内衣促销广告词（精选12篇）
大多数老板为什么热衷促销呢?因为促销能与消费者面对面交流, 对促成购买有非常大的影响力, 对于促进销售确实有效。促销活动能够刺激购买的原因归纳起来有以下两个方面:活动通常只持续一段时间, 这样消费者就必须在活动结束之前采取行动;消费者买了很“值得”的东西就会有了占便宜的感觉。实际上, 消费者会自动认为正在促销的商品是很“值”的。
广告可以提高品牌的知名度, 但未必能够直接激发消费者的购买行为, 而促销则刺激消费者试用或者购买的关键因素。广告提供购买理由, 促销提供购买激励。广告传播产品销售的信息, 给消费者提供某种购买的理由, 而促销则是在特定时间内提供给消费者某种购买的激励, 这种激励来自于促销主体提供的各种附加利益, 可以是金钱, 商品, 也可以是一项附加的服务。因此, 在制定刺激销售计划时, 将促销和广告两者结合起来, 才能起到事半功倍的最佳效果。
由于促销能够直接提升销售业绩, 终端促销的竞争也越来越激烈, 单纯的依靠促销一定会使促销的作用大大打折扣, 特别是在竞争品牌也同样使用促销手段的情况下, 促销的费用日益升高, 对于销售的促进作用也越来越小。其原因在于:零售店、连锁店日益增多, 竞争激烈;市场营销的本土化与地区化的趋势日益增强;竞争品牌之间的价格竞争、终端竞争等日益激烈。
广告不是孤立的, 而是在整个营销活动中发生的, 广告的设计和构思, 必须建立在对促销深入了解的基础上。广告与促销是结合在一起才能对消费者产生积极的影响。如果综合考虑进行设计和执行广告、促销, 它们就会神奇地产生远远强于单个效果的“合力”。如果广告与促销的设计和执行是孤立的, 他们反而会伤害对方效果———特别是糟糕的促销活动, 会迅速侵蚀广告用许多年建立起来的长期品牌形象。这种促销的长期品牌形象稀释在那些高度依赖品牌形象和“感觉”的产品领域, 其影响可能会更大, 因为促销活动会“弱化”品牌形象。而那些品牌形象不好的品牌, 其销售基础是“经济实惠”采用价格最低化的原则, 因此, 促销对这种品牌形象的稀释不那么敏感。即使促销没有对品牌造成伤害, 多数的活动也只能是吸引那些本来就会购物的已有顾客, 以至于促销结束后给公司造成的费用比收益还多。
从广告的角度而言, 促销广告以建立和加强广告主题中的产品定位和主要利益为目的, 而避免在广告总采取不同的主题 (或根本就没有主题, 只是用价格刺激) , 这一点是非常重要的。
促销的另一个主要目的是, 确认它真的能够吸引新的消费者, 而不仅仅是吸引那些原本就会购物的已有消费者。很多情况下, 将优惠券送达消费者最方便的方式就是利用报纸。然而, 根据统计, 这类大量发送的优惠券的回复率中只有1/3来自新客户, 因此, 更多的公司把优惠券寄给那些已知的潜在客户, 或提供新的服务 (如在收款处提供优惠服务等) 即在那些零售点给那些刚刚购买竞争品牌的消费者发送自己的品牌的优惠券。这种优惠券是在竞争商品的游览式购买中被“触发”的。
这种“合力”也会在其他方式下产生:促销广告或其他消费承诺可以通过增加读者的方式来增加广告效果。
在广州, 农夫山泉曾短时间内迅速提高知名度, 迅速打开超市通路, 吸引各路潜在的经销商的注意。广州人有“以水旺财”的俗语, 农夫山泉想出了“送水送才, 好水旺财”的广告语———找到了进军广州家庭的理由, 既切合了当地的文化, 又强调了水的品质。而且广东有互派利市的新春习俗, 被巧妙地借用了。农夫山泉印制15万封设计新颖的“农夫山泉/送水送财好水旺财的市是封, 内封4升瓶装水票一张;在学生放寒假前, 向事前锁定的广州市15万小学生发放利市封, 由小学生向他们的家长派利市。并要求在小学生家长的支持下, 由小学生前往各大中型超市, 完成一桩家务事———领水;集中广告火力, 发起前所未有的强势宣传。以强大的广告宣传以及前往领水而将猛增的消费人流为卖点, 说服各大中型超市给予铺货, 并占据重要位置进行对头装饰;在一切准备妥当之后, 集中三天全面领水, 造成“农夫山泉漫羊城”的壮观局面。
媒体宣传自然成为重中之重, 电视、电台、报纸、硬广告、软宣传“立体轰炸”全面启动, 利市封及水票的设计都极巨匠心, 一丝不苟。仅仅用了4天时间, 方案中的“财水”全部送出;4天送水, 所有环节都环环相扣, 顺利展开, 经销商开始上门谈判;第5天, 市场开始进货;随后一两个月, 接头巷尾开始传出“农夫山泉有点甜”的话题。农夫山泉在广州的这次活动就是广告与促销结合的经典案例。
上述关于针对消费者、经销商促销讨论的主要思想是, 促销就是讨论消费者、经销商采取最后的购买“行动”, 以及在广告创立了认知与偏好之后, 建立品牌忠诚度和推动再次购买所必需的环节。然而促销有时也会使品牌档次降低而损害其形象。当然, 如果促销活动的设计能够从加强广告中的品牌形象并与之协调出发, 就不会有这种事情发生。
当然, 从长期角度看, 只有品牌在消费者中具有很高信誉时, 广告主才有可能支撑越来越高的零售商折扣的压力。受广告导向影响的消费者需求产品不必给零售商更多的优惠, 最终也会成为赢利性较高的品牌。
按照广告与促销的各自的内容, 我们讨论了两者的相互作用。而另一种相互作用的形式则是从属于它们的时间, 如果广告与促销是同时进行而不是分开单独运行, 消费者会给予更多的关注。这种步调一致的活动可以打破杂乱的局面, 他可以同时加强广告活动的效果和促销活动的效果。
只有做到广告与促销有机巧妙地结合在一起, 相互作用, 相互依托, 才能发挥最佳的效果。两者联合使用与只使用其中一种相比, 在营销效果上会大不相同。尤其当两者同时使用时, 还会产生比它们单独使用时的效力之和更大的作用。例如, 新产品上市时, 广告和免费赠送产品相结合, 可以产生很好的互补作用与相乘效果。又如, 胶卷广告的发布和促销摄影比赛的举行, 不但有短期的促销效果, 更可以提高消费者的兴趣而引起他们对品牌的好感。可以说, 在广告的配合支持下, 促销通常能够产生更好的效果。
一线品牌主要以做商场专柜为主．商场的促销活动多不胜数．赠品促销也成了内衣行业主要的营销手段。
2002年，纤丝鸟火速抢滩中国保暖内衣市场，目前，纤丝鸟的品牌在市场上已经赢得了很多消费者认同。
北京纤丝鸟服饰有限公司一位副总接受记者采访时说，在每次推出赠品活动时，终端都会进行POP的宣传，而且在每个周五都会在报纸上刊登周末即将推出的促销活动内容．如果涉及到赠送礼品，那么将会占用较大篇幅详细说明赠送规则、赠品种类及活动地点。还要注意尽量将POP的设计形式同报纸广告设计的形式相统一，这样可以增进消费者的记忆，便于识别。
赠品促销抓住时尚
几乎所有内衣品牌在大卖场都有赠品促销活动，纤丝鸟国庆节也推出了“买纤丝鸟内衣赠送柔暖裤”活动：《非常6+1》之“梦想中国”期间推出：买纤丝鸟内衣赠送刮刮卡活动(其中刮刮卡为100％中奖，奖品包含”梦想中国“门票、手机及纤丝鸟公司多款新品)；销售旺季推出”买纤丝鸟内衣赠送毛裤”活动；圣诞期间推出”买纤丝鸟内衣赠送抗寒装”活动；春节期间推出“买纤丝鸟内衣赠送鸿运暖装”活动等。 ，为了扩大纤丝鸟品牌在全年路演活动当中与受众的互动交流，纤丝鸟还会赠送许多小鸟笔、’气球、扑克牌、吉祥袜等给消费者，鼓励他们参与纤丝鸟的活动。
赠品活动从销售开始时就进行．根据节日的变换、气候的变换，随之调整宣传重点，公司还根据社会当时的焦点、突发事件等因素，改变宣传赠品的口号．使赠品活动变得更时尚。
纤丝鸟通过前期的市场调查和赠品活动后的及时总结，为赠品的下次出击准确瞄准，不过分的相信自己的感觉，多听取顾客的要求、意见及感受，才能使自己的赠品活动更加火爆。
赠品选择配合品牌
赠品的形式最好贴近品牌形象，比如小鸟笔就使人很自然的想到了“纤丝鸟”，及纤丝鸟的胸章。在低价位的赠品当中最好选择一些生活中的日常用品，虽然很平常但质量一定要好，每年的种类控制在3～5种。
促销的赠品则必须要注重与产品的相关性，如果买纤丝鸟内衣赠送一台榨汁机的话。会提高多少销量呢，要考虑到去保暖内衣专柜的顾客最需要的是什么产品，如果赠品可以与产品相互交替使用．甚至配套使用的话，那么就可以充分的刺激消费者的购买欲望．同时在消费者心目中“纤丝鸟”的美誉度也会相应提升，因为”纤丝鸟”方便了顾客、让利给了顾客。
赠品促销目的多样
做事情总要有目标．促销肯定有预计目的。赠品的运用，无论是推进旺季销售。还是清理积压产品等．都有它的必然使命，但是赠品由于运用不到位或者被损耗．常常会影响整体的销售计划。“赠送活动”作为非常重要的环节，在纤丝鸟整个销售季节当中一直贯穿始终．至于发放赠品的目的则有很多．在此可以列举几大类：
第一类，是用于路演活动当中，以吸引消费者注意为目的。赠品例如：小鸟笔、气球、扑克牌、马克杯、吉祥袜等。这类赠品的成本较低，但具有一定的实用性，比较能够调动现场气氛，现场赠送的数量比较多，而且所赠送的人群不光是购买纤丝鸟的消费者，许多并没有购买产品的顾客也会赠送给他，但前提条件是必须要参与到纤丝鸟的活动当中。只要在现场的消费者回答了主持人的问题、参与了纤丝鸟的游戏，那么赠品就发挥了它的作用，扩大品牌知名度、提高美誉度的目的便达到了。
第二类，则是以提高销售为目的。赠品例如：毛裤、美体衣等其他产品，这类赠品的实用性很强，并且随着季节的变化赠品种类也在随时调整，在气温比较高的时候赠品也许就是袜子，天气渐渐转凉的时候赠品又变成了薄款的内衣，冬天的时候则变成了毛裤或抗寒装等应季的产品，春节的时候把”鸿运暖装”做赠品不仅应季而且也满足了人们“新年讨个吉利”的心理，看似信手拈来，其实策划人员对赠品的选择可谓煞费苦心。
“好的产品+好的赠品+好的组合+好的宣传二好的销售”。
第三类，是以推广新品为目的。赠品例如：新推出的产品，这类赠品数量并不多，在产品新推出的前期会拿出一些新产品作为其他产品的赠品，这样即便新品销量不多，但是也会有许多消费者能够使用到，根据使用后的感受和比较，下一次购买时他们也许就会选择新的产品。这就在无形中形成了一种“免费试穿”的变相活动，当然这不可能长期进行，一段时间后新品还是会作为单独的产品去销售的。
第四类，则是每个企业都无法回避的目的：降低库存。
如何让赠品活动有效?
纤丝鸟公司副总认为，首先．如果赠品是没用的东西，消费者肯定不买帐。其次，如果你的赠品活动没有达到预期的目的，那么活动也是不成功的。
在前面提到的几种目的中，如果是为了吸引消费者的注意力，那么不光要根据赠品本身，而且还要通过积极的演示、增强趣味性、创造良好的现场气氛等三个方面入手，如果都做到了，那么吸引顾客注意力的就不仅仅是赠品了．而是你的活动、你的主持、你的产品。
在以提高销售为目的的赠品活动中，其实不存在喧宾夺主的现象，因为赠品与产品的功能是相似的，基本可以做到互相交换使用，纤丝鸟正是想让消费者对赠品与产品各有所需，以此达到双赢的目的。
从市场营销的角度来说，从高科技产品到一个成熟的技术品牌，尤其是内衣行业品牌，还是有一定距离的。不管是哪种营销方式，都是为了提高品牌知名度和美誉度，把自己的品牌做大，做强。
赠品促销不但提高了品牌知名度，同时也促进了品牌与消费者之间的有效沟通，增加了品牌的可信度，正所谓“赠品所至，市场为开”。
马上将迎来一年一度的五一销售“黄金周”，怎么利用这个假日打响我司品牌提高品牌的知名度，抢占市场份额，这需要做一定的促销活动，只有让“促销活动”与“终端氛围”双重结合下我们才能打打好“五一”这一胜仗，终端+广告，双管齐下，使得内衣终端卖货的成交率得以大幅度提升。
促销方案有几种以供参考：
1.卖场的气氛，以三个专营店举例（包括店面门口的形象是吸引顾客进店的关键，只有吸引顾客进店就成功了一半，所需要的物料：吹气拱门三个、气球三包、彩带数圈、店面导购围裙（加上奴芝的LOGO）六件，红地毯三面）
2.在广告公司做一些喷绘，内容为我们这个五一的促销主题例如：
一：买文胸送公仔，卖满49元送小仔，卖满99元送大公仔。
二：买文胸送内裤，要求是购买45元以上的才有送，把我们的2元内裤以赠品的方式送出去。
三：卖内衣送现金（活动规则是：买满100送10元现金，买满200元送20元现金，买满300元送30元现金）这个方案的好处在于可以摆脱传统的打折优惠，让顾客真正可以得到眼前利益，从而促使她购卖）
四：推出10元内衣，把我们的断码、老款、不齐码以这种方式进行处理，大大减少库存挤压。
五：打出“您每购买一件奴芝内衣将为贫困山区的孩子捐助1元钱”的口号。
以上实施方法，把吹风拱门立在门口，地上放红地毯，店内用气球装饰，门口放内裤的展台用来放礼品和内裤把促销语改成6元买一送二，做好的喷绘贴在店面周边的菜市场、小区门口、车站等地方广而告之。
此促销方案能带来的好处：提高店面的知名度，提高奴芝品牌在顾客心中的品牌定位，感觉这家店是一个真正的品牌连锁店，在往后的销售中会减少顾客讨价还价的现象，所需的物料可循环利用不会造成浪费，物料所需费用不超过200元投入小，可以清掉我们仓库里的老款，有利于资金的运转，做宣传单页费用太大，太浪费而每家店且宣传力度也不大，做喷绘大大节约了成本，而且宣传效果也很明显，导购员围裙可以做多点，可以把它给到代理商让他们以拿货价卖给前来批发的客人，那些做组合店的店面，如果也穿上大副度大规模的提高了品牌的知名度。
五一前的装备工作：
1、五一前要求各个店面备足货，及时有通知公司补货。
2、导购人员是否考虑要从公司调两个女孩子出来协调销售。
三八妇女节是全世界妇女共欢乐的日子，女性健康问题成为时下女性热聊话题，随着世界的不断发展与进步，女性地位越来越高，女性消费也在逐年增加，内衣作为女性必不可少的贴身衣物，它从最开始的用途转变为了与女性健康息息相关的物品，***是一家女性内衣服饰品牌，在三八节这个特殊的节日，我们更应该送广大女性一份礼物。
二、活动的目的和意义
范文网
***做为女性内衣服饰品牌，利用妇女节的时机，吸引顾客，激发顾客的购买欲望，促进卖场销售的增长，促进店里的滞销品的销售，并且吸引更多的新顾客的注意力。通过妇女节的促销活动，营造***注重消费者的良好公众形象同时塑造和提升***的知名度和美誉度。同时扩大湖南市场。
三、活动的主题
“关爱女性，从三八节一路向上”
四、活动时间
201*年3月1日——201*年3月8日
五、活动地点
湖南是地域面积较大，各市、县相对分开的省，所以此次的活动地点我们首选湖南省会长沙市，活动地点选在人流量大且密集的长沙火车站、步行街、西站三个点和各专卖店。
六、活动的主办单位
***长沙分公司。
七、活动内容
(一)有奖问答
有关女性健康小知识有奖问答，让女性更加了解女性健康知识，让顾客感觉到我们是真正为顾客服务的企业，并增加与顾客之间的沟通，提升品牌美誉度。
(二)38数字人民币翻倍
人民币数字代码有38数字，购买内衣人民币金额翻倍。给活动带来小高潮，带动活动氛围，并增加品牌知名度。
(三)海报签名送礼物
设计关爱女性海报，凡是在海报上签名的，可以免费送会员卡及100元内衣抵用券一张。让顾客感受到我们真正在让利给顾客，提升顾客的忠实度。
(四)限时抢购
全场内衣限时低价抢购(9:30—10:00、12：30—1:00、16:30—17:00)，吸引新老顾客对***内衣的关注度，同时促进内衣现场销售。
八、具体活动流程
(一)场地布置
1、选好场地，沟通好场地负责人，在西站(恒生超市广场)、步行街、火车站(阿波罗商场广场)以及***长沙专卖店。
2、物资配备，搭建舞台要用的工具，音响、话筒、小帐篷。现场销售的内衣，巨型签名海报，发放的传单，送给顾客的小礼物，店内及场地装饰物品。
3、人员安排，主持人，现场销售人员，发放传单人员，活动维持次序人员，后勤人员，以及临时替补人员，意外防范人员。
(二)具体措施
1、在3月1日—3月6日：开始分配人员发放传单宣传本次活动。在这期间准备3月7日—3月8日的所用物品，以及准备店内的装潢联系好具体人员，安排好每个项目要有具体的负责人及人员。
2、在3月8日，在长沙各***分店举行限时抢购。
3、3月7日至3月8日在西站、火车站、步行街和专卖店举行***关爱女性活动和有关人民币序列号38的序列号人民币翻倍活动。
(三)具体步骤
1、安排传单发放人员在各人流量密集的地方发放传单，火车站，汽车站，十字路口发放，大力宣传本次活动。确定好活动时的人员。
2、各店店长安排店内人员在3月4日前装扮好店内，营造妇女节气氛，在店里留出一个特区摆放限时抢购牌和，吸引顾客，增加销售额，和新老顾客。同时留出一个区域摆放小礼物，凡是来店内消费的女性都送，小礼物上要标明店内地址以及内衣品牌，让顾客为我们做广告，同时加深顾客品牌认识。
4、3月6日在活动场地搭建好小舞台，以及检查各工具及物质是否齐全，人员是否有变动，特殊情况的处理是否有专职人员。
5、3月7日现场活动“关爱女性，从38开始向上”，首先是内衣秀，带动现场氛围，之后是女性健康小知识有奖问答活动，增加与顾客沟通，在就是介绍***内衣秀，在介绍前告诉顾客我们之后有惊喜送，这样就可以抓住顾客，之后告诉顾客今天有两小时时间，人民币序列号有38的，可以人民币翻倍使用，增加销售额。让顾记住我们，提高知名度。
6、3月8日妇女节，继续活动“关爱女性，从38开始向上”，现场我们首先把关爱妇女巨型海报拿出来，进行签名送会员卡及100元抵用券活动，让顾客感受到我们在关爱他们，同时开发新客户，并现场销售内衣，有限时低价抢购活动。各专卖店也举行限时抢购活动，同时购买内衣送礼物、免费办会员卡活动和人民币有38序列号人民币翻倍购买女衣。打响***在湖南市场，让人们认识***，提高美誉度。
九、经费预算
项目 单价 数量 合计
广告标语 100 300 3000
临时促销员 100 60 6000
奖品 15000 5000 15000
人员的培训 5000 1 5000
舞台 3000 3 9000
宣传单 0.5 3000 1500
发单员 60 70 4200
主持人 300 6 3600
员工工资 300 25 7500
总计 54800
十、结束语
2. 雅康-------绿色雅康 我喜欢
3. 鸿姿情-------东方情 国际风。。。
4. 贝婷娜-------我的雅致生活
5. 蝶诗倩------一身情 一世缘
6. 菲芬雅--------菲比寻常 芬享优雅
7. 安莎-------魅力安莎 时代风华
8. 贝佳人-------女人魅力密码
9. 吉娜--------时尚流行 内衣解码
10. 茄蕾妮-------有魅力 更自信
11. 珍妮花--------绽放自然美态
12. 贝醉美-------贝爱醉美丽
13. 千娇子-------千娇姿态，一生挚爱
14. 雅敏诗------爱的乐章
15. 佳美婷-------佳人媚影，无限美，无限媚
16. 雅尔特------时尚，女人的至爱
17. 水中花-------让你美如传奇
18. 华歌尔-------超凡的成熟美
19. 黛丝玉-------了解女人 给的更多
20. 娇雅倩-------优雅娇点
21. 彩婷-------更贴近，更懂你
22. 奥维丝丽-------美丽身形，美丽心情
23. 秀黛-------自信女人 欢乐生活
24. 美格莱尔-------诱惑的不仅你自己
25. 赏心-------欣赏你，发自内心
26. 布拉克斯-------诠释女人的秘密
27. 采祺-------峰采迷人 舍我其谁
28. 美思内衣-------感性的性感
29. 诗华-------精彩自然出众
关键词：包装广告,广告要素,诚信,促销
包装首先是为了保护商品, 商品的包装是企业宣传产品、推销产品的重要策略之一, 精明的厂商采用在包装上做广告来进行无声的促销, 他们以商品包装材料为载体, 它随着商品深入到消费者的家庭, “包装广告”厂商节省成本;“包装广告”能充分满足各个行业的广告投放需求。可以说随着社会的发展, 商品包装物广告延伸到人们生活的各个角落, 无处不在, 任何商品及其包装物, 都可以成为广告载体, 这不仅提升产品的宣传力度, 也促进了产品的销售。
然而随着市场竞争的激烈, 各种各样的产品层出不穷, 为了在同类产品中脱颖而出, 吸引消费者的注意, 某些商家不惜违背道德底线, 使得包装广告问题层出不尽, 失去了原有的诚信, 对消费者造成的损失是不可估量的。
一、商品包装广告现状
目前包装广告存在的问题主要有[1]:
1. 发布的量非常多。只要需要包装的产品, 几乎每个厂家都发布包装物广告。
2. 虚假内容较多。
外包装图案与内装物不一致, 出入较大;标示的生产地与实际产地不吻合;明明添加了某种有害添加剂, 却打着对人体无害的广告。
3. 广告用语措词不当。
如某品牌鸡精, 其包装上有“最大限度还原鲜鸡风味”的字样, 像这样的“最大程度的××”广告用语明显违反了我国《广告法》的相关规定:不得使用最高级用语。
4. 包装标识不够完整, 传达不够准确。
包装标识包括产品标志、功效、成分、配料、含量、适宜人群、生产日期、执行标准等等。包装广告的泛滥使得一些必备的包装标识残缺不全, 随意省略, 不能及时准确地把相关信息传达给消费者。
5. 过度包装随处可见。
有的商品故意增加包装层数;有的商品包装体积过大;还有的商品采用过厚的衬垫材料;有的产品在材料的使用上远远超过产品本身的价值。
6. 包装上的山寨商标随处可见。
目前市场上这种以假乱真的包装欺骗了不少消费者, 在包装的造型、色彩、图案都一样的情况下, 改变某个品牌文字, 以假乱真, 消费者不留意的话很容易上当受骗。比如:“康帅傅”方便面、“双江王中王”等等。
7. 广告发布秩序混乱。
几乎所有广告, 基本上都是在外包装设计阶段就开始使用, 包装广告随着包装直接流通到市场, 未曾依法审查、登记、批准, 广告随心所欲。以上种种包装广告给消费者产生的负面影响已经远远超过了所具有的宣传促销功能。
二、诚信与促销共赢的商品包装广告策略的构建
如何做才能使包装、商品、信息与人的生存环境以及使用者的身心获得最佳匹配, 解决包装广告带来的问题呢?
1. 以诚信为源———加强监管从源头把好关。
[2] (1) 把包装物广告纳入广告管理轨道, 以《印刷品广告管理暂行办法》为规范管理依据进行严格管理。 (2) 规范包装物广告发布主体。工商机关要加大执法力度, 对没有营业执照的, 对没有特种行业生产经营许可证的, 统统封杀。 (3) 相关部门要从源头与流通渠道一起抓。指定包装物广告经营企业, 盯住市场上商品包装及其说明书的流通, 发现问题及时查处。 (4) 管理部门要重视包装物广告的监管, 以广告内容的真实、合法性为重点监管对象, 对于违法含有欺骗性质的包装广告给予重罚。
2. 以诚信为本———严格使用标准规范的广告语及图案。
当商品包装及包装上的广告与内在的被包装实体达到真实性的统一时, 可以促进商品的销售;反之, 包装广告会起到“欺骗消费者”的消极作用。厂家在包装上做广告时务必注意: (1) 切忌随意使用“最××”、“极品××”、“世界××”等字样进行宣传, 这样不仅违反了《广告法》的规定, 消费者反而会觉得广告不够诚实。 (2) 广告语必须遵循准确、严密的原则, 不使用虚假文字说明, 让消费者购买的明白清楚。 (3) 外包装图案要与内装物保持一致。包装宣传图案与内装物一致性高的商品会给消费者留下极其深刻的印象, 从而对该品牌的产品记忆犹新, 产品的广告效应得到了充分的发挥。
3. 以和谐的设计为出发点———处理好包装与其上广告要素的和谐性。
对于设计者而言, 主要是通过强化视觉设计来达到包装的自我销售功能的实现。要使“推销员”引起消费者的注意, 就必须要有强烈的视觉吸引力。可从以下几点进行独具匠心的设计。 (1) 色彩配置醒目合理。在商品包装设计中, 色彩冲击力最强。好的商品包装的主色调会使消费者产生联想, 诱发各种情感, 使购买心理发生变化, 从而产生购买欲。以提高企业商品在销售中的竞争力。 (2) 图形运用创新美观。图形是一种视觉传播的简单而单纯的语言, 在商品外包装用一些非常逼真的图形, 其说服力远远超过了语言。从而达到无声感染的艺术效果。包装设计的图形信息传达要准确, 做到“表里如一”;图形设计要有鲜明而独特的视觉感受, 做到标新立异;图形运用主题要简洁明确, 给人留下深刻的印象。 (3) 文字运用准确生动。文字是商品包装上不可缺少的一部分, 它可直接将商品的信息详细准确地传达给消费者。文字醒目、生动是抓住顾客视觉的重要手段, 起到画龙点睛的作用。文字的运用要准确、迅速地向大众传达各种有效信息;运用不同的字体会产生不同的视觉效果;巧妙的组合变化会使产品脱颖而出, 树立商品形象, 加强视觉传达效果。 (4) 出奇制胜的标识语运用[3]。包装上的宣传性文字-标识语则起着小型广告的作用, 是指以突出的色彩和图案为背景标识的短语。如“加量不加价”表明产品较以往更实惠;“绝对不含防腐剂”可以消除消费者对食品所含成份的顾虑。巧妙运用标识语能够产生强大的视觉冲击力, 成为点睛之笔。
4. 以播为手段———提升包装广告语言的艺术风格。
目前众多产品外包装上的广告语千篇一律, 无非就是介绍产品的性能、原料选用、商品功能、使用方法等, 或增加附加内容:获奖荣誉、顾客反响、信誉保证等等, 消费者拿到手中的产品外包装上传递的广告语大同小异, 基本上不能留下深刻的印象。如何才能有所突破呢?在遵循《广告法》的前提下, 增加广告语言的艺术风格, 不仅能给包装增添无限乐趣, 而且给产品带来的促销效应是不可估量的。一个成功的案例:台湾某休闲食品“张君雅小妹妹”风靡整个台湾, 张君雅独具个性的大脸、超小单眼皮的长相, 被做成卡通形象运用在一系列包装上, 捏碎面系列上一张张君雅小妹妹沮丧的脸, 旁边写道:“脸被捏扁, 长大很难嫁耶?”“再捏我, 我会跟阿母讲喔”, “手下留情, 捏卡小力点”等等[4], 一连串的独具创意的广告语言, 让人觉得非常富有童趣, 引起争相购买, 这就是独特的广告语进行成功促销的典型案例。
5. 以独特的设计为卖点———创新包装形式、增加包装的趣味性。
趣味包装是指在包装造型设计上、图形设计上、文字设计上、材料运用上等采用比喻、夸张、拟人等手法以及别出心裁的构思设计, 增加包装趣味性和幽默感, 强化对顾客的吸引力。我国的趣味包装在儿童产品方面居多, 如包装物上绘以卡通漫画、仿动物模型等。趣味包装已经不仅仅是满足儿童的需求了, 现代人的消费观念已经从“功能价值”转变为“情感满足”, 轻松、诙谐、巧妙的包装设计更能够取得消费者的情感共鸣, 不仅能够缓解人的紧张情绪, 同时它又是有效的促销手段。[5]
总之, 包装无时无刻不出现在人们的眼前, 充斥着社会的各个方面, 在现实生活中, 商品包装已成为扩充产品品牌形象、提高产品竞争力、强化产品特征的有力工具, 诚信的包装广告策略是现代包装应遵循的基本法则, 只有把诚信道德原则作为商品包装基础, 从源头杜绝违法包装广告的产生, 打造以诚信为核心、以创意为吸引力、以传播为手段、以促销为目的, 企业与消费者双赢的商品包装广告体系, 才能打消人们购买产品时的顾虑, 才能真正带来商品包装的繁荣和进步, 才能有利于树立商品和企业的形象和信誉, 达到发展商机的目的。
参考文献
[1]刘英.包装广告的法律监管现状及对策研究[J].包装工程, 2009, 30 (8) :204.
[2]赖俊杰.刍议包装广告现状与规范[N].中国工商报, 2001-06-05:B02.
[3]王友良.商品包装的诚信内涵[J].学术界, 2006, (1) :224-228.
[4]谭小芳.创新包装, 无声促销[J].广告主市场观察, 2010, (11) :2.
2. 东方千瀛，名品天下。
3. 完美，就这么简单。
4. 我形我塑，演“衣”时尚。
5. 东方千瀛，引领塑身内衣时尚潮流。
6. 东方千瀛塑身内衣，贴身贴心的好伴侣。
7. 看得见，摸得着。
8. 我只享受东方千瀛塑身内衣给我的感觉。
9. 因我而美，以你为荣。
10. 东方千瀛，曲线零距离。
11. 关爱无限，美丽凸现。
12. 每一天，美一天——东方千瀛，美是我们的执着。
13. 塑造完美身材，展示女人风采。
14. 完美曲线，完美呈现。
2. 不要说“内衣”，应说“梦馨”。 梦馨内衣公司
3. 兰薇尔给你温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。 兰薇尔睡衣
4. 时尚与你一起漫步海滩。 布莱德勒牌泳装
5. 穿上“扬森“,你就好像穿上了微笑. 扬森制衣
6. 稍稍多花点钱,你就会明白为什么有那么多人喜爱“克拉涅特了”. 克拉涅特服装
7. 全球以此为质量标准. 曼哈顿服装
8. 出席重要场合我就穿它. 戴伯服装
9. 蓝鸟风度,蓝鸟气派! 蓝鸟牌服装
10. 充满民族特色的日本和服. 工农牌服装
11. 简明朴素又潇洒轻逸的服装. 工农牌服装
12. 新出布料,随意冲洗不变形. 工农牌服装
2. 芬芳王：展示经典 品位时尚
3. 兰卓丽：自然 舒适 亲和
4. 纤丝鸟：好人好运好内衣
5. 缘分鸟：靠近缘分鸟 温暖我一生
6. 奥丝蓝黛：奥丝蓝黛 我的至爱
7. 万康：享受你的感觉
8. 爱慕：给你舒适
9. 彩婷：更贴近更懂你
10. 纵捷：魅力之源 尽在纵捷
11. 怡婷：好内衣 美丽一身
12. 紫秀：拥抱的感觉
13. 丽丽牌内衣：曲线美+内衣美=性感美!
14. 丽丽牌内衣：丽丽文胸，款款动人!
15. 华歌尔：超凡的成熟美
2. 陌陌追求，美不需要理由。
3. 陌陌心相约，女人梦飞扬。
4. 美时美刻，尽显陌陌本色!
5. 陌陌奉献，美大有发现。
6. 曲线之道，陌陌智造。
7. 由内而外，自信自在。
8. 时尚内衣万千，陌陌无感领先。
9. 默默关怀，用心感受。
10. 无感的舒适，陌陌的品质。
11. 美丽无痕，完美表现!
12. 美丽全方位，无感零距离。
13. 衣无感，心有相。
14. 美丽呼唤，无感典范。
2. 健康竹珏，生活有你。
3. 享竹珏之洁，乐爱情之美。
4. 爱，在竹珏萌芽。
5. 竹之青(同“清”)，珏之洁。
6. 竹纤维，足清新。
7. 一股竹纤维，一股股清新。
8. 竹珏，穿出美丽与惊喜。
9. 纤纤竹珏，心馨世界。
10. 绿竹入佳境，竹珏贴我心。
11. 柔软至心，健康之情。
12. 亲近自然，更亲近你。
13. 竹珏，分享自然温柔健康。
14. 针对商标图样而作。
2. 万康~~~享受你的感觉
3. 爱慕~~~给你舒适
4. 彩婷~~~更贴近更懂你
5. 纵捷~~~魅力之源 尽在纵捷
6. 怡婷~~~好内衣 美丽一身
7. 紫秀~~~拥抱的感觉
8. 永远适合女性娇柔的身体。
9. 佩姆罗斯内衣公司
10. 由美丽的姑娘们制成的美丽内衣——为了让所有的姑娘更加美丽。
11. 在每一件美人牌内衣的里面都有一个真正的美人。
12. 帮你保持体型但不会妨碍你的自由。
13. 永远贴身。
14. 除了你之外，它是最美妙的了。
