车身广告发布合同

车身广告发布合同（共6篇）

车身广告发布合同 篇1

甲方：广西壮族自治区花红药业股份有限公司

乙方：兰州新光医药有限责任公司庆阳分公司

甲乙双方经友好协商，根据自愿、平等、互利的原则签订本合同，以兹共同遵守。

一、车身广告概述

1、形式：兰州新光药业有限责任公司庆阳分公司送货车车身广告（车身两侧）

2、发布数量：6辆

3、发布期限：1年，即2011年5月15日至2012年5月14日(以实际广告发布之日起计算)

4、广告内容：花红片、消肿止痛酊

5、广告发布费用总金额：人民币: 壹万元整（￥10000元）

二、广告发布费支付方式

付款方式约定如下：电汇。合同签定后十个工作日一次付清。每次付款前乙方先提供正式发票。

三、广告验收、维修与保养

乙方需确保广告发布期间广告画面载体的安全可靠、完整、整洁，若因车体损坏而不能正常发布的，乙方应尽快修复完毕，同时，乙方应将上述情况如实向甲方进行书面报告。

发生影响广告发布的情况，按实际天数相应顺延广告发布日期。

四、车体广告事项约定

1、广告发布期间，若甲方要求调整广告画面，乙方要协助甲方做好画面设计、制作及悬挂工作，甲方承担画面喷绘等费用。

2、广告发布期满后，若甲方有意继续发布广告，应提前一个月向乙方提出。同等条件下甲方有优先权。

五、陈述与保证

1、双方互相向对方声明、陈述和保证如下：

A、其是合法设立并有效存续的公司；

B、其有资格从事本合同项下之交易，而该等交易符合其法律允许经营范围之规定；

C、其可全权订立本合同，并且其授权代表已获得充分授权可代表其签署本合同；

D、其有能力履行本合同项下之义务，并且该履行义务之行为不违反任何对其有约束力的法律文件的限制；

E、其并非清算、解散或破产程序之主体。

2、本合同一经签署即构成对双方合法、有效并可依本合同之条款强制执行的义务。

六、违约与赔偿责任

1、乙方未按合同约定履行或不完全履行广告发布义务，且在甲方给予的5日宽限期内仍未采取甲方认可或本合同约定的补救措施，乙方除应退回相应的广告费用外，乙方应向甲方赔偿每辆车人民币500元。

七、不可抗力

1、不可抗力是指本合同双方不能合理控制、不可预见或即使预见亦无法避免的事件；

2、遭受不可抗力事件的一方可暂时中止履行本合同项下的义务直至不可抗力事件的影响消除为止，并且无需为此而承担责任，但其应尽最大努力消除或减轻影响。对方同意遭受不可抗力一方无需继续履行合同义务的，可终止履行。

八、争议解决

1、双方就本合同项下条款的解释和/或履行发生争议时，双方应以先行友好协商解决；

2、如协商不成的，双方同意均提请柳州仲裁委员会按照该会仲裁规则进行仲裁。仲裁裁决是终局的，对双方均有约束力；

3、本合同的订立、效力、履行和解释及争议的解决均应适用中国法律。

九、生效及终止

1、本合同自双方法定代表人或得到授权的代理人签字并加盖公章之日起生效，本合同项下全部内容履行完毕时终止。但本合同个别条款本身对其适用期限另有明确规定的除外；

2、本合同提前终止不影响此前双方因履行本合同而已经合法享有的权利和/或承担的义务。

十、其他约定

1、本合同未尽事宜，双方应签订补充协议，补充协议和本合同发生冲突时，以补充协议为准；

2、本合同一式肆份，具有同等法律效力，双方各执两份。

甲方：广西壮族自治区花红药业股份有限公司乙方 ：兰州新光药业有限责任公司

庆阳分公司

单位地址：柳州市红光路74号单位地址：庆阳市西峰区北大街生态

园66号

代理人：代理人：张永峰

电话：0772-3993500电话：***

传真：0772-3850650传真：0934-8888968

邮编：邮编：

开户银行：中国银行庆阳北街支行

车身广告发布合同 篇2

一、路牌广告的媒介特点

1、画面非常大, 制作简单, 费用较低, 效果持久。

路牌媒介上商业美术作品面积非常大。为了能瞬间吸引路上行人的注意, 通常, 路牌广告媒介的面积非常大。这从它的前身——墙体媒介中也可看出。从现存的图片资料中, 不难看出路牌媒介是当时传播媒介中画面面积最大的媒介。贝美在《中国广告概论》中谈到“我曾替力士香皂在静安寺路赫德路口建立一个二十二尺高的立体广告”[1]。

路牌媒介上商业美术绘画制作简单, 成本较低。路牌上绘画作品的工作人员大多为油漆匠人, 鲜有优秀的画工。有文献记载, “上海有‘明泰’、‘又新’, 两家广告社, 雇用漆匠在铅皮上替日本三头洋行绘写仁丹的广告, 只是加工性质, 技术幼稚。”[2]即便广告商会聘请知名商业美术家作画稿, 但一件商品画件使用时间会相对较长, 从而缩减开支。资料记载, 王万荣“十分重视人才, 重金聘用英美烟公司技术突出的油画人员和技术工人。当时在荣吕祥的费萝麟、赵锡奎、费龙寿等都是出色的画工, 如赵锡奎擅沃作风景及人物画, 能不用画稿在高梯上直接面对路牌作油漆画。油画工人是按件付酬的, 王万荣罗致到技术高手后充分发挥他们的特长, 尽可能安排他们天天有工可做, 使他们能够安心为荣昌祥出力。荣昌祥还增聘了高水平的图画设计人员, 专为客户设计画稿。”[3]克劳孝 (S.B.Crawshw) 在《户外广告的经济》中特谈到, “户外广告是见者人数之多和定价之低, 尚不为一般人所认识, 其实如果在一个良好的地段, 树立一块广告牌, 确可以达到一部分的主顾, 从早到晚, 为广告者服务, 使早晨到办公室的人, 晚上回家的人, 和在晚间出来游乐的人, 都看见这种广告而留一个极深的印象。”[4]

路牌媒介上的美术作品经久耐用。路牌广告画面的材料经久耐用的油漆, 而非普通绘画用的色粉。有信誉的广告商选择有品质的材料, 并注重广告牌的养护等, 这样使广告牌会更加持久。“王万荣非常注重路牌广告的质量。他讲究用料、无论木料、铅皮、油漆都要选用优质材料, 保证广告在合约的6个月内不褪色、不起壳、不返工。每块广告牌的制作过程中或完工后, 王万荣都要实地了解察看、发现问题及时提出改进意见。王万荣要求员工人人关心路牌广告的整洁和保养, 规定员工凡是看到本公司路牌画面有褪色、剥落、雄凝或照明设备损坏以及木架、铁皮缺损等情况, 必须立即报告有关人员, 迅速安排修换, 以保持画面常新。”[5]

有的广告商为了突显广告牌上的信息引起大众的注意, 也会做一些独特的设计。艺华电影公司在为影片《化身姑娘》做的路牌广告, 在“静安寺路跑马厅对面, 原设许多广告牌地位, 居中突起数尺, 上绘彩色广告, 下张玻璃白幕一方, 准备内置电灯, 并制剧人黑影多种, 好似走马灯一般, 利用灯光映出, 引起观众注意;这种宣传方法, 似属别出心裁, 费力不少。”[6]

2、使路上的行人不自觉地获取路牌广告信息

大众在短时间内带有强迫性的观看。路牌广告媒介面积大与传递信息内容相对稳定持久是路牌广告的特点。路上的行人是路牌广告的主要受众。行人总大多是处在运动之中, 极少停步注目, 往往边走边看, “观看”时间非常有限。对于路牌广告信息的“观看”多具有偶然性和无意识性。而巨幅的广告牌对周围行人的“观望”有具有一定的强迫性。这使得路人无意识的观看成为可能。例如当人们经过下图所显示的道路时, 巨大的广告牌会迫使人看到广告牌上的信息。

二、车体广告媒介的特点

1、车体媒介上商业美术面积较大。

这一时期, 公交车作为商业美术的发布媒介, 主要有两种形式:一种是在车顶架设四块木板, 将商业美术安放在木板上;另一种是直接将商业美术绘制于车身——车头、车尾和车的侧面。考虑到受众视线高度问题, 在车顶架设广告牌主要是单层的汽车, 在双层大巴中尚未发现。双层巴士的商业美术作品主要位于巴士上层的车身外。以现在的公交车面积计算, 单层车的广告发布面积大于30平方米, 而双层车的广告面积则大于70平方米。所以, 以着当时的情况来看, 广告发布的面积相对于现在的公交车来看不会太小。

2、大众观望的单次时间可能相对有限

远距离的观望和静距离的观看, 是受众对车身广告中商业美术的“阅读”有两种方式。汽车处于运动状态时, 这时人们对车身广告信息的阅读就处于远距离的观望, 当汽车处于静止状态时, 静距离的观看成为可能。因为汽车大部分时间处于运动状态, 所以远距离的观望是车身广告在信息传递时, 被受众接受的主要方式。汽车处于运动状态时, 车身广告的信息被受众的观望的时间很短。从天津一份电车运行的数据可以看出当时的速度远低于现在, “1906年2月初, 电车轨道顺利筑成, 并试运行。车上挂着“由闸口至大关”的车牌, ……16日, 电车正式营运, 运行线路基本上是环绕天津旧县城一周。……从起点至终点, 运行时间为45分钟。”[7]1928年, 上海装配的福特汽车最高时速也不过每小时64公里。

三、小结

车身广告瞄上私家车 篇3

私家车卖“身”赚油钱

对于常年在福州街头行驶的公交车车身上的广告，市民们早已熟悉，并不陌生。但是，这两年来，福州街头渐渐又多出了一道风景，那就是行驶在福州大街小巷中的各种私家车车身上贴着的广告。对于这些私家车车身广告，许多人往往认为这些都是企业、单位自己或者员工的车辆。但事实是，有这么一群车主，提供自家爱车做为载体，参与合适的广告任务，并获得广告主提供的报酬。而一些专业的广告公司，则通过将这些车主与广告投放企业连线搭桥提供平台来获取收益。

笔者了解到，在国外私家车车身广告已经不是什么新鲜事了。英国就已经开展了这项业务近十年，如今已经深入人心。常常可以看到一个开车送孩子上学的母亲车上喷着新款洗衣粉的广告，或是一辆水泥搅拌车上印着一瓶可口可乐公司出品的能量饮料。英国的一家私家车车身广告公司这样来笼络人心：“它能保护你们的车漆免受日常损伤，像被石子划了，路面污垢，小面积的磨损，进而延伸到更多的范围。一但车身的广告被拿掉，你的车身又能回复到最原始的形态；鲜艳的车身广告还能避免你的车辆被盗；你可以用你的爱车开始赚钱，这是你应得的，你再也不必每天盘算着油费开支。”而在美国，目前共有约15万辆私家车车身带有广告。其中，洛杉矶一家名为“免费汽车传媒”的广告公司最具规模，该公司承接的广告约有7000个，而车主数据库已经超过了100万人。

据亿客传媒有限公司总经理陈圣文介绍，目前国内私家车车身广告市场同样发展的十分迅速。“几年前，大家知道的也就是南京有家广告公司在经营这一业务，但现在在国内的主要城市里，基本上都出现了经营私家车车身广告的公司。目前市场做得最好的要数南京，西安也不错。”

第一个吃螃蟹的“亿客”

亿客传媒有限公司是福建首家私家车车身广告运营商，目前占据了福州市场的半壁江山。做为创始人，陈文圣告诉笔者，“亿客”成立于2008年，当时他在路上行车，发现某些车的车身上贴着建设银行的广告。好奇心颇重的他就试着给银行打了个电话，想知道车身贴着银行广告是怎么回事，自己的车是否也能贴?原来，这是建设银行新推出的一种宣传方式，但只有银行内部的员工才能贴。因为贴广告，银行要定期给车主支付报酬，这也算是一种补贴员工的福利。

这件事，给了陈文圣不小的启发，他想到，是不是可以利用私家车的车身作为新的广告平台?于是，他开始资料收集相关资料。

陈文圣了解到，不仅在国外私家车车身广告已经很火即便在国内，当时南京也已经有一家广告公司将这一市场经营的风生水起了。为此，他特地去了一趟南京，近距离接触了这家公司。正好这家广告公司当时接了江苏卫视的一个单，正在招募私家车参与贴广告，而报名的车主很多，大大超出了计划招募的车数。他说：“在南京看到的情况，让我确定私家车车身广告市场前景肯定没问题，回到福州后，我很快成立了广告公司，想把业务推广开来。”

从私家车做到企业车

“福州的市场虽然在发展中，但是目前还不够成熟，所以在这块业务上，我们并没有实现盈利。”陈文圣说，开业之初的艰难让他始料未及，福州人相对保守的性格使得最初的市场推广并不顺利。虽然募集车主并不难，但如何让广告主相信投放私家车车身广告的确能够带来很好的效果却是难题。许多广告主担心私家车并不能像公交车那样常在外跑，出行率不高，而且车主还有可能接了广告后偷偷撕掉。因此，到了2008年底时，公司才谈成了第一笔业务——大丰收鱼庄的新店推广。这次业务很成功，不仅投放的效果令广告主很满意，参与车主的热情也很高。但事后，陈圣文让人一统计，发现自身却没有获得什么收益。“如果都是这种状况，肯定无法维持经营。”

“柳暗花明又一村”，在谈业务过程中陈文圣发现，这些企业或多或少都拥有一些自己的车。他觉得，如果能够将这些企业自有车辆整合起来，做为广告载体，可能广告效果会更好也更容易让企业接受。“这些企业的车辆每天都是不停奔行在福州市内，能见度极高，足可媲美公交车。而且车身可贴的图更大更显眼，广告涉及范围也更广。”陈文圣表示，公司开始一家家的说服这些企业，接受整合的提议，并提供企业相应的宣传回报。这项业务一经展开就获得了不错的反响，很快成为了主营业务。目前“亿客”占领了这一市场在福州的60％份额，成为了“亿客”最主要的利润来源。

期待长远回报

“在撑过了最艰难的那段日子后，从2009年底开始，我们的私家车车身广告业务开始慢慢增多，渐渐火了起来。其实，现在市场状况已经能够让公司在这一业务上获得收益了。但实际上，我们目前在这块业务却只是维持了收支平衡。”陈文圣说，之所以放弃眼下能获得的收益，是为了将市场培育壮大。一方面，给企业的报价定得较低，能让更多的企业来接受、尝试这一新鲜推广模式；另一方面，将大部分获得的收益用于回报给私家车主，让更多的车主参与进来。

陈文圣告诉笔者，通过私家车车身广告任务的发布，目前“亿客”已经吸引了9000多名私家车主注册登记，成为了“亿客”车友俱乐部的一员。在他看来，未来随着更多注册车友的加入，车友俱乐部这一平台必然会发挥出最大的资源优势，未来“亿客”能够因此获得更大的收益。

车身广告策划书 篇4

一、宣传方面：

信阳共做了六个车体广告，每个县级客户都拥有我司“青蛙王子”的车贴，以这种车体广告的制作方式在乡镇市场进一步来宣传我司“青蛙王子”的品牌，不仅可以大大提高我司“青蛙王子”品牌在乡镇终端市场的知名度和影响力，并且可以扩大宣传力度，使我司“青蛙王子”品牌可以被更多的人们所认知。

二、销售方面：

对客户而言，此举措是公司对客户的一种有效的支持，加强了客户销售产品的积极性，各地区经销商制作了我们“青蛙王子”的车体广告后，到下面县级市场及乡镇市场铺货时，可以让更多的人知道我们是销售“青蛙王子”产品的,自然而然的帮助我们联系了业务，久而久之比以前没有制作车体广告时的铺货量要上升了许多，这样以来，不仅可以提升我司“青蛙王子”产品的销量并且还可以帮助经销商提升自己的销量，同时，也可以加快县级市场及乡镇市场的铺市速度。

三、效果方面：

以这种流动的广告形式在县级及乡镇市场铺市，不仅可以满足人们的视觉感观，在不同程度上也起到了宣传的效果，同时，可以使我司“青蛙王子”品牌走进更多消费者的心里，达到我们所期望的“青蛙王子”品牌为儿童系列第一品牌的第一步。

四、客户反映：

自各地区制作我司“青蛙王子”的车体广告后，普遍反映效果是非常好的，客户都说以这种流动广告的形式不仅省钱而且它的效果要比在电视上做广告效果要好的多，因为制作车体广告可以在第一时间内让更多的人知道“青蛙王子”品牌，不论何时何地都可以看见，并且可以让人们在轻松的环境中无意之间留下较深的印象，而不象电视广告一样很呆板很刻意的让人们去记忆一些东西，车体广告的效果要来的更快。

五、近期市场的发展状况：

对近期市场而言，在一定程度上压制了竞争品牌的发展（市场上目前无发现竞争品牌有相应的举措）有利的打击了竞争对手，给我司“青蛙王子”品牌创立了很好的发展空间。

六、长远市场的发展状况

从长远市场观望,更有利于我司品牌的发展和延续，同时也有利于维护我们品牌的市场发展，举例信阳息县：去年在市场上发现了很多假货，而今年息县分销商唐迪做车贴以来,以车贴为标志树立自己的市场威信，配合公司下放的一些政策来维护市场，打击假货，目前信阳息县市场稳定还没有发现有假货现象。

制作车体广告这一举措在一定程度上对市场冲窜货现象起到了一定的作用，因为，对终端零售商而言，车贴宣传就是一种标志，从这里取货放心，而从其它的渠道提货没有保证，所以这样以来必然对市场冲窜货现象有一定的影响。车体广告户外广告 户外广告媒体

凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征。户外广告的主要特征有：

1、它对地区和消费者的选择性强。户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。

2、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。

3、户外广告具有一定的强迫诉求性质，既使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。

4、户外广告表现形式丰富多彩，特别是高空气球广告、灯箱广告的发展，便户外广告更具有自己的特色，而且这些户外广告还有美化市容的作用，这些广告与市容浑然一体的效果，往往使消费者非常自然地接受了广告。

5、户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。而且户外广告费用较低。但是，户外广告媒体也有其不足之处，主要表现在：

1、覆盖面小。是由于大多数位置固定不动，覆盖=面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告时应特别注意=地点的选择。比如广告牌一般设立在人口密度大、流动性强的地方。机场、火车站、轮船码头南来北往的流动人口多，可以作全国性广告。

2、效果难以测评。由于户外广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。而且人们总是在活动中接触到的，因此注视时间非常短，甚至只有几分之一秒，有时人们在同一时间可能接触到许多户外广告，所以要取得广告效果，就要做到让人们视觉暂留，这非常重要。

1、唯一可移动的户外媒体形式

??? 相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中，在传播方式上最为“积极、主动”。从人的注意力角度讲，移动的物体总是比较能被注意到，因此，唯一可以移动的车身媒体同样也更能在众多户外媒体中脱颖而出，得到更多的注意，实现高到达率。

???

2、以多面立体展示方式传播广告信息，近距离接触消费者

??? 车身广告的有效可视范围大于270度，从根本上消除了视角盲区，通常情况下，受众可同时接触到两个广告位，有效增加接触机会，确保广告的实际到达率。??? 车身的两侧展示位，面积巨大，特别是在经过交叉路口时，画面展示充分。车尾展示区，配合两侧展示面构成展示整体，并大大延伸了广告的有效可视距离与角度。同时，针对驾车者，广告特别醒目。另外，车身广告的高度位置正好与行人视线持平，可以将广告信息近距离的传播给受众，达到最大的可视机会。

???

3、广告发布面积巨大，画面清晰，有效传播距离远

??? 大面积的画面展示是广告信息有效传播的前提条件，庞大的广告画面可以带来强大的视觉冲击效果。单层车上画面积大于30平方米，双层车更超过70平方米，堪称移动的巨型广告牌。MPI（媒体伯乐）在实地测量中，使用了精确的激光测距仪，车身广告最大有效可视距离达到70-75米，双层车甚至达到100米，形成范围广阔的有效可视区域。由于广告画面巨大，在30米外，恶劣气候下，小角度观看，广告画面依然清晰可见，纵然相距60米以上，较大的广告画面仍能保证信息清晰可见（如站在宽阔的10车道马路对面）。

???

4、适合各类产品发布

??? 车身广告几乎适合所有行业发布广告信息。在以往的客户中有食品、饮料、酒类、保健品、化妆品、日用品、家电、药品、邮电通讯、零售百货、房地产、金融证券、银行保险、家居建材、服装服饰、办公用品、餐饮娱乐、生活服务、IT类、媒体、教育培训、公益广告等等。随着车身广告越来越成熟，很多以往较少使用户外类型广告的客户，也已经充分认识到了车身广告的优势。大家可能印象最深的就是，99年整个网络行业对车身广告的追捧，还记得车身上那个醒目的搜狐的狐狸脚印和尾巴吗？一些本来自身就是媒体行业的客户，也加入到了车身广告的行列，远的有当初上市就大投车身广告的《申江服务导报》，近的有《东方早报》、《青年报》、《广州日报》、《羊城晚报》，甚至还有电视台、电台，如“东方卫视”、“南京电视台”、“成都电台”等等。杂志方面有《大都市》、《健美女性》、《新闻周刊》等。同时，以往定位高档品牌形象的企业（非大牌广告不做的行业）也迅速改变对车身广告的看法，抢得市场先机，比如：金盛保险、太平人寿、平安保险、海尔纽约人寿、中国银行、招商银行、中国邮政、中国电信、中国联通、中国移动、中国石化、维珍航空、大众POLO汽车、海南马自达、东南汽车、UPS、联邦快递„„

??? 可以说车身广告已经渗透到各个行业，并且非常自然地融入到了人们日常生活的方方面面。

???

5、高接触机率和稳定的接触频次

??? 车身广告是可见机会最大的户外广告媒体。公交车平均运营距离为13KM左右，以车身广告的实际可视范围计算，单车可覆盖面积平均为0.3平方公里，每天运行次数平均10次，日均接触人次8.7万余，若以3个月发布时间计算，有效OTS可达到7800,000人次（以上海为例）。

??? 广告发布数量以及地域环境、城区面积等方面的差别，使不同城市的接触频次会有所差异，但在15个辆月发布规模的基础上，基本能够保证在目标区域中每周2次以上的接触频次，以此推算一个为期三个月的发布期，其目标区域总接触频次可以达到24次以上，足以保障其对广告的印象。

???

6、较强的地理针对性

??? 车身媒体的可移动性使之可以针对性地靠近特定场所传播广告信息，达成广告目的。同时，公交媒体线状交叉成为网络，覆盖城市各个区域，带来广阔的广告覆盖范围，完整有效地接触目标人群。比如高档产品、奢侈品可以有针对性的经过商务区，高档住宅小区；手机、IT电脑类产品可以经过电脑手机大卖场；药品可以经过药房、医院；快速消费品可以经过大卖场、超市、便利店；服装类可以经过百货公司、服装专卖店；家居建材类产品可以经过家居卖场、建材特色街、连锁售点等等。在选择线路时，针对客户的产品可以适当选择线路经过商业区、商务区、主干道、特色街道、居民小区、高档住宅区、大学区等，最大限度的将广告信息传递给目标消费者。

???

7、较低的千人成本（CPM）

??? 据夸克市场研究公司的统计数据表明：在全国主流媒体中，杂志的平均千人成本最高，为20.8元，其次是电视广告20.64元，报纸广告10.28元，电台广告4.43元，车身广告1.19元。所以，在所有媒体中，车身广告的平均千人成本最低，最具有竞争力。

???

8、消费者与车身广告的关系紧密

??? 据CMMS2003（Autumn）统计显示，在全国30个城市普通居民的媒体接触习惯中，昨天看过电视的比例有93%，过去一周看过车身广告的有66%，昨天看过报纸的有57%，昨天听过收音机的有24%，也就是说，车身广告是普通消费者除电视以外接触最多的广告媒体。??? 消费者在过去一周接触过的所有户外广告形式中以车身广告为最多，为66%，其次是候车亭50%，楼顶大牌广告44%。??? 除了步行以外，74%的消费者过去一个月外出最主要的代步交通工具是公交车，其次是自行车47%。同时，消费者乘公交车的频率很高，平均每月20次，16个小时。??? 在生活态度方面,65%的消费者喜欢使用含有天然成分的产品，52%认为广告是生活中必不可少的，53%的消费者喜欢个性化的追求，同时，在看电视碰到插播广告时，46%的消费者会换台，这样就浪费了广告主大量的广告费（你的广告费的一半原来是被浪费在这里的---电视的换台率上）。另外，有42%的消费者很留意户外广告。

??? 现代生活方式的变化和户外活动时间的增加，从根本上改变了消费者的媒体接触习惯与接触方式。车身广告投放考虑的因素

??? 消费者平时看电视的主要时间段集中在晚上18：00---23：00，其中19：00---22：00是黄金时段。合计3-4个小时，同时，在06：00---18：00这12个小时的时间里,看电视的消费者比例最高不超过13%。

??? 消费者平时在户外的主要时间段集中在上午7：00---9：00和下午16：00---19：00，为上下班的高蜂时段，合计4-5个小时，正好可以和电视媒体形成最佳互补。在06：00---19：00这13个小时的时间里，在户外的消费者比例最低不低于14%，与看电视的空挡时段形成鲜明对比，这时候，户外车身广告就可以全天候的每天2次以上的覆盖目标消费者。另外，消费者平时看报纸的主要集中在三个时间段，上班前后，中午吃饭休息时间，以及晚饭前后这一时间段，且最高比例不超过7%，都比较低。

心提示：中国大量的人口决定了公共交通的绝对重要性和未来的发达程度，同时，也给公交车身广告的发展，提供了绝无仅有的巨大空间。在媒体形式越来越多元化的今天，聪明的广告主频频选择车身作为发布广告的媒体，有以下十个方面的优势：优势1：惟一可移动的户外媒体形式相对于其他的户外媒体形式，车身广...据统计，到2002年为止，上海市共有公交线路1107条，车辆总数为17412辆，其中能用于刊登广告的约14000辆左右。推荐的培训课程

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如果以每辆车40平方米的上画面积计算，全市就有56万平方米的车身面积可供发布广告，另外，如果以每辆每年10万的广告发布费来算，全市就有14亿的车身广告发布规模。

中国大量的人口决定了公共交通的绝对重要性和未来的发达程度，同时，也给公交车身广告的发展，提供了绝无仅有的巨大空间。在媒体形式越来越多元化的今天，聪明的广告主频频选择车身作为发布广告的媒体，有以下十个方面的优势：

优势1：惟一可移动的户外媒体形式

相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中，在传播方式上最为积极、主动。从人的注意力角度讲，移动的物体总是比较能被注意到，因此，惟一可以移动的车身媒体同样也更能在众多户外媒体中脱颖而出，得到更多的注意，实现高到达率。

优势2：以多面立体展示方式传播广告信息

近距离接触消费者车身广告的有效可视范围大于270度，从根本上消除了视角盲区，通常情况下，受众可同时接触到两个广告位，有效增加接触机会，确保广告的实际到达率。车身的两侧展示位，面积巨大，特别是在经过交叉路口时，画面展示充分。车尾展示区，配合两侧展示面构成展示整体，并大大延伸了广告的有效可视距离与角度。同时，针对驾车者，广告特别醒目。

另外，车身广告的高度位置正好与行人视线持平，可以将广告信息近距离的传播给受众，达到最大的可视机会。

优势3：广告发布面积巨大，画面清晰，有效传播距离远大

面积的画面展示是广告信息有效传播的前提条件，庞大的广告画面可以带来强大的视觉冲击效果。单层车上画面积大于30平方米，双层车更超过70平方米，堪称移动的巨型广告牌。媒体在实地测量中，使用了精确的激光测距仪，车身广告最大有效可视距离达到70-75米，双层车甚至达到100米，形成范围广阔的有效可视区域。由于广告画面巨大，在30米外，恶劣气候下，小角度观看，广告画面依然清晰可见，纵然相距60米以上，较大的广告画面仍能保证信息清晰可见(如站在宽阔的10车道马路对面)。优势4：适合各类产品发布

车身广告几乎适合所有行业发布广告信息。在以往的客户中有食品、饮料、酒类、保健晶、化妆品、日用品、家电、药品、邮电通讯、零售百货、房地产、金融证券、银行保险、家居建材、服装服饰、办公用品、餐饮娱乐、生活服务、汀类、媒体、教育培训、公益广告等等。随着车身广告越来越成熟，很多以往较少使用户外类型广告的客户，也已经充分认识到了车身广告的优势。大家可能印象最深的就是，1999年整个网络行业对车身广告的追捧，还记得车身上那个醒目的搜狐的狐狸脚印和尾巴吗?这些本来自身就是媒体行业的客户，也加入到了车身广告的行列，远的有当初上市就大投车身广告的《申江服务导报》，近的有《东方早报》、《青年报》、《广州日报》、《羊城晚报》，甚至还有电视台、电台，如东方卫视、南京电视台、成都电台等等。杂志方面有《大都市》、《健美女性》、《新闻周刊》等。

同时，以往定位高档晶牌形象的企业(非大牌广告不做的行业)也迅速改变对车身广告的看法，抢得市场先机，比如：金盛保险、太平人寿、平安保险、海尔纽约人寿、中国银行、招商银行、中国邮政、中国电信、中国联通、中国移动、中国石化、维珍航空、大众POLO汽车、海南马自达、东南汽车、UPS、联邦快递„„

可以说车身广告已经渗透到各个行业，并且非常自然地融人到了人们日常生活的方方面面。

优势5：高接触机率和稳定的接触频次

车身广告是可见机会最大的户外广告媒体。推荐的培训课程

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销售技巧 技巧 销售 电话营销 精细化管理 绩效管理 沟通 客户 公交车平均运营距离为13KM左右，以车身广告的实际可视范围计算，单车可覆盖面积平均为0.3平方公里，每天运行次数平均10次，日均接触人次8.7万余，若以3个月发布时间计算，有效OTS可达到7800，000人次。广告发布数量以及地域环境、城区面积等方面的差别，使不同城市的接触频次会有所差异，以15辆月发布规模的基础上，基本能够保证在目标区域中每周2次以上的接触频次，以此推算一个为期三个月的发布期，其目标区域总接触频次可以达到24次以上，足以保障其对广告的印象。

优势6：较强的地理针对性

车身媒体的可移动性使之可以针对性地靠近特定场所传播广告信息，达成广告目的。同时，公交媒体线状交叉成为网络，覆盖城市各个区域，带来广阔的广告覆盖范围，完整有效地接触目标人群。比如高档产品、奢侈晶可以有针对性的经过商务区，高档住宅小区；手机、IT电脑类产品可以经过电脑手机大卖场；药品可以经过药房、医院；快速消费品可以经过大卖场、超市、便利店；服装类可以经过百货公司、服装专卖店；家居建材类产品可以经过家居卖场、建材特色街、连锁售点等等。在选择线路时，针对客户的产品可以适当选择线路经过商业区、商务区、主干道、特色街道、居民小区、高档住宅区、大学区等，最大限度的将广告信息传递给目标消费者。

优势7：较低的千人成本

据夸克市场研究公司的统计数据表明：在全国主流媒体中，杂志的平均千人成本最高，为20.8元，其次是电视广告20.64元，报纸广告10.28元，电台广告4.43元，车身广告1.19元。所以，在所有媒体中，车身广告的平均千人成本最低，最具有竞争力。

优势8：广告策略配合完美

一、广告目的的配合

车身广告发布目的一般非常明确，归纳起来有以下4点：

1、以品牌形象为主要诉求目的。

2、以产品推广为主要目的。

3、以配合电视广告为主要目的。

4、以配合产品促销为主要目的。

二、广告策略的配合

有效配合电波媒体的广告落地工作(高空+地面的广告投放模式)。对于在全国性媒体上投放广告的产品来讲，车身广告能够帮助其进行广告信息在各地域的落地工作。投放组合媒体的广告效果要远远大于单一媒体的广告效果，高空有电波媒体覆盖(电视)，地面有车身广告配合，同时可以连接终端售点(卖场、超市、饭店、酒家等)，提示消费者购买，以配合当地的销售。

车身广告的主画面和电视广告中的主诉求点相同时，可以让目标受众在强干扰的环境之下接受到电视广告后，再通过车身广告进行晶牌识别，就可以大大加强电视广告的效果。

三，广告排期的配合

1、长期车身广告配合间歇式投放的电视广告，以达到长期维持品牌的知名度的目的。

2、在没有电视广告投放的情况下，用间歇式车身广告投放来维持产品知名度。

3、车身广告作为电视广告的延续，用最低的成本最长时间的延长产品的知名度。

4、长期电视广告与车身广告同时叠加投放，以期一定时间内达到最大的广告效果。推荐的培训课程

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四、广告位置的配合

1、两侧或单车尾发布。广告发布面积小，发布价格低廉，适合诉求与品牌形象相关性较低的简单广告信息和促销等信息告知，同时，其广告覆盖面及发布辆月次方面应做相应增加。

2、全车发布。广告发布面积大，广告信息传播完整美观，视觉效果良好，适合主流品牌的营造及晶牌维护推广工作，因发布费用相对较高，故在线路覆盖范围、发布辆月次等方面会相应被减缩。

优势9：消费者与车身广告的关系紧密

据CMMS2003(Autumn)统计显示，在全国30个城市普通居民的媒体接触习惯中，昨天看过电视的比例有93％，过去一周看过车身广告的有66％，昨天看过报纸的有57％，昨天听过收音机的有24％，也就是说，车身广告是普通消费者除电视以外接触最多的广告媒体。

消费者在过去一周接触过的所有户外广告形式中以车身广告为最多，为66％，其次是候车亭50％，楼顶大牌广告44％。除了步行以外，74％的消费者过去一个月外出最主要的代步交通工具是公交车，其次是自行车47％。同时，消费者乘公交车的频率很高，平均每月20次，16个小时。

在生活态度方面，65％的消费者喜欢使用含有天然成分的产品，<, /SPAN>52％认为广告是生活中必不可少的，53％的消费者喜欢个性化的追求，同时，在看电视碰到插播广告时，46％的消费者会换台，这样就浪费了广告主大量的广告费(你的广告费的一半原来是被浪费在这里的--电视的换台率上)。

另外，有42％的消费者很留意户外广告。现代生活方式的变化和户外活动时间的增加，从根本上改变了消费者的媒体接触习惯与接触方式。消费者平时看电视的主要时间段集中在晚上18：00---23：00，其中19：00---22：00是黄金时段。合计3-4个小时，同时，在06：00---18：00这12个小时的时间里，看电视的消费者比例最高不超过13％。消费者平时在户外的主要时间段集中在上午7：00---9：00和下午16：00---19：00，为上下班的高蜂时段，合计4-5个小时，正好可以和电视媒体形成最佳互补。在06：00---19：00这13个小时的时间里，在户外的消费者比例最低不低于14％，与看电视的空挡时段形成鲜明对比，这时候，户外车身广告就可以全天候的每天2次以上的覆盖目标消费者。另外，消费者平时看报纸的主要集中在三个时间段，上班前后，中午吃饭休息时间，以及晚饭前后这一时间段，且最高比例不超过7％，都比较低。优势10：最新的调研结果令人欢心鼓舞

从实力媒体最新的调研结果来看：户外广告的提示后认知度以车身广告最高38％，其次是候车亭广告23％，大牌广告14％，地铁广告9％。同时有81％的人每周的行走路线是固定的，并且每周平均经过固定路线9.4次，使用的交通工具仍以公交车为主。

车身广告发布合同 篇5

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第一章 车身广告相关概述 第一节 车身媒体广告特点

一、渗透力

二、延申性

三、广告画面冲击力

四、特定地区特定阶层进行广告诉求的特点

五、广告到达率

第二节 车身广告的优势

一、唯一可移动的户外媒体形式

二、有效传播距离远

三、适合发布产品的类型丰富

四、高接触机率和稳定的接触频次

五、较强的地理针对性

六、较低的千人成本（CPM）

七、消费者与车身广告的关系紧密 第三节 投放车身广告考虑的因素

一、发布线路

二、发布时期

三、发布形式

四、发布数量

五、车型组合

第二章 2014年世界户外广告产业运行态势分析 第一节 2014年世界广告行业运行浅析

一、全球各地区广告经营状况

二、全球广告市场规模

三、世界广告业排名状况

四、世界广告业方兴未艾

五、经济危机对世界广告业的影响

六、全球广告预算情况

第二节 2014年世界户外广告运行浅析

一、世界户外广告市场需求分析

二、世界户外广告策划分析

三、国外企业进军中国市场情况

四、全球户外广告并购交易情况

五、国外户外广告管理经验阐述

第三节 2015-2020年世界户外广告行业前景展望

第三章 2014年世界五大广告集团市场运营动态分析 第一节 Omnicom集团

一、集团基本概况

二、集团及下属公司经营状况分析

三、集团发展战略分析

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四、未来集团发展规划分析 第二节 WPP集团

一、集团基本概况

二、集团及下属公司经营状况分析

三、集团发展战略分析

四、未来集团发展规划分析 第三节 Interpublic Group

一、集团基本概况

二、集团及下属公司经营状况分析

三、集团发展战略分析

四、未来集团发展规划分析 第四节 阳狮集团

一、集团基本概况

二、集团及下属公司经营状况分析

三、集团发展战略分析

四、未来集团发展规划分析 第五节 日本电通集团

一、集团基本概况

二、集团及下属公司经营状况分析

三、集团发展战略分析

四、未来集团发展规划分析

第四章 2014年世界车身广告市场运行形势分析 第一节 2014年世界车身广告产业运行现状分析

第二节 2014年世界主要国家车身广告产业动态分析

一、美国

二、英国

三、日本

第三节 2015-2020年世界车身广告产业趋势预测分析 第五章2015年中国车身广告产业运行环境分析 第一节 2015年中国宏观经济环境分析

第二节 2015年中国车身广告产业政策环境分析 第三节 2014年中国车身广告产业社会环境分析 第六章2014年中国户外广告行业运行动态透析 第一节 2014年中国户外广告行业运行探析

一、中国的户外广告产业的整合分析

二、中国户外广告的产品类别

三、跨行业合作形势下户外广告的优势 第二节 2014年中国户外广告市场状况分析

一、户外广告备受资本市场追捧

二、中国户外广告市场发展解析

三、户外广告形式发展分析

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第三节 2014年中国户外广告受众及投放情况分析

一、户外广告的投放原因及特点

二、户外广告受众分析

三、2014年中国影响户外广告投放的要素分析 第四节 2014年中国户外广告业发展的问题与对策

一、中国发展户外广告品牌的问题

二、中国户外广告业应主动求变

三、中国户外广告的媒体依托路线解析

四、中国户外广告业面临三大挑战

第七章 2014年中国车身广告市场调研统计分析 第一节 2014年中国车身广告市场调研分析

一、公交车是受众首选交通工具

二、车身广告是受众接触最多的广告类型

三、效果分析

第二节 2014年外资对中国车身广告市场影响分析 第八章2014年中国户外广告受众及投放分析 第一节2014年户外广告的投放原因及特点

一、户外广告已成为第三大广告媒体

二、户外广告是具有高接受度的广告形式

三、户外广告的喜好度存在着地区的差异性

四、管理维护是制约户外广告发展的瓶颈

五、户外广告仍需要提高规划水平第二节2014年中国户外广告受众分析

一、受众在户外度过的时间分析

二、受众交通工具的选择

三、受众接触户外媒体的黄金时间

四、受众接触户外媒体的黄金地段

五、车身广告是受众接触最多的广告类型 第三节2014年影响户外广告投放的要素分析

一、创意是吸引受众的最重要的要素

二、媒体组合能提高户外广告可信度

三、消费热点决定消费者记忆程度

四、户外广告有很好的传播效果

第九章2014年中国户外广告投放及广告主分析 第一节 户外广告投放效果的影响因素

一、广告环境

二、广告创意

三、广告投放时机

第二节 体现广告价值的重要指标

一、发行量

二、阅读率和传阅率

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三、读者特征

四、读者消费形态和生活形态

五、读者交叉重叠和千人成本 第三节 户外广告的投放

一、确定战略目标

二、选择户外媒体的因素

三、准确定位目标市场

四、确定理想发布数量

五、预测发布效果

六、监测投放效果

第四节 车身广告的配合策略

一、广告目的的配合

二、广告策略的配合

三、广告排期的配合

四、广告位置的配合

第五节 广告主媒体投放新趋势分析

一、经济形势好转带动投放热情

二、媒体选择更加注重投放效益

三、营销传播手段向终端和公关倾斜

四、媒体组合策略强调精准化

五、行业广告投放与消费格局紧密联动

六、生活必需品行业投放平稳上升

七、高生活品质行业投放在低段位小幅爬升

八、广告投放更需敏锐且理性

第十章 2014年中国车身广告市场竞争格局分析 第一节 2014年中国车身广告市场竞争激烈分析

一、车身广告竞争力分析

二、车身广告设计工艺竞争分析

三、车身广告成本竞争分析

第二节2014年中国车身广告重点城市竞争分析

一、北京

二、厦门

三、深圳

第三节 中国广告公司提升竞争力策略分析

第十一章 2014年中国优势广告公司财务状况及竞争力分析 第一节 清晰频道户外广告公司

一、企业概况

二、清晰频道经营策略

三、2014年经营状况分析 第二节 德高集团

一、企业概况

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二、业界领先地位

三、2014年中国市场发展 第三节 TOM集团有限公司

一、企业概况

二、公司竞争优势

三、2014年经营状况

第四节 白马户外媒体有限公司

一、企业概况

二、主要产品

三、2014年经营状况

第五节 大贺传媒股份有限公司

一、企业概况

二、发展状况

三、2014年发展及策略

第十二章 2014年中国广告行业发展动态分析 第一节2014年中国广告市场发展分析

一、内地广告市场规模分析

二、中国广告市场价值分析

三、中国广告市场的投放额

四、广告市场面临的挑战

第二节2014年中国广告市场规范情况分析

一、中国查处广告违法案件情况

二、广告行业结盟维护创意版权

三、中国广告行业新的自律规则

第三节2014年中国广告业存在的主要问题探讨

第十三章 2014年中国车身广告与城市交通——公交车关联性分析 第一节2014年中国城市交通现状

第二节 2014年中国汽车产销及保有量分析 第三节 2014年中国公交车运营状况分析

一、北京

二、上海

三、广州

四、其它

第四节2014年中国车身广告与城市交通——公交车关联性分析 第十四章 2015-2020年中国车身广告市场前景预测 第一节 2015-2020年中国户外广告新趋势分析

一、通路终端的户外媒体呈现整合趋势

二、广播以车载媒体及卖场背景声音的形式演变成半户外媒体

三、移动、视频、数字、动态等应用新材料新技术的户外媒体成为新趋势

四、中国户外调研开始启动并走向深入模型化阶段

五、户外的相关法律法规逐步完善

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六、大城市户外媒体价格持续走强

第二节 2015-2020年中国车身广告市场前景预测

一、公交广告发展迅猛，未来增值空间巨大

二、车身广告设计流行趋势分析

三、车身广告竞争格局预测分析

第三节2015-2020年中国车身广告市场盈利预测分析 第十五章 2015-2020年中国车身广告市场投资战略研究 第一节 2012年中国车身广告业投资环境分析

第二节 2015-2020年中国车身广告业投资机会分析

一、后奥运时代广告公司的投资机会分析

二、车身广告业投资空间大分析

第三节 2015-2020年中国车身广告业投资风险分析

一、市场风险分析

二、法律法规管制分析

三、竞争风险分析

第四节 研究中心专家建议分析

广告发布合同 篇6

甲乙双方根据《中华人民共和国合同法》及相关法律、法规规定，在平等、自愿、协商一致的基础上，就乙方在( 地点)以全彩屏形式为甲方发布所需广告达成以下协议。

签约日期： 年 月 日

媒介名称：高清晰全彩LED屏

广告位置：

尺寸： M * M 共计： ㎡

滚动播出形式： 秒/每次 次/每天 总计 天=总价(大写) 元 (大写)

付款日期： 年 月 日

备注：( ) 广告播出起止日期： 年 月 日 至 年 月 日

注：1、合同签定三日内，甲方按全款给付乙方，乙方在收到广告费用及双方认可的广告样带后三日内发布。

2、客户不部分先后，每天按滚动形式播出。

本合同包括以下条款：

1、刊登广告必须严格执行《中华人民共和国广告法》和相关规定。 广告播出样稿由甲方提供，未经甲方同意，乙方不得改动广告样稿(样带)。

2、为保证播出质量，甲方应提供质量合格的影视广告资料，如需乙方制作，制作费用另行商议。在合同执行期间，甲方如需改动画面，增加新的视频内容，乙方应积极配合完成，次数不限。

3、乙方有权审查广告内容和表现形式，对不符合法律、法规以及虚假的广告内容和表现形式，乙方有权拒绝发布。

4、合同执行期内，甲方需要途中暂停播出的，须以书面形式通知乙方并由乙方根据播出情况尽量予以协调安排。暂停播出通知书应当说明暂停播出理由、期限等。没有书面通知书的视为没有通知。

5、如遇政府重大政治活动造成的迟播或延播或遇重大自然灾害和政府行为造成停播，乙方不承担违约责任

6、合同签订后，甲方应按合同保证付款，逾期视为违约。 合同签订后，乙方应按合同规定广告的播出质量及次数(合同条款5、6项规定除外)，否则视为违规。

7、、解决合同纠纷的方式：执行本合同发生争议，由当事人双方协商解决。协商不成，双方可由仲裁部门仲裁(当事人双方不在本合同中约定仲裁机构，事后又没有达成书面仲裁协议的，可向人民法院起诉)。

8、本合同一式两份，甲方、乙方各执一份，具有同等法律效力。 本合同自签字盖章之日起生效。

甲方(盖章) 乙方(盖章)

授权人签字： 授权人签字：