公益广告广告词（精选7篇）
公益广告，是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改变。公益广告的形式活泼短小，表现手法多样，易为受众所接受。我们还必须认识到的是其商业运作的模式——广告主以付费的形式来买断媒体的控制权传播特定的内容即公益话题。从这个意义上说，公益广告不存在所谓的“ 纯洁性”，它产生的不仅仅是社会效益。如果一定要强调这些的话。那就不是公益广告而是公益宣传。因此。公益广告本身就是社会效益和经济效益的共同体。无论是平面媒体、广播、电视、以及新媒体如网络、移动媒体等都可以发现公益广告的影子，各种主题、各种独特的创意成为了广告家族中艳丽的成员，由于其人性关怀的特殊性更是提高了其在广告家族中的地位，如果商业广告是广告家族的护卫军，那么公益广告就是广告家族中的王后，被人们广泛接受和欣赏。无论在社会主义中国还是国外等一些资本主义国家，公益广告在社会传播中发挥着很大的作用，但却由于各种原因，国内和国外的公益广告也存在显著的差异。让我们一起分析一下中国公益广告与国外公益广告独特的魅力。
历史沿革：公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。而中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目，公益广告虽然不必象商业广告那样一字千金，公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。用心品味，委实令人心悦诚服。
中国公益广告与国外公益广告有很多共同的地方，但也有许多不同之处。
1、国内与国外公益广告现状分析。
中国作为新崛起的国家，广告发展进入了稳定高速的时期，广告大量出现，公益广告更是在近几年大量出现，无论是吸引力，说服力和创意也显著提高，但与国外相比，尤其是发达国家，还是显得较为稚嫩，西方发达国家广告发展历史悠久，公益广告更为成熟、多样。经济程度越发达的国家和城市，公益广告越多，如美国、法国、日本等国，除了公益团体,许多企业开始关心社会,或唤醒人们重视家庭关系,或强调环境保护的重要，公益广告从而在受众心目中塑造起企业良好的形象，公益广告占到企业广告发布的40%。同时都有许多共同的公益广告主题：环保、儿童关注、残疾人、动物保护、艾滋病等疾病防治、家庭问题等。
2、公益广告模式：主要体现在政府对公益广告的监督和引导分析。在中国，公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。
在国外，公益广告由商业公司制作发布，在欧美发达国家公益广告现已相当普及，尤其是电视公益广告。电视公益广告最早出现于美国、法国等全国性大型电视网络，之后欧美一些跨国企业和机构也纷纷加入公益广告的制作和发布。现在欧美电视台播出的公益广告大多是由一些国际性或全国性组织机构发布的，如国际红十字会、世界卫生组织、美国全国健康协会、联合国儿童基金会等。
3、发展趋势分析。
由于公益广告的发布和制作由社会机构和商业企业担任，所以就决定了公益广告本身就是社会效益和经济效益的共同体。所以公益广告从出生起就贴上了商业性的标签，而发展趋势也是公益广告的商业化趋势，只是商业性程度不同而已，这是由其运作模式决定的。不管是中国还是国外都能体现。但是中国公益广告由政府主导，发布媒体也是由政府媒体发布，所以其公益广告的商业性较为浅显。但商业性仍然是其发展的趋势。同时，商业广告也出现了公益性的趋势。尽管两者有不同的原因。
4、政治体制决定了公益广告的模式。中国是社会主义国家，媒体由政府控制监管，由于目前我国还没有专门从事公共广告的非赢利性民间组织，公益广告主要运作模式是由政府发起（可以是行政指令也可以是一般提倡），由媒体制作播发；或由媒体制作后，进行拍卖，由获署名权的企业出资，挂企业名发布；也可以由企业出资制作，购买媒体时空发布。由企业赞助的广告一般都有企业署名，多多少少带有赢利性质，因此也不是严格意义上的公共广告。但是由于企业赞助广告的主要目的不在赢利，而是出于一种社会责任，因此其公益性大大超过赢利性，因此被称为“公益广告”是合适的。这样的运作模式也是符合我国的实际的。政府起着主导作用。
国外则是商业机构、企业为主导地位。也是由其资本主义国家的性质和体制决定。政府在其中环节作用不明显，所以公益广告的公益性也更能体现其最初的目的。
4、文化差异决定了公益广告的类型和内容的百花齐放
中国文化道德观念强烈，法律发展也逐渐完善，这些都能体现在广告的方方面面，在公益广告中也能体现出来，对传统文化的保护，对“仁义礼智信”的宣传等。但是随着更多的道德问题的出现，随着社会对更多的人性关怀，公益广告的主题也会增加。随着发展的逐渐成熟，也会更加有创意，更加深入人心，作用会更大。国外不同于中国的文化，其内容的禁忌等也有所不同，尤其在犹太、基督教、伊斯兰等不同文化地区，公益广告内容各有特色。
5、政府在其中发挥的独特作用及利弊分析。
中国公益广告中政府作用明显，在商业化的运作中，政府部门要扮演的角色是组织者和管理者。政府在公益广告发展中主导地位这种公益广告管理模式或者发展模式适合我国的国情，在某种程度上能够促进我国公益广告业的发展。在改革开放初期，甚至是到二十世纪九十年代，政府对公益广告活动的政策性引导与推动作用都还是非常明显的。但是，随着社会的发展，政府对公益广告活动的管理与规划开始呈现出一系列的弊端，并越来越影响着公益广告活动的健康发展。一是政府管理虚化，取而代之的则是媒体；二是多头管理并缺乏权威性；三是公共资源被侵占，政府保持沉默的态度；四是管理中素质低和公益广告管理水平不高。”这些问题都是一语切中要害，是非常值得政府有关部门深思的。从企业、媒体以及广告公司的立场出发，具体分析了政府在公益广告运作中处于主体地位与其对公益广告活动缺乏有效的管理与规划之间的矛盾，对其他各个广告主体在公益广告运作中产生的一系列负面影响。目前，我国公益广告的策划和制作在很大程度上依靠政府部门的支持和行政手段的规定，这就导致各类型的企业对公益广告不够热情、主动，认识不到自己承担社会责任的义务和意义，很多人做公益广告，目的只是为了参赛，这些公益广告的传播却不在计划之内。媒体也是根据政府规定的任务，遇到全国性的盛事、大事，就发布一定量的主题公益广告，没有任务时就可发可不发。政府部门开展的这种自上而下的、全国性的传播也存在目标公众模糊、广告表现平庸、耗费时间长、传播频次有限等问题，对公益观念的普及较为有利，但缺乏针对性、时效性，犹如昙花一现，降低了公益广告的有效性。在公益广告运作中主导权的问题上，政府应该把更多的权力下放给媒体、企业以及广告公司，让它们在不违反广告法律法规的情况下，按照市场规律建立一个有效的运作模式，来进行公益广告活动的运作，而不是利用红头文件强制其对已经规定好的有关主题进行公益广告的制作与播放，这样并不会产生良好的传播效果。
一、唤醒模式
Thayer的唤醒模式 (Thayer's Arousal Model) 特别重视唤醒 (arouse) 在情感与思想产生过程中所起的关键作用。根据Thayer的理论, 唤醒是个体行为态度发生改变的必要条件, 单独呈现信息不足以改变或不能较明显地影响受众行为。广告中的情感诉求能直接影响受众产生不同的唤醒状态, 然后做出相应的认知或反应。央视春节公益广告是从以下几方面唤起受众情感的。
1. 广告情感的温和诉求手段。
情感说服是一种温和的诉求方法, 和广告直接的功能诉求相比, 受众更容易接受情感说服。借用广告大师叶茂中在《营销中的劝诱》文章中的描述, 如果说美女 (Beauty) 、动物 (Beast) 、儿童 (Baby) 是3B原则劝诱, 那么亲情 (Fami-ly) 、友情 (Friendship) 、爱情 (Forever Love) 就可以称为3F原则的真情劝诱。而在央视春节系列公益广告中, 关于亲情的运用发挥得淋漓尽致。在2013—2015年的公益广告中, 主打的就是亲情, 在这种情感的温和诉求方式的作用下, 渗透人们的情感, 直击受众泪点, 温暖人心。2013年春节播出的四则《关爱老人》公益广告, 其中, 以《妈妈的等待篇》为例, 这则广告拍摄了一个年轻的妈妈伴随着孩子的长大而慢慢变老, 以这种温和的方式展现了亲情的温暖和父母的无私, 以润物细无声的方式向受众传达了要多回家看看的理念。
2. 聚焦热点。
公益广告的发展离不开现实社会, 情感类公益广告的运用, 更要贴合社会热点和现实, 其中最动人的往往是平常人家的点点滴滴, 它们好比动人的诗篇、多情的乐章和迷人的绘画, 但又更胜于这些, 正是因为它们是真实的存在于我们身边, 那份最真切的感情才会来得更加浓烈。首先, 情系社会热点。中国经济的高速发展, 离不开人们的劳动。同时, 中国人口分布不均, 劳动力大小密度不同, 这些现实条件直接导致劳动力输出或流入不同城市, 长期外地工作往往直接导致家庭温暖与情感的流失, 形成聚少离多的家庭现状。基于这样的现实情况和社会热点, 情感价值在公益广告的设计中起着越来越重要的作用。自央视播出公益广告以来, 从第一支关于乘车难的公益广告, 到受人关注的给妈妈洗脚, 直到近三年央视春节公益广告播出的《关爱老人》系列和《时光倒流篇》, 都聚集社会关于关爱老人、孝敬父母的热点。这几则公益广告表明了空巢老人的孤独和对子女疼爱的情感现实, 告诫子女应在关爱老人上付出行动, 这种通过情感表述的社会热点, 更容易引起人们的注意。另外, 通过再现生活当中的场景, 以更加真实的手法表达某种思想。近三年的央视春节系列公益广告都是通过拍摄生活小细节来感染受众。以《回家篇———家乡的滋味》为例, 用镜头伴随男主角一路从非洲回到中国的牡丹江, 乘车、坐飞机, 加上“这一生, 我们都走在回家的路上”的广告文案, 在音乐背景的烘托下, 一切显得那么急切而愉悦;另一边, 妈妈在家包着饺子, 贴上窗花, 做好饭菜等儿子, 一切都是那么焦急而期盼。当儿子回到这片冰地时, 带着行李欢乐的滑翔着, 即使一头栽进雪堆里, 依旧喜笑颜开;而到家后, 妈妈忘却了自己手上有面粉, 只管迎上前去, 双手紧紧抱住儿子, 将白色手印映在儿子身上。这一幕幕真实的细节, 正向受众诠释着最为真挚的情感, 这种情感的说服力源自于点滴生活场景, 丝丝浓情在生活细节中展露无遗, 而这些生活场景也会引起受众共鸣, 形成清晰的呼声, 让大家回家过年。
3. 心理策略。
情感诉求要求从受众心理着手, 紧抓受众的情感需要。诉求广告能满足其需求, 从而影响受众印象, 产生强大的感染力和影响力。因此广告情感诉求有必要采用一些心理策略, 达到刺激受众的心理, 对受众产生一定影响, 主要从以下两点来看:①充满情感, 刺激兴奋点。一则广告要满足受众的某类或某种情感需求, 广告制作者必须以受众为中心, 抓住受众的需求点。因为受众的需求是情绪、情感产生的直接基础, 一旦触发了他们需求的兴奋点, 其情绪会高涨, 感受会增强, 记忆也会随之深刻, 在此时其行为也会更快、更强烈的展现出来。就2015年《只盼这一天》来看, 讲述了大兴安岭林区, 在空无一人的皑皑白雪地里, 只有一个小男孩和一条狗默默的等待, 画面不断切换小男孩伸手翻看日历, 静静的站在窗户旁眺望的神情, 牵动观众情绪。终于, 当父母拿着行李出现在他视野时, 他扔掉望远镜, 匆忙起身奔跑, 摔倒, 再爬起来, 满心欢喜的投入妈妈怀抱, 一家人, 这一刻, 团圆了。整个拍摄以留守儿童为主体, 通过默默期待父母回家, 等待一家团聚, 来反映出个体的欢乐, 进而折射出社会所共有的情感, 刺激受众感受着这个平凡的家庭在社会生存的辛酸与快乐, 从而关注留守儿童, 引起社会的关怀与感动。②利用暗示, 引导规范。人是群体动物, 他们不是彼此孤立存在的, 同样的人类社会也是一个有机系统, 他们在社会交往过程中相互作用, 它的良性发展离不开每个人积极有效的行动。所以有着广泛认知水平和参与度的公益广告对于这种发展有着重要的铺垫作用, 它可以通过很多形式进行表达描述, 从而唤起凝聚在人类内心的情感意识, 引导人的积极行为, 使意识和谐转化为物质和谐。这种暗示小可至中国社会方方面面, 大可达全球共同关注。在国际, 《中国年篇》借用拍摄全球各地与中国共襄盛举同过中国年, 通过学习包饺子、点炮竹和舞龙舞狮等来暗示中国年正在让世界相连, 以期达到世界共同欢度中国年的美好愿望。
二、传播效果
情感类公益广告的传播方式主要是以情动人, 进而影响认知, 以达到理念的重塑, 所以, 在传播时要更加注重受众的接收过程, 一步步打动受众, 以下就从这几个方面具体分析它的传播效果。
1. 动之以情。正如美国著名广告人洛宾斯基曾说过的那样, “我们坚信一流的感情才能组成一流的广告, 所以我们每次都要刻意在广告中注入强烈的情感”。而公益广告的情感表达主要就是通过细腻的画面演绎, 感人的对话旁白以及深情的背景音乐, 共同来唤醒人们内心的真挚情感, 打动受众。从2013年至2015年央视春节系列公益广告, 早已不见了那种原始的严肃的说理式的影子, 而是由动人的情感类公益广告占据首要位置, 特别是关于亲情类的公益广告, 通过一个动作, 一个微笑, 一个习惯;一声儿子, 一声妈妈, 一声爸爸;一句问候, 一句关心, 一句祝福, 这样一系列富有情感的画面声音来打动受众的心。
2. 影响认知。
在接收到感性广告的心理影响后, 情感因素也会影响到认知因素, 即广告中情感诉求可以引起受众的情感反应, 在积极的反应情感后, 其心境也会变, 在这种氛围下, 受众易于接受某种理念认知。2015年的《时光倒流篇》通过拍摄瀑布回流, 蒲公英重合, 火车归站, 饭香返厨, 烟火重聚等时光倒流场景, 将受众带回时光流逝的体验里, 而后, 出现“我沉入梦乡, 你还在我身旁”的文案, 情真意切的表达了它的主旨, 即莫非要一场时光倒流, 才能让你留在父母身边更久, 感染着每个游子, 重新唤醒他们对父母的思念, 意识到陪伴的短暂与不可再来。
3. 塑造形象。
传播的理念被接收后, 在长期传播过程中, 自然会形成品牌形象。自2013年央视开始播出的情感类春节系列公益广告, 通过展示简单真挚的中国传统情感, 尤以2013年播出的系列《回家篇》为例, 无论是身处非洲的牡丹江青年, 还是工作于广东的父母, 或是开店在重庆的福州情侣, 还有远在台北的上海老人, 他们的回家只为了那份等待与关爱。温情的画面, 动人的音乐, 一幕幕无一不透露满满的情感, 传达出浓烈的央视温情味道, 改变了央视原有的理性严谨的形象, 使央视在理性中带着一丝温暖的情感气息。
三、结语
一个社会的发展离不开公益广告的宣传, 而一个好的能感染到受众进而被接受的公益广告才会更好的发挥其作用。在这一过程中, 情感诉求显得格外重要。通过情感的运用, 易于受众接受, 在其接受并被感染后, 付诸于行动, 作用于社会, 形成良好的社会风气, 那么, 它就是一则成功的公益广告。作为央视的公益广告, 在近三年春节期间, 通过感情浓厚的镜头, 向人们展示了亲情、文化及感情, 打动亿万观众。在这过程中, 向社会树起了旗帜, 引领公益广告发展方向, 甚至影响商业广告制作模式, 让情感类的广告得以回潮与重塑。
摘要：本文以央视春节系列公益广告为例, 旨在从心理学角度来分析情感因素在广告中的运用及其价值, 从唤醒模式到传播效果来看情感的运用方法和效果, 进而看出情感类公益广告的价值, 展示央视公益广告的向导作用, 提高在公益广告设计中对于情感元素的运用率。
关键词：广告心理学,情感诉求,央视春节公益广告
参考文献
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每天晚上，当你坐在电视机前，各媒体或者提醒你注意节约用水，或者劝告你早日戒烟；当春节临近的时候，它又会及时提醒你放爆竹时要注意安全，解说酗酒的危害……。在每年的教师节，太阳神口服液公司都推出一系列向教师表示“谢恩”的公益广告。其中最为著名的一幅是《老师的伞下永远是晴天》，画面上，电闪雷鸣的险恶天气，象征人生曲曲弯弯的坎坷小路，老师的那把小雨伞，连同伞下那“谢谢您，老师”的话语，组成一幅浑然一体的谢师图，令众人想起自己的老师、自己的童年岁月……
申办2000年奥运会，关系到我国人民切身利益，许多企业发布了公益性广告，为申奥摇旗呐喊，如丽珠得乐、上海申花集团、上海大众等大型企业、公司。当申奥失利的消息传来时，国内的企业、公司又马上作出反应，北辰集团推出了“努力的汗水绝不白流，中国的未来就靠你我”，印象广告公司再次抓住时机，在地铁车门制作了“申奥尚未成功，同志还需努力”的广告，该句话从孙中山先生的名言转化而来，使其具有凝重的历史感和忧患意识，发人深省，促人奋发。据说，在申奥失利的那段日子里，许多人写信或打电话给印象广告公司，对他们表示感谢和赞许。公益广告走到现在，仍然没有脱离那些话题，但是形式千变万化，并且越来越倾向于商业性，象小鸭集团的动画小鸭保护环境的公益广告也是有意在强调小鸭的品牌，但是有谁能说它不是公益广告……
其实电视还是公益广告最好的窗口，那就让我们一同走近电视公益广告，看看其中到底有多少“含金量”。
观众和企业眼里的电视公益广告，在表面上是一种完全感性的体现，那么电视公益广告是不是有规律可寻呢？它受不受一些理性的约束呢？答案当然是肯定的，因为公益广告也有它自身的特性。
传播有利于人类社会的观念广告，称公益广告。通过电视发布的公益广告，称电视公益广告。电视公益广告以宣扬有利于人类和社会的观念为己任，以维护社会安定和人类的长远利益为目的。因此，它应具备以下几个特性：
1、观念性。公益广告都宣扬一定的观念，观念性是公益广告区别于其他广告的最本质的属性。公益广告所宣传的观念，必须符合人类的长远利益，对社会的文明、繁荣、进步有促进作用。
2、导向性。导向性就是鲜明地表明，对的，要提倡，错的，要反对，一目了然，毫不含糊。公益广告通过对正确的、美好的思想行为的赞扬以及对错误的、丑恶的思想行为的批判，来发扬前者，克服后者。因此，公益广告有赞美性和揭露性两种。
3、针对性。公益广告的创作和发布，具有很强的针对性。它从社会现实出发，取材于现实社会，它所宣扬的内容大多是配合当前社会上正在进行的、与广大群众息息相关的重大活动，或者是针对当前社会上存在的问题，目标很明确，而不是无的放矢。
4、通俗性。通俗性是由公益广告对象的广泛性决定的。由于公益广告的对象是全社会的成员，包括不同阶层、不同职业、不同文化程度的观众。因此，为了能收到尽可能大的传播效果，公益广告的创作应坚持通俗易懂的原则。
5、说服性。公益广告不同于法律，后者强制人们遵守，而前者则是说服人们实行。为了收到良好的宣传效果，公益广告一定要坚持说服性原则，着重于从思想上认识上说服人。
6、艺术性。它能把抽象的观念形象化，把常见的人物典型化，能更好地感动人，使人久而难忘。公益广告应把艺术性摆在重要的位置上。
电视公益广告是以电视广告的形式来传播一定观念的，因此电视公益广告的创作离不开一般电视广告的创作要求：短小精悍、主题单一、手法新颖、信息清晰、制作精美等。
推介一定观念的公益广告，既可以搞揭露性的，也应该搞赞美性的，两者同样可以收到良好效果。在一条公益广告中，既有揭露性的，又有赞美性的内容，两者并列，形成强烈的对比，这种“二合一”的公益广告，能收到更好的宣传效果。公益广告的题材和表现形式以多样化为好。
公益广告取材于生活，但不是生活的刻板记录，而是经过精心提炼，重新组合，艺术加工而成。为了收到良好的宣传效果，公益广告的创作应允许采用适度夸张的表现手法。一些含义较深、较难理解的公益广告画面，应配以文字或者解说，帮助观众理解。当然，公益广告要求通俗易懂，不等于反对含蓄，含蓄且耐人寻味，能给人以高雅的感受。
而说到电视公益广告就不能脱离商业的范畴，如果商家能把电视公益广告这些特点运用自如，那么广告效果是可想而知的。比如雕牌，雕牌比较关注社会问题，也极其容易打动观众。它在定位和制作手法上都很精彩，虽然商业性还是比较浓了一些，但是公益性也同样体现得很到位。并且很好地结合了电视公益广告的特点。
商业广告涉及社会问题是一个新的现象，因为多数社会问题都比较敏感，产品广告很少涉及到这一领域。但是，最近两年雕牌洗衣粉和牙膏却频频涉及中国目前社会状态下的一些敏感问题，下岗、离异、单亲，这些公益广告才敢涉足的领域，却被雕牌洗衣粉和雕牌牙膏的电视广告统统涉及到了，而且还被它们编织得“感人至深”，没少让观众感动。
雕牌洗衣粉选择的是一个单亲家庭背景，母亲还下岗，简直是“祸不单行”。俗话说，穷人的孩子早当家，这家的小孩果然早熟一些，知道妈妈赚钱不易，因此，不仅帮妈妈洗衣服，还使用雕牌洗衣粉，因为雕牌洗衣粉价格便宜，一次只要使用一点就能把衣服洗干净。最后，妈妈看见睡着的孩子和洗好的衣服，感动得“泪如雨下”。
雕牌牙膏则选择的是一个离异家庭背景，继母的到来令小女孩不开心，不能接受继母，然而，继母的关心令小女孩逐渐改变了态度，当她看见继母为自己准备的雕牌牙膏后，开心地笑了，终于接受了继母。
这两支ＴＶＣ的创意角度如出一辙，都选择了当前比较敏感的社会问题为背景，一个是下岗，一个是单亲家庭的再婚问题。雕牌不仅关注社会公益，而且以这些背景和情节体现雕牌的定位。
社会问题的深度和广度不是一部30秒的TVC可以展现出来的，但雕牌敢于吃螃蟹，第一个把品牌与社会问题结合起来，其影响力还是不小的。
公益广告以它的思想性、艺术性和构思的独特性，越来越为命题者所青睐。近年来，试卷中的公益广告题不在少数。这种试题，表面上是考查学生写公益广告词这种应用文能力，实际上是考查学生的综合素质，考查学生的语文知识视野和开展语文课外活动的成效。学生学习和撰写公益广告，对规范自己的道德行为、优化人格修养、提高写作水平、增强应试能力，都具有独特的作用。
公益广告的基本特点：
以道理倡导人公益广告是向公众推销观念或行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。
以情感打动人人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣。
以创意吸引人公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。
如何才能写出创意独特、有情有理的好广告语呢？
1、多用修辞，修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可使广告词生动形象，活泼多姿，增强宣传效果。
2、注重押韵，读来上口，易记易诵。
3、力求简洁，结构简明醒目，语言简练通俗，既能给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。
4、句式多样，拟制公益广告时，整句、散句，长句、短句，各种句式都可以使用。
以下分类收集了部分公益广告词，望同学们能举一反三，深得其中之妙。
一、“禁烟”公益广告：
1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。
2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。
3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）
4、在这里，香火不再延续……
5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入
6、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟）
7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟）
8、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟
9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！
10、请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸因（商场禁烟）
二、“渴望和平，反对战争”的公益广告：
1、停止战争，为了孩子！
2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢?
3、多一些润滑，少一些摩擦。
三、“公民义务献血”公益广告：
1、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！
2、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。
3、生命，因你而奔流不息。
4、比献出的血更宝贵的是你的真情。
5、用爱心为生命加油！
6、献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。
四、“购买体彩”公益广告：
1、中奖欣喜，贵在参与。
2、奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报。
3、投注热情，好运来临
4、运动，生命的基础；财富，人生的追求。
5、阳光总在风雨后，快乐跟着“体彩”走。
五、“希望工程”公益广告：
1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。
2、你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。
3、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。
4、种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。
5、用心点燃希望，用爱撒播人间。
六、“说普通话”公益广告：
1、说好普通话，“知音”遍华夏。
2、讲好普通话，朋友遍天下。3、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。
4、沟通你我他，全靠普通话。
5、我说，你说，大家说，普通话是我们共同的歌。
七、“保护文化遗产”公益广告：
1、完美真实地将祖先留下的杰作传给子孙后代，是华夏儿女的责任。
2、穿越时空的魔法武器——文化遗产。
3、有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。
4、尊重历史，憧憬未来。
5、宇宙好汉，生命短暂；传承文明，文化遗产。
八、“保护动物”公益广告：
1、保护动物就是保护我们的同类。
2、地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。
3、是先有鸟还是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鸟知道;是鸟先消失还是蛋先消失,你知道,我知道,只有鸟不知道。
4、动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。
5、不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。
九、“关爱他人” 公益广告：
1、送出一份爱心，收获明媚阳光。
2、送人玫瑰，手有余香。
3、尚善若水，厚德载物。
4、时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。
5、爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之。
十、“禁毒” 公益广告：
1、珍爱生命，远离毒品。
2、吸毒不仅是吸掉你的家产，而且是吸掉你的家庭，甚至生命。
3、摇头丸，生命经不起这么摇。
4、远离毒品，关爱未来。
5、一次吸毒，终生戒毒。
6、烟枪一支，未闻炮声震天，打得妻离子散；
锡纸一张，不见火光冲天，烧得家徒四壁。
7、拒绝毒品，向摇头丸摇头。
十一、“环保” 公益广告：
1、树木拥有绿色，地球才有脉搏。
2、除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。
3、地球是我家，绿化靠大家。
4、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。
5、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。
6、小草有生命，足下多留“青”。
7、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。
8、欲揽春色入自家，无可奈何成落花。
9、我是一只小小小鸟，总是飞呀飞不高。
十二、“注意交通安全”公益广告：公益广告：
1、司机一杯酒，亲人两行泪；
2、喝进去几滴美酒，流出来无数血泪；
3、带上平安上路，载着幸福回家；
4、高高兴兴出门去，平平安安回家来；
5、手握方向盘，时刻想安全！
6、爱我，追我，千万别吻我。
十三、“青年志愿者行动”公益广告：
1、热心献社会,真情暖人间。
2、团结、友爱、奉献、进步。
3、雷锋在我心中,奉献与我同行。
4、新世纪、新青年、新风采。
5、一份青春一份爱，爱心献给全世界。
十四、“关爱艾滋病患者” 公益广告：
1、防治爱滋病，你我同参与。
2、有了爱的滋润，他们将多一份与病魔抗争的勇气。
3、他们惧怕病魔，可更怕冷漠。
4、相互关爱，共享生命。
5、“艾”与被爱，连着红丝带。
十五“节约用水、保护水资源” 公益广告：
1、如果人类不从现在节约水源，保护环境，人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。
2、保护水资源，生命真永远。
3、人体的70%是水，你污染的水早晚也会污染你，把纯净的水留给下一代吧！
4、节约用水，从点滴开始。
十六、“诚信” 公益广告：
1、真诚面对，沟通无限。
2、用你的真心，换一世的真情。
3、诚信----人生的通行证。
4、诚信方能成人。
5、失去诚信，一文不值。
6、信用是无形之财。
7、荣誉存在于勤奋而诚实的工作之中。
8、人而无信，不独为道德之羞，亦且为经济之累。
十七、“尊敬老人” 公益广告：
1、善待老人，就是善待明天的自己。
2、老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼。
3、树欲静而风不止，子欲养而亲不待，不要当失去时才去后悔没有珍惜……
4、谁家有老也有小、尊老爱幼不可少。
5、父母是孩子的老师,尊老爱幼是美德。
6、天空没有星子照耀，她会黯然无光；人间没有温情搀扶，她会萧萧落木。爱老人和小孩吧，像爱自己一样！
7、当皱纹爬满你的额，手无法抚平，让关爱顺着皱纹，流进眼眶；当童稚写满你的眼，手无法抹去，让关爱在前方，亮成明灯一盏。尊老爱幼，人间美德！
十八、“社会公德”公益广告：
1、高空抛物，砸在地上一个坑，砸在头上……
2、拐弯，拐角，不能拐骗。
3、不能再丢垃圾时，丢了自己的脸。
4、讲社会公德，受社会尊敬。
5、不要轻易点击法网。
6、将心比心，推己及人，己所不欲，勿施于人。
7、良言一句，三冬亦暖，恶语伤人，六月犹寒。
8、一粥一饭，当思来之不易；半丝半缕，恒念物力维艰。
9、礼貌不用花钱，却能赢得一切。
10、邻里是兄弟，相敬又相让。
11、提高“人口”素质,保证出口质量,请勿出口成“脏”
十九、“助盲，关心残疾人”公益广告：
1、情系残疾兄弟姐妹，奉献一份诚挚爱心。
2、扶残助残，有你有我。
3、扶残助残是社会文明进步的标志。
二十、“反腐倡廉”公益广告：
1、贪欲就像气球，极度膨胀结局只有一个———自毁灭亡。
2、廉政几时有，腐败何日休。昼夜奔于斯，监狱是尽头。
3、公生明，廉生威。
4、你现在回家吃晚饭还不晚！——廉洁自律也许与晚饭有关？
5、贪污一根针，刺痛百姓心。
6、生活就是工作，劳动就是人的生活。
二十一、“生命意义”公益广告：
1、生命像一面镜子，你微笑所以她微笑，你皱眉所以她皱眉。
2、君当如兰，幽谷长风，宁静致远；君当如竹，高风亮节，坚韧不拔；君当如菊，洁身自好，寒芳自赏；君当如梅，笑迎霜雪，傲骨不折。
3、正视生命意义，享受亲情温馨。
二十二、“下岗再就业” 公益广告：
1、工作是等不来的，有无前途，看你怎么走。
工作是靠不来的，有无出路，看你怎么想。
工作是要不来的，有无机会，看你怎么做。
2、换个位置，也许对你更合适。
3、踏平坎坷，再上征途。
4、这支碗碎了，你就不吃饭了？
5、掀过去，将拥有另一片天空。
6、换个插座，照样发光。
二十三、“尊师重教” 公益广告：
1、师训如酒 久酿沉香。
2、薪火相传,尊师重教。
3、尊师重教是中华民族的优良传统!
4、尊敬老师,从小事做起。
二
十四、“关注心理健康” 公益广告：
1、尊重生命，追求成长。
2、给心灵一个空间，给自己寻找一个方向，给生活一份希望
3、从小自立、长大自强。
4、珍惜健康，珍惜生命。
二十五、“打击盗版”公益广告
1、为了不使你的偶像变形，请杜绝盗版。
2、华丽的外衣掩饰不了你空虚的灵魂，更哄骗不了群众雪亮的眼睛。
二十六、校园公益广告：
1、字字含意韵，句句传真情——宣传橱窗;
2、求知而来，载知而去——阅览室
3、您的爱心能托起一项事业——希望工程;
4、做人讲德，用水思源——自来水
5、懒惰者不会在此留下矫健的身影——锻炼场
6、该出手时莫出脚——门寄语
7、我的形象全在你的举手投足之间——墙壁寄语
8、知道我在等你吗？垃圾桶
9、不要让我无故流泪——水龙头
10、轻轻的我走了，正如我轻轻的来——阅览室
12、滴滴情深自来水，请你拭去我的泪——请节约用水
13、举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴——果皮箱
14、人间知音难觅，校园草坪难培——请爱护草坪
15、武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头——课桌
16、顺“便”冲水——卫生间
17、吐气如兰，缘于心香如蕙——语言美
18、天地“粮”心，惜食莫蚀——食堂
19、痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！
爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之。
节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。
涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。
你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。
尚善若水，厚德载物。
时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。
送出一份爱心，收获明媚阳光。
送人玫瑰，手有余香。
献出一份爱，世界将更美好。
用心点燃希望，用爱撒播人间。
种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。篇二：公益广告词 我与公益同行
动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。
——爱护动物公益广告
用心点燃希望，用爱撒播人间。
——爱心公益广告
多走一步路，垃圾有去处。多动一下手，垃圾分类好。——保护环境公益广告
节约用水、造福人类，利在当代、功在千秋。
——节水的公益广告
让校园变成绿色家园，让祖国变成绿色宝库。——保护校园环境广告篇三：公益广告词欣赏
经典广告语欣赏与俗语新解
经典广告语是丰富的内涵和优美的语句的结合体。现在我们来欣赏如下一些经典广告语，看看这些广告语经典在何处：
一、雀巢咖啡：味道好极了。
【欣赏】这一句广告语，简单而又意味深远，发自内心的感受脱口而出，正是其经典之处。二。《环球时报》：看《环球时报》，把地球抱回家。
【欣赏】一个“抱”字让人忍俊不禁：不一定花钱旅游，只要你拥有《环球时报》，也就拥有了整个地球。
三、雪碧：服从你的渴望。
【欣赏】用第二人称的写法，宛如和朋友亲切交谈，更像是一切为顾客着想，这一则广告拉近了雪碧和顾客的心理距离。
四、《羊城晚报》：真知影响人生。
【欣赏】这则则广告语充满智慧，富有哲理。短短六个字，却对读者形成强烈暗示：要想获得“真知”，订阅《羊城晚报》是明智的选择。
五、、戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
【欣赏】戴比尔斯钻石的这句广告，不仅道出了钻石的真正价值，而且从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感受
六、《人民保健报》：你的健康是我的牵挂。
【欣赏】这则广告语很有亲和力，这哪里是广告，简直是感情的倾诉。
七、《读者》杂志社：选择《读者》，也就选择了一类优秀文化。【欣赏】以优秀文化为标榜，很大气，显示出发行量很大的《读者》的品位。
八、《咬文嚼字》杂志：不订《咬文嚼字》是你的错，不再订《咬文嚼字》是我的错。【欣赏】字里行间洋溢着办刊人的自信，对读者展开了强烈的心理攻势；其潜台词不言而喻：只要读者订了刊物，就会上“瘾”。
九、联想电脑：人类失去联想，世界将会怎样？
【欣赏】运用双关，说明失去联想品牌电脑与人类失去想象力一样，后果同样不堪设想。
十、宛西制药：药材好，药才好。
【欣赏】宛西制药用谐音强调节器制药原料的精良，也道出了药效高；同时又简单易记。
一
一、山东旅游：走进孔子，扬帆青岛。
一
二、平时注入一滴水，难时拥有太平洋。
【欣赏】借用一个夸张、比喻的手法，从小到大，从平时到难时，来对比，保险的重要性，和保险强有力的保障作用。特别是“太平洋”更是一语双关，画龙点睛的妙用，同前面的一滴水，到后面的太平洋，这一夸张的对比，起到了一定的突出、强调太平洋保险的作用。特别强调是在大家在“难”的时候，太平洋保险的作用。
俗语是汉语语汇里为群众所创造，并在群众口语中流传，具有口语性和通俗性的语言单位，是通俗并广泛流行的定型的语句。俗语虽然有固定的解释与意义，但随着时代的发展，我们可以引导学生作出创新性的合理的阐释。
一、酒香不怕巷子深
【新解】深巷中的酒香，谁能闻得到？好酒也需要包装和宣传。在信息时代，我们不能消极等待一个偶然过客的发现。
二、假作真时真亦假
【新解】世界固然有许多虚假的东西，但我们不能因此怀疑否定一切，对这个世界，是否应多几分信心呢？
三、书读百遍，其义自见
【新解】如果是不动脑筋地读书，读的遍数再多，终究还是浮存在表面；而对那些浅显的文章，又何须读上百篇？
四、凡可怜之人，必有可恶之处
【新解】人们在同情某人遭遇之后，喜欢用也有可恶之处加以旁白，用以说明此人之所以如此之不幸与其有可恶之处存在种种千丝万缕的联系的，抑或说有着必然的联系。此种说法，只是同情者为自己说的开拓词而已，不堪一驳。虽说辩证唯物主义有事物不是孤立的，要用联系、发展的眼光看问题一说，但用在此处甚为不妥。试问何人没有可恶之处，从三皇五帝到秦皇汉武，从达官显贵到黎民百姓，从英雄豪杰到凡夫走卒，没可恶之处的人恐怕是一个也没有。既然如此，命题已扩展到人人皆有可恶之处，那可怜之人怎会找不到
一、两污垢呢。所以词句应为人人都有可恶之处，但这样一说似乎离题了。该看的是可恶与可怜是否存在之必然的联系，倘若有就叫做自取灭亡或罪有应得了，倘若没有则叫着实可怜。此句该为凡可怜之人，必有可怜之处。
五、吃不到葡萄说葡萄酸
【新解】吃不到葡萄的人连评价葡萄的权利都被剥夺了，可见此句有失公允。当然暂且不论这葡萄是酸是甜，试想就是甜的，但问题的症结是这葡萄是按公平原则获取的，还是毫无道理占有的。吃不到葡萄说葡萄酸的人都是对葡萄的分配问题有看法而没办法，无奈之举说葡萄是酸的，以平自己之心而已。因此此句重在吃不到葡萄的原因所在，解决了这一问题，说葡萄酸的人恐怕也就没有了。
六、走自己的路，让别人去说吧！【新解】如果前面是死胡同，就不能把别人的提醒当耳边风——所谓听人劝往往能得一半。
七：无欲则刚。
【新解】对任何事都没有了欲望，恐怕也就没任何进取心了吧——所谓哀莫大于心死。
八、有志者事竟成。
【新解】如果觉得光立志就能成功的话，你就会重新导演文革的的悲剧了——所谓人有多大胆，地有多大产。
九、冬天来了，春天还会远吗？
【新解】冬天到春天，还是有很远的艰苦之路要走的——所谓不经一番寒彻骨，哪得梅花扑鼻香。
公益广告词欣赏
一、校园公益广告：
字字含意韵，句句传真情——宣传橱窗;求知而来，载知而去——图书室
您的爱心能托起一项事业——希望工程;做人讲德，用水思源——自来水
懒惰者不会在此留下矫健的身影——锻炼场
你的美丽让我的价值进一步贬低——花坛寄语折花者
别对我动手动脚——树木寄语;该出手时莫出脚——门寄语
我的形象全在你的举手举足之间——墙壁寄语
二、某中学为帮助贫困学生读书，拟组织一次献爱心捐款活动，请你为该活动拟一条校园公益广告词。
节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。
你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家装。
献上一片爱心，托起一片希望，手拉手，一个都不能少。
我为人人，人人为我，献出爱心，捐书捐款!阳光、雨露、雪中炭；真爱、慈善、人间情!情系困难兄弟姐妹，奉献一份诚挚爱心！
三、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）
守望相助手牵手，献血救人心连心。
点点滴滴汇心海，片片真情暖人间。
鲜血诚可贵，救人品更高。
但愿人长久，热血注心田。
波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！
我健康，我献血，我自豪！
一点热血助他人，一颗爱心好精神。
我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。
生命，因你而奔流不息。
四、23．请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10--20个字之间)(4分)（安徽等省）说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！
说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情
普通话——13亿颗心与心之间的桥梁 普通话——人类沟通的桥梁；
普通话——人类智慧的结晶
推广普通话，靠你、靠我、靠大家
讲好普通话，朋友遍天下
说好普通话，走遍神州都不怕篇四：有创意的公益广告语
有创意的公益广告语
1、消费权益在你手，据理力争要开口。——（中国消费者委员会公益广告词）
2、英特尔：给电脑一颗奔腾的芯。
3、备耐力轮胎：力量无非来自于控制。
4、莱卡：收放之间自是风光无限。
5、七喜饮料：非可乐。
6、微软鼠标：按捺不住，就快滚。
7、摩托罗拉：飞越无限。
8、新北京，新奥运。——（北京市奥申委公益广告词）
9、丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车。
10、飞利浦：让我们做的更好。
11、我饿了，喂喂我吧？（青岛城市垃圾箱上的广告公益广告词）
12、义务献血：我不认识你，但我谢谢你！
13、当心车祸，您的亲人正在家中等着您。——（北京防止交通事故公益广告词）
14、绿，来自您的手。——（北京植树造林广告公益广告词）
15、请大家告诉大家。——（预报台风季节即将到来公益广告词）
16、柯达：就是这一刻。
17、小心，开快车赚了你的钱，也赚了你的安全。——（飞羚汽车安全宣传公益广告词）
18、工作不要带回家。——（台湾顺益公益广告词）
19、活力与年龄无关。——（宁波老年人康复中心公益广告词）20、联邦快递：使命必达。
21、ups快递：珍惜所托，一如亲递。
22、宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限。
23、通用电器：ge带来美好生活。24、555香烟：超凡脱俗，醇和满足。
25、水是生命源泉，节约用水，人人有责。——（北京城市节水用水办公室公益广告词）
26、自食其果得不偿失。——（上海梅林食品公益广告词）
27、多一份热情，多一份力量。——（声援北京申办奥运会广告公益广告词）
28、从垃圾箱里拾回您的公德心。（台湾来宝证券公益广告词）
29、有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。30、尊重历史，憧憬未来。31、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。
32、献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。
33、在这里，香火不再延续„„
34、用爱心为生命加油！
35、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟）
36、沟通你我他，全靠普通话。
37、讲好普通话，朋友遍天下。
38、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。
39、你说，我说，大家说，普通话是我们共同的歌 40、用心点燃希望，用爱撒播人间。
41、说好普通话，“知音”遍华夏。
42、为了你和家人的健康，请不要吸烟。
43、也许，你的指尖夹着他人的生命--请勿吸烟（禁烟）
44、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。
45、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！
46、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟）
47、种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。
48、一时的快乐，永恒的伤痛--请勿吸烟
49、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。50、我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。
51、比献出的血更宝贵的是你的真情。
52、生命，因你而奔流不息。
53、你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。
54、真实地将祖先留下的杰作传给子孙后代，是华夏儿女的责任。
55、穿越时空的魔法武器--文化遗产。
小学生—名人名言大全
小学生学习名人名言
小学生学习名言警句篇五：“讲文明树新风”公益广告词
“讲文明树新风”公益广告词 1.道德领域突出问题专项教育和治理及道德讲堂主题
（1）办好道德讲堂 打造人格长城
（2）君子尚义 小人尚利
（3）你希望别人怎样对待你 你就怎样对待别人
（4）垃圾不落地，文明在手中
（5）爱国 敬业 诚信 友善
（6）做谦恭有礼的岳阳人
（7）一言一行完善个人品德 一生一世传承中华美德
（8）关爱生命 文明出行
（9）开文明车 走文明路 做文明人
（10）礼让他人 方便自己
（11）文明乘车 共享和谐
（12）文明旅游 彰显素质
（13）文明旅游平安快乐
（14）讲社会公德 做文明市民
（15）文明城市人人爱 有你参与更精彩
（16）诚敬做产品 友善待他人
（17）创建文明从点滴做起 构筑和谐从你我开始
（18）全民共建有序有美有爱有信的文明城市 2.文明餐桌主题
（1）天地“粮”心 珍惜莫蚀
（2）文明节约 惜粮惜福
（3）厉行节约 反对浪费（4）节俭用餐 不剩饭不剩菜
（5）合理点餐 文明消费
（6）一粥一饭 当思来之不易 半丝半缕 恒念物力维艰（7）请守护“粮”心
（8）卫生用餐 用公勺 用公筷
（9）餐后打包不丢面子
（10）谁知盘中餐 粒粒皆辛苦
（11）剩饭剩菜 污染环境
（12）俭以养德 俭以修身 3.学雷锋“三关爱”主题
（1）有时间做志愿者 有困难找志愿者
（2）永远的雷锋 永远的雷锋精神
（3）我为人人 人人为我
（4）学雷锋做好事 我奉献我快乐
（5）人人奉献一点爱 温暖空巢老人心
（6）践行雷锋精神 争当道德模范
（7）传承雷锋精神 弘扬时代新风
（8）老吾老以及人之老 幼吾幼以及人之幼
（9）关爱自然 要靠你我他
（10）关爱老人 就是关爱明天的自己
（11）学雷锋 只有起点没有终点
（12）学雷锋 见行动
（13）365天 每天都是雷锋日
（14）发扬雷锋精神 开展志愿服务
（15）关爱他人 关爱社会 关爱自然
（16）学习雷锋 点滴做起 快乐志愿 4.中国梦主题
（1）梦在前方 路在脚下
（2）中国梦 我的梦
（3）梦想就是路标 引领青春远航
（4）激发实干力量 铸造中国梦想
（5）为了中国梦 你我齐努力
（6）劳动创造托起中国梦
（7）道德 开启中国梦的钥匙
（8）用勤劳和智慧共铸中国梦
（9）中国梦 从心开始
（10）炎黄好子孙 接力中国梦
（11）扬帆远航 圆梦中国
（12）伟大时代 梦想成真
5、优秀传统文化主题
（1）百善孝为先 以孝行天下 随手公益
（2）敬老、爱幼、互助、友爱
（3）勤劳、读书、诚信、恤孤
（4）忠厚传家久 读书继世长（5）中国吉祥 诸事顺意
（6）大美河山 大爱中国
公益广告关注的是以人为本的核心价值取向, 围绕社会公众的切身利益, 喊出大众关切的问题和渴望。优秀的公益广告思想性、艺术性、观赏性高度统一。公益广告的创意表现重视情与理的处理。以情感人, 动之以情, 带有一定的情感诱导性;以理服人, 情理交融, 唤起受众的价值共鸣和心灵震动以及深刻的自我反思, 进而产生一致的行动。
1、思想性——公益广告的灵魂
公益广告以其对社会现实生活的深切关注肩负着重大的公益责任。在大力倡导构建社会主义和谐社会的今天, 公益广告应旗帜鲜明地引导人们确立一种适合时代需要的新价值观念, 反映现实社会文化主流的各种思想意识和价值观念。配合时局, 发挥其鼓舞人心、协调社会矛盾、稳定社会的作用。
公益广告利用形象、语言表达一定的思想观念, 通过观念的宣传引发受众的理性思考, 促使其响应广告中的号召, 接受广告的建议或规劝。公益广告的思想性突出表现在:首先, 公益广告要唤起公众的公民意识, 促使公众关注身边发生的种种社会问题, 并以强烈的责任意识参与其中;其次, 公益广告应鼓励、倡导人们投身公益事业的积极性, 营造不断发展创新的舆论声势, 形成公益人人参与, 大家自觉自我监督的社会良好氛围;公益广告在传达奉献精神和价值力量的同时, 要注意提升创作品味, 融思想性于艺术表现之中, 最大程度地发挥公益传播的效果。如西班牙反种族歧视的公益广告《钢琴篇》以一双手可在黑白两色琴键上弹出悦耳动听的曲子来诠释“黑白能够和睦相处, 人类应该平等互爱、和平共处”的思想;贝纳通反种族歧视的公益广告《哺乳篇》通过一个黑人妇女给一个白人小孩哺乳的画面, 深刻地阐释了“人类可以相安无事, 互敬互爱”的主题思想。那则影响广泛的公益广告《洗脚篇》通过展示生活中的场面——面带倦意的儿媳为婆婆洗脚, 尔后被自己的孩子看到, 孩子端着水, 晃晃悠悠地送到母亲的面前, 说:“妈妈, 我也给你洗脚。”深深地打动了受众的心灵, 质朴有力地传递了“母亲是孩子最好的老师”这一思想。
2、艺术性——公益广告的韵味
“言之无文, 行之不远。”用艺术之笔绘制公益广告、提高作品质量, 吸引受众视听, 增强作品的传播效果。公益广告向艺术取经, 获得的最有价值的收获是启迪创作者突破简单说教的思维定势, 展开想象的翅膀, 在无限宽广的想象世界中产生上佳的创意, 从而使广告产生强大的视听冲击力和心灵震撼力。
公益广告是浓缩的艺术。艺术为公益广告创作提供了诸多手法和技巧, 比喻、比拟、象征、夸张、对比、荒诞、幽默、烘托等手法被广泛运用于广告创作中。如平面广告创作可借助摄影、绘画的方法, 力求构图和谐、独特有新意, 画面主体突出, 色彩鲜明, 文字美观大方。有些平面公益广告还采用造型艺术“选择最有包孕的某一瞬间”反映现实, 利用具有可视性联想法、内涵丰富新奇的“瞬间情境”吸引受众欣赏并由此产生强烈的心理反应, 使受众更深刻地理解广告信息;或借鉴影视剧的表现手法, 既关注内容贴近现实社会生活, 又注重情节的单纯化、戏剧化、视觉化, 并利用场景和身体语言让作品具有共通性。如中央电视台曾播出的珍惜水资源的公益广告, 在直言相告国民“中国是个淡水资源严重匮乏的国家”之后, 接着不无夸张地警告人们:如果肆无忌惮地浪费破坏水资源, 我们最后看到的一滴水, 也许将是我们自己的眼泪!画面上:一滴晶莹的泪水从一个美丽的大眼睛中滴落。这里用夸张之语“最后看到的一滴水也许将是我们自己的眼泪”, 毫无故作危言之感, 贴切真实, 点睛妙笔, 实在是警示箴言。
3、审美特征——公益广告的生命力
广告本来不能够超越时空的维度保持恒久流传, 一个公益广告完成使命后就退离了舞台, 被新作品所取代。那些优秀的公益广告作品, 如关于《知识改变命运》、金融危机、下岗再就业, 抗洪救灾, 齐心协力战胜非典, 抗洪抢险、抗震救灾、迎奥运、讲文明、树新风等都是特定社会情境下的应景之作。然而, 艺术为公益广告增添的审美价值不会因此而立刻消失不见, 优秀的公益广告在完成自身特定的历史使命之后, 依照其审美价值成为一件独特的艺术品, 重新找到了自己的位置。
公益广告最鲜明的审美特征就是弘扬美德善行、匡扶人间正义、维护社会公益。“善是公益广告的出发点, 也是公益广告的归宿。”公益广告表达方面的要求和实践确定了其简洁、平易、创新的审美特征。
平易是公益广告的创作原则之一, 也是公共广告的审美特征之一。考察中外优秀的公益广告作品, 会发现其无一例外都具备语言明快、形象符号清晰易解的特点。在有限的时间和空间内, 好的公益广告的创意应体现服务和理解的主题, 使受众加深对广告的记忆, 使得公众容易参与其中, 而非在花哨的形式下造成理解的障碍。如新西兰电视公益广告《绝望》就是一个范例:一列火车驶进气氛阴森的车站, 在沉重的音乐和低低的哭泣声中父母们和孩子们吻别。表情冷漠的列车员查看着孩子们的名字, 把他们带进车厢。不顾车上车下悲痛欲绝的哭声和凄苦的召唤, 列车载着孩子们远去, 走向恐怖的不归之路。这是“环球视野”组织为救助那些因疾病和营养不良而死亡的孩子们所做的公益广告。片中的列车是一个艺术表现符号, 列车载着孩子们远去的场面并不是生活中常见的出游情景, 具有特定的象征意义, 受众通过感知片中父母和孩子悲痛欲绝的表情和车站阴森凝重的气氛以及画外音的直接说明, 很快就可解码该片的内涵。艺术表现手法的巧妙运用增大了表现的力度, 使得作品极具感染力和审美张力。
简洁使公益广告具有了美必备的因素。公益广告要实现信息的有效传达, 必须在广告的海洋中脱颖而出, 成功抓取受众的注意力。为此, 公益广告创作必须做到切入准确、诉求单一, 充分体现创作上的单纯性特征。“我不认识你, 但我谢谢你”是台湾一则无偿献血平面公益广告的主题语。该则广告没有采用诸如“献血是每个公民应尽的义务”之类的理性告白话语, 而是借用一位白血病患者之口向每一位献血者表达谢意。朴实简洁的一句话, 可以使我们联想到患者苍白而诚挚的脸, 听到他微弱的呼吸以及发自肺腑的对生的渴望。从而在瞬间抓住了人们的同情心, 促其参与到献血的行列中来。另一则公益广告《真正的男子汉》运用镜头剪接, 通过“我的父亲”的几张照片来表现共和国同龄人的生活历程、优秀品质以及乐观豁达的人生境界。结尾处用画面预示了自强不息的父亲的未来, 给受众留下了一个想象、思索的空间。这一作品仅用短短几十秒的工夫就描述了一代人的历史、现状和未来, 运笔简洁, 形象符号精到、平易。
威廉·伯恩巴克认为:广告最重要的东西就是独创性与新奇性。广告贵在求新求异、不落俗套。同一个主题的广告可以进行多侧面、多角度、多种形式的表现。这就需要通过深入了解和把握社会生活、社会现象, 深入洞察受众的深层次心理需要。如同样是环境保护的主题, 不同的公益广告作品视角不同、手法各异, 各具特色、各显奇妙。深圳大学传播系制作的《保护生态环境》公益广告展示了这样一幅画面:一座高高的山峰上架着一块跷跷板, 跷跷板的一端是一只狮子, 另一端是一个人端着枪正瞄准狮子准备射击。跷跷板的下方是万丈深渊, 对面是枪口, 狮子无处可逃却无惊慌之状, 它在想:“人类不至于那么愚蠢吧!”该平面广告运用漫画笔法, 通过人与狮子的鲜明对比暗喻人与自然的关系, 形象地说明了生态保护的重要性。同样以环保为主题, 广州奥美广告公司的平面系列广告《环境污染事关你我》三则广告则通过展示半张人脸的特写的画面巧妙地揭示了人类污染环境又被环境污染的事实。第一则上是一双明亮的大眼睛和一只秀美的鼻子, 鼻子旁边写着“天然吸尘器”五个字;第二则上在耳朵旁边写着“噪音收集站”五个字;第三则上微微张开的嘴中写着“污水处理中心”六个字。三则广告画面非常单纯、形象符号普通、创作手法平易而成熟, 作品看似寻常却奇绝, 警示力量很强。
公益广告恰似一缕清新和煦的春风, 给人以亲切和舒心。昭示着真假善恶、美丑是非, 弥合着人间大爱。
4、小结
我国的公益广告创作历时20多年的长足发展, 已经上升了一个层次。细观为迎接北京奥运会而制作的“迎奥运、讲文明、树新风”公益广告, 制作精良、诉求平实、说理有力, 引起了人们的极大共鸣。2008年4月, 国家工商行政管理总局会同国家发展和改革委员会下发文件《关于促进广告业发展的指导意见》, 《意见》 (1) 明确指出:必须充分发挥公益广告在传播社会文明、弘扬良好道德风尚等方面的重要作用;鼓励社会团体和企业通过公益广告, 树立良好的社会形象;弘扬优秀民族文化, 吸收其他国家和地区的先进文化, 采取切实可行的措施, 提高公益广告策划、创意和制作水平。鼓励开展公益广告学术研讨, 继续支持公益广告作品评优工作, 建立公益广告创新研究基地。积极发挥政府的引导作用, 通过公益广告制度建设, 鼓励社会力量积极投入公益广告的策划、创意、制作和传播;提高广告活动主体对公益广告的贡献程度, 采取鼓励措施提高公益广告的刊播比例;研究公益广告发展的扶持政策, 形成公益广告持续发展的良性机制。通过多种方式, 扩大公益广告的社会影响力, 服务社会主义精神文明建设。
我们相信, 由于国家的高度重视, 不远的将来, 无论是数量、质量、还是制度建设, 我国的公益广告都将迎来一个崭新的春天。
摘要：公益广告是一种不以赢利为目的、为维护公共利益而向公众传播与公益有关的信息并提出建议或主张的广告形式。本文从思想性、艺术性、审美特征三个层面对公益广告的创作加以探讨。
关键词：公益广告,思想性,艺术性,审美特征,广告创作
参考文献
当公益广告很“体面”、很“崇高”地在各种媒体游走，当那些戒烟戒酒、防火防盗、保护环境、珍惜资源、尊老爱幼、爱国爱民、崇尚科学、讲究文明等公益广告层出不穷，很多企业的眼睛被一下子擦亮了，公益广告绝对是众广告中最能亲近消费者的一种，所以，公益广告再不是企业附庸风雅之作，而是一种实实在在的营销策略。
随着社会的进步，科技成果的应用和企业间竞争的激化，各竞争企业的产品在质量、性能、价格、信誉等方面已日渐接近，伯仲难分。消费者很难从各企业向公众传播的日趋同一的产品信息中感受到各企业的独特魅力。实践证明，现代企业间的竞争已不单是以产品为中心的单一层面的竞争，而是在更广的范围内和更深的层次上展开的以整体实力和整体形象为中心的全方位的竞争。简而言之，即企业的形象力的竞争。面对激烈的市场竞争，谁能将优良鲜明的企业形象呈现在公众面前，从而使公众感受到企业个性的震撼力，谁就能在激烈的市场竞争中脱颖而出，稳操胜券。正因为如此，在激烈的商战中，有眼光的企业家在推销自己产品的同时，更注重在公众面前传播自己的独特经营理念，塑造自己的良好整体形象。
公益广告在塑造企业形象方面的确具有商业广告无法替代的独特功能。公益广告在塑造企业形象方面的巨大魅力，正为国内外许多企业的营销实践所证实。美国柯达胶卷公司在与富士、柯尼卡胶卷公司争夺市场时，于1988年汉城奥运会慷慨解囊资助日本体育代表团。这一招有效地赢得了日本人民的好感。从此，柯达在日本几乎是家喻户晓了。日本松下电器公司做公益广告的费用远远大于商业广告，松下电器的名字和形象也随着公益广告画面产生的视觉冲击和影响而名扬天下。这也不难理解何以公益广告在某些发达国家可与商业性广告平分秋色，相映生辉。可喜的是，在中国，成功运用公益广告的企业并非凤毛麟角，且呈迅速普及之势。广东太阳神集团曾于1993年9月慷慨解囊120万元在中央电视台做了一则制作规模和创意水准堪称一流的公益广告——“太阳神与奥运精神同在”。广告显示了太阳神愿意与中国体育事业和中华民族的命运紧密联系在一起的社会责任感和民族荣辱感。与此同时，太阳神集团的整体形象也随电视屏幕走进千家万户，给亿万电视观众留下了太阳神愿与民族共荣辱的深刻印象。在上海，大众出租汽车有限公司以善做公益广告而著称于上海市。几年来，大众公司把上千万元的资金用来免费接送建设功臣和上海市民观光，免费接送产妇、老人和儿童等等，用实际行动向社会传播了大众公司关心社会、尊老爱幼的独特经营理念，成功塑造了“大众出租为大众服务”的良好企业形象。迄今为止，大众公司的无形资产已经超过一亿元。上海家用化学品厂，江苏东台长城广告公司，盐城燕舞电器集团，琴岛·海尔冰箱集团……从南方到北方，从沿海到内地，不同性质和规模的企业，借助各种形式和不同的传播媒介，正在热心投入公益事业，积极利用公益广告形式，成为公益广告世界的一支最有活力的方面军。
公益广告以其受众群体大、传播范围广、到达率高的独特优势，能在更广的范围内和更深的层次上塑造企业形象。公益广告看似一时没有效益，但它在公众心目中产生的长期影响，以及公众对企业整体形象的认同，则是任何商业广告所无法获得的。
公益事业是树立企业形象的最优选择，注重公益广告是企业广告意识走向成熟的标志，是一本万利的营销之道。一位南京企业的老板曾言：如今企业越来越追求“少花钱多办事”，那种缺乏个性的广告方式没有明显的效果，还在作较大的投入。公益广告则能用较少的的投入获得较好的效果，而且更容易得到社会的认同。据上海大学生的一份抽样调查表明，社会各界对做公益广告的企业普遍有一定的好感。有人曾做过测算，人们对公益广告的回报率可达60%-70%，甚至更高。
企业公益广告，淡化了对金钱的欲望和利益的追逐，把企业的商业性目的深深掩藏于对公益事业的积极支持和参与之中，让“上帝”在欣赏以至钦佩中接受企业及其推销的产品和服务。对广告商而言，制作公益广告所表现出来的精巧创意和服务观念，本身就是宣传公司制作能力和服务水平的上乘之作；对协办企业而言，协办一次公益广告则是一个展示企业形象、促进企业营销的绝好机会。当人们厌倦了企业那些自我吹嘘、单调乏味的商业广告的地毯式狂轰滥炸的时候，再感受企业这些不避社会责任、饱含正义、温馨和爱心的公益广告的绵绵情意，怎不对这些企业及其推销的产品和服务情有独钟呢！
正是因为公益广告是塑造企业形象的最好武器和企业广告的绝佳形式，所以企业公益广告产生的巨大经济效益和良好社会影响正在引起整个企业界和全社会的普遍关注。我们应当看到，公益广告本质上是广告主对社会的自觉奉献和无偿馈赠，必须与借助传媒推销商品或服务而产生商业利益的商业广告严格区别开来；广告主从发布公益广告中必然获得的商业收益，只是其发布公益广告的副产品而不是直接目的，不可本末倒置。世界上绝大多数国家和地区电视台在播出公益广告时，画面上不标注企业名称，更不标注品牌，足见公益广告必须符合公益广告之非商业属性。企业发布公益广告必须符合公益广告的本质和国家有关广告发布的法律法规，否则，既违背公益广告的宗旨和目的，无益于社会，企业也不会从中得到任何利益。有的企业急功近利，对时髦的东西趋之若鹜。济南交警成为全国公安系统的排头兵后，一时间许多企业都纷纷送去了自己的慰问品，其实这些慰问品有的交警根本派不上用场。有的企业好做表面文章，不能掩人耳目。某企业捐建路牌，厂名写得比公益广告的文字还要大。主次颠倒，喧宾夺主，直接用心，昭然若揭。南辕北辙，效果可想而知。有的企业则无视国家有关法律法规，形似在“打擦边球”，实则变相“闯红灯”。“某卷烟厂厂长忠告烟民，吸烟有害健康，某香烟也不例外。”这是某烟草企业借助新闻媒体发布的一则公益广告。它似乎是劝戒人们不要吸烟的公益广告，实际上则是一则诱导人们吸烟的违法烟草广告。
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