电视节目分析策划

电视节目分析策划（精选8篇）

电视节目分析策划篇1

品牌形象广告创意策略我们的行销目标随着中级轿车市场竞争的激烈，Jetta曾经一度失去榜首的位置。Jetta逐渐丧失垄断中级轿车市场的绝对优势。品牌老化，车型老旧，失去活力，难以适应市场竞争的流行趋势 2003年6月，Jetta推出三款新车――城市之星、夏日时光和都市春天，尽管新车保有Jetta一贯的优异品质，但在车型上、个性上依然没突破老品牌线下的传统我们的广告要扮演的角色我们的广告要使消费者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌，巩固Jetta在消费者心目中中级轿车的领军位置。我们的目标消费者他们的生活状态 30-35岁的都市新好男人，平实无华，又魅力十足他们受过大专以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要经常出席重要的社交场合他们因为精明且贤惠的妻子感到家庭的幸福，而且拥有或打算拥有可爱的小孩。他们的妻子、父母也会因为他们不断努力追求事业的成功而感到骄傲和满足他们在同事眼中自信强干，在朋友眼中可靠热情他们性格稳重，但又不乏幽默风趣。他们有一点点怀旧。但也不排斥积极的新鲜事物。他们从不盲目追求所谓的流行。时下浮躁的奢华在他们看来无异于庸俗。朴素、务实的生活态度才是他们理智的选择我们的目标消费者他们的购物态度他们不是冲动的消费者在购买商品时更理智、严谨。他们不会购买华而不实的商品产品的功能、质量和服务是他们考虑的重点尤其在购买生活中的大件商品时，如家用电器、汽车等，他们更加注重产品的质量是否经历的起时间的考验我们的目标消费者他们在购买汽车时的态度汽车对他们而言不是用来展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是为了耍酷、玩炫、现个性的他们会在周末开着车，带着妻子、孩子，买上蔬菜、水果与父母共度晚餐。他们有时还会作为妻子大采购后的“柴可夫司机”，经常陪同父母检查身体，所以，汽车最好平稳、结实、实用他们在工作中，经常要驾车前往客户的公司开会，与老板一起参加重要的宴会。家用两厢车不适合重要场合，而华丽的轿车又会让客户和老板感到他们缺乏稳重他们平时很繁忙，没有太多的时间检修汽车的安全系统，各种复杂的零部件要很容易买到以便常规更换。所以，他们特别重视汽车质量的可靠和售后服务的完善我们的目标消费者所以，我们的目标消费者真的希望„ 我们的品牌我们的品牌正是我们的目标消费者所希望的那样„ 我们的竞争者随着众多出身名门的轿车品牌相继降价、推出新品、改良技术，中级轿车市场的竞争更加激烈看看我们的竞争者吧„ 爱丽舍（东风雪铁龙）目标消费者相对Jetta的目标消费群要更年轻，充满活力，而且崇尚流行，冲动品牌个性热烈、我行我素我们的竞争者福美来（海南马自达）目标消费者相对Jetta的目标消费者，他们对地位和身份的欲望更强烈，对生活品味更讲究品牌个性尊贵、华丽我们与我们的竞争者消费者眼中的我们 “铁打”的中级轿车要让消费者如何看待我们通过Jetta品牌形象广告，我们要让消费者认为 Jetta一个伴随我成长的品牌，让我感到她带给我的信赖和荣耀是这么多年始终如一的，原来最经典的东西，才是最现代！我们带给消费者的利益点拥有Jetta，就是拥有不退色的风采。我们的支持点 Jetta十多年的发展，树立了坚实的品牌，值得信赖 Jetta就是质量的保证 Jetta是实用的家庭轿车 Jetta平实的车型，稳重可靠，亦可用于重要场合感谢您的宝贵时间！SOHU.COM [社区评论]电视购物，我们一起抵制吧！某帖----滔滔不绝地煽情宣传、极具视觉冲击力的对比，笔者自己也有这样的亲身经历，那就是送来的货品和广告宣传的完全是两回事。之所以现在公司销售火爆，全是广告策划的功劳。电视购物中的重重黑幕早已成为“公开秘密”。印象中的电视购物陷阱已经是换了一茬又一茬，乐此不疲的周而复始。从一开始的美容健身到后来的无烟锅具，一直发展到了今天的首饰手机，真的是那种“乱哄哄你方唱罢我登场”。电视购物这一怪胎，安然地寄居在我国各大电视台之中，起所起到的作用，正是牛奶里的三聚氰胺的作用一样，会将广大电视观众慢慢毒害的。广告有夸大成分看到别人买过，质量很差，前车之鉴我相信科学，那么神奇的东西根本没有买过电视购物的商品，都是假冒伪劣我讨厌明星代言行为，有些明星只顾赚钱，虚假宣传，对公众不负责任明星代言不会影响我的决定，我会理智购买超级电脑，超级喜欢我说藏秘排油好，因为我喝了它的确瘦了6公斤门门高分上名校；内容好，成绩当然好胡说海利生物大陆电视购物市场因成长太快，乱象丛生。中国电子商会官方投诉站点“3.15消费电子投诉网”统计，今年第一季共受理1,515宗电视购物投诉，比上一季多了102%；投诉的产品将近400个，几乎包括所有热销产品，消费者最常抱怨的包含“夸大宣传”、“产品品质差”及“跟踪服务缺失”。而在今年3??15期间，国家工商总局发布的3992件非现场购物申诉中，电视购物投诉达1731件。占总投诉量的44.4%。由上述调查可知，人们普遍觉得相关部门应该建立相关的法律法规，规范生产商，电视台，广告商，代言人的行为，并且执行严格的管理和监督制度。让电视购物真的成为零售业的第三次革命。目前我国在电视购物领域还没有专门立法，但电视购物行为的性质，与一般的商业销售模式并无本质区别，所以同样适用《产品质量法》《广告法》等相关法律法规的规定。对于电视购物行业在法律法规建设上的“缺位”，中国商业联合会媒体购物专业委员会的有关负责人表示，今年11月《中国电视购物行业标准》将有望出台，届时“不正规的、浑水摸鱼的企业将没有市场”。(PS.有望2009年内出台)建议一:建立、健全管理电视购物节目的相关规定。其规范内容应涵盖电视购物广告发布者、经营者、广告主的相关资质、审查、发布内容、发布时间及频次、音效等各个方面，严禁电视购物广告利用特殊技术、电脑制作等处理方式误导消费者。建议二:加强对电视新闻媒体的监管力度。建议三:进一步督促相关电视媒体严格履行自己的社会责任，维护媒体的公信力。建议四:电视购物广告应在其画面显著位置显示商品经营企业的名称、地址及售后服务电话等内容。建议五:建议暂时实行“商品及售后服务质量保证金”制度，使消费者的损失风险降到最低。所以，我们的目标就是要解决如何使Jetta在激烈的市场环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。如果有一种车不但可以适用家庭需要，又能不失商用轿车的稳重，而且还要兼备良好的性能、拥有可靠的质量和完善的售后服务那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。Jetta就是质量保证的代名词，他稳重、可靠，值得消费者信赖，含蓄不张扬的品牌个性，展现了Jetta成熟的品牌魅力。稳重、可靠，完全值得信赖的中级家用轿车看来，日新月异的中级轿车市场危机四伏，竞争激烈„ 虽然有雄厚的国际知名汽车生产商作为支持，但始终与消费者存在着距离感和陌生感。尚未培养品牌好感。由于对富康的认可，也增加了对爱丽舍的好感。但是没有形成品牌忠诚度。“Jetta文化” “Jetta情结” 品牌忠诚度强势品牌品牌联想一个新生的品牌，有待市场的考验。成长的品牌，尚未形成绝对的优势。12年的发展，连续多年的销售冠军榜，逐渐成就了Jetta强势品牌的地位。华丽的科技的国际的活力的流行的时尚的稳重的可靠的亲切的历史的本土的福美来爱丽舍 Jetta 可靠的质量，铁打不动，始终如一良好的服务，铁打不动，承诺为先稳固的业绩，铁打不动，遥遥领先朴素的车型，铁打不动，代代相传随着Jetta家族12年的发展，和背靠一汽大众雄厚的集团实力，Jetta在消费者心目中奠定了坚实的品牌基础。不过，尽管Jetta拥有可靠的质量和良好的售后服务，但老旧的车型与时代略显脱节。“铁打”的Jetta “金打”的Jetta * * * 2007051188 宋莉食品科学与工程 2007050919

郑文媛

法学 2007050912 赖丽珊法学 2008057108 罗琦章国际新闻

2007050668

魏思静

电视节目分析策划篇2

1电视节目的策划的主要步骤

1确定策划目标

一档电视节目的策划首先是要明确指导思想和目标, 即通过这样的节目所能达到的预期传播效果。电视节目策划的目标不仅要可以升华主题, 提高作品的审美价值和社会价值, 同时还可以增加电视节目成功的可能性。

1.2制定策划方案

除了制定好策划的目标, 第二步就要确定内容要求, 也是策划的核心内容。策划方案包括:节目播出时间、包装手法、制作方法、大概结构、时长、题材、风格以及样式等。方案确定以后, 需要进行必要的评估:一方面, 要和策划目标进行对比, 确保节目的策划并未违背最初的策划目标, 方案可行。另一方面, 还要确保电视台的总体利益不受损害。此外, 还要对比潜在观众的满意度, 检查方案是否切实可行。与此同时也需要根据当下时代背景正确引导舆论导向, 内容符合观众的口味, 及时调整与修改[1]。

1.3认真贯彻落实

节目策划制定以后, 便需要认真贯彻落实, 组织实施。电视节目进行策划的目的是为了提高节目的质量, 让观众喜爱并观看, 所以必须要严格落实策划方案。严格落实策划方案的过程中, 要遵守电视的策划原则, 做好拍摄和后期制作工作, 确定播出时间和时长。节目制作者对工作的安排也至关重要, 任务分配落实到个人, 准备周到细致, 效率才能提高。过程也需循序渐进, 戒骄戒躁、既要遵守方案, 也要从方案中谋求创新。当然, 电视节目的创作元素的新颖独特也会营造出良好的宣传氛围, 形成最佳的宣传效果。

2电视节目策划必须遵循的原则

2.1效益原则

电视节目播出后产生的经济效益与社会效益是电视节目策划人员在策划时必须要考虑的问题, 这两者的关系也是相辅相成的。节目没有社会效益, 那经济效益便没有来源;若只是一味地追求经济效益, 不择手段, 完全不在乎社会效益, 那经济效益的持续时间也是短暂的, 如昙花一现而已。因此, 电视节目要将社会效益和经济效益相结合, 实现两者的双赢, 把节目做得好看。节目是做给观众看, 让他们消化的, 如果没有考虑到受众, 那节目就没有市场, 最终必然会惨淡收场。因此, 节目策划人要时刻谨记效益原则, 将精力投注到节目构思中。

2.2变化原则

电视节目不是一成不变的, 各种突发状况都会随时发生, 所以要提前做好准备, 将风险降到最低。制定策划方案之后, 要严格落实。但是在实施策划方案的过程中, 要根据内外部环境的变化对策划方案做出适当的调整。以电视新闻节目为例, 电视新闻要对正在发生的社会热点事件进行客观、全面的报道, 报道内容要根据发生的具体情况而变化, 所以电视新闻节目的策划者必须要注意随机应变, 在客观情况发生变化之后, 要采取应急措施, 确保节目的策划目标不会发生改变。为了尽量减少客观环境变化带来的损失, 还要在策划方案中制定应变策略, 应对瞬息万变的客观环境。

2.3创新原则

电视节目的策划必须要注重创新。节目策划人在节目创作和实施过程中, 在把握大的方针政策的思想基础上, 必须坚持每期都要有创新之处, 不断创新和开拓节目的隐藏力量。“去其糟粕, 取其精华” 是节目推陈出新的方法所在, 并且不能凭空捏造, 而是要建立在之前的旧的知识与信息组合的基础之上。创新节目的着重点是要勇于向传统束缚的思想观念和思维结构提出挑战, 不拘泥于经验的约束, 从原本的知识建构中寻求突破。这种敢于创新的观念才是做节目应有的态度, 唯有如此, 才能不断扩大受众面, 形成广泛的影响。

2.4心理原则

节目要具有良好的口碑, 离不开广大观众的支持。要想得到观众的支持, 就要了解观众的心理和喜好, 引起观众的兴趣和爱好, 观众的心理主要分为一般心理和特殊心理。一般心理是指大多数观众都具有的心理, 而特殊心理是指不同性别、不同职业、不同文化程度、不同年龄段观众的心理。电视节目的策划者要注意掌握观众的心理, 尽量满足观众的需要, 同时也要传播社会正能量。如《东方时空》《焦点访谈》等优秀节目就反映、代表了大多数人的收视心理。而一些特色节目如《动物世界》《戏曲采风》《奔跑吧兄弟》等等满足的是不同年龄、爱好的观众群的需要。

2.5导向原则

电视节目策划时, 要注意舆论导向的正确性, 既要满足观众的需求, 又不能误导观众。如:中央电视台的《今日说法》栏目, 时刻把握当下法律热点问题, 重在立法、监督执法、促进立法。在节目中最精彩的是案例的讲述, 并据此展开热烈地争论。贯穿始终的是专家的评论与大众的参与, 不仅是形式或内容, 在观众中的反响都是极热烈的, 也能在潜移默化中感染观众, 促使他们形成守法的意识。

3结束语

电视节目只有在进行正确地制定策划才能顺利地实行, 除了遵循以上几点原则之外, 电视节目的各种阶段都要贯穿的是节目的创意, 即某种新的尝试、追求与探索。由此可见, 电视节目策划人员必须要深刻的认识到电视节目策划的重要性, 做好电视节目的策划工作, 增强电视节目的竞争力, 传播喜闻乐见的大众文化。

摘要：近年, 各个电视台对“精品”的电视节目呼声逐浪排高, 因其节目能够促进中国电视事业的发展, 同时也成为自己的独特之处和立身之本。所以电视节目在策划之前, 就必须明确策划的目标, 并根据目标制定科学可行的方案, 后期严格落实方案。并且需要注意电视节目的策划必须要遵守效益、变化、创新、心理以及导向原则。

关键词：电视节目,策划,方法,原则

参考文献

[1]柳邦坤.电视节目策划的方法及原则[J].新闻界, 2008 (5) :110-111.

[2]唐艳秋.电视节目策划的方法及原则[J].西部广播电视, 2014 (17) :69.

季播节目策划的元素分析篇3

2011年金鹰剧场之“新春合家欢季”策划背景分析

季节特点：气候寒冷，元旦、春节等传统节目较多。

受众特点：各年龄段、男女观众开机率均为全年最高。中老年虽占主体，但中青年观众的比例，比其他三季要高。

收视心理与行为：合家欢、喜庆的收视氛围和需求；竞争较激烈，中年观众换台率较高。

竞争参考：（2010年1——2月电视剧收视）

收视较好的剧类：生活喜剧系列，如《阳光的快乐生活》《乐活家庭》《丑女无敌》；家庭话题类《乡村爱情故事》、《父亲的战争》、《加油罗武林》、《说不出的爱》；主旋律战争、谍战类《利剑》、《红色摇篮》《奠基者》《身份的证明》。

收视较差的剧类：苦情局、刑侦剧、重播剧。

“新春合家欢季”规划与要求

收视标准：按照2010年平均水平上扬10%的标准，份额应5.5%以上，排名全国第一。

主打受众：以青年观众为核心，强力覆盖全家。

主要类型：优质青春偶像喜剧、热剧；贴近生活的喜剧；反应现实的时代剧（触及一年热点、潮点、展望来年）。

元素和气质：喜庆、幽默、温暖、积极。

品牌功能：打造湖南卫视的年度贺岁剧品牌，成功后可系列化操作。

2011年金鹰剧场之“幸福生活季”策划背景分析

3、4、5月份“幸福生活季”

季节特点：春暖花开，气温宜人，户外活动较多。

受众特点：开机率大幅下调，23岁以下年轻观众比例仅占12.6%，中年观众重掌主导权。

收视心理与行为：个体收视行为、个性化需求增加，观众换台频道降低

竞争参考：（2010年3——5月电视剧收视）

收视较好的剧类：现实题材剧《老大的幸福》、《媳妇的美好时代》、《张小五的春天》、《大女当嫁》；情感剧《女王的条件》、《钻石豪门》《杨贵妃秘史》；热剧：《三国》、《手机》。

收视较差的剧类：男人戏、战争题材《我的兄弟》、《中国兄弟连》、《血色迷雾》等。

“幸福生活季”规划与要求

收视目标：按照2010年平均水平上扬10%的标准，份额应4%以上，排名全国第一。

主打受众：紧抓女性，照顾家庭

主要类型：情感、家庭、社会话题类

核心元素与气质：错综复杂的情感，反应真实的人性；涉及女性关心的题材（如家庭、婚姻、婆媳、职场等）

品牌功能：打造“有看头”（剧情吸引）、有“想头”（情绪代入）、有“说头”（社会关联）的女性剧场，提升整体品质。

2011年金鹰剧场之“青春偶像季”

6、7、8月份“青春偶像季”策划背景分析

季节特点：暑期到来，气温炎热，户外运动和开机率同步增加，中老年观众早睡早起。

受众特点：开机率回升，23岁以下年轻观众比例升至15.3%，观众规模甚至高于1-2月份，但收视时长较低，换台频率较高。

收视心理与行为：学生观众假期最长的时期，主导收视；躁动的季节，倾向炫动的内容，适合话题发酵，收视追潮求新。

竞争参考：（2010年6——8月青春偶像季收视）

收视较好的剧类：新潮剧《杜拉拉升职记》、《一起又看流星雨》、《婚姻保卫战》；偶像剧《梦幻华尔兹》、《海派甜心》、《泡沫之夏》；经典题材翻拍《洪湖赤卫队》、《江姐》、《永不消失的电波》。

“青春偶像季”规划与要求

收视目标：按照2010年平均水平上扬10%的标准，份额应4.6%以上，排名全国第一。

主打受众：大规模卷入年轻受众，形成高度忠实人群。

主要剧类：青春偶像剧、奇幻剧

核心元素：青春题材、人气偶像、情节脱俗、镜头唯美、造型时尚、音乐和台词新潮。

气质诉求：浪漫、奢华、绚丽、喜感、时尚、励志、梦幻。

品牌功能：“湖南卫视形象季”……引进剧必须是“年度最热青春剧”，自制剧要求引领市场，诞生一波偶像。

从这3季的季播方案中，我们可以总结出那些有益的经验呢？

首先，一个成功或成熟的季播编排或策划，一定要超前，要从全年的播出来考虑每一季的设计。独立一个季播要想做的精彩，不是很难，毕竟季播打破了原有固定栏目的播出方式。每一季中的一个具体节目，长度、内容、表现方式都可以因内容的不同而改变，这一点无疑比传统的固定专栏的播出方式更灵活。但是如果没有一个超前的设计，每一季的出彩是孤立的，不仅容易割断观众的追捧度，而且后续无力，不能保证整体频道最大限度的增色。

其次，在传统的栏目播出状态下，每个专栏都有自己各不相同的受众群定位。而在当下，频道的整体特色成为更吸引眼球的重要因素，从这方面考虑，不以单一专栏的收视群体而是从整个频道定位来考量，无疑更能提升整个频道的竞争力。而细化了的整体受众群的分析、调查，又为节目的编排提供了有益的参考依据。

次之，一个整年度的季播方案，一定要注重它的连贯性和递进性。“新春合家欢季”、“幸福生活季”、“青春偶像季”，从每一个季播的命名上，就可以感受到了它的一些内在联系，那就是快乐、青春、活力。而这种联系是完全符合湖南卫视的频道定位的。这种层层递进的设计，不仅强化了频道的特色，而且让观众感觉到的是惊喜、精彩不断，很好的巩固了观众的收视忠诚度。

总的制定原则就是要保证在去年的平均基础上，要有所提升。这样一个针对于业内制作人员制定的标准，对奖优罚劣，刺激创作者制作出更受观众欢迎的节目无疑会起到实质性的作用。而这种要求的提出，基础就是要有全年度的季播设计，要有竞争、有对比。两者相互的作用力，结果就是频道竞争力的进一步增强。

（作者单位：内蒙古电视台）

电视节目分析策划篇4

例如，选题的策划是一档电视谈话节目成功的最关键之处。谈话节目要让人看上半个小时甚至一个小时不换台，这样的节目必然有很强的吸引力。怎幺吸引人?首要的就是选题。俗话说“众口难调”，选题策划有时显得较难操作。其中的一个选题策划技巧就是：走进老百姓的家中，走进千家万户的客厅里，谈论他们茶余饭后关注的东西，贴近普通人的心灵，努力把电视谈话节目平民化、通俗化、大众化。

再如，关于主持人的策划，必须强化主持人的策划意识，每期谈话节目的主题、结构气氛乃至服装发型等，都要经过精心策划，着意包装，并通过主持人表现出来。主持人不仅是整个现场的中心，同时也起着穿针引线的作用，协调嘉宾和现场观众的情绪，协调整个现场的气氛，主持人正如万绿丛中一点红，感染影响嘉宾和观众，用自己的语言和思想的火花，引发嘉宾和观众的语言和思想之光。

此外，关于现场的策划、嘉宾的策划等，都要求策划人员根据选题情况进行有效的处理和设计。如，对于谈话嘉宾的策划，可以预先设计和制定关于嘉宾基本资料、概况的方案，交由主持人进行熟悉，便于现场访谈的开展;对于现场的策划，要制定一般性方案与应急方案，随机选择，与主持人形成良好的沟通。只有这样，电视谈话节目才不至于显得“干巴巴”、“死气沉沉”，才能调动和活跃现场气氛，激发起嘉宾与主持人的互动热情，从而提升整个节目的收视效果。

参考文献

[1]金鑫.试论我国电视谈话节目的发展现状及对策[J].理论界，(2).

[2]李明.浅谈电视谈话节目的策划文本[J].新闻爱好者，2009(16).

[3]廖艳君，李枝娜.电视节目策划中的模仿与创新——以湖南电视媒体为例[J].当代电视，(2).

[4]刘娜，陈晓识.浅析电视谈话节目中主持人的听知素养[J].贵州师范大学学报：社会科学版，2009(2).

电视节目策划篇5

为打造湛师飞扬综合频道的品牌效应，本台将会根据受众的兴趣，创办各类型的电视栏目，以适应不同人群受众的需求。本频道早上7开播，晚上12点结束。

全天候节目安排大致如下：

周一到周五正常播放（广告时间包含在内）：

7：00—— 9：00 资讯大荟萃（播放国内外最新新闻）9：00——10：00 校园资讯直通车（播放校园近日大事）10：00——10：40 热点评论（评论最热门新闻背后的本质）10：40——11：30 校长热线(反映你我的心声，解决校内问题)11：30——13：00 校园剧场（选择大学生喜欢的热门电视剧）13：00——15：00 文化校园（荟萃世界文化，熏染校园文化）

15：00——17：30 原创天地（把同学们自拍自演的DV或者音乐等展示出来）17：30——18：30 半点快讯（播放过内外大事以及校园新闻）

18：30——19：00 法治在线（请专业老师或者专家为同学们通过案例讲述法律知识）19：00——20：40 七点剧场（每天两集经常电视剧连播）

20：40——21：30 动漫乐翻天（介绍最新动漫资讯以及校内动漫事业的发展状况）

21：30——22：20 情动930（以“感动、期待、真情”为主线，缔造经典情感类电视杂志，展现校园情感故事，满足受众情感诉求）

22：20——23：00 青春心路（解答大学生心理现象）

23：00——00：00 科学奥秘（科学的未解之谜一一再现，引人深思）

周六日将会特别推出：

18：30——20：00 校园放大镜（捕捉团委、学生会、社联会等最新动态，为同学们提供新鲜好玩的周末大餐）

20：00——21：00 校园周末夜（校内外大型活动的录播，让同学们再次感受现场气氛）21：00——23：00 我秀我最棒（由本电视台举办，秀出个人风采，为学校选拨更多多才多艺的表演人才）《情动930》电视节目策划书

【关键词】情感

【关键词释义】

情感是态度这一整体中的一部分，它与态度中的内向感受、意向具有协调一致性，是态度在生理上一种较复杂而又稳定的生理评价和体验。人类社会物质生活和精神生活水平的提高，社会道德风尚的完善、完美的艺术享受都给人以诸如愉快感、满足感、幸福感等肯定的情感，而凶暴行为、侵略战争等则使人产生恐怖、不快的否定情感。

第一部分：现实环境

一、背景浅析

一直以来，情是最容易打动人的，无论是亲情、爱情还是友情，概括而言，情感的重要作用主要表现在四个方面：情感是人适应生存的心理工具，能激发心理活动和行为的动机，是心理活动的组织者，也是人际通信交流的重要手段。从生物进化的角度我们可以把人的情绪分为基本情绪和复杂情绪。

感情相同时往往会得到双方的共鸣。俗话说“同病相怜”便是如此，就狭义讲，患同样疾病的人，在一起时很容易谈病史及用什么药较好等；就广义讲，当人感情相同时，很快便能寻找共同语言，一见倾心。了解情感在交往中的作用，有利于交往互动中获取他人的情感信息并把握自己的情感，运用自己的感情，分析他人的感情。流泪能够换得对方的同情。每个人在交往中都会产生情感，不同的情感会对交往产生不同的影响。

情感类电视节目的推出都普遍受到广大受众和社会的关注，如湖南经济电视台推出的一档情感类谈话节目《真情》，推出之时受到热烈的欢迎，在2000年2月12日，《真情》全面进入中央电视台国际频道（央视第四套节目CCTV-4）黄金时段播出，真正成为了国内目前首个“触摸华人情感世界”的电视节目。近年来，情感类节目层出不穷，如珠江经济电视台《夜倾情》、TVS1的《真实故事》等。这些情感类节目虽然在节目形式上都存在一定得相似性，但是受众比较关注的还是故事人物以及故事情节的进展，因此大多情感类节目都采取倒叙、悬念等手法进行编制，这些在一定程度上都收到很好的效果。

此外，由于情感类节目大多数都是以都市人物为主要目标对象，极少关注校园师生、校园生活。打造一个校园情感节目更能打动全国高校的广大师生。

二、企划动机

《情动930》是一档针对校园大学生为主要目标对象的情感类节目。节目主要关注的是大学生人群中的弱势群体，这些人可能因为失去亲人遭到他人的唾弃而一蹶不振、有些人可能因为失去一段爱情而痛不欲生、也有人因为朋友的远离而懊恼、更或者有人因为恩情难保而不知所措。发生在他们之间的种种纠葛，或许平淡无奇但却感人至深；或许里面的主人翁就是你或者你身边的人，总之，这是一档有别于所有电视台的情感类节目。节目跌宕起伏、引人入胜，定能给全校师生带来丰富的视觉大餐和情感浓饮。同时，通过不断地创新，定能在全国高校中打造一定的知名度。

第二部分：节目设定

一、节目名称

情动930

二、节目类别

情感类专题电视节目

三、节目主旨

主要以“感动、期待、真情”为主线，缔造经典情感类电视杂志，展现校园情感故事，满足受众情感诉求

四、节目目标

节目宗旨是让全校师生都受到感染并积极参与到节目讨论中。节目的播出将受到学校和教育局等有关领导部门足够的重视。让大学生生活走进每一个人的眼球中。

五、节目定位

本节目定位在湛江师范学院的学生群体，年龄在19—25岁。

六、节目内容

节目选取有代表性的事件或者人物，以情感矛盾为充斥点，采取悬念等出乎人意料的剪辑方式向受众阐述故事发生的前因后果。节目一共有两大板块，首先，第一个板块是“本期故事”：通过真人真事，向受众展示一个来自我们身边不为人注意的情感世界，通过他们的行为和思想感染电视机前的受众。节目每期都会在故事讲述完毕之后剪辑出一个“编者手记”，让受众更近距离的感受那份来自编导和记者们采访时的最深感受，这将会给受众更直接的情感渲染。第二个板块是观众互动环节，这个环节将由主持人通过网络互动的方式把电视机前的受众的争议和感想一一读出，从多方面展示每期故事人物给受众的最直接的情感。这两个环节可以互相穿插也可以按顺序播出，两者的结合既可以带动受众直接参与节目的积极性，也可以打响本节目在受众中的品牌性。

七、节目风格

平实不失严谨，鲜活不乏深度。重视人文关怀，突出文化品位。

八、节目形态

1、表现形式：为了捕获最具表现性的张力、把节目从表面信息传播的窠臼解脱出来，以取得最佳的普法效果，《情动930》栏目将不拘泥于当前情感节目创作领域所流行的“外景拍摄、演员重演”这种单一节目模式，尝试开设多个形态不同、风格迥异的独立版块，广泛采选亲情、爱情、友情、恩情等不同的题材，并综合运用系列报道和现在报道的报道手法，让各个版块在形成各自特色的基础上发挥整体宣传合力，共同把“情”作“深”。必要时还可借助小品、摸拟现场等表现手法来展现新闻事件的本质，从而增加节目的真实性和渲染性。

2、传播方式：随着越来越多的通过媒介反应自己的心声，不少观众开始不满足于那些没有新闻点的真实情感故事了。鉴于此，《情动930》将引入互动型传播方式，借助互联网这一高科技传播渠道，通过节目上网、开设网上热线等途径，进一步密切节目与观众之间的沟通与联系。在故事结束时，都会有一个编者手记，这是真实的反应编者对于这件事件的想法，也算是个精彩的花絮。

九、节目要求

立足新闻性、突出思想性、增强服务性、加大情感性、提高可视性、不断社会化。

1、新闻性：指栏目的选题首先应具有新闻价值，即真实准确、时效性强且为我校学生普遍关注，它已经是或者至少可能成社会的热点。

2、思想性：指栏目在传达事件表层信息之外，尤其要加入理性的思考和解说。以社会主义法律和道德这两种特殊的意识形态为报道准则去把握选题、关注人物，在客观报道的基础上依据法律或道德的尺度对新闻事件做出分析和评价，正确引导舆论，把报道内容提升到理性的高度。

3、服务性：指在进行道德和情感教育指引的同时，尽可能多地为广大学生提供有针对性的情感宣泄条件，为学生排忧解难，帮助他们认识并寻求到解决纠纷的正当渠道。

4、情感性：指充分发挥音效和拍摄技巧，把能够突出每期节目内容的画面充分展示出来，使主人公的情感进一步得到宣泄，让受众在情感上有所感触，达到同病相怜的境界。

5、可视性：首先，栏目的选题应当与校园生活息息有关，为老大学生普遍关注，而且题材内容要尽可能生动曲折，尽可能包含多一些的故事情节。其次，在节目创作中应当巧妙地融入人文关怀，关注案件背后的真相及当事人的情感命运，善于挖掘出枯燥深奥的法律条文中所蕴含和折射出的人文精神，以真实、真诚和真情感染观众。此外，还应综合运用各种报道手法和电视元素，不断更新美化栏目的外包装，增强节目的视觉美感和整体表现力。

6、社会化：指在确保节目质量、完成播出任务之余，加大栏目的宣传推广工作，要经常与有关部门合作开展与栏目宗旨相关的社会公益活动，并注重开发相关系列产品(如集结作品出版音像制品和案例点评书等)，全方位打造栏目品牌，提高栏目的社会知名度，更好地发挥情感和道德教育引导的社会功能。

十、剪辑风格

剪辑时注意制造悬念和倒叙式的方式进行播放，适当时配上煽情的音乐以达到感人的效果，引人入胜。

十一、主持人串联风格

主持人可以使轻松主持，每个故事段落前应该用疑问式的提问来吸引观众的继续关注下面的剧情。串联词应该就故事的内容发问，把受众所想关心或者引起其注意的内容放在其中，可以达到很好的过渡效果。

十二、节目播出

湛师飞扬综合频道首播：周一、周二、周三、周四、周五 21：30 湛师卓越新闻频道重播：周一、周二、周三、周四、周五 22：25

十三、节目包装

整个节目首播时间是21：30——22：20，时长50，其中包括以下内容：

1、片头一个，长度15秒

2、宣传片一个，长度20秒

3、“本期故事”的标版一个，长度5秒

4、“本期故事”一个，长度30分

5、“本期故事”中间片花两个，时长共30秒

6、两个版块的过渡片花一个，长度10秒

7、广告投放两个，时长1分55秒

8、“互动环节”的标版一个，长度15秒

9、“互动环节”个，时长15分

10、片尾标版，长度30秒

11、广告投放一个，时长1分

版权由湛师飞扬综合频道所有

十五、合作方式

由湛师飞扬综合频道策划拍摄，湛江市教育局、湛江师范学院心理教育学院、湛江师范学院新闻中心协助制作、广告商赞助播出

十六、节目的可行预测

在情感生活不断丰富的今天，满足受众情感诉求的愿望正在逐步占据电视节目的份额。以最容易让受众接受的方式去记录真实的人、真实的事、提供最新鲜并为目标听众所需的内容，尽可能多地满足目标听众的需求，培养并逐步扩大稳定的听众群，使《情动930》成为湛师乃至全国高校知名的品牌节目。

第三部分：摄制策略

一、主持人

待定，湛师飞扬综合频道比较能煽情的节目主持人为首选

二、节目顾问

湛师飞扬综合频道台长、节目总监

三、创作思路

以突出视觉享受和情感交融的创造方式为思路

四、制作设备

摄像机2部、节目制作室、灯光设备一套、后期制作设备一套

五、工作人员设置制片人1名；

执行制片1名；

主持人1名；

3名编导；

2名摄像；

2名后期技术制作人员。

第四部分：行销宣传

一、节目优势分析

本节目选取校园最关心的事件进行播报，情感的纠葛贯穿了整个节目。这个节目在它思想性会比其他类型的节目更强烈。以情动人的节目更能让受众接受。

二、节目市场分析

当前情感诉求类的节目受到全社会的普遍关注，受众想到媒体上发泄自己的情绪的比例大大增多。

三、广告市场分析

高收视意味着高回报。面对低投入高回报的节目，应该会让更多广告商愿意把钱投入到这样的节目中。加上这个节目收视定能在众多电视节目策划中收到很好的结果。

四、节目预告带规划

节目预告可以冠名赞助的广告商。节目中穿插的广告时间也可以由广告商自由选择。

五、宣传推广规划

本节目开办之初将会首先进行两期的试播，进行市面问卷调查，针对节目中的不足进行改善。发动全校师生进行“情动爆料”，每天提供最新鲜的情动材料。

附篇

一、企划人简介

策划人：XXX

二、公司简介

湛江师范学院

电视节目策划方案篇6

节目名称：美食三人行。

节目口号：牛年吹牛皮，美食三人行。

节目类别：娱乐类节目。

节目主旨：让观众快乐放松。

节目目标：娱乐大众，放松心情。

节目定位：老少皆宜

节目特色：以吹牛为主题的选拔类真人秀节目。

主持人：吴宗宪小S（暂定）

节目规则：观众投票，选出最喜欢的选手，以票数多少决定谁最后胜出。

选手奖励：星期冠军获奖金1万元，月冠军获奖金10万元，总冠军获奖金100万元。

剪辑风格：轻松自然。

二．节目可行性分析。

现代人生活节奏加快，工作压力过大，需要一定得放松。近两年纯娱乐类节目兴起，从《我猜我猜我猜猜猜》.《康熙来了》到《超级女声》，这种放松人们心情，娱乐大众的节目在引起争议的同时，确实起到了一定的社会作用。（即它让人心情放松，能够更好的工作）

三．市场预测。

由于众所周知的原因，该节目的电视合作伙伴不包括中国大陆的各家卫视。合作伙伴为港台地区电视台，在大陆方面，我们准备建设中文简体网站，允许大陆观众上网观看（我们还打算同优酷.酷6.土豆建立合作伙伴关系）。

四．节目收入。

1.向各大电视台出卖节目版权。

2.可与电视台合办，拿取贴片广告和冠名权分红。（制作资金有合作电视台与我方共同分担，合作电台提供相应场地）

3.网络视频增加贴片广告。

4.节目形式输出。

5.节目光盘制作发行。

6.节目内容结集出版。

五.节目版块。

1.介绍本期嘉宾。（每期嘉宾四人）

2.参赛选手出场，根据各自职业和人生经历，进行自我介绍。其介绍内容尽量夸大，掺杂一定的真实。（除月冠军争夺赛和总冠军争夺赛为三名选手外，每期选手四名）

3.嘉宾提问，选手回答。

4.根据根据观众投票，选出获胜者。（颁发奖杯和奖金）

六.节目时长。

整体一小时左右。

（节目宣传片）

第一部分：十分钟左右。（节目宣传片，介绍下节看点）

第二部分：二十分钟左右。

（节目宣传片，介绍下节看点）

第三部分：二十五分钟左右。

（贴片广告）

第四部分：五分钟左右。

七.播出时间。

每星期六晚上9：00——10：00左右.六.节目时长。

整体一小时左右。

第一部分：十分钟左右。

（节目宣传片，介绍下节看点）

第二部分：二十分钟左右。

（节目宣传片，介绍下节看点）

第三部分：二十五分钟左右。

（贴片广告）

第四部分：五分钟左右。

七.播出时间。

每星期六晚上9：00——10：00左右.八.播出次数。

八.播出次数。

每月四期，产生一个月冠军（前三期各选出一个冠军，第四期选出月冠军）。四十八期共产生十二个月冠军，十二个月冠军分为三组，每组再选出一名选手进入前三，最后一星期为决赛，选出冠军，亚军，季军。一年五十二个星期，每星期一起。（按具体情况而定，可能节目会有变动）

九．节目推广。

1.第一成立节目推广部门，负责行销宣。（主要工作：1.节目优势分析。2.节目市场分析。3.广告市场分析。4.节目宣传分析。5.节目宣传片规划。6.宣传推广规划。）

6.宣传推广规划。（炒作规划）

a.充分利用网络，进行网络宣传。

b.利用传统媒介，宣传团队广发文章。

电视节目分析策划篇7

电视新闻策划能够强化正确的舆论引导, 能够创造良好的社会新闻环境;其次电视新闻策划还能够有效丰富新闻节目采编内容, 对节目质量提高有积极作用;再有它还能对社会效益的增长起到积极作用, 可以有效提高经济效益。新闻报道能够得到社会大众的关注, 这样对电视台和社会两方面都能产生经济效益提升的作用;最后, 电视新闻策划能够强化相关工作人员的个人素质, 能够提高整个行业工作的整体能力, 对电视新闻节目制作水平提升也有积极作用。

2 电视新闻策划的不足

2.1 新闻策划和策划新闻的混淆

新闻策划是通过最佳的传播内容和传播形式将新闻事实真实的展现出来的过程, 新闻策划包括过程和新闻效果两方面, 是从理性思维向传播实践和获得效果的过程的提升, 它重视预案和效果的统一, 作为一种传播形式它是最能保证新闻真实性的传播效果, 也是最能够实现新闻价值的传播形式。策划新闻顾名思义就是新闻被策划, 也就是一些个体为了个人或组织的利益而精心谋划设计的新闻内容的过程。在这里面策划才是最终的目的, 而新闻只不过是实现该目的的一个手段, 所以策划新闻并不属于新闻。

新闻策划和策划新闻这两者存在本质性的区别, 新闻强调客观性, 重视以事实为基准。新闻策划是在保证新闻事实的基础上, 遵循新闻发展的客观事实, 尊重新闻报道规律进行的工作。只有实际发生新闻内容, 才能开展进一步的报道策划, 这些实际发展的真实新闻经由报道题目的确定, 报道计划的设置和采访等过程的策划, 提高新闻本身的社会作用, 发挥其影响社会大众的积极作用。

通过以上分析我们可以明确策划新闻具有明显的功利性, 其主要目的在于追求经济利益。但是现在社会不断发展, 我们国家的一些媒体开始有将新闻策划转向策划新闻的情况出现, 他们使新闻报道脱离了客观事实, 不根据事实源头进行新闻报道。主要包括捏造事实, 以假乱真, 恶意制造新闻, 故意炒作, 失实报道, 片面报道等现象。很多媒体不能详细客观分析事情发展真相, 只是摘取或编造能够吸引人眼球的低俗的新闻点进行整个新闻制作, 在很大程度上降低了新闻报道的本质作用和社会意义。

2.2 新闻策划过于娱乐化

大多数新闻工作者都已经意识到在新的媒体发展环境下创新是发展的关键, 面对传统的类似统一的新闻形式, 新闻工作者都在寻求新的创新和突破。现代电视新闻报道中生活化的语言, 亲切的感情传导, 真实的现场感和与百姓生活的贴合度都是创新的积极方面。但是在发展创新的过程中, 个别媒体为了凸显自身的特殊性, 在新闻策划过程中过于重视娱乐化, 将娱乐化作为新闻的主要表现形式, 这一点对于电视新闻策划的整体发展起到了不良的影响。过于重视娱乐性的新闻策划强行将本来和娱乐毫无交集的新闻逐渐拉近到娱乐方向, 另外会将硬性新闻变成软新闻, 过分的人情化, 煽动情绪化和趣味化使得严肃的新闻报道逐渐呈现出报道失真, 缺乏准确性的状况, 甚至有的新闻节目开始向低俗化发展。过分强调娱乐化使得一些媒体不得不制造假新闻博得观众的眼球, 这些假新闻的出现对媒体的公信度和权威性造成了严重的威胁。

3 电视新闻策划的发展方向

3.1 重视客观事实发展, 强调尊重事实策划

分析新闻策划的实质, 它主要是新闻表现形式的一种, 不管策划方案的创意性和兴趣性有多高, 一定要坚持以客观事实发展作为策划的基础。新闻策划要保证尊重事实, 遵循事实发展状况进行策划, 除了对整体事实的尊重之外, 还要客观还原事件中的每一个细节。所以, 新闻策划的关键在于以新闻事实为基础, 对新闻发生的事件, 地点, 人物, 起因, 经过和结果进行策划和运作, 必须要保证这几方面的新闻策划符合事实发展。新闻策划要保证对客观事实进行还原性的报道, 客观传播新闻事实, 除了在保持其真实度的情况下还要重视对新闻价值的凸显。新闻策划如果不符合事实的发展状况, 而是由人为的对其进行加工改编, 那么不仅它的新闻价值会大打折扣, 而且失实的新闻报道还会对观众产生误导, 影响整个社会大众对事件的基本判断。所以, 新闻策划一定要坚持以事实说话, 坚持还原事情的真相, 坚持客观的报道。

3.2 坚持正确的舆论导向

媒体行业不断发展, 舆论对人们生活的影响逐渐扩大。坚持正确的舆论导向, 能够维持社会的和谐发展。选择错误的舆论导向, 对社会稳定和个人生活都会有不良影响。电视新闻策划要构建有益于社会整体发展, 有益于社会经济提升, 有益于人民安定团结的整体舆论导向指导。具体来说就是电视新闻策划要坚持正确的政治导向, 在报道大型新闻事件的时候要讲究时效性和准确性, 要能够通过生动形象的报道向社会大众展现不同行业的先进人物事迹的模范形象。

电视新闻策划工作者要时刻保持清醒的认识, 要在明确掌握国家基本政治方针和发展路线的基础上, 可以切合实际的将工作重心于人民百姓的心声相融合, 在明确政治认识的同时关心百姓生活, 重视百姓需求。只有保证这两点, 电视新闻策划才能在保证鲜明公正的新闻事件报道的同时实现正确的舆论引导。另外, 电视新闻策划人还要对政治问题之外有关百姓生活的问题给予关注, 包括百姓的经济收入, 消费水平和生活琐事等方面, 这些能够影响百姓心里认识和思想感受的事情也是引发严重社会影响的问题根源, 所以新闻策划也要重视对这些方面的关注, 以此保证全社会范围内的安定团结。

3.3 走入基层, 重视调查研究

走进基层, 深入开展调查研究是提高电视新闻策划水平的关键, 好的新闻策划都是关注事实, 贴近百姓, 源自生活的新闻内容。要在坚持正确舆论导向的前提下, 明确新闻策划目的, 深入到群众和基层生活当中, 分析社会日常生活, 紧靠群众思想认识, 进一步做好调查研究。只有这样关心百姓, 重视基层, 强调研究调查的新闻策划才能够体现出新闻基本的针对性, 时效性和有效性的特征, 才能够在根本上吸引并引起观众的重视。

要重视对新闻内容的调查研究, 在实施的过程中可以先策划之后再调研, 同样也可以边调研边整理新闻信息, 在这个过程中确定新闻策划的题材, 丰富新闻内容, 深化新闻策划的思想。但是需要注意的是整个新闻策划过程要重视对党委和政府在新环境下的工作要点的强调, 要坚持以经济建设为中心的根本指导思想, 坚持为人民服务, 维护人民利益的基本理念, 避免盲目确定新闻策划内容, 更要避免主观选择新闻内容。

4 结论

在明确电视新闻策划的工作要点, 分析其实施过程中存在的问题和不足之后, 我们进一步明确了要尊重事实发展, 以客观事实为基准进行新闻策划, 另外要坚持新闻基本的舆论导向, 给社会大众带来好的思想引导, 最后就是要深入基层, 提高新闻的思想认识深度, 从这几方面作为新闻策划工作提升的基础内容。

摘要：电视新闻策划在我国已经出现很久, 但是其在新闻领域开始应用的时间却不长。新闻策划从广义上来说是对新闻传媒进行形象策划, 主要包括对发展战略, 传媒营销, 具体管理, 广告设置和媒体风格及新闻定位几方面的策划。从小的方面来说就是为了完成某一项新闻报道, 新闻工作者在一定时间内以实现最终传播效果为目的分析, 构思, 经过分析调整确定的报道方案。本文旨在探究现在电视新闻策划过程中存在的不足, 以此研究其完善要点确定今后的发展方向。

关键词：电视新闻,策划,不足,发展方向

参考文献

[1]仇建辉.腾讯网北京奥运会新闻报道策划的研究[D].北京体育大学, 2010.

[2]邢冀波.加强新闻策划做深热点话题[J].采写编, 2010 (5) .

电视节目分析策划篇8

关键词：新时期；提高；电视节目；策划；创新性

电视作为一种强大的现代化传播工具，它可用闪电般的速度，向广大人民群众传播各种文化。良好的电视节目可以使人的心灵得到净化，美的陶冶。但庸俗、恶浊的电视节目则会毒害人们的心灵。因此，良好的电视节目对我们是很重要的。新时期如何制造良好的电视节目，对电视节目策划和创新性提出了很高的要求。

1 新时期电视节目策划创新性的重要性

（1）新时期电视节目策划重要性。策划又称“策略方案”和“战术计划”，是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。有的人说，好的电视节目与其说是做出来的，不如说是被策划出来的，一个成功的策划往往是成功电视节目的一半。从某种程度上说，策划可成为电视节目的有力增长点，关键在于要好好地进行策划。随着社会的发展和进步，电视事业也得到空前的发展，人民大众越来越注重电视节目的题材，作为一个电视节目工作者，对电视节目的策划作为了重中之重。可见，策划的重要性，往往一个好的策划，可以给一个电视节目一个良好的定位。当一个电视节目被成功策划了，往往可以使一个电视节目在电视荧幕上一炮走红，甚至一举登上电视节目的收视率榜首。如果想让一个节目长期举办下去，就需要长期成功的策划。正如最近热播的《我是歌手》。好的策划会使电视节目的质量上升，从而使得节目受到电视观众的喜欢。一个良好的策划会使本来错综复杂的电视流程变得简介和明朗，让电视观众可以轻而易举的了解自己观看的节目。

（2）新时期电视节目创新性的重要性。我们首先要了解创新的含义，所谓创新是以新思维为特征，包含三层含义，更新；创造新的东西；改变，他也是人类特有的认识能力和实践能力，创新性对电视节目是很重要的。首先，创新性可以不断增加电视节目知识的总量；其次，创新性可以不断提高电视节目制作人的认识能力；再次，创新性可以为实践活动开辟新的局面。此外，创新性的成功，又可以反馈激励人们去进一步进行创新性。求新鲜求变化是观众永远的要求，求创新求突破是创作者永恒的追求。艺术贵在创新，贵在制造一种熟悉的陌生感。电视节目创新是一项工程，我们都要用战略的眼光看待创新。创新性好比电视节目的根，让电视节目健康茁长的生长下去，同时在激烈的电视节目竞争中，保持强劲的竞争力。所以，我们要时刻保持对电视节目的创新性，提高我们的创新思维。

2 如何提高电视节目策划

（1）明确电视节目策划的目标。目标是我们来检验策划是否成功的标准。目标确立的过程也是电视节目策划的过程。当我们制定电视节目方案时必须要知道电视节目策划的目标。比如，在我们制定策划方案时，我们要确定我们的总目标，并且通过几个分目标来实现总目标，从而达到预期宣传效果。目标越明确，我们越容易操作和执行，越容易保证电视节目走向正切方向。在制定电视节目策划方案时作为电视节目制作者要统一认识。当我们做电视节目的策划时，我们要考虑我们创作什么样的节目，节目的风格，以及节目的效果。确定目标的前提条件是找准观众定位，比如，一些节目想做到适合所有观众的口味儿，但在实际操作中是做不到的，因为当今社会讯息发达，传播的手段多种多样，特别是跨入分众时代，特定观众群的形成是必然趋势，例如，定位为儿童，则动画节目是必要的；定位为企业家，则财经节目是很重要的；厨艺节目，定位为体育爱好者，则体育节目是不可或缺的。节目的定位，还要考虑诸多因素，比如观众收视习惯、年龄性别、文化层次，还要顾及地区性差异。

（2）明确规定电视节目策划的方案。当我们确定了电视节目策划的目标目，接下来我们就要制定相应的计划，也就是策划方案。策划方案的核心部分需要包括指导思想、目标、内容要求。策划方案的质量也是非常重要的，什么样的节目风格？什么样的节目体裁？什么样的节目时长？什么样的节目结构？什么样的节目制作？什么样的节目包装手法以及什么样的完成时限规定？策划方案对保障措施包括落实人员、经费、采访设备及交通工具等；策划方案的组织落实，我们可以通过创建节目小组、临时委员会等。

（3）切实做好电视节目策划实施工作。当确定策划方案后，我们要认真组织实施。首先，我们要把高质量电视节目作为我们工作的出发点，把电视的特点最大限度地发挥。其次，我们要遵照电视节目创作规律，搞好现场的采访与拍摄，节目的后期包装制作，工作做好了安排播出。我们可以从以下几方面实施：其一，实施过程要循序渐进。其二，周到细致的准备，越细的准备工作，往往越容易实施，效果也更好。其三，注意宣传效果。通过以上措施，来达到观众过目不忘的效果。其四，在实施过程中要学会变通，不死板的按照方案执行。

3 如何提高电视节目创新性

（1）通过进步的传播技术与开放的制度环境。若要让观众对节目印象深刻，最直接有效的方法就是对电视节目形态的改变。而进步的传播技术往往可以给电视节目的创新提供技术条件，从而是不可能成为现实。每一次传播技术的进步往往可以激发节目制作者新的灵感，从而提高电视节目质量。电视节目的指南针就是政府的政策，开放的政策可以开阔节目制作者的思维。

（2）通过拓展眼界激发创造性。我们可以通过多种方式来开阔我们的眼界。首先，通过各种媒体，我们可以把他人的成功选题的策划经验与我们所处的环境和条件现结合，来开阔我们的眼界。其次，我们可以到文化市场去补充营养，平时多到图书馆看书，涉猎百科全书，来增加我们的文化知识。第三，多参加社会活动，在活动中往往会激发我们的灵感，还可以了解到人民大众需要的是什么，想要的是什么，来让我们有了创新的方向。

（3）通过改善经济环境。经济的高速发展极大地促进了社会的发展，不断改善的经济环境给电视业提供了前大的经济基础，经济水平的提高，同时促进了人民生活水平的提高和文化素养的提高，从而拥有更多的资金用于文化产品的花费上。经济的改善提高了电视节目的广告收入，从而有更多的资金用于创新。同时我们的电视节目面临各种挑战，我们只有不断创新，才能在激烈竞争的环境下幸存下来。不断优化的经济环境会给我们产生大批的电视及观众。优化的经济环境会给电视节目提供资本。所以，我们要坚持不懈的改善经济环境。

（4）包容的社会文化。电视节目是一个视听文化的集合，电视节目就是一个社会文化的一个大包容。不断提高社会文化的包容性，给电视节目的创新性提供了巨大的发展前景。我国软竞争力在国际市场上受到威胁，对国家和社会的自我认同也会出现危机，鉴于此，电视节目创新是必要的。

（5）促进媒体激励机制。一定程度上，电视媒体本身就是靠创新来生存和发展繁荣的，人才的创造力会最大限度的激发创新的原动力，是电视事业的必然要求。传媒业作为知识密集型产业，需要高素质的人才来创造出高质量的媒介产品。只有拥有高质量的电视产品，才能有效地占领市场。电视台可以对优秀人才激励除了高薪、重奖等保健因素外，精神激励因素对优秀的传媒人也是必不可少的。人的潜能是无限的，我们要好好激發优秀传媒人的潜能。

4 结语

新时期我们的电视节目面临着机遇和挑战，我们只有在激烈的竞争中，不断提高我们电视节目的策划，加强对电视节目的创新性，我们才能发展壮大下去。为此，电视节目制作人要时刻保持自己的创新性，不断地去改善自己的策划，为电视事业奉献自己的力量。

参考文献：

[1]齐明.电视节目策划的重要性[J].新闻传播，2010（03）.

[2] 张竑. 新世纪中国电视节目创新性研究[J].科技与生活，2010（02）.

[3] 刘邦坤. 电视节目策划的方法和原则[J].新闻界，2008（05）.

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