理论新闻传播学导论（精选8篇）
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三．反馈 受传者对传播者发来的讯息的反应共济网 a 研 发出信息 辅导
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3362 3039 传播者 48号 制码业 解释kaoyangj 还原业
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反馈 有效反馈：受传者发出，并为传播者感知，从而强化或修正原有的传播行为的反馈 无效反馈：不为传播者接受从而也无助于改变其传播行为的反馈 为积极反馈提供更多的流通渠道，是传播者的责任
传播者的行为始终是主动的，受传者的反馈是被动地发生作用
传播者只有合理利用反馈不断改进传播内容和方式，才能产生新的目的性行为 新闻传播信息反馈，显得迟缓、零星、间接，回传质量不高
反馈：传播者发送出去的给定信息，作用于受传者后产生的结果再回传至传播者，并对信息的再输出发生影响的过程
负反馈：使给定信息接近目标值
使传播目的与社会效果接近
传播者利用负反馈调节传播行为，是传播活动更符合传播者的目标 正反馈：使给定信息偏离目标值
传播者的给定信息与真实信息的差异倾向于加剧系统正在进行的偏离目标的运动
偏离的发生与加剧，会使传播目的与社会大系统产生越来越大的距离
不断使给定信息接近真实信息，是传播者争取有效传播的关键
真性反馈：受传者对接受到的给定信息的真实反映，公开表示反对或赞成 民主社会和言论自由的产物，传播者可感知受传者的真实态度、愿望和要求 假性反馈：受传者经过伪装、掩盖了的真相的心理假象
将传播者导向歧途，使今后传播内容方式的调节产生偏差，偏离目标，造成损失
外反馈：外部力量产生的反应，即受传者对所受到的传播者输出的讯息的理解与反应
信息反馈的主要形式，是传播者调节传播的目的性行为的主要根据 内反馈：传播者在输出信息过程中产生的自身的心理反应，又称自我反馈
包括宾我对主我的信息反应，也包括传媒组织内部被动人员对主动人员的信息反应
一般产生于外反馈之前，可预料外反馈，从而自觉调整传播，有助于优化传播效果
终究代替不了外反馈的直接影响，并可能产生不良影响
外反馈是内反馈的佐证
内反馈是外反馈的折射，也是信息反馈的虚像
外反馈是主要的信息反应，作用直接、重要、有冲击性，要高度重视
内反馈的作用是间接、次要、非冲击性的，通过内部管道反映，领导应予以重视
第五章 新闻传播要求
真实、客观、公正、全面、快捷 第一节 新闻传播的真实要求 一．新闻传播必须真实
新闻传播的真实性：新闻报道与所反映的客观现实的相符程度
新闻报道是客观事实在传播者头脑中的反映，通过某种符号向受传者发布的物化产物 这外化物（认识主体的产物）必须同报道对象完全一致，否则就是假报道或失实报道
新闻传播必须真实，是传播效果的要求，传播必须致效，是传播活动的终极目的 确保：传播的事实有根有据 传播的过程事实求是
传播的结果与事实原貌完全一致
原因：传受双方都要求新闻传播的全过程事实求是，不增添任何附加的成分
新闻传播基本规律要求，只有通过提供事实的报道，才能实现新闻传播的使命
如实报道是实事求是认识路线在新闻传播中的运用，也是对传播工作者的要求
二．新闻传播真实性的科学含义
事实真实 最基本要求，也称细节真实 新闻事件的新闻要素，即5个w要确凿可靠 要素的细节描绘要有根有据 引用的一切资料要求可靠
总体真实 新闻报道的全部事实与实际生活中的同类事实，完全一致 本质真实 通过事实的报道揭示该事实发生发展的原因及其本质
三．不真实新闻的成因及防治
（一）新闻提供者 品质不良
（二）新闻采编者 品质、知识、作风等方面原因
（三）新闻把关人 因私利或小团体利益，走形式主义，造成严重社会影响 防治 从思想上认识新闻失实的危害性严重性，重视并克服新闻失实
从制度建设入手，建立健全严密的防治失实报道出笼、严惩造假的规章制度 做好新闻报道队伍的清理整顿工作，剔除品质不良、弄虚作假者
推动新闻立法，运用法律武器，同以假新闻谋私的不良现象作斗争，制裁造假者 整顿党风、淳化民风，领导带头，提倡真实新闻，反对虚假报道
一．新闻传播真实性的全面把握
（一）对社会生活的总体认识
准确把握真善美、假恶丑两大类事实的报道比例
（二）新闻传播中正反两方面的准确把握
对正面报道和负面报道有正确认识，新闻报道上有适当反映，做到总体真实
（三）新闻传播流量的科学调控
新闻传播的流量，应反映和维持社会各方面质与量的平衡
（四）新闻传播事实的道德考量
及时报道，同时不对民众产生更大伤害
（五）新闻传播效果的辩证制衡
有时也制越着新闻报道的真实性
第二节 新闻传播的客观要求
一．新闻传播必须客观 新闻按照事物的本来面目如实报道
内容：新闻报道的事实是一种客观存在的事物、人物或事件
形式：新闻所显示的倾向性，通过其所报道的事实的逻辑力量实现，采用客观陈述的方法
原因 新闻报道的是新近发生的事实，报道必须客观，与事实完全一致
只有客观传播的新闻，才有力量。虚假新闻使受传者失去兴趣，并怀疑传播媒体 客观报道显示的新闻倾向性，受传者易于并乐于接受，从而实现传播者的功力目的 这是新闻传播工作者的一项基本功，是新闻记者成熟与老练的标志之一
二．新闻传播客观性的科学含义
内容：客观存在或客观上正在发生与发展的事实
形式：通过新闻事实的客观叙述等，运用事实的自身逻辑力量显现新闻传播的倾向性
三．不客观报道 客观与立场不矛盾
直接表态等外来成分是不必要的
客观主义和客观报道有根本区别，并不是罗列事实
第三节 新闻传播的公正要求 一．新闻传播必须公正
公正性：即公平原则，或平等原则。指新闻媒介为争议双方提供平等利用媒介的机会 原因
传播者与新闻媒介的社会责任是向受众提供客观存在的事实，以及人们评价的客观情况 新闻媒介是社会之公器，传播者应向公众提供平等的机会
二．新闻传播公正性的科学含义
不以一己立场片面报道事实提供自己赞成的一方面意见；歪曲报道另一方或自己反对的意见 不以一己立场报道事实，误导受众，造成不同意见者的压力与伤害
不以一己立场，剥夺他人利用媒介传播自己立场意见的权利和机会，媒介不是个人私器
传播者负有社会责任和职业道义，保障公民享有平等的媒介使用权利与机会
传播者不享有传播自己个人意见与片面事实，和以其压制他人意见与其他事实公开传播的特权与自由
三．不公正报道之举证
（一）偏袒一方，压制另一方
（二）强扭事实，片面报道
（三）主观武断，强加于人
（四）不给更正，难以申辩
（五）作者有权，读者无权
四．公正与倾向
公正：媒介与传播者取信于民、立足社会的基础 是倾向性借以存在的基础，发挥社会效应的前提 不公正的倾向性是乏力与缺乏权威的
第四节 新闻传播的全面要求 一．新闻传播必须力求全面
指新闻传播中提供各方面的事实、情况、意见，不片面报道和隐匿事实
是社会和民众对新闻传播的共同要求，是新闻媒介和传播工作者的职业追求 原因：
全面性报道是新闻传播实现真实性、客观性和公正性的前提
有助于受众了解全局、认识事物整体，知晓事件全过程，根本上实现新闻传播的最终目的 全面报道与评论事实，是传播者的社会责任，是对传播行为的要求和职业规范
二．新闻传播全面性的科学含义
向公众提供全面的不是片面的，整体的不是零星的，正确的不是歪曲的事实、情况和意见 对新闻事实的报道过程完整情节详尽，具体细致报道重要过程和情节，交待说明情况不明者 对社会现象的报道提供纵横全方位材料，分析不偏颇，使公众独立得出自己的印象和结论 对争议问题的报道应充分顾及和全面报道各种情况、意见和看法，不强加自己的看法
三．新闻传播不全面之揭露与防治
（一）报道事实，只顾一面忽略另一面
（二）评论事实，只讲一面无视另一面
（三）分析报道社会现象，只注意一种倾向而掩盖另一种倾向
克服思想认识上的片面性，反对单纯的不顾传播规律的主观主义，是确保全面性的必要条件
四．选择与全面、典型与综合的统一 选择在全面把握事实的基础上进行；正确的选择，是与提供较多的较全面的报道并性的 不因全面性损害选择性而模糊新闻的倾向与立场；也不因选择性损害全面性而影响声誉形象
抓典型是传统工作方法之一，是中国新闻传播的特色，是正确处理选择与全面的关系 典型报道对于重点贯彻党和国家的宣传意图、鼓舞与激励民众的进取精神有重要意义 典型报道与全面把握整体情况，反复细致地比较分析各方面事实不可分开 重视典型与综合报道都不可或缺
第五节 新闻传播的快捷要求 一．新闻传播必须迅速及时
时间性：新闻发布与新闻事实发生之间的时距，时距越小传播效果越好，新闻传播越有价值
时效性：事实发生与作为新闻事实予以报道的时距，同新闻面世后激起的社会效果的相关量 新闻产生应有社会效果的时距限度
含义更丰富，不限于快捷，但基本精神仍是快捷，及时传播时新闻致效的根本保证 原因：新闻报道的是瞬间的变动的事实，不及时的报道不仅没有新闻价值，还可能失实 新闻事实层出不穷，追求更新的事实，是传播工作者的天职
受众要求及时获知外界刚刚发生的变动，以尽快地认识和适应甚至利用这种变动 传播快捷是新闻竞争的一个重要方面
二．抢新闻与报道时机
抢新闻：指传播工作者要尽快地发现新事实，报道新近发生的变动 报道时机：指现实生活中潜存着的有利于某项报道获得良好效果的机会
选择时机应注意发表环境与背景，读者兴趣和注意的变化，实际生活和重大政策 要求：站得高看得远，能够全面从政治上把握事实 懂得正确运用战略与策略，该会即快该压即压 三．慢三拍现象及其成因 决策慢，采制慢，刊播慢
机构重叠，运作繁琐，作风拖沓，手段落后
第六章 新闻传播媒介 第一节 传播媒介 一．媒介和传播媒介
媒介：社会生活中指使双方发生关系的人或事物
传播媒介：用来表示含义的静态或动态的任何物体或物体排列 也称媒体，指交流传播信息的工具
新闻媒体，特指专门用于交流传播新闻信息的工具，仅包括六种传统新闻媒介和新媒体
六种传统新闻媒介：报纸、新闻期刊、广播、电视、新闻电影、通讯社
媒介形态：媒介的物理特征和工作原理
物理特征 物质实体：文字、印刷品、通讯器材等 物理能：电波、光波、声波等
传播媒介是传播赖以实现的中介，对社会发展起着直接和有力的影响 大众传播媒介：泛指所有用以向广大受传者传递各种信息的技术手段
通常指报纸、期刊、广播、电视四大媒介
小众传播媒介：即非群体化传播媒介，指传播范围小、受众人数少的传播媒介
进入信息社会以后传播媒介的新特征
德意志曼——划分传播形式
私下传播/人际传播—— 透过媒介
面对面
公共传播/大众传播—— 透过媒介—— 非集合的 集合的 面对面 说明：
大众传播是传播的一种，传播并不限于大众传播
大众媒介传播一定是大众传播，但大众传播并不限于大众媒介传播 大众媒介不等于大众传播，大众媒介只是大众传播过程中的工具与通道
其它分类：
手段——口头媒介，印刷媒介，电子媒介
对象——个人媒介，大众媒介
技术程度——小媒介，大媒介
传播目的——高级媒介和通俗媒介，严肃媒介和大众化媒介，公共性媒介和盈利性媒介 感官作用——听觉媒介，视觉媒介，视听复合型媒介 讯息明晰——热媒介，冷媒介
麦克卢汉 热媒介：可以使某一感官作高度定义（所传播资料的明确程度）扩张的传播媒介 冷媒介：承载的讯息清晰度和明确度低，受传者参与程度大，有电视电影演讲等 新解释 热媒介：原先按传统工艺生产的报刊 冷媒介：用新技术制作的报刊
二．传播媒介的衍行
面对面口头传播———书面媒介传播———有线电子媒介传播———无线电子媒介传播 结论
传播媒介逐渐精致丰富
传播讯息得以保存和积累，传播逐渐打破时间的囿限
传播媒介由难以移动转为可以轻易移动，传播打破了空间的藩篱
知识大众化，导致社会权利分散，社会结构也起了根本变化
传播媒介发展史也是一部传播科学技术史
第二节 新闻传播媒介 一．传统新闻传播媒介
新闻传播媒介：新闻传播过程中新闻传播者与受传者之间的中介物，是新闻信息的物质载体 传播媒介的一种，以报道与评述事实的信息为内容与使命
包括报纸、新闻性杂志、广播、电视、通讯社及新闻电影六部分
（一）报纸与期刊
现代报纸：刊载新闻和新闻评论为主，面向广大群众并连续发行的印刷媒介
散页形式公开发行
期刊：分定期与不定期，刊载时事性材料为主的，归于新闻传媒之列
清末－《京报》－严格算来是期刊 出版史：书籍——期刊——报纸
即杂志，原系阿拉伯文，本意是仓库或军用品供应库 1731－英－爱德华.克伏－《绅士知识供应库》
社会多元化浪潮日益高涨,读者渐渐厌倦了阅读内容单调、语言枯燥的“八股式”新闻文体。各国新闻媒体在报道方式、载体形式和信息内容上呈现 出了极大的创新性和开拓性,这就为软新闻提供了极大的生存空间。随着我国对外传播活动不断深入,软新闻渐渐成为宣传我国社会文化的重要窗口,软新闻翻译的重要性也日益凸显。本文将从传播学角度出发结合实例对软新闻的英译进行分析。
软新闻的定义及其文本特征
软新闻(soft news)是伴随着新闻事业由早期商业报刊向大众化报业的发展, 于上世纪二三十年代的美国兴起的一种新闻风格,它特指人情味较浓,写得轻松活泼,易于引起受众感官刺激和阅读、视听兴趣,能产生“即时报酬”效应的新闻。软新闻有其独特的文体特征,即(1)内容以反映社会、文化、生活、精神、道德等为主;(2)写作动机以调动读者的阅读兴趣为目的;(3)表现手法讲求轻松活泼和入情。软新闻因其自身的文体特征,在翻译时须摆脱传统翻译理论的束缚,并采用有别于硬新闻的翻译方法,以其达到良好的传播效果。
传播学理论与软新闻的英译
从传播学 角度看 , 传播 (communication)即一个系统通过操纵可选择的符号通过连接它们的信道得到传播去影响另一个系统,以达到信息交流与共享。而翻译是通过两种语言之间的转换以实现信息交流。因此,翻译作为一种跨语言、跨文化的交际活动,其本质是一种传播行为。
软新闻因其自身的特点成为世界了解中国的重要窗口,其传播特性不言而喻。传播学理论与软新闻翻译研究的结合是一个非常有意义的尝试。传统的译学理论研究局限于源语和译语两级间, 认为翻译中的信息传递是在静态、封闭的系统中进行。传播学的视角跳出了源语、译语两级,将翻译视为在动态、开放环境中进行的跨文化的传播活动。这样不仅有助于译者重视软新闻的传播特性,还有助于译者在翻译过程中考虑到那些可能会影响到传播效果的因素,避免仅从语言层面进行软新闻翻译的研究。以传播学理论为框架研究软新闻的英译不仅关注微观的软新闻翻译过程, 还关注软新闻翻译在传播中国文化,促进中西方文化交流方面的意义,为软新闻的英译提供了一个新的视角。
传播学理论对软新闻英译的启示
软新闻英译的目标读者是想要全面深入了解中国的外国读者,他们的文化背景、思维方式以及阅读习惯等都与中国读者不同,因此,译者在语篇层面上的翻译应考虑译文的可接受性,进行归化处理;软新闻英译的目的在于传扬中国文化,因此在文化层面,就可以大胆地采用异化策略。下面就以《今日中国》中英对照杂志中的文章为例,从传播学视角对软新闻英译予以阐释。
1.语篇层面上进行“归化”策略
英汉两种语言在表达习惯、语法结构、修辞手法等诸多方面存在显著差异,这些差异也体现在新闻报道的写作上。因此译者在进行翻译时应调整传播内容和方式以适应目的语的惯例,保证信息在不同文化和语言之间的顺畅传播。通过分析《今日中国》的中英对照文本可发现,翻译工作者在语篇层面采取了“删减”和“重组”的归化翻译策略,例如:
原文:资寿寺规模颇大,院落宏敞,布局完整。整个寺庙依偎在山的怀抱中,红墙碧瓦,古朴雄伟,透出一种卓尔不群的傲然气象。寺内主要建筑物有天王殿,雷音殿,罗汉殿,地藏殿, 药师殿,二郎殿等。这些古代建筑结构奇巧,雕梁画栋,碧瓦凌空。屋顶三彩琉璃瓦覆盖,制作精巧,很有特色。
译文:The main buildings, among them the Lokapala, Leiyin, Arhat, Ksitigarbha, God of Medicine and Erlang halls, are exquisitely and richly ornamented with glazed roofs. (China Today: Vol.12, 2006)
与英文新闻语言的平实具体不同,中文新闻写作运用了大量的排比对仗等修辞手法和华丽辞藻以渲染文章氛围。从传播学理论的视角来看,软新闻英译旨在传播信息。因此具体到翻译中,译者应“避虚就实”,抓住中心思想,对文中冗长和煽情部分采取必要的删减弱化。
2.文化层面上采取“异化”策略
张建教授曾指出“归化是文化特性的诠释,而异化则是文化特性的保留”。译者在文化层面上采取了“音译”和“增补”的异化翻译方法。
软新闻因其文化传播特性,其中不乏蕴含深厚民族文化底蕴的“文化负载词”,翻译这些英文中没有的或语义上不能完全重合的词时,译者主要采取了音译为主的异化翻译策略。例如,“昆曲”音译为“kunqu”,“胡同”音译为“hutong”。在翻译“关系”这一在中国文化中十分重要的概念时,译者可以将“关系”译作“connection”, 但是“connection”远不能表达出“关系”一词隐含意义,为了保留和传播中国的文化特色,译者将“关系”音译为“guanxi”。再例如:
原文:毛泽东和邓小平都曾称赞过“北京的四合院,天津的小洋楼”。
译文 : While the Chinese capital Beijing is known for itsSiheyuan(traditional residential compound with_houses around a courtyard), Tianjin is best known for its European style buildings constructed by western colonizers in the late Qing Dynasty. (China Today: Vol.9, 2005)
在软新闻英译中,译者一直在寻求保留中国文化特色和照顾外国读者的接受能力二者之间的平衡,加注释则是一个行之有效的方法。“四合院”和“小洋楼”对中国读者无需加以解释,但是外国读者缺乏此类背景知识,译者加上注解有助于读者更好地去理解。
关键词：大数据方法；新闻传播创新；理论定义；操作路线
中图分类号：G210 文献标志码：A 文章编号：1001-862X（2014）04-0005-003
一、大数据方法与新闻传播创新
1.何谓大数据
提到大数据的大，一般人认为指的是它数据规模的海量——随着人类在数据记录、获取及传输方面的技术革命，造成了数据获得的便捷与低成本，这便使原有的以高成本方式获得的描述人类态度或行为的、数据有限的小数据已然变成了一个巨大的、海量规模的数据包。这其实是一种不得要领、似是而非的认识。其实，前大数据时代也有海量的数据集，但由于其维度的单一，以及和人或社会有机活动状态的剥离，而使其分析和认识真相的价值极为有限。大数据的真正价值不在于它的大，而在于它的全——空间维度上的多角度、多层次信息的交叉复现，时间维度上的与人或社会有机体的活动相关联的信息的持续呈现。
以数据的交叉复现对于还原真相的价值为例：一个家住北京的男人借去杭州出差的机会到上海与情人幽会，回到北京后怕被老婆发现，把相关的短信、微信、通话记录统统都删除掉；但他老婆如果掌握了大数据分析方法的话，便很容易获得真相：查询酒店的开房记录、刷卡消费的记录、甚至他在上海期间一不留神转发的一条微博都可能透露出他的位置信息。正如《大数据时代》中所引述的，一个孕妇的口味及消费模式等是有一定规律的，单一一条信息并不足以判定她的状态，但关于她的不同来源的数据集合一旦与孕妇特型（如果我们掌握了这个分析模型的话）高度相关，人们便很容易对她的真实状态进行一种准确的判断而不管她自己承认或者不承认。
因此，大数据分析的价值和意义就在于，透过多维度、多层次的数据，以及历时态的关联数据，找到问题的症结，直抵事实的真相。
2.何谓大数据方法
大数据的数据与过去传统的结构性的数据有很多不同。过去结构性的数据比较单一，成本、时间耗费比较多，而且从它的数据量以及解释的单一化的层面上来说，其实都存在着缺陷，但是传统数据的优势在于结构性好、功能性强。大数据来自于生活的自然流露，包括在生活中的购物行为、搜索行为、表达行为等等，这些都反映着人的真实生活状态。因此大数据的数据来源本身随着数字化记录、存储和传输技术的日臻完善而变得非常丰富，而且其数据的采集几乎可以与信息的发生同步，获得数据信息的成本又很低，等等。至于大数据分析，现实的情况是，说的人很多，鼓吹其神奇价值的喧嚣声浪很高，却鲜见其实际运用得法的模式和方法。造成这种窘境的原因无外乎有二：一是对于大数据分析的价值逻辑尚缺乏足够深刻的洞察，其次便是大数据分析中的某些重大要件或技术还不成熟。
3.何谓大数据新闻传播
大数据新闻传播不同于传统新闻报道那样的简单数字交代，而是展示了一种从宏观与中观的层面对与社会某一方面的趋势、动态和结构性的把握。作为大数据方法在新闻传播时间中的初级应用是借助类似百度指数等各类数据采集和分析工具去挖掘散落在社会文本“碎片”中的具有新闻价值的资讯描述和意义表达。传统的新闻采集数据的方式更多的是通过线人、采访这种形态，大数据方法为媒体工作者提供了一个全新的专业工具，去帮助大家挖掘新闻。
大数据方法视野下的新闻传播创新包含这样两个层次的内涵：首先，它是新闻形态的一种创新，包括可视化信息、人性化的嵌入。其次，它是一种全新意义上的内容创新，及通过碎片化的数据及文本的挖掘技术，实现了新形态上的“减少和消除不确定性”的新闻内容。
二、大数据在新闻传播领域的实际应用
目前利用大数据资源的实际社会成效、有实际影响力的产品依然屈指可数。数据源的代表性和价值、良好的供给与需求的合作以及有广泛影响力的平台，是大数据应用获得成功的两条重要因素。
大数据可以实现一种在兴味盎然的“新闻游戏化”的参与中完成的传播读解和消费的过程。例如《华盛顿邮报》关于奥巴马就职典礼的报道在其网站中贴出了千兆像素的巨幅图片展示奥巴马宣誓就职场景，它可以清晰地放大每一个局部，让每个参与者“找到”自己和自己的熟人。还有获得2013年美国新闻奖的雪崩报道，以及阿拉伯之春立体四维报道西亚北非17国的情形，都是运用最新大数据的技术手段改革新闻报道的典型案例。
近期较为成功的大数据报道的案例，就是央视《新闻联播》在2014年春节期间播出的11集“据说”春运和春节。数据说春运和春节的成功有几大因素，其中包括新闻形式上的可视化的突破、内容上的数据化新闻和故事化的画面表达，呈现出“大数据小故事”。
大数据已经是一种客观存在。只不过，相当长一段时间人们缺少有效整合这些数据的技术和手段，并且使用起来成本很高。互联网的OTT突破了原来的局限，解决了信息不对称的问题。其中的关键是大数据拥有方的合作与开放。本次作为“据说春运”节目的合作方的百度公司，百度作为最大的中文搜索平台，每天要处理60亿次相关的搜索请求，其海量的数据能够相当翔实地反映中国网民具体的需求、兴趣点，搜索者本人的个人特点，等等。实际上，百度已经可以被视为是中国最大的内容提供者。
三、现阶段大数据方法在新闻传播创新中的难点与关键
大数据方法在新闻传播创新中的难点与关键，现阶段主要集中在大数据方法与新闻传播价值逻辑之间的矛盾，以及大数据的数据源的开放等问题。
1.大数据与新闻的价值逻辑之间的矛盾
大数据与新闻报道之间存在着几对矛盾。首先，实际上的相关关系在新闻传播中进行因果关系的解读所构成的矛盾。大数据的核心特色是强调伴随性指标的相关关系，大数据方法甚至于公开拒绝因果关系的认识逻辑。但新闻的传统解读却是具有强烈的因果逻辑的。如果在新闻报道的呈现中不把因果关系考虑进去，不但与人们的认识逻辑相悖，而且也容易滋长解读上的随意性和偶然性，这样便使数据对于新闻报道来说失去了核心意义。其次，大数据的内在逻辑与新闻表达的逻辑在某种程度上是相悖的。因为大数据强调的是信息结构化，抛开故事中心，“去故事化”，这就和传统报道中的故事化诉求有矛盾。如何将结构化的数据表现出人类生活的温度和质感是大数据在应用于新闻传播过程中的一项极为重要的课题。另外，大数据方法与新闻传播所要求的精确性之间也是存在矛盾的，新闻是要讲究精确性，而大数据方法却是以模糊性的呈现和把握为特点的。endprint
2.数据源的开放问题
在人人都在说大数据的时代，数据源的开放便非常重要了。互联网本身是由开放精神组成的。如果我们无从得到权威的数据源的话，大数据方法就是一句空话。因此，大数据时代，Google也好，百度也好，必须有开放的心态。因为数据一旦不公开，就像很多媒体在前两年打造自己的微博，看起来是一个交流的平台，但是完全忽略了一个核心东西——只有开放和实现彼此连接，才是具有真正交流价值的平台。就现实而言，有质量的大数据源常常是掌握在政府及大公司手中，如何开放这种大数据源的使用，事关社会的发展和人民生活的福祉，必须从制度和机制上给予保障。在这方面，美国政府的数据开放政策不但为政府开放数据源起到了一种很好的参照作用，对于大公司所掌握的数据源的开放也有着重要的借鉴意义。如果掌握着数据的公司或政府将数据源封闭在自己的圈子里，数据的巨大社会价值和商业价值就无法实现。实践表明，对于掌握着数据源的大公司和政府而言，数据放开使政府和公司得到的会比贡献出去的更多。
大数据方法在未来发展中的“行动路线图”是怎样的呢？首先，大数据分析在方法论上需要解决的问题在于：如何透过多层次、多维度的数据集实现对于某一个人、某一件事或某一种社会状态的现实态势的聚焦，即真相再现；其中的难点就在于，我们需要洞察哪些维度是描述一个人、一件事以及一种社会形态存在状态的最为关键性的维度，并且这些维度之间的关联方式是怎样的，等等。如何在时间序列上离散的、貌似各不相关的数据集合中，找到一种或多种与人的活动、事件的发展以及社会的运作有机联系的连续性数据的分析逻辑。其中的难点就在于，我们对于离散的、貌似各不相关的数据如何进行属性标签化的分类。概言之，不同类属的数据集的功能聚合模型（用于特定的分析对象）以及数据的标签化技术，是大数据分析的技术关键。
其次，从表现角度来说，嵌入是关键词。我认为，大数据呈现的结果和结论，与人的需求、人的行为、人的认识逻辑需要有一种相适应的嵌入。尤其是在大数据刚刚进入到社会生活领域的时候，一定要顺势而为，跟人的需求相关，跟人的认识行为逻辑相关，这样人们就比较容易去解读它，然后去把握它，去消费它，去使用它。比如，与新闻媒介相结合的时候，新闻媒介自身的传播逻辑、传播规则、传播样式，新闻媒介在传播过程的需求点上，可嵌入哪些以大数据的服务、大数据的呈现，这要有更多的数据专家去解读。
最后，与现有的可视化技术发展相联系。日常生活中一些重大的新闻如果能够运用大数据来报道，其深度会大大强化，也能够给人以更强的动感和说服力，并且帮助人们比较准确地把握未来。在这个意义上，大数据与新闻的结合，将是新闻竞争的巨大技术驱动力。
新闻活动的渠道1)亲身传播。言语传播、文字传播2)大众传播3)群体传播。以上三种传播皆为是人们和外界沟通的三种方式和渠道。
报道：是对可疑查证的事实的客观叙述。
新闻的基本特点：真实；新鲜。
1663年德国的《莱比锡新闻》是世界上最早的日报。
新闻本源:先有事实，后又新闻，事实第一性，新闻第二性。
新闻来源：指具体的某一新闻从何处获得，所以又称新闻出处。
新闻来源的途径：1）记者采访他人2）记者在现场亲眼目睹3）查阅有关资料或信函
新闻要素：5W作用1）有助于记者在采访新闻时迅速弄清事实的每一个要点2）迅速抓住新闻的重点，尤其在新闻导语写作中，简洁明了。
两种新闻的定义：一 新闻是新近发生事实的报道。新闻是报道，表达出新闻的形式。
二 新闻是新近事实变动的信息。新闻是信息，表达出新闻的实质。以新闻与读者的关系来分，可以分为硬新闻和软新闻。
硬新闻：关系到国计民生以及人们切身利益的新闻，硬新闻要求报道迅速，并尽可能准确。新闻在本质上是一种信息。狭义的信息指能够消除受信者随机不确定性的东西。
信息的这一特点，要求我们新闻工作者了解、熟悉受众的需要，小群化趋势日渐明晰，受众对信息的需求更趋多样。
信息量的计算。按版面上的新闻稿条数计算。
二、用新闻所提供的事实单元计算信息量。信息对新闻业务提出的新要求1)变一次性的终端报道为分阶段的连续报道2)加强深度报道
3)加强新闻的综合评述4)加强全方位报道。
新闻传播信息，宣传传播观念，这是两者最基本的区别。除此还有：1)出发点不同：宣传是出于自身的需要，新闻是出于受众自身的生存发展需要。2)归宿点不同：宣传者力图通过宣传影响人们的思想，要人们理解它、接受他、支持它。而新闻则任凭新闻接受者自己去分析和作出决策。3)传播的方式不同：宣传往往通过多种形式向人们重复的宣传，新闻的传播则是“一次性”的。4)传播的要求不同：宣传要求定性的准确，即观点和材料的统一；新闻要求定量的准确，包括真实、全面、客观、公正、及时和准确。
宣传是运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想、引导人们行动的一种社会行为。
舆论作为一种公开表达的社会评价，作为社会公众共同的意见和态度，传达着多数人的信意志和要求。
舆论作为公众的意见是社会评价的一种，是社会心理的反应，它以公众利益为基础，以公共事务为指向，并因此具备多个个性。1)公开性2)公共性 3)急迫性4)广泛性5)评价性 舆论的社会功能：
舆论的主要功能是对涉及公共事务的组织、人员的行为实行监督，进行有效的制约和限制，使之服从、服务于既定的公众共同意志，符合公众共同利益。它是社会控制的有力形式之
一。这种控制作用主要表现在两大方面：一1)对国家政权、政府行为的监督和制约。监督决策监督决策过程科学化、民主化和法制化的程度。我国三峡大坝工程的决策过程就较多体现出舆论的监督和制约色彩。2）对决策执行过程和执行结果的监督。社会舆论就应给予及时的肯定和促进，舆论则及时发出警告或呼吁，推进企业改革。3）对于决策和执行人物行为的监督。对美国总统的性丑闻的跟踪报道。
二对公众行为的鼓舞或约束。1）鼓舞公众成员合乎社会公德的行为，约束，制止损害公德的行为发生。2）鼓舞公众符合职业道德的行为，约束和制止公众成员违背职业道德的行为。舆论形成过程：1）问题提出2)社会讨论3)社会协调（意见整合）4)公开表达
新闻媒介与舆论的关系：反映、代表舆论、引发舆论、必要时主动引导舆论方向
新闻媒介正确营造良好的舆论环境：1)提供真实、充分的信息，避免造成舆论误区和社会心理震荡。2)注意对新闻信息的过滤、综合和解析工作，为不同利益群体的利益平衡，寻求共同支点。3)要有明确的是非观念，弘扬正气，协助树立正确的主流价值观。4)注意贴近群众，发现并协助解决涉及群众切身利益的实际问题，沟通情况。
报纸产生的条件：1)社会规模的扩大，打破自给自足的自然经济。2)社会对信息量的需求在激增，需要信息的人数在激增。3)报纸一定要有一定的读者群，读者要有一定的文化水平。
4)资本主义的大工业生产使城市化程度迅速提高，成功是人口大大增多。5)交通工具和道路的迅速发展保证了新闻的采集、发布的迅速及时。6)印刷、纸张等工业的日趋发展，保证了报刊的物资需要。7)资本的集中加速，使资本家有可能独资或者合资办报刊。
世界四大通讯社;美联社 路透社 法新社 新华社
报纸的特点：长处—1)记录性好，便于读者反复阅读，深入研究，长期保存。2)选择性强，便于读者自由安排时间、自由选择内容来读。3)材料运用自如，不受空间、时间的限制。不足----工作程序繁杂，新闻时效性差，阅读报纸受文化水平限制，群众基础不如广播电视广泛，文字不如声音图像有感染力。
广播的特点：长处1)传播迅速，时效性强2)渗透性好，电波不受空间和交通条件的限制，传播范围广3)对象广泛，群众性强4)感染力强。不足一瞬即过，受众难以进行仔细的推敲，难以一边收听一边思考。听众必须按照电台安排的节目顺序收听，不能自由选择。
电视的特点：长处1)强烈的现场感。电视把视觉形象和音响、解说结合在一起，带给受众强烈的现场感2）亲切感。在家庭环境中面对小屏幕，使观众感到仿佛在和电视上的人物作面对面的交流3）简洁明了。不足：电视的视觉性同时带来了局限性，长于报道外在的看得见的动态新闻，而对复杂的题材作深度报道比较困难。电视新闻的采访、制作有较高的物质技术要求，还受发射距离和收看设备的限制。
总结：报纸应该从自身出发，应加强综合分析报道、深度报道，加强评论，多设专栏。广播从自身出发，力争新闻的短快新，加强现场录音报道。电视则加强现场新闻报道，加强节目主持人的节目。
新闻特写：新闻和文学的杂交。
报告文学：新闻、文学、评论的杂交。是一种文艺性的真实报道。
世界各国对外广播都是新闻媒介。
新闻媒体的双重属性：具有形而上的上层建筑属性和形而下的信息产业属性。
事业性质，企业管理。在管理上采取企业方法，新闻媒介是独立法人，在经济上必须自主经营、自负盈亏、依法纳税。新闻媒介在政治上必须恪守党性原则，经济上按社会主义市场经济的规律运行。
新闻媒体产品分的商品性：认识到报纸和广播电视产品也是一种商品，对我国新闻工作者有着积极意义1）经常考虑读者的需要2）报纸既然是商品，可以自由买卖存在竞争，迫使新闻工作者不断改进工作3）有价值规律的作用，加强对报纸生产的经营管理，提高质量，降低成本。
消极因素：为了扩大报纸的销售量，单纯的迎合读者，产生色情、暴力的内容。
新闻事业的一般功能：1）沟通情况，提供信息2）进行宣传，整合社会3）实施舆论监督4）传播知识，提供娱乐5）作为企业，赢得利润。
新闻媒介的功能定位：1）信息+宣传+盈利型的新闻媒介。中国的各级党委机关报2）信息+盈利型的新闻媒介3）消闲+服务+盈利型的新闻媒介。大众化通俗报纸以及一批电台、电视台。世界上绝大多数的晚报、都市报都是这种类型4）知识+盈利型的新闻媒介。这种媒介数量极少，中国大多数的科技报属于这一类5）纯宣传型的新闻媒介。世界各国的对外广播电台都属于这一类。
受众：在大众传播领域里，指的是大众传播媒介信息的接受者。
新闻媒介的受众定位要素：1）受众区域定位2）受众职业和身份定位3)受众的年龄定位4)受众的文化教育程度定位。
新闻自由的含义：英国政治思想家约翰·弥尔顿在1646年出版的《论言论自由》中提出。新闻的真实性:在新闻报道中的每一个具体事实必须合乎客观实际。
新闻选学关注于选择事实：对现实生活中发生的事加以鉴别，选出新闻媒介值得传播的事实
新闻选择的四项标准：新闻定义、新闻价值、宣传价值、新闻法则。
新闻价值：是为了解决究竟选择什么事实才会引起公众兴趣这个难题。新闻价值就是事实本身包含的引起社会各种人共同兴趣的素质。包括：1）时新性2）重要性3）接近性 地理 心理 4）显著性5）趣味性
东方思想需要一个别开生面的形而上学概念作为引导,以展现生成的动力学(dynamics of becoming),这个概念就是与存在相伴随的非存在.存在和非存在的原初关联是东方美的`天然基础和东方美学的源头.
作 者：稻田龟男 宫睿 李旭 张祥龙 Kenneth K.Inada Gong rui LI Xu ZHANG Xiang-long 作者单位：稻田龟男,Kenneth K.Inada(美国纽约州立布法罗大学哲学系)宫睿,Gong rui(北京大学哲学系)
李旭,LI Xu(浙江社会科学院)
1 探究网络时代下新闻传播模式的转变
1.1 关于传播者
网络时代的新闻传播在新闻传播人上具备一个明显的特征, 那就是传播新闻主体的多元化, 对于过去传统型新闻传播主体仅仅是相关新闻工作者, 而在当下网络时代, 新闻的传播人已经转变为社会全体公民了。由于网络的自身具备特定的开放性特征, 致使网络平台的虚拟性, 这其中讲求真实性的新闻在虚拟世界中传播是对新闻自身安全性和新闻宣传管理部门对新闻源头和流向的管理机制的挑战。
1.2 信息
在信息时代里, 网络新闻媒体相较于为广大人民提供高效、迅速和丰富的信息的特点更具备另外的一个很大的特征, 那就是强大的互动功能。在过去, 受众只能被动地接受信息新闻, 即使新闻有误也无法提出意见, 但是当下的网络时代就大不同了, 全体公民都是新闻的传播者, 这种集体性更有利于对新闻准确性和公平性进行必要的监察, 大大打通了人民看向世界的视野和生活的空间。
1.3 传播媒介的转变
网络新闻传播的交互性和多向性从根本上克服了传统型新闻传播单向性的弊端, 改变了新闻传播者和接受者及受众之间的孤立绝缘的状态, 做到了让新闻信息可以从多方向多口径发出, 并且可以进行传播者和受众之间的面对面交流以检测讨论新闻的准确性和有效性, 这些很好地体现了网络时代新闻传播具备的一个重要的人性化特点。此外, 网络传播方式刚好能契合满足新闻的诸多及时、实时等要素, 打破地域局限, 让人民不出门就能做到尽知天下事。
1.4 接受者的转变
结合传统新闻传播时受众即接受者的被动状态就很容易见出网络时代的新闻传播受众的改变, 这里的改变就是新闻的受众或者接受者已经不是单纯的接受者, 不是依旧只能被动接收信息的人了。在网络新闻传播时代, 人人可以是新闻的传播者和受众, 也就是说, 借助网络平台所有公民在法律权限以内都可以进行信息的传播和发布, 包括招聘、国际时事和娱乐新闻等。这个网络平台让新闻界产生了一场革命, 一场新闻信息大爆炸的革命, 一场为人类带来更多生存空间和环境的革命。
1.5 传播效果的变化
时代的高速发展让人们的民主观念得以不断加强, 在这个信息时代, 人们都受限于地理环境, 那么这里就能体现出网络新闻传播在国家民主环节的重要性了。而网络新闻传播体现民主的方式就是舆论监督和引导。在网络新闻信息为广大受众提供了大量资讯的同时, 也为接受者提供了更为多样的选择。而往往新闻接受者并不能对于满目琳琅的信息进行高效筛选, 因此这时新闻传播者就应当抓住受众心理给予适当的引导和宣传。
2 网络时代下的新闻传播理论趋势研究
首先, 新闻来源的渠道应当多样化扩充。传统型的新闻基本来源于记者的采访专访, 而更多的人的建议和观点都不能及时或者有效地提出并为他人所知道, 这就导致了新闻的来源具有局限性, 可能与实际存在较大的偏差。现如今, 网络时代的兴起, 更多智能电子产品的使用让新闻信息的来源更为广阔, 克服了以前的困难。再者国内新闻传播学研究还是要以中国新闻传播学为主。其次, 坚定的立场才能出高效的成绩。世界的多样化让学术研究也呈多样发展, 但是对于不同的地区都有其特定的新闻传播特性, 因此国内学者在进行相关新闻传播学研究时应当自觉以中国新闻传播学特性为主, 其他地区为辅来进行。最后, 研究人员应当具备世界眼光和原创精神。面对经济全球化的趋势, 国内相关研究人员应当知道既然无法扭转这种局面就应该去适应, 国内正处于经济转型期, 相关研究者应当善于抓住机遇, 用世界的眼光和时代人文情怀去对新闻传播学进行大改革大扩张。从历史发展的角度来看, 世界已经步入信息时代, 在这种大背景大趋势下, 相关理论研究应当与时俱进, 不可局限于某一点。且文化作为一种根植于人心的精神养料, 具有无与伦比的潜在功能, 这就要求当下的网络时代新闻传播学的关注焦点应当时刻拥有人文情怀和原创意识。
3 结语
新闻传播理论是一种人类发展遗留的重要文化产物, 它是社会发展和时代进步的见证者和引导者, 每个不同的时代都有其特定的新闻传播学问, 就当下网络信息化时代来讲, 这是一个新闻传播界高度创新的时代, 人们更应当积极地抓住这个机遇, 让新闻传播理论在社会发展的道路上指引人们前进的步伐。
摘要：从传统新闻传播媒体过渡到网络媒体, 这其中产生了很多的变化, 包括对于传统型新闻传播的直接参与者, 即专门从事新闻工作的人员, 这时候的新闻传播是非全民化的, 是专职化的, 而现在的网络媒体为新闻界提供了新的思路, 让全民都参与到新闻传播中。本文从多方面论述网络在新闻传播上的发展趋势。
关键词：网络环境,新闻传播,发展趋势
参考文献
[1]叶琼丰.时空隧道——网络时代话传播[M].上海:复旦大学出版社, 2001.
[关键词]高校 新闻传播学 教育 研究
新闻传播教育在我国高等教育中的地位，从来没有像今天这样突出和重要，高校新闻传播教育为新闻传媒业的健康发展所做出的贡献从来没有像今天这样巨大、直接与明显。新闻传播事业在中国，已成为联接新闻信息产业和以高科技为特征的传播技术产业的桥梁，不仅有其经济效益，而且有着重要的社会效益。我国新闻传播事业的迅猛发展，给中国新闻传播学教育的研究带来了重大的契机。
一、新闻传播学的发展特点
1．新闻学与传播学的相互融合。传统的新闻学研究有较强的实用性质，但理论色彩较弱。传播学被引入新闻学界以后，许多传播学的理论假设和研究方法已成为新闻理论研究的一部分。新闻学研究已不再局限于传统的学报，它包括广播电视、网络传播等各种传播媒体或形态，而且涉及了大量的非新闻类的媒体传播的内容，以及广告、公共关系、媒体经营的研究等等。
这种融合不仅是原来两个学科的融合，而且与传媒活动相关的各个学科的研究成果，例如社会学、社会心理学、人类学、法学、经济学等等，也越来越多地被运用到新闻传播学的基础理论研究中。新闻学与传播学的相互融合，新传媒的研究发展迅速。
2.传媒经营、新闻法治与职业道德成为新闻传播学的研究热点。近年来，中国的传媒处于大整合的时期，各媒体不再仅仅是党的机关报或国家的广播电视台，也是经济实体和利益单元，报业和广电业的集团化，传媒之间的竞争内地传媒与境外传媒的竞争，都要求各媒体的负责人懂得传媒经营。把受众接受传媒作为消费行为的研究，将传媒娱乐视为经营策略考察也纳入了传播经营的理念之中。
随着中国传播业近几年的急速膨胀，传媒每日每时与社会发生互动，矛盾冲突的频率上升，新闻官司增加，社会对传媒职业道德不规范的指责增多。因此，传媒业自身的法治建设和职业行为的规范化，越来越成为学界关注的问题。近几年，该研究扎实而有成效，涉及新闻官司的各个方面，从各种新闻侵权现象到著作权问题，从隐性采访到隐匿权、更正与答辩，就论证的范围而言已经相当全面而完善。
3．舆论监督的内涵发生变迁。20世纪90年代以后，中国广播电视，特别是电视（包括卫星电视）的发展速度和规模空前。有的学者从行政、综合市场、专业市场三个角度看中国电视产业的市场格局，指出中国电视产业的三人发展趋势：政府导向让位于市场导向；民营电视业将成为市场上的一支重要力量；电视资源要素的流通和集中同时进行，形成区域性传播中心。
目前，舆论监督成为与新闻理论、新闻法治和职业道德相关的一个重要学术课题，并涉及到了社会学、政治学和公民权利的研究等等。中国的新闻学从传统的党报理论转向一般新闻学理论，其背景是计划经济向市场经济的环境变化，“舆论监督”的内涵发生了变迁。
二、现阶段高校新闻传播专业教育特色的研究
中国的新闻传播教育已具备相当的规模与条件，也积累了丰富的办学经验。只要我们本着实事求是的原则看问题，坚持以开拓创新的精神办实事，中国新闻传播教育的新局面一定能够开创。
现阶段高校新闻传播专业教育的研究当中，关于教育特色的研究最为重要。怎样形成高校新闻传播专业的特色呢？首先，要充分依托自己学校的特色，根据自己学校的性质地位和特点来办专业。这样才能把专业和学校紧紧融合在一起，充分集中和整合学校的所有学科的优势，扬长避短，突出自己专业的特色。比如一所体育学院的新闻传播专业，就正好从体育上做文章，努力探索体育新闻办学的途径，着重在培养优秀的体育新闻从业人员上突出特色。其次，要充分考虑自己学校所处地区、城市的特点，发挥地区优势，突出地区特点，在区域文化、社会、经济发展上做文章，紧密与当地党政部门和新闻传媒单位结合，办出自己的专业特色。如一些地方民族大学的新闻传播类专业，就可以充分发挥少数民族地区的特有优势，在民族新闻的教学与研究中独树一帜，为我国少数民族地区新闻传播事业的发展做出有特色的突出贡献。第三，要充分调动本专业教师的积极性，发现与培育教师们有特点的教学与科研新经验、新成果，不断努力在新闻传播领域的某一方面、某一项目、某一课题上，做出新的突出的研究成果，并以此为契机，不断培育出特色。第四，突出特色，还要善于和勤于在办学中不断总结与积累经验，每学期、每学年都要认真回顾一下在办学中哪些事情是做得好的，哪些地方还有不足，师生们的反映如何，新闻传媒界和社会的反响如何，从而去发扬和推广好的办学方法、模式与经验，克服与改进不足之处。
综上所述，我国高校新闻传播教育是一项正在蓬勃发展的事业，其前景十分广阔、光明。但同时，也面临着十分激烈的挑战与竞争。常有一句话叫“不进则退”，实际上现在的情况是，进步慢了，也是后退。因此，我们一定要以只争朝夕、争分夺秒的精神，努力发展新闻传播教育。我们一定要高举中国特色社会主义的伟大旗帜，不断推进教学科研改革，为培养更多优秀的德智体全面发展的新闻传媒人才，不断做出新的更大贡献。
参考文献
1 网络传媒对经典新闻理论的冲击
1.1 对“把关人”理论的冲击
“把关人”理论倡导传媒在传播新闻信息的过程中要注重信息筛选,注重信息价值的体现,选择符合社会主义价值观、有正能量的新闻内容进行传播,其相当于新闻传播的标准,有着专业化的特点。
网络传媒打破了信息传播的时空限制,信息传播有着开放性的特征,这就弱化了“把关人”的效果,新闻受众可以通过网络媒体来接收信息、发送信息,新闻传播不再受到“把关人”标准的限制。虽然在一些网站中的微博、贴吧中对不符合价值观的言论进行限制,但这种限制的效果甚微,滞后于信息传播的速度,“把关人”作用有限[1]。
1.2 对“议程设置”理论的冲击
议程设置,是指通过信息对不同群体意识的作用来评判并展现新闻的价值,体现了媒体的控制伦理,体现了一种思维的引导性和新闻传播的严谨性。但在网络传媒下,“议程设置”理论也受到了冲击,议程的选择权从媒体转移到了受众,受众占据着主导地位,且由于网络的开放性,这种议程设置也更加开放。
1.3 对“意见领袖”理论的冲击
意见领袖,是指有影响力的新闻领袖人物,启示经典新闻传播中的衔接点,但在网络传媒时代下,信息的来源更加丰富,各种网络媒体喷涌而出,例如微博、微信、贴吧、论坛等,人们可以自由的发表言论,可以自由的筛选对自己有用的信息,因此不再需要意见领袖发挥衔接作用,增大了人们的言论自由。这就对“意见领袖”理论造成了一定的冲击,也引发了一定的问题,如网络传媒下新闻信息的质量问题,微博上一些的国家分裂言论和负面的、煽动性言论,再如“世界末日即将到来”等不实传闻,这些言论大多捕风捉影,三人成虎,严重时可能会造成社会动荡。
1.4 对“使用与满足”理论的冲击
“使用与满足”理论强调新闻的内容要满足社会大众的普遍倾向和心理需求,体现的是大众对于信息的渴望,体现的是信息传播的效果。而网络传媒时代下,“使用与满足”理论受到了冲击,网络传媒实现了信息的交互。例如,微博中的互动留言、论坛中的讨论等,受众可以根据自己的兴趣和需求选择信息,传统媒体只是估计大部分群众对于新闻的需求,网络传媒下则增加了新闻传播的开放性,面对海量的信息数据和新闻信息,人们可以自由选择。例如,腾讯新闻中就将新闻分了国际新闻、国内新闻、体育新闻、娱乐新闻、国家新闻以及股票新闻等众多版块,受众可以根据自己的需要选择,实现了新闻传播的个性化[2]。
2 经典新闻传播的应对策略
第一,应当实现资源整合和优化,促进三网融合建设,在网络传媒发展迅猛的背景下,要拓展传统媒体的传播渠道,加强传统媒体的数字化建设,事先做好电视广播的统一,实现传统媒体的交互性[3]。例如,2014年8月3日,“鲁甸地震”报道中就实现了电视媒体多频道的直播,实现了对新闻的追踪,并增加了互动版块。第二,应当促进传统媒体与新媒体的融合,在网络传媒的冲击下,传统媒体要想实现发展,就必须走融合之路,如电视新闻可以和搭载在手机客户端上,实现与手机媒体的融合,如新闻联播手机客户端形式等。第三,提升专业性,在网络传媒下,各种信息的质量参差不齐,“意见领袖”作用逐渐失去,传统媒体更应当保证专业性,提升新闻传播的真实性和透明度,以此来提升传统媒体的公信力和权威性。
3 结语
网络传媒的发展是必然的,其打破了信息传输的时空限制,但网络传媒也是一把“双刃剑”,其对经典新闻理论的冲击较大,传统媒体应当积极实现资源整合,促进三网融合,促进与其他媒体的融合,以此来保证自身的竞争力;同时,应当增强专业性,保证新闻传播的真实性,提升公信力和权威性,应对网络传媒的冲击和挑战。
摘要：经典新闻传播理论对于人类文明的传播发展有着重要的意义,随着互联网技术的进步,网络传媒兴起,其对于经典的新闻传播理论形成了严重的冲击,经典新闻传播何去何从值得人们思考。本文从四个方面分析了网络传媒对经典新闻传播理论的冲击,研究了经典新闻传播的应对策略,旨在促进我国新闻传播的健康发展。
关键词：网络传媒,经典新闻传播理论,冲击,应对
参考文献
[1]张品良.网络传媒对经典新闻传播理论的冲击[J].江西财经大学学报,2007(1).
[2]周文高.网络媒体的发展对新闻传播理论的冲击[J].新闻传播,2015(16).
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