现状调查与分析（通用8篇）
3.1.调查目的为配合汕头市公共交通规划，全面掌握汕头市交通现状，特别是交通需求特征、道路交通状况、公交客流分布等情况，从
交通供需两方面分析和评价汕头市公共交通现状，并指导远期交通需求特征和规模的预测。
3.2.汕头市公共交通基本情况
汕头市从1953年12月成立第一家公交公司——汕头市公共交通公司以来，从 1条线路、2台公共汽车发展至今，截止2004年3月，已开通36条公交线路，营运线路里程507公里，投入车辆435辆（折合495标台），到2003年共运送乘客7168万人次。截止2004年3月，有经营企业8家，其中：全民所有制企业3 家，中外合作企业1家，有限责任公司4家。8家企业累计注册资金4229万元，职工总数1192人，离退休人员266人；资产总额12752万元，负债总额4195 万元，资产负债率38%，净资产8556万元；到2003年底，营运收入达7922 万元，亏损578万元。
3.3.调查方案简介
为配合汕头市公共交通规划，全面掌握汕头市公共交通供需特征，于2002 年1月至3月底进行调查工作。由同济大学制订
调查方案，汕头市交通局具体组织安排，汕头市统计局城调队和各公交企业配合展开。调查工作共分为三个组成部分：
公交企业和政府相关部门的走访调查
汕头市公交车客流跟车调查
汕头市城镇居民出行调查
2004 年初，由于汕头市行政区划的变动，为全面掌握行政区划变动后的汕头市公交情况，同济大学再次对汕头公交开展了 调查工作。
由同济大学制定调查方案，汕头市交通局具体组织安排，汕头市各公交企业配合展开。本次调查工作分为三个部分：
公交企业和政府相关部门的走访调查
汕头市公交车客流跟车调查
汕头市站点问卷调查
2005年5月，为了深入汕头市城乡公交一体化规划，同济大学对潮阳潮南、澄海和市区南岸开展了调查工作。调查方案由
同济大学出具，汕头市交通局具体安排，对各区相关企业进行了访问调查，并在实地进行了考察。本次调查工作分为三部分：
公交企业和政府相关部门的走访
专家和群众代表座谈会
线路实地考察
汕头市公共交通规划总报告
3.现状调查与分析
3.3.1.2002 年公交企业和政府相关部门的走访调查
表 3-1
主要调查走访对象
汕头市交通局
汕头市旅游局
汕头市南翔巴士有限公司
澄海市交通局
汕头市国土资源规划局
汕头市公共交通总公司
汕头市南辰公共交通有限公司
潮阳市公共汽车 公司
汕头市统计局
汕头市深展巴士有限公司
汕头市礐石汽车总站
汕头市交警支队
汕头市冠忠巴士有限公司
澄海市汽车运输总公司
3.3.2.2004 年公交企业和政府相关部门的走访调查
表 3-2 主要调查走访对象
汕头市交通局
汕头市公共交通总公司
汕头市南翔巴士有限公司
澄海区、潮阳区交通局
汕头市国土资源规划局
汕头市冠忠巴士有限公司
汕头市南辰公共交通有限公司
澄海汽车运输总公司
汕头市交警支队
汕头市深展巴士有限公司
汕头市礐石汽车总站
潮阳汽车运输总公司
3.3.3.2005 年公交企业和政府相关部门的走访调查
表 3-3 主要调查走访对象
澄海区交通局
潮阳区交通局、规划局等相关部门
潮南区交通局、规划局等相关部门
濠江区计委
濠江区国土资源部门
汕头市礐石汽车总站
澄海汽车运输总公司
潮阳汽车运输总公司
走访调查中各方面的意见和建议如下：
汕头市公共交通总公司 ：
1、汕头市经济发展规模、人口数量和交通工具结构现状导致现有公交客源不足，市场和企业脱节；
2、汕头市外来人口少，运力和线路增加了很多，但公交市场变化不大，企业截至2003年亏损680万；
3、摩托车、残疾人车和人力三轮车数量较多，严重瓜分了汕头市的公交市场。企业亟需限制摩托车和人力三轮车的政策出台；
4、汕头市公交企业正处于一定意义上的整合之中，企业改制正在进行。
汕头市深展巴士有限公司：
1、摩托车、人力三轮车和残疾人车数量的大幅增长，导致交通秩序混乱，公交成本增加；
2、汕头市公交占有率较低，道路拥挤，企业缺乏必要的停车和维修场地，投资者举步维艰，需要政府给予一定的优惠和鼓励措施。
汕头市冠忠巴士有限公司：
1、汕头市目前公交企业数量偏多，造成公交市场的过度竞争，企业规模亟需整合；
2、新增线路效益不佳，对今后新增线路持保留意见。
汕头市南翔巴士有限公司 ：
1、企业规模小，经营状况较两年前相比没有太大改善；
2、新增线路企业建议采用招投标形式，为使公交企业良好循环，并扩大规模，应取消有偿费，而采用信誉招投标方式。对
原来无偿、为竞争的线路，在规定一定的使用年限后，因全部进行重新竞投。
汕头市礐石汽车总站：规划适应考虑供需平衡，切忌重复投资，对开行从汕头市直接至潮阳、潮南的的公交线路持保留意 见。
汕头市公共交通规划总报告
3.现状调查与分析
潮阳区交通局、潮阳区公共交通总公司
：潮阳、潮南地区大部分为农村人口，出行率低，因此公交规划要考虑潮阳潮南区
城镇的空间布局和人口往来出行的实际情况（很多农村人口在潮阳潮南中心区工作经商，但居住在乡镇）。
潮阳潮南区相关各部门： 1、在公交方式选择上要进行长远考虑，由于地理特征和经济发展等因素影响，目前常规公交还难
以满足大汕头的公交出行需求，那么大运量公交方式在未来发展中必将得到重视； 2、潮阳潮南区目前没有正规的车辆维修 站场和保养站场，需要引起规划的重视； 3、潮阳潮南区目前有序运力剩余，居民出行需求又不能得到满足，其中主要是无
序竞争太严重，特别是非法运营猖獗无法遏制，而此次规划应该担负起引导交通客运向健康方向发展的重任； 4、规划时要
考虑旅游景点的布局，潮阳区旅游景点占的比例非常高，礐石大桥年票制的实施导致游流的大量增长，公共交通规划应该 考虑到一些重要景点的覆盖； 5、目前短途运输应该为大潮阳布局，公交线路则潮南潮阳分开布局并进行有机衔接； 6、每
个镇要有开到汕头的公共线路； 6、区与区之间南北方向和广汕公路沿线的线路需要加强。
汕头市交警支队 ： 1、大力发展公交，现阶段公交发展不起来的主要原因是由于政府缺乏必要的投入，缺乏适当的优惠政策。
2、应进一步加大摩托车、残疾人车和人力三轮车非法营运的整治力度。
澄海区交通局、澄海区公共交通总公司 ： 1、必要的政策、法规、规范，企业规范经营无法可循，经营没有方向。
关键词：公益广告,江苏省,调查分析
近年来, 江苏省公益广告的探索和实践取得了不少的成果, 但公益广告的针对性、实效性和普及率低的问题一直没有得到很好的解决。公益广告在实践层面的诸多问题仍然没有从根本上加以扭转, 所以公益广告内涵提升和普及推广是我省精神文明建设的一个亟待改进和创新的课题。我们以江苏省为调查范围, 以常州轻工职业技术学院、常州信息职业技术学院、常州机电职业技术学院、常州纺织服装职业技术学院、常州工程职业技术学院以及江苏工业学院, 5所高职院和1所本科院校 (1) 共526位在校大学生 (收回有效问卷) 为主要调查对象 (2) , 虽然本次调查没有直接覆盖全省13市, 但由于大学城6所院校皆为面向全省招生, 所以本次调查的数据仍然具有较强的参考性。通过问卷调查、观察调查和文献对比的方法对江苏省公益广告的现状进行抽样调查。
一、关于公益广告的投放调查
1、公益广告投放形式调查
1987年10月中央电视台广告部开设的“广而告之”是我国第一个电视公益广告栏目。当时公益广告的题材、创意、表现手段等都较简单、粗糙。但随着社会经济的发展, 公益广告在媒体和公共场所开始增多, 并且公益广告的投放形式呈多样化发展。调查显示, 有64.3%的人认为江苏省公益广告数量比以前增加, 21%的人认为没有变化, 只有14.7%的人认为江苏省公益广告的数量比以前有所减少。但在调查现在公益广告的数量适合度时, 有76.1%的人认为江苏省公益广告的现有数量太少, 应该增加, 只有23.9%的人认为数量恰当或数量较多。调查表明, 虽然江苏省公益广告的投放数量较以前增加但人们还是希望看到更多有质量的公益广告。
关于江苏省公益广告的投放形式, 在调查中问到你一般从哪种媒体接触到公益广告时, 有30.3%公益广告是从电视 (包括公交移到电视) 获取的, 28.0%的公益广告是在户外公共场所中看到, 17.6%公益广告从网络中接受, 17.1%的公益广告出现在报刊杂志上, 还有7%的公益广告在其他媒体上被接触, 比如手机、地铁、公交。调查显示, 人们看到公益广告较多的还是在电视中, 或者是电视的公益广告给人们的印象较为深刻, 但其他媒体和场所的公益广告普及率还是不高。表现为大量的商业广告挤占有限的媒体和公共场所资源, 人们看到的更多的是商业广告。在调查你更希望哪些形式的公益广告时, 只有12.5%的受调查者选择了宣传海报和标语, 23.5%的人倾向于社会声望较高的明星, 60.8%的人认为剧情生活化且有创意的公益广告最有宣传效果, 还有3.2%的人选择了其他。根据调查数据我们可以得出, 人们更希望看到图文并茂的公益广告, 剧情化的公益广告更能给人们留下印象。这种现象也说明电视和网络在公益广告发布上更有优势。
2、公益广告内容的调查
公益广告对内容创意要求很高, 它不仅要求创作者具有深厚的专业知识底蕴, 更要有敏锐的洞察力和社会责任感, 才可能创作出震撼人心的作品。目前, 江苏省公益广告作品大多创意平平, 主要是没有摆脱说教的立场、教育人的口吻, 把公益广告图解化、口号化, 使得公益广告退回到一般宣传的层次上, 其沟通效果可想而知。公益广告由于没有商业广告的业绩导向, 容易使创作者忘却受众的需要, 只注意完成“信息发布”的使命。另外, 纵观江苏省目前的公益广告作品, 普遍存在表现元素单调、雷同的问题。
在调查中我们发现, 目前人们接触到的公益广告更多集中在计划生育 (占18.4%) , 交通安全 (占17.7%) , 爱国主义 (占12.5%) , 遵守法律 (占10.4%) 和义务献血 (占9.6%) 等内容上, 而这些传统的社会规范要求具有一定的道德说教性质, 加上较为陈旧的广告表现形式很难达到预期效果。同时社会道德要求应该是多元的, 公益广告应该在各个领域, 从各种角度对人们的观念行为进行引导。在调查哪些主题的公益广告应该增加投放时, 受调查者把更多的选择投向在讲文明、树新风 (占20.0%) , 保护环境、提倡节约 (占18.3%) , 扬正气、促和谐 (占18.2%) , 提倡孝道 (占15.6%) 等方面。调查显示, 随着社会的发展人们已经开始从只关注物质生活转变为既关注物质生活又重视精神生活, 而且这关注都是与社会发展中突出的问题紧密相关, 具有时代性。
二、关于公益广告受众的调查
1、受众对公益广告的接受程度
公益广告的创作要取得更好的效果, 最终需要受众对其接受和理解。 (所谓受众, 是指媒介信息接受者的总称。) 我们在进行公益广告的创作时, 必须根据大众的心理需求来进行。通过大众对信息的接受, 可以影响我们整个社会甚至到我们个人的发展前景。任何一个广告的传播都离不开受众的参与, 离开受众, 整个公益广告就失去其存在的意义。所以, 对于受众的心理分析, 也成为公益广告传播的关键问题, 成为广告创作的重要组成部分。
对于江苏省现有公益广告的受众接受程度, 我们也做了相应的抽样调查。在调查你是否留意过公益广告时, 有72.9%的被调查者选择偶尔留意, 16.1%的人选择经常留意公益广告, 只有11.0%的被调查者在生活中几乎没有留意过公益广告。在提问“如果在你喜欢的电视剧中插播一段公益广告, 你会”的回答中, 52.4%的受调查者会仔细看看其中的内容, 有35.7%的人选择不换台, 继续看看, 只有11.9%的受调查者选择换台, 观看其他非广告节目。第三个调查是“在媒体或公共场所, 你比较能接受什么广告”, 我们得到的调查数据和我们的预期相同, 82.6%的受调查者希望看到公益广告, 剩下的17.4%的受调查者选择随便, 没有人选择希望在媒体或公共场所看到商业广告。 (3) 最后“你认为做公益广告是否必要”的调查, 有74.2%的受调查者认为很有必要, 13.8%的受调查者认为没有必要, 还有12%选择了“无所谓”。以上的四项调查显示, 相对于商业广告, 人们还有比较乐于接受公益广告。即使没有主动地获取公益广告, 但对于有创意的公益广告人们没有排斥情绪。甚至我们也可以从以上的调查中间接地得出, 人们对江苏省公益广告的现状有很大的期待。
2、公益广告对受众的影响力
公益广告的创作目的就是为了吸引人们的眼球, 在欣赏中接受其中的信息, 潜移默化的影响受众, 使其在日后的生活中逐渐转化为行动。创作优秀的公益广告离不开对受众的心理分析, 了解他们的接受心态及他们的欣赏心态, 如何才能给受众带来深刻的影响使其产生行动。这些都是我们在进行公益广告创作时所要研究的问题。
江苏省现有的公益广告对受众产生了怎样的影响, 对
此我们也做了相关调查。在调查哪些因素对你实际的文明行为产生最大影响时, 家庭、学校教育, 社会道德环境, 公益广告等社会宣传, 法律规范四项因素各占得比重为35.5%、32.9%、18.2%和13.4%。调查数据说明, 不论事实上法律规范对人们文明行为的作用是否小于公益广告, 在人们意愿上更倾向于柔性的引导而非刚性的规范。对于“你认为公益广告对你的观念或行为是否有影响”的调查, 66.7%的受调查者认为有一定影响, 24.9%的人认为很有影响, 只有8.4%的受调查者认为公益广告对自己的行为没有任何影响。在调查看了公益广告后, 你的行为发生改变的程度时, 有23.1%的受调查者认为本来就做得比较好, 现在更是如此, 32.0%的人认为以前不是很自觉, 现在会有意识地改变, 有28.5%的受调查者选择“意识到了, 但行动上还未有明显改变”, 剩下的16.4%选择“没有任何改观”。从以上的调查可以看出, 公益广告对人们的影响是客观存在的, 即使现在的影响只是停留在思想意识上, 但随着整个社会的“舆论”导向的积累, 一定会对受众的行为和行动有积极的影响。
三、关于促进公益广告发展调查
针对目前江苏省公益广告存在的问题, 笔者也做了如何对其改进的调查。在调查中给出了“依靠经济的发展、加大政府推动、引导企业投入、设立专门的机构以及完备相关立法”五个选项。根据调查数据我们给出三种促进公益广告发展的措施:
1、商业广告公益化
在调查如何促进我省公益广告发展时, 有26.6%的受调查者“选择引导企业投入”。这表明人们认为传统的由政府推动公益广告发展模式已经受到质疑。而企业又是靠盈利来生存的, 单纯地依靠企业对公益广告的投入不会具有可持续性, 所以在此基础上我们提出了商业广告公益化。这样既能达到企业及其商品的营销目的, 同时又能对公众进行道德感染。商业广告公益化被越来越多的企业所接受, 典型的个案有芬必得《光爱学校篇》 (4) 。该广告讲述了石青华老师收养了103个流浪儿童, 并为他们的出路而自建自办了光爱学校, 在生活中他既当爹又当妈还要当老师的感人事迹。由于长期的辛苦操劳, 石老师的腰疼痛使他的生活更艰难, 正是芬必得为石老师解除了腰痛的痛苦, 从而使孩子们的生活中重新充满了阳光。芬必得的这则广告自在各地电视台播出后, 随之而来的是报纸、杂志、电视台以及网络对石老师及他的“孩子们”的报道, 还有来自各地的源源不断的捐款。同时, 广告主中美史克也因此从中受益匪浅。
2、公益广告制度化
在调查中我们可以看出, 人们对公益广告的制度化有较大期待。20.5%的受调查者认为江苏省的公益广告缺乏相关的机制保障。调查显示, 江苏省应该成立公益广告管理的相关机构, 作为公益广告的传播主体, 管理和运行广告公益广告的发布。机构可以利用公益广告对部分具有公益意识的单位广为宣传, 使这些单位成为一种资质和实力的体现, 成为良好的社会形象的象征, 鼓励和吸引更多的单位积极参与和支持公益广告机构的活动。与此同时, 在公益广告机构下建立公益广告基金, 吸纳公益事业经费, 在此基础上整合全社会的资源, 管理公益广告的整个流程, 控制公益广告的质量, 并对公益广告的效果进行有效的评估, 确保公益广告产生最好的社会效果。
3、公益广告社会化
【关键词】社区护理；能力；培训与教育；护理效果
【中图分类号】R47 【文献标识码】B 【文章编号】1671-8801（2015）02-0120-01
随着时代的不断发展，人们的健康观念也随之改变，尤其是我国卫生部门加强了对发展社区卫生服务工作的重视，对社区护理教育模式进行改革，积极提倡高等院校开设社区护理专业，培养更多地社区护理人才。自2004年以来，我国卫生部就开始实行对医院护士进行定期培训，护理人员在职培训等多项举措，将护理人员的思想观念由“以疾病为中心”转变为“以病人为中心”，强调了病人主体地位的改变，同时也积极开展社区指导和预防工作。为此我院派出25名专业护理人员到各个社区进行划片包干任务，目前我院25名护理人员对所辖区域内的住户进行健康档案统计总数为71649人，其中有高血压病症的患者人数为190人，有糖尿病病症的患者人数有406人。
1.資料与方法
1.1 资料
我们医院有24名护士，其中有15名普通护士，7名护师，2名主管护师，这些护士的平均年龄在27岁左右，接下来就将这15名普通护士进行分组，每组三人，通过5组进行调查研究分析
1.2 方法
该调查主要是通过调查问卷发放和访谈法进行开展，由五组护理人员对所辖社区内的军民健康情况进行去查，必须做到挨家挨户不漏记，要准确对应住户的家庭住址进行健康档案的建立，同时要将所建立的居民健康档案存入计算机网络系统中，然后根据五组护理人员所完成的工作情况进行考核，评定出最后的护理质量。
2.结果
通过健康档案结果显示出有很多区别认为自己能吃能动就是健康的，对于自身健康情况认识十分模糊，防病意识很差，对于目前我国常见病知识了解较少，主要包括高血压、糖尿病、冠心病等多种病症。同时社区住户对于社区护理人员的工作十分不理解，加之参与健康调查的护理人员年龄较小，无论从知识面还是沟通技巧方面都存在一定问题，这就导致社区居民对护理人员不信任，不愿意透漏其健康信息，这样就导致个别健康档案的建立时间较长。通过该调查显示护理人员在分析能力、交流能力、沟通技巧等方面的能力水平参差不齐，这就使得社区护理工作的开展也出现了差异。
3.讨论
3.1近些年国家卫生部门加大了对社区护理工作的重视，积极提倡社区护理人员定期对社区内的居民进行健康调查，在调查过程中大约 90% 的社区护理人员认为自身沟通技巧、分析能力、交流能力都存在较大问题，为调查工作的开展起到了制约作用；还有70%的社区护理人员认为开展健康调查是锻炼自己综合能力的一个机会；有大约86%的护理人员认为自己压力巨大；有大约50%的护理人员对社区居民健康调查工作没有任何头绪，根本不知道该如何开展。随着时代的发展变迁，人们生活水平得到显著提升，这时人们对于健康的关注程度也在增加，护理服务的重点也要随之发生改变，要从医院到居民社区，要从疾病到病人自身，这都是需要尽快转变的。同时社区的存在就像一个小社会，在社区内有着形形色色的人，不同的人群、不同的活动空间、不同的信仰文化，这些人聚集到一起也就形成了社区，也许在这个社区内有残疾人、有老人、有孩子、年龄不同，社会背景也有所不同，所以当社区护理人员在面对这些人时，就必须要担任多种角色，不仅要具备丰富的知识面，还要具备良好的沟通能力、交流能力、分析能力等多方面的综合能力，要可以根据现有社区资源有效地开展社区护理工作和健康调查工作，这也是衡量一名优秀社区护理人员的重要标尺。
3.2 由于我国城镇化进程的加快，所以社区护理将是未来社区发展的趋势。但是就我国目前情况来看，社区护理工作的开展并不理想，我国社区护理人员基本都是从中职医药院校毕业的，文化基础较差，学历层次较低，这样就造成社区护理实力较低，所以针对这种情况国家卫生部应该出台新制度，支持和鼓励社区护理人员进行学历提升，可以自己参加成人高考、电大等形式的继续教育深造，不断自我提升，提高社区护理专业技能，掌握护理理论知识，为社区卫生所的发展奠定基础。目前我国并没有专门的社区护理培训机构，也没有统一社区护理资质要求，这就使得社区护理人员的素质参差不齐，社区护理工作的开展难易程度也有所不同。想要成为优秀的社区护理人才不仅要掌握护理方面的专业知识，还要对心理学、社会学、老年学等多个学科的专业知识进行熟悉掌握，要在社区护理服务工作中担任多种角色，要向全科护理人才的方向发展。对此国家卫生部就需要对社区护理人员进行统一培训，制定上岗就业前的统一考核，有计划地派遣社区护理人员到高等院校进行系统的学习，也可以派专人进行讲座，让社区护理人员通过对理论知识的学习加强自身文化素质，通过基地培训和外出参观学习能够取长补短，在最短时间内提升专业护理技能。
3.3 加强社区护理宣传工作，提高社区居民保健意识。作为社区护理人员可以通过报纸和社区宣传栏向社区居民进行护理宣传工作，宣传保健意识，让社区居民明白一些常见病症的危害，并不是能吃能动，身体就是健康的。只有让社区居民认识到糖尿病、高血压、冠心病等多种病症的危害，才可以让他们主动参与到社区护理工作中来。社区护理人员所能做的就是依靠一种现有媒介，提高社区居民保健思想意识，然后根据护理知识对其进行引导。同时还要定期鼓励社区居民进行血压的测量，在发现疾病隐患要尽早治疗，要将发病率降低到最小。社区护理人员要大胆走进社区、走进居民家里，给居民提供力所能及的健康检查和疾病预防服务，要挨家挨户对社区居民进行健康档案的建立，同时还要将健康档案输入到社区网站系统中，然后交由专业人员进行统一管理。
参考文献：
[1]李春玉主编.社区护理学[M].第 2 版，人民卫生出版社，2005，5-7.
【摘要】：随着人民生活水平的提高，人们对粮食及其转化食品的需求越来越多，而我国粮食供需平衡紧张，节约粮食杜绝浪费是我们的一项长期战略任务。然而，粮食资源从田间到餐桌损失浪费日益严重，由于农民储粮观念陈旧，储粮设施落后，尤其是储粮技术传统守旧，农村储粮每年无形损失浪费粮食160亿Kg左右，还有一大批受污染或质变粮食流入社会，危害消费者身体健康。提升农村科学储粮技术水平事关社会稳定和经济发展大局，而要把这项难度极大的工作普及推行，需要得到全社会的高度认识和认同，需要各级政府提供优惠政策和大力支持，需要各级粮食主管部门依法办事，热心服务，科学指导。
【关键词】：农村储粮储粮损失分析对策
前言
长期以来，农户储粮都是我国粮食储备体系的重要组成部分，储存量约占全国粮食总产量的60％以上，担负着9亿农民的口粮保障。但由于农户储粮条件差，加上缺乏科学储粮知识，储粮损失巨大。据国家粮食局2006年对农村储粮抽样调查显示,由于农村储粮设施简陋、缺乏储粮技术、储粮方法不科学等原因，农户储粮损耗惊人，损 1
失率在8％～10％，全国每年农户储粮损失量高达150亿–200亿公斤，相当于有“北大荒”之称的黑龙江农垦区粮食总产量的1.5-2倍,粮食资源浪费严重。为此，对广西农村储粮现状进行了调查，我主要浅谈以下几点。
1、我国广西农村储粮现状
1．1农民质量意识淡薄，收储粮食质量较差
大部分农民认为,农村自古以来,代代相传都是用木柜、布袋、缸等储粮的，虫咬一点，鼠、雀吃一点没关系，抛、洒、漏、脱、霉一点也不奇怪，反正粮食不值钱，有的甚至认为反正最后要卖掉的，科学储粮是粮食部门的事，是国家粮库的事，农民无需掌握，因而安全隐患较大。
在粮食收获季节，多数农户不能及时进行整晒，特别是质量意识淡薄的农户认为只要将粮食抢收到家，早晒晚晒都是一个样，水分高低、杂质多少无关紧要；自留的口粮和饲料粮，多些杂质还可多出饲料多养家禽，殊不知高杂、高水分极易孳生虫霉，特别是收获时遇上阴雨天气，粮食生芽、发热、沤黄现象更是严重。
1．2储粮设施简陋，储粮条件差
储粮设施是安全储粮、减少储粮损失最基础的物质条件。由于农村储粮面对的是各农户，涉及面广，储粮生态环境不平衡，因此，要求储粮设施具有防虫、防鼠、防潮、密闭安全、坚固实用以及防火等性能。然而由于多种原因，农村储粮设施越来越少，性能也越来越差。
目前在我们广西农户储粮存放的工具大体上有：木柜、水泥柜、铁皮柜、砖砌仓，这是经济条件和住房条件较好的农户，大部分农户是直接存放在编织袋、饲料袋、化肥袋内，也有的用塑料纸缝成一个大屯围起来，存放在墙角边，给老鼠等可乘之机；粮食堆放地点阴暗潮湿，一般农户的存粮与各种杂物、农药和化肥等放在一起，这样不占地方，却极易造成粮食霉变；单独设立存粮仓的农户几乎没有，在接受调查的16户农户中，没有一家专门设立储粮粮仓的。
1．3技术落后，管理粗放
由于缺乏科学储粮的基础知识、必要的技术和技术指导人员，农村储粮技术落后，管理粗放、虫霉鼠雀危害十分严重。
农户对自己存粮的好坏都是凭眼看、鼻闻、牙咬、手摸等感官办法，这已是传统的老办法，没有一家拥有新的、现代化检查设备的；农户自己到市场购买存粮药剂熏粮，对熏粮药物的毒性认识不足，使用剂量也把握不准，不但不利于粮食熏蒸，也不利于药剂存放和安全；农户存粮一但发生霉变，极大多数选择将坏粮迅速卖给粮商，因此价高价低不重要了，这不仅减少收益，也不利于食品安全。
2、分析对策
要改变我国农村储粮设施简陋、储藏条件差、储粮技术落后、缺乏科学管理手段，粮食受虫蚀、霉变、鼠害、畜禽糟蹋等损失严重的现状，就必须健全粮食产后管理体制，抓好农村储粮各环节，建立健全农村储粮技术网络，积极推广适用于农村的各种储粮技术、虫霉鼠雀防治技术，因地制宜、就地取材，建设农户小粮仓。
要将农民家里部分存粮保管好，需要全社会参与“精耕细作”，有关部门要加强科学储粮的宣传，研究出行之有效的对策帮助农民存好粮食，同时及时宣传好有关收购政策，让有限的粮食发挥最大的作用，为确保全社会作出应有的贡献。
“家中有粮、心里不慌”，传统的惜粮心理致使农民户户有存粮，除存足一年的口粮外还要储备以丰补歉的粮食。各级政府和有关门应出台相关的政策、措施鼓励和扶持农村储粮专业户的发展。大力发展农村储粮专业户，既可以缓解国库储粮的紧张状况，也可以实现为农民代储粮食，而且可以提高农村储粮的技术水平和储粮质量，减少粮食产后损失。
3、结论
开发绿色的、环保的储粮新技术研制具有经济性、先进性和适用性等特点的，适合农村防霉、防潮、防鼠的储粮装具是非常必要的，将会产生巨大的经济效益和社会效益。
参考文献：
1． 张维平.宋锋 论经济全球化对我国粮食安全影响的对策〔期刊
论文〕-粮食科技与经济2000(5)
2． 云昌杰 我国农村储粮问题研究1996(6)
3． 郑伟 农村产后粮食损失评估及对策研究〔期刊论文〕-粮食科
技与经济2000(4)
4． 白旭光.王若兰.周立波 农户储粮损失调查统计方法评介〔期刊
毕业设计（论文）任务书
10、题目郑州市轿车市场现状调查与分析
专业汽车检测与维修技术学号姓名
主要内容、基本要求、主要参考资料等：
主要内容：
1、设计的目的和意义：毕业设计是综合知识的具体应用，应用已掌握的基础知识，结合实际去分析，解决问题，并从中提高学生发现问题分析问题和解决问题的能力，并培养学生的开拓精神和创新意识。
2、论文内容：结合郑州轿车销售流程、售后服务、消费者类型等方面综合分析郑州市客车市场的现状。
3、日程安排：开题，做题。
基本要求：
1、查找并阅读与选题有关的文献，充分掌握相关资料；
2、在充分掌握相关资料前提下编写论文提纲或确定设计方案；
3、运用所学基础理论和专业知识，分析解决所研究的课题，完成论文（设计）；
4、论文要论点明确，论据可靠，概念准确，结论正确，逻辑严密，符合写作规范。主要参考资料：
汽车营销、汽车市场营销与后市场服务等相关文献资料。
完 成 期 限：2011年04月
指导教师签名：
评审小组负责人签名：
一、引言：
调查当代大学生的学习状况，是正确进行学习指导和学习理论研究的依据，从某种意义上讲，大学生的学习情况，能更直接地、较全面地、反映大学生的情况和主要问题。因此，我们对我校的60名大学生，包括文、理、工、管、经等（其中各类专业12人，男、女各6人）专业一、二、三、四年级在校生进行了学情问卷调查。调查项目共15 项。调查采用问卷法，所得结果可信度较高。现将调查结果作如下分析并提出一些建议。
二、调查结果分析
（一）学习动机和学习目标
为提高素质的大学生占被调查人数的31%，就业而学习的占40%，的占16%，没想过为什么学习的占13%；另外，在课余时间谈恋爱的占18％，参加文体活动的占22％，上网的占30％，打扑克的占8%，搞兼职的占11%，自习的占11％。以上调查从某些侧面反映了青年大学生的特点，有朝气、积极进取，但也存在一些问题，需要进一步加强教育与引导。
（二）学生自我评价
从调查结果看自我评价学习成绩优秀的占15％，良好的占32％，中等占47％，差的占6％。这个评价比较符合实际，不过也可以看出当前大学生学习状况不太理想，同时也说明了大学生已具备了良好的自我评价能力。学习评价的目的在于优化学习过程，对学习活动的效
果进行价值判断，通过调节自己的学习状态，认识到自己的学习潜力，了解自己学习目标所达到的程度，从而改善自己的学习情况，这种学习自我评价活动应在学生中正常开展起来。
据调查自认为学习态度很好的有23%，一般的有59%，很差的有8%，无所谓的有10%。用什么标准来评价自己的学习，也是我们在这次调查的一个项目！调查表明，大学生用以评价自己学习的标准基本上是正确的。他们对自己确定的目标已经达到的程度很重视的，同时也较重视考试分数。
（三）学习心理
在学习心理方面：按照大学生的学识和心理、年龄的特征，他们在学习方面的心理需要大致可以概括为：（1）为了兴趣、爱好的为22％；（2）为了获得文凭的占33％；（3）为了以后就业的占39％；（4）为了社会作贡献的占8％。这次调查结果表明，大学生的学习心理不是很健康，只有很少一部分人为了为社会作贡献而学习。
（四）学习方法与学习态度
在学习方法方面：每天课余自学时间四小时以上的占5%，2-3小时的有17%，1-2小时的有34%，一小时以内的有23%,不自习的有21%。由此可见，学生的自学时间不足，从而影响了他们的学业。当问及“你拟订学习计划，并按计划看书、学习吗？”的时候，15%的人回答“总是如此”，47%的人回答偶尔如此，还有38%的从不制定
计划。这表明学习盲目性现象普遍存在与广大学生中。共有23%的课后立即复习，一周或者一月内复习的占37%，考前一个月复习的有40%。大部分学生缺乏良好的学习习惯，这在大学里是很常见的现象。在调查中有35％存在“分不在高，及格就行”的思想，而且有29％的大学生认为现在的大学生不必再踏踏实实地搞学习，这说明在校大学生中，学习态度不端正是个十分严重的问题。应引起足够的警惕！作业情况：据这次调查统计，能独立认真完成作业的占33％，自己做偶尔也抄袭别人作业的占55％，经常抄袭别人作业的有12％。通过调查发现大学生的学风存在一个大问题。不认真做作业的人数高达61％，这是值得引起广大教育工作者和我们大学生注意的。在各类考试中经常作弊有6%，偶尔作弊的有58%，从不作弊的有12%。作为当代大学生，我们应树立良好的考风，抵制急功近利、弄虚作假的歪风，创建一个健康文明的校园环境。
三、对策与建议
针对调查中发现的问题，我们结合当前大学教育实际，经过分析，在此提出一些建议，以供商榷。
（一）加强对大学生教育，使之形成正确的学习动机和目的要对大学生进行教育，必须使之正确认识学习是为了怎样一个目的。我们要善于帮助学生正确树立学习目标，消除盲目心理，克服
不良价值观的影响，确立学习与生活的目标，勇敢地面对现实，为学习和生活、理想去拼搏和努力。要树立顺应时代和社会发展和符合人民群众根本利益的学习和工作目标，而不仅仅考虑个人的物质和精神的满足。
（二）加强对学生的自我认识教育和学习心理的正确引导
要教育学生正确认识和评价自己，学会控制自己，培养坚强的意志，学习是艰苦的劳动，没有坚强的意志、克服困难的决心是学不好的。要教育学生学会控制不良情绪，保持心理平衡，逐渐培养良好的学习心理，尽可能地保持一种积极、愉快、舒畅的情绪来面对学习和生活。
教师要了解学生学习心理需求，及时地予以帮助和引导，使他们的心理得到优化，个性得以充分发展。要教育学生把追求健康、高尚的物质满足和精神满足统一起来，我们必须高度重视青年大学生的人生观、世界观的教育。
（三）要重视大学生的学习问题，培养大学生良好的学习方法和学习态度
教师应加强对学生的学习方法、学习态度等方面的指导，大学生的学习态度、学习方法等问题会直接影响学生的情绪和行为，进一步影响到其学习效果和成绩。
同时，外部大环境对大学生的学习也有极大影响，必须有一个优良的学校环境，它包括学校的硬环境和软环境。学校的教学设备条件、教师的水平、教改的成效以及校风学风和优良的校园文化环境，对大学生都有很大的影响。要实现学校教育、家庭教育、社会教育三结合，形成一个优化的育人环境。特别要让大学生多接触社会，参与社会实践，正确认识社会，要看到社会的积极面，自觉抵制其消极面，主动学习，不断进步。
大学是人生的关键阶段。这是因为，进入大学是你终于放下高考的重担，第一次开始追逐自己的理想、兴趣。这是你离开家庭生活，第一次独立参与团体和社会生活。这是你不再单纯地学习或背诵书本上的理论知识，第一次有机会在学习理论的同时亲身实践。这是你第一次不再由父母安排生活和学习中的一切，而是有足够的自由处置生活和学习中遇到的各类问题，支配所有属于自己的时间。
大学是人生的关键阶段。这是因为，这是你一生中最后一次有机会系统性地接受教育。这是你最后一次能够全心建立你的知识基础。这可能是你最后一次可以将大段时间用于学习的人生阶段，也可能是最后一次可以拥有较高的可塑性、集中精力充实自我的成长历程。这也许是你最后一次能在相对宽容的，可以置身其中学习为人处世之道的理想环境。
大学是人生的关键阶段。在这个阶段里，所有大学生都应当认真把握每一个“第一次”，让它们成为未来人生道路的基石；在这个阶段里，所有大学生也要珍惜每一个“最后一次”，不要让自己在不远的将来追悔莫及。在大学四年里，大家应该努力为自己编织生活梦
想，明确奋斗方向，奠定事业基础。
1 现状
农机“三率”主要是指拖拉机、联合收割机的注册登记率、年检率和驾驶人持证率, 是反映农机安全生产源头管理的三个重要指标。湖熟和江宁两个街道农业机械保有量较大, 都是省级“平安农机示范乡 (镇) ”, 具有一定的代表性, 能较好的反映江宁区的实际。湖熟街道位于江宁区的东部, 属秦淮河圩区, 区域面积145平方公里, 辖22个社区。江宁街道位于江宁区的西南部, 属长江洲地和丘陵地区, 区域面积258平方公里, 辖23个社区。2012年, 两个街道农业机械及驾驶人情况详见表1、表2。
2 存在的问题和原因
2.1 手扶无挂车拖拉机注册登记率和年检率偏低
主要原因一是机具购置时间较长, 性能普遍老化, 大多数不符合注册登记和检验的技术要求;二是机手以自用为主, 使用时间很短, 认为没有必要办理牌证;三是机手认为办理牌证后, 并不能享受多少优惠条件。
2.2 变拖定期检验率低
主要原因主要原因一是运输量下滑。江宁区许多地方不准农民新建房屋, 导致主要靠运输砖瓦砂石的变拖没有多少业务可做;二是交强险投保比较困难, 选择空间太小。省里虽然印发了相关文件, 但各家保险公司几乎都不愿意办理。2007年以来, 江宁只有人保公司开展这项业务, 而且还捆绑多个商业险种, 不愿意单独销售交强险。投保费用高又别无选择, 导致运输业务不太好的变拖机主主观上产生了不保险、不年检、偷偷跑的侥幸心理。
2.3 大中型拖拉机、联合收割机“人机比”低
一是农机从业人员年龄普遍较大, 部分机手年龄已经超过60周岁, 超过法定的申领驾驶证条件, 即使想办驾驶证也无法办理;二是驾驶证到期后注销时间超过两年的, 即使符合我省《农机安全监理为民服务措施》准予恢复驾驶资格的条件, 驾驶人也不愿意重新参加培训、考试;三是驾驶培训费用较高影响了驾驶人主动申领驾驶证的积极性。
2.4 已经登记的农业机械网上空挂率高
数据显示, 已经办理注册登记的农业机械网上空挂率较高。分析原因, 一是由于缺乏优惠的农机报废回收扶持政策, 大量老旧农机具报废后, 机主往往采取私自变卖给收旧企业的方式处理农机, 而不会及时到农机监理机构办理注销登记, 加之国家现行法律法规对拖拉机、联合收割机没有按使用年限强制报废、注销的规定, 注销登记绝大部分依然需要依所有人申请而办理, 导致大量已经不存在的农业机械依然显示为登记在册状态, 影响了后续的年检率。二是由于省际之间未联网, 一部分补贴农机超过两年的规定服务期后, 机主直接把农机卖给外地, 而不会主动到登记地农机安全监理机构办理转移登记手续, 造成大中型拖拉机、操纵杆联合收割机等补贴农业机械网上空挂比例较高, 直接影响年检率。
2.5 经费保障不足, 基层安全监管力量薄弱
农业机械分布面广、数量众多、移动性差, 要做好农机牌证源头管理, 提高农机“三率”水平, 必须投入大量的人力、物力、财力。近几年, 由于农机监理收费大幅度减少, 纯农用机械实行免费实地检验, 以及各种新的管理要求, 导致实际工作所需经费在不断增加。江宁区从2010年开始设立了50万的区级农机安全监管财政专项资金, 但与实际工作需要还存在一定的差距, 部分街道农机站还存在既要忙工作还要忙人员工资待遇创收的情况。
3 应对措施
近年来, 江宁区针对农机安全监理工作出现的困难和问题, 积极加大工作创新力度, 加强部门协调与沟通, 充分调动街道农机站的工作积极性, 努力提高农机“三率”水平, 主要采取了以下几项措施:
3.1 政府出台文件, 扶持农机监管
2011年7月, 江宁区人民政府印发了《南京市江宁区农业机械安全监督管理办法》。该《办法》的出台, 为提高农机“三率”水平, 加强农机安全监管发挥了积极作用, 主要具有四个方面的亮点:一是明确了各街道办事处的农机安全管理职权和责任;二是明确了区农机监理机构、街道农机管理机构对田间、场院停放或者作业过程中的农业机械安全监督检查的职能和权限;三是明确了农机安全监管经费保障政策;四是明确农机安全监管考核奖惩兑现。
3.2 狠抓财政补贴机具的源头监管
2012年, 大中拖、联合收割机、高速插秧机等财政补贴机具实行“农户全额购机, 后期财政报账”的形式。为提高办事效率, 区农机监理所主动与区农机推广站、街道农机站、各农机经销企业加强协作, 在农机发货现场同步办理注册登记手续。购机户申领农机牌证后, 凭购机发票、购机确认表等材料到财政部门领取补贴资金, 从而实现补贴机具注册登记100%。
3.3 排查整治在用无牌农业机械
结合农机安全生产专项整治、“打非治违”专项行动等工作, 对本区在用的无牌农业机械进行仔细排查。凡是符合注册登记要求的, 通过加强安全教育、减免收费等办法, 督促机主及时办理相关手续。对于已经达到报废标准的, 动员其办理报废更新手续, 提高安全作业水平。
3.4 送检下乡, 提高按期参检率
3月份, 区农机监理所派员深入各街道和部分村 (社区) , 加强宣传发动, 严把检验质量, 认真做好放大大牌字码、张贴反光标贴等服务工作, 确保集中年检期完成全年目标任务的80%以上。5月份, 重点抓好纯农用机械的年检工作。以农机专业合作组织和农机大户为重点, 逐一派员上门开展服务, 现场办理大中拖、联合收割机的检验手续, 确保做到应检尽检。
3.5 严格落实变拖“一年双检”制
每个月月初, 安排专人对逾期未检的进行电话督办, 对本月到期的通知到位, 把每台参检变拖的实际情况了解清楚。此外, 加强与有关保险公司的协调, 坚持做到服务大厅现场出单。鼓励机手在购买交强险的同时, 再购买三责险、人身意外险等商业险种, 提高抗风险能力。
3.6 加强培训, 规范考试发证
为提高驾驶人持证率, 一是结合上牌年检和安全检查, 对全区农机驾驶人持证情况进行梳理。凡是无证驾驶、准驾不符的, 督促其及时办理相关驾驶证件;二是充分利用南京市农机化公共服务中心的考试场地, 联系农机培训学校服务上门, 方便机手就近参加培训;三是认真做好考试工作, 确保考试质量。
4 几点建议
提高农机“三率”水平, 应创新工作思路, 积极营造良好的外部环境, 设法破解影响“三率”提高的难题。根据调研中反映的问题和提出的意见, 提出如下建议。
4.1 合理确定“三率”统计口径
调研中发现除无挂车拖拉机外, 其他在用农机的年检率较高, 但网上注册登记数据反映出的年检率却很低。这种将许多已经实际报废的农机纳入“注册登记率”分子、“检验率”分母统计的方法有失客观, 应尽快设法调整。建议加快研究制定其他农机的公告注销办法, 合理确定注册登记率、检验率统计口径, 有效解决网上数据与实际情况不符矛盾。
4.2 积极推行农机备案管理
目前, 部分农机特别是以家庭自用为主的无挂车拖拉机, 由于购买年代久远, 安全技术性能老化, 不符合法定的注册登记和年检要求, 无法办理注册登记或年检。建议参照乘座式插秧机备案管理的模式, 研究制定一个过渡性的管理办法, 先将其纳入管理, 再逐步配以其他政策, 引导其逐步报废淘汰。
4.3 提高农机政策性保险补贴标准
我省农机政策性保险已经实施了3年, 对提高农机“三率”水平发挥了积极作用。如果财政补贴标准能逐步提高, 补贴范围逐步扩大, 则机手实际经济负担将进一步减轻, 抵御风险的能力也进一步增强。在这种情形下, 势必更能调动机手办理牌证手续的积极性, 从而促进农机“三率”水平上一个新台阶。
4.4 优化调整老驾驶人补证措施
调研中发现, 一部分原来持有农机驾驶证, 后因外出打工等原因暂停农机驾驶操作, 近年又有重操旧业的需求。这些机手绝大多数是驾龄较长的老驾驶员, 一些人的驾驶证已注销超过两年时间, 无法按《农机安全监理为民服务措施》恢复其驾驶资格, 一些人已经超过60周岁的, 不符合法定的申领条件, 一些人即使不足60周岁, 重新申领驾驶证的培训、考试费用也是一笔不小的开支, 没有领证的积极性。建议上级能制定针对这类年纪超龄、注销超期的原持证人员的补证便民政策, 提高这部分从业人员的持证率。
4.5 建立农机安全监管经费保障机制
近几年, 各级农机主管部门和农机监理机构为争取财政保障资金做了大量工作, 但总体情况并不理想, 且省级安全监管项目主要是侧重于装备建设。据了解, 目前农机安全监管资金与购机补贴、秸秆还田、机库建设等农机化项目资金相比, 无论是投入的总量, 还是内容形式, 都有着不小的差距。建议省农机局进一步加强与财政部门的协调沟通, 探索建立省级农机安全监管经费保障机制。参照农机政策性经费保险省、市、县三级财政负担的形式, 为基层争取同级财政支持提供切实可行的操作办法和途径, 力争做好经费投入项目化、常态化。
4.6 调整完善农机燃油补贴政策
目前, 在农机作业价格主要取决于农机市场供求关系的情况下, 燃油涨价的负担主要由农机户承担。近几年, 我省大力推广使用农机“双优”加油卡, 为减轻机手经济负担, 方便农忙季节加油发挥了积极作用。在国家农机燃油补贴直接发放给农户的基本现实短期内不会改变的前提下, 建议学习借鉴出租车、公交车等行业燃油财政补贴的形式, 积极探索地方财政给予农机燃油补贴的方法和途径, 为农机化事业发展和农机“三率”水平的进一步提升创造一个良好的外部环境。
摘要：农业机械化是农业现代化的基础, 农业机械注册登记率、年检率和驾驶人持证率是反映农机化管理水平的重要指标。近年来, 各级农机化主管部门高度重视农机“三率”水平, 将其作为农机安全监理一项主要工作来抓。笔者结合日常工作, 以南京市江宁区两个具有代表性的街道为重点, 从农机“三率”现状、存在的问题和原因、应对措施、几点建议等四个方面进行深入调研, 探索进一步提高农机“三率”水平的机制和措施。
关键词：农机“三率”,源头监管,注册登记,应对措施
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［关键词］影视同期书 出版现状 调查分析
一、“影视同期书”的概念和历史起源
1. “影视同期书”的概念
大多数人仅从“影视同期书”的字面意思进行解释：“影视同期书”就是随着影视剧上映和热播而推出的同名图书。其实，这一解释不够全面、准确。从“影视同期书”的出版传播现实看，它是指三种性质的图书：第一种是原已出版的图书改编为影视作品，并因影视剧上映而重新出版的原著图书；第二种是指原已出版的图书改编为影视作品，因影视剧上映而重新设计原著内容和形式并再版的图书；第三种是在影视剧推广上映期间或结束不久出版的与影视剧同名的图书，这类图书在内容呈现上近似影视剧的“脚本”，在装帧形式设计和宣传推广方面紧密结合影视剧，受影视剧播出檔期的影响深刻。综合以上，笔者将“影视同期书”界定为：在影视剧上映期间或结束后不久，出版单位利用影视剧传播的市场预热效应，及时跟进出版的“影视剧”同名图书、原著图书或吸收了影视剧元素的原著再版书。
2．“影视同期书”的历史起源
一般认为，中国真正意义上的“影视同期书”诞生在20世纪90年代初。市场经济体制的确立使作家和一些出版社不再遮遮掩掩地谈钱，借助图书出版获取经济利益变得名正言顺，而这直接激发了作家和出版社主动策划和出版一些“获利图书”的热情。进入20世纪90年代，包括我国在内的世界许多国家都加大了建设信息化社会的力度，并取得了巨大的进步。影视媒介尤其电视媒介的发展更为迅猛，根据1996年底提供的数据，我国当时电视台数为880家，电视人口覆盖率达到86.2%。大众日益增长的媒介接触需求对影视业的发展提出了很高要求，这一要求在市场经济体制确立的时代背景下正好由急需做出创作模式改变的作家来满足：一方面，作家将作品源源不断提供给影视制作人，争取在受众数量优势明显的立体媒体上获得传播；另一方面，作家参与影视剧的编创，有些作家主动承担了相应的“影视同期书”的创作任务。
二、“影视同期书”的出版现状
1. “影视同期书”在各大出版社的出版概况
一直以来，“影视同期书”是出版界颇受瞩目的出版品种，也是各大出版社争相涉足的出版领域。正当中央一套在黄金时段播放电视剧《牵手》时，人民文学出版社就制定了5天内出版同名小说的出版计划，并以前所未有的低折扣发货。伴随着一系列的销售策略，图书《牵手》一举成功，为人民文学出版社在早期与同行竞争“影视同期书”市场中占据了优势，之后人民文学出版社相继出版了《大宅门》《橘子红了》《猎豹出击》《无极》等“影视同期书”，取得了辉煌的成绩。群众出版社凭借“公安体裁”特色的《黑洞》《黑冰》《重案六组》等“影视同期书”占据了自己的市场。作家出版社出版的《绝对权力》在不到两个月的时间里售罄13万册，荣登文学类图书的销售榜首，同时也出版了电视剧《天下粮仓》《康熙帝国》《真心真情》的文学故事本。江苏文艺出版社出版了“影视同期声·小说系类”，尤其是《山楂树之恋》电影纪念版、《杜拉拉升职记》第三部成为当下“影视同期书”市场的佼佼者。山东文艺出版社更是让电视剧《誓言无声》在播放的片尾打上“该小说已由山东文艺出版社出版发行”的字幕。新华出版社在电视剧《少年包青天》第一部 40 集播出成功后取得了该剧制作单位独家授权，将两部电视连续剧改编成故事，汇集成《少年包青天故事集》上下两册。接力出版社出版的《暮光之城》系列在影视作品热播的影响下吸引了广大的“暮光迷”，也成了近年来较为著名的“影视同期书”畅销书。
由上可以看出，近年来各大出版社对“影视同期书”市场的占领和争夺十分激烈，“影视同期书”已经形成一股出版热潮，而这股热潮还在愈演愈烈。
2.“影视同期书”的整体市场概况
“影视同期书”是伴随着影视作品的产生而产生的，它最显著的特征就是与“影视剧”热播有着紧密的因果关系。《山楂树之恋》一书于2007年出版，在当时它仅是一本并不畅销的小说单行本。2010年，张艺谋将这部小说拍摄成同名电影并获得了成功，随之促发了该部小说的重印和再版，此时的《山楂树之恋》才成为一部真正意义上的“影视同期书”。
为了全面了解近年来我国“影视同期书”的市场状况，本文以近年来较有代表性的“当当网络书店排行榜”作为关注突破口，对“当当图书”2007～2010年的畅销书排行榜前100名进行了统计，从中核查了“影视同期书”的名次和占有比重情况，并将影视作品的上映时间对照列出。
从“当当图书”近几年“影视同期书”的排行榜情况来看，“影视同期书”自2008年起，每年在榜数量呈上升趋势。2007年，前100名畅销书有4种“影视同期书”；2008年，这个数据变为2种，似有后退之势；但2009年，前100名中“影视同期书”已经达7种之多；2010年，“影视同期书”在前100名榜单的比重又有所增长。
三、“影视同期书”的出版特点
综观“影视同期书”的出版现状，可以发现近年来“影视同期书”的出版具有以下特点：
1．“影视同期书”的出版依然火热，并且还将继续增势。从近几年的出版状况看，“影视同期书”出版基数大，竞争激烈，畅销数量多。图书搭乘影视剧热播便车，出版“影视同期书”已成为一些出版社拓展产品竞争力的重要途径。比如张艺谋的电影《山楂树之恋》不仅让艾米的小说荣登畅销书排行榜，并且江苏人民出版社还在2010年推出了《山楂树之恋》的电影纪念版；冯小刚的电影《非诚勿扰》让受众掀起了阅读同名图书的热潮；电视剧《蜗居》《我的团长我的团》《我是特种兵》《潜伏》等的热播也使这些热播剧的“影视同期书”成绩斐然。
2. 装帧设计时尚前卫，并与影视作品紧密相连。诸多案例显示，“影视同期书”的装帧设计不但设计精美、色彩绚丽，而且紧跟时尚潮流，在琳琅满目的图书市场中单凭外表包装就极富吸引力。另一方面，“影视同期书”的版式装帧设计更突出了与影视作品的关系：比如在封面印上影视剧中人物的剧照，内文有计划地插入影视剧的彩图剧照，随书赠送影视剧的巨幅海报等等。以近年获得巨大成功的“影视同期书”《山楂树之恋》为例，从装帧设计来看，图书的封面统一设计，浑然一体，封面采用胶版纸。电影中的山楂树图像以书脊为中轴放置在封面下方，封一和封四的上方都为电影男女主人公的剧照。在封面出版社的署名上方以印章的表现方式书写“电影纪念版”字样，这一设计具有很强的艺术感和怀旧气息，吻合了电影和小说的基调。在封四上还有一句导演张艺谋对于故事的评价和感受。图书《山楂树之恋》电影纪念版的封面设计紧扣电影，突出主题，美观大方，并且封面的用纸和统一设计也体现了“影视同期书”装帧设计中追求精美和节约成本的特点。图书的正文部分附录了25张剧照，并且还随书赠送电影海报，这些设计都体现了图书与电影的紧密联系，表现出了“影视同期书”的装帧设计特色。
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3. “影视同期书”出版体现着浓郁的“文化快餐”追求。“文化快餐”是文化通俗化、快速化的体现，是以大众文化消费为前提，以尽可能满足大部分消费者的需要为目的的文化表现形式。“影视同期书”的“文化快餐”追求体现在其生产运作的各个环节。比如在形式设计环节，市场上的“影视同期书”封面大多采用胶版纸彩印的方式，正文则用黑白印刷，这种设计理念显然无意于突出书籍的艺术品位和收藏价值，反而更具有大众文化消费主导背景下的“文化快餐”类读物绚丽简约的特点。最鲜明体现“影视同期书”“文化快餐”追求的是其快节奏的出版模式。比如从《山楂树之恋》电影纪念版的出版计划看，图书的出版进度紧跟电影的步伐。该图书的第1版第1次印刷都为2010年9月，这与电影在9月8日国内部分城市试映和9月15日全球同步公映保持高度的统一。这种高度的一致为这本“影视同期书”带来了最大的电影宣传效应，让图书搭上了电影的顺风车。“影视同期书”这种快节奏的出版模式虽然受到许多人的诟病，但也正是这种模式让“影视同期书”紧跟影视的步伐，主观上扩大了营销效果，客观上满足了读者们“先睹为快”或“一睹为快”的阅读需求。
四、结语
“影视同期书”的出现是多种因素共同作用的结果。它为图书出版市场提供了新的出版理念与思路，同时也繁荣了图书出版市场。
但是，从“影视同期书”的出版现状看，这种出版模式本身也蕴含了与生俱来的缺憾。笔者认为，出版社要让自己麾下的“影视同期书”在竞争日益激烈的出版市场站稳脚跟，实现良性发展还需要充分考虑图书与影视的区别，对“影视同期书”的内容要精心组织和写作，追求体现图书的语言魅力和文化底蕴，努力做好内容的开发，使“影视同期书”的内容和影视剧的内容做到各有特色，注重创新杜绝跟风出版。出版社根据自己的特长和实力，选择符合自身特色优势的影视题材，做出有特色的“影视同期书”，进而形成特色品牌系列。
从宣传营销方面，“影视同期书”的出版时间计划应保持与影视剧的良好互动关系，使图书的推广得益于影视剧的宣传效应。而要实现这种良好的互动，首先，出版社要保持对影视市场的长期关注，密切关注影视剧市场的动态，从中寻找可行的影视题材，制定与其适应及符合社内要求的出版计划。其次，受影视剧的影响，“影视同期书”在宣传营销上具有相对的优势，但有优势并不代表可以省去这一方面的工作，并且同一影视作品还存在多个出版社竞争出版“影视同期书”的现象，所以出版社在宣传营销时也应采取针对性的措施，体现本社“影视同期书”与影视剧的异同点，突出特色。最后，出版社在条件允许的情况下，可建立与影视公司的战略合作关系，使得“影视同期书”的宣传推广完全与影视剧保持同步互动，并实现资源的共享。
我们要清楚地意识到，“影视同期书”出版模式是一种缺乏自主创新，追求在影视媒介传播影响下的一种内容复制出版模式。“影视同期书”是一把双刃剑，它既可以繁荣出版市场，也能使出版业迷失方向。所以，出版社要正确对待“影视同期书”，在追求经济效益的同时，还要注重图书的文化性，发挥图书文化传承和推广的重要作用，也就是要掌握好出版社的社会效益和经济效益的平衡。对于广大读者来说，抵制粗制滥造、急于跟风的“影视同期书”，做一个理性的文化消费者就变得十分重要。
（作者单位：北京印刷学院新闻出版学院；上海师范大学）
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［7］ 张文红. “结盟”中的凯旋与失意——从90年代作家“触电”和“影视同期書”现象谈起［J］.文艺评论, 2004(1).
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