广告牌合作合同

广告牌合作合同（通用8篇）

广告牌合作合同 篇1

定作方：

（以下简称：甲方）承揽方：

（以下简称：乙方）

根据《中华人民共和国民法通则》、《中华人民共和国合同法》及其他相关法律法规之规定，本着平等、自愿、诚实、信用的原则，甲乙双方经友好协商，就甲方委托乙方进行 广告物料制作 事宜达成如下合同，以资共同遵守。

一、制作项目及单价

祥见乙方制作定单及甲方设计发送文件 说明：

1、上述所列价格为含税单价，最终结算数量以乙方支付时，甲方实际确认签收的物品数量向乙方支付对价。

2、在合同约定的合作期限内，上述列表中各项广告物料的原材料成本、运输费用及人工成本等相关影响制作物品市场价格的因素如有变动，概不影响合同所订单价。

二、合作期限：

自 年 月 日至 年 月 日。

三、验收标准和方法

1、以甲乙双方确认的制作要求（包括材质、画面、规格等）为准进行验收。

2、乙方完工后通知甲方派人员验收，如甲方未在3天内派人员验收，视为验收合格。

四、交付的时间、地点及方式： 以甲方通知的时间、地点为准。

五、结算及付款方式

1、付款方式： 采用银行转账方式付款。乙方指定如下账户用于收受广告物料制作费用：

账户名称：

银行账户：

乙方开户银行、账户名称、账号如有变更，应在本合同约定的付款期限前 3 天内以书面方式通知甲方。乙方如未按时通知或通知有误而影响结算者，由此产生的一切风险及法律责任由乙方承担。

2、结算及付款时间：

（1）本合同采用 月结制，甲方在收到乙方出具的经双方确认的月结制对账单及相应金额的发票后，在10个工作日内向乙方结清上个月的全部款项。

（2）甲方付款前，乙方应提供相应金额的正式发票，否则甲方有权不予付款。

六、甲方的权利义务

1、有权监督乙方按照合同约定的标准质量完成广告物料的制作任务。

2、按照合同约定及时提供并书面确认制作物品的小样稿，便于乙方按小样稿进行制作。

3、甲方中途变更制作物的数量、规格、质量或设计等，应在变更决定作出后及时通知乙方。

4、甲方要求变更交货地点，应在合同约定的交货日期届满前3天通知乙方。

5、及时组织对制作物品的收货验收工作。

6、在乙方不按本合同的约定履行交付义务时（包括但不限于：对于送货上门的物品，将物品送至本合同约定以外的地点、逾期交付物品超过合同限定的期限、交付的物品在质量或数量上不符合约定），甲方有权拒收所有物品，并不予支付货款。

7、按本合同约定及时足额支付价款。

七、乙方的权利义务

1、严格按照甲方确认的小样稿、设计方案等要求进行制作，确保按照合同约定的时间和方式保质保量地履行制作物品的交付义务；对于乙方包安装的物品，确保按照合同约定的时间履行全部物品的安装义务。

2、对于需要乙方送货上门的物品，乙方应负责承担运费、装卸费及人工费，在合同约定的时间内将物品送至合同约定的地点，供甲方收货验收。

3、按照合同约定，甲方对物品的包装有特殊要求时，乙方应从其约定。因乙方包装不善造成物品毁损灭失的，由乙方赔偿所有损失。

4、对于以样品为检验标准的物品，乙方在合同签订前应提供样品，经甲乙双方确认后封存保管，作为验收依据。

5、对于合同约定乙方送货上门的，物品送至合同约定的交货地点后，甲乙双方共同开箱检验。如外包装完好无损，但箱内物品发现短缺或损伤，应由乙方负责更换或补足，其相关费用和损失由乙方负担。

6、本合同生效后，对于乙方送货上门的物品，物品交付给甲方（交付以甲方在约定的收货地点对物品验收合格，并确认签收为标志）前，在制作、设计、成品保管、运输、搬运及装卸过程中，发生毁损灭失的，一切责任及风险由乙方承担。

7、如因乙方设计、制作的物品涉及知识产权侵权问题，导致甲方被诉，乙方应赔偿该侵权行为给甲方造成的一切直接和间接损失，并向甲方承担违约责任。

8、对于乙方包安装的广告物品，乙方应严格按照甲方要求的规格、工艺、标准、合同附件及其他要求制作广告，规范施工，合理地安装广告版面，在广告制作项目过程中接受甲方或甲方委托有关单位的监督和检查。

9、乙方制作、施工、安装广告物品时不得损坏甲方的有关物品和设施，否则应全额赔偿甲方的损失。

10、乙方在广告物品的制作、安装过程中，应保证安全、文明施工。若因施工行为导致甲方或第三人人身、财产损害，乙方应承担全部赔偿责任及相关法律责任。

11、本合同中乙方所负责制作、安装的全部广告物品交由甲方验收合格之前，在制作、安装、成品保管过程中若发生毁损灭失的，一切责任及风险均由乙方承担。

12、合同约定的合作期限内，若甲方委托乙方对相关广告物料或广告进行备案或审批，乙方未及时办理相关备案或审批手续，致使相关广告或广告物料遭受政府工商部门行政管理部门查处，乙方应承担全部责任，并赔偿甲方由此造成的一切损失。

八、违约责任

1、若甲方未按本合同约定的时间足额支付价款，自合同约定的最迟付款日届满起超过 10 个工作日，自第11日起，每日按应付未付款金额的0.3 ％向乙方支付违约金。

2、乙方未按照合同约定及时完成委托事项，每逾期一天，应向甲方支付委托项目相应金额的 0.3 %；逾期超过7天，甲方有权单方面解除本合同，拒付任何款项。乙方同意：因自身迟延交货或工期延误所产生的违约金，甲方有权直接从应支付的价款中扣除。

3、在合作期限内，未经对方书面同意，任何一方不得擅自解除合同，否则，违约方应向守约方支付 1000 元的违约金。

4、其他未尽事宜，双方友好协商解决，如有违约，甲乙双方均可凭此合同到当地人民法院提起申诉

5、本合同一式二份，甲乙双方各执一份，双方签字后生效

甲方：

有限公司（盖章）

乙方：

有限公司（盖章

代表人：

代表人：

电话：

电话：

****年**月**日

广告牌合作合同 篇2

1 系统设计

系统软件界面如图1所示。

1.1 本系统主要功能模块

1.1.1 广告合同数据管理模块

该模块负责合同基础数据及相关共用数据的管理。通过用户权限的配置设定,实现了一个系统多个频率的广告合同闭环管理,及集团化数据汇总统计的预期目标。

1.1.2 数据统计模块

根据目前管理工作需要,该模块主要针对合同的类别及行业统计播量,和针对行业统计付款情况。

1.1.3 操作痕迹模块

为了保证录入数据的严肃性,系统将自动记录各个功能的操作记录,避免人为因素篡改数据。当发现数据有误时,通过查询修改记录可以进行数据回溯。

1.1.4 用户权限模块

本系统的操作用户有各频率内勤,集团公司内勤及财务,以及各级领导。该模块可根据各操作用户的工作内容来定制菜单及模块功能。见图2。

1.2 系统开发环境

本系统开发工具为Microsoft Visual Studio 2013、.NET Framework 3.5;开发语言包含C#、JavaScript;数据库使用Microsoft SQL Server 2012;系统架构为B/S结构。

1.3 系统特点

1.3.1 便利性

由于使用了B/S结构,维护和升级都只需要对服务器进行操作,特别是对于同过广域网办公的系统避免了对客户端进行维护的麻烦,而且B/S结构客户只需要拥有浏览器就可访问登陆进行相应的操作,解决了手机和平板等终端的使用问题。

1.3.2 安全稳定性

本系统采用目前主流成熟的软件开发技术,软件稳定性很高。硬件上采用品牌专业服务器,Web服务器与数据库服务器分离,数据库服务器采用了Raid1技术,保证数据的安全性。广域网网访问为路由器开放一个端口进行虚拟映射,隐藏服务器真实访问IP和端口,进一步提升网络安全性。

1.3.3扩展性

本系统研发团队为台内技术人员和相关业务人员,对广告合同管理现存和可能存在的问题进行了分析,并在开发过程中不断调试完善。对以后需要添加的智能化功能随时可以开发调试。

2 系统应用成效

2.1 规范合同管理

目前录入系统的合同信息包含合同编号、客户名称、广告类别、所属行业、发布内容、合同金额、合同刊例价、合同上的时间、合同实际上单时间、合同实际结束时间、合同执行情况、编排方式、业务员、备注以及附件。除了备注和附件,其他都为必填,业务员必须提供详细合同信息以保证合同的正常录入,确保没有信息不全的合同及无合同情况。

2.2 合同和付款备注的使用

任意合同只要有非常规问题,都备注详细,包括付款操作也有备注,后期询问时搜索备注,方便解答问题所在。

2.3 附件上传便利性

附件中最多的是纸质文件扫描件,逐页扫描并上传费时费力,利用移动终端登陆系统,手机或者平板电脑的摄像头可以实时拍照上传,操作便利。

2.4 数据更新及时

各个用户对合同信息的增删改,实时体现在系统中,信息及数据不需要各级传达而导致滞后。

2.5 合同查询及合同信息统计效率

由于合同信息录入全面,通过各项条件的组合查询,可以快速精确找到所需合同,并获得合同详情,或者得到相应条件下对应的所有合同,并统计出各项总和。

2.6 主要数据统计一键生成

广告行业播量和广告类别播量,可以勾选所需月份,直接获得单月及多月的播量数据。付款统计,可以选择起止日期,获得所需时间内的行业付款数据。集团内勤可以直接统计出全频率数据。告别了每月、每季度花费大量时间统计分析频率数据和集团数据的烦恼。

2.7 未付款智能提醒

自动判断一个月未付款的合同,背景颜色显示为黄色;三个月未付款的合同,背景颜色显示为红色,一目了然,方便通知业务员催款。

2.8 提供领导决策依据

由于全频率和各频率数据能及时准确体现,传媒公司领导依据各项数据可制定整体战略方针和考核

3 系统功能展望及智能化发展

该系统计划在现在的基础上开发出更多功能,最终把传媒公司的管理制度智能化、信息化、简单化。

3.1 邮件群发、短信群发模块

增加自动发送邮件及短信功能。

3.2 个人空间模块

业务员拥有自己的账户,管理自己的合同,和自己的客户信息。

3.3 客户管理模块

智能维护客户信息,定时发送短信祝福,广告上下单提醒和客户需要定制的提醒业务等。

3.4 业务提醒模块

自动判断规定时间内未付款的合同,向业务员发送短信及邮件,提醒催款;合同即将到期,提醒业务员跟进;付款到账提醒。

3.5 任务目标考核模块

给频率和个人设置创收目标,实时显示完成进度。

3.6 财务模块

根据目标考核完成情况,计算出奖励和惩罚等。

3.7 自动统计数据,生成分析报告模块

周期性生成指定数据分析报告,自动发送指指定邮箱。

4 结语

贵州大众广播传媒有限公司广告合同管理系统项目,是根据广播实际管理需求,量身定制的一套管理系统,在实际应用中,降低了行政成本,提高了工作效率。在管理改革中,提高了传媒公司对各频率监管力度,减少了信息在各个环节的停留时间。

摘要：贵州广播电视台文化体制改革后,成立贵州大众广播传媒有限公司对广播单元进行统一经营、统一管理,随着广播事业的日益发展,贵州大众广播传媒有限公司的业务量逐年提升,而随着改革的进一步深入,过去的信息化系统已略显疲态,无法满足当前的工作需求,急需一套适合自身的广告合同管理系统来提高广告合同的搜索、分类、汇总统计等工作效率,实现集团化统一管理,为下一步大数据打好基础。

关键词：广告合同管理,信息化管理,智能化管理

参考文献

[1]俞榕刚.SQL Server 2012实施与管理实战指南[M].北京:电子工业出版.2013.

浅谈广告语言中的合作原则 篇3

关键词　广告语言　合作原则　遵守　违反

一、引言

随着经济和社会的飞速发展，广告作为商业社会的重要特征，已经渗透到了社会的各个角落。通过电视、广播、网络、报纸、杂志、手机等各种方式，广告冲击着我们的感官，几乎没有人不与广告打照面，即使你有意回避各种媒体的广告宣传，也很难与其划清界线，因为“多数广告的目的在于说服、赢得人们对某产品或服务信服”（徐小娟，2006：2）而最终接受这种产品或服务。因此，广告从本质上说是一种双边（广告主与广告受众）的交际过程。那么，适用与交际会话的合作原则也同样适用与广告语言。当然，一则成功的广告必须要通过各种手段调动观众或听众的各种感管，从而留下深刻影像。本文只对广告中的语言进行浅析。

二、理论回顾

合作原则是由美国语言哲学家Grice于1967提出来的。他认为，为了保证会话的顺利进行，谈话双方必须共同遵守一些基本原则，合作原则就是其中之一（杨信彰，2006：169）。

合作原则包括四个准则，每个准则又包括一些次准则：（1）质量准则，即努力使你说的话是真实的，特别是（i）不要说自知是虚假的话，（ii）不要说缺乏足够证据的话；（2）数量准则，（i）所说的话应包含交谈目的所需要的信息，（ii）不应包含超出需要的信息；（3）关系准则，即要有关联；（4）方式准则，即要清楚明白，特别是（i）要避免晦涩，（ii）要避免歧义，（iii）要简洁，（iv）要井井有条。（杨信彰，2006：169-70）

一般说来，交际双方都会遵守上述四条准则。但是，实际交际中人们并不是都严格遵守这些原则的，有时说话一方可能说谎，或为了出于礼貌或语境的需要，说了一些违反合作原则的话，而另一方察觉到对方的话没有遵守合作原则时，他就要迫使自己越过对方话语的表面意义去设法领会说话人话语中的深一层意义，寻求说话人在什么地方体现着合作原则。只要说话者达到了他的目的，那么他仍然是合作的，也就是说，对合作原则的有目的的违反也是该理论的一个方面。

这种合作原则的遵守与故意违反在广告语言中得以广泛的运用，正是它们二者的同时存在，才使得今天的广告显得丰富多彩，也才使得广告更能打动人心、更具说服力。

三、广告语言中的合作原则

广告的最终目的是让潜在消费者成为事实消费者，也就是使得广告受众最终掏钱购买该商品或服务。在当今高度发达的市场中，同类商品和服务琳琅满目，比如消费者买不买洗衣粉不是问题，问题是他选择购买哪一品牌的洗衣粉。因此，现在的广告要做的早已不是告知消费者某一商品或服务的存在，而是要说服消费者在众多同类商品或服务中选择某一商品或服务。而这就要求广告必须突出所广告商品或服务的特点，使它有别与同类的其他商品或服务，从而引起广告受众的购买欲。也就是说广告创意至关重要，一个好的创意能“使广告信息与众不同，吸引注意，并且容易被记住”　（徐小娟，2006：129）。合作原则在广告语言中的运用（包括遵守和违反，尤其是违反）正是为了达到这一目的。

广告语言中这种合作原则的遵守与故意违反可能体现在任何一个准则上。当然，有些广告违反合作原则是为了蒙骗消费者，进行虚假宣传。在这里，我们不考虑虚假广告，只对正当广告中的语言技巧与合作原则进行讨论。

（一）质量准则

广告信息的真实性是有法律要求的。除非虚假广告，一般来说广告应提供所宣传商品或服务的真实信息，这就是对质量准则的遵守。如：

（1）　胃痛、胃酸、胃胀，斯达舒，品牌。16粒装。修正药业……（胃药广告）

这则广告反映了该药物的适应症、名称、包装规格、生产产家等信息，即使没有见过该药，胃部有问题的人也可以根据这些信息大致判断是否需要、需要多少盒。

然而，广告对遵守质量准则并不是绝对的。是在现实生活中我们不难发现，仅仅只是反映商品真实信息的广告寥寥无几，因为仅靠这些很难突出特点、给人留下深刻印象。即便像例1中的广告也不忘在其后加上“做药就是做良心”这样的冲击性口号以求引起消费者的共鸣。很多广告语言在不欺骗的情况下违背质量准则，通过夸张、比喻、反语等修辞手法来达到与众不同的效果。试看以下几例：

（2）　Take　Toshiba，　take　the　world.　（东芝笔记本电脑广告）（宋宏，2006：34）

这很显然是夸张的说法，但却很好地表达了东芝笔记本电脑的主宰性，加上头韵的使用使得广告琅琅上口，让人过目不忘。

（3）　Fly　smooth　as　silk.　（宋宏，2006：30）

用丝绸轻柔滑爽的质感来比喻飞机飞行的平稳与顺畅，不仅使人们对飞行安全放下心来，而且还能引发美好的遐想。

（4）　No　Bacardi，　just　bitter　lemons.（Bacardi酒广告）（胡立娇，2007：47）

这则广告要表达的意思是：这是纯正的Bacardi酒，而不是苦柠檬。这样的反语表达往往能达到意想不到的效果。又如：

（5）　If　people　keep　telling　you　to　quit　smoking　cigarettes，　don’t　listen....They　are　probably　trying　to　trick　you　into　living.　（美国防癌协会公益广告）（蒋平，2007：59）

抽烟成瘾者对抽烟的害处并非不知，太多的常规劝戒已经麻木了他们的感觉，而这则广告一反常态，用反语表达出了劝解者的用心良苦，这样反而也许能触动抽烟者的内心，使其反思自己的行为。

以上几则广告都没有完全遵守质量准则，或多或少地说了自知是虚假的或缺乏足够证据的话，但在观众或听众有一定常识和文化背景的前提下并无损于广告的真实性，更重要的是给人留下了深刻印象，引起了人们的关注。

（二）数量准则

简练是广告语言的重要特征，因为简短的语言更容易被人们记住，而且广告的发布受时间、资金等的限制，也要求广告语言必须简练，因此，大部分广告语都力求短而精，即遵守数量准则中不应包含超出所需要信息的要求。试分析：

（6）我能。（中国移动全球通广告）

全球通这一服务是中国移动针对高端市场，尤其是商务用户的一个重要品牌。由于目标的用户群均处于较高的经济和文化层次，中国移动通过“我能”这么短短的两个字传达了一种自信、坚强的价值观，深化了目标手机用户的消费体验，也丰富了全球通的品牌内涵。

（7）两片。（史克肠虫清广告）

多年前，这则仅仅表明了剂量的广告却使得该驱虫药家喻户晓，很多人忘了药的名字却记住了这两个字。

像这样的广告举不胜举。不可否认，这类广告有违反数量准则中“所说的话应包含交谈目的所需要的信息”的嫌疑，因为这些语言本身似乎不能很好的说明相应产品的性质、特征等，但事实证明，他们却能使相应品牌深入人心，从而带动该品牌各种商品的销售，有时能取得事半功倍的效果。

也有一些广告语明显违背数量准则中不应包含超出所需要信息这一要求，如：

（8）If　its　green，　we　reject　it.　If　it’s　too　ripe，　we　reject　it.　If　it’s　bruised，　we　reject　it.　If　it’s　diseased，　we　reject　it.　If　it's　dirty，　we　reject　it.　If　it’s　just　right，　we　squash　it.　（Ketchup番茄酱广告）　（杨为，2007：95）

广告中多次重复“reject”一词，似乎是多余的信息。但正式这些看似罗嗦的重复使得通过对比最后的“If　it’s　just　right，　we　squash　it.”显得更加突出，达到了显示制造商保证产品的质量、精益求精的目的。

可见，在广告中很难做到既不超出也不少于所需要信息，只要运用得当，同样能创造出优秀的广告。应该说这也是对合作原则中数量准则的有效利用。

（三）关系准则

关系准则体现在广告语上，就是要求“广告语要贴切”，“要抓住产品的特点来进行广告宣传，不要言不及义，尽讲些无关紧要、顾客不感兴趣的话”　（田桂香，2007：59）。广告的创造应围绕所推荐的商品或服务来展开，如：

（9）简约不简单。（利郎商务男装广告）　体现了该品牌注重内涵、稳重而不张扬的风格，在服装广告中独树一帜。

（10）Good　to　the　last　drop.（麦氏咖啡广告）　表现了该咖啡的美味，又体现了该品牌的始终如一。

一般来说广告内涵都会体现关系准则，但在语言上却往往表现为违反这一准则。试看：

（11）　Love　me　or　hate　me，　it's　one　or　the　other.　Always　has　been.　Hate　my　game，　my　swagger.　Hate　my　fade　away，　my　hunger.　Hate　that　I'm　a　veteran，　a　champion.　Hate　that.　Hate　it　with　all　your　heart.　And　hate　that　I'm　loved，　for　the　exact　same　reasons.　（耐克运动产品广告）

这是一则中央电视台体育频道播出的广告。如果单看广告词你根本不知道它在为什么产品做广告。但说出这番话的是当今NBA如日中天的篮球巨星科比，加上耐克的商标，意义就完全不同了。对NBA稍有了解的人都知道科比，自然会把耐克品牌与科比的成功和名气相联系，得出“耐克在运动产品中的地位就像科比在NBA的地位”的结论。

任何成功的广告一定会在这里或那里体现出与所推广商品或服务的联系，但这种联系不一定表现在语言上。有时广告语言对关系准则的违背正是为了突出内涵上的关联，这是对关系准则在另一个层面上的理解。

（四）方式准则

方式准则对广告语言的要求是清楚明白。具体地说就是要避免晦涩、歧义，简洁，井井有条。但就像上面的三个准则一样，现实中既有遵守也有违反方式准则的广告。

表达简洁和井井有条是大部分广告语言的原则，这在例7、8、9中都得到了很好的体现。但也有一部分广告如例10、13、14就出于创意的需要而违反了这一要求，而同样取得不错的效果。

有很多广告故意使用错别字词或歧义来实现隐含意义，如：

（12）沟通从心开始。（中国移动广告）

汉语中只有“重新”而没有“从心”这个词。但在这个特定的语境中它表达的是“重新”开始，更是“从心”开始。中国移动这句温情脉脉的广告语，在简洁中折射了通信业的一种价值内涵：无论是打电话，发短信，并不只是说说话而已，最重要的是人与人之间心灵的连接和交流。

（13）给电脑一颗奔腾的芯。（奔腾微处理器广告）

该广告一语双关，既突出了该产品的品牌（“奔腾”），“芯”字又与“心”同音，把微处理器比做电脑的心脏，贴切地体现了奔腾微处理器强大的功能和澎湃的驱动力。

（14）The　Orangemostest　Drink　in　the　world.（饮料广告）（何建梅，1998：98）

其中“Orangemostest”这个单词不存在，是由“orange　+　most　+　est”　臆造出来的，“most”　和“-est”在英文中都可用来表示最高级，它虽然不是一个正确的单词，却能引发该饮料高纯度、高质量的联想。

这样的广告在语言上明显违反了方式准则，而且在一定程度上也违反了质量准则，使用了“错误”的语言，但却成就了不少好创意。

以上通过一些广告实例分析了合作原则的各准则在广告语言中的运用。对任何一则广告，我们不能轻易判断它是遵守还是违反了合作原则，因为广告语言在遵守某一准则的同时可能又违背了另一准则。

四、结束语

广告作为一种交际行为，其语言体现着Grice从会话交际中总结出的合作原则。有些广告语言遵守合作原则，而有些则违反合作原则；有些违反某一准则，而有些违反若干准则。不论是遵守还是违反，只要有利于广告的成功，那么就是对合作原则的有效利用。也就是说，合作原则在广告语言中不仅体现在广告语言对合作原则的遵守中，同样体现在广告语言对合作原则的违反上。

（作者单位：云南省临沧师范高等专科学校外语系）

参考文献：

[1]何建梅.合作原则在广告语言中的遵守与违反.辽宁教育学院学报，1998（4）：96-98.

[2]胡立矫.浅谈广告语篇中的违反合作原则现象.希望月报　上半月，2007（1）：46-47.

[3]蒋平，付林艳.广告中合作原则的违背及其特殊效用.疯狂英语　教师版，2007（6）：59-62.

[4]宋宏.广告英语阅读（欣赏）.北京：国防工业出版社.

[5]田桂香，郭本思，周朋良.语用“合作原则”在广告与制作中的运用.现代语文（语言研究），2007（11）：59-60.

[6]徐小娟.广告英语.北京：首都经济贸易大学出版社.

[7]杨信彰.语言学概论.北京：高等教育出版社.

广告位合作经营合同书 篇4

甲方（出租方）： 法定代表人： 住所：

乙方（承租方）： 法定代表人： 住所：

根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》及其他法律、法规之规定，在平等、自愿、协商一致的基础上，甲、乙双方就合作经营广告位的相关事项达成如下合同： 第一条 合作方式及广告位基本情况：

1、甲乙双方采取合作经营的方式进行合作。

2、合作广告位：。第二条 合作经营期限：

该广告位合作经营期为 年，即从201 年 月 日至20 年 月 日止（以实际发布时间为准）。第三条 合作经营收入分配

1、由甲乙双方协商决定该广告位每年的出租价格；

2、甲乙双方每年分配如下：甲方按40%分配该广告经营所得净利润，乙方按60%分配该广告经营所得净利润（净利润指广告位当年出租收入扣除当年分摊的建造成本、广告制作费、电费及由此产生的税费后的净利润）第四条 双方责权：

1、甲方责任：

（1）甲方负责该广告牌的报批报建手续。

（2）合作经营期内，甲方不得无故终止合同。如因报批报建手续不齐完导致广告无法继续发布的，由甲方承担相关损失。

2、乙方责任：

（1）乙方负责广告位的建造，建造费用分叁年摊销计入广告牌经营费用。

（2）乙方负责该广告牌的招商、运营、管理及日常维护。（3）乙方有权决定广告发布内容，但必须保证其真实性、合法性。因广告内容失实或违法、违规行为而引发的法律纠纷，乙方自行承担一切法律责任。

（4）乙方保证广告位发布的广告必须符合《中华人民共和国广告法》，并具备以下基本的有效条件：营业执照、生产许可证和商标注册证明。广告发布后，凡因产品产权等相关问题发生与《中华人民共和国广告法》相悖而产生的法律责任，由乙方负责。第五条 合作期满：

合作期满后，本合同即终止，乙方对约定广告位在同等条件下享

有优先合作权。如乙方续租，须提前两个月向甲方提出申请，若乙方未在本租约期满前两个月向甲方提出续约申请，则视为乙方放弃续约。

第六条 保密条款

甲、乙双方应对其在本合同签订或履行期间所获知的对方各项商业秘密及由此产生的客户资料信息等负有保密义务，任何一方不得将已获知的另一方的商业秘密泄露给任何第三方（保密信息被要求提供给政府或法庭作辩解或申请保护的情况除外）。第七条 不可抗力

1、由于战争和严重的火灾、洪水、台风、地震、罢工、暴动等属于人力不可抗拒的原因，导致一方不能履行合同时，不履行方应立即通知另一方，并出具当地相关部门的书面证明，由双方协商确定后续事宜。

2、因不可抗力影响合同履行时，不属违约行为，但受影响一方应努力减少不可抗力对合同履行的影响，能够履行的部分如对方同意仍应继续履行。第八条 违约责任：

甲乙双方应严格遵守本合同约定，任何一方违反本合同的规定，除有约定外，违约方需按当年一整租金的20%作为违约金支付给守约方。第九条 其他：

1、本合同未尽事宜由甲乙双方共同协商解决，并签订补充合同，补充合同与本合同不一致的，以补充合同为准，补充合同与本合同具有同等法律效力。

2、本合同一式两份，甲、乙双方各持一份，均具同等法律效力。甲乙双方签字或盖章后生效。

3、本合同由甲乙双方于201 年 月 日在广东省深圳市签订。

（以下无正文）

甲方： 法定/授权代表人： 日期：

乙方：

广告牌合同(样本) 篇5

广告牌委托制作安装协议

甲方： 乙方：广告公司

经双方友好协商，甲方决定将XX项目处项目宣传广告牌委托乙方制作安装。现甲、乙双方就有关细节问题达成如下协议并共同遵守：

一、制作地点：XX项目处。

二、制作形式：包工包料，钢架焊接。

三、广告牌尺寸：画面尺寸为X米×X米，离地高Xcm，以附件效果图及标准施工图所标注的尺寸为准。

四、效果/形式：以附件效果图、标准施工图所示为准，不亮化。

五、材质、规格及总承包价格

1、材质及规格见附表1（工艺结构图）。

2、工程总承包价格为：单价￥X元/平方，共X平方，总承包价￥X元（人民币X元整）。

六、制作及安装工期

1、合同签定后，乙方自收到甲方预付款并取得市容部门审批手续后次日开始计算工期，7个有效工作日内完工。

2、如在制作、安装期间受暴雨、大风等不可抗力因素影响，确实无法如期施工的，在事先通知甲方并取得甲方许可后，工期可相应顺延。

七、质量要求

1、乙方承诺其基于本合同所采用的原材料均符合相关国家标准及行业标准。

2、乙方应严格按照本合同相关条款约定的材质、规格、要求进行广告制作安装，并对其质量负责。

3、乙方所制作广告牌应可抗8级大风（如遇破坏性天气、台风等严重自然灾害所造成的损失与乙方无关）。

4、乙方承诺其基于本合同所使用的钢材，使用寿命3年以上，对广告牌主钢架部份质保两年，牌面质保一年，保修期满后成本保修。

5、在上述质保期内，乙方应负责为甲方修缮维护，确保广告能正常使用。

八、甲方权利与义务

1、甲方有权督促乙方依照附件所列之效果图如期施工，并对工程进行验收。

2、甲方应依照本合同相关约定及时足额向乙方付款。

3、广告制作、安装期间，甲方应指定专人与乙方进行对接，协助乙方制作、安装工程顺利进行。

4、如甲方发现乙方在制作、安装过程中存在任何有违本合同约定之行为，有权随时制止并责令其改正。

5、甲方负责现场施工用水、电的供应及施工场地清空。

九、乙方的权利与义务

1、乙方应具备广告设计、制作、安装所需的一切证照及资质文件。

2、乙方负责办理广告设立所需之申请、报批、验收等全部手续。

3、乙方在制作、安装过程中，应保证施工质量及安全作业，施工期间所发生的人员伤亡及其他安全事故由乙方自行承担，甲方不承担任何经济以及法律责任。

4、乙方应对其制作、安装的广告质量负责，并在质保期内负责免费修缮维护。

十、付款方式：合同签订叁日内支付￥X元（人民币X元整），甲方验收合格后一次性支付￥X元（人民币X元整），剩余￥X元（人民币X元整）尾款为质保金，应于X年X月X日支付。

十一、乙方制作完工并以书面方式通知甲方，甲方应在5个工作日内组织验收，如超出规定时间未验收则视甲方对此工程验收合格。

十二、违约责任及解决方式：合同签订后，双方均不得违约。如有违约，违约方需赔偿对方违约金人民币X元整。

十三、本合同壹式贰份，甲方壹份，乙方壹份。自双方签字盖章之日起自行生效。

甲方： 地址：

代表人：

电话：

乙方：

地址：

代表人：

电话：

年 月

年 月

日

广告牌制作合同 篇6

广告牌制作安装合同

甲方：（委托方）

乙方：（承制方）奎屯朵彩广告设计有限责任公司

甲乙双方为明确各自的权利和义务，经友好协商，根据相关法律、法规之规定，现就乙方承揽广告牌的制作、安装事宜达成如下一致协议：

一、项目名称

名称：

二、广告牌安装

安装地点：

三、工程造价及支付方式

1.广告牌制作费（即合同总价款）：共计人民币

元，大写

元整。

2.支付方式：

合同签订后甲方支付给乙方工程总金额的30%,计人民币

元(大写:

元整)；工程进度到一半再支付工程总金额的30%，计人民币

元（大写：

元整）；广告牌主体结构安装完毕，甲方再付乙方总金额的30%,计人民币

元（大写：

元整）；制作安装完成后，经甲方验收合格，即付总金额的5%,计人民币

元（大写：

元整）；5%作为乙方的保修保障金合计人民币

元

（大写：

元整），满一年后七天内，甲方负责与乙方结清余款。1.甲方在应付款日期不付款是违约行为，乙方有权停止施工。验收合格未结清工程价款时，不得交付使用。

2.工程施工中如有项目增减或需要变动，双方应签订补充合同，并由乙方负责开具施工变更令，通知施工工地负责人。

3.甲方在广告制作安装中，如向银行按揭，须将按揭的凭证及相关文件（复印件）交给乙方。

4.签订合同后退单的，原则上按10元/平米收取设计费。按实际发生的工程项目及材料费、搬运费结算尾款。如不清算，乙方将拆除超出甲方支付金额以外的所有施工项目。

四、工程期限

1、自合同签订甲方预付工程款之日起 天。如遇不可抗力因素（如雨、雪、四级以上大风）工期顺延。

2、因甲方反复提出修改意见导致乙方工作不能按时完成时，可由双方协商确定延期时间。

五、双方权利、义务 甲方：

1、办理广告牌设置、安装所必须的报批手续及相关费用。

2、有权对乙方的设计提出建议和修改意见，以使乙方设计的作品更符合甲方单位文化内涵。

3、向乙方提供广告牌位置并确保此位置无管道线路、可以施工，因未实际测量导致的人、财、物的损害由甲方承担。

4、有义务提供有关单位资料或其他有关资料供乙方设计参考。

5、负责提供施工现场的水、电等设施齐全，供乙方使用。

6、按本合同规定结算广告牌的制作、安装费用。乙方：

1、自甲方通知可以现场施工起，按甲方提供的安装地点在规定的时间内制作施工并安装完毕。

2、严格按照甲方确认的施工方案进行制作、安装。如现场条件与施工图方案不符，应及时报请甲方协商修改确定。

3、确保施工严格按照规定操作，未按规定操作所造成的人、财、物的损害，由乙方负责。

六、关于验收

1、乙方全部制作安装完工后一周内，甲方必须组织正式验收，甲方在完工后一周内不组织验收，乙方可视同甲方验收工程质量合格。

2、广告结构制作安装应当牢固，抗风力应达到6级。

七、违约责任：

1、甲方未能按本合同第三条规定时间付款，每逾期一日，应以合同总金额的千分之五计算，向乙方支付违约金并将合同工期顺。

2、乙方应保证工程质量、结构牢固性、抗风力等指标达到相关标准。如未达标乙方应承担返工及相应损失。

3、如属甲方原因，造成中途停工，停建，拆除等，均由甲方负责，预付工程款项不予退还，乙方有权就实际施工情况要求甲方支付已完部分或全部制作作费。

八、因广告所产生的责任的承担：

1、在本广告的制作、安装过程中，如因乙方原因造成第三人的人身或财产损害，均与甲方无关。

2、本广告安装制作完毕后，因不可抗力的因素如重大自然灾害（飓风、地震、高空坠物等）、安装建筑物本身质量问题及人为因素等，造成的广告牌损坏以及由广告损坏、坠落等所造成的人、财、物的损坏，乙方不承担任何责任。

3、由于商标、肖像、广告词及其他因甲方提供的广告内容而产生的纠纷与乙方无关。

九、保修期限：

1、自验收合格之日起，乙方制作的工程项目保修一年（注：保修内容为发光字灯及线路）。人为损毁乙方不负责保修。

2、保修期满后，双方另签维修协议进行维修。

十、本合同除签章部分外，均为打印，手写、涂改无效。

十一、未尽事宜双方协商解决。

十二、本协议自签订之日起至保修期后自动失效。

十三、此合同一式贰份，甲、乙双方各执一份，（附甲、乙双方法人或负责人身份证复印件）具有同等法律效力。

甲方：（盖章）

乙方：（盖章）

联系电话：

联系电话：

****年**月**日

广告牌合作合同 篇7

格莱斯(Grice)的会话含义(Conversational Implicature)理论指出，言语交际的双方都有相互合作、求得交际成功的愿望;为此，人们必须遵守一些诸如真实、充分、关联、清楚等原则和准则，这就是所谓“合作原则”(Cooperative Principle)。

格莱斯提出的合作原则有四大准则(maxims)，即：

(1)量的准则(Quantity maxim)，所说的话应包含交谈目的所需的信息和不应包含超出需要的信息;(2)质的准则(Quality maxim)，即不要说自知是虚假的话和缺乏足够证据的话;(3)关系准则，即要有关联;(4)方式准则(Manner maxim)，包括避免晦涩、避免歧义、简练和井井有条。

这些合作原则的准则指出，为使谈话交流以最大程度的有效性、理性和合作性进行，交流的参与者应采取一些相应的措施：即他们必须在诚实、相关和清楚的基础上交流，同时还要提供足够的交流信息。

二、违背合作原则的背景

合作原则的各项准则是人们日常生活成功交流所必需的，但这并不意味着人们在交流的所有场合中都会遵守这些准则，他们“往往不遵守这些准则，甚至故意违反这些准则”(何自然，1999:101)。格莱斯认为，四种情况下合作原则常常会被避免使用(何自然，1996:26)，但常常出现在广告语言交流中是：

1.The speaker may violate the cooperative principle deliberately, but without making the addressee realize it.In this case, the speaker is most likely to mislead the addressee.

2.The speaker may deliberately violate one of the maxims or fail to fulfil it.But this is different from the first case:the speaker assumes that the addressee knows his intention and the addresseestill regards him as being cooperative in observing the general cooperative principle.The addressee knows that the speaker is not trying to mislead.

下面本文仅就第二种情况进行分析。

三、广告语言中违背合作原则的现象分析

何自然指出，“在会话过程中，为了表达自己意欲表达的言下之意，他(说话者)会故意在表面上违反这些(合作原则)准则。说话人之所以违反准则，其目的是要引起听话人的注意，要求对他所说的话不要作一般的理解，而要懂得其中的隐含意义，忖度出他违反准则的意图。”(1999:52)广告商违背合作原则准则的目的也在于满足广告的目标———引起消费者的注意，激发消费者的兴趣，使其产生购买愿望。

广告是一种建立在广告商和消费者之间相互信任和社会合作程度较低的交流，很多人常常会忽视广告的存在，这是广告商更加难以说服消费者采取购买行动。因此，为了吸引消费者的关注，使广告变得更具有说服力，广告商往往挖空心思、绞尽脑汁动用一些违背合作原则的修辞手段来激发消费者了解广告语言中的隐含意义，其中常用的手段有隐喻、夸张和双关等。

1. 隐喻（Metaphor）———违背质的准则的手段

隐喻是广告商常常使用的修辞手段之一。从语用学的角度来看，隐喻违背了合作原则的质的准则———不要说自知是虚假的话。根据格莱斯的观点，人们所表达的内容应与其心中所想的一致。而包含了隐喻的语言与说话者心中的想法并非完全一致，因此隐喻涉及到故意违背真实准则(即质的准则)。例如：

(1) Soft, enchanting, smiling color———that’s the gift of Focus to your hair.

这是Focus洗发水的广告。广告商运用了“Soft, enchanting, smiling color”这样的字眼来达到隐喻的效果;但广告商和消费者都清楚地知道，“color”是不会“smiling”的。广告商这样故意违背质的准则(不要说自知是虚假的话)，目的在于向消费者展示商品的良好面和吸引力，从而引起消费者的购买欲望。

(2) Pick an Ace from Toshiba.

这是东芝公司为自己的微机所做的广告标题。Ace是扑克牌中最大的，以之隐喻东芝公司产品的高质量。但微机不是打扑克，又何来Ace呢?

2. 夸张（Hyperbole）———违背质的准则的手段

夸张，是广告商经常运用的广受欢迎的手段。夸张意味夸大事实或说一些看似不合理或虚假的事，也是一种违背质的准则的典型。

(3) Buy a PC that’s so advanced that it’s not even built yet. (The Times, Jan.20, 1998)

这是Intel Pentium电脑的广告。从字面上看，其传达的信息是不真实的——既然PC都还没制造出来，人们又如何买得到呢?广告商在此正是夸张而炫耀地违背了质的准则———不要说自知是虚假的话，目的在于夸大事实，激发消费者的购买兴趣并采取购买行动。广告中的隐含意义在于暗示该公司销售的是全世界顶尖零部件制造商利用最尖端科技所生产的最先进的PC。

使用形容词或副词的最高级形式，及一些本身含有最高级含义的形容词和句子也是夸张常用的手法，例如：

(4) Nothing communicates like a Parker.(派克钢笔)

(5) The costliest perfume in the world.(香水)

(6) The perfect gift for you and a friend.(书籍)

毫无疑问，这些句子也违背了质的准则———不要说缺乏足够证据的话。

3. 双关（Pun）———违背方式准则的手段

双关是广告商运用的奇妙的武器和策略。从合作原则来看，双关语的运用是对方式准则的违反，没有遵循避免晦涩、避免歧义的方式准则，但广告商有意地违反会话准则，其目的是提示信息接受者去注意广告中的言外之意，从而获得最佳的关联效果。

(7) Less bread.No jam.

这是1981年出现在伦敦地铁车站的伦敦运输公司的广告。“bread”和“jam”本是食品，与交通毫无关系。难道广告商是在开玩笑?可是又有哪一个广告商会耗费一大笔前来仅仅开一个玩笑呢?事实上，广告商在此有意违背了方式准则———避免歧义，通过幽默地使用了“bread”和“jam”来暗示其真正的含义，这样不仅吸引了消费者的注意力，又在其心目中留下了悬念。由于这样的违背行为是夸张而明显的，消费者能轻而易举地发现这种现象，并进一步深入探讨这种现象背后的隐含意义，并尝试找出“bread”和“jam”初表示食品以外的其它含义，并意识到“bread”作俚语用时指的是“money”，而“jam”也可用于指“traffic jam”。于是，“Less bread.No jam.”与交通相关其实意味着：

(7b) Less money.No traffic jam.

再将此广告内容与伦敦交通局联系在一起，其完整的隐含意义就是：

(7c) Travelling by London Transport will cost you less money and save you the trouble of traffic jam.

可以看出，(7)要比(7b)幽默和吸引人得多，这也是广告商为何有意违背合作原则的方式准则、使用双关手段的原因所在。通过双关所创造的广告幽默无形中帮助促进了广告商和消费者之间的关系，但其更重要的作用在于制造悬念，促使消费者去探求广告商的隐含意义。又如：

(8) I’m More satisfied.I want More.(More香烟)

“More”是双关词，既指香烟的品牌，又是“much”的比较级。因此这句话就有两层含义，一是表面含义：“I’m satisfied with the cigarette More and I want to buy more of it”;另一深层含义是：“I’m more satisfied with the cigarette More than with other kinds of cigarettes, so I want to buy more cigarettes of this brand”。

(9) Spoil yourself and not your figure.(Weight-Watcher冰淇淋)

在这广告标题中，“spoil oneself”意为“enjoy oneself to heart’s content”，即“尽兴”;而“spoil one’s figure”意为“破坏了体型”。这种冰淇淋是专为节食者生产的，广告中通过双关手法的运用，在故意违背合作原则的情况下，使节食者在幽默轻松愉快的语气中很自然地接受了这种产品。

Tanaka指出，“Puns attract attention because they frustrate initial expectations of relevance and create a sense of surprise.Meanwhile, solving a pun can help tp retain attention, so that an opinion which the addressee might scarcely notice is strengthenedbecause of the extra processing effort involved.” (1994:65)

广告语言违背合作原则的现象可以使广告语的表达更委婉，更具有说服力，在这种背景下，广告商会公开大胆地违背合作准则，因为他们相信消费者会注意其违背行为，并力图找出广告中的隐含意义。

摘要：广告已成为我们日常生活中的一个部分, 每天都以各种形式出现在我们身边。人类实践活动的前提是交际, 交际的目的是为了进行内容信息和情感信息的交流;而广告也是这种交际活动的一种重要形式。将试图从广告语言这种交际形式出发, 分析广告英语中所出现的违背合作语用原则的现象。

关键词：广告英语,违背合作原则,现象分析

参考文献

[1]Bobee, C.&Arens, W.Contemporary Advertising.IRWIN, U.S.A, 1989.

[2]Cook, Guy.The Discourse of Advertising.London, :Routledge, 1992.

[3]何自然.语用学与英语学习[M].上海:上海外语教育出版社, 1999.

[4]He, Ziran.Notes on Pragmatics.Guangzhou:Guangzhou University of Foreign Studies, 1996.

[5]Leech, Geoffrey N.Principles of Pragmatics.New York:Longman Inc, 1983.

[6]曹志耘.广告语言研究[M].长沙:湖南师范大学出版社, 1992.

[7]崔刚.广告英语三百句[M].北京:北京理工大学出版社, 1994.

[8]黄国文.广告语篇的会话含义分析[J].外国语, 1997, (2) .

[9]潘绍嶂, 石运章.英语广告艺术举要.《语言教学研究论坛》[M].香港:中国国际教育出版社, 1999.

广告牌合作合同 篇8

广告语从本质上来说，是一种特殊形式的会话，只不过一般的会话是两人或多人同时面对面进行，或者需要有声音的相互交流（如电话方式），或者需要有及时的互动书面语（如短信方式），而广告语作为商家的广而告之的语言，是商家与广告受众进行会话的一种介质。因此，广告语具有会话的特点，但是这种会话有其特殊性：会话双方不是在同一地点进行，“会话”的达成一般是借助于媒体等介质，一般是商家在喋喋不休，而广告受众则要对广告有一个接受——判断——认可或否定的过程，并不能迅捷地做出反应，其对“会话”的反映是以买或不买产品甚至撰文在媒体上发表评论来体现的。因为广告语是会话，所以，它应该遵循会话的基本原则；又因其是特殊形式的会话，所以它并不遵循一般会话所应遵循的所有原则，而只是遵循其中一部分，也就是只遵循適合广告语“会话”特点的会话原则。

广告语既然是一种特殊的会话形式，当然也要遵循“合作原则”。广告语所寻求的是广告商家与广告受众的“合作”，只有合作愉快才能达到销售产品的目的，否则，顾客不予“合作”，不相信广告语，不购买产品，广告商的广告语也就是一篇“废话”，根本就没有达到与广告受众“交谈”的目的。要想让广告受众“合作”，广告商首先就要使自己的广告语遵循“合作原则”（包括“质量准则”“数量准则”“关联准则”“方式准则”等）。

一、广告语要遵循“质量准则”

广告语要遵循“质量准则”，那就是要求：广告语要真实，不虚假。

一般会话要遵循“质量准则”，不要说自己认为是不真实的话，不要说自己缺乏足够证据的话。这里所说的真实性是指说话人认为是真实的情况，不否认会存在说话人自认是真实的、但实际上却不真实的情况。在这种情况下，虽然说话人在无意识地说谎，但仍然应该说他是在遵循“质量准则”。

“质量准则”体现在广告语上，那就是要求广告语要根据产品的真实情况“实话实说”，不夸大其辞、竭力吹捧自己，给自己的产品强加上一些根本就没有的优点；也不要回避自己产品的不足，该让顾客注意的地方一定要加以提示，让顾客买得清楚，买得放心。当然，广告语对“质量准则”的遵循也会有无意识说谎的情况，这虽然可以予以理解，但作为商家也应该竭力避免。

每个广告自然都要尽力宣扬自己商品的优点，这是无可非议的，所以一些溢美之辞也是可以理解的。但说大话，言过其实，轻者难以使人信服，重者构成虚假广告。如：“肥皂，我一直用雕牌”，一个五六十岁的老妪说出这句广告语难免让人觉得不真实，因为在中国人的记忆里，“雕牌”肥皂似乎没有五六十年的历史，又怎么能让老人家“一直”在用着呢？

二、广告语要遵循“数量准则”

广告语要遵循“数量准则”，就是要求：广告语要提供合适的信息量。

一般会话要遵循“数量准则”，即所说的话不应包含多于或少于需要的信息。凡是交谈的对方要求或期待你说的，你知道多少就该说多少，但不能把对方不要求或不期待你说的也都说出来。

“数量准则”体现在广告语上，就是要求：不要有赘语，要简练。

广告语在媒体上传播，受到时间和空间的限制，可以说是“一字千金”。不仅广告费用昂贵，同时也没有哪一个顾客愿意花时间精力，去看或听那种啰嗦的广告。如“消斑皇(即乌云净)是预防和消除脸上黄褐斑最有效的除斑膏。”短语“消除脸上黄褐斑”和词“除斑”意义对等，在同一广告语句里用词和短语表达同一意义，重复啰嗦。

三、广告语要遵循“关联准则”

广告语要遵循“关联准则”，那就是要求：广告语要贴切。

一般会话要遵循“关联准则”，所说的话要贴切，是为了交谈能进行下去而讲的相关的话，不说和话题无关的话。这条准则体现在广告语上，就需要广告语要抓住产品的特点来进行广告宣传，不要言不及义，尽讲些无关紧要、顾客不感兴趣的话。

作为产品的广告语，其中心就是产品的介绍和宣传，产品的功能、产品的质量、产品的信誉等，都应是广告语的内容。作为服务内容的广告语，其中心就是服务的项目、服务的承诺、服务的范围、服务的质量、服务的信誉保证等。作为文娱节目的广告语，其中心就是此次节目演出的时间、场地、可容纳人数、票价等。否则，就犯了“言不及义”的毛病。如：介绍西藏旅游路线的广告语，却大谈特谈西藏有多么美丽；介绍某健身器材的广告语，却叮嘱大家如何做健身运动；介绍某种药品的广告语，却告诫大家平时要多锻炼身体、预防疾病等等。所有这些，都不是围绕着“产品”（广告宣传对象的代称）来进行宣传，都违反了“数量准则”，都不会收到很好的广告效果。

四、广告语要遵循“方式准则”

方式准则对一般会话在表达方式上提出了要求，要求说话人简明扼要，不要用语义含糊的词语，避免冗词赘句。广告语要遵循“方式准则”，和一般会话一样，要做到以下几点：

（一）避免晦涩的词语。

“晦涩”即隐晦不易懂。广告语运用晦涩难懂的语句，不仅增加了广告受众的理解难度，更重要的是，广告受众会难以理解而失去对此广告语理解的兴趣，广告语就难以达到和顾客“交际”的目的。所以，广告语要具有通俗性，少用历史词、方言词等。

广告语要想具有通俗性，让措词造句明白易懂，就不要使用深奥难懂的字词，包括专业性非常强的词，否则容易使消费者感到不知所云。如：“严迪，是大环内广谱抗菌药，……”（药品）。相信每一位非从事医药专业的消费者都不会明白“大环内”和“广谱”都是些什么，只会模糊地猜测它们也许会是某种用药的范围，如此而已。那么，这样的广告和没做又有什么区别呢？

（二）避免歧义。

歧义是指一个句子在上下文中有多种意思。歧义是一种语病。

一般来说，广告语表述的语义应该只有一个层次，没有语表和语里不一致的问题。也就是说要避免歧义的产生，以免引起顾客不必要的误解，从而影响到商品的销售。有的广告语能够产生歧义，如：“夫妻肺片”(成都凉拌牛杂)可以理解成“夫妻两人做的肺片菜”，也可以理解成“夫妻两个人的肺片”，相比之下后者的意义就有些恐怖了。