广告怎么写标题（精选12篇）
对于通讯标题的研究，段业辉先生贡献最大，他对通讯标题的词汇、语法和修辞都进行了研究，其他研究者基本上由写作学角度来谈，有阎家波、谢青、资庆元、丁柏铨等人。总体上说，通讯新闻标题的研究还有许多值得深入的角度，比如通讯标题的词类、通讯标题与文艺标题的异同，通讯标题在党报和都市报中的分布问题都是通讯新闻标题亟待解决的问题。本文将对通讯标题的词类、修辞格和标点符号进行考察，希望其结论促进通讯新闻标题的研究，也有助于通讯这种新闻体裁的写作。
通讯标题的词类
汉语的词类是词的语法分类，根据是否能够单独充当句法成分和有无词汇意义，分实词和虚词。前者能够单独充当句法成分并且有词汇意义；后者不能单独充当句法成分，无词汇意义，只有语法意义。
（一）实词
1．名词
经过考察，笔者发现通讯标题的主题经常出现植物名词和动物名词，副题中出现指人名词或部门名词。例如：
暴风雨中的海燕
——唐海刑警09年大案侦破纪实（《唐山劳动日报》，2009年11月16日第5版）
缫尽蚕丝始见蛹
——乐亭县公安局侦破“10·24”重大杀人案纪实（《唐山劳动日报》，2009年11月30日第5版）
上述例子中，主标题出现的名词有“暴风雨”、“海燕”、“蚕丝”、“蛹”，副标题出现的主要名词为“刑警”和“公安局”。笔者认为出现这种情况，原因是通讯的主标题一般为虚题，所以用植物名词和动物名词表示；而通讯的副标题要为实题，因此用具体的部门名词或指人名词称呼。
2．动词
笔者发现通讯标题的主标题中动词使用规律不明显，而副标题中一般都出现了标记动词：前标记动词“记”，后标记动词为“纪实、述评、纪事、见闻、侧记、写实、综述、启示、掠影、扫描、探秘、小记、速写”。例如：
塞上春来展新图
——记胡锦涛总书记在宁夏考察工作（《人民日报》，2010年3月24日第1版）
红梅绽放寒冬中
——丰南区西高镇经济高增长探秘（《唐山劳动日报》，2010年1月14日第1版）
3．代词
笔者发现代词在通讯标题的主题中经常出现，而在消息标题中较少出现。
例如：
我的“家”在十八盘
——记迁西县老区村大学生村官揣迎利（《唐山劳动日报》，2009年12月28日第3版）
皇皇巨著是这样编成的
——《中国大百科全书（第一版）》诞生记（《人民日报》，2009年12月27日第15版）
以上两例中出现的代词分别为“我”和“这样”。笔者认为，通讯主标题可出现代词，是因为通讯这种新闻体裁与新闻的典型体裁消息有差异，消息需要直接告诉具体发生的事情，而通讯兼具新闻性和文学性，要求形象生动，因此，标题中用代词可以吸引受众的兴趣，去探寻具体人物或事件的发展脉络。
4．拟声词
拟声词是模拟声音的词。在通讯的标题中会出现一些拟声词。例如：
党旗猎猎新潮涌
——玉田县非公有制企业党建工作纪实（《唐山劳动日报》，2009年11月12日第1版）
“猎猎”形容风声及旗帜等被风吹动的声音。在这里，“猎猎”主要形容党旗的声音，给人一种如闻其声的声响效果。
（二）虚词
现代汉语虚词包括介词、连词、助词和语气词。通讯标题中介词“为了”、“把”经常出现。
为了农民的幸福
——我市城乡一体化发展综述（《唐山劳动日报》，2009年1月20日第1版）
把安塞建设得更美好
——陕西省安塞县学习实践科学发展观活动纪实（《人民日报》，2010年4月1日第1版）
通讯标题的辞格
笔者抽取《人民日报》2009年11～12月共50条通讯的标题进行分析，发现通讯标题使用辞格的占28%，其中对偶使用最多，之后是比喻、引用等。
1.对偶
殷殷南粤情 切切话创新
——记胡锦涛总书记在广东珠海考察工作（《人民日报》，2009年12月22日头版）
拟声词“殷殷”与“切切”相对，“南粤情”与“话创新”字数相等，可看做是对偶。
2.比喻
亮剑除“黄蛙”
——上海警方打掉一特大手机WAP淫秽网站（《人民日报》，2009年11月29日第4版要闻）
将“黄色淫秽信息”形象比喻为“黄蛙”，使人能够直接感受到其巨大危害。
3.引用
“老百姓的幸福就是我最大的心愿”
——省委常委、市委书记赵勇到滦县中赵庄村调研侧记（《唐山劳动日报》，2009年12月4日第1版）
主标题直接引用省委常委、市委书记赵勇的原话，使人能够直接感受到唐山市领导的观点，非常具有亲和力和感染力。
另外，笔者还发现通讯中常出现的小标题数量为3个，它们经常使用排比或引用辞格。例如：
以王彦生为镜，做党和人民满意的组工干部
——全国组织系统深入学习“全国优秀组织工作干部”王彦生同志先进事迹纪实（《人民日报》，2009年11月28日第6版）
这则通讯就运用了3个小标题：
“对千里马型干部不亏待，对老黄牛型干部不忽视，对包青天型干部不挑剔，对智囊团型干部不嫉妒。”——王彦生
“我也是农民的儿子，吃点苦算什么，只要群众安全，吃点苦心里也感到甜。”——王彦生
“每当想起家乡的父老乡亲，想起他们的艰苦生活环境，我不敢有一点点放纵，否则会良心不安。”——王彦生
每个标题都是引用王彦生的原话，极具感染力；同时3个小标题使用排比辞格，形式整齐美观。
通讯标题的标点符号
标点符号是辅助文字记录语言的符号，用来表示停顿、语气或词语的性质。新闻中消息标题和通讯标题处在相对独立的语境中，一般来说不加标点符号。不过消息和通讯对于标点符号的使用也有自己的特点。根据笔者的考察，消息标题中经常出现冒号，用在提示性话语如人名、部门、地名等后面。例如：
国家计生委：6省核查出生人口比报表多10%（网易新闻，2010年7月20日）
港媒：戴思聪8月4日出殡 丧礼采用佛教仪式（网易新闻，2010年7月20日）
通讯标题中破折号经常出现。例如：
一个山村的美丽嬗变
——滦县中赵庄村创建科学发展示范村纪实（《唐山劳动日报》，2009年12月10日第1版）
【摘 要】现代商业活动中，广告越来越受到重视。如何撰写广告从而达到最有效的宣传效果也是近年来被广泛关注的话题之一。本文就广告撰写中正文和标题的写作原则进行研究，发挥广告标题和广告正文的最大价值。
【关键词】广告英语；标题
广告标题是广告语言的核心，是画龙点睛之笔。应具有吸引力，能使读者注目，引导读者阅读广告正文，观看广告插图。因此，标题要用较大号字体，要安排在广告画面最醒目的位置，应注意配合插图造型的需要。
1.广告标题的作用
（1）为整个广告提纲挈领，让广告最重要、最吸引人的信息在创意的表现中得到展现，以最醒目的方式对应受众的内在需求，以引起他们的关注。
（2）在无目的阅读和收看的受众中间，分离出目标消费者。广告标题提出的广告信息中的利益点能成为受众潜在消费欲望的对应物，使消费者对广告内容产生好奇和关注。
（3）诱使被分离的目标消费者进一步关注正文。标题在形式和内容上都引导着目标消费者继续关注广告正文的表现，在内容上，提示正文中将表现的信息内容；在形式上，对应他们的好奇、审美和阅读冲动，以诱导目标消费者进一步关注正文。
（4）直接诱发消费者产生购买行为。广告的劝导作用多数是从标题开始的。广告受众甚至都不用再去看正文就已经被利益点、被劝导和呼唤所吸引，直接诱发他们产生消费行为。
2.广告标题的特点
2.1标题尽量简短，既能节省空间，又容易记忆
例如：Just do it.（想做就做）
Coke adds life.（可乐加生活）
2.2在语言方面，力求出奇制胜，出乎意料的表达丰富的内涵
例如：Home，sweet Honda（家，甜蜜的本田）“Home，sweet home.”是美国人对家的感叹。而Honda汽车的广告词把它变成了“Home，sweet Honda.”使消费者把home和Honda联想在一起，认为Honda就是他们的家-安全舒适。
2.3标新立异
例如：Hi-fi， Hi-fun， Hi-fashion， Only from Sony.（索尼广告）在这里Hi-这个前缀是high的谐音， 表示“高”的意思。在翻译时也采用直译法，译成“高保真、高乐趣、高时尚—只来自索尼。”
2.4应具有韵律美
例如：My goodness！My Guinness！（我的上帝！我的Guinness！）这是为啤酒Guinness所做的一则广告。广告中的"My Goodness"为口语表达中的惊叹句，意思是“天啊！”。Guinness啤酒于Goodness同音，读起来朗朗上口，诙谐幽默。
3.标题的撰写原则
广告标题有着特殊的功能，其表现形式也是多种多样，丰富多彩的，常见的广告标题表现形式有如下几种：
3.1新闻式标题
新闻式标题指采用新闻标题和导语的写法与形式.把广告信息当作新闻处理，以增强广告的可信性。由于它采用富有新闻意味的词句来表述宣传内容，直截了当地告之消费者新近发生的某些事实，因此，潜在的顾客更容易接受。这类标题多用于介绍新上市产品或生产企业的新措施，目的在于引起大众关心进而转读正文。
例如：Vermilion is still one of the attractive male parts.（红唇依然是吸引男性的部位之一）这是雅诗兰黛唇膏的一则广告标题—“红唇依然是吸引男性的部位之一”。正文则写道：“据AskmM.cnm网站调查显示；性感红唇在‘最吸引男性的女性身体部位调查中高居第二位。”颇具新闻性。
3.2问题式标题
问题能使人产生好奇心，驱使人刨根问底求个究竟。撰写问题式标题时，应力求站在消费者的立场上提出问题，这样会使读者感到亲切，对广告所传达的信息容易接受。
例如：Avis is only No.2 in rent a cars.So why go with us？这是美国Avis租车公司的广告。本文标题Avis is only No.2 in rent a cars.So why go with us？（Avis在租车行业中仅仅是第二，那为什么还要和我们同行？）是个问题式标题，这个问题式标题用一个疑问句驱使顾客刨根问底求个究竟。
3.3祈使式标题
用比喻的手法，把美好而熟悉的事物同广告所要宣传的内容结合起来，使读者产生美好的联想，以达到加深印象的目的。日本“花王”化妆品广告的标题“花王世界、光洁明亮”。
例如：Come to where the flavor is.Come to Marlboro Country.（万宝路，真正的味道—万宝路世界）第一个祈使句Come to where the flavor is.做出了强有力的宣称：“万宝路，真正的味道。”暗示只有该品牌才掌握了香烟的真正滋味。第二个祈使句Come to Marlboro Country.表明只有吸万宝路香烟才能真正体验到美国西部牛仔的生活—充满了活力、勇气和男子气概。
3.4炫耀式标题
此类标题是以自豪的态度，赞美夸耀的语言显示企业产品或服务的特色和优势，以吸引消费者，其特点是直接，坦诚，豪放。
例如：Welcome to Worlds Best Airport.（欢迎来到世界上最好的机场），在这则民航广告标题中，广告主以值得骄傲、赞美的语言宣扬了企业的优势，很有冲击力，能够刺激起消费者的兴趣。
3.5承诺式标题
广告主往往在标题中向消费者许诺使用广告产品可能带来的利益，从而引起消费者的购买兴趣。承诺式标题的主要特点就在于迎合了消费者的心理需求，消除了他们的内心顾虑。
该类标题的应用不受时间限制，任何时候都能运用；它运用的范围也很广，不论什么种类的商品，什么样的服务均可使。D·Ogilvy非常推崇这种标题，认为这种写作技巧具有永恒的持久的魅力，可以使用几十年。写作这类标题时，一般要求保证你的许诺能兑现，若不然则会招致无穷的麻烦。
例如：Every time we race，you win.（我们的每场比赛，你都胜券在握）这是雅马哈（Yamaha）电子琴广告，看到商家们如此承诺，潜在的消费者难道不想买台试试？
3.6对比式标题
对比式广告标题是采用烘云托月的手法来显示企业或产品优势。这类标题的特点是对比性强，容易引起人们的注意并加深印象。
例如：DO More.Work Less.（更多的工作，更少的时间）这则苹果电脑广告标题以对比的方式，强调了作者使用该电脑能轻松地做很多事的优点。
4.结语
标题是广告内容的集中和概括，通常被视为广告的文眼，它用简练的文字简明扼要地向读者揭示广告的主要内容，使读者在最短的时间内获得尽可能多的信息。好的标题如同一则新闻广告，能有效地激发读者的好奇心，勾起读者读广告的强烈欲望，使讀者在有限的时间内迅速找到重点或个人感兴趣的话题。可以说在多数情况下，标题的好坏决定着读者对一条广告的取舍。因此，了解广告标题的撰写原则显得尤为重要。 [科]
【参考文献】
[1]叶燕.前景化—英语新闻标题吸引功能实现的有效手段[D].华中师范大学，2002.
简历标题吸引人的写作技巧
1、提炼主题关键词，忌用“求职”、“应聘”。
HR首先看到的就是邮件主题，要吸引他点击，就要突出你最具竞争力的优势，提炼成几个关键词。比如你应聘的岗位是工程师，要求有5年工作经历，而你已有8年的工作经历，那么可以把邮件主题定为“8年资深工程师”。
这其中最大的窍门是，研究应聘岗位的职位描述，根据要求对号入座。
2、简历一页即可，忌用附件形式发送。
简历的最开头，也可以用一句话将自己的优势概括出来，这样进一步调起HR的胃口。
尽管网络空间很大，但电子简历仍然要遵循精简的原则，一页内容即可，尽量要点化、数据化，用事实和数字说话。
正如上述跟帖者所说，有的HR几乎没有耐心和时间等附件慢慢打开，有的企业甚至出于系统安全的考虑屏蔽掉附件，因此最好不要用附件发送简历。
3、文本形式即可，标新立异要慎重。
电子邮件似乎给求职者提供了很大的展示空间，比如有的求职者用视频的方式介绍自己等，但事实上，除非招聘岗位特别强调从业人员的创意和个性，否则绝大多数HR都不大看好这种标新立异的方式。首先这种文件需要耗费HR更多的时间来看，而且应聘者太过个性会让HR质疑他的团队合作能力。
最后，专家强调，没有真才实学的求职技巧是欺骗，只有在对自己准确定位的基础上，合理地运用一些求职技巧，才能真正达到提高求职成功率的目的。
拓展延伸：简历标题的典型错误
所有标题中犯的错误，都可以概括为“自以为是”和“态度不认真”：
(1)“我的简历”、“简历”、“求职简历”、“我的初次简历”、“XXX的简历(修改第3稿)”“应聘”
这是最常见的简历标题，你坚定的抛给HR一个哲学问题：“我”是谁?
HR心声：你们都是谁啊!
(2)“简历模板”、“XXXX网站的简历模板”、“英文简历模板”
HR心声：谢谢你，我已经知道你是直接从模板拷过来的。
(3)投递岗位是销售，简历标题写“应聘行政文秘”
HR心声：我们没招这个岗位呀。
(4)要求一周工作4天，简历标题写“一周工作2天”
HR心声：逗我玩儿的吧。
(5)应聘乔布堂公司，把公司名写成“桥步唐”
HR心声：我们的公司名这么不受待见么?
(6)英文语法和拼写错误：Apply Inter写成“ Inter Apply”
HR心声：不认真，英语差，Fail!
(7)莫名其妙的简历标题
正确的求职信标题是什么样的？应该怎么写求职信标题呢？
不论一篇什么样的信息，都要有一个标题，标题是文章的头部，位置很重要，求职信标题一定要居中填写。对它的撰写也就显得更重要了。一篇文章，一个帖子，一个小笑话……有了标题，读者才懂得下面要看到什么内容，才知道你想表达什么，不至于不知道东南西北。所以标题拟定一定要与书写内容相符。
当然，求职信就楞以直接写成“求职信”了。这是常用的，也是最普遍的一种写作方法。小编也曾这样过，呵呵。
可这样，也太没新意了，都是求职信，大众，一点儿也找不到属于你的特色，毕竟每个人求职信都是独一无二的，除非你是抄袭他人的。所以你可以尝试给它量身订做一个合适得体而又不失特色的标题，来吸引招聘人员的眼球。
很多做网站的朋友喜欢直接拿最热门的关键词做为自己网站的名称，而不管自己的内容是否和这个关键词相关;为了抓住所谓的长尾流量，在每一个具体的内容页的标题里都加上一个这样的关键字，以期能从搜索引擎里获得更多的IP，为了讲解方便，flymorn就拿一个具体的案例来说明。
大家知道，自从有了电视机，各种各样的电视剧就成了电视上的常客了。电视剧吸引了很多人的兴趣，精彩的电视剧的受众是不分年龄不分性别的，男女老少皆宜。记得以前，每逢看到好看的电视剧，都是每晚准时收看，如果有一天落下了几集，心里面痒痒的觉的不是滋味……不过那是很久以前的事了，现在我基本很少追着电视剧看了，因为没有那么多的时间去花费。
显然，电视剧不管是在现实还是在网络里，都是一个热门话题。我们从百度指数里可以查看到“电视剧”的搜索指数为24112，即每天有24112人在百度里搜索这个词汇;再加上电视剧的其他长尾词，估计每天搜索相关词的人数至少超过50万人次。
做电视节目的网站已经有很多了。大型的如土豆网，优酷，第六视频，ku6，偶偶视频，56视频等，其他一些小型的网站基本节目来源来自上面这些大型网站，是附属网站。目前由于国家政策原因，再想做电视节目视频网站已经不允许了。
很多人会发现电视剧剧情也比较热门，于是一大窝蜂似的做起剧情网站来。什么xx剧情网漫天飞，由于剧情网站的性质决定了此类网站的内容不可能有多少原创，而搜索引擎又喜欢有原创内容的网站（网站推广www.51hlht.com），这就直接导致很多剧情网站被百度等搜素引擎判别为垃圾站，或降权或K站的不在少数，
所以说，剧情网站并不好做，百度对新站的严格审查更加大了做此类网站的难度。
不少聪明的站长分析发现，很多用户在搜索“电视剧xxx大结局”，“大结局”这个关键字很火很强大，为了吸引这部分用户的关注，不少站长们于是直接把自己的网站名称叫“大结局剧情网”、“电视剧大结局剧情介绍”、“电视大结局”等。看上去很好很强大，实际上却不然。
看例子。我曾经和这个网站：电影多网的站长私聊过。他是专门做网站的。当初起名大结局剧情网，的确带给他一段流量的辉煌期，因为只要有用户搜索xxx大结局，基本上都会到他的网站上来了。但好景不长，百度突然有一天把这个网站K的只剩下一页，而且所有以前排名很好的关键词全部没有了，连首页的排名也被百度人工调整到倒数几位。而他的网站基本没有做过多的优化，也不存在其他如链接，网页关键字重复等被K因素。后来从百度反馈回来的结果是：他这样的站名已经严重影响了用户的搜索体验;比如用户搜索“奋斗 大结局”，你的一个网页标题叫“奋斗人物剧照-大结局剧情网”，于是用户来到你的网站一看，并不是大结局啊，于是感觉被忽悠了，造成了不好的用户体验。百度自然要关心用户体验了，所以百度K掉你的站是自然而然的事。
一、拟题的原则
巧。作文的题目与文章的立意、构思的角度密切相关、相辅相成。巧的立意、巧的构思才会拟出巧的题目，所谓“题好一半文”即是此意。比如话题作文“答案是丰富多彩的”，有个考生以《一花一世界》为题，紧贴题意，信手拈来，给人很开阔的想象空间。
俏。题目如同商品的包装，别出心裁的包装会赢得顾客的青睐，同理，新颖别致、别具一格的题目会让人“一见钟情”，产生强烈的吸引力。如《近墨者未必黑》《“闲书”不闲》等，用“形贬实褒”来命题，更能吸引人。
小。高考作文题目不宜高大空，切口要小，观点要明。让阅卷老师一见即能明其义、知其理。如果标题太大，可采用副标题的方式加以说明、限制。如《读智慧之书，做有用之才》《斩断亲情，昭显正义》等。
二、拟题的方法
借用、引用或化用。古语云：“他山之石，可以攻玉。”借用现成的题目，既节省了时间，又扮靓了自己的文章，可收到事半功倍的效果。这些现成的题目，既可以是课文、名著的题目，也可以是歌曲、影片的名字。课文是我们最熟悉的课内知识，名著是我们课外阅读必不可少的，其中有许多我们熟悉而可以开发的话题资源，借别人的题目来说自己的故事，不失为一种好的方法。例如《威尼斯商人新传》《于无声处听惊雷》《涛声依旧》《阳光总在风雨后》《一蓑烟雨任平生》等。
利用数学算式。有时候利用一些数学算式作题目，可以昭示所要表达的主旨，具有直观、醒目、富有哲理、引人注意等特点，有出奇制胜之妙。如：《99+1=1》其中“99”代表合格产品率，“1”代表不合格率，通过这种看似荒谬的算式，揭示了质量的重要性。又如《1+1=？》《金钱≠幸福》《真诚﹢守信=真正的友谊》等，这样拟题简洁明了，让人产生一睹为快的阅读欲望。
采用生活用语。现代社会各种新语言、新词汇如雨后春笋般出现，甚至出现了不少交叉与边缘用语，这些语言运用到题目中，会体现出作者开阔的视野。如《拍卖诚信》运用了金融用语，《纯天然诚信口服液》《农夫情怀有点甜》运用了广告用语，《心灵的审判》运用了司法用语等，都能产生良好效果。
此外，我们还可以在题目中巧设悬念，运用比喻、拟人、反问等修辞手法，让题目显得含蓄隽永、余味无穷。
三、拟题的三要三不要
一要切合文章的思想内容，不要“题不对文”。比如你想记一场精彩的足球赛，而文章的题目却叫《小球迷某某某》，这就叫“题不对文”，转移了“中心”。
二要具体，有内容，不要华而不实。如《人格的魅力》《语文的魅力》就比《浅谈魅力》《我看魅力》具体得多。如同样是表达读书这一主题的文章，《好书伴我成长》就比《我爱读书》好一些。
三要新颖，引人入胜，不要照抄照搬。比如同样是写热爱家乡的作文，《童话世界——七星岩》就比《我爱七星岩》形象，《在先烈浴血战斗过的地方》就比《我爱家乡的土地》有特点。
总之，给文章起标题要力求鲜明、贴切、醒目、简洁、活泼，有内涵、有新意。至于究竟怎样给文章拟题目，并没有固定的格式。题目本天成，妙手偶得之。只要我们做个有心人，平时多阅读、多写作、多积累、多思考，就能拟出赏心悦目的题目来。
软文广告的目的是用较少的投入，吸引潜在消费者的眼球，增强产品的销售力，提高产品的美誉度，在软文的潜移默化下，达到产品的策略性战术目的，引导消费群的购买。
软文的本质是隐性广告，写作时须围绕产品谈开去。
首先，要对调研的资料进行详细的研读，同时要对相关的内容了解(如行业情报、行业信息等)，最好能对自己的产品特点、功能、目标消费群体，以及给消费者的承诺是什么?能不能够保证，这关系到产品销售之后，消费者放心与否，承诺就是给消费者的强心剂。
根据对产品及行业的了解，确立核心创意，核心创意必须单一，象一把利剑，要有原创性，要能够打动目标消费者。为什么呢?因为现在的各种各样的广告已使目标消费者烦不胜烦，你这样一篇软绵绵的文案有没有绵里藏针的功效，就看你的核心创意了。要不然，那些对广告软文漠然视之的消费者就真的漠不关心了。
这个核心创意就是你撰写软文的中心思想，中心思想确立之后，下面该做的就是：
标题——向目标消费者“大声”打招呼
大卫·奥格威认为，标题是大多数平面广告最重要的部分，它是读者决定读不读正文的关键所在。标题的作用就不言而喻了，它是要在最短的时间引起阅读者的注意，传递出消费者不得不接受的重要信息。中国古代对文章有一个很妙的比喻：凤头、猪肚、豹尾。在广告软文中，我认为凤头就是标题，一定要引人注目。
那么，标题常用的撰写手法有那些呢?
1、新闻式标题，以发布新闻的姿态传递某种信息。
2、悬念式标题，设置某种悬念，引发诉求对象的好奇心理，引导读者寻求结局。
3、疑问式标题，以设问或反问的方式，引起诉求对象的好奇心理，出人意料。
4、叙述式标题，以直白的表述方式传达核心内容。
总之，标题的撰写方法很多，无论采用何种方法，目的只有一个，引起目标群体的好奇，让它们有兴趣读下去。
要写出有创意的标题，还有以下几种方法：
1、用比喻
2、拟人化
3、感叹语气
4、热点话题
5、采用逆向思维等。
有一个好的标题，这篇软文广告算成功了一半，就象孔雀开屏一样，正文要慢慢的展开。那么，正文要谈些什么呢?正文就是对产品信息完整的包装和深度诉求，或者是对产品相关事件的引导，使之成为有用、有效、合理的、正确的信息。撰写正文时，忌用生僻字(如果确实要用，最好能注上拼音，方便阅读，这也是对阅读者的另一种关心)，多用问句，感叹句，语言要简短，切忌冗长沉闷，要有韵律，读之琅琅上口。
正文——和目标消费者拉近关系
正文的内容一般要表达三个方面的内容：
1、诉求重点，即软文的核心内容，2、对诉求重点的深入分析，3、让潜在消费者行动起来。
那么要表达的这些内容用什么形式去撰写呢?用什么文体呢?
记叙文
1、客观陈述，以客观的口吻展开诉求;
2、主观表白，直接传递出我们在干什么或正在干什么，3、独白，可以回忆自己的经历，表明观点，可以用鲜明的感情色彩以诱发阅读者的情感共鸣，4、讲故事，用完整的故事引出诉求。
议论文
此种文体适于进行说理，引导消费者的观念，针对较理性的消费者。文章核心观点要有权威性，此种文风较硬，一些较专业的知识，消费者不一定明白，但要增加趣味性，多用比喻、拟人等方法，让阅读者理解理解的更轻松些，不然，没人去看那些自己看不懂的东西。
说明文
如果说议论文是引导消费者的观念，那么说明文就是一个展示自己产品的良好机会，告诉消费者你是什么，要让阅读者看的明白。如你是怎么生产，怎么采集原料，什么技术等。
边叙边议
此种文体可以针对竞争对手而作，一边叙述一边议论，也就是一边说，一边给结论。如：我们的产品好，怎么好呢?因为我们的产品原料正宗，没有污染，生产工艺先进，科技领先，管理严格，所以产品好。
以上这些方法仅供参考而已。真正好的广告软文不一定如此写，只要消费者愿意看的软文就是好软文，只要消费者看后不想扔，想收藏起来的软文就是好软文，只要消费者看后就要去购买产品的软文就是好软文。
要想让阅读者不烦，正文的撰写十分重要，要抓住以下几个特点，一定事半功倍。
1、科普性
2、知识性
3、趣味性
4、新闻性。
附文——告诉消费者，在那里买产品
一个木纳男子向一女求婚，女子没有同意。
有一天傍晚，这对恋人在湖边散步，走的累了，就坐在石凳上休息。夜幕降临，晚风习习。这个男子说：“宝贝，我真的很爱你!”女的说：“真的吗?”“真的!”女的霞飞满面。男的又说：“我想吻你!”女的没吱声，把眼睛闭上。等了好大一会儿，这个男的也没有动静，女的又睁开眼睛。“我想吻你!”男的又说。女的又把眼睛闭上，又等了一会儿，还没有动静，就睁开了眼睛，面色温怒。男的又说：“我想吻你!”女的愤怒的说：“你怎么不动，滚吧!”说完，扬长而去。
看完这个小故事，我就笑了。
这个男子就象我们的软文，已经告诉女的(消费者)“我爱你!”那女的等待你的下一步信息呢，就象附文，但是你没有告诉，等于失去了一次机会。
附文包括购买产品的信息或服务的方法，权威机构的认证，电话、地址、品牌、标志等。只有把这些信息传递出去，消费者才能方便的购买。另外，还有企业的广告语，如脑白金的“年轻态，健康品”。这些都是树立产品形象，提高美誉度不可缺少的一部分。潜在消费者看过软文，已经默认你的产品了，但找不到购买的地方。所以要告诉消费者，在那里买产品。
我们做软文的目的就是要传达一个销售的信息，其实销售每时每刻都在。我认为，只要是通过任何一种方式，要说服别人而采取的方法，就是一种销售行为。而附文的目的就是要告诉消费者，我要卖产品，只不过说的含蓄一点罢了。
策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本;策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。一份好的策划书往往能够决定您的目标能否有效快速达到。
(一) 前言：
巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品、可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果、面是产品的品质如何、口感如何、味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉、面对日益成熟的消费者，本公司不仅全力以赴研制出高品质的.德芙牛奶巧克力，而且每年求新应变、希望给在家美好的巧克力体验
(二)市场分析
1：市场背景(市场性，商业机会，市场成长)
(1)据调查结果显示，柳州巧克力市场品牌集中度极高、消费者主要要吃两个品牌的巧克力，德芙和吉百利，分别占60、2%和28、8%，合计消费比率达到近九成，这种现象在其他类食品市场从未有过、
2：产品分析
(1)用途： 送礼、礼品、自己吃
(2)命名： 定中化的名字、有亲切感、
(3)包装： 采用欧美风格设计、非常精美
(4)味道： 香甜可口、
(5)价格： 零售价：40至200元不等、
3：产品优势：
(1)好吃，味好，广告好;
(2)口感好;
(3)巧克力味纯;
(4)味不太甜，味好;
(5)买惯了;
(6)到嘴就化了;
(7)口味好，滑润;
(8)比较细腻;
(9)含热量多;
(10)不腻口、
4：产品劣势：
(1)价格高;
(2)太甜;
(3)上火;
(4)品种少，花样不多;
(5)不容易保存;
(6)块大，不方便;
(7)量少;
(8)口味腻、
(三) 竞争对手分析：
吉百利，金帝等产品较早的进入市场、在消费者心中有一定的份量、在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场(中秋/圣诞/春节/情人节)，这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主、可以说在中国，金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力(什么样的枕头好)肯定是金帝的销量最大、而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送人，连调味品也有礼品装了、正是凭着先行一步的优势，金帝很快后来居上，在去年金帝终于赶超了吉百利，位居行业第二，仅次于德芙、
(四)：广告战略
1、广告目标(企业广告活动的目标)
提高消费者购买兴趣、这中长跑 广告的目的在于消费者看了或听了广告之后，对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解、激起经济规律的购买欲望、这广告主要介绍该品牌的口感
2、广告对象：16——45岁，此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛、恋爱时比较注重浪漫、45岁以上的中年男女、容易患有糖尿病、或高血压等综合病症、不易年轻的女性、16—28、为主要市场、女***吃巧克力 巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不堪，但从现实来看，女性对巧克力的偏好仍十分明显、在前面提及的几个主要品牌，，这
表明女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显，再具体比较，年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响、
3、广告地区：复盖全国
4、广告创意：
(1)广告主题、感受口齿留香的感觉、
一双年轻情侣、他们的感情相当的好、无意中、他们参加了一个接吻大赛，比赛定于今天下午举行、女孩早早在家打扮、嘴里含着她最喜欢吃的德芙巧克力、不久、男孩来接女孩去比赛场地了、在主办方的地声令下、到场人每一个参赛选手都与自己的女友热烈亲吻、男孩吻着女孩的唇、甜甜的、他们就一直这样下去、最后、他们胜出了比赛、主持人问他、有什么感想、他就了一句、德鞭巧克力、真的很好吃、
(2)广告主题，让你的梦成真、
有一位女孩、非常喜欢吃巧克力、犹其喜欢德芙、每天她都会吃上一小块、
渐渐的、吃巧克力成了她的习惯、她梦想着能有一段如巧克力般的恋爱、在吃之前、总是看着巧克力、定定的看、笑着说：如果我的王子是你就好了、就是那时、眼前的巧克力果真变成了一个帅气的男孩子、最后、他们相恋了、每天一起看日出、看日落、过得很甜美`
5、广告实施阶段：12月———、5月
(五)广告媒体策略：
主要媒体———电视 辅助媒体 ———印刷广告
(六)广告效果预测、
新上市 0 20%
第一期特卖 30000 30%
空档消化期 10000 3、6%
第二期特卖 50000 25、1%
一则好的招聘广告必须能够吸引眼球，这就要求广告能用独特的、与众不同的格式、篇幅、标题、字体、色彩或图案进行设计，在配合适合的媒体与广告位，才会取得最佳效果。
2、产生兴趣原则
想要在引起注意的基础上让受众产生兴趣，就必须设计出能够使人产生兴趣的点或面，比如语言的表述要力求生动形象，有时还需带些幽默感。
3、激发愿望原则
人的愿望大多来自内部需要和外部刺激，内部需要是他们是否想找我们能提供的工作，外部刺激就是要让他们看到应聘该职位能得到的好处。
所以，在广告中还要加入：员工能够得到的薪酬福利与培训发展机会、挑战性的工作与责任、自我实现的可能等内容。
4、采取行动原则
招聘广告的最终目的是在公布后很快收到大量符合条件的申请信与简历，要做到这一点就需要简单明了写明联系人与联系方式，包括电话、传真、电子邮箱、通信地址等，以便让求职者利用他们习惯的方式与你联系。
5、留下记忆原则
1、中石油：你没有别的选择。
2、腾讯：我们的`创新引擎是复制，包括复制我们自己。
3、奇瑞：想做英菲尼迪。
4、春秋航空：天空中的绿皮火车。
5、LV：只买贵的，不买对的。
6、Facebook：反正你也打不开。
7、宜家：我们负责拆。
8、星巴克：我们负责装。
9、麦当劳：让全世界胖起来。
10、耐克：不是所有鞋你都能买得起。
11、亚马逊：走自己的路，让出版商无路可走。
12、可口可乐：我们不关心健康问题。
13、西门子：请用力关上冰箱门。
14、飘柔：秀发去无踪，头屑更出众。
15、当当网：天天都在清仓甩卖。
16、百度：百度一下，你就知道谷歌的网址。
17、迪士尼：需要心理年龄15岁以下的父母陪同。
18、万宝路：比北京雾霾更健康。
19、无印良品：什么都好，就是贵点。
20、小米：你刷不出来。
21、诺基亚：你值得拥有一块砖。
22、肯德基：这里提供洗手间。
23、京东：比你老公还关心你在不在家。
24、金嗓子喉宝：我们有卡卡。
25、巴黎贝甜：我们来自韩国。
26、特斯拉：出门先找充电桩。
27、依云矿泉水：喝点香水更划算。
28、蒙牛：不怕喝不死你。
29、海底捞：做黄所有美甲店。
30、三星：黑苹果，同时做它的搬运工。
31、ZARA：建议你在试穿之前购买。
32、欧莱雅：我们生产法国的大宝。
33、康师傅：一头牛仅供一万包方便面。
34、中国工商银行：ICBC，爱存不存。
35、宅急送：提供最让人着急的服务。
36、伊利：让每个变形金刚每天能喝上一斤奶。
37、优衣库：谁穿了都没有腰。
38、高德地图：不为非林志玲粉丝指路。
39、TCL：我们不追求质量，我们只要求亮相。
40、大董烤鸭：进店前请先背诵十首诗。
41、谷歌：做一款没人要戴的眼镜。
42、乐高：就知道你又没拼对。
43、苹果：独一无二，但人人都有。
44、微软：我们一定教会你如何重启。
45、凡客：我是凡客，我救不了我自己。
46、乐视：做一家生造最多名词的公司。
47、淘宝：我们连蜈蚣的手都剁完了。
48、美拍：就是因为太多人不美了。
49、物美：你永远找不到你想要的。
2. 梦想最大，景观最好海誓山盟一户摩天引。
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11. 满足一次购屋的渴望住一辈子的家，惟有霞关。
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13. 个性细腻完美主义只有霞关经得起您的挑剔。
14. SORRY台北豪宅让台北豪宅黯然失色不是我们的本意。
15. 让每一位主人幸福享受才是丽宝经典的初衷。
16. 一栋人性豪宅懂得友善它的主人。
17. 看过丽宝经典您不会羡慕叫价上亿冰冷森殿的台北豪宅，也不会收藏只顾养眼的宫廷建筑真正的豪宅懂得更贴近生活。
18. 让不同年纪的主人都能在这里舒适生活。
19. 我们的新家是不是国王住的地方。
20. 谢谢上帝!送我一个爱丽丝仙境花园。
21. 用什么奠定百年基业用什么匹配显赫尊荣。
22. 用什么报偿半生戮力用什么打造传世家徽。
对于刚进广告公司的非广告专业的广告从业人员来说，广告策划书是个难题，有诸多需要写的内容，该如何着手，又有什么固定的格式需要注意？
邦盟孚图营销策划公司首先要提醒的是，广告公司的策划方案（称为策划案）一般是以PPT来呈现，PPT做得不够美观的各位可不能忽视了这个重要的技能。
其次就是中间的内容了。以下五点是重中之重！市场分析、消费者分析、产品分析、企业与竞争对手分析、市场策略。
下面我们分别来详细讲解一下。
一、市场分析：包括目前的市场规模、目前的市场占有率、市场未来潜力、通路状况（铺货到达率、产品陈列占有率、产品回转率）、各竞争品牌状况等等。
二、消费者分析：包括购买产品的决策者、影响决策者、购买者、使用者的分析，消费者特征（性别、年龄、职业、教育程度、收入状况、家庭状况、社会阶层）的分析、消费者的购买时间、地点、动机等等。
三、产品分析：包括产品的品质和功能、价格、包装、销售的特点（淡季、旺季）、消费者对产品形象的认知等等。
四、企业与竞争对手分析：包括企业在竞争中的地位、竞争对手是谁、竞争对手的广告特点、经营状况等等。
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