内衣宣传广告词（精选12篇）
关键词：虚假广告,宣传,策略
随着我国的经济的快速发展，广告几乎占据了我们眼所能及的所有空间。人们不禁发现自己被广告包围了，我们生活在了一个充斥了广告的世界。广告一方面拓展丰富了我们的日常生活，但同时也极大地挑战了我们的认知与理解。其中的虚假广告更是令人生厌，而又无可奈何。“要像净化空气、食物和水一样，净化我们的广告。”国家工商总局副局长刘凡在2008年初如是说。广告的制作策划自有其内在规律，笔者归纳了以下五个方面，以作警示。
一、策划名称便于宣传
商品的名称，就和人们的姓名一样，它容易给消费者留下极为深刻的第一印象。恰当、合适的商品名称还能起到便于消费者记忆，给予丰富联想的作用。比如“眼保姆”治疗仪，“好记忆”学习枕，“水医生”保健水杯等。产品功能如何，不重要。好的名字给消费者留下了不错的印象。有时就愿花钱姑且信之。可以说，好的名称是广告成功的第一步。
二、借助名人树立形象
2007年的315晚会，知名相声演员郭德纲代言的藏秘排油胶囊被重磅曝光，在社会化激起巨大反响。其后陆陆续续众多影视明星代言的广告产品被指出含有违规非法内容，引起全国人民关注。通常，消费者具有一定的真假辨析能力。名人策略之所以能够创造出市场的轰动效应，引导公众接受和了解广告中的事物，其作用机制就在于公众对于名人的一种好感和崇拜。人们的这种“爱屋及乌”心理，也正是管理学中讲的“晕轮效应”。在这种观念的引导下，公众会把对名人的好感和崇拜，转移到名人代言和推荐的商品中去，这样一来名人在广告宣传中的特殊作用就展现了出来。商家正是看中了这点，把名人代言看成企业营销的一个重要因素。
三、假借权威包装自己
很多虚假广告的商品本来没有什么科技含量，甚至属于假冒伪劣产品，但商家会为其做以精美包装，而推向市场。比如很多药品的宣传广告中会说自己采用了美国或德国高科技技术（纳米、红外、生物工程等），同时结合我国传统中医配方；具有发明专利，专利号是XXXXX；自己是经国家药监局批准生产，经过了GMP认证，自己的国药准字号或健字号是XXXXX；或称自己的产品是国外原装进口，经过了美国FDA认证等；自己的产品在北京XX医院，XX大学，经过了长期临床检验，对某种疾病的治愈率达到了99.99%；然后还会展示自己的产品所获得的国内和国际金奖荣誉；声明自己的产品是人民大会堂、中国宇航员训练基地等机构专用产品；自己的生产线全部从美国或德国引进，领先世界先进水平；原料来自美国或欧洲，纯天然无污染；在产品生产的各个环节层层把关，共检测XXX个指标；请一个戴着眼镜，穿着隔离衣，年龄在五六十岁，文质彬彬的外国男人标称为XXX大学或XXX研究院的教授或博士，来做产品介绍；自己的公司很正规，服务热线是400XXXXXXX；最后郑重声明自己的产品由中国XX保险公司提供质量保证。
以上假借权威的途径，是众多商家经常使用的宣传手段，但其中的一个共性现象是越假的商品借用的上述方式越多。唯恐人们不信，罗列一大堆的高帽用把消费者忽悠晕。
四、选择媒体扩大效应
广告的传播通道也就是广告的载体常见的是电视、网络、报刊、广播、室外固定张贴物等。本来媒体代表的是公众利益，但在巨大的经济利益面前，对虚假广告不履行应该的审查、备案程序，千方百计为其大行方便。不少媒体也就沦为了为虎作伥的帮凶。无论电视台、广播，还是报纸、杂志都有国家级和地方级之分，这些媒体的等级程度基本对应了其播出报道信息在观众读者面前的权威度与信任度。央视作为中国公信力和品牌力最高的媒体，普通公众对其播出广告的信任要远远高于其他各类媒体。比如一个虚假的产品广告在地方台的午夜时分播出，观众可能不会信任和购买。但它若在中央台的黄金时间播出，并且有可能冠名赞助春节联欢晚会等大型节目的话，你如何不让消费者去相信这是一家有实力的大公司，他的产品值得信赖。
然而令人遗憾的是：据北京市广告监测中心的数据显示，2006年7月电视媒体的涉嫌违法广告主要集中在中央电视台。2008年1月，央视以13条次居于北京地区监测数据中电视广告涉嫌违法的榜首。央视都如此做作，更何况其他媒体。
五、借道正规销售渠道
按理说假冒伪劣医药产品是进不了正规药店的。但鉴于中国地广大众的国情，各地的工商，药监部门执法力度也存在差异，便为不法商家提供了可乘之机。该产品给销售商的利润提成较高，除了超市以外，正规的药店也能设立该产品的销售专柜，堂而皇之地大肆兜售。这样的药品或保健品一旦进了药店销售，就又增加了很多顾客的信任砝码。
书店、图书馆、博物馆本是传播知识，丰富心灵的地方。但有些商家也靠不菲的敲门砖，打开了这些圣地。什么奥运纪念金币、邮票大全、伟人纪念章，还有各种各样的学习机，增高器，治疗仪，纷纷占据了一席之地，与科学并存，与文化共生。
作为普通消费者，我们没有足够的时间和精力来和那些虚假广告相抗争，但我们希望在面对形形色色，充满诱惑力的广告时，不要让自己总在吃一堑后，才能长一智。分辨清楚一则广告的真实意图从商家的角度从发，也不失为一种智慧。
参考文献
[1]王丽平.媒体怎能成医托[J].中国卫生产业.2007. (3) :96.
[2]郭平, 李洪帅.虚假广告治理:把媒体作为首要监管对象[J].广东行政学院学报.2008. (4) :62-66.
[3]彭现美.医疗广告存在的问题及出路[J].医学与哲学 (人文社会医学版) .2007. (9) :79-80.
[4]韩雪.直面虚假广告[J].中国改革.2008. (4) :65-69.
[5]余家平.论虚假医疗广告的危害及治理对策[J].现代商贸工业.2008. (6) :16-26.
做内衣广告模特引风波
记者（以下简称记）：作为中国第一内衣广告模特，你代言了“婷美”内衣系列，能说说当时的情形吗？
倪虹洁（以下简称倪）：做“婷美”内衣的第一代产品形象代言人时，我的压力很大，只害怕演砸了。但已经跟人家签了约，我没有退路，只能往前走。拍广告那天，导演对我说：“你一边跳一边笑，要充满活力，表现出自信。”于是，我就穿着一套运动服，蹦蹦跳跳地走进了摄像机镜头。之后，我就等着这条广告播出，不知道大家会怎么评价我，心里忐忑不安。到了播出那天，我又激动又紧张，想打开电视看自己拍的广告又不敢看。就在这时，“婷美”公司给我打来电话，说我表现清新、自然。听到这样的话，我长舒了一口气。
后来，“婷美”公司又找到我，盛情邀请我代言“婷美”第二代产品。我爽快地答应了。谁知，到了拍摄那天，我赶到摄影棚，一下惊呆了——“婷美”第二代产品需要我身穿“三点式”来表现。如果我拍了这个广告，那广告播出后我岂不是向广大电视观众暴露自己的身体？我开始犹豫。导演叫我试穿，我不肯。这样，拍摄停工了。大家手忙脚乱，纷纷跑过来劝说我。我固执地说：“要么改方案，要么另请别人来代言。”其实，话一出口我就后悔了，我有什么资格用这样的口气跟人家说话？还好，“婷美”公司挺大度，没跟我计较，反而对我说：“你要是实在不愿意，我们也不勉强你，我们可以修改方案。”他们这样一说，我倒不好意思了，就走进了更衣室。
换上“三点式”，我的心“怦怦”直跳。想想，从更衣室走出去，有那么多的男人要看我，多难堪啊！好几次，我都想脱下来，放弃这次代言。到后来，我硬着头皮走了出来，一看到那么多双眼睛盯着我，我突然抱住双肩，大哭起来。哭过之后，我平静下来，配合人家把广告拍好了。
记：听说你拍“婷美”内衣广告还引起了一场风波？
倪：是这样的。拍完第二代“婷美”内衣广告后，我很紧张，还有点心有余悸。我不知道观众会怎么看待我，议论我。过了一段时间，广告播出了，大家看了之后，都说我很漂亮，很有女人味。看来，我担心别人对我说三道四是多余的。“婷美”公司对我的表现很满意，又约我代言“婷美”新产品。
这时，风言风语开始“围剿”我，说“一个女孩子竟敢露那么多给人看，不是挑逗人也是挑逗人”。媒体对我的身材也展开了质疑，说“倪虹洁的魔鬼身材是整形整出来的”。那一阵，风言风语和质疑声淹没了我。我懵了，怎么也没想到，做内衣广告模特会给自己引来这么大的麻烦。正在我备受非议的当口，“婷美”公司又约我到南方去做内衣宣传。我本来是不想去的，可继而又想，我越胆怯，议论就会越多。
于是，我到了南方。第二天，在宣传现场，有位30多岁的妇女拿着“婷美”内衣，走到我面前，请我签名。我立即满足了她的要求。可奇怪的是，她站在我面前盯着我，不肯离开。过了一会儿，她疑惑地说：“你是不是做过隆胸手术？”接着，有几位妇女也惊讶起来：“你一定做过吧？”那一刻，我没气也没恼，格外冷静地挺起了胸，说：“各位姐妹，你们仔细看看我，我做过丰胸手术吗？”我从容地站在她们的目光中。大家看了看，说：“看样子，你没做丰胸手术，没有。”确认后，几个人正准备离去，一位妇女仍心存怀疑，趁我不注意，伸手摸了我一把。她说她要检查一下我乳房的真假。我气坏了，但克制着没吱声。这位妇女也觉得太过分，歉疚地对我笑了笑，说：“你还真没做手术呢。”
记：做内衣广告模特，你家人反对过吗？
倪：反对过。我从小跟奶奶一起生活。奶奶是个传统的老人，就是在家里，她连无袖衫、吊带裙也不让我穿。我初中毕业那天，跟几个同学找了一家餐馆吃了顿饭，回家晚了，奶奶把我狠狠数落了一番，还逼着我写了一份保证书，保证以后不能回家晚。眼下，我接了这么一个广告，得跟她通气啊。奶奶一听就来气，说：“那都是不正经的人干的事，你别去。”我跟奶奶说：“我穿棉衣拍还不行吗？”经不住我的缠磨，她勉强答应了。不过，临出门时奶奶又给我下达指示：脱衣服的广告不准拍！晚上10点钟之前必须回家。
后来，奶奶从电视上看到我拍的广告，气得全身发抖，叫我滚出家门。我没滚，说：“奶奶，我滚了，谁来照顾您老人家啊。”
谁说我是“泰国人妖”
记：你能不能说说你是怎样走上广告模特这条路的？
倪：1994年，我进入一所职高学习宾馆服务专业。三年后，我开始寻找就业机会，后来去上海八一电影制片厂宾馆当了服务员。但我对自己从事的工作不满意，便上了夜大，开始学习经济管理。
说起干广告模特，纯属偶然。有一天，一位夜大的同学十万火急地找到我，不由分说就把我往外拉。我莫名其妙。这位同学告诉我，她有个朋友正有一条广告要拍，可模特突然发高烧，不能拍摄了，让我去救救场。我糊里糊涂地跟了去。就这样，我拍了第一个广告片。
记：因为拍广告，你还被称为“性感少妇”，是吗？
倪：是啊，因为我拍广告有的是以少妇形象出现的。当然，刚开始我也不大愿意演少妇，总想给人以清秀、青春的感觉。但这由不得我，人家要我演少妇，我得服从啊。比如说，海南一家企业到上海寻找产品代言人，看中了我，要我演少妇，性感少妇。我说我这么年轻，怎么演性感少妇啊？人家自有办法，给我一化妆，我就成了“性感少妇”。说句实话，拍这条广告的时候，我并不紧张，该怎么说就怎么说，该怎么表演就怎么表演。不久，这条广告在电视上热播了。之后，就有人说我是“性感少妇”了。不过，在我听来，这不是贬损我，似乎还有几分赞许。
记：你拍这条广告到后来还引起了一场轩然大波，是吗？
倪：是的。当时，这条广告播出后，毁誉参半。有的给我打电话，说我演得好，演得到位，有风情；也有的开始用谣言攻击我，说我是男孩子变性过来的，说我是泰国人妖，等等。至于为什么会有这样的谣言，我想了想，可能是与广告的配音有关。当时，我录过原声，可后来没用我的原声，用了配音，而配音呢又有些沙哑。还有，在拍这条广告的时候，导演看我脖子太长，拍起来镜头太空，就临时决定让我戴点什么遮一遮。于是，就找了一条丝巾给我戴上。没想到，有的人看了这个细节后，说我戴丝巾是想把我的喉结遮住，免得暴露了我的性别。更不可思议的是，还有一个人居然站出来，声称他就是变性医生，是他给我做的手术，还说当时我才16岁。听他说得有鼻子有眼，大家也信以为真了。于是，我又一次被推到了风口浪尖上。
刚开始，听人说这说那的，我没太在意，人家要说，我也堵不住啊。可后来，越说越离谱，还伤了我的自尊心。我愤怒了：谁说我是“泰国人妖”？我就到处去解释去辟谣。哪知，我越想澄清事实，反而陷得越深。我想到了一个词：沉默是金。于是，我懒得辟谣了，随便他们说去。果然，这场风波随着时间的推移渐渐平息了。
站在风口浪尖上也“挺美”
记：作为一个美胸模特，你又是怎样走进影视娱乐圈的？
倪：做广告模特会受年龄的限制，过了25岁，发展空间就不是很大了。有一天，我的脸上有了“痕迹”，还能演青春女孩吗？不能。就是演了，也做作。于是，我想到了转型。我拍的第一部电影是《非常浪漫》，是阿甘导演的。我演一个感情专一的女孩子，跟佟大为配戏。而真正“触电”是拍电视剧《终极悬案》。接着，我又拍了《无罪辩护》《长恨歌》《女律师》等影视剧，一时间，拍了不少，但因为我没学过表演，是半路出家的，一直不瘟不火，红不起来。
过了几年，我才有一点起色。我得感谢一个人，就是尚敬。他在导演《武林外传》的时候，力排众议，让我饰演了祝无双。祝无双爱动手动脚，大大咧咧，有点坏，却又可爱；没什么城府，特别淳朴；很痴情，却没有感情归宿。这部电视剧播出以后，观众终于认识了我，也喜欢上了我。有的观众知道我过去曾做过“婷美”内衣广告，又来演戏，给我打电话，或给我来信，说：“你就是‘婷美’啊，你就是‘无双’啊，没想到，没想到……”言下之意，对我还是肯定的。
记：出名之后，你怎么又演起了反派角色，你就不怕“毁”了你原来的正面形象？
倪：我觉得，一个演员，应该挑战自己，拓宽戏路。2010年初，我在电视剧《风语》里饰演一个名叫苏丽珍的日本女间谍。第一次演反派人物，难度不小。苏丽珍阴险狡猾，是以普通百姓身份潜伏在中国，给日方收集情报的。有时候，她还是个不择手段的坏女人，用色相勾引目标……一进片场，我尽量把日本女间谍演得坏了再坏。每场戏一过，我就会忍俊不禁地发笑。
《风语》之后，到了5月份，我又接拍了影片《回马枪》。这部戏融合了古典元素与现代气息，是一部犯罪悬疑电影，又聚集了两岸三地的多名一线红星。我演反派女一号。这个角色比演苏丽珍还要难，因为她看上去清纯靓丽，可内心却诡计多端。
记：你遭遇过娱乐圈的“潜规则”吗？
倪：嗯，这是个敏感的话题。不过，我还是可以说说。在我没有什么名气的时候，我苦恼过，也焦急过。那时候，有人给我出主意，说：“娱乐圈人才济济，你又不是科班出身，怎么跟人家PK？哪一天你才能出人头地？”一听话外音，我就知道这是在暗示我走“捷径”，屈服于“潜规则”什么的。我一听，全身就起鸡皮疙瘩。谁都想出名，谁都想走红，但是，要我用身体去换取，我还有什么尊严？是的，我不是学表演的，出道也晚，可我也有做人的底线啊！虽说娱乐圈鱼龙混杂，也浮华，但有许多年轻女明星也是走正道出名的。我相信，总有一天导演会发现我的。
到了后来，我遇到了几位好导演，有了一定的名气，可又有人对我产生了质疑：“她不是正规表演艺术学院毕业的，怎么一下就成了明星？不‘潜规则’哪有这么快？”听了，我哭笑不得。我不出名那会儿，有人动员我说“不‘潜规则’休想红起来”，等我演了几部影视剧，有了一点影响，却又有人怀疑我顺从“潜规则”。
不过呢，从做内衣广告模特到做影视演员，我不是遇到这样的麻烦，就是遇到那样的非议，但是，我庆幸自己没倒下。可以说，我多次站在风口浪尖上，但一直“挺美”。
2. 对面的女孩看过来，七色纺里真有爱。
3. 七色温暖，给你一个色彩斑斓的梦。
4. 总有一款是你的色彩!
5. 七色阳光，多姿生活。
6. 内在美，爱相随。
7. 七色纺，发现你美的潜力。
8. 聪明人的选择，请认准七色纺!
9. 七色纺，快乐享!
10. 让七色铸造梦想，让七色成就未来。
11. 七色纺，迷恋的不仅是色彩。
12. 让生活多点颜色润彩。
13. 新时代的女性，不一样的选择，同一个梦想——成都七色纺。
14. 从内至外的绚丽——七色纺。
2. 微笑玫瑰，温馨典雅，尽显尊贵。
3. 让您获得微笑和爱情的内衣——微笑玫瑰内衣。
4. 微笑玫瑰欲穷健美路，微笑玫瑰处!
5. 微笑玫瑰让每一个女人绽放最美!
6. 微笑玫瑰美丽身材呵护健康!
7. 微笑写满脸庞，玫瑰秀出健康!
8. 微笑玫瑰，秘密绽放微笑。
9. 穿微笑玫瑰，美自然露出来。
10. 微笑玫瑰，健康舒适每一天!
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一
西湖博览会本着“八馆二所为其躯干, 与会出品为其精神, 道路交通为其脉络, 广告设备则俨然视听仪容”[1]的理念, 从筹备伊始就十分重视广告宣传工作, 设立了专门的机构和人员, 制定了详尽的广告规程和广告刊例, 使广告宣传工作有章可循。
1928年10月, 西湖博览会筹备委员会成立, 下设十股, 其中宣传股主任以下有职员13人, 主要工作包括文字宣传、图案宣传、口头宣传和招致广告四项。
博览会期间, 宣传工作由宣传股负责。他们认为:“处今日竞争之世界, 凡百事业, 非有出奇制胜之推广办法, 不足以引人注意而谋发达。”[1]因此专设广告股, 主要负责“各项通告, 沪杭各项广告之送登及本会各项刊物暨会场一应广告牌之招商登载事项, 图案广告设计, 日刊广告之考察, 各项营业之登记”[1]等。
博览会还制定了《西湖博览会广告规程》和《西湖博览会广告刊例》, 主要规定广告的种类, 各种广告设备, 广告的申请、刊发, 广告的尺寸, 广告的价目等, 免费赠送来宾和厂商。一方面规范广告的发布, 另一方面也借此引导对广告之功用“尚未明了, 不知利用”的厂商尽量采用这一“引人注意”的推销方法。为此还将广告价目切实核减, 凡在会场内租有临时商店者, 赠予广告位。对赠品厂商, 则给予免费送登各类广告的优待, 其中赠送上海国货工厂联合会的广告牌就有20块[1]。
西湖博览会的广告不下十余种, 《广告规程》把它分为四大类:第一类是普通广告, 分一至四等, 主要是设在会场内的广告牌子。第二类是特种广告, 分甲乙丙三种, 甲种为广告塔、电灯牌子等, 乙种为屋顶建筑之电灯广告等, 丙种为广告场柱之三角灯等。第三类是临时广告, 有临时广告场、传单卡片广告、灯旗广告、小贩游船等游行广告等。第四类是其他各种广告, 主要包括特刊广告、日刊广告、影片广告、幻灯广告、舞台戏幕广告、利用光学广告及有声广告、门票广告等。博览会还分门别类对各种广告规定了尺寸, 核定了价格, “其目的并不在求多盈余, 实欲以所收之广告费, 即用诸于广告上, 使广告能愈显明愈有效力, 则国货推销上, 亦受极良好之影响。”[2]
西湖博览会广告宣传形式主要有在会场内设置广告牌、活动电影广告和刊物广告等。会场广告的地点包括博览会建筑的普通广告场所、划定的特种广告场所和指定的临时广告场所, 还使用了当时先进的声、光、电技术, 大做电灯、电影广告。博览会开幕时, “保俶塔上已装了电灯, 西泠桥的下堍已漆了大标语, 岳王庙墙上点的巨大的英文字电灯, 俞曲园的俞楼上排列着许多男女生殖器模型图画, 平湖秋月水榭方堤上筑了巨大的革命纪念碑……还有西泠印社经幢上扎起了红绿电灯, 而葛岭初阳台上装了极大的百龄机电灯广告……”[3]观众一进会场, “涉目各种实物处, 山巅水涯皆见精美之色画与深刻之题字”[1]。刊物广告除在自办日刊和特刊上刊登外, 还分送有影响的大报同时发布。西湖博览会筹备伊始, 就在沪杭各报如《申报》、上海《民国日报》以及杭城各大报等上预订了广告位置, 刊登的广告“先后不下数百次”。
二
西湖博览会广告宣传的内容包括两个方面, 一是对博览会本身的宣传, 一是对博览会展品特别是国货的宣传。
对博览会本身的宣传是招徕和吸引观众的必要手段, 因此主办方在广告宣传上也是不遗余力。会场内最引人瞩目的就是到处可见闪闪发光的“西湖博览会”电灯广告, “当火车从沪杭线到达邻近杭州的临平时, 旅客们就从车窗口遥遥望见宝石山上已披上艳装, 葛岭顶峰用彩色灯泡缀成的‘西湖博览会’五个大字闪闪发光;素有婀娜少女之称的保俶塔, 也被闪烁的活动电灯围绕, 满身珠光宝气。”“白堤上也竖起用彩色灯泡缀成的‘西湖博览会’五个大字, 每个字的直径五米, 从湖滨一公园、柳浪闻莺等处望去, 群山如黛, 长堤如虹, 堤岸上的字灯光似霓, 与水中的倒影相辉映, 构成了绚烂夺目的图景。”[4]还有矗立在宝石山腰跑驴场前, “长逾八丈, 高可一寻”的巨型电光新闻牌, 牌上装有电灯万余盏, 由一个特制的配电盘控制, 在电光牌上放映各种文字, 包括博览会重要新闻, 各厂商订登的广告等, 每小时可放映十余种, “光明灿烂, 变化多方”[1]。
而报刊广告无疑受众更多, 影响更大。因此从筹备期开始就在上海《申报》、《民国日报》等上刊登宣传西湖博览会的广告, 尤其是在开幕前夕和开幕初期形成了一个高潮。从1929年6月3日起, 人们翻开《申报》等报刊, 首先映入眼帘的就是“到西湖博览会去”的大幅广告[5]:
到博览会去
集物产文艺之精华供全国人民之观摩
地点杭州西湖胜地
日期自六月六日起
时间每日上午八时起下午八时止
6月6日更有以西湖博览会会长张人杰、副会长程正钧名义特订的开幕广告[6]:“西湖博览会今日开幕了!”吁请“全国同胞快来参观呀!”
6月9日又以西湖博览会驻沪办事处的名义, 在各大报上刊发“西湖博览会道歉”[7]:“本会前日开幕, 承中央党部, 国民政府各院部及各省市党部、政府, 各机关团体代表暨农工商学兵各界惠临, 参观人数至十万之众, 本会虽竭诚招待, 窃恐诸多不适, 尚希鉴谅, 并盼指教。 (附告) 上海北站、杭州城站, 本会均设有招待处, 来宾莅会参观, 请至各该处接洽。”名为“道歉”, 实为宣传。巧妙地通过“道歉”的方式告知公众, 西湖博览会开幕以来非常成功, 已吸引大批观众前来, 上海、杭州等地均设有接待处, 各地民众请快到西湖博览会来。
还有“游西湖博览会者得奖金现洋十万元”的广告[8], 从6月一直做到8月。“到西湖博览会去!一举数得, 何乐不为!”吸引了众多的参观者。
“到西湖博览会去!”是当时广告大力渲染的一个卖点。通过铺天盖地的宣传广告, 各地受众充分了解了博览会的宗旨, 掌握了博览会的进程, 激发了对博览会的兴趣, 从而对博览会心驰神往。
三
西湖博览会在国货宣传方面也是不遗余力的:“本会对与会出品者之广告宣传, 特作盛大之设备, 盖欲为观众实地介绍国产之认识, 引起其购用与研究之愿望, 以期群策群力, 打倒列强经济侵略政策, 贯彻本会创设之宗旨。”[1]
西湖博览会招揽承接各类国货广告, 除在会场中指定广告地点制成广告牌, 利用会场内各种设备以供各厂商做广告外, 还充分利用标语来宣传购用国货及其重要意义。本次展会设在素有“丝绸之府”之称的杭州。杭州丝绸历史悠久, 品质出众, 一直是浙江特别是杭州的主要产业, 因此在丝绸馆随处可见这样的标语广告[9]:“要人人乐用丝绸!要人人购置丝绸!要人人倡造丝绸!”“中国人用国货, 尤须乐用丝绸!”“穿着国货的丝绸, 既体面又爱国!”……其他各馆所也是如此。
西湖博览会还在门票、各种自办刊物以及国内各大报刊上登载国货广告, 特别是在《申报》上做的广告极富特色[10]。“机联会刊”是《申报》一个集广告、娱乐、知识、文学等为一体的栏目, 从6月5日起, 西湖博览会与上海机制国货工厂联合会合办“西湖博览会特组机联会刊”专栏, 每期半个版面, 其中有宣传西湖博览会及国货的短文、诗作, 如《西湖博览会与机制国货》、《制造国货与消费国货》等, 大量的则是各类国货广告。在其编辑启事中明确表示, 这个栏目是为“国货工厂出品宣传而设”, “如与外人有关系及贩卖舶来货嫌疑者”, 谢绝登载。有趣的是, 这些国货广告多多少少都与西湖及西湖博览会挂上了钩。比如:“西湖是美人!为何?因有博览会。我们要成美人, 容易!常用双轮牙刷。”这是双轮牙刷的广告。“西湖之美, 全赖博览会点缀;女子若用孔雀牌化妆品, 当然亦成美人!”这是新亚化学制药厂孔雀牌化妆品的广告。“西湖之宝是什么?是博览会!人身之宝是什么?是宝禾商标的手帕汗衫!”这是源昌制巾厂做的宝禾牌手帕汗衫广告。还有三友实业社做的汗衫广告“湖滨三喜”:“游玩西湖, 一喜。单喜牌各种汗衫;逛博览会, 二喜。双喜牌各种汗衫;汗衫清爽, 三喜。三喜牌各种汗衫。”另外, 还有五洲大药房“人造自来血”广告, 新亚化学制药厂红星牌蚊虫香广告“西湖上的红星”, 中国化学工业社三星牌蚊烟香广告“投机失败”和“三星聚会在西湖”及无锡惠泉汽水广告“收拾起大地山河一担装”等, 不一而足。
西湖博览会开幕之初, 尚有不少厂商不清楚广告的效用, 不懂得利用这一空前盛会, 以至“订登者不甚踊跃”, 经过会务方的努力宣传以及给予的优惠, 情况大为改观。博览会结束后, 曾以表格的形式对所有在大小报刊上做过广告的厂商进行过比较精确的统计, 大概有三四百家之多, 有些厂商还在不同的报刊上反复做广告, 说明国内厂商的广告意识有了明显提高。
在近代广告业方兴未艾, 尚不为人熟知和接受的时候, 西湖博览会就对这一“最新颖盛行之广告术”, “无不尽量采用”, “种类尤极繁多”[1], 还制定了详尽的广告规程和刊例加以规范和推广。通过包括广告在内的大力宣传, 西湖博览会在吸引观众和提倡国货方面都取得了不错的效果。
参考文献
[1]西湖博览会.西湖博览会总报告书[R].杭州:1931.
[2]西湖博览会昨日招待各界[N].申报, 1929-04-29.
[3]稻村.沪记者团在杭 (四) [N].民国日报, 1929-08-1.
[4]陈洁行.钱塘旧梦[M].上海:上海文化出版社, 2003:224-225.
[5]到西湖博览会去[N].申报, 1929-06-03.
[6]西湖博览会今日开幕了[N].申报, 1929-06-06.
[7]西湖博览会道歉[N].申报, 1929-06-09.
[8]游西湖博览会者得奖金现洋十万元[N].申报, 1929-06-08.
[9]冯俊.西湖博览会[M].杭州:杭州出版社, 2004:48.
2. 胸涌澎湃，魅力(美丽)人生。
3. 宁缺勿换，不穿何妨。
4. 款款动人，贴心关爱。
5. 做一个不能被一手掌握的女人。
6. 你是沙，承载我的波浪。
7. 关爱她，就为她穿上内衣。
8. 选内衣就像选老公，贴心的才最好。
9. 妩媚女人的魔法道具。
10. 外在出彩，内在精彩。
11. 曲线之美，玲珑有致。
12. 秀色可餐，我的杀伤武器。
13. 聚拢魅力，绽放惊艳。
14. 每一天，成就惊艳的主角。
15. 魅力我从不刻意表现，我只穿在身上。
16. 魅力只有你才拥有。
17. 登峰罩极，傲立天下。
18. 你的密语，我来读懂。
19. 完美魅力的贴身关爱。
20. 胸聚峰巅，魅力凸显。
21. 惊艳之深，世所瞩目。
22. 款款心动，魅力体现。
23. 挺拔你的魅力，愉悦你的生活。
24. 体贴女人，俘虏男人。
25. 这不是内衣，这是真情。
26. 不只是吸引，更是魅力的呼唤。
27. 看不见的惊艳，看得见的回眸。
28. 就让我成就你的诱惑!
29. 文胸，让自信由内而外。
1 广告在品牌建设中的重要作用
我国自古以来就有“好酒不怕巷子深”之说, 在西方也有“好酒无须表藤枝”的传统。但是随着生产力的提高, 商品经济的发展, 商品交换的范围迅速扩大, 行业分类也不断增多。市场的扩展使供应者和购买者之间的距离扩大, 买卖双方的关系由直接变为间接。同时, 交通运输能力不断提高, 使不同地区和国家之间的商品交换成为可能, 商品种类越来越丰富。消费者在迅速膨胀的大量市场信息面前, 购买的目的性与指向性变得不很明确;企业组织在积累的市场竞争面前, 对市场的控制也显得越来越不牢固。酒香难以飘千里, 更何况造好酒的企业也不止一家。于是通过广告来宣传商品, 向消费者传递信息, 吸引他们有目的地购买自己的商品, 便成为现代企业营销不可缺少的手段之一。加之, 随着全球经济一体化进程的加剧, 现代企业也比以往更加关注品牌形象传播和消费认同之间良性循环的建立, 现代商品社会的品牌战中, 仅有品牌识别系统是不够的, 还需要借助于形象广告宣传的市场影响, 才能建立起令人记忆深刻的品牌形象。广告的作用日益明显, 广告的功能也更加丰富。
现代人在紧张而又快节奏的生活方式中, 希望能在商品的海洋中迅速地将它们的某种需要识别出来。广告作为市场经济服务的一种特殊工具越来越受到各类公司、企事业单位和某些特殊人群的重视。广告在世界各国的产生和发展有着共同的规律, 它们都是随着商品的产生而产生, 随着科技进步、社会发展而发展。科学技术进步所带来的传播手段的革新, 对广告的发展产生了巨大的推动作用。在信息化的商品社会, 广告业的迅猛发展对于拉动和推动社会经济的整体发展都具有十分重要的战略意义。
对于企业而言, 广告有助于标明产品身份, 显示与其他产品的区别, 传播产品特点与销售地点的信息, 引导消费者尝试新产品并建议重复使用, 刺激流通, 增加产品的使用量, 帮助消费者树立品牌价值观、品牌偏好倾向和品牌忠诚度, 降低整体销售成本。越来越多的企业依靠广告来推销商品, 构筑品牌形象不断开拓消费市场。银行、保险公司、饭店、旅行社和运输公司等服务行业, 无不悉心揣摩着消费者的心里和价值观, 营造着消费者可接受服务的氛围。甚至各种政治的、宗教的、经济的和社会的观点倡导, 也借助于广告宣传制造着舆论影响。对于消费者而言, 广告有助于了解不同产品的特色, 刺激消费者的购买欲望, 还可以制造新的时尚, 帮助消费者创造出新的需求。因此, 广告在现代社会经济活动中成为连接厂商和消费者的纽带、桥梁及争夺市场至高权的关键, 成为各类传播活动扩大社会影响的工具。
广告在品牌塑造中发挥着重要作用, 其品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度和品牌联想四大基础功能共同构成品牌资产和品牌价值。
(1) 品牌忠诚度是品牌资产中最重要的资产。广告在建立品牌忠诚中向来扮演了重要角色。研究表明, 大多成功广告的效果是增加了品牌忠诚。那些忠诚顾客的特点是:经常性重复购买、惠顾公司提供的各种产品或服务系列, 建立口碑, 对其他竞争者的促销活动有免疫力。上述的每一种行为, 不论是直接或间接, 都会促进销售额的增长。消费者反复购买同一品牌, 即使是面对更好的产品、更多的方便、更低的价钱也会如此。
广告对品牌忠诚的影响, 国内外营销学者的研究很多, 结论也基本上差不多, 即好广告不但能产生作用, 而且会强化品牌忠诚。对成功的品牌来说, 由较高的广告量引起的销售量的增加中, 只有30%来自于新的消费者, 剩下的70%的销售量是来自于现有的消费者, 这是由于广告使他们对品牌变得更忠诚。因此, 现在较公认的一种看法是:广告一个重要的目标是加强已经存在的消费者与品牌的联系, 并使他们变得更加忠诚。对品牌来说, 大部分广告的目的是使已经存在的消费者更加忠诚, 而不是说服非消费者从其他品牌转移过来。
(2) 广告可以使产品 (品牌) 在短时间内建立高知名度。品牌知名度的真正内涵包括品牌认知度、品牌回忆度, 而广告是提高知名度最好的方法之一, 有了知名度则是广告最明显的结果。但广告相对来说成本是最贵的。面对众多的广告信息干扰, 要脱颖而出也非常困难。这要求广告创意独特, 有足够多的重复到达率, 选用最佳的媒体, 等等。一般来说, 知名度与销售呈正相关的关系。但是, 高知名度并不一定意味着就是名牌, 更不等于高销售量。但对低关心度的商品而言, 知名度只要提高, 销量一般就会增加。
(3) 广告有助于建立正面的品质认知度。广告有助于人们在最短的时间认识品牌。
(4) 广告为品牌联想提高了空间。品牌联想是指消费者想到某一个品牌的时候联系到的所有内容。如果这些联想又能组合出一些意义, 这个有意义的东西就叫作“品牌形象”。如对麦当劳的品牌印象可以是最大、品质最好的国际性连锁食品公司。品牌形象是品牌定位沟通的结果。品牌定位通过广告传播之后, 在消费者脑海中形成许多的品牌联想, 最后就构成一个具有销售意义的品牌印象。
除了上述四大基础功能外, 广告还可以促进品牌形象的塑造, 人们只要想到任何一个著名品牌, 脑海中几乎都会浮现出该品牌相应的广告。只要在广告所宣传的内容中有意识地突出品牌形象意识, 就有可能通过大量广告宣传树立品牌的整体形象。近年来, 品牌公共关系广告的大量出现, 也使得塑造品牌整体形象成为广告的重要功能之一。越来越多的现代企业意识到, 只要树立起良好的品牌、企业整体形象, 市场就能够得到巩固和发展, 所生产出来的商品也更容易受到广大消费者欢迎。好的广告不仅能够建立含有持久价值的品牌形象, 而且还能驱使人们采取行动, 说服消费者购买, 实现其营销功能。例如, 荷兰菲利普公司的发展道路是极其曲折的, 它的成功靠两个法宝:一是靠产品质量, 而是靠广告促销。长期以来, 菲利普公司一直花大力气做广告, 因为他们深知“红花还需绿叶扶”的道理。优良的产品必须要有广告宣传, 这样才能让大众知道它, 喜爱它, 甚至花钱买它。同时广告还具有文化传播和教育示范等社会功能。由于广告直接面对广大的消费者, 并渗透到社会生活和不同文化的各个层面中, 因而对人们的审美观念和生活方式都会产生一定的影响。
2 广告宣传与品牌建设密不可分
品牌发展的历史是与广告发展的历史相互交错、不可分割的。品牌战略是指以单个商品品牌为主的营销战略。一个企业的品牌战略决策, 是该企业在一段时间内广告活动的总纲领。它要求突出商品的形象与特征, 进行反复宣传, 以达到吸引消费者注意和购买的目的。
广告是传播信息的一种方式, 是品牌传播的表现形式。其目的在于推销商品、服务和影响舆论, 博得各方面支持, 推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。在品牌建设过程中不可或缺。广告通过各种宣传工具, 例如:报纸、杂志、电视、网络、无线电广播、张贴广告及直接邮寄等方式把商品和服务的信息传递给消费者或其他所想要影响的社会公众。在重复的广告宣传下促使大众增加对品牌的认知, 从而达到品牌宣传的目的。
2. 给你的不仅仅是内衣，更是贴心的爱。
3. 修出身材，挺出内涵。
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14. 手心的抚摸，温馨的关怀。
2. 动人曲线，一见倾心……
3. 你形我塑，重现你的完美。
4. 千瀛塑身，每天都是好心情。
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6. 贴身的才是贴心的。
7. 温馨一身，关爱永恒。
8. 精致立体，凸显三围。
9. 透美体，秀自己。
10. 美不胜收，魅不可挡。
11. 穿东方千瀛，找回自己的美丽。
12. 东方千瀛，给你“触电”的感觉!
13. 凹凸有致，自然更美。
14. 好身材，线在就能拥有。
一、地方传统节日公益广告宣传突出文化内涵
2005年中宣部、中央文明办、教育部、民政部、文化部共同发出《关于运用传统节日弘扬民族文化的优秀传统的意见》, 《意见》明确指出要突出传统节日的文化内涵, 充分展现和传承中华民族文化的优秀传统, 要求新闻媒体要把传统节日宣传作为重要任务, 通过多种形式, 多侧面、多角度地宣传介绍传统节日。[1]在这样的背景下, 三明电视台也像全国许多地市台一样, 投入大量的精力做好地方的传统节日的宣传和报道工作, 充分发挥了地市级电视台的作用。从2010年开始, 三明电视台又开辟新途径, 这就是利用公益广告形式加强传统节日的宣传。在每一个传统节日的宣传中, 我们更加突出了节日的文化内涵。比如中秋, 从小处上看, 它体现的是家人团聚、团圆、和睦相处, 但从更高的层面则反映社会和谐、民族团结、国家统一。因此, 我们在制作这个公益广告时, 就把节日的文化内涵宣传突出在家家思团圆的氛围中, 把中华民族四海同源、各族人民共兴中华的民族大义融入进去, 达到引导人们进一步了解传统节日、认同传统节日、喜爱传统节日, 增强中华民族的凝聚力和认同感, 推进国家统一和民族振兴的目的。
当然, 传统节日的形成经历了漫长的历史时期, 并与农耕经济有着密切的联系, 而农耕时代的科学技术水平决定了传统节日中包含着许多不科学、落后的观念, 我们应当充分挖掘传统文化中的积极因素, 去除传统节日文化中的消极落后的因素, 以科学的态度充分展示传统节日中的文化内涵, 这也是我们电视媒体应当承担的社会责任。以一年一度的端午为例, 据记载, 节日除了纪念屈原爱国情怀外, 有纪念孝女曹娥的, 有纪念秋谨就义的, 有迎涛神的活动, 也有恶月恶日驱避说, 吴月民族图腾祭说等等……[2]各种传说, 说法不一, 节日含义有健康向上的时代主旋律, 也有不少迷信色彩充斥其间。因此, 三明台在制作这个公益广告时, 也是在文化内涵上把好关, 强调突出了热爱祖国、建设家乡甘把热血洒的节日主题, 同时也把人们吃粽子, 挂艾草, 喝黄洒等追求健康的习俗融入到主题宣传活动教育中, 引导人们感受传统文化魅力, 增强爱国爱乡情感。“箬叶飘香, 一粽尝来千古事;龙舟竞渡, 百桡划出创业歌。爱国爱乡爱三明, 创新创优促发展。”在“我们的节日·端午”这个公益广告播出后, 市主管部门给予三明电视台充分的肯定。
二、传统节日公益广告宣传突出地方色彩
地方文化, 本土特色。这是增加亲和力, 提高收视率的重要的内容和形式。三明电视台在策划传统节日宣传时, 创新思路, 按照“三贴近”的原则, 在突出节日文化内涵的同时, 紧紧抓住社会主义核心价值体系建设这个根本, 并巧妙结合三明市委市政府提出的“创业、创新、创优”和“开明、清明、文明”等总体思路, 把“我们的节日”主题宣传活动与全市中心工作结合起来, 与群众性精神文明创建活动结合起来, 与青少年思想道德建设结合起来, 把主旋律和新风尚融入其中。比如, 春节是中华民族优秀传统文化的重要载体, 节日凝聚着华夏人民的生命追求和情感寄托, 传承着中国人的家庭伦理和社会伦理观念。我们在制作节目时必须突出强调辞旧迎新、祝福团圆平安、兴旺发达的主题, 营造家庭和睦、安定团结、欢乐祥和的喜庆氛围, 促进和谐家庭、和谐邻里、和谐社会建设。在宣传片画面的组成上, 我们也是不厌其烦, 精选极具当地特色的“板凳龙”、“肩膀戏”等鲜活镜头, 再认真选取新农村建设的优美画面, 通过巧妙结合, 组成了一幅“歌唱生活, 唱响未来”的美丽画卷, 把全市人民欢度新春佳节的喜庆心情和对未来充满信心的情景等都生动地表现了出来。
传统节日宣传坚持本土化, 还应提倡保护传统节日的地方特色。然而, 随着社会经济的发展, 具有地方特色的传统文化正在消失, 古老的节庆仪式已经越来越少, 随着人口的大量流动和外来文化的冲击, 地方传统文化显然更加脆弱。因此, 地市级电视台在传统节日宣传中应当充分配合地方民俗活动, 尽可能地还原传统节日的地方特色, 为地方文化的传承创造条件。“北有大槐树, 南有石壁村”, 宁化石壁是客家摇篮, 被海内外客家人公认为客家人的“麦加”和“朝圣中心”。据考证, 宁化客家不仅保留了中原文化的古老痕迹, 也可以找寻到当地特色的文化底蕴。形成了传统独特的客家习俗, 孕育了丰富多彩的客家文化, 产生了开拓进取的客家精神, 是三明不可多得的一块文化瑰宝。[3]为了弘扬客家文化, 同时也是为了迎接三明市2012年举办第25届世界客属恳亲大会, 让全市人民更多关注、支持和参与世客会, 三明电视台从2009年就开始着手策划并制作三个反映宁化客家文化的公益宣传片。两年多的不间断宣传, 客家古老的节庆仪式和灿烂的文化以及“世界客家祖地, 中国客家大市;热爱客家, 热爱三明。”等公益广告的宣传词通过媒体宣传广泛传播, 被人熟记于心。
三、传统节日公益广告宣传突出现代价值
传统节日的式微原因是复杂的, 但是, 根源于农业社会的传统节日难以适应现代商业社会是传统节日式微的重要原因。只有当传统节日被赋予现代价值, 传统节日才能够成为人们心中的节日。因此, 电视媒体在进行传统节日宣传时应当积极探索怎样使传统节日与现代生活方式的完美融合, 赋予传统节日现代价值符号, 使其成为既不失传统文化的内涵又具有鲜明的时代气息的节日。比如, 清明节是一个纪念祖先及离世亲人的节日, 主要的纪念仪式是扫墓, 并伴以踏青、植树等活动, 节日体现饮水思源、凝聚族群、迎春健身及关爱自然的意义。因此清明节的宣传片我们突出了“文明过节、和谐清明、缅怀先辈、传承亲情”等主要内容, 在宣传片画面的选择上, 主要以人们送鲜花、公祭等情景以及茂密的森林和开满了小花的芳草地为主, 通过精美的后期制作, 达到了文字和画面的情景交融。这样既把人们慎终追远、缅怀先烈的情怀融入进去, 同时又大力倡导文明祭奠的良好风尚, 引导人们进一步弘扬中华民族传统美德, 增进情感交流, 重视亲情伦理, 珍惜幸福生活, 立志报效祖国, 低碳文明过节, 共创美好未来, 做到了宣传传统文化和倡导时代文明两不误。
总之, 流传了上千年的传统节日, 以及节日所具有的伦理道德和审美内涵, 在今天仍具有重要的社会与人生意义。我国在“现代”起来之后, 更强调了这些节日并将它们修订为国家法定节日。作为视听功能兼备的电视媒介, 不仅表现形式生动, 而且也普及到千家万户, 充分利用电视这个平台进行传统节日的主题宣传, 不失为一种好途径。因此, 地市级电视台在传统节日宣传中一样大有可为, 只要坚持正确的宣传理念, 策划好节目的内容与形式, 就可以做到传统节日的宣传既形成声势又务求实效, 才有可能在重大的节日宣传中有效发挥地方电视媒体的作用。
摘要：地市级电视台要充分发挥地方电视媒体的优势, 树立正确的理念, 积极宣传传统节日。三明电视台充分运用“我们的节日”这个传统文化资源, 结合三明实际, 注重突出传统节日的文化内涵、地方特色和现代价值。精心策划, 共制作春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋和重阳等七个传统节日的公益广告宣传片, 在重大的节日宣传中有效发挥了地方电视媒体的作用。
关键词：地市级电视台,传统节日,宣传
参考文献
[1]中华人民共和国教育部公报:《中宣部中央文明办教育部民政部文化部关于运用传统节日弘扬民族文化的优秀传统的意见》[N], 2005-09-28
[2]端午节-百度百科:[J].http://baike.baidu.com/view/2567.htm?fr=ala0_2#8
2. 爱的关怀，尽在微笑玫瑰。
3. 微笑的玫瑰不一般。
4. 微笑玫瑰，美的陶醉!
5. 健美茹一，彰显玫瑰色彩。
6. 无与伦比的诱惑，有香有色的玫瑰。
7. 微笑玫瑰，魅我身，媚你心。
8. 会微笑的玫瑰，塑造最美丽的女人!
9. 露诗媚保健内衣，永不过期的关爱。
10. 微笑的玫瑰，绚烂的世界。
11. 内衣之尊，玫瑰至尊。
12. 微笑玫瑰，您的S塑形医生。
13. 完美身材，微笑生活。
14. 健康与美丽并存是最有魅力的女人。
1广告设计的概述
1.1广告设计的定义
广告是一种基于某种需要通过某种方式作出的一种宣传形式, 而设计师在广告的前提下, 利用设计的知识在平面设计软件上设计出来的不同带有文字和图片的宣传。从经济上来说, 聚焦于广告, 不仅把公众的眼界放高, 更是提供了更多的经济来源, 增加的社会发展的机会, 为社会文明的进步创造出更多的机会。从政治上来说, 广告能更好地更快地带去公众关心的问题, 有利于社会的和谐。
1.2广告设计的分类
广告设计有画册设计、网页美工设计、包装设计、DM广告设计、品牌形象广告设计、海报设计、平面媒体设计、POP广告设计、标志设计、书籍设计、杂志刊物设计、VI设计等。通过具有新意的平面设计, 吸引眼球, 通过一种无声的形式, 利用图片, 再配上相得益彰的文字说明, 使得要表达的内容形象生动第呈现在公众面前。
2宣传广告设计要素分析
点、线、面是构成视觉空间的基本元素, 也是设计的主要语言。他们组合在一起就构成了多种多样的形式。视觉传达设计的构成要素主要有图形、商标、标志、文字、色彩、它们在视觉广告设计中分别承担各自的角色, 各施所长, 互相呼应形成统一的视觉广告的整体。
1.图形是广告作品中重要的“视觉语言”。在绝大多数广告作品中图形都占有重要的地位。2.商标、标志具有“画龙点睛”的作用, 它是塑造商品、企业形象最有效最可靠的象征, 是消费者用以识别商品的符号, 也是商品和企业信誉的标志。3.文字是人类用以沟通思想、记录和传达语言的书面符号, 是扩大语言在时间和空间上交际功能的文化工具。4.在实际生活中, 人们时时处处都与色彩发生联系。我们所需要的物品包括生活用具和其它消费品都有各自的色彩。
3宣传广告与设计之间的聚焦
3.1广告宣传的多种表现方式
广告宣传有多种表现途径, 其中可以通过电视广告, 报子, 杂志, 户外广告等多种方式表现出来。
在电视广告方面:电视广告是一种经由电视传播的广告形式, 通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。报子宣传方面:报纸广告是指刊登在报纸上的广告。它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快, 因此报纸广告可及时广泛发布。杂志方面:杂志广告刊登在杂志上的广告。杂志可分为专业性杂志、行业性杂志、消费者杂志等。由于各类杂志读者比较明确, 是各类专业商品广告的良好媒介。户外广告方面:户外广告, 泛指基于广告或宣传目的, 而设置的户外广告物, 常出现在交通流量较高的地区。
3.2宣传广告与版式设计的不可分割
在现今社会上, 不管是街边还是其他很多地方, 我们都能看到很多吸引人眼球的广告, 然而, 这样的广告为什么可以吸引别人的眼光呢, 起原因不仅是它的内容, 大部分原因还是和它的版式设计息息相关的因此在充分理解版面设计与构成基础上, 正确地运用排版软件与工具, 是高效、艺术、规范地生产各种新闻出版物的关键。
4现代商业广告宣传聚焦的趋势与必然性
4.1宣传广告的发展与发展趋势
广告, 从最简单的大字报、街头叫卖, 到报纸、杂志、广播、电视, 以及现在的网络3D广告牌。广告媒体的发展是时代的变化。其次的广告内容, 已经从最初的产品介绍, 演变为品牌的宣传。当今社会人们生活水品普遍提高, 对产品的追求不仅仅限于能用好用的状态。而是一种精神上的追求。
4.2宣传广告的必然性
