茶叶包装的市场调研分析（精选12篇）
茶包装是茶在购买、销售、存储流通领域中保证质量的关键，一个精美别致的茶包装，不仅能给人以美的享受，而且在超市不断出现和销售方式改变的今天，能直接刺激消费者的购买欲望，从而达到促进销售的目的，起到无声售货员的作用。好的茶包装也有收藏价值，也可作为复用包装再次使用，在节约资源的同时，弘扬了茶文化，一个好的茶包装设计，一定要有好的基础，出就是包装最本质的东西，即如何能保持茶叶的质量使其不变质。只有充分了解茶的特性及造成茶叶变质的因素，才能根据这些特性来选择适当的材料加以会理的运用，做到尽善尽美。尤其是对纯天然、无污染的绿色食品，更要加强环保意识，符合人们回归自然的需求。
茶叶的特性是由茶叶的理化成分、品质所决定的，如吸湿性、氧化性、吸附性、易碎性、易变性等。
所以，我们在设计茶包装时，要根据以上这些特性，考虑用适当的材料进行包装、应选择具有良好的防潮、阻氧、避光和天异味，并有一定抗拉强度的复合材料，根据调查和研究，目前市场上使用较好的是聚酯、铝箔、聚乙烯复会，其次是拉伸聚丙烯、铝箔、聚乙烯复合材料，这些通称铝铂夏合膜，是日常茶叶小包装中防潮、阻氧、保香性能最好的一种。现在有一种新的包装盒，它是纸复合，罐的上下盖是金属的，罐身是用胶版纸、纸版铝箔、聚乙烯等复合而成的，具有根强的保鲜效果，而且比起金属罐来轻了许多，设计手段也更加主富美观了，也给了设计者更大的发挥余地。
茶包装一般可分为两大类，既大包装和小包装。大包装也称运输包装，它主要是为了便于运输装卸和仓贮，一般用木箱和瓦楞纸箱，也有采用锡桶或白铁桶的；小包装也称零售包装和销售包装，它既能保护茶叶品质，又有一定的观赏价值，便于宣传、陈列、展销，而且携带方便。小包装的种类很多，从制作材料的不同可分为硬包装、半硬包装和软包装三类，如硬包装有铁罐、锡罐、瓷瓶、玻璃瓶及工艺小木盒、小竹盒、工艺刻花镀金盒等；半硬包装有各种硬纸盒；软包装有纸袋、塑料食品袋和各种夏合袋等，设计都可以根据不同的需求，用适当的材料进行包装设计。
一、茶叶包装市场的现状
1. 过度包装
尽管我国2010年4月1日起实施的《限制商品过度包装要求食品和化妆品》GB23350-2009, 新标准规定了限制食品和化妆品过度包装的要求和限量指标计算方法, 但收效甚微, 奢华包装比比皆是。现在市场上千块的茶叶比比皆是, 更有上万块的茶叶, 这些天价茶一般都是迎合送礼的需要, 因此讲究高档、奢侈的包装。茶叶包装企业在利益的驱使下, 包装盒尺寸加大、工艺繁复、材料更是无所不用其极, 名贵木料、高档绸缎、陶瓷、锡等都在使用之列。
2. 好设计不受欢迎
上海的金汇通和西安天时两大企业是目前厦门茶包装市场出现的一股清新的设计之风。他们的设计中国风浓郁、版面简洁又不失内涵、色彩搭配素雅、材质多为环保再生纸张。但经销售人员介绍这种包装并不是很受欢迎, 消费者大多还不能接受。
二、产生上述现象的原因
1. 消费者审美层次有待提升
购买茶叶的消费者年龄一般在30岁以上, 处于这一年龄层的消费者出生在改革开放之前, 是随着我国经济的发展逐步富裕起来的一批人, 他们年幼时生活还比较艰苦, 因此从心理学的层面上来讲, 他们喜欢的包装是要彰显其身份价值的。特别是45岁以上的人群, 往往喜欢色彩上的红、金等所谓的富贵色, 图案喜欢名山名水、茶园等。天福集团的茶叶包装就很能迎合这一年龄层的消费者。
我国的审美教育还不健全, 不接触艺术的人一般只是上过一些美术课, 充其量也只停留在对象的描摹上, 根本谈不上审美教育。这就是说, 这一部分的消费者没有与好设计产生共鸣的美学基础。
2. 迎合送礼者
中华文明, 源远流长, 中国素以文明古国、礼仪之邦著称于世。但近年来在我国刮起了一场奢华的送礼风, 天价月饼、天价烟、天价酒、天价茶都粉墨登场。这些策划天价物品的人正是过度包装的始作俑者。
早两年的普洱茶被炒作到了两三万一斤, 去年金骏眉、银骏眉更是过犹不及。这些名贵的茶叶当然需要豪华的包装, 因此催生了大量的奢侈包装。
3. 设计者的原因
急功近利、浮躁是当今设计者的写照, 更有甚者在一些培训机构学习几个月, 以为会操作几个软件就是设计师了, 真是可笑之极。没有思想的设计就像没有灵魂的躯体。茶叶的历史悠久与传统文化具有相同韵味, 但并不是几笔书法、篆刻、吉祥纹样的堆砌就是具有传统韵味的设计, 了解茶叶、吉祥图案的内在意蕴才能做出真正的中国味的设计。设计是一个跨界的学科, 如果是在做茶叶包装设计, 那么就必须学习茶叶文化、传统文化等相关知识, 将其精神在设计中展现。
更有一些不负责任的设计员, 还停留在抄袭别人作品的层面上。因为我国这方面的相关法律法规还不完善, 抄袭的现象非常猖獗。这涉及设计师个人职业操守的问题, 一味的抄袭是我们整个社会的悲哀。
4. 教育的原因
王受之老师曾谈到, “当前教育管理制度的僵化, 造成了艺术设计类型的教师资源枯竭、课程老化。目前设计教育体系的建造不是因为需要这些课程才开设, 而是沿袭过去的习惯、按照现有人员的能力而开设的。本校毕业生留校任教, 称之为“近亲繁殖”, 师资水准会因近亲繁殖而退化, 已是不争的事实, 然而我们的高校, 尤其是艺术类高校, “近亲繁殖”却一直延续着。再加上在大一统的“全国一盘棋”上, 各个学院已鲜有自己的个性和特点, “远亲”也变得和“近亲”差不多了, 基本上就是高校小圈子里的人, 和外部世界严重脱节。没有生气, 缺少创新思维。高等设计学院成了养尊处优的场所。”
设计是一门与社会联系非常紧密的学科, 包豪斯提出的“工厂学徒制”其教学强调直接的实践经验, 所做的产品既体现功能又能体现设计者的思想。现在大多学校只是在毕业前一个学期安排学生实习, 平时学习中的实践机会较少, 只有实际去做一些项目, 才能得到真实的体验。笔者曾在包装企业调研期间, 才学习到一个包装盒从设计要生产出来的全部工序, 每道工序都有很多要注意的地方, 设计师必须对这些工序有所理解, 才能在设计时游刃有余。如工艺的搭配、材质的选用等。
三、改变此种现象的几点建议
1. 完善相关法律法规
我国颁布的反过度包装的法律主要是从包装的层数和间隙来设定的, 缺少对包装材质及包装物与包装盒的规格比例、重量的设定。对包装材质而言可强制其使用环保材料, 或对售出的包装有回收的义务。对包装的规格、重量来说具体来进行设定, 也可大大减少过度包装。
2. 建立合理的回收机制
近年来, 垃圾回收已具有一定的规模, 分类垃圾桶遍布大街小巷。但笔者发现这些分类垃圾桶并没有真正起到分类的作用, 大家还是随意乱扔。针对过度包装的回收笔者认为让生产包装的厂家来回收, 这样一来, 制造厂家也会乐于用一些可回收再利用的材料来制作。
3. 提高全民的审美层次
设计者服务于销售者, 销售者又服务与消费者。只有从消费者的源头抓起, 让消费者来选择环保的、有设计味道的包装, 才能让过度包装没有容身之处, 蹩脚的设计师无路可走。审美教育应贯穿人的一生, 举办一些全民设计大赛、开放美术馆等都可以提高人们的审美。 (下转34页)
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4. 设计教育与包装市场相结合
首先, 应该有一部分教育者本身应有一定的实战经验, 把市场最前沿的信息传达给学生。其次学生要主动接触社会, 平时参加一些设计招标等活动, 对自身也是一种很好的锻炼。
四、结语
厦门茶叶包装设计要得到良好的发展, 不仅要靠设计师自身修养的提高, 与广大消费者的审美层次也有很大的关系。提高全民素质刻不容缓, 这对整个设计行业都是很大的挑战。设计教育的改革势在必行, 只有培养出优秀的设计师才会引领整个茶叶包装市场的设计趋势。
参考文献
[1]黄志根.《中华茶文化》.[I].浙江大学出版社..2000
清晰自然的手机包装
绿色当道，手机包装也要跟上时代步伐。如图所示的包装来自Sprint公司。较之公司曾经推出的手机包装，此款包装在尺寸方面缩小了20%～40%，从而节省了35%的包装成本，为公司每年减少了647吨包装材料的使用。在装潢设计方面，此款包装采用蔬菜基油墨，以树木、花鸟作为背景，凸显绿色手机的形象，充满自然的清新与情趣。
可循环降解的可乐纸杯包装
为了促进环保事业的发展，百事可乐公司推出了一系列新型绿色杯型，其中包括了一款由20%可回收材料制成的PET塑料杯、一款可降解纸杯以及一款以植物基为材料的纸杯。这些新杯型不仅具有一定的科技含量，而且百事可乐公司希望以此鼓励消费者使用环保杯型，为保护地球家园的环境贡献出力量。随着消费者环保意识的逐渐增强，越来越多的环保包装受到青睐，在成本可承受的范围内，尽可能提高包装的环保性能将是打开市场的一扇新绿大门。
绿色的钱包包装
包装不仅仅是为了保持茶叶原有的内在品质，同时好的包装也负有宣传和促进销售的重任。根据包装的材料、包装容器形状和装璜要求灵活运用茶叶广告，这是拓宽茶叶销路、提高批发特别是零售茶叶销售率的行之有效的方法。
茶叶包装上无论是文字广告还是图画广告，都应言简意赅，重点突出，文字图画不宜过多。文字的多少和图画的排列应是包装物外表面的面积大小和形状特征而定，同时还要十分注意文字与图画的协调性。珍田阁茶厂介绍说：茶叶商品包装上的文字广告内容有这几个主要方面：
(1)茶叶商标与名称;
(2)茶叶产地：
(3)简要介绍该茶的品质特征：
(4)茶叶的净重。有的包装表面还附有简明扼要的茶叶保健作用说明。有些名茶特别是久负盛名的.茶中珍品，可利用优美的包装作一些自我介绍，对于一些特殊的茶叶，如紧压茶等，在其包装上都应附有饮用方法的说明等。当然不同种类的其包装从材料、造型设计和美术装璜都绝不会相同的。所以包装上的内容应力戒千篇 一律。突出每种包装里的茶叶特色是茶叶商品包装的最根本宗旨，无特色的泛泛而谈，既浪费了包装外表面的有限版面，而且起不到激发起消费者购买欲的作用，因此在茶叶商品包装上作广告并非一种容易的适情。
做好茶叶商品包装上的广告，不仅要对茶叶包装学有一定的理论基础知识，还要具备茶叶审评学、茶叶市场学、茶叶消费心理学的知识，只有这样才能够在茶叶包装的有限空间做好茶叶广告，是之达到“此处无声胜有声”的效果。现在我们的许多茶叶包装并没有用来充分做好自己的宣传广告，许多同志仅仅认为包装只是为了保护茶叶品质，而没有意识到包装装璜艺术的本身就包含有广告学的含义。通过包装既销售了茶叶又宣传了茶叶。现在很多商品在包装上所作的宣传远远超过电视上或报刊上所做的宣传，这是因为各式精美的包装首先就能把消费者的注意力吸引过去，利用茶叶包装做茶叶广告当然是吸引消费者的一种好方法。
茶叶包装上的广告不外乎两个方面，一是图案的宣传广告，二是文字的宣传广告。茶叶的包装有时是一种，有时则是两者兼而有之，这要视包装材料质地和包装容器的造型及大小和销售方式而言。在琳琅满目的茶叶商品橱窗里，不论是茶叶袋装还是盒装、筒装，都应不失时机地在包装表面上作广告。若是图案广告，则可通过印在包装表面上形象逼真的彩色绘画或照片，再现内装茶叶的造型和色泽以及开泡后的汤色，或是此种茶叶生长的优美环境景象。若是文字广告，当然不可能市长篇文字，只能使根据市场的变化和消费的需求用不同的精炼语言表述，例如提示性的、竞争性的、说明性的、开拓型的等等。
1 平面视觉设计
随着平面设计行业的快速发展,这一领域日益体现出综合性强的特点。体现在设计容量要求大,设计产品信息丰富。为了符合市场的发展需要,茶叶包装以视觉传达为主要的表现形式,包括图像、图形、文字为基本内容的设计题材,结合不同的构图、颜色搭配等能有效宣传茶叶产品的信息,为了符合消费者的需求,尽可能多地增加销售份额。
1.1 平面视觉设计起源
平面视觉设计起源于西方,深受西方文化和艺术市场发展的影响。中国改革开放以后,经济水平的提高,促进艺术设计与市场经济的交融,使现代的平面视觉设计具备后现代设计的特点。无论是在广告、产品包装、还是网页设计等方面,都体现出更加强烈的视觉冲击感。在茶叶包装设计中,设计者利用独特的图像、图形与现代平面设计技巧结合,可以使茶叶包装的视觉设计呈现出风格多样化、主题明确化、诉求个性化的风格。
1.2 平面形象视觉设计的艺术效果
在众多的视觉设计中,形象设计仍然保持着青春活力,具有传播效果强、视觉冲击力大、感观效果良好的效果。平面视觉形象设计的发展,使得单一的产品宣传不断向品牌形象设立、中国传统文化的传承、后现代艺术的弘扬发展过渡。受到不同国家、地区的不同文化思潮和艺术风格的影响,国内平面视觉设计更体现人性化、多元化和地域化等需求特点。将国内各个民族、地域的特色性文化与西方的平面设计思维融合,潜移默化地引领平面视觉形象设计进入一个新的领域,增加设计与人之间的亲和力。
茶叶包装中的形象设计充分的表现出传统文化与民间艺术融合的特点,无论是茶叶包装中的产品原图、LOGO、民族图形、工艺图等都充分的说明了产品的属性,增加茶叶产品与消费大众之间的信息和情感的交流。
2 茶叶包装形象设计
随着消费水平的不断提高,茶叶市场的消费者对于茶品的品质、人性化因素、服务品味等都有不同程度地提高,致使消费大众对茶叶的包装外在感观更加注重。
2.1“市场主导”的设计需求
国内的茶叶市场正在处于与国际市场接轨的过渡时期,有效地提高茶叶包装设计的品味和茶叶商品品牌的知名度,是使国内茶叶走向世界的第一步也是关键的一步。因此,合理地对茶叶包装进行设计,植入设计行业发展的新成果和流行元素,更能够引起视觉的关注,以满足大众的审美情感。
同其他类商品一样,茶叶的市场经济效益或多或少,都会受到茶叶包装设计的效果影响。茶叶具有悠久的历史底蕴,深受大众的喜爱,无论世界的哪个角落,有华人的地方就有茶叶。茶叶的商品包装更容易让国外友人的接受,使中国的茶叶市场更迅速地打开国门。然而,茶叶的包装设计只有开辟适应市场经济规律的路径,才能适应国外市场的动荡。而形象设计的设计手法,大胆而直观地装潢好茶叶商品,让这些高层次的精神文明服务于低层次的物质基础,服务生产厂家、商家,这为树立企业品牌和茶叶形象起到了中坚作用。
2.2“民族特色”设计理念
通过人们的不断探讨摸索和完善,形象设计在茶叶包装中形成了具有独特韵味的一种视觉语言,“无言胜有言”的表达技巧大大诠释了各种情感色彩。具有民族特色、地域风情的中国元素的形象设计,往往能被大多数的国内外消费大众所喜爱,极大推动地域性茶叶产业的发展,提高茶叶产品所附加的地域文化内涵和审美价值。另外,特别是书画一类的形象设计,与茶叶同源具有悠久的历史,而且以素色装裱茶叶,长久以来所蕴含的君子气息和道家韵味,一针见血地表达出寻求空灵和亘古的意境感观。
3 茶叶包装中视觉形象设计的特性
绘画、图像以及图形的有机结合给予消费大众带来一种空间上的视觉反差。无论是传统元素、西方元素还是写实抽象的元素,在茶叶包装上都能淋漓尽致的诠释各大茶叶品种的主题,展现出所要表达的设计思想内涵。不断呈现的形象设计给人质感丰富、节奏分明的多样视觉特征,运用不同视觉元素及其相互之间的关系,更能够表达茶叶包装设计主体的情感体验。
3.1 视觉形象设计的注目性
注目性的强弱代表了茶叶包装的设计形象,然而,包装设计的视觉所引起的这种感官效果,同包装设计的结构、大小、视觉感官有密切的关系。面对琳琅满目的茶叶产品包装,能够快速引起消费大众注意的产品设计,是立足于千变万化的现代社会环境的根本。茶叶包装视觉形象设计充分显示出图像、图形作为最简便、生动鲜明的视觉语言。通过对图像的创作改变,一方面将文字都难以表达清楚的含义表达出来,这种表现手法有利于吸引消费大众的注意力和视线,达到了事半功倍的效果。另一方面形象内容对文字形象的说明,能够增加文字的感染能力,展现设计与图像、图形之间的结合。此外,消费大众的视觉系统,通常以点到线再到面的顺序进行,而茶叶包装的形象视觉设计,往往以完整的构图和简明清晰的编排呈现在消费者面前。一改因文字过多,而造成的包装构成混乱、形象繁杂的设计方式,有效的控制视觉获取信息的连续性,给人感官上的舒适、心灵上的滋润。
3.2 视觉形象设计的民族性
茶叶包装视觉设计体现最为重要的特性为民族性,顾名思义是具有民族特色的元素,加入到茶叶包装的形象设计中,传统的民族图案拥有丰富的表现形式和寓意内涵。茶叶包装的设计,将传统文化的精髓和审美观念融入当中,不论是图像、图案、图形等表现形式,都直接或者间接地反映出各民族的民俗和风情以及价值取向,完美的呈现出民族文化的特征。
传统的图形元素遵循“去繁就简”的设计原则,以最简单的图形语言传达最丰富的思想内涵、高度概括图形。反映出我国久远的民族文化历史,独特的文化设计风格,以及传统民族文化和精神的传承。例如:将壮锦图形、图案添加到梧州六堡茶的后现代包装形式,将六堡茶的档次由当地的茶叶,上升到民族层次的传承。不仅提升了六堡茶的品牌形象,还深深地满足了消费大众对民族传统文化的消费需求。传统文化特别是具有民族特色的,更容易被外国的消费者所喜爱。具有民族性特征的茶叶包装,能够填补视觉艺术设计中形象设计创意文化内涵的不足。
3.3 视觉形象设计的美观性
茶叶包装的形象视觉设计中,由于受到风格不同艺术流派的思潮创作,更能直观而形象的展示“只可意会,不可言传”的视觉语言。令大众产生相应的审美想象和心理情感。形象语言与包装中的主题关系密不可分,结合在一起的形象视觉与包装的设计主题,能够使受众看出茶叶厂家的设计意图。
茶叶包装视觉的形象设计,在一定范围内都能准确的传达特定的视觉信息,兼具了颜色带来的感性和文字所要抒发的理性内容,也具有提供最大的视觉信息的能力。在设计自身的形象的过程中,个性化和多样化给予消费大众美的感受。为了让茶叶包装的设计构成更加美观,在提出个性化和多元化的今天,需要提供给大众消费者美的视觉体验和个性化设计。这有助于包装设计的整体性表现,同时也给予设计者具备思考、创新、匠心独运的设计元素。多角度强调出包装的美观,增加了茶叶包装的多样性和异样性。例如:使用图形化的艺术处理手法,图像中的文字不仅可以表达语言本身所含的概念,还可以以视觉形象的方式来传递语言之外的信息。在设计“绿茶”二字时,不同的包装形象设计将“绿茶”用图像的方式设计出文字的效果,达到吸引消费者打动消费者的目的。
4 结论
茶叶包装中的形象设计将图像、图形与不同的元素结合一起,进行恰当地运用,使得包装设计主体除了体现展示功能外还体现了一定的逻辑性,让人睹图思茶,睹形思茶。文章中重点介绍了茶叶包装中视觉形象设计的注目性、民族性和美观性等重要的视觉特性。这些特性不仅决定茶叶包装给人第一视觉印象的视觉传达因素,也是提升设计在包装上展现的艺术魅力的关键。不同形象视觉语言使画面打破之前单一的格局,充满了奇幻、新颖的构思手法,符合各个季节各个节日的气氛,在受众眼里产生喜悦感,心理涌现出欣喜、悸动对美好事物追求的心理情感。
摘要：随着茶叶消费的大众化、日常化,茶叶的需求量也逐年增长,这极大地促进了茶叶行业及其附属产业的发展。视觉化设计的茶叶包装,则是目前各种附属产业中比较热门的方向。本文从现代平面视觉设计现状的角度出发,深入分析了形象设计对茶叶包装的影响,论证了形象设计在茶叶包装视觉设计中的供需关系,并总结平面设计在茶叶包装所表现的注目性、民族性、美观性等。表明了视觉设计在茶叶包装设计中重要地位和发展方向。
关键词：视觉设计,平面,茶叶包装
参考文献
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关键词：茶；茶文化；茶叶包装
一、中国茶文化的源远流长
中国是茶的故乡，我国西南地区是茶树原产地。“神农尝百草，日遇七十二毒，得荼而解之。”这是我国先民对茶认识的最早记载。在商代以前，我国很多地区将茶用作祭品，一直沿用三千年。茶不仅消暑解渴、益于养生，以茶待客，以茶会友更成为中国文化的一部分。“文人七件宝，琴棋书画诗酒茶”，茶被上升到艺术与文化的高度，并最终升华为“茶道”。
茶由中国的西南地区经巴蜀顺长江而下，经历数千年蒙昧混沌、兴亡盛衰，在唐朝进入全盛时期。宋代是中国历史上茶文化大发展的一个重要时期。宋代贡茶工艺的不断发展以及皇帝和上层人士的投入，取代了唐代由茶人与僧人领导的茶文化发展的局面，民间茶风更为普及，茶坊、茶肆的出现使茶开始走向世俗，并形成了有关茶的礼仪。明太祖朱元璋下诏废团茶改贡散茶是一大创举，饼茶为散形叶茶所代替，两宋时的斗茶之风随之消失，品饮方式发生了划时代的变化，以沸水冲泡叶茶的品饮方法一直延续至今。清代的茶文化表现得更加世俗，茶文化开始转向民间，与人们的日常生活、伦常礼仪结合起来，逐渐形成一种普遍的民族习惯。中国茶文化的延续到今天，不仅是中国古老文明的流传，更荣升为人民日益增长的物质文明需求的一种体现。茶之所以能适应各种阶层，众多场合，是因为茶的情操、茶的本性符合中华民族的优良传统，中国茶文化得到了广大民众的公认。
二、现代茶叶包装的概述
茶叶包装的种类很多，不同的包装材料和结构，组合出了多种茶叶包装的形式。茶叶包装主要有罐型茶叶包装、盒型茶叶包装、袋型茶叶包装、塑料成型茶叶包装、复合薄膜袋茶叶包装等。目前市场上广泛应用的大多金属制茶叶罐，因其印刷精美，款式新颖，取用方便，又方便储存，里面的茶叶不会压碎，深受大众喜爱。
茶叶这一类特殊的商品，由于受到客观条件的限制，茶叶的包装有别于其它一般性商品的包装。目前，常用的茶叶包装方法主要有以下几种。
1.罐型包装
罐型茶叶包装主要是天地盖式包装结构，分为桶形结构和方形结构的天地盖式。罐型包装的取用方便，不易受到挤压，防潮性，避光性能好，是茶叶比较理想的包装。
2.盒型包装
盒型茶叶包装主要有纸盒装、衬袋盒装和竹木盒装。纸盒是用板纸经印刷后成型制成包装盒，装入纸盒内的是用塑料袋包装好的茶叶，这样可以解决纸盒包装茶叶受潮，香气不持久和免受外界异味的影响。
3.袋型包装
袋型茶叶包装主要有：复合薄膜袋和纸袋。复合薄膜具有良好的印刷性，优良的阻气性、防潮性、保香性、防异味等。加有铝箔的复合薄膜性能更优越，遮光性更好。但是这些都有缺点，茶叶被保护的功能弱，茶叶容易被压碎。
4.塑料成型容器包装
聚乙烯、聚丙稀、聚氯乙烯等塑料成型容器有着大方、美观，包装陈列效果好的特点，但是其密封性能较差，在茶叶包装中多作为外包装使用，其包装内多用复合薄膜塑料袋封装。
5.复合薄膜袋包装
塑料复合薄膜具有质轻、不易破损、热封性好、价格适宜等许多优点，在包装上被广泛应用。用于茶叶包装的复合薄膜有很多种，复合薄膜具有优良的阻气性、防潮性、保香性、防异味等。
三、中国茶文化对现代茶叶包装的影响
茶文化是中华悠久文化中的一支独秀，其中包含着丰富的物质文化内容和丰富的精神内涵，在形成和发展过程中逐渐由物质文化上升到精神文化的范畴。21世纪的包装，从简单的保护、收纳功能，发展成为沟通生产与消费的桥梁，包装设计作为一种重要的文化现象，已成为人类经济活动中的自觉行为，在其发展过程中已由过去的产品包装升华为当今的文化包装。茶叶包装亦是如此。
陆羽在《茶经》中指出，凡茶有九难“造、别、器、火、水、炙、末、煮、饮”，因而茶事活动是综合、协调“茶、水、器、火、境”各项要素的复杂过程：煮茶的过程就是金木水火土五行相生相克并达到和谐平衡的过程。这一理念之中渗透了中华五千年悠久文化的精髓，可以说是中国文化与茶中的浓缩和传扬。茶文化中丰厚的内涵，给茶叶包装设计提供了丰富的养分，是我们设计师用之不尽，取之不竭的。茶道精神更是茶叶包装设计中永恒的表现主题之一。
四、现代茶叶包装也是某种意义上的茶文化
中国的茶文化有几千年的历史，内涵丰富、深厚。当代的茶叶包装设计以多种手法来体现着茶文化，茶叶包装的造型、色彩、装饰等方面着手，都能很好地体现出茶文化。好的茶叶包装，需以包装为形式载体，将茶文化蕴涵其中，这样，不仅可以提高商品销售份额，还可以增加商品的附加值，更可以提升品牌形象，使我国传统的茶文化得以更广泛的传播。所以，茶叶包装是茶文化的一种特殊的表现形式，设计茶叶包装时应该从茶文化寻找创作的依据，如：茶具，茶的历史传说，茶的精神，融入了的茶的精神的文学、艺术等。在现代包装设计中体现了茶道精神的作品有不少，无不说明了茶叶包装也是茶文化的一种表现形式。
五、结语
凭借着中国博大精深的民族文化内涵，茶叶包装设计工作者们只有很好地继承和发扬中华民族的优秀传统文化，同时吸收、借鉴外来文化中的营养和精华，牢牢把握住时代运行的大动脉，用新材料、新技术、新形式、新表现手法，将茶文化中的元素以国际化的设计语言表现于包装风格中，才能更好地适应我国广大茶叶消费者的审美意识，满足国内市场上的地域化个性设计和国际市场上的民族化个性设计的需求，促使中国茶文化和现代茶叶包装设计两者融会贯通。
参考文献：
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[4]中国茶叶博物馆[OL]
随着我国印刷技术的不断发展，现代化的印刷技术已经颠覆了传统的印刷技术，现代化印刷设备的不断更新，占据了传统印刷设备的市场，它不断更新了人们的观念，不断更新了人们使用的印刷技术。动力的控制和驱动，是综合印刷设备的技术核心，是具备技术新、结构新的印刷技术。目前，比较先进又符合设计商实际应用的印刷设备主要为LNC和电动设备，这两种较为先进的印刷设备，能够为我国社会和经济带来巨大的收益[5]。LNC是一种相对成熟的印刷技术，是大众比较认可的一种清洁能源，它运用于印刷设备当中，能够做到减少环境污染，在节能减排方面做出巨大贡献，在保护环境方面具有明显的效果。目前，我国在这方面的应用不在少数，还有继续扩大的趋势，因为使用LNC印刷技术能够有效减少茶叶包装平面设计商的运用成本，实现利益最大化。电动设备目前在我国的使用，局限于大中城市之间，中心城市的茶叶包装平面设计商使用居多，出现这样的情况，原因在于大中城市的茶叶包装平面设计商的印刷设备通常业务量较为稳定，技术设备的使用频率较高，并且这样做的好处是非常环保，能够有效保护自然环境，减少污染[6]。但是电动设备也有一些缺点，比如：能够应用的版面小、设备的功能不够健全、更换设备零件的成本高昂、人工成本较高等等。虽然电动设备有诸多劣势，但是很多茶叶包装平面设计商不断更新理念，克服了以上所提到的诸多问题。
2.2调整发展方式
当前，在我国茶叶包装平面设计商当中，比较受欢迎的业务是运送和仓储，这在我国茶叶包装平面设计商中占有较大比例，但是这样大规模的行为，造成了我国茶叶包装平面设计行业涉及业务过于单一，运用模式较单调。这样的现状对我国茶叶包装平面设计商来说，具有巨大的依赖性[7]。其实，随着我国茶叶包装平面设计行业的不断发展，茶叶包装平面设计行业已经不仅是单一业务，已经发展出很多相关的业务。目前，我国现有的一些茶叶包装平面设计厂商，虽然在经营上具有一定的规模，但是在业务范畴上并没有实质的进步，业务范围过于狭小。茶叶包装平面设计行业的经营者如果能够开阔业务发展视野，具有业务转型的魄力，结合自身的实际情况，从茶叶客户的角度去考虑问题，从茶叶客户的角度去寻找需求，就可以在现行业务瓶颈的现状下，找到新的业务突破口，发展新的业务就不是难题，就能够不断的获得商业利益和经济效益。
2.3提高信息化水平
我国信息化技术不断发展，我国茶叶包装平面设计行业也随之变成了技术密集型的行业，但是，目前我国的出版行业的信息化水平不高。互联网技术不断更新，出版业应该利用强大的互联网提高自身出版水平，提高自身的信息化发展水平，做到科学、合理的进行茶叶包装平面设计。随着我国手机客户端的不断普及，我国有不少茶叶包装平面设计商利用手机应用来进行平台对接，以这样的模式对茶叶包装进行平面设计[8]。目前，在行业内还有很多质疑，但这是一个信息化的信号和标志。在我国大数据的背景下，信息化水平的提高，能够有助于我国出版业整体经济收益的提高，对我国茶叶包装平面设计的竞争力具有重要作用。
3结语
目前，我国茶叶的对外贸易出口形势良好，我国茶叶的出口量不断增长，世界对于我国茶叶的需求量，呈现井喷式增长，这为我国茶叶的销售和茶文化的传播提供了可贵的发展机遇。我国应该利用当前茶叶巨大的需求缺口，做好茶叶的品牌发展，将我国茶叶品牌输出海外，利用茶叶品牌的国际效应，促进我国茶叶的发展。茶叶包装平面设计对于茶叶的销售具有非常重要的推动作用，茶业包装的平面设计创意对于茶叶的销售具有重要的应用价值。数字化的茶叶包装平面设计模式，将茶叶客户的个性化、独立设计、针对性生产形成完整的产业链，将茶叶客户和生产商的利益进行了平衡，是一种良好的运行机制。这样的模式不仅能够创造出优秀的茶叶包装平面设计商，还能够创造出优秀的营运模式，对我国茶叶包装平面设计发展具有诸多好处。
参考文献
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【关键词】 中国传统文化；茶叶包装；设计
“衣食足，然后知荣辱。”经济的发展使人们对生活的需求从物质的转向精神的，人们开始立足现代，追溯传统，挖掘历史。在包装设计中，这一点表现的尤为强烈。对于如茶、酒等有一定历史文化内涵的产品，其包装设计的创作倾向，往往是从其历史的、地域的、人文的特色与脉络出发，用中国传统文化元素与现代设计的手法相结合，设计出有民族特色的作品。对民族文化强烈的回归，也成为了一种市场需要，这也给平面设计带来了新的课题。
一、对于茶叶包装市场的调研及对设计的分析
众所周知，包装设计的重要功能便是引起购物者的注意，诱发他们对产品的购买欲望。诱发源于心理，而这种文化心理可以通过包装的视觉设计予以表现。通过对茶叶市场的调研，笔者发现好的茶叶包装可以提高销售份额、提升品牌形象，使我国传统的茶文化广泛传播。
目前，茶叶包装已突破了原有的传统模式，除铁盒、纸袋、纸盒、塑料袋等包装外，韵味温雅的木制包装、细腻精美的陶瓷包装，已走进了商场，吸引着人们的眼球。如图1、图2所示，木制包装古色古香、造型独特，将雕刻、镶嵌、书法等多种艺术手段应用其中，其间不乏名家之作，极具茶文化色彩，用其包装茶叶不仅不失茶的色、香、味，更不易霉变。如图3所示，陶瓷包装在茶叶包装中占有一定比重，精美典雅，绚丽多彩，再加上独特的造型，有的精炼挺秀，有的端庄淡雅，有的壶身还经过素刻、镶嵌、描金、丝绸印花及化妆土装饰，观之赏心悦目，能适合较多人的品位。
在市场现有的茶叶包装设计中，运用中国传统文化元素已成为重要设计特色。通过古字古画的人文气息来表明该产品历史悠久，创造一种品茶如同品名画般的意境，给人们带来独特的文化享受。如图4所示，“板桥七品茶”的包装设计为了与茶名相呼应采用了郑板桥的诗、书画、以及他的头像为主要设计元素进行设计，使整个设计在茶名与茶文化中找到了平衡点；曾获“中南星”包装装潢奖的中国名茶漆盒，采用我国古典容器式样，配以隶书书写的产品名称，风格古朴、典雅，充分展示了我国的悠久产茶历史。销往阿拉伯国家的小包装茶，包装盒采用墨绿色，黄色文字，使这些沙漠国家见之如见水，视之为希望，作为上等礼品互相馈赠；“普洱方茶”从宋代印有龙凤图案的“龙团凤饼”，到现代压有福、禄、寿、喜凸字，以及陶瓷茶叶包装上象征对立调和的“龙凤呈祥”图案；如图5所示，“老回味”茶叶礼盒，以百年老茶壶作为构成素材，古朴、典雅、耐人寻味——由壶联想到茶，茶已饮尽，壶内茶香依旧，充分体现出“老回味”的创意主题，也体现茶叶品质之纯正。
二、中国传统文化元素在茶叶包装设计中的运用
1．水墨文化在茶叶包装设计中的运用
水墨文化是中国的传统文化，主要运用于国画和书法之中，通过特有的笔触和黑白极色，来诠释中国的传统文化的理念，表达了本民族的审美情趣。无论是国画还是书法，都是中国传统道、儒、佛三家的审美观在视觉艺术上的体现。
茶素来与文人雅士有不解之缘，在那氤氲的暖香中，永远留存着最幽静的茶之记忆，因此古有诗云：“此物清高世莫知。”若要营造出“清高”的氛围，当然非中国画莫属。中国画缘物寄情，物我两忘，以超然的意匠，飞凌于万象之上，在主客观交感之中产生深邃的境界，这种境界与茶文化所欲传达的超然脱俗意境正好吻合。因此在现代茶叶包装设计中，以国画作为主体图形的很多。如图6所示，“文山包种茶”的包装，其图形似国画中的写意，取文山地区连绵不断的茶山为素材，一笔代过，简略得不能再简略，却是妙笔生花，生动自然；如图7所示，钱塘茶楼的“龙井茶”包装的下半部分是烟雨中西湖场景水墨画，点缀咏叹西湖的诗词。顶盖向下倾斜，使“龙井茶”三字充分展示出来。
2.书法在茶叶包装设计中的运用
中国的水墨画强调书画同源，由于纸、笔、墨三种特殊的书写工具，更可产生千变万化的特别效果，为包装设计提供了更多的视觉感受。民族的欣赏习惯，对传统书法体有着极强的接受能力及喜好程度，其视觉效果已成为设计民族风格的一种形式特征。总之，书法艺术的恰当运用，会给人以极高的审美境界，书法艺术越来越被设计界所重视，一些优秀的包装作品应运而生，这些作品不但使消费者欣赏到了书法艺术之美，而且还具有很高的收藏价值。
用书法字体作为包装的视觉元素的确是恰到好处。但是，书法字体在包装设计中的运用也并非随便搬过来即可使用，必须经过反复推敲及加工设计。如图8所示，国际品牌——立顿，在新推出的茶包系列中，其中一款为中国风味茶，为了充分展现立顿的国际性形象，却又不致使立顿与中国茶有格格不入的感受，特以“茗闲情”作为副品牌名，且以毛笔书写其品名，东方情调，深受中西方人士的赞赏。
3．图形元素在茶叶包装设计中的运用
茶叶是一种民族性的商品，我们可以运用如中国画、装饰纹样、吉祥图案、泥塑和陶瓷器皿上的花纹，以及民间剪纸、少数民族图案这些具有强烈中国传统文化的图案来表现茶叶的传统特点，但是不能仅仅停留于拷贝和照搬的基础，要逐步挖掘、变化和改造传统图形，还应将我国传统艺术上的传情、含蓄、细腻等特点融入其中。比如我们可以将传统的文化元素运用现代设计手法如简化、夸张、对比、穿插、扩散、打散等手法重新组合，使之具有民族特性的同时又不失现代感，焕发出更加迷人的风采。如图9所示，“东方之骄”茶叶礼盒，版面以东方雄狮（中国传统的皮影艺术）来表现“东方之骄”的主题。包装的整体格调以体现喜庆的红色为主，加上雄狮的局部烫金来表现富丽、豪华。雄狮、古门城（包装两侧）是权威的象征，显现出茶礼之尊贵；获得全国第二届包装装潢设计银奖的“中国名茶” 包装。大盒采用中间条幅“清明上河图”装饰，里面四小盒，分别在黄色的底面上用浅褐色线绘画，组拼成一幅“清明上河图”长卷。上方分别盖有四枚篆刻印章，标明广东红茶、普洱茶、乌龙茶、茉莉花茶，设计古朴、庄重，表明该产品历史悠久，还创造了一种品茶如同品名画般享受的意境。
4.色彩搭配在包装设计中的运用
要使包装更富有文化气息，还离不开色彩的渲染。常言“远看色彩近看花”，色彩在视觉艺术中常常具有先声夺人的力量，极易引起人的情感反应与变化。
目前市面上的茶叶品种按照茶色的不同就可分为绿茶、红茶、黄茶、黑茶、白茶和青茶等不同的品种，我们应针对不同的茶叶品种运用不同的色彩。如图10所示，香港平面设计大师靳埭强先生设计的车仔茶叶系列包装分别以不同的底色作装饰衬托突出车仔这一品牌的车仔图形，即以深绿色底为乌龙茶，红色底为铁观音，浅褐色代表普洱茶，黄色表示香片，这样用不同的颜色代表不同的茶叶品种，很好地展示了不同茶叶品种的特性；如图11所示，“野茶王”系列包装的色彩灵感来源于民间青花的色调，蓝色为主调，加上小面积的绿色，同样展示了商品的属性，以及茶文化特有的儒雅和广远。
三、中国传统文化元素在茶叶包装设计中运用实例分析
虽然说包装设计受到多种因素的制约，但无论是在理论上还是在实践中，我们都应把包装设计作为一种文化形象来对待，作为传统商品的茶叶，它的包装设计更是如此。如笔者自己的设计，即“艳阳天”茶叶包装，是选用传统的花布纹为底纹，整体采用清新、淡雅的色调，以此突出茶的“雅”，为了区分茶的种类，在盒面的三角形折叠处用红、绿、黄三种颜色来体现商品的属性，在文字的运用上选用了书法字，并对其进行新的排列和分割。也就是把中国传统文化元素运用现代的设计手法进行了重新组织，对传统图形的再创造再理解基础上，以现代的审美观念对中国传统文化中的一些元素加以改造、提炼和运用，使其富有时代特色，同时也体现出茶叶所具有的文化底蕴（图12）。
中国的现代设计艺术要走出一条自己的路子，必然是建立在中国的传统文化基础之上的，几千年的文明史固然给我们留下了一个多姿多彩的艺术宝库，我们要在继承中国传统文化的同时进行创造和设计。因此作为包装设计师不仅要使包装设计有漂亮的外表，更应使设计突出文化的特性，使中国传统文化元素合理的运用到包装设计中。这不只是针对了解中国传统文化的人群，同时也是面对外来文化冲击的应对。应该清楚的认识到这是把中国的传统文化元素用新材料、新技术、以新的方式表达包装设计风格。
参考文献：
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关键词：中国画元素,中高档,茶叶包装设计,应用分析
中国茶文化享誉中外,随着市场经济的深入发展,茶叶成为全世界人民不可或缺的日常消费品,深受来自不同国家人民的喜爱,作为茶叶的外在脸面———包装设计也就越来越受到大家的重视。通过茶叶包装设计营销者一方面为了突出茶叶的特征、美化茶叶的外在形象,另一方面也为传承我国博大精神的传统茶文化、提升我国茶叶的国际竞争力发挥了作用。当前茶叶包装设计突出了民族化、地域文化特征,如铁观音茶叶包装设计笔墨情韵营造出古色古香的意境之美;乡土元素在安化黑茶包装设计中体现出人与自然和谐统一哲学思想,表达出黑茶的生命与灵性。针对当前茶叶包装设计的热点问题,笔者关注了当前中高档茶叶的包装设计,发现中国画元素在中高档茶叶包装设计中运用较多,并对此进行深入的研究,旨在设计出富有民族特色的茶叶包装设计提供理论指导。
1 传统文化元素在当前茶叶包装设计的应用现状
当前设计领域深谙“越是民族,也就是越是世界”的设计法则,无论是服装、广告、包装等等设计都知晓从民族文化中汲取设计灵感,虽然也有不少成功案例,如在茶叶包装中,铁观音有系列笔墨情韵包装设计营造出古色古香的意境之美;安化黑茶包装设计中的乡土元素体现出人与自然和谐统一哲学思想,表达出黑茶的生命与灵性,但整体上茶叶包装设计中关于传统文化元素的使用存在很多问题,如传统文化反复使用毫无新意,虽然茶叶色彩运用选择范围较小,如绿茶大都采用绿色系为主,包装盒设计也大同小异,以正方形居多,花茶类圆形包装也不少。但古往今来,各种传统图案纹样非常之多,各个茶叶品牌、地域文化差别较大,却在茶叶包装设计出现雷同现象,如崂山绿茶包装盒与桐柏名茶包装盒从色彩到画面图文使用相差不大,很难让消费者一眼认出品牌。
中国茶文化是在传统儒道佛哲学思想影响下,形成了关乎精神、人性、处世之道等内在的体验与感悟,讲究平和、随性、清静等人与自然和谐共生的意境之美,茶叶包装设计中理应抓住茶文化的内在理念。在中高档茶叶包装设计中,设计师们对传统文化的运用比较到位,借助传统民族文化如中国画元素山水意境、花鸟以及水墨情境来阐释茶文化内涵,突出茶叶品牌的文化价值。下文将结合优秀的茶叶包装设计案例,分析中国画元素在中高档茶叶包装设计中的运用。
2 中国画元素在中高档茶叶包装设计中的应用分析
2.1 中国画的审美意境
传统的中国画多以古人、山水、花鸟等为题材,强调幽静淡雅的心灵感悟,体现意犹未尽,似又非似的意境之美,并将画中之物与人的品性、节操联系在一起。[1]可以说,中国画最能体现民族文化的博大精深,展现中华文化的洒脱、典雅、脱俗的精神,其技巧灵动与儒雅,汇聚了中华儒道佛等多家思想的精髓,寄情于笔墨将物的形与神完美地倾泻于纸上,创作出一幅幅饱含意境之美的经典之作,成为世界绘画艺术之林中最为独特的一种绘画风格。意境是中国画论、美学理论的重要范畴,是源于画家对自然、对生活的表达,是画家基于物象而又高于物象的审美表达。中国画的审美意境与茶文化的内在理念相契合,茶叶的气韵和水墨的意境相得益彰,茶叶经热水冲泡后的优雅的律动,如水墨在纸上蜿蜒行走。中国绘画史上也出现了不少以茶为题材的作品,南宋的刘松年、元代的赵孟頫、明代的顾柄以及现代的溥儒等都有《斗茶图》,通过茶来表达胸中之气或者淡泊名利品质。
2.2 山水画在茶叶包装设计中的运用
中高档茶叶包装设计更加注重产品外在形象的文化底蕴,如何使得自己的产品包装富有文化气息,是当代中高档茶叶包装必须要面临的问题。当然现在是消费时代,产品包装是为促进销售,因此茶叶包装要基于消费者的喜好,中高档茶叶消费者往往是拥有一定的学识与阅历,他们不但注重茶叶本身的品质,而且十分在意产品蕴藏的文化底蕴,强调喝茶、赏茶境外之意,体现高尚的品质和文人气质。龙井、碧螺春、雨花茶等中高档茶叶经常使用的设计元素。如西湖龙井茶有一款是用水墨山水画作为茶叶包装盒的图案,设计师深谙龙井绿茶的特色,龙井茶色泽鲜绿,汤色嫩绿或嫩黄、明亮,清香恬淡、回味甘醇。通过山水画,山水相映、水墨飘渺、朦胧产生的悠久意境来体现龙井的色香味形中特征,特别突出龙井茶清香恬淡的意境之美。此外,在包装中借助传统龙纹图案彰显尊贵祥瑞的祝福,据说乾隆数次到西湖龙井茶区欣赏茶叶采摘制作、品茶赋诗,包装中也恰到好处地配上古诗词赋,体现龙井茶久远的历史文化底蕴。
江苏雨花茶碧绿的茶汤,淡雅的香气、甘醇的味道闻名全世界,其外形似松针,脆嫩挺拔,细紧圆直,寓意忠贞不屈、万古常青的精神品质,也是雨花革命烈士的真实写照。雨花茶有一款也是用水墨山水画作为包装的图案,其被设计成长方形立体套盒的形式,最里面的长方形盒子四面都是水墨山水的名作《江山行旅图》,以墨绿色调为主,墨色浑厚、悠远,用笔圆润既体现出山水烟波浩淼、层峦叠翠的意境,又表达出雨花茶万古常青、坚贞不屈的品质;外面的套型盒子以白色为主,在长方形的边线部分按照美学原则,设计出类似于圆圈的镂空,这样里面盒子上的山水画露出一些画面内容,与外面白色的空盒子相得益彰,在长方形一面的正中间写着雨花茶中英文字,使得整个包装设计形式新颖独特、清爽怡人而又意境深远。不仅山水画是中高档茶叶包装设计常用的图案内容,水墨人物画也是中高档茶叶经常选用的设计元素。
2.3 人物画在茶叶包装设计中的运用
人物画在茶叶包装设计中的运用,主要是利用人物折射出茶道精神,体现中国“静”、“和”、“雅”、“清”的传统茶文化内涵。唐代陆羽在《茶经》中曾说道:茶有九难“造、别、器、火、水、炙、末、煮、饮”,因此茶事活动是将“茶、水、器、火、境”等复杂过程综合、协调统一于饮茶活动之中,这些过程中蕴藏着中国传统哲学五行说———金木水火土五行,相生相克最终达到和谐平衡。[2]西湖龙井“中国茶”系列包装设计中,以中国传统哲学以及茶道精神为表现主题,借助水墨人物画的形式,通过两位古人在大自然中盘地而坐喝茶下棋,旁边是一颗水墨松树以及河水,这样的画面结构给人一种与大自然融为一体,亦即道家哲学“天人合一”来体现中国茶道精神内涵;右上角几列茶诗更加显示出产品的文化内涵。这款茶叶包装的整体设计呈现出中国人饮茶时的审美情趣以及人生处世哲学,提升了龙井茶叶品牌价值,让消费者从包装设计中就能感受到龙井茶深厚文化底蕴。
2.4 工笔花鸟画在茶叶包装设计中的运用
龙井茶叶的包装设计一直是行业的典范,水墨山水、花鸟以及人物等都成为龙井茶叶包装设计的元素,并将传统绘画理念融入现代审美观念,如森舟特级西湖龙井茶叶“静心”系列的包装设计,用水墨荷花作为主要表现内容,用一支长出水面向右折弯的荷花放在画面的中心,其余地方运用中国绘画“留白”技法。荷花本身具有温婉秀丽之美,在我国传统文化中荷花又代表着君子“出污泥而不染”的洁净和顽强不屈的坚韧品质,水墨形式增加了荷花的清新脱俗、秀雅温婉的气质[3]。留白技法的运用,让欣赏者感觉到“无画处皆成妙境”,使得整个画面如荷花般洁净、淡雅,给人一种安宁、寂静亲近大自然的舒适感,也体现了现代极简主义审美观,简洁而不失丰富的内涵,契合“静心”的主题,不失为一次成功的茶叶包装设计,让消费者瞬间对产品产生认同感。
安溪铁观音“咏荷”系列包装虽然也是以“荷花”作为主要表现元素,其也成功地体现出产品的历史厚重感和现代设计特色,整体的风格在简洁的基础上,多一份精美与典雅。设计师用在左下角部分用水墨的形式分别画上绽放和含苞的荷花,用两片叶子一只蜻蜓衬托,增加画面的灵动,水墨随笔自然,惬意流畅,好似茶叶经热水冲泡后的随性欢腾、散发出的缕缕清香,将铁观音醇厚与香甜的茶味瞬间飘上心间。右上角用行书简体写着铁观音品牌和茶诗,增加产品的人文气息,提升了铁观音的品牌形象。
3 结论
在日益激烈的市场竞争中,茶叶包装设计越来越重要,尤其在中高档茶叶包装设计中,文化性、时代性以及地域性等都应该在包装中所体现。本文以西湖龙井茶和铁观音茶叶中部分经典的包装设计作为分析对象,详细阐释山水、人物、花鸟等中国水墨画形式在茶叶包装设计中的运用以及所体现的哲学内涵和审美情趣。当然中国画元素中还有工笔画的形式,但无论哪一种形式的使用,设计师都要了解茶文化、茶叶品牌文化、地域文化、中国哲学、水墨画意境、文化意象等等内涵和思想精髓,唯有如此才能将传统文化与现代文化相结合,才能避免相互抄袭、包装雷同等事件的发生。本文特意将西湖龙井和铁观音两个品牌关于“荷花”题材包装设计进行对比较分析,旨在说明包装设计中即使运用同样的题材,也能传达出不一样意境的品牌文化,创造出让消费者满意的设计作品。
参考文献
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关键词：茶叶包装；人性化；设计方法
茶叶包装的人性化设计和消费者的归属感、生理需求、安全需求、爱的需求、尊重的需求、实现自我的需求以及认知和审美的需求都有着极为紧密的关系。人性化的茶叶包装设计可以有效增强茶叶的销售能力，完善茶叶包装的使用功能，提升消费者的满意度并弥补客户在情感上的心理需求。
1茶叶包装人性化设计的原则
茶叶包装人性化设计的基本原则主要有科学实用性原则、绿色环保性原则和满足情感需求的原则。科学实用性原则指的是茶叶包装在实用功能上的设计原则。这一原则要求设计师按照科学合理的包装结构，搭配适宜的原材料，再以恰当的表现形式与加工工艺展现出来。绿色环保性原则指的是茶叶包装要从环保、经济和安全这三个方面入手进行优化和改良。通过设计师科学理性的绿色设计，降低茶叶包装在生产、使用和回收三个过程中废料对环境的不良影响。满足情感需求的原则则是指设计师在茶叶包装的设计过程中尽量展示出包装外观上亲切幽默的感染力和轻松快乐的使用体验，让使用者在享受精神熏陶的同时承载起中华民族传统的茶文化。
2茶叶包装人性化设计的方法
2.1完善茶叶包装的使用功能
设计不佳的包装结构会在客户使用茶叶的过程中造成费力的尴尬局面，让客户感到挫败或失望，进而放弃使用。而科学合理的包装结构能够给用户带来愉悦的使用体验，让用户在使用茶叶的过程中得到愉悦的享受。所以，茶叶包装的人性化设计一定要完善包装的使用功能，尽量为客户提供多个方面的便利服务。2.1.1开启和取量的便利性茶叶包装使用功能的人性化改进首先就是在开启方式上的优化提高。设计师应该细致地观察、发现和挖掘出茶叶包装在使用过程潜在的功能需求，综合考虑到茶叶包装在开启时和取用时的方便性和省力性。茶叶的制作需要经过干燥和烘焙两道工序，将茶叶中的水分清除干净。但是缺失了水分的润滑和滋养，茶叶在运输的过程中非常容易碎裂成渣。如果茶叶的包装设计不够完善，就极有可能会让茶叶里的多酚类物质自动氧化。用这种变质的茶叶冲泡出来的茶水颜色浑暗、味道浅淡而且全无茶香。所以茶叶的包装一定要密封，隔绝掉空气中水分子的入侵和阳光的直射，防潮避光。除此之外还要防挤防压，尽量减小在开启茶叶包装时和取用茶叶时，包装内部的茶叶和空气的接触面积和频率。避免因为人手和茶叶的直接接触而引起的氧化反应。这也是为了保证茶叶的不断开启和取用过程中的基本卫生。对于散茶，设计师应该调节开启装置的结构设计，控制每一次取用茶叶的数量，尽可能地减少因人为的操作不当而造成的茶叶浪费。2.1.2携带的便利性按照标准量而设计出的散茶包装在需要随身携带的时候不具有分量散装成小包的便利性。设计师可以使用过滤纱布将散茶直接分装成一小包一小包的袋装茶叶。这种设计方式既满足了年轻消费群体的速食主义要求，也提高了冲泡散装茶叶的便利性，并且让用户能够按照自己的需要将足量的散装茶叶放进任何小型的口袋里，以便随身携带，随时使用。2.1.3包装的导引性茶叶包装的人性化设计不能仅仅局限于包装结构上的改进和提高，茶叶的信息、包装的使用说明以及冲泡时应该掌握的水温和时间都应该在包装上有所体现。这些功能性的信息应该通过提示性的包装设计辅助完成。比如，设计师可以在包装上加上说明性的文字或是具有示范性的图例，引导用户遵照文字和图例使用茶叶包装。也可以用简单的箭头或直观的图形来帮助用户找到正确的使用方式，方便智力还有待开发的小孩和理解能力下降的老人们正确使用茶叶的包装。
2.2茶叶包装绿色环保的性质
2.2.1简化结构对茶叶的过度包装进行简化，消除不必要的累赘说明和浮夸装饰，用足够的材料包裹住足量的茶叶，就是对茶叶包装的结构简化。简化茶叶包装的结构是基于人性化设计中绿色环保原则的经济性要求而提出的。设计师必须将更多的心思放在茶叶包装结构的简化上，充分应用自己在包装设计上的知识技能思考，如何使用简单的结构创造出极具特色和创意的设计。简洁而完美的造型设计不仅能够让茶叶包装舒适耐用，还可以有效提升茶叶包装结构的实用性，从而赢得使用者的好感和长期使用的信赖。2.2.2重复利用茶叶包装人性化设计的绿色环保性质也体现在包装的循环使用性和重复利用性上。要想将茶叶包装的结构功能发挥到最大，设计师就应该考虑到茶叶用后，怎样让茶叶包装在消费者的手中通过变形或拼接而发挥出其它附加的使用功能。例如，在包装内部的茶叶用完之后，用户可以按照包装上的说明将其改装成一个储物盒、书签、小型装饰品或是其它的日常用具等。这种人性化的包装设计让茶叶的外部包装除了储存茶叶的功能以外还有其它附加的使用功能，既延长了茶叶包装在实际上的使用寿命，也缓解和减少了包装类垃圾的投放量。2.2.3易于回收当包装里的茶叶被用完，其它附加的使用功能也丧失了以后，作为一种废弃物，茶叶包装的回收难度在人力和财力上造成了一定的消耗与浪费。这种回收性的资源浪费是一个全球性的问题，世界各国都在想方设法地研究对策和解决方法。茶叶包装的人性设计应该结构紧凑而稳定，质地轻但耐用性高，兼具陈列的展示性和回收的便利性。在设计一个茶叶包装的过程中，一件茶叶包装使用的材料种类越少，成型后的包装回收起来就更加容易。市面上纸质的茶叶包装盒基本上采用的都是黏合剂，而在回收纸质茶叶包装礼盒的时候，必须费力地将其拆分成纸板才能有效破坏掉茶叶包装的立体结构。所以，茶叶包装的设计师们应该尽量少用黏合剂，采用一些具有穿插结构的设计结构，进而保证茶叶包装结构的安全性和包装功能的稳定性。2.2.4材料环保茶叶包装材料的选择和应用直接关系到整个设计过程和加工过程中的废物处理问题，对茶叶包装的生产成本也有着决定性的影响和作用。就当下的中国现状而言，资源消耗和能源浪费都严重超过了实际的负荷量。绿色环保型的包装材料可以提高垃圾的分解率，保护生态的自然环境和生态的正常循环。设计师可以将某些绿色环保型材料的天然肌理作为设计核心，发挥出自身的创造才能与设计技能，为茶叶的消费者们设计出极具创意和环保意识的人性化茶叶包装。比如。布匹、棉麻和竹子等都是上好的天然材料。另外，除了绿色环保型天然材料的使用，设计师还可以选用可再生、可降解的新型包装材料，从而有效减少对自然资源的消耗与浪费。
2.3增强客户使用的愉悦和趣味
2.3.1感官的愉悦和趣味感官的愉悦指的是设计师通过茶叶包装的造型设计、图案设计、色彩设计、材质设计和文字设计等设计元素，在视觉、听觉、味觉和触觉上给消费者以感官上的愉悦享受。这种最初的形象信息对人们的购买行为有着直接的影响和作用。茶叶包装人性化设计的愉悦性主要体现在人们对外部包装所产生的好感度、包装设计的审美性和由此引发的快乐情绪。所以设计是应该充分利用平面的设计元素的多种组合方式，营造出让消费者似曾相识的亲切感觉，或是运用立体的视觉元素，展现出茶叶包装有节奏、有韵律的流畅感和舒适感。2.3.2互动的愉悦和趣味如果一件茶叶包装的设计只有表面的可爱和有趣，是经不起时间考验的。消费者面对琳琅满目的包装设计，大多都喜新厌旧，很难在同一种包装设计上保持长久的兴趣和热情。这就要求设计师们在保证茶叶包装外观上的趣味以外，还要在包装的互动性上下功夫，让消费者在使用茶叶包装的过程中得到惊喜而有趣的互动体验。通过增进茶叶包装与使用者之间的情感沟通和互动交流，形成消费者持续使用的动力和愉悦。2.3.3思想的愉悦和趣味人性化的包装设计除了外观的审美、使用的趣味以外，还要能够激发使用者对自我形象的反思。茶叶的包装设计展示在人前的不仅是使用功能与审美趣味的集合，其根本性的价值在于满足消费者们的情感需求。这种情感需求中最关键的一点就是建立其自我的社会地位和公众形象。换言之，消费者在选择和采购茶叶的时候，非常重视茶叶包装设计中蕴藏的深厚内涵是否符合自身的审美品位和个性特征。这种表现自我个性的情感需要也是实现自我价值、得到认可与赞许的心理要求。所以设计师在设计茶叶包装的时候还要全面地考虑到消费者的这一情感需求和心理需求。
2.4承载文化传播的职能和责任
茶叶最早的药用方式是采摘鲜叶食用，发展到现在的泡水饮用，中间经历了几千年的演变和进化。在这段漫长的发展时间里，茶叶包装的设计也融汇了中华民族文化发展的各项艺术技巧和美学知识，逐渐形成了多种具有中国特色的设计风格。其中，对传统图案的创新运用，复古仿真的古典造型是茶叶包装设计的主要构成因素。茶叶包装适当采用了一些传统性的文化符号，从传统文化中抽取出了一些与茶文化有关的精髓，重新整合之后就发展成为了现在的茶叶包装设计，兼具古典气质与时代特征。同时，茶叶包装的人性化设计中还可以利用包装上图文结合的设计，为消费者提供文化学习的机会，满足人们对茶文化的求知欲和好奇心。
参考文献
文字不仅是茶叶包装中的重要视觉元素之一，而且还是引导消费者或潜在消费者主动了解该茶叶的最直接与最有效的方法之一。据统计，目前市面上较为常用的茶叶包装文字类型主要有：（1）位于包装主要展示界面上的基本文字，包括包装牌号、茶叶品名及茶叶生产企业等；（2）位于包装的正面的说明文字，用以向消费者或潜在消费者介绍该茶叶的品质、冲泡方法及贮存方法等；（3）位于包装侧面，或者正面的资料文字，包括茶叶主要成分、具体规格及产品型号等；（4）外置多样化的广告文字（非包装设计的`必要文字），主要用以宣传推销。由于集艺术性与观赏性于一身的书法和具有极强民族性的茶均是我国的重要传统文化，因此，将两者进行有效结合，不失为一种诠释茶叶内涵与文化底蕴的有效方式之一。例如：我国十大名茶之一的普洱茶，从三国时期的“武侯遗种”至《红楼梦》中的“女儿茶”，历经岁月沉淀，融进了历史文化，因此，在文字设计方面，采用毛笔书法书写，不仅能在一定程度上增强其艺术性于观赏性，而且还能更直接的凸显出普洱茶所具有的文化底蕴。如下图1所示，刚柔并济、色彩鲜明的毛笔书法运用及虚幻的人物饮茶背景图，除了具有较高识别性，引人注意且一目了然外，还直接为普洱茶的整体包装增添了诸多洒脱与随意感。
3.2视觉元素之图案设计
图案设计除了能通过自身的美化功能，使包装画面更丰富多彩外，还能在极大程度上提高包装画面的视觉效果，使消费者（潜在消费者）能够在短时间内迅速提取出该商品所要传达的主要信息，从而为其了解该商品奠定了一定基础。据调查发现，现代茶叶包装所运用的图案主要为具有较强民族文化气息的吉祥图案、国画及古典装饰纹样等，如图2所示，其在图案设计上，通过运用云南当地特有的民族花纹图样，中间标注茶叶名称，整体效果虽简洁明了且朴实无华，但是，却显得极为古朴、庄重及高雅，达到了进一步彰显普洱茶文化底蕴的效果，且独具特色的花纹图样，更是含蓄的表达出该茶所在的产地。值得注意的是，在设计茶叶包装图案时，并非就是照抄照搬借鉴传统性图形，而是应在借鉴的基础上，以茶叶属性及文化背景为主要依据，适当加入现代元素，并通过对比、虚实结合、线条扩散及线面重新组合等设计手法对其进行重新诠释，从而使茶叶的整体包装画面更生动形象及更具文化韵味。
3.3视觉元素之色彩感染
根据相关研究结果显示，人的视觉器官在短时间内感知物体时，色彩与造型认知分别为80%与20%（2分钟内），随后变为60%与40%（2分钟至5分钟内），该数据充分说明，人们对色彩的认知度远远高于造型，因此，色彩感染势必会在茶叶包装设计中占据着不可或缺地位，而一旦色彩感染搭配得体，使消费者见到后即产生赏心悦目之感及喜爱之情，必能在极大程度上激发其购买欲望。但是，需引起重视的是，由于受商品属性与色彩属性的限制，及人们在色彩的认知上均受主观或客观情感的一定影响，因此，在对色彩进行使用上，并非使用越多越好、越艳丽越好，而是应根据茶叶品质、档次、特性及消费者审美习惯等，慎重选色，力求少而精、质朴自然及清新谈雅的同时，又能达到色彩感染与茶叶整体包装风格一致的目的。比如：作为我国十大绿茶之首的西湖龙井，其包装主色调主要为浅绿色或绿色，包装图案主要为西湖，此包装设计，除了给人一种生机勃勃、且自然清新的感觉，使其被秀丽美景深深吸引外，还赋予了茶叶生命力，并让人能够在短时间内初步判断出该茶隶属于绿茶范畴；而少量褐色及浅黄色等暖色调的相互照应，又使整体包装效果更显大气、理想及贴合实际等，如图3所示。
3.4视觉元素之造型设计
造型设计不仅是茶叶包装的关键环节，而且还是茶叶包装设计的前提。为了能够更凸显出茶叶的特性，目前市面上的茶叶包装造型也日益多样化与个性化。一般情况下，若想使茶叶包装更具年代感，并具有较强的视觉冲击力，不仅可以在参照古时候茶器或茶具形态的基础上，通过运用相应的色彩、文字及图形等进行深入渲染，而且还可以结合茶叶包装盒的自身价值，充分运用仿生学原理，对茶叶包装造型进行设计。若想使茶叶包装更具现代感与特色，则可采用当下时兴的半透明或开窗式造型作为外包装（如图4所示），让消费者能够直接看到茶叶的内包装，从而使其能够更放心的购买的同时，又能提高其包装的艺术性。通过对当前的茶叶市场进行调查与分析，发现但凡别具一格及气韵非凡的茶叶包装，其销路甚广，且价格只高不低，因此，为茶叶进行造型设计时，应侧重从内外包装的造型结构出发，在系统分析造型结构的合理性与包装材料性能等限制因素的情况下，对不同的线面结构进行科学设计，以满足产品在运输、展示与消费等方面的要求，并实现视觉效果与形态结构相统一的目标，使消费者产生不同程度的视觉、触觉及心理共鸣，并实现购买行为。
4结语
1 包装中色彩的意义
当前社会生活中,对于色彩的运用是越来越丰富,越来越多样化。消费者在面对琳琅满目的产品时,对于产品的选择和判断越来越困难。如何给消费者的视觉带来冲击效果,如何让消费者在众多产品中对产品产生重要的第一印象,其包装是非常关键的一个影响因素。在包装设计中,色彩起到非常重要的作用,能使消费者对产品产生的第一印象具有重要影响。产品包装过程中对色彩进行巧妙应用,能让产品的外在表现更加具有直观性,产生更大的吸引力,进而增加产品的销售。同时,包装色彩的应用能产生重要的表情达意的效果。建立商品与人之间的沟通,通过商品色彩的展现得以顺利开展。茶叶在激烈的市场竞争中已经占有了一席之地,其所应用的色彩因为茶叶的种类不同而有所区别,我们要加强对包装色彩的应用,让其成为茶叶的生产、销售提供重要的途径。
2 茶包装的色彩心理
2.1 色彩心理
当眼睛受到380-780mm范围内可见光谱的刺激后,除了有亮度的反应外,同时产生色彩的感觉。因为眼睛对于光谱的反应不同,因此我们可以看到一个五彩的色彩世界,而不同的色彩能够引起不同的心理感受,这就是色彩心理的直接表现。人们的色彩心理主要包括以下几个方面。
2.1.1 客观方面
饱满的,具有高度、纯亮度的色彩能够引起人们精神上的愉悦感,让人们能够产生积极的快乐情绪。色彩比较晦暗、模糊、混杂,则极易引起人们心理上的不舒服感觉,在情绪上则会反映出烦躁、厌恶的情绪。
2.1.2 生理方面
人们通过色彩的刺激所产生的愉悦感受能够给人们的生理层面带来更加舒适的安全感,色彩在此处能够起到刺激性、温暖性和安慰性。对于感受着生理情况也同样可以通过色彩得以反映,色彩也会刺激到人们的生理状态反应,从而让不同的人的生理情况因为所见到的色彩不同而有所不同。
2.1.3 联想方面
不同的色彩带给人们的联想情况不同,一些色彩能带给人们愉快的反应,让人们联想到生活中或者想象中非常美好的事情。而另一些色彩能带给人们厌倦的情绪,让人们联想到的也都是曾经遇到的不好的事情。人们通过不同的色彩,也容易联想到在电视、网络等媒体中所见到的场面。
2.1.4 性格方面
色彩同时也与人们的性格联系在一起,著名主持人乐嘉曾经写过一本书叫做《本色》,其将不同性格的人用不同的颜色进行表示,运用色彩反映了人们的性格。比如,红色可能代表的性格是热情、具有张力,蓝色代表的性格是忧郁、深邃等等。
2.2 茶包装色彩所引起的心理反应
人们在生活中所见到的茶叶包装也是多姿多彩,不同色彩的茶叶包装,所展现出来的效果不尽相同。有的色彩带给人们的是华丽、气派的感受,有的色彩则带给人们稳重、大气的感觉,而有的色彩可能会带给人们清新、秀美的气息。不同的色彩搭配,能让茶叶购买者、使用者产生不同的情绪和美感。
近些年我国对于低碳的要求,同样反映在茶叶的包装上,绿色的应用正是此表现形式之一。绿色与茶叶具有色彩的一致性,在对茶叶进行包装的时候,对于绿色的应用也比较多,其既能反映茶树的颜色,也能够反映茶叶冲泡之后的清新。同时,心理学家研究也表明,绿色是人们生存的本能颜色,能够带给人们凝气安神的心理感受,这与茶叶的精神内涵,修身养性的理念相统一,让我们进入到茶叶更高一级的精神享受中。绿色虽然在茶叶包装中应用广泛,但在近代色彩发展中,不断有更新的色彩加入到茶叶包装范畴中,成为茶叶包装色彩中重要的选择。比如红色所带来的高端大气,棕色所带来的沉稳、厚重,金色所带来的富贵、荣华等等,越来越多的颜色加入到茶叶包装中,丰富了人们的选择,也让人们可以根据不同的需要进行不同的判断和择取。
2.3 影响高档茶叶包装色彩的因素
高档茶叶包装色彩的由来并非“空穴来风”,是有一定的根据,而这些根据构成了茶叶包装色彩的影响因素。如果要提高高档茶叶包装色彩应用的效果,那么就必然需要对这些影响因素进行深入研究,通过影响因素的转变或者对影响因素进行利用,从而提升茶叶包装色彩的应用水平。
2.3.1 心理与年龄
有研究表明,婴儿在出生后一个月就能够对颜色产生感觉,并随着年龄的增长,对于颜色的感受、理解愈加深刻。不同年龄段的人对于颜色的感受不一。年轻人大多喜欢更加明亮的色彩,比如红、白、黄等等颜色;而年长者大多喜欢更加深沉的颜色,比如棕、绿等颜色;心理更为积极向上的人更加喜欢有张力的颜色,而心理忧郁的人则更加喜欢沉稳一些的颜色。这样,高档茶包装在进行设计的时候就需要对人群的年龄、心理进行研究,以此为根据进行包装色彩的应用。比如茶叶多发生在年轻人之间的馈赠,或者茶叶的定位人群是年轻人,那么茶叶包装的颜色就应当是明亮的,饱和度较高的颜色。如果茶叶定位人群是年长一些的人,那么其所使用的颜色就可以是一些稳重的,不张扬的颜色。消费者还可以根据茶叶应用对象的性格特点进行个别选择。
2.3.2 民族地区
各个地区、各个民族因为地域、政治、文化、艺术、信仰等等原因,形成了不同的自然条件环境,以及不同的生活习惯,在对于色彩的偏好方面有所不同,而这些偏好也会在茶叶的包装色彩上有所反映。比如,日本的高档茶叶“四季之汤”其在包装的色彩应用上便融合了其民族的特点。日本地域狭小、人口密集,其更加注重的是心理上的色彩补偿,其提倡包装色彩的简单应用,注重的是构图和用色,因此茶叶的包装更多的是用纯色做底,在画面中安排的是四季具有代表性的花卉构成。再比如,绿茶生产于江浙一带,其地处绿色清新之地,当地人的性格也更为热情,其自然环境优美,地域和自然所形成的色彩显现于茶叶的包装上,让茶叶包装的色彩彰显出清新之气。
2.3.3 社会心理
不同的时代,人们的思想、文化、社会制度、生活方式都有所不同,人们对于色彩的理解也不同,在审美理想、审美标准方面也产生了很大的差别。色彩的含义因为时代的发展而发展,色彩的心理因为时代的变化而变化。不同的时代引起不同的社会心理,不同的社会心理引起不同的色彩认识。如果说上一时代人们注重的是茶叶的功效,对茶叶的色彩应用方面注重的是其实用性和简单化,那么如今人们注重的便是色彩的美观和搭配的和谐,注重的是色彩所反映的低碳环保理念。因此,当前市面上我们可以看到越来越多的茶叶产品引用的是彰显低碳环保的绿色,低调而不张扬的棕色,或者沉稳大气的黑色红色相间。这些颜色反应了人们的社会心理变化,在对颜色的应用方面更加注重质感,而不是浮夸。
3 结论
茶叶包装色彩应用与茶叶的品行和用途具有非常紧密的联系,色彩的应用也是消费者直观感受最为强烈的影响因素。设计师要力争通过色彩的应用对消费者的心理予以充分的影响,同时还要注重包装色彩与消费者心理、年龄,民族地区、社会心理等多方面的关系和联系,让这些因素与包装色彩融为一体,形成茶叶包装中独具特色的色彩应用,从而提升茶叶包装的品质和效果。茶叶包装色彩在茶叶包装中具有重要的地位,设计师要从根本上对其进行把控,有针对性地对消费者的审美和色彩喜好进行研究,让茶叶包装的色彩应用更加灵活多变,提升消费者对茶叶的认识和关注度,提升茶叶给人们生活所增添的舒适度。
参考文献
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