国际社区文化打造

国际社区文化打造（精选8篇）

国际社区文化打造 篇1

走“三化”协调发展的路子，必须充分发挥新型城镇化的引领作用、新型工业化的主导作用、新型农业现代化的基础作用。作为郑州都市区的文化旅游功能区，登封市是如何做的呢？

为什么搞新型城镇化？

郑福林说，登封目前已经有建设新型城镇化各方面的基础，从城市建设角度讲，2009年已经在全国范围内选择、招标规划设计院，做登封全境域的《城乡建设总体规划》和城区的《控制性详细规划》，登封新城的“一城三区四组团”规划蓝图已绘就。

为了实现这些规划，比如登封新区商住区、中心城区功能提升的一些主要项目，市委、市政府都成立了相应的现场指挥部，明确副县级以上领导干部任指挥长，都正在开展工作，这为登封建设新型城镇化奠定了很好的基础、积累了经验。

怎么搞新型城镇化？

郑福林说，这是一项全新的工作。做好新型城镇化，首先要明确一个思路，即“规划引领、基础先行、政府主导、群众自愿”。

其次要做好“四件事”。一是各乡(镇)区、街道都要做“三规合一”的规划，并对规划进行充分的论证、评审、专家讨论，确定下来后除修铁路、高速公路、基础设施等以外，今后不能随意乱改，有关部门要严格把关审批。二是要推进计划，用3~5年的时间，把所有的村都搬到市区、镇区或新农村社区。三是要把新型城镇化建设列入明年的重点工作。四是搞好宣传发动，怎么搞新型城镇化、具体政策是什么、有什么好处，给群众一个交代，避免强迫命令。

最后要抓住“五个关键”。突出“工作重点”，明年将紧密结合登封实际，建设国际文化旅游名城和生态园林城市的需要，重点做好郑登快速道路、生态廊道等工作。重点做好生态廊道建设，优先绿化道路两侧。这是旅游城市的需要，让游客一踏入登封，就像走进了森林、进入了景区，要达到四季常青、三季有花。

将采取什么保障措施？

对此，郑福林说，一是健全机构。市委、市政府已经成立了全市新型城镇化建设推进领导机构，各个乡(镇)区、街道也相继成立相应的综合机构，明确专人负责和具体的分 工，健全完善各乡(镇)推进新型城镇化建设工作的运转机制。

二是明确责任。市直各个职能部门均围绕新型城镇化去谋划，涉及服务的事情，必须做到“零障碍、立刻办”。

三是创新机制。市新型城镇化领导小组每个月至少要召开一次例会，每个指挥部要建立周例会工作制度。还将进一步健立考核机制、观摩机制、讲评机制、党政领导督察机制、突击检查机制等，人大代表、政协委员也将定期视察，全市上下形成合力，强力推进。

国际社区文化打造 篇2

一、正定佛教文化发展现状

作为国家级历史文化名城, 地处京津冀经济圈的河北省石家庄正定文化遗产非常富有特色, 尤以临济宗祖庭临济寺的澄灵塔、隆兴寺为代表, [1]这为正定文化产业的发展奠定了良好的基础。目前正定县政府正在积极地探索文化名城保护与文化产业发展融合之路, 按照省政府《河北省“历史文化名城名镇名村、传统建筑抢救保护工程”行动方案》要求, 启动文物保护五大工程, 并提出“打造京外名刹之首、佛教临济祖庭”文化品牌, 以期在三、五年内基本恢复正定古城“九楼四塔八大寺、二十四座金牌楼”的历史风貌。

从佛教文化产业化的社会效益而言, 正定佛教文化景区首先需要对古建筑等佛教物质文化遗产进行保护和整修;其次需要挖掘软性的佛教文化资源, 发挥佛教文化在社会主义发展中的积极作用;最后要重视“京外名刹之首、佛教临济祖庭”品牌的塑造。因为品牌的树立包括了品牌定位、品牌形象塑造、品牌延伸、品牌促销、品牌保护等系列工作, 所以在正定佛教文化产业发展的过程中需要深入提炼古迹、高僧等传统佛教文化资源, 凸现特色, 统筹兼顾、科学规划、重视细节, 方能全方位地深入细致地强化正定文化产业品牌。

二、正定名人效应开发思路

名人资源的开发是国内外文化产业的重要发展思路之一。如国内山东曲阜孔子资源的开发就具有重要的借鉴意义。每年在孔子诞辰日举办的孔子文化节, 通过开展丰富多彩的仿古祭孔乐舞、孔子腊像展、孔子生平事迹展、孔府文物展等纪念活动, 吸引了众多的国内外游客, 国内的艺术名家也在此地举办更多的艺术活动来增强国际影响力, 民族文化传承与经济效益创收兼得。美国名人效应的拓展主要表现为道路的命名, 街头雕塑的建立, 乃至名人活动场所附近的餐馆都挂有名人活动的照片。

这些名人效应成功开拓的案例有助于深入传承传统文化的精髓, 促进和谐社会的构建以及国际友好交流。在正定丰厚的佛教文化资源中, 葬于澄灵塔的临济宗创始人义玄法师备受瞩目, 不仅是当时著名的高僧而且对此后的东亚佛教史产生了深远的影响。无疑, 通过积极地开拓深义玄法师的文化、宗教、社会价值, 有助于强化塑造佛教临济祖庭品牌。

临济宗祖师义玄法师的资源开发, 不但可以把他的诸多物质资源, 如故里、故居、贡献地、游历地、墓地、纪念地等变为旅游资本, 而且可以深入地挖掘他的软性资源, 如史料记载、历史地位, 以及衍生的各种艺术表现等, 此外也可进一步与周遍地区乃至整个河北相关历史文化景点进行整合, 从而多渠道地拓展并深化其资源开发。其中拓深名人效应的首要内容是需要根据义玄法师的贡献等进行价值定位。

三、义玄法师的价值定位

在中国佛教各宗派中最具中国特色的是禅宗, 准确地讲是道安弟子慧能创建的禅宗南派, 在唐末五代禅宗五家中, 以唐大中八年 (854年) 义玄法师在正定临济寺开创的临济宗最具有中国禅的特色, 无论是禅的思想方面还是风格方面, 都颇有建树。义玄法师的禅法, 突出了人的主体化精神, 强调自信自主, 内在的清净心才是真实的, 拥有大善知识喝佛骂祖, 强调无修之修, 强烈反对崇拜偶像, 通过四料捡、四照用、四宾主、三玄三要接引学人, 风格峻烈, 常以不拘形式的棒喝来表现, 成语“当头棒喝”即源于此。唐咸通八年 (867) 四月十日, 义玄寂然而逝, 谥慧照禅师, 其弟子收其衣钵于城内建塔收藏, 唐懿宗赐名“澄灵塔”, 现存的临济寺澄灵塔位于正定城内四合街。

临济宗气魄宏大、影响极为深远, 法脉延续最久;它不仅在我国流传了一千多年, 对唐宋及其以后的哲学思想、文化艺术、社会生活产生过重要影响, 而且还广泛传播于中国、日本、韩国、东南亚国家和地区, 尤其对日本禅宗的开创和发展起过决定性的作用, 法脉延续至今。如日本的重要宗派临济宗、黄檗宗现在拥有信徒三百多万, 寺院六干多座。无疑, 从历史地位、佛学建树、后世影响与评价等标准而言, 义玄法师属于国际性名人。

四、义玄法师名人效应的开发途径

义玄法师的资源开发要以澄灵塔为依托, 以宗教信仰为前提, 以文化保护为基础, 重在传统文化传承与交流, 尤其是要警惕经济效益至上与实用主义至上, 并按照中国宗教事务管理有关条例与《关于处理涉及佛教寺庙、道教宫观管理有关问题的意见》实施, 避免我国佛教文化景区内存在的借教敛财的不良现象。

具体而言, 一是在现有临济寺规划的基础上, 通过视频等多媒体技术把义玄法师的相关资料图文声并茂地展现出来, 甚至可以通过开发游戏互动软件使观众了解我国传统文化精粹之禅学思想。

二是把义玄法师的禅学思想与特色等通过文化艺术表现出来。中国佛教的一大特点是受中国传统文化的影响逐渐走上中国化的道路, 隋唐以降, 中国化的佛教又反过来对中国传统文化产生了巨大的影响, 此中尤以禅与传统诗书画的结合进而演化为禅诗、禅画表现最为突出, [2]而义玄法师开创的临济宗在唐末五代禅宗五家中正是最具有中国禅特色。因此可以举办以禅为主题的国际艺术展加强正定佛教文化的宣传效应。

齐白石篆刻章法的形式因素和视觉因素

范瑾 (山西师范大学书画所山西临汾041000)

在篆刻章法中有, 可分成形式因素和视觉因素两大体系。“凡属形式因素的, 都是章法构思中要适应的;凡属视觉因素的, 则是可以谋划安排以期达到某种艺术效果的。”[1]因为形制一般在篆刻之前就已经固定好了, 我们要做的就是适应。视觉因素则是我们所要构思的, 在一定的形式上构思安排, 达到一定的艺术效果。

一、形式因素

章法的形式因素主要包括印面的大小、形状, 边格的使用。

印面的大小要和书画作品相符合, 不能过大或过小。印面的大小和所刻字数的多少、线条粗细, 影响着印章的视觉效果和风格。

大印气魄, 小印精工。一般人小印精细秀雅、精工谋划, 但齐白石的小印与其他人不同, 齐老的小印也和大印一样自然潇洒。如“中国长沙湘潭人也” (图2.1) , “借山老人” (图2.2) 。

印面的形状和章法的布局十分紧密, 要安排印内图文就必须考虑形制。印章形状有:正方形、长方形、圆形、椭圆形和其他形状, 齐白石的篆刻主要采用方形, 这与其实际常用有关, 姓名印章一般为方形, 引首章一般为长方形或类似长的异形, 且内容不能为姓名, 闲章的形制则没有固定严格的要求。特别说明的是异型印, 这种印章法难安排, 齐白石所做也甚少, 如“人长寿”

三是积极推动临济宗在东亚国家文化交流中的作用。名刹临济寺作为临济宗的发祥地, 从1980年起, 日中友好临黄协会每年派遣代表团访华, 朝拜临济禅师塔, 并捐款维修。此外, 也可开展国际学术交流, 不断推进临济宗的品牌建设。

四是大力开发关于临济宗祖庭、临济宗祖师的纪念产品, 把禅学的思想内涵与传统的绘画、剪纸、雕塑等民族文化形式相结合, 一定避免当前国内旅游产品的粗糙弊端, 注重精致的艺术外型与便携性。

结语

河北正定文化产业的发展需要发挥佛教文化的积极作用, 河北正定佛教文化景区的建设则需要大力开拓中国本土第一高僧道安和临济宗祖师义玄法师两大名人资源。此外, 也可以与省内其它的非物质文化遗产, 如曲阳石雕、衡水内画、蔚县剪纸相结 (图2.3) , 异型印形式新颖, 但印面秩序不易建立。

边格包括边栏和界格, 他们与印文一样是章法的有机组成部分。在齐白石的篆刻章法安排中, 一般分为朱文边和白文边。朱文边大致有两类:一为粗细边。边与文粗细相似, 能减少对比, 显得平和。边粗于文, 能突出对比, 又有稳重感。边细文粗, 能突出印文。边栏本身也有粗细变化, 通过这些变化来显势。二是借边, 借印边为笔画, 或借笔画为印边。白文印主要是指在白文印的四周留出红底作为边缘。如“庐” (图2.4) 上下右三侧印文逼边, 右下边只有一丝红迹, 而左侧的印边则相应的留出较多的红底, 显示出分朱布白的节奏感。无论是朱文印边还是白文印边, 齐老所留印边都很活, 有实有虚。齐老有界格的章法安排不多, 如“老手齐白石” (图2.5) , 不仅借边格线而且借界格为笔划, 最后一格似有似无, 很有创新意义。

二、视觉因素

篆刻是视觉艺术, 齐白石的章法中非常注重视觉因素, 这是最能施展智慧的空间。广义的讲, 凡是有关视觉效果的, 都属于视觉因素。而先有了固定形式后, 章法的视觉因素就具体到了文字和朱白的选择, 多字数和少字数、大印和小印的视觉效果, 文字的虚实、疏密、动静、方圆、奇正、轻重、朱白、增损, 以及刀法和篆法的运用。

章法的视觉因素中, 朱白安排是最为直观的, “计白当

合, 打造佛教文化创意产业链, 并发挥佛教文化在国际与两岸关系交流中的桥梁作用, 从而进一步提高正定文化产业的经济效益与社会效益。

参考文献

[1]河北省文物局编.河北文化遗产 (M) .北京:文物出版社, 2010:2-223.

国际社区文化打造 篇3

[关键词]丝绸之路；文化创新；文化产业；对外文化贸易

一、确立博览会的优势和重点——高端平台与要素流通

第一届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会1以“推动文化交流、共谋合作发展”为宗旨，以丝绸之路精神为纽带，以文明互鉴与文化交流合作为主题，以实现民心相通为目标，着力打造国际化、高端化、专业化的国家级文化博览会，努力建设成为中国与丝绸之路沿线国家开展文化交流合作的重要平台、推动中华文化走出去的重要窗口、丝绸之路经济带建设的重要支撑，为今后发展形成了良好的开端。

当尘埃落定，有必要重新思考博览会的真正重点和优势。从人类社会跨入到全球化时代以来，商品、货币和人群的流动空前加大了，所以展览的内容和样式也大大扩展了。它大致可以分为四种形态：第一种：展览会（Exhibition），即主要以专业观众为对象所进行的陈列、展示和演示，强调展品的内涵和功能；第二种：商业展销（Fair），即以一般消费大众为对象的陈列、展示和推广活动，强调商业推介和品牌传播；第三种：博览会（Exposition/EXPO），即综合型的大型国际展览活动，具有向国际社会进行宣示和展览的意义；第四种：展演（Show），即主题性的展示、推介和演出活动，以主题来引领推介的内容，并且强调现场效果和互动。

近年来，随着中国“一带一路”战略和国家自由贸易试验区战略等重大战略的实施，国内外各类要素的国际性流通空前加快，相关展会的规模和质量也在不断提高。全国展览数量从2011年的7333场增加到2014年的7495场，展览面积从2011年的8173万平方米增加到2014年的9736万平方米，2在2015年又有进一步的增长。在甘肃周边的陕西、新疆等地区，也举办了以“一带一路”为主题的类似会展。

近10年来，全国范围内凡是越来越壮大的文化类会展，大致属于以上四大类型。如创办于2003年的中国（深圳）国际文化产业博览会，采用了中央政府推动和特区活力相结合的模式，成为全国最大的文化产业综合型展会；创办于2006年的中国义乌文化产品交易博览会，突出了全国唯一的外贸主导型国家级展会这个鲜明特色，在2010年升格为国家级展会，2015年吸引了来自100多个国家和地区的近10万专业观众，外贸成交额30.12亿元；创办于2005年的中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO），由文化部和上海市人民政府共同主办，確立了以商家对商家（BtoB）为主、商家对终端用户（BtoC）为辅的专业定位，成为全球范围内规模最大、吸引专业厂商最多、首发类项目最集中的动漫游戏博览会之一。

在这样浩如烟海的会展业竞争大潮中，敦煌文博会要保持可持续发展，不能仅仅依靠“国家级展会”的号召力，而必须突出三大要素，即特色化的主题、专业化的服务、高端化的平台，否则就会逐渐被边缘化。建议从第二届“敦煌文博会”开始，要进一步明确这一会展特色，突出三大特色，强化专业化服务：

二、从“传承”为主转向“创新”为主——以创意增量激活遗产存量

敦煌文博会要凸显综合竞争力的优势，必须抓住关键环节，即文化创新力的培育、集聚、展示和推广，并且以此来带动整个甘肃的文化软实力建设。从文化的本质意义上说，文化成果的价值就在于创新，即突破前人的成果而贡献新理念、新内容、新产品、新模式的能力。习近平主席指出：“创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭源泉，也是中华民族最鲜明的民族禀赋。” 3 “创新始终是推动一个国家、一个民族向前发展的重要力量。我国是一个发展中大国，必须把创新驱动发展战略实施好。”4

甘肃要在全国乃至全球的文化软实力竞争中后来居上，必须全力以赴地培育文化创新力。它包含了创意、创新、创造。这三者语义相近，在内涵各有侧重。创意，即理念和观念的创造；创新，即通过各种新技术、新模式、新路径，而带来生产方式的重组而提升效率；创造，即把创意转化成为实际的产品和受到法律认可保护的成果。这三者依托的，都是一个省市的文化创新型人才和创新活力的充分释放。从第一届敦煌文博会展示的内容来看，甘肃主要是以展示悠久的文化遗产、独特的民俗风情、奇特的地理地貌、历史的文化积淀为主，是一次对敦煌和甘肃文化遗产的大展示。即便是开幕式演出的《丝路花雨》，也已经是1990年代创作的传统剧目了。这当然是必要的，也是远远不够的。有鉴于此，从第二届开始，要把创新作为敦煌文博会的重中之重：

首先，要设立“一带一路”文化创新成果专场，把展示敦煌和甘肃文化创新的成果，邀集“一带一路”沿线的文化机构和人士前来推介文化创新成果，包括艺术品、创意设计、演艺、数字出版等，吸引更多的风险投资、金融机构等与文化创新的成果对接。

其次，要设立青年文化创新专题，为“一带一路”沿线的青年文化工作者来敦煌采风、调研、创作、设计等提供更多的便利，包括设立更多的“青年文化客栈”、“青年创客平台”、“青年创意联盟”等，以政府资金为引导，向青年的文化创新活动投入更多的资金和资源。

最后，要建立更多的科技基础设施，鼓励发展文博创意产业，进行文化遗产的创新开发，特别是海内外的青年把自己的创意与甘肃古老的文化遗产形成碰撞和交融。这正如英国学者查尔斯·兰德勒所说：“充满创新的地方不仅乡土性十足，也高度国际化………发挥创意并不意味着只关心新事物，伟大的成就往往是新旧的综合体，因此历史与创意得以相辅相成。”5

三，要大力培育外向型的文化企业——壮大对外文化贸易的主体

随着国家“一带一路”战略的实施，甘肃从大西北走向了国际文化贸易的前台。而甘肃要在国际文化贸易中发挥枢纽和平台的作用，必须培育强大的外向型文化企业群体。在世界多极化、经济全球化、科技信息化深入发展背景下，外向型文化企业越来越成为全球文化生产和文化贸易的主体，要全面提高中国本土文化企业的跨国化水平、全球意识和规模优势。

外向型文化企业和文化跨国公司是全球文化生产和文化贸易的主体，拥有外向型文化企业和文化跨国公司的竞争优势是一个国家迈向全球文化强国的重要标志。大量实践证明：培育中国的外向型文化企业和文化跨国公司，必然有一个从小到大、从弱到强的过程。作为它们的重要基础，国家文化出口重点企业和国家文化出口重点项目正在逐步壮大。这些企业和项目在有关省市的数量、结构、集聚度、成长速度等，直接影响了各个省市文化产业对“一带一路”的地缘布局和国际竞争力。

根据国家商务部的数据，2015～2016年度，5国家文化出口重点企业共有353家，集聚度最高的是北京（70家）、上海（35家）、广东（24家）、江苏（23家）、浙江（18家）五个省市，甘肃为0个。再看2015～2016年度，国家文化出口重点项目共有140个，集聚度最高的是北京（38个），上海（15个），广东（5个），江苏（5个），浙江（7个）五个省份，甘肃为3个。再从2009年到2016年的连续数据看，甘肃在培育国家文化出口重点企业和项目方面，长期处在非常低的水平上，有多个年份为0个。即使有少数如《读者》等，也是以传统的文化产品出版物出口为主，而缺乏科技密集型、资本密集型的中高端文化服务出口企业和出口项目。

这种情况与甘肃要建设成为中国与丝绸之路沿线国家开展文化交流合作的重要平台、推动中华文化走出去的重要窗口、丝绸之路经济带建设的重要支撑之目标，非常不相称，亟待下大力气扭转。

首先，甘肃要尽快启动“甘肃省文化出口企业和出口项目培育工程”，遵循一个由下而上、由小而大的发展过程，确立推动中华文化走向世界的导向，从培育大批的中小微企业入手，逐渐形成由领军企业、专业服务商和小微企业等组成的产业集群。

其次，要推动甘肃本土的文化企业通过效率竞争，有序地进行大规模的兼并和重组，进行文化企业产权市场的“进入/退出”活动，培育国有、民营、混合所有制等大型文化企业，为培育本土的外向型文化企业打下坚实基础。

最后，要建立推动文化贸易的服务平台，包括培育和集聚一大批文化信息服务机构，建立多语种的翻译服务机构，适应大数据时代在全面感知、互联互通、智慧服务方面的要求，让敦煌和甘肃成为全球文化产权信息的海量集聚、处理、发布中心之一。

四、吸取自贸区经验，推动贸易便利化——创新对外文化贸易的机制

根据联合国教科文组织2016年3月的研究报告《文化贸易的全球化-消费升级：文化货品和服务的国际流通》，国际文化贸易的范畴包括：文化与自然遗产、表演与节庆、视觉艺术和手工艺、图书和印刷、视听与互动媒体、设计与创意服务，其中又分为文化货品贸易（Cultural Goods Trade）和文化服务贸易（Cultural Services Trade）。

从2013年开始，经过两轮扩大，从上海自贸区的1.0版到天津、福建和广东自贸区的2.0版，再到四川等7个自贸区的3.0版，中国自贸区建设已经进入到一个新时代。自贸区对于我国以开放促进改革的作用正在越来越深刻地显示出来。2014年9月，李克强总理第二次考察上海自贸区时指出：“成立上海自贸区，是为了探索处理好政府与市场的关系，探索负面清单管理模式，给市场‘让出更大的空间；也是为了探索处理好发展与开放的关系，深化金融改革创新。这里要建成改革高地、创新高地，而不是政策洼地、税收洼地。”8

上海自贸区和天津自贸区已经实施四项扩大文化开放措施，体现了中国扩大对外文化开放的信心和决心。这四项措施涵盖游戏机和游艺机生产、演出和娱乐、艺术表演等领域。这样做，有利于活跃文化市场，实际上也在逐步测试我国对于国际贸易自由化的压力承受能力，以便在国际文化贸易中争取更大的主动权。

敦煌文博会必须高度关注我国自贸区建设的制度创新经验，通过可复制、可借鉴的方法，充分借鉴自贸区创新投资管理制度、创新投资管理制度、创新贸易监管制度、创新综合监管制度等方面的优势，形成有利于对外文化贸易的便利化：

首先，要培育和集聚一大批文化交易服務机构，包括文化产权交易、艺术品交易、版权交易等方面的机构，充分发挥市场在调节文化产业要素流通和资源配置方面的作用；开展艺术品、知识产权及产品等的保税和非保税的租赁、仓储、展示、拍卖、交易等，加快优质文化资源和文化资本的流通；开展对各类文化产品和企业、机构的专业化评估，为文化企业和项目的抵押和质押提供信用保障；

其次，要吸引和集聚一大批文化投融资机构，包括国有、民营、外资等方面的机构，积极促进不同体制、不同专业、不同重点的文化投融资机构，与多种类型文化产业项目的配对；为大量的企业和人民群众，参与文化产权的研发、投资和交易，创造各种条件，让社会资本和热情充分释放出来，让各个社会群体的积极性获得充分涌流。

最后，要邀请一批优秀的文化智库专家，充分发挥高端智库的作用，针对敦煌文博会和甘肃如何吸取自贸区经验，把握国际文化贸易的规则和趋势，设计因地制宜的对策等，设立“全球文化贸易的新趋势”、“自贸区经验对于甘肃发展文化产业和文化贸易的借鉴意义”等研究课题，在甘肃省政府扶持下作为课题立项，写出专题报告，供甘肃省有关领导决策参考。如我们上海社会科学院文化产业研究中心一直从事这方面研究，就可以承担这些课题。相信敦煌文博会和甘肃文化产业，必将在中国首倡的“一带一路”战略推动下，走向新的辉煌。

[注释]

1以下简称“敦煌文博会”。

2《2014年度中国展览数据统计报告》，《两岸创意经济研究报告2015年》，社会科学文献出版社2015年版，第29页。

3《习近平在会见嫦娥三号任务参研参试人员代表时的讲话》，www.people.com2014年1月6日。

4《习近平主持召开中央财经领导小组第七次会议》，人民网，www.people.com，2015年8月19日。

5[英]查尔斯·兰德勒著，杨幼兰译：《创意城市》中译本，清华大学出版社2010年版，第5页。

6作者根据国家商务部官方网站和各省市政府网站数据整理绘制。

7本文作者根据国家商务部的数据整理和绘制。

国际社区文化打造 篇4

市委、市政府听民声，汇民智，经过专题研究、审慎思考、反复论证，结合我市实际，提出了建设经济文化强市、打造国际旅游名城的发展思路，为全市科学发展、跨越发展指明了前进的方向。对有关论述，我进行了认真阅读和分析研究，并提出以下建议：

一、做好产品开发，把握市场变化脉搏，更新换代旅游产品，不断拓展发展空间。坚持以市场为导向的规划设计，以人为中心的经营管理，景区的总体构思与各零部件的和谐统一，传统管理模式与现代管理方式相结合，拳头项目与服务设施的配套，景区内外旅游六要素的配套，景区开发与城区建设的结合，分期建设与成片开发的衔接。精心打造高素质的人才结构，旅游企业创办高水平的大型艺术团，艺术表演成为旅游产品的有机组成部分，高品位的文化内涵渗透到硬件和软件建设的各个环节等。

二、推进城市旅游，完善公共旅游服务体系，实现城市旅游与景区旅游良性互动，全面提升游客体验。泰安旅游靠的是整个泰山的吸引，良好的自然环境是最大的旅游吸引物。泰安市把“靠山、靠路”的黄金地段留给了旅游，为旅游发展留足了空间，以市民和游客为本，全力构建公共旅游服务体系。要坚持跳出“就泰山谈旅游、就景区看旅游”的狭隘观念，把城市旅游提高到一个突出的位置，来构建新的旅游格局。一是按照“把泰城建成一个大景区”的目标，编制和实施《泰安市城市旅游规划》。树立“城区也是景区”的观念，把整个城区都列入旅游发展的范围，明确城市旅游发展的

1目标、理念和步骤措施，完善旅游基础设施，增强旅游服务功能，为旅游发展创造更加广阔的空间。二是对城市重点地段和建设项目，进行旅游功能的设计和形象包装。“城市出入口、车站进出口、泰山进山口”是重点，要看出旅游的形象，完备旅游服务的功能。财源街的改造要兼顾市民、商家和游客的需求，环山路旅游内容策划要“精细化”，在山城之间真正穿起一条光彩夺目的珍珠项链。三是实施城市雕塑壁画工程，变历史文化空间为现实旅游生活空间。要通过雕塑、壁画等艺术手段在城市“落地生根”，变无形为有形，变模糊为鲜明，创造城市浓厚的旅游文化氛围。四是构建公共旅游服务体系，服务端口前移。旅游标识系统要更加完善，旅游咨询中心布点要更加广泛、更加合理，旅游服务标准化要尽快推广，通过种种努力，实现游客“无障碍旅游”。

三、做好节庆策划，面向国际和高端市场，打造特色鲜明节庆品牌，树立城市活力形象。泰山登山节融“体育、文化、旅游、经贸”于一体，一定必须坚持“文体搭台，经贸唱戏”的中心，集中精力，把登山节真正打造成为响当当的旅游节庆品牌。在登山节的策划上，要重点在拓展三个“度”上做文章。一是知名度。举办登山节，旨在提高城市的知名度、泰山的知名度。作为城市的“形象工程”，政府要不断加大对登山节的投入。要瞄准主流媒体开展合作，靠节庆窗口把泰安的声音和形象广泛传播出去。二是外向度。策划登山节，目光要瞄准国外，打造真正意义上的国际节庆品牌，吸引国际的目光，促进入境旅游的突破。2008年举办的泰山〃富士山中日友好节开了个好头，下一步要巩固、扩大成果，逐步吸引

更多的世界名山和国际组织加入进来，让登山节成为“国际名山的俱乐部”，并以此树立泰山在世界名山中的“核心”地位。三是参与度。要精心策划旅游主题活动，全方位吸引游客参与、市民参与、企业参与，让节庆活动充满激情，充满活力。“企业参与”，在资金投入上可作为“政府主导”的有效补充。

国际社区文化打造 篇5

今天，我区卫生监督所组织召开全区住宿餐饮业质量提升整治专项行动培训会，目的是为了规范从业行为，提高住宿餐饮管理水平，加速推进我区住宿餐饮业质量提升。下面，就我区住宿餐饮业质量提升整治专项行动工作，强调以下三点：

一、认清形势，提高认识，切实开展好住宿餐饮业质量提升整治行动。

一年一度的旅游季节即将到来，为促进国际旅游城市建设，培养与国际旅游城市相适应的住宿餐饮业，新到任的市委书记郑雪碧在全市建设会议上提出对全市住宿餐饮业进行集中整治的要求，我市成立了以副市长贾玉英为组长的专项行动领导小组，区政府也成立了主管区长为组长的专项行动领导小组。3月29日至30日，由承德市旅游局、卫生局、商务局等11个单位组成的住宿餐饮业质量提升专项整治督导组对我市双滦区、双桥区10家住宿餐饮酒店进行抽查。抽查发现，大部分住宿餐饮酒店都或多或少地存在一些问题，主要表现在服务人员主动服务意识较差，缺乏从业知识，着装不统一、硬件设施不达标，配套设施不全、证照没有上墙、消毒间和贮藏间不合规格等。对不符合要求的酒店，检查组当即下达整改通知书，限期整改，对出现问题的酒店进行了认真、全面的指正，并现场教授服务人员一些基本常识。

1在我区检查了4家住宿餐饮单位。对存在问题的两家单位，现场下达整改通知，区卫生监督所督促进行整改。市委市政府对住宿餐饮业整治工作重视程度之高、力度之大是近几年少有的。这说明住宿餐饮业发展已经成为我市城市发展的重要组成部分，是旅游业发展的支柱产业。就我区而言，今年年初，区委、区政府把住宿餐饮业质量提升工作纳入到全区十大重点专项工作中来，建设高中低档齐全，层次分明，经营种类多样的住宿餐饮业是我区住宿餐饮业发展的大方向，今年准备建设三个五星，两个四星，五家快捷十家酒店。区委区政府要求，双滦在住宿餐饮业在硬件设施不断完善的同时狠抓软件建设，星级酒店要严格按照国家标准来执行，星级以下的住宿餐饮业要照市政府下发的检查标准来执行，双管齐下，不仅打造出双滦区的“牌”，更要打造出双滦区的“品”。面对住宿餐饮业发展的形势和区委区政府的要求，既给我区住宿餐饮业发展注入了活力，也带来了压力。这就要求各住宿餐饮单位要把握时机，规范从业，加快提升服务质量。

二、规范从业行为，加大卫生监督指导力度，提升住宿餐饮业服务质量。

由区卫生监督所制定，区卫生局印制下发了《双滦区住宿餐饮业质量提升专项行动方案》，对环境卫生、制度建设、公示内容、禁烟标识、功能结构等都提出了详细要求，希望

各从业单位按照要求积极做好质量提升工作。具体工作提出两点要求，一是开展全员培训。根据《公共场所卫生管理实施细则》第九条规定，公共场所经营者应当建立卫生培训制度，组织从业人员学习相关卫生法律知识和公共场所卫生知识，并进行考核。对考核不合格的，不得安排上岗。第三十七条规定，对公共场所经营者未按照规定组织从业人员进行相关卫生法律知识和公共场所卫生知识培训的，要给予相应处罚。因此，做好公共场所从业人员培训，即是法律规定的行为，也是提升服务质量所必需做到的。要让所有员工都知道，规范从业行为标准是什么，知道物品摆放、清洗、消毒、保洁等公共场所卫生知识，知道不按照要求规范从业应受到的处罚。二是加大卫生监督指导力度。一会，区卫生监督所将结合我区实际，进行公共场所量化和卫生标准的具体讲解，这是一次较为系统的业务培训和指导，各单位要认真贯彻落实。自去年五一实施新的《公共场所卫生管理实施细则》以来，对公共场所的许可、卫生要求、日常管理等内容都做出具体规定，并加大了处罚力度。从国家法律法规的要求本意，要加大监督执法处罚力度。就我区而言，我们从培养发展的角度出发，没有加大处罚力度。对于这次质量提升整治专项行动，区政府定的调子是引导为主。为将此项行动的指导思想贯彻好，在5.1活动结束前，卫生监督工作以指导和引导为主。在5.1旅游季节到来后，对于已经提出整改要求，而屡次不执行的从业单位，要严格按照《公共场所卫生管理实施细则》要求，严格执法。同时，各监督分所的监督员要克服困难，按照区卫生监督所要求，及时落实各项工作任务。

三、培树典型，建立品牌，做好旅游季到来的各项准备。此次活动中，我区将开展“优质服务、诚信经营示范店”和“金牌服务员”、“星级服务标兵”评选活动，拟评选出5家区级优质服务诚信经营示范店、10名区级金牌服务员、25名区级星级服务标兵。我局也将争取在公共场所中选出2家申报公共场所量化评比A级单位，80%的公共场所达到B级要求。希望各住宿餐饮业借这次质量提升行动，能够研究特色，扮靓品牌，做好迎接八方来客的准备，在旅游季节到来之际做好服务，使自己的经济和实力都得到提升。各住宿餐饮单位代表的不但是自己的形象，也是代表双滦形象、承德形象，希望各住宿餐饮业主能够担当起自己的责任，为双滦、为我市旅游发展做出贡献！

谢谢大家！

国际社区文化打造 篇6

为高效打造国际人力资源服务平台，根据《关于高效推进中意人力资源产业园建设的实施意见》要求，结合实际，制定本实施方案。

一、指导思想

为认真贯彻落实党的十九大精神，大力推进“一带一路”战略的实施，切实践行总书记关于聚天下英才而用之的战略思想，围绕创新国际人才培育交流机制、人才产业融合发展联动机制、外国人オ社会融入机制等方面内容，实行更加积极、更加开放、更加有效的创新人才引进方式，建立国内外城市人才交流合作创新示范。全面对接、聚焦聚力温州新时代“两个健康”先行区创建，充分借助瑞安民营经济产业与意大利先进制造业、国际时尚产业人才技术深度融合。现就高效打造国际人力资源服务平台提出如下意见。

二、推进措施

（一）政策保障。编制“中意人力资源产业园”相关发展规划及分具体实施计划，优先落实“人才新政40条”“‘两个健康’发展政策措施85条”“科技新15条”等政策,制订实施“中意人力资源产业园”建设配套政策，实行“一事一议、特事特办”。

（二）加强组织领导。要充分借助新媒体、新技术、加大对国际人力资源服务平台发展的宣传和引导，最大限度增强宣传的覆盖面、影响力和感染力。同时各部门要加强沟通协调，互相配合，共同推进，形成合力，有力推进平台快速发展。

三、主要任务

（一）平台载体

产业园依托中意人力资源产业园发展一批有核心产品、成长性好、具有国际竞争力的综合性骨干人力资源机构，吸引国际知名猎头公司入驻产业园。

1.制定实施综合性骨干人力资源机构发展计划，建设一支职业素质优良、结构合理的国际化、复合型、领军型人力资源人才队伍。定期选派部分综合性骨干人力资源机构的中高级管理人员，到国（境）内外著名专业院校、知名人力资源服务企业学习培训，培训及往返交通费用由市财政全额补助。加快引进一批具有国际背景、国际视野、通晓国际规则的行业高端人才，纳入我市高层次人才引进计划和人才引进项目，享受相关优惠政策。

2.引进一批国际知名猎头公司，进一步放宽中外合资猎头机构外资比例限制，提升产业园与国外人力资源服务机构的合作水平，引进国际先进的人力资源服务理念、服务项目、服务技术、服务标准和管理模式，带动我国人力资源服务行业整体水平的提高。开辟“绿色通道”，对入驻产业园的国际知名猎头公司的引进和落地采用“一企一策”的专项政策。

（二）内容建设

支持本土入力资源机构在国内外设立分支机构，鼓励开展人力资源＋金融、人力资源＋法律等服务，协助瑞安市企业在意大利及其他欧洲国家的资源对接、品牌代理、市场开拓、联合经营、兼并收购，提供专业国际化的法律、税务、投资、质量认证、咨询服务，引导人力资源产业链条向高端延伸，全方位满足本土企业的海外商业发展需求。

1.加大对外开放和合作交流力度。

加强与国内外人力资源服业知名机构和高端人才的交流，提升我市人力资源服务业的知名度和影响力，促进人力资源服务业转型升级。实施“一带一路”人力资源服务行动，鼓励有条件的本市人力资源服务机构“走出去”，与国际知名人力资源服务机构开展合作，在境外设立分支机构，大力开拓国际市场，按照国家相关政策，积极参与国际人才竞争与合作。

2.促进人力资源服务业态和产品创新。

开展“人力资源+”行动，支持人力资源服务企业在做优做强传统项目的基础上，探索开展人力资源与金融、法律等行业的跨界服务模式。

国际社区文化打造 篇7

1999年美国人约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩推出《体验经济》一书, 指出世界进入了体验经济时代。他们将体验经济定义为“企业以服务为舞台, 以商品为道具, 以消费者为中心, 创造能够使消费者参与, 值得消费者回忆的活动”。自此, 以倡导消费者体验为特色的体验经济得到了众多学者的关注。

旅游的本质就是人们离开日常的工作生活环境到其他地方去寻求某种体验的活动。旅游体验是以旅游服务为舞台, 以旅游产品、旅游设施为道具, 以旅游者追求旅游愉悦为目标, 在整个旅游过程中通过沟通、互动、游览和消费等方式, 体验放松、新奇等独特的精神享受。即旅游体验的形成主要是通过旅游者与旅游情境、旅游者与他者、旅游者与活动之间的同时互动、相互作用, 从而引发旅游者内在心理的感受过程[1]。这种体验活动需要接受旅游行业的在物质上和精神上的一系列服务活动。可见, 旅游业是一种典型的“体验经济”, 是由旅游体验活动带动起来的一系列旅游服务产品构成的产业链所实现的经济活动。其中休闲度假旅游是休闲旅游的主要方式。

许多学者从经济学的宏观角度对休闲旅游进行一系列研究:探讨休闲旅游的经济意义;探讨休闲产业与经济发展的关系;说明休闲产业在经济发展中的重要地位;讨论休闲经济与产业对整个经济与就业的拉动作用;指出休闲产业将成为我国新的经济增长点等。当然, 有关休闲经济在社会文化方面的作用也有研究。关丽萍 (2004) 认为休闲经济能够提高人们的生活质量;王琪延 (2004) ) 指出由于休闲能够缓解生活压力, 减少不稳定情绪, 对于社会安定具有积极作用;张国富 (2006) 则认为休闲产业可以促进人的全面发展以及环境友好型社会的建设, 最终加快和谐社会建设的进程。这些有关发展休闲经济的研究具有重要理论意义和实际价值。这些研究成果表明, 发展休闲经济与产业具有重要的社会意义、经济意义和文化意义。

发展休闲产业可以促进消费, 拉动多方面多层次的产业活动, 促进经济的增长;有利于地区之间产业结构的合理布局和调整;能够改善投资环境, 可以创造更多的就业机会, 加快城市化进程;促进文化交流, 传播科学知识, 有利于提高整个国民的精神面貌和文化素质。

2012年04月06日时任国家旅游局局长邵琪伟在接受新华社记者专访时表示, “目前旅游已融入全球产业结构、生产方式和消费模式之中, 融入人们工作生活之中, 成为人人享有的权利。世界已进入‘旅游时代’。而13亿中国人加入这个行列, 是世界旅游发展史上最重要的事件”, “与旅游相关的行业超过110个, 旅游消费对住宿业的贡献率超过90%, 对民航和铁路客运业的贡献率超过80%, 对文化娱乐业的贡献率超过50%, 对餐饮业和商品零售业的贡献率超过40%”[2]。

当前, 中国经济呈现出新常态, 从高速增长转为中高速增长。中国经济网整理10年来的中国经济数据显示, 中国GDP增速从2012年起开始回落, 2012年、2013年、2014年上半年增速分别为7.7%、7.7%、7.4%, 是经济增长阶段的根本性转换。中国告别过去30多年平均10%左右的高速增长, 这是中国经济发展的阶段性表现。2014年11月习近平总书记在亚太经合组织 (APEC) 工商领导人峰会上说, “新常态将给中国带来新的发展机遇。”旅游业正在成为新常态下新的增长点, 旅游业兼具产业、行业和事业的属性, 这显示出旅游业关联性强、带动性强、促进性强。

在新常态下, 旅游业是稳增长的重要引擎、是调结构的重要突破口、是惠民生的重要抓手、是生态文明建设的重要支撑、是繁荣文化的重要载体、是对外交往的重要桥梁, 在国民经济和社会发展中的重要战略地位更加凸显。

中国政府高度重视旅游经济的发展, 1995年, 国家旅游局下达了创建中国优秀旅游城市的通知, 在此基础上, 逐步明确了政府主导型的发展战略。从1997年开始, 正式明确提出了政府主导型的旅游发展模式。因此旅游产业一直得到政府的大力扶持, 政府的主导作用也由最初的微观支持和管理向宏观的调控和管理演进。结合我国旅游业发展现状和基本国情, 中国旅游经济宏观发展模式应选择在政府主导下的适度超前的、推进型发展模式。

事实上, 休闲旅游经济发展的模式总是要依据区域旅游经济发展的阶段性、旅游景区的特殊性, 特别是依据国际、国内旅游经济发展趋势, 在宏观发展模式的基础上与时俱进地、因地制宜地创建具有特色的、利于休闲经济产业发展的区域性休闲旅游经济发展模式。特别需要重视的是世界旅游发展趋势对区域旅游经济的影响。

我国已经初步进入旅游时代, 旅游的内涵和外延在逐步演变, 观光旅游正在消退, 取而代之的是外来游客与当地生活高度融合的度假休闲[3], 因此休闲旅游的定义将取代传统的旅游概念。

休闲旅游活动不再仅仅满足于形式上的“吃住行游购娱”, 更加重视和追求来自休闲环境所能提供的文化、科教、康体、交流等深层次、高品位的体验。这反映休闲旅游者对旅游产品的文化性从广度到深度都在增强。

2015年1月15日, 全国旅游工作会议在南昌召开, 新任国家旅游局长李金早做工作报告。他说:“激发人们旅游的动机和体验要素越来越多, 需要拓展新的旅游要素”;“商、养、学、闲、情、奇”旅游发展六要素, 也只是基于现阶段实践的总结, 随着旅游不断升级, 今后还会拓展出更新、更多的旅游发展要素。这是旅游业蓬勃发展的大趋势[4]。

“科学文化”是休闲旅游的灵魂, 在休闲旅游中体验文化、感悟文化、领会科学原理是旅游者的终极追求。故做好地方休闲旅游产业和科学文化创意产业的融合, 把丰厚的科学文化资源尽快转变为产业优势和经济优势, 是当今休闲旅游业发展的关键。

很早就有学者很敏锐地指出世界旅游发展趋势出现了与传统旅游活动不同的特点。

(1) 旅游活动出现了从观光型向休闲度假型转变的趋势[5]。在未来旅游市场的发展中, 观光型旅游市场萎缩, 休闲度假旅游将成为国际旅游的主体。这种发展趋势, 必然为旅游产品的开发与旅游产业的发展模式提出了新的要求。

(2) 现代旅游市场出现了市场细分化趋势[5]。在追求个性化的浪潮下, 休闲旅游方式更为多样, 旅游者的需求展现多层次与多元化。要求每一种细分市场都要开发独具特色的旅游产品。这种趋势提醒我们, 旅游资源开发的动态化、科学化, 旅游产品的多样化、知识化具有重要的意义。

(3) 游客追求更多的参与性、娱乐性的趋势[5]。在旅游产品设计开发中注重形式多样的娱乐活动, 科普活动, 增加游客的参与感。这种发展趋势要求我们, 在旅游资源开发中要把浓郁的民族风情、传统地域特色、地理景观探源等涉及自然科学、人文科学的旅游资源进一步产品化。

(4) “银色市场”不断扩大的趋势[5]。现代许多老年人身体健康, 思想活跃, 有闲暇时间, 出游欲望强, 有消费能力, 逐渐成为新兴的休闲旅游人群。这种趋势提示我们老龄化社会中老年人有着休闲康乐的需求, 有着疗养、医病、养生的需求, 有着追求精神享乐、获得服务的愿望。可见“银色市场”要求我们研究老年人旅游产品的开发。

(5) 旅游者更为重视旅游安全的趋势[5]。休闲旅游安全问题是旅游者出行的主要顾虑。它提醒我们, 在休闲旅游行业的各个环节都要渗透安全文化教育, 开发包括旅游保险业在内的各种旅游安全产品势在必行。

综上, 休闲旅游活动的这些发展动态, 为我国休闲旅游经济的健康稳定发展提出了新的研究课题。打造长白山国际休闲旅游名山的各项工作, 需要借鉴和适应国际旅游业发展的大趋势, 并结合我国、吉林省及长白山旅游业发展的阶段性特点, 在政府主导下适度超前地推进休闲旅游经济的发展。

2 长白山景区休闲旅游经济发展的现实

广义的长白山是中国辽宁、吉林、黑龙江三省东部山地以及俄罗斯远东和朝鲜半岛诸多余脉的总称。本文所涉及的长白山是狭义的长白山火山区域, 位于吉林省东南部地区, 东经127°40′~128°16′, 北纬41°35′~42°25′之间的地带, 是中朝两国界山。

长白山地处东亚大陆边缘, 濒临太平洋, 是一座复合式盾状的休眠火山, 在广阔的玄武岩台地和玄武岩高原上矗立着一座巨大的火山锥体, 其主峰由16个海拔2500m以上的奇峰组成, 陡峭险峻, 雄姿各异。特别是在群峰之间的火山口积水成湖, 称长白山天池, 是世界海拔最高的火山口湖, 湖水面海拔2189.1m, 平均水深204m。

长白山独特的火山地质地貌对研究地球演化历史具有重要的科研价值, 因此已入选“国家火山地质公园”。同时长白山具有亚洲东部保存最完好的典型温带森林生态系统, 生物多样性突出, 有野生植物2540余种, 野生动物1500多种。奇特的火山地貌与广袤的森林景观相组合是长白山旅游观光的第一形态特征, 具有极为丰富的科学文化内涵, 是世界著名的旅游地。

1960年我国建立了长白山自然保护区, 1980年成为我国最早列入国际生物圈保护区网的保护区, 1986年被国务院批准为国家级自然保护区, 1992年8月, 世界自然保护联盟评审长白山自然保护区为具有国际意义的A级自然保护区。2007年长白山被评为国家5A级旅游景区。作为世界著名物种基因库, 长白山既是自然保护区又是重要的旅游景区, 2003年被中华十大名山评审委员会选入中华十大名山之列;被中国旅游百科全书列为我国31个山岳旅游精品之一。

2005年8月15日吉林省委省政府组建吉林省长白山保护开发区管委会, 在长白山的管理体制上, 建立了一套新的管理模式。本着保护第一、合理利用、科学利用的原则, 实现了政府对长白山资源的“统一管理、统一规划、统一建设、统一经营”, 力图使长白山成为“生物生长栖息保护地, 人类休闲养生目的地, 人与自然和谐发展的示范地”。在旅游设施、旅游资源的整合、旅游开发、交通网络的形成、资源保护等方面做了大量的工作。长白山的自然保护与旅游开发, 有了一个比较科学的管理模式, 已经成为或者初步成为国内旅游和国际区域旅游的重要休闲旅游目的地。

2012年7月28日, 由万达集团、泛海集团、一方集团等六家中国民营企业联合投资200亿元, 共同打造“长白山国际度假区项目 (一期) ”, 这是迄今为止中国投资额最大的旅游度假项目之一, 是中国旅游实现由观光旅游向休闲度假旅游升级的代表项目 (京华时报记者杨柳2012-08-15) 。该项目将度假功能进行最大程度的整合, 依托长白山旅游资源, 将观光、休闲、度假、娱乐、运动、商务、会展、居住、购物等不同功能的旅游产品项目进行整合, 建立相互依存、互为支撑的产业链条, 业态齐全而多元, 各项设施均为世界一流水准, 构建了世界级休闲旅游度假区。

2014年1月22日时任吉林省委书记王儒林在省政协十一届二次会议联组会上指出:“千方百计把产业搞上去。下大力气推动产业做大做强, 巩固壮大原有三大支柱产业, 把医药健康业、装备制造业、建筑业、旅游业培育成新的四大支柱产业, 加快形成多元支撑格局”[6]。可见吉林省正在下大力气将休闲旅游产业打造成重要支柱产业。

当前对长白山的自然保护和旅游开发, 从理念到政策, 从景区规划到经营管理模式, 从休闲旅游设施到旅游产品项目的开发做出了全方位的规划与设计, 为长白山休闲旅游业的发展, 为休闲旅游经济的发展奠定了坚实基础。

随着长白山休闲旅游度假地的开发与运行, 也逐渐显示出长白山休闲旅游设施建设较为超前, 而旅游区的科学、文化资源开发相对滞后的问题。目前呈献给游客的旅游产品多以物质消费或静态的浅层次体验为主, 而动态深层次的科学文化体验较少, 长此以往则会失去长白山特有的旅游形象。著名经济学家于光远先生曾说:旅游是经济性很强的文化事业, 又是文化性很强的经济事业。

如果长白山景区忽视了科学知识与民族文化等具文化特质的高品位资源的开发, 则会模糊长白山的旅游形象。旅游开发中文化品位不高则导致旅游体验产品的文化特质不突出。从旅游经济的角度分析, 这种状态是由于对开发景区文化内涵的经济学意义研究不足;缺乏对游客多元需求的研究;忽略游客科学文化需求对休闲经济产业链条形成的影响等问题的研究。

旅游体验活动本质上是一种高层次的文化活动。基于前述世界旅游活动发展趋势的分析, 基于旅游市场的细分化趋势, 基于体验经济的个性化属性, 要认识到, 不同国度、不同民族、不同经济层次、不同教育背景、不同文化层次、不同职业类型的旅游者, 甚至不同性别、不同年龄的旅游者, 有着不同的旅游产品需求。旅游资源科学文化内涵的深度发掘, 旅游产品的多样化与知识化具有重要的经济意义、社会意义和文化意义。游客的共同需求和个性化需求必然制约旅游产品的构成, 也制约着旅游产业链的构成。

3 深度开发长白山休闲旅游的核心资源

3.1 休闲旅游的核心资源是科学与文化

2010年3月20日至22日, 50多个国家和地区的代表出席了在中国海南省三亚市举行的2010博鳌国际旅游论坛, 时任中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘云山做了《文化是旅游的灵魂》主旨演讲。他深刻地指出:文化资源是旅游的核心资源, 旅游的潜力很大程度上取决于文化的魅力和吸引力;文化需求是旅游的根本动因, 旅游过程实际上是文化的体验和享受;文化环境是旅游的基础条件, 旅游品质的提升需要文明素养的支撑和保障;文化交流是旅游的重要功能, 旅游的发展必然促进不同文明、不同文化的沟通和交流[7]。推动旅游文化产业发展, 需要提升旅游的文化品位。推动旅游文化产业发展, 需要培育各具特色的旅游文化品牌。

2014年2月26日, 中国外文局发布了《中国国家形象全球调查报告2013》, 报告指出:在国家形象的诸因素中, 62%的受访者认可中国是“历史悠久的文明古国”, 59%的受访者表示“了解中国传统文化”, 61%的受访者表示乐于了解中国文化。外国游客到中国来, 让他们看到一个真实、全面、发展的中国, 是提升国家形象的有效途径。由此可见, 旅游业不仅仅是传统的服务业, 不仅仅具有经济功能, 同时具有政治、文化、生态等多重功能, 并以此反馈于旅游经济。

休闲旅游者最大的需求是在放松身心的基础上, 获得审美的情趣、文化的感染和知识的补充。旅游资源多种多样, 但决定其品质的是科学文化。有了科学文化的内涵和底蕴, 旅游地就会凭添无限魅力。随着社会的进步, 人们文化素质的提高, 休闲旅游的普遍化, 旅游专业化服务的文化品位越来越受到旅游者的重视。所以应确立更广泛意义上的旅游产业价值观和发展观, 正确把握当前旅游发展的新趋势, 探索发展旅游业的健康之路。

在旅游者的队伍中高端旅游需求的群体在增加, 于是引导许多旅游地高度重视高端旅游设施的筹建。事实上, 高端旅游的内涵并非仅限于物质层面。高端旅游必然涉及游客的高端化、旅游需求的高端化、旅游产品的高端化。高端游客类型可分化为高级职务、富有阶层、专家学者、部分国际游客;旅游需求的高端化, 不仅体现在吃住行游购娱服务设施高端化, 尤其体现在科学知识、人文知识体验的高品位需求和导游产品的高品位需求。不论高端旅游或大众性旅游, 许多旅游者希望通过旅游来扩展眼界、增长自己的科学知识和文化体验, 而不仅限于缺乏科学价值的肤浅猎奇。这使得休闲旅游景区必定要与科学和文化有机地结合在一起, 推动科学文化旅游的兴起和发展。

3.2 长白山旅游形象定位与长白山科学文化资源的开发

长白山休闲旅游的形象定位应该是由火山奇观-森林生态-民族风情三大要素共同支撑。长白山独具特色的旅游产品, 应该是神奇火山地貌、多重森林景观与漫长民族演化历史所蕴含的丰富的自然科学和人文科学交织在一起的深厚而多层次的科学文化体验。因此长白山科学文化资源的开发直接影响到长白山旅游形象定位与休闲体验。在长白山旅游资源开发中, 旅游地形象定位与旅游地产品特色应一致, 这种特色一定体现在长白山景区所开发的科学知识体系之中和民族演进的历史文化中[8]。

从审美角度上看, 长白山火山地貌的神奇多变、森林植被的垂直分化、高山苔原的美丽新奇、天池-瀑布-白河激流, 从形态上给人以自然美、艺术美、社会美, 给游客以的艺术享受和精神上的愉悦。

从人文角度上看, 长白山旅游区具有多元性文化内涵。在漫长历史中肃慎、挹娄、勿吉、秽貊、扶余、高句丽、靺鞨、渤海、女真等民族在东北地区生存与迁徙, 到今天长白山区满族、朝鲜族、汉族等的聚集, 具有悠久而丰富的民俗文化内涵。以民间文化和民俗风情为主体的物质上、精神上和制度上的传统, 具有深刻的文化底蕴。悠久的历史文化积淀和浓郁的民俗文化气息将给人以精神食粮与创作灵感, 是长白山休闲旅游业能够得到发展的优势之一。

从自然科学角度看, 长白山旅游景区更是具有丰富的科学文化内涵。在地质学、地理学、生物学、景观学、生态学等领域, 应该为休闲旅游者提供科普旅游体验和享受科学文化的激情。长白山旅游资源深层次的科学知识开发, 可以满足人们探索大自然奥秘的欲望, 普及自然科学知识、生态旅游知识, 获得求本探源、体会人地关系、享受自然情怀、感知天人和谐的生态体验。所以发掘自然旅游资源的科学文化内涵是展示长白山旅游形象的科学本源, 是满足游客探求知识欲望的重要因素, 是广泛吸引中外游客的的关键所在, 也是研究长白山休闲旅游文化开发与休闲经济发展关系的需要。

3.3 长白山科学文化旅游资源产品化的重要途径

在长白山众多的旅游产品中, 尤其要提升导游专业产品的科学性与文化性。导游产品既要有独特性、新奇性和传奇性, 更要有科学性、知识性。将科学文化旅游作为一种新的旅游产品进行合理开发, 是构建长白山休闲经济产业链和开发区域文化产业的支撑条件之一。

我们的导游工作者及各项导游产品, 要能够结合长白山各个景点为游客简要生动地介绍长白山地区沧桑巨变的地质史;能够介绍火山活动对长白山现代旅游景观塑造的科学原理;介绍自然地理过程对长白山现代地貌奇观的雕琢;讲解长白山自然景观垂直带谱的组成和演替规律;介绍长白山奇峰怪石的成因和类型;解释长白山淡色浮石奇峰的形成与浮石的经济价值;解释日夜外泄的天池水为何长流流不尽;解释长白山壮观的U型峡谷的地学成因;解释岳桦树木所创造的石破天惊奇观;解释白河流水如何切割岩层形成幽深嶂谷;介绍悬崖峭壁的形成基本原理与崩塌发生的自然规律;介绍规模巨大的倒石堆特点与灾害文化;介绍长白山顶风云多变气象万千的原理;解释黑风口强风下泄的道理并做旅游安全教育;介绍长白山大峡谷与浮石林形态特征的地学成因并启发旅游艺术想象;揭示长白山小天池旅游资源形成与演化机制;揭示婀娜多姿的美人松为何选择特定区域生长和展现俊美身姿;介绍炭化木形成的原因与科学价值;揭示长白山高山苔原植被具有极地特征的地理学原理;讲解长白山高山花园植物群落构成特征[8]等。这些给长白山旅游形象带来神奇与奥秘的科学知识, 将给长白山旅游区带来无穷的神奇魅力, 将给旅游者带来无限的科学探索激情与联想, 将给中外游客带来巨大的吸引力和自主宣传的动力。

我们的导游工作者和导游产品, 要能够结合长白山地区的人类活动史, 简要生动地介绍历史上东北居住的各民族对长白山的景仰和神化, 以及长白山名称的演变过程;要能够介绍自肃慎以来, 东北地区及长白山地区各民族发展、迁移与征战的历史;要能介绍清代皇帝康熙、乾隆亲自来东北拜祭祖先发祥地的历史;要能讲解长白山被看作满族的发祥地和萨满文化历史渊源;要能介绍吉林市郊小白山 (望祭山) 与长白山密切相连的历史文化;介绍长白山地区先人的生产与生活习俗与今天的文化渊源。介绍高句丽、渤海、女真的民族文化习俗和历史遗迹;介绍当代朝鲜族独具风格的民族音乐民族歌舞和尊老爱幼的传统;介绍远近闻名的打糕、冷面、泡菜等朝鲜族的饮食文化。同时也必须具有旅游联想与宣传能力, 要学会从长白山区民族发展历史联系到“大金得胜陀颂碑”的历史故事;要学会从长白山民族文化联系到敦化渤海国、集安高句丽文化遗存;当游客看到原始林中出现次生白桦林的时候, 应该联想当年日寇为防止抗日联军的袭击而伐林开道的历史;看到枯树干上刻写的“抗联从此过子孙不断头金银松刻”字迹, 要能为游客讲述那些抗日英雄的民族情怀;联系长白山地区今日靖宇县、翰章乡的地名由来, 讲述抗日名将杨靖宇和陈翰章不朽事迹篇章等。这些为游客讲述的历史与文化, 不仅使长白山旅游充满历史文化气息, 使旅游者体验民族文化的魅力, 激发游客的民族情怀和创作灵感, 而且也为游客介绍了吉林省内众多的历史文化遗迹和旅游景点, 这要比烧钱式的旅游广告生动得多[9]。

所有这些源自长白山旅游景区的科学、文化内涵, 支撑着长白山旅游休闲的形象定位, 支撑着长白山旅游品质的提升, 支撑着长白山对国内外游客的吸引力, 显示着长白山休闲旅游的科学文化内涵的高品位。因此, 力图将长白山打造成国际休闲旅游名山, 发掘其丰富的, 多方位的旅游文化资源是关键因素。

4 小结

文化需求是旅游的根本动因, 文化资源是旅游的核心资源, 文化交流是旅游的重要功能。推动长白山休闲旅游经济发展, 需要提升旅游的文化品位。将长白山打造成国际休闲旅游名山, 务必要发掘其深厚的科学文化资源, 并通过旅游经营者和导游工作者将其转化为旅游者的深刻体验。旅游经营者和导游工作者的旅游开发观念、科学素质和文化素养是长白山休闲旅游的文化发掘与传播的关键因素之一, 培训和提高景区经营者和导游人员的专业科学文化素质是当务之急。

参考文献

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[8]许林书, 王兆明.科学介入长白山休闲旅游浅论[J].绿色科技, 2014 (6) .

国际社区文化打造 篇8

受众定位高端化 国内外政商界大牌加盟

2015年11月，英国经典谍战电影007邦德系列之《007：幽灵党》全球首映。电影上映的前一个月，片方主动联系上了《天天向上》导演组，希望可以来做一期节目。就在007剧组录制结束的第二天，英国的国际球星迈克尔·詹姆斯·欧文也登上了同一个舞台，与今年刚刚入选中英名人堂的孙继海切磋球技，同时提前庆祝圣诞节。

开播以来的八年时间里，《天天向上》以中外文化交流为主题做过多期节目。如“天天兄弟游学记”系列主题，“天天兄弟”七位主持人先后拜访英国、美国、墨西哥、瑞士、丹麦、捷克、新西兰、南非、韩国、日本等国。节目的受众定位在知识文化水平较高的收视人群中，在香港、台湾乃至韩国、日本以及北美地区都拥有庞大收视群。因此，很多国际知名人士都希望通过这个平台让中国观众了解当地的风俗文化，拉近与中国观众的距离。政界大咖如新加坡总理李显龙、丹麦首相赫勒·托宁·施密特和捷克总统米洛什·泽曼都曾经出现在《天天向上》节目中，向中国观众表达祝福，推介自己的国家；商界大咖如美国微软、英特尔和迪士尼等企业纷纷向《天天向上》抛出橄榄枝；而学界大咖如美国明尼苏达大学、香港大学、台湾辅仁大学等知名院校都登上过《天天》的舞台，展示学院风采。

与总统和外交官们做好朋友

《天天向上》节目主题与时政联系紧密。如今年10月，国家主席习近平出访英国，强调中英文化交流。紧接着的11月，《天天向上》便緊跟步伐，进行了英国电影007和英国球星欧文两场相关节目的录制和播出。节目还请到了陪同习主席参观中英名人堂的中国著名足球运动员孙继海一同录制。在节目中，主持人汪涵与英国驻广州总领事卢墨雪先生讨论了国家今年重点推行的“一带一路”政策等话题。

这期节目并非孤例。去年四月，丹麦女王玛格丽特二世访问中国，借着这股东风，《天天向上》节目组在此不久后也收到了丹麦驻华大使裴德盛的邀请，前往丹麦哥本哈根参加了“中丹文化季”的拍摄，并受到丹麦首相赫勒·托宁·施密特的亲切接见。裴德盛还授予节目制片人兼主持人汪涵“丹麦在华文化季暨丹中文化交流使者”称号。除此之外，丹麦外交部长马丁·利泽高在外交府邸外热情接待了汪涵一行，亲自陪同汪涵等人欣赏哥本哈根景色绮丽的运河风光；丹麦皇室的大王子Fedrik IX还邀请了“天天兄弟”一同骑自行车。该期节目于2014年12月26日作为《天天向上》年终巨献播出，取得了全国网收视率1.99、份额5.60%，同时段排名全国第1的好成绩。节目播出后反响热烈、好评如潮，“丹麦天使”深受观众的热议和喜欢，推及观众规模近亿人，促进了“中丹文化季”的火热进行。而丹麦也快速成为中国广大观众非常青睐的旅游首选地。

捷克总统米洛什·泽曼在看过《丹麦美女地理》这期节目后，主动邀请节目组前往捷克参与“捷克美女地理”第二站的拍摄。经过沟通协调，今年5月，捷克的拍摄顺利进行。泽曼总统在夏宫里接待了《天天向上》节目制片人兼主持人汪涵及其团队一行。泽曼总统在节目中说：湖南卫视《天天向上》是他在夏宫接见的来自外国的唯一电视节目。同时，捷克外交部长扎奥拉莱克也陪同主持人一起乘坐老爷车，游览布拉格的广场和城堡，介绍并共饮捷克特色啤酒。

国际文化的双向交流：

综艺节目的社会责任担当

“来而不往，非礼也。”《天天向上》的国际文化交流是一个双向传播活动。节目组秉持“爱嘉宾，与嘉宾做朋友”的原则，与参与过节目外景拍摄的嘉宾保持了良好的关系，向他们发出来长沙录制节目的邀请。

捷克之行，负责节目组全程“导游”接待工作的是捷克驻沪总领事馆总领事理查德·卡尔帕奇，他还一手操办了“天天兄弟”主持人欧弟在布拉格洛布科维奇宫殿的浪漫婚礼。为了表达感谢，加深中捷文化交流的程度，节目组在今年10月将理查德先生和他的中国太太以及三个儿子请到了长沙。节目中，理查德先生将捷克籍著名球星内德维德和捷克世界小姐塔塔娜·库莎洛娃以及捷克当红人气歌星、顶尖设计师、著名大厨、美女小提琴家、知名演员、世界小姐等捷克各界精英一同带到了录制现场，以美食、美女、美景等多种方式向中国观众展示捷克的魅力。

《天天向上》始终坚持着传播正能量文化的责任感。国家在进行“一带一路”的经贸建设，而《天天向上》作为一档综艺节目，则努力为“一带一路”的文化交流尽一份绵薄之力。

（杨 山 吴望晖 齐 雯）