陶瓷的经典广告语（精选12篇）
2. 华尔蒂陶瓷——艺术的空间 艺术的品味
3. 班尼路陶瓷——精诚所至 金石为开
4. 奥斯迪瓷砖——国际品质 卓然出众
5. 嘉力信陶瓷——嘉力尊贵 信心保证
6. 碧嘉索磁砖——情系西班牙
7. 莎菲尔磁砖——源自法国的陶瓷精品
8. 比利多磁砖——众里寻她千百变 蓦然回首比利多
9. 巴丹磁砖——精彩人生 精品巴丹
10. 盈科磁砖——欧洲风格 台湾品质
11. 派力陶瓷——豪华气派 力作经典
12. 御皇陶瓷——砖之内涵 玉之表现
13. 马可新地陶瓷——产品和艺术完善统一 推向陶瓷崭新境界
14. 奥河陶瓷——创优质品牌 造奥河辉煌
15. 莱澳陶瓷——再现古典风貌
16. 利士达陶瓷——金的品质 绿色环保
17. 秦皇达陶瓷——做实实在在的人 做实实在在的砖
18. 班力德磁砖——专业斗牛士 班力德磁砖新时代?新形象?新发展时尚主题 激情演绎
19. 德能士磁砖——德能之士 精明之选
20. 萨米特陶瓷——眼看世界 心铸精品
21. 米罗尼磁砖——精致色彩 闪亮生活
关键词：广告,灰太狼,陶瓷,建材
三月份偶然看到这么个广告, “315东鹏陶瓷不打折, 骗你就是灰太狼”琢磨了很久, 也问了很多人, 至今也没明白过来到底这个广告是个什么意思。按常规理解就是到了节日肯定就打折了呗, 可是他这个促销广告上我就是没看出要打折的意思。还一直在想, 是不是他们标新立异在315这一天就是不打折啊。亦或是有更多的内涵?
东鹏陶瓷公司, 它是建立在东莞的一家民营的陶瓷企业, 主要经营的就是建材, 一般面向的客户群是中高端, 成立十几年的时间, 现在在建材业排名已位于我国第二位, 在建材行业很有实力的一个企业。当然内部很多创业时候的一帮老员工在掌管着公司, 这些人的思维又没有跟上现在的发展, 他们的管理依然很粗放, 注重终端的销售, 营销意识不强。
首先这个促销广告还是有要肯定的地方的, 毕竟它的策划是跟的上这个时代的脚步的, 是与时俱进的, 在这个“喜羊羊与灰太狼”名声大噪的时候出这么个促销语很贴近时代, 这几只羊和狼也算是家喻户晓了吧, 大家一般都听说过。这个狼可以用很多的方式加进广告, 但是这个广告把这只狼加得有些生硬而且难以理解。广告最起码的是要让消费者明白你的目的, 你是做什么的, 而这个广告就没有做到这个最基本的一点。
我们先来说东鹏陶瓷的定位, 他首先是定位中高端的一个建材公司, 那么这个广告跟他的定位明显有一定的冲突, 因为这个广告的层次直接就把它的定位给拉下来了, 喜羊羊与灰太狼家喻户晓, 因为他们太普通了, 跟他的高档建材定位有差距, 给人的感觉是一个商务人士抱着一个灰太狼, 明显不般配。
其次最重要的是他的购买者人群, 我们知道一般买建材的都是准备结婚的比较多, 而这部分人看这个动画片的很少, 因为看喜羊羊与灰太狼的大都是孩子, 它是个很好的动画片, 当然很多大人也会看, 一般是因为家里有小孩子, 大人跟着一起看, 然后才能慢慢的也看这个动画片。而这些准备结婚的人, 一般看韩剧的比较多吧。因此出现了一个很大的现实误差, 很多来买建材的人根本对这只狼都没有什么太大的癖好, 那么如果想靠这只狼来赚取一定的鳌头来吸引消费者的话, 那么它是失败的。即使有人看过这个动画片, 即使很喜欢这个动画片, 那么来购买建材的一定不会是小孩子, 不会因为这只狼就去买它的陶瓷。在很多人看来这只狼放上去显得有些莫名其妙了, 那么这个广告想要达到的效果就远远低于他们的预想了。
主要的就是这个广告的促销语到底是表达什么意思呢?因为觉得他应该打折所以我一开始理解的就是, 双重否定句吗?灰太狼到底是爱骗人还是不爱骗人, 那么骗你就是爱骗人的人, 还是骗你就是不爱骗人的人呢?但是无论怎么理解都有些不太对劲, 后来想想难道就是最表面的意思, 把灰太狼当做一个很坏的动物, 有点类似骗你是王八蛋的意思吗。为此我对于灰太狼这只狼在大家心目中的形象专门做了一个调查, 粗略统计了一下:87%的小孩子会觉得那只狼很笨很可爱, 10%的孩子甚至会觉得他聪明, 3%的小孩会跟坏联系到一起。对于大人我也做了一个调查了解这个动画片的女人, 有99%的觉得灰太狼很好, 剩下1%是属于理智型, 觉得没有什么好坏, 只是一个动画片里的小动物而已。而大多数男人他们对这只狼, 就是没有想法。因此如果真的是想引导消费者把它理解为王八蛋的意思, 那么他肯定失败的, 因为总体来说大多数人是把它和可爱联系到一起的。那么这个广告到底又是什么意思呢, 到现在我也没明白, 总体感觉一头雾水, 傻乎乎的广告。
广告要的结果就是更多的关注率, 他要追求的是更多的销量, 更多的知名度, 当然你的广告不一定非要通俗易懂但是最起码也得让大多数人都能理解到底是个什么意思。广告是为大众而非小众服务的, 那么一个广告就要以一个正常的思维来策划, 这个社会上可能有人的思维很异常, 但是广告主要还是为了大部分思维正常的人而服务。还有就是广告的定位, 它的定位一定要与企业的定位相符, 千万不能因为一次, 毁掉了之前很多的努力, 让公司的形象在很多人眼中变得不伦不类, 这样是最可悲的。定位非常重要一旦再顾客的心智中成型, 那么基本上很难改变。正如恒源祥奥运会上的那次广告, 长达2分钟的广告给人的感觉只有一个:就是弱智。
东鹏陶瓷这个案例只是我国众多企业的一个罢了, 只是简单的几个营销人员做出一个策划, 不去考虑市场细分, 不去考虑市场定位, 更不用说对消费者的需求考虑了。导致出现了很多营销策略根本都跟不上时代。其实本质还是现在众多的企业对于营销的不够重视。这些问题值得我国大部分企业的深思。
参考文献
[1]广告营销案例评选杨海军田欣欣武汉大学出版社2009年
[2]营销管理菲利普:科特勒凯文.莱恩.凯勒上海人民出版社2009年
【关键词】广告；经典广告；鉴评广告；编写广告
在日常生活中，人们无论身置在哪里，接触最多的就是广告。现在，就让我们一起走进经典广告，并试着来鉴评这些广告。
（1）雀巢咖啡：味道好极了
点评：这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口。因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话经典，所以就永久保留了它。
（2）麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
点评：作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品尝咖啡的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
（3）德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受
点评：之所以够得上经典，在于那个“丝一般的感受”的心理体验，能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。
（4）M&M巧克力：只溶在口，不溶在手
点评：这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力放在手上停留片刻。
（5）菲利浦：让我们做得更好
点评：菲利浦这个名字在中国已经是家喻户晓了，它的广告语已经成为很多人的口头禅，可见其广告语的可亲性，也很好地表达了菲利浦公司的理念，让人觉得谦虚有理，是一种对最高品质追求的承诺。
（6）戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
点评：事实证明，经典的广告语总是隐藏丰富的内涵和优美的语句，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。
（7）柯达：串起生活每一刻
点评：作为全球最大的感光材料生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先地位已经无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福时刻。因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。
2、好瓷缤纷，硬品和森。
3、品高致 远，汇风天下。
4、汇百家所长，聚世界风尚!
5、点缀温馨家庭，汇风陶瓷。
6、和森陶瓷，和为美、森在家。
7、汇聚陶瓷世界风采。
8、和于精瓷，脱颖于森。
9、和森，用心营造幸福生活。
10、和森陶瓷品质佳，健康环保你我他。
11、陶瓷品质全方位，汇风服务零距离。
12、和森建材，家居未来。
13、品质如金，岁月传情。
14、和天地，清如森。
15、精彩生活不止一面!
16、汇聚精彩，风行世界。
17、天地人和，万象森罗。
18、汇风精致工艺，陶醉大千饰界。
19、汇风陶瓷——每一面都精彩!
20、品位，从一块陶瓷开始。
21、汇聚中国陶瓷风。
22、踏实的享受，简洁的生活。
23、和“森”活一起“陶”醉。
24、和森陶瓷 给你家的熟悉。
25、身易碎，心坚强。
26、艺术之魅，生活之美。
27、汇丰，经得起敲打。
28、陶·醉中华，瓷·名天下。
29、汇风陶瓷，汇(绘)的是时尚风。
30、汇万千风尚，圆专属梦想。
31、汇于品，风于和，陶于然。
32、铺出来的品质，看得见的舒适。
33、瓷情瓷景，美在汇风。
34、陶汇风尚精美家。
35、新汇风，馨陶瓷，心选择。
36、天地人和，万象森罗。
37、和森陶瓷：和森陶瓷有种和谐风。
38、和而不同，汇集大成。
39、和森品位，触手可及。
40、陶世界，找汇风!
41、典雅于形，舒适于心。
42、和为贵，森为新。
43、陶瓷万千，和森首选。
44、过硬品质，诚就舒适。
45、精彩选择，精致生活。
46、有层次有品质的陶瓷!
47、陶瓷精于工，汇风卓于信。
48、家的光泽。
49、智·汇陶瓷，和·风煦日。
50、(和)天人合一，(森)道法自然。
51、汇中国风，圆中华梦。
52、汇生活智慧，陶生活大美。
53、享受专属生活——和森陶瓷。
54、品质汇聚，风行寰宇。
55、和森如意，家和万兴。
56、我，并不脆弱!
57、和合一生，森享永恒。
58、您的身边，汇风都在。
59、永恒的经典!
60、陶瓷新时代，汇风更精彩。
61、爱陶艺，品生活。
62、汇风，陶瓷生活!
63、和森陶瓷，陶奇持家。
64、和以心，森以盛——和森陶瓷。
65、会(汇)于心，(风)奉于诚。
66、用和森，和谐又舒服!
67、和于美，森于盛，陶于心。
68、和美万家，绿森瓷名。
69、引导你的时尚生活!
70、绘，慧，尽在汇风陶瓷。
71、梦想在心，使命在身。
72、汇聚品质，风华绝代。
73、经典汇风，一瓷独秀。
74、和森陶瓷，品味价值!
75、和悦生活，自在人生!
76、陶瓷新时代，和森更自然。
77、一瓷一汇风，一家一境界。
78、瓷韵天成，高雅永恒。
79、和生活，森呼吸。
80、不一样的风情，不一样的品质。
81、和谐森活每一天。
82、汇聚时尚，彰显风芒。
83、汇集品质，装出风格!
84、“汇”聚“风”潮新“瓷”代。
85、脚踏实地，品质闯天下。
86、森陶瓷，带您走入古代之林。
87、和天下，筑精彩。
88、和森陶瓷：可以触摸的追求!
89、精品天成，精彩永恒。
90、汇风情，陶蜜意!
91、陶瓷魅力，汇风演绎。
92、陶瓷赢家，找汇风。
93、聚汇风华，材艺双馨。
94、汇万千风尚，陶个性梦想。
95、汇风，陶瓷故事演说家。
96、尊贵生活，臻品选择。
97、好生活来源于好品质!
98、和森陶瓷，让家更完美。
99、“汇”集风尚，“陶”出精品。
创意无极限。
把握先机，引领潮流。
科技多一点，印象好一点。
盛世陶业，砖业领先。
品牌超过50年，服务做足100分。
为您想得更多，为您做得更好整体动作，当然出色超凡精神，恒久相伴。
自然？自由？自我。
铺向人间都是爱。
卓越超凡工艺，领导艺术拼花。
个性先锋！
红灯高挂，福满乾坤。
要生活，就要自然。
深圳制造，欧洲品质。
凝聚众心，携手高飞至爱意利，演绎经典。
雍容华贵，源自天然。
云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。
让生活更贴近生活。
生活中的色彩精雕细刻，一丝不苟。
精品荟萃，建陶王国诚信为本，陶都魅力给百家名企，汇千样精品中国陶瓷城，中国陶瓷第一城汇百家精品，展陶都魅力。
2. 奇迹陶瓷——专注打造中国第一品牌仿古砖
3. 联益陶瓷——联益从品质开始……
4. 旭安陶瓷——跨越时代 真诚奉献
5. 集源瓷砖——环境美的创造及提供
6. 醒群陶瓷——汇聚实力 锐意创新
7. 通达陶瓷——通达?赫伯尔人文砖
8. 百度陶瓷——众里寻他千百度
9. 玛拉兹磁砖——精彩其表 经典其中中国人骄傲的磁砖
10. 奥尔玛磁砖——方寸之间 华贵尽显演绎非凡质感 塑造人性空间创新生活每一天
11. 马德盈陶瓷——马德陶情 飞越前程
12. 马可波罗磁砖——演绎自然真情 缔造时尚空间引领中国哑光复古装饰潮流
13. 马可新地陶瓷——产品和艺术完善统一 推向陶瓷崭新境界
14. 奥河陶瓷——创优质品牌 造奥河辉煌
15. 莱澳陶瓷——再现古典风貌
16. 利士达陶瓷——金的品质 绿色环保
17. 秦皇达陶瓷——做实实在在的人 做实实在在的砖
18. 班力德磁砖——专业斗牛士 班力德磁砖新时代?新形象?新发展时尚主题 激情演绎
19. 德能士磁砖——德能之士 精明之选
20. 萨米特陶瓷——眼看世界 心铸精品
21. 米罗尼磁砖——精致色彩 闪亮生活
5月16日，宁静随同拍摄工作人员来到摄影场地，又一次与矢志打造中国知名民族品牌的美肤宝携手合作，成为传递美肤宝经典美丽的使者。为拍摄这期广告，美肤宝特别诚邀国内顶级影视广告组，包括化妆师、发型师及摄影师等，精心准备，制造古代宫廷奢华排场。拍摄当天，宁静身穿一袭具有中国传统气质的大红长裙闪耀登场，一现身全场一片哗然，惊叹!所有的目光全都聚焦在她美丽的容颜上，其举手投足间尽显宫廷贵妃高贵、典雅、神韵气质。
娇姿美态，尽显贵妇风采
“越是民族的，越是世界的!”美肤宝品牌全力打造知名民族品牌，把中华民族传统文化发扬光大。而宁静形象的代言绝妙的诠释了美肤宝新汉方的美丽传奇。
一袭大红裙，低领口，露出丰满的胸部，面似芙蓉，闭月羞花的古典美人的轮廓，艳丽脱俗，一头黑发挽成美人髻，一口淡红润泽的香唇微微上扬，仰望眼前的佳人，姿色绝美，双眸闪耀无限光芒，俏脸羞红，娇姿美态，宛若宫廷贵妃。
演绎红玉润颜膏跨世传奇这次宁静代言的广告片是美肤宝的经典推崇产品、凝聚中国千年智慧沉淀的非凡圣品——汉方经典红玉润颜膏。而以出演过“孝庄皇后”的影视红星宁静来演绎东方女性容颜之美，有一拍即合的绝妙，值得我们期待。此次以汉方经典为主拍摄的广告片将在中视八套节目中高频率、高视角的播放，敬请原谅期待。
引领奢华传承经典不老传奇
美肤宝汉方经典系列传承中国古代宫廷养颜文化，结合中医汉方经典与美学理论，以“凝聚汉方精粹·绽放肌肤之美”作为理念，用心塑造美肤宝品牌，开创汉方护肤新纪元。汉方经典系列以中草药添加剂为特色，研究中国古代宫廷美容秘方及民间经典美容验方，古为今用，弃去糟粕，糅合了本草精华与现代生物科技的最新成果，突破性萃取了多种珍贵东方本草精华，如人参、灵芝、藏红花、白芍、玉竹、甘草、当归、白丁香、黄精、白茯苓、益母草等，汲取中医独有的“平衡理论”和“整体观念”，将凝聚中国千年美容文化的“平衡·调·养”理念发扬光大，致力于实现心、肌、灵的完美和谐，呈现中国女人的柔、秀、媚的灵动之美。
汉方经典系列产品能有效调养身心，令皮肤、肌体、精神达到和谐、理想、形神兼备的最佳状态，从而焕发自然、个性、健康根源之美。既符合当今人类回归大自然的发展潮流，又饱含上千年东方文化的底蕴，充分继承了中国传统医学精华和美容精粹。
“由内而外，千年古方浸没浮华尘嚣；返本自然，汉方经典渲染不老容颜”。
美肤宝，与你共享肌肤护理和身心平衡“东方之美”的至要秘诀……
五珍还幼系列——御廷五珍，驻颜新生
穿越千年智慧，
呈现非凡瑰宝，
沉淀5千年的美学观念，
开创最繁华的文化盛世。
千载流转后的今天
千年沉淀升华的圣品，
在汉方经典五珍还幼系列中再度盛放，
为独一无二的尊贵顾客雕塑青春神采。
匠心独具的精神，
鬼斧神工的精致，
结合五味东方珍贵的护肤草药，
重现您一个肌肤新生的梦想。
在古代宫廷流传的“不老”秘方中，藏红花、玉竹、人参、灵芝、当归，这五种珍贵汉方护肤植物最为常用。据《本草纲目》记载：玉竹， “其叶光莹像竹，养阴润燥，驻颜润肤”；当归，“调血，活血疗斑，细致美白”；番红花，“主心气忧郁，又治惊悸，活血养颜，平衡肌理”；人参，“补五脏、安精神、定魂魄、止惊悸、除邪气、明目益智，抗衰美白，减皱驻颜”；灵芝，“益气血，安心神，延年驻颜”。
双鹤陶瓷——双鹤飞翔 感受自然
双盈陶瓷——（1）双盈陶瓷 大师风范（2）英姿绰然 众目所为
双钱陶瓷——返朴归真 融于自然
天地磁砖——有情天地 有情家园
天伟磁砖——生活之美 源自天伟
天纬陶瓷——天道酬勤 尽显所能
天域陶瓷——集天地之灵气 创质量价格优胜前锋
天行健磁砖——人性空间
天工陶瓷——匠心独运 巧夺天工
天使磁砖——浪漫家居 欧陆情怀
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关键词：陶瓷旅游首饰；江西陶瓷；陶瓷特性；可行性
如何振兴和发展中国的陶瓷艺术，许多专家学者和陶艺家从理论到实践进行了许多努力。[1]本人偏向于将陶瓷与旅游业和首饰业进行联系，寻求结合点，发展陶瓷旅游首饰，激发江西陶瓷产业潜能和活力，从而发展中国的陶瓷艺术。
1 陶瓷首饰发展与前景
陶瓷首饰是指用各种陶瓷材料制作的，或是与金属等其他材料相结合而制成的用于装饰人体及其他相关产品的装饰品。包括首饰、摆饰等。[2]“陶瓷首饰”的理念发源于法国中南部城市利摩日，一位叫做贝尔纳多的著名陶瓷工艺师在他的陶瓷店面临销量下滑的困境下，提出了制造陶瓷首饰的独特创意由于陶瓷首饰的设计优雅大方、造型富于变化、色彩绚丽斑斓，又价廉物美、便于收藏，符合首饰的大众化的现代潮流。所以，一经面世就引起极大的轰动，受到顾客的普遍青睐。世界上首位陶瓷首饰的设计者——德国的克劳斯·戴姆布朗斯基教授，自1972年起便在高等院校从事陶瓷首饰设计的研究工作，其设计的作品获得过国家和国际大奖。陶瓷首饰从提出到现在已有几十年的历史，在这段时间内，欧洲国家涌现出比较多的陶瓷首饰，有不同程度的发展。亚洲国家中日本、韩国陶瓷首饰也有很多新的样式，以优雅、可爱的风格为主，很受消费者欢迎。[3]
我国的陶瓷首饰起步并不晚，早在宋代景德镇湖田窑中可以见到几件陶瓷首饰的精品，但现代因为设计不够新颖，还处于幼儿阶段。虽然发展规模都不大，但已经有为数不少的陶瓷厂开始尝试陶瓷首饰的设计制作，并有人开始对陶瓷首饰进行研究，我国陶瓷首饰将以其特有的优势逐渐占领首饰的市场，许多高校也相继开始尝试制作陶瓷首饰，相信不久的将来陶瓷首饰会有好的发展。[4]
2 江西发展陶瓷旅游首饰的必要性
江西的陶瓷需要设计师去开创大量的新颖的陶瓷产品种类，这就要求设计师把江西陶瓷产品与不同艺术门类间相互“混合”，孕育出更多优秀陶瓷产品。当陶瓷、首饰和江西旅游地文化相互“混合”，便产生了江西特色的陶瓷旅游首饰。
（1）陶瓷旅游首饰的出现是江西陶瓷业发展的需求。陶瓷，中国古代文明的象征之一，江西景德镇“瓷都”和吉安是陶瓷重要源头。景德镇这个千年老字号在激烈的市场竞争中难以保持前沿地位，吉州窑更渐失绝对优势之地位。现代人类对陶瓷的功用的要求不再停留在“碗”、“壶”，“瓶”等“器皿”的实用和审美功能，中国现代陶瓷设计急切要从原来艺术门类跳到另一种艺术门类中，去寻找新的、潜在的结合点。例如，在首饰和旅游两领域开发江西新陶瓷，使得江西陶瓷的语言表述方式更加丰富，也适应现代人类的多元化的需求，从而使江西陶瓷业得到发展。
（2）陶瓷旅游首饰的出现是江西首饰业发展的需求。一种新材料的发现或原有材料得到新的运用，往往能引起艺术上、设计上的变革，从而产生艺术的一代新风。一件首饰设计水平的优劣，很大一部分因素取决于设计者对材料的理解掌握程度，以及驾驭材料能力的高低。世界上首饰设计主要是用钻石、玛瑙、珍珠、玉、珊瑚、琥珀、水晶、金属来制造，尤其是金、银首饰最多。目前，首饰设计发生了很大的变化，首饰的材料是贵是贱，已经不是最重要的，提倡使用廉价材料，力求首饰和佩戴者的身体相得益彰；主张以观念取代形式要素，创造者个人的艺术观念在设计中起着主导作用。因为江西宝石资源贫乏，多维材料丰富，在江西地区发展属于江西特色的首饰。例如，发展具有江西特色的陶瓷旅游首饰是首饰行业的一支新的生力军。
（3）陶瓷旅游首饰的出现是江西旅游业发展的需求。近年来，江西省委、省政府对旅游业发展工作高度重视。旅游纪念品占旅游总支出的比例呈上升趋势，但江西生产企业缺乏创新和研发热情，设计师对文化传承缺乏足够的认识，导致目前旅游纪念品设计缺乏景点特色、地域特色、文化特色，且以首饰形式的旅游纪念品特别少。陶瓷旅游首饰融合江西的地区特色文化定能给江西的旅游输入新鲜血液。[5]
3 发展陶瓷旅游首饰路径分析
（1）扬陶瓷特性对陶瓷旅游首饰的利。中国把陶瓷本身的质地美作为审美标准来追求是东方审美意识中最典型的特征，在西方美学中，根本就找不到一个与东方这种所谓的“质地美”相匹配的审美范畴。[6]通过设计者的双手，呈现在人们面前的陶瓷首饰似宝石，似美玉，胜琥珀玛瑙的艺术效果，达到美妙境界，并充分展示火的魅力，这是其他各种首饰材质不能替代的。
（2）抑陶瓷特性对陶瓷旅游首饰的弊。中国陶瓷作为首饰材料，陶瓷特性最大弊端就是易碎性。根据相关研究表明，陶瓷新材料纤维陶可以提高传统陶瓷泥料的成型强度，同时可以减轻陶瓷器的重量，解决陶瓷薄胎成型的难度，能有效地防止开裂现象，提高产品的品质。同样道理，还可以在陶瓷土中加骨粉料或氧化锆等增加其坚固性，防止碎裂。第二弊端就是釉的易变性难把握，火导致陶瓷劳动成果的不确定性。在中国漫长的陶瓷制作史中，中国陶瓷艺术家们一直都力图彻底控制住火候，制造出不亚于翡翠和白玉的青瓷和白瓷制品。中国艺术家们追求人工的完美帮助我们今天的陶瓷首饰设计师积累了许多宝贵经验。[7]第三弊端就是陶瓷首饰设计师要区别与陶瓷一般产品设计，考虑到首饰的精巧、平衡性、以及符合人体工程学的健康、舒适、安全性等。
（3）丰富陶瓷首饰设计的文化内涵。国家先后出台《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》和《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》，可以看出政策更倾向于做强旅游和文化的融合，将江西旅游特别是江西特色的红色旅游中地方历史文化，生态和民俗风情资源和陶瓷首饰结合起来，得到合理的开发和利用，不仅能使这些文化和民俗等资源得到发展，更为推进当地旅游产业发展做出了贡献。[8]
4 结论
中国现代陶瓷艺术的美好前景的发展方向之一就是要与不同艺术门类间相互“混合”和影响，充分利用陶艺作为纯艺术与手工艺之间的过渡学科优势，扬长避短，打破不同艺术门类间的隔膜，以中国古老陶艺的根为本，融合现代新工艺、新材料科学，借助以现代设计理念来拓展其文化内涵，延伸其生命活力。
参考文献：
[1] 景德镇市陶瓷研究所（吴颖）.景德镇陶瓷[J].2007，17（1）：24-26.
[2] 李委委.陶瓷首饰的设计提升研究[J].中国陶瓷，
2013（8）.
[3] 万洁，黄丽萍.我国陶瓷首饰产业发展中的问题与对策[J].经济研究导刊，2011（8）.
[4] 江洋.陶瓷首饰的设计与创新[J].美术大观，2011（12）.
[5] 王永治，徐国弟，陈玉莲，常修泽，吴凤维，徐国弟.“十五”时期江西发展旅游业的构想[J].宏观经济研究，2001（1）.
[6] 赫伯特·瑞德.现代艺术哲学[M].英国：费伯-费伯出版社，1964：89.
[7] 闵周植（韩），赵玉.东亚陶瓷艺术的美学特征[J].济南大学学报，2007，17（1）：35.
[8] 李毅.延安旅游资源的整合与开发策略[J].延安职业技术学院学报，2013，27（2）.
作者简介：赵以娟（1976—），女，安徽人，硕士，讲师，主要研究方向：平面设计，珠宝首饰和旅游纪念品设计。
“陶瓷装饰材料”多指用来装饰陶瓷制品的固体颜料，液体颜料.液体颜料.贴花纸等材料。除色胚色釉彩饰外，装饰的主要方法是釉上彩、釉中彩、釉下彩。其中，釉上彩因装饰手法灵活，花色品种繁多，色彩丰富多样，彩烤温度较低等特点而占主要地位。陶瓷装饰一般是指设计角度，根据人们物质和精神功能的要求，利用不同的陶瓷装饰材料和相应的工艺技术对陶瓷制品表面进行工艺处理的总称。也就是说如同其他实用工艺美术形成一样。陶瓷装饰是审美功能，物质技术条件和艺术表现手法的综合体现。是科学技术和艺术形成的统一。它既是物质产品，又是精神产品;既是商品，又是艺术品。因此，它必须符合“适用、经济、美观”三大设计原则，不但要担负起丰富.美化人民生活.陶冶人们精神的使命，还要担负起满足人民生活的物资、文化艺术交流发挥重大作用。陶瓷装饰在物质上又在精神上都是为社会服务的。所以，每一件陶瓷品物的装饰应该具备上诉的生产性和商品性外，还应该有其思想性和艺术性。所谓思想性就是装饰通过器物的使用，传达给人的思想感情，引起人们的思想共鸣。艺术性就是通过一定的艺术表现形式来给人们一定的美的感受，陶冶人们的艺术情操。
尽管陶瓷材料近年来才被运用于现代装饰，但因其材料(硅酸盐材料)的硬度、耐磨、耐酸、耐碱、耐冷、耐热等性能优越的特点和机理的变化，是其它材料所无法抗衡的。因而起到了今天形式多样、风格迥异、用途广泛扽局面，为丰富人们物质和精神生活、美化环境起到了其它装饰材料不可取代的作用。这种被称为永久性的环保材料—陶瓷在当今的环境装饰与家具设计中的广泛应用，形成了一定的趋势，为现代装饰材料注入了新的活力。2.材料化学与陶瓷材料的关系：
线代材料化学是一门以现代材料为主要研究对象的化学组成、结构（电子结构、晶体结构和显微结构）与 材料性能和效能之间的关系及其合成（制备）方法、检测表征、材料与环境协调等问题的科学。现代材料化学的学科内容主要包括：
(1)用结构理论、化学热力学理论与动力学等基本原理研究固体，特别是研究实际材料的化学反应，这是现代材料化学的理论基础。各类材料的成键本质与其结构和性质紧密相关。材料结构以及从热力学与动力学的观点研究实际材料的化学反应，均是材料化学的重要内容。
(2)现代陶瓷材料制备原理和合成方法的研究仍是现代材料化学的核心内容。传统的金属材料的熔炼法、无机材料的陶瓷法、高分子材料的聚合法仍然是许多现代材料制备的重要方法。采用新的合成方法和制备工艺，制备各种单品、多晶及非晶态材料以及液晶和纳米材料等都是现代材料制备化学研究的主要内容。在材料科学的发展过程中，制备技术往往会成为整个新材料研究和开发的关键步骤。因而现代材料制备原理和合成方法的研究也就成为材料科学的核心和研究热点。这就涉及到了新型陶瓷材料的研究。
(3)现代材料化学研究，包括材料的力学性能，物理性能和化学性能，都是现代材料具有的良好使用性能（即效能）和多种用途以及材料保护的根本依据，其中也涉及到无极非金属草料的（陶瓷）；现代材料化学的研究，特别是各类材料在环境介质中的服饰破坏与防护的研究，仍然是材料科学及相关科学的中药研究课题，也是关系到保护资源和环境、节约材料和发展新技术等方面的重大问题。
(4)从现代工业和高技术发展需要的角度来分述各类现代材料和重要的常规材料包括新型金属材料、先进无机材料高分子合成材料和现代复合材料，它们都是现代材料化学研究的对象。
(5)化学资源领域中也包括材料的功能性、经济性、环保性关系，绿色材料的研制与开发，废弃材料和物质的无害化与资源化的方法和途径，以及材料、资源、环境与可持续发展的辩证关系。
由此可见：陶瓷装饰材料很多都涉及到材料化学。
3.陶瓷装饰材料的现状：
陶瓷装饰材料中由于釉上彩颜料、花纸等所用熔剂、色素中对人体极其有害的铅、鎘等元素，特别是占颜料比例50~95%的熔剂多使用在铅熔剂，以致降低釉上彩的铅、鎘溶出量一直是困惑陶瓷行业的老课题与大难题，而在铅、鎘溶出量限制日益苛刻的当今，人们对自身健康环保意识要求也愈发强烈，如今人们追求的是健康环保性材料。所以绿色环保型材料的发展将会成为主流，装饰材料会高梢化、精细化。4.从材料化学的角度提出如何降低装饰材料中的有害物质：
综上，降低陶瓷装饰材料铅，鎘溶出量的措施：（1）适当提高彩烤温度PbO在850度左右熔融其熔点为883度，所以它在高温下容易挥发。在当时的条件下，把彩烤温度提高到800-850度并同时改变颜料的组成，提高其化学稳定性，铅毒就能大量消除。但有许多釉上颜料（如铁红、鎘硒红等）耐不了这一彩烤温度。
(2)研究生产耐酸釉上颜料使含铅釉上颜料耐酸性提高的和关键在于增强SiO2的网络结构，根据化学中元素周期表元素的还原性与氧化性，主要有以下做法：（1）增加SiO2含量；（2）减少离子半径大静电结合力弱的碱金属元素用量，而使铅溶出量减小的顺序是：碱金属K>Na>Li,碱金属Ba>Sr>Ca>Mg;(3)在B2O3-SiO2系中，要避免产生分相的组成，Al203的添加对防止分相有;(4)网络形成离子Zr、P、Al等添加少量时有效，但大量添加时产生负作用;(5)对绿色颜料来说，由于Cr3+比Cu2+电荷数半径小，不会破坏SiO2网络结构，所以耐酸高。
（3）选择先进的彩烤窑炉和合理的彩烤工艺。（4）改进花面设计，调整产品器形
其实质即使考虑花面大小和器形容量的大小以及采用边花和朵花的不同装饰方法，在花面设计、颜料选配、装饰技巧等方面下功夫，使铅，鎘溶出达到要求。
（5）还可以采用了化学降铅法，即彩烤后，用酸浸泡，复烤，延长彩烤时间，加耐酸涂层等方法。
其次降低釉料铅、鎘溶出量的措施：降低釉上颜料的铅、鎘溶出量的措施还有很多已经得到应用，如通水蒸气，先进的窑炉设备的采用和烧成制度的优化等。在这方面的研究重点主要是铅与釉中的其它成分组成稳定的耐酸玻璃结构而不溶出或少溶出，多数在釉的化学组成、制备工艺上做工作。有资料表明PbO*3SiO2稳定性最好，PbO*2SiO2次之，PbOSi02不稳定。配方组成要选在K2O-PbO-SiO2相图的稳定区域内,就能形成稳定的玻璃体，提高耐酸性，其中的铅就不易被酸溶出；或是加入ZrO、Al2O3、TiO2、SnO2等高键强的中间体氧化物形成四面体进入网络与硅氧化四面体组成的均匀一致的结构网络，增进结构的紧密性，使生成玻璃更加稳定。
最后是无铅鎘陶瓷装饰用釉料、颜料的研究：与釉料、熔剂相比这方面的研究较少，主要是二方面：一方面是尽量选用不含铅、鎘等有毒元素的色剂；另一方面是使含铅、鎘等有毒色剂在釉或熔剂不溶出（或尽量少溶出）以达到允许限定。由于色剂在釉中加入量较少，所以一般若采用无铅釉，即便是加入有色剂代替。至今，人们不管怎么努力，陶瓷中总会混有铅，但铅始终对人是有害的，根本问题是要开发无铅釉和无铅原料，这是当务之急，我认为可以从化学元素中通过不断的探索，找出一种更好的无毒元素代替铅，例如铋、钡、锶，几者的化学性质类似；或者可以研究出一种新型的化合物来代替铅。这就要求化学家们不断的探索了。或者可以在含铅的釉上颜料上用溶胶凝胶法被覆一层耐酸硅薄膜来抑制铅溶出。5.结语
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鹤舞白沙，我心飞翔(湖南白沙集团)
评：让人感觉抽白沙都能把肺抽白，情境意境均高人一等。
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评：休闲的状态，健康休闲的理念，清晰表达，展示商务人士的感觉，精准。
6同一种血脉，同一种心跳，为同一个梦想而动，因为我们都是中国制造。(李宁服饰)
评：跟着奥运精神跑，虽不是合作伙伴和赞助商，但是这种操作手法展现的很高超。说得不好听，相当于“意淫”，其效果比某些赞助商的“自恋”好多了。
但唯一不足，中国制造应改为中国创造，两者意境不可相提评论，后者展现一种独特性，一种民族魂，一种精神。制造就太多了，耐克，锐步都是中国制造的，说制造也同样标榜了他们。
况且，中国绝对不会满足于自己的制造大国地位，会由制造走向创造，这更是这个血脉的灵魂，这种心跳的呼声，更是同一个梦想。一词之差，丢掉了委实太多。
华龙面，天天见。(华龙方便面)
评：要是天天见了，那日子过得多差啊：)看玩笑。广告传递了一种大众化经济型方便面，营造了一种亲和力;
花牌女鞋总有一款适合你!(花牌女鞋)
评：那是不是品类齐全，价格低廉呢。答案，没穿过，没见过，不晓得。
金利来，男人的世界。
评：绝对是当初的经典广告，但是如今金利来都泛化到女性的产品。这句话你就不好意思说出口了。
下次再作广告，金利来，男人的世界。女性进来也行，人妖也是我们的客户，男女老少通吃。估计你再看，肯定是宣扬众，买者寡。
大哥大西服――吸取天地灵感，裁减都市形象。(大哥大西服)
评：广告很好，很大气，就是这名字，太土。上不了档次。
朋友见面：哎哟，这西服漂亮，什么牌子的。“大哥大”，紧接着朋友会笑你。因为大哥大之间近亲就是暴发户土老冒。绝对不是贵族绅士。还有一个关键点你别忘了，人人都想当贵族绅士，即使他是暴发户。
时代女性，红与白――来自阳光的魅力(阳光时装)
评：时代女性如果就这两个色系，那么这个女性也就不时代了。阳光的魅力不只是红与白。
红与白更像是白刀子进红刀子出，停恐怖的;
波顿本色，款式独特(波顿牌牛仔服)
评：简单明确，特色突出。因为本色，所以特色。因为好色，所以独特。
钻石恒久远 一颗永流传
评：这个就不用说了，除了意境还是意境;
女人的问题女人办(同仁堂乌鸡白凤丸)
评：用女人的声音说女人的诉求，自己的问题还得靠自己;
排除毒素，一身轻松(排毒养颜胶囊)
评：带着毒素，哪能轻松，原来养颜需要排毒，典型的恐惧营销手法;
今年爸妈不收礼，收礼只收脑白金(脑白金)
评：之所以恶俗，那是因为走得是俗文化路线，中国人最大的特点：不能免俗。
6康师傅方便面，好吃看的见(康师傅方便面)
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