电视文艺专题
21世纪以来，中国电视文艺在多样化的道路上继续深化发展，运行机制更趋多元，在个性化、娱乐化、时尚化成为主要创作潮流的同时，贴近社会发展现实、反映人民生活主体地位、能给人以思考和启迪的作品不断问世。在电视剧创作领域，现实题材剧数量持续攀升，继2006年60%的比例之后，2007年现实题材剧数量进一步攀升至388部10394集，占到该年度电视剧年生产总量的70%以上。这些剧作或以琐事中的脉脉温情为主导，或以平凡年代中的真诚成长为主题，或以喜见乐闻的乡间趣事为内容，充满了对现实生活的关切、体察和对平凡人生的默默礼敬。以《士兵突击》、《戈壁母亲》、《金婚》、《闯关东》、《恰同学少年》、《喜耕田的故事》等剧作为代表，中国电视剧在秉承三贴近创作原则、弘扬时代主旋律精神的指导方针下，集思想性、艺术性和观赏性于一体，讲究时代传播艺术的特色渐次加强。在多维探索、深入挖掘中，以人性与情感的真实为基础来架构故事，以形象和题材的丰满来表达思想，将平民故事、时代图景和家国情感融合对接。这种创作思路上的改变和表现理念上的成熟，不但彰显着中国电视艺术本身的发展和完善，也表明着中国电视文艺节目在表情达意功能上对传统宣教观窠臼的时代性突破与创新。
作为中国电视文艺节目中占据最大比重的电视剧创作，所显示出来的宣传理念的进步，以及在建构社会主义新文化秩序中的努力和所取得的辉煌成绩，再次表明了电视文艺节目在创作中直面现实、关注现实的重要性。在对社会主流价值观念和时代精神的宣传中，回避矛盾刻意拔高或贬低某种理念的做法，已经远远不再能适应今天电视受众的审美需要和接受心理。在受众文化层次和鉴别心理都不断提高的新情势下，只有不断提高节目本身的艺术水平，持续强化作品的精品意识，才能最终留住受众，才能最终达到价值普及和文化聚合的传播功能。新世纪之初的《抉择》、《省委书记》、《至高利益》、《民工》、《大法官》、《任长霞》等电视剧作品之所以能够引起巨大的社会轰动效应，就因为它们无一例外地对现实中存在的矛盾做了不回避、不隐讳地真实展现和深刻剖析，也恰恰由于这个原因，它们也同时赢得了广大观众的充分理解和丰厚的收视回报。这些作品让观众明白物欲横流、投诉无门、腐败丑恶的现象并不是当今社会生活的主流，而只是时代洪流中局促逼仄的一角，对善良、公平、正义的追求与张扬，任何时候都不会因为它们的阻遏而停止。在这样的作品中，真诚的正视、勇敢地面对不但不会带来人们信心的失落，反而会起到纠偏立正、凝聚人心的文化价值观建构功能。这也是中国电视文艺创作者和管理者在传播社会主流价值观过程中，所长期积累并形成的宝贵经验之一：凡是受到观众广泛好评的优秀电视文艺作品，无不在蕴涵爱国主义、理想主义、英雄主义精神气质的同时，饱含着生活的真诚情感和直面现实的道德勇气。这既是电视文艺作品“移情塑性”本质力量的展示，也是树立、弘扬正确的人生观、价值观的文化体现。
近年来，中国电视文艺专题片在现阶段呈现以下发展趋势：
（一）频道专业化
跨入新世纪，中国电视文艺领域呈现供需两旺的发展态势，电视文艺的生产和需求在客观上要求做进一步的市场细分，加之有线电视的广泛普及，电视频道的增容和扩张也随之而来。以中央台为例，目前它有12个频道，涉及到文艺内容的就有四个：3套（综艺频道）、6套（电影频道）、8套（影视剧频道）、11套（戏曲频道）。在收视率和广告经营方面，较早成立的6套、3套、8套三个专业化频道都取得了相当可观的效益，在受众中的影响力也日渐增强。受众若想了解娱乐动态，听歌、看相声小品，或者看一部经典大片，一部感人的电视连续剧，他们会不假思索地按动手中的摇控器，锁定相关的频道。这或许就是专业化频道带来百姓最直观、最实在的好处。
（二）栏目品牌化
目前中国电视业已经进入品牌竞争的时代，品牌栏目是专业化频道的支柱。优质的品牌会带给栏目优异的效益。据调查，从2001年初到5月份，全国53个电视台，有60％有创建品牌的计划，有的已经开始打造品牌，同时中央台的品牌效应调查显示，2001年，共312个栏目，知名品牌占10％左右，但是央视当年50亿的广告收入，90％左右是依靠它们。在央视综艺频道，《同一首歌》、《周末喜相逢》、《艺术人生》牢牢占据着收视排行榜的前三名。成为央视综艺节目的品牌栏目。
（三）节目赛事化
综艺节目晚会化的趋势早已有之。在春节晚会的影响下，央视每年还推出春节歌舞晚会、春节戏曲晚会。另外有影响的还有文化部春节晚会、公安部春节晚会、军民迎新春文艺晚会等在春节期间亮相。但近几年，电视综艺节目却更多地呈现出赛事化的特征。每周一期固定栏目《挑战主持人》不再多说，单从2002年举办的赛事来说，就有青年歌手大奖赛、模特大赛、电视舞蹈大赛、戏曲大赛、全国相声大赛等。此外，以赛事颁奖形式出现的也不少：CCTV—MTV音乐盛典、全球华语音乐榜中榜、金鸡百花电影节、金鹰电视节等。
各种电视赛事通常采用在全国选拔参赛者，考试内容主要有专业技能和文化知识两项，进入决赛后进行现场直播，评委现场打分亮分，外加场外观众提问、评委做答等环节组成。这种紧张激烈、悬念迭生、精彩纷呈、真实性极强的大奖赛在吸引众多观众的目光、丰富我们日常电视荧屏的同时，也在更大范围内普及了文艺知识，提高了更多观众的欣赏水平。
（四）竞争白热化
在央视———索福瑞媒介调查公司对黑龙江省的电视收视率调查数据中，投入资金不菲的省台文艺频道一直落在市台娱乐频道的后面，原因之一就是在外购节目方面，市台占据了上风。娱乐频道原外购节目主要来源于目前在国内娱乐界最具影响力的北京光线电视传媒有限公司，在某种意义上是北京光线打败了省文艺频道。
通过这个鲜活的事例，一方面我们看到了电视行业的竞争日趋白热化，另一方面，通过北京光线等民营资金介入中国电视文艺界，也让我们看到了竞争带来的活力。这种竞争也必将带来一种体制上的创新。
电视新闻与电视文艺结合的发展背景
改革开放以来,我国处于经济大发展时期,随着工业化进程的推进以及人们思想的转变,电视文艺产业成为文化产业链重要的一环。与此同时,当今社会人们生活压力越来越大,科学技术的发展满足了人们对物质的需求,使得人们在物质方面得到极大的满足,而对精神世界的满足缺失,大众渴望喜闻乐见的、富有文艺性、包含信息量而又多变化的文化产品。在这样的背景下,电视新闻与文艺节目相结合的出现使得新闻充满了人情味、趣味性与新鲜感,更容易被广大人民所接收。而电视产业的飞速发展,也扩大了消费人群的范围,使得电视节目面向的观众范围更加广泛,对于多元化新闻方式的要求也愈加强烈。另一方面,互联网以及其他媒体的激烈竞争也给电视传媒一个必须进行转型发展的信号,无论是在形式上,还是在内容中,都要进行改变。总之,种种因素都促进了新闻与文艺相结合的发展。
电视新闻与电视文艺结合的内涵
电视新闻是指利用现代化电子与通讯技术,用电视的屏幕来传递新闻的一种目前已普及的新闻媒体手段,包括对声音以及图像的传递,形象的将这些内容传带给收看的观众。这种信息传递方式复杂而细致,是由采访、拍摄、剪辑、解说、配音等各个工序结合而成的。
而将电视新闻与文艺相结合是一种和谐、底蕴浓厚、富有内涵的电视新闻表达手段,早在中央电视台的众多节目中就有所表现,如《感动中国》《杨澜访谈录》等新闻节目不仅有大量新闻信息对新闻或人物进行叙述和评析,而且还有着丰富的文艺元素穿插其中,自然而显得丰满耐看。而2006年,家喻户晓的主持人白岩松等四名主持人更是在世界杯期间,在足球评论栏目中以一种轻松、自然的谈话方式进行综合评论,其评论的内容不仅充满文化内涵还具有了应有的专业水平,这种主持风格与谈话方式不仅是新闻播报的一种创新,同时也说明了电视新闻表现方式正朝着多元化的倾向发展。这种方式将文艺与知识结合为一体。
这种新型的电视节目表达方式包括对新闻的突出的表现,具体体现在内容上,对所占单调信息份额的削减,而对于名人轶事、社会百态等富有内涵、感召力的内容做重点报道。而从另一个角度来说,将文艺与新闻结合起来也就是在较为严肃的政治新闻、经济新闻中寻找文艺成分并传达出来,在表达方面更加强调情节性与人性化,甚至是为此过于追求文艺性以增加对读者的吸引力,对于普通新闻强化其戏剧行,以达到煽情、对观众进行心理暗示以打动观众的目的。
而将新闻与文艺结合和文艺新闻并不相同,两者是包含与被包含的关系。新闻与文艺结合是在新闻播报的同时,从内容、表达技巧、表达方式等各个方面对新闻进行文艺信息的挖掘,范围广泛,可塑性强,是在新闻节目中增加文艺性元素,以增强节目的可看性,吸引观众的眼球,与传统的新闻存在很大差别。而传统的有些节目过度新闻化可能会违背节目初衷,盲目强制性要求观众对新闻的高度注意,其准确性与事实性甚至会严重缺失,用夸大新闻的方式来产生轰动效应,对新闻信息进行渲染,最终导致喧宾夺主。
电视新闻与电视文艺结合的合理性
1.传播策略的合理性
(1)传播内容的人情味
在电视文艺节目中投入新闻信息,制作者们会将人的主观情绪与对人性的解读投入到新闻的讲述中,对不平事的同情和怜悯,对违背道德行为的鞭笞与批判,对违反法律之事的揭露,对不合理现象的反思。在电视新闻中将情感因素合理运用,可对文艺节目主旨的传播产生积极的作用,从情感引发思考,进行二次传播,逐渐将社会舆论引向正轨,推动社会各界对所报道的问题进行解决。就像爱森斯坦曾言的那样,“画面把我们引向情感,又从情感引向思想。”
(2)传播方式的故事化
通过对新闻事件的内容进行电影戏剧化描述,设置悬念和问题,从而发人深思。对电视文艺节目进行故事化的处理,让观众随着情结的发展、对悬念的思考、故事的发展和结束,加强整个节目的完整性。以这种形式可以以最理想的效果来吸引观众。在中央台的《新闻调查》中,明确提出了“主题事件化、事件故事化、故事人物化、人物细节化”的原则。不可对新闻事实进行杜撰与虚构,而在节目过程中运用故事化的手段来达到叙述和舆论监督结合的目的。
(3)传播的感官丰富性
从另一方面来说,在新闻节目中添加音乐、FLASH与特殊效果等文艺元素,甚至主持人本身的动作表情这些可直观看见的表达方式也可以使电视新闻增添文化艺术感,增加新闻的可视性。
2.传播效果的合理性
(1)报道手段多样
对于节目制作手段要富有多样性,角度新奇,形式多样,运用多种传播手段来进行文艺节目的制作。在节目进行的过程中,插入相关新闻片段,最后进行专业性评述,给节目增添一份色彩,为观众提供了一次视觉、听觉诸多方面且有内涵的节目呈现。
(2)以观众为中心
贴近生活实际、贴近人民群众是新闻工作者工作的基本原则,在电视节目中,也要依据这个主旨进行节目演播。电视文艺节目是以观众的意愿为根本出发点,从始至终都要求尽量满足广大人民的需要,贴近人民的生活实际,服务大众。
(3)文艺价值与新闻价值的平衡
无论是文艺节目增加新闻成分,还是新闻节目文艺化,追求文艺性已经成为当前广大文化消费者的一种心理发展趋向,而电视作为人们接触最多、接触范围最广的媒体之一,对信息传播有着难以估量的作用。所以,无论是选秀节目还是竞技节目,电视文艺节目已经成为人们休闲的主要方式之一。而电视新闻的职能已经不仅仅是对信息的传递与解读,还有将新闻和文艺价值相结合的功能,兼顾信息的传递与文艺休闲。
电视新闻与电视文艺结合的影响
1.电视新闻与电视文艺结合的有利影响
首先,新闻节目文艺化的可视性使电视新闻变为最易被大众所接受的节目欣赏方式之一,合理的使用画面,电视节目有了区别于其它传媒方式的说理手段,这种做法大大提升了节目的说服力,改变了中国媒体以往的传统而单调的报道方式,从开始到结束,给观众以视听双重享受。而主持人以通俗的表达,反映人民群众的日常生活,用喜闻乐见的方式来报道新闻,以增加受众的注意力,激发观众接受信息的热情,加强了对观众的思想引导,从而使观众对事件本身进行思考以及讨论,拉近了观众与新闻事件的距离,将舆论引向正确的方向。
现代的新闻媒体将节目当做产品,观众作为消费者,从某种程度上来说,提高了电视新闻的制作及播报水平,更好地服务于大众。而电视媒体也从中得到了经济利益和社会效益的双赢,无论是经济收入还是收视率、业界的口碑,其中都有着电视新闻与文艺相结合的积极影响。
2.电视新闻与电视文艺结合的有利不利影响
电视新闻节目的过度文艺化也会弱化新闻信息的真实性和公信力,影响观众对电视媒体的信心。观众如果通过媒体过度渲染的信息认识外部世界,就会一叶障目,认不清事件真正的方向与事实,影响观众作出决策与正确思考。久而久之,也会损伤电视媒体的公信力,使社会对大众媒体失去信任。
对于新闻的过度文艺化会对个人的价值观以及行为方式产生不利影响。观众过于沉迷于流俗甚至恶俗的文艺中,可能会对投入社会生产与实践失去应有的真实感,对被动的知识接受与积累产生习惯心理。尤其是现今的青少年,由于社会阅历经验的积累不足,可能会盲目的接受媒体所表达的价值观与世界观,甚至是对社会的认知过于片面化,从而形成情感盲目、情感泛滥,过于重视自我价值的价值观,造成自身盲目相信新闻报道、不求报道真实的错误心理。而记者在这种环境中也会逐渐丧失责任意识。比如在震惊一时的“艳照门”事件中,就有大量记者深挖道德伦理与个人价值等深度问题,并进行杜撰、夸大、炒作,以求产生更有煽动力、刺激性的言论与新闻,甚至有些记者还存在着看客心理,丝毫不注重自身作为记者的职责与使命,只盲目追求文艺化而不论新闻报道的原则与底线,这种哗众取宠、污染视听的做法是与人民意愿相悖的。
结语
电视新闻与电视文艺相结合是新闻媒体传播方式的创新成果,在发展的过程中展现了强大的生命力。媒介即讯息,现代社会的电视节目是要将新闻与文艺结合起来,在向观众传递新闻信息的同时,让观众享受这个过程,并从中得到启发与思想引导。同时,不仅要注重两者相互配合,还要注重对节目工作者职业道德、职业素质与业务素质的加强与培训,避免文艺节目中有过多新闻信息以及电视新闻的过度文艺化,把控好新闻与文艺的关系,在文艺节目中巧妙、自然地结合新闻元素,如通过短片、访谈等。而在新闻节目中则可以加入适当歌舞、说唱、曲艺等内容与形式,不仅使节目更好听好看,还能升华节目主题。如此,这种做法不仅没有违背新闻应遵循的规律,还可以达到加强传播效果的目的,使社会利益以及经济效益双丰收,新闻价值和文艺价值共生共存。而电视新闻与电视文艺结合的进一步发展与变化,还需媒体人共同进行探索与探讨。
关键词：电视 文艺 生态
提起“生态”一词，人们首先想到的就是“自然生态”。而现代生态学把世界看作是“人-社会-自然”三者复合的生态系统。这个系统是各种生态因素（包括人工生态系统和自然生态系统的各种因素）普遍联系并相互作用而构成的有机整体。电视作为这个复合生态系统中的一个重要环境，已经具有了我们赖以生存的社会环境的意义。
现如今，电视这一视听艺术已成为主流文化，它正在重构人类的文化以及改变着人类的审美观念。丹尼尔•贝尔认为：“目前居‘统治’地位的是视觉观念。声音和影像，尤其是影像组织了美学，统率了观众，在一个大众社会里，这几乎是不可避免的。当代文化正在变成一种视觉文化，而不是一种印刷文化，这是千真万确的事实”。
电视媒体为人们提供了快捷多样的信息交流方式，一方面推动了社会的进步，经济的迅猛发展；但另一方面也让一些业内人士感到忧虑。亨廷顿认为这种传媒世界将实现一体化，一是有可能使信息扩张和误读造成“文明的冲突”；二是传媒信息的膨胀因失去控制而使当代人处于新的一轮精神分裂和欲望怂恿的失控状态之中，造成“文明内部的冲突”。
由于一切自然生态的危机其根源在于人的精神生态的危机，而电视媒体作为我们重要的社会环境，对我们的精神生态起着关键的作用。因此，“在我们注重自然生态保护的同时，更应该重视媒体生态的保护。”
电视作为传媒其形式多样，主要以新闻和文艺类节目组成，文艺类电视节目（包括影视剧类、娱乐综艺类和音乐戏剧类节目）是目前电视受众收视行为的主体；电视受众近一半时间花在文艺节目上。电视文艺成为人们审美娱乐的主要对象，并承载着政治宣传、意识形态教化、信仰和知识传承、文化的认同和求异等功能。因此电视文艺作为电视与文艺的结合形成了自己特有的社会传媒作用。
电视文艺学是关注“电视文艺”的研究，这是一项横跨电视和文艺学科的研究。从文艺与电视结缘至今，已经经历了半个世纪的发展历程。从本质上说，电视文艺与其他艺术形式一样，都是人们看待世界、表现世界的一种方法，他们的审美功能、社会功能是一致的，但是其表达世界的语言方式不同。张凤铸对此有比较全面的界定：“电视文艺是以先进的电子技术为传播手段，以电视独特的声画造型为表现方式，运用艺术的审美思维，对各类文艺作品进行加工、综合创造，通过鲜明的屏幕形象，达到以情感人为目的的特殊屏幕艺术形态。”
要深入全面地理解电视文艺，首先要考虑到电视传播的特点。如今，通过电视媒体传播的信息就像阳光、空气和水一样，与我们的日常生活密切相关，同时它对整个世界的文化生态环境发挥着重要作用；然而我们认真对“电视文艺”现状进行一番审视的时候，却在理性层面上感觉到不少问题。
时下一些媒体对于电视的负面影响的批评声势逐渐增强。自1998年5月《新周刊》中《弱智的中国电视》一文中充斥着“弱智、矫揉造作、目中无人、精神贵族、性倒错、不说人话”等耸人听闻的字眼，对中国电视的弊端进行了犀利的批判与攻击。1999年《新周刊》又推出《砸烂电视的十个理由》等文章，在《调查：中国电视黑名单》中，《快乐大本营》、《周末喜相逢》等综艺栏目以及一些综艺主持人都榜上有名。
综上所述，当前电视文艺正处在严重的生态失衡状态。具体表现为电视台频道资源严重浪费，节目类型与内容盲目眼风，同质化现象严重，为片面追求收视率庸俗化现象日益泛化等等。高鑫将电视生态的失衡总结为以下三点：清一色的综合频道；唯收视率论成败；知识型观众离席。
说到综合频道中电视节目的同质化，我们以娱乐节目为例，仅在栏目名称中包含“娱乐”的就有：北京4套的《娱乐现场》、《娱乐人物周刊》，福建东南台的《娱乐乐翻天》，湖南的《娱乐无极限》，山西的《娱乐空间》，海南的《娱乐任我行》等。这么多的雷同真是让人对电视人的创造性感到质疑。节目的同质化带来恶性竞争，据不完全统计，目前全国电视情感节目不下百档，题材的雷同、定位的重复、形式的模仿使得这类节目陷入恶性竞争的生存环境，同类题材先后被十几家节目采用，正是“城头变幻大王旗，你方唱罢我登场”，久而久之，必然导致视觉疲劳和同情心的麻木。
从中央电视台到省市台，文艺类节目的内容与形式大同小异，从娱乐、益智、博采到真人秀，一路折腾下来，还是受到了来自从普通观众到专职研究人员连篇累牍的批评，关于电视文艺节目的出路似乎有点山穷水尽、黔驴技穷了。听某市台的总编室主任叹息，电视文艺很难做下去了，他们台已经发展到每年只做几台晚会的地步。
电视文艺的生存问题不仅关系到电视文艺本身，也关系到研究者的学科意识和学术生命。作为电视文艺理论研究的工作者，我们的责任不仅是对电视文艺现象进行孰优孰劣的价值判断，而是更应该进一步找出问题的症结所在，从而达到为电视文艺的发展开出可性行药方之目的。
回想《春节联欢晚会》、《正大综艺》当年创下的辉煌，如今的电视文艺节目真的到了强弩之末的地步？其实不然，CCTV西部频道从《魅力12》到《西部民歌大赛》的成功实践，使我们看到了电视文艺节目开发与创新的巨大潜力。我们可以看到，每一种纯艺术门类在各自领域中的探索研究已经走得很远了，但电视对他们的表现只是冰山的一角。现在的电视文艺节目对于文学、音乐、舞蹈、戏剧、绘画、雕塑等艺术资源都有涉及，但往往又是浅尝辄止，或者动则跟风，直至假名牌拖垮真名牌。所以，如何利用电视对现有艺术资源进行合理和深度的开发，是值得我们思考的问题，也是电视文艺对困境突围的首要前提。
电视（媒介）与新闻传播的关系，国内学者关注得比较多，出版了系列相关专著，如《传媒的魔力——领袖人物运用传媒力量纪实》（曾文经著）、《媒体的力量》（李希光、赵心树著）等，有人因此还称电视媒体为“第四权力”。但关于电视传播与文化变革的关系，目前的研究还主要是从文化批判的角度入手，在如何积极利用电视的力量改变艺术的文化生态这一问题上目前涉足的比较少。曾经有一位国内知名舞蹈理论研究专家，在谈及中央电视台的《舞说•说舞》栏目时，竟表示没有看过。这一方面说明电视所传播的舞蹈资源有限，不能吸引舞蹈研究者的目光，另一方面也说明一些纯艺术领域对于利用电视传播这个媒体进一步传播艺术精粹、改变当下艺术的生存状态的意识还不足。
近年来，在广播电视文艺理论界，关于电视音乐、电视舞蹈、电视诗歌散文等的创作理念有了一定层面的探索和思考，但真正要做到对于资源的深度挖掘，还需要来自于纯艺术领域，同时了解电视制作规律的精英的加盟。只有在两种艺术与媒介的交界处碰撞融合产生出来的具有新型知识结构人才的增多，电视文艺的春天才会真正的到来，古今中外灿烂瑰丽的艺术才会通过电视传播平台大放光彩。
随着都市化、国际化以及外来文化对传统的冲击和影响，民族文化有可能面临消失的危险。当“全球化”成为我们不得不面对的命题时，我们必须保持高度的警惕，不能让“全球化”变成“西化”；在电视传播中，如何运用媒体的力量保护我们民族文化生态的良性发展，让中国文化在世界文化中处于合理的位置，应该成为值得我们长久关注和深入研究的课题。
（作者单位：西北民族大学藏语言文化学院）
参考文献
1、(美)丹尼尔•贝尔著;赵凡,蒲隆,任晓春译.资本主义文化矛盾[M].三联书店,1989.
2、王岳川.消费社会中的精神生态困境——博德利亚后现代消费社会理论研究[J].北京大学学报,2002(4).
3、张文娟.电视文艺生态批评论[M].中国传媒大学出版社,2007.
4、张凤铸.中国电视文艺学[M].北京广播学院出版社,1999.
上午9：00—12:00 主持人：张一铭
河北著名商务主持人，原河北电台《成功965》节目主持人。主持人：申琪
河北著名娱乐主持人，河北电视台中英双语主持人。
9点整：
迎宾音乐暖场
9点18分：主持人场下暧场读白，介绍本次活动，提醒现场客户。我们东明店蒂摩玛开业演出将正式开始。
9点23分：音响起舞蹈音乐，开场舞蹈—《美丽的心情》。
9点28分：主持人致开场词，感谢到场客户支持。介绍蒂摩玛东明店。（合）：
现场的朋友大家好！
男；
尊敬的各位领导，亲爱的各位客户朋友，我是今天的活动主持人张壹铭，来自河北电台。
女：
我是来自河北电视台的节目主持人申琪，欢迎各位的到来。
男：
东明蒂摩玛办公体验店将于今天盛装开业，揭开她神秘的面纱！我们欢聚在此共同见证这样一个激动人心的时刻！
女：
是啊！自2011.01.17收购金门家具城，转眼就是300多个日日夜夜坚苦奋战，终于完成了传统商场的一个升级改造。东明蒂摩玛注定写出辉煌新的篇章。更好服务于我们河北家具市场。
男：
东明蒂摩玛一个超前的名字，一个时尚的代名词。在便于办公系列产品更注重高端、先进、科技的今天它应时而生。所以它注定会跑赢市场站在高端的最前沿。
女：
没错！“文化 艺术 环保 品质 ”以上这些就是我们东明蒂摩玛的市场定位。然前沿的基础就是：尖端，知名，放心品牌的角斗场。品质在于做，市场在于坚。相信我们商场的本身定位，我们东明在河北的知名度就已很好的说明了这个问题。
男：
小型企业看老板中型企业看制度，大型企业看文化。东明蒂摩玛注定书写河北办公专业市场的新篇章。
女：
所有的付出，坚持，浇筑出我们今天的喜人场面，《欢天喜地》的东明蒂摩玛正向我们走来。
节目二：《欢天喜地》（歌伴舞）节目三：《好日子》
男：
在这样的一个《好日子》里，语言显的苍白，美好的语句词汇也都不知哪句哪个词可以概括我们所有现场人的心情。
女：
是啊！说到这里我不得不感谢我们省市相关部门的大力扶持与帮助，以及全体商户的共同努力。当然到场的每一个企业客户朋友，欢众朋友不都是我们东明蒂摩玛要感谢的吗？再次谢谢大家。感恩的东明蒂摩人谢谢你们。
男：
有了政府的好政策，有了各企业客户的支持，还有我们所有参展商的齐心协力，东明蒂摩玛在河北市场一定会《自由飞翔》！
节目四：《自由飞翔》 节目五：《在路上》
9点50分男：下边我宣布东明蒂摩玛家俱体验馆开业彩仪式（合）：正式开始
女：下边有请………各位领导上台。男：有请***为我们东明蒂摩玛致词
女：感谢****的精彩致词下边有请东明家具董事长孙总致开业讲话
（此时礼仪小姐上台携剪彩用品站位）男）：感谢****热情洋溢讲话，9点58分（合）：下边我们宣布东明蒂摩玛家俱体验馆正式开业。节目六：中场舞蹈《快乐无限》
男：
一首《在路上》，开始了我们东明蒂摩玛的征程。我们知道不管是创业，守业。梦想就要有行动——品质就要有定位——定位便要有坚持——坚持出来才会有发展，才有有辉煌。
女：
你说的没错，我们东明公司始终秉承“诚信求实，创新卓越”的企业精神，省会唯一一家荣获“中国家协副理事长单位”、“中国商业品牌市场”、“中国品牌市场”、“河北省首届三星级诚信市场”、“省会十年最具影响力的专业市场”、“石家庄市城市品牌”，以上的各种国家级荣耀，数十家的连锁，近50万平米的营业面积不都很好的注解了这些荣誉的获得？
男：
有了这些就有了我们东明蒂摩玛的各项保证，市场不是问题，定位不是问题，所以说《步步高》就是我们东明蒂摩玛的更好追求。我们在河北要做的就是超越自我，引领行业。
女：
有请我们的歌手为我们带来歌曲《步步高》。节目七：《步步高》 节目八：《红旗飘飘》
****观众互动游戏环节** 节目九：《红歌大串烧》
男：
激情如火的创业岁月，一路发展至今的东明品牌。东明家具市场自创建之日起就定下“做消费者喜欢的市场”的经营方针。多年来，东明一直以此为指导，在市场定位、产品定位、服务体系、系统环境等方面不断调整，不断革新，来适应不断变化的市场需求和消费需求。坚持以“五星级的展场、四星级的产品、三星级的消费”为顾客提供全方位的优质服务是东明家具市场生命力强强不熄的经营法宝，这就是坚持的力量，我们当下这样的企业这样的人这样的商家太少了。
女：
《我相信》东明蒂摩玛的明天，因为他们是东明人。歌曲《我相信》送给大家。节目十：《我相信》
男：
河北东明国际家具博览有限公司创建于1988年，现已发展成我省目前最具规模的集家具连锁沟通、家具制造、家具研究院、家具展览会，家具文化传播为一体的大型家具专营集团公司
女：
现拥有石家庄建华店、西二环店、建安店、东二环店、槐安金利来店、、廊坊市霸州店，邢台市邢台店、衡水特安莱店、衡水安平店以及我们的蒂摩玛办公家具馆10大家具连锁品牌商场，总营业面积50万多平方米，连锁店数量为河北第一。
男：
公司秉承“诚信求实，创新卓越”的企业精神，以“创一流企业，树百年品牌”为企业目标，构架了“高端有科研，中端有流通，基础有制造，侧翼有展会和文化传播中心”的科学发展规划。树立了以人为本、人才兴企的管理宗旨。本着“服务客户、提升价值”的企业宗旨，为客户提供专业、快速、全面、准确的指导和服务。并以回报社会、促进行业发展为企业追求的价值目标。在社会各界、同行业和消费者中享有极高的口碑。我真的祝愿东明这个家具巨人百年好运。
女：
我祝到场的所有客户再活五百年。节目十一：《向天再借五百年》
男：
回首过去我们坚强打拼，务实坚持。
女：
展现未来我们携手前行，风雨无阻。因为我们是：“东明蒂摩玛”因为我们爱东明。《明天会更好》送给东明人送给大家。
节目十二：《明天会更好》
节目十三：结束舞蹈《举杯吧朋友》
男：
新东明 新境界！新的开始新的篇章，女：
新东明 新境界！新的要求，新的时代。合：
东明蒂摩玛跟你有约共同前行！
片头：
文艺是时代前进的号角，最能代表一个时代的风貌，最能引领一个时代的风气。
--摘自总书记主持文艺工作座谈会讲话
百花齐放耀梯城
——云阳县文化文艺发展纪实
云阳，位于重庆市东北部三峡库区腹心，以其大美的自然风光和丰厚博大的历史人文资源宝库，流淌着深厚文化艺术根脉，跃动起一方水土人文荟萃的耀眼光芒„„
近年来，云阳县委、县政府深入贯彻中央文艺方针政策，坚持以人民为中心的创作导向，遵循文艺规律，迎难而上，锐意进取，不断深化文化艺术体制改革，着力推动全县文化文艺工作大发展、大繁荣，为实现“文化强县、建设生态经济示范县”营造了良好的文化氛围，开创了文化艺术百花齐放的可喜局面。
紧贴时代 构筑文化艺术高地
文化艺术的高度就是文明的高度。
云阳县委、县政府高度重视文艺工作，特别是习总书记召开全国
文艺工作座谈会后，全县层层传达学习。召开全县文化艺术专题会议，高瞻远瞩，精心谋划，统一全县干群思想，凝聚各方力量，强力推动“文化强县”战略，为全县文化艺术事业大发展、大繁荣绘制蓝图、定向导航。
规划先行，县委、县政府先后制定出台了《云阳县文化发展规划》、《云阳县文化产业发展规划》，为事业发展繁荣指明方向。体制机制推动，先后出台《云阳县文艺创作奖励办法》、《云阳县优秀文艺作品扶持奖励(暂行)办法》等一批政策文件，为文艺工作保驾护航。强化保障，设立优秀文艺作品扶持奖励专项资金，激发文艺工作者的创作热情。
实施文艺人才培养战略，科学制定文艺人才培养规划和文艺人才引进机制，通过培训进修、专题研讨、考察采风、挂职锻炼等多种形式，不断提高文艺人才的思想修养和艺术水平，努力孕育各文艺协会专业领军人物，省级会员由最初的11人发展到49人，国家级会员由零发展到现在的8人。
全县文艺队伍快速壮大，各文艺协会会员共有1200余名，文艺协会12个，民间文艺团队579个，特色文化研究会3个，实现了传统艺术类型与地方文化特色的结合。
文化惠民 夯实文化艺术基石
云阳县委、县政府始终把保障人民群众基本文化权益摆在优先位置，强化政府主导，突出公共财政支撑，加强公共文化基础设施建设，不断增强公共文化产品和服务供给能力，全县文化建设累计投入达到8亿元。
把最好的地段拿来办文化，这样的气魄在云阳群众文化活动中心得以集中展现。这座总投资2.8亿元，集博物馆、文化馆、图书馆、展览馆、剧场、电影院、宣传文化中心、青少年活动中心、文艺作品陈列室、文艺活动室为一体的文虎艺术中心，成为云阳文化地标与“会客厅”。
字幕：文化馆、图书馆成功创建国家一级馆，新建具有博物馆性质的陈列馆达到5个，居全市区县第一。
38个乡镇综合文化站，4个街道文化中心，390个农家书屋，826个农村文化中心户，89个社区书屋覆盖全县，为百姓织就了一张三级公共文化服务网络。“广播村村响、电视户户通”、文化信息资源共享、农村电影放映、群众体育健身等文化惠民工程深入推进，为贫困地区、边远地区百姓的文化生活添薪加火，全县人民正享受着城区“十分钟文化圈”和农村“半小时文化圈”的持续幸福。
乡镇综合文化站“五+X”标准化建设模式全市推广。云阳电视台成功创建二级台。县城和集镇已开通高清互动电视。建成广播电视监测中心，每月发送阅评信息。云阳电影院2014年票房收入达到360万元，位居全市县级第一。以硬手段提升软实力，以高投入增进民生福祉，云阳文化建设迈出铿锵步伐。
文艺工作向基层、向农村、向边远山区倾斜，为山区群众送去温暖，送去欢乐，满足群众的基本文化需求，是文化民生的要义所在。近年来，县委宣传部、县文化委、县文联、县艺术团等精心组织文艺工作者，深入全县42个乡镇开展“送戏、送电影、送图书、送故事、送对联、送展览”到基层的“六送”活动达10万余场次，流动舞台车、流动电影放映队等如“文化天使”般奔向基层，为解决文化惠民“最后一公里”展开了有益的探索。
突出特色 培育文化活动品牌
近年来，我们充分利用传统节日、纪念日等时机，在全县城乡组织举办了丰富多彩、群众喜闻乐见的各种文化活动，突出主题、丰富内涵，形成了独具特色的文化活动品牌。
打造“一节一会一展”文化活动品牌。充分发挥县域资源优势，突出地域特色，将历史文化和现代文化相结合，精心打造国际登梯节（摩托车登梯赛）、“张飞庙庙会周”、《锦绣云阳》文化艺术展，通过活动丰富城市内涵，提升城市形象。
开展乡镇“一镇一品”特色文化活动。依托各乡镇特色产业，举办乡村旅游文化节，如：“栖霞油菜花节”“水口荷花节”“巴阳枇杷节”“土家女儿会”“宝坪高粱节”等节会活动，展示地方特色，助推经济发展，形成了“一镇一品”特色文化活动品牌。
打造“梯城大舞台”群文活动品牌。将“梯城大舞台”打造成集
选拔、竞赛、展演、展览等为一体的综合文艺品牌。开展“邻里一家亲、周末喜相逢”社区文化活动、“我是草根明星”综艺选拔活动、“舞动未来”坝坝舞比赛、“云阳好声音”全民唱歌活动，举办民俗文化展演、青年歌手大赛、本土歌曲大赛、年度音乐会、春节联欢晚会等文艺活动，做到“月月有活动、季季有主题、年年有精品”，既丰富了群众的文化生活，又唱响了特色文艺活动品牌。
深入生活 给力文艺精品创作
云阳文化资源丰富、底蕴厚重、人才富集。近年来，全县文艺工作者始终坚持为人民抒情、为人民抒怀、为人民抒写，植根人民、扎根生活，瞄准优秀题材、集中优势资源，启动创新模式打造文艺精品，讲好云阳故事，发出云阳好声音。
大型方言话剧《彭家楼子》走出重庆，参加由文化部、广东省政府举办的深圳文博会演出，并成功获得重庆市“五个一工程”奖。文艺创作成绩斐然，近三年来，创作或出版长篇小说《空巢》等20余部，诗集《徘徊在城市和乡村之间》等16部，散文集《一朵花的葬礼》等11部，个人摄影专集《光影人生》等6部，书画理论专著《烟雨墨痕》等5部，音乐作品《天下龙缸》等80余首，《乡恋》等小品20余个，《竹枝词》等舞蹈30余个。先后有60多人次获得国家、省市级奖。地方文献成果丰硕，编辑出版了《何处春江无明月》、《名家话云阳》、《老城记忆》、《程德全研究文集》等文化文艺专辑30余种。
文艺载体多样化。已经走过4年风雨历程的《长河》文艺杂志丰富和发展了云阳文化，既为云阳文艺人才成长成才搭建了学习、交流、借鉴的平台，又激发了云阳人的文化艺术创作活力。《云阳摄影报》、《云阳书翰》、《云阳诗风》等专业文艺报刊的创办，进一步推动了云阳文艺事业的发展壮大。
春风拂面，浸润心灵。以文艺形态呈现的社会主义核心价值观，温暖人心，提振精气神，满满地都是正能量。
创新驱动 文旅融合开创新篇
建设生态经济示范县，文化产业将如何作为？
要把文化产业发展作为调整经济结构的重要抓手，加快推动文化产业与旅游产业的深度融合——云阳县委、县政府对文化产业在全县经济格局中的战略定位清晰而准确。
大力推进文化产业园区和文化产业基地建设，打造文化创意特色园，培育、引进、扶持6大传统文化产业和知名文化企业，探索出了一条文化与科技、金融、创意等融合发展的新路子。打造了张飞庙、三峡梯城等文化旅游景区名片，形成了文化旅游产业网络体系。在外滩步行街、滨江公园、中环路、城中城广场等地段，重点建设了一批集文化娱乐、餐饮、休闲、购物于一体的文化休闲项目；组建了云阳县艺术团、重庆哈格咋民俗文化传播有限公司；扶持了妤菲网络科技、品潮科技等新兴网络传播企业；培育了舞佳舞艺术团、荣晖形体训练
中心等众多专业艺术团体，逐步形成了文化娱乐产业集群。重点培育了以商务印刷、包装、出版等为核心内容的印刷包装产业体系，罗兰彩色印刷包装厂被市政府命名为“市级文化产业示范基地”。文化市场管理平稳可控。2014年文化产业增加值达到6亿元，占全县GDP3%。
大力发展文化旅游产业，重点打造“一带七园”百里生态经济走廊、云阳环湖公园、天下龙缸旅游景区。
围绕“一带七园”百里生态经济走廊建设，打造了盘龙芳香花漫谷、凤鸣金色稻香田梦里桃花源、龙角玉环柚子洲贵妃美食街、蔈草养心茶山庄、清水锦绣土家寨等各具特色的文化旅游产业观光园，推动生态旅游纵深发展。
利用滨水空间地区独特的地理位置和丰富旅游资源，打造全长30公里、面积400多公顷的城市绿道——两江四岸环湖公园，拉开了云阳人“一天、一年、一生”幸福的序幕。
龙缸景区正在打造成为以观光览胜为核心，以科普探秘、运动娱乐、养生休闲、民俗体验为主要功能的山地体验型休闲旅游目的地，云端廊桥项目更是成为重庆旅游新地标。
创新与融合，让文化产业画出一条反向曲线，不仅拉升当地经济发展，更以其强烈的渗透力和辐射力，助推经济实现转型升级。
为主题高歌、为发展鼓劲、为和谐助力„„云阳县文艺工作以其
宏大的气魄、簇新的形象、开拓的理念、卓越的成绩焕发出勃勃生机。
时间：年月日； 地点：XXX
女：尊敬的各位领导 男：各位来宾
合：大家晚上好！
女：安全你我他、情系千万家，男：安全人人抓、幸福千万家。
女：安全生产关系着人民群众的生命和财产安全，关系着改革发展和社会稳定的大局，在地区努力构建和谐XXX、平安XXX活动如火如荼的进行中时，我们又迎来了全国第X个安全生产月。
男：在XX、XX的高度重视和正确领导下，地区安全生产工作全面贯彻执行了国家各项安全生产法律法规，开展了卓有成效的工作，在经济建设快速发展的同时，继续保持了稳定的安全生产形势，为地区经济发展做出了应有的贡献。
女：但是安全生产是一项长期的艰巨的任务，各级各部门要打好安全生产的基础，要不断增强人民群众的安全意识和自我保护能力，营造关爱生命，关注安全的良好氛围。
男：为保持地区安全形势的稳定，提高各族人民群众的安全意识和素质，由地区安全生产监督管理局主办的，安全生产月“X”专题文艺演出即将拉开帷幕。
女：前来观看这次晚会的领导有：。
男：让我们用热烈的掌声对各位领导的到来表示热烈的欢迎！女：值此安全生产月之际，我们编排了这台以“XX”为主题的文艺节目呈现给大家，让“人人讲安全、事事为安全、处处学安全”成为各界人士和广大人民群众学习的典范。
男：尊敬的各位领导、各位来宾，“XX”专题文艺演出现在开始。
女：首先请欣赏，选送单位：，指导老师：。
男：让我们把平安这颗种子撒进每个人的心田，让它开花结果长成参天大树，那么，我们收获的必将是更多的喜庆，更多的祥和，更红火的好日子。请欣赏。
女：万家欢乐，和家团圆是多么美好的事情，正是有了安全，我们才能放声高歌共享和谐。请欣赏。
男：撑一片平安的天空，给我们的孩子；洒万道金色的霞光，给我们的校园。这是多么美丽的图画，这是多么幸福的花朵。用我们的爱心呵护他们吧，用我们的责任筑起坚固的墙。请欣赏。
女：前车之鉴，后事只师，多少人用生命和鲜血换来的教训，难道不值得我们警惕吗？如果我们每个人都能够引以为戒，注重安全，那么平安也将永远的与你我相伴。请欣赏。
男：平安是花，平安是果，平安是晴朗的天空，平安是和煦的春风。平安是幸福，平安是和谐，平安是我们对生活的祝愿，平安是百灵般的颂歌。下面请欣赏。
女女夜色里那扇通明的窗口，是家人守望平安的眼睛；黎明时天边绚丽的云霞，那是生活醉人的风景。为了家人的眼睛充满希望，为了生活的风景永远美丽，请让安全生产的警钟长鸣吧。请欣赏。
男：大漠戈壁，茫茫无际；天似穹庐，风吹草低；白雪炊烟，长河落日；纵酒放歌，痛快淋漓；壮丽的XX，勤劳的民族；美妙的舞姿，醉人的旋律。请欣赏。
女女安全是我们千万人筑起的摩天大厦，安全是潺潺流水汇成的汪洋大海，安全也是我们每个中国人最崇高的愿望。下面请欣赏。
男：平安和谐，岁岁年年，天地相连，古今一理。请欣赏。女：安全是父母之所愿，妻子之所依、孩子之所盼，家庭之所靠、企业之所系。安全无小事，连着你、我、他。请欣赏。
男：安全知识的缺乏，安全意识的淡薄总是让我们听到一件件血的教训，如果不讲安全哪怕是小小的一个意念，也会让正在操做中的生命处于危险，如果不讲安全，就算是小小的一个电源也会带来冲天大火，给国家和人民群众的生命和财产带来巨大的灾害。所以安全要从每个细节抓起。请欣赏。
女：在离天很近的地方，总有一双眼睛在守望，她有着森林绚丽的梦想，她有着大海碧波的光芒，到底是谁的呼唤，那样真真切切，到底是谁的心灵，那样寻寻觅觅，请欣赏
男：朋友们为了家庭的幸福，为了个人的安全，为了爱人的牵挂，为我大地的丰收，请紧蹦安全这根弦吧，让平安之花开遍神州大地，开遍我们家乡的每一个角落，让我们的家园永远都是收获和谐的好景象。请欣赏
结束语： 女：安全第一、男：平安是福、女：安全是我们共同的责任和愿望，男：让我们共同拥有一个文明，安全和谐的环境。女：从我做起，从大家做起。
创意, 总是从形式开始。晚会包含的丰富元素, 让形式的创意活力四射。去年中秋节前夕, 江苏卫视承办了《“同邀明月”江苏台湾周闭幕晚会》, 导演组认为, 这样的晚会一定要体现出中国文化的博大精深, 突出江苏和台湾两地的文化艺术特色。江苏有昆曲, 台湾有歌仔戏, 一个是“百戏之祖”, 影响力大、代表性强, 一个是台湾本土的传统戏曲, 在宝岛风行古今。江苏和台湾同宗同文、一脉相承, 昆曲和歌仔戏同属于中华大地的非物质文化遗产。于是, 音乐元素成了我们创意的最先突破口。如何将它们结合在一起?现代观众的欣赏要求就是创意的着力点。如何解决戏曲和现代音乐反差过大的问题?王力宏的歌曲《在梅边》, 是用流行音乐演绎昆曲《牡丹亭》的故事;陶吉吉的歌曲《苏三说》, 也是现代元素和京剧《玉堂春》内容的结合。这些戏歌, 采用民族乐器奏旋律, 电声乐打底, 使反差变成了特色。于是我们大胆地提取了昆曲《牡丹亭》与歌仔戏《城隍记》中的经典片段, 并原创了一段富有现代特色和现实意义的歌词, 将两个剧种和流行歌曲有张有弛地融合在一起, 别有风味的戏歌联唱《风华嘉月》就这样诞生了。晚会主持人白岩松在听了《风华嘉月》之后, 在晚会主持中即兴发挥, 评价这个节目说:“用现在的网络语言来说, 叫‘穿越’, 用时尚的语言呢, 叫‘混搭’, 用咱们中国人的老话呢, 叫‘异曲同工’。不管怎么说, 都韵味十足!”
形式的创意往往和技术的进步密不可分。今年6月28日, 是江苏省广播电视总台成立十周年的日子, 在对《成长的幸福》开场节目的策划中, 导演组希望用一种新锐的舞台形式来体现江苏广电改革进取、幸福成长的理念。于是, 一种空间全息3D投影技术进入了我们的视野。全息投影技术是近年来兴起的一种高科技技术, 它利用干涉和衍射原理记录并再现物体真实的三维图像, 常用于品牌发布、广告推广等领域。全息投影技术不仅可以产生立体的空中幻像, 还可以使幻像与表演者产生互动, 一起完成表演, 产生令人震撼的演出效果。于是, 我们用这种技术, 设计出一棵参天大树从萌芽、成长、茂盛, 一直到硕果累累的3D虚拟过程, 舞蹈演员在摇曳的枝叶间穿梭, 与成熟的果实共舞, 时尚新锐的现代舞和灵动大气的虚拟世界交织在一起, 如梦如幻、美轮美奂。
《2010“同乐江苏”——外国人才艺大赛》的表演画面。
“诗言志, 歌咏言, 声依咏, 律和声”, 形式上的一切创新最终都是为内容服务的。晚会在主题的引领下, 内容的设计更需要创新意识。拥有真实、生动、鲜活的内容, 是一台晚会获取观众认同的核心力量。去年12月, 江苏广电总台和江苏省政府新闻办联合主办了《2010“同乐江苏”——外国人才艺大赛》, 大赛吸引了30多个国家数千名外国选手踊跃报名, 最终, 有83名外国选手晋级决赛。外国人的才艺表演, 加上服装、化妆、道具等特色包装, 看起来会很耍宝、很有趣, 然而, 导演组认为, 如果只流于形式, 是比较低级的做法, 挖掘其中的精彩内容和真实故事, 让内容与形式和谐统一, 才是晚会艺术性和思想性的最高境界。
2008年底，我们盐城电视台城市公共频道经过资源整合和栏目改版，创办了一档旨在弘扬地方特色文化，愉悦广大人民群众文化生活的电视栏目《2009欢乐汇》。尽管栏目创办和运作仅两个多月，但已受到地域观众的广泛欢迎，收视率在盐城地区各类电视栏目中一直居领先位置，尤其是反映盐城地方特色文化、地方民间文艺和地方戏剧淮剧的节目，广受观众称赞，经常有观众来人来电建言献策，表达心声。这事让我思绪起伏，感触颇深。地方台电视文艺节目如何才能贴近受众、雅俗共赏呢？笔者结合创办《2009欢乐汇》的实践，谈几点感悟：
一、做好节目本土化定位
党的十七大报告强调，要“弘扬中华文化，建设中华民族共有精神家园”。同时指出：“要积极发展新闻出版、广播影视、文学艺术事业，坚持正确导向，弘扬社会正气”；“要全面认识祖国传统文化，取其精华，去其糟粕，使之与当代社会相适应、与现代文明相协调。保持民族性，体现时代性”。其实，任何一个国家和民族文化的发展，都是在既有文化传统基础上进行的文化传承、变革与创新。如果离开传统，割断血脉，就会迷失方向，丢失根本。在全球化趋势深入发展的今天，在各种媒体竞争空前激烈的情况下，许多地方电视台都打出了 “本土化定位、特色化生存、差异化竞争、品牌化发展”的招牌，尽管语言表达不一样，但都会瞄准地方人文资源和自然资源，试图以本土化节目占领市场，与央视、省级卫视大媒体争食杯羹。原因很简单，因为本土文化内涵丰富、内容广泛，形式多样、表现活泼，又发生在本地、表现在民间，有取之不尽、用之不完的报道题材。只要做得好，观众爱看，就有了观众缘。有了观众缘就有了收視率和竞争力，生存发展的空间就更为广阔。
《2009欢乐汇》植根于盐城这片富含铁军红色文化、湿地绿色文化、海盐白色文化的沃土，面对的是850万盐城城乡观众，就必须把节目的定位放在盐城的红色、绿色、白色文化基础之上。前几年，盐城市为建设“文化大市”和“文化强市”，曾经启动规模较大的特色文化和民间艺术普查，共汇集180多种特色文化样式和250多种民间艺术种类。盐城9个县（市、区）中有6个县（市、区）拥有传统淮剧团和地方民间淮剧社团近30个，淮剧票友和爱好者有200多万人。在这样的目标受众群体中必须把盐城特色文化和淮剧文化作为栏目宣传的主要内容。为此，我们在《2009欢乐汇》栏目中设立“唱响淮剧”“戏迷互动”“小品荟萃”“相声串烧”“歌坛新秀”“美色盐城”“民间绝活”“书画名人”等子栏目。栏目总长设定40分钟，每天一个主题，周一至周六分门别类介绍盐城特色文化和民间艺术，周末专设《相逢在周末》专版，专门介绍淮剧名家、名票的各种特色唱法和新编节目。运行两个多月来，出现了收视率拾级登阶的喜人情况。实践使我们认识到、地方台电视文艺节目只要紧贴“地皮”才能有效避免与央视、省级卫视的同质竞争，在媒体激烈竞争的态势中获得一席之地。
二、电视文艺节目贴近“地皮”的几个抓手
1、围绕当地党委、政府的重大文艺活动抓好节目采制。节目创办初期，适逢我们盐城市举办“首届丹顶鹤艺术节”和“湿地之都大型经贸洽谈会”，全市各县（市、区）都派出民间艺术表演团队，龙舞、滚狮、旱船、跑驴、高跷、花担、莲湘、蚌舞、大头娃娃等各种民间艺术表现形式异彩纷呈。我们及时采制各类表演节目，加以介绍点评，既体现热烈场面，又宣传民间艺术表演知识，得到了观众的广泛好评，也受到了市委、市政府领导的称赞。
2、围绕传统节日抓节目采制。我国的传统节日源远流长，各种民俗文化活动内容繁多，文化底蕴也极其深厚，比如，元宵节赏花灯；清明节扫墓、插柳、祭炎黄、祭祖先；端午节包粽子、吃粽子，赛龙舟、搞会船、搞舞龙舞狮大赛；七月七看巧云、借牛郎织女相会举办“中国情人节”；中秋赏月举办“团圆节”；九月初九举办登高节、敬老节、菊花展、菊花会；冬至搞冬季服装节；腊八搞“粥食文化节”等等。绚丽多彩的中华民族传统节日风俗，在世界风俗史上不可否认地占有重要的地位。这其中，春节、元宵、清明、端午、中秋、重阳等，各地皆有各种与传统节日内涵有关的民俗文化活动和经济促销活动。既可以 “以民俗文化搭台，唱经济大戏”，也可以“以经济促销、推介活动为由头，唱民俗文化大戏”，做好自己的文艺节目。今年元月26日至2月16日我们盐城举办2009“盐渎风情”新春灯会，特地从四川自贡请来灯彩艺术大师，在本市盐镇水街和东进路一条街布置了33组、2000多盏各色彩灯，其中“凤戏牡丹”、“龙腾盛世”、“淮剧之乡”、“铁军东进”、“海盐历史名城”等组灯，富含盐城特色文化底蕴。这是盐城改革开放以来，利用春节和元宵节举办的规模最大、时间最长的一次灯会。每天吸引观众20多万，我们利用这一机遇，及时采制了多档文艺节目，播出后效果也相当显著。
3、围绕文化、文联部门举办的各种活动采制节目。我们盐城文化、文联系统各类活动常年不断，仅去冬今春文化部门就举办了“廉政文艺节目汇演”“世界戏剧节——淮剧节目汇报演出”、“历代名人书法美术作品展览”“收藏精品展览”“2009送春联下乡活动”“唱响淮剧新春联谊会”等系列活动。每次活动我们都派专人进行采访，录制各类专题节目，并加以评点。节目播出后，观众普遍反映我们的节目老少皆宜、雅俗共赏，极富地方特色。
三、做好电视文艺节目要注意的有关问题
地方台创办电视文艺节目，一般都历史不长，相对缺乏人手、缺乏经验，也缺乏必要的经费和物质条件。要把一档电视文艺节目创办得群众喜闻乐见、老少皆宜，就必须牢固树立精品意识、品牌意识，宁缺勿滥。实践中还要注意以下几个问题：
一要注意地域特色，考虑受众的欣赏习惯和欣赏需求。俗说，“一方水土养一方人”“一方观众有一方的欣赏需求”。电视文艺节目以娱乐元素活跃群众身心、丰富群众精神文化生活，就必须符合地方观众的口味。地方台若是一味整合央视和省级卫视的明星大腕节目，与央视和省级卫视同质竞争，显然不具备独特优势。因此，必须在采制过程中，着力挖掘地方特色文化的内涵，努力彰显地方文化特色。在盐城，地方文化之魂是艰苦奋斗、团结拼搏、创新创业、进位争先，家喻户晓。盐城是新四军重建军部所在地，又是黄海之滨、古老而又年轻的新兴城市，到处渗透着盐民煮海为盐、废灶兴垦的艰苦创业精神；盐城的特色文化底蕴是地方淮剧和杂技，以及丰富多彩的民间特色文化。电视文艺节目必须深入社区、乡村和居民家庭，广泛采访，集英纳粹，把群众喜爱的文化精品奉献给观众，这样才能有一定的收视市场和美誉度。观众由认知到认同，最终必然会带来良好的收视效果和社会美誉度。
二要注意围绕栏目搞活动，防止活动与栏目定位脱节。地方台办文艺节目，必须依靠活动来扩大影响，聚集人气。活动是栏目的延伸和补充，搞任何活动都要围绕栏目做好延伸节目。现在的电视栏目，娱乐元素潜滋暗长，搞大型文艺活动，应该更具娱乐元素，要研究本地受众的欣赏习惯和欣赏情趣，在活动中寓教于乐、寓演于乐、寓玩于乐、寓售于乐、寓买于乐。今年春节前，我们盐城电视台与盐都区、亭湖区广播电视台联合举办“‘春之歌’新春联谊会活动”，十多家广播电视机构自编自演了20多个文艺节目，其中我们城市公共频道自编自演的反映禁止广播电视播音员、主持人私自外出参与婚礼、寿诞主持的小品《毁约》获得了一等奖第一名。我们及时将这个节目录制成专题并加以点评，播出后收到了同行和广大观众的一致好评。这也使我们感悟到：各类文艺活动是做好电视文艺节目的“富矿”，也是电视文艺节目扩展空间、赢得受众的“丰产田”。
三要注意与媒体内外搞好协作关系，防止同质竞争和恶性竞争。由于现在各地地方台都有好几个电视频道，大家都在寻求节目经营新的增长点，寻找赢得受众市场的优秀节目形态，因此，很有可能相继开办一些文艺类栏（节）目。在这种情况下，要力求避免克隆、同质竞争，避免资源浪费和节目雷同。我们盐城电视台《2009欢乐汇》就是基于这一考虑，在本台率先创办文艺节目的。在创办过程中，我们还经常组织种类不同的座谈会和审稿会，请文化界专家和台内其他频道的行家里手出谋划策，提各种建设性意见。同时，我们还经常向文艺系统、文联系统和社会上的票友、文艺爱好者征求意见，请他们为节目支实招、谈感想、述意见。此举也达到了“借鸡生蛋”“借脑生智”的作用。例如，最近我们正在着手规划如何搞好迎接建国60周年大型文艺活动，其中就有不少文化界、文联界的行家里手为我们提了十多种活动方案，让我们深感吸引群众参与、集思广益是搞好电视文艺节目的有效途径。就电视媒体而言，要与同城的广播、兄弟电视频道、各种党报、行业报社搞好协作关系，实行广告资源互换共享，不能互相倾轧、互相拆台。搞活动要通气商量，防止同质竞争和蓄意压价的恶性竞争。只有媒体内部环境和外部环境都协调处理好，才能合作共赢，减少麻烦和资源浪费。■
