农业品牌营销

农业品牌营销（精选8篇）

农业品牌营销 篇1

几年来，通过五项重大技术的实施、粮汕高产创建、基层农技推广体系改革与建设项目的实施，促使品牌农业有了长足的发展。一大批品牌农产品在长岭崛起，如：三青山的马铃薯粉条、三十号乡的大葵花、前进乡的小米等等。

全县现有农业“三品”基地17个，其中无公害基地16个，主要有辣椒、萝卜干、西瓜等21种作物，面积6399公顷，产量62640吨，产值9632万元；绿色食品基地1个，主要生产高粱、葵花籽、绿豆，面积666公顷，产量4400吨，产值700万元；有机食品基地2个，主要是高粱米、小米、杂豆等9种农产品，面积102公顷，产量480吨，产值260万元。基地农民纯收入7700元，比全县人均高出700元。

一、结合项目的实施，带动品牌农业前进。

从2007年以来，我们在实施粮油高产创建的过程中，普遍应用了高产高效集成技术。如，马铃薯高产高效集成技术就采用（1）选用荷兰7号、延薯4号和黄麻子三个脱毒品种。这三个品种优质高产，市场效果好，经济效益高。（2）人工精选种薯。种薯反复分级，多次精选，优中选优。（3）播种前对种薯进行生物菌剂拌种，主要采用成本低、效果好的生物菌种处理种薯，减少马铃薯苗期乃至整个生育期病害发生。（4）采用三犁成垄的办法精细整地，施足化肥和有机

肥，化肥的施用一律采用配方施肥，提高肥料的利用率，节约生产成本。（5）应用半薯和小整薯播种，减小种薯伤口与土壤有害微生物接触面积，减少田间病害发生的机会。小种薯有强大的生命力，抗逆性能强，丰产性好。（6）苗前一铲，放下垄顶过厚的覆土，加快出苗速度。中耕三次。（7）采用低成本化学药剂，实行化控技术，抑制植株徒长，提高养分和光合产物的利用率。（8）及时摘除花蕾，截断花蕾消耗养分和光合产物，提高地下块茎产量。（9）生物防治病虫害，减少产品的污染程度。⑩适时收获，提高马铃薯产量和品质。通过几项技术的实施，使我们生产出来的“土豆”加工成粉条，口感好，筋道且可长时间炖煮，深受消费者信赖和好评。

二、通过科技培训，推广农业新科技，提高农民树立品牌，增加农民收入

我县东南部主要是玉米，西北部主要是葵花、高粱、谷子、杂豆，中部主要是大葱、西瓜，西南部主要是辣椒、萝卜。各自区域都适合主导作物生长，都是在多年的实践中，自然形成的特色产业。东南部土质肥沃，注重玉米，生产玉米碴；西北部土壤瘠薄，风沙大，干旱，大部分是低产田，主要生产杂粮杂豆；西南部大多为沙壤土，肥力中等，土地平坦，地下水丰富，适合生产大田蔬菜，主要生产辣椒和萝卜、西瓜；长太两镇主要依靠近郊优势，生产常规蔬菜和西瓜。

几年来，通过农村劳动力培训阳光工程、农民创业培训、新型农民科技培训、基层农技推广体系改革与建设等培训项目的实施，使农民的头脑更加灵活，树立了品牌意识。为使我们品牌产品能够有更好的发展，我们就要从源头、从种子、从农业技术上下功夫。做好技术培训和指导工作，在粮油高产创建项目实施过中，我们成立了农业专家组，专家组广泛开展了技术培训和技术指导工作，做到每户至少有一名“明白人”和一张集成技术应用“明白纸”，县、乡镇两级农技人员深入农户和田间地头进行技术指导。

到目前为止，我县同一产品就出现了“百花齐放、百家争鸣”的景象。仅小米一项，就出现了原我县只有前进乡“南城子”小米远近闻名，发展到现在的前进乡“海鹰”小米、前七号镇“岭益”小米、太平川镇“华膳源”小米、三十号乡“洪范”小米等一系列品牌的诞生。更为欣喜的是，我县三青山镇成功申报了国家地理标识。使“三青山”粉条名扬四海。

三、农业科技在发展品牌农业中存在的问题及解决的措施：

1、农业科技推广范围小。由于现在所推广的农业新技术、新应用中比较传统农业投入较大，只有在小范围，国家实施的科技培训项目中得到推广和应用。

2、农民科学文化素质有待提高。农业品牌的品质重点

在源头，重点在产地，重点在生产投入上，如我们的有机食品、绿色食品对生产过程有非常严格的要求，而农民却不能够理解。

针对以上问题：

1、要将国家农业科技培训项目向品牌农业集中的乡镇投入，让我们的品牌农业顺利发展。

农业品牌营销 篇2

关键词：农业,创意,营销

现代社会由于人们生活节奏的加快、工作时间超长、劳动强度巨大, 加之重复单调的工作, 使每个人容易产生身心和视觉上的疲劳, 并且有越加严重的趋势。如何将不起眼的农产品从生产者转移到消费者手中, 让内蒙古土豆、海南香蕉滞销事件不再发生, 进一步提升农产品的价值, 是每个农业生产者必须思考的问题。农业创意为农产品价值的提升和销售渠道的拓宽提供了有力支撑, 成为农民致富的有效手段, 成为农业发展的润滑济, 成为农村经济中新的增长点。

1 创意与审美

有思想家说过“创意是传统的叛逆;是打破常规的哲学;是智能产业神奇组合的经济魔方……”从美学角度看, 通过具有创意的产品能给人们带来美的享受。事物的美有两种:

第一种是自然美。当人们对大千世界的各种劳动成果见惯不惊时, 却越来越多地留恋自然的东西, 感叹大自然的巧夺天工和神奇力量, 为人类创造了令人遐想的产品。有珍贵的药材人参、小桥流水人家的花卉, 有鲁迅文学作品中的“三味书屋”等等, 无不体现农业创意, 也开扩了人们的视野。

第二种是艺术美。随着人们欣赏水平的提高, 有识之士开始利用各种原始农产品进行艺术加工, 创造各种题材的艺术作品, 如鱼骨也入画的作品给人们带来美的享受, 成为人们生活中不可缺少的部分。创意的结果就是创造美, 也就创造了人们所需的产品或创造了需求, 爱美之心人皆有之。

2 农业创意的形式与美学

2.1 名称创意的农产品

农产品的名称是有讲究的, 其名称要符合消费者价值导向和推广延展性, 图1所示人参, 由于根部肥大, 形若纺锤, 常有分叉, 全貌颇似人的头、手、足和四肢, 故而称为人参 (人身的谐音) 。历史上有人说吃了人参可长生不老, 虽然有点吹嘘的成分, 但现在人们之所以喜欢购买人参, 是因为它是被实践证明了的老幼皆宜的名贵药材, 常称为“百草之王”, 从该产品名称上看具有较强的创意, 联想了产品的功效, 听起来朗朗上口, 唤起了人们的购买欲望。

2.2 用途改变的农产品

如图2所示, 芸豆、刀豆和青豆是一种普通的农产品, 本身价格不高, 但有人将其经过一些特殊的加工处理制成门帘、手链、项链、戒指、车饰、风铃和中国结等, 极大地提高了其本身的价值, 从传统不起眼的农产品摇身一变为丰富多彩的收藏品和实用品, 通过人的感观创造需求。

2.3 生产加工方式改变的农产品

山东省淄博市的农民吴胜营找到了一种特殊的烤制方法, 把鸡蛋剥掉壳, 放在盐水中腌制三四十分钟, 然后再放进烤箱里烤, 烤出的鸡蛋, 色泽金黄、蛋清劲道、蛋黄沙软, 口感非常好, 一投放市场, 很快赢得了消费者的青睐。烤鸡蛋从色、香、味、美方面都胜过原有鸡蛋, 消费者感觉是“很好吃, 吃起来比那种普通的鸡蛋口感好, 很香, 非常柔韧, 越嚼越香”。

2.4 变废为宝的农产品

如图4所示, 天津市河东区的赵文波用废弃鱼骨制作鱼骨画, 普通的鱼骨头, 经过创作者的构思、设计、组合、粘贴, 制作成一种新的造型, 赋予了它新的生命, 既可以是花草, 也可以是动物和风景, 不仅显示出中国传统浮雕的底蕴, 而且还显示出国画的艺术效果, 具有比较高的收藏价值和艺术价值。

2.5 艺术加工后的农产品

如图5所示烂漫盆花, 经园艺师的打造, 红色艳丽的花与暗红花钵相呼应, 花虽少但体现了热烈浓厚的氛围, 有古的味道, 也有现代气息, 有如美丽的少女, 青春脱俗。如图6所示小桥流水人家, 花盆用松虫草、白头翁、春蓝叶材质, 经园艺师的加工, 将小酒杯排放在盘子内, 立刻变成了许多小容器, 春蓝叶卷起放入杯内可以代替花泥将花固定, 放入与杯子、盘子同色系的银莲花和松虫草, 可以变成长形餐桌的花饰。

2.6 文学作品带来的农业创意

“不必说碧绿的菜畦, 光滑的石井栏, 高大的皂荚树, 紫红的桑椹;也不必说鸣蝉在树叶里长吟, 肥胖的黄蜂伏在菜花上, 轻捷的叫天子 (云雀) 忽然从草间直窜向云霄里去了……”如图7所示, 是鲁迅先生《从百草园到三味书屋》一文中描写的“三味书屋”, 是晚清绍兴府城内农家风味的私塾, 坐东朝西, 北临小河, 鲁迅12岁至17岁在此求学。人们读起此文时, 不由自主地进入了一个妙趣横生的童心世界, 给人们带来美的享受, 更吸引了世界上成千上万的游客到此地旅游观光。

3 创意农业的营销效果

经过创意后的农产品, 满足了消费者的需求, 创造了新的需求, 极大地提高了农产品的价值, 实现农民致富和农业的增收。

有了“人参”的好名, 该农产品成为历史上人们追逐的对象, 历代帝王争相食用作为长生不老的良方, 现代人们也把人参作为补气、益肺、生津、安神的良药。我国吉林市长白县是产人参大县, 连年获得丰收, 仅仅其马鹿沟镇太阳村2011年就产参100多万斤, 加工人参20吨, 产值达到4000万元, 村人均收入达到5万元。紫鑫药业是以人参为主要原材料的制药企业, 近年由于人参销售大增, 带动了利润高速增长, 人参价格收购已达到50元/斤, 预计过1~2年后人参价格有望超过100元/斤。

“五谷杂粮穿着卖”的发明人韩志涛用2~3斤芸豆、青豆和刀豆作为材料制作门帘, 使原来市场上最高卖价才为4~5元的产品, 经加工后可卖20~40元不等价格, 有的产品最高可卖200多元, 产品的价值得到极大提高。

据“鸡蛋烤着卖”的发明人吴胜营介绍, 由于产品出名后, 销售渠道增加了, 产品已成功地进入了当地的超市和酒店, 成为了当地具有特色的旅游产品之一。现一年销售有100多万个, 按生鸡蛋买来是0.25元一个, 烤鸡蛋现卖0.5元一个, 加工后可以卖0.7元一个, 烤制和加工的成本一个只有几分钱, 卖出一个烤鸡蛋最低能赚两角钱, 如果一年销售一百万个, 至少可以年收入二十万元。发明人还申请了发明专利, 仅专利技术使用费, 每年又增加收入十几万元。

“鱼骨也入画”的发明人赵文波的作品曾经多次参加天津市各类展览, 每一次展览都会吸引不少观众, 观众看了后感觉挺吃惊的, 认为赵文波的想法与创造力相当不错。其作品一般定价为200~700元不等, 由于无任何材料成本, 如果一年能卖出100件, 要挣4~5万元, 如果销售的是价值高的作品, 收入会更高一些。

近年到鲁迅故居参观的人越来越多, 每年约为100万人次, 人们到绍兴旅游常常是冲着《从百草园到三味书屋》的精彩描写来参观鲁迅故居和“三味书屋”的, 是鲁迅一篇文章把绍兴、把“三味书屋”介绍给了全世界, 因此绍兴人是感激鲁迅、感激“三味书屋”的。

总之, 创意能极大地提高农产品的价值, 提高产品知名度, 扩大企业和地方的影响力, 是农业生产者致富的重要手段之一, 相信通过广大农业生产者、销售者的聪明才智, 一定能创造我国农业的美好未来。

参考文献

[1]孙利昌, 陈先红.媒介事件对电视广告创意的影响[J].南京邮电学院学报, 2005 (2) .

[2]褚劲风.美国迪斯尼公司创意产业化的全球网络与战略管理[J].世界地理研究, 2008 (12) .

[3]陈少峰.关于提升文化产业集聚园效益的思考[J].北京联合大学学报, 2009 (3) .

品牌农业+生态农业 篇3

2000年，只有18岁的岳纲亮进入淇县宏运化工厂，任职为供应科长。经过十年的摸爬滚打，在事业正风光时，他将目标转向了农业行业，成立了任淇县联发种植专业合作社并担任理事长。几年来，岳纲亮多次被市、县政府评为非公有制企业发展先进工作者、优秀党务工作者，市、县劳动模范。个人事迹多次被大学生村官报、河南省电视台、河南日报等中央、省、市多家媒体报道。

淇县联发合作社成立于2010年7月，位于淇县北阳镇新庄村，注册资金1000万元，社员363户，流转土地3500亩。合作社拥有占地630亩的现代生态农业示范园区一个，园区内有年出栏1万头标准化养猪场1个、日光大棚10个、小拱棚140亩、露天蔬菜240亩、良种培育基地190亩，蔬菜年产量达到4000余吨；拥有占地2870亩的绿化苗木基地一个，是一家集畜牧养殖、特色蔬菜种植、绿化苗木培育、良种繁育为一体的综合性专业合作社。2013年，被鹤壁市政府列入鹤壁市现代农业三年推进计划中的现代农业示范园区。先后荣获省级种植业结构调整先进单位、省林业示范合作社、省农业示范合作社、省供销社系统“五有”农民专业合作社示范社、市级农民专业合作社先进示范社等多项荣誉称号。2014年，被评为国家级示范合作社。

合作社成立以来，在市、县、乡各级领导的关心和帮助下，按照发展现代农业的要求，坚持“龙头企业+农民合作社+家庭农场+农户”的发展模式。以社员增收、土地增效为目标，以发展“猪一沼一菜”为重点，以发展品牌农业、有机农业为核心，逐步建设现代农业循环经济示范园区。合作社组建了高标准的农产品检测室，配备了专业人才，并与河南农大、河南科技大学建立校企合作关系，成功引进多个适应市场的新品种，注册了“鹤和”商标品牌，无公害有机农产品及ISO9001、HACCP等质量管理体系认证工作正在进行。同时，为了延伸产业链条，围绕绿色有机农产品的开发，合作社规划的3000立方米的大型冷库已完成规划，2400平方米蔬菜分拣包装车间也将开工建设。

2013年，合作社积极响应鹤壁市创建国家森林城市的号召，投资2700余万元，以每亩不低于1100元的价格在京珠高速公路沿线淇县北阳镇段流转土地2870亩，种植了大叶女贞、速生法桐、速生白蜡、垂柳等各类绿化苗木50余万株，成活率达到90%以上。基地建成后，年可出圃优质绿化苗木30余万株，年收益可达900余万元，可带动周边3000余户农民种植绿化苗木。

合作社因地制宜地，充分发挥龙头带动作用，发展林下种植，以短养长，不但推动了当地经济发展和农民增收，而且有效地改善了林地小气侯，促进了林木健康生长，提高了林地生产率，并有效地优化农业生产结构，改善生态环境。基地林下已种植芦笋300亩、白芷200亩，防风200亩。蔬菜600亩，目前长势良好。近日，合作社还将继续在林间种植中药材，种子已经到位，正在整理土地。合作社林下经济的发展可带动当地1000多户参与，户增收入每年达1000多元，并为当地农民创造2000多个就业机会，对促进当地经济发展和农民增收有着积极的推动作用。

2016年5月，在国家商务部电子商务进农村考核组进驻淇县，针对淇县电子商务进农村工作进行考核的同时，岳纲亮开始学会如何使用一亩田拓展销售渠道。在以往，岳纲亮只能通过自己积累的人脉主动出击，销售合作社的农产品。但当他开始熟悉使用一亩田平台，并通过了实名认证和企业认证后，他的实力也得到采购商的认可，每天都有五六个优质采购商与他取得联系。

截止到目前，一亩田已经为岳纲亮带来了很多采购订单。他相信，生意是靠诚信和热情点滴积累起来的，非常感谢一亩田提供了一个这么好的平台。

党的十八大报告首次专章论述生态文明，首次提出“推进绿色发展、循环发展、低碳发展”和“建设美丽中国”，岳纲亮认为，对于合作社来说就是建设美丽家园，发展休闲农业。下步，他将结合合作社实际，以促进农业生产发展、生态文化传承为目标，大力发展生态农业、循环农业、休闲农业、体验农业，采用节肥、节药、节水、节能的绿色农业生产技术，利用3000亩的“天然氧吧”，投资3900万元，聘请河南省工程咨询公司高标准规划建设USR沼气池1200立方米，沼渣储存池1800立方米；智能化水肥调节灌溉中心294平方米，育苗联栋温室5280平方米，池塘2万平方米；鸡粪和秸秆发酵棚、鸡粪加工车间及仓库等共1500平方米；林下蚯蚓300亩，蛋白饲料加工车间、蚓粪加工车间、管理及仓库等共1350平方米。配套主要生产设备42台套，以及供水、供电、办公生活等辅助生产设备设施。在此基础上拉长产业链条，给产业赋予文化的内涵，增加产品的附加值，力争通过3—5年的努力，形成养殖、种植和休闲旅游协调的综合发展格局。总之，就是把合作社建设成“生态宜居、生产高效、生活美好、人文和谐”的典范，是让农村人乐享其中，让城市人心驰神往的所在。

“合作社的成立与发展，离不开各级领导的关心和支持，真诚期望各位领导、专家和同仁多到合作社进行调研和参观，多在现代农业发展上给予更多帮助和指导。”岳纲亮希望今后可以有更多人支持合作社的发展。

平度市品牌农业 篇4

统计如下：

仁兆镇

芋头、大姜、大蒜、圆葱、大葱、大白菜

明村镇

樱桃番茄大姜

李园街道

马家沟芹菜

蓼兰镇蚕茧蔬菜 油桃草莓

店子镇南盛种植

葡萄

店子镇侯家养殖

肉食鸭

店子镇旺村种植

蔬菜

店子镇姜家庄种植

蔬菜

马戈庄镇闫村 酿酒葡萄种植与加工

葡萄及葡萄酒

马戈庄镇小营 酿酒济生食葡萄种植

葡萄

云山镇铁岭庄林果业

大樱桃

南村镇崖头 蔬菜生产

蔬菜

南村镇姜家埠蔬菜生产

蔬菜

大泽山镇尹家村葡萄

葡萄

大泽山镇三山东头村葡萄葡萄

大泽山镇谭家夼村葡萄

葡萄

大泽山镇团石子村葡萄

葡萄

大泽山镇所里头村樱桃

大樱桃

旧店镇赤土岘果业

红富士苹果

旧店镇中王埠后果业

红富士苹果

旧店镇东庙东果业

红富士苹果

旧店镇东石桥果业

红富士苹果

旧店镇西王埠后果业

红富士苹果

旧店镇大曲埠果业

红富士苹果

旧店镇郑家果业

红富士苹果

古岘镇花园食用菌

平菇

古岘镇四里种植业

芹菜

古岘镇朱村种植业

蔬菜

大田镇后涧村果品业

红富士苹果

大田镇满家村果品业

红富士苹果

大田镇彭家村果品业

红富士苹果

大田镇杨家村果品业

红富士苹果

兰底镇前双丘村蔬菜生产桔红芯大白菜

门村镇东南疃村果品

桃

万家镇前孙家其它农产品类（种子）小麦种子

万家镇初家粮食类（小麦）小麦

万家镇李家蔬菜瓜果（黄瓜）蔬菜瓜果

万家镇宋家蔬菜瓜果（黄瓜）蔬菜瓜果

万家镇沟东禽类（蛋鸡）蛋鸡

长乐镇河王村养殖

养羊

长乐镇王东村苗木

种植

城关街道窝洛子种植

大姜

城关街道尚家疃村第三产业

城关街道后巷子商贸服务家电

城关街道北荆家种植

大姜

城关街道宝店养殖

生猪

城关街道姜家疃商贸服务水产品、蔬菜

城关街道东关商贸服务小商品

城关街道即墨旺商贸服务日用品

城关街道郭家疃商贸服务日用品、蔬菜

城关街道东阁商贸服务饮食、日用品

城关街道贾家营商贸服务饮食服务

张戈庄镇尚河头蔬菜

蔬菜及加工产品

张戈庄镇大水泊蔬菜

生猪

张戈庄镇山张家蔬菜

蔬菜

张戈庄镇前沙戈庄设施蔬菜大棚蔬菜

112

张戈庄镇徐家设施蔬菜大拱棚蔬菜

崔家集镇坊头村设施蔬菜西红柿、芹菜

114

崔家集镇周家村肉鸭养殖肉鸭

115

麻兰镇东沙窝村大棚草莓栽培草莓

116

麻兰镇东山前村大棚甜油桃栽培甜油桃

117

麻兰镇西沙窝村大棚草莓栽培草莓

118

灰埠镇大庄子金矿、铁矿开采黄金、铁粉

119

灰埠镇小官庄废旧塑料回收、餐饮分类塑料、餐饮

120

灰埠镇下王家蚕桑种植蚕茧

121

灰埠镇马家庄葫芦种植葫芦种

122

灰埠镇袁家蔬菜种植

芹菜

123

灰埠镇宅科蔬菜种植

韭菜

124

灰埠镇翟戈庄蔬菜种植黄瓜、白菜、芸豆

125

灰埠镇陈埠李养殖

生猪

126

田庄镇西坡子果品

大棚油桃

127

田庄镇西南寨果品

128

田庄镇前柳坡果品桃子

129

田庄镇荷花屯果品草莓

130

郭庄镇后尹家村蔬菜山药

131

郭庄镇大刘家蔬菜西瓜

132

张舍镇南孙家村果品金花大梨

133

祝沟镇苏格庄种植业甜瓜

134

祝沟镇小沽洄种植业甜瓜

135

同和侯家站村三产商贸服务

136

香店街道曲坊村小五金加工五金产品

137

香店街道李家河崖村水产养殖水产养殖

关键词：

论农业银行服务营销 篇5

摘 要：随着金融业体制改革的深化和中国对外开放步伐的加快，国内众多股份制商业银行和外资银行以其优质的服务、灵活的经营给国有商业银行带来了巨大冲击。如何在日趋激烈的同业竞争中保持自己的优势，如何抓住机遇迎接挑战是国有商业银行面临的重大课题。如今中国入世已4年多,外资金融机构在中国领域内的营销活动已逐步开展起来,我国银行业面临着外资金融机构带来的巨大挑战和机遇,营销环境发生着深刻变化,开展服务营销已愈来愈成为银行获取竞争优势的重要工具。与此同时，近日国务院做出重大决策，加快推进农村金融体制改革和政策性银行改革步伐，农行将进一步完善职能，拓宽业务范围。关键词：农业银行、理念、发展、特点、优化

正文：作为一家城乡并举、联通国际、功能齐备的大型国有商业银行，中国农业银行一贯秉承以客户为中心的经营理念，坚持审慎稳健经营、可持续发展，立足县域和城市两大市场，实施差异化竞争策略，着力打造“伴你成长”服务品牌，依托覆盖全国的分支机构、庞大的电子化网络和多元化的金融产品，致力为广大客户提供优质的金融服务，与广大客户共创价值、共同成长。

1、农行服务营销的理念

1.1、使命：面向“三农”，服务城乡、回报股东、成就员工。

1.2、愿景：建设城乡一体化的全能型国际金融企业。

1.3、3510战略：立足本土、全球运作的世界一流商业银行。

1.4、核心价值观：诚信立业、稳健行远。

1.5、核心价值观指导下的相关理念：

经营理念：以市场为导向，以客户为中心，以效益为目标。管理理念：细节决定成败，合规创造价值，责任成就事业。服务理念：客户至上，始终如一。

风险理念：违规就是风险，安全就是效益。

人才理念：德才兼备，以德为本，尚贤用能，绩效为先。

2、农行服务营销的发展

中国农业银行，前身最早可追溯至1951年成立的农业合作银行，是在新中国时期成立的第一家专业银行。上世纪70年代末以来，本行相继经历了国家专业银行、国有独资商业银行和国有控股商业银行等不同发展阶段。2009年1月15日，本行整体改制

为股份有限公司。2010年7月15日和16日，本行分别在上海证券交易所和香港联合交易所挂牌上市，完成了向国际化公众持股银行的跨越。2009年，中国农业银行全面推进业务经营转型，其价值创造力、市场竞争力和风险控制力持续提升。2010年末总资产突破10万亿元，2011年达11.68万亿元，占全国银行金融业资产总额的11.3%，是中国最具规模和实力的大型上市商业银行，也是中国金融体系的重要组成部分。

中国农业银行是服务领域最广，服务对象最多，业务功能齐全的大型商业银行。服务业务范围覆盖了全国的大、中都市、乡村，并通达全世界；服务对象囊括了所有行业和各类用户；服务的手段不仅包括柜台服务、上门服务等传统方式，还推广了“95599”电话银行、网上银行、自助银行等高科技手段；除了常规国内，国际金融产品以外，还为客户在证券、保险、基金等行业架设了沟通桥梁，并延伸到社会经济领域的各个角落。更可根据客户的特别要求，度身定做金融产品。除此之外，还可以利用营业网点到县的优势为行业性、系统性客户提供“一揽子”理财方案。

与此同时其服务营销也经过了几个阶段：

2.1、第一个阶段（60年代----70年代）：服务营销学的脱胎阶段：

这一阶段是服务营销学刚从市场学中脱胎而出的时期。1977年，当时的美国银行副总裁列尼·休斯坦克就撰文指出，泛泛而谈营销观念已经不适应于服务营销，服务营销的成功需要新的理论来支撑；如果只把产品营销理论改头换面地应用于服务领域，服务营销的问题仍会无法解决。II、第二阶段（1980年——1985年）：服务营销的理论探索阶段：

2.2、第二阶段（1980年——1985年）：服务营销的理论探索阶段：

这一阶段主要探讨服务的特征如何影响消费者购买行为，尤其集中于消费者对服务的特质、优缺点及潜在的购买风险的评估。

从1981年开始，营销学者开始将服务营销的研究重点转移到服务的特征对消费者购买行为的影响。其中，西斯姆1981年在美国市场营销协会学术会议上发表的《顾客评估服务如何有别于评估有形产品》一文为代表之作。由于研究中肯定了服务特征对消

费者购买行的影响，营销学者普遍形成了一个共识，即服务营销不同于传统的市场营销，它需要新的市场营销理论的支持。

2.3、第三阶段（1986年以后——）：理论突破及实践阶段：

这一阶段，市场营销学者们在第二阶段取得对服务的基本特征的共识的基础上，集中研究了传统的4P组织（产品、价格、分销渠道和促销组合）不够用来推广服务的情况下，究竟要增加哪些新的组合变量的问题。

80年代下半期，营销学者更加集中于研究传统的营销组合是否能够有效地用于推广服务，服务营销需要有哪些营销工具？营销学者逐步认识到了“人”在服务的生产和推广过程中所具有的作用，并由此衍生出了两大领域的研究，即关系市场营销和服务系统设计。

3.农行服务营销的特点

3.1、整体营销比单项营销更重要。

服务的不可分割性使得顾客对服务与服务提供者难以进行区分。服务质量和顾客满意度很大程度上依赖于“真实瞬间”发生的情况，包括员工的行为、员工和顾客之间的相互作用等。银行产品的这种联动性特点使银行机构的总体协调显得更加重要。

3.2、内部营销的重要性。

服务的互动性特征使得顾客依赖对服务人员态度及行为的感知来评价整个服务组织。服务的无形性也使得服务不易向顾客进行沟通交流，因此通过培训员工，配备先进的设施与设备等有形展示策略、更多利用人员沟通等，可以增加顾客的购买信心。对服务组织来说，应比制造业更为重视员工的招募、培训、报酬与激励。Quinn在1992年指出，附着在员工身上的智力资本是服务组织的核心人力资源。

3.3、需求的调节与管理的重要性。

服务供给的无法储存，是服务组织寻求供求波动平衡的一大障碍。服务组织必须发展柔性的产出系统，以适应需求波动；调节顾客需求也是平衡供需的有效方法，如自动取款机等自动服务装置。对于服务营销人员而言，如何在特定的时间创造适宜规模的需求，如何充分利用生产能力进行需求预测并制定需求管理的计划，如何采取服务补救策略，防止或减少差错的出现，成为农行服务营销的重要内容。

3.4、服务质量控制的重要性。

服务质量是服务营销的核心，服务的不稳定性使得组织对服务质量的控制至关重要。《美国营销策略谋划》的 研究 结果表明：91％的顾客会避开服务质量低的公司，其中80％的顾客会另找其他方面差不多，但服务更好的企业，20％的人宁愿为此多花钱。

3.5、农行服务营销更注重面向“三农”。

4、农行服务营销的优化

作为农村金融的主力军,农业银应该促进农村金融的协调发展,发挥县域金融的积极作用关乎社会主义新农村建设和和谐社会的构建。在东部、西部应实施不同的管理模式和信贷政策。以自身的服务特点为基础的,涉及产品、渠道、人员、有形展示、过程、促销等方面。

4.1、树立顾客满足理念,实施关系营销。这就要求农业银行树立质量、服务和营销三位一体的关系营销观念,以客户为中心,为客户提供个性化服务和“一站式”服务农业银行要正确熟悉和处理内部顾客和外部顾客的满足。

4.2、在人员的结构设计上,实施客户经理制。人员在农业银行网银推广的过程中享有剧组轻重的地位,农业银行应在内部培训和聘用一批专业的金融产品营销人员,对内以客户经理为服务中心和营销前台,“一线为客户服务,二线为一线服务”的、全行联动的、适于市场竞争的机制。

4.3、实施整合营销传播,塑造农业银行为三农服务的良好形象。整合营销传播是综合协调地使用各种传播方式,以统一的目标和统一的传播形象,传递一致的信息,实现与消费者的双向沟通。

4.4、实施金融创新。金融产品的异质性有助于提高农业银行的市场竞争力,因此必须重视产品的开发。在符合金融监管的情况下,可以指定农业银行特有的金融产品,如国家即将开放的农村小额信用贷款,代理部分信誉优秀低风险的理财产品,小数额的农产品期货交易等。

4.5、要借助因特网等网络平台，建设农业银行系统的业务链接大网络，实现整个系统的信息互通、资源共享、通存通兑和实时汇兑，以快速的反应能力为客户提供一流的服务，增强农业银行的竞争力和吸引力。

4.6、要重点推广和完善以网上银行、手机银行、电视银行、个人电子汇款、个人外汇买卖等为代表的电子金融产品，以方便客户为主要目的，实现机构虚拟化，使农业银行机构网点无处不在、业务活动无时不办。

4.7、要积极支持和配合党中央、国务院提出的金卡工程活动，认真研究和开发金穗卡新产品，努力实现系列化、规范化的目标。同时，要不断改善金穗卡的用卡环境，在各大机构网点和商业服务区增设ATM、POS等终端服务器，让广大客户“手持金穗卡、潇洒走天下”。

参考文献：

[1](美)克里斯托夫.H.洛夫洛克.服务营销(第3版)[M]北京:中 国人民大学出版社，200

1[2]陈祝平.服务市场营销(第 1 版)大连:东北财经大学出版社，2001.3[3]孟飞.浅议我国当前的银行营销 江苏商论 2003 年第四期

[4]杜芹平、张洪营，商业银行服务营销[M]，上海，上海财经大学出版社，2005：20～2

3[5]余丽霞、朱明，论国有商业银行服务营销战略[J]，天府新论，2006（2）：7～880

农业品牌营销 篇6

夏日的山东省莘县，骄阳似火。河店镇西郊村村民赵学堂拉着一车从清宝种苗专业合作社订购的西红柿种苗往自己的大棚赶，遇到记者采访，停了下来。记者问：“知道品牌瓜菜吗？”答：“知道。俺卖的香瓜就是„绿兴‟牌的。”“有什么不同吗？”“当然不一样，品牌瓜要按标准种植，不用农药，是绿色产品，信誉高，种得费事，但吃得放心，价钱也卖得高。”赵学堂家种了四个大棚、四亩地，采用瓜菜轮作，春季种的“绿兴”牌香瓜卖了3万元，现在要栽种有机西红柿了。

“我们的瓜菜不仅品质好，而且叫响了自己的品牌，吸引了香港百利高公司、金涛果蔬等越来越多的国际蔬菜供应商前来洽谈订购,莘县已成为山东省最大的供港蔬菜生产基地。今年上半年，全县农民人均纯收入达到3992元，同比增长21%，其中60%是农民卖品牌瓜菜菌的收益。去年，全县瓜菜菌的产值达到了24亿元。”莘县县委书记王勇在接受记者采访时说。

莘县是京九沿线著名的“菜篮子”和“生态果园子”。在莘县采访，到处都能看到“国字号”、“省字号”品牌：“莘县蘑菇”、“莘县香瓜”被批准为地理标志证明商标，国家级无公害、绿色和有机产品认证的农产品有29个，“莘绿”牌蔬菜、“绿兴”牌香瓜、“仙果”牌西瓜、“奥瑞”牌食用菌等注册商标100多个。近年来，该县坚持用品牌意识发展现代农业，确立了“品牌引领”战略，促进了传统农业的转型升级，推动了农民快速致富。

“逼”出来的品牌意识

以前，莘县一直忙于扩大农产品产量，那个时候产品供不应求，不大注重品牌，后来，农产品产量已经可以满足市场需求了，大家才了解到品牌的重要性，于是加大了对农产品品牌的关注。

莘县瓜菜菌生产在光照、土质、温差等方面有着其他地方无可比拟的自然优势，香瓜、双孢菇、芸豆等多个品种被业内人士广泛认可。可苦于没有自己的品牌，莘县农产品的品质只被购销商知晓，每逢收购季节，天南地北的很多购销商干脆带着印有品牌的包装箱进驻莘县，就地打包装箱，直接供应各大城市超市。几年前，在燕店镇香瓜批发市场，高峰时日批发量达200多万公斤，一天就能“出产”全国各地的30多个“品牌香瓜”。

“汗我们出了，钱却让别人赚去了”！没品牌成了莘县农业生产的“切肤之痛”。莘县128万亩耕地，瓜菌菜种植面积达85万亩，如此大的产量，如何在新起点上把握大势，提升发展境界和层次，实现发展方式的转变？聊城市市委书记宋远

方在莘县考察时一语中的：“莘县瓜菜菌生产一定要实现从„卖产品‟到„卖品牌‟的质变。”

在打造品牌上做文章

樱桃好吃，树难栽。如何打出自己的品牌？莘县人用心良苦。

该县河店镇清宝农业生产示范园负责人杨清宝说，为打响自己生产的“清宝”品牌，他把自己生产的瓜果蔬菜亲自送到高档宾馆、饭店、超市供免费品尝，并派专人跟踪听取反馈意见，解决在包装、宣传方面的问题，先期投入了10万多元，使自己的产品在两个月的时间内就进入了北京、上海等十几个城市的超市，直接增收近30%。

河店镇以清宝示范园为核心，引导成立了清宝瓜菜专业生产合作社，直接指导上千户农民从事品牌瓜菜的生产。该镇东大杨村农户杨尚生说：“以前自己种菜，就不用农药，施用有机肥，种出来的菜虽然鲜亮好吃，但没有自己的牌子，在市场上一样被当成„大路货‟卖，价格最多高一两毛钱。但有了品牌，价格就会高上一两倍。”

像清宝专业生产合作社一样，在政府强有力的推动和高效农业示范园区的带动下，香瓜、反季节蔬菜、蘑菇、早春西瓜、圆葱、大蒜等10大产业带，纷纷把品牌建设作为提升产品竞争力、提高产品附加值的助推器。

河店镇副镇长张广福在接受记者采访时说：“我们全镇一万多农户，几乎家家都有大棚，4.5万亩耕地有2.5万亩栽种无公害香瓜和西红柿，今年镇里生产的香瓜全部以“绿兴”牌出售，产品售价高，农民收入高，镇里农民人均年收入都在一万元以上。”

在世博会蔬菜供应基地———上海虹桥蔬菜市场，莘县的“莘绿”牌顶花带刺一条线黄瓜供不应求，并且价格高于其他地方产品两三毛钱。此外还有茄子、辣椒等12种蔬菜被确定为世博会供应蔬菜。在河北保定大型超市———惠友超市总店，直接打出的莘县标准化基地生产的“仙果”牌西瓜，外表鲜艳、肉质鲜嫩可口，近一个多月的时间，供货就达450吨。

“产品再好，藏在深闺，也不会有市场、有效益。农民把品牌打出去，在销售中让市场接受，在消费中让人们喜爱；同时，积极培植各类专业协会，加强技术指导，按标准化规程生产，结果是牌子越来越响，效益越来越好，农民的腰包越来越鼓。”王勇说。

在保品牌上下功夫

“打造品牌难，保品牌更难。”莘县农业局副局长周保月说，“为保住县里29个无公害、绿色、有机农产品品牌，全县每月召开一次农产品质量安全会议；每到生产的关键环节，农技人员都要深入田间进行技术指导，并对产品质量安全进行监管；此外，县里还制定了30个蔬菜品种的无公害操作规程。日前，鲁西第一家县级无公害农产品检验检疫中心已经通过农业部的审查验收，全程监管农产品质量安全得到保证。”

莘县多种经营办公室主任翟广华接受采访时说：“从去年开始，全县的瓜菜菌生产已经实现统一供种、统一种植、统一标准、统一销售。每一个生产环节都有详细的档案记录，农民的品牌意识也在不断增强。目前，全县90%的农产品有注册商标，这其中又有90%是无公害、绿色有机的农产品，绿色农业正在带动绿色莘县全面发展。”

莘县用“依托市场创品牌，围绕品牌创特色，形成特色建基地，连片开发成规模”的办法，推行标准化生产，提升品牌化水平。对现有的优质农产品基地及名牌农产品大力扶持,通过设立财政专项基金，支持产品上档次、上规模。在品牌申报过程中，政府给予补助。同时，针对农产品注册商标过多过乱的问题，全县树立“一盘棋”的思想,做到一种产品,一个品牌,共同开拓市场,一起占领市场，发挥规模效益。

永州发展特色农业营销策略浅析 篇7

1 特色农业的内涵

特色是指事物所具有的独特内涵、品质与风格, 是事物区别与其他事物的特有属性, 本质是事物的差异性、独特性和优势性。特色农业是指在某一区域范围内, 以资源为基础、以市场为导向、以技术为支撑、以效益为中心、以特色产品为龙头、以骨干企业为依托, 能充分发挥区域产品特色、高效优质的农业。特色农业关键在于其特色, 特色就是资源优势、比较优势、适应优势, 是适应现代需求多层次、多样性的必然结果。

2 特色农业的特点

特色农业的特色如何体现呢?主要是在于其区域的资源优势, 市场的特殊需求, 产品的特殊品质, 生产过程的独特技术与风格。具有比较明显的品质差异和不可替代性。

2.1 区域独特的资源优势

具有区域独特的资源优势是特色农业的基础, 正是由于各地地理、气候、环境的不同, 才造就了独特的农产品。我市特色农产品如江永的香柚、香芋和香米, 蓝山的黑糊酒, 道县的瓜子、大鲜橙, 零陵的异蛇酒, 无一不与当地的自然环境密切相连, 正是这样的资源优势才造就了产品的独特性。

2.2 产品的特色品质

特殊品质是特色农产品的核心, 其产品特色、工艺特色、营销特色是其独特的品质, 这样才能与其他的农产品有明显的区别, 同时应具有健康、绿色、环保、营养、外观、口感上的优势, 才能在市场竞争中脱颖而出。

2.3 产品的特定消费需求

特色农业的特色要有明显的差异化, 才能满足消费者的特定需求, 将产品优势与消费者的消费需求、消费心理相结合, 才能有良好的效益, 例如近几年来时兴的农产品“礼品消费”, 就是适合了现代人们健康、环保、绿色的消费理念, 如金浩茶油、江永香姜、道县扎菜走俏永州, 甚至全省, 深受消费者喜爱, 这就充分说明具有特色消费需求的特色农业才能有市场, 才能满足不断发展的消费需求。

3 永州特色农业发展的必要性

3.1 有利于提高农民收入

近几年来, 永州第一产业 (农业) 的比重高达30%左右, 比全省平均水平高了约10%, 人口400万, 约占市总人口的70%。同时, 永州又是一个农业弱市, 农业基础薄弱, 农业技术落后, 农民素质不高, 就业门路不广, 增收困难, 剩余劳动力问题突出, 农业经济效益低下, 城乡经济社会发展失衡, 差距扩大。2008年全市农民人均纯收入3904元, 低于湖南的平均水平4512.5元, 这种只大不强的农业很难适应现代社会的快速发展和农业可持续发展的需要, 因此, 永州农业要做强做大, 一定要走特色发展之路。从这个意义上讲, 农民富则永州富, 农民强则永州强。

3.2 有利于调整农业结构

发展特色农业形成具有一定市场的特色农产品, 可以改变农业以种粮为主的单一结构, 利用当地多种有效的农业资源, 带动区域经济的发展和农业龙头企业的建设, 形成具有区域特色的农业经济区。例如, 东安的十万亩百合基地, 种植户达12000多户, 江永五万亩香柚基地, 形成了湖南的名牌农产品基地, 农民增产增收, 促进了当地的农业结构的调整。

3.3 有利于提升农产品的竞争力

随着人们消费水平的提高, 健康理念的提升, 对优质的农产品的需求会越来越旺盛, 特色农业结合资源优势、品质优势而产生的农产品肯定会受到市场青睐, 从而提升农产品的竞争力。

3.4 有利于建立良好的生态环境

特色农业本身就是生态农业、绿色农业, 发展特色农业和生态环境的改善相辅相成, 特色农业的健康、环保、无公害是可持续发展的的必然要求, 从而能够更好的保护生态环境。

3.5 有利于实现农业产业化, 促进龙头企业的发展

特色农业要发展, 要壮大必须走产业化发展之路。既要适应市场的竞争又要有规模效益, 为消费者提供具有一定品牌效益的农产品及加工制品, 形成生产、加工、销售、服务的完整体系, 建立良好的流通标准和流通链条, 实现农产品的优质优价。

4 永州特色农业发展的有利条件

4.1 自然条件好资源丰富

永州地处温热带结合部, 境内气候温和, 雨量充沛, 土地肥沃, 物产丰富, 境内溪河纵横, 河网密布, 全年平均气温在17.6℃—18.6℃之间, 全年平均降雨量在1290毫米—1900毫米之间, 山林密布, 有“天然大棚”之称, 是湖南的“氧吧”。

永州境内资源丰富, 共有维管束植物232科、1003属、2712种, 有乔木树种127科、429属、1542种, 野生动物有1000余种, 其中鱼类有153种。能够为特色农业的发展提供丰富的农产品资源。

4.2 区位优势明显

永州地处湘南, 连接两广, 湘桂线、洛湛线横贯其间, 322与207国道、衡枣高速、邵永高速、二广高速、衡昆高速纵横交织, 交通十分便利。广州、南宁在其半天经济圈内, 长沙等省内大中城市在其三小时经济圈内, 其良好的地理位置, 优越的交通环境, 为永州通向全省、全国, 对接东南亚创造了条件, 随着永州移动、联通、电信的快速发展, 永州也步入了信息发展的快车道, 为永州特色农业的运输、销售、信息发布提供了通讯保障。

4.3 农村品品牌具有一定的影响力

经过多年的发展, 永州的特色农业有了一定的产业基础, 如江永的香柚、香姜、香芋, 祁阳的优质稻、茶油, 道县的红瓜子、扎肉, 零陵的异蛇产品, 东安的百果、银杏在省内都具有很高的美誉度, 也涌现了一批在省内外有影响的具有一定品牌效应的农产品, 如金浩茶油、宗元异蛇酒、千家峒特色农产品, 天龙牌优质米、金牛黑糊酒、熙可食品等, 永州特色农业品牌的树立, 为提升永州农业品质, 促进永州农业发展奠定了良好的基础。

4.4 初步建立了覆盖全市的农产品营销市场

走进永州各县区, 都有当地特色农产品专营店, 品种多样、富有特色, 很多农产品都形成了产、供、销一条龙服务体系, 相当多的产品加入了ISO9000质量体系。

4.5 成本优势明显

永州劳动力资源丰富, 劳动力成本较低, 人均工资是广东的50%—60%, 广西的70%—80%, 是整个湖南省平均水平的85%左右, 用地、用水、用电价格相对低廉, 随着交通基础设施和投资环境的改善, 永州低成本的优势将更加明显。

5 永州特色农业发展存在的问题

5.1 特色农业营销意识落后

我市相当多的干部和群众缺乏市场营销观念和品牌意识, 认为搞特色农业就是增加产量, 抓市场就是建农贸市场, 缺乏现代营销观念, 不懂品牌营销。

5.2 农业科技支持乏力, 推广体系功能不全

我市农业技术表现为“四多、四少”即常规技术多, 重大关键技术和高新技术少;增产技术多, 提质技术少;生产技术多, 加工技术少;知识形态技术多, 转换为现实生产力的技术少。整体水平较低, 农业推广网络不健全, 与农民联系不太紧密。

5.3 农业投入不足

我市农业支出占财政总支出的比重约为7%, 低于全国平均水平8%—9%, 农业开发资金与其他专项资金难以配套, 农田水利基础设施老化, 农村交通条件差, 信息化水平不高。

5.4 生产经营规模小, 产业化水平低

主要表现为:龙头企业少、规模普遍小;名牌产品少、大路货多;加工产品科技含量低、粗加工多;农产品市场体系不健全, 产、供、销没有很好衔接。

6 永州特色农业的营销策略

特色农业就是发展具有特色的农产品产业, 其优良的品质、特定的风格以及供给的稀缺性, 要求发展特色农产品要有特色的资源、特色的技术、特色的营销优势。

6.1 树立特色农业的发展理念

要发展特色农业, 首先要有正确的特色农业的发展理念, 充分认识到特色农业发展的必要性和紧迫性, 特色农业发展的关键是从永州实际出发, 立足本地的资源优势、区域优势、技术优势、营销优势, 从有市场、有前途的产品上寻求突破, 形成专业化的布局和有特色的农业产业。

6.2 加快农业科技服务步伐

对于特色农产品的技术服务, 要改变原有建立在政府主导下的自上而下的农业科技推广体系, 形成 (下转第58页) (上接第144页) 全新的围绕农户的需求自下而上开展的农业技术推广服务机制。解决有效需求与有效供给之间的矛盾, 充分发挥各主体的效能, 加速实现科技成果的转化。

6.3 加大政府政策支持力度

在特色农业发展过程中, 政府要当好特色农业生产的引导者, 在政策上创造宽松环境, 积极推动当地特色农业的发展。在资金支持上, 通过创设良好的投资环境, 吸引外资和民间资本投资农业, 推动特色农业的发展。

6.4 建立比较完善的市场体系

要完善市场体系, 搞好特色农产品交流。加强产品分级、分类及储运、保鲜、包装和信息服务等市场配套建设;加快农村品质量标准体系建设和质量监督体系建设;积极培育代理商、中间商及各种形式的农协会, 推广“订单农业”、“合同农业”;开辟“绿色通道”, 促进优质特色农产品顺利、畅通打入国内市场。

6.5 创建和发展特色农产品品牌

要创建和发展特色农产品品牌, 就必须要产品有特色, 让消费者能满足其特殊的需求, 如品质、营养、口味等方面的需求。其次还必须要有比较大的经营规模才能形成品牌效益和较大的社会影响力, 应着重选择那些自然资源独特、市场需求明显、产品特色优越的特色农业。

6.6 实施标准化管理

产品的特色和质量决定着产品的生命力和竞争力, 产品的标准化是产品特色和质量的保证, 应加速推进特色农业生产经营的标准化, 加强农产品质量管理体系和食品安全体系的认证。S

【参考文献】

[1]何解定, 陈建国, 李竹青, 冯伟林.加快发展永州特色产业对策研究[J].湖南科技学院学报, 2009 (11) .

[2]宋峥嵘.打造永州农业强市的SWOT分析[J].科技创业月刊, 2009

[3]周修亭, 陈大志.特色能产品发展策略初探[J].经营管理, 2010 (11) .[4]陈转青.河南特色农业营销策略研究[J].河南科技学院学报, 2011 (3)

参考文献

[1]何解定, 陈建国, 李竹青, 冯伟林.加快发展永州特色产业对策研究[J].湖南科技学院学报, 2009 (11) .

[2]宋峥嵘.打造永州农业强市的SWOT分析[J].科技创业月刊, 2009 (5) .

[3]周修亭, 陈大志.特色能产品发展策略初探[J].经营管理, 2010 (11) .

品牌农业时代到来 篇8

娄向鹏身为中国知名品牌营销顾问公司的掌门人，在品牌营销领域耕耘十余年，在品牌农业领域潜心研究五年，帮助数十家农业产业化龙头企业高效建立品牌、实现跨越式发展，积累了丰富的操作经验，被誉为“中国农业首席品牌专家”。《品牌农业》正是他和他所带领的中国第一支品牌农业专业咨询团队5年实践的智慧结晶。

《品牌农业》全面揭示了源于田间地头的食材，经过价值提炼、加工包装、模式创新和传播推广，与现代食品业、商业对接，最后呈现在厨房餐桌、形成品牌的全过程；并对农副产品品牌的特殊性、战略路径和独特方法进行了系统思考和总结，首次提出品牌农业的五个重要特征：生态化、价值化、标准化、产业化、资本化。这是目前国内第一本从产业、企业和市场的角度研究农副食品品牌打造方法的专著。

作者娄向鹏希望通过这本书能够为“推动农业产业的变革与进步、帮助涉农企业的成长与成功、捍卫中国人舌尖上的美味和安心”尽绵薄之力。

中粮集团总裁于旭波、联想农业领军人陈绍鹏，《农民日报》社社长唐园结，CCTV—7农业频道总编辑赵泽琨，好想你枣业董事长石聚彬等二十位行业大家对《品牌农业》一书的出版给予积极评价和推荐。正如中粮集团总裁于旭波在推荐语中所言：“中国正处于从传统农业到现代农业，从农业大国到农业强国，从产品营销到品牌营销转型与升级的关键历史阶段，这是一场‘从田间到餐桌’的产业革命、消费革命和品牌革命，更是千载难逢的战略机遇。《品牌农业》的出版恰逢其时，为我们理清思路、指明方向，并提供了切实可行的操作方法，值得好好阅读。”