pop广告的分类（共8篇）
一、按时间性来进行的分类
POP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。按照不同的使用周期，可把POP广告分为三大类型，即长期POP广告、中期POP广告和短期POP广告。
1.长期POP广告
长期POP广告是使用周期在一个以上的POP广告类型。其主要包括如门招牌POP广告，柜台及贷加POP广告、企业形象POP广告。其中门招牌POP等，一般是由商场经营者来完成POP形式。由于这些POP形式所花费的成本都比较高，合用周期都比长，而企业形象和产品形象的POP，由于一个企业和一个产品的诞生周期一般都超过一个季度，所以对于企业形象及产品形象宣传POP广告，也必然属于长期的POP广告类型。因为长期POP在时间因素上的限制，所以其设计必须考虑得极其精道，而且在产生的成本上也相对提高，一般都在几十到上百万的投资。
2.中期POP广告
中期POP广告是指使用周期为一个季度左右的POP广告类型。其主要包括季节性商品的广告，商场以季节性为周期的POP等，像服装，空调、电冰箱等因使用时间上的限制，以及橱窗在使用周期以随着商品更换周期的限制等，使得这类POP广告的使用周期也必然在一个季度左右，所以属中期的POP广告。中期POP广告的设计与投资，可以在长期POP广告的档次下，作适当的考虑。
3.短期POP广告
短期POP广告是指使用周期在一个季度以内的POP广告类型。如柜台展示POP展示卡，展示架以及商店的大减价、大甩卖招牌等。由于这类广告的存在都是随着商店某类商品的存在而存在的，只要商品一卖完，该商品的广告也就无存在的价值了。特别是有些商品由于进货的数量，以及销售的情况，可能在一周甚至一天或几小时就可售完，所以相应的广告的周期也可能极其短暂。对于这类POP广告的投资一般都比较低，设计也相对地不太讲究。当然就设计本身而言，仍必然在尽可能的情况下，作到符合商品品味。
柜台展示POP是放在柜台上的小型POP广告。由于广告体与所展示商品的关系不同，柜台展示POP又可分为展示卡和展示架两种。
一、展示卡
展示卡可放在柜台上或商品旁，也可以直接入在稍微大一些的商品上。展示卡的主要功能以标明商品的价格、产地、等级等为主，同时也可以简单说明商品的性能、特点、功能等简要的商品内容，其文字的数量不宜太多，以简短的三五个字为好。
二、展示架
展示架是放在柜台上起说明商品的价格、产地、等级等作用的。它与展示卡的区别在于：展示架上必须陈列少量的商品，但陈列商品的目的，不在于展示商品本身，而在于以商品来直接说明广告的内容，陈列的商品相当于展示卡上的图形要素。一旦把商品看成图片后，展示架和展示卡就没有什么区别了。值得注意的是，展示架因为是放在柜台上，放商品的目的在于说明，所以展架上放的商品一般都是体积比较小的商品，而且数量以少为好。适合展示架展示的商品有珠宝首饰、药品、手表、钢笔等等。
壁面POP广告
是陈列在商场或商店的壁面上的POP广告形式。在商场的空间中，除壁为主要的壁面外，活动的隔断，柜台和贷架的立面、柱头的表面、门窗的玻璃而等都是壁面POP可以陈列的地方。
运用于商场的壁面POP，在形式上有平面的和立体的两种形式。平面的壁面POP，实际上就是我们前面已讲述过的招贴广告，而立体的壁面POP，则是本章要介绍的主要内容。由于壁面展示条件的很制，运用于壁面POP的立体造型，主要是以半立体的造型为主。所谓半立体的造型，也就是类似浮雕的造型。
吊挂POP广告
是对商场或商店上部空间及顶界有效利用的一种POP广告类型。
吊挂POP广告是在各类POP广告中用量最大、使用效率最高的一种POP广告。因为商场作为营业空间，无论是地面还是壁面，都必须对商品的陈列和顾客的流通作有效地考虑和利用，唯独只有上部空间和顶面是不能作商品陈列和行人流通所利用的，所以，吊挂POP不仅在顶界面有完全利用的可能性，也在空间的向上发展上占有极大优势。即使地面和壁面上可以放置适当的广告体，但其视觉效果各可视的程序与吊挂POP相比，也是有限的。可以设想，壁面POP在观看的角度和视觉场上会受到很限制，也就是说壁面POP常被商品及行人所遮挡，或没有足够的空间让顾客退开来观看。而吊挂POP就不一样了，在商场内凡是顾客能看见的上部空间都可有效利用。另外，从展示的方式来看，吊挂POP除能对顶界面直接利用外，还可以向下部空间作适当的延伸利用。所以说吊挂POP是使用最多，效率最高的POP形式。
吊挂POP的种类繁多，从众多的吊挂POP广告中可以分出两类最典型的吊挂POP形式，即吊旗式和吊挂物两种基本种类。
1.吊旗式
吊旗式是在商场顶部吊的旗帜式的吊挂POP广告，其特点是：以平面的单体向空间作有规律有重复，从而加强广告住处的传递。
2.吊挂物
吊挂物相对于吊旗来廛，是完全立体的吊挂POP广告。其特点是以立体的造型来加强产品形象及广告信息的传递。
ＰＯＰ广告的类型及特点：
柜台POP广告
是置于商场地面上的POP广告体。柜台POP广告的主要功能是陈放商品，与展示架相比，以陈放商品为目，而且必须可供陈放大量的商品，在满足了商品陈放的功能后再考虑广告宣传的功能。由于柜台POP广告的造价一般都比较高，所以用于以一个季度以上为周期的商品陈列，特点适合于一些专业销售商店，如钟表店、音响商店、珠宝店等。
柜台POP广告的设计，从使用功能出发，还必须考虑与人体工程学有关的问题，比如人身高的尺度，站着取物的尺度以及最佳的视线角度等尺度标准。
地面立式POP广告
地面立式POP广告
是置于商场地面上的广告体。商场外的空间地面：商场门口、通往商场的主要街道等也可以作为地面立式POP广告所陈列的场地。与柜台POP相比，柜台式POP广告的主要功能是陈列商品，地面POP是完全以广告宣传为目的的纯粹的广告体。
30年代以后, POP广告在超级市场、连锁店等自助式商店频繁出观, 于是逐渐为商界所重视。60年代以后, 超级市场这种自助式销售方式由美国逐渐扩展到世界各地, 所以POP广告也随之走向世界各地。
POP广告的概念有广义的和狭义的两种:广义的POP广告的概念, 指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物, 都属于POP广告。如:商店的牌匾、店面的装扮和橱窗, 店外悬挂的充气广告、条幅, 商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示, 店内发放的广告刊物, 进行的广告表演, 以及广播、录像电子广告牌广告等。狭义的POP广告概念, 仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。
常见到的POP广告种类很多, 分类方法各异。下面从POP广告设计的角度主要介绍三种不同的分类形式。
一、按时间性来进行的分类
POP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。按照不同的使用周期, 可把POP广告分为三大类型, 即长期POP广告、中期POP广告和短期POP广告。
长期POP广告是使用周期在一年以上的POP广告类型。其主要包括如门招牌POP广告, 柜台及货架POP广告、企业形象POP广告。其中门招牌POP等, 一般是由商场经营者来完成POP形式。由于这些POP形式所花费的成本都比较高, 使用周期都比长, 而企业形象和产品形象的POP, 由于一个企业和一个产品的诞生周期一般都超过一个季度, 所以对于企业形象及产品形象宣传POP广告, 也必然属于长期的POP广告类型。因为长期POP在时间因素上的限制, 所以其设计必须考虑得极其精道, 而且在产生的成本上也相对提高, 一般都在几十到上百万的投资。
中期POP广告是指使用周期为一个季度左右的POP广告类型。其主要包括季节性商品的广告, 商场以季节性为周期的POP等, 像服装, 空调、电冰箱等因使用时间上的限制, 以及橱窗在使用周期以随着商品更换周期的限制等, 使得这类POP广告的使用周期也必然在一个季度左右, 所以属中期的POP广告。中期POP广告的设计与投资, 可以在长期POP广告的档次下, 作适当的考虑。
短期POP广告是指使用周期在一个季度以内的POP广告类型。如柜台展示POP展示卡, 展示架以及商店的大减价、大甩卖招牌等。由于这类广告的存在都是随着商店某类商品的存在而存在的, 只要商品一卖完, 该商品的广告也就无存在的价值了。特别是有些商品由于进货的数量, 以及销售的情况, 可能在一周甚至一天或几小时就可售完, 所以相应的广告的周期也可能极其短暂。对于这类POP广告的投资一般都比较低, 设计也相对地不太讲究。当然就设计本身而言, 仍必然在尽可能的情况下, 作到符合商品品味。
二、按材料的不同来进行分类
POP广告所使用的材料也多种多样, 根据产品不同的档次, 可有高档到低档不同材料的使用。就一般常用的材料而言, 主要有金属材料、木料、木材、塑料、纺织面料、人工仿皮、真皮和各种纸材等。其中金属材料、真皮等多用于高档商品的POP广告。塑料、纺织面料、人工仿皮等材料多用于中档商品的POP广告。像真丝、纯麻等纺织面料也同样属于高档的广告材料。而纸材一般都用于中、低档商品和短期的POP广告材料。当然纸材也有较高档的, 而且由于纸材的加工方便, 成本低, 所以在实际的运用中, 是POP广告大范围所使用的材料。
三、按陈列的位置和陈列方式的不同来进行的分类
POP广告除使用时间的特殊性外, 其另一特点就在于陈列空间和陈列方式上。陈列的位置和方式不同, 将对POP广告的设计产生很大的影响。从陈列位置和陈列方式不同, 可把POP广告分为柜台展示POP、壁面POP、天花板POP, 柜台POP和地面立式POP五个种类。
按照陈列位置和方式区分不同种类的POP广告, 在材料选择、造型、展示等方面将有很大的区别, 这对于POP广告设计本身, 是至关重要的, 所以以下将要研究的内容, 就以以上几个种类特点为线索, 并参考POP广告的时间性和材料性来进行。
除此之外, 像橱窗式POP广告、动态式POP广告和光源式POP广告等, 虽然它们不能归于以上的某一类型, 但作为各具特色的POP广告形式, 也是我们在学习和研究的过程中值得考虑的。柜台展示POP广告
柜台展示POP是放在柜台上的小型POP广告。由于广告体与所展示商品的关系不同, 柜台展示POP又可分为展示卡和展示架两种。
一、展示卡
展示卡可放在柜台上或商品旁, 也可以直接入在稍微大一些的商品上。展示卡的主要功能以标明商品的价格、产地、等级等为主, 同时也可以简单说明商品的性能、特点、功能等简要的商品内容, 其文字的数量不宜太多, 以简短的三五个字为好。
二、展示架
展示架是放在柜台上起说明商品的价格、产地、等级等作用的。它与展示卡的区别在于:展示架上必须陈列少量的商品, 但陈列商品的目的, 不在于展示商品本身, 而在于以商品来直接说明广告的内容, 陈列的商品相当于展示卡上的图形要素。一旦把商品看成图片后, 展示架和展示卡就没有什么区别了。值得注意的是, 展示架因为是放在柜台上, 放商品的目的在于说明, 所以展架上放的商品一般都是体积比较小的商品, 而且数量以少为好。适合展示架展示的商品有珠宝首饰、药品、手表、钢笔等等。
柜台展示POP广告因其功用和展示方式的限制, 在设计是必须注意以下要点。
1.必须以简练、单纯、视觉效果强烈为根本要求。2.必须注意展示平面的图形与色彩, 文字与广告内容的有效结合。3.为了区别于一般意义上的价目卡片, 应以立体造型为主, 价格表示为辅。4.立体造型在能支撑展示面或商品的同时, 应充分考虑与广告内容的有效结合。
壁面POP广告是陈列在商场或商店的壁面上的POP广告形式。在商场的空间中, 除壁为主要的壁面外, 活动的隔断, 柜台和贷架的立面、柱头的表面、门窗的玻璃而等都是壁面POP可以陈列的地方。
运用于商场的壁面POP, 在形式上有平面的和立体的两种形式。平面的壁面POP, 实际上就是我们前面已讲述过的招贴广告, 而立体的壁面POP, 则是本章要介绍的主要内容。由于壁面展示条件的很制, 运用于壁面POP的立体造型, 主要是以半立体的造型为主。所谓半立体的造型, 也就是类似浮雕的造型。柜台POP广告
柜台POP广告是置于商场地面上的POP广告体。柜台POP广告的主要功能是陈放商品, 与展示架相比, 以陈放商品为目, 而且必须可供陈放大量的商品, 在满足了商品陈放的功能后再考虑广告宣传的功能。由于柜台POP广告的造价一般都比较高, 所以用于以一个季度以上为周期的商品陈列, 特点适合于一些专业销售商店, 如钟表店、音响商店、珠宝店等。
柜台POP广告的设计, 从使用功能出发, 还必须考虑与人体工程学有关的问题, 比如人身高的尺度, 站着取物的尺度以及最佳的视线角度等尺度标准。
地面立式POP广告是置于商场地面上的广告体。商场外的空间地面:商场门口、通往商场的主要街道等也可以作为地面立式POP广告所陈列的场地。与柜台POP相比, 柜台式POP广告的主要功能是陈列商品, 地面POP是完全以广告宣传为目的的纯粹的广告体。
由于地面立式POP广告是放于地上, 而地面上又有柜台存在和行人流动, 为了让地面立式POP有效地达到广告传达的目的, 不被其它东西所淹没, 所以要求地面立式POP广告的体积和高度有一定的规模, 而高度一般要求要超过人的高度, 在1.8到2.0M以上。另外, 地面立式POP广告由于其体积庞大, 为了支撑和具有良好的视觉传达效果, 一般都为立体造型。因此在考虑立体造型时, 必须从支撑和视觉传达的不同角度来考虑, 才能使地面立式POP即稳定具有广告效应。
POP广告并非只是一种具体的分类形式。而是由形式各异的单一广告组成的一种广告综合类别, 这样, 在要求POP广告表达广告诉求时, 才能表现出企业的良好形象的共性。因此, 唯有将各个分类完美地结合起来, 才能确切体现POP广告的真正魅力。
参考文献
[1]张辉明, 《手绘POP广告》, 天津美术出版社, 1988.2
[2]董景寰, 《POP广告设计》, 上海人民美术出版社, 2006, 7
[3]陈青, 《pop设计》, 清华大学出版社, 2006, 10
POP广告的概念
POP广告指“购买点的广告”，也叫“售卖场所广告”，是商场超市购物场所内外所做的现场广告的总称。能为顾客提供商品的信息，引导顾客了解商品并激发顾客的购买欲。从而达到宣传及产品销售的目的。
商场POP广告具有的功能
商场POP广告有哪些功能？商場POP广告的功能除了能快速地吸引顾客，也能加强消费者对商品的记忆。然而精美的百货商场POP广告是如何制作的呢？商场POP广告又有哪些功能呢？为此笔者成立本文简单介绍了商场POP广告的五大功能。
POP广告功能之一：新品上市告知功能
商场中每天都有很多新产品出现，如何向消费者告知新产品的信息以吸引他们的视线并刺激其购买，除了大众宣传媒体外，低成本、高效益的POP广告成为商家的不二选择。
POP广告功能之二：唤起消费者潜在购买意识的功能
在新产品面世前期，企业、公司都会召开新品发布会或是其他公关活动吸引媒体争相报道宣传。但当消费者在购物时不会想到他要买的产品有哪些牌子、那个更好，这时POP广告的提示，就能更好地唤起消费者的意识，记起商品，促成其购买。
POP广告功能之三：取代售货员的功能
超市中POP广告运用较多，而超市是自选购物。面对同种产品不同品牌，消费者无从下手。
POP广告的摆放适时地为消费者提供判断的信息，相当于售货员的解说、推销。
POP广告功能之四：创造销售气氛的功能
在商场泳装区，我们有时会看到这样的广告：蓝天白云下，某处的椰林沙滩上，一家三口穿着清凉的泳装，拿着游泳圈，快乐地冲向海边。你是否也想买套泳装试试这样的感觉。这就是商场POP广告营造的销售效果。
POP广告功能之五：有提升企业和商场形象的功能
POP广告不仅肩负着产品信息的传递，同时也有塑造企业和商场形象的任务。POP广告和其他广告一样，在销售中起到树立和提升企业、商场形象，与消费者保持良好关系的作用。
POP广告设计与设计原则
上文中笔者为大家介绍了POP广告的五大功能，但是POP广告五大功能能否营造出一个良好的销售效果，其关键在于商场POP广告设计的好坏，它是吸引顾客的关键。商场POP广告设计是什么？商场POP广告如何设计？商场POP广告设计要遵循哪些原则？
（一）商场POP广告设计
商场、超市的POP广告如何达到大的宣传效果，关键在于其设计是否新颖独特，切合商品宣传主题。新颖的广告设计善于运用简洁的语言、鲜明的色彩传达产品的信息，塑造良好的形象，从而感染吸引消费者，激发消费者的购买欲望。
（二）商场POP广告设计原则
1.要注重运用现场广告的心理攻势，一定程度上缓解消费者购买动机冲突，说服消费者，进行有效销售。
2.广告造型要简练、精美、设计醒目。
3.要具有方便性。POP广告受商场超市内外空间的限制，不能随心设计，因此要根据商场空间实际情况，设计、放置广告，利用有限的空间传播商品信息。
4.POP广告内容力求简明、易读，重要内容要突出。
5.广告图片要有针对性，能更好地表达商品的特性。
6.广告造型有色彩要匹配时，颜色调配最好不要超过三种。
7.抓住消费者的心理活动，广告中重点突出价格。
POP广告设计的命名方式
谈到商场POP广告的设计原则就不得不谈一下商场POP广告的命名方式，因为POP广告命名是否符合商品属性及市场定位，不仅关系到设计成功与否，还关系到商品的营销效果。那么商场POP广告设计是怎样命名的呢？笔者结合市场实际，归结有如下几种命名方式：
（一）商场POP设计以属性命名
这种命名能反映商店经营商品范围及优良品质，树立商店声誉，使顾客易于识别，并产生一睹为快的心理，达到招徕生意的目的。例如，“舒步鞋店”，以“舒步“这一命名，反映了店内出售的鞋子具有穿着舒适，便于行走的优良品质；再例如，客运站大厅的墙体广告反映的乘车信息，极大的方便了乘客朋友们。
（二）商场POP设计联系服务精神为之命名
这种命名反映商店文明经商的精神风貌，使消费者产生信任感。如“半分利小吃店”、“99分商店”，这其中寓意着经营者薄利多销的经营宗旨。
（三）商场POP设计借用著名人物或创办人命名
此类以人所共知的人物来命名，使顾客闻其名而知其特色，便于发挥联想和记忆，如“乾隆古董店”、“太白酒店”等。还有一些是以创办人姓名来命名，如“李占记钟表店”、“亨利表店”等，能反映经营者的历史，使消费者产生浓厚兴趣。
（四）商场POP设计以经营地点命名
这种命名反映商品经营所在的位置，易突出地方特色，使消费者易于识别。有许多商店均摊采取这一命名方法，如“北京百货大楼”、“上海第一百货公司”、“广州百货大楼”等。
（五）商场POP设计巧用传统文化命名此类命名
这种命名能反映经营者为使消费者达到某种美好祝愿，引起消费者有益的联想，并对商店产生亲切感。如天津劝业商场创业于1928年，led彩色显示屏广告，开幕日为示隆重，场内高悬大字招牌：”劝吾胞舆、业精于勤、商务发达、场益增新。”取每句话的第一个字联结起来，命名为”劝业商场”，反映了振兴民族商业的文化意识。
| 作者单位：江西科技师范学院
效果图 1
效果图 2
制作工具：Photoshop CS
制作过程：
1、新建一个文件，然后选择工具箱中的“文字工具”，在图像窗口中输入文字，字体设置为Arial Black，图像效果如图01所示。
图01
2、双击文字图层，打开图层样式对话框，分别设置“投影”“外发光”“内发光”“斜面和浮雕”“渐变叠加”图层样式，设置参数如图02-08所示，图像效果如图09所示。
图02 “外发光”图层样式，设置参数如图03：
图03
“内发光”图层样式，设置参数如图04：
图04
“斜面和浮雕”图层样式，设置参数如图05：
图05
“等高线”图层样式，设置参数如图06：
图06
“纹理”图层样式，设置参数如图07：
图07
“渐变叠加”图层样式，设置参数如图08：
图08
应用所有图层样式后的效果如图09：
图09
3、在选择工具箱中的“文字工具”，输入文字，设置字体为Impact，图像效果如图10所示。
图10
4、双击文字图层，打开图层样式对话框，分别设置“投影”“内阴影”“外发光”“内发光”“斜面和浮雕”“渐变叠加”图层样式，设置参数如图11-18所示，图像效果如图19所示。
图11
“内阴影”图层样式，设置参数如图12：
图12
“外发光”图层样式，设置参数如图13：
图13
“内发光”图层样式，设置参数如图14：
图14 “斜面和浮雕”图层样式，设置参数如图15：
图15
“等高线”图层样式，设置参数如图16：
图16
“纹理”图层样式，设置参数如图17：
图17
“渐变叠加”图层样式，设置参数如图18：
图18 应用所有图层样式后的效果如图19：
图19
5、再次使用文字工具输入文字，效果如图20所示，双击文字图层添加图层样式，选择“投影”“内阴影”“外发光”“斜面和浮雕”“渐变叠加”图层样式，设置参数如图21-27所示，图像效果如图28所示，
图20
“投影”图层样式，设置参数如图21：
图21
“内阴影”图层样式，设置参数如图22：
图22
“外发光”图层样式，设置参数如图23：
图23
“斜面和浮雕”图层样式，设置参数如图24：
图24
“等高线”图层样式，设置参数如图25：
图25
“纹理”图层样式，设置参数如图26：
图26
“渐变叠加”图层样式，设置参数如图27：
图27
应用所有图层样式后的效果如图28：
图28
6、新建一层，选择工具箱中的“自定形状工具”，选择图案在文件中建立路径并转换为选区，如图29所示。
图29
7、选择工具箱中的“渐变工具”，填充渐变色，效果如图30所示。
图30 8、双击该图层，添加图层样式，“投影”“斜面和浮雕”设置参数如图31-32所示，图像效果如图33所示。
图31
“斜面和浮雕”图层样式，设置参数如图32：
图32
应用图层样式后的效果如图33：
图33
9、在背景层上新建图层，选择工具箱中的“渐变工具”，选择一个渐变颜色填充图层，图像效果如图34所示：
图34 10、打开一幅素材图片，效果如图35所示。将其拖入渐变图层的上方，然后设置该层的图层混合模式为“柔光”，图像效果如图36所示。
图35
图36
11、改变文字的角度和位置，添加装饰元素，最终图像效果如图37所示，还可以改变渐变色换一种效果如图38所示。
图37
简介
pop广告是许多广告形式中的一种，它是英文point of purchase advertising的缩写，意为“购买点广告”，简称pop广告。pop广告的概念有广义的和狭义的两种:广义的pop广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于pop广告。
详细介绍
商店的牌匾、店面的装潢和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。狭义的pop广告概念，仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。
pop广告起源于美国的超级市场和自助商店里的店头广告。1939年，美国pop广告协会正式成立后，自此pop广告获得正式的地位。
30年代以后，pop广告在超级市场、连锁店等自助式商店频繁出观，于是逐渐为商界所重视。60年代以后，超级市场这种自助式销售方式由美国逐渐扩展到世界各地，所以pop广告也随之走向世界各地。
pop广告只是一个称谓，但是就其形式来看，在我国古代，酒店外面挂的酒葫芦、酒旗，饭店外面挂的幌子，客栈外面悬挂的幡帜，或者药店门口挂的药葫芦、膏药或画的仁丹等等，以及逢年过节和遇有喜庆之事的张灯结彩等，都可谓pop广告的鼻祖。
作用
由于POP广告具有很高的经济价值，而且其成本也不高，所以，它虽起源于超级市场，但同样适合于一些非超级市场的普通商场，甚至于一些小型的商店等一切商品销售的场所。也就是说，POP广告对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品、营造氛围的作用。同时，对于企业又具有提高商品形象和企业形象知名度的作用。
正因为POP广告具有以上两方面的作用，所以POP广告的产生也必然有着两条相应的途径。这对于POP广告的设计者来说，是极其重要的。
途径之一，当POP广告仅仅是用来促进销售的时候，这一途径的广告，多数是由商品经营者来完成。具体廛，多数时候是由商场的营业员或美工来操作，所以一般都较为粗糙，不太讲究质量，也很随便，从而形成了一大类所谓手绘POP的形式。如大家在商店里常常都会看到的大减价招牌等。途径之二，如果当POP广告上升到一种对产品及企业形象宣传，并由此来促进销售的时候，POP广告的设计与制作就成了一件极严肃认真的事，这一类型的广告由企业自己来完成。其具体方法可以是由企业自己的广告部及专业设计人员来设计完成，或委托专业的广告公司来代理完成。所以，这类广告的质量一般都相当精美，对商品及企业本身也具有相当的针对性，且大批量的生产，并投入与产品销售有关的所有环节，进行大范围、大规模促销活动。下面我们将要涉及到的将以第二种途径产生的POP广告为主。当然，由经销商进行的POP广告，也有做得经较严肃而精美的，特别是一些由商店设计的长期使用的POP广告如橱窗式的POP，门招式的POP等，也是作为专业设计人员应该考虑的范围。一般对于这些要求高的广告，经销商也只有委托广告公司或装饰公司设计制作。
造型特点
即是广告就必然具备一般广告的所有特点。从造型的角度看，同样包括广告造型的文字、图形和色彩三大平面广告构民的要素。除了一般平面广告的造型要素外，由于POP广告陈列的特殊方式和地点，从视觉的角度出发，为了适应商场内顾客的流动视线，POP广告多以立体的方式出现或以立体的方式展示，所以在平面广告造型基础上，还得增加立体造型的因素。
另外，POP广告之所以以立体造型为主，除商场空间的因素而外，立体造型与平面造型在造型平质上的区别，也是其原因之一。
说到立体造型与平面造型的区别，针对于POP广告来讲，立体造型比平面造型具有更强烈的视觉效果，而且立体造型对于广告内容的表达层次也更加丰富。POP广告除了有表面的平面要素外，还有立体造型的表达作用，而平面图形则只有平面要素的作用。
当然，立体的造型并不能代替平面要素的作用。POP广告的设计必须有效地利用平面要素和立体造型作用，才能真正做到尽善尽美。
平面广告造型的特点及其设计要领，我们在平面广告设计中已作了较详尽的阐述。本章POP广告设计的学习重点将放在与立体造型有关的内容。
POP广告的立体造型，从形态选择的角度看，可以分具象形态的造型和抽象形态的造型两大类。具象形态的造型，可以是产品实物形象的利用，或是产品模型的放大或缩小，也可以是与产品有关的附加具象形态的造型或象征、比喻性具象形态的造型。而抽象形态的造型，则以抽象的几何形态，有机形态，偶然形态等间接与产品内容发生联系，或从抽象的材质关系来产生与产品内容的联系等。
从结构上看POP广告的立体造型与产品的关系时，可分为承物式的产体造型和纯广告体的造型两类。承物式的立体造型又分为产品在立体上面以起传达作用为主的的一类和以承物为主以传达为次的另一类。纯广告体的造型不用说就是完全以传达商品信息，起到招揽作用的广告体造型。
功能
新产品告知
几乎大部分的pop广告，都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用pop广告进行促销活动，可以吸引消费者视线，刺激其购买欲望。
购买意识
尽管各厂商已经利用各种大众传播媒体，对于本企业或本产品进行了广泛地宣传，但是有时当消费者步入商店时，已经将其他的大众传播媒体的广告内容所遗忘，此刻利用pop广告在现场展示，可以唤起消费者的潜在意识，重新忆起商品，促成购买行动。
取代
pop广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。pop广告经常使用的环境是超市，而超市中是自选购买方式，在超市中，当消费者面对诸多商品而无从下手时，摆放在商品周围的一则杰出的pop广告，忠实地、不断地向消费者提供商品信息，可以起到吸引消费者促成其购买决心的作用。
创造销售气氛
利用pop广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，可以创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，促成其购买冲动。
在夏天，化妆品公司用被太阳晒成褐色的健美女郎，躺卧在海边的图片做成POP，悬挂在店铺内部、化妆品专卖店里，使消费者有着强烈的季节感，意识到自己也需要到海边去轻松一天，但更必需记得携带某某化妆品公司的护肤产品以保护肌肤。
提升企业形象
国内的一些企业，不仅注意提高产品的知名度，同时也很注重企业的形象的宣传。pop广告同其他广告一样，在销售环境中可以起到树立和提升企业形象，进而保持与消费者的良好关系的作用。
[pop广告是什么意思_简介&特点以及功能作用]
★ 规章制度文本样式有
★ 商品买卖合同样式
★ 收费通知书样式
★ 组织关系介绍信样式
★ 婚假请假条样式
★ 简历样式小提示
★ 婚前协议书样式
★ 建房承诺书样式
★ 改进计划范文
广告是为了某种特定的需要, 通过一定形式的媒体, 公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分, 广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告, 又称效应广告, 主要目的是推广;狭义广告仅指经济广告, 又称商业广告, 是指以盈利为目的的广告, 通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段, 主要目的是扩大经济效益。传播信息是广告最基本的、也是最重要的功能, 尤其是商业广告。它通过最简洁迅速的手段向社会传播商品信息, 促进商品销售, 加速商品流通。作为视觉信息, 广告意在创造一种能够迅速传递的印象, 取得瞬间即获的效应, 即实效性。广告的实效性是广告能否短时间让消费者接触信息的关键。根据广告的制作周期, 一般广告从设计到消费者看到最少也需要三天以上的时间。在这里POP广告的优势就凸显出来了。
2 POP广告
PO P广告, 英语为 (Po in t of P ur ch as e Advertising) 意为购物点广告, 或销售点广告。POP广告经过很长时间的发展如今已经普及到各种销售点中, 只要是在销售点以销售为目的的相关广告与宣传都是POP广告。众所周知一个好的广告形式它的宣传功能是强大的, POP广告在这方面相对于一般形式的广告更具特点: (1) 新产品告知, 几乎大部分的POP广告, 都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时, 配合其他大众宣传媒体, 在销售场所使用POP广告进行促销活动, 可以吸引消费者视线, 刺激其购买欲望。 (2) 唤起消费者潜在购买意识, 尽管各厂商已经利用各种大众传播媒体, 对于本企业或本产品进行了广泛地宣传, 但是有时当消费者步入商店时, 已经将其他的大众传播媒体的广告内容所遗忘, 此刻利用POP广告在现场展示, 可以唤起消费者的潜在意识, 重新忆起商品, 促成购买行动。 (3) 取代售货员的功能POP广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。POP广告经常使用的环境是超市, 而超市中是自选购买方式, 在超市中, 当消费者面对诸多商品而无从下手时, 摆放在商品周围的一则杰出的POP广告, 忠实地、不断地向消费者提供商品信息, 可以起到吸引消费者促成其购买决心的作用。 (4) 创造销售气氛的功能利用POP广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言, 可以创造强烈的销售气氛, 吸引消费者的视线, 促成其购买冲动。 (5) 提升企业形象的功能现在, 国内的一些企业, 不仅注意提高产品的知名度, 同时也很注重企业的形象的宣传。POP广告同其他广告一样, 在销售环境中可以起到树立和提升企业形象, 进而保持与消费者的良好关系的作用。
3 POP广告的特殊性
POP广告和其他广告形式的目的是一样都是为了促销, 但是它的表现方式又是十分独特的。它的特殊性在于其特殊的造型和所使用的图形语言大都轻松活波、幽默夸张, 色彩也相应的强烈。
即然是广告就必然具备一般广告的所有特点。从造型的角度看, 同样包括广告造型的文字、图形和色彩三大平面广告构成的要素。除了一般平面广告的造型要素外, 由于POP广告陈列的特殊方式和地点, 从视觉的角度出发, 为了适应商场内顾客的流动视线, POP广告多以立体的方式出现或以立体的方式展示, 所以在平面广告造型基础上, 还得增加立体造型的因素。对于POP广告来讲, 立体造型比平面造型具有更强烈的视觉效果, 而且立体造型对于广告内容的表达层次也更加丰富。POP广告的立体造型, 从形态选择的角度看, 可以分具象形态的造型和抽象形态的造型两大类。具象形态的造型, 可以是产品实物形象的利用, 或是产品模型的放大或缩小, 也可以是与产品有关的附加具象形态的造型或象征、比喻性具象形态的造型。而抽象形态的造型, 则以抽象的几何形态, 有机形态, 偶然形态等间接与产品内容发生联系, 或从抽象的材质关系来产生与产品内容的联系等。其主要的立体造型形式有柜台式POP、立地式POP、包装式POP、橱窗式POP等。
POP广告中的图形语言一般从三个大的方面入手, 其一是具象图形, 包括写实型、简化型和变形型, 在这一类型POP广告中最多应用的简化型。其二是抽象型。其三是混合图形, 混合图形是用拼贴的方法生成新图形。事实上, 现代广告设计, 采用此种技法造型十分流行。通过以上几种图形创作更增加了POP广告给观者的轻松感。
现代企业已经广泛的推出了“色彩行销”的理念和策略。并开创性的提出“造型时代已经过去, 今后将是色彩的天下”对此观点不难看出色彩作为商品的行销利器已成必然。更多关注色彩是广告设计的核心内容。POP广告的用色根据其自身的特征需要色彩一般具很强的识别性, 和单纯性。如美国的可口可乐的红色, 洋溢着健康、欢乐的气氛。
4 POP广告的实效性
POP广告的优势更多的体现在它的实效性上面。POP广告可根据需要来调整广告的制作周期和使用时间。POP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。按照不同的使用周期, 可把POP广告分为三大类型, 即长期POP广告、中期POP广告和短期POP广告。长期POP广告是使用周期在一年以上的POP广告类型, 包括门招牌POP广告、柜台及货架POP广告、企业形象POP广告等。中期POP广告是指使用周期为一个季度左右的POP广告类型。中期POP广告是主要包括季节性商品的广告, 像服装, 空调等产品。因使用时间上的限制, 以及橱窗在使用周期随着商品更换的限制等, 使得这类POP广告的使用周期也必然在一个季度左右, 所以属中期的POP广告。中期POP广告的设计与投资, 可以在长期POP广告的档次下, 作适当的考虑。短期POP广告是指使用周期在一个季度以内类型的POP广告。如柜台展示POP展示卡, 展示架以及商店的大减价、大甩卖招牌等。由于这类广告的存在都是随着商店某类商品的存在而存在的, 只要商品一卖完, 该商品的广告也就无存在的价值了。特别是有些商品因为进货的数量, 以及销售的情况 (可能在一周甚至一天或几小时就可售完) , 相应的广告的周期也可能极其短暂。对于这类POP广告的投资一般都比较低, 设计也相对地不太讲究。一般以手绘POP广告为主, 手绘POP广告制作简单、成本低廉、时效性强、使用广泛、亲和力强。
POP广告作为广告中的一支主力军, 它的发展将更具潜力。随者科学技术的发展, 新技术, 新工艺、新材料的不断涌现, 声、光、电、激光、电脑、自动控制等技术与POP广告结合将指日可待, 到时候将出现更新的POP广告形式。这些都将为我国的广告事业快速发展增添动力。
摘要：广告设计中的POP广告属于广告中的一个分支, 它的基本特征和广告一致。但其有很大的特殊性。
关键词：广告设计,POP广告,时效性,特殊性
参考文献
[1]汪涛.POP广告设计[M].湖北美术出版社.
[2]王刚.POP手绘实例[M].湖北美术出版社.
关键词：新媒体 互动广告 分类 媒介
近年来，广告市场日新月异的发展，使得新媒体这一广告载体开始在广告界盛行。众所周知，互联网的发展也促成了有一个新兴广告平台，除此之外，户外媒体（如楼宇电视、写字楼LED广告、卖场广告等）也成为了广告的主要媒体平台。传统广告经过多年的盛行后，正被快速地信息技术化广告平台所取代。当社交网站不断地充斥着我们的生活，这些新媒体形式也使得人们开始热衷于互动作用。互动广告转变原本传统广告单一传播模式，逐步转变为双向交互式的广告。用户不仅是受众，也是主体，它是一种被动变成主动的过程，也是以人性化的方式出现。
一、互动广告的内涵
“互动”是互动广告区别于其他广告点的关键点，它是指在广告设计时采用几种不同的手段，根据受众的身处的环境，在能被感知中的物质中使受众体验。在一种可视可听可感知的媒介中，受众能够与这一广告进行交流。现在大多数新媒体广告都采用了这种“互动”特性，在广告中加入前所未有的创意、先进的技术以及不同的媒介。互动广告和传统广告一样，是为了推销产品而做的一种推广方式，它是以加深品牌印象、刺激消费为目的的，但是在互动广告中，它更加注重消费者的心理需求，注重和消费者的互动交流。
广告不可能以单一的形式出现，它的发布载体通常被称为媒体。这类媒体包括报纸、杂志、户外光牌等。近年来新媒体成为广告的承载者。当前，专家学者对互动广告的定义没有一个明确地规定，但最常见的是以广义的互动广告为主。广义的互动广告是指在所有存在互动形式的广告都包括互动广告。这种互动广告定义其实是一种以偏概全的定义，它也包括了传统媒体的广告形式。准确地说，互动广告是指一种以新媒体为广告载体的广告形式。笔者认为，互动广告是指“互动广告是指打破传统产品“广而告知”的传播模式，通过趣味互动体验的植入，让消费者彻底参与其中，实现信息接收与反馈双向沟通，使消费者成为二级传播源，最后成功地将品牌植入到消费者心智中的一种广告活动”[1]。
二、新媒体环境下的互动广告分类
互动广告的定义在学术界中并没有一个权威的规范，因此，关于新媒体环境下的互动广告分类也一直含糊不清，基于此，笔者根据多年的学习知识从两点来对互动广告分类。
（一）基于互动广告媒介的分类
（1）媒介的细分
互动广告是一种信息接收与反馈双向沟通的广告模式，这种新兴的广告模式对媒介有更高的要求，它要求媒介能及时接收消费者的反馈[2]。从这点来看，当前的媒介能够作为互动广告载体类型还是比较单一的。但在互动广告媒介中，它是一种以分众研究为基础媒介，适合各个不同的受众，比如为一部分爱好音乐的人群推广一款新型的音响，推广者则可以把这一音响的互动广告发布到以音乐为主体的网站中或者卖场中。这种媒介细分的模式正已经成为了当前互动广告模式。
（2）媒介的整合
媒介不是独立存在的，它离不开传播。互动广告媒介不仅需要细分，更应该在细分后整合。这种整合才能建成一个庞大的互动广告平台。新媒体以精确的受众为广告推广者提供一个整合的传播体系。比如在新浪首页中投放互动广告，使不同的受众能够了解到这种互动广告，从而产生购买力。这种互动广告模式能够为企业、市场、消费者建立一个沟通交流的平台，使之成为更为有效的现代信息化广告模式。
（二）基于互动广告的性质分类
1.情景式互动广告
广告的传达方式如果使用不当，就会使得广告产生生硬感和厌烦感。情景式让广告悄悄地出现，它虽不高调，但却让人不经意间发现中期的妙处而赞不绝口[3]。它是以某一场景中特有的故事让受众在这种情境中感受并参与到广告中来，从而增强了对广告的好感度和印象。
以T恤为例，T恤衫广告是一种性价比非常高的广告方式，通常被广大广告主所青睐。《中国好声音》中的杨坤以32场演唱会为筹码，吸引了各位学员参与到他的队伍中，但这其实也是杨坤一次成功的演唱会广告宣传。他为自己队伍上的成员定制了带有32字样的T恤服，即加强了队伍的整体性，又使的庞大的观众群对杨坤的32场演唱会铭记在心。
2.感应式互动广告
感应式互动广告多见于用投影设备在各个能见的物体上，辅助以计算机视觉恶化虚拟等技术阿作为技术手段，使普通广告能够根据人体动作而产生相应变化，消费者接触体验达到促进宣传的目的等[4]。感应式互动广告的运用，能够使人的体验更加趋于完美，受众在体验的过程中对产品信息产生了解，从而对熟知该品牌的产品。
以Adobe公司上市的Creative Suite 3这一产品的互动广告为例，它是在纽约的一些人群聚集区建立起一个广告墙，这是一个长15英尺，高7英尺的，结合先进技术，能与人互动的交流墙。当你走过这堵墙时，这堵墙就会按照你走过的轨迹路程产生发芽开花的效果，当其他过路人看到这一动画后，自然会因为好奇心也去试一下。当人们走的时候它发芽开花，当人们停的时候动画也就挺下来了，这样的互动模式让人们感受到了前所未有的体验，从而产生了强烈的愉悦感，增强了对品牌的好感度。
总之，在新媒体環境下的互动广告的形式随着科技的不断进步，也会不断的发展。互动广告也一定会以其特有的体验：让受众成为广告的主角，为受众提供一种综合的视觉享受，并与之进行互动交流等特点，让受众留下一个深刻的印象。
参考文献：
[1]中国蓝色创意集团、跨界创新实验室.谷歌互动广告活动展示传播活力[J].国际广告.2008（11）： 105-105
[2]李佳. Web3.0精准分众下互动广告发展探略[J]. 新闻知识.2011（7）： 50-52
[3]何方.试谈情景互动广告的沟通方式[J]. 徐州建筑职业技术学院学报，2009（4）：20-23
与其他大众媒体广告 (如影视广告、报纸广告、户外广告等) 相比, 它是距离消费者在商场中产生购买行为最近的一种广告形式。企业的营销活动通过市场分析、产品开发、传媒广告等系列环节, 最终进入零售店的销售现场。而POP广告是以前面环节为支撑, 以消费群体分析为基础, 以视觉表现为终端, 对商品进行最终的最直接的展示, 以用来刺激消费者潜在的购买欲望。因此, “分众策略”在POP广告设计中的作用显得极其重要。
一、“分众”及“分众策略”
分众属营销学及消费心理学的研究范畴, 是企业或品牌对不同的消费群体进行细分并精准定位的方法。消费市场在竞争中运用分众方法, 通过对不同社会阶层、文化背景, 不同年龄、性别等消费群体的消费心理及消费行为的差异性进行精确定位分析与研究, 可以形成有效的营销策略。POP广告在消费市场竞争中是否可以体现其作用与价值, 也需要在分析和研究目标消费群体的消费心理和消费行为的基础上进行有针对性的设计, 即采取“分众策略”。“分众策略”在分析不同消费群体的社会阶层、文化背景, 不同年龄、性别等因素之后, 对POP广告设计最终所采用的设计定位产生至关重要的影响。
二、“分众”的划分
消费群体的“分众”划分一般分为四个方面。
社会阶层的区别是最为明显的。身份、地位、职业的不同, 决定了价值取向与消费能力的差异。社会地位较高的群体具有较高的消费能力, 中层消费群体注重满足物质基础的同时也有其精神层面的需求。而下层消费群体一般受消费能力的影响较大, 对价格较为敏感。
文化背景的差异主要体现在地域、民族、信仰、道德伦理、教育差异等因素, 这种差异决定了消费者的生活方式、兴趣爱好、风俗习惯、行为模式, 同时反映在消费心理与消费行为上。
年龄结构的差异主要由少年、儿童、青年、中年及老年几部分消费群体构成。主要由于观念不同造成了消费模式的差异。
性别的差异也是不容忽略的。往往男性消费群体较为理性, 大多是任务性、或计划性消费, 购物目的较为明确。而女性消费群体比较感性、具有冲动性、从众性、随机性。其消费行为易受外界因素感染, 因此, 她们购物行为终止时往往会出现较多计划外商品。
沿的品牌专卖店建筑空间设计。
参考文献:
[1]朱立.商业环境设计[M].北京:高等教育出版社, 2008
[2]英格丽德·文茨—加勒.精品店设计[M].大连:大连理工大学出
三、“分众策略”的实施原则
POP广告的设计是针对不同的消费群体, 实施不同的“分众策略”, 从而合理的定位广告的视觉表现形式和内容。
针对高社会阶层的消费群体, POP广告设计就需要符合其追求高品质、高档次的名贵品牌及关注“新奇特”商品的需求。此类品牌及商品一般是以品牌店或专柜的形式呈现, 由于其品牌及商品具有或可产生较高附加值, 因此在POP广告设计成本上可适当加大投入。而针对中产阶层消费群体, 设计应注意销售环境中品牌形象及高雅气质的营造, 广告制作工艺精良, 以用来维系消费者对其品牌的忠诚度。对于底端消费群体在商品广告中应减少材料及制作工艺成本, 尽量避免非必要性附加值的增加, 突出价格优惠信息;并采取捆绑式销售策略, 以促进销售量来增加销售额。
针对不同的文化背景, 在POP广告设计时应区别对待。建立多元性的合理设计策略。如多民族、多语种地区, 尤其国际贸易与国际旅游区, 因其语言文字的不同, 在POP广告设计中应考虑其信息传播的多元化因素, 否则适得其反。不同地域、民族及宗教等文化因素对某些色彩和图形会存在禁忌, 设计时应有所了解和回避。
在POP广告的设计中也要考虑年龄结构所造成的消费习惯和观念的不同。如, 少年儿童类品牌及商品的POP广告应顾及其健康、教育、智力开发等因素, 版面编排、气氛营造应运用鲜艳的色彩、趣味性的卡通形象;青年消费群体极具个性、追求时尚, 喜欢自主消费。在POP广告的设计中应融入个性、时尚的设计元素, 并注重新产品新功能信息的告知。中年消费群体对商品的顾及面是较广的, 具有理性消费经验, 在用色和图形构成上要相对节制, 不要过份夸张和变形。老年消费群体具有节俭的生活习惯。在POP广告的设计中应突出商品实用性、易用性的特点, 并采取价格优惠策略。要求版面信息的处理应清晰、醒目。
性别的差异是POP广告设计中不容忽略的设计导向。男性消费群体应强调阳刚气质, 更容易接受稳重、可靠的商品。因此广告信息诉求要明确、突出实际功用性, 色彩的运用避免暧昧和粉气, 造型及形态应符合男性气质。女性消费群体因为强调温柔气质, 情感细腻。在POP广告设计中应运用柔和色调及曲线造型等符合女性气质的元素。文字内容体现关爱、体贴等相关信息, 且制作工艺要求较为精细以符合其情感细腻的特点。
社会消费群体有其复杂性, 任何一个消费者在社会中都是以多角色、多重身份存在的, 因此, “分众策略”在POP广告设计中的作用也是多维的。避免片面的认知, 应综合各因素的影响进行合理的设计, 以充分地体现POP广告在消费市场竞争中的价值与作用。
摘要：“分众”属于营销学及销费心理学的范畴, 研究的是销费群体的细分及定位;“分众策略”是广告设计研究中提出的设计方法论之一。在POP广告设计中导入“分众策略”的分析方法, 是当代设计分析和设计定位所持的理性观念, 基于此, POP广告的商品销售的功能才能有效地实施。
关键词：POP广告,分众策略,消费群体
参考文献
[1]符国群, 《消费者行为学》, 高等教育出版社, 2001.6.
