内部控制研究目的

内部控制研究目的（精选8篇）

内部控制研究目的 篇1

2.1国外的发展现状 2.2国内发展现状 2.3发展趋势 3研究的目的和意义 智能家居控制系统概述

蒸汽机的发明掀起了人类历史迈向工业的新篇章，而网络的出现无疑将信息化深深的烙印在了人类文明的璀璨长卷上。电子信息技术，控制技术的日益提升，社会信息化的逐步加快，促使人们的生活、工作、学习以及通讯的关系日渐紧密，信息化社会在改变人们生活习惯和工作方式的同时，也对我们的传统住宅提出了挑战。环视周遭，我们很容易的发现，人们对家居的要求早已不再只是简单的物质空间，更为关注的是一个高度安全、舒适以及美观方便的居住环境，先进的通信设施，完备高效的信息终端，自动、智能的家电，网络化的资源管理及购物方式等等。现今社会人们日益膨胀的需求使得家居智能化已然成为一种趋势。

1.1智能家居的简介

家居智能化系统的概念起源于上世纪70年代的美国，随后，传播到欧洲、日本等国并且得到了很好的发展。在我国，智能家居这一概念推广较晚，约在90年代末家居智能化系统才得以进入国内，但发展速度惊人，至今已存在相当数量的智能化小区及住宅。

所谓智能家居是现代电子技术、自动化技术及通信技术相结合的产物。它能够自动控制和管理家电设备，对家庭环境的安全进行监控报警，并且能够为住户提供安全舒适、高效便利的学习生活及工作环境。家居智能化系统将家庭中各种与信息相关的通信设备、家用电器以及家庭保安装置通过有线或无线的方式连接起来，并进行集中或异地的监控、管理，保持家庭住宅环境的舒适、协调。与普通的家居相比，智能家居不仅具备传统的居住功能，提供舒适温馨，高效安全的高品位生活环境，还将一个被动静止的居住环境提升为一个有一定智慧协助能力的体贴的生活帮手，进一步优化住户的生活质量。

许多国家先后提出了不同的智能家居方案，例如，早期新加坡模式的智能化家居系统包括：安防报警、可使对讲、三表抄送、监控、家居控制、智能布线箱、宽带网络接入等。而现今的智能化家居系统拥有更加优越切复杂的配置。例如，0

网上购物、远程报警、紧急求助等新功能就是根据现在社会的发展，人们日益暴涨的需求而开发设计的。

2国内外的现状及发展趋势

智能家居的发展分为三个阶段：

首先是家庭电子化（Home Electronics）阶段，这个时期主要是面向单个的电器，家庭电器之间并没有形成网络，亦没有大的联系。

其次是住宅自动化（Home Automation）阶段，这个时期是面向功能的阶段，一部分的家庭电器之间形成了简单的网络，主要是为了实现某个特定单一的功能，例如单一的自动抄表功能。

最后是家居智能化（欧洲称为Smart Home，美国称为 Wise House）阶段，这个时期是面向系统设计的阶段，系统通过家庭分布总线把住宅内各种与信息相关的通信设备、家用电器、报警装置并到网络节点中进行集中的监控、管理，保持家电与环境的协调，提供生活、工作、学习以及娱乐的各种优质服务，营造一种温馨舒适的家庭氛围。

智能家居控制系统提供高效、舒适的家居环境，确保住户的生命财产安全；集中或远程调节家居环境的温度、湿度以及风的速度等，同时检查空气成分，提高空气质量；调节音响，电视等娱乐设施，愉悦心情；合理利用太阳能活周遭环境的变化，尽可能的节约能耗，达到合理利用资源；提供现代化的通信、信息服务。2.1国外的发展现状

1984年，世界上第一幢智能建筑在美国康涅迪格州落成，这栋意义非凡的建筑只是对一座旧式大楼的一定程度的改造而完成的。它只是采用计算机系统对大楼的空调、电梯、照明等设备进行监控，并提供语音通信、电子邮件、情报资料等方面的信息服务。2000年，新加坡有近30个社区的约5000户家庭采用了这种家庭智能化系统，而美国的安装住户高达4万户。2003年，网络化家居的建设带来了高达4500亿美元的市场价值，这其中有3700亿美元是智能家电硬件产品的价值，剩余的部分则是软件和技术支持服务的费用。现在，国外的智能家居系统技术己日趋成熟，预计今年，50%以上的新房将具有一定的“智能型家居”功能。于此同时，由于技术的日益标准化，这些新型智能家居系统将比比尔.盖茨耗资6000万美元的高端别墅便宜得多。

在智能家居系统研发方面，美国及一些欧洲国家一直处于领先地位。近年来，以美国微软公司及摩托罗拉公司等为首的一批国外知名企业，先后挤身于智能家居的研发中。例如:微软公司开发的“梦幻之家”、摩托罗拉公司开发的“居所之门”、IBM公司开发的“家庭主任”等均已日趋成稳得技术强占家居市场。此外，日韩新等国的龙头企业纷纷致力于家居智能化的开发，对家居市场更是跃跃欲试。

目前市场上出现得智能家居控制系统主要有：

（1）X-10系统（美国），该系统是利用电力线作为网络平台，采用集中控制方式实现。这套系统的功能较为强大，与其它家居控制系统如ABB、C_BUS等比起来更容易接收，使用也相对简单。因为实现同样的功能，X-10家居控制系统是利用220v电力线将发射器发出的X-10信号传送给接收器从而实现智能化的控制，因此采用这套系统不需要额外的布线，这也是这套系统的最大的一个优势，因为其它系统基本上都需要布低压线，在墙上或地面开槽、钻孔，施工难度大、费用高、工期长。但由于缺乏在国内市场推广的条件且价格昂贵，该系统在国内应用极少。

（2）EIB系统（德国），该系统采用预埋总线及中央控制方式实现控制功能。但由于其工程要求复杂严苛，并且价格较高，因此一直无法打开国内市场。

（3）8X系统（新加坡），该系统采用预处理总线跟集中控制方式来实现功能。它的优点在于利用的产品对系统进行扩展，系统较为成熟，比较适合中国国情。但是由于系统架构、灵活性及产品价格等方面还难以达到要求，所以目前在国内还较少应用。2.2国内发展现状

20世纪90年代后期，我国的智能小区日益兴起。众所周知，我国的智能化住宅建设最早起于上海、广州和深圳等沿海城市，并逐渐向内陆发展。在97香港回归之际，在建设部“97跨世纪住宅小区案竞赛活动”中，上海中皇广场被建设部科技委员会列为全国首家“智能住宅示范工程”，揭开了全国智能小区发展的序幕。1999年，建设部勘察设计司、建设部住宅产业化办公室联合组织实施全国住宅小区智能化技术示范工程，标志着我国住宅小区智能化进入了一个新阶段。随着信息化走进了千家万户，由国家经贸委牵头成立了家庭信息网络技术委员会，而信息网络技术体系研究及产品开发已经被列为了国家技术创新的重点专项计划。据建设部要求，截止今年，我国将有70%以上的家庭拥有Internet入网设备，大中城市中50%的住宅要实现智能化。

我国的智能家居相对于国外起步较晚，尚未形成一定的国家标准。目前，主要采用国外的一些技术产品，但也有一些企业推出了自己的产品，主要有：

（1）e家庭（海尔），该系列产品以海尔电脑作为控制中心，各种网络家电作为终端设备，海尔移动电话作为移动数字控制中心。海尔在技术上同微软合作，利用微软的Windows Me技术和海尔的网络家电，使“e家庭”已具雏形，已推出了网络洗衣机、网络冰箱、网络空调、网络微波炉等一系列网络家电。

（2）e-home数字家园（清华同方），该智能家居控制系统是专门针对中国家庭设计的，遵循国际技术标准，采用嵌入式软、硬件技术，提供网络、网络节点及末端设备。产品以功能模块开发为主，基于国外成熟的智能家居标准之上。其智能家居控制系统主要有以下三个部分：

A系列：遵循EIB协议的家庭控制产品，适用于中高档住宅区。B系列：遵循X-10协议的家庭控制产品，适用于中档住宅区。易家三代：配电箱集中安装式家庭控制产品。

国内各大软、硬件机构正在积极的研制、开发更为符合市场的智能化家居设备，以解决当前智能化产品实用性差、使用复杂及产品价格昂贵等缺点，而技术创新性也逐步向国际先进水平靠拢，这样的未来值得期待。2.3发展趋势

经过去年的哥本哈根会议，我国更加明确了节能减排，绿色建筑的目标，这就使住宅智能化凸显出了其合理规划，最大限度的节约能源的优势。如果我国大力推广绿色建筑，仅在铺设智能化系统上所需的新设备的生产上就有2000亿到3000亿人民币的新市场。而中国“智能家居网络”必在“智能化住宅”的框架下形成一个新型IT产业，而这一切必将对未来几十年我国房地产的健康有效发展起着深远的影响。

由于智能家居系统还缺乏统一明确的国际标准，许多公司开发出的产品都是基于自己组的网络和信息交换协议，很多产品是针对特定的组网环境开发的，部分核心技术没有对外公布，技术复杂，直接导致了使用范围的局限性。再者，缺乏对应的第三方产品，各个接入设备之间不能兼容，互操作性差，不利于产品的扩充，因而进一步局限了产品的发展。再加上，有的系统成本过高，严重影响了产品的普及。因此设计一个符合国家国情和规范的集远程控制和本地控制为一体的智能家居控制系统是非常具有现实意义的，且势在必行。

作为智能家居的核心系统的智能家居的控制系统，它的设计功能的完善必将推动住宅智能化的发展。而系统功能的集成化、用户使用的傻瓜化以及市场的平民化将是智能家居控制器的发展趋势，系统也将逐步迈向绿色化。最终，我想全人类的梦想是智能家居控制系统将囊括所有的家事杂物，让我们真正的享受舒适

温馨的家庭生活。

3研究的目的和意义

根据前面提到的一些调查结果及数据可以看出，虽然目前智能家居系统有了一定的发展，并且市场上也开始出现相应的产品，但从总体的发展来看，不容乐观，特别是统一标准和权威产品的缺乏严重影响了家居智能化的发展。随着科技的提高，经济的发展，人们的物质生活水平的提高，对家居环境的要求也越来越高，作为家居智能化的核心部分——智能家居控制系统也越发显得重要。家居智能化控制的开发和建设是未来国家、经济发展的必然趋势。

内部控制研究目的 篇2

一、研究假设

有关母公司参与组建合资企业的战略意图的研究也有很多 (Beamishand Hebert, 1994;Hatfield, 1998;Luoand Park, 2004) 。通过对相关研究的总结并结合我国的实际情况, 本文提出假设H1:参与组建合资企业的中方母公司依照其战略目标的差异性可以分为追求利润、学习技术和经验以及获利和学习双重目的三种类型。

合资企业中的控制权主要由股权和管理控制股权两个维度。股权控制是母公司对合资企业进行经营管理控制的基础, 它直接影响合资各方的资本投入和红利分配, 对于合资企业利润的分配具有直接的影响作用。因此, 文本提出假设H2:以追求利润为目的的中方母公司拥有的合资企业股权比例越高, 其合资目标的实现程度越好。

Tsang (2002) 认为, 对合资企业关键决策的控制有利于提升母公司对合资企业学习意图的贯彻能力。例如, 借助合资企业的平台加强国外母公司与中方母公司以及合资企业人员的培训会提升合资企业知识的转移和传递。因此, 本文提出假设H3:以学习技术和经验为目的的中方母公司对合资企业重要管理职位的分配和人员培训开发政策等关键实际控制权的控制程度越高, 其合资目标的实现程度越好。

从合资企业控制权动态博弈的角度看, 合资双方讨价还价能力的变化是影响合资企业控制权格局的主要因素。Yan和Gary (1994) 指出, 合资企业中伙伴的讨价还价力有五个方面的来源:技术、市场渠道、营销技能、本地知识、管理技能和股权份额, 这些要素对伙伴拥有的讨价还价力有正向影响。对于合资企业而言, 中方母公司所具有的讨价还价能力一般集中于市场渠道和本地政府、法律事务两方面。因此, 本文提出假设H4:具有获取利润和学习双重目的的中方母公司拥有的合资企业股权比例和对本地销售和渠道、法律和政府事务等中方拥有优势的合资企业控制权领域的控制程度越高, 其目标实现程度越高。

二、样本选择、研究方法与变量描述

本文首先采用文献研究和多案例对比研究的方法进行前期分析, 构建出调研问卷的概念模型和核心指标, 进而通过问卷调查的形式收集数据。我们共发放问卷214份, 回收128份, 其中有效问卷74份, 有效回收率为57.8%。在问卷设计上各变量均采用likert量表。

本文为了更准确地测量不同合资目的的中方母公司目标的实现程度, 因变量分别设为合资企业绩效满意度、学习目标的实现程度和混合目标的实现程度。自变量分别为中方母公司股权比例、对重要管理职位分配的控制、对本地销售和渠道管理的控制、对人员培训和开发的控制、对法律和政府关系事务的控制。控制变量包含合资企业的持续期、合资企业规模、中方合资经验。

三、中方母公司合资目的分析

通过对相关研究结果的总结并结合我国的实际情况, 本文提炼出中方参与合资经营的六个目标:学习技术、学习管理技能、学习营销技能、获取利润、扩大市场份额、降低和控制成本。通过因子分析后发现, 前三个指标较好的整合为一个因子, 我们定义为学习因子;后三个指标归为一个因子, 我们定义为利润因子。这两个因子解释了总方差的82.59%。信度检测中, 两个因子的Cronbach’sα系数均大于0.7, 说明问卷的可信度较高。通过上述分析, 可发现测量指标对于相应的变量具有较强解释力, 该实证分析结果对各项假设具有较高的解释力。

进一步, 根据利润、学习两个因子对样本总体进行聚类分析。本文采用两阶段聚类分析方法, 发现样本分为三类:第一类样本包括32家合资企业, 这些企业的中方母公司相比于样本总体认为获取利润的目标更为重要;第二类样本共有24个, 这些合资企业的中方母公司相对于样本总体认为学习是更为重要的目标;第三类样本有18家合资企业, 这些合资企业的中方母公司在这两个因子目标方面都具有高于平均水平的表现, 即具有获取利润和学习双重目的的中方母公司。因此, H1得到验证, 参与组建合资企业的中方母公司依照其合资目标的差异性分为追求利润、学习技术和经验以及获利和学习双重目的三种类型。

四、回归分析

本文利用SPSS16.0软件, 通过最小二乘法下的线性多元回归来对问卷中的数据进行处理和分析。我们分别对三种合资意图的样本组选取相应的因变量、自变量, 加入控制变量进行回归分析。

由表1可知:一是对于以获取利润为目标的中方母公司, 绩效满意度用于衡量获取利润的实现程度, 中方母公司持有的合资企业股权比例通过了检验, 具有显著的正相关作用, H2得到验证;二是对以学习为目标的中方母公司, 中方母公司对合资企业的重要管理职位的分配以及资企业人员培训开发政策这两个控制维度通过了检验, 说明它们对中方母公司学习目标的实现具有显著的正相关作用, H3得到验证;三是混合导向型中方母公司对合资企业本地的销售渠道核对当地法律和政府关系事务这两个控制指标都通过了检验, 说明它们对中方母公司混合型战略目标的实现具有显著的正相关作用, 因此H4得到了验证。

注:***P≤0.01;**P≤0.05;*P≤0.1

五、结论和启示

第一, 我国企业参与组建合资企业的战略意图呈现出差异化的特征, 分为三类:追求利润、学习技术和经验以及获利和学习双重目的三种类型。

第二, 对于追求利润的中方母公司, 应当维持或巩固所持有的股权比例, 这一控制权配置有利于中方母公司实现其获取利润的战略目标。值得注意的是, 虽然股权具有一定程度的利润锁定功能, 但在实际操作过程中, 如果中方母公司逐渐丧失合资企业的管理控制权, 外方可以通过“阴谋亏损”、“提高原材料采购价格”等方式攫取合资企业利润。

第三, 以学习为主要目标的中方母公司试图获取向外方学习先进技术或管理经验的机会, 应当加强对合资企业的重要管理职位的分配以及资企业人员培训开发政策的管理控制权。通过在董事会等高管层的席位保证对合资企业经营活动的控制以获得学习机会, 进而通过有效的人员培训和交流机制来实现快速的学习。

第四, 兼顾获取利润和学习目的的中方母公司应当在合资企业的动态博弈过程中不断强化其讨价还价能力, 以维持和增强对合资企业的控制能力。具体来说, 中方母公司应当加强对合资企业产品在本地的销售和渠道、合资企业法律和政府关系事务领域等传统优势领域的控制, 通过增强讨价还价能力实现其战略意图。

摘要：文章选取中外合资企业作为研究对象, 从中方母公司合资意图的差异性出发, 研究其与中方母公司对合资企业的管理控制之间的关系。通过研究, 我们对于中方母公司合资意图的差异性以及它与合资企业控制权争夺的关系有了进一步认识。

关键词：合资企业,控制权,合资目标

参考文献

[1]、陈福添.跨国公司子公司定位研究[J].中国工业经济, 2006 (1) .

[2]、聂辉华.新制度经济学中不完全契约理论的分歧与融合[J].中国人民大学学报, 2005 (l) .

[3]、李维安, 李宝权.跨国公司在华独资倾向成因分析——基于股权结构战略的视角[J].管理世界, 2003 (1) .

内部控制研究目的 篇3

【关键词】电力企业；风险控制；内部控制

电力企业是我国重要的国有企业之一，关系着国民经济的命脉，电力企业的严重亏损不得不让我们重视国有企业的财务风险控制，怎样科学合理规避财务风险和有效控制财务风险。内部控制和管理应成为重中之重。

一、电力企业风险控制下的内部控制的含义和重要性

风险控制是为了达到既定目标，对企业所承担的风险管理与控制的过程。对风险进行认识，评估，回避以达到有效控制，使合理的成本实现预期目标。内部控制是保证经营目标的实现，对资产的完整性、数据的真实性等进行控制、评价、监督的一系列方法、措施。它的基本目标是防范和更正企业经营中存在的问题，提高企业管理的效率，从而提高企业的经济效益。风险控制和内部控制是以避免最大的损失赢取对利益的保护。风险控制和内部控制需要考虑全局，从长远角度出发，全过程实施，全员参与。风险控制和内部控制是连续不断的动态过程，要积极主动应对风险，事前，事中，事后，管理与控制以及修整和补救。风险管理决策是确定内部控制的依据，有效的内部控制能确保风险管理和控制。加强风险管理和内部控制是电力企业经营管理的内部需求，中国的电力企业应逐步以治理为目标，风险控制为导向，控制为中心，增值为目的，重视风险管理和内部控制工作，规避风险，增强核心竞争力。

二、目前电力企业风险控制下的内部控制存在的问题

1.员工没有风险意识

目前，公司系统大部分基层单位缺乏较强的风险管理意识，存在认识上的误区，主有表现在：（1）多数干部与员工对于风险管理工作还未真正理解内部控制和风险管理。（2）员工认为风险管理和内部控制只是上级的事，自己只负责执行命令，没有主观能动性。（3）大多数员工不懂得风险控制管理和内部控制的具体内容和深刻意义，往往出现了，走形式，走过场的状态，更加浪费了人力、物力、财力。

2.风险管理没有达到实质性效果

全面风险管理包括全员管理，全过程管理，全方位管理。目前电力公司险管理工作还不能称之为真正意义上的风险管理，取得的实质性效果不够，与全面风险管理的要求有较大的差距。主要体现在以下几个方面：

（1）组织结构和体系不完善。一方面，电力公司目前并没有独立的风险管理部门和内部审计部门，没有独立开展风险管理的评价工作。另一方面，各部门工作人员对风险管理工作职责和操作程序不明确，不理解，不清晰。遇到事情互相推卸责任，使其风险管理缺乏独立性、权威性的、有效性。

（2）应用水平不高。公司系统目前风险管理尚在尝试阶段，无论是风险管理的范围、内容和具体方法上都有待进一步提高。无法对重大风险进行预警，缺少科学的判断，更多的是一种定性的判断，而缺少定量的分析。对战略方面尚未科学的风险评估，承担了不该承担的风险，而同时又把本应该抓住的机会当成风险而被拒绝在外。

（3）全员参与程度不够。公司系统多数风险管理工作仍然局限于财务、内部审计等相关部门，仍是水平低和范围小，没有应用于企业全过程管理。

3.内部控制体制不完善，执行效果差

在电力企业实际工作中没有提出有效的内部控制制度和完善的结构设计以及有效的实施策略。对内部控制的方式没有详细的成文规定，内部控制的方法没有系统强化，往往流于形式，使内部控制失去效果。

三、针对目前我国电力企业风险控制和内部控制的现状提出的措施

1.企业以风险管理强化内部控制的建全性和有效性。

首先是在梳理企业经济活动中所有重要部位、重要环节，确定关键控制点，通过对关键控制点建立健全、有效执行内部控制制度。第二，对风险进行分析，评价和处理，强化内部控制的建全性和有效性，实现能够控制，掌握控制，实时严格内部控制，形成电力企业风险控制的常态和长效机制。

2.实施内部风险和内部控制质量审计提高内部控制评价的质量

内部审计制定年度审计计划，一是通过自我诊断问卷了解高风险领域；二是与相关部门座谈听取各部门意见和建议，全面掌握信息；三是对以往的审计成果进行研究分，找出不足和漏洞，积极分析公司的薄弱环节。

项目过程实施审计，审计人员运用风险管理的方法。（1）货币资金部分：用户业扩工程收入、现金管理，主要是收到的现金未按文件规定及时缴存银行，序时登帐等问题。（2）电力营销部分：用户档案管理、业扩工程管理；主要表现在部分用户MIS档案不走流程，业扩工程档案资料不齐全甚至没有，执行力不到位等问题。（3）物资管理部分：工程材料、备品备件材料领用；主要表现在专项工程材料管理混乱，无账簿，备品备件材料领用无记录等问题。

经济形势全球一体化，加强和有效实施电力企业的风险控制和内部控制迫在眉睫，目前电力企业亏损很多，严重影响了国民经济，电力企业在生产运营过程中，环节繁多，处处存在风险，科学有效经行风险管理和控制，风险控制过程中，强化内部控制，保障风险控制有效实施。才能降低电力企业的经营风险，提高我国国民经济收入。

参考文献：

[1]朱萍.内部控制成本探析[J].会计之友，2010，（10）

[2]宋蔚蔚.内部控制理论与实务[M].清华大学出版社，2010

研究目的和意义 篇4

在 21 世纪进入网络信息化社会后，生活的很多方面都发生了巨大的变化。简单的物质生活已经无法满足人们的需求，向精神社会迈进逐渐成为发展趋势。于是，“心时代”到来了，生活的意义成为更多人关注的焦点。景观设计的目的在于“为生活而设计”，希望通过设计给人们提供良好的、可持续发展的生活环境。其本质是要研究人的内心世界，发掘人与环境和谐共生的条件和因素。建立具有场所精神的城市景观，是一种目标，也是一种较为理想的生活环境。它可以让身在其中的人们有方向感、认同感和归属感。通过建立具有场所精神的城市景观，可以让人们更好地感受到城市的韵味，体会生活的意义。但是在现实生活中，城市景观场所精神的建立还并不完善，甚至在现代社会的快速发展中，城市原有的场所精神还在逐渐缺失，使得现代人在较大的生活压力下，找不到安全感和归属感。

论文研究的目的在于系统全面的把场所精神在城市景观设计方面的表达解释清楚，将平时难于言表的情感结合合理的理论和例子阐述出来。同时，基于场所精神的理论基础，分析影响场所精神建立的因素，从中找出现代城市景观设计中场所精神建立的优缺点，提出未来城市景观设计中场所精神建立的方向和构想。另一方面，论文结合环境心理学和设计心理学的内容，分析人们的体验和心理感受对场所精神建立起到的作用和影响。从而依靠这些主体的本质存在结合影响场所及场所精神的因素来阐述如何在城市景观设计中营造场所精神。希望通过论文来提高人们的自我认识。在这个“体验至上”的“心时代”，人们应该更多的注重自己、人与人之间、人与环境之间的情感表达。提倡保护环境、保护和发扬历史以及地域文化等，呼吁人们一起努力来改善城市的环境风貌，热爱生活和生活的这座城市。另外，希望通过论文的阐述，能够引起从事设计行业的专业人士的关注。在城市景观环境的设计发展中，要“取其精华，去其糟粕”，努力创造具有“心”时代场所精神的城市景观环境，使城市健康发展，人与环境和谐共生。

1.2.1研究的目的（基于场所精神的城市地景建筑研究

西南交大）

就本文而言,具体的研究目的体现在以下四个方面-首先,通过论述城市地景建筑的产生背景,建筑形态的发展演变和理论基础,以对地景建筑的相关理论进行系统和完善。其次,通过对诺伯特?舒尔茨场所理论体系的核心——场所精神的分析,i全释了其场所精神的内涵,并以场所精神为本文的分析模式和评价标尺,并说明了场所精神在当代建筑学科体系中的意义。再次,通过对城市地景建筑场所的丨全释,对城市地景建筑的场所构成、场所价值、场所特征进行系统整理,以期能过把握地景建筑总体上的场所精神。最后,将场所精神应用到城市地景建筑设计中,以城市的宏观角度和以建筑自身微观角度提出了基于场所精神营造目的的地景建筑设计策略,以期能够为以后的地景建筑的设计提供理论方面的依据。1.2.2研究的意义

随着全球城市化时代的到来,当代城市的快速发展带来强烈的聚集效应,由于资本运作的需求,近年来特别体现在发展中国家的大城市中,对密度的追求导致巨构建筑的发展,而城市巨构的蔓延所带来的环境和社会压力也日趋明显。地景化建筑作为水平向的巨构,相对于竖向巨构有着显著的优势,对地景建筑场所精神的系统性研究其意义主要体现在以下两个方面:(1)对城市地景建筑的研究梳理了它在当代多元化建筑体系中产生的原因。城市地景建筑的概念阐述明确了论文研究对象及其基本属性,通过对当代美学背景,当今城市状况和当代建筑思潮的分析,可以认识到地景建筑在城市中产生并发展为形成城市意向的重要场所的必然性。

(2)以往对地景建筑的研究大多以形态的生成为对象,本文从场所精神的角度对城市地景建筑的场所构成和场所的特征进行i?全释,并创新性得以城市层面上的宏观角度以及以建筑自身层面上的微观角度对地景建筑场所地营造进行分析。

研究的目的和意义（湿地设计及在北京园林中的应用 苏雪痕）

目前随着人们对生态环境的重视,一些诸如生态!景观!湿地等名词变得越来越时髦一些设计师也把这些概念应用到自己的设计中来“但是,在很多设计中,除了这些华丽词藻所带给我们一些听觉上或视觉上的享受外,我们并不能真正从设计最终所达到的效果获益”究其原因,还是我们并没有真正了解到这些概念所蕴含的深层含义,其结果就造成了形式和内容的偏差“ 湿地这个词越来越受设计师的青睐,有的设计师则把景观水称之为湿地,也许这是当今所倡导的生态设计所产生的一些误区”究其原因,那就是,就湿地本身而言,其所具有的生态价值和景观价值是其它水体所不能具备的“首先我从生态学和景观学的角度澄清湿地的真正概念,然后结合实际应用,从一些成功的案例中挖掘到底什么样的设计才是一个真正的湿地设计,然后从这些成功的案例中搜寻湿地规划的一般程序和注意事项,通过案例分析,学习国外营建湿地的经验,营建湿地公园,人工湿地以及水景园”最后结合北京的实际情况,试论湿地在北京园林中的应用“当然,无论理论也好内容也好,都是为应用到实际打基础的”如果能借鉴别人的成功经验,结合我们的现状做出切实可行的实施方案,这才是我们突破仅仅是表面概念引用所迈出的坚实的一步“湿地设计及在北京园林中的应用 1.1.2.研究的内容

研究金融危机的目的与意义 篇5

第一个层面，海外投资。一方面，危机发生后，海外资本市场出现暴跌，对我国较多海外投资都产生了很大的负面影响。我国海外直接投资的风险也不可忽视，一些项目可能面临着资产价格缩水、投资收益下降、投资回收期延长等一系列风险。

另一方面，国际金融风暴使得海外许多股市大幅缩水，资产价格大幅下降，一些公司股票估值已居历史低位；一些公司为了渡过目前的难关，贱卖公司资产或控股权；一些国家大幅降低了外资进入门槛。这些都为我国相关企业、机构创造了一系列海外直接或间接投资的潜在机会。国际金融危机延续时间越长，破坏程度越大、经济恢复越慢，我国海外投资的潜在机会就会越多。

第二个层面，进出口贸易。这次国际金融危机主要发生在发达国家和地区，而我国一般贸易进出口的目标地也主要在发达国家和地区，因此这次危机对我国进出口将产生重大影响，尤其对我国出口导向型经济将会带来冲击，一些出口导向型企业面临着资金回收困难、订单减少的风险。我国一般性贸易出口收入、贸易顺差、外汇收入等一系列宏观经济指标可能都会发生重要变化。

就我国进口而言，一些国家基于生产自救可能会出台一些有利于产品出口的政策，如降低出口关税、降低出口价格、放松技术封锁等。目前，一些大宗商品如石油、铜、铁矿石等价格大幅调整降低了我国进口相关商品的成本，这些都有利于相关商品的进口。我国企业应抓住这一机遇，根据自身的需要和能力，扩大技术类、资源类、短缺类、价格优势类商品的进口。

第三个层面，金融证券保险业。这次国际金融危机对我国金融业的影响主要表现为：利率联动、汇率波动及其对金融机构经营的影响；金融环境的变化对银行贷款业务可能产生重要影响；海外金融机构的风险可能传导到其设置在我国的分支机构上来。对我国证券业的影响主要体现在：股价波动及其对证券机构经营、业绩和对投资者投资收益的影响；股价波动对市场融资功能的影响及其对上市公司IPO和再融资的影响。对我国保险业的影响主要表现为：利率波动对保险业经营及业绩的影响；资本市场波动对保险业投资收益的影响。

就影响程度而言，我国金融证券保险业对外有所开放但尚不充分，这就决定了此次危机所产生的影响程度相对有限。一方面，在国际金融、证券市场没有稳定之前，我国金融、证券市场不可能走出反向的单边行情。另一方面，影响我国金融、证券市场未来走势的主要因素仍是国内的市场环境和运行机制。今后我国仍会坚持金融改革、开放、创新的发展路径，但市场监管和风险防范会进一步加强。

第四个层面，房地产业。这次危机从源头上看是房地产市场危机。因此，由房地产市场引发的国际金融危机对我国房地产业会产生多方面的影响：首先，我国几个一线城市如北京、上海、广州、深圳和部分二线城市的房地产市场，有可能面临一些海外投资客抛售房产、抽离资金的情况；其次，基于美国这次房地产市场危机的深刻教训，我国未来会进一步规范房地产市场的发展，会控制房地产虚假需求的扩大和价格的暴涨暴跌，以避免房地产市场的剧烈波动引发金融业系统性风险。

第五个层面，旅游业。国际金融危机对我国旅游业的影响是双重的：一方面，受危机影响较深的国家，基于发展本国经济、增加就业的需要，可能会出台促进本国旅游业发展的举措，以吸引更多境外游客。因此，我国居民出国旅游可能会更加便利，国内旅游业面临着旅游人数分流的潜在压力；另一方面，受金融危机引发经济衰退的影响，海外入境的人数可能会明显减少，这对涉外旅游会产生较大影响。

第六个层面，劳动就业。此次危机对我国劳动就业的影响主要体现在三个方面：一是经济增长放缓，新增就业机会可能相对减少。因此，未来一定时期可能面临更大的就业压力；二是金融危机爆发后，美国等金融业发达的国家和地区失业金融从业人员有可能流向受金融危机影响较少的国家和地区。因此，我国面临着引进海外金融人才的良好机遇，国内金融业也可能面临着更加严峻的人才竞争的态势。但从长远来看，这种人才竞争对我国金融、证券、保险业的发展是非常有利的。

第七个层面，经济增长。美国等西方发达国家的经济衰退会对我国经济持续高速增长产生负面影响。但是，我们应该看到，目前我国经济增长基础、方式与西方发达国家明显不同。同时，我国经济仍是投资推动型经济，铁路、公路、机场、港口、电网、城市基础实施、新农村建设等领域仍有巨大的投资空间。一旦受国际金融危机影响较深而出现GDP增速下降较多时，我国投资型经济仍有广阔的发展空间。

第八个层面，经济地位。美国等西方发达国家恢复经济的复杂程度、困难程度会比我国大得多。因此，在未来几年增速趋缓的情况下，我国经济总量与发达国家的相对差距将会缩小，我国在国际社会的地位将会上升。具体而言，一些大宗商品的定价可能会考虑“中国企业谈判因素”，而不是过去那种我国“需求什么”国际市场“炒什么”、“涨什么”的格局。

伴随着我国经济社会的不断发展，人民群众关心的理论热点问题不断涌现。捕捉和发现问题，分析和说明问题，是统一思想、形成共识、凝聚力量进而解决问题的重要前提。本报从今天起在理论版开设“热点追踪”专栏，围绕人们普遍关心的热点问题，采用研究综述等形式，反映专家学者从不同角度、不同侧面进行的理论分析和研究探索，以便读者了解相关研究的概貌和进展，为认识问题和解决问题提供思想理论支撑。

百年不遇的国际金融危机沉重打击了世界经济，也给我国经济发展带来了严重影响。危机面前，我国经济理论界以高度的责任感和使命感迅速投入相关研究工作，进行实地调研，开展学术交流，积极建言献策，努力为有效应对国际金融危机贡献智慧。国际金融危机背景下的我国经济形势，是经济理论界研究分析的热点课题。专家学者从不同角度对我国经济形势作出了判断和分析，对如何解决我国经济运行中的突出问题进行了思考和探索。

经济形势分析及走势研判

总体经济形势向好。专家学者普遍认为，我国经济下滑趋势已初步得到遏制，经济出现回升势头，但增长的基础尚不稳固，仍处于困难时期。今年前几个月的经济数据喜忧参半，表明扩张性政策尚未完全抵消经济加速下滑的影响。也有专家认为，虽然经济增长的严峻局面得到缓解，但真正企稳回升、进入持续上升通道仍需时日。还有专家认为，我国经济已经触底企稳，但可能不是尖底而是平底，也就是经济发展将呈现U型走势，可能要经过两三年盘整后才能重回快速增长的通道。

外需增长不容乐观。有专家认为，我国稳定出口的政策措施效应开始显现，对外出口有望止跌企稳。也有专家认为，我国出口形势如何，关键要看外部市场何时回暖。目前，全球经济仍处于困难时期，发达国家今年还走不出危机，因而全年出口下降是必然的，但出口下降的幅度不会继续扩大。预计世界经济下半年降幅会有所缩小，我国出口负增长的幅度今年下半年将不断收窄。

内需开始启动。从投资需求看，专家学者普遍认为，今年以来投资表现突出，成为拉动我国经济增长的最主要力量。特别是新开工项目增长快，为经济增长提供了强大牵引力。在大规模基础设施建设的前期土地开发完成之后，投资对工业及其他产业的拉动作用会表现得更明显。从消费需求看，一般认为我国消费需求增长仍有很大潜力。就业形势严峻导致城镇居民收入增速减慢，农民增收难度加大，将会使消费增速相应有所降低。但受税收减免、汽车家电下乡和以旧换新等刺激政策推动，汽车家电消费等将保持较快增长。房地产的刚性需求和改善性需求会得到部分释放。消费需求基本保持稳定。

经济结构趋于优化。从产业结构看，低端工业增长减速，基础设施、服务业增长加速。高能耗行业增长减速，经济增长回暖与单位能耗下降并存。高新技术产业、高端制造业的投资在增加，高新技术产业带动整体工业回暖的作用在增强。

从区域结构看，以往主要依靠东部地区率先恢复的危机应对模式有所改变，中西部地区主要经济指标的增速明显快于东部地区。从收入结构看，国家、企业、个人的分配关系有所改变，城乡居民收入呈现稳定增长趋势，这有利于提高居民购买力、扩大消费需求。

经济政策效果逐步显现。为应对国际金融危机，中央及时果断地决定实施积极的财政政策和适度宽松的货币政策，迅速出台促进经济平稳较快发展的一揽子计划，着力调整内外需结构，把政策的着力点放在扩大国内需求特别是农村和中西部地区需求上，促成了经济总体形势的向好。专家学者普遍认为，中央刺激经济的政策措施效果已经显现。财政货币政策落实好于预期。货币信贷快速增长，通货膨胀转为通货紧缩的迹象有所改观。有专家测算，如果不采取扩大中央政府投资规模、增值税转型、降低行政性收费、提高居民收入等一揽子经济政策，2009年我国经济增长可能仅有5%左右。采取了这些措施后，可拉动全年经济增长2.6个百分点以上。

经济运行中存在的主要问题

经济增长率明显偏低。今年一季度经济增长率降至6.1%，比上年同期低了4.5个百分点。这导致财政收支矛盾加剧，就业压力上升。其重要原因在于需求面依赖外部经济的局面还没有根本改观，而主要贸易伙伴经济低迷不振，市场需求大幅萎缩。外贸前景不明，需要通过扩大内需予以弥补。

内需扩张仍然脆弱。投资方面存在的主要问题是：政府投资高位运行的持续性需要关注，落实刺激经济的配套资金是目前地方政府面临的最大问题；制造业投资仍低于正常年份，为满足出口需求而形成的生产能力完全转向内需的难度较大；政府投资带动民间投资的效果还不明显，民间投资增长动力不足。影响民间投资增长的原因主要有：投资者信心和能力不足；传统投资领域回报率低，而企业创新能力不足，缺乏新的投资热点；公共服务领域进入门槛过高，民间资本投资空间窄。消费方面存在的主要问题是：由于就业率下降，居民收入增加受限；消费结构升级受阻。从房市看，当前房价依然较高，改善住房条件的潜在市场需求短期内难以充分释放。从车市看，短期难以出现跳跃式增长。除了住房和汽车，还没有出现新的消费热点。消费增长不足会制约民间投资跟进，也会加剧生产加工能力过剩的矛盾。

结构调整动力不强。主要是结构转型升级的内生动力不足，东部沿海地区主要是被经济危机倒逼着进行结构调整。持续性而非周期性的结构调整，需要有制度性、体制性、机制性的安排。

产能过剩和市场需求不足的矛盾加剧。突出表现在：工业产品销售率持续下降，库存明显增加；企业效益大幅滑坡，尤其是一些产能过剩行业亏损十分严重；产品价格大幅下跌。

无效货币投放风险加大。近几个月来，我国货币信贷高速增长，其中投机性或低效率货币投放的增加很可能加大未来通货膨胀压力。信贷投放的结构性问题对未来经济增长可能形成一定制约，包括：中小企业融资环境改善不明显；居民信贷额度占比偏低；部分资金未流入实体经济，将降低信贷对企业生产活动的支持力度。

努力方向和着力点

专家学者认为，应密切跟踪、认真分析当前的经济形势，把我国经济企稳回升的势头稳定住，并着力形成支撑未来经济持续增长的稳固基础。

调控总量，增强活力。有专家认为，目前应保持宏观调控政策的稳定性，保持财政投资力度，继续减税。同时，重点做好政策的配套和细化。也有专家提出，随着最危急时刻的过去，应适当调整政策。就财政政策而言，应把更多的财政补贴资金用于支持企业技术改造和个人创业，用于扩大内需和开拓市场。就货币政策而言，应在下调商业银行存款准备金率的同时微调存贷款利率。要准确判断货币供给形势，增强政策的弹性和灵活性。还有专家认为，我国宏观调控政策应转向进一步刺激消费和培育新的市场热点，转向扩大内需和稳定外需相结合，转向通过深化改革激发经济活力。有专家提出，如果经济复苏势头慢于预期，政府可以考虑在刺激民间投资、增强中小企业和非公有制经济活力等方面出台新的刺激政策。随着经济下滑势头得到遏制，新出台的宏观调控政策应着眼于经济长期可持续发展，注重促进企业进行增长方式和发展战略调整。

扩大内需，稳定外需。有专家认为，应进一步加大扩内需的政策力度。在扩张投资需求方面，投资管理的政策重点应从总量刺激转到结构调整上来，重点增加民生项目的投资；注重产业升级投资，既投资于硬资产，更投资于管理系统等软资产；在政府投资逐步落实的过程中，应注重实现国有资本与民间资本的有机结合，增强政府公共服务能力，改善投资环境，激活社会投资。在扩张消费需求方面，一是振兴服务业，解决服务业发展滞后的问题；二是继续鼓励汽车和住房消费，发挥汽车业和房地产业作为目前我国经济发展支柱产业的作用；三是继续实施和完善汽车家电下乡和以旧换新等政策措施。不少专家对稳定外需进行了研究，提出应加大对出口的支持力度，包括：继续清理和取消不适应形势变化的限制出口的政策和规章制度；运用财政、信贷等多种手段，支持具有竞争优势的产品出口；利用外贸发展基金支持企业出口，为企业克服贸易壁垒、扩大出口搞好服务；鼓励有条件的企业“走出去”，带动相关产品出口。

深化改革，创新体制。专家学者认为，应调整国民收入分配格局，提高劳动收入所占比重，提高居民消费水平，以利于形成经济长期增长的内生动力。应在公开透明的基础上，建立将部分国有企业红利转移至公共支出领域的机制。这不仅有利于改善民生、拉动消费，还有利于抑制国有企业的投资冲动。支持中小企业发展，改善中小企业融资环境，增强经济活力。将货币政策调整与金融结构改革密切结合起来，避免“开闸放水”产生通胀压力而压缩信贷又会对实体经济造成损

害的两难选择。加快金融改革和金融机制创新，提高金融体系效率，改变一方面银行存款非常多、而另一方面中小企业和农民的资金需求又得不到满足的局面。

电视节目的包装流程研究论文 篇6

创意发想

1系统性原则

电视节目的包装风格要与频道的视觉识别达成统一，形成视觉上的和谐、匹配感。如辽宁卫视频道基础色调以橙、白、灰为主，台标设计使用橙色元素，寓意辽宁充满力量的活力与激情，是北国一方豪迈的热土。图形选用北斗星，台标的字母标识为“LRTV”，突出时尚又不失稳重的频道气质。在包装音色上，选用低音浑厚、高音清晰，节奏流畅的精华音乐，力争过耳不忘，历久弥新。

2创新性原则

创新原则多指向形式创新，将声音、画面、创意等电视包装元素赋予新的表现形式、新的创意发散方向及新的播出方式等。在具体工作中，需要把以上步骤以分镜头或文字的形式表现出来，并征求节目部门意见，进行多次修改，每个步骤越是精细准确，之后的执行性就越强，弯路就越少。

3可行性原则

创意并非天马行空，在创意发想的过程中，应考虑行业现有技术水平及后期执行的操作难易度，避免“纸上谈兵”式的创意构想。每一个伟大的创意，应做到情理之中、意料之外、可执行可呈现。旧元素新组合、夸张、换位、比喻、对比等创意手法可重复交叠使用，最终的成品展现，应不离最初的创意指导。

4渐变性原则

任何事物都是遵循发展规律逐渐改变，没有一成不变，也不应有急势逆转。包装也是如此。一个频道或栏目，树一个品牌不易，而抹杀一个品牌则很容易，如果在发展过程中抛弃原来的风格而再找回来，则需要付出更大的代价。所以，节目包装必要考虑在统一原则基础上的渐变原则。在使用新的技术手段时，注意不要更换得过于频繁；在推出全新的包装形式之前，可在一段时期内使用新旧交替的方式，给观众接受新包装的缓冲时间。极具特色的包装元素要基本保持不变，只需在元素组合形式、出现方式及次序、节奏上做调整。

5前沿性原则

身处任何行业，若想要保持活力与竞争力，定要积极学习与掌握最新的技术手段，了解最新的发展趋势。节目包装是一个频道节目制作的最精华部分，其精致程度与广告相当。从业人员需拥有超前的创意能力、熟练使用现代技术设备并充分挖掘专业软件使用的一流人才，方能保障包装效果的前沿性与时效性。

包装执行

“零售娱乐目的地”设计研究 篇7

关键词：零售娱乐目的地,主题化,策略,吸引点,场所

我们相信, 商业中心区和购物中心为保持竞争优势、满足全球范围内顾客不断变化的需求, 需要不断自我更新, 而零售娱乐开发项目为商业中心区和购物中心的新生, 找到了一条重要的途径。[1]

—美国土地研究学会

一、商业零售设计可能的方向:零售娱乐目的地

近年来商业综合体的建设在规模上非常惊人, 一方面, 是大量的同质化建设;另一方面, 网络购物经过多年的培育已经成为年轻人热衷的购物方式, 加之移动互联网的新浪潮涌现, 移动智能设备随身化, WI-FI (无线宽带) 逐渐成为城市基础设施, 消费者可随时随地接入网络, 电子商务成为实体商业的有力竞争对手。

对于设计企业而言, 传统的商业设计思路同样面临冲击和挑战, 需要作出改变。随着商业设计的普及, 各种商业设计规则也逐渐被建筑师认知、接受和遵守。没有商业设计经验的建筑师会更多地从建筑本身的空间和形态、构图等入手来进行建筑设计, 有商业设计经验的建筑师则更多地与有经验的商业策划公司沟通, 更重视“动线”“区位”“商业价值”等方面。然而, 建筑设计的“灵魂”就在于“每个设计都是独特的”。如果建筑师不能认识到这些“商业设计规则”背后的基本原则, 在面临新的情况和需求的时候, 就会应对不暇。

设计条件也在悄然发生变化, 对于商业综合体最看重的“地段”“区位”而言, 随着近年来城市的快速建设, 大量的地块被开发, 有价值的“区位”越来越少, 或许我们应该转换思路, 价值并不是天然存在的, 而是需要被挖掘和打造。

正如尼尔·波兹曼 (Neil Postman) 在《娱乐至死》中所言, “现实社会 (书中主要以美国社会为例) 的一切公众话语日渐以娱乐的方式出现, 并成为一种文化精神”, [2]用娱乐来吸引人们, 可能是商业零售的一个发展方向 (图1, 图2) 。

二、基于塑造“零售娱乐目的地”的项目实践

如上文所述, 商业建筑逐渐饱和, 商业地块越来越远离市中心, 这对于商业策划定位以及设计的挑战越来越大。本文试图结合项目实践, 研究商业设计的“主题化”和“零售和娱乐结合”的方法, 以及如何通过“主题化”和“娱乐化”来挖掘和提升不利地段的价值, 同时也作为对未来商业综合体设计的重要发展方向之一的思考。

1. 项目背景

案例项目位于三线城市郊区, 距离市中心约8 km, 毗邻城市主干道。基地相邻地块是即将开园的动物园, 这对于项目而言是一个利好因素, 然而现实情况不容乐观, 50多米宽的主干道割断了动物园与基地的联系。基地的另一个特点是纵深很大, 沿街面相对较小, 导入人流的压力较大。

项目一期总建筑面积为15.6万m2, 其中地上建筑面积为8.5万m2, 地下建筑面积约为7.1万m2, 容积率为1.45, 建筑密度为50.4%, 建筑高度为18 m。商业综合体主体地上3层, 地下1层 (停车部分为夹层) , 业态主要包括时尚零售、餐饮、儿童零售、儿童教育、影院、超市等 (图3) 。

作为典型的远郊商业项目, 要想取得成功, 必须具备如下的特征:形成一定的体量优势;业态相对复合, 且满足面积较大的特色业态, 体量不能成为阻碍项目发展的瓶颈;挖掘价值潜力, 具有一定的前瞻性。

根据基地的位置条件, 对于项目将来可能的目标客群进行分析, 发现有如下三类:其一, 郊区的居民, 他们对于商业多为日常性需求, 项目要充分考虑其生活配套需要;其二, 市区的居民, 由于距离较远, 要吸引他们过来需要更多考虑其周末的休闲需要;其三, 动物园的游客, 动物园作为独特的资源, 有很大的吸引半径, 需要重点关注价值潜力的充分挖掘。

综上, 价值提升的方向就很明确了, 对于三类不同人群需求、生活规律、经济能力进行综合考虑就能找到我们的答案。经过调研发现:郊区居民对于大卖场, 尤其是有一定品牌影响力的大卖场有浓厚兴趣, 许多老年人的日常休闲活动之一就是逛大卖场;市区居民缺乏周末休闲娱乐的去处, 而且项目所在地的经济发展水平很好, 居民小轿车拥有比例很高, 因此8 km的距离对于有车的家庭并不算太远, 关键是项目对其而言是否有足够的吸引力;动物园的游客可能并没有逛街的主动需求, 但是项目如果有好的餐饮、休闲场所, 而且具有良好的可达性, 人们前往的意愿就会变得非常高了。

1.娱乐目的地项目和普通商业项目辐射半径比较示意图

3 唐山金土地大型商业项目整体夜景鸟瞰图

2. 策略确定

对于建筑师而言, 在充分考虑项目价值之后, 运用怎样的设计手法来实现这些价值就是最有趣的部分了。总的来说, 可以类比中国园林设计手法中“借景”“造景”“俗屏嘉收”的思路。我们称之为“借势”和“造势”, 即利用一切可利用的资源, 如果可利用的资源不多, 就自造资源, 让项目自身成为吸引力之源, 这就是我们称其为“目的地”的意义所在。

“借势”, 主要指借动物园的影响力。我们考虑两方面的方法来实现项目与动物园的“一体化”。首先是物质连接, 没有方便的交通联系这种实实在在的连接, 很难实现人流共享, 因此我们参考了迪斯尼乐园的运营方法, 用单轨列车将动物园和商业综合体连接起来, 动物园作为其中的一个站点。其次是意象上的连接, 通过建筑立面的造型元素, 强化动物园的意象 (图4) 。

“造势”, 是指在基地内设定多个“吸引热点”, 这些热点就像一块块磁铁, 将人群引入项目内部, 激活项目中的零售商业业态。

3. 吸引热点的营造

吸引点的布局主要从人的可视性和可达性两方面考虑, 首先看到, 被吸引, 然后去追逐 (图5) 。

凯文·林奇 (Kevin Lynch) 对城市设计五要素 (标志、节点、道路、边缘、区域) 的总结, 可以被用于对吸引点的规划设计中。吸引点相当于五要素中的“节点”, “标志”则是节点中最具识别性的元素, 容易被记住, 确保人们不迷路。

如图6所示, 吸引点的布局遵循如下原则:

第一, 吸引点之间距离适度。参考商业综合体扶梯50~70 m的间距建议值, 吸引点的距离建议设定在60 m左右。太远间距使人容易疲劳, 会导致资源无法充分利用甚至浪费。

第二, 吸引点之间视线通达。每一个场所都能直接看到下一个吸引点的标志物, 达到移步换景的效果, 让人有一种持续探寻的动力。

第三, 吸引点的主题设置与商业业态一致。比如针对青少年业态的可以设置攀岩等项目, 针对儿童业态的可以设置卡通主题的互动项目。

吸引点的营造需要超越建筑设计的一般范畴, 甚至与通常意义的建筑设计原则相悖, 通过综合运用多种设计手法甚至多专业的合作才能达到良好的效果。主要经验如下:

第一, 主题和故事是核心。迪斯尼乐园在讲故事方面取得了巨大的成功, 吸引了一代代的儿童乃至成年人。中国的绝大多数游乐园与其最大的区别就是主题和故事的缺失。其实主题和故事对于商业设计的重要性也是很有启发意义的。建筑设计从现代建筑开始, 叙事的能力越来越弱, 而在历史上, 不论中西, 建筑和故事始终是密不可分的, 一个檐口的走兽、一个教堂的窗花都有讲不完的故事。在商业零售设计中引入故事和主题, 是赋予商业场所意义和精神的重要的手段。

第二, 装饰不仅仅是必须的, 而且要“喧宾夺主”。商业建筑的标志和外立面上的广告灯箱会赋予建筑无穷的魅力, 然而大部分商业广告的设计方式单一、乏味。当年文丘里 (Venturi) 呼吁“向拉斯维加斯学习”, 如今仍是一剂良药, 商业设计应该更多地关心人性和情感 (图7) 。

5.唐山金土地大型商业项目吸引点营造效果图

6.吸引点对于人流的引导示意图

7.个性化的标志设计示意图 (图片来源:ww.quanjing.com/imginfo/sps1486-8225.html)

第三, 新技术和多媒体的运用。人们一直渴求与环境的互动, 希望环境具有“生命力”, 能与人交流。从触摸屏的普及和受欢迎程度就可见一斑。现代的多媒体影院就是对人的多种感官需求的回应。声、光、电等多媒体技术的综合运用和建筑的结合还有巨大的可挖掘的空间。对于商业建筑而言, 夜晚和白天一样重要, 许多的商家为了营造一个稳定的感知环境, 基本抛弃了外部自然采光的作用, 致力于营造完全人工的光环境, 多媒体技术在其中就扮演了重要的角色。

第四, 人与人的互动。人与人的互动包括表演者和观众的互动、观众之间的互动, 都能激发人的热情和良好体验。

三、结语

优秀的商业零售设计公司, 比如捷德 (Jerde) 国际建筑师事务所, 很早就把“场所设计”作为基本原则, 在许多项目实践中都体现了尊重场所、创造场所的设计理念, “我们的项目诉说着当地的文化, 因此我们的建筑是当地文化的有机表达, 它们从文化中生长出来。每一个特定的城市都有它独特的灵魂。”[3]这样的设计思想和诺伯格·舒尔茨 (Norberg Schulz) 提出的“场所精神”一脉相承, 每一块土地都有自己的精神, 设计应该是此时此地的, 不是简单的复制。

或许, 面对如今大量商业开发的同质化, 单从购物便利性而言, 网络线上购物相对线下实体店有巨大的优势, 所以只有回归人的基本体验、交流需求, 同时细致研判一时一地的场所精神, 我们才能够找到源源不断的设计创新之泉的源头, 用设计来创造更多的价值。随着经济的发展, 人们的休闲时间越来越多, “零售娱乐目的地”正是应运而生的产物, 从满足人的体验需求入手, 用多种设计手段营造环境, 这些正是网络和虚拟世界无法替代的, 从某种意义上来说, “零售娱乐目的地”代表了商业设计的未来。

(本文案例为上海联创建筑设计有限公司的唐山金土地大型商业项目)

参考文献

[1]城市土地研究协会.零售娱乐中心规划与设计[M].李树会, 周鸿飞, 译.沈阳:辽宁科学技术出版社, 2007.

[2]波兹曼.娱乐至死[M].章艳, 译.桂林:广西师范大学出版社, 2004.

电视体育节目的娱乐化发展研究 篇8

摘要在我国电视体育节目的类型多种多样，性质也各不相同。有的体育节目片面追求娱乐效果，把体育节目做成了娱乐节目，忽视了体育节目的本质和内涵，舍本逐末；有的体育节目过于严肃和专业，忽视了体育节目的大众性和通俗性，不能赢得广大受众的认可。通过文章研究发现精品的体育节目通过娱乐化的传播，不但能愉悦受众，而且能引导受众。

关键词体育节目娱乐发展研究

一、电视体育节目娱乐化发展的成因

在当今国际传媒娱乐化思潮的影响下和电视传媒竞争空前激烈的形势下，我国电视体育节目也或多或少体现出一些娱乐化色彩。而这也符合了当今大众文化休闲性和娱乐性的客观需求。我国的体育节目娱乐化的趋势越来越明显，大有愈演愈烈之势。

（一）商业竞争后的产物

电视要提高收视率，抢夺市场份额，就要研究如何服务受众，满足受众的心理需求。目前大众文化的长足发展使电视经营者们发现，融入了娱乐元素的体育节目，从形式到内容更有市场，更具卖点，因为体育运动本身就有对抗性、悬念性和变化性，再加上点娱乐性，更能吸引受众的眼球了。为了满足大众的文化娱乐需要，符合消费主义娱乐原则的娱乐化电视节目迅速蔓延。体育节目娱乐化便是泛娱乐化大背景下的必然表现，是媒体间激烈的市场竞争环境下的产物。

（二）客户欣赏需求发展的产物

电视节目的内容定位必须根据受众的定位来进行，以受众为核心，否则就会失去受众。但是随着时代的发展，人们审美观念的转变，特别是当代大众文化的主要特征是休闲娱乐、时尚自由。人们迫切希望体育节目转型，加入娱乐成分。观众更注重直观的视觉享受，有时过程比结果更有看点。体育节目的个性化和差异化势在必行。

可见，体育节目中加入娱乐成分已经是时代发展的必然趋势，这样才能获得更多观众的青睐，在了解体育知识的基础上达到娱乐成效。

二、体育节目娱乐化发展中存在的问题

各家电视台为了保证收视率，都一个看一个，争先上一些娱乐化的体育节目。这些娱乐化的体育节目良莠不齐，在娱乐大众的同时，也存在着明显的不足。

（一）在我国电视体育节目直接加入了娱乐的元素，进行简单相加，却没有考虑到体育本身的性质和内涵

中国体育电视节目简单地照搬照抄、直接挪用，并直接由娱乐节目主持人主持体育节目，很难保证体育节目的专业性和权威性。目前，央视体育频道具有娱乐特色的体育节目都颇似体育频道的“东方时空”，讲述“体育的故事”、“体育人的故事”。《全明星猜想》明显带有《幸运52》的影子，趣味竞技体育游戏《城市之间》、《世界大力士冠军赛》更是直接从国外引进的节目。在节目进行和开展中，节目主持人却完全不懂体育，却要去采访体育明星，这样的采访又能有什么价值。当前我国的娱乐化的体育节目还处于起步阶段，学习借鉴其他娱乐节目的一些元素和样式无可厚非，但是，一味模仿，不思创新只能走进死胡同。

（二）我国体育电视节目主持人缺乏真正专业而又有鲜明娱乐风格

主持人作为电视媒体连接观众最直接、最活跃、最能沟通情感、促进双向交流的中介，对电视实现有效传播起着不可替代的作用。对于电视观众来说，荧屏上的主持人就是他们最容易识别和记忆的标志。优秀的节目主持人是电视媒体打出的一张王牌，主持人的品牌化是品牌栏目的标志，也是品牌电视媒体的标志。在当下的娱乐化的体育节目中，还没有形成主持人的风格与节目形态的统一契合，尚缺乏具有鲜明娱乐风格的主持人。另外，现有的体育节目人才库中，还非常缺乏既有专业素质又兼具娱乐特色的主持人。

（三）当前国内的一些体育节目的娱乐化在质上趋于肤浅，具体体现在节目内容和形式等诸多方面

首先，内容方面越来越偏重于赛事花边、明星绯闻、人物故事等狭义肤浅的娱乐范畴，这种娱乐节目偏离了体育娱乐的真正内涵，这只能带来短期收益，但从长远利益考虑，则是行不通的。

其次，在语言传播符号和非语言传播符号等形式方面，讲求轻松、幽默、调侃、诙谐、搞笑等表现形式，近似于报道新闻故事。

三、对体育节目娱乐化发展的建议

（一）扩展电视体育节目范围的娱乐化发展

对于我国的体育节目，由于经济利益的考虑，对关于体育节目的报道都是以竞技体育为主体，很少涉及群众体育的内容。这样，群众只是作为一个观看者，而不能亲身参与到体育中，体会不到体育节目带给自己的娱乐和快乐。因此，电视体育节目要善于报道除竞技体育以外的其他体育，给观众参与的平台。只有不断的拓展体育娱乐节目，人民群众的全民健身和全民娱乐意识才会增强，我国的体育事业才会发展地又快又好。

（二）培训专业的体育娱乐节目主持人

电视品牌的树立，主持人是关键，主持人作为一种成功的商业策略，对于延伸节目的生存周期，提高节目的知名度，使节目长期保持较高的收视率发挥了至关重要的作用。影响主持人品牌价值的因素有很多，如知名度、认知度、美誉度、偏好度、忠诚度等。作为体育节目主持人，首先要有丰富的体育专业知识，懂体育才能讲体育，这是前提。良好的语言表达能力也很重要，它决定着节目传播的质量。与观众沟通地好坏与主持人语言表达的强弱有直接的关系。语言表达好了，与观众的沟通交流就增强了，主持人的认知度就提升了。要做体育娱乐节目，光有这两样还不够，还得有机智和幽默、热情和激情。体育娱乐节目把体育和娱乐结合了起来，对主持人提出了更高的要求，既要懂体育又会娱乐，既要了解观众又要调动观众。

（三）提高体育现场直播的质量

由于我国电视转播水平与西方国家相比，有一定的差距，这样就会造成在转播过程中，画面以及音质出现问题，像摄像机的机位布置还不够全面合理，观众还不能从各个角度全方位地了解比赛的情况，转播設备还不能提供高清的电视画面，镜头的运动节奏跟不上场上比赛的变化节奏，常常会漏掉一些精彩画面，主控台镜头切换的节奏也跟不上场上比赛的节奏，使得转播同时不同步。中央电视台体育频道这方面做地差强人意，地方台转播就不能达到最基本的要求。

电视体育节目不仅仅是一门技术，更是一门艺术，体育不仅仅锻炼体魄，更能展示美感。我国的电视体育媒体，要深挖潜力。要在节目的开展，主持人选拔以及转播基础的提高方面多下功夫，这样才能有力的推动体育节目娱乐化的发展，促进我国体育事业的腾飞。

参考文献：

[1] 郭讲用.我国体育大众传播的娱乐化倾向及其异化[J].上海体院学报.2004(04).

[2] 郑硕.如何把握体育电视娱乐化的方向[J].东南传播.2006(07).

[3] 秦沈.娱乐经济下的电视体育节目[J].新闻知识.2005(08).

[4] 唐建均.电视体育栏目的形态和发展趋势[J].上海体院学报.2006(03).

[5] 杨建辉.对我国体育新闻报道娱乐化的理性思考[J].武汉体育学院学报.2006(04).