制作宣传片文案

制作宣传片文案（精选8篇）

制作宣传片文案 篇1

宣传片制作报价是根据企业具体需求、创意脚本、拍摄周期、后期制作难度、是否需要演员、设备等级及人员配备等来决定的，具体宣传片报价要根据情况具体分析，下面列举如下情况供参考：

参考

一、拍摄标准：标清。

文案策划：专业文案策划人员。

灯光：普通灯光师。

摄像机：专业摄像机。

字幕：简单字幕。

特效：简单特效。

配音：专业配音。

后期：二维制作。

周期：策划文案2-3个工作日，拍摄周期1-2个工作日，后期制作约5个工作日，修改完善2-3个工作日

参考报价：3万左右

参考

二、拍摄标准：高清

文案策划：专业文案策划人员。

灯光：专业灯光组。

拍摄设备：专业HD摄像机 小摇臂

后 期：工作站

灯 光：专业灯光组

配 音：电台、电视台主持人配音

周 期：策划文案3-4个工作日，拍摄周期2-3个工作日，后期制作约7个工作日，修改完善3-4个工作日

参考费用：5万-6万

参考

三、拍摄标准：高清

策 划：编导策划

灯 光：专业灯光组

摄像机：全高清摄像机

后 期：影视工作站

配 音：电台、电视台主持人配音 专业中英文配音

配 乐：专业级混录制作

辅助：小摇臂、轨道

周 期：道山传媒策划文案4-5个工作日，拍摄周期约3个工作日，后期制作约10个工作日，修改完善4-5个工作日

参考价格：8万-10万

参考

四、拍摄标准：高清

策 划：资深编导策划

导演：专业级导演

灯 光：专业灯光组

摄像机：高清摄像机

辅 助：大型摇臂、轨道

后 期：2K级电影工作站

配 音：电台、电视台主持人配音 资深中英文配音

配 乐：专业音乐人量身定做(3分钟以内)

周 期：策划文案4-5个工作日，拍摄周期约5个工作日，后期制作约15个工作日，修改完善4-5个工作日

参考费用：10万-15万

参考

五、拍摄标准：高清

策 划：资深影视级编导策划

导演：资深级导演

美指：资深级美术指导

灯 光：影视级灯光组

摄像机：影视级高清摄像机

辅 助：大型摇臂、轨道、航拍器

后 期：2K级电影工作站

配 音：电台、电视台主持人配音 资深中英文配音

配 乐：专业音乐人量身定做(4分钟以内)

周 期：策划文案约7工作日，拍摄周期约10个工作日，后期制作约20-30个工作日，修改完善约5个工作日

制作宣传片文案 篇2

一部电视剧, 在推出之前必要进行预告宣传, 其主要目的是宣传电视剧内容, 并吸引观众的眼球, 拉近观众和电视剧的距离, 所以说宣传预告是电视剧成败的重要因素之一。电视剧宣传片也应该跟广告片一样, 是一个艺术再加工, 是整部电视剧的精华所在。

一、找“卖点”

简单地说, “卖点”就是电视剧的看点和亮点, 看点不仅仅是电视剧内容本身, 还包括其电视剧的意义、时代背景、幕后故事甚至是演员的花絮。这些都可以作为电视剧的亮点和看点, 吸引观众的眼球。例如《左右手》在导演方面的卖点是知名导演刘一志执导;在演员方面的卖点是在《守望的天空》中出演“墨理”一角成为近期电视人气王的林申、有“电视剧第一妈妈”美誉的张少华、实力派人气演员苏岩;在故事方面的卖点是讲述由张少华所饰演的一位老母亲不懈余力三十多年找寻自己遗失的一对双胞胎女儿的故事为主。

二、撰写宣传词

在清晰地确定到电视剧的看点和亮点后, 接下来需要做的就是提炼出精辟恰当的宣传词。在进行宣传词撰写时也有许多需要避免的问题和环节。在撰写宣传词时要抓住重点, 由点及面, 从细节处着手。例如《木府风云》讲述了明代云南纳西木氏土司在当地统治时期, 木氏家族内部腥风血雨的争权夺势和权力更迭的恩怨情仇。因此在宣传词中写道:木府英雄雄霸天下腥风血雨夺嫡之争家仇潜伏二十载家族兴衰里争权夺利的惊涛骇浪尽在《木府风云》。

《痞子传奇》由邹静之编剧, 黄志忠、柯蓝、杨皓宇、练束梅、周海媚等主演, 以单元剧的形式讲述了富家子皮五身上发生的一系列传奇故事, 对应当下有很强的现实意义。因此在宣传词中写道:由富家子沦为街头无赖的皮五, 在尝尽人间酸甜苦辣后, 逐渐醒悟, 为普通百姓出头, 与恶势力斗争, 重建家业的传奇故事。

三、后期制作

1. 剪辑。

就是将精挑细选的精彩片段, 按照解说词的结构进行对应组接。挑选画面时, 通常选择激烈冲突的画面、极具震撼性的大场面以及能反映主题、意义深刻的对白。在组接时, 若非特意地制造节奏感, 一般在衔接的时候应该有个逻辑关联, 使整个宣传片看起来流畅。

2. 音效、背景音乐和配音。

声音作为影视作品的重要构成元素, 如果运用得当能够使预告片具有更强的感染力。三者如果同时出现, 就会牵涉到一个主次关系。我认为, 配音应该为主, 音效次之, 背景音乐为最后。因为, 配音的出现主要是为了解释画面的信息, 起着重要的导向作用。而音效主要是为了突出重点, 使画面呈现出重要性或提示性, 或者是加强节奏感。背景音乐主要是为了渲染、增强画面的感染力, 抒发感情。

3. 字幕、特技包装。

字幕的制作需要做到两点———醒目、简练。醒目, 主要从四个方面入手, 第一是字体的选择;第二是肌理 (视觉质感) 的选择;第三是色彩的选择;第四是运动方式的选择。简练, 主要是用简短的文字解释画面, 让人能够朗朗上口, 一目了然。

4. 特技的使用。

如今电视剧呈现高科技化, 包装技术越来越多, 它由最初的辅助手段, 发展成和片子同等重要, 有的甚至完全主要以特技为主。所以特技的运用变得愈加广泛。但是, 也不能只求形式美而滥用特技, 不管怎样, 片子本身才是最重要的, 不能舍本求末, 要相得益彰, 互为提升。在讲究视觉化的今天, 特技包装对吸引眼球是最有效的手段。

我们从创意到制作以及对每一个图片的选择都要求极高, 力争做到部部皆精品, 只有这样才可以从根本上激起观众的收视欲望, 拉动电视剧的收视率, 从而达到社会效益与经济效益的最大化。

为《权利的游戏》制作宣传片 篇3

为了进行HBO第三季的《权利的游戏》（Game of Thrones）的前期宣传，制片公司BigStar选择了影片中非常有代表性的三只眼的“维斯特洛的乌鸦”作为故事主线，专门制作了一个短片宣传视频。它穿梭在后现代风格的虚拟到现实的环境中飞行。BigStar重新制作了这些现实世界中存在的场景环境，他们把现实拍摄的影像、照片以及3D建模的图形使用Adobe After Effects 和 Maxon Cinema 4D进行混合渲染，“在CG环境下对所有素材进行重新制作，最后证明是一种非常划算的选择，完美诠释了故事发生的环境。” BigStar的创意总监Josh Norton解释说，“这里全是真实存在的场景，而又如此不同，它完美展示了一只从未来穿越飞行回到现时世界的乌鸦眼中的世界。”

BigStar使用一台Vision Research Phantom照相机，在绿屏环境下拍摄了乌鸦的慢动作视频素材，然后把抠像后的素材合成到不同的背景环境中，“而制作中最难的就是将乌鸦合成到北京环境中时，要保持正确的飞行角度使它看起来真实，且在不同环境中的转换飞行要衔接得天衣无缝。” Norton解释说。

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广告文案制作 篇4

? 电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案（脚本）的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是：

（一）电视广告文案（脚本）的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。

（二）电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。

（三）按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。

（四）电视广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此电视广告文案（脚本）的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的“声画对位”。

（五）电视广告文案（脚本）的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的“连带效应”。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。

宣传片文案 篇5

美丽富饶的江汉平原，流淌着滚滚汉江水，地层里孕育着静静的石油河。四十年“苦干快上、自立自强”地奋斗，造就了大型石油工业企业江汉油田。大会战、大开发呼唤着大教育、大培训。1978年，以培养石油干部、技工人才的党校和江汉石油技工学校在这片沃土上应运而生。随后，成立了职工大学、电大、运输汽校。迈入新世纪，油田步入大发展、大跨越的快车道，为了满足在实施走出去发展战略过程中对高素质人才的不断需求，2002年8月，油田整合教育培训资源，组建成立了职工培训中心，一个集江汉油田党校、职大、电大、技校、汽校五块牌子于一体，拥有中心、技校、汽校三大校区的综合性多功能培训机构诞生。并大力实施“文化、师德、阳光、温馨”四大项程，积极创建省级文明单位，担负起为油田实现跨越式发展、打造中石化百亿元石油装备制造基地和油田经营管理人才、专业技术人才、技能操作人才三支队伍建设培养的重大使命。

“四项工程”催放校园文明花

油田职工培训中心创建湖级文明单位纪实

第一篇章：实施文化工程，塑亮企业名片

2008年，江汉油田职工培训中心高级技校的名字多次出现在中央电视台、湖北电视台、湖北日报等媒体上。它们都详细报道了职工培训中心在5.12汶川大地震发生后积极开展抗震救灾培训援助的情况，为这个“国家高技能人才”培训示范基地、中石化技师、高级技师培训基地、湖北省企业职工培训示范基地一次次亮出闪光的名片。油田职工培训中心深刻认识到：国家需要是最高需要，社会需求是最大需求。坚持以国家需要、社会需求为校园文化走向，以团结、互助、友爱、奉献为精神追求。震后不到1个月时间，2008年6月7日，成功接收了四川灾区绵竹东方电气高级技校55名学生到江汉油田学习、生活。并多层展开班级、师生、学生间“手拉手、心连心”结对子爱心活动，让全校教职工、学员身体力行投入到文化教育实践活动中。

40年的油田“铁人”精神浸染，30年的艰苦创业历程，为今天的油田职工培训中心发展铺垫了厚重的文化基石。不间断的理想信念教育、爱国主义和民族精神教育、优良传统教育、法制教育、诚信教育，让爱国、爱企的文化之情深入人心，正义、正气的文明之风固化于行。

中心依托团委和青年工作部，开展校园文化艺术节；依托工会和文体协会，广泛开展“快乐星期五”、“全民健身”活动；组织征集校风、教风、学风、校训等160余条；制作校园文化标语标牌、主题专栏等30多个；表彰文明宿舍、文明科室、文明个人等近100个；依托一刊一站一栏即：职工大学学报、校园网和宣传栏等思想文化阵地，展示文化活动和研究成果。职大学报入选中国学术期刊综合评价数据库来源期刊、评为首届《CAJ-CD规范》执行优秀期刊、被《中国期刊网》《中国学术期刊（光盘版）》全文收录。

第二篇章：实施师德工程，打造培训品牌

有什么样的老师就有什么样的教育。没有老师的高尚师德，就没有学生的健康成长。油田职工培训中心现有教职工451人，其中高、中级职称231人，教师208人，“双师型”教师100人，研究生（硕士）22人，企业培训师40人。要胜任提升油田三支队伍素质的重任，首先必须内强素质，外树品牌。

一直以来，油田职工培训中心坚持走“特色立校、质量兴校、改革活校，人才强校”之路，狠抓“师德工程”。通过选树十佳师德标兵、十佳技术标兵、教学明星、教学能手，开展“师德师风”演讲、品牌建设年等活动，教师思想道德素质和业务能力进一步提升。举行一系列教师双优竞赛、说课大赛、优质党课竞赛、教育质量年活动，开办示范课、示范讲座等共30多场次，一批优秀培训项目涌现，外国语人才培训、创业培训、班组长培训反响强、效果好。3名教师获“湖北省金牌教师”，1名教师获“湖北省职业培训教学工作先进个人”荣誉称号。

同时，采取竞聘上岗、择优任教、送教上门、联合办学等多种措施，不断强化岗位责任和服务意识。两年来，教师们北到新疆、南至福建，西到青海，东至山东，克服种种困难，开展送教服务活动90多次，特别是在今年的学习实践科学发展观活动中，中心抽调骨干教师组建“江汉油田学习实践活动理论讲师团”，送教上门、巡回宣讲，受到了局党委的充分肯定，中石化集团公司对此也作了题为《江汉油田组织讲师团在万名党员中巡回宣讲》的专题报道。

第三篇章：实施阳光工程，坚持开放办学

阳光是最好的养分和防腐剂。中心坚持以阳光、廉洁、节俭凝聚办学人气、激发创建热情，公开透明办学。

借“深入学习实践科学发展观”活动的东风，中心把事关持续发展、和谐稳定的事情交由职工群众做主，充分相信和依靠职工群众，扎实开展“践行科学发展观，当好主人翁”群众性大讨论活动，组织教师建言献策座谈会21次，提合理化建议400余条。加强校务公开和内控管理的全面融合，调动了广大教师知校情、参校政、监校事的积极性。2008、2009年中心连续两年在油田内控制度检查评比中位居第一；2009年获得油田管理提升年活动检查评比排名第一。

中心还坚持寓教育于活动中，围绕“抓源头、促清廉”主题活动和党风廉政“宣教月”活动，广泛征集格言警句，举行“和谐杯”书法比赛，举办“清廉杯”校园红歌会，校园廉洁氛围日益浓厚。通过暑期政治业务集训、“与祖国共奋进、与职培同发展”演讲赛等活动，开展形势任务教育、勤俭节约教育、爱校爱岗教育，教职工共建共享和节俭办学意识进一步增强。2008年，中心被评为油田“抓源头、促清廉”主题活动先进单位。

第四篇章：实施温馨工程，营造和谐环境

温馨构筑和谐，关爱托起希望。中心党政着力多层面、全覆盖实施“温馨工程”，营造师生美好家园。

首先把切实改善教师的工作生活条件，视为中心可持续发展的一项重要措施。出台了《关于增强教师主体地位的十条规定》、《职工培训中心教师三年培养规划》等4个提高教师政治，经济、生活待遇的指导性文件。做到感情留人、事业留人、待遇留人。

同时，中心把“一切为了学生，为了学生一切”视为学校的天职，充分关爱学生。尤其是在对待地震灾区学生方面，专门举办了隆重的“我们和你在一起”的欢迎晚会，免费为所有学生健康体检，实行班主任24小时全天侯跟班，同吃、同住、同娱乐的“三同”学习生活方式，不仅教他们知识，还要教他们做人、成材。教学上让学生听得懂、学得好、用得上。心理上多关心、多交流、多疏导。中心100多名党员干部教师争先与灾区转移就读学生真情结对，当节日来临时，结对的干部教师就将灾区学生接到自己的家里，共度佳节，让他们在他乡也能体味到家的温暖。

职工培训中心上下爱心涌动、温情流淌。中心党政对弱势群体坚持日常帮扶与临时救助、物资帮助与精神鼓励、扶贫与扶志相结合进行帮扶，实施中心领导亲自挂点，机关科室长、基层干部、普通党员与困难家庭结队帮扶四位一体挂名帮扶，扶贫帮困成为完善自我、奉献他人的共识。

近两年来，中心着眼于旧貌换新颜，在统一改造风格、打造重点区域、突出培训特色上下功夫，完成了技校校区、中心校区的地面建筑改造与维修。目前校园树木成荫、鸟语花香、楼宇明亮、场地洁净，管理标准规范，极大地增强了环境育人功能。

春风化雨勤润物，桃李芬芳香满园。江汉油田职工培训中心累计培训各类人员逾20万人次，国家级、省部级技术能手300多名，技术状元20多个，“全国五一劳动奖章”获得者1名。2004年湖北省职业教育先进单位；2005年湖北省技工教育质量管理规范学校；2005年湖北省《百业状元榜》行业龙头单位；2006年全国就业先进院校；2007年作为湖北省再就业典型参加全国就业再就业展览会；2008年，获得国家劳动与社会保障部颁发的“抗震救灾突出贡献奖”。

江流天地外，山色有无中。茫茫汉水奔流不息，涓涓油河静待喷发。在谁率先开发了人才，谁就赢得了发展先机的今天，江汉职培人不仅明白自己身处油田大发展豪迈征程中的位置，更深知：将走向何方„„

在企业宣传片拍摄中，文案是整个拍摄过程中最核心的一部分，在整个宣传片拍摄过程中具有重大的指导意义，因此，任何优秀的企业宣传片 都离不开优秀的文案。

影视语言的构成，主要由以下三部分要素构成：一是视觉部分，包括屏幕画面和字幕；二是听觉部分，包括有声语言、音乐和音响；三是文法句法--蒙太奇（镜头剪辑技巧）。

在企业宣传片拍摄制作文案的写作注意 ：

电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案（脚本）的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是：

（一）脚本的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。这需要成立专案小组，有经验的团队成员，在最短的时间内掌握行业，企业，产品，品牌各个方面的信息与态势。

（二）按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。

（三）企业宣传片文案（脚本）的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的“连带效应”。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是宣传片成功的基础和关键。

（四）企业宣传片文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。从纸上的文字到电视上的旁白，这个转折更多需要导演的功底。

（五）企业宣传片 是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此企业宣传片文案（脚本）的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的“声画对位”。

（六）写好宣传片解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定电视广告的成败。

宣传片文案 篇6

二、 预计片长：

10分钟 定位：临海之城自古就是贸易繁华之地，商贾云集、业务繁复。滨海新区作为我国临海城市之一，具有先天独厚的地理位置，其中心商务区拥有四通八达的立体交通，不仅与国内多城市相连接，并且与世界多国相连接，推动经济发展。也是精英人士所实现理想以及注重生活环境的城市。

三、 宣传片理念：

中心商务区建设作为滨海新区里十大战役之一，势必要以领军导航的气势前行。围绕“领航新滨海”为主轴，分别从金融经济、生活环境、交通、购物的角度去诠释中心商务区的引领作用。全面体现滨海新区中心商务区是一个充满工作激情与生活梦想的地方。

四、 文案思路：

1、 环境——低碳和谐、生态自然、城市氧吧。

中心商务区提倡生态自然，强大的绿色植物环绕是滨海新区中的城市氧吧。

2、 交通——强大的枢纽站，高效立体化交通，方便快捷。

强大的交通枢纽方便人们的出行，立体化交通更加人性化。

3、 金融商业——规模最大、高楼最集中的商务聚集地。

核心商务区，驻进众多公司办公。鼎力成就服务全球金融领袖、精英的顶级生活中心。

4、 休闲娱乐购物——高品位、奢侈品、特色。

多元化商场、云集众多高端品牌，时尚聚集之地。

5、 居住——涉外公寓、高档住宅、酒店公寓。

高品位生活水准，专为成功人士、外籍人士打造的生活殿堂。

五、 构思框架

1、开篇：

画面：(实景)旧时的滨海，港口业务繁忙。(三维动画)现在的滨海，(全景)大型的货运机场、(鸟瞰)港口大型集装箱、(近景)铁路站台上人潮流动。中心商务区的强大交通枢纽，宽阔的马路，有序的车辆。绿色的生态区域，虫鸣鸟啼，人们与自然和谐相处。

说明：讲述滨海的历史历程，然后从交通方面、环境方面出发，突出中心商务区追逐自然生态，建设有低碳金融区和生态居住区，大片绿色植被环绕商务区，是城市的氧吧，是城市与自然融合的地方，是人们心驰神往的生活环境。立体化交通网使百姓的生活更加的快捷，在短时间内从家到公司，节省时间。

2、第二部分：

画面：三维动画展现于家堡、响螺湾、解放路、蓝鲸岛、东西沽的现代化、国际化的城市面貌。

白天，作为核心商务区，众多精英人士云集到此。画面体现商业化的办公环境，精英人士的努力拼搏。人们在低碳的金融区紧张的工作。

傍晚临近，人们下班后纷纷走出写字楼，进入周边商场购物放松。商场内物品齐全、应有尽有，在享受购物乐趣的同时，累了去餐厅吃晚饭。有的潮流人士在酒吧里狂欢、在KTV里释放压力。

有人下班后回到自己的港湾，饭后与家人在绿色草坪上遛弯，周围宁静舒适，与绿色自然融合一体。

说明：以一天的生活为轨迹展示中心商务区的风貌。展示中心商务区里是精英人士云集、时尚潮流聚集、高端住宅于一身的魅力区域。是一个即充满着高端时尚的生活环境，又充满这绿色生态的居住环境的领头区域。是一个融合的代表，是其他城市区域所没有的。

有了优美的生活环境和立体交通，它在商务招商引资、就业发展上有了进一步的推进。，金融商业的中心区域，引来更多的外商企业在此驻基，是具有多元化、高品位、国际化的标准的核心区域。白天是冲劲十足，激情奋进。

3、结尾

画面：白昼来临，在经过前一夜的休息，人们纷纷起床步入新的一天生活。窗外草坪上

白鸽飞翔。人们追逐事业成功时欣慰的笑容、城市中人们快乐生活的笑容。

说明：人们在滨海新区中心商务区的感觉就是能够实现梦想的同时又充分感受到和谐的生活环境。从内心中感觉到快乐。展望未来，有更多的企业注资滨海新区中心商务区，繁荣昌盛的景象指日可待。

五、 宣传片效果期望

制作宣传片文案 篇7

在注意力经济下, 媒体间的竞争实则是注意力资源的竞争, 而这些注意力资源不仅与媒体内容有关, 也与媒体自身的品牌形象有关。德国学者马莱兹克在他的大众传播过程的系统模式中指出, 受众对媒体的印象是制约媒介传播的一个重要因素。也就是说受众对媒体的选择更多的时候是感性多于理性, 更多的时候是由媒体品牌所拥有的知名度、美誉度、公信度所决定的。[2]

凤凰卫视宣传创作总监、品牌管理人李青芬指出:“品牌是永续经营, 就是在每一个点上, 在每一个能够接触消费者或观众的面上去策划它。”[3]突发性事件的爆发其意义绝不仅仅是短时间内飙升的收视率和广告收入, 更重要的是为电视媒体品牌形象的树立和巩固创造了时机。如凤凰卫视从“9·11”事件、美伊战争中脱颖而出, 并在此后的别斯兰人质事件、汶川地震、内蒙古越狱事件中均有杰出表现, 成就了它以“新闻资讯”为强势的品牌形象。凤凰卫视提出“还你资讯自主权”、“我们在路上”、“我们在现场”等口号, 坚持“全方位、多层次、多角度、多形态”的报道方针, 在全球华人圈中具有广泛影响力。

宣传片是电视媒体品牌经营与管理的手段, 它直接传达媒体产品的信息, 承载媒体的精神、理念和宗旨, 具有强大的传播力度与广度。在特殊时期里, 为突发性事件制作的宣传片是新闻报道的重要部分, 不仅为节目的整体视觉效果提供亮点与冲击力, 更是在危急时刻媒体凝聚人心、拉近与观众距离的最佳方式。它是媒体传递信息, 以舆论引导社会, 弘扬真善美的辅助手段;是媒体责任感与使命感的真情流露;是媒体传播理念和品牌价值的体现。[4]

在对突发性事件的报道中, 宣传片的创意与制作和以往有很大的不同。首先, 更为突出时效性, 速度第一。其次, 内容的公益性远高于以商业为目的的宣传。它既服务于短期的收视率, 也着眼于更为长久和深远的经济效益和社会效益。具体制作要按照团队的整体部署, 紧跟事件报道的步伐, 分阶段、分步骤地进行。美国学者斯蒂芬·芬克 (Stephen Fink) 提出危机传播阶段论, 把危机划分为爆发期、延续期、解决期, 并指出危机在不同阶段具有不同的特征。因此, 媒体在各个阶段要履行的职责与义务也有所不同, 宣传片要发挥的作用和具体创意制作的手法也不一样。

事件爆发期:辅助新闻信息发布, 锁定观众注意力

突发性事件的爆发期, 媒体的首要任务是要告诉公众发生了什么, 阐明危险, 并提醒受众正视事件。这一阶段公众的感觉最为强烈, 对信息的需求极为迫切。宣传片的作用, 一方面用简洁的方式消除人们的“不了解”, 以最快的速度、最大的力度, 多频次地告知观众正在发生的事情, 辅助新闻信息的发布;另一方面, 它也是媒体表明对事件的关注态度, 迅速聚拢观众注意力的强力手段。

如2011年3月11日发生在日本的地震及海啸, 凤凰卫视在新闻发布的同时迅即推出形式简单的标题式片花, 画面以日本地图为背景, 标注出地震发生地福岛的位置, 字幕推出“日本大地震”, 共计5秒。随后又制作了1分钟的宣传片, 用文字和新闻画面告知观众“2011年3月11日北京时间13:46, 日本东北发生8.8级超强地震, 情况紧急, 这是日本国内发生的最强地震……”。宣传片中剪辑组接了海啸吞噬房屋、田地, 掀翻船只, 摧毁电力和公路设施, 引发火灾, 核电站爆炸等镜头, 用直观的方式告知观众这是一场来势凶猛、破坏力强、破坏范围广、破坏程度深的灾难。最后, 又将地震发生时日本议会官员慌乱的场景和灾难发生地被困人员等待救助的镜头加以对列, 并打出字幕“日本面临自然发出的世纪考验”。

事件爆发期, 电视媒体凭借宣传片高频次、高力度的播出, 使观众了解事件发生的大致情况, 如时间、地点、危害程度等。激发了观众对未知信息的好奇心, 第一时间锁定观众, 赢得大量注意力资源, 并为事件的系列报道拉开序幕。

事件延续期:体现“人文关怀”, 从公益的角度号召全社会动员起来

突发性事件的延续期, 媒体一方面要继续关注事件发展的状况, 及时报道政府对于事件解决的进程;另一方面要稳定社会秩序, 缓解公众心理压力, 疏导不安情绪, 进行有效说服或动员。这一时期, 宣传片不但要继续配合新闻事件的报道, 而且要具有浓重的公益色彩, 目的是激励全社会、全民族、全人类在危难时刻凝聚在一起, 以坚定的自信心和强大的责任心直面困难, 共度难关。宣传片的公益性是电视媒体社会价值的体现, 凸显了媒体“人性化传播”的特点, 能够大幅提升媒体的美誉度和公信度。

传播学之父威尔伯·施拉姆曾言:“动感情的呼吁较之逻辑的呼吁更可能导致态度的改变。”[5]宣传片的创意应以“人文关怀”为主线, 表达媒体对人的关注和尊重, 以情动人, 以情服人。在宣传片具体的制作中应发挥其艺术优势, 运用画面、色彩、声音等一切视觉元素或听觉元素, 以富有美学意境和具有视觉冲击力的画面向观众输送信心、鼓舞士气。

2008年“5·12”大地震, 中央电视台播出的“心电图版”宣传片让我们记忆犹新。那条代表人类心脏跳动的心电图曲线牵动着亿万观众的心, 每个人似乎都被这条生命线所牵动。其意义涵盖远不止描述生命的渐逝, 更多的是要唤起民众的脉搏与灾区群众的脉搏一起跳动, 号召全社会伸出援助之手, 为灾区捐款捐物, 尽力、尽心、尽责。正如它在字幕中所表达的:“搜索生命讯息;分分秒秒与时间赛跑;永失至爱;我们承担同样的痛;握住你的手;我们的心在一起跳动;骨肉相连, 同此国殇。”最后以蜡烛点燃的心形和“汶川”两字结束。这部宣传片画面构图简单, 没有运用过多的素材, 但却准确表达了央视对生命的关爱, 呼吁民众团结一致, 共度国难的意图, 也彰显了央视的社会凝聚力和价值传播的理念。

值得注意的是, 在面对灾难的特殊时期, 宣传片的创意与制作要以尊重生命为前提, 不能为了追求视觉冲击力而选用血腥场面和遇难者惨状来刺激观众。首先, 这样做是对逝者及其亲人的再次伤害。其次, 太过血腥的场面只能使人产生恐慌, 并不具有疏导作用。忽视对生命的尊重, 不但不能帮助媒体树立形象, 反而会使其形象大打折扣。

事件恢复期:设置“价值议程”, 总结与反思事件

突发性事件恢复期, 事件的影响逐渐减弱, 政府的后续工作会有条不紊地进行, 观众也进入了信息疲劳期。媒体的传播策略要转向对“价值议程”的输出, 根据自身所处的位置和肩负的责任, 引导和构建公众的思考。“需要对一时一事的叙述进行战略化的提升和持久的延展, 服务于一国价值信念的凝结、表达和扩散, 一方面承载本国文化的核心价值, 另一方面也要映射超越具体差异的普世价值。”[6]宣传片的作用在于引导观众对深层次问题的理性思考和判断, 实施公共话语策略, 拓展和加深媒体品牌在社会价值体系中的影响。

2003年凤凰卫视在对美伊战争的报道中制作了大量贯穿和平与反战主题的宣传片, 比如“刻在巴比伦花园砖墙上的诗句”一片, 其中引用了这样一段话:“多谢命运的宠爱与诅咒, 我已不知道我是谁, 我不知道我是天使还是魔鬼, 是强大还是弱小, 是英雄还是无赖……如果你以人类的名义把我毁灭, 我只会无奈地叩谢命运的眷顾。”宣传片没有刻意渲染残酷的战争场面, 而是用对比式蒙太奇的方式将哭泣的少女、嗷嗷待哺的孩子、衣衫褴褛的平民与美军的铁丝网、部队、坦克、飞机并列在一起, 个中滋味让观众自己去品味, 激发人们对无辜民众的同情和对战争的痛恨。[7]

2009年5月12日20:56左右, CCTV中文国际频道播出“多难兴邦”宣传片, 纪念汶川大地震一周年。片中回顾和总结了过去一年来发生的事情, 以具体的数字和画面展现了地震带来的巨大伤害和全国人民团结一心共度国难的豪迈情怀。宣传片的结尾选用胡锦涛总书记对灾区群众的一段同期声讲话, “我坚信, 任何困难都难不倒英雄的中国人民”, 体现出国家信念的强大气势, 字幕定格在“凤凰涅槃, 多难兴邦”。

媒体不仅是社会现实的记录者, 更多的时候是创建者。媒体不能左右人们怎么想, 但可以影响人们想什么。在突发性事件过后, 电视媒体借宣传片带给观众更多的是思考。

打造“明星记者”、“明星主持人”、“明星评论员”, 为电视媒体副品牌形象造势

凤凰卫视提出“三名主义”, 即名主播、名记者、名评论员, 把他们作为媒体品牌的副品牌来经营, 是对媒体品牌知名度和认知度的再延伸与再发展。[3]突发性事件的爆发, 引来观众对事件的高度聚焦, 为电视媒体塑造传媒明星创造了契机。以凤凰卫视为例, 美伊战争成就了闾丘露薇, 汶川地震成就了胡玲, 日本海啸成就了李淼等。2003年3月25日闾丘露薇进入巴格达当天, 凤凰卫视就制作播出了闾丘露薇的宣传片, 将其誉为“凤凰精神, 华人先锋”、“战地玫瑰”。2011年3月在对日本海啸的报道中, 凤凰资讯台推出记者李淼的宣传片, 以“天空之城”为背景音乐, 截取李淼主持节目时不禁流泪的画面和在外景地采访的镜头, 并引用她在微博中的一段话:“今天是我的生日, 没想到会这样度过。谢谢大家的祝福, 更希望当地灾民和我们的同胞平安。”

为突发性事件制作的宣传片要想在短期内达到良好的宣传效果, 就要从以下几个方面入手:1.加大播出密度, 提高短时间内播放的次数。2.播放频率要平均, 时间间隔基本一致。3.要与频道或栏目宣传片合并播出, 强化整体形象。

突发性事件的爆发为观众注意力的高度聚集创造了条件, 也为电视媒体品牌形象的塑造搭建了平台。在来势汹涌、影响恶劣的突发性事件面前, 媒体要快速、准确、客观地报道事实真相, 营造良好的舆论氛围, 增强社会的向心力和凝聚力, 促进和引导事件向好的方向发展。宣传片直接体现了电视媒体的责任和义务, 是媒体公益慈善精神的传播窗口, 与媒体自身的品牌形象自然地结合, 可以有效地提升媒体的社会公信力和品牌影响力, 服务于媒体更加长远、持续的社会效益和经济效益。

参考文献

[1]杰克·富勒.信息时代的新闻价值观[M].新华出版社, 1999:8.[1]杰克·富勒.信息时代的新闻价值观[M].新华出版社, 1999:8.

[2]夏洪波, 洪艳.电视媒体广告经营[M].北京大学出版社, 2006.[2]夏洪波, 洪艳.电视媒体广告经营[M].北京大学出版社, 2006.

[3]李青芬.品牌策划与管理[EB/OL].http://neyan113.blog.163.com/blog/static/2630656200703141435901/, 2007-01-31.[3]李青芬.品牌策划与管理[EB/OL].http://neyan113.blog.163.com/blog/static/2630656200703141435901/, 2007-01-31.

[4]朱琳.公益宣传片在品牌建设中的作用[J].青年记者, 2008 (26) .[4]朱琳.公益宣传片在品牌建设中的作用[J].青年记者, 2008 (26) .

[5]李彬.传播学引论[M].新华出版社, 2003:252.[5]李彬.传播学引论[M].新华出版社, 2003:252.

[6]陈力丹.信息公开:从危机应对到常态现象[J].新闻与写作, 2008 (12) .[6]陈力丹.信息公开:从危机应对到常态现象[J].新闻与写作, 2008 (12) .

制作宣传片文案 篇8

2008年6月，杨某在某县城关镇注册成立某公司（下称某公司）。2010年至2012年，该公司使用虚假批准文号的食品批准文号，采用私自在其生产的中药中添加治疗糖尿病的格列苯脲、苯乙双瓜等西药的方法，大量生产胰复康、消糖康、百草清糖等黄精苦瓜胶囊系列产品，并利用网络虚假宣传药品疗效，在全国范围内招聘代理商，将生产的假药通过物流快递等方式销往20多个省、市、自治区的代理商及糖尿病患者，以银行转账、汇款等结算货款，销售金额达1834753元。公司经营期间，杨某之子杨某某联系他人为公司制作宣传网站，宣传展销企业生产的药品。

该县法院审理后认为，杨某的行为已构成生产、销售假药罪。杨某之子杨某某明知其父在产品中非法添加西药成分仍负责联系制作销售宣传网站、帮助销售假药，其行为已构成销售假药罪共犯。在对杨某某的判决中，渑池县法院认定杨某某犯销售假药罪，判处有期徒刑3年6个月，并处罚金5万元。宣判后，杨某某向市中级法院提起上诉。市中级法院审理后，驳回上诉，维持原判。

本案作为一起典型的家族式生产销售假药的刑事犯罪，其中杨某某联系制作销售网站的行为是否构成共犯成为控辩双方争议的焦点。

说法

审理此案的法官说，根据《最高人民法院、最高人民检察院关于办理生产、销售假药、劣药刑事案件具体应用法律若干问题的解释》第五条第四款之规定，知道或者应当知道他人生产、销售假药、劣药，仍提供广告等宣传的，以共犯论处。因此，对本案杨某某是否构成共犯，应着重把握“主观认知”和“行为表现”两个关键点。

“主观认知”的认定

在司法实践中，生产、销售假药罪中的“知道和应当知道”一般包含已经或应当知道系假药、已经怀疑或应当怀疑系假药、不能肯定或不应肯定系真药仍予以生产、销售等直接故意或间接故意的心理状态。当行为人的供述呈否定性内容时，应通过对行为人具体实施的行为事实以及涉案各环节其他行为人、证人的供述和证言、鉴定结论等全案证据进行综合认定。其证据主要包括以下6个方面：（1）对我国药品生产、经营资格准入的明知。（2）对自己不具有鉴别药品真假的能力和资质的明知。（3）行为人在制售假药过程中违法追逐暴利的思想背景和行为表现。（4）违法制售过程中上、下线人员供述及相关证人证言之间对相关事实的相互印证。（5）单纯销售环节上行为人对药品真实性的怀疑以及正常认知能力下的应当怀疑所表现出的故意和放任态度。（6）行为人涉足药品行业的时间和对药品常识、管制制度及假药危害的知晓。

具体到本案，法院在庭审时重点查明了以下证据事实，并最终依法认定杨某某对生产、销售假药行为是明知的，属于“知道和应当知道”。第一，同案犯的供述证实杨某某负责假药的宣传联系工作，对非法添加西药成分的事是知道的，并曾提出过反对添加西药成分的主张。第二，为实现宣传企业和产品展销的目的，杨某某联系他人制作宣传网站，网站所需图片和药品批文是杨某某提供给制作人，网站宣传联系人的署名为杨某某。

“行为表现”的认定

所谓销售假药是通过虚假宣传诱导消费者有偿购买假药的行为。杨某某联系制作企业宣传网站应属于一种借助互联网进行销售假药行为。其理由有三：一是杨某某建站目的，为了宣传和展销立康公司所生产的药品。二是网站的内容，除提供大量的关于立康公司药品功效的文字说明和实物图片等宣传内容，还提供了联系人、联系电话、QQ号等多种联系方式。三是营销的结果，一些消费者正是通过该网站了解了立康公司的药品，并最终购买了药品。

综上，法院认定杨某某在主观上明知产品中非法添加西药成分，仍负责联系制作销售宣传网站、帮助销售假药，其行为已构成销售假药罪，以共犯论处。