益达深知现代广告业的发展以及影响远远超越了人们的想象。一些优质的广告，会让人产生深刻的印象和强烈的购买欲望，以及培养和挖掘一批潜在的消费者富有个性的创意、深得人们喜爱的明星代言人加上好的产品，很容易让产品在同档行列中凸显出来，并使之赋予时尚、潮流等新名片，这也符合了人们追赶新鲜事物的心理需求。所以益达为口香糖产品做了大量广告投入，而广告在多种宣传手段中的作用也尤为显著，为了深层了解益达广告策划，我们小组做了如下分析。
二市场分析
1.行业分析
近年来，木糖醇口香糖销售市场持续走俏，销售额今年累计增长500%，各个品牌竞争激烈，纷纷推出不同产品系列打开市场，木糖醇口香糖市场迅速发展，同时消费者的消费意识转变明显，逐渐由基本消费转向享受和健康消费。随着人们生活水平的日益提高，原本只是休闲食品的口香糖，正在从口味型向功能型和机能型发展，大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求变化的时尚个性。特别是能够保护牙齿、促进健康的木糖醇无糖口香糖在市场上越来越受到消费者的欢迎。
2002-2007年间，木糖醇口香糖市场销售价值年均复合增长率在14%以上，目前市场规模已达100多亿元，益达、乐天、华艾康等占据中国口香糖市场第一梯队，雅克、贝洁、魄力、酷莎、好丽友等品牌占据第二市场，紧随其后。（可做竞争对手分析）
2.消费者分析
目标消费者： 年轻消费人群、学生、都市高端家庭、都市单身白领和注重生活品质、有较强个性的青年.年龄定位：15-34岁
价格定位： 中高收入，中高教育水平，注重牙齿及身体健康的人群。
品质定位：益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。
在如今广大年轻人眼里，“益达”不仅仅是一个品牌了。它成为一个“甜蜜爱情”的代名词，益达甜甜淡淡的味道，像极了恋爱时的甜蜜。既浪漫又有深意。是很多人喜欢的叫法。譬如：嘿，你的益达！不，是你的益达！
3.产品分析
益达木糖醇可以清新口气还能预防龋齿，口味分类众多，包装分级
品牌分析
品牌发展历程：自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。益达在中国首推无糖概念，并率先推出含木糖醇的无糖口香糖，经过益达不断的创新，口香糖不仅仅是清新口气的工具，更成为保持口腔清洁的新方法。
品牌定位：益达几乎是中国无糖口香糖的代名词。作为箭牌属下的高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导口香糖市场。
品牌推广策略：益达广告口号主打“关心牙齿，更关心你。”进来益达口香糖将重心放在情感营销，“酸甜苦辣”爱情系列广告在消费者中反响很大，益达以此在强调其保护牙齿的同时进一步树立企业形象
竞争对手分析
近几年由于市场的越来越开放，益达最近几年受到了绿箭和好利友等等品牌的冲击。
好丽友
2004年9月，在中国国内无生产线的情况下，好丽友就利用从韩国进口产品在国内的分装，在北京等主要一线城市发动进攻卡位战。“先试点，再推开”，几乎所有的推广资源聚焦于超市终端开发及促销。
危机公关：
1、2010年，好丽友木糖醇陷入“质量门”，被爆过期回收重新喷码再卖。公司与记者打太极，推辞责任，最后仍无具体解决方案。不了了之。
好丽友的公关一眼扫过，几乎没有什么好事，面对过期产品重包装问题，也毫无诚意，对所有的忠诚消费者群体，也造成了不小的打击。
绿箭产品性能:防止蛀牙缓解压力改善记忆力减少吸烟 有助于减肥
绿箭优势：绿箭是最早进入市场的，更是以空气清新进入市场的 绿箭劣势;口味少，包装不新颖
绿箭以空气清新作为策略
益达以无糖口香糖，口味多为策略
好丽友是以鲜花提取物，包装新颖为策略。
公关营销策略
1、校园口腔健康计划
覆盖全国2100所小学，利用利用活泼多样的活动直接面向150万名小学生进行口腔健康教育。
2、社区口腔教育计划
现在北京、上海、广州、成都四个“护齿基地”，接着进一步深圳、沈阳、哈尔滨等城市推展。深入各社区家庭，进行护齿教育。
3、益达医院基地
与广州和成都当地的专业口腔医院合作建立“益达医院基地”，针对特定患者人群进行有效护齿的宣传。
“益达洁白，笑出彩色人生”笑容征集
“益达洁白拍照点”引来“笑容”无数
设立“红色烂漫”、“绿色希望”、“橙色热情”、“蓝色梦想”四个主题，人们可以将最符合主题的笑容照片晒在活动网站上。益达在全国22个城市最繁华的商场地段专门设立“益达洁白拍照点”，在不到一个月的时间内，就征集到47000张照片。
2、参与者和投票者的“热情PK”
在活动网站上，大家都以实际行动为其心仪的洁白笑容加油。
4、每张笑容都是“明星”
5、此外，全国22个城市的楼宇液晶电视和北京、上海、广州、深圳的户外电子屏幕都在播放普通人的笑容照片。
广告战略
广告活动目标 宣传益达口香糖专家地位，快速树立益达口香糖的知名度，不断提高品牌的名誉度，以提高益达的销售业绩。广告活动的时间：
广告对象16到35岁年轻人
广告地区广告宣传以大中型城市为主，小型城镇为辅广告的主题 你的益达，不，是你的益达
广告媒体战略
1、大面积啊投放广告（湖南、江苏、上海等收视大户）
2、网络平台（自身的“益达爱牙城”长期互动网站，赞助搜狐栏目）
3、微电影（利用社交网络进行口碑传播，“说不出的酸甜苦辣”互动网站）
广告发布的媒介
电视广告在各城镇电视台的黄金播放时间每隔20分钟播放一次。网络广告在点击率较高的网站上以主页的方式宣传。在主要街道进行灯箱广告宣传。
广告预算
广告设计创意费用：5万
广告制作费用；5万
广告媒介费用100万
其他活动费用10万
广告效果预测
广告效果评估
例如：加油站篇的效果都非常好，在TVC发布之前，广州BBDO通过视屏网站对其进行了较大幅度的预热宣传，总点击量在半个月内达到了15万次。并获得2010年中国4A创意金印奖
附录
市场调查问卷
远离人群与社会的爱滋病人会更快地死去，趁您还来得及，请助他们一臂之力，您的时间使生命具有存在的价值！
【AIDS】爱滋病并不会致死，贪婪和冷漠才会！
【台湾三味矿泉水广告】
标题：四大皆空
正文：无色、无味
无菌、无尘
【某意大利男装】 咱们的衣服，从来没有流行过 【斯巴迪香烟】一百万人的选择，不可能是错的 【塔希堤岛旅游广告】对不起，没有麦当劳
【MTV音乐频道?CF片】
画面内容：两个好朋友在排练，HIP-HOP街舞。结果两人是聋哑人，只能通过手势来交流。
字幕：听不见声音，只听见音乐。广告语：音乐与我同在，MTV无可取代
【怡宝纯净水?CF片】
旁白：空气在颤抖，仿佛天空在燃烧，心情超越思想，彩色世界，我有我自己，我有我渴望
广告语：我渴,我的怡宝
【钻石饰物/聆听篇?CF片】
女性感性独白：聆听不代表沉默，有时，安静也是一种力量。
铂金气质，自然优雅，与铂金相遇，稀有机会 就在各大金店。【钻石饰物/空间篇?CF片】
感性女生内心独白：给自己一点空间，有时，简单也能让人满载而归。铂金气质，自然优雅，与铂金相遇，稀有机会，就在各大金店。
【NIKE浪费篇】
正文：除了汗水，什么水都不要浪费。点评：难道对运动而言，浪费汗水，不是最好的珍惜自己吗？
【NIKE NO5篇】
画面内容：肩膀上流下的汗水痕迹
正文：我的NO5香水 【NIKE喷字篇】
正文：干掉一个好球员，比栽培他快！——禁止他参赛前，先告诉他什么是禁药
【柯达软片八股篇】
画面：墙上粉刷着[品质第一?专业第一]字样
正文：只有这种事，我们还是这么八股！【立顿绿茶粉跳水篇】
为了口感更好，我们决定拉柠檬下水！
【艾美加复印机】
我因复制而伟大 DIPLOMA奶粉
标题：试图试他们相会！
正文：亲爱的扣眼，你好！我是纽扣，你记得我们已经有多久没在一起了？
尽管每天都能见到你的倩影，反肥嘟嘟饿的肚皮横亘在你我之间，让我们有如牛郎与织女般地不幸。
不过在此告诉你有个好消息，主人决定极力促成我们的相聚。
相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后，我们不久就可以天长地久，永不分离。
黑松汽水
标题：爱情灵药
正文：温柔心一颗，倾听二钱，敬重三分，谅解四味，不生气五两，以汽水服送之，不分次数，多多益善。
广告语：用心让明天更新 台湾黑松汽水?CF 画面为香水
字幕：挑逗的水
画面为输液的液体
字幕：补充的水 画面为海水
字幕：冒险的水 画面为酒
字幕：享乐的水 画面为奶瓶中的奶
字幕：成长的水 这是无可替代的水，满足人类基本需要 广告语：发现一瓶好水
黑送天霖水
NIKE运动鞋
标题：三围只是买衣服时的尺寸罢了
正文：[标准三围]是男人窥视女人的借口，36、24、36则是男人虚荣程度的量化。
男人就是这样用女人的身体布下陷阱，然后光明正大地骚扰你。别赞助男人好色！把男人的观点从女人的曲线上驱逐干净，因为，对女人而言，三围只是买衣服时的尺寸罢了。NIKE运动鞋
标题：男人决定女人的曲线
正文：你有没有发现，当男人对你的身体说话时，你也不经意地开始用身体回答。甚至你要求自己以最奇怪的礼貌回答——用男人喜欢的数字 所以，你开始忙着装潢你的身体
直到你可以用标准过度的曲线，优雅地招摇着 而男人也很合作地用视线封你为王 为了独享臣民的目光
你执着于那三个数字
于是，你有了一个合成的身体 瞧！女人就是这样失去了自己的身体 因为女人让
男人决定女人的曲线 NIKE运动鞋
标题：你决定自己穿什么 正文：找出你的双脚，穿上它们，跑跑看、跳一跳„„
用你喜欢的方式走路，你会发现所有事物的空间都是你的领域，没有任何事物能足实你独占蓝天。
意外吗？你的双脚竟能改变你的世界。
没错，因为走路是你的事，怎么走由你决定。当然，也由你决定自己穿什么！NIKE运动鞋
标题：女人为了男人穿鞋
男人教女人走路
正文：为了用更婀娜多姿讨好他，你穿上了高跟鞋，你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走。
慢慢慢慢慢慢地走，走成了习惯、走成了行为、走成了思想„„
走不出他的目光围栏，因为在你穿上高跟鞋的时候，就收起了双脚，走路成了一件陌生的事。所以，走不出路来的女人，只好安分守己地等着，男人教女人走路。
标致360汽车电视广告文案
画面内容：游乐场的过山车
画外音：假如这是弯路，这部定是标致
广告语：弯路之王
标致360
中华汽车报版文案
标题：您对得起自己吗？
正文
：事实上，经过多年努力，您已经是精神睿智的社会精英！事实上，经过多年努力，您的事业成就，深受肯定！
事实上，经过多年努力！您有充分的能力，享有值得的一切！但是，您却忽略了一份自己应有的尊荣 3月5日，中华汽车请您犒赏自己！中华汽车?CF 中华汽车电视广告文案
台湾经典个案：印象中，爸爸的车子很多，大概七八十部吧！我爸爸没什么钱，他常说，买不起真车，只好买假的，我这辈子只能玩这种车喽。经过多年努力，我告诉老爸，从今天起，我们玩真的。爸爸看到车后，还是一样东摸摸、西摸摸，他居然对我说——我这辈子只能玩假的，你却买真的。
爸，你养我这么多年不是假的，我一直想给你最真的。广告语：中华汽车
真情上路
中华汽车?CF 中华汽车电视广告文案?台湾经典个案
画外音：如果你问我，这世界上最重要的一部车是什么？那绝不是你在路上能看到的。30年前，我5岁，那一夜，我发高烧，村里没有医院，爸爸背着我，走过山，越过水，从村里走到医院，爸爸的汗水，湿遍了整个肩膀，我觉得，这世界上最重要的一部车是——爸爸的肩膀！
今天，我买了一部车，我第一个想说的是，阿爸，我载你来走走，好吗？ 广告语：中华汽车
永远向爸爸的肩膀看齐
CLUB MED度假村
标题：在CLUB MED
到处都松绑的七情六欲
正文：松绑的心情——快乐的遭遇简直应接不暇，大脑无法负荷。
松绑的表情——笑的时候，后臼齿清晰可见，照片里常出现疯狂的特写。松绑的食欲——面对龙虾大餐，法国大餐、意大利菜，日本美食能不动口除非想让口水流干。松绑的运动细胞——旱鸭子变成游泳大队大队长，沙发马铃薯变成运动场赶场明星。松绑的睡眠，松绑的梦，松绑的每分每秒
人生难得松绑一回，现在就打电话到各大旅行社，或CLUB MED度假村洽询详情 广告语：CLUB MED，一种新的度假哲学
香港硬石餐厅平面系列文案之三
标题：HARD ROCK只有一条穿衣规则
请勿遵守规则 正文：燕尾领带通通给我靠边站，这儿绝无限制，也欠虚伪。
你大可纵情吃喝，跳个地暗天昏，只要你不怕出洋相，谁理你穿得怎么样？ 高炉家酒
旁白
画面
1、在家的时候，老想着朋友；
一男子在家中与喝酒的朋友们通话
2、和朋友们一起，又总是牵挂着家； 该男子与家中妻子手机通话，旁边朋友们正在喝酒；
3、其实，朋友和家的距离，有时
男子打开家门，朋友们蜂拥入，仅是一杯酒；
该男子与朋友们在家中喝酒的场景； 标版： 高炉家酒，感觉真好。
耐克30秒电视广告创意
30秒电视广告:“定律是用来被打破的”：
伴随着一开始充满悬念的音乐，黑白画面闪入，在起跑线上，亚洲肤色的小腿肌肉有节奏的跳动，做起跑前的最后准备，还有穿在脚上的耐克跑鞋„„此时音乐嘎然停止 字幕打出：“定律1.亚洲人肌肉爆发力不够？” 紧接着是镜头由远及近地拉向黑白栏杆，起跑线上蓄势待发的运动员，和枪响后的一连串起跑动作„„音乐又一次嘎然停止
字幕打出：“定律2.亚洲人成不了世界短跑飞人？”
起跑后，音乐节奏骤然加快，运动员们一片争先恐后，耐克跑鞋再次出现，亚洲肤色的大腿肌肉更有节奏，刘翔的身影从侧面开始显现„„音乐第三次嘎然停止
字幕打出：“定律3.亚洲人缺乏必胜的气势？”
但是此时此刻，音乐的旋律变得高亢，镜头下，刘翔在第四跑道一路领先，以绝对优势把对手抛在后面。再也没有疑问。字幕打出：“定律是用来被打破的 ”。
面对镜头的刘翔挥舞着拳头，庆祝自己的胜利，而同时见证这一胜利的是穿在刘翔脚上的耐克跑鞋。
××运动鞋婚礼篇
客户：××运动鞋有限公司
人物：男女模特两对
场景：教堂
片长：15秒 创意说明：
教堂婚礼，新郎、伴郎身穿礼服，新娘、伴娘身穿晚礼服，神父也似乎衣着得体，可是脚下却穿着××运动鞋。一下子就抓住观众眼球，然后不失时机机推出广告语：“摩登，是一种生活态度。××运动鞋，与众不同”。在出乎意外的时候，加强了记忆。
观众预期：既表达了穿××就是一种时髦，就是与众不同。有高潮，但是不和主题冲突。画面：
画面一：中景：教堂上标志性的大钟或者耶稣受难十字架。声音：婚礼进行曲（以下同）画面二：中景：婚礼上的人群
画面三：婚礼上的人们幸福满满的样子。画面四：特写：新郎高昂的头颅，年轻的面庞。画面五：特写：新娘子甜美俏丽的面庞。
画面六：特写：神父严肃的神情。
声音：你们彼此都喜爱吗？（神父庄严大声地说）
画面七：所有起立来宾和新人、神父或提起裤管或裙子，露出脚下的××运动鞋。画面八：特写：××运动鞋。声音：大家爽朗的笑声。
画面九：画面淡出：字幕推出：“摩登，是一种生活态度。××运动鞋，与众不同”。配合一只旋转的鞋。
声音：“摩登，是一种生活态度。××运动鞋，与众不同”。（青年男子快乐的声音）
乐事薯片TVCF创意脚本 创意一：《赛车篇》
Date/2004-8-12/
Length/60秒
format/实拍
镜号 景别
画面
声音 1近AB两辆红色赛车并排停在白色的起跑线之内。一个美女，手里拿红色小旗站在两辆车中前方。2 特 赛车手盯着美女高举起的Ready? 3近随着美女用力把旗向下一挥，两辆赛车同时飞快地冲出起跑线。GO!4 中 A跑到了前面。欢快的音乐 5近A车突然停下来。特 B车乘机超过A车，B车手满脸兴奋。近A车手下车跑到车前，捡起来路面上一只薯片，高兴地放入嘴里。咔嚓声 8 特 B车突然慢了下来，B车手从反光镜里看到了对手在吃薯片，满脸沮丧。9 全 画面定格 乐事薯片，乐事无限标版 创意二：《绣球篇》
Date/2004-8-12/
Length/60秒
format/实拍 镜号 景别 画面 声音近特 女孩趴在窗台上吃着乐事薯片。清脆的喀嚓声 镜头下摇近窗台下，一群穿着时尚、手拿滑板的男孩仰望着女孩不停做手势、大喊。来一片啊近女孩莞尔一笑，使劲把半袋薯片地抛向人群。全中 场面开始大乱，男孩们开始争抢薯片。橄榄球赛的音乐近一个T恤被撕破的男孩抢到薯片，踏上滑板，开始逃跑，其他人见势立刻开追。6近追逐中，男孩掉了一片，一个追赶者冲向掉落的薯片，捡起来放在嘴里。7近男孩灵机一动，掏出一把薯片，一片接一片抛向身后。8近不断有追赶者停下来捡起薯片，放到嘴里继续追。近男孩露出得意的笑容，突然发现再没有薯片可抛，愣了下来。
旗。
近这时，追赶者冲上来，把他扑在地上，两个追赶者从其手中争抢薯片，袋子被撕开，发现已经空了 音乐戛然而止 全 男孩们露出失望的表情 乐事薯片乐事无限标!
酱油
哭篇
中午，三口之家。爸爸在看书，儿子在看电视。妈妈在厨房里忙着准备午餐，妈妈喊道：“明明，给妈妈拿过酱油来！”男孩跑到柜子前，踮起脚尖去够酱油瓶（产品特写）。忽然瓶子一歪，跌碎在地上，男孩委屈地哭了起来。爸爸走过来关切地问：“明明，没事吧？”说着，拿起另一瓶酱油交给男孩：“好孩子，别哭了，快，给妈妈送去！”男孩转悲为喜。广告语：XX酱油，生活的滋味 打酱油篇
街道拐角处两个30岁左右的男女相遇，双方一怔，然后四手紧紧相握。男充满柔情地对女说：“阿平，真是多年不见啦！你还是那么年轻，漂亮！”女羞涩地低下头。男满含期待地问：“现在你的个人问题怎么样了？”女莞尔一笑：“说什么呢？孩子都会打酱油啦！”这时，一个三四岁的男孩出现在不远处，边跑边喊：“妈妈，酱油买来啦！”产品特写。男子窘态。广告语：XX酱油，生活的滋味 灶神言事篇
腊月二十三，又到一年一度的灶神上天言事之日，神龛前各类供馔好不丰盛，灶神更是满嘴被涂得甜腻腻。可灶神升天之际仍是左顾右盼，他趁人不备将灶台前一瓶酱油偷偷裹在怀里。到了天庭，玉帝问：“灶神佬儿，每年此时你上天言事总是东家长西家短，罗嗦不清。这次又有何本要奏？”灶神上前一步：“陛下，他事皆无，唯有一件人间物事敬奉陛下，”说着他从怀中将XX酱油取出，“此物乃人间天然精酿，实为佐餐调味之上品，望陛下笑纳。”玉帝大喜。抢劫篇
蒙面歹徒闯进超市，胁持了一个小男孩，并随手拿起货架上最后一瓶酱油，放于男孩脑际。他威胁道：“都不许动，把钱拿出来!”一位中年妇女声嘶力竭地喊：“把它放下！”歹徒一惊，刹那间，中年妇女空手夺刀将酱油抢下，扬长而去。厨王大赛篇
新一届厨王大赛隆重开幕，各位名厨共同登台献艺，场上煎炒烹炸，精彩纷呈。净坛使者猪八戒作为评委会主席亲自品评。八戒一路品过不是频频摇头，就是啧啧叹息，评判各人厨艺虽精，但不知何故色香味各有所欠。惟走至央视名勺刘仪伟处面露喜色，并向刘仪伟讨教秘决，刘师傅从身后拿出一瓶酱油，说：“XX酱油，纯天然配制，当然色香味俱佳。” 广告语：天然佳酿，品味不凡
摩托车 任性的猴子篇
马戏表演刚刚结束，刚才还彬彬有礼地向观众谢幕的猴子忽然兽性发作，坚决不让年轻的女训兽员帮它脱掉漂亮的服装道具，还不时向门外张望。这时，门外传来摩托车引擎的轰鸣声，猴子显出兴奋的神情。一个帅气的男青年骑着一辆外形威猛、马力强劲的太子车疾驰而入，停在女训兽员身旁。猴子猛地推开正要上车的女训兽员，跳上太子车后座，一边轻轻拍了一下男青年的肩膀，一边向惊呆在一旁的女训兽员扮了个鬼脸。太子车绝尘而去。广告语：XX太子车，放纵的快乐!寂寞的狗篇一、一只英武、健壮的狗后腿伏在地上，目光中流露出几许无奈，几许渴盼。
二、(切)一个身穿西装的男子开门离去的背影。配音：几声凄凉的狗吠
三、(切)门外传来汽车引擎的发动声，狗立起来摇着尾巴转身走出镜头。
四、(切)墙壁上的电子日历显示：星期一。
五、(切)重复镜头一
六、(切)墙壁上的电子日历显示：星期六
配音：欢快的狗叫声，脚步声，关门声
七、狗两条前腿搭在男子的肩上，乘着一辆太子车绝尘远去的背影。广告语：XX太子车，放纵的快乐!被绑架的女人篇一、一扇紧闭的门，门内传出厮打声和女人尖利的叫声。
二、一个戴头盔的男子胁下夹着一个口贴胶带、披头散发的女人走出房门。
三、男子把两臂被反绑的女人放在太子车的后座，女人面对镜头不停地挣扎。
四、男子跨上太子车发动引擎，太子车如离弦之箭般飞驰。
五、女人慢慢地停止挣扎，静静地靠在男子的背后，脸上露出惬意的笑容。
广告语：XX太子车，放纵的快乐!肇事篇
一对青年男女驾着太子车在川流不息的车群中飞驰，前方一名交警正在设置安全路障，太子车将路障一冲而过。交警揉揉眼睛说：“好大的风啊！”这时，车的前面出现了一道很长的路面塌方，太子车凌空跃起，从横在路正中的一辆警车上轧过。随后出现十几辆警车紧追肇事太子车的壮观场景。
广告语：XX太子车，放纵的快乐!驰骋篇
冰天雪地中，三只狗拖着几根绳子在奔跑，主人一手拉着雪橇，一手拿着皮鞭在后面追赶。赛马场上一声枪响，几匹脱缰的野马一路狂奔，骑手有的早已跌下马来，有的被马拖着前行。一辆无人驾驶的太子车在快车道上疾驶。广告语：XX太子车，放纵的快乐!
193长途电话
减肥篇
1.一体态丰满的女郎在煲电话粥。2.女郎的身材愈发苗条。
3.人人手拿话筒在高谈阔论。
4.一体态臃肿的荷包手握话筒。
5.荷包刹那间变得形销骨立，神情沮丧。6.荷包又红光满面地煲起电话粥来。
配音：如果打电话能减肥，人们肯定都喜欢，可你的荷包呢？ 打193长途电话，让你的荷包永远那么肥!猫狗对话篇
1.男主人正在打电话，一只沙皮狗躲在墙角偷偷窥视着。2.男主人放下电话，沙皮狗目视他走出房间。3.沙皮狗跳上电话台，按键“193XXX”。
4.另一家庭中电话铃响，守候在旁的小猫睁开惺忪睡眼。5.小猫拨开听筒，传来沙皮狗的叫声，小猫无限柔情地回应。6.猫狗对话场景同时出现于屏幕。
配音：拨了193，真的很省钱，沟通更方便。标版：中国联通193长途电话 牛郎织女篇
一、织女在闺阁中百无聊赖，大发脾气。
二、电话铃声大作，织女拿起话筒，话筒中传来牛郎的声音。
三、织女嗔怪牛郎：“长途太费钱啦!”
四、牛郎兴奋地说：“老婆，别担心，我用了联通193长途电话业务，只多拨了三个号码，就省了很多钱呢!”
五、织女转嗔为喜，说：“拨了193，真的很省钱，宁愿不见面。”
六、牛郎瞠目结舌，一脸愕然。标版：中国联通193长途电话
经典电视广告文案集锦4阿木 IP电话网 爱情谶语篇
一、女孩站在江边。
女声：如果你爱我，就让这江水倒流。
二、江水波涛翻涌，溯江而上。男声：我爱你。
三、女孩站在高山前。
女声：如果你爱我，就让这高山夷为平地。
四、高山颓然而倒，瞬间夷为平地。男声：我爱你。
五、女孩向着无穷沃野大声喊。
女声：你听得到我吗？
六、镜头急转直下，男孩立于地心深处。男声(高亢、嘹亮)：我爱你!广告语：中国联通IP电话网，无处不在。标版：中国联通IP电话网
天涯海角篇： 一、一位少妇满面愁容，在卧室中左顾右盼，似乎在寻找什么。
二、少妇寻至街头。
三、少妇寻至郊外。
四、少妇立于“天涯”石上。女声：贝贝，你在哪儿？ 五、一只狮子狗卧在“海角”石上，竖耳倾听。女声回音：你在哪儿？
六、狮子狗纵身跃向“天涯”石。广告语：中国联通IP电话网，无处不在。标版：中国联通IP电话网
贾岛篇
一、某日，苦吟诗人贾岛骑驴而行，一边凝眉思索，一边捻须吟哦：“昨闻法国大文豪雨果兄一名句：比海洋更大的是天空，比天空更大的是„„”
二、一荷担农夫曰：大地。
三、贾岛摆手：不对！
四、一布衣书生曰：学问！
五、贾岛微笑：嗯，不对！
六、一摩登青年曰：中国联通IP电话网
七、贾岛一个跟头从驴背上翻落在地。广告语：中国联通IP电话网，无处不在。标版：中国联通IP电话网 斗法篇：
一、孙悟空手抡金箍棒在天庭中左冲右突。
配音：话说某日齐天大圣孙悟空忽又野性发作，再捣天庭。
二、众仙震恐，纷纷落荒而逃。配音：众仙震恐
三、佛祖如来与孙悟空再次斗法。
四、孙悟空连翻数个筋斗。
五、孙悟空已翻出如来掌心，仰天大笑。
配音：哈哈哈哈
六、大圣猛抬头，却发现一张蓝光莹莹的大网将其罩入。广告语：中国联通IP电话网，无处不在。
葡萄酒广告文案
天堂并非遥不可及，再走，十年而已--------三毫米，瓶壁外面到里面的距离，一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离 不是每颗葡萄，都有资格踏上这三毫米的旅程 它必是葡园中的贵族
占据区区几平方公里的沙烁土地 坡地的方位像为它精心计量过 刚好能迎上远道而来的季风
它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨
旺盛的青春期，碰上了十几年最好的太阳 临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份 甚至山雀也从未打它的主意 摘了三十五年葡萄的老工人
耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下 酒庄里最德高望重的酿酒师 每个环节都要亲手控制，小心翼翼 而现在，一切光环都被隔绝在外 黑暗、潮湿的地窖里
葡萄要完成最后三毫米的推进 经典影视广告脚本
1，压抑的城市，灰色的街道，人们无表情的身影。一个人影飞快的跑来，引起轰动，（特写：女人惊讶的表情，老人不能容忍的表情，男人气愤的表情，手中的东西一一震惊的掉落。）
人影清楚，是一个赤裸上身的男人，人们的眼神盯着他的下半身，他自豪的奔跑着，脸上有压抑不住的笑容。
警笛尖锐的响起，几个气喘呼呼的警察在后面追这个男人，飞驰的警车在前后堵着他。镜头一换，他让警察带上警车，背影，身下穿着一条内裤，他让人塞进警车时，忽然神秘的回头一笑，车门关上
出商标，广告语“XX内裤，穿和不穿一样。”
2，古代的大院，丫头们奔跑着，忙乱着，医生进进出出的，只见一个大丫头样的 人说：“林姑娘不行了。”然后，传来哭声。
穿着锦服的公子抚摸着棺木，泪水滴在棺木上，特写他悲痛欲绝的脸。飘落一纸在脚边，公子拾起一看，读：“一朝春尽红颜老，花落人亡两不知。”翻过纸，是XX人寿保险单。
保险单变大占了画面，然后是压抑不住的哭声，出XX人寿字样。3，在风雨后，一张挂满水珠的蜘蛛网，一个蜘蛛正在边上。（特写网）在海边，一个老人正在补鱼网，特写那张鱼网。（特写网）在舞厅，合着音乐情网，情侣脚步错乱，变成一张网。（特写网）
在胡同一角，工人正在铺路，镜头拉上，看到整个城市交通路线像一张网。（特写网）
在宽大的办公室内，一名工作人员在电脑前操作着，用光束表示线路，随那线路拉开镜头，线路越来越长越来越多，形成一光网。（特写那张光网。）对着那个网，出广告语“做最好的网。” 出XX互联网字样。
4，两个古代大侠式人物，在沙漠比剑。
出剑，光影间一人跌到地下，胜利者用剑指着他的咽前，说：“交出来。” 失败者摸出金子（胜利者摇头）、宝石（胜利者摇头）、武功密籍（胜利者摇头）、银票（胜利者摇头）、山庄抵押证（胜利者摇头）、老婆儿子卖身契（胜利者摇头）。画面转成失败者恐怖的脸，尖叫不。
镜头换成胜利者离开边走边吃“XX零食”，镜头中失败者痛哭。
XX零食（特写），广告语：“要的就是你。”
5，七十年代，两个小孩子，一个男孩子在门里一个女孩子在门外，用两个纸盒连 一根线在打土电话。
镜头换到教室里，成长的两个这小孩子，在递纸条，女孩子娇羞的笑。镜头换到成长中的女孩子（十六、七岁）在灯下写信。镜头换到男孩子在看信。镜头换到女孩子签收电报。
镜头换到男孩子摇电话。老式电话。
镜头换到女孩子用现代电话打给男孩子。
镜头换到男孩子的手机响起，女孩子温柔的说：“在哪？” 男孩子早晨让手机吵醒，看到上面短信有：“起床了，懒猪。”（注：一直在成长的两个孩子。）
背景在男孩子在一个遥远的地方，拿出手机。
女孩子拿起手机接收，看到男孩子的笑容和风景，还有一句：“我想你。” 女孩子幸福的笑。
淡出广告词：“幸福是看得见得。” 出“XX彩信”字样。6 一张纸上，一行行字在出现。“亲爱的XX，自从我第一次看到你的身影，我就深深的爱上了你，你高挑的身材，美丽的外表，高雅的姿态都深深的吸引我。当我与你工作时，我更为你醉人的清香，洁白的肤色而陶醉。你不仅有美丽的外表，你也是我这么多的搭档中最出色的一个，你清洁能力很强，你把洁白留在客人的脸上。但是，我要说再见了，分别将近，我想说
（镜头：一个小孩子推开浴室的门，对门内的人说：“牙医说了，牙刷用三个月要换。“）和你在一起我真快乐。我还想说。镜头，一支牙刷丢进了垃圾桶。
镜头换到，一支高贵的牙膏在看这封信，（拟人卡通型），流泪，而新到的牙刷正在对她冒心花。
广告语：“XX牙膏，谁都爱。7 一个小孩子画外声：“宇宙是圆的。” 画面：出宇宙宏观样。“太阳是圆的” 出太阳卫星图。“地球是圆的。” 出地球卫星圆。
“我们的家是圆的。” 一家人在房内围着圈坐在一起。从头照出一家人的圆型。“XX月饼也是圆的。”镜头拉到一家中围的中间，是一个少了一角的XX月饼。镜头特写月饼，渐变成一个拼图，一只手拼上最后一角，镜头拉开一个小孩子正在屋里玩拼图，身边有拼好的太阳月亮。
而他把拼好的月饼图放下时，拿起了真正的XX月饼。
镜头淡出。出XX月饼字样。8 夜~~一对老夫妻关灯后睡觉，突然响起一阵蚊子飞过的声音，男人顺手就在床头操起一瓶喷雾朝空中喷了数下，声止，10秒后声音又起，再喷。连续数次后声音不再。天明，满屋五彩缤纷。两人露出惊讶的表情！弹出字幕！“某某油漆，意外的惊喜 ”
某饮料广告文案
产品特点：清凉解渴，补充体力． 定位：热爱体育运动的青少年．
适合媒体：各地体育电视频道．
镜头一:人山人海的篮球看台,挥汗如雨的比赛队员.人声鼎沸.二:分数显示屏(91:68)(重点突出分数悬殊)
三:黄队队员汗流浃背,体力不支.传球,带球,投球频频失利,不敌红方.(男声:比赛,不仅仅需要技术,此时,谁又能力挽狂澜.)
四:黄队传球,球在空中.(定格)全场静止.将要接球的黄队队员A拿出一瓶**饮料,豪饮一口.定格取消(激情音乐响起),A跳起稳稳接住篮球.五:A和队员默契的传球,灵活的带球,精彩的灌篮.(特写)
六:分数显示屏(100:98)倒计时(00:00:01)
七:A在3分线外高高跳起,一记漂亮的远投,球在空中缓缓奔向篮球框(音乐停止,全场安静).篮球落入的刹那,全场沸腾(音乐响起)
八:A手拿**饮料被队员拥住,说:胜利,你也可以.A被队员拥走.淡出.九:产品画面(男声:想象到的激情,想象不到的精彩.**饮料.)
亿家能太阳能30'TVC脚本人体篇 片名：人体篇
客户：山东亿家能太阳能有限公司 产品：亿家能太阳能 长度：30秒 创意说明：
本篇以“品质”为核心诉求点，以实证数字为诉求支撑点，增强产品的说服力度和可信性。用人体造型的形式为记忆点，突显数字的同时，增加广告的视觉冲击力。先用艺术唯美的表现手法提升产品记忆度，同时设置悬念，增强广告信息传播力度。选用人体造型为记忆点，是因为产品的功能特性与洗浴有关，能通过这种艺术化的表现与人们对产品的认识自然结合，同时体现产品所特有的人本精神，服务理念。
镜号 画面 解说词 六位健美阳刚的男子，全身彩绘红色火焰，排列成“300”的人体造型。人体造型后淡出文字，共同组成字幕： 300度高温冲击 火的洗礼 五位轻盈柔美的女子，全身彩绘蓝白条纹，排列成“—40”的人体造型。人体造型后淡出文字，共同组成字幕： 40度低温冻结 冰的凝练 3 六位健美阳刚的男子，全身彩绘满紫色图案，排列成“720”的人体造型。人体造型后淡出文字，共同组成字幕： 720小时酸碱测试 酸碱不侵 4 四位轻盈柔美的女子，全身彩绘青绿色图案，排列成“20”的人体造型。人体造型后淡出文字，共同组成字幕： 20年使用寿命 金石品质 5 产品炫出，一缕流光闪过，亿家能产品原配一体机系统展现。亿家能 六位轻盈柔美的女子，全身彩绘闪金图案，排列成“320”的人体造型。人体造型后淡出文字，共同组成字幕： 320项检测项目 千测百试 7 一排男女摇摆身躯，蜿蜒舞动，形成“乙”字队形。以人为本 8 “乙”字队形幻化成产品LOGO中的“乙”字，产品LOGO定格。科技让一亿家庭用 上太阳能，亿家能。
1、苍茫的青山隐约可见，蓝天如洗，绿树青翠欲滴，（全景）源自天然
清纯甘洌
“茗心饮品”
倡导绿色新概念
郑州国瑞食品！3秒
2、清澈剔透的山泉水从山石上淙淙流淌而下，镜头切换向山泉水流淌的特写画面。5秒
3、水流中隐隐现出“茗心”产品（醋饮包装），醋饮向四周扩散出绿色透明的汽泡，（汽泡内标注各种微量元素和营养元素的名称。）汽泡陆续冲出画面。4秒
4、一片嫩绿的柿子叶上晶莹的雨露摇摇欲滴。（特写）3秒
5、绿意葱茏的柿子树枝头，硕果累累。（果实上饱含露珠。）3秒
6、色泽鲜嫩的水柿不断落入画面，“茗心”醋饮随即吸纳柿子果的精华元素，瓶内液体由澄清变至浓深。5秒
7、绿色的背景上，“茗心”系列产品依次飞出，列于画面，快乐摇摆而后定格。4秒
8、“郑州国瑞食品” 字样出现于画面，与“茗心”产品构成和谐画面。标版，定格。3秒
皮鞋文案
在那个青春的年代里，他们是最好的朋友，共同的理想，共同的年轻，共同的爱好，他们喜欢在风雨中，三个人共骑一辆单车，唱着《风雨无阻》，在那个城市风驰电掣。
为了追求，他们去了不同地方，若干年后，他们相遇了，在他们挥霍青春的那个小城里。变化的是他们更成熟了，脸上写满了人生阅历，不变的是举手投足之间，习惯依然，穿着打扮相似，他们居然穿的都是XX皮鞋。
变化的是时空，不变的是习惯！
某酒精饮料电视广告创意——旅游篇
导游带着几个金发碧眼的外国人在游览名胜。大家都在专心致志地听导游解说，惟有一个身穿绣龙背心，绸短裤，圆口黑布鞋，腰间别一个酒葫芦，一派不伦不类的中国打扮的外国小伙子在队伍后面有点心不在焉。
北京颐和园。
导游：“颐和园是著名的皇家园林„„”
“香。”外国小伙子脱口而出。
导游诧异地望着他。
小伙子眼珠一转：“我是说古色古香。”
西安楼观台。
导游：“西安楼观台是老子写书的地方„„”
“醇。”小伙子又冒出一句。
导游奇怪地看他。
小伙子一挤眼：“我是说气韵浓醇。”
无锡太湖。
导游：“太湖以风景秀美著称„„”
“甜。”又是那个外国小伙儿。
导游又是惊异的目光。
小伙子做了个鬼脸：“我是说甜山蜜水。”
山海关长城。
导游：“山海关是长城的尽头„„”
“派。”这回小伙子一脸肃穆敬仰之色。
导游调侃：“这回是什么‘派’，巧克力派？还是草莓派？”
小伙子想了想：“派„„就是派。”
导游大笑：“你用词还是挺准确的。”
小伙子冲镜头神秘地拍拍腰间的酒葫芦：“其实，我是说‘某某酒’”。
某酒精饮料电视广告创意——形象篇
旭日东升，水中也倒映着一个太阳。
波涛荡漾，搅碎一片金波。
写着酒名字的金字从水中冒出。
镜头拉远，一个巨大的金色酒杯摆在山海关的烽火台上，杯中是变小了的酒名字样。
远处是沐浴在朝阳中的大海，海水里跳动着一个初升的太阳，大酒杯里也闪动着一个红太阳，和酒名字样共同组成一幅宏大的画面。
一个身穿红色晚礼服的女人从烽火台上跃入大海。
一个浑厚的男声：“用大海的胸怀为你的生活溶进太阳。”
某中成药电视广告创意——形象篇
一组极美的自然风光。
（草原、河流、大海、沙漠、山川„„）
画外音：“我们生活在自然中。”
电视屏幕，气象员在播报天气预报。
植物学家在热带丛林中丈量植物的叶片。
潜水员拿着水下摄象机在拍摄海底动物。
动物学家把大猩猩送回大森林，猩猩转过头。眼底露出不舍的目光。
画外音：“我们在关心着自然。”
烈日下，人们在收割麦子。
一束太阳光。
沙滩上做日光浴的人们。
森林里原木搭成的小木屋。
北极，爱斯基摩人把宽大的裘皮帽子带在头上。
竹排在碧绿的江水中划过。
画外音：“自然也在关心着我们。”
原野中一棵枝叶繁茂的大树，树下一个小女孩在午休，一片树叶慢慢飘下来，越变越大，最后盖在小女孩的身上。
画外音：“某某（药），精华大自然的关心。”
某儿童食品电视广告创意——寻宝篇
音乐。
一片镀着淡淡的金黄色的绿草地。
一个白色皮球滚入画面，身穿红色太阳裙的小女孩跑过来，俯身抱球。
小手抱着皮球离开地面，草皮也随着白球一起卷了起来，露出一条幽暗古旧的石阶通向地下。
光滑的皮球上突然冒出了鼻眼和小手。
皮球神秘地说：“我们去寻宝！”
小女孩抱着皮球沿着台阶往下走的侧影，朦胧的光线勾勒出她脸上有些疑惑的神情。
皮球的画外音：“下面有金银财宝。我知道，我带你一起去。”
残破阴森的石墙，布满了台藓的石阶。
女孩稚嫩的画外音：“宝贝？”
女孩的侧面肖像，表情里带着疑惑，带着惊惧。一道强光突然照在女孩的脸上，在她的眸子上打上一轮华彩。
地道的一个岔路口，下面还是古旧的台阶，石壁的一边露出一个洞口，灿烂的阳光从那边透出来。
女孩看看下面的台阶，又转向那灿烂的阳光。
皮球的声音：“下面有宝，往下，往下。”
洞口外面传来若隐若现的欢快的声音。
皮球焦急地催促：“往下，往下。”
女孩目不转睛地盯着那灿烂的光芒，扔掉皮球，向阳光奔去。
皮球滚落进阴暗的地道。
阳光下，草地上，无数某儿童食品在欢乐的舞蹈，他们快乐地唱着品牌的名字。
小女孩飞快地跑向儿童食品，和它们一起快乐地舞蹈，小女孩稚嫩的童音和食品们一起唱着：“健康的某某（食品）才是宝。”雅诗兰黛全新璀璨护肤产品系列广告
广告语：解读皮肤哲学，尽在雅诗兰黛（就是口号）
广告标题：水水嫩嫩每一天
广告正文：演员1：你看这块蛋糕忘记好好保存变的又硬又干，充满裂痕，看着就没食欲.演员2：你知道吗？肌肤就像蛋糕一样如果不精心保护，风吹日晒后就会和蛋糕
一样又硬又干，没有水分，失去细嫩肌肤.演员1：那该怎么办呢？
演员2：很简单.雅诗兰黛全给你.水润吸收不干燥，皮肤弹性有活力
肌肤有了保鲜膜，再不担心变干燥
演员1: 哇..演员1与演员2:蛋糕松软才好吃,肌肤细嫩才美丽.广告随文:每天早上唤醒肌肤，倍感新鲜，瞬间透出健康光泽。
雅诗兰黛全新璀璨护肤产品系列
您的护理专家
一、决定篇 你的奔放决定你的豪爽，你的沉稳决定你的塌实，你的柔韧决定你的忍耐，你的内秀决定你的精细。你的挑剔决定我的追求。百佳居——满足挑剔的你。
二、爱你所爱篇
孩子紧紧地牵着高飞的风筝，不，那不是风筝，那是孩子放飞的梦； 黑色的天幕上镶嵌着星星，不，那不是星星，那是妈妈期盼孩子回家的眼睛； 雨天里，母亲为孩子撑开雨伞，不，那不是雨伞，那是母亲呵护孩子的温柔之手； 装饰公司装扮着每一座房子，不，那不是房子，那是充满着温暖和安宁的家。
把房子变成家的魔法，那就是爱
百佳居——爱你所爱，把每一套房子变成家。
三、幸福篇
幸福该是沙漠中一片清凉的绿洲吧？我们跋山涉川，望眼欲穿，最终却只见到几丛沙
棘； 幸福该是大海中的一颗闪亮的珍珠吧？我们涉江探海，寻踪觅迹，末了却只捡到几只贝壳；幸福该是旅途中的一座舒适的城堡吧？我们饥餐渴饮，夜往晓行，最后却只找到一处陋室；幸福该是山那边的一处桃红杏黄的花果园吧？我们千辛万苦，气喘吁吁，终了却只见
到几弯垂柳、几丛小草。
其实——幸福不是任何一种形式，幸福是一种信仰。
百佳居——与幸福有关。
四、梦想篇
小时候，总是幻想有自己的独立空间，长大后用了许多积蓄买了属于自己的房子，更是希望它舒适温馨、时尚个性，我当然选择百佳居装饰公司装扮我的爱家，因为设计师会通过我的梦想，设计出我最满意的家的样子。
生命原来是梦想的一架梯子，可以延伸到梦想成真的那一刻，只要你永不放弃。
百佳居——与梦想有关。
五、追求篇
人生需要激情，激情让人生显示出无穷的生命力； 人生需要诗意，诗意让人生洋溢着浪漫主义的情怀； 追求产生激情，激情使追求的主旋律铿锵有力； 追求产生诗意，诗意使追求的调色板光彩照人。百佳居装饰时尚个性的装饰风格，更能满足你的独特品位。
百家居装饰——与追求有关。
六、他们说，我是个完美主义者。
对衣着的精致追求； 对饮食的健康讲究； 对爱车的独特眼光； 对于我的家居装饰更是挑剔，我要它讲究世界与民族的统一，现代与传统的融合，优雅但不保守，坚守独特风格却无畏于变化
七、饥饿的年代里，理想是温饱； 温饱的年代里，理想是文明； 文明的年代里，理想是自我。
百佳居，装饰的不仅仅是你的房子，还有你的梦。
八、人生是一本怎样的书呢？有的人平平淡淡，和风细雨，但他的人生之路却丰富细腻；有的人坎坎坷坷，千磨万难，但他的人生之书却引人入胜；有的人飞黄腾达，青云有路，但
他的人生之书却不堪卒度。
九、没有人会相信你，直到你相信你自己。
相信你的选择。
百佳居——为你的每一次选择负责。
十、清风从水上掠过，留下粼粼波纹； 骆驼从沙漠走过，留下了深深蹄印； 雨滴从林中飘过，留下了寸寸滋润； 阳光从云中穿过，留下了缕缕温暖； 岁月从树木走过，留下了圈圈年轮。亲爱的朋友，让百佳居在您家中留下最完美的装饰设计。
十一
世界如同一棵玫瑰花，悲观的人，只想到它的刺可怕；乐观的人，只想到它的香可爱。世界如同精美的食物，只用少量的时间进食，大部分时间在消化，独处就是消化世界。
百佳居，为你打造一个只属于你的世界。
十二、清楚地知道：在大海上航行，难免会被风吹折，也可能会被大海吞下，但这些危险决不会使帆低下高昂的头颅！因为帆早已把生命交给了大海，也把死交给了大海。帆懂得：如果离开了这沸腾的航海事业。帆即使活着，还不只是一块闲置的破布。
十三、荣誉见证了历史，历史记录了成长； 创新谱写了辉煌，辉煌促长了信誉；
品质成就了发展，发展铸造了百佳居卓越品牌价值。
十四、承诺不是天上的白云，逍遥，飘逸； 承诺不是夜幕中的一朵昙花，转瞬即逝。
承诺如同金黄的谷粒，它的饱满是农民辛勤汗水的结晶，也是农民的希望；
承诺如同蜂蜜，它的甘甜是蜜蜂勤劳的结晶，也是蜜蜂的骄傲 ；
承诺来自于支持与信任。百佳居承诺——为你的选择负责。系列
一、专业缔造完美、品质改变生活
北京百佳居装饰（集团）有限公司是一家集设计、施工于一体的专业装饰企业。百佳居瞄准家装市场的潜力和发展前景，倾情打造家装首席品牌。百佳居以“诚信-进取”、“诚信铸口碑”为企业宗旨，并在国家权威部门实地考察后授予“绿色家装受检单位”、“质量服务信得过企业”。百佳居以忠肯的态度为您的爱家设计专属的礼物，致力完成“专业缔造完美、品质改变生活”是百佳居最大的心愿。值此北京百佳居装饰（集团）有限公司南宁分公司强势登陆南宁地王大厦25层之际，公司将以最优质的服务、最实惠的价格回报南宁市民。
系列
二、自信·只因不凡实力
用最真诚的心，提供最优质的服务、建立最良好的信誉，方能赢得每一个客户的支持。北京百佳居装饰（集团）有限公司傲然于市场的卓越品质，赢得“中国建设协会”的一致认可，相继斩获“诚信单位”、“绿色家装受检单位”等企业荣誉。如今更是凭借多年的家装经验，以强势的姿态登陆南宁市5A级写字楼地王大厦第25层。百佳居将以卓然超群的实力
扬威南宁家装市场！
系列
三、没有非凡实力,何为非凡荣耀
中国建筑装饰协会“绿色家装受检单位”、“质量服务信得过企业”、“家庭居室装修施工先进企业”；中国消费者协会论证的“诚信单位”、中国室内装饰设计会员单位…… 荣誉的背后，必是强大的势力基础，北京百佳居装饰自2000年成立以来，一直以“诚信-进取”、“诚信铸口碑”为企业宗旨，更是以雄厚的实力，庞大的队伍在竞争激烈的市场上迅猛发展，分别在银川、乌鲁木齐、海口、桂林、柳州等全国各地设立了直属分公司。
选择发展，所以选择南宁！选择高度，所以选择地王！
荣誉见证实力，品牌承载未来！北京百佳居装饰将引领南宁高端家居的魅力，用心诠
释高尚人群A+生活方式！
系列
四、没有非凡实力,何为非凡荣耀
北京百佳居装饰（集团）有限公司以“创立卓越品牌，打造一流企业形象”为目标，始终如一的以“严谨、高效、团结、创新”的高要求、高品质而深受客户的喜爱。在同行业中取得可骄人的业绩，获得了“绿色家装受检单位”、“质量服务信得过企业”、“家庭居室装修施工先
进企业”
北京百佳居装饰（集团）有限公司强势登陆南宁
春暖花开，绿意昂然，万物充满了生机与活力。北京百佳居装饰（集团）有限公司凭借着春的气息，带着希望，带着力量正式登陆广西首府——绿城南宁。
多年来，北京百佳居装饰（集团）有限公司凭借着良好的资源优势、先进的管理经验、诚信的服务理念赢得了广大客户的认可，并且得到了很好的巩固与发展。集团公司的实力日益强大，信誉逐步提高，为全国性的拓展奠定了良好的基础。集团公司先后在广西桂林、柳州、北海、贵港、钦州、宁夏的银川、新疆的乌鲁木齐、海南的海口等地成立了集团直属分公司，并且分别取得了骄人的业绩。北京百佳居装饰（集团）有限公司在全国的同行业中获得了一致好评，多次获得了全国室内设计大赛奖项及优质工程奖。为回报全国广大客户、同行业的朋友以及为我们的事业正在做着或曾经做过贡献的同事的关心与厚爱，公司北京总部决定在全国地域内大范围的开展业务，形成地域互补，资源互补，信息互补，为实现全国性的家装联盟，成为全国性的优秀标兵家装企业，迈出重要的一步。
北京百佳居装饰（集团）有限公司广西分公司落户于南宁5A级商务写字楼地王国际商会中心。广西公司凭借北京集团总部的直属支持与资源补给,将给绿城人民带来先进的家居设计理念、绿色的环保意识、规范的家装操作流程，为缔造绿城人民舒适温馨的家居环境谱写新的篇章。北京百佳居装饰（集团）有限公司将引领行业潮流，以卓然超群的实力扬
威南宁家装市场！
天地空间 “诚信”为本
“诚信”对于商家企业来说，是一个恒古的话题。所谓“得人心者得天下”，经营者以诚待客，方能赢得顾客的信任，这是大多数企业的共识。在竞争日趋激烈的背景下，“诚信”对于企业经营发展有着重要的份量。我们时常谈到中国市场要面对的WTO的问题，其实，国外和国内企业的一个较大的差别就在服务上，而服务正是一个公司“诚信”的最好证明。在一些企业商家看来，服务在某种程度上要比质量更重要，优质服务所表现出的“诚信”往往会赢得更多的顾客。百佳居自成立至今，一直信守承诺，对于顾客，从来都是说到做到。近七年来的辛勤实践，使今人切身体会到“诚信”的重要。百佳居装饰之所以能在全国发展，就是因为百佳居装饰强大的“诚信”力量——立足于做品牌，绝不哗众取宠、玩弄噱头、做虚假广告，而是实实在在作好设计，硬硬朗朗搞好施工。今人背后有几百个材料公司作为坚强后盾，公司在设计、施工、监理、售后服务等方面一直保持着最优秀、最强大的力量，全方位的保证了百佳
居装饰的产品的无可挑剔。
即便是有问题和不足，无论是设计还是材料上的问题，百佳居装饰都敢于负起自己的责任，让顾客在出现问题后，通过一个电话就可以在最短的时间内解决问题，才能长久的获得顾客的支持，才能真正创建自己的品牌。“诚信”是人与人之间交往的根本，所谓“欲先取之，必先与之”，经营者若想获得顾客的信赖与支持，首先要满足顾客的愿望和要求，要有诚恳的付出，才有真诚的回报。这是百佳居装饰信守的理念。百佳居装饰的承诺：无论市场怎样变化，别的装饰公司怎么做，百佳居装饰维护业主的合法权益永远不变。
承诺不需有声
无论你怎么变，“百佳居”维护业主合法利益永不变
绿城的5月，迎来了广西（南宁）房地产博览会。在进军南宁之际公司召开的管理人员研讨会则更是火热朝天。百佳居作为“诚信企业”，针对今年装饰市场“1元钱做乳胶漆”、“装修打折”、“零利润”承接家装工程以及其他虚假广告蒙骗业主上当受骗等现象，召开了市场研
讨会。会上，百佳居装饰对成立以来所取得的成就和在市场中的良好品牌形象以及未来日趋稳定、规范的市场进行了回顾和并对开拓南宁市场的信心进行了展望。市场部负责人在会上分析了近年以来的市场情况。他指出，由于那些没有取得合法资格的散兵游勇以及少数缺乏正规管理的装修队伍的趋利行为，使得一些消费者蒙受了巨大的经济损失。更有少数外来的装饰公司，趁着广大市民还不了解其真面目的时候，以“打折装修”、“成本价装修”、“一元钱做乳胶漆”以及所谓零利润承接家装工程等虚假广告蒙骗业主上当，以粗制滥造、偷工减料的行为骗取业主钱财。他们恶性竞争的行为，不仅欺骗了广大消费者，还搞乱了家装市场。他最后表态说，百佳居装饰是北京市建筑装饰协会、家装委员会授予的诚信企业，我们绝不能违背自己的良心、违背业主的利益，以虚假广告、虚张声势等手段制造轰动效应，损害业主利益。他特别强调，少数装饰公司搞虚假广告制造轰动效应是要付出代价的。由于缺乏同时为上百户业主施工的能力，只得拉马路“游击队”充数，最后装修质量出了问题，业主上当受骗，公司也名誉扫地。这种行为实际上是拿公司作赌注。在讨论百佳居装饰以什么姿态应对市场时，大家一致认为，百佳居装饰应秉承一贯方针，即立足于做品牌，绝不哗众取宠，玩弄噱头，做虚假广告，而是实实在在作好设计、硬硬朗朗搞好施工。在谈到市场的应对策略时，百佳居装饰高层管理人员们的最后决议是：无论市场怎样变化，别的装饰公司怎么做，百佳居人维护业主的合法权益永远不变。
家居装饰：凸显自我
家居装饰是一种个人行为，取决于个人爱好，说白了，装饰后主要是给自己看、自己
享受的，不是向他人展示和炫耀的。喜好大自然的人用绿色植物装扮居室；对小玩意儿感兴趣的人屋里布满稀奇古怪的东西；有艺术功底的人家中免不了有字儿呀画呀的；特别想生活在古色古香氛围中，可又苦于没钱置古玩玉器的，只要自己心里不在意，弄些仿的假的过过瘾，也没什么。
总之，只要不盲目照抄别人，自己生活得有滋有味，就达到了家居装饰的目的。
百佳居—打造最有竞争力的品牌
家装行业近几年来的发展十分迅速，诞生了不少行业的品牌。发展，就意味着竞争。在激烈的竞争中，有的家装公司已经走在了时代发展的前列，将原来的制作质量和单纯的价格竞争发展到了品牌竞争。“百佳居装饰”就是在这样的环境中成长起来的一个级具竞争力的品牌。家庭装修也是一种产品，设计和工艺制作是构成产品的主要元素。设计风格是否和谐、是否体现实用至上和个性化，选材的合适与是否，制作工艺水平的高低，决定了产品的质量优劣。然而现代营销告诉我们，要打造品牌仅此是不够的，比如还要有完善的售前、售中、售后服务，建立良好的社会公共关系和社会美誉度等。只有具备包括这些在内的完整的企业发展因素才是构成装饰企业的品牌的基础。
消费者是注重品牌的，他们希望通过品牌来达到认识产品的目的。因此，品牌自然进入了市场化。对于品牌，家装公司视同生命一般重要。要塑造出一个良好的装饰企业品牌，就必须重视装修质量和相关服务。一个良好的装饰品牌，给消费者带来的不只是一个单一的装修产品，它还包含着企业良好的服务宗旨，人性化的服务方式，设计师的审美观和厚实的文化底蕴。施工人员高超的制作工艺等等。品牌不是靠广告堆积出来的，那种一面通过广告提高知名度，一面频频遭消费者投诉的“品牌”，最终不能为消费者所认同。
打造品牌，首先就是要立足于打造精品；而要打造精品，就得要切实抓好包括施工管理在内的各个环节的管理。就像百佳居装饰一样，通过扎实的内部管理，严格的规章制度，良好的企业凝聚力，定期的员工培训，有序的各项服务，打造出一个又一个的精品家装工程，成为品牌装饰企业。
