实话实说的近义词（精选13篇）
【正音】：说；不能读成“suō”。
【辨形】：话；不能写成“恬”。
【实话实说的意思】：把真实的话，如实地说出来。
【出处】：清郭小亭《济公全传》第一八五回:“老爷不便动怒，我实话实说。”
【近义词】：实不相瞒
【反义词】：瞒而不报
【用法】：作宾语、定语；指为人诚实
【实话实说造句】
1、人对于自己的事不会实话实说，谈自己的事的.时候，不可能不加虚饰。——黑泽明《蛤蟆的油》
2、我无法改变事实，更不能抹煞事实，我只能实话实说。——楚白《大冒险》
3、与其太多谎言掩饰，还不如实话实说来得自在
4、实话实说并不代表真诚，也可能给你带来很深的敌意。
5、如果你实话实说.我可能只是自己失落.可是你说了慌.我就对你失望
6、我们都没有错，因为你只是实话实说，而我也有喜欢一个人的权利，所以我们只是无缘分而已。
7、如果你不好意思实话实说，就最好不要回答，不要给别人错误的信息，问问题的人想知道的是答案，而不仅仅是赞美。——刘同《你的孤独，虽败犹荣》
为什么要上ERP?
“ERP是个好东西, 别人都在搞, 我们不搞没有面子, 领导问起来不好交代。”这也许是不少国有企业开始选型时的心态;还有一些民营企业上ERP是来自客户的压力, 如订单的满足, 新产品的开发等;也有的企业上ERP则是为了申报政府项目资助, 或出于避税考虑。不过, 当你问他们为什么要上ERP时, 他们的口径出奇地一致:上ERP是为了提升管理、降低成本。真是如此吗?企业信息化的需求动机, 或者说老板花钱搞信息化的真实目的决定了ERP的选型以及实施的效果。
为什么要搞信息化, 不搞行不行?信息化给企业能解决什么问题, 不能解决什么问题, 企业发展的现阶段适不适合搞信息化, 信息化放在公司的什么位置, 团队和文化能不能支持信息化工作的开展, 风险在哪里, 这些都应该在选型之前想清楚。
尽管很多企业决策的随意性很大, 但老板决定要做的工作没有做不成的, 之所以老板没有下定决心去做, 是因为这项工作的优先级不高, 还不到不做不行的地步。ERP选型无疑会耗费双方大量的时间和精力, 企业平时有生意要忙, 不可能把太多精力放到ERP上, ERP对大多数企业来说, 是重要但不紧急的事。很多老板口头上对ERP项目很重视, 但落实不到行动中, 很可能是他们本身没有理清思路, 还没有认识到信息化的价值。项目经理要学会设定并管理老板的期望, 否则即使上了信息化也吃力不讨好。
ERP的核心价值
神州数码总裁郭为说过, 没有ERP, 就像打仗没有地图一样, 看不到我们各个环节, 各个区域的经营细节。
信息化作为管理工具其实是为管理层服务的, 信息化提供了决策分析的依据、支持以及绩效监控、考核的手段, 使管理者对公司业务运作一目了然, 决策更快更准。没有信息化之前, 领导掌握着20%的信息, 却要做80%的决策;基层从事具体工作, 尽管掌握80%的信息, 要做的只有20%的决策, 存在严重的信息不对称。由于领导缺乏必要的信息, 不知道是否该签这个字, 领导找下属来当面询问情况, 也无法很快了解清楚。为了找签不签字的依据, 很简单的事又要查阅很多的资料, 为把控风险做了很多不增值的工作, 领导的时间就这样被下属所支配掉了。
信息平台给领导提供了管家、参谋和工具。有了系统, 领导从日常事务中解放出来, 只处理例外事件, 省下来的时间就可以做战略规划、见大客户等领导应该做的事。系统使流程和知识得以固化、沉淀, 使职能和责任分得更清、更细。
从这个角度上讲, 信息化不能避免某个人离职, 但有了信息平台不再担心某个人离职, 信息化不能杜绝推诿扯皮的发生, 但至少能够让推诿扯皮等问题暴露出来。一些企业订单很多、生意很好, 很大程度上掩盖了管理上的问题, 反正只要能交货, 把客户应付过去就行。现在可以不做信息化, 但问题早晚会面对, 信息化是企业发展到一定阶段后的必需品。
ERP对人员的要求
企业高层关心在信息化环境下, 自己应知、应会什么, 系统数据是否真实可信, 如何更好地监控?企业中层担心工作习惯和既得利益的改变, 系统会不会取代自己的地位?企业基层关心系统能否解决实际问题, 简单易用, 让工作更轻松。
过去, 老板想的是怎样多拉些订单, 发展企业、养活员工, 而员工多有打工心态, 老板让怎样就怎样, 有问题也不会主动提。长此以往, 上面越来越累, 下面越来越轻松。信息化促进了管理方式的变推为拉, 让下面有压力有责任。
其实, 上ERP对高层要求不高, 对下面的人要求很高, 因为使用系统处理日常主营业务的是他们, 数据的准确性依赖他们。对于高层, 只需要通过培训, 让他们掌握如何查询相关信息即可。
比如, 作为总经理, 他每天要看的信息是决策类信息、日常类的审批、个人办公类 (邮件) 、提醒信息、公司级的动态信息、异常信息。通过系统设置, 多少金额以内部门经理审批即可, 超过多少金额才到总经理这级审批。有了系统, 各级各部门按部就班、各司其职, 按规定的流程和权限操作, 从而使管理更加有序和快捷, 减少“救火事件”的发生。
究竟应该如何选择ERP?
要搞信息化, 很多企业首先会想到ERP, 那么究竟应该如何选择ERP呢?
市面上的ERP很多, 特别是选国内软件还是国外软件让很多人感到困惑, 这要从中西方管理与文化发展史的层面解析。中国管理哲学适合做战略和宏观规划, 西方经济学则适合执行和微观分析。ERP起源于西方, 国外ERP厂家在产品技术研究和行业经验沉淀上走在前面, 国内ERP厂家则在研究、跟进国外软件的基础上, 根据国情加以创新。每个ERP厂家的背景和市场定位不同, 都有自己擅长的行业和领域。根据市场经济发展规律, 未来的ERP行业通过竞争一定会不断整合, 仅存几个大的行业寡头。
企业的发展战略和自身的业务需求决定了选择什么样的ERP。比如, 出口型企业或有意开拓国际市场的企业, 可能选择国外软件更合适一些。每个ERP厂家的背景和市场定位不同, 都有自己擅长的行业和领域, 这些企业的行业特点及业务匹配度是圈定目标供应商首先需要考量的。
很多企业往往把选ERP当作采购行为, 而不是把它当项目来推动。既然是项目, 就要考虑范围、进度、成本三重约束, 还要先做好总体规划, 否则如头痛医头, 今天买个裤子, 明天买个上衣, 结果不搭配不说, 总体算下来花钱也不少。基于以上情况, 企业在全盘规划信息系统时, 最省力的办法是选择一家实力强、技术开放、产品线完整, 能够提供一揽子方案和服务的厂商。
企业的发展带来需求的不断变化, 供应商是否有可持续的发展能力?未来的ERP行业通过竞争一定会不断整合, 供应商被收购或兼并, 以及战略转移的概率有多大?他的平台和系统如何去适应这种变化?选择ERP厂家就是选择长期的合作伙伴, 这就要求企业必须关注未来的不确定性, 做好风险的识别、分析和应对, 降低风险发生的概率和影响。随着企业的发展, 做的产品不一样, 供货对象不一样, 只要是同类行业, 执行层面都是一样的, 无外乎订单生产MTO、订单装配ATO、库存生产MTS、订单设计ETO、订单配置CTO等几种模式, 系统都是支持的。企业发展到集团化后, 子公司不管多远, 就当作在隔壁, 服务器集中管理数据。有了统一的管理平台, 下面是不同产品类型的业务板块, 上面架设集团财务, 剩下的只是流程固化后不断优化的问题。
不可否认, 有些供应商在对待二次开发的问题上, 把客户当作白老鼠做实验。其实, 只要需求提清楚了, 也出得起钱, 技术都不是问题, 但你等得起吗?选型要比较产品, 看产品功能与企业业务的匹配度怎样, 但比较下来你会渐渐感悟到, 软件可以比, 但其实又没法比。
圈定目标ERP供应商后, 执行过程一般都要经过需求调研、产品演示、典型客户参观、服务介绍等几个环节, 层层筛选出最终供应商。在这之前, 企业要将业务需求、评价标准界定清楚, 并以书面形式写入范围说明书。ERP的实施主体和使用对象是业务部门, 所以, 选型团队要抽调各业务部门骨干, 并在项目章程中得到正式授权。
很多企业在没有了解产品之前, 不知道如何提炼需求, 因为企业中既懂业务又懂ERP的人少之又少。需求可以提很多, 要多少就能提多少, 也可以提很少, 只把企业最关注的、最重要的需求列出来。选型要认真, 但不要较真。根据二八原则, 只要把握核心需求即可。笔者见过有的企业吹毛求疵, 纠缠于细枝末节, 把简单问题复杂化, 越选越复杂, 最后无所适从, 哪个都不满意, 致使选型久拖不决, 贻误了发展的大好时机。
另外, 随着选型团队认识的逐步加深, 需求范围以及评价标准难免会有一定变化。项目经理在监控项目上要明白, 变更无法避免, 再小的变更请求都要以书面形式提交, 并且走完整的变更控制流程。
产品演示时, 各家供应商轮番上场, 企业看得眼花缭乱。笔者咨询过一家制造型企业, 由于选型人员的基础不一样, 关注点不同, 花的功夫也可能不同, 对各家系统的认识不能达成统一。该企业决策者日常事务缠身, 又无暇实际参与其中, 不了解实际情况, 结果每次开会是七嘴八舌、议而不决, 最后企业决策者决定干脆推倒重来, 让各家供应商重新调研和演示, 选型人员和供应商都叫苦不迭。
为了不做无用功, 笔者建议供应商和该企业达成一致, 产品演示前将主要需求框好列成表格并请企业决策者签字, 只演示需求列表要求的内容, 而且演示时决策者要在场, 不在场宁肯不做, 满足哪条需求当场就在表格相应栏后打勾, 从而较好地规避了选型中的混乱和随意。
其实, 选ERP够用就好, 要用系统的观点看问题, 有的产品可能单点上不是最好的, 但总体上却是合适的。产品功能覆盖企业的需求面有多大, 能否较好地满足核心需求, 这才是选型团队在产品演示中重点关注的, 而没有必要苛求面面俱到。该企业决策者质问选型人员, 产品看了一遍又一遍为什么还区分不出优劣高低, 为什么对系统还是一知半解?其实, ERP可以比, 但又没法比。买ERP不同于买手机, 手机功能都有参数, 拍照像素是多少, 铃声大小是多少, 比较起来一清二楚。ERP是软件, 体现的是管理思想, 没有统一标准, 只有表现不同, 关键看企业关注什么。怎样才算对ERP系统真正了解, 相信即使是专业人士也不好回答, 否则一个顾问什么都懂, 就没必要分生产顾问和财务顾问。
典型客户参观, 目的是借典型客户的现身说法, 让企业选型团队和决策者印象更深, 对供应商及其产品也更有信心。这个典型客户是供应商指定的, 它的应用效果不一定好, 但至少这家供应商和他关系很好。典型客户参观一般采取座谈形式, 或PPT介绍, 一般不让参观者进系统查看, 就是看了系统, 企业也不可能知道真实的应用情况。
典型客户参观从某种程度上只是告诉客户, 已经有人用了这套产品, 这客户和自己有多少相似之处, 有多少借鉴之处只能靠企业自己判断。主流的ERP厂家在不同行业都有或多或少的典型客户, 这不能代表什么, 往往企业去参观典型客户从侧面了解到的实施经验更具实用价值。笔者见过一家民营企业, 去参观前决策者让选型团队准备了几百条问题, 但每次典型客户接待的时间不过两三个小时, 要在这么短的时间里将这几百条问题都问清楚几乎是不可能的。后来, 笔者建议选型团队分业务模块分别提出五个主要问题, 由项目经理围绕选择这家供应商的理由, 以及实施经验体会两个方面深入咨询, 结果有点有面, 反而收获更大。
ERP不同于其他商品买来就能用, 而必须通过顾问的实施和服务才能发挥作用。各家的实施服务体系大同小异, 企业应该关注的是这个项目对于供应商来讲放在什么优先级的位置。选型企业尤其是项目经理应该掂量一下, 供应商的实施团队对调配优质资源的能力有多大?对风险的可控程度有多大?双方能够相互认可、信任吗?至于价格, 国内软件不一定便宜, 国外软件也不一定就贵, 卖几张光盘不值钱, 但上升到管理咨询的高度就能价值不菲。只注重价格是短视的表现, 企业如果把价格压得太低, 对方一定会在后面的实施和服务上挤回来。
以上仅仅称得上选ERP的技术层面, 中国国情决定了实际操作中要考虑的还远远不止这些。有的企业选型时不得不考虑客户的推荐或指派, 还要经受各种关系户的人情压力。选型没有固定的模式, 最后的选择必定是各方力量博弈、利益平衡之后的结果。并不是所有的客户都是上帝, 最终是否合作在于双向选择。
也有种特例, 供应商在了解企业后决定放弃投标, 这是因为该企业的信息化建设环境太差, 经过分析实施风险太大, 如果项目做不下去、尾款收不回, 无疑会增加一个失败案例, 也给竞争对手留下把柄, 所以, 供应商选择宁肯放弃也不愿失败。
自然灾害信息涉及亿万人民的生活，灾害导致的损失是灾害信息完整性不可分割的部分，而在所有灾害损失之中，生命损失是最为人所关注的信息，这本不应成为什么问题。《论语·乡党》记载，“厩焚，子退朝，曰：伤人乎?不问马。”孔子在灾害面前的态度，其实也是普通人的态度，在任何灾害发生之后，人们首先关注的总是人的生命安全是否得到了保证，有多少人因为灾害而永远离开了我们。
国家保密局、民政部9月12日联合新闻发布会上的核心信息，其实只有一句话：原《民政工作中国家秘密及其密级具体范围的规定》中的关于自然灾害导致的死亡人员总数的保密规定予以废止。我们可以想到，这个内容被写入原有规定中时一定经历过慎重考虑，但亿万民众对自己所生活的社会的一项基本信息的知情权利，实际上仅仅只是靠着这样一条无须经过权力机关批准的行政规定就得以限制，回想起来还是令人感慨唏嘘。
现行《民政工作中国家秘密及其密级具体范围的规定》发布于2000年2月29日，其中载明“全国及省、 自治区、直辖市因自然灾害导致的逃荒、要饭、死亡人员总数及相关资料”作为保密事项。但因灾死亡人数保密的做法，绝非自2000年始，2000年规定中之所以仍将此列入保密事项，乃是对历史做法的一种承袭。
我们并未得知把因灾死亡人数列入国家秘密事项的是考虑到了哪些因素，只能根据一些曾经习非为是的思维习惯来推测这种安排的原因：可能是因灾死亡人数的公布或会造成恐慌心理，可能会因为死亡人数众多而影响到人们对政府抗灾能力的怀疑。这样的考虑在一定的历史条件下并非过虑。然而，即使在那样的背景下，过度保密又确曾给中国人带来沉痛教训。发生在1976年7月28日的唐山大地震，直到三年后才报出“死亡24万多人”的消息。此前，各种猜测铺天盖地，有的说死了60万，有的说70万，既不利于国际社会救援，政府形象更是严重受损。
但是，事情并不仅仅于此。单从唐山地震的实例观察，不报灾情，不报死亡人数，还往往与另广种人们曾很熟悉的情形相伍。唐山地震次日，媒体发出的头一条相关新闻的题目为《河北省唐山、丰南一带发生强烈地震灾区人民在毛主席革命路线指引下发扬人定胜天的革命精神抗震救灾》。据新闻传播学者后来研究，地震发生后的40多天中，我们的主要媒体的第一版上没有一篇关于唐山地震具体灾情的报告，却天天都登载“批邓反击右倾翻案风”的文章，有时还一日数篇，即使有时刊登地震的消息，也是报告领导关怀、军民抗震成就、灾区恢复生产等等“喜讯”。
报喜不报忧，这确是那个特殊动荡年代留下的印迹。随着改革开放的到来，事实上，并没有等到保密局和民政部宣布废止那条规定，对于自然灾害造成的损失，特别是对于死亡人数，媒体已经能够比较及时而确切地向公众予以报道了，比如，就在这一个月里，媒体便一直在报道台风在东南沿海造成的人员伤亡情况，甚至，连一些不仅仅是天灾，而且还与人祸相联系的灾难性事件，如重庆开县井喷，其死亡人数，也能在较短的时间内得到准确报道。这以致于使很多人直到今年9月12号那天才吃惊地了解到，原来，中国以前还有一个相关的保密规定。中国的进步真是神奇。
但另外一方面，我们还要看到，走到这一步又是何其的不易。至今，在某些省市，灾难发生后，仍然有一些人民群众十分关心的、也能够公诸于众的情况，本可以公开的，却不能被公开。人们看到的，是对死亡人数的瞒报、少报，实在躲不过了，则“淡化处理”，直到新闻稿件的最后一段，才含糊地披露有多少人死亡，而更多的文字，是在赞美地方领导如何身先士卒、抢险救灾，或者“安抚工作取得了决定性胜利”。此处核心问题还在于，灾情如何，事关政绩。同理，一些地方政府也会夸大死亡数字和损失情况，以骗取国家的救灾款项。因此，此次废除自然灾害死亡人数保密规定，它的深意，恐怕最终是要触及某些利益层面。这才是难度很大的问题。
什么是朋友，以诚相待，朋友不言，不语，朋友你自己知道就行了，朋友不张扬，不显露，以和为贵，和睦共赢的朋友！这样的友谊才会长长久久，我很庆幸因为我有最好的朋友支持，有最好知己陪伴，幸运属于你我，珍惜友谊，珍惜缘。
何为真正朋友
真正的朋友，即使吵架也不会翻脸的
真正的朋友，即使吃饭也会抢着出钱
真正的朋友，即使你成功也不会巴结
真正的朋友，即使你失败也不会离去
真正的朋友，即使你地位低不会小瞧
何为真正朋友
在你迷茫的时候拉你一把
在你难过的时候抱一下你
有些人，陪你走了一段的路
却走着走着就散了
一个人，了解了你全部不会离开才是好朋友
都说
越长大越孤独
随着年龄增长
身边的`朋友越来越少
留下的寥寥无几
但都是真心的朋友
真正的朋友
日子久了你便发现
谁是最在乎你的
经历了一些事情后
谁是真心待你的
真正的朋友
在你需要的时候，全力以赴帮助你
在你关键的时候，为了你赴汤蹈火
在黑暗来临时候，他陪你等待光明
在你受伤的时候，他为你撑起晴空
朋友，你若拥有，请你要好好珍惜
如果可以的话，请你不要拒绝这份温柔
如果可以的话，请你不要拒绝这份清新
如果可以的话，请你也把朋友放在心中
1. “我还是对你实话实说了吧，迪克”
2. 实话实说吧，他们要是三天内没拿到钱
3. 汤姆无意伤害你，他只是实话实说罢了。
4. 好吧，实话实说我没向她表白过，也没问过她
5. 我可都是实话实说，丝毫没有虚张声势的.意思
6. 最重要的是，你现在应该对我实话实说。
7. 最重要的是，你现在必须对我实话实说。
8. 实话实说，直接问
9. 我也能和你实话实说吗？
10. “我和你实话实说，鲁佩斯”
11. 7汤母无意伤害你，他只是实话实说罢了。
12. “当然实话实说，”他的父亲说。
13. 我必须实话实说，情况不容乐观
14. 只要他们实话实说就行了
15. 我可以实话实说吗？
16. 曼蒂向来实话实说，但有时候，实话是会伤人的！
17. 我只是试着实话实说。
18. 实话实说吧，他们要是三天内没拿到钱……
19. 天哪，你们看哪她就那么实话实说了
20. 我抽根烟[实话实说]，你介意吗？
21. 我跟你实话实说，好么？
22. 你们黑人实话实说很精彩
23. 实话实说，他们的感觉
当抄袭成为一种习惯，当有的同学闻知考试不设置屏蔽装置而欢呼雀跃奔走相告的时候，我们会怒发冲冠，还是淡然一笑呢？
当抄袭者越来越多，当考生走出考场见到同学的第一句便问“你抄了吗？”口气却像问“你吃了吗”一样随意自然，我们应该感到悲哀还是无奈呢？
科学在发展，社会在进步，抄袭的手段也是日新月异。谁能不承认，这是高科技所带来的弊端呢？我想如果中国移动，中国联通的工作人员参加一次重点高中的期中考试，也就不难解释为什么这几天他们的短信客流量猛增了。
抄袭是一种什么样的行为，我很难下一个明确的定义，但我看到那些平时没有我努力，考试时借助几条短信、几个纸条使成绩让家长喜极而泣，让老师半信半疑，让同学瞠目结舌的人，我很不爽。同样，我也有理由相信，考试一天不废，我的不爽就会多延续一天。
不知是否是出题老师有意安排，这次期中考试语文现代文阅读为我们讲的就是一个关于“清白”的故事，文末的一句话还记忆犹新，“清白是生命中不可忍受之轻，也是不可承受之重。”可是在这样一个物欲横流的年代，在这样一个以分论英雄的校园，清白离我们越来越远，诚信也只是纸上谈兵。
抄袭者投机取巧，不劳而获，说得严重点，就像小偷一样，只不过人家偷的是物质财富，您窃取的是精神财富罢了。说不定哪天宁浩导演心血来潮再拍个《疯狂的考试》，又是大卖特卖了。
考试作弊，这不仅仅是考生自己的悲哀，不仅仅是老师和家长的.悲哀，更是大家口口声声，不厌其烦所提倡的素质教育的悲哀。启超先生说：“少年富则中国富，少年强则中国强。”那么少年抄袭，少年不诚信，中国又将怎样呢？
抄袭者的心情我可以理解，大家谁不想让自己多得几分，让日子好过点儿，可是为什么要以这样一种见不得人的方式？为什么要自欺欺人呢？
对新闻的概念的定义要追溯到1943年。陆定一作为新闻界享有一定地位的认识, 提出了新闻最权威的定义, 称之为“新闻的定义就是新近发生事实的报道。”定义了新闻的广泛的概念。从陆定一对新闻最概括的定义中可以大致了解新闻的某些基本特点, 即真实性, 新鲜感, 趣味性以及时效性, 和重要性等。而在新闻所具备的基本特点里, 真实性是新闻应具备的最基本特征。这里首先要解释下什么是“事实说话”:即在不曲解以及改变报道事实的前提下, 通过事实的适当选择与表达, 用巧妙委婉的方法表达传播人所持有的观点和看法立场的一种报道原则与报道方法。用事实说话时与新闻同时而生的特点, 也是新闻报道的以实现的根基。这里从以下两个方面解析对事实说话的理解:一是实实在在发生的事情;二是信息事实的真实性。事实作为新闻的基本来源, 而新闻是事实的传播载体。中国有句老话可以很好诠释这个道理:“事实胜于雄辩”。事实是社会所需要以及百姓喜欢关注的。二是对新闻报道用事实说话的原因分析。我们革命导师有句名言:“我们要把最真实的状况传递个给我们的读者。新闻报道始终要秉持用事实说话, 根据实情的实质来评论。一个新闻工作者应具备的最起码的职业道德为, 凭借真实性和时效性进行有效地报道, 这也是无产阶级所导致的一种必然结果。因为新闻是一种用事实说话的艺术。
二、新闻报道为什么要用事实说话
新闻报道最终的服务人群是广大群众, 是以为读者服务为最高目标。而报道中对真实性的要求则是一种必然。因为若要使新闻引起广大人们群众的关注和注意, 新闻报道中就要加入相应的新鲜有趣的元素从而起到吸引群众注意的效果。新闻报道中要融进艺术的元素, 同时考虑读者的需求。新闻具有广大的接收群众, 广泛的受众面使得新闻报道的速度变得应急不暇。读者希望了解的内容范围甚为广泛, 大到国家政策, 地区发展, 小到百姓生活, 柴米油盐, 个人生活身心状态等, 都是百姓想要关注的。如何在这些海量的信息里选取精华有效地吸引人的信息, 并对其进行不变本质的精加工并生动地报道给群众是一门新闻人应该悉心研究的艺术。新闻人必须用易于被群众接受的方式来报道新闻价值和新闻事实。并且在新闻报道中保持一定的限度, 酌情而续。新闻报道中最忌讳的就是戛然而止不把内容解释清楚, 或者是连篇累牍, 不会言简意赅, 让读者不能接受或者看不明白。
记者作为新闻故事的介质, 传递人员, 只是需要很好完成自己的传递工作, 并不需要带有自己的观点意见或者立场, 或是说即便有自己意见也无需表达出来, 只要中立地对新闻进行报道。然而经常出现在某些媒体中的报道, 媒体作为一个传播介质是可以有自己的立场的。只是媒体记者的立场和观点寄托在对事实的选取和叙述中, 而不需具有很强烈的倾向性以及目的性。
记者是记录表达传递新闻的人, 文学家则是传递历史讲故事的人。记者和文学家的区别在于, 记者的所有报道讲究的都是真实性。对当代记者的要求是要具备文学家的素养, 用自己特有的思想, 以及新闻报道要求的方式, 又要会用文学家特殊的嗅觉和文学的笔触去阐述报道新闻。史学家的文笔要有史有源有根据, 不能随意编造, 胡乱发挥。而记者的笔也绝对不能虚构, 没有来源。
三、新闻报道如何用事实说话
对“用事实说话”, 主要体现在如何对所报道的新闻进行选择。被报道的事实要具有典型性和代表性, 能抓住读者的心。典型有代表性的新闻事实可以增减新闻的说服性;通过给老百姓再现场景, 比起用很多啰嗦的文字以及难以理解的句子来表达事实, 再现的场景更加生动有表现力, 也更有艺术感和说服力;用背景材料说话更加真实生动, 通过引用背景材料, 更能吸引百姓的兴趣, 又能省略作者用过多的笔墨来解释新闻发生的过程及其原因。同时如果借助直接引语说话, 受访者直接说话, 能有效地提升新闻报道的说服力和信服力。
对新闻内容进行报道时, 要选取又生动性会“讲话”的事实, 比起把记者的观点及看法强加给读者, 不如仅仅传递给读者一些个事实。经常出现的场景是, 在事件发生之后记者赶到现场, 报道事件的发生的经过, 通过事情发生时当事人对现场状况的描述以及记者对时间的理解从而思考得出的结果还原事件的本来面目。但是主管的想象过程并不能造成新闻的失真。总结起来选取新闻应具有以下原则:
1、选取有特点有突出的典型事件;
2、采取重新展现场景讲话;
3、学会有效利用背景材料来“讲话”;
4、直接采用“引语”说话;
四、结语
随着历史不断超前迈进, 那些个没有说服力的, 虚假的新闻早已埋没在历史的洪流中。有些东西只是过眼云烟, 昙花一现, 没有任何意义或是起到任何作用;然而有些东西却随着时间而沉淀的越来越深, 变得越来越鲜明。新闻报道作为一种记录历史的方式, 记者作为历史的记录人员, 用真实生动的文字, 典型的事例对历史做了很好的交代, 传递给后人研究或是借鉴。新闻报道是一种用事实说话的完美艺术, 而也只有用事实说话, 才能使这种艺术有其发挥的平台, 才能更好地说服读者。
参考文献
[1]陆定一我们对于新闻学的基本观点1987
关于行业：“心智”还远未成熟
日本经营四圣之一的稻盛和夫先生创建了两家世界500强企业。在其总结自己的创业及人生经历时，表述非常平淡，他坚信：“有因就有果，做人做企业都要谦逊、努力工作、心怀善意，并非只有失败才是考验，成功同样也是一种试炼”。
反观国内电商行业，还没有真正成熟。我敢说除了大型B2C平台及C2C平台具备烧钱抢用户市场的资格外，中国市场绝大部分电商是不具备烧钱条件的。但现实情况却恰恰相反，整个行业都以融资、烧钱为荣，以踏实、低调做事为耻，脱离了商业的本质。行业充满浮夸风：融到百万人民币，硬说成百万美金，订单上百单，硬说成上千单，以此吸引媒体眼球关注。圈内充满尔虞我诈，为了竞争许多企业开始变得非理性，把价格战作为唯一的武器，价格战的最后结果一定是：杀敌一千也会自伤八百，元气大伤。无休止的价格促销战就能一直打下去?结合2010-2011年的电商“虚假繁荣”以及今年的“突至冰点”。这是否真的验证了“有因就有果”的道理呢?
关于从业者：绝大不不具备从业资格
Zappos创始人谢家华先生在分享其创立美捷步公司的创业历程时认为：公司的十条核心价值观(企业文化)对Zappos的最后成功起到了至关重要的决定作用。我想在这重点分享他的人才观：虚怀若谷。虚怀若谷的核心理念是做人要谦虚、谨慎、低调、合作。在Zappos的创业过程中，遇到过许多有经验、聪明并且很有才能的人，他们无论是在销售或是公司盈利上都会马上产生影响，但这些人常常以自我为中心，最终还是没有成为Zappos的一员。
基于工作关系，我也常常需要接见形形色色的应聘者。就我个人的总体感觉而言：中国绝大部分中层电商从业者能力都是有的，但是唯独缺少低调、缺少合作这两项核心的价值观，缺乏静下心来做事的良好心态，不能清晰地知道自己工作的目的到底是什么?终日跳来跳去，最后迷失了努力和奋斗的方向。因此我建议中国的电商从业者有时间要去多读一些管理及励志类书籍。
电商本质七个字：产品、流量、转化率
优衣库的创始人柳井正在回忆优衣库的成功时指出：优衣库的成功源于其对服装行业数十年的摸爬滚打经验积累以及差异化的产品定位策略，最重要的是坚持其一胜九败、永不放弃、拼命工作的经营理念。
来源：千龙网
2010年05月21日14:45
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千龙财富北京消息 电视《手机》正在热播。电影《手机》就说影射崔永元。但是这篇文章似乎同此毫无关联。《我的抗战》近日举行了看片会，这被称为崔永元的泣血之作。5月20日，CCTV知名主播柴静其博客发表文章指出，崔永元变得快乐了，因为他不想那么多事，只想着怎么把该做的事情做好。
一
好几年没见到小崔。
两年前通了一次电话，他说：“这个时代太二了，我不跟了。”
他扭头转身去做历史。
上周《我的抗战》看片会上，他说为什么离开《实话实说》：“那六年半，我和好人告别了，因为在场面上做事的时候必须要应对或者说应付，我变得越来越圆滑，天助我，我病了。”
心理医生说就干你喜欢的事儿吧。他从小喜欢历史，“假历史也倒背如流，高考能考96分”。
得病了有时间多看资料的时候，他“一定要知道什么是真的”。
所以他选择“口述历史”：“是谁说的，是林语堂还是陈寅恪说的。他说这个民族有五千年历史，非常了不起。他说，不管怎么个混法，能混五千年就了不起。我觉得他一针见血。在我眼里，这个民族五千年以后，现在我们就能看到结果，基本还是个混的状态。这个民族浅薄，没有文化，不重视历史。我说这个话根本就不怕得罪谁，就这么浅薄。”
“如果我们能采访孔子呢？”他打了个比方说，“因为论语都是孔子死三百年以后才成书的，已经都不对了，再心得一遍，不知道说的是谁的事了。我们做口述历史这件事就是直接听孔子说，然后你发表心得，别听别人心得了。我们世世代代老听心得，进步速度会非常慢。所以从这个角度来讲，它（口述历史）特别有意义。”
二
他成立了一个公司来做这件事，叫“清澈泉”，用六哥的话说“听着像夜总会的名字”，但是一个“可以不用提防，不用担心不
交货或者不给钱”的公司。
采访了3500个人，收集的口述影像超过200万分钟、纪录影像超过200万分钟、老照片超过300万张，两年花了1.2亿，都是他自己筹来的，到处找，“最感兴趣的是我们抗战的对手，日本人”。
他说日本电视台NHK：“2001年我去了日本，一个小姐在那里操作。她就问你要看什么？看中国啊。问看中国什么？我说看东北。问看东北什么？我说张学良。张学良调出来了。她给我打开了视频，三十分钟，张学良的演讲。我记得很清楚，里面说了一句，委员长说，两年之内，不把日本人赶出满洲，他就辞职。这是张学良演讲里说的，我当时很受刺激。”
他的刺激是我们也是电视工作者，但我们没有这样的资料，而且，“这三十分钟拿回来谁也不会把它当回事”。
参与历史的中国人很多已经死去，有的正在老，正在失去记忆。
“不能再等了。”他说。
我说：“很多人觉得这些事应该是搞研究的人来干。”
他笑，多么熟悉的嘴角一弯：“他们在评职称，还有更紧要的事。他们评完职称也会想起来干，不着急，谁想起来谁干。”
三
我和小崔同事十年。
刚来的时候，部里让主持人拍合影，我是小姑娘，很自然地站在后面。
他回头看见我，扶了一下我的胳膊，把我带到前排最中间他的位置，那时候，他连我的名字都不知道。
别人老觉得他幽默，嘲讽，调侃，解构，等他坐在观众席上，听别人讲故事，眼睛一会湿一会儿热的时候，有人说“小崔没意思了，都不说笑话了”，他说：“什么时候我们连听一个人讲自己生命的耐心都没有了？”
这次看《我的抗战》的时候，好几个人说，一集节目里，如果只放一个故事，可能会更好看一些，为什么要放好几个人的采访。
他说：“我们采访老人这么长时间，打搅人家这么长时间，就用几秒钟几分钟，对不起人家。有时候海若做片子特别苦恼，因为我向他们提很多无理要求，我希望片子多出几个人，因为可能再看一个片子，这个人就没了，我希望他们能看到自己的影
像在电视台播出，哪怕是中央电视台呢，这也很好。”
四
陈虻的葬礼上，我们见过一面。
他不说话，面色不好，坐在那里。
我坐他边上看着他。
他从口袋里拿出一把药，我给他递一瓶水，他拿在手里，没喝，直接把药吞下去了。
他看看我说“别生气啊”。
我什么都说不出来。
这次看片会上，他说：“柴静那时候总看到的我不开心，但她最近看到的我很高兴。”
他说：“我们做完采访，再做笔录，一校二校三校，当事人校，然后做成现在能看到的（片子）。每看都觉得自己非常渺小，我们受那点委屈算个屁啊。这里所有的人都是九死一生，家破人亡，多沉重的词啊，对他们来说小意思。受尽委屈，一辈子不给钱，半辈子吃不饱饭，儿女找不到工作，女朋友被人撬走，想加入组织就不让你进，邻居一辈子在盯着你。当我在看他们的经历的时候，我忽然觉得我这个年龄经历的所有事，都特别的寡淡。”
五
有观众发言，说得很动感情。
他拿过话筒说：“我想补充一点，我听出一点危险。我不希望大家误解这个片子，《我的抗战》就是„我的抗战‟，是自己叙述。你之前听到的共产党把日本打败，还是国民党把日本打败，这个片子不负担这个任务，不管这个事。如果你想听我知道的宏观叙述，那就是日本投降时，无论是国民党还是共产党都感到很诧异。不要以为《我的抗战》是要翻案，没有那个味道。”
他和他的团队对结论没有什么兴趣：“我们可能会采访几万个人，多少多少个小时，去重新对历史下一个结论，可能又会误导一批人，我们不想干这样的事。我希望五、六十年以后终于有一本被大家公认的书，不管是宏观叙述还是细节描写，大家认为它是真实的，而它在最后写一句„本片部分资料取自崔永元《口述历史》‟，就行了。不要指望着我们这代人因为这点采访能够
对历史得出什么结论。”
一位同行站起来请他谈谈对当下电视台纪录片的看法。
“我对电视台的使命和节目编排同样没有什么想法，我也不愿意想，因为那样可能会耽误我干正事。我有那个时间，就能多采访一个人，多整理一些材料，这样可能更有功德。我现在想，2002年为什么得病，就是老想不该想的事，现在为什么快乐，就是不想那些事，只想怎么把该做的事情做好，这一点可能更重要。”他说。
2) 当。我泪流满面的时候。何曾有人安慰过我。
3) 下一站，会不会有你的身影。
4) 没有你，我的签名怎么会带有悲伤呢?
5) 你或许不知道，当你失望时，我的身影也在落寞。
6) 请原谅我忽冷忽热，却痴心于你。
7) 我什么都没有，什么都抓不住，我的心里亦空洞的一贫如洗。
8) 别给了我希望又给了我失望。
9) 人生最大的幸福，是发现自己爱的人正好也爱着自己。
你的宝宝有过下列举动吗：
趁你不备，棋盘上的棋子被儿子挪动……
儿子坚持说，花瓶不是他打碎的，而你心里已经确定这是他编的谎话……
在女儿的口袋里发现了你丢失的10元钱……
在客厅的墙上发现了儿子胡乱涂鸦的笔迹，而他却坚决否认……
儿子书包里的玩具正是那天带他去朋友家时朋友的女儿新买的，而他却撒谎说这是小朋友借给他玩的……
作为父母，当你面对孩子的这些明显“谎话”时，你会作何感想？是马上戳穿他，教训他一顿，还是和他讲道理？一起来看看儿童教育专家的建议和对策吧！
了解孩子说谎的原因
当父母发现自己的孩子在说谎时，都会感到十分失望，开始担心孩子的未来。而儿童专家的分析却表明：说谎在孩子长大成人的过程中，是一段必经之路。当你发现6岁的孩子说谎时，这并不意味着他将来会是个罪犯，这只是个信号———它告诉你，是了解孩子说谎原因的时候了，并教会他实话实说，帮他改掉说谎的毛病。
2～3歲：尽管孩子已经朦胧地明白什么是对，什么是错，但是分辨的能力却很差，难免会编些谎话来逃避责任。
4～5岁：虽然他们已经很清楚事实与谎言的差别，但是为了显示自己的“长大成人”，他们会把一些臆想说成事实。有时，他们甚至不觉得骗人是不对的。
6～7岁：犯了错就会受到惩罚，所以，当他们犯错误时，他们会开动小脑筋，为自己“圆场”，目的是为了逃避惩罚。于是，说谎就成了他们最好的逃避手段。
专家为你支招———
（一）我的女儿4岁半了，最近我发现她特爱编一些“离奇”的故事，而且告诉我，这些都是他们班小朋友间发生的事情，说得有眉有眼的。我后来去幼儿园问过老师，她说这都是没影的事情。我不知道是否该揭穿女儿的谎话？又该怎么对她说呢？
———上海 季娜 32岁 女儿4岁半
专家分析：四五岁的孩子，正是相信神奇幻想并深陷其中的高峰时期。这个阶段，他们对真实和幻想之间的界限很模糊，因此，他们有许多时候都沉浸在自己编造的幻想里。
针对这种情形，应该让孩子明白什么是撒谎，并让他知道说谎是品德问题。父母可以在下次他再说起“幼儿园里发生的故事”时，适时地“揭穿”他的小把戏。
专家支招：父母说话的语气要把握好，不可太急也不能过于严厉，尝试这样的方式———
“宝宝，你说的都是真的吗？妈妈可问过你们杨老师了，她说不是这样的呀。如果你只是想做个‘假装’的游戏，那没关系；如果让别的小朋友相信了，可就不好了。你该告诉他们，那只是你编的故事。好不好？”
同时，要提醒孩子：“这只是你自己编的故事而已，如果小朋友知道他们受骗了，那他们以后还会再相信你吗？”
（二）我3岁的儿子彬彬很顽皮。前天我下班到家，母亲就告状说：“彬彬白天不小心把我出差买来的一个大花瓶撞碎了。”我马上去问儿子，但他却坚持说：“不是我打碎的！”这已经是明摆着的事实了，他还不承认，真让我生气！
———成都 汤丽琴 28岁 儿子3岁
专家分析：3岁的孩子，已经能够明白什么是对什么是错。尽管此时他们的辨别能力还很差，但他们的小脑袋瓜里已经知道表扬比批评好，而且他们希望听到更多的表扬。一遇到“捅娄子”的事情，他们马上想到的就是逃避！所以家长也要回忆一下你当时的态度是否太严厉，吓着他了？
说谎也从另一个侧面表明：小家伙的道德意识在萌发。
尽管如此，你的态度必须表明：说谎永远都是错的！
专家支招：语气永远都是问题是否能顺利解决的前提条件，鼓励孩子说出实话，而不是一味地惩罚，因为惩罚会增加孩子对承认错误的畏惧感。
正确做法：“姥姥看到是你捡玩具时，不小心撞碎花瓶的，我们并没有怪罪你，以后一定要小心。如果你能诚实地告诉妈妈，妈妈会很高兴，说明你是个诚实的孩子。”
错误做法：“你不仅把花瓶打碎了，还撒谎，妈妈再也不喜欢你了！像你这样说谎的孩子，谁会喜欢！”
（三）我儿子7岁，上二年级了，前两天发生的事情让我很失望：他居然改了成绩册上的分数来蒙骗我们，真不敢相信这是我儿子做的。
———北京 李秋 34岁 儿子7岁
专家分析：先别生那么大的气，先想想孩子为什么改成绩单，你是否给了他太大的压力？有时，这也会促使孩子撒谎。这年龄段的孩子已经明白：一旦犯了错，必将受到惩罚。所以，他们为逃避挨打或是其他的惩罚，就会想些“解脱”的对策。但事实上，纸是包不住火的，他们只是抱着侥幸的心理来逃脱惩罚。
父母的观点要统一，态度要明确。找机会和孩子好好交谈一次，指出他的欺骗行为，并告诉他，欺骗的行为是父母不允许的。
专家支招：遇到孩子有欺骗行为时，父母没有不着急的，但是态度太急的话，反而会引起他的逆反行为，所以既要严厉又要不失友好，有时幽默一些的方式也可尝试。
“如果你的成绩真的像成绩册上一样就好了。但是你做的手脚，妈妈还是觉得不够高明，想知道为什么吗？你看这里还有没擦干净的分数呢！如果你觉得我们给你的压力太大，告诉我们。用这样的手段，既欺骗不了我们，也欺骗不了老师。”
专家建议：父母是孩子的榜样———
父母是孩子的榜样，父母的言行直接影响孩子的行为，诚实也是父母的本分。
要想让孩子不说谎，父母也要把住“谎从口出”的关。
当遇到孩子犯错时，不要首先想到的只有惩罚，分清原因后再做处罚也不迟。
不要给孩子太大的压力，压力有时是动力，但对孩子而言，往往成了谎言的催化剂。
当你已经抓到了孩子说谎的把柄时，必须马上表明态度，不能让孩子有错误的理解，认为你觉得说谎无所谓。
“怎么啦?”月亮姐姐关切地问。洋葱头只好向月亮姐姐表白自己的难处。
洋葱头(满脸愁容):写我敬佩的一个人,并表达敬佩之情。写谁,我已经选好了,可就是不知道怎样写才能表达自己的敬佩之情。
月亮姐相(笑呵呵):咱暂且不说怎样表达对人物的敬佩之情吧。先说说你最敬佩谁?
洋葱头(不假思索):最敬佩妈妈呀!这可能是许多人的感受吧。
月亮姐姐:那么,你为什么那么敬佩妈妈呢?能说说吗?
洋葱头(振振有词):妈妈为了我付出了很多辛苦,如省吃俭用供我读书;妈妈非常善良,每次为灾区捐款时,她从不吝啬,而对自己的吃穿却很节俭;她还特别孝敬长辈,连奶奶都常常夸她。你说,我能不敬佩妈妈吗?
月亮姐姐(点点头):你能列举有关妈妈的典型事例,来突出体现对妈妈的敬佩,这就说明你已经具备了写好这篇作文的基础。其实,写出对人物的敬佩之情就是如此,先要了解所写的人物,掌握他(她)大量的事实。
洋葱头(好像另有所思):我看到许多写人的作文,首先都描写了人物的外貌。
月亮姐姐:不错,描写外貌也是写人的一个方面。但要注意,在介绍人物的外貌特点时不要面面俱到,要抓住所要描写人物的与众不同之处去写,做到千人千面,而不是千人一面。此外还要注意,外貌描写要为主题服务。如你要突出妈妈辛苦,可以描写她脸上过早出现鱼尾纹,头发早白,皮肤粗糙,手上长茧等。
洋葱头:外貌描写可能还不是文章的重点吧?
月亮姐姐:对呀,文章应重点选取典型事例,让事实说话,写清楚你为什么敬佩他(她)。
洋葱头(又有些纳闷):这典型的事是不是那些特别大的事、惊天动地的事啊?
月亮姐姐:所谓典型事例,未必是人人皆知的大事或了不起的事。其实,许多小事、平凡事更能突出所写人物的伟大,让人敬佩。
洋葱头(自信地):那么我说一个事例给你听听,你看行不?
我奶奶得了脑血栓后遗症,刚发病时连坐都坐不住。现在经过妈妈的精心护理,我奶奶不但能走路了,而且精神状态也很好。妈妈每天都要扶着我奶奶下楼练习走步,妈妈担心奶奶摔倒,所以得时刻搀扶着奶奶,从来没有懈怠过。有时妈妈的手臂都累酸了,可一看到奶奶气色变好了,就是再累自己好像也感觉不出来。有时奶奶走累了,妈妈就将随身携带的折叠椅打开让奶奶坐下休息,可妈妈从来不敢大意,自己总是寸步不离地守护在奶奶身旁。
月亮姐姐:哇,事例选得不错啊!你妈妈所做的一切让我都感动了!不过我还要告诉你一个小诀窍——在叙述人物的典型事例时,你可以渗进自己的感受或想法。但这样的感慨不能太多,要精练,话要说到点子上。
洋葱头:是呀,我看到妈妈太辛苦了,便在心里感叹——妈妈,您太累了,休息一下吧!于是我轻轻走过去,换下妈妈扶住奶奶……
月亮姐姐:对,这种敬佩之情是情不自禁的。
洋葱头:哇!我知道该怎样表达敬佩之情了,就是要用事实说话,选取生活中的典型事例细致描写,再插进自己真实的感受。
月亮姐姐:哟,洋葱头的悟性不错啊!不仅弄懂了,而且总结了两点写法,相信你写的作文一定很不错。
洋葱头(猛然想起):月亮姐姐,我还有一个问题——如果我要写妈妈的几件事,该怎么办呢?
月亮姐姐:如果你选择两件事去写,这两件事最好是相关的。假如是毫不相干的两件事,而你又不能很好地连缀、归纳,写成多中心文章就不好了。当然,两件事也可以是独立的,但在结构安排上一定要注意两部分内容之间的过渡、衔接,千万不要把两件事割裂成独立的两块;而且还要注意用精练的语言,将两件事所表现的精神品质等归纳成一个整体,这样才能更好地体现人物特点,突出文章的中心。
洋葱头:哇,今天的收获太大了!月亮姐姐,我现在就去写,等一会儿把初稿给你看,再请你指导吧!
作者:童华池
来源:童华池 博客 时间:2004年9月9日
在大量的，极尽渲染之能事的广告之外，有一种不加藻饰的广告，初看，似乎白开水一杯，索然无味——我们不妨称之为“大实话”式的广告，在一定的广告环境中，这些“大实话”能与
“群芳”相媲美，显示出特有的魅力。如：
“味道好极了！”
这是人们都很熟悉的雀巢咖啡的广告语。雀巢咖啡的经营者不嫌此五字普通，而让它反复出现在报刊上，户外广告上，声音通过电视、广播反复播送，上广告人物的传神表演，此五个字竟到了妇孺皆知的地步。一看到或听到“味道好极了”人们自然而然地联想起雀巢咖啡，以至“味道好极了”成了雀巢咖啡的专用语。药品吗丁林的广告“确实好多了”，与之类似，当然，效果不及前者。
“没有加进什么，不过提出水份。”
这是某奶粉厂的广告。与“味道好极了”相比，这条广告语更是大实话。“味道好极了”还有一个形容词，这条奶粉广告，连形容词也没有了。初看之，简直太土、太俗，但略假思索后，便会改变看法：消费者买奶粉，都要买地道的真品。“没有加进什么”，正好说明奶粉里没有掺假，如果加进了“什么”，这“什么”必是辅料——奶粉还会纯吗？“不过提出水份”，进一步补充说明奶粉是鲜奶提炼而成，非某些代用的干品混杂万里而成。这条广告用语似拙实巧，很容易与消费者在心理沟通，引逗消费者的购买欲。
台湾某小建筑业的广告是：“工程不嫌小，太大吃不消”，其报务之细微周到，态度之诚实谦恭，使人一看便顿生好感；美国《纽约时报》的广告“刊登一切适合刊登的新闻”，平淡中表明了报纸的宗旨，更透出大报的大气魄；美国某专送商店的广告“任何物件，任何人，任何地方”，简明、概括、实在，是包票一张，使人放心。江苏无锡起重设备厂的广告“买、借都可以”，简直是与客户在面对面地恳谈——厂家如此施行方便，“上帝”还能不动心么！“清水出芙蓉，天然去雕饰”（李白《论诗》），这是诗歌创作的最高境界；广告的创作亦可借鉴。“大智若愚，大巧若拙”，这正是成功的“大实话”式的广告的写照。
香烟广告
“来到万宝路世界——尽善尽美”（万宝路香烟）；
“会叫的狗是绝不会咬疼你的”（狗头牌香烟）；
“对那些嗜烟如命的人来说，抽幸运牌是明智的选择”（幸运牌）；
“我真妒忌男人们抽着烟的潇洒状态”（美国烟草公司）；
“一百万人的选择不可能是错的”（斯巴迪香烟）；
“每抽一支„艾蒂多诺‟，就像经历了一次愉快的航程”（艾蒂多诺雪茄烟）；
“永远不会背弃你的好伙伴”（荷兰人牌雪茄烟）；
“超凡脱俗，醇和自然”（555牌香烟）；
“投入轻松，醇和新境界”（健牌）；
“叹美国云丝顿，领略美国精神”（云丝顿牌香烟）；
“骆驼牌香烟也是助消化的良药”（骆驼牌香烟）；
“不准吸烟，连环球牌也不例外”（环球牌香烟）。
“鹤舞白沙，我心飞翔”（长沙卷烟厂白沙牌香烟）；
“一品黄山，天高云淡”（蚌埠卷烟厂黄山香烟）； “弹指间，尽显将军本色”（将军集团济南卷烟厂将军牌香烟）
“饭后一支烟，赛似活神仙”（解放前上海烟草）；
“绝对男人味”（厦门卷烟厂石狮牌香烟）；
“不戒香烟，只戒烟油”（台湾绅士香烟）；
“喜上加喜，人人欢喜”（红双喜高级香烟）；
搞笑广告词
某音响公司广告———“一呼四应！” 某饺子铺广告———“无所不包！” 某石灰厂广告———“白手起家！” 某当铺广告———“当之无愧！”
某帽子公司广告———“以帽取人！” 某理发店广告———“一毛不拔！” 某药店广告———“自讨苦吃！”
某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！”
某打字机广告———“不打不相识！”
某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”
某香水公司广告———“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”
某公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。”
某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。” 某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！”
某汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”
某交通安全广告———“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。”
某化妆品广告———“趁早下„斑‟，请勿„痘‟留。” 某洗衣机广告———“闲妻良母！”
某酸汁饮料广告———“小别意酸酸，欢聚心甜甜。” 某印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。”
某鲜花店广告———“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”
一家美容院挂一块广告牌：「请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。」
某一法语学习班的招生广告说：
「如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。」
香港一家化妆品公司的广告是：「趁早下『斑』，请勿『痘』留。」
一家美国报纸登了这样一则广告： 「招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！」
眼药水广告：「滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。」
墓碑上的广告
苏格兰有一块墓碑的碑文是：「这里长眠的是亥米西。麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业
——蔬菜商店，商店在第11号高速公路，每日营业到晚8点。」
某家理发店的墙上，贴著这样一则广告：「别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。」
英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写著：「先生们，我要你们的脑袋。」
幽默广告语
荷兰一家旅行社刊出一则广告：“请飞往北极度蜜月吧！当地夜长24小时。” 一家瑞士旅游公司则在广告牌上提醒说：“还不快去阿尔卑斯山玩玩，6000年之后山便没有了！”
柏林一家花店开张时的广告：“送几朵花给你所爱的女人——但是，请不要忘了你的妻子。”
一家理发店的墙上，贴着这样一则广告：“别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。”而一家乡村理发店则以恐吓的口吻在广告牌上写着：“先生们，我要你们的脑袋！”
牙医门诊部外一块牌子上写着：“请放心地来补牙，就是他（她）吻您的时候，也不会察觉。”
印刷厂广告：“除了钞票以外，承印一切。”
一加油站挂着一块广告牌，上书：“假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟。不过请留下地址，以便将阁下的骨灰送交家人。”
某牛奶厂在报上登出一则广告：“如果您每天吃一瓶本厂出品的鲜奶，连续坚持5214个星期，您将会活到100岁！”
芝加哥有家“面部表情研究所”，它的招生广告说：“您在我们这里将学会巧妙地皱眉，让人一看，就觉得你是个诚实的人。”
某热水器产品广告词：“别只看本品价高，若购买便宜的热水器，会使你陷入水深火热之中 英特尔：给电脑一颗奔腾的芯
英特尔公司的微处理器最初只是被冠以x86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5％的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上“intel inside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切地体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。
丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车
80年代，中国的道路上除了除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且朗朗上口。如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。
金利来：男人的世界
金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙点睛一般准确体现了金利来的定位和核心价值。
沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采
沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达？沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。
斯沃琪：腕上风景线
提到瑞士的手表似乎只会联想到名贵的形象和精湛的工艺。然而，面对日本手表的夹击，名贵的瑞士手表似乎风光不再。斯沃琪的出现打破了这种不利的局面，他们以引领时尚和物美价廉的姿态出现，而且款式众多且生产数量有限，那鲜艳的色彩和精美的造型正如广告语所表现的那样：腕上风景线。
UPS快递：珍惜所托，一如亲递
快递公司的广告宣传往往突出一个“快”字，但UPS快递公司通过一系列的广告宣传塑造了自己更为亲和的形象，从问候“早上好”的英俊青年到一张张服务人员的笑脸，UPS更注重形象的感染力，“珍惜所托，一如亲递”则体现的是人文的关怀和情感的传达。
飞利浦：让我们做的更好
飞利浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声“让我们做的更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。”
李维牛仔：不同的酷，相同的裤
李维牛仔是世界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化的形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生命力。
义务献血：我不认识你，但我谢谢你！
每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义务献血的事实，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。
艾维斯汽车租赁：我们正在努力
在定位理论中，第一是永远的胜利者，因此，企业为了在市场竞争中处于有利地位，总是想方设法占据某个领域的第一，目的是为了在消费者心目中形成明确位置。60年代艾维斯汽车租赁公司只是美国出租车市场上第二大公司，但与赫兹汽车租赁公司在规模上还有很大的差距，但艾维斯汽车租赁公司却直面自己的劣势，大胆的对消费者说“我们是第二，所以我们更努力”，从而在消费者心目中建立起一个谦虚上进的企业形象。艾维斯汽车租赁公司从此稳稳占据第二的位置。从此“第二”理论名扬天下。
日产汽车：古有千里马，今有日产车
和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中用了 一句很中国很传统的广告语：古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人的距离，从而奠定了日产车在中国第二的位置。
莱卡：收放之间自是风光无限
杜邦莱卡虽然不是有形的产品，但却是有形的品牌。杜邦公司1962年将自己生产的氨纶纤维注册为“莱卡”（LY-CRA），从而使杜邦的氨纶纤维成为知名度最高的原材料品牌。收放之间自是风光无限，则是对莱卡高弹性纤维最形象化和艺术化的形容，给人很大的想象空间。
微软鼠标：按捺不住，就快滚
这句广告语显得如此与众不同，狡黠中透出智慧，既生动的暗示了微软鼠标滚动的灵活，又利用智慧的语言塑造出一个鲜明个性的品牌。此广告语获得台湾1997年“金句”称号，“快滚”篇平面广告还获得台湾时报广告金像奖等多项大奖。
宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限
宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘请专人驾驶；而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶层，而且他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正式宝马的魅力所在。
555香烟：超凡脱俗，醇和满足
国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。虽然不能在公众媒体上出现，但他们却成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。555香烟的传播语透出一种气质和心态，用攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受，使吸烟成为一种心理体验。
通用电器：GE带来美好生活
通用电器有很多引以为傲的地方：全球市值最高的公司，全球最杰出的管理大师通用电器前总裁———约翰？韦尔奇，还有他们已经使用了100多年的传播语：GE带来美好生活。一句平淡的语言却折射出通用电器的理念和宗旨，品位多了也就觉得其内涵的朴素和丰富，真是愈显非凡愈现平实。
联邦快递：使命必达
快递公司最注重服务，而服务的最集中体现就是“快”和“准时”，作为全球最早的快递公司，联邦快递拥有数百架专用飞机，因此对于洲际运输业务也可以做到24小时送到，正如他们的承诺：使命必达。
七喜饮料：非可乐
面对可口可乐和百事在可乐市场的“垄断”，七喜汽水面临尴尬的处境，这时七喜采用逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸汽水，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，却获得意外的成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。
天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭
天梭表是瑞士名表，广告语利用压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。
备耐力轮胎：力量无非来自于控制
1997年倍耐力轮胎发起了一场泛欧洲的广告运动，他们请来法国著名短跑运动员，奥运会女子400米冠军佩雷克担任女主角，演绎了一场“飞人”逃脱怪兽追杀的惊险之作，目的是推广备耐力轮胎的新传播语：力量无非来自于控制。结果在泛欧洲引起轰动。
柯达：就是这一刻
胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题，无论是“串起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。
运通金卡：一诺千金
巧妙的运用中国成语“一诺千金”表现了信用卡的特性。
摩托罗拉：飞越无限
模拟时代，摩托罗拉是当之无愧的霸主，然而，由于战略的失误，摩托罗拉在数字时代被后起之秀的诺基亚超过，失去了往日的辉煌。摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之翼，展翅高飞，飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今天，在无限互联时代，摩托罗拉终于重新高飞，自由飞翔。
今夜月明人尽望，不知秋思落谁家。送上香甜的月饼，连同一颗祝福的心！
在此中秋佳节来临之际，愿你心情如秋高气爽！笑脸如鲜花常开！愿望个个如愿，中秋快乐！
关掉你的手机，慢慢地闭上眼睛，想想我，想想月饼，你会发现我和月饼一样可爱！中秋节快乐！
祝福中秋佳节快乐，月圆人圆事事团圆。人顺心顺事事都顺。祝全家幸福、和气满堂、合家欢乐！
明月千里难以触摸，对你的思念无处寄托。举杯邀明月，说：福多！财多！快乐多！
月亮说，她会在八月十五的晚
各取所需
内容提要 广告作为商品经济的必然产物已经在社会发展中发挥着越来越重要的作用。作为它的载体—广告语的设计也充满着人类的智慧。本文主要是从广告语的选词、表达和创作技巧、语言风格等方面结合实例加以浅析。目的在于促进广告语的健康发展。
关键词 广告语 语气词 修辞艺术 创作技巧
随着社会经济、文化的发展，广告在促进营销、树立品牌和刺激消费等方面发挥着越来越重要的作用。面对五光十色、千姿百态的广告，我们是否细细品味其内在的语言美呢？其实作为一门新兴学科—广告学，人们对它的研究从未停止 6 过。对广告语的研究和分析就是从它的结构和语言特色加以分析，从而更加深刻地理解广告的本质，促进广告语的健康发展。
一、广告语中词及其短语的巧用
词和短语是现代汉语中基本的语言单位，广告语也常常仅用一个词或一个短语就要表达出某一商品或事物的若干信息。所以广告语在用词和短语方面很有讲究。下面仅从几个方面对其进行探索和分析。
（一）语气词的运用
语气词通常用在句尾表示种种语气，有时也有停顿的作用。如：的、呢、啊、吧、了。在广告语中经常可以看到含有语气词的广告语，它不仅可以起到表达某种语气的作用，还可以起强调作用，实现与消费者的互动增强消费者对广告语的印象。如：“味道好极了”（雀巢咖啡），语气词“了”字很自然地表达出了咖啡的味道之好。“快来洗脸吧”（佳雪芦荟洗面奶），广告中就是一个漂亮的小女孩兴奋地和朋友们聊天，号召大家用佳雪来洗脸，非常的生活化。“明天的明天你还会送我水晶之恋吗”（水晶之恋果冻），使用疑问语气词“吗” 使广告语充满了一种很亲切、浪漫的感觉，给人一种人性之美，也给观众留下了深刻的印象。此外，还有很多使用语气词的广告语，如：“胃，你好吗”（斯达舒胃药），“你知道清嘴的味道吗”（清嘴含片），“真的不会湿哦”（邦迪防水创可贴）。
总之，在广告语中使用语气词使广告语更加生活化、口语化，增强了广告词的亲切、自然的特色，更便于消费者接受。
（二）数量词的巧妙运用 在现代汉语词类系统中，数量词是指由数词和量词组成的数量短语。在广告语中经常可以看到使用数量词的广告词。使用数量词可以说是令广告真实可信的捷径，因为数字总是和科学、严谨和权威相联系的。同时数量词有时也可以代表某种新的观念。
“经过27层的净化”（乐百氏纯净水），运用数量词“27层”充分地说明了乐百氏纯净水的纯净。其实每一种纯净水都会经过多层的净化，但消费者对其并不了解，而百氏巧妙地抓住了这一定，用精确的数字向消费者说明乐白氏纯净水的质量，从而得到消费者的认可。“五颗花生米才能提炼一滴鲁花花生油”（鲁花花生油），用具体的数字比例（5：1）向消费者清楚地表明产品的质量，使消费者更能放心地使用。“用第3只眼睛看世界”（海鸥照相机），大家都知道人只有两只眼睛，而“第3只眼睛”这种新词汇容易使人留下深刻的印象，其广告的意图是强调照相机质量之好，就如眼睛一样给人以美的感觉。
（三）偏正短语的运用 在广告语中，用一个或几个偏正短语作为广告词的广告是屡见不鲜的，它用修饰语来修饰一个中心词。这种广告语往往能够更好地表现出企业或商品的特点和优势。这种广告语也大都短小、精炼，便于消费者的记忆，从而达到预先的广告效果。
“男人的世界”（金利来服装），简短的五个字却牢牢抓住了男性消费者的情感，它似乎暗示了只有高贵、充满魅力的男性才会选择金利来，同时“男人”二字也说明了产品的市场定位。“飞一般的感觉”（特步系列运动鞋），同样由五个字组成的偏正短语广告词，极具夸张和形象地说明了产品的质量，给消费者留下了深刻 7 的印象。“中国的五粮液，世界的五粮液”（五粮液集团），用两个并列的偏正短语说明了五粮液公司品牌价值和市场规模的巨大。
二、广告语中的修辞艺术
经济的飞速发展，市场竞争愈发激烈，广告竞争不言而喻，为了在众多的广告中脱颖而出，广告设计者们经常使用一些修辞手法来使广告语更加生动、形象，增强广告语言的表达效果，从而给消费者留下深刻的印象。
（一）比喻
比喻是利用事物的相似点通过打比方的方式使某一事物更形象、生动、更富感染力和说服力的一种修辞方式。这种修辞格契合了广告语要在很短时间内传达完美信息的特征，给人留下深刻的印象。
“加净护肤霜，像妈妈的手，温柔依旧”（加净护肤霜），以妈妈的手来比喻护肤霜，使人感到亲切、温暖，产生了极强的亲和力。“电话就是你的高速公路”（贝尔电话），将贝尔电话比喻成高速公路，形象而生动地说明了贝尔电话就是一种具有快捷、方便性能的现代通讯工具。“在梦想与现实之间架起桥梁”（某广告公司），它运用借喻的手法巧妙地表达出广告公司的服务特点。
（二）夸张
夸张是在广告中为了体现产品的某一性能或特征而故意夸大或缩小地进行描述。它往往给人以鲜明的形象性，冲击人的大脑，引起人们丰富的想象，从而给人留下深刻的印象。
“这儿的网速很快，请系好安全带”（某网吧）,为了体现网速之快，而把似乎并无多大联系的“安全带”扯上关系，更加形象、夸张地表达出网吧的优势，也能给消费者留下深刻的印象。“自12月23日起，大西洋将缩短20%”（以色列航空公司），谁能将大西洋缩短20%？这一夸张的说法是要强调航线开通以后，人们的旅行将更加的快捷和方便。“今年二十，明年十八”（白丽美容香皂），谁能将时间倒流？说法显然不合理，但它却新奇生动地说明了香皂的美容效果。
（三）拟人
拟人是指在广告语中把本来没有生命或感情的商品或事物根据想象而比拟成富有感情和思维的人的一种修辞手法。这样使商品更富人性化，广告语言更加形象和生动，从而引起人们的共鸣。
“她工作，您休息”（凯歌全自动洗衣机），把洗衣机比拟成“她”，使原本并无生命的商品人性化了，给人一种亲切的感觉，易于消费者的接受。“别踩，我怕疼”（草坪公益广告），把小草比拟成有感知的人来写，富有很浓重的感情色彩，引人深思，从而让人产生恻隐之心，实现广告效应。
（四）双关
双关是指在特定环境中，利用语音或语义的条件，有意使语句同时关顾表里两层意思，言在此而意在彼。广告语中巧妙地运用双关就可以创造出新颖别致、内涵丰富的广告语，令人赏心悦目、回味无穷。
“双脚不再生气”（达克宁霜），“生气”一词，一方面是用了达克宁霜后脚气不再有了，另一方面也可以理解为患者治好了脚气心情也舒畅了。“一贴见笑”（东方治血膏），这里运用了谐音双关，“笑”一意为“效”，指产品的疗效好；另意为“笑”，指患者用了此药后相当的满意。简单的几个字就巧妙地传达了很多信息，并且给消费者留下了深刻的印象，真可谓是众多商家最佳的选择。
（五）对偶
对偶是指把结构相同或相似、字数相等、内容相关的两个词或句子成对排在一起的一种修辞手法。它需要声调、词性、词义和句式巧妙的结合，因此在运用于广告语中时能达到形式优美、音律和谐的效果，从而增强了语言的感染力，也便于消费者的记忆。
“崇尚自然品味，散发青春活力”（某镜片公司），用两句文字优美、对仗工整的对偶句不同角度说明了产品所具有的特性，给人一种美和自然的享受。“臭名远扬，香飘万里”（某臭豆腐店），以“臭”扣住产品，说明产品的特点，再以与“臭”相反的“香”衬托出臭豆腐的味美，非常的巧妙。
此外，在广告语中还可以看到反复、压韵、引用、对比、顶真、反衬等修辞手法的运用。总之，在广告语中灵活地运用修辞手法就能形象而生动地宣传产品，给产品注入一种人性、自然的活力，激发人们的消费欲望，从而实现广告语自身的价值。
三、对广告语存在的一些问题的思考 随着市场竞争的日益激烈，广告语之间的竞争也进入了白热化阶段。某些商家为了引起消费者的注意而故意用一些可能会影响受众心灵健康的广告语，从而在社会上产生负面的效应。以在修辞方面为例，近年来出现了许多滥用修辞的广告词。如：“你有二房吗”（某房产公司），这明显滥用了双关，广告的本意是：“你有第二套住房吗”，但“二房”的本意是属于旧社会的一种丑恶现象，容易引起人们的反感，达不到广告的目的。还有出现了很多滥用谐音的广告语，如把冰箱说成“制冷先锋”，颜料为“好色之涂”，痔药说成是“有痔无恐”等，误导了众多特别是青少年的消费者。所以在设计广告语时，不仅要达到推销商品，提高经济效益的目的，而且要注重其社会效应，促进广告语的健康发展。
四、广告语的一些创作技巧 在五花八门的同类广告语中，怎样使自己的广告语更富吸引力和竞争力一直是广告设计师思考的问题。除了在选词方面的考究和修辞手法的灵活运用外，还应该注意哪些问题呢？在搜集了众多的广告词后总结了以下特点，仅供参考：
（一）简单明了 据研究，对一则广告，人的最大观看兴趣不超过45秒。所以就要求广告语在极其简洁凝练的字句里表达出商品的信息，使观众一看就懂，从而出奇制胜。如：“一切皆有可能”（李宁运动鞋），“自然好味道”（蒙牛）。
（二）幽默诙谐 狄德罗曾说，幽默就是广博的才智、丰富的想象、活跃的心灵。在广告语中用巧妙的构思、诙谐的语言能够增强语言的感染力，从而让消费者在欢笑中接受广告传递的信息。如：“本公司在世界各地的维修人员都闲的无聊（”西门子），用一句幽默朴质的话说明了西门子产品质量非常好，另一方面也暗示了西门子公司良好的售后服务。
（三）创意独特 为了在众多同类商品中脱颖而出，广告创作者需要运用创新思维，从而创作出独特新颖的广告词，吸引观众的注意力。如：“第五季，真自我”（健力宝饮料）,地球上只有四个季节，这么会有第五季呢？这就吸引了观众的眼球，抓住了观众对新词汇、新观念喜爱的心理，达到了很好的广告效应。
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