车身广告投放方案（精选10篇）
一、路牌广告的媒介特点
1、画面非常大, 制作简单, 费用较低, 效果持久。
路牌媒介上商业美术作品面积非常大。为了能瞬间吸引路上行人的注意, 通常, 路牌广告媒介的面积非常大。这从它的前身——墙体媒介中也可看出。从现存的图片资料中, 不难看出路牌媒介是当时传播媒介中画面面积最大的媒介。贝美在《中国广告概论》中谈到“我曾替力士香皂在静安寺路赫德路口建立一个二十二尺高的立体广告”[1]。
路牌媒介上商业美术绘画制作简单, 成本较低。路牌上绘画作品的工作人员大多为油漆匠人, 鲜有优秀的画工。有文献记载, “上海有‘明泰’、‘又新’, 两家广告社, 雇用漆匠在铅皮上替日本三头洋行绘写仁丹的广告, 只是加工性质, 技术幼稚。”[2]即便广告商会聘请知名商业美术家作画稿, 但一件商品画件使用时间会相对较长, 从而缩减开支。资料记载, 王万荣“十分重视人才, 重金聘用英美烟公司技术突出的油画人员和技术工人。当时在荣吕祥的费萝麟、赵锡奎、费龙寿等都是出色的画工, 如赵锡奎擅沃作风景及人物画, 能不用画稿在高梯上直接面对路牌作油漆画。油画工人是按件付酬的, 王万荣罗致到技术高手后充分发挥他们的特长, 尽可能安排他们天天有工可做, 使他们能够安心为荣昌祥出力。荣昌祥还增聘了高水平的图画设计人员, 专为客户设计画稿。”[3]克劳孝 (S.B.Crawshw) 在《户外广告的经济》中特谈到, “户外广告是见者人数之多和定价之低, 尚不为一般人所认识, 其实如果在一个良好的地段, 树立一块广告牌, 确可以达到一部分的主顾, 从早到晚, 为广告者服务, 使早晨到办公室的人, 晚上回家的人, 和在晚间出来游乐的人, 都看见这种广告而留一个极深的印象。”[4]
路牌媒介上的美术作品经久耐用。路牌广告画面的材料经久耐用的油漆, 而非普通绘画用的色粉。有信誉的广告商选择有品质的材料, 并注重广告牌的养护等, 这样使广告牌会更加持久。“王万荣非常注重路牌广告的质量。他讲究用料、无论木料、铅皮、油漆都要选用优质材料, 保证广告在合约的6个月内不褪色、不起壳、不返工。每块广告牌的制作过程中或完工后, 王万荣都要实地了解察看、发现问题及时提出改进意见。王万荣要求员工人人关心路牌广告的整洁和保养, 规定员工凡是看到本公司路牌画面有褪色、剥落、雄凝或照明设备损坏以及木架、铁皮缺损等情况, 必须立即报告有关人员, 迅速安排修换, 以保持画面常新。”[5]
有的广告商为了突显广告牌上的信息引起大众的注意, 也会做一些独特的设计。艺华电影公司在为影片《化身姑娘》做的路牌广告, 在“静安寺路跑马厅对面, 原设许多广告牌地位, 居中突起数尺, 上绘彩色广告, 下张玻璃白幕一方, 准备内置电灯, 并制剧人黑影多种, 好似走马灯一般, 利用灯光映出, 引起观众注意;这种宣传方法, 似属别出心裁, 费力不少。”[6]
2、使路上的行人不自觉地获取路牌广告信息
大众在短时间内带有强迫性的观看。路牌广告媒介面积大与传递信息内容相对稳定持久是路牌广告的特点。路上的行人是路牌广告的主要受众。行人总大多是处在运动之中, 极少停步注目, 往往边走边看, “观看”时间非常有限。对于路牌广告信息的“观看”多具有偶然性和无意识性。而巨幅的广告牌对周围行人的“观望”有具有一定的强迫性。这使得路人无意识的观看成为可能。例如当人们经过下图所显示的道路时, 巨大的广告牌会迫使人看到广告牌上的信息。
二、车体广告媒介的特点
1、车体媒介上商业美术面积较大。
这一时期, 公交车作为商业美术的发布媒介, 主要有两种形式:一种是在车顶架设四块木板, 将商业美术安放在木板上;另一种是直接将商业美术绘制于车身——车头、车尾和车的侧面。考虑到受众视线高度问题, 在车顶架设广告牌主要是单层的汽车, 在双层大巴中尚未发现。双层巴士的商业美术作品主要位于巴士上层的车身外。以现在的公交车面积计算, 单层车的广告发布面积大于30平方米, 而双层车的广告面积则大于70平方米。所以, 以着当时的情况来看, 广告发布的面积相对于现在的公交车来看不会太小。
2、大众观望的单次时间可能相对有限
远距离的观望和静距离的观看, 是受众对车身广告中商业美术的“阅读”有两种方式。汽车处于运动状态时, 这时人们对车身广告信息的阅读就处于远距离的观望, 当汽车处于静止状态时, 静距离的观看成为可能。因为汽车大部分时间处于运动状态, 所以远距离的观望是车身广告在信息传递时, 被受众接受的主要方式。汽车处于运动状态时, 车身广告的信息被受众的观望的时间很短。从天津一份电车运行的数据可以看出当时的速度远低于现在, “1906年2月初, 电车轨道顺利筑成, 并试运行。车上挂着“由闸口至大关”的车牌, ……16日, 电车正式营运, 运行线路基本上是环绕天津旧县城一周。……从起点至终点, 运行时间为45分钟。”[7]1928年, 上海装配的福特汽车最高时速也不过每小时64公里。
三、小结
私家车卖“身”赚油钱
对于常年在福州街头行驶的公交车车身上的广告，市民们早已熟悉，并不陌生。但是，这两年来，福州街头渐渐又多出了一道风景，那就是行驶在福州大街小巷中的各种私家车车身上贴着的广告。对于这些私家车车身广告，许多人往往认为这些都是企业、单位自己或者员工的车辆。但事实是，有这么一群车主，提供自家爱车做为载体，参与合适的广告任务，并获得广告主提供的报酬。而一些专业的广告公司，则通过将这些车主与广告投放企业连线搭桥提供平台来获取收益。
笔者了解到，在国外私家车车身广告已经不是什么新鲜事了。英国就已经开展了这项业务近十年，如今已经深入人心。常常可以看到一个开车送孩子上学的母亲车上喷着新款洗衣粉的广告，或是一辆水泥搅拌车上印着一瓶可口可乐公司出品的能量饮料。英国的一家私家车车身广告公司这样来笼络人心：“它能保护你们的车漆免受日常损伤，像被石子划了，路面污垢，小面积的磨损，进而延伸到更多的范围。一但车身的广告被拿掉，你的车身又能回复到最原始的形态；鲜艳的车身广告还能避免你的车辆被盗；你可以用你的爱车开始赚钱，这是你应得的，你再也不必每天盘算着油费开支。”而在美国，目前共有约15万辆私家车车身带有广告。其中，洛杉矶一家名为“免费汽车传媒”的广告公司最具规模，该公司承接的广告约有7000个，而车主数据库已经超过了100万人。
据亿客传媒有限公司总经理陈圣文介绍，目前国内私家车车身广告市场同样发展的十分迅速。“几年前，大家知道的也就是南京有家广告公司在经营这一业务，但现在在国内的主要城市里，基本上都出现了经营私家车车身广告的公司。目前市场做得最好的要数南京，西安也不错。”
第一个吃螃蟹的“亿客”
亿客传媒有限公司是福建首家私家车车身广告运营商，目前占据了福州市场的半壁江山。做为创始人，陈文圣告诉笔者，“亿客”成立于2008年，当时他在路上行车，发现某些车的车身上贴着建设银行的广告。好奇心颇重的他就试着给银行打了个电话，想知道车身贴着银行广告是怎么回事，自己的车是否也能贴?原来，这是建设银行新推出的一种宣传方式，但只有银行内部的员工才能贴。因为贴广告，银行要定期给车主支付报酬，这也算是一种补贴员工的福利。
这件事，给了陈文圣不小的启发，他想到，是不是可以利用私家车的车身作为新的广告平台?于是，他开始资料收集相关资料。
陈文圣了解到，不仅在国外私家车车身广告已经很火即便在国内，当时南京也已经有一家广告公司将这一市场经营的风生水起了。为此，他特地去了一趟南京，近距离接触了这家公司。正好这家广告公司当时接了江苏卫视的一个单，正在招募私家车参与贴广告，而报名的车主很多，大大超出了计划招募的车数。他说：“在南京看到的情况，让我确定私家车车身广告市场前景肯定没问题，回到福州后，我很快成立了广告公司，想把业务推广开来。”
从私家车做到企业车
“福州的市场虽然在发展中，但是目前还不够成熟，所以在这块业务上，我们并没有实现盈利。”陈文圣说，开业之初的艰难让他始料未及，福州人相对保守的性格使得最初的市场推广并不顺利。虽然募集车主并不难，但如何让广告主相信投放私家车车身广告的确能够带来很好的效果却是难题。许多广告主担心私家车并不能像公交车那样常在外跑，出行率不高，而且车主还有可能接了广告后偷偷撕掉。因此，到了2008年底时，公司才谈成了第一笔业务——大丰收鱼庄的新店推广。这次业务很成功，不仅投放的效果令广告主很满意，参与车主的热情也很高。但事后，陈圣文让人一统计，发现自身却没有获得什么收益。“如果都是这种状况，肯定无法维持经营。”
“柳暗花明又一村”，在谈业务过程中陈文圣发现，这些企业或多或少都拥有一些自己的车。他觉得，如果能够将这些企业自有车辆整合起来，做为广告载体，可能广告效果会更好也更容易让企业接受。“这些企业的车辆每天都是不停奔行在福州市内，能见度极高，足可媲美公交车。而且车身可贴的图更大更显眼，广告涉及范围也更广。”陈文圣表示，公司开始一家家的说服这些企业，接受整合的提议，并提供企业相应的宣传回报。这项业务一经展开就获得了不错的反响，很快成为了主营业务。目前“亿客”占领了这一市场在福州的60％份额，成为了“亿客”最主要的利润来源。
期待长远回报
“在撑过了最艰难的那段日子后，从2009年底开始，我们的私家车车身广告业务开始慢慢增多，渐渐火了起来。其实，现在市场状况已经能够让公司在这一业务上获得收益了。但实际上，我们目前在这块业务却只是维持了收支平衡。”陈文圣说，之所以放弃眼下能获得的收益，是为了将市场培育壮大。一方面，给企业的报价定得较低，能让更多的企业来接受、尝试这一新鲜推广模式；另一方面，将大部分获得的收益用于回报给私家车主，让更多的车主参与进来。
陈文圣告诉笔者，通过私家车车身广告任务的发布，目前“亿客”已经吸引了9000多名私家车主注册登记，成为了“亿客”车友俱乐部的一员。在他看来，未来随着更多注册车友的加入，车友俱乐部这一平台必然会发挥出最大的资源优势，未来“亿客”能够因此获得更大的收益。
客户单位名称（简称甲方）：重庆勇诚置业有限公司 制作单位名称（简称乙方）：
甲方委托乙方进行中型客车车身贴制作，经友好协商，签订本协议，并共同遵守：
一、甲方委托乙方于2014年11月
日进行中型客车车身广告贴制作。
二、制作粘贴位置为：中型客车车体外部。
三、制作规格为：按车身尺寸制作。
四、制作总费用为：物料费用、人工费、广告审批保养费用。
五、付款方式：制作完成后一星期内一次性付清。
六、乙方制作的高精车身贴画面保质期为六个月，计算时间从制作完成当天算起，期间若车身贴自然脱落、经过雨淋或者车体清洁掉落、日晒起泡等问题，乙方必须进行修复，如若不然视为违约，乙方需退还甲方总费用的40%。
七、本协议一式两份，甲乙双方各执一份，双方签字盖章后生效。
甲方：
乙方： 电话：
电话：
甲方代表：
乙方代表：
一、常见的几种特殊内容的户外、车身广告：
1、医疗（机构）广告，还须提交下列材料：
①医疗机构执业许可证；
②有关卫生技术人员的证明材料；
③省卫生部门出具的《医疗广告审查证明》；
④依照国家有关规定，必须进行营业登记的，应当提交营业执照。医疗广告中不得含有以下内容：①有淫秽、迷信、荒诞语言文字、画面的；②贬低他人的；③保证治愈或者隐含保证治愈的；④宣传治愈率、有效率等诊疗效果的；⑤利用患者或者其它医学权威机构、人员和医生的名义、形象或者使用其推荐语进行宣传的；⑥冠以祖传秘方或者名医传授等内容的；⑦单纯以一般通信方式诊疗疾病的；⑧国家卫生行政部门规定的不宜进行广告宣传的诊疗方法；⑨违反其它有关法律、法规的。
医疗广告证明文号必须与广告内容同时发布。
2、医疗器械广告，还须提交下列材料：
①申请人及生产者的营业执照及其他生产、经营资格的证明文件；②产品注册证书或产品批准书，实施生产许可证管理的产品，还应当提供生产许可证；
③省级医疗器械行政管理部门出具的《医疗器材广告审查表》；④其他证明文件。
医疗器械广告中不得含有表示功效的断言或者保证，如“疗效最佳”、“保证治愈”等。不得贬低同类产品，不得与其他医疗器械进行功效和安全性对比。不得含有“最高技术”、“最先进科学”等绝对化语言和表示。不得含有治愈率、有效率及获奖的内容。不得含有利用医疗科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义、形象作证明的内容。不得含有直接显示疾病症状和病理的画面，不得令人感到已患某种疾病，不得使人误解不使用该医疗器械会患某种疾病或者加重病情。不得含有“无效退款”、“保险公司保险”等承诺。不得利用消费者缺乏医疗器械专业、技术知识和经验的弱点，以专业术语或者无法证实的演示误导消费者。
医疗器械广告经审查批准后，应当将广告审查批准号列为广告内容，同时发布。
3、药品广告，还须提交下列材料：
①省级卫生行政部门《药品广告审查表》；
②营业执照；
③《药品生产企业许可证》（生产）或《药品经营企业许可证》（销售）；④商标注册证(人用药)。
⑤有商品名称的药品，必须提交国务院卫生行政部门批准的该商品名称的批准材料；
⑥其他确认广告内容真实性的文件。
药品广告中不得含有不科学地表示功效的断言或者保证。如“疗效最佳”、“药到病除”、“根治”、“安全预防”、“安全无副作用”等。药品广告不得
贬低同类产品，不得与其他药品进行功效和安全性对比，不得进行药品使用前后的比较。不得含有“最新技术”、“最高科学”、“最先进制法”、“药之王”、“国家级新药”等绝对化的语言和表示；不得含有违反科学规律，明示或者暗示包治百病，适合所有症状等内容。不得含有治愈率、有效率及获奖的内容。不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义、形象作证明的内容。不得使用儿童的名义和形象，不得以儿童为广告诉求对象。不得含有直接显示疾病症状、病理和医疗诊断的画面，不得令人感到已患某种疾病，不得使人误解不使用该药品会患某种疾病或者加重病情，不得直接或者间接怂恿任意、过量使用药品。不得含有“无效退款”、“保险公司保险”等承诺。不得声称或者暗示服用该药能应付现代紧张生活需要，标明或者暗示能增强性功能。不得单独进行广告宣传。广告宣传需使用商品名称的，必须同时使用药品的通用名称。
药品广告审查批准文号和药品生产批准文号，应当列为广告内容同时发布。
4、房地产广告，还须提交下列材料：
①营业执照（开发企业）；
②房地产开发企业资质证书（东莞市建设委员会）；
③商品房预售许可证（东莞市建设局）；
④国有土地使用证（东莞市国土局）；
⑤工程竣工验收合格证明（东莞市建设局）。
房地产预售、销售广告的，必须载明：开发企业名称、中介服务机构代理销售的必载明该机构名称、预售或者销售许可证书号。广告画面中出现“现楼发售”等内容时，需要提供《工程竣工验收合格证明》。
1、房地产广告不得含有风水、占卜等封建迷信内容；
2、房地产中表现项目位置，应以从该项目到达某一具体参照物的现有交通干道的实际距离表示，不得以所需时间来表示距离。
3、房地产广告中涉及面积的，应当表明是建筑面积或者使用面积。
4、房地产广告中不得利用其他项目的形象、环境作为本项目的效果。
5、房地产广告中使用建筑设计效果图或者模型照片的，应当在广告中注明。
6、房地产广告中不得出现融资或者是变相融资的内容，不得含有升值或者投资回报的承诺。
7、房地产广告中不得含有广告主能够为入住者办理户口、就业、升学等事项的承诺等等。
5、食品广告，还须提交下列材料：
①营业执照；
②《卫生许可证》；
③保健食品广告的，应有国务院卫生部《保健食品批准证书》或《进口保健食品批准证书》；
④其他证明文件。
食品广告不得含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化的语言或者表示。不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成份的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳妇女和婴儿的形象。不得使用医疗机构、医生的名义或者形象。食品广告中涉及特定功效的，不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明。不得以新闻报道等形式发布保健食品广告。保健食品
广告中必须说明或者标明“本品不能代替药物”的忠告语；电视广告中保健食品标识和忠告语必须始终出现。
保健食品广告必须标明保健食品产品名称、保健食品批准文号、保健食品广告批准文号、保健食品标识、保健食品不适宜人群。
6、酒类广告，还须提交下列材料：
①营业执照以及其他生产、经营资格的证明文件；
②经国家规定或认可的省辖市以上食品质量检验机构出具的该酒符合质量标准的检验证明；
③进口的，应当有进口食品卫生监督检验机构批准核发的卫生证书；④其他证明材料。
酒类广告中不得出现以下内容：⒈鼓动、倡导、引诱人们饮酒或者宣传无节制饮酒；⒉饮酒的动作；⒊未成年人的形象；⒋表现驾驶车、船、飞机等具有潜在危险的活动；⒌诸如可以“消除紧张和焦虑”、“增加体力”等不科学的明示或者暗示；⒍把个人、商业、社会、体育、性生活或者其他方面的成功归因于饮酒的明示或者暗示；⒎关于酒类商品的各种评优、评奖、评名牌、推荐等评比结果；⒏不符合社会主义精神文明建设的要求，违背社会良好风尚和不科学、不真实的其他内容。
7、化妆品广告，还须提交下列材料：
①营业执照；
②《化妆品生产企业卫生许可证》；
③《化妆品生产许可证》；
④美容类化妆品，须持省级以上化妆品检测站（中心）或卫生防疫站出具的检验合格证明；
⑤特殊用途化妆品（如育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒等），须持有国务院卫生行政部门核发的批准文号。
⑥如宣称为科技成果的，须持省级以上轻工行业主管部门颁发的科技成果鉴定书；
⑦其他证明文件。
化妆品广告禁止出现下列内容：⒈化妆品名称、制法、成份、效用或者性能有虚假夸大的；⒉使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的；⒊宣传医疗作用或者使用医疗术语的；⒋有贬低同类产品内容的；⒌使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言的；⒍有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据的；⒎违反其它法律、法规规定的。
二、需要注明批号和提交的证明材料：
1、需在广告内容中注明批号的类型：
房地产、药品、医疗、医疗器械、保健食品（新资源食品、特殊营养食品）、农药、兽药、专利产品或者专利方法等。
2、提交的证明材料：
招生广告：市教育、劳动部门的《教育广告审批表》
招聘广告：市劳动行政部门申请办理《招聘广告证明》
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第一章 车身广告相关概述 第一节 车身媒体广告特点
一、渗透力
二、延申性
三、广告画面冲击力
四、特定地区特定阶层进行广告诉求的特点
五、广告到达率
第二节 车身广告的优势
一、唯一可移动的户外媒体形式
二、有效传播距离远
三、适合发布产品的类型丰富
四、高接触机率和稳定的接触频次
五、较强的地理针对性
六、较低的千人成本（CPM）
七、消费者与车身广告的关系紧密 第三节 投放车身广告考虑的因素
一、发布线路
二、发布时期
三、发布形式
四、发布数量
五、车型组合
第二章 2014年世界户外广告产业运行态势分析 第一节 2014年世界广告行业运行浅析
一、全球各地区广告经营状况
二、全球广告市场规模
三、世界广告业排名状况
四、世界广告业方兴未艾
五、经济危机对世界广告业的影响
六、全球广告预算情况
第二节 2014年世界户外广告运行浅析
一、世界户外广告市场需求分析
二、世界户外广告策划分析
三、国外企业进军中国市场情况
四、全球户外广告并购交易情况
五、国外户外广告管理经验阐述
第三节 2015-2020年世界户外广告行业前景展望
第三章 2014年世界五大广告集团市场运营动态分析 第一节 Omnicom集团
一、集团基本概况
二、集团及下属公司经营状况分析
三、集团发展战略分析
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四、未来集团发展规划分析 第二节 WPP集团
一、集团基本概况
二、集团及下属公司经营状况分析
三、集团发展战略分析
四、未来集团发展规划分析 第三节 Interpublic Group
一、集团基本概况
二、集团及下属公司经营状况分析
三、集团发展战略分析
四、未来集团发展规划分析 第四节 阳狮集团
一、集团基本概况
二、集团及下属公司经营状况分析
三、集团发展战略分析
四、未来集团发展规划分析 第五节 日本电通集团
一、集团基本概况
二、集团及下属公司经营状况分析
三、集团发展战略分析
四、未来集团发展规划分析
第四章 2014年世界车身广告市场运行形势分析 第一节 2014年世界车身广告产业运行现状分析
第二节 2014年世界主要国家车身广告产业动态分析
一、美国
二、英国
三、日本
第三节 2015-2020年世界车身广告产业趋势预测分析 第五章2015年中国车身广告产业运行环境分析 第一节 2015年中国宏观经济环境分析
第二节 2015年中国车身广告产业政策环境分析 第三节 2014年中国车身广告产业社会环境分析 第六章2014年中国户外广告行业运行动态透析 第一节 2014年中国户外广告行业运行探析
一、中国的户外广告产业的整合分析
二、中国户外广告的产品类别
三、跨行业合作形势下户外广告的优势 第二节 2014年中国户外广告市场状况分析
一、户外广告备受资本市场追捧
二、中国户外广告市场发展解析
三、户外广告形式发展分析
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第三节 2014年中国户外广告受众及投放情况分析
一、户外广告的投放原因及特点
二、户外广告受众分析
三、2014年中国影响户外广告投放的要素分析 第四节 2014年中国户外广告业发展的问题与对策
一、中国发展户外广告品牌的问题
二、中国户外广告业应主动求变
三、中国户外广告的媒体依托路线解析
四、中国户外广告业面临三大挑战
第七章 2014年中国车身广告市场调研统计分析 第一节 2014年中国车身广告市场调研分析
一、公交车是受众首选交通工具
二、车身广告是受众接触最多的广告类型
三、效果分析
第二节 2014年外资对中国车身广告市场影响分析 第八章2014年中国户外广告受众及投放分析 第一节2014年户外广告的投放原因及特点
一、户外广告已成为第三大广告媒体
二、户外广告是具有高接受度的广告形式
三、户外广告的喜好度存在着地区的差异性
四、管理维护是制约户外广告发展的瓶颈
五、户外广告仍需要提高规划水平第二节2014年中国户外广告受众分析
一、受众在户外度过的时间分析
二、受众交通工具的选择
三、受众接触户外媒体的黄金时间
四、受众接触户外媒体的黄金地段
五、车身广告是受众接触最多的广告类型 第三节2014年影响户外广告投放的要素分析
一、创意是吸引受众的最重要的要素
二、媒体组合能提高户外广告可信度
三、消费热点决定消费者记忆程度
四、户外广告有很好的传播效果
第九章2014年中国户外广告投放及广告主分析 第一节 户外广告投放效果的影响因素
一、广告环境
二、广告创意
三、广告投放时机
第二节 体现广告价值的重要指标
一、发行量
二、阅读率和传阅率
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三、读者特征
四、读者消费形态和生活形态
五、读者交叉重叠和千人成本 第三节 户外广告的投放
一、确定战略目标
二、选择户外媒体的因素
三、准确定位目标市场
四、确定理想发布数量
五、预测发布效果
六、监测投放效果
第四节 车身广告的配合策略
一、广告目的的配合
二、广告策略的配合
三、广告排期的配合
四、广告位置的配合
第五节 广告主媒体投放新趋势分析
一、经济形势好转带动投放热情
二、媒体选择更加注重投放效益
三、营销传播手段向终端和公关倾斜
四、媒体组合策略强调精准化
五、行业广告投放与消费格局紧密联动
六、生活必需品行业投放平稳上升
七、高生活品质行业投放在低段位小幅爬升
八、广告投放更需敏锐且理性
第十章 2014年中国车身广告市场竞争格局分析 第一节 2014年中国车身广告市场竞争激烈分析
一、车身广告竞争力分析
二、车身广告设计工艺竞争分析
三、车身广告成本竞争分析
第二节2014年中国车身广告重点城市竞争分析
一、北京
二、厦门
三、深圳
第三节 中国广告公司提升竞争力策略分析
第十一章 2014年中国优势广告公司财务状况及竞争力分析 第一节 清晰频道户外广告公司
一、企业概况
二、清晰频道经营策略
三、2014年经营状况分析 第二节 德高集团
一、企业概况
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二、业界领先地位
三、2014年中国市场发展 第三节 TOM集团有限公司
一、企业概况
二、公司竞争优势
三、2014年经营状况
第四节 白马户外媒体有限公司
一、企业概况
二、主要产品
三、2014年经营状况
第五节 大贺传媒股份有限公司
一、企业概况
二、发展状况
三、2014年发展及策略
第十二章 2014年中国广告行业发展动态分析 第一节2014年中国广告市场发展分析
一、内地广告市场规模分析
二、中国广告市场价值分析
三、中国广告市场的投放额
四、广告市场面临的挑战
第二节2014年中国广告市场规范情况分析
一、中国查处广告违法案件情况
二、广告行业结盟维护创意版权
三、中国广告行业新的自律规则
第三节2014年中国广告业存在的主要问题探讨
第十三章 2014年中国车身广告与城市交通——公交车关联性分析 第一节2014年中国城市交通现状
第二节 2014年中国汽车产销及保有量分析 第三节 2014年中国公交车运营状况分析
一、北京
二、上海
三、广州
四、其它
第四节2014年中国车身广告与城市交通——公交车关联性分析 第十四章 2015-2020年中国车身广告市场前景预测 第一节 2015-2020年中国户外广告新趋势分析
一、通路终端的户外媒体呈现整合趋势
二、广播以车载媒体及卖场背景声音的形式演变成半户外媒体
三、移动、视频、数字、动态等应用新材料新技术的户外媒体成为新趋势
四、中国户外调研开始启动并走向深入模型化阶段
五、户外的相关法律法规逐步完善
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六、大城市户外媒体价格持续走强
第二节 2015-2020年中国车身广告市场前景预测
一、公交广告发展迅猛，未来增值空间巨大
二、车身广告设计流行趋势分析
三、车身广告竞争格局预测分析
第三节2015-2020年中国车身广告市场盈利预测分析 第十五章 2015-2020年中国车身广告市场投资战略研究 第一节 2012年中国车身广告业投资环境分析
第二节 2015-2020年中国车身广告业投资机会分析
一、后奥运时代广告公司的投资机会分析
二、车身广告业投资空间大分析
第三节 2015-2020年中国车身广告业投资风险分析
一、市场风险分析
二、法律法规管制分析
三、竞争风险分析
第四节 研究中心专家建议分析
1 制造车身时造成尺寸偏差的问题
车身的装配, 是一种比较复杂且多层次的体系结构。它是采用一系列的铆接以及焊接等方法把数百件的薄板冲压件进行装配而成的, 主要通过一些焊接手段来完成[2], 比如:电阻点焊、气体保护电弧焊等。车身尺寸制造的最佳状态就是:实际的所有参数尺寸与进行设计时所得出的标准尺寸是完全相同的。但在现实的生产中, 总会出现一些影响因素, 这就出现了实际车身的制造尺寸和标准的设计尺寸产生偏差的现象。所以, 在现实的生产过程中, 都会用偏差对车身制造的准确性进行衡量。
在进行车身装配时, 造成尺寸出现偏差的因素有很多种, 其中最重要的三个方面就是:工夹具的定位不稳定、在零部件的初始制造就出现偏差以及焊装发生变形。在进行装配的过程中, 这些偏差会通过相互的掺杂、相互的积累以及相互的作用形成综合性偏差。这就造成了零部件和车身之间匹配较难的问题, 有的甚至根本就无法匹配, 出现了对车身覆盖件的匹配缝隙以及不稳定的型面差等质量问题, 这在一定的程度上对车身的外观形象和它的密封性造成了影响, 也使该车型的汽车在市场上没有达到预想的效果。具体分析如下:
1.1 对零件的初始制造就存在偏差
把零件放在夹具体之前就与零件装配位置上存在偏差, 就是所谓的零件偏差, 它的制造偏差包括对零件设计的偏差、在运输中零件发生变形的偏差等, 其中最主要的是通过冲压工艺偏差造成的, 这与薄板零件的材料特性和几何特性有关[3]。例如:尺寸的大小程度、压机的设备、板料成形的性能以及对回弹的控制程度等。
1.2 焊接过程中, 夹具的稳定性以及它的定位精度
对车身的焊装精度来说, 焊接夹具是它的一个重要环节, 它的作用就是保证焊接件的尺寸精度以及焊装零件的相对位置, 避免在焊装的过程中出现焊接件变形的情况发生, 这样就大大地提高了焊装的生产效率。但在现实的生产过程中, 还会出现各种各样的问题让夹块磨损以及夹具定位偏差, 比如:对夹具的设计存在缺陷、定位元件出现失效和磨损的现象、夹紧力发生变化以及不可避免的人为调整等因素, 这些种种的问题都对制造车身时的尺寸精度造成了影响。
1.3 连接零件的方式
车身是通过铆接以及焊接等方法, 把数百件的薄板冲压件装配在一起而制成, 不同零件之间会有不同的连接类型, 这些因素直接影响了零件的最终连接情况。
1.4 焊接的工艺因素
在焊接工艺方面, 主要包括:焊枪出现的偏差、焊接的不同次序、电极头磨损的程度以及焊点布置的方案等[4]。
1.5 存在的人为操作因素
这个因素主要针对工人, 要看他们对工作的态度、对设备的维护情况以及技术的熟练程度等。
2 车身尺寸不精确的解决对策
对车身尺寸不精确的问题, 我们可以通过一系列的检测方法对其进行检测, 所采用的检测方法主要包括:分总成自动化的测量、检验夹具的手工测量、对柔性的检测进行系统的分析、非接触测头以及在线检测技术中的在线LaserGauge激光对白车身的检测技术和普赛在线的检测系统。通过这些方法的检测, 我们会得出大量的数据, 这些数据就是发现问题的关键所在, 我们可以根据问题采用相应的解决措施。对数据的处理软件进行自主编写, 让系统可以自动对各种数据进行汇总然后输出汇总结果以及报表, 这些报表就传递着各种各样的信息。
通过在车身工艺中对过程的稳定性控制以及装配控制过程中的偏差诊断来分类检测点。在车身制造的全过程中, 车身的功能尺寸对车身装配的质量起到了保证、控制与检测的作用, 它对车身尺寸的规定是通过测点之间相对的计算形式所计算出来的。产品的功能尺寸、控制功能的尺寸以及基准的功能尺寸为车身功能尺寸的三大尺寸。依照车身功能的尺寸评价把数据进行简化, 然后过滤掉定位等无关因素, 让测点公差的设计得到简化。
对Cp以及Cpk进行测定, 一方面可以确定产品工序的稳定性以及它的准确度, 另一方面可以判断该工序生产出的产品是否符合标准, 然后通过计算尺寸的合格率来对车身尺寸制造的精确度进行评价。
运用“2mm”的工程评价方法, 通过不断改进的指数CH来反应车身尺寸质量的长时间变化的趋势, 然后通过不断的改进, 让车身尺寸的精确度由离散过渡到稳定, 最后达到精准地步。
3 结语
提高车身尺寸的精确度, 这是一项比较复杂的系统工程。因为它涉及到一系列问题, 例如:公差链、计算方法、设计车身结构时的连接方式以及基准设定的原则。它需要通过正确的指导思想, 然后采用先进的技术手段以及正确的分析方法, 才能对其进行有效的控制。
摘要：对汽车的整车生产厂家来说, 对车身尺度的精度控制技术是非常重要的, 它所建立的质量控制体系的本质就是以数据作为基础, 让实实在在的数据代替所谓的经验, 在这些数据中挖掘有用的信息, 然后根据数据的指导对其进行改进, 通过数据来对产品的质量进行驱动。本文分析了造成车身尺度不精确的原因, 然后相应地提出了解决对策。
关键词：车身尺度,精度检测,解决方案
参考文献
[1]王国勇, 高晓飞.车身尺寸检测与精度控制解决方案[A].中国汽车工程学会.2013中国汽车工程学会年会论文集[C].中国汽车工程学会, 2013 (04) .
[2]张富荣.车身制造阶段尺寸质量控制体系的研究及应用[D].湖南大学, 2010.
[3]张宏兵.基于轿车车身尺寸精度控制的研究[A].芜湖市科学技术协会.芜湖高端装备制造业创新与发展论坛——2012年安徽省科协年会芜湖分会场论文集[C].芜湖市科学技术协会, 2012 (06) .
以下就组合投放事宜作相关介绍：
一、公交媒体简介
公交媒体广告是一个新兴优势媒体资源，更是一个具极强流动性并极具号召力和影响力的区域性广告媒体，它具有生动完美的视觉形象、深刻持久的传播效果、强烈的现代感和不可抗拒的视觉冲击力。
二、公交媒体优势
1、信息的强制接触
作为在城市生活中无处不在的公交车辆，每天出现在我们的身边，这种不经意间的信息传播是人们无法避免、不可抗拒的。
2、针对性强
公交媒体广告能有效的针对目标消费群体，选择最适合的地点进行发布，从而直接击中目标消费者。
3、流动性强
公交广告作为流动的视觉广告媒体，在市区的主要干道上往返穿梭，线路固定且行程较长，有突出反复诉求的效果，可增加广告受众的数量和接触频率。
4、不可抗拒的视觉冲击力
公交广告画面面积较大，画面亮丽精致，图文并茂，制作精美，创意新奇，具有强劲的视觉冲击力，极富感召力，使人过目难忘，对品牌形象的综合宣传效果很好，可以充分展现企业的实力和气势。在北京、上海、杭州、南京、武汉、广州等城市，最受人们注意的户外媒体排名中，公交媒体广告总是排名第一、第二位。就张家口本地特点而言，由于地域，级别，文化，受众等各方面的限制与局限，电台，电视台，报社等媒体相较落后，因此公交媒体更加受到青睐，更具有竞争优势。
5、到达率高、覆盖面广
公交媒体是一种非常贴近目标群体的媒体，公交车每天行驶在路上的时间有15小时，因此公交广告的诉求具有长时的特点，这样能使受众更多、反复地接触到广告；公交广告覆盖整个市区及周边各镇街，是任何媒体无法与之相比的，受众面更广泛，能使信息直观地、清晰地传播与延伸。
6、直观性及可信度高
车身广告制作周期短、能迅速直观地表现自我、展示景区优势、拓展市场，让信息简单、快速明确地传递；公交车与市民生产生活息息相关，广告传播渠道畅通，认可度高，宣传效果自然好。
① 优势
左右逢源的品牌推广专家；整体核算战略成本低，收益颇丰，其强
劲促销攻势更是立竿见影，效果凸出。信息直接明了，传递迅速，与受
众近距离接触，具亲和力、视觉效果好、制作快，有很高的到达率；一
辆A类公交车每日受众车内达上千人次，车外达近万人次。一个发布周期（一年）广告受众可达130——150万人次。
②、发布内容
主要针对贵景区整体形象宣传，如标识、形象宣传广告语及宣传画
等。版面要求美观、精致，视觉冲击力大，有一定的亲和力。
③、投放路线及数量 建议（主城区及周边扩展形象）
备注：主要是公交车线路沿途区域人口稠密人流量大，途经火车站，长途汽车站，机关企业单位，学校，医院等单位，以便于扩大“”景区在“”及周边地区的知
名度，树立良好景区形象，确定市场主导权。
①、优势
千人成本低，但其影响与效果却不可小看。它是过往行人视觉停留时间最长的广告位置；对尾随公交车的驾驶人来说，更有着超级的视线吸引力。
②、发布内容
一、轩苑小区（南区）简介：
轩苑小区（南区）位于我市冠森南路西侧，紧邻河堤公园，建筑面积27万平方米；小区由14栋高层及小高层组成，其中1—9号楼为财税小区，10—14号楼为商品房，户型面积在126㎡—196㎡之间，以三室两厅，四室两厅大户型为主；在此小区购房的业主均为我市中高收入家庭，小区共计住户1882户，按平均每户8万元的家居消费，此楼盘所带来的整体家居消费达1.5亿之多。
二、广告宣传计划：
轩苑小区（南区）电梯间广告及小区户外宣传广告均由天地同人广告公司独家代理。
由于轩苑小区规模大，业主消费水平较高，为使各建材商、装饰公司、家具商及家饰配套商能更好的服务于轩苑小区的业主，使小区业主在第一时间能了解到所需产品的信息，也使各经销商通过该小区能取得良好的销售业绩，宝鸡市天地同人广告有限公司联合《宝鸡日报·家居专刊》、《市民周刊·家居专版》、宝鸡家居网特推出以下广告推广方案：
1、电梯间广告：小区共计53部电梯，装修期间投入49部，保护措施已经施工完毕，装修期间每部电梯配备专人管理。
电梯间广告发布费标准（首次制作费自理，保证一次免费更换）：电梯正面：600元/季度侧面：500元/季度
2、小区交房手册：印刷2000本20页左右的宣传手册通过小区物业交房时同步发放；规格大度16开，封皮封底200克铜版纸（覆膜），内页157克铜版。设计自行负责，设计标准：尺寸210㎜×285㎜（整版）CMYK色系、CorelDRAW文件。
交房手册收费标准：
封皮3000元，封底2000元，内页整版1000元，半版600元 交房手册征搞时间截止2009年8月3日。
3、小区户外宣传（电梯间发布广告的品牌商优先）以4×3米桁架挂喷绘的形式为主，配合少量楼体巨幔。桁架数量25个，先订先得。价格面议。
4、《市民周刊》特为轩苑小区推出品牌家居团购商品展示专版：每周24个品牌，400元/品牌。规格：6㎝×5㎝
5、《宝鸡日报·家居专刊》特为轩苑小区推出品牌家居团购商品展示专版：每周20个品牌，700元/品牌。规格：8㎝×5㎝
6、选择上述广告的用户均可享受在宝鸡家居网获得的广告宣传优惠政策。
前言
力迅金居是力天地产代理的楼盘，该楼盘的住房单位差不多售罄，目前面临的主要问题是该楼盘的商用铺位还不能达到预期的销售效果。在此，大宋智库策划有限公司与尚朝视觉设计策划有限公司将为此楼盘的商铺推广广告设计作一次简要的策划分析。
目录
一、市场分析
二、广告策划
三、广告实施计划
四、广告预期效果
第一部份：市场分析
1、当前阳江房市正火热兴起，阳江人的资本积累模式由传统的资金储蓄模式向投资房
产获得升值差价利润的资金投资模式。房产的投资需求量还是相当大的。
2、力迅金居商铺位于链接阳东广雅中学与阳东县第一中学的工业大道旁，且紧扼阳东
县第二中学交通要塞，周围房地产产业旺盛，但由于目前楼盘附近山区在短期内还不能完全开发，尚不具备良好的商业交易市场氛围。而力迅金居在价格上与相邻的楼盘相比低三分之一的价钱，有绝对的价格优势。因此，该楼盘商铺的投资价值远超过其实用价值。
3、在阳江作为一个长期投资者，往往是政府单位人员以及富裕的企业家。
4、针对以上几点，我们这次的广告策划应抓住投资者两个极端投资心理即是以最小的投入获得最大的利润空间。通过广告引导，致力打造阳东黄金投资地点——力迅金居商铺。
5、楼盘的主要竞争对手金泰花园在目前来说虽然地理位置比力迅金居好，但其价格远
比力迅金居高，且利润空间的潜力不会很大。
第二部份：广告策划
1、目标：让投资者了解到力迅金居是一个值得投资的地方，目前正在抢购中。通过广告引
导，致力打造阳东黄金投资地点——力迅金居商铺。
2、目标市场策略：阳江市、阳东县中心区域以及高档社区。
3、广告表现策略：直接明白地向广大消费者说明力迅金居的投资价值，也是它的核心竞争
力。
4、广告语：力迅金居，投资商机。
第三部份：广告实施计划
1、广告媒介策略：传单、户外广告。
第四部份：广告预期效果
1、在广告推广之后将会有相当部份投资者资询，接下来加上销售代表的销售策略合作，相
第一章 绪论选题背景
果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追捧，有着非常可观的市场，细心的消费者可能会发现，在超市玲琅满目的饮品中，果汁占据这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感，赢得了众多消费者。近年来，随着消费水品的大幅度提升，果汁在市场上发展迅猛，其中农夫果园、美汁源、汇源都是市场上的佼佼者。
汇源集团成立于1992年。目前已在全国建立了130多个经营实体，链接了1000多万亩优质果蔬茶粮等种植基地，建立了基本遍布全国的销售网络，构建了一个横跨东西、纵贯南北的农业产业化经营体系。以果汁产业为主体，形成了汇源果汁、汇源果业、汇源农业互相促进、共同发展的新格局。
那汇源又是如何定位的呢，我们又如何将汇源果汁更好地推广向更多的消费者呢？
第二章 分析环境分析
果汁饮品作为饮料大家庭的一个主要分枝，一直都很受消费者喜爱，作为时尚、健康的软饮料，随时随地都可以方便引用，汇源提出果汁领域的“新鲜”的一大特点，一直拥有稳固的消费群，并且作为该品牌的一大特色，成为果汁市场中得一霸。社会环境分析
中国的饮料文化历史悠久，茶叶、奶制品、果汁、碳酸等众多饮品都是我们平时经常选择的饮品，在饭后，上班时，休息时都是必备的东西。因为现在人普遍存在一定压力，人们经常用喝咖啡或是浓茶的方法减轻压力，但是经常饮用咖啡、浓茶会给胃部带来不适，所以果汁逐渐进入大家的眼帘，健康生活，享受生活。消费者分析
中国消费果汁的人数逐渐增多，目前中国大部分引用果汁的群体包括白领阶层、学生、中年阶层，其中女性占大部分。汇源果汁消费人群
年龄：15至5
5性别：女性占多
职业：白领、学生、上班族等
产品主要用途：解渴、健康饮食、恢复活力、减缓压力等消费人群分析
白领：经济收入较高，社交广泛，社交社交活动较多，他们的特点是经济1较为独立，自新张扬，有较高的生活品位，潮流而不失稳重，因为生活压力较大，所以需要有节奏的解压。
学生：这个年龄阶段正在经历转向独立自主的过程，他们可以做决定，规划自己的生活目标，他们乐观开朗，自信健康，充满活力，对未来充满激情。这与汇源果汁的精神刚好不谋而合，汇源果汁讲究健康，活力，再补充能量的同时也
增加了营养。
上班族：这个阶层的人生活较有规律，规律作息，规律饮食，他们对自己的健康情况相当重视，正好汇源果汁就是以新鲜，健康为特色，完全满足了他们的需求。品牌分析
北京汇源饮料食品集团有限公司成立于1992年，是主营果、蔬汁及果、蔬汁饮料的大型现代化企业集团。目前，汇源集团与联想电脑、贝雅诗顿化妆品、阿里巴巴网络商务、海尔电器等都是行业的顶级品牌，也是中国最具价值品牌之
一。汇源品牌在世界 品牌价值实验室（World Brand Value Lab）编制的2010《中国品牌500强》排行榜中排名第77位，品牌价值已达79.31亿元。
汇源的注册地是有着世界避税天堂之称的开曼群岛。自成立以来，汇源集团在全国各地创建了30多家现代化工厂，链结了400多万亩名特优水果、无公害水果、A级绿色水果生产基地和标准化示范果园；建立了遍布全国的营销服务网络，构建了一个庞大的水果产业化经营体系。
目前，汇源已成为中国果汁行业第一品牌。汇源商标被评为“中国驰名商标”，汇源产品被授予“中国名牌产品”称号和“产品质量国家免检资格”。集团累计研发和生产了500多种饮料食品。据权威调查机构AC尼尔森2010年公布的数据，汇源100%果汁占据了纯果汁50.2%的市场份额，中高浓度果汁占据45.0%的市场份额。同时，浓缩汁、水果原浆和果汁产品远销美国、日本、澳大利亚等30多个国家和地区。
程大稳拍摄于2008年，汇源总部
汇源集团拥有100多条国际最先进的PET瓶、康美包、利乐包、怡乐屋顶包等无菌冷灌装生产线，并开创和引领了中国饮料PET瓶无菌冷灌装的新时代。汇源集团的水果原浆加工的冷破碎、浓缩果汁加工的超微过滤、饮料生产的无菌冷灌装等项工艺和技术均处于世界领先地位。集团所属工厂先后通过了ISO9001质量体系认证、HACCP(食品安全管理)体系和ISO22000质量体系认证，并获得被认为审核最严格的BRC（英国零售商协会标准）证书。
汇源集团自成立以来，带动了整个中国果汁行业的发展，引领了果汁健康消费的新时尚，促进了水果种植业、加工业及其它相关产业的现代化发展，帮助百万农民奔小康。
朱新礼总裁
汇源集团一贯奉行“营养大众、惠及三农”的企业使命和“取之于社会，奉献于社会”的企业宗旨，积极履行社会责任。十几年来，累计缴纳税金20多亿元，投入社会慈善、公益事业的资金、物资价值合计1亿多元。汇源集团曾荣获“农业产业化国家重点龙头企业”、“ 全国工业旅游示范点”、“全国三峡工程建设先进单位”、“最具市场竞争力品牌”等各项殊荣。
2007年2月23日，“中国汇源果汁集团有限公司”股票在香港联交所成功挂牌上市(HK.01886)，公开认购部分共获得超额认购937倍，上市当日股价上涨66%。汇源果汁竞争力分析
做到要以市场做导向，现在市场上果汁都是慢销型的，问题都在于很多果汁都是选择在指定区域或是场所进行销售，所以我们需要更接近消费者，给他们详
细介绍汇源果汁的优点，比如再现青春，保持活力等等，在营销上可以大做文章。只有把汇源果汁划分不同功能的产品，才能更好的树立品牌。而一味的对消费者宣传果汁饮品的文化是远远不够的。汇源果汁是以中高档身份在包装，名气上建立了很大优势。特别指出的是，汇源果汁在占据一定市场份额以后，汇源公司就全力在中国大批量生产汇源果汁，以对抗市场上其他中低端品牌为目的，向中国果汁市场发起冲锋。由于销售地域和消费环境不同，汇源果汁在中国市场应该有一种新的市场地位，经典的汇源果汁包装以新鲜亮丽的水果配以淡蓝色的底色，呈现出一种让人触手可及的真实感。汇源果汁不仅仅是果汁专家，更加是象征着一种15151健康、时尚、有活力的生活方式，事实上汇源果汁一贯追求的思想就是光明、活力、自然美好，作为健康、时尚生活的引导者，汇源果汁之所以招人喜爱，就是因为更多消费者喜欢这种健康、活力、积极向上的生活态度。汇源果汁成功因素分析
不同于传统的创新产品或是大规模促销产品，汇源果汁始终的目的是让消费者享受健康、快乐的生活方式，由于果汁本身的特点，果汁的销售渠道和消费习惯是一个问题，大部分饮用果汁的消费者都会选择现成的果汁饮料，有少部分人会选择果汁冲剂或是鲜榨果汁，而汇源以创新的思想，独特的理念，将鲜榨果汁的饮用者很好的和现成果汁饮料的消费者结合在一起，并且生产果汁冲剂，使所有果汁类型的消费者斗选择了汇源果汁。以亮丽的包装和独具品味的时尚感，让汇源果汁在各大卖点的货架上格外引人注目。9 竞争者分析
农夫果园：农夫山泉公司针对混合果汁的特点，将果汁系列命名为“农夫果园”，这一品牌给人的联想是和谐纯朴的果园风情，宁静悠远的天然环境增加了果汁来源的真实性；这一名称也注意结合农夫山泉，延续“农夫”的品牌优势。这一与众不同的命名，还具有很好的延伸性，以後出台新的果汁饮料可以统一在“农夫果园”的旗下，品牌的推广可以为以後的新品积累影响力。好果汁是种出来的----农夫果园高浓度果汁的倡导者。好果汁一定来自于好的原料，所以农夫果园在世界各地开辟生产基地，采摘新鲜原料，为您打造天然好喝的果蔬汁。农夫果园100%果蔬汁，营养丰富农夫果园100%天然果蔬汁，不外加任何酸味剂、色素，不添加任何防腐剂，含糖（瓶身配料注明加白砂糖）。尤其适合老人孩子喝，营养高、更安全，也不会导致发胖和糖尿病。农夫果园，喝前摇一摇。番茄+草莓+山楂、菠萝+芒果+蕃石榴、胡萝卜+苹果+橙。一种水果一种营养，多种水果复合营养。柠檬酸含量丰富，从采摘到原浆加工完成，不超过24小时。
美汁源：美汁源果粒橙、美汁源C粒柠檬、美汁源爽粒葡萄、美汁源爽粒红葡萄、美汁源滑粒蜜桃、美汁源热带果粒、美汁源果粒奶优（草莓味）、美汁源果粒奶优（菠萝味）、美汁源果粒奶优（芒果味）、美汁源果粒奶优（蜜桃味）这是可口可乐“美汁源”品牌在中国推出的第一个产品。该产品是可口可乐公司旗下的系列品牌之一，也是全球销量最大的果汁品牌之一。目前，该产品分销100 多个国家。美汁源亚太区副总裁DougBippert表示，天津的投资环境非常好，天津可口可乐公司的发展已经证明了这一点。喜欢橙汁口味饮料的消费者又多了一个选择。可口可乐公司继前年推出“酷儿”以后，可口可乐再度出手向非碳酸饮料市场投入一枚重磅炸弹，在北京市场全面推出“美汁源”果粒橙。与此前推出的“酷儿”不同，“美汁源”果粒橙主要是针对成年人，而且在价位上也和康师傅、统一
等同类产品基本持平：450毫升装的售价为每瓶3.5元，1.25升装的为每瓶5.6元。
第三章 广告策略广告目标
通过这一次的广告要给更多的消费者一种全新的理念，随心而行，无论在何时何地都能享受汇源果汁带来的那一份优雅，放松，缓解内心的压力，找寻到一份舒适轻松。年轻的大部分消费者思维比较细腻、敏感，在工作或者生活上有时会遇到一些麻烦，所以汇源果汁就应该表现出能帮助他们解决这些麻烦，让他们觉得汇源果汁可以给他们带来更多的乐趣和自信，让他们对汇源果汁产生依赖，这是广告的真是目的。诉求对象
汇源果汁针对目标人群为年轻白领、学生和上班组，其中女性占比例较大，而这部分消费者同时也是对咖啡、汽水、奶制品、茶叶的消费者。所以我们以年轻女性作为主要消费群，从而汇源果汁应该传递它的真理，那就是健康、时尚、明亮、有活力。所以我们要分析年轻女性的消费心理，她们喜欢生活多样化，可以尝试不同的生活方式，希望改变身份，体验新鲜事物，汇源果汁给年轻女性带来了新鲜感。除此之外她们享受生活，崇尚健康，营养的生活态度，这一点汇源果汁也满足了她们。
年轻男性、学生、及上班族是另一大消费群体，他们希望随时随地都能充满活力，简洁，节时，方便的态度，汇源果汁包装简洁大方，营养充分，完全满足了所有消费者的需求。诉求重点
我们这次的广告诉求重点是要在细节上体现出汇源果汁的作用，以及它的魅力，不可缺失，贯穿“随心所欲，舒适畅快”的品牌理念。我们在广告中有以下几点设想。
首先，心情舒畅。在高压环境下或是因为很多私人原因所造成的情绪下，消费者顶着压力进行工作，而汇源果汁会使他们感到心情放松把烦恼和忧愁抛之脑后，愉快的生活每一天，将汇源果汁和生活紧密的联系在一起，不可分离。
其次，青春活力。面对年轻的消费群体，我们应该把汇源果汁塑造出一种年轻、活力、阳光、精力充沛的产品态度，尤其是因为年轻消费者都有一颗不老的心，年纪稍大的消费者都有一颗重返青春的心，在包装上做出改变，使用更多的色彩元素，使外观看起来更具有活力和青春。
然后，阳光朝气。配合汇源果汁的宗旨，让产品更显朝气，使整个形象活跃起来，大家一起与汇源果汁工作、闲聊、一起充满阳光朝气。
最后，自然美好。汇源果汁拥有自己的果园，无论是水果质量，品质都是无可挑剔的，这就体现了汇源果汁的健康美好，而这正是每天呆在办公室中，过着一尘不变的生活，缺少运动，汇源果汁恰巧符合消费者的希望和憧憬，是他们饿最佳选择。广告发布媒介
电视：在黄金时段播出，或是热播电视节目中间插入，吸引大家的眼球，突出我们健康生活，点缀生活的目的。
报纸：在晚报或是商报上利用大版面吸引消费者的眼球，色彩鲜艳，有冲击力。
杂志：因为我们的消费人群年龄限制，所以我们应该选择比如《读者》、《青年文摘》等年轻人较为关注的杂志读物。
网络：作为目前最大传播媒介，网络的传播率绝对很高，无论是白领还是学生或是上班族都会关注网络，在一些点击率超高的网站，比如优酷视频的缓冲广告，qq每日广告，flish，或者游戏的连接广告都是很好的传播方式。户外促销媒介
户外广告：大量的户外宣传画，路边，车站牌，电话亭，耀眼的灯箱都有可以作为广告传播媒介。
Pop广告：在销售点和各大购物中心，学校，公司门口设置大量瞩目连环广告，有利于提高消费者，营造气氛，提高认知度达到刺进消费的目的。
交通载体广告：现在交通载体广告非常流行，典型的例子就是公交车车身广告，或者是车内的视频广告，都很好的可以加重消费者的映像，还有地铁，游船等大型交通工具。
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