包装策略提案（通用6篇）
李经理下午好：
贵公司帮忙设计的第一次包装提案已经收阅，并报给我公司黄总，经过公司几位主要负责人的讨论得出意见如下：
1.我司的核桃乳产品，设计理念是--------突出产地及原料均来自“中国核桃之乡-漾
濞”,贵公司第一版给到的是以大理的特色、建筑等为出发点；
贵司可以上网查询有关漾濞核桃的资料，也可以参考部分漾濞的文化；
漾濞核桃是本地漾濞的地方标识，有云南省仅有的核桃研究院，有核桃城，到处的广告都是以核桃为名片，地域内漫山遍野的漾濞核桃。
2.包装颜色设计搭配方面，我司会议一致通过-----包装主色调90%以上用单一色，可以参考摩尔农庄或者六个核桃等）；
颜色选定方面：要突出联想性，如方便面的泡脚牛肉面，包装色用泡脚的绿色，香蕉核桃乳是否可以用香蕉的黄色为主（仅供参考）；
外包装形状不一定非要像‘摩尔农庄’‘六个核桃“那种，可以考虑其他形状（当然不用做到只直接做成一根香蕉形；
3．贵司可以帮忙结合核桃的“健康补脑”为诉求，还是其他为诉求，设计出一句话诉求，也就是广告语，体现在正面的包装上。
4.公司的那个LOGO，的颜色设计是绿红，右上角那部分是红，拜访的位置可以移动到背面，正面只要突显“漾家果园®“。
1.1 有利于树立节目品牌形象, 推动栏目向精品化方向发展
毋庸置疑, 当前电视频道的竞争已经上升为品牌形象和地位的竞争, 而在这个竞争当中, 最重要的就是树立频道的品牌。电视包装, 就是通过特色化、个性化的宣传手段, 结合观众心理需求和情感需求, 明确定位自己频道的发展方向和战略定位, 从而使节目最大程度地吸引观众的兴趣和注意力, 防止其他电视频道的抄袭和模仿, 进而更好地开展竞争活动。同时, 电视包装还能够通过采用绚烂的色彩、神奇多变的特技以及深厚的底蕴来推销自己的节目, 通过频道节目制作中台前幕后的故事、人物访谈、节目预告等加强与观众的情感交流, 从而更好地打造精品化的电视节目, 使电视频道得到更好的发展。
1.2 有利于建立文化认同感, 形成稳定的观众基础
在当今这个迅速发展的社会, 文化快餐现象已经见怪不怪, 也就是说, 观众的口味和喜好变得更加难以捉摸, 电视台难以依靠朴实的节目制造和一成不变的节目风格来吸引和留住观众, 而电视包装却能够通过帮助电视频道找到自己的频道定位和文化理念, 从而建立特色的频道文化, 让观众形成扎实的文化认同感。更确切地说, 电视包装不仅是让频道的节目和产品都打下这个特定的文化标记, 还能够让观众形成强烈的归属感和向心力, 从而奠定坚实的观众基础。
2 当前电视台在电视包装上存在的问题和不足
经过上文的分析, 我们较为全面和客观地认识到了电视包装的意义和价值。事实上, 不少频道已经认识到了电视包装的重要性和必要性, 但是在具体行动中, 电视台的手段和措施存在很多的问题和不足, 不仅不能够建立频道的品牌, 还渐渐失去了频道的特色。
2.1 抄袭之风盛行, 缺乏频道特色
当前越来越多的新电视频道崛起, 给已有频道造成了极大的困扰和压力, 不得不进行改革和包装, 然而包装手段的单一、包装形式的落伍, 使得各大电视频道的电视包装工作大同小异, 自己频道的包装与其他频道的包装难以区分开来, 频道的特色无法建立起来, 观众在新鲜感和刺激感过后对频道缺乏继续关注的耐心和激情, 因为新的电视频道的兴起和其他电视频道的包装给了观众更多的选择和持久的观看热情。也就是说, 没有特色的电视频道包装, 最终是无法夯实观众基础, 更无法长久地留住观众。
2.2 电视节目质量和水平参差不齐, 电视频道风格单一
不可否认的是, 当前不少电视台在引进节目或者自制节目的时候, 在电视节目的质量和水平上都缺乏一个明确的评定标准和模式, 电视节目的质量和水平在大多数电视台都是参差不齐的, 而电视节目的内容和质量是电视包装的基础和关键, 没有高质量、高水准的电视节目, 单靠流于表面的电视包装是没有任何价值和意义的。因此, 当前不少电视台就陷入这种发展困境当中——究竟是放低选择门槛、引进多元化电视节目, 还是把握电视质量, 播放精品电视节目?另一方面, 不少电视台在进行电视包装的时候过于保守, 也就是说, 它们的电视包装大多是原有节目形式的小修小改, 并没有做出实质性的转变, 改革和包装后的效果和质量都没有显著提高, 因而也没有实现更好的发展, 甚至不少企业坚持已经不合时宜、跟不上时代发展需求的风格和模式, 使得观众产生厌烦心理, 对频道的包装和节目改革都缺乏关注的热情和兴趣。
3 提高和完善电视频道电视包装的策略与措施
正如上文所分析的, 当前电视频道在电视包装上存在不少的
问题和不足, 而随着电视媒体行业竞争的日益激烈, 缺乏新意和质量的电视包装势必会使频道失去特色和吸引力, 更不利于频道的长远发展和战略规划的实现。下文将客观结合这些问题和不足的基础上, 深入、细致地探讨提高和完善电视频道的电视包装策略和措施。
3.1 注重个性化, 挖掘本土频道的特色
现在很多电视节目的包装宣传都在模仿当前最红火、最流行的电视频道宣传方式, 为了追求包装效果的华丽和宏伟, 投入了大量资金和人力, 却往往缺乏与其他频道无异的包装效果, 因此在郑州电视台的电视包装过程中, 必须重视个性化, 通过充分挖掘郑州的文化特色和文化渊源, 将这些文化特色和渊源引进到电视频道包装当中, 形成地方电视台的个性和特色。例如, 浙江卫视的总体印象是文化品位较高, 且有一种淡雅精致之感, 而江西卫视则突出包装红土地上的赣文化特色。因此, 郑州电视台应该在充分挖掘本地资源的基础上, 建立自己的特色理念。但同时, 挖掘本土的频道特色并不意味着频道的包装不能够借鉴其他成功电视台的包装手段和包装 (下转第176页) 技巧。例如湖南卫视在电视包装中, 极力宣传“快乐中国”理念, 并将这一理念贯彻在日常的电视节目和产品营销链条上, 使观众形成了强烈的认同感和情感需求, 观众在潜移默化当中受到“快乐中国”理念影响的同时, 也增强了观看湖南卫视节目的兴趣和需求。
3.2 树立整体意识和创新意识, 实现跨越发展
一方面, 在频道的电视包装中, 我们必须始终坚持“整体性”, 也就是说, 电视包装必须遵循相同的执行标准。无论是在频道风格、主持人、片花等外在形象上, 还是字幕、画面、色彩、声音调配上都要做到有机统一, 从而形成一个系统协调的包装体系, 更便于观众认知和了解, 进而培养起长期的收看习惯。例如, 中央电视台在电视包装上, 就始终坚持着“大气、现代、关注时事”的频道包装总体思想, 包装工作也始终围绕着这一主旋律而展开, 群众也因此形成了稳定的观看习惯。所以, 在我台的建设当中, 我们必须保证在这个过程中, 所用包装的情感基调、基本色调、音乐基调、画面和特技制作都保持一致。
另一方面, 作为大众传媒, 电视媒体诚然要考虑大众的审美需求和情感需求, 而当前电视频道的电视包装相互抄袭现象十分严重, 从口号、风格、画面、特技、声音上都大同小异, 使得符合大众口味的审美逐渐出现了疲劳化现象, 无论如何, 这对各大电视台的生存发展来说都是极为不利的。因此, 在电视频道包装中, 我台首先要进行理念创新、制度创新、市场创新、技术创新, 在结合观众实际需求和需要的基础上, 与其他频道展开差异化竞争, 从而建立自己的价值优势和战略优势, 提高自身的核心竞争力。
3.3 培养人文意识, 加强专业技术人员和包装人员的培训
毋庸置疑, 电视节目必须发挥一定的道德指引作用, 也就是说, 在电视包装过程中, 我们必须注重电视频道的人文包装, 具体说来, 我们包装的重点不应该仅仅是物, 更要全方位、多角度地靠近我们的受众群体, 考虑他们的需求和需要, 从他们的角度出发, 来进行电视频道包装。
与此同时, 电视台还要加强专业技术人才和电视频道包装人才的培养。从以往的发展经验我们不难得知, 人力资源是组织建设最重要的资源, 对专业人才的培训和培养是电视包装实现新发展的重要助力。为了创新电视包装模式, 我台要注重人才引进和人才培养, 实行更为公平、公开的人才晋升机制和激励机制。
参考文献
[1]喻国明.关于未来五年我国媒介产业发展态势的若干预测[EB/OL].人民网, 2004-08-10.
【关键词】包装设计 绿色策略 产品生命周期
Research on Green Strategies for Packaging Design
YAO Xueyan
（1 College of Design and Innovation， Tongji University， Shanghai 200092， China）
Abstract： Objective：Concerning excessive waste-discharging， resource-consuming， and environmental impact engendered by product packaging， it is rational to advocate the Green Revolution of Products Packaging. Method：To achieve the success of Green Strategies， it is vital to reduce the discharging of Packaging Waste， to save limited resources and to protect environment， and to apply the concept in Material-selecting， processing， producing， storage， transport， reusing and recycle for LCA（Life Cycle Accessment）. Conclusion：Green Strategies are of great importance for preserving human environment， and is also of key considerations for Green Packaging， with Factor “Green” was considered as one of the key considerations， to save limited resources， to improve friendly living environment， and to preserve ecological security pattern for human settlements.
Key word：Packaging Design Green Strategy LCA（Life Cycle Assessment）
引言
当产品被取出后，大多数的产品包装都被弃置为垃圾，相关资料显示，包装垃圾在我国城市垃圾中占1/3的比重，年废弃价值达4000亿元。自1975年德国出现世界第一个绿色包装标志——DERGRNEPOMKT（绿点），在世界各地开始了从“绿色包装”到“绿色产品”的“绿色革命”。“绿色包装”因产品包装废弃物所造成的环境问题而生，旨在最大限度地减少包装废弃物排放、节约资源和保护环境，并将此理念贯穿于包装产品从原材料选用、加工、储存、运输、利用和回收处理的整个生命周期评价中（LCA）。
产品的包装对于提升产品自身形象和增强产品的市场竞争力有着重要作用，而“绿色”包装设计及对应的绿色环保标志，不仅有助于企业树立节约资源和环境友好的正面形象，获得更多的公众支持和信任度，而且可以在产品运输和销售过程产生积极的绿色宣传效应。特别在生态环境问题日趋严重的人类栖居地，“绿色”包装的研发具有切实而紧迫的积极意义。
本文结合对产品包装市场特别是新型绿色包装设计的研究分析，论述了主要可以通过下述“减量、节材节能、无害化生产、绿色策略实施、关注绿色生命周期”5个方面的内容达成产品包装的“绿色”目标。
1 废弃物减量与回收利用率提升
1.1 包装原材料的选择
优先选用可回收、可降解、可堆肥、可循环利用、且方便回收处理的原材料（如竹材、洋麻、芦苇、植物纤维等）和生物复合材料（如再生纸浆、麻布、瓦楞纸、牛皮纸、生物塑料等）。
1.2 简化包装结构
力争包装材料用量最小化，去除重复包装，提高产品与包装材料的比率，最大限度地保存自然资源，形成最小数量的包装垃圾和最低限度的环境污染。
包装外部结构应简洁、方便使用，以节约成本和资源；包装内部的衬垫、托盘或填充物等应尽量简约、轻便，兼具节能、环保特征；通过灵活的包装设计来减少包装内容物（如将产品说明书印刷于包装内壁）。
1.3 选用可再生利用包装材料
鼓励使用后不经处理或者经简易处理即可重新利用的包装设计，倡导Cradle-to-Cradle的设计原则，延展产品包装的生命周期，减少包装废弃物的处理量。可资利用的可再生包装材料包括以下内容。
（1）自然材料。使用简单加工工艺，如箬竹叶、稻草、芦苇、荷叶、芭蕉叶、棕榈叶、木材、天然纤维等，特别是被称为生长快速、可制成堆肥、被誉为“生物柴油”的竹和芦苇，是塑料的良好替代材料。
（2）植物复合材料。将生长快速的植物，如竹材、芦苇、棕榈、洋麻等，加工制成材料具有可作为堆肥（Compostable）、可生物降解（biodegradable）、可循环利用（Recyclable）等特点。可制成复合纸质材料（再生纸浆）、麻布、可降解瓦楞纸板、牛皮纸、植物纤维编织材料等料。
（3）动物聚合材料。动物皮坚韧耐用，且容易被二次利用，几乎不大可能被丢弃。缺点在于动物资源少，制作成本高，且不利用动物保护。
（4）提升包装结构的灵活性、包装材料的耐用度和贮存搬运的方便度，使其适应多种包装规格、多种用途和多次循环使用的需要。
1.4 利用弃置物制作包装材料
（1）天然材料弃置物（经加工处理后用作包装材料）的利用。天然材料（如木材、石材等）对环境污染较小，但资源毕竟有限，可利用其边角料设计制作为包装材料。
（2）植物与农业废料的利用。每年的农作物收割后会产生大量废料副产品，其果壳、茎干、枝叶等经常作为废料被焚烧或丢弃，造成温室气体排放和资源浪费，可利用其制成包装材料。如香蕉皮、蔗渣、玉米等都可以利用，废弃发酵玉米淀粉制成的聚乳酸PLA（玉米纤维塑料）在国外已经开始普及。除此之外，我们身边仍有大量弃置的植物材料均可资利用，如农作物收割后弃置的茎杆，从植物体表脱落的叶片、纤维，生产有机护肤品剩余的天然花草植物纤维等。
1.5 建立完善的包装回收系统
完善的包装回收系统也是延长包装生命周期的重要举措。产品包装自身应有清晰的回收说明及标志，向消费者推荐可能的回收利用方式。例如，惠普公司向消费者提供预付邮费的信封作为墨水盒包装，成功回收大量旧墨盒；有些销售商成立了专门的包装垃圾分类回收体系，以提高其产品回收利用率。
2 运输过程节能与原材料最优化
2.1 综合考虑原材料的资源可持续性
包装原材料选择需考虑资源的可持续性，尽量减少对于资源短缺型原材料的提取（如木材、石油等）。提倡选用产量大、再生速度快、适宜加工的原材料（如竹、芦苇等），或废弃天然材料，如木屑、石块、碎玻璃等边角料或损耗物，秸秆、蔗渣等农业废料，以及落叶、果皮、蔬菜垃圾等有机废弃物。
2.2 简化包装制作过程
针对产品包装的加工、制作和拆卸过程，均可采用简捷、节能、标准化的生产工艺，提高原材料利用率和降低生产过程对于水、电、石油、金属等资源的消耗。
2.3 节省运输能耗
在保证卫生、安全、密封、阻隔、防潮、抗震等特定功效的同时，包装设计应力争减少包装体积和重量，在包装使用后方便压缩和回收，以节省空間，降低储存、运输与包装再循环所需成本；提倡包装生产和包装使用的本土化，减少运输距离，节省燃料及运输成本。
2.4 提高产品自身利用率
通过合理的包装设计来提高产品自身利用率。
（1）可减少包装内商品外围空闲容积。
（2）加强产品包装的保护、保质、保鲜功效，可以减少产品在流通过程中因为破损、变质等而造成的浪费，甚至造成环境污染。
（3）利用合理的产品包装来提高产品充分使用的便捷性。如液态用品的包装容器设计需要方便用户完全使用，避免液态产品在容器底部、顶部或内侧附着而造成浪费。
（4）包装设计时还需兼顾剩余产品重新包装的便捷度及产品信息的保留。
3 生产及回收过程无害化
包装材料及包装产品的加工、生产、回收、处理和再利用等过程的无害化。采用清洁生产技术，避免对大气、土壤、水体等造成环境污染，避免工业废料对人体健康及外部环境造成危害。
3.1 包装制作过程的安全性
（1）使用无毒制剂。减少使用胶和黏合剂等污染性化工制剂，改用水性涂料、水性黏合剂等无毒、挥发性低的制剂。
（2）减少化学制剂的使用。利用包装材料自身作用力成形（如结合材料特点设计折叠插槽或榫卯结构等）。
（3）金属包装的安全性。为减少金属包装的化学成分，可以预先降低金属的耐酸性。
（4）避免使用有毒材料。尽可能采用真空包装，避免使用充气包装，避免使用铅基釉和生产含铅材料；可使用聚苯乙烯之类的包装填充物。
3.2 包装印刷的安全性
减少包装印刷过程的化工油墨需求量，尽可能利用材料本色，避免使用高纯度彩色、金属色或荧光色。可以通过凹凸印刷、无印刷镂空结构，或绿色油墨（如蔬菜基油墨）、无水油墨等替代油墨，来突出品牌及标志。
4 绿色包装策略实施
4.1 提高企业生态环保意识
企业对于绿色包装策略的实施有相当的自主权，只有当企业把环境保护当作一项产业来投资，绿色包装的设计才能落地。另一方面，也需注意控制绿色包装为制造商增加成本和负担，协调环保政策与制造商的利益冲突。
4.2 提升消费者绿色意识
随着环境问题的加剧，消费者的绿色意识正在逐步提升，他们对于绿色包装的接受度日益增强。通过附在包装上的绿色环保标志、能效标识等作为环境政策的市场导向工具，有效宣传绿色概念，使更多人关注“绿色”、重视“绿色”、选择“绿色”，从而起到促进“绿色消费”的作用。例如，带有“循环再生”标志的包装不仅可以帮助消费者增加对于可再生材料的认识，还能主动将其送去回收。
中国目前的绿色包装标志包括“中国环境科学学会绿色包装分会标志”、“绿色食品标志”、“中国绿色材料标志”等。
4.3 设计师的绿色选择
为落实绿色策略，设计师必须学习绿色包装材料及其特性、绿色包装工艺与流程等方面的知识，挖掘绿色材料的表现力，关注和实践绿色包装创新设计。
4.4 绿色技术研发
绿色技术研发能为产品包装的绿色革命提供多种途径，如针对无菌纸制食品包装材料、低成本的生物聚合物包装材料、可降解聚合塑料等绿色包装材料研发等。此外，高效、低耗、少污染的生产流水线设计、有机材料的生物降解及处理设备研发、新型绿色包装机器的研制等，都可能极大推动绿色包装革命。
4.5 绿色组织及联盟
为保证绿色包装实践成永久状态，需相关组织及联盟协同工作。如美国非盈利性制造业团体——可持续包装联盟（SPC）为其会员提供可持续包装的指导，其SPC标准详细规定了可持续包装应具备的设计要求。针对包装及废弃物回收利用的法律，推动绿色包装策略的实施。目前，世界上超过28个国家制定了减少包装和有关包装废弃物回收利用的法律或管理条例，如向消费者征收废物处理费、禁止使用不可降解的塑料袋等。
5 关注产品包装的绿色生命周期
产品包装绿色策略涵盖从产品包装产生到抛弃或回收的整个绿色生命周期，从包装原材料的采集、材料的处理加工、包装成品制作组配、包装与产品的物流仓储及运输、到包装到达用户后的弃置、后续利用或回收处理，涉及到包装与产品结合和包装与产品分离两个阶段，但其中的各个环节都可能造成资源浪费和环境受损，因而也都可通过绿色方式加以改进或创新。如“产品包装与运输的绿色生命周期框图”（如图）所示，可经6个方面的努力促成绿色包装策略的成功实施。
（1）选择非资源短缺型自然材料，以及可降解、可再生、可堆肥、可循环利用、且方便回收的绿色包装材料，或者利用天然材料的弃置物作为包装材料。
（2）安全、节能的包装材料处理、加工、制作过程。
（3）简化包装结构、去除重复包装，使包装设计适应多规格、多用途和多次循环使用的需要，减少包装废弃物。
（4）通过本土化生产、近距离流通、零包装或自包装产品使用、包装体积和重量缩减等手段来节约储运能耗。
（5）保证产品包装的牢固性和耐久性，减少包装产品及包装本身在流通过程中因损耗而造成资源浪费。
（6）提高包装搬运、拆卸过程的便捷度，减少因此产生的能源消耗。
结语
对于包装行业而言，改变固有的包裝方式和设计理念，将绿色概念融入包装设计的各个环节，迫切需要思变的头脑和革新的勇气，才能扭转产品包装过程所呈现的过度耗费及随之而生的环境危害状况。因此，从包装设计者、包装原材料的采集者、包装生产厂家、包装产品承运商及仓储流通部门，到购买产品和拆卸包装的终端用户，都需要培养起支持“绿色”包装、使用“绿色”包装、研发“绿色”包装的主动意识，方可促成绿色包装策略及革命的最终胜利。
参考文献
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[2]Steven DuPuis and John Silva. Package Design Workbook： the art and science of successful packaging[M].Rockport Publishers， Inc. 2008.
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[9]DAI Hongmin， DAI Peihua， ZHOU Jun. Carbon Emission Reduction and Green Packaging[J]. Packaging Journal， 2010
姓名：林亚儒
专业：汽车检测与维修
学号：201232020210
最近几年，随着商品的快速发展，市场上同类商品竞争越来越激烈，有些商家为了占据市场份额，在竞争中取得优势地位，把商品的命名包装变得越来越富有创意，同类商品的包装变得五花八门，让消费者在选择中往往面临很多困惑，所以，一款能够引发消费者消费热情的包装变得尤为必要。
因为现实生活中，消费者对商品的认识和记忆不仅依赖商品的外形和商标，而且还要借助于一定的语言文字，即商品的名称。在接触商品之前，消费者常以自己对特定名称的理解来判断商品的性质、用途和品质，由此可见，商品名称具有先声夺人的心理效应。所以，企业把商品生产出来后赋予它一个恰如其分的名字，对推动商品进入市场、得到消费者的认可是十分重要的。而在选择产品名称时，如果能结合考虑消费者的心理特点，运用相应的心理策略，产品名称将会更加恰到好处。纵观肯德基的发展历程，我们可以很容易的发现，肯德基商品的命名和包装所追求的消费者心理效应也不外乎以上所述的几个因素，下面我们就以肯德基为例简述一下他命名和包装方面的创意：
商品的名称将商品所采用的主要材料或成分体现出来，帮助消费者认识商品或商品的使用价值，提高商品在消费者心里的地位，激发消费者的购买欲望，其中肯德基中的很多商品的命名如炸薯条，炸鸡翅，奶酪冰激凌等等都是很好的体现，可以获得消费者的充分体现，引导消费者消费。
根据商品的产地商品名称艺人们仰慕的或以某些特产而著称的地方来命名，可以给消费者真材实料，质量正宗的感觉，使消费者对商品产生信赖感觉，最大限度的激发消费者的购买欲望，例如北京烤鸭，云烟，贵州茅台，山西陈醋等，都是根据他的地方特产命名。当然肯德基也不例外：这一策略堪称是肯德基的命名法宝，包括肯德基品牌在内也 不例外。大家都知道肯德基的简称KFC便是根据其英文全kentucky fried chicken得来的，意为肯塔基州炸鸡，这样命名的原因就是肯德基的创始地便是美国肯塔基州。除此之外肯德基还把这一策略运用到了具体的产品命名上，如：新奥尔良鸡腿堡、新奥尔良烤翅，老北京鸡肉卷，墨西哥鸡肉卷等等。这一策略同样主要是依据消费者的信任感而命名的。由于历史文化的沉积使某些地方出产的商品声名显赫、历史悠久、具有较高的知名度。因此用产地命名的商品既能突出地方风味和特色，又能迎合消费者慕名购买的心理，能刺激消费者的购买欲望，产
生良好的效果。
根据商品的外观，商品的名称反映出商品的外部形状和色彩，以引起消费者的注意，满足消费者的审美心理，加深对商品的印象和记忆。以这种因素而使商品得到畅销的例子屡见不鲜，美国的快餐肯德基以其独特的外部特征在世界各地得到好评，并且纸质的包装又有利于环保，金黄色的油炸食品让消费者看起来就产生了消费欲望，使他们产生了对该商品的好奇心。可以这么说肯德基较大的市场份额和他的独特的外部包装和奇特的命名有密切的关系。
根据商品的制作方法，商品的名称体现了商品的制作方法和不同寻常的制作过程，能让消费者勒戒商品的具有的制作工艺，提高商品的威望，在消费者心理产生精工细做，质量可靠，工艺独特的感觉。增加信任感。如传统的北京二锅头，加工时姚经理严格的工艺流程。因此而得名。美国的肯德基基本上都是现做现卖，给扔放心的感觉，干净卫生，放心食品。
根据人名命名，这其中最为耳熟能详的便是上校鸡块。上校鸡块便是以肯德基的创 始人肯德基上校而命名的。这样命名的好处便是使消费者把商品与特定人物联系起来，突出商品的历史悠久、质量可靠、工艺独特。受名家推崇等，从而产生敬慕感、信任感。
以外来词命名。这一策略的命名包括草莓圣代，巧克力圣代等。这主要是满足消 费者求奇、求新、求异的心理要求，从而促使消费者达成购买活动。除了上面几点之外，商品命名的心理策略还包括以商品的主要效用命名，以商品的制作方法命名，以商品外形命名等。但无论采用何种策略，其最终目的都是引起消费者的注意，并达成购买意向。肯德基的成功除了商品命名外，还取决于其商品的包装策略。商品包装和商品名称一样也是商品构成要素的一个组成部分，失之便会降低商品的价值、破坏商品的完美性。商品包装对于保证商品质量、价值、促进商品销售具有重要的作用。商品经济越发达，商品包装的作用越突出。消费者在购买商品时会受到包装的影响，商品包装被誉为“无声推销员”是不为过的。肯德基的包装设计，便是经过反复的心理研究得出的。那么肯德基的包装又是怎样结合心理策略设计的呢？
根据不同消费水平设计包装。肯德基作为快餐连锁企业，其主要业务便是快餐食品 业务。肯德基根据快餐食品的消费群体的消费水平来设计包装，包装的特点为复用包装策略与简易包装相结合。肯德基所提供的纸袋，纸盒，纸杯等包装不仅能够适 历史老照片不能说的秘密慈禧军阀明末清初文革晚清应消费者一物多用的心理，具有较强的促销功能；而且还结构简单、成本低廉，在保持包装基本功能的前
提下，力求经济、便利、合理，适用于一般水平的消费者的求实、求廉、求变的心理，具有广泛的用途。
按照不同消费习惯设计包装。肯德基根据消费者的消费习惯设计符合消费者需求的 包装。如肯德基根据消费者购买商品数量、大小的不同提供不同的包装即为分量包装。这种设计能够适应不同消费者的消费习惯和对商品数量的需求，而且适合现代人对生活质量的要求，具有很高的科学性，有助于商品的销售。此外肯德基包装大都属于类似包装策略，包装形式大同小异。采用这种策略不但可以节省包装设计与制作费用，而且可以是消费者很容易地识别某一企业的产品，适应某些消费者的惠顾心理，培养企业与消费者的感情，扩大企业的市场影响和产品的销售。
按照消费者性别、年龄差异设计包装。肯德基根据不同消费者的性别、年龄差异设 计不同的包装，让消费者产生共鸣，进而刺激消费。
四、包装色彩与图案相结合设计包装。不同色彩会引起人们不同的视觉效应。如肯德基 最常用的红色便象征热烈喜庆，可给人强烈刺激，引导消费者消费。除了颜色之外，图案是包装装潢设计的另一项基本要素，也具有非常重要的心理学意义。肯德基外包装上的图案能够给人视觉上的冲击，从而刺激消费者的购买欲望。商品包装的心理策略运用是商品成功的关键因素之一。在如今复杂的市场竞争下，懂得把握消费者心理，进而迎合消费者
心理，是商品营销成功的窍门。为此我们一定要学习先进的商品命名和商品包装的心理策略，在竞争中掌握先机。
纵观全局，肯德基的成功不论是在国内还是在国外，主要取决于经营者的独特和长远的战略眼光，根据当地的市场情况和市场调查，作出经营调整，满足消费者的购买欲望。其中最主要的是经营者抓住了消费者的心里做作用，作为一种商业竞争资本。
1 企业品牌的认知过程
品牌认知是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格、文化、个性的无形组合。它是品牌的知名度、品牌的美誉度、品牌联想、品牌忠诚度等的综合体现。企业对品牌的理解往往单纯强调企业的知名度, 而忽略了品牌的其他组成部分。由于这种误区, 导致的信息被合成并压缩传送, 是这种前所未有的营销改革的物质前提。随着营销形式的数字化趋势转变, 市场营销体系也需要大量地引进数字化技术, 以使企业经营更为科学有效。
(3) 走向个性化。市场不断地细分化和个性化是未来市场发展总的趋势。菲利普·科特勒在《想象未来的市场》中指出:未来“市场经营者将把注意力由集中于大的群体转移到寻找特殊的合适的目标。因为这些目标所在之处, 必有着财富的存在”。个性化的营销将会以产品满足单个消费者的需求为目的, 它将不是销售量的满足而是质的差异的获得。
(4) 走向网络化。网络是未来经济发展的基石。企业要生存发展就必须适应网络经济, 进行必要的改建和调整, 更多地采用数字网络形式。在营销管理方面, 形成一种数字化网络与传统营销体系相结合的新的市场营销体系。
(5) 走向非价格竞争化。在传统经济时期, 由于产品、服务各方面存在一定的差异, 易造成企业的价格竞争。而在未来的经济条件下, 产品和服务将趋于专业化、个性化, 因此企业间的竞争, 将转变成为用户提供更具特色、更能适合消费者个性化需求的产品和服务的竞争。例如以产品的品种、质量、性能、专利、品牌等非价格竞争方式来吸引顾客, 以战胜竞争对手。
(6) 走向合作化。在未来经济时代, 企业最重要的两大生产要素就是知识和信息。而这两要素又具有共享性和非排它性。这两个特点使得企业之间在占有和使用知识和信息上, 既存在强烈竞争, 又不得不合作。知识的共享、信息的共用会创造出新的知识, 使企业企业很难全面把握品牌的内涵, 培育并升华品牌更无从做起。一些企业认为, 只要有了知名度, 企业的品牌塑造就成功了。品牌的认知, 也就是消费者使用产品的主观认识和客观感受过程, 而品牌认知策划则是在对客观环境包括社会环境、消费环境、营销环境三方面的环境把握的基础上, 有力地推动企业产品的过程。
2 企业品牌形象包装设计步骤
企业品牌形象包装策略应该让消费者从品牌形象包装中就能想到利益、作用、特色, 应该易读、易认、易记, 应该独特, 最重要的一点是不能让人有不好的联想。第一, 不同的品牌通过产品包装造型语言对消费者产生刺激, 明确使用情境, 分析各因素的关系。企业品牌形象包装设计师要调查清楚产品的服务对象, 然后确定群体目标。同时, 设计师在设计时还要注意到企业产品的具体属性、企业产品的操作使用方式、企业产品的使用环境以及当地的文化习俗等;第二, 企业品牌形象包装设计时要明确企业产品的角色。设计师一定要根据企业产品的使用要求和功能来确定产品的自然角竞争力有所提高。企业之间可以通过应用网络技术来共享知识。在市场营销体系中, 企业可随意寻找能为自己可持续发展提供所需资源的合作伙伴, 以实现自身的发展目标, 增加所有资源。并可充分利用信息网络技术, 与各种企业开展灵活多样、高效的合作, 实现真正的资源共享、优势互补、相互学习、相互促进、激发创新, 提高企业的竞争优势。
总之, 现代企业作为我国经济运营的核心, 肩负着满足社会民众需要、推动社会经济发展进步的神圣使命。随着企业制度的逐渐完善, 符合企业生存和发展的市场营销体系更显得尤其重要。企业必须认真探索和研究, 建立符合现代企业要求的市场营销体系, 发展新的营销方式, 建立高效的营销组织, 培养全面高素质的营销人员, 为企业的生存和发展奠定良好的基础。
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[4]刘珂, 司马琳.中国企业营销体系的构建和升级[J].销售与市
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3 影响企业品牌形象的因素
企业品牌形象包装设计是在产品包装和消费者之间、产品设计师和消费者之间建立起的沟通桥梁。企业品牌形象包装设计过程中会受到多重因素的影响, 对这些因素必须加以重视。
3.1 企业品牌形象包装设计要尊重消费者
消费者在认知企业品牌包装的过程中, 会调动自己的视觉、触觉、听觉等感官来接受刺激并通过大脑的分析处理来明确该产品是什么。因为消费者只有对该企业产品品牌产生好感才可能去进一步认知和体验。企业品牌包装就是让消费者感到“容易购买”。并非装饰商品就算了事, 而是要把消费者购买商品时内心深处潜在的想法探究出来, 如何将其心理形象化, 才是重要的, 所以品牌包装设计必须尊重消费者。
3.2 企业品牌形象包装设计要注重地域特色与文化传统
不同国家、不同地域与民族都有着不同的文化习俗。每种文化习俗都是各地区各民族长期选择与积累的结果, 他们独特的习俗、语言、审美等方面的一些人生观念与生活方式, 都具有独特的价值。在进行企业品牌形象包装设计时, 必须充分考虑企业以及企业产品所涉及区域的文化传统和地域特色。
3.3 企业品牌形象包装设计要重视产品的造型设计
造型是企业产品对消费者的第一影响, 所以要倍加重视。企业品牌形象设计以产品的实际功能为基础, 在充分考虑人的心理、生理和社会历史文化等因素的前提下对企业产品进行调整、组合, 传递出丰富的产品内涵特征。
4 企业品牌形象包装对企业营销的重要作用
企业品牌营销活动的目的, 是要成功地塑造和传播品牌的形象, 从而能更好地营销企业产品。企业在品牌形象包装设计过程中进行的品牌营销策划, 就是要立足品牌形象的塑造和传播。企业品牌营销策划的目的是要为企业的品牌营销活动提供一个科学的指导方案, 使企业营销活动更加具有效率, 以便成功地塑造和传播品牌的形象, 最终产生与实现品牌价值。
4.1 顺应信息时代的营销活动
当今时代, 是信息的时代, 影响消费者需求的生活方式的转变十分迅速, 消费者对个性化企业产品的需求越来越高, 企业产品生命周期也在不断地缩短。同时由于信息时代的消费需求容易为众多企业同时看到, 谁能在第一时间做好消费预测, 完成产品的研发、生产和上市等工作, 谁就能获得市场的主动权和更多的利润。信息时代对企业生产方式提出的要求是“敏捷制造”。
4.2 设定企业目标群体
所有的企业品牌形象都让人明确一个信息, 即为谁服务的问题。企业品牌形象包装设计时也要设定一个特定的目标群体, 也就是为谁服务?如果目标群体各方面的情况接近或类似, 这样在企业产品形态设计时比较容易进行各种所需的信息传递。相反, 如果不设定目标群体, 而是让企业品牌形象包装适合不同类别的人, 这样服务面越大对品牌形象的理解越多样化, 产生认知歧义的可能性就越大。在企业品牌形象具体定位时, 可以根据顾客性别、年龄、收入、职业等方面来划分不同的目标群体, 从而来确定企业品牌的服务对象。
4.3 实行企业品牌营销策划
策划品牌营销, 实际上就是企业品牌形象的策划, 其目的就是要在消费者心中塑造出一个理想的企业品牌形象来。企业品牌形象策划的最终目的, 是要让企业品牌的形象能够被消费者所认同, 能够与消费者的心理产生强烈的共鸣。因此建立企业品牌营销是企业长期发展的必要途径。企业在具体的品牌营销活动中要去做大量的工作, 包括要根据前期所收集到的各种信息资料掌握顾客的心理期望, 准确的掌握目标市场的需求状况, 精心地研究与策划品牌的形象设计, 对企业品牌传播方式的选择以及对企业品牌的形象创意赋予强大的生命。只有这样的企业品牌形象才是成功的形象, 这样的企业品牌才有生命力、才有价值。
4.4 实行企业品牌形象策划
塑造和传播品牌形象, 是品牌营销的主要任务。形象是品牌的灵魂, 塑造出一个理想的品牌目标形象将赋予品牌强大的生命力, 而品牌的目标形象如果塑造得不合理, 将会导致整个品牌营销计划的失败。只有正确的塑造品牌形象, 品牌营销活动才显得有意义, 所以首先必须对品牌目标形象进行科学地设计策划, 尽可能地设计出一个理想的品牌形象来。其内容包括:品牌的外观形象、品牌的功能形象、品牌的情感形象、品牌的文化形象、品牌的社会形象、品牌的心理形象。由此可见, 品牌形象策划, 其实是在对一个形象系统的设计策划, 品牌形象策划并不只是简单地为产品取个名字、设计个商标, 而是要科学、系统、全面地设计品牌的各种目标形象。
5 结语
企业品牌形象包装设计是一个复杂的系统, 是建立产品与消费者亲和力的有力手段。当今社会, 企业品牌形象包装与产品已融为一体, 并发挥着极其重要的作用, 是包装设计界、企业界不得不关注的重要课题。企业品牌形象包装的功能是保护企业商品、传达企业商品信息、方便运输、方便使用、促进销售、提高产品附加值的作用。企业品牌形象包装作为一门综合性学科, 具有企业产品和包装艺术相结合的双重性, 它将客观世界中的事物用特定的艺术形式加以表现, 并为消费者所认同和接纳, 使人的生活与产品、艺术与设计融为一体, 形成美的共鸣。
摘要：随着现代科学技术的飞速发展, 大多同类产品之间的质量差距越来越小, 而产品的包装装潢在商品竞争中显得日趋重要。为了成功地塑造品牌形象, 提供营销沟通的有效途径, 企业应重视产品包装策划。企业品牌形象包装设计成为企业在市场竞争中重要的第一步。而人们对企业品牌形象的认识刚开始基本着眼于影响其品牌形象的各种因素上, 如品牌属性、名称、包装、价格、声誉等。因此, 企业品牌形象设计的重要性越来越大, 对于创造名牌产品有着重要的价值。
关键词：包装设计,企业品牌,形象设计
参考文献
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[2]彭亮.论品牌的市场价值[J].设计在线, 2005, (5) .
关键词：包装袋；概念；视觉设计；策略
现在我国经济市场上各种经济企业发展愈加繁盛，人们的生活水平和生活质量也显著提高，物质生活丰富的同时，人们现在普遍追求的是精神生活的舒适，社会大众对现在市场上的各种商品的质量有着高要求的同时，对各种商品的外形、美观的要求也不放松。众所周知，现在人们生活中购买的各种生活用品和商品都少不了包装袋，包装袋不仅给人们提供了生活便利，同时也给人们带去了各种各样的视觉美景。据市场调查，包装袋的视觉设计效果直接影响其包装袋内商品的销售情况，也就是说包装袋的视觉效果也是决定人们是否购买商品的决定性因素之一。因此，现代社会包装袋的厂家们也越来越注重视觉设计效果。下面文章主要就包装袋的视觉设计策略这一话题进行简要的介绍和探析。
1 包装袋的概念内容
1.1 包装袋的概念
包装袋的英文名为Shopping Bag，它又被称为手提袋或者购物袋，是现代商品包装中重要的组成，它的作用体现在商品的销售、促销或者被购买完成的整个活动过程，同时包装袋还会继续为消费者提供便利或服务。在给购买者或者消费者提供其他便利的时，它首先就具备便于消费者随身携带的作用。此外，包装袋在跟随消费者的过程中，其视觉设计效果和审美就会得到体现和传播，也使得消费者更能够享受更多的购物乐趣和视觉乐趣。
2 包装袋视觉设计的必要性
由于包装袋的视觉设计效果是随着包装袋自身的流动和展示而体现的，而商品的销售效果在一定程度上又会被其包装袋的视觉效果所影响。因此，对于包装袋和商品厂家而言，包装袋的视觉设计和外形设计对于其产品销售的效果和作用就显得尤为重要了。对于现代企业市场而言，包装袋的视觉印象，就如同一个人的着装和外表给人的印象，也就是说，包装袋的视觉设计效果就相当于是一個人给别人留下的第一印象。众所周知，人的第一印象重要，而对于包装袋来说，它的第一印象同样重要，所以我们可以看出包装袋的视觉设计的重要性以及必要性了。包装袋视觉设计的作用主要表现在几个方面：首先，包装袋的视觉设计能够给消费者传达其袋内产品的基本信息和产品形象；其次，包装袋的视觉设计能够给包装产品带来相得益彰的效果和作用；最后，包装袋的视觉设计能够愉悦消费者的心理并获得消费者的好感，进而促进和刺激其包装产品的销售。
3 包装袋的视觉设计策略
包装袋的形状、颜色、结构的不同就会引起不同的视觉设计效果，包装袋视觉设计策略主要有几种，下面文章就对包装袋的视觉设计的几种策略及其效果进行简要分析。
（1）产品品牌效果设计。对于企业和产品而言，品牌就是产品形象的代言人，是产品综合质量和实力的代表。现在中国社会已经进入了一个品牌经济时代，大多数消费者购买商品都会认定其属意的品牌，因此作为商家和企业而言，其领导管理人员就要为其企业和产品塑造一个竞争力强的品牌形象，产品的包装袋不仅仅是物品的包装外形，更是产品品牌宣传的有力途径。对于包装袋的设计师来说，就要根据产品性质的不同，来充分决定其包装袋的外形、材质、形象等等一些列因素，并要对产品的重要信息和重心信息进行取舍，最后用视觉语言来展示产品形象和其品牌形象。对于现代经济市场而言，包装袋的设计师要想达到其设计目的和设计效果，首先就要对品牌的标志、名称、专用图像、颜色、大小、空间等等进行准确的定位，并安排设计在最醒目、最显眼的位置，同时也要有效的传达其视觉整体元素信息和企业品牌精神理念。此外，还可以通过采取一些特殊的压花、烫金、浮雕等工艺来增加其艺术魅力和视觉印象。
（2）包装产品形象设计。很多产品都需要专门设计其外包装袋，主要是为了配合其产品卖出，因此包装袋的外观形象也需要依据其产品形象来设计。包装产品形象视觉设计的主要思想就是要用一种直观的、给人印象深的图形或标记来表达其产品的主要信息。包装袋上的产品图形基本上是来源于日常生活中所见的，因此，对于产品的原貌设计师就要通过一种抽象的、概括性的和夸张的表现形式来抓住产品主要特征，使得产品的信息鲜明、独特，对于这种图形的表达，设计师也可以采取一种创意的、新颖的、暗喻等方法来向人们传达其产品的主要功能、品质和形象，进而保证产品给人一种强烈的视觉效果和独特的品牌信息。包装袋上的文字设计和表现也同样重要，对于有限的包装袋而言，设计师就要对产品的文字表达信息进行精简又精简，一定要达到简单、直接、鲜明并准确的表达产品主要信息为止。此外，包装上还需要充分利用其空间展示商品厂家、公司。购买方式等信息，进而方便消费者的再购买。
（3）包装市场需求设计。包装袋视觉设计策略也要考虑包装市场受众需求这方面的因素。要使得包装袋能够让受众喜欢，进而刺激消费者购买其袋内商品，就要针对包装袋市场消费者的特征和需求来进行考虑其包装袋的设计。有效的使用受众需求策略和方法，就要要求包装袋设计师不仅要充分了解其主要使用受众的心理需求和使用要求，还要充分了解其产品受众的主要年龄段、性别。在采用这种设计策略时，设计师可以通过找出受众的共同点和特性来着手，例如，对于一些追星人群可以利用明星形象来设计，对于一些少年儿童则可以采取一些天真、活泼的图案和形象来获取他们的喜爱等等这些，只有通过对产品和受众进行全面的了解和认识，才能达到设计师想要的效果。此外，对于包装袋而言，不论产品大小，其视觉形象有宜简洁、鲜明，不能太过繁琐，避免给人一种繁杂的印象。
（4）包装时尚个性设计。随着市场经济的发展，市场时尚元素发展变化速度也比较快，因此，对于包装袋设计师而言，敏锐的察觉市场时尚元素，并利用时尚个性的传递来传播其产品信息和产品形象就是一种极好的视觉设计策略。包装袋作为现代消费者的随身携带品不仅要满足为产品代言服务，也要符合市场审美的潮流，才能赢得消费者的喜爱。采用时尚元素和个性化元素来设计包装袋，就要准确把握时尚特点，充分的运用个性化、新颖化的视觉表达形式来创造一个新的视觉效果和创意性的表达效果。对此，设计师也要依据其自身的文化积累和设计经验，对包装袋上的图形、文字、色彩、外形进行独特的设计和编排，使得其最后的产品别具特色，吸人眼球，进而使得消费者过目难忘。
4 结束语
综上所述，我们可以看出包装袋的设计师不仅要对市场的变化形势了如指掌，还要学会抓住时尚元素和产品特性，并运用一种创意性的表达方式来进行设计其包装，还要学会认识消费者心理需求和竞争对手的设计思想，才能够举一反三，触类旁通，进而吸取好的设计精华，创造出更好、更新的产品。
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