简洁创意广告词（精选9篇）
2.S56CM--配备光驱的高性能超极本
3.ASUS Transformer Book TX300-华硕变形笔记本，工作娱乐强势提升Y582C--全新功能极致体验
4.F450LD--精美时尚，极致性能
5.R500VM--以别致的金属质感展现酷炫的风格
6.Eee PC X101--缤纷色彩、轻薄似翼，让您指尖操控更为精确! Eee PC R051PX--时尚小本多彩选择
7.K42JP--工作、娱乐随心所欲
8.Eee PC R011PX--时尚小本个性十足
9.ASUS-Automobili Lamborghini VX7--澎湃动力王者霸气
10.U43SD--源自大自然的创意，独特的风格设计!
11.N45SL Jay Chou Mystic Edition--追寻无与伦比— N45SL周杰伦惊叹号影藏版! NX90Jp--时尚与美声的双重魅力
12.TAICHI 31--笔记本与平板的不可思议之融合
13.ET2321--薄· 【触】动灵感
14.ET2311INKH--如此真实、如此迷人!
15.ASUS Transformer AiO P1801--华硕变形触控一体电脑：一体机、平板，一机多享零界限!
16.电脑创意广告词精选：
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19.迎圣诞，庆元旦，贺新春喜庆之季，剑跃电脑倾力打造多重惊喜：
一、网络广告现状与创意表现分析
近几年, 网络广告市场份额虽小于传统广告, 但从网络广告拥有的庞大的潜在网民群体可以看出, 网络广告潜力大于传统广告。至2013年4月, 中国网民人数达到5.4亿, 互联网普及率攀升至46.2%, 网民作为接收网络广告信息覆盖面的扩大, 也很大程度上决定了网络广告效果, 加上网络广告凭借本身特有的互动性强、信息量大、表现生动、形式丰富等优势, 加之网络广告创意不断进步, 网络作为大众日常工具的价值在不断提升。
1. 网络广告创意的局限性
网络广告的优势明显, 表现在覆盖范围广、形式丰富、信息优势、针对性强、互动性强。但网络广告的劣势依然明显:
(1) 创意人才缺乏, 创意水平有限。网上专业广告设计人才与广告创意缺乏是网络广告发展的一大瓶颈。网络广告作品繁多, 创意形式多样, 但高质量高创意水平的并不多, 市场上较为陈旧与单一的网络广告比如弹出式广告、旗帜广告、按钮广告等较为普遍, 形式上大同小异, 差异性与区分度并不高, 大多访问者点击后的反应是极为反感, 致使连带性地对媒体和广告主产生极大的抵触情绪, 点击率上升使广告本身的知名度提升, 但美誉度却下降, 结果是带来负面的广告效果。
(2) 偏离受众心理认同、环境亟需改善。网络广告环境不佳, 易造成受众心理认同感下降。常见的如屡封不绝、花样百出、形式多样的弹出式广告与强行塞入信箱的邮件广告, 网民上网过程中被强制性塞入大量的并不十分有针对性地投放的广告信息, 这些广告信息充斥着大量的偏离受众需求与心理认同的垃圾广告, 在此过程中受众更多地处于被动接收的状态, 而现今针对这方面的网络广告法律还不健全, 并没有明确的规定与相对应明确的规范。所以, 无论是从技术、内容还是法律方面着手, 网络环境亟需改善。
(3) 受众消费能力有限。网络用户中主体消费人群为低收入人群, 网络用户人群以学生为主, 并且42%为高中教育程度, 这部分人群购买欲相对较强, 虽消费较为活跃, 但一定程度上限制了网络广告的受众价值。
2. 网络广告创意表现
网络广告创意表现是通过创造性思维对网络广告内容进行诉求的网络形态, 网络广告创意表现在:
(1) 形式的创意。不同时期出现与流行不同形式的网络广告, 不同的网络广告具有不同的特点, 网络广告表现方式多元化、运用方式多样, 企业可以选择运用网络广告进行产品销售与品牌宣传。创意表现形式主要是从网络技术表现角度看, 往往集FLASH动画、视频直播、游戏、链接、发表评论、网上购物等多种功能于一身, 其最大的特点就是双向交互, 网络广告的展示形式及过程是随访问广告的网民受众的意志调整演变的。目前已经运用的和一些正在探索的广告形式中, 如FLASH广告、连播巨幅广告、多媒体广告、精确制导网络广告、视觉中心广告、电影植入式广告、网络游戏植入式广告、网易邮件系统用户个性化界面广告等。比如, 今麦郎选择了通栏广告、悬浮式广告等传统形式, 同时选择了赞助冠名、特型式广告、专题发布等个性化的广告形式;又如在专题活动网站中实施专题传播, 利用网络互动性强的优势, 加强受众与运动会这一活动的互动, 如网上投票, 自由的投给自己支持的团队或个人, 参与论坛的互动, 跟进活动的整个进度, 以大家交流的形式参与到大学生运动会中, 无形中会使消费者对今麦郎品牌产生好的印象, 提升品牌的知名度与美誉度。
(2) 形态的创意。 (1) 直观展示形态和功能。网络广告创意形态中利用多媒体技术, 进行实感性的思维活动, 将产品精美的质地或高效的功能传达出来, 简洁明了纯粹的呈现广告信息符号, 突出强调产品差异性的独特功能, 向受众告知广告中的产品或服务的功能、价格等, 比如淘宝中的很多服装广告直白中肯、容易理解、普遍易于够接受。 (2) 理念诉求形态。理念诉求形态的广告创意强调与消费者的心理沟通, 它通常不会把诉求信息, 尤其与产品基本属性相关的信息, 以直接或是间接的方式进行阐述, 而是以企业为切入点, 传达企业理念、企业文化、企业历史等更加具有内涵的精神领域的信息, 注重艺术化的表现形态, 而相对淡化产品基本属性之类的诉求信息, 理念诉求形态使诉求信息以“隐性”的状态存在于唯美的画面中, 在受众内心产生更深远的认同, 广告创意点尤其注重明朗清澈、沉静单纯意象建构, 比如万科在优酷上的企业形象广告。 (3) 故事情节形态。网络广告在时间的延生上具有明显的优势。比如近年渐行渐火的微视频广告, 即微电影、视频广告的结合体———微视频广告, 被越来越多的人接受认可, 消费者看广告的同时不仅仅限于看单纯的广告, 同时也是伴有欣赏娱乐的目的, 而视频网站以其丰富的娱乐资源正好契合了中国网民这项需求。
二、融入受众心理认同的网络广告创意策略
1. 互动性设计是网络广告创意成功的关键
网络广告的互动性体现在两方面:一是给消费者发言的机会, 二是为特定的目标消费者量身定做个性化的信息。通过聆听消费者的回应, 从而获得大量关于消费者的个人信息, 连同网络广告的网上监测机制所提供的数据、网络浏览路径、点击后行为等分析, 可勾勒出较清晰的个别消费者图像, 将这些宝贵的关于目标消费者的个人信息集成资料库, 这使得个性化的“一对一”的传播成为可能。WEB2.0的到来, 各大门户网站的稳健发展, 博客, 微博, 微信等网络工具的广泛应用。豆瓣, 开心, 花瓣, 迅雷方舟等网络分享平台的日渐成熟、完善。在这个使用过程中, 一些具备方便、易懂、易学, 模拟现实的使用过程的网络广告, 更容易让受众接受, 并且会产生更好的投放效果。受众对此更容易产生了解欲望, 而后转告好友或者有共同爱好的一些人。在这个过程中, 受众的角色也从一个信息接收终端, 转变为一个信息的发布或传播者, 这种廉价的传播方式, 可以使广告效果成几何倍放大。最大程度地降低了产品广告成本。所以, 互动网络广告应该不仅仅只看重画面、布局这几个最基本的视觉构成元素, 更应是可以参与体验的。
2. 网络媒体对接, 资源共享
网络广告往往以重点投放、多元并施的方式实现媒体间资源整合互补、品牌连横效力的目的, 其中主要包括多方面的整合, 与网络媒体对接, 利用多种网络广告形式, 有益于实现资源共享, 效益最佳的目标。网络广告内部的多元资源的整合利用的创意形式, 进行覆盖面更为广泛、形势更为丰富、效果更为全面的网络广告诉求, 从而实现合作共赢, 在网络广告中网站层出不穷的同时, 进行网络广告投放之前选择合适的网络伙伴成为广告主的一项重点, 选择网络合作伙伴考虑的主要因素:一是看网站浏览量, 很大程度上决定了广告被浏览次数, 选择知名度、美誉度高的网站更能对网民消费者形成强烈吸引力, 有利于品牌的渗透;另一个是看品牌的融合度, 即合作网站的品牌与广告品牌本身之间是否有可以借鉴、利用的地方, 品牌的调性与网站的契合度的大小。以肯德基网络广告投放为例:经常性地在优酷视频与CCTV网络电视上看到的网络视频广告为肯德基广告, 肯德基广告选择这两个网站进行广告诉求基于该网站平台的诸多优势, 中国网络视频行业的第一品牌优酷领先于其他网站, 而CCTV网络电视是中国最大的网络电视直播客户端, 互联网用户认可优酷与CCTV的同时, 转至对在其中播放的视频广告的心理认同;另一方面, 基于该平台与受众群体的较好的契合度, 肯德基的消费群体以年轻一代为主, 而传统媒体受众人群偏向非年轻化, 比如传统电视媒体中54%以上的观众年过45岁, 而网络媒体中优酷的用户中30岁以下的超过一半, CCTV网络电视中24岁以下的青少年网民受众所占的比例一度超过50%。因此, 肯德基广告选择网络平台中的优酷与CCTV网络电视作为主要的网络投放平台, 有较为明显的可取之处。
3. 网络媒体以传统媒体平台的整合
近年来, 传统广告的发展受到颇多阻力, 如鉴于电视广告市场的不规范性广电总局出台的“限播令”, 其中规定黄金时间段电视剧中不允许插播广告等, 使得电视广告市场份额有所下降;其次, 传统媒体广告形式单一, 传统媒体广告的创意发展遇到不少瓶颈。而网络广告环境相对自由, 但在众多网络广告中如何使得所投放的网络广告突显, 如何增加受众主动性的关注与点击, 广告主费尽心思。网络广告的投放依附于网络平台, 网络平台的选择对网络广告创意方式的运用起着基础性及保证性的作用。网络媒体本身具有多元化的特点, 通过多元化与传统媒体资源整合利用, 促进媒体间的对接, 进行创意表现, 可以实现覆盖面更为广泛、形式更为丰富、效果更全面的广告诉求, 从而实现合作共赢的目的。以淘宝网的媒体对接案例为例:“广告限播令”出台后晚间剧场时间段广告时长减少, 电视广告收入下降, 期间, 湖南卫视联姻购物网站淘宝, 开启了传统媒体广告与网络广告融合的新时代, 这既是传统媒体发展的一次机遇, 也是网络广告发展的重要一步, 在此之前, 阿里巴巴也推行过其他与传统媒体合作的举措, 如与报纸媒体合作, 携手浙江日报报业集团, 推出周报《淘宝天下》, 《淘宝天下》周刊的运作促进传统媒体与网络媒体对接合作, 作为媒体转型的新增长点, 是现代化的媒体运行方式。之后, 淘宝网与湖南卫视的合作, 创立“快乐淘宝”公司, 开辟独立的网站或者在淘宝网上开辟频道专区。网络与传统媒体之间的复合式资源的利用, 有益于实现网络广告与传统媒体广告之间的合作共赢, 达到更好的网络广告效果, 促成更好的网络广告效益。
摘要：网络广告创意表现的多元化是网络广告发展前进的一个重要动力, 包括基于网络广告投放平台的选择、网络媒体间、网络媒体与传统媒体间的对接等。本文通过分析网络广告发展现状、优劣势, 结合案例分析网络广告创意表现和创意策略, 以探求网络广告更精准性的创意诉求, 实现最佳广告效果的运作方式。
关键词：网络广告,广告创意表现,创意策略
参考文献
[1]昌荣传播.2012年上半年中国经济与广告市场回顾与下半年展望[C].豆丁网, 2013, (1) .
[2]赵晓芳.网络广告受众逆反心理探析[D].湖北第二师范学院文学院, 2010, (01) .
广告首先要能够愉悦受众，其次才是吸引。大众的承受力是有限的，惊世骇俗的创意也许可以在一瞬间抓住受众的眼球，但如果对其带来的是可怕的、无聊的、恶俗的联想，那就真是“赔了夫人又折兵”，花了广告费却为自己的产品造成了负面的影响。
同样是世界名表，而CROSS的广告另辟蹊径，创意独到，几笔粗线条尽显简约，给人的感觉简单而又隽永。
索尼的新款游戏机PS2震撼上市，以“巨婴”形容之并不为过，广告中母亲分娩出的大人也预示着该产品的成熟，创意非常棒。但画面诡异恶心，视觉冲击力强是强，却叫人不敢正视，更不用说细品其中意味了。
TIME是当今世界最具有影响力的杂志之一。它醒目的LOGO，那著名的封面边框，框住了所有的重要新闻－－克林顿在“拉链门”事件中面对公众质疑时额头的汗珠、霍利菲尔德残缺的耳朵、战争中小孩的稚嫩和无辜…………这些世界焦点被一一收录其中
而LIFE杂志也不输于对手，别具匠心地选取自己创刊以来的数百个封面，组成了梦露的面容。细细玩看，每个细节都是一时的焦点：政治家、将军、明星、灾民、战争、饥荒，无所不包，甚至可以在其中找到我们敬爱的周总理……几代新闻人的积淀终成正果，自豪之情蕴含其中。
2. 消炎药广告词：快治人口——(脍炙人口)
3. 热水器广告词：随心所浴——(随心所欲)
4. 止咳药广告词——咳不容缓(刻不容缓)
5. 摩托车广告词：骑乐无穷——(其乐无穷)
6. 营养液广告词——口蜜腹健(口蜜腹剑)
7. 衣衣(依依)不舍--服装广告
8. 有口皆杯(碑)--酒类广告
9. 一步到胃(位)--胃药广告
10. 乐在骑(其)中--赛马/摩托车广告
11. 百衣(依)百顺--电熨斗广告
12. 烧(稍)胜一筹--快餐店广告
13. 随心所浴(欲)--热水器广告
14. 闲(贤)妻良母--洗衣机广告
15. 咳(刻)不容缓--止咳药广告
16. 箭牌口香糖一箭如故一箭钟情(箭牌口香糖广告语)
2. 索尼XperiaZ3：敢/不/同。
3. 索尼XperiaZ2：索尼4K旗舰。
4. 索尼XperiaZ：Z·汇索尼精粹。
5. LGV10：唯我如我。
6. LGG4：大开眼界挑战视觉盛宴。
7. LGG3：智·在简单焕新灵感。
8. LGG2：灵感因你而来。
9. MotoXPro：选择大不同。
10. VIVOX6/X6Plus：够快才畅快。
11. nubiaZ9MAX：手机中的单反机。
12. OPPOR7：一闪动人心。
13. 中兴AXON天机：驭·所型。
14. 夏新A6-----梦幻魅力,舍我其谁!
15. 海尔V6000------锐闪一现四倍精彩
16. 西门子S2588----马上给你颜色看!
17. 爱立信GH-398------一切尽在掌握
18. 爱立信T-18-------回头便知我心只有你
19. 西门子2128------灵感点亮生活
品客一口口.片刻不离手--[ 品客洋芋片 ] 科技始终来自人性--[ NOKIA ] 小体贴.大舒畅--[ 撒隆巴斯 ] 麦当劳都是为你--[ 麦当劳 ]
来去之间, 你总是能掌控时间--[ 劳力士 ]
Mr.爸爸, 家庭与事业, 都需要我的保护--[ TOYOTA CAMRY ] Trust me, you can make it！--[ 媚登峰 ] 房子, 一定要住得舒服!--[ 梅竹山庄 ] 名画可以长存, 名酒即将绝迹--[ 易元酒舍 ] 帝王之乐, 尽显尊荣--[ KINGDOM 扬声器 ] 时间的历史--[ 航海表 ULYSSE NARDIN ] 别人看历史, 我们看未来--[ 今周刊 ] 钻石恒久远, 一颗永留传--[ De Beers ] make things better--[ PHILIPS ] 建筑不朽建筑--[ 可拉壮钢板 ]
贫者因书而富, 富者因书而贵--[ 永汉国际书局 ] The Computer Inside.--[ intel 处理器 ]
成功需要朋友, 台证和您真心交朋友--[ 台证证券 ]
善存一家人, 照顾全家人--[ 善存 ] 有良心的好丸子--[ 义美贡丸 ]
其实, 吃药的人完全相信制药的人--[ 永信药品 ] 长驱直入的畅快口感--[ SAPPORO 啤酒 ] 联床话旧, 好梦连连--[ 全国大饭店 ] 使命必达--[ 联邦快递 ] 大家安心的银行--[ 大安银行 ] 只溶你口, 不溶你手--[ mm巧克力 ]
1.电子鸡：
一台电子鸡，让你「激」不停！
2.电视：
你家没电视，跟不上时事。
3.跳楼大拍卖：
一元东西哪里买，就在跳楼大拍卖。
4.吸尘器
打开吸尘器，看不见灰尘。
5.捷运
只要几分钟，速达目的地。
6.刮胡刀
胡子的问题，交给刮胡刀，准没错。
7.机器人
谁说人类只有一种？
8.地球
保卫地球，不丢垃圾！
9.眼镜
戴上两片小玻璃，近视远视没烦恼。
10.地图
拿一张地图，看遍全世界。
11.个人电脑
万能的博士，请找个人电脑。
12.地震
可怕的地震，房屋全部倒！
13.书
藏有可贵的宝藏，它的答案是什麼？
14.字典
谁说没有不会说话的老师呢？
15.飞机
只要坐上飞机，就可以环游全世界！
●一家美容院挂一块广告牌：
「请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。」
● 某一法语学习班的招生广告说：
「如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回
你的学费，但必须用法语说。」
● 香港一家化妆品公司的广告是：
「趁早下『斑』，请勿『痘』留。」
● 一家美国报纸登了这样一则广告：
「招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！」
● 眼药水广告∶
「滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。」
● 某家理发店的墙上，贴着这样一则广告：
「别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。」
● 英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写着：
「先生们，我要你们的脑袋。」
精短广告词欣赏
牛皮吹破了，请找“皮博士”。-----〈某皮衣上光店广告词〉
其实，天仙的名气是吹出来的。-----〈天仙牌电风扇广告词〉
让你的钱生出更多的钱来。------〈联合信托投资公司〉
不参加火灾保险吗？-----你可能在大火中倾家荡产，丧失生计
-----〈火灾保险公司〉
我们宝贵的血液，为什么要供臭虫裹腹。-----〈灭虫剂广告〉
女人，你追求什么？-----〈女性化妆品广告〉
车到山前必有路，有路必有丰田车。-----〈日产汽车广告〉
朋友，音乐就在你的口袋里。-----〈金角牌收音机广告〉
难言之隐，一洗了之。-----〈洁尔阴洗涤液广告〉
送钱来，我们会治好你的痣疮，你留着钱，也留着你的痣疮。
-----〈美国痣疮广告〉
吸烟或者健康，请你抉择。-----〈法国戒烟广告〉
万里之行，始于足下。-----〈南京皮鞋厂广告〉
冬天里的一把火。-----〈保暖器广告〉
植物需要营养，你的皮肤也不例外。-----〈美容霜广告〉
把“新鲜”直接拉出来。-----〈某电冰箱广告〉
一毛不拔。-----〈上海梁新记牙刷广告〉
只要你敢来，没有“大”不了的。-----〈美容院隆胸广告〉
把祖国的花朵打扮得更美丽。-----〈童装广告〉
中国人的家庭医生。-----〈周林频普仪〉
滴滴关怀，注入你的生命活力。-----〈脉络宁注射液〉
CLAMP人物创意广告词
满身是血的阿星静静地卧于昴流怀中，又微笑着抬起头来，“昴流君，其实，我……你……”此时只听昴流一声“阿嚏！”阿星的遗言就此成为绝响……
此时只见昴流抬起头，微笑，“关键时刻，怎能感冒？”——海王银得菲！
迦陵频伽在帝释天的宴会上唱着死前的最后一支歌，迦楼罗王则在人
群痛不欲生，隔了半天——没听见声，迦楼罗王疑惑的抬起头，只见伴奏的乾达婆王微笑着举起手中的一个盒子：“没声音，再好的戏也出不来！”——地奥牌银黄含片！
光、海、风三人在东京塔上见面，而后被召唤至锡菲罗，遇见了导师古列夫，可惜——“你在说什么？我听不懂啊！！”海大声叫道。“吵死了！”耳边传来古列夫的喊声，“呃？听懂了？怎么回事？”海一回头，只见风正抓着什么东西笑眯眯的看着自己：“步步高复读机，学外语更容易！”
在多年的教学实践与研究中, 我们尝试着以五个汉字的讲解来传授广告创意的核心能力和实践步骤, 它们分别是:界、品、策、创、行。因为这五个汉字分别对应着广告创意人应具备的五种核心能力:发现、评价、策略思考、思维转换和图文表现能力;同时, 这五个汉字也分别是可操作的五个步骤:通过跨界培养“发现”的眼光、通过理论认识“何为好的广告”、通过策略形成概念、通过概念寻找点子、通过点子表现作品。
一、界
广告需要创意, 创意又从何处寻呢?创意作为一种打破常规的意念性活动, 我们总是心向往之, 却抱怨它来去无踪, 事实上, 创意就在我们身边, 它来自生活。一方面, 正如禅宗认为禅遍及于人的日常生活世界的一切行为、思想和言说中一样, 生活中的点点滴滴都可以成为创意的素材;但另一方面, 创意来自生活并不等于创意就是生活, 它需要你在生活中去发现、提炼、选择和转化。创意的发现、提炼、选择和转化的关键是什么?是跨界。
生活是有界的, 创意是无界的, 从有界到无界, 是思维不断跨界的过程。何为跨界, 为何跨界, 如何跨界?“界”字本身给了我们启示。界, 包含边界、世界、视界、跨界和无界等含义, 这些含义本身就道出了跨界的方法和可能。创意之所以发生和可能, 是因为事物的边界构成了世界, 世界的存在形成视界, 而视界的局限需要跨界, 只有跨界才能成就创意的无界。
首先是边界。边界一般指轮廓的边线, 或是范围的界线, 它具有区分和分割的功能。边界形成的原因有自然的因素, 也有人为的因素, 它既可以是有形的, 也可以是无形的。现实生活中边界一经形成, 往往就是常态的、固着的和限制的, 但在创意思想领域, 边界同时更具有相对性、模糊性和可变性的特征[1], 因为创意追求的是非常态, 是惊喜、陌生和新鲜。
其次是世界。多条边界构成世界。世界包含时间的古往今来和空间的上下四方。一般而言, 世界又可以理解为领域, 并能分为很多种类。不同领域或种类之间的差别, 也即边界, 构成了不同的世界。世界不同, 人们在世界内看到的景观就不同, 由此人们的视界亦各有差异。
第三是视界。当人们观察世界、思考世界并形成世界观的时候, 就有了自己的视界。视界是看的视域范围, 包含视点和视域。一方面, 视界源于观世界;另一方面, 视界形成世界观。由于人们对世界的“观”的能力和程度存在差异, 因此每个人的视界是有差异的, 其世界观亦不同。视界小, 世界观亦浅;视界大, 世界观则深。
第四是跨界。因为视界自身的局限, 人要不断地去跨界, 如此人们观世界的能力和形成的世界观才会更深入。跨界是超过、越过边界, 因此跨界就是要将边界模糊、打破和转化, 让新的可能性诞生和呈现。跨界, 首先需要有一种“发现”的眼光, 发现不等于看见, 发现是要洞见物与物之间的内在关联;其次需要有一种“改变”的行动, 通过改变, 打破常规, 引入新思维, 创造新境界;再次更需要一种“冒险”的态度, 勇于冒险, 敢于尝试, 在创造意外中创造意义。
最后是无界。有了不断去跨界的眼光、胆略和行动, 生命就处在无界和自由的状态中。如此状态下, 创作者的眼睛是无蔽的, 心灵是敞开的。眼睛的无蔽, 是明, 明故无先见、偏见和固见;心灵的敞开, 是空, 空故纳万境, 万物皆成创意的素材。这是一种更高层次的精神境界, 是一种消除了异化作用的存在状态, 是一种人与自然和谐相处的存在状态, 也是艺术追求的最高境界。
二、品
广告需要创意, 但何为好的创意呢?广告作为一种现实存在已经无孔不入地渗透进现代人的生活。每天, 我们都会接触到成百上千的媒体广告, 这其中大多数都会成为过眼烟云, 过目即忘;但也有一些可能从中不经意地“跳”出来, 给你意外、惊喜和好感。它们是怎样“跳”出来的呢?这与创意的品质有关。品, 三口为品, 是眼睛的“看”、大脑的“想”和心灵的“悟”。优秀作品看多了, 琢磨够了, 心中有了标准, 审美品位自然会提升。
第一是品尝。品尝是“看”, 先要去看足够量的作品。看, 是人们获取开阔视野的主要途径之一, 只有优秀作品看多了, 对创意的理解和对趋势的把握才会准确。但现实生活中我们往往会出现不愿看和看不见的现象:不愿看, 因为心中有先见、偏见和意见;看不见, 是因为自身能力的局限。所以, 我们要看进去, 要去洞见事物与事物之间的联系。
第二是品味。品味是“想”, 在想中就会有比较、分析和判断。通过不断的累积和琢磨, 我们可以比较不同作品的策略、调性、风格、文案、构图等诸方面, 并分析其优劣和缘由。由此, 就会形成一种判断:优秀作品之所以优秀的缘由在哪里。
第三是鉴别。鉴别是“悟”, 是瞬间的整体把握能力。有了对优秀作品的品味和判断能力, 能准确把握作品调性与策略的关系、作品设计风格与调性的关系, 就自然会形成一种对作品的整体感悟能力。
第四是标准。懂得了鉴别, 心中就会形成标准。通常而言, 成功广告的标准是让人动心, 即广告要为产品或品牌在消费者心里赢得一块空间, 也就是说广告要能打动消费者的心。具体而言, 广告如何让人动心呢?这里借用戛纳创意节评判一则广告优秀与否的标准:原创性、震撼性和相关性。原创性, 只有原创的才是独一无二的, 才不至于步他人后尘为同类产品做共性广告;震撼性, 没有视觉的震撼和与众不同就不能一下子抓住受众的眼球, 不能脱颖而出, 更不用说产生效果;相关性, 再强的视觉震撼, 倘若内容与品牌信息无关也是徒劳, 做的是无用功。
第五是品质。有了标准, 作品就有了质量的保证。品质是商业竞争的主要武器, 也是广告业自身生存的前提, 品质是产业的有效竞争力。对创作者而言, 广告的品质是永无止境的追求;对目标受众而言, 广告的品质是让其动心的利器;对社会而言, 广告的品质是现代文明的“烙印”之一。
三、策
怎样进行广告创意?首先要有方向。广告创意的方向从哪里寻, 这与广告创意的策略有关。“策略”, 相关于说的内容, 即说什么。在广告作业中, 我们只有把握准了创意策略, 广告创意才能一针见血, 聚向核心。
语义上, 策是策划、谋划, 是有中寻无。“有”, 是现有的环境和条件;“无”, 是解决问题的可能性。从有寻无的过程, 是从市场现有的条件和环境中寻找、比较和选择解决问题的最佳方法的过程, 这正是策略思维的魅力所在。
第一是问题。广告是营销的一部分, 做广告之前清楚营销活动的重点和问题所在, 有助于广告活动的开展。一般而言, 营销系统主要包括产品、价格、渠道和促销几大领域。实施广告的根本目的在于发现营销系统传播中的问题, 并提出解决之道。
第二是目标。广告目标是广告希望达成的效果, 制定恰当的广告目标是保证做有效广告的前提。广告不能解决营销系统的所有问题, 它解决的只是营销中的信息传播, 因此广告目标的制定必须有的放矢。菲利普·科特勒在《市场营销学》一书中将广告目标界定为在特定的时间内向特定目标群体交流、传播信息, 并将广告目标划分为告知性广告、说服性广告和提醒性广告三大类型[2]。
第三是策划。清楚了广告需要实现的目标, 那么通过什么样的途径去达成此目标?这需要专业人员进行周密的策划, 并最终确定解决问题的策略。策划是一个过程, 是一种根据目标进行选择比较的活动。换言之, “策划是找出事物的因果关系, 衡度未来可采取之途径, 作为目前决策之依据。亦即策划是预先决定做什么、何时做、如何做、谁来做……策划的步骤是以假定目标为起点, 然后订出策略、政策以及详细内部作业计划, 以求目标之达成, 最后还包括成效之评估和回馈”[3]。
第四是策略。策略就是经比较后被认为是实现广告目标的最有效的方法, 是策划选择的结果和答案。形象地说, “如果你的目的是要去纽约, 那你有以下几种策略可以选择:第一, 乘飞机;第二, 乘公共汽车;第三, 乘火车;第四, 自己开车去。如果客户、客户主管、广告设计者和创意总监一致认为乘公共汽车去是最好的方法, 那么这就是策略。如果撰稿人和艺术总监决定乘飞机去, 那么, 他们就是不讲策略。”[4]
第五是概念。策略是一个直接的结果, 它往往是抽象的, 如奇强洗衣粉的诉求策略是“干净”, 但广告最终需要呈现出来的是具体的故事;因此, 策略还需要进一步地被转化为一个富有启发性的能打动人心的创意概念, 如奇强洗衣粉的创意概念“干干净净做人”。概念是按钮、钥匙和指南, 是定义问题的独特视角。
四、创
怎样进行广告创意?其次要有点子。广告创意的点子从哪里找, 这离不开广告创意的思维。“思维”, 相关于说的方式, 即怎样说。在广告作业中, 我们只有挖掘独特的创意思维, 广告创意才能说得别样, 吸引眼球。
语义上, 创是创造, 是无中生有。“无”, 不是空白, 它是抽象的概念;“有”, 是具象的点子, 是具体的故事。从无到有的过程, 它实现的是从抽象到具象的转换, 这正是创意思维的魅力所在。
第一是概念。通过创意策略提炼出创意概念, 这解决了广告说什么的问题, 但仅仅知道了广告要说的抽象内容, 往往并不能吸引和打动受众。特别是在今天, 媒体高度发达使广告无孔不入, 要使广告吸引受众眼球难上加难, 更不用说打动受众了。因此, 如何使抽象的概念具体化为独特的品牌故事才是关键, 而且这个故事要用语言文字和图画来描述, 没有这种描述能力和方法, 就不能够形成品牌。这一具体化的转化过程就需要从概念出发, 运用思维来发散。
第二是发散。在创作过程中, 创意人员需要将概念转化为吸引受众并能打动受众的鲜活的作品, 这一转化就不仅需要思维的运作, 而且需要特别的思维方式——发散式思维。发散式思维, 或者叫放射性思维, 是指从一个目标出发, 沿着各种不同的途径去思考, 探求多种答案的思维方式。它首先保证了能形成足够多的点子, 再从中选择若干好的创意。
第三是选择。思维发散形成的众多点子中有独特的, 更有一般的, 所以要精挑细选。选择的关键, 一方面是做减法, 去掉常见和普通的元素;另一方面是发现, 要独具慧眼, 将闪光的、有趣的、好玩的、有内涵的元素挑选出来。
第四是集中。在精挑后的元素与元素之间制造关系, 在几个有趣的闪光点间进行综合和关联, 进而提炼并发展成一个创意雏形。这是集中的过程。
第五是点子。由此, 故事产生了, 通过组织图形元素和文案语言, 最终在白纸上形成一幅完整的作品初稿。
五、行
怎样进行广告创意?第三要有执行。广告创意的点子如何去执行, 这依赖于广告创意的表现。“表现”, 是创意形之于图形、文字或声音的结果, 它可以是静态的, 也可以是动态的;在广告作业中, 我们只有把表现执行到位, 广告创意才能实现效果, 让人动心。
语义上, 行是执行, 是五行, 是有无相生。执行, 是点子的视觉化表现;五行, 是执行的视觉元素;有无相生, 是执行过程中元素与元素之间的互动。有无相生的过程, 是视觉表现逐渐臻于完美的过程, 这正是视觉表现的魅力所在。
第一是图形。图形是创意表现的最重要元素之一。首先, 要考虑图的来源, 是照片还是插画。其次, 要考虑图的裁切。图片裁切多大、裁切什么样的形状才最适合创意的表达。最后, 最重要的是要考虑图的内容。图的内容是否与创意诉求、创意调性相一致;图片是否具有故事性, 能引人入胜, 能让受众一瞥见它就被吸引住, 然后继续读下去;或者图片是否具有新鲜感, 能创造视觉惊喜, 奇怪的视角、从未有过的组合、特殊的比例等都可以引起人们的注意。
第二是文案。文案是广告信息传达的最主要元素, 包含标题、内文、广告语和随文等。首先, 要重视标题。通常标题应简洁有力, 醒目好记, 特别是要能引人共鸣, 要考虑标题中是否承诺了一项利益点, 是否制造了悬念, 是否提到了某项与受众相关的惊人事实, 或者是否引用了流行元素等。其次, 要考虑内文。内文是对广告诉求点的具体阐释和展开, 标题和图形通过吸引受众眼球引导受众继续阅读, 所以广告内文一定要能抓住受众, 让受众心动。
第三是字体。字体包含文字的大小、类型和排列方式等, 既要考虑审美效果, 更要重视传达效果, 因为广告里文字是信息, 除非用于装饰, 否则一定要理性处理。而且一般一个版面的主体字不应超过三种字型, 以免造成不必要的混乱。
第四是色彩。包括色彩的色相、明度、纯度、色调等。在广告表现中, 图形和文字依附色彩而显现, 色彩先于图形、文字带给受众直接的感受, 色彩的色相、明度、纯度和冷暖本身就在传达着相关信息。因此要掌握运用色彩制造大感觉和营造广告调性。
第五是版式。版式包含对齐、亲密性、重复、对比等原则, 要重视视觉焦点和视觉引导的营造。今天的广告已经迈入了精制的平面设计时代, 特别是电脑软件的使用使设计的环境也有了根本的不同。广告图文编排要能够反映出广告的策略和调性, 并且通过创造视觉中心和视觉等级使受众便于接受你的信息, 受众阅读时愈感别扭的广告, 他们愈不会看。
摘要：广告创意是现代广告教育的核心内容, 创意如何“教”和如何“学”, 这是摆在现代广告专业教育面前的一道难题。从创意人应具备的核心能力出发, 可以通过五个汉字的阐释来传授广告创意的方法, 它们分别是:界、品、策、创、行。通过对这五个关键字的讲授, 可以让学生理解如何跨界、如何鉴赏、如何策划、如何创意和如何执行。
关键词：广告,创意,跨界,方法
参考文献
[1]周岚, 黄盛斌.设计中的“界”与“跨界”[J].创意与设计, 2010 (01)
[2][美]加里·阿姆斯特朗, 菲利普·科特勒.市场营销学[M].北京:机械工业出版社, 2011.280页
[3]徐智明, 高志宏.广告策划[M].北京:中国物价出版社, 1997.13页
[关键词]广告创意 广告主题 创意原则 创意过程
当今社会里，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇，有的却表现独特、新意怡人而给人们留下深刻印象。正所谓“平庸的广告能做到信不信由你，而出色的广告能做到不由你不信。”产生如此差别的原因除了设计、制作方面的因素外，广告创意水平的高低也是一个极其重要的因素。
广告策划之后，广告活动就进入了实质性的创意阶段。此时，广告创作者要考虑的是如何充分地、艺术性地表达阐释广告主题的问题。成功的广告战略，首先来自不同凡响的卓越创意，创意是引起消费者注意，激发消费者购
买欲望的驱动力。
（一）广告创意内涵及原则
1.广告创意的含义。随着我国经济持续高速增长，市场竞争日益扩张、竞争不断升级，“商”战已开始进入“智”战，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到“创意大战”的竞争。“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“ Creative ”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”。从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。也称之为广告主题意念的意象化。
2.广告创意的原则。
（1）广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规。要勇于和善于标新立异、独辟蹊径。比如日本一种变焦照相机广告，两位恋人在古罗马广场的喷水池边上相依相偎。突然来了一车游客，大家纷纷拿着这种相机抢拍这对恋人的浪漫。先生一见，顿时松开手，岂料小姐毫无防备，一下跌进水池。正当先生在那拢拢头发，洋洋得意，准备接受拍照时，小姐水淋淋地从水中钻出，愤然一高跟鞋仍过去，打得先生狼狈不堪。这样的广告创意具有很大强度的心理突破效果，与众不同的新奇感，引入注目。其鲜明的魅力会触发人们强烈的兴趣，能够在观众脑海中留下深刻的印象并长久地被记忆。这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。
（2）广告创意的实效性原则。独创性是广告创意的首要原则。广告创意能否达到促销的目的，基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则。实效性包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时，要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的相关联系。
（二）广告创意的过程及其思考方法
1.广告创意过程。广告创意过程可分下列五个阶段：
（1）准备期。研究、搜集资料，根据经验，启发新创意。资料分为一般资料和特殊资料。所谓特殊资料，系指专为某一广告活动而搜集的有关资料。
（2）孵化期。把所搜集的资料加以咀嚼消化，使意识自由发展，并使其结合。因为一切创意的产生，都在偶然的机会突然发现的。
（3）启示期。大多数心理学家认为，印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识发展与结合中产生各种创意。
（4）验证期。把所产生的创意予以检讨修正，使之日臻完善。
（5）形成期。以文字或图形将创意具体化。美国广告学教授詹姆斯·扬说，“创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。”创意是从“现有的要素重新组合”而衍生出来的，创意并非天才者的独占品。
2.广告创意思考方法。广告创意思考方法包括以下三种：
（1）垂直思考法。即按照一定的思考路线进行的、向上或向下的垂直式思考，是头脑的自我扩大方法，一向被评价为最理想的思考法。优点是比较稳妥，有一个较为明确的思考方向。缺陷是偏重于以往的经验、模式、只是对旧意识进行重版或改良。
（2）水平思考法。又称横向思考法，在思考问题时向着多方位方向发展。此方法有益于产生新的创意却无法取代垂直思考法，只能弥补后者不足。任何形式的思考，仍就选用垂直法，同时水平思考法又可提醒创意者在思考时不固步自封。两方法相互配合，灵活运用，可收到事半功倍的效果。
（3）头脑风暴法。即一组人员运用开会的方式将所有与会人员对特殊问题的主意聚积起来，集思广益，然后进行选优。这种方法全面、细致。
创意是广告的灵魂，广告创意是对广告作者能力的挑战。它要求广告作者要思考而不能乞求于灵感；要遵循一定的创意原则；要懂得如何打破定势，运用各种思维方式，给人出其不意的感觉，使人留下深刻印象，达到广告的宣传效果。
篇一：十大流行广告语
十大流行广告语
1.多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油)2.我的地盘听我的(中国移动通信动感地带)3.我就喜欢(麦当劳)4.只要你想(联想)5.帕萨特，成就明天(帕萨特系列)6.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)7.男人就应该对自己狠一点(柒牌服饰)8.热爱生活冷静选择(奥克斯空调)9.喝前摇一摇(农夫山泉农夫果园果汁)10.煮酒论英雄才子赢天下(才子男装)最佳广告语策划
1、德国大众：?小即是好。?
2、可口可乐：?享受清新一刻。?
3、万宝路香烟：?万宝路的男人。?
4、耐克：?说做就做。?
5、麦当劳：?你理应休息一天。?
6、迪比尔斯：?钻石恒久远，一颗永留传。?
7、通用电气：?GE带来美好生活。?
8、米勒牌淡啤酒：?美妙口味不可言传。?
9、克莱罗染发水：?她用了？她没用？?
10、艾维斯：?我们正在努力。?
11、美国联邦快递公司：?快腿勤务员。?
12、苹果电脑：?1984年。?
13、阿尔卡-舒尔茨公司：?多种广告?。
14、百事可乐：?百事，正对口味。?
15、麦氏咖啡：?滴滴香浓，意犹未尽。?
16、象牙香皂：?99和44/100%纯粹。?
17、美国捷运公司：?你知道我吗？?
18、美国征兵署：?成为一个全材。?
19、Anacin去痛片：?快、快、快速见效。? 20、滚石乐队：?感觉是真实的。?
21、百事可乐：?新一代的选择。?
22、哈斯维衬衫：?穿哈斯维的男人。?
23、博马剃须刀：?公路道边的招牌阵。?
24、美国汉堡王：?带着它上路。?
25、坎贝尔浓汤：?妈妈，好吃。?
26、美国林业总署：?头戴?冒烟?字样窄沿帽的小棕熊,?你可以防止森林火灾。?
27、百威啤酒：?这百威是给你的。?
28、MAIDERFORM：?我梦想穿着自己的MAIDERFORM胸罩去逛街。?
29、维克多语言机器公司：?大师级的声音。? 30、乔凡汽车摩托车公司：?大拉拉米尔以西的某处。?
31、木莓香皂：?光洁皮肤，不禁触摸。?
32、本森.贺杰斯100周年：?我们的缺点。?
33、全国饼干公司：?UNEEDA BISCUITS’BOY IN BOOTS。?
34、劲量电池：?劲量兔子。?
35、莫顿盐业公司：?盐如雨下。?
36、香奈尔香水：?分享这份梦幻。?
37、福特汽车?土星?系列：?不一样的公司，不一样的汽车。?
38、佳洁士牙膏：?看，妈妈，没有蛀牙。?
39、玛氏巧克力：?只溶在口，不溶在手。? 40、TIMEX：?一口难忘。?
41、雪佛兰汽车：?开着你的雪佛兰看美国。?
42、Calvin Klein：?在我和我的Calvins之间，一无所有。?
43、里根争取连任美国总统：?这是美国的又一个春天。?
44、云丝顿烟草：?云丝顿，好烟的好品味。?
45、美国音乐学校：?当我坐到琴凳上时，他们都在笑我，直到我开始弹起来。
46、骆驼香烟：?为了买这包骆驼香烟，我走了一英里。?
47、温迪汉堡包：?牛肉在哪儿？?
48、防腐溶液：?永远是女嫔相，永远不做新娘。?
49、凯迪拉克汽车：?做领袖的惩罚。? 50、?美丽的美国?运动：?哭泣的印第人。?
51、Charmin：?别挤着Charmin!?
52、小麦一族：?冠军的早餐。?
53、可口可乐：?真正可口可乐。?
54、灰狗长途汽车公司：?只有坐车之趣，没有驾车之累。?
55、克勒格大米咖哩：?咬一口，干干脆。?
56、宝丽莱即拍即得：?就是这么简单。?
57、吉列剃刀：?看着光，感觉爽。?
58、莱唯斯雷面包：?不用是犹太人一样喜欢莱唯斯雷面包。?
59、派伯索丹牙膏：?你也许会奇怪，黄斑哪里去了。? 60、好运香烟：?只为好运，不要甜蜜。? 61、七喜汽水：?这不是可乐。? 62、伟斯科清洁剂：?请涂在领子上。? 63、Sunsweet Prunes：?今天的一个小点，明天会成一条皱纹。? 64、生活谷物：?你好，麦基。? 65、赫特兹汽车租凭公司：?让赫特兹带你上路。? 66、弗斯特格兰特食品公司：?在弗斯特格兰特的背后有什么？? 67、颇度肉鸡：?让一个强硬的男人做一只松软的香鸡。? 68、豪马克（英国伦敦金业工会）：?至诚关怀，真金表达。? 69、花季少女牌床单：?A buck Well spent。? 70、格林斯宝罗集团：?杰克森高地公寓。? 71、斯特恩威钢琴：?不朽的乐器。? 72、利维斯牛仔裤：?501蓝。? 73、布来克格拉马大湖皮草：?是什么活在传奇里？? 74、蓝修女葡萄酒：斯蒂尔.米拉。
75、姆啤酒：?来自天蓝色的水乡。? 76、贵格燕麦片：?shot from guns。? 77、ESPN体育频道：?这里是体育中心。? 78、莫森啤酒：?欢笑的夫妻。? 79、加州牛奶促进委员会：?喝牛奶了吗？? 80、美国电报电话公司：?尽情联络。? 81、布莱尔克里姆护发乳：?每次只用一点点。? 82、卡灵黑标啤酒：?嘿，梅宝来瓶黑标。? 83、铃木汽车：?说谎的乔。? 84、宝马汽车：?终极驾座。? 85、德士古石油公司：?把你的车托给这个颗星，你尽可放心。? 86、可口可乐：?永远是可口可乐。? 87、施乐复印机：?这是一个奇迹。? 88、巴托斯与乔伊斯酒品冷却器：?弗兰克和艾迪?民俗二重唱。
89、丹诺酸牛奶：?俄国的老人。? 90、? 篇二：有趣、有创意的广告语
有趣、有创意的广告语
牛皮吹破了，请找“皮博士”。-----〈某皮衣上光店广告词〉 其实，天仙的名气是吹出来的。-----〈天仙牌电风扇广告词〉 让你的钱生出更多的钱来。------〈联合信托投资公司〉
不参加火灾保险吗？-----你可能在大火中倾家荡产，丧失生计-----〈火灾保险公司〉
我们宝贵的血液，为什么要供臭虫裹腹。-----〈灭虫剂广告〉 女人，你追求什么？-----〈女性化妆品广告〉
车到山前必有路，有路必有丰田车。-----〈日产汽车广告〉
朋友，音乐就在你的口袋里。-----〈金角牌收音机广告〉
难言之隐，一洗了之。-----〈洁尔阴洗涤液广告〉
送钱来，我们会治好你的痣疮，你留着钱，也留着你的痣疮。-----〈美国痣疮广告〉
吸烟或者健康，请你抉择。-----〈法国戒烟广告〉
万里之行，始于足下。-----〈南京皮鞋厂广告〉
冬天里的一把火。-----〈保暖器广告〉
植物需要营养，你的皮肤也不例外。-----〈美容霜广告〉
把“新鲜”直接拉出来。-----〈某电冰箱广告〉
一毛不拔。-----〈上海梁新记牙刷广告〉
只要你敢来，没有“大”不了的。-----〈美容院隆胸广告〉
把祖国的花朵打扮得更美丽。-----〈童装广告〉
中国人的家庭医生。-----〈周林频普仪〉
滴滴关怀，注入你的生命活力。-----〈脉络宁注射液〉
M&Ms melt in your mouth, not in your hand.(M&Ms)只溶在口，不溶在手。(M&M巧克力)Good to the last drop.(Maxwell)滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡)Time is what you make of it.(Swatch)天长地久。(斯沃奇手表)Make yourself heard.(Ericsson)理解就是沟通。(爱立信)Start ahead.(Rejoice)成功之路，从头开始。(飘柔)Things go better with Coca-Cola.(Coca-Cola)饮可口可乐，万事如意。(可口可乐)Connecting People.(Nokia)科技以人为本。(诺基亚)A diamond lasts forever.(De Bierres)钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯)Mosquito Bye Bye Bye.(RADAR)蚊子杀杀杀。(雷达牌驱虫剂)A Kodak Moment.(Kodak)就在柯达一刻。(柯达相纸/胶卷)
Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）Obey your thirst． 服从你的渴望。（雪碧）
The new digital era． 数码新时代。（索尼影碟机）
We lead.Others copy．我们领先，他人仿效。（理光复印机）Impossible made possible．使不可能变为可能。（佳能打印机）Take time to indulge． 尽情享受吧！（雀巢冰激凌）
The relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轿车）Poetry in motion, dancing close to me．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）
Come to where the flavor is.Marlboro Country．
光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）
To me, the past is black and white, but the future is always color． 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）Just do it.只管去做。（耐克运动鞋）
Ask for more.渴望无限。（百事流行鞋）
The taste is great.味道好极了。（雀巢咖啡）
Feel the new space.感受新境界。（三星电子）
Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）The choice of a new generation.新一代的选择。（百事可乐）
We integrate, you communicate.我们集大成，您超越自我。（三菱电工）Take TOSHIBA, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）Let’s make things better.让我们做得更好。（飞利浦电子）No business too small, no problem too big.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）
1．比喻：
彩蝶纷飞，多姿多彩。(手帕广告)
我的第一张名片。(潇翔西服)
长虹——中国人心中的彩虹。(电器广告)
2．对偶：
使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。(白丽香皂)
召唤东方男性阳刚之气，尽显中国男士不凡气派。(杉杉西服)
笑意写在脸上，满意装在心里。(南京新街口百货商场)
3．引用：
何以解忧?惟有杜康。(杜康酒)
衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。
敢问路在何方，路在北旅脚下。(北京旅行社广告)趁早下“斑”，请勿“豆”留。(化妆品广告)
4．反复：
熬呀熬呀，熬瓣酱，好东西都在酱里藏，熬呀熬呀，熬瓣酱，熬出读书好儿郎。
字幕——阿香婆熬出来的好酱。(阿香婆瓣酱)
燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。(燕舞牌录音机)
5．对比：
千军易得，一将难求。(将军冰箱)
6．夸张：
今后不必再用牙齿了。(美国啤酒)
眼睛一眨，东海岸变成西海岸。(航空公司)
7．讳饰：
晚一分钟回家比永远不回家要好得多。(交通广告)
8．双关：
华讯寻呼，勿失良机。
不打不相识。(打字机广告)
饲宝920，催猪不吹牛。
爱是正大无私的奉献。
实不相瞒，天仙牌的名气是吹出来的。
人类失去联想，世界将会怎样。(联想电脑)
美满生活从中意开始。(中意冰箱)
9．排比：
天天呼吸，空气不可污染；日日饮用，水源不可污染；餐餐进食，蔬菜不可污染。(公益广告)
山之青，水至清；源之静，水至净；雾之轻，水至淳。(干鸟湖纯净水)春季给您带来沉醉，夏季给您带来欣慰，秋季给您带来甜美，冬季给您带来回味。(新飞冰箱)
像呼吸一样真实，真实是惟一记住的话，真实是一张自由的脸．真空是沉淀后的完美。(诗芙浓化妆品)
带着春天的问候，带着柔柔的温情，带着吉祥的愿望，我们来到您的家。(美菱冰箱)
艳艳浓水绿，鲜鲜玻璃绿，娇娇鹦毛绿，嫩嫩青葱绿，浓浓菠菜绿，条条丝 篇三：创意广告语
篇一：有趣、有创意的广告语
有趣、有创意的广告语
牛皮吹破了，请找“皮博士”。-----〈某皮衣上光店广告词〉 其实，天仙的名气是吹出来的。-----〈天仙牌电风扇广告词〉 让你的钱生出更多的钱来。------〈联合信托投资公司〉
不参加火灾保险吗？-----你可能在大火中倾家荡产，丧失生计-----〈火灾保险公司〉 我们宝贵的血液，为什么要供臭虫裹腹。-----〈灭虫剂广告〉 女人，你追求什么？-----〈女性化妆品广告〉
车到山前必有路，有路必有丰田车。-----〈日产汽车广告〉
朋友，音乐就在你的口袋里。-----〈金角牌收音机广告〉
难言之隐，一洗了之。-----〈洁尔阴洗涤液广告〉
送钱来，我们会治好你的痣疮，你留着钱，也留着你的痣疮。-----〈美国痣疮广告〉 吸烟或者健康，请你抉择。-----〈法国戒烟广告〉
万里之行，始于足下。-----〈南京皮鞋厂广告〉
冬天里的一把火。-----〈保暖器广告〉
植物需要营养，你的皮肤也不例外。-----〈美容霜广告〉
把“新鲜”直接拉出来。-----〈某电冰箱广告〉 一毛不拔。-----〈上海梁新记牙刷广告〉
只要你敢来，没有“大”不了的。-----〈美容院隆胸广告〉
把祖国的花朵打扮得更美丽。-----〈童装广告〉
中国人的家庭医生。-----〈周林频普仪〉
滴滴关怀，注入你的生命活力。-----〈脉络宁注射液〉
m&ms melt in your mouth, not in your hand.(m&ms)只溶在口，不溶在手。(m&m巧克力)good to the last drop.(maxwell)滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡)time is what you make of it.(swatch)天长地久。(斯沃奇手表)make yourself heard.(ericsson)理解就是沟通。(爱立信)start ahead.(rejoice)成功之路，从头开始。(飘柔)things go better with coca-cola.(coca-cola)饮可口可乐，万事如意。(可口可乐)connecting people.(nokia)科技以人为本。(诺基亚)a diamond lasts forever.(de bierres)钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯)mosquito bye bye bye.(radar)蚊子杀杀杀。(雷达牌驱虫剂)a kodak moment.(kodak)就在柯达一刻。(柯达相纸/胶卷)good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）obey your thirst． 服从你的渴望。（雪碧）
the new digital era． 数码新时代。（索尼影碟机）
we lead.others copy．我们领先，他人仿效。（理光复印机）impossible made possible．使不可能变为可能。（佳能打印机）take time to indulge． 尽情享受吧！（雀巢冰激凌）the relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轿车）poetry in motion, dancing close to me．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）
光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）
to me, the past is black and white, but the future is always color． 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）just do it.只管去做。（耐克运动鞋）ask for more.渴望无限。（百事流行鞋）
the taste is great.味道好极了。（雀巢咖啡）
feel the new space.感受新境界。（三星电子）
没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（ibm公司）
1．比喻：
彩蝶纷飞，多姿多彩。(手帕广告)我的第一张名片。(潇翔西服)长虹——中国人心中的彩虹。(电器广告)2．对偶：
使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。(白丽香皂)召唤东方男性阳刚之气，尽显中国男士不凡气派。(杉杉西服)笑意写在脸上，满意装在心里。(南京新街口百货商场)3．引用：
何以解忧?惟有杜康。(杜康酒)衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。
敢问路在何方，路在北旅脚下。(北京旅行社广告)趁早下“斑”，请勿“豆”留。(化妆品广告)4．反复：
熬呀熬呀，熬瓣酱，好东西都在酱里藏，熬呀熬呀，熬瓣酱，熬出读书好儿郎。
字幕——阿香婆熬出来的好酱。(阿香婆瓣酱)燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。(燕舞牌录音机)5．对比：
千军易得，一将难求。(将军冰箱)6．夸张：
今后不必再用牙齿了。(美国啤酒)眼睛一眨，东海岸变成西海岸。(航空公司)7．讳饰：
晚一分钟回家比永远不回家要好得多。(交通广告)8．双关：
华讯寻呼，勿失良机。
不打不相识。(打字机广告)饲宝920，催猪不吹牛。
爱是正大无私的奉献。
实不相瞒，天仙牌的名气是吹出来的。
人类失去联想，世界将会怎样。(联想电脑)美满生活从中意开始。(中意冰箱)9．排比：
天天呼吸，空气不可污染；日日饮用，水源不可污染；餐餐进食，蔬菜不可污染。(公益广告)山之青，水至清；源之静，水至净；雾之轻，水至淳。(干鸟湖纯净水)春季给您带来沉醉，夏季给您带来欣慰，秋季给您带来甜美，冬季给您带来回味。(新飞冰箱)像呼吸一样真实，真实是惟一记住的话，真实是一张自由的脸．真空是沉淀后的完美。(诗芙浓化妆品)带着春天的问候，带着柔柔的温情，带着吉祥的愿望，我们来到您的家。(美菱冰箱)艳艳浓水绿，鲜鲜玻璃绿，娇娇鹦毛绿，嫩嫩青葱绿，浓浓菠菜绿，条条丝篇二：145条最
