公益广告大赛

公益广告大赛（精选10篇）

公益广告大赛篇1

关于举行第二届大学生公益广告大赛的通

知

全院学生：

为活跃校园文化，引导大学生关注社会，增强大学生社会责任感，充分发挥大学生创新拓展能力，鼓励大学生通过创作公益广告，以独特的视角和鲜活的表现手段，弘扬社会正气，倡导文明风尚，推进我校思想道德建设，同时遴选优秀作品参加湖南省大学生公益广告大赛，经研究，决定举办我院大学生公益广告大赛。现将有关事宜通知如下：

一、活动主题

传递正能量，践行中国梦

二、组织机构

主办单位：商学院

承办单位：监察部

三、参赛对象

我院全体学生。鼓励学生跨专业、跨学院组建团队。团队人数建议2—5名，设团队主要负责人1名。

四、参赛题材

题材1：弘扬优秀传统文化。进行诚实守信、勤劳节俭、孝敬老人、遵纪守法等方面的宣传。

题材2：讲文明树新风宣传。进行基本文明礼仪、青少年文明礼仪等礼仪常识宣传，倡导文明旅游、文明交通、文明餐桌等公共文明行为。

题材3：社会公益事业宣传。进行学雷锋志愿服务、保护环境、希望工程等方面的宣传。

题材4：教育梦和教育政策宣传。进行教育政策、“三爱三节”、给孩子快乐童年、知识改变命运、“到西部、到基层创业”、校园平安和谐我行动、信息化促教育公平、推广普通话”、运动是每天必修课、资助成就梦想等方面宣传。

五、参赛名额

须选送符合主题的公益广告作品参赛，系列作品算一件。

六、作品类别及具体要求

（一）平面海报类

平面海报类公益广告为海报设计创作。作品规格为A3(297*420mm)。系列作

品限三张以内（含三张），设计版式横竖一致。

1、网上提交：网上提交文件格式为JPG，色彩模式RGB,文件大小不超过10MB，分辨率300dpi。请注明作者姓名、学院、班级、电话。

2、实物提交：上交打印好的设计稿和电子档刻录光盘。设计稿背面贴报名

表；系列作品按由左至右的顺序，在作品背面以胶带连接。作品电子档刻录光盘

上标注参赛者学校和姓名及联系方式。

（二）视频广告类（包括影视广告和微电影广告）

1、尺寸720*480 NTSC标准，影视广告长度以15、30、45秒为限；微电影

广告要求有故事情节，时间5分钟以内。

2、作品若使用非普通话须制作字幕。

3、网上提交：成片压缩成mp4格式。文件大小不超过30MB。

4、实物作品提交：电子档刻录光盘avi格式。作品无论单件或系列件都以

一个AVI文件上传，系列件作品限三篇以内。附完整对白或者文案。

（三）广播类

1、作品开头播放作品名；附完整对白或者文案。

2、网上提交格式为mp3，文件大小不超过3MB，时间60秒以内。

3、光盘提交: mp3格式。

（四）动画类

1、动画广告用flash动画创作。24帧/秒，时间30秒以内，配音、配乐，系列作品不得超过三件，画面宽度500—800像素。

2、网上提交：成片swf和mp4格式上传，文件大小不超过10MB, mp4格式

不超过30MB。

3、光盘提交：fla格式。

（五）广告文案策划类

1、内容要求

（1）广告内容

（2）广告语

（3）广告脚本

（4）创意设计执行提案

（5）媒介提案

（6）预算方案。

2、网上提交格式为ppt格式。

3、实物作品提交：策划书打印规格为A4纸，不超过30页，附件10页以内

另附，装订成册。随策划书提交一张光盘，ppt格式。

七、参赛作品总体要求

1、作品名称自定，但需注明作品类别，体裁和风格不限，鼓励采用广告新

思想、新媒介和新创意进行设计和策划。

2、作品要求切合主题、思想健康、积极向上，真实感人、贴近生活，富有

创意、凸显特色。

3、参赛作品须为参赛者原创。参赛者应通过签署《承诺书》（承诺书见附表），确认拥有作品的著作权，并确保作品参赛之前未在包括报纸、杂志等平面媒体和

网络、电视等电子媒体公开发表。大赛主办方和承办方不承担包括肖像权、名誉

权、隐私权、著作权、商标权等纠纷而产生的法律责任。如出现上述责任，组委

会保留取消其参赛资格及追回奖项的权利。

4、参赛者自作品提交之日起，即视为许可组委会或者组委会指定的第三方

无偿使用参赛作品。

5、参赛作品须认真填写《长沙民政职业技术学院第二届大学生公益广告大

赛报名表》（详见附件2）。

6、作品首尾不得呈现姓名、学院等参赛者资料。

八、大赛流程及时间表

大赛于2014年5月－2014年6月举办。具体流程为：

1、宣传发动：按照通知要求进行大力宣传，发动本院学生积极参与公益广

告创作。

2、作品创作与征集：组织本院学生积极创作公益作品，并于5月10日前以

班级或组织为单位将《长沙民政职业技术学院第二届大学生公益广告大赛报名

表》电子档发送至1042099015@qq.com。参赛作品名单及作品电子档于5月2

5日发送至1042099015@qq.com。联系人：李金霞；联系电话：***。

个人或团队也可以单独递交作品，直接发送至1042099015@qq.com。

3、作品评审：5月26日—6月5日，监察部。

九、奖项设臵

1．作品奖

所有参赛五大类别作品各下设一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名，优秀

奖10名。如果单个类别作品少于10件，将视作品质量等情况空缺部分奖项。对

获奖作品参赛者颁发获奖证书和奖金。

附表：长沙民政职业技术学院第二届大学生公益广告大赛报名表

附件：长沙民政职业技术学院第二届大学生公益广告大赛承诺书

长沙民政职业技术学院商学院

社团联合会

二〇一四年五月四日

附表：

长沙民政职业技术学院第二届大学生

公益广告大赛报名表

公益广告大赛篇2

一、公益广告的包容力和特点

公益广告是一种借助于广告载体的特殊的社会教育和文化传播形式。有学者认为我国古代就有了公益广告,比如“大禹铸九鼎以告天下”,“进善之旌”、“诽谤之木”“振木铎巡于路”等形式都可以作为公益广告,只不过,那时的公益广告是原始、粗糙的,只是为统治阶级服务。现在,公益广告成为传播优秀传统文化,促进良好社会风尚,提高社会诚信水平、构建和谐社会的重要手段。

公益广告进入到评选范围是在1989年,在第四届全国电视广告“印象奖”评选中,首次将公益广告列入评选范围,增设“公共广告奖”,开创了公益广告评奖的先例,同时促进了优秀公益广告的诞生。2002年,中央文明办、国家工商局、共青团中央、中央电视台共同主办了我国首个电视公益广告大赛。

2013年4月,中央电视台第一次独立主办了“全国电视公益广告大赛”。大赛总主题方向为“爱国、敬业、诚信、友善、文明,弘扬社会主义核心价值观”,旨在倡导文明新风尚,弘扬社会主旋律。2013年9月14日晚,大赛举行颁奖盛典,有18件作品获奖。什么样的作品是好作品呢?本次大赛的评审狄运昌说:不是让人掉泪的就是好作品,有的作品可以让人会心一笑,人生也可以开心的。而公益广告的创作者要设法让受众开心地成为公益广告中心理念的接受者。

随着公益广告创新理念的深入,公益广告的内容日益宽泛,包容力越来越强,在广告手法上也越来越多样化。

比如这次“中央电视台首届全国电视公益广告大赛”获奖作品中,有的以情动人。比如《回家系列》,当你看到在外打工的民工骑着摩托车穿越千山万水奔赴家乡的场景,当你看见海峡两岸的同胞兄弟激动相拥、老泪纵横时,当你看见烛火映红了团圆的老人、孩子的笑脸时,你自然会被广告中的情绪感染。公益广告正是借助这些典型场景,典型生活细节,以情动人,让观念依附在较易被感知的情感成分上,引起观众的共鸣。

有的公益广告创意独特,充分发挥电视的媒介优势,以画面吸引人。电视是借助声音、画面、文字来传递信息,通俗易懂,让人易于接受。其中画面的清晰、稳定、美观是电视优越于其他媒体的重要表现。比如《水滴奇遇记》,整段广告记录了一滴水在日常生活中的游历,从而揭示了我们自然环境的变化、恶化的细微过程。翻动每一张卡片,就象征着小水滴脚步的移动和它经历的变化,每张卡片都有不同的内容。观众需要运用自己的视觉去捕捉信息,而不是像有些广告,观众只运用听觉就可以了解广告的主要内容。

有的公益广告则精选细节,借助细节触动观众心弦,达到引导或诱导的效果。比如《瓷娃娃》中,选择了瓷娃娃经不起跌倒、经不起碰触、甚至经不起一个有力的拥抱,表现了社会中一类特殊的人群——身患因基因突变而导致脆骨病的不便与危险。公益广告《爱的表达式》巧妙借助单词FAMILY,代表家庭中不同的成员,以演变字母F的第一横象征父亲为家庭遮风避雨,以演变字母M的右边一竖来象征母亲与孩子的亲密嬉戏,以字母I与F和M与I的依偎,来象征子女对父母的反哺之情。《爱的表达式》的创意人张德元说:“从某种程度上来说,公益广告就像一位诲人不倦的老师,而他的学生则是千千万万的人民大众。所以,要想让众人接受公益广告,就必须做到‘寓教于情’。”

二、公益广告的现实意义

优秀的公益广告对内可以增强一个家庭的凝聚力,增强一个国家的凝聚力、软实力,对外可以增强国际竞争力。

1. 有利于构建和谐社会。

在美国,公益广告被成功地运用于增进一般公众对突出的社会问题的了解,影响公众对这些问题的看法和态度,改变公众的行为和做法,从而促进社会问题的缓解或解决。在中国,改革开放至今,伴随着经济发展,社会问题和环境问题都越来越复杂,我们不妨有侧重点地利用公益广告的功能来改善现状。

这次的公益广告大赛凭借中央电视台的强势辐射效应,将优秀广告中的内涵和理念传播到中国的城市乡村、千家万户。这些优秀广告的主题多元,比如《水滴奇遇记》倡导个体与自然的和谐;《打包篇》、《爱的表达式》倡导个体与家庭的和谐;《举手之劳》则倡导个体与社会的和谐。公益广告在人们的社会生活中发挥着越来越重要的作用,一个城市、一个地区、一个国家公益广告的水平,渐渐成为这个城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。

2. 有利于促进公益事业的发展。

从1989年,公益广告进入到评奖系列,比赛这种形式推动了公益广告的发展。在比赛过程中,参与创作公益广告的队伍在扩大,从最开始的单一政府制作,到现在企业和民间力量的参与,公益广告的质量也因此在竞争中得以提高,商业企业的加入,促进高效率、高质量的完成公益事业。因为公益广告的公益性,企业参与公益广告的制作很自然地被人们认同为一种公益行为,这种公益行为有助于公众因为认同公益广告而认同企业本身。

世界互联网协会研究小组发布的年度调查报告指出互联网使用者的年龄层愈趋年轻。为扩大公益广告的影响,这次公益广告大赛还借助网络平台,进行优秀公益广告的网络投票,以吸引年轻人关注公益广告,关注公益事业。本次大赛评委会主席丁俊杰说,征集公益广告的过程,也是传播公益,宣传公益,倡导公益的过程。

3. 有利于增强国际竞争力?

资料显示,在世界文化市场中,美国文化产业占据43%,亚太地区只占据19%的份额,其中日本与澳大利亚占据15%,中国与其他亚太地区共同分享剩余的4%,我国是文化资源大国,但不是文化产业大国。中国要赢得国际话语权,占领国际舆论的制高点,就必须大力发展文化产业,提升国际软实力。发展文化产业和事业,需要弘扬华夏民族的现代核心价值观。只有真正体现民族特色,才能参与国际交流与竞争,并在竞争中立于不败之地。中国上下五千年创造了博大精深的传统文化,有许多传统文化在当今时代仍然具有生命力。比如这次大赛的总主题方向“爱国、敬业、诚信、友善、文明”,正是对我国传统文化内核的凝练,也是世界文明在发展进程中不能遗忘的内容,通过公益广告,中国在进行国际交流中很容易获得认同感。电视公益广告通过与观众的平等、轻松的交流过程,引导观众了解中国优秀传统文化,熟悉并践行良好的社会风尚。

三、如何更好地发展公益广告

1. 完善法规,组建独立的公益广告专业管理机构。

目前,我国的公益广告立法尚处于理论探讨阶段,《广告法》、《广告管理条例》都没有对公益广告做出界定。《广告法》对广告的界定是:“本法所称广告,是指商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己推销的商品或者提供的服务的商业广告。”可见,《广告法》并不适用于公益广告。

另外,我国没有一个独立的管理公益广告的管理机构。我国的公益广告多是由政府指令、媒体制作播发的,公益广告的策划和制作在很大程度上依靠政府部门的支持和行政手段的规定。媒体在公益广告的制作、播发中也不够自觉。很多企业把公益广告作为装点门面的产品,缺乏真正的公益理念。美国在二战后成立了广告委员会,由广告公司、企业、媒体三方组成,管理美国的广告事业,包括公益广告。公益广告需要一个独立的身份,才能保障它的强大和发展。

2. 借助新媒体,发掘公益广告新样式。

新媒体技术发展迅速,传递信息快捷,受众数量稳步增长。电视作为传统媒体必须与新媒体联姻,才能增强竞争力,电视公益广告需要借助新媒体,更大程度增强传播效果。阳光媒体投资事业集团创始人吴征认为:新媒体可以消解传统媒体之间的边界,消解信息发送者与接收者之间的边界。借助新媒体,民间组织或者个人可以表达自己的公益广告创意,可以由以前的信息接受者转变为信息发出者,从而实现让全社会每个人都爱公益、支持公益、参与公益。而实现这一目标,又需要我国尽快完善法规,保障公益广告事业的健康持续发展。

公益广告大赛篇3

本报讯（记者鄢利平）4月22日，由中宣部、中央文明办、中央外宣办、国家新闻出版广电总局等六部委联合指导成立的全国网络公益广告制作中心在中国网络电视台正式揭牌，由中国网络电视台、人民网、新华网、中广网、国际在线等10家网站共同主办的“讲文明树新风——网络视频公益广告大赛”正式启动。发布会首先播放了沙画艺术家李嘉航先生特意为四川雅安地震制作的沙画公益广告作品，现场所有来宾一起为雅安祈福，为雅安加油，为中国加油。

“讲文明树新风”公益广告宣传是一项长期任务，本项工作依托中国网络电视台设立了“讲文明树新风”全国网络公益广告制作中心，牵头制作并传播网络公益广告，集纳其他媒体的优秀作品，形成网络公益广告作品库，供各媒体无偿使用。中心将发动社会力量，共同策划和制作网络公益广告精品，还将长期广泛征集网络公益广告作品，推出丰富多彩的公益广告主题活动。据了解，本次大赛为期三个月，以“情怀、守护、仁心、珍爱”为四大主题，征集关于民族精神、生态文明、中国传统美德及生命安全等相关内容的公益广告视频和公益微电影。发布会上，央视主持人刘芳菲作为“讲文明树新风”网络公益广告形象代言人，在现场发出倡议，号召所有网络媒体和社会公众共同创作和传播优秀的公益广告作品，推动中国公益广告事业的蓬勃发展。

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公益广告大赛策划书范文篇4

为深入学习贯彻党的十八大精神，推进社会主义核心价值体系建设，根据中央和省文明办关于大力开展“讲文明，树新风”公益广告宣传活动的工作要求，充分发挥公益广告在传递文明、树立形象、引领风尚方等方面的积极作用，并结合我校广播电视编导专业和广播电视新闻专业的实际情况，积极推动和鼓励同学们创作有学科特色的活动，湖北文理学院广播电视编导和广播电视新闻专业的同学决定开展社会主义核心价值观公益广告大赛。

一、大赛名称

“社会主义核心价值观”公益广告大赛

二、大赛主题

展现微创意，发现真善美，深入贯彻党的十八大精神，构建和谐校园

三、大赛目的及意义

本次大赛的主题是公益，希望通过此次大赛，能够提高在校大学生的公益意识，将公益上升到意识的层面，而不是为了某人某事而为之。同时符合同学们的创新思想，能够为大家展示才华提供机会。也可以借本次大赛，将社会主义核心价值在全校传播开来，全面提高更多高校学生的公益意识。

四、指导思想

以党的十八大和十八届三中全会精神为指导，围绕人才培养中

心，服务创建综合性大学大局，以服务型党组织建设为引领，积极探索贴近实际、富有特色、形式新颖、务实有效的党支部活动方式和载体，不断提高基层党组织的战斗力、资源整合力和组织动员力，宣传发动群众，扎实推进综合性大学创建。

五、指导要求

1、围绕中心、服务大局。坚持围绕学校、学院人才培养、科学研究、社会服务等中心工作，积极发挥支部推动发展、服务群众、凝聚人心、促进和谐的作用，提升支部工作的效能，促进各项工作落实。

2、探索创新，突出特色。坚持把创新贯彻于本项目建设的始终，善于把握新情况，敏于发现新问题，勇于探索新方法。

3、实事求是，务求实效。坚持求真务实，遵循规律，讲究方法，重在探索工作新路，解决难点问题，取得实际效果。

六、大赛内容

参赛小组在指定范围内，选择自己原创的创意，先以广告策划书的形式上交，经评审老师审核筛选后，选择优秀的创意进行指导。通过审核的小组，方可进行公益广告视频的拍摄和评选。

可参考以下公益主题：

1.文明在身边（文明餐桌、文明交通、文明旅游、文明传播、文明礼仪等）

2.低碳改变生活

3.我爱我家

4.诚实守信

5.保护环境，从我做起

6.中华传统美德

7.志愿者在行动

七、参赛资格

广编广电班全体同学，及对此次大赛感兴趣的所有个人均可参加不受专业限制。可单独也可组队参加，要求队员人数不超过6人。

八、作品要求

参赛者可以按照以上提供的公益主题进行定向创作，也可以按照公益主题要求，自行创作公益广告作品，参加本次大赛的参赛作品需为作者的原创作品，内容要积极向上。

九、作品评选

大赛评审由专家评审、大众评审两部分构成。专家评审为本专业学科老师或影视广告公司相关人员，大众评审为作品展播时现场的学生投票决定。最终结果由专家评审、大众评审按6：4的比例折算而成。

评分细则：a、创意好，整体效果佳

b、有创新性，构思新颖

c、作品主题突出，能够启发观众，引起共鸣d、符合指导思想及指导要求

十、奖项设置

最佳创意奖、最佳质量奖、最感人奖等（具体奖项的数目根据参赛作品的质量来定）

十一、活动时间

5月——6月15征集广告创意 6月底公布可拍摄的创意 7月——9月为拍摄时间 10月展播、评审

公益广告设计大赛策划书篇5

活动主题节能减排低碳和谐—公益广告设计大赛

活动背景“学习实践科学发展观”活动已经成为当今社会的主旋律，引起了极大的`反响，各地纷纷采取各种形式进行宣传和深入学习，“节能减排，低碳和谐”更是顺应时代的需要。

活动目的为了丰富校园文化，加强大学生思想教育，进一步深化对科学发展观的认识、宣传“节能减排，低碳和谐”。

活动意义以弘扬公益精神，宣传社会公德，倡导“节能减排，低碳和谐”为宗旨，大力提升院学生综合素质。

活动流程

(一) 策划准备阶段

1、现场筹备工作：申请地点(初步定于1号公寓楼与启真楼间小路)、组织相关工作人员(若宣传部人员不足，望其他部门协助)、筹备音响设备、制作横幅(横幅长3米，写有“节能减排低碳和谐”字样)等;

2、提前一周的周六以海报形式通知全院师生活动开展情况;

3、海报公布第三天召开宣传委员会议，并安排相关事宜，提出作品要求。

要求如下：

①围绕大学生宿舍生活，通过艺术设计，以广告的形式传播低碳理念;

②作品形式不限，规格要求高0.6m×宽0.45m，自行装裱，粘贴设计、手绘图、电脑绘图、ppt、dv、flash均可;

③作品背后注明作品名称，作者姓名、性别、专业、公寓楼号、班级，如作品或表达内容需要特别说明，可另附文案，ppt等电脑作品在u盘上贴纸注明作者姓名、性别、专业、公寓楼号、班级;

④ppt、电脑绘图、dv与flash可以以团体或个人的形式参赛;

注：团体最多三人

⑤召开会议四天内将每班一份作品准时交到学生会办公室。

4、活动开始时间：xx年10月31日

截止时间：xx年11月8日

活动共需8天

(二) 实施阶段

1、宣传部通过广播站、海报进行宣传，告知同学们活动开始时间;

2、活动开始前，在活动场地摆放桌子，用悬挂的方式展出全部参赛手绘作品，将电脑作品通过三台笔记本进行循环播放，活动过程中播放适当音乐 ;

3、进行“公益活动我参与”签名活动;通过“优秀作品我来评”环节，让同学们参与评选;

4、上交的ppt、电脑绘图、dv与flash作品分为团体与个人交由评审进行评比;

5、活动结束后将全部作品分类整理上交评审团，等待评选结果。

(三)赛后阶段

1、整理参赛作品。若有意愿保留本人作品者赛后到办公室领取;

2、由参评人员在一天内对作品进行评选，一等奖2个，二等奖4个，三等奖6个。

3、参赛结果以海报形式在公告栏通知，并向获奖者颁奖。

奖项设置一等奖2个，二等奖4个，三等奖6个。

承办单位学生会宣传部

附1：奖品

一等奖(两名)

待定

二等奖(四名)

待定

三等奖(六名)

待定

附2：经费预算

单价

一等奖

二等奖

三等奖

气球

横幅

便利贴

记号笔

附3:应急预案

紧急情况

解决方法

天气突变

将作品、电子设备、桌子迅速收回到学生会办公室，待天气转晴后继续开展活动

冷场

通过宣传部人员的作品介绍与签名活动鼓励同学积极参与

人员不足

全国大学生公益广告大赛章程篇6

发表时间：2013-11-11作者：中国大学生在线

为深入贯彻全国宣传思想工作会议精神，落实中央文明办有关精神，弘扬社会主义核心价值观，激发大学生投身社会公益事业热情，倡导志愿者精神，促进社会公益事业的健康发展，拟于近期开展全国大学生公益广告征集活动，有关考虑如下：

一、组织机构

指导：教育部新闻办

教育部思政司

主办：中国大学生在线

联合主办：中国教育报刊社

中国教育电视台

独家支持：腾讯网

网络协办：人民网、新华网、中国网

活动设立组委会和评委会，组委会下设评委会和办公室，办公室负责活动的宣传发动和组织协调，下设平面、文字组，视频、广播组，动画、文案组；评委会负责对作品的审核和评选。

二、总体宗旨

旨在与讲文明、树新风结合，与教育梦和教育重要政策的宣传结合，与大学生成长成才有机结合，重点通过网络平台，向大学生征集公益广告优秀作品。一是突出创新，与已有的大学生广告大赛相比要有新意；二是凸显特色，征集活动要充分体现出教育和公益的特点；三是强调务实，在征集活动中坚持勤俭节约办活动的原则；四是体现广泛，通过多种渠道动员更多高校学生积极参与。

三、活动主题

活动以“传递正能量、践行中国梦”为主题，采取“命题+自选”的方式，从“教育政策宣传”、“给孩子快乐童年”、“青少年文明礼仪”、“知识改变命运”、“到西部、到基层创业”、“校园平安和谐我行动”、“信息化促教育公平”、“推广普通话”、“运动是每天必修课”、“资助成就梦想”等方面取材创作公益广告作品。

四、参赛对象

全国各级各类高校在校大学生、学生社团和团体。

五、活动进程

1、作品征集

2013年11月25日—2014年5月15日

2、作品投票

2013年11月25日—2014年5月15日

3、作品初评、终评

2013年5月15日—2014年5月31日

4、作品公示、表彰及展播

2014年6月1日—2014年8月30日

六、作品类别

1.参赛作品分类：平面广告、视频广告、动画广告、广播广告、广告策划案、文字类广告

2.作品形式

平面广告：海报设计

视频广告：影视视频、微电影视频

动画广告：动画片

广播广告：音频

广告策划案：广告脚本

文字类广告：广告语、微故事

七、活动激励

不同作品类别各设一等奖1名，二等奖2名、三等奖3名、优秀奖10名。在上述基础上，综合设置特等奖1名。同时，设单项奖、组织奖等奖项。

类别等级奖作者还可获得有关单位或媒体的参观、实习、访谈等机会。作品可通过平面媒体、电视媒体、网络媒体等多种渠道对优秀作品进行展播。

八、作品报送

1.提交流程：全部作品均在中国大学生在线平台上传，同时由腾讯微博提交作品。

2.视频广告、动画广告、广播广告、广告策划案作品需网上提交和邮寄原片。

九、参评费用

公益广告创作征集活动组委会的工作费用自行解决，不收取学生参评者费用。

十、活动组织

（一）活动通知

由教育部新闻办联合思政司向各地、各高校下发通知，向大学生征集广告作品。

（二）作品提交

网络征集：通过由中国大学生在线、腾讯网的网络渠道向全国大学生征集作品。

（三）活动发动

1.广泛发动大学生参与广告作品创作征集活动。由中国大学生在线承担。

2.发动高校组织公益社团参与征集活动，组织线下活动。由中国大学生在线、腾讯网承担。

3.中国教育电视台、中国教育报通过电视、报刊进行媒体宣传。

4.人民网、新华网、中国网等通过网络进行媒体宣传。

十一、联系方法及邮寄地址

全国大学生公益广告创作征集活动组委会

地址：北京市朝阳区惠新东街4号富盛大厦1座9层中国大学生在线邮编：100029

联系人：田梦

电话：010-58582342传真：010-58556808

公益广告创作探析篇7

公益广告关注的是以人为本的核心价值取向, 围绕社会公众的切身利益, 喊出大众关切的问题和渴望。优秀的公益广告思想性、艺术性、观赏性高度统一。公益广告的创意表现重视情与理的处理。以情感人, 动之以情, 带有一定的情感诱导性;以理服人, 情理交融, 唤起受众的价值共鸣和心灵震动以及深刻的自我反思, 进而产生一致的行动。

1、思想性——公益广告的灵魂

公益广告以其对社会现实生活的深切关注肩负着重大的公益责任。在大力倡导构建社会主义和谐社会的今天, 公益广告应旗帜鲜明地引导人们确立一种适合时代需要的新价值观念, 反映现实社会文化主流的各种思想意识和价值观念。配合时局, 发挥其鼓舞人心、协调社会矛盾、稳定社会的作用。

公益广告利用形象、语言表达一定的思想观念, 通过观念的宣传引发受众的理性思考, 促使其响应广告中的号召, 接受广告的建议或规劝。公益广告的思想性突出表现在:首先, 公益广告要唤起公众的公民意识, 促使公众关注身边发生的种种社会问题, 并以强烈的责任意识参与其中;其次, 公益广告应鼓励、倡导人们投身公益事业的积极性, 营造不断发展创新的舆论声势, 形成公益人人参与, 大家自觉自我监督的社会良好氛围;公益广告在传达奉献精神和价值力量的同时, 要注意提升创作品味, 融思想性于艺术表现之中, 最大程度地发挥公益传播的效果。如西班牙反种族歧视的公益广告《钢琴篇》以一双手可在黑白两色琴键上弹出悦耳动听的曲子来诠释“黑白能够和睦相处, 人类应该平等互爱、和平共处”的思想;贝纳通反种族歧视的公益广告《哺乳篇》通过一个黑人妇女给一个白人小孩哺乳的画面, 深刻地阐释了“人类可以相安无事, 互敬互爱”的主题思想。那则影响广泛的公益广告《洗脚篇》通过展示生活中的场面——面带倦意的儿媳为婆婆洗脚, 尔后被自己的孩子看到, 孩子端着水, 晃晃悠悠地送到母亲的面前, 说:“妈妈, 我也给你洗脚。”深深地打动了受众的心灵, 质朴有力地传递了“母亲是孩子最好的老师”这一思想。

2、艺术性——公益广告的韵味

“言之无文, 行之不远。”用艺术之笔绘制公益广告、提高作品质量, 吸引受众视听, 增强作品的传播效果。公益广告向艺术取经, 获得的最有价值的收获是启迪创作者突破简单说教的思维定势, 展开想象的翅膀, 在无限宽广的想象世界中产生上佳的创意, 从而使广告产生强大的视听冲击力和心灵震撼力。

公益广告是浓缩的艺术。艺术为公益广告创作提供了诸多手法和技巧, 比喻、比拟、象征、夸张、对比、荒诞、幽默、烘托等手法被广泛运用于广告创作中。如平面广告创作可借助摄影、绘画的方法, 力求构图和谐、独特有新意, 画面主体突出, 色彩鲜明, 文字美观大方。有些平面公益广告还采用造型艺术“选择最有包孕的某一瞬间”反映现实, 利用具有可视性联想法、内涵丰富新奇的“瞬间情境”吸引受众欣赏并由此产生强烈的心理反应, 使受众更深刻地理解广告信息;或借鉴影视剧的表现手法, 既关注内容贴近现实社会生活, 又注重情节的单纯化、戏剧化、视觉化, 并利用场景和身体语言让作品具有共通性。如中央电视台曾播出的珍惜水资源的公益广告, 在直言相告国民“中国是个淡水资源严重匮乏的国家”之后, 接着不无夸张地警告人们:如果肆无忌惮地浪费破坏水资源, 我们最后看到的一滴水, 也许将是我们自己的眼泪!画面上:一滴晶莹的泪水从一个美丽的大眼睛中滴落。这里用夸张之语“最后看到的一滴水也许将是我们自己的眼泪”, 毫无故作危言之感, 贴切真实, 点睛妙笔, 实在是警示箴言。

3、审美特征——公益广告的生命力

广告本来不能够超越时空的维度保持恒久流传, 一个公益广告完成使命后就退离了舞台, 被新作品所取代。那些优秀的公益广告作品, 如关于《知识改变命运》、金融危机、下岗再就业, 抗洪救灾, 齐心协力战胜非典, 抗洪抢险、抗震救灾、迎奥运、讲文明、树新风等都是特定社会情境下的应景之作。然而, 艺术为公益广告增添的审美价值不会因此而立刻消失不见, 优秀的公益广告在完成自身特定的历史使命之后, 依照其审美价值成为一件独特的艺术品, 重新找到了自己的位置。

公益广告最鲜明的审美特征就是弘扬美德善行、匡扶人间正义、维护社会公益。“善是公益广告的出发点, 也是公益广告的归宿。”公益广告表达方面的要求和实践确定了其简洁、平易、创新的审美特征。

平易是公益广告的创作原则之一, 也是公共广告的审美特征之一。考察中外优秀的公益广告作品, 会发现其无一例外都具备语言明快、形象符号清晰易解的特点。在有限的时间和空间内, 好的公益广告的创意应体现服务和理解的主题, 使受众加深对广告的记忆, 使得公众容易参与其中, 而非在花哨的形式下造成理解的障碍。如新西兰电视公益广告《绝望》就是一个范例:一列火车驶进气氛阴森的车站, 在沉重的音乐和低低的哭泣声中父母们和孩子们吻别。表情冷漠的列车员查看着孩子们的名字, 把他们带进车厢。不顾车上车下悲痛欲绝的哭声和凄苦的召唤, 列车载着孩子们远去, 走向恐怖的不归之路。这是“环球视野”组织为救助那些因疾病和营养不良而死亡的孩子们所做的公益广告。片中的列车是一个艺术表现符号, 列车载着孩子们远去的场面并不是生活中常见的出游情景, 具有特定的象征意义, 受众通过感知片中父母和孩子悲痛欲绝的表情和车站阴森凝重的气氛以及画外音的直接说明, 很快就可解码该片的内涵。艺术表现手法的巧妙运用增大了表现的力度, 使得作品极具感染力和审美张力。

简洁使公益广告具有了美必备的因素。公益广告要实现信息的有效传达, 必须在广告的海洋中脱颖而出, 成功抓取受众的注意力。为此, 公益广告创作必须做到切入准确、诉求单一, 充分体现创作上的单纯性特征。“我不认识你, 但我谢谢你”是台湾一则无偿献血平面公益广告的主题语。该则广告没有采用诸如“献血是每个公民应尽的义务”之类的理性告白话语, 而是借用一位白血病患者之口向每一位献血者表达谢意。朴实简洁的一句话, 可以使我们联想到患者苍白而诚挚的脸, 听到他微弱的呼吸以及发自肺腑的对生的渴望。从而在瞬间抓住了人们的同情心, 促其参与到献血的行列中来。另一则公益广告《真正的男子汉》运用镜头剪接, 通过“我的父亲”的几张照片来表现共和国同龄人的生活历程、优秀品质以及乐观豁达的人生境界。结尾处用画面预示了自强不息的父亲的未来, 给受众留下了一个想象、思索的空间。这一作品仅用短短几十秒的工夫就描述了一代人的历史、现状和未来, 运笔简洁, 形象符号精到、平易。

威廉·伯恩巴克认为:广告最重要的东西就是独创性与新奇性。广告贵在求新求异、不落俗套。同一个主题的广告可以进行多侧面、多角度、多种形式的表现。这就需要通过深入了解和把握社会生活、社会现象, 深入洞察受众的深层次心理需要。如同样是环境保护的主题, 不同的公益广告作品视角不同、手法各异, 各具特色、各显奇妙。深圳大学传播系制作的《保护生态环境》公益广告展示了这样一幅画面:一座高高的山峰上架着一块跷跷板, 跷跷板的一端是一只狮子, 另一端是一个人端着枪正瞄准狮子准备射击。跷跷板的下方是万丈深渊, 对面是枪口, 狮子无处可逃却无惊慌之状, 它在想:“人类不至于那么愚蠢吧!”该平面广告运用漫画笔法, 通过人与狮子的鲜明对比暗喻人与自然的关系, 形象地说明了生态保护的重要性。同样以环保为主题, 广州奥美广告公司的平面系列广告《环境污染事关你我》三则广告则通过展示半张人脸的特写的画面巧妙地揭示了人类污染环境又被环境污染的事实。第一则上是一双明亮的大眼睛和一只秀美的鼻子, 鼻子旁边写着“天然吸尘器”五个字;第二则上在耳朵旁边写着“噪音收集站”五个字;第三则上微微张开的嘴中写着“污水处理中心”六个字。三则广告画面非常单纯、形象符号普通、创作手法平易而成熟, 作品看似寻常却奇绝, 警示力量很强。

公益广告恰似一缕清新和煦的春风, 给人以亲切和舒心。昭示着真假善恶、美丑是非, 弥合着人间大爱。

4、小结

我国的公益广告创作历时20多年的长足发展, 已经上升了一个层次。细观为迎接北京奥运会而制作的“迎奥运、讲文明、树新风”公益广告, 制作精良、诉求平实、说理有力, 引起了人们的极大共鸣。2008年4月, 国家工商行政管理总局会同国家发展和改革委员会下发文件《关于促进广告业发展的指导意见》, 《意见》 (1) 明确指出:必须充分发挥公益广告在传播社会文明、弘扬良好道德风尚等方面的重要作用;鼓励社会团体和企业通过公益广告, 树立良好的社会形象;弘扬优秀民族文化, 吸收其他国家和地区的先进文化, 采取切实可行的措施, 提高公益广告策划、创意和制作水平。鼓励开展公益广告学术研讨, 继续支持公益广告作品评优工作, 建立公益广告创新研究基地。积极发挥政府的引导作用, 通过公益广告制度建设, 鼓励社会力量积极投入公益广告的策划、创意、制作和传播;提高广告活动主体对公益广告的贡献程度, 采取鼓励措施提高公益广告的刊播比例;研究公益广告发展的扶持政策, 形成公益广告持续发展的良性机制。通过多种方式, 扩大公益广告的社会影响力, 服务社会主义精神文明建设。

我们相信, 由于国家的高度重视, 不远的将来, 无论是数量、质量、还是制度建设, 我国的公益广告都将迎来一个崭新的春天。

摘要：公益广告是一种不以赢利为目的、为维护公共利益而向公众传播与公益有关的信息并提出建议或主张的广告形式。本文从思想性、艺术性、审美特征三个层面对公益广告的创作加以探讨。

关键词：公益广告,思想性,艺术性,审美特征,广告创作

参考文献

微时代的公益广告篇8

“小时候，爸爸是家里的顶梁柱，高大魁梧的他为我们遮风挡雨；妈妈是典型的贤妻良母，相夫教子。长大后，少不更事的我总想挣脱爸爸的束缚，屡次顶撞唠叨的妈妈。岁月荏苒，光阴似箭，有一天突然发现爸爸的背已经驼了，妈妈的身体已经臃肿塌陷。我想，是时候尽一份子女的责任了，悉心呵护起这个家：给父亲一个依靠的臂膀，做他贴身的拐杖；为母亲撑起一把庇护伞，遮蔽盛夏的骄阳。朋友，快对你的爸爸妈妈说一句吧：爸爸妈妈我爱你！Family=FatherAnd Mother I Love You！家，有爱就有责任！”

这是从2011年12月起，在央视播出的公益广告《Family——爱的表达式》的文案。这则公益广告通过对英文单词“Family”字母的另类解读，巧妙地诠释了“家”的温情与内涵，不仅在大陆，它也获得了许多渴望亲情的中国留学生以及大量懂英语的外国人的理解和赞赏。在优酷土豆网上，它的两个版本的点击率已经超过200万。

近年来，像《Family——爱的表达式》这样的公益广告越来越多。中央文明办公室专职副主任王世明认为，现在的公益广告做得越来越贴近实际，越来越贴近生活，越来越能够打动人心

■公益广告体现一个国家的理想

英国小说家道格拉斯100年前曾说：透过广告可以发现一个国家的理想。最能诠释这句话的，也许就是公益广告。

中国传媒大学教授丁俊杰认为，无论战争年代，还是建设时代，公益广告或者说类似公益广告的形式都发挥了巨大的作用。“从历史上来看，有许多响亮的口号都发挥了引领民众、凝聚力量和智慧的作用。比如当年李白成提出‘闯王来了不纳粮’，在一定意义上来讲这是公益广告的前身，对百姓起了很大的吸引和号召作用。我们国家的土地革命时期，提出‘打土豪，分田地’的口号，传递了百姓的政治诉求。上世纪七八十年代，‘只生一个好’的口号对推进计划生育国策功不可没。改革开放初期的‘时间就是金钱，效率就是生命’，也是用公益广告这个形式把受时人推崇的理念传播到大江南北。”

丁俊杰还有更有力的例证：1986年，贵阳电视台播出了我国最早的公益广告：《节约用水》，播出之后在当年的贵阳市民当中引起了强烈反响。据统计，在播出广告的第四季度，贵阳市自来水消费量比上年同期减少了47万吨。“公益广告不仅体现城市的风情、风貌，不仅可以宣示国家的理想，也体现了媒体的高度、媒体的价值、媒体的力量、媒体的责任。”丁俊杰说。

1987年，中央电视台推出了第一个电视公益广告栏目《广而告之》。二十多年来，央视发布的《知识改变命运》、（《从头再来》、《爱心传递》、《劳动创造人生价值》、《迎奥运》、《讲文明树新风》等一系列公益广告深入人心。中央电视台台长胡占凡说，在促进价值认同的过程当中，公益广告是最现实、最直接、最有效的途径。“一个城市、一个国家公益广告的水平就是这个城市、这个国家社会文明程度和民众思想道德水准的一个重要标志。”一只有感动自己才能感动受众

或许观众们想不到，张德元创作《Family——爱的表达式》这个广告时，只有18岁，高考落榜后刚在一家私立电脑学校学习了数月。“这个广告饱含了我对去世5周年的父亲的感情。”张德元认为，自己的作品能够从众多参赛者中脱颖而出，主要原因是表达了中国人的家庭情结，“打动了许多人那颗温暖驿动的心”。“某种程度上来说，公益广告要想让众人接受，必须做到‘寓教于情’。震撼人心的东西，往往是需要你用心去创作的。只有感动了自己，才有可能感动别人。”

中央电视台总编辑罗明评点《Family——爱的表达式》以及央视春节期间播出的公益广告《回家》篇时说：“好的公益广告作品就应该首先让人眼前一亮，进而眼睛发热，心头一紧，有泪无声。这些作品都能达到这个效果。”

2012年6月，中央电视台启动了CCTV公益广告全球征集活动。目前已经征集到来自海内外的公益广告作品3000余件。今年4月，中央电视台又启动第一次全国电视公益广告大赛。至今已经收到作品数百件。张德元也再次参赛，制作了环保方面的作品。“期待与观众的心灵沟通。”他说。

《回家》篇的制作公司麦肯光明广告公司是世界顶尖4A广告公司之一。董事长莫康孙说，公益广告的创作，不是单纯的广告活动，而是广告人用发自内心的社会责任感，将社会热点问题通过有艺术性、有美感、有感染力的文字、画面，甚至故事情节，进行包装处理，呈现给观众。“只有真正感动受众，主题才有足够的力量促使人们在思想或者行为上做出一些改变。虽然公益广告的创作与制作过程有时候比商业广告来得艰巨，但我们都感觉到所有的付出都是在做一个相当有意义的事情。”

碎片化时代的微言大义

业界专家一致认为，我国公益广告创作传播的上升空间十分巨大，虽然已经取得了长足进步，但是在制作、创意和影响力方面仍然与世界水平有很大的差距。

丁俊杰说，公益广告应该对应的一个词是“微言大义”。我们现在已经进入微时代、碎片化时代，大众传播已经转向小众、分众，由大宣传转到微传播、小传播，传统的宣传方式被蓬勃发展的新媒体解构。“老百姓常说‘浮躁’这个词，在不能静下心来看长篇大论的时候，公益广告的短句、短词往往一语中的，确实可以在众说纷纭的时代发挥定海神针的功能。公益广告可以彰显主流，以人们喜闻乐见的方式发出主旋律的声音。这个意义说多大都不为过。所以公益广告是这个微时代、小时代的一篇大文章。”他认为，公益广告也将体现出一批中国媒体的责任和担当，这也是百姓的期待。

在张德元看来，公益广告不应是简单的匡扶时正、针砭时弊。“公益广告切忌让人产生一种被俯视感。它应发挥心理医师一样的作用，通过对受众群体进行合理的心理疏导来逐步祛除社会上普遍存在的弊病。”他相信，公益广告就如同一列穿梭飞驰在中华大地上的精神文明和谐号，“它的前进见证着文明古国的时代复兴之旅，推动着当代社会的发展与腾飞。”

公益广告大赛篇9

诚信伞公益广告创意设计大赛的通知

中南大学学生会发[2011]4号

各二级学生会分会、校区分会：

中南大学学生会诚信伞公益活动自举办以来，我们累计投入1200余把雨伞，无偿为全校师生提供伞具，以小小的诚信伞为载体，在烈日炎炎为大家撑起一片荫凉，在狂风大雨中为大家撑起一片晴空。诚信伞已经成为中南校园里一道美丽的风景线，在为师生提供便利的同时，也担负着倡导校园文明、弘扬先进文化的使命。为了更好地发挥诚信伞在传播校园精神文明中的重要作用，进一步打造诚信伞公益活动的品牌，在迎接2011年诚信伞活动添伞仪式到来之际，学生会拟定举办首届“创意我独有”诚信伞公益广告创意设计大赛。

一、大赛主题：

诚信伞，“缘”来有你！鼓励参赛者发挥创意，以照片、诚信伞标志、漫画等作品形式为载体，让更多的师生了解诚信伞活动，加入我们的公益行列中，一起将诚信的品质践行和传递，让它融入我们生活的方方面面，共同撑起一片充满友爱的天空，营造校园一方和谐的环境。

二、参赛对象：

全体在籍本专科生

三、作品要求

1.作品形式为平面类，体裁不限。

2.符合主题，创意新颖，构思清晰，力求深刻，表意准切。

3.有较好的宣传效果，能吸引人的眼球，将诚信伞更好的广而告之。

4.作品必须原创，不得抄袭，违规者一律取消参赛资格。5.参赛作品背面统一标注“作品名+学院+作者姓名+联系方式”如：诚信伞，就在你身边！+材料院+张三+1366XXXXXXX。

6.所有书面作品于11月25号中午12点前交给社会实践中心的工作人员王栋（电话：*** 住址：28栋）。

四、奖项设置

创意新锐奖：100元+证书+精美礼品（3名）优秀创意奖：证书+精美礼品（7名）

五、赛程安排

1.截稿日期：11月25号中午12:00 2.复赛：11月26号中午

3.颁奖仪式即诚信伞添伞仪式：11月26号 4.获奖作品校内巡回展：11月26号-12月1号

六、活动备注

1.作品总分=评委打分*40%+现场观众投票*60%。2.上交的所有作品将由评委评选出20份优秀作品进入复赛，入围作品将在11月26号的诚信伞启动仪式现场进行观众投票,最终确定获奖作品。

3.观众凭校园卡登记投票，每人最多只能投3幅作品，鼓励参赛者现场拉票，严禁恶意刷票，一经发现，取消评审资格。

4.获奖者将会颁发“诚信伞大使”聘书，任期一年，鼓励其对公益事业的热心。

请各二级学院学生会通知各年级、各班级学生，做好此次活动的宣传工作。

中南大学学生会

2011年11月21日

公益广告大赛篇10

意大赛的通知【所属类目 : 校内通知】【文章作者 : 徐霄】【阅读次数 : 334】【发布时间 : 2013-9-17 15:49:01】

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各教学单位：

为传播先进校园文化，引领文明风气，让同学们在思维的碰撞中提升关爱他人和环境的意识，促进学生养成良好的道德品质，塑造和谐的校园文化，学校决定在“黑龙江大学第十一届广告文化节”期间，开展“心公益，梦随行”优秀公益广告创意评选活动。现将相关事宜通知如下：

一、活动时间

2013年9月17日—2013年10月22日

二、主办单位：

黑龙江大学创业教育学院

三、承办单位

黑龙江大学新闻传播学院

四、活动主题

心公益，梦随行

五、评选活动的对象和内容

（一）活动对象。全校喜欢创意的各专业本科生、研究生均可报名参加此次广告创意大赛，各学院也可集中组织上报优秀作品。

（二）作品内容。坚持以“心公益，梦随行”为主题，以热爱阅读、爱护校园公物、丰富寝室文化、积极人生态度、环境保护（例如节约用水、爱护树木、减少使用塑料袋、减少二氧化碳排放等）为创作方向，以身边的好人好事、感动瞬间、文明行为等为题材，倡导奉献、友爱、互助的风尚，彰显公益在推动社会和谐进步中的特殊力量。

要求：主题鲜明、打动人心、艺术感召震撼思想、引喻含蓄启发诱导。

（三）作品分类。本次“心公益，梦随行”公益广告评选活动，分别按文案类、影视类（含微电影）、平面类、广播类、动漫类等五类作品进行创意、制作和报送。

（四）奖项设置。这次“心公益，梦随行”公益广告评选活动，分别按文案类（含广告口号、广播广告脚本）、影视类（含微电影）、平面类、广播类、动漫类等五类作品设置奖项，每类作品设置金奖1名、银奖3名、铜奖5名、优秀奖若干名。另外，还设置若干个组织奖，表彰开展活动较好和贡献突出的先进集体。

六、评选活动的作品要求

（一）文案类作品

1、广告口号征集：

要求：宣扬关爱他人、环境的理念，提倡积极向上的良好风尚，传递正能量。简洁生动，响亮有力，积极向上，朗朗上口，寓意传神，易于传播，避免空洞的口号。语言风格可多样，文体不限，字数在40字以内。标题使用黑体三号字，正文使用宋体四号字，公益广播广告脚本字体要求相同。每个作品放在一个word文档中，文件重命名为“学院+学号+姓名”并填写电子版报名表。

2、公益广播广告脚本征集

要求：a.主题：以校园公益理念为核心，以节约用水、严格遵守考试纪律、爱护校园公物、丰富寝室文化、积极人生态度等校内公益为主题。

b.格式：长度为15秒或30秒；每个作品放在一个word文档中，文件重命名为“学院+学号+姓名”并填写电子版报名表。

在题首标明作品名称，在下方撰写脚本。

需要注意的是：

1、音效和音乐部分要另起一行，并在底下画线。

2、广告中的每一位演员都必须注明角色。

3、注明音调。要标明角色是以何种语气念出来。

（举例请见附件2）

(二)影视类作品：

报送的影视广告作品存储格式为MPEG或AVI，时间不得超过60秒。文件重命名为“学院+学号+姓名”，每个广告作品必须填写作品登记表。

注意：影视广告作品不设系列。

微电影片长限定在5-15分钟，要求对本次大赛主题进行形式多样的演绎，突出大学生的全新创意和独特视角。拍摄视频分辨率高于720X576，将视频转成MPG、MPEG、WMV、AVI、MP4、MOV视频文件,报送的微电影作品每条须刻录在光盘DVD上.注意：微电影广告作品不设系列，每条微电影广告作品须填写两张参赛作品登记表（参照附表），在作品光盘中另附一份电子版参赛表和一份微电影广告剧本。

（三）平面类作品：

报送的平面广告作品须存储格式为jpg，不得低于300像素，颜色模式CMYK、RGB色彩各一份，5MB以下，文件名称为“作品名称+RGB或CMYK”，每个单件或系列广告作品必须填写作品登记表

注意：内容相关联的两幅作品视为两个单件作品，内容相关联的三幅以上(含三幅)作品属系列作品。每个系列作品必须放在一个文件夹下，文件重命名为“学院+学号+姓名”，每个单件或系列广告作品必须填写作品登记表。

（四）广播类作品：

报送的广播广告作品储存格式为MP3或WMA，每一条广告时间不得超过120秒。

注意：广播广告作品不设系列，文件重命名为“学院+学号+姓名”，每个广告作品必须填写作品登记表，附一份电子版文案。

（五）动漫类作品：

报送的动漫类按动态和静态作品分类提交，参考影视广告、平面广告制作规范。动漫类包括动画公益广告短片（长度不超过5分钟，包含二维动画、三维动画、FLASH、游戏动画、粘土动画、木偶动画、剪纸动画等）、单幅漫画、多格漫画、插画。文件重命名为“学院+学号+姓名”，每个单件或系列广告作品必须填写作品登记表。

七、大赛时间安排月17 日— 10月18日作品创作、报送

10月19日— 10月21日作品分类整理

10月22日— 10月26日作品评选

10月26日获奖名单公布/颁奖