房地产广告欣赏（精选12篇）
越是现代生命的原本美好越值得珍惜我们深信虽然不断粉饰翻新的名贵和虚华更容易成为时尚的标签但令我们恒久眷恋和无限回味的一定是心中最初的那一遍风景
多年来万科珍视和努力保留一片土地上既有的人文财富以纯粹的审美趣味引领时代潮流正如你之所见鹅卵石篇潮流来来去去生活本质永恒 时至今日朴实无华的自然情趣也没有半点贬值的迹象我们深信那是让人内心宁静的永恒之美而怎样的喧嚣浮华与荣耀都终将归于平常
多年来万科珍视自然给予的每一份馈赠努力营造充满本质美好的社区环境和人文氛围正如你之所见点评：温馨的灯光正等待你的归来，家的本质师内心的归宿。房地产企业的目的是为每一个住户营造一个充满人情味的家园，彰显生活的本质。广告没有炫耀房产的优势与差异，而是从人性关怀方面让人相信房地产企业的一片真诚。“多年来,我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围,赢得有口皆碑的赞誉”;“万科珍视和努力保留一片土地上既有的人文财富,以纯粹的审美趣味,引领时代潮流”；”万科珍视自然给予的每一份馈赠，努力营造充满本质美好的社区环境和人文氛围”，这都是万科房地产企业的经营理念。这种理念对在激烈的房地产市场上拼搏的企业和现代都市人来说都是弥足珍贵的。还记得下课的钟声，还有走廊里成长的回忆，书房里的茶香，总是会在午后，穿越时间回到岁月往昔。有人说，建筑是凝固的音符，而生命却仿佛是那最流畅的建筑。屋檐下一场雨中的邂逅，美好的故事发生了。有时建筑就像是时间的容器，记录着生命的点点滴滴；又是建筑也像是永恒的思想，与生命对话；有时建筑更象征寄托，承载着对生命的五限向往。每个人都是生命的建筑师，万科让建筑赞美生命。恋上单身公寓一个人怕孤独两个人怕辜负与其怕来怕去不如喝完晚茶各自回家城市中，红男绿女生活得越来越没有安全感与其坚守一段理不清、剪不断的感情纠葛不如买套单身公寓来作伴因为不论风雨彩虹，它始终在那里为你守候这是一篇非主流的广告文案，它没有按照广告文案写作的一般要求和理论，用独特的方法和技巧写作着，它重视传播实效以及与消费者的意识形态的沟通。文案利用自由诗的形式，语言通俗易懂，句式灵活多变，有长有短用语押韵，不拘一格，有利于与目标消费者的情感沟通，诗写的很真挚。有点小资，有点淡淡的伤感，读起来有一点点心疼的感觉，却是对现在生活犀利的洞察，它直指消费者的心扉，家才是可靠的，它可以为你挡风避雨，是你心灵的栖息地。灯篇 最温馨的灯光一定在你回家的路上
如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷那么它将一文不值我们深信家的本质是内心的归宿而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则
饮料食品类:
1.Good to the last drop.
滴滴香浓, 意犹未尽———麦氏咖啡
2.Obey your thirst.
听从你的渴望———雪碧
3.Take time to indulge.
尽情享受吧———雀巢冰激凌
4.The choice of a new generation.
新一代的选择———百事可乐
5.You can’t beat the feeling!
挡不住的诱惑———可口可乐
6.Melt in your mouth, not in your hand.
只溶在口, 不溶在握———玛氏巧克力
7.To me, the past is black and white, but the future is always color.
对我而言, 过去平淡无奇;而未来, 却是绚烂缤纷———轩尼诗酒
电子科技类:
1.We lead.Others copy.
我们领先, 他人仿效———理光复印机
2.Impossible made possible.
使不可能变为可能———佳能打印机
3.Intelligence everywhere.
智慧演绎, 无处不在———摩托罗拉
4.Make yourself heard.
理解就是沟通———爱立信
5.Connecting people.
科技以人为本———诺基亚
6.Let’s make things better.
让我们做得更好———飞利浦
7.Feel the new space.
感受新境界———三星电子
8.Take TOSHIBA, take the world.
拥有东芝, 拥有世界———东芝电子
9.Intel Inside.
给电脑一颗奔腾的“芯”———英特尔奔腾
10.You press the button, we do the rest.
你只需按快门, 剩下的我们来做———柯达照相机
生活用品类:
1.Good teeth, good health.
牙齿好, 身体就好———高露洁牙膏
2.Behind that healthy smile, there’s a Crest kid.
健康笑容来自佳洁士———佳洁士牙膏
3.Start ahead.
成功之路, 从头开始———飘柔
4.Ask for more.
渴望无限———百事流行鞋
5.Just do it.
只管去做———耐克运动鞋
6.Tide’s in, dirt’s out.
汰渍到, 污痕逃———汰渍洗衣粉
7.Quality never goes out of style.
质量与风格共存———李维斯牛仔服装
8.To be NO.1.
追求时尚, 引领全球———鸿星尔克
9.Anything is possible.
各种形状和材质的瓶子，甚至长到了树上，Apple啤酒，都是用最纯正的原材料做成的。
广告代理：Richter7, Salt Lake City, USA
创意总监：Gary Sume, Ryan Anderson
艺术总监：Ryan Anderson
文案：Gary Sume
Aucma冰箱
你见过这样的动物吗？只有在Aucma冰箱里，他们才能始终保持这样的新鲜水灵。
广告代理：Linksus, Beijing, China
创意总监：Polar Qiao
艺术总监：Polar Qiao, Luo Ze, Huo Quansheng, Jing Youjia
文案：Liu Danqing
Aquafresh美白牙膏
面对人群，他们为什么如此羞怯？都要遮住自己的嘴巴，当然是对自己的牙齿不够自信，Aquafresh美白牙膏，帮你解决这个问题。
广告代理： Grey Hong Kong
创意总监： Ray Lam, Keith Lo
艺术总监：Ciff Luk
文案： Joshua Wong, Tony Chan
安联保险
飓风、冰雹……不管是怎样的自然灾害，有了安联保险，就会给你稳固的保护。
广告代理： Atletico International, Berlin, Germany
创意总监：Roland Vanoni
艺术总监：Lars Hodeige
2、这则广告构思很巧妙，可见制作人员煞费苦心。
3、广告上说，喝了某种口服液就能变得聪明，我对此半信半疑。
4、制作和发布虚假广告是欺骗群众的行为。
5、买椟还珠包含有深刻的广告意义。
6、一场大风把街上的广告牌吹得七零八落的。
7、可口可乐加强了广告宣传攻势。
8、沐浴乳广告模特儿出浴的画面，有如出水芙蓉般艳丽，看得大家目不转睛。
9、凭借他那天马行空的想象力,得到了众多创意杂志和广告代理的青睐。
10、这则广告在报纸上刊登好几次了,你怎么会不知道?
11、这种俗不可耐的广告，竟然出现在热闹非凡的十字街头。
12、广告代理业应主动寻求客户。
13、现在商品广告很多都是夸大其词。
14、有些广告词读起来让人莫名其妙，真伤脑筋。
15、他没钱买别墅，只好天天看着房屋广告望梅止渴了。
16、我写的这张广告牌不过是雕虫小技,难登大雅之堂。
广告无处不在，每天每个电视台都会播放广告,特别是在每次播放精彩节目的瞬间都会插播广告这对我们来说已经是司空见惯了。所以在这时候就很讨厌广告的出现。现在的人们有很大一部分都在抱怨广告满天飞，给他们带来了满眼的垃圾，满耳的噪音。但是，假如有一天广告从我们的生活中消失了，有一天，你再也听不到“今年过节不收礼啊，要收还收脑白金”“飘柔，就是这么自信”“大家好才是真的好”或许我们会很想念那些被广告围绕的日子吧。我们总会不知不觉的能说出一些广告词,可见,广告对我们的影响还是很大的。其实，我认为多接触一些好的广告是会对我们有很大的帮助的，可以开阔我们的眼界，启发我们的思维等等。当然，广告本身也应该有自身的改变，多开发一些对我们生活、对我们的社会更有积极意义的广告，为我们的社会进步、精神文明进步做一点贡献。在上这门课之前我对广告艺术也是一无所知。在我眼中它们只不过是投资商用来推销自己商品的一种手段而已。现代生活中，广告充斥于人们生活的方方面面，已经成为社会生活中不可缺少的一个组成部分。然而在如此多的广告中，能有多少广告是被人们所看到的，有多少能给人留下印象，又有多少人会真正欣赏呢? 我怀着对广告的好奇选择了这门选修课。然而当我学习了它之后我才知道广告是一种艺术也是一门科学。
通过这门课，我知道了广告设计我认为最重要的是创意。只有好的创意才能吸引观众的眼球才能很好的被消费者所了解，从而引发消费者购买。每一个广告都必须是尽量拥有能让观众留下记忆的一个亮点。产品打入市场最方便、最有效的方法就是在电视上所做出的广告。不可否认，尽管老百姓在提起广告的时候，总会说那是骗人的玩意儿，但如果一种新产品未在电视上出现过，或它的出现几乎令人难以记起，那么顾客面对这样的产品时，大概不会考虑去买，这样的广告也就没有起到什么作用了吧？广告设计需要用视觉元素如文字和图形把信息传达给观众，让人们通过这些元素了解你的设想和计划。广告设计，应该具有感动他人的力量，顺利的传递背后所蕴含的信息将产品或理念展示给顾客。所以广告设计必须很明确地表达出设计的主题和信息。广告需要简洁鲜活的主题以及丰富的创意,让人看了耳目一新，印象深刻，这才是达到了广告设计的效果。我觉得广告设计应该满足；有创意，有丰富的艺术色彩，从际情况出发，不夸大事实，确保广告的真实性。必须了解消费者的心理需求和变化，引发联想。引起消费者的注意和兴趣，诱发消费者强烈的购买动机。广告的精髓在于设计，美是人们永恒的追求。广告的设计一定要遵循消费者的审美观。设计师需要了解消费者的需求变化，要适应消费者，适应社会。同时，设计师有权利冲破人们传统的审美观念，审美情趣，引领时尚潮流。广告设计要想获得成功，必须认真研究消费者的心理需求，注重消费者的感受，分析他们的审美需求。艺术创意的源泉来 自长期的生活积累和艺术修养，在生活体验和艺术素质的基础上创作出消费行为的优秀品，从而达到销售的最终目的。
在第一节课上，老师就通过播放恒大冰泉的几个不同代言人的广告，通过让我们找出广告的违法之处，并通过广告欣赏诠释了这几个广告，让我们开始对广告有了一定的认识。老师还会通过展现出一个平面广告，请同学们思考这会是什么产品，发挥同学的想象力去想象。之后每次上课时老师播放了很多经典的广告是我以前从来都没有看过的，但是让人遗憾的是几乎所有的经典作品都是国外的,可见中国的广告水平和西方以及日本等国家的差距是很大的。我国是一个有着五千年悠久历史的东方大国，各领域都沉淀着中华民族深厚的文化底蕴，广告业亦是如此，中国人素来有着含蓄、沉稳的传统美德，在塑造广告的时候总会不经意地走上中规中矩的传统路线，显得有些拘谨、放不开，给人留下凝重的整体印象。国外的广告则往往幽默、风趣，带给人轻松随和的感觉，这大概也由西方人开朗活泼、热情奔放的性格所决定的。我们的广告缺乏说服力，有些广告很俗气，没有深刻的精神文化内涵等等，我认为由于文化的不同中外广告存在差异是不可避免的，但在创意方面中国却略逊一筹。中国广告业必须抓住机遇，迎接挑战，将中国的广告创意水平提高到新的阶段才能赶上国际广告主流的发展。因此我们的广告事业还需要很大的努力。
北京城乡贸易中心 求新 求美 求精 求全，去城乡！
北京燕莎百货 购物是享受 享受到燕莎 中原亚细亚 中原之行哪里去 ？ --中原亚细亚
中兴百货 上海中兴百货 中兴上海百货
上海一百 看百家不如走一家 上海十一百货 揽天下名品 献人间真情
蓝岛大厦 现代的`感受在蓝岛
苏果超市 亲密的邻居 温情的苏果 三联家电 买家电 到三联
正佳广场 亚洲体验之都！
好百年家居 好百年 好家居 2 都市优质生活的选择！3 买好家居请到好百年！
广州维家思 好家居 好生活 就在您身边！
中港珠宝城 真珠宝 不二价！ 汇丽集团 建造在家小家 难忘汇丽一家
优秀的、令人过目不忘的房地产广告是有灵魂的。在铺天盖地的房地产广告中, 能够打动消费者的寥寥无几。很多房地产广告跟风现象严重, 粗制滥造, 概念混淆不清。这样的广告令消费者无法形成记忆, 更别说打动消费者的心了。优秀的广告必须基于对项目本身清晰的定位和对潜在消费者的深入分析, 通过挖掘消费者需求, 才能在纷繁的广告概念中独辟蹊径, 这样凝炼的独特概念就是广告的灵魂。如家喻户晓的北京SOHO现代城广告提出的“居家办公”概念很快深入人心, 成为地产界概念创新传奇。又如广州星河湾, 率先提出了“品质论”和“好房子”的概念, 直击消费者内心, 成为高品质和好房子的典范。其从制定品质蓝皮书, 到“精妙各有不同, 气质一脉相承”等的气质篇, 到“到星河湾, 和好房子在一起”, 再到“好房子的标准, 总向星河湾靠齐”, 以及后来的“在品质面前, 我从不妥协”等一系列广告, 都紧紧抓住高品质的概念, “高品质”就是星河湾地产项目广告的灵魂。
优秀的房地产广告始终以贴近生活的情感来打动消费者。在纷繁浩杂的房地产广告中, 炫富广告、空洞浮华广告随处可见。这些广告可让少数消费者获得身份的认同, 但却让更多的消费者反感。优秀的房地产广告应该立足于项目本身, 深入挖掘潜在消费者的需求, 朴素地表现出自己的创意, 以贴近生活的情感去赢得消费者的认同。比如四季花城的广告语“一个美丽的地方”, 蔚蓝海岸的“极品的生活, 就是挥霍得起阳光与空气的亲水生活”等都用质朴的情感打动了无数消费者。
房地产广告必须真实是其必须坚持的原则。高房价的压力对于大部分消费者来说是沉重的, 所以消费者最后做出的购买决策肯定是慎之又慎, 通过不断的对比、分析和权衡得出的结果。虽然工商部门不断加强对房地产广告的监管, 但为了博得人们的眼球, 虚假和夸大的房地产广告还是屡禁不止。一则虚假或夸大的房地产广告也许能暂时增加看房的人数, 但当消费者良好的预期遭遇现实而失落时, 会感觉到自己被欺骗, 他们也就根本不会做出任何购买决策, 甚至是愤愤不平, 形成对企业的恶劣印象, 这样的广告必将遭到人们的唾弃。真实是房地产广告的生命。房地产广告必须传达真实、有效的信息, 当项目本身和广告内容一致, 并能真正符合消费者的心理预期时, 广告才能散发出它的活力和价值, 起到促进销售的作用。
房地产广告信息必须快速、充分、有效的传达给潜在消费者。房地产行业具有投资大, 周期长, 风险大, 区域性强的显著特点。项目建成后, 迅速回笼资金的要求导致房地产项目真正的销售期很短。这种规律决定了房地产广告的运作时间也比较短, 因此要求房地产广告必须启动多种宣传媒介以全面覆盖目标消费群, 快速、充分、有效地将房地产信息传达给目标消费者, 才能取得立竿见影的效果。现今房地产广告形式多样, 可用的媒体众多, 广告信息重复浪费的现象和广告信息传播半径不足的现象并存, 这是房地产广告面临的重要难题。目前报纸依然是房地产广告的首选。近年来, 网络广告由于成本低廉, 形式新颖, 图文并茂, 内容详尽, 随时可以搜索查阅和发布持续时间长等优点, 越来越受到房地产企业的重视。通过手机短信等新型媒体传达楼盘信息也成为房地产广告传播的方式之一。房地产企业可以根据项目所处不同阶段采用多种媒体组合的广告策略, 形成优势互补, 即以报纸、传单、路牌为主, 广播、电视、网络、杂志及其他媒体为辅, 综合各类媒体优势, 取长补短, 动静结合, 以达到最佳的广告宣传效果。
优秀的房地产广告要有良好的现场体验与之一脉相承, 才能相得益彰。广告传达的信息是有限的, 不可能使消费者在短时间里对楼盘形成具体的印象, 因此在房地产营销中, 售楼处的现场体验尤为重要。潜在的消费者通过对样板间、示范区的体验, 以及销售人员的解说, 就能形成具体的居住联想, 从而对房子和居住环境形成较为完整的印象, 并最终影响其购买决策。只有当现场体验能完整的体现广告中所表达的概念, 并能满足消费者的心理预期时, 才能让消费者在众多房地产项目的对比分析中作出购买该项目的决策。
摘要：广告在房地产营销中扮演着极其重要的角色。本文运用广告相关理论知识从不同的视角, 对优秀房地产广告的要素进行思考与提炼, 以期对房地产企业的广告策划提供参考。
关键词：房地产广告,潜在消费者
参考文献
[1]、毛菁华.房地产广告传播策略分析[J].现代广告, 2008, 12
[2]、何修猛.现代广告学[M].复旦大学出版社, 2003
题目：漂流瓶/珠宝/水晶球
广告公司：Rethink（温哥华）
广告主：BCAA
创意解读：
BCAA的这组广告把救护车放进了漂流瓶、腕带名签放进了丝绒盒、住院床放进了水晶球。让生病就医这件让人沮丧的事情变得不那么冰冷起来。有了医疗保险，生病的时候少了几分经济上的顾虑，的确能给人带来心理上的安全感。正如其所说：“记住你的假期，而不是药费单。”
题目：驾驶
广告公司：李奥贝纳（芝加哥）
广告主：好事达保险
创意解读：
创建于1931年的美国好事达保险公司是美国第二大从事个人险种业务的财险和意外险的保险公司，并跻身于全美最大的15家人寿保险公司，总部设在芝加哥。这幅作品是为一款交通意外险打造。作品将汽车的挡风玻璃与平板电脑屏幕结合，驾驶者撞碎挡风玻璃的头顶看上去又好像击碎平板触屏的手指，很有新意。
题目：脆弱，轻拿轻放！
广告公司：Scholz & Friends（汉堡）
广告主：VHV保险
创意解读：
这组作品制作出了玻璃工艺品的视觉效果，尤其是底部黄色写着“FRAGILE”的塑封条，把创意说得更加明确：日常生活处处有风险，哪怕是爬梯登高换一个灯泡、上下楼搬一次东西，生命健康就如同玻璃工艺品一样脆弱，需要小心呵护，所以，买一份意外险是有必要的。
题目：管理
广告公司：Relish Design(加拿大)
广告主：cardinal 资本管理
创意解读：
类似于海报的画面构思少了一些创意，形式比较直白。
题目：一卡带来一切
广告公司：Creativa Publicidad（委内瑞拉）
广告主：西岸银行
创意解读：
银行卡改变了人们的购物方式，让人们摒弃了手持大量现钞不方便的购物形式。新款美鞋和超炫的超薄手机，只要刷卡即可获得，真的是“一卡带来一切”。
题目：杠铃/鼠标/灯泡
广告公司：Tahamtan Aminian平面设计及广告工作室（德黑兰）
广告主：Bank Mellat
创意解读：
作为Bank Mellat的形象宣传，这组广告幽默俏皮充满创意。杠铃、鼠标滑轮和灯泡底座就这样与小巧的金色硬币联系了起来。美国哲学家梭罗在《瓦尔登湖》中说过：“生活处处皆经济学”。无疑，这则广告很巧妙的阐述了这一理念。
题目：墙
广告公司：DDB（土耳其）
广告主：Bankamatik
创意解读：
这是DDB为一家银行有快速交易功能的ATM打造的户外广告。左上方两张图片，一手持一张一半的纸币，当屏幕快速播放两张图片时，就形成了一只手把一张纸币递给另一只手的动画效果。
题目：小事故
广告公司：奥美（阿姆斯特丹）
广告主：Allsecur
创意解读：
这幅广告中，Allsecur的广告牌颇幽默的将一辆出了“小事故”的汽车拖走了。买了Allsecur的保险，您不用花一分钱就可以处理车祸。所以，很多让人烦恼的意外真的就都是“小事故”了。
题目：让汇丰为您降低风险
广告公司：JWT（巴西圣保罗）
广告主：汇丰银行
创意解读：
生活中大多数人都在车子房子辛勤工作，航行在海中的汽车和房子意味着生活中的风险。汇丰这组广告就在不遗余力的告诉大家“汇丰为您降低风险”。
题目：储蓄是对自己的奖励
广告公司：Three Drunk Monkeys（澳大利亚）
广告主：UBank
创意解读：
习惯，是不自觉的去做一件事情，例如广告中的折叠吸管和随手扯纸涂鸦。养成一个储蓄的好习惯以后，你的账户就会“与日俱增”。UBank的理财产品帮助客户“养成储蓄的习惯”。
题目：家庭火灾保险/工作意外伤害保险/意外事故保险
广告公司：RPA
广告主：Farmers
创意解读：
这组广告的创意没什么新鲜之处，依然是例举出生活之中可能发生的风险。厨房一次意外的火灾可能让全家财产毁于一炬，一次意外的滑倒可能让你骨折卧床，一次小小的驾驶事故可以让你尴尬不已。所以，想减少经济损失，买份保险吧。
题目：SMASH
广告公司：CLM BBDO（巴黎）
广告主：AVIVA
创意解读：
这是AVIVA为自己一款交通保险做的宣传，创意简单醒目，引人注意。
题目：三分钟搞定的购车贷款
广告公司：智威汤逊（秘鲁）
广告主：Interbank
创意解读：
很多人都曾经为繁琐不已的贷款程序头大几圈。化繁为简在快节奏的现代生活中才是出效率的王道。每一项都细致不已的后果可能就是让顾客失去耐心，最终造成客户的流失。
题目：你真正需要的医疗服务有多少？
广告公司：Interpolis
广告主：BBDO（阿姆斯特丹）
创意解读：
荷兰在欧洲是保险业最发达的国家。 Interpolis提供的解决方案：一个在线工具来检查你真正需要多少医疗费用，以此来避免医院单方面的霸王收费。
题目：海岛
广告公司：Australie（法国）
广告主：Banque Transatlantique
创意解读：
这组广告的创意让人忍俊不禁：买了保险，人生之船如同海岛般永无被吞噬的担忧。虽然有些夸张，但是很形象，而且画面处理的确不错。
题目：慈善/海岸
广告公司：智威汤逊（伦敦）
广告主：汇丰银行
创意解读：
汇丰银行于1865年3月3日正式在香港创立。经历百余年发展，汇丰的业务遍布全球，业务范围亦触及金融领域各个领域。汇丰除了基本的银行业务，如存贷和兼有政府授权的中央银行业务，如发行纸币，旗下亦有汇丰银行慈善基金、社联－汇丰社会企业商务中心，帮助贫困地区及为企业提供多方位支持。
题目：双面名片
广告公司：Rethink（加拿大）
广告主：佛朗哥卡利朱财务及投资代表
创意解读：
理想的情况下，你可以信任您的理财顾问：销售低迷前买股票才升值。所以，双面名片意味着沟通是一种双重的承诺。
题目：开始理财
广告公司：DDB（赫尔辛基）
广告主：Nordea Bank
创意解读：
今年二十，明年十八
80年代中后期的流行语。越活越漂亮，越活越年轻，有谁不喜欢。在进口品牌的强大冲击下，国产制皂工业奋发图强，创造新概念的美容香皂。据回忆，该广告语是一群本地创意人拍脑袋的杰作，没有什么国际广告公司那一套：市场研究，消费调查，产品定位和广告策略等等，效果却非常好。难怪许多资深广告人常常说：“广告没真理。”
让我们做得更好
飞利浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声“让我们做的更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。”
新飞广告做的好，不如新飞冰箱好
这个广告曾经引起争议，语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列，褒也好，贬也好，反正新飞是没事偷着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新飞的知名度不知又提升了多少。
“万宝路的男人。”
“万宝路”（Marlboro）的名字是“Man always remember love because of romantic only”（男人记得爱只是因为浪漫）的缩写。“万宝路”当时的广告口号是：像五月的天气一样温和。
“JUST DO IT ”
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“尽管去做”，全球新一代年轻人共同的文化。
世界各地的文化有差异，也有趋同，广告不能拘泥于地域性、民族性。耐克成功塑造全球年轻人共同的品牌，甚至连广告语都不讲当地话。但是他们不盲目全球化，一句“just do it”，一个乔丹卖到底。
耐克中国的代言人，王治郅和胡卫东。
“你理应休息一天。”
麦当劳：“你理应休息一天，不要7天都来本店进餐！”
“钻石恒久远，一颗永留传。”
90年代初，世界最大的钻石经销商迪比尔斯开始在中国推广钻石，短短几年，销量翻了一翻。
1951年，智•威•汤逊芝加哥公司创作了迪比尔斯的英文广告词。中文广告口号则先后在中国投放。今天，钻石已经融入中国人的生活。不问你从哪里来，你就是我人生情感的聚集。
“GE带来美好生活。”
通用电器有很多引以为傲的地方：全球市值最高的公司，全球最杰出的管理大师通用电器前总裁——韦尔奇，还有他们已经使用了100多年的传播语：GE带来美好生活。一句平淡的语言却折射出通用电器的理念和宗旨，品位多了也就觉得其内涵的朴素和丰富，真是愈显非凡愈现平实。
人类失去联想，世界将会怎样？
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“人类失去联想，世界将会怎样”是个双关语，明说想象力对人的重要，在一个工业化的时代可谓切中时弊；暗说联想集团的重要性，中国IT界中国企业界不能没有联想。气势之大令人肃然起敬。
人头马一开，好事自然来
香港名作家黄沾的作品。他写了上百句，第一句就是“人头马一开，好事自然来”，客户说，这一句就很好，其它都白费脑筋。
这句话在内地广为流传，人头马成为洋酒第一品牌。多少人冲这句话开人头马，要的就是那种豪迈的感觉。拿XO级干邑大口大口干杯的，也只有在中国吧。
我不认识你，但我谢谢你！
每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义务献血的事实，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。
使命必达
快递公司最注重服务，而服务的最集中体现就是“快”和“准时”，作为全球最早的快递公司，联邦快递拥有数百架专用飞机，因此对于洲际运输业务也可以做到24小时送到，正如他们的承诺：使命必达。
美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”
非可乐
面对可口可乐和百事在可乐市场的“垄断”，七喜汽水面临尴尬的处境，这时七喜采用（本文部分资料来源于弘道经邦杭州策划公司官网||）或网上整合数据，如有侵权，及时告知！
逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸汽水，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，却获得意外的成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。
瑞士天梭，世界穿梭
天梭表是瑞士名表，广告语利用压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。
力量无非来自于控制
1997年倍耐力轮胎发起了一场泛欧洲的广告运动，他们请来法国著名短跑运动员，奥运会女子400米冠军佩雷克担任女主角，演绎了一场“飞人”逃脱怪兽追杀的惊险之作，目的是推广备耐力轮胎的新传播语：力量无非来自于控制。结果在泛欧洲引起轰动。
就是这一刻
胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题，无论是“串起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。
飞越无限
模拟时代，摩托罗拉是当之无愧的霸主，然而，由于战略的失误，摩托罗拉在数字时代被后起之秀的诺基亚超过，失去了往日的辉煌。摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之翼，展翅高飞，飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今天，在无限互联时代，摩托罗拉终于重新高飞，自由飞翔。
按捺不住，就快“滚”
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这句广告语显得如此与众不同，狡黠中透出智慧，既生动的暗示了微软鼠标滚动的灵活，又利用智慧的语言塑造出一个鲜明个性的品牌。此广告语获得台湾1997年“金句”称号，“快滚”篇平面广告还获得台湾时报广告金像奖等多项大奖。
收放之间自是风光无限
杜邦莱卡虽然不是有形的产品，但却是有形的品牌。杜邦公司1962年将自己生产的氨纶纤维注册为“莱卡”（LY-CRA），从而使杜邦的氨纶纤维成为知名度最高的原材料品牌。收放之间自是风光无限，则是对莱卡高弹性纤维最形象化和艺术化的形容，给人很大的想象空间。
艾维斯汽车租赁：我们正在努力
在定位理论中，第一是永远的胜利者，因此，企业为了在市场竞争中处于有利地位，总是想方设法占据某个领域的第一，目的是为了在消费者心目中形成明确位置。
60年代艾维斯汽车租赁公司只是美国出租车市场上第二大公司，但与赫兹汽车租赁公司在规模上还有很大的差距，但艾维斯汽车租赁公司却直面自己的劣势，大胆的对消费者说“我们是第二，所以我们更努力”，从而在消费者心目中建立起一个谦虚上进的企业形象。艾维斯汽车租赁公司从此稳稳占据第二的位置。从此“第二”理论名扬天下。
不同的酷，相同的裤
李维牛仔是世界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化的形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生命力。
珍惜所托，一如亲递
（本文部分资料来源于弘道经邦杭州策划公司官网||）或网上整合数据，如有侵权，及时告知！
快递公司的广告宣传往往突出一个“快”字，但UPS快递公司通过一系列的广告宣传塑造了自己更为亲和的形象，从问候“早上好”的英俊青年到一张张服务人员的笑脸，UPS更注重形象的感染力，“珍惜所托，一如亲递”则体现的是人文的关怀和情感的传达。
腕上风景线
提到瑞士的手表似乎只会联想到名贵的形象和精湛的工艺。然而，面对日本手表的夹击，名贵的瑞士手表似乎风光不再。斯沃琪的出现打破了这种不利的局面，他们以引领时尚和物美价廉的姿态出现，而且款式众多且生产数量有限，那鲜艳的色彩和精美的造型正如广告语所表现的那样：腕上风景线。
我的光彩来自你的风采
沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达？沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。
男人的世界
金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙点睛一般准确体现了金利来的定位和核心价值。
车到山前必有路，有路必有丰田车
80年代，中国的道路上除了国产汽车就只有日本的进口车了。这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且朗朗上口。如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。
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给电脑一颗奔腾的芯
英特尔公司的微处理器最初只是被冠以x86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5％的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上“intel inside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切地体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。
平安保险：人生旅途，平安相伴。
和平饭店：优秀企业造就优秀人才，优秀人才造就优秀企业。
同仁堂：同修仁德，济世养身。
海尔：真诚到永远。
一个儿子拍打着自己家的门对里边的老人说:“爸!我没带锁匙，你给我开下门。”里边的老人看了看他说道:“你不是我儿子，我不认识你。”随后，这一青年人开始了自述，说，这一老人是他的父亲患有健忘症。
有一次青年人将父亲带上报名参加了朋友聚餐，用餐谈笑中，老人见一盘碟子里有两个韭菜饺子，便拿出这两个水饺立即放进了自身的袋子里。青年人见了，脸部十分难堪，小声问：“爸，你干什么呀?”老人说：“这是我儿子最喜欢吃的韭菜饺子。”这时候也是广告的末尾了，电视机下边发生了一行字：他忘记过许多事儿，可他从没忘记过爱着你。
摘要：广告是房地产营销的一种常用手段，因其投入额巨大，需对房地产广告的成本、经济效益以及影响房地产广告价值的众多因索进行分析，以预测或评价出房地产广告的经济价值。本文以解决此问题为初衷，在立足房地产广告成本的基础上，通过对影响房地产广告价值的众多个别因素进行修正，得出房地产广告的经济价值，并对其经济效益进行评价。
关键词：房地产广告；价值评估；经济效益
一、房地产广告的影响因素分析
房地产广告是可确认的广告主(一般指开发商)以付费的方式，通过公共媒介对其房地产产品或服务进行宣传，借以向消费者有计划地传递信息，影响人们对所广告的房地产产品或服务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。在此，把影响房地产广告价值的因素归结为以下几个方面：
1广告主(一般指房地产开发商)在房地产业的地位以及其产品的品质。具体表现为商标价值、开发商知名度、广告的壁垒效应等。这些主要反映开发商的无形资产价值。
2广告媒介的不同(包括媒介组合不同和展露度不同等)，导致广告价值的不同。
3广告公司的因素。具体表现为广告公司定价方法不同、广告公司经营成本不同、广告公司经营规模、行业垄断程度不同等。
4广告本身的特点，如广告创意、广告发布时间等。
二、对影响房地产广告的因素进行修正
目前，很多开发商只知道一味地花大成本打广告，以为这样才能获得好的销售业绩，而实际上企业获得的收益跟广告的投放量并非完全成正比的。下面在立足房地产广告成本的基础上，通过对影响房地产广告的众多因素进行修正，得出房地产广告的经济价值。
1房地产广告价格。通常，在开发商、广告商、广告媒介商眼里广告的价格就是衡量其价值的重要因素。根据在房地产广告期间发生的费用，房地产广告的价格主要还是取决于广告公司和媒介商在制作广告过程中所发生的费用，即：
房地产广告价格=广告制作费+媒介相对广告费用
2经济效益修正。以广告效果相关系数法进行测评，主要是在其他因素对广告销售无影响的假定前提下，研究广告促销与产品销售之间的关系。
假设有下表表示的调查结果：表中：a看过广告而购房人数b未看过广告而购房人数c看过广告而未购房人数d未看过广告未购房人数其基本计算公式如下：φ=(ad-bc)/[(a+b)(c+d)(a+c](b+d)]1/2例如：一房地产开发公司对自己的某一住宅小区作过两次报纸广告宣传，经调查得如下资料：
在上例中，第一次广告的相关系数约为0.1，第二次广告的相关系数约为0.21。
一般的，φ中＜0，2时为低效果，0.2＜φ＜0，4时为中等效果，0.4＜φ＜0.7时为较高效果，φ＞0.7时为高效果。
根据计算，第一次广告为低效果，第二次广告为中等效果。
只有了解这些效果的测定，才能不断提高广告的经济效益。
修正后的广告价值=广告价格广告经济效益修正系数
(其中，广告经济效益修正系数=1+广告效果相关系数)
3市场供求修正。就房地产商品而言，在对其广告价格进行修正时，主要考虑的是它与其它商品之间存在的市场供求弹性上的差异以及它是否具有广告提价效应。因为在确定广告价格时总是以社会平均需求为标准。对于房地产而言，它是价值含量高的长期耐用消费品，且通常0＜需求弹性＜1，所以价格的提高或降低只会引起很小的销售数量的减少或增加。另一方面，广告价格是房地产销售价格的组成部分，广告投入的增加，必然引起房地产成本的增加，从而导致价格的上涨，这就是所谓的广告提价效应。
按照成本定价法，房地产商品价格与广告费用有下列函数关系：
P=fA(A)且dP/dA=fA(A＞0
上式说明，广告所宣传的商品价格的上升是伴随广告费的增加而增加的。
通过对商品价格中广告费用的确定以及销售价格的变化，可得修正系数：
广告市场供求修正系数=1+(房地产涨价的额度一房地产价格中源于广告费用部分)／该房地产涨价前的价格
4媒介组合与展露度修正。媒介组合包括单一媒介和组合媒介。对于开发商来说是采用哪种方式，其主要的目的就在于寻求最佳传送路线，使期望的目标展露数量达到更多的目标沟通对象。
根据美国学者Herbert E.Krugman的研究，在制定广告推广计划时，广告展露三次就够了。如下图：
A分布重复过少，B分布最为有效，C分布重复太多
从以上对广告展露度的分析，可运用统计或模糊数学方法把展露度系数采用如下方法量化：
展露3次，系数为1；展露2次，系数为0.9，展露1次，系数为0.8。
5广告壁垒修正。进入壁垒是指外来开发商欲进入该房地产市场所额外负担的开发经营成本。过度的广告竞争会筑高广告的进入壁垒，但从经济理论的角度分析，进入壁垒的设置能对行业市场潜在或新进入者起到有效的阻截和抑制作用。
由于这种现象的存在，在对房地产广告价值进行综合评估时应考虑到房地产开发商的实力，以及他在无形资产(商标、企业信誉)等因素上积累的价值。因为广告壁垒的形成并非一朝一夕，需要一个长期经营的过程，所以在对广告壁垒进行修正时可对其无形资产进行评估，最后得出修正系数：
广告壁垒修正系数=该公司的无形资产价值／社会平均水平
综合以上各项因素，得出房地产广告的价值的计算公式：
房地产广告价值=房地产广告价格广告经济效益修正系数广告市场供求修正系数广告壁垒修正系数广告展露度修正系数
房地产广告价值效果系数=(房地产广告价值一房地产广告价格)／房地产广告价格100％
三、实例分析
无锡“×××”住宅小区广告推广价值评估
无锡“×××”住宅小区坐落于无锡蠡湖新城，市场定位为中高档住宅小区，在一期基本售罄后，该小区开发商欲对该小区做大规模广告推广，以便为二期销售做准备。现针对其整版报纸广告做价值评估。
三则广告基本情况如下：每则都是《无锡日报》整版彩色广告，广告公司制作成本为2000元(每则)，媒介商成本6万元(每期)，三则广告成本共计18.6万。
1广告经济效益修正。对广告前后的销售情况进行统计，结果如下：
2广告市场供求修正。广告后该住宅平均售价为每平方米8000元，比广告前(一期)房价每平方米高50元，其中广告费用占20％，即10元。
广告市场供求修正系数=1+(50-10)/(8000-50)=1.005
3媒介组合与广告展露度修正。对第三期评价时取系数为1.0。
4广告壁垒修正。经调查，该公司的无形资产等于社会平均水平，即广告壁垒修正系数为1.0。
三期广告后对整体广告的价值评估：
三期广告价值=18.611.2.1.0051.01.0=20.94万元
四、结论
该楼盘广告的经济价值大于实际投入，其价值系数=(20.94-18.6)/18.6=12.58％
一、“广告欣赏”课程的基本情况
“广告欣赏”是滨州学院2010年开设的面向我校所有专业的艺术类公共选修课程, 为喜爱和研究广告的大学生提供了一个学习交流的平台。该课程的主要任务是从广告的媒介分类出发, 结合广告典型案例的欣赏、分析、评价, 使学生了解现代广告的特点和广告作品的创作规律, 对优秀广告作品的社会作用、构思、创意、表现方法等有一个较系统的认识, 体会广告中蕴含的人类共同情感, 深入地理解广告文化的深层结构内涵, 洞穿隐藏在广告背后的不同国家、民族的的社会文化。通过本门课程案例教学方式及其教学平台, 使学生学会欣赏广告, 评析广告的优劣, 同时对广告持有正确的态度。达到提高学生分析解读广告的能力, 锻炼学生观察和感受力的敏锐性, 培养学生的审美能力、提高学生的美学素养, 训练学生收集信息、分析资料的能力, 增强学生的创新思维能力和人际沟通能力的目的。
二、目前课程有待解决的问题
(一) 由于该课程没有指定的教材, 教师大多凭借多年整理的讲义, 授课内容有相对较大的自由度, 涉及的范围和领域也显得过于宽泛而缺乏针对性, 造成了欣赏内容体系庞杂、系统性较弱, 导致教师讲授时容易以偏概全, 达不到理想的教学效果[1]。
(二) “广告欣赏”课程授课教师为美术系设计专业教师, 基本上沿用“广告设计”课程的教学内容和教学方法。授课环节采取课堂填鸭式灌输的教学方法, 教师缺乏针对性的欣赏和讲解, 授课内容缺乏新意, 容易产生视觉疲劳, 学生学习过程枯燥无味, 教学效果不佳, 学生学习的积极性、主动性难以调动, 学生的学习兴趣和创造性不能很好地激发。
(三) 本课程的教学内容主要包括广告的概念和基本原理, 广告的创意与表现方法, 各种类别的商业广告、文化广告及公益广告的优秀案例欣赏与解析等, 要求学生有一定相关的广告理论知识储备, 对广告知识涉猎不深的学生在欣赏过程中感觉较为吃力[2]。
(四) 在实际教学过程中, 单纯的广告案例欣赏仅仅停留于表面, 案例赏析环节结束后没有有效结合广告创意思维训练, 学生的课程作业存在抄袭的现象, 不能真正领会到广告的精妙。课程结束后学生的设计创意、设计制作水平没有得到提高, 最终结果背离了“广告欣赏”课程的教学目标。
三、“广告欣赏”课的调整思路
(一) 优选广告案例
在作品案例的选择上, 遵循“立体性、经典性、前沿性”的原则, 精选各个领域具有影响性的、有学习价值和比较价值的经典之作, 如戛纳广告节、莫比广告奖、克里奥国际广告奖、纽约广告奖、伦敦国际广告奖及中国广告长城奖等国内外获奖广告作品, 这些作品皆为国际大广告公司制作, 有一定权威性和代表性, 同时在搜集案例时要注意涵盖类别、范围的广泛性。
(二) 归类广告, 分类欣赏
由于大部分的广告都是商业广告, 所以课题组从产品分类的角度对广告案例进行归类整理, 课堂讲授时分类欣赏。这样由于同类产品具有相同或类似的特质, 在广告创意和营销宣传上更有横向的可比性, 对非广告设计专业的学生来说, 更能看出广告的运用特点和效果, 在广告设计实践训练环节更容易学习和借鉴。
(三) 眼手并用, 学会创作
广告的价值在于推销和宣传的实用性。在欣赏优秀案例之后, 加入广告设计环节, 让学生运用所学广告制作知识进行设计实践, 通过模仿优秀广告的创意表现手法加以练习, 使之转化为自己的创意来源, 从而提高学生的实践能力和团队协作精神。
四、课程结构的优化与整合
根据“广告欣赏”课程的课时数、授课进度和设计实践的要求, 本课程教研组将课程内容设计为七章, 共计32课时, 从广告创意基本原理讲述到分类别分专题案例赏析, 再到广告设计实践训练, 循序渐进, 不断增强学生的审美认知能力及广告设计操作能力。第一章:广告的概述 (2课时) 。主要讲述广告的基本概念、功能作用及经济、艺术价值, 使学生加深对广告的理性认识, 消除对广告负面观念, 充分认识广告的意义及其价值。第二章:广告的创意与表现 (4课时) 。结合案例讲述广告创意灵感来源、类型及多样的艺术表现手法。通过本章, 使学生了解广告创意的基础和前提, 掌握广告创意的策略要点和类型, 认识广告艺术表现的功能、价值及多样性产生的原因, 把握广告设计的艺术表现手法。第三章:优秀广告文案赏析 (4课时) 。通过大量欣赏国内外文辞优美、风格独特的广告文案, 体会和把握各种类型文案的风格设定和氛围营造, 继而学习并延用其风格尝试进行文案创作练习。笔者在上课时选择了大学生熟悉的聚美优品品牌广告文案, 学生通过模仿练习拓展了文案写作思路。第四章:经典平面广告赏析 (8课时) 。通过解读经典的平面广告作品, 使学生了解平面广告的视觉语言要素, 理解平面广告的独特创意, 然后让学生根据体会模仿其模式创作出一幅平面广告作品。笔者在本章教学时选择了现代广告作品中极具话题性的贝纳通服饰广告, 通过欣赏贝纳通经典平面广告讲解贝纳通品牌的市场背景、咬合社会思潮和生活现实以变化广告策略、打破陈规的创新创意表现形式、引起强烈的市场、社会反响来总结出创意的模式, 更好地领会其大创意的巧妙。然后进行模仿创作练习, 延续其广告创意表现形式和风格, 为贝纳通服饰创作出自己的平面广告。第五章:精彩影视广告赏析 (10课时) 。通过欣赏大学生喜闻乐见的影视广告, 了解影视广告的性质、特点、形态、风格、创意和表现等基本知识, 理解感性诉求和理性诉求在影视广告中的运用。笔者在本章教学时特别将公益影视广告作为重点讲解, 引导学生对广告进行评议, 形式生动地进行了社会责任感教育。第六章:创意户外广告欣赏 (2课时) 。通过欣赏各个国家和地区的精彩户外广告, 了解户外广告的发展现状和类型、认识户外广告的优缺点, 熟悉户外广告的创新表现形式、表现内容和表现方法。第七章:广告的法律法规及跨文化传播禁忌 (2课时) 。通过学习了解广告的法律法规, 熟悉广告的相关法律, 了解典型的广告违法行为, 理解广告行业的自律。通过案例, 了解广告跨文化传播的禁忌表现, 危害及避免跨文化传播禁忌的办法。
通过补充和调整“广告欣赏”公选课的分阶段内容, 七个章节的教学设计有理论有实践, 通过教师由浅入深的理论讲述、学生分组评析广告案例, 适时加入广告设计实践训练, 使学生的创新思维和实践能力得到一定提高。
五、教学模式改革的实践
(一) 注重学生的体验, 唤醒学生的主体意识
在“广告欣赏”课程的教学过程中, 教师始终将学生的主体意识放在首位, 非常注重学生的主动探索和自我情感体验。课堂教学上, 通过教师的语言讲解, 教师所呈现的广告影像视听资料等, 首先引领学生进行视觉层面的的发现与分析, 获得视觉为主的审美体验[3];然后通过教师的导入、讲解引导学生, 使学生穿越历史的时空进入广告的发展长河中, 获得广告创意的文化价值体验;最后, 对学生广告案例讨论的总结与评价, 也体现出探究性学习的特点, 提供探讨案例展示设计成果的舞台, 尊重学生在学习活动过程中得到丰富的个性体验, 使学生成为学习的主人。“广告欣赏”课程使学生获得人文精神的自我体验和提升, 丰富了学生的知识储备, 开拓了学生的艺术视野, 培养了学生分析、探究问题的能力。
(二) 案例教学, 培养学生研讨能力
在专题广告案例教学中, 我们采取了以下这种模式:首先教师下发经过挑选的广告案例, 并且附上几个相关的思考题供学生参考;然后学生自主分组研讨和课外交流学习, 制作讲解PPT;下一次上课时小组代表课堂发言与各小组成员即兴发言相结合, 教师再逐一点评或总体总结。通过“学生课外寻找案例选题+课堂讲评自选案例+他组学生评点+教师总结”的方式, 引导学生以小组讨论的形式完成作业。教学实践结果表明, , 小组讨论, 鼓励小组竞争, 可以加大学生建立对组内成员的信任, 有利于增加学生之间的交流互动。教师关注于学生为主体的体验、发现和评价的学习过程, 对学生广告案例评析成果不作绝对评价, 更注重学生通过探究问题具体学到了什么;感悟了什么, 程度如何;是否获得满足与自信等等。这其中包含了学生探究能力和学习方法的提高, 科学态度和科学精神的升华, , 学生品德与人格的完善。
(三) 多媒体教学, 广泛利用网络共享资源
“广告欣赏”选修课全部使用现代化多媒体教学, 课程教研组经过几年的积累自行设计开发了多媒体课件。教学PPT使用了大量的具有视觉吸引力的图像或动画和视频, 避免了过多生硬的理论文字, 图文音像结合语言赏析, 形象而生动, 教学效果较好。大大改变了学生被动听课的情况, 学生的主动参与性加强, 其想象力和创造力得到了挖掘。在PPT讲座之后, 授课教师会引导学生观看一些广告设计大师的相关视频, 让学生了解广告是怎样从构思想法到设计完成如何一步步进行的。
(四) 培养学生收集、分析和处理信息的能力
根据“广告欣赏”课程各个章节教学目标设置相关问题, 让学生收集整理图文资料, 启发思考与组织讨论, 尝试撰写广告评论及专题论文。如, 在公益广告欣赏教学中, 要求学生通过各种渠道收集国内外各种类型的优秀公益广告, 引导学生查找相关的参考书目, 回顾课堂学过的广告理论知识, 从图形、色彩、文案、编排、音乐音效和角色表演等方面体验和感受公益广告的构思与创意。并让学生设想, 如果同一个广告题材, 如果自行创意设计, 会如何选用艺术表现形式。在此过程中, 使学生学会参考书、数字文献的使用和查找方法, 养成一种好学和自学的良好习惯, 并触类旁通。
(五) 善用现代技术, 积极开展相关课外教学
现在的大学生已经正式步入“95后”时代。通过与广大学生的广泛接触, 笔者发现现在的大学生个性张扬, 好奇心强, 善于接受新鲜事物;依赖移动设备和互联网获取信息与网络社交;喜欢借助网络自我展示。针对现代大学生的以上特点, “广告欣赏”教研组充分利用网上课堂、邮件、QQ、微信、微博等平台充分调动学生课后学习公选课的积极性, 师生、生生互动的网络教学新模式在一定程度上弥补了传统课堂教学的局限性。
六、结语
未来社会需要的人才是具有完整人格和较高人文素养的人才。不同专业的学生除了要掌握本专业的知识和技能外, 还应注重提升自己的人文素质。鉴赏类公共选修课程也应以培养实用型人才为导向, 注重培养学生的审美情趣, 提高学生的人文素养。针对“广告欣赏”公选课的现状, 课题组教师进行了教学方法与手段改革, 创造性地组织教学, 灵活多变地运用现代教育技术手段, 优化和整合教学内容, 根据市场的变化、专业的需求、学生的要求, 进行适宜调整, 实时补充更新、更优秀的广告作品。在教学中分步骤进行欣赏和练习, 加入设计实践的部分, 将知识性、趣味性、应用性融为一体, 大大降低了单纯理论教学的枯燥性, 增加了课堂上教师与学生、学生与学生之间的互动性及学生课后学习的能动性, 使学生更好、更深入地理解和掌握优秀广告作品的内涵、创意及制作。为了使教学改革更具前沿性、新颖性, 课题组教师对整个“广告欣赏”课程进行了多层面的研究、探索和实践, 在遵循鉴赏类公共选修课程教学的基本原理上, 大胆创新教学方法和手段, 得到较好的教学效果。希望在提高本校“广告欣赏”公选课教学质量基础之上, 促进应用型本科鉴赏类公共选修课程的健康发展, 使广告艺术的潜在教育功能得到充分的发挥。
摘要：目前, 国内很多普通高校都把“广告欣赏”作为一门艺术类公共选修课来开设, 滨州学院也是如此。但由于没有指定的教材、填鸭式教学的影响、学生广告理论基础的薄弱以及在实际教学过程中, 单纯的广告案例欣赏仅仅停留于表面, 没有有效结合广告进行创意思维训练等, 最终背离了“广告欣赏”课程的教学目标。针对这些问题, 进行教学改革是十分必要的, 只有对该课程内容进行归纳与整合, 合理运用案例教学法, 使用多媒体、网络教学平台等先进教学手段, 并在教学环节加入设计实践部分, 启发学生的创新思维, 培养和提高学生解决实际问题的能力, 才能达到更好的教学效果。
关键词：广告欣赏,普通高校,公选课,教学改革
参考文献
[1]王静.带着手去欣赏——广告专业“广告欣赏”教学内容优化整合和教学模式创新研究[J].课程教育研究, 2012, (28) :121-122.
[2]唐姊茜.实用型人才培养模式下影视广告欣赏课程教学改革研究[J].美术教育研究, 2014, (18) :177-178.
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