发现中国品牌故事之美（精选11篇）
文/《V-MARKETING成功营销》记者 李航
中国的知名品牌很多，也不乏一些如联想、华为、海尔这样的国际知名企业，但有一个现象却应该值得我们深思：相比于国外一些成功的知名品牌，中国品牌却没有一个可以令人印象深刻的品牌故事。诚然，中国品牌的发展时间短是一个客观的外在问题；但品牌愿景不清和品牌故事自身的散乱也是一个值得探讨的内在问题。就这个问题，《成功营销》采访了致力于品牌故事和故事营销领域研究多年的钟震玲女士。
《V-MARKETING成功营销》：现在企业都认为品牌故事是整体品牌的延伸，应该是从属于品牌构架之下，根据品牌不同时期要求、具体战略战术的表现。殊不知，品牌故事是打入消费者心智、建立品牌忠诚度的重要因素。可以看到，国外成功企业非常重视品牌故事的塑造，而中国企业似乎看得有些简单化了。关于品牌故事的定义，想听一下你的见解。钟震玲：在回答这个问题之前，我先说一个品牌，你用三秒钟的时间快速反应，看看会想起什么：蒂芙尼(Tiffany）。三秒钟到，你的答案是什么？事实上，多数人在听到蒂芙尼(Tiffany)的时候，第一反应是赫本在电影《在蒂芙尼早餐》(Breakfast at Tiffany)中的美丽倩影。由此例可以看出，品牌故事意味着，企业在自觉或不自觉地、主动或被动地将品牌内涵、文化、定位、价值、愿景故事化的一个过程，最后以品牌故事推动营销以达到目的。这是个很有趣的过程。成功的品牌故事就像砸向消费者心窝的重磅炸弹，它越过了理性筑成的森严防线，直捣黄龙，成功俘虏了消费者的心。
《V-MARKETING成功营销》：在品牌故事发展的历史中，随着经济结构的发展和消费者消费观念的转变，故事的内涵和侧重点明显经历过几个阶段。这几个阶段的特征分别是什么呢？
钟震玲：品牌故事的发展大约经历过三个阶段。当然，这三个阶段并不是严格递进式的，它们交错存在，只是在不同时期各有侧重。
一、关注钱袋的品牌故事。企业主要以像沃尔玛一样吆喝着“天天平价”的平价品牌，或以“只卖贵的，不卖对的”的高端品牌获取消费者的注意，并形成不同口碑。
二、关注脑袋的品牌故事。这个过程中，品牌故事更加精细化和量化，而且经得起考量，就像我们刚开始游戏中的戴尔一样。品牌故事往往会清晰地用最容易接受的方式：故事向客户说明各种商品性价比的优势。在这个过程中，卖方往往会向买方提供一些数据、方法、途径来证明自己的优势，例如某个市场中的客户同比增长数据、行业排名等。这个过程中，品牌故事的最后目的是要告诉目标市场：你买我的东西，你就对了。
三、关注心的品牌故事。我们刚才游戏中的两个品牌：蒂芙尼(Tiffany)和耐克都是直接关注消费者的心的品牌。这个过程中，品牌故事解决的是消费者的情感需求，并且负责向客户提供不同层面的情绪体验。
《V-MARKETING成功营销》：从这三段过程可以看出，品牌故事侧重点是沿着一条人本关注的方向在进化。配合营销学科的大环境的变迁来看，能不能认为以人为本、把消费者的心智进行细分将是今后各学科或理论延伸的一大趋势？
钟震玲：可以那么说。其实从理论背景来看，这三段也是与营销理论的发展息息相关的。它从请消费者注意的4P模式经历了请消费者注意的4C模式，再到正在大步迈向买卖双方关系的4R模式。
《V-MARKETING成功营销》：那么就国内品牌故事现状来说，我们知道，海尔砸过伪劣品，茅台也在国际舞台上大获口碑。也许中国企业都有响亮的口号，但在整体上，还没有一个品牌故事真正长久地占据过消费者的心智，也没有能够把品牌联想贯穿到底的。那么回顾一下发展历程，中国品牌故事的未来在哪里？
钟震玲：从国内外的品牌故事发展情况来看，我坚信发展是一定的。尽管我们的时间很短，从真正改革开放进入市场经济到现在。在几十年的时间，中国的品牌故事发展却经历了三个
阶段，而这三个阶段，又与我们市场各方参与者的心态息息相关。第一阶段，就是凭空一声雷的造神式。例如当年很多企业花大价钱去荣登央视标王，它们就是中国品牌故事第一代的创造者。
《V-MARKETING成功营销》：印象中央视首届的标王是当年的孔府宴酒。造神这种方式，已经成为“中国式烙印”了，好像中国各领域都经历过这样一个阶段，造神式在信息匮乏的年代确实起过震撼效果，但放在现在，却成为形象风险极高的一种手段，实际上，现在的企业领袖都相当低调。
钟震玲：对。从央视的首届“标王”孔府宴酒，到连任五、六两届的“标王”步步高，“造神式”的品牌故事的主角：央视标王们的命运犹如风中花絮，飘摇不定。孔府宴酒最终被以“零价品牌”转让，步步高也从当年的行业老大，沦落到连央视投标前10名都入围不了的窘境。而就在秦池老总放出豪言“每天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆豪华奥迪”后不久，秦池便陷入了长期困顿。这些央视标王“人有多大胆，地有多大产”的造神般的品牌运动直到2001年随着娃哈哈、统一润滑油、中国移动以及跨国品牌宝洁的加入，才呈现出不同的局面。这些结果都给中国品牌故事的第一阶段定了一个性。
《V-MARKETING成功营销》：这仅仅是一个开始，似乎在“标王时代”过后，中国企业的故事变得更加热闹了，进入了中国企业市场的第二个阶段。
钟震玲：嗯，其实就像猿最终进化成人一样，你所谓的更热闹大概指的是模仿阶段。我们中国企业的品牌故事还是有很长一段时间是在模仿中前进的。在这个阶段，国内很多企业并没有真正属于自己原创的品牌理念、愿景，当然无法外化成品牌故事，更没有熟练的操盘手对品牌进行运作。我们必须要承认：模仿是最快、最容易成长的一条途径。比如当年的娃哈哈以“非常可乐：中国人自己的可乐”来介绍自己旗下的“非常可乐”。通过广告语“有喜事当然非常可乐”我们可以看出，非常可乐欲着眼于“民族”两个字来做文章，以期打动消费者的民族情。但是，它所给出的信息缺乏明显的说服力，关联性也非常弱。相比于可口可乐的二战背景下的品牌故事带给美国人的感动，非常可乐欲模仿可口可乐带给国人同样的高度。其实娃哈哈的大方向是正确的，但在操作手法上是拙劣的，需要提升。
而第三阶段就是现今令人欣喜的探索式，比如联想、蒙牛，这个阶段的企业也在摸索自己到底适合什么样的品牌，什么样的故事来表现企业，处在一个尚未成熟的发展期。
企业主不同阶段的心态会引导品牌故事内涵的走向。你问我中国品牌故事的未来在哪里，可以说，真正精彩的品牌故事出自于企业领袖对市场、自身在心态上慢慢地走向成熟。这个过程就像涅，倒下去一批，起来一批，再倒下去一批，再起来一批。属于我们中国的品牌故事就在这样的市场起伏中逐渐形成了。
《V-MARKETING成功营销》：嗯，那我们再谈点具体的。你认为对比国外成功的品牌故事，中国企业品牌故事可不可以照搬一些成功模式来打造自己的成功故事？
钟震玲：模式是有的，一会我也会谈到。但我觉得无法单纯地在某一条线上将中国的品牌故事与国外的品牌故事进行比较。因为在广阔深厚的文化脉络背景下，品牌故事受到各种宏观，甚至非经济因素的影响非常大。国外各大品牌有其成功运作品牌故事的经验，但是这种经验是否可以成功转嫁到中国这个特别的市场上？答案是未知的。这也是品牌故事单纯模仿未必会成功的原因，我们必须去探索，找到撰写中国品牌故事的方法。
《V-MARKETING成功营销》：既然难以照搬，不妨对比一个具体的成功案例来举例说明。比如星巴克似乎每一步变化都能给人们不同的清晰印象。那么，在品牌成长的不同阶段，星巴克的品牌故事是如何作为，才能最大地反哺于品牌的？
钟震玲：“星巴克”(Starbuck)一词源自美国作家麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静，极具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。麦尔维尔在美国和世界文学史上有很高的地位，但他的读者群是属于小众，主要集中在受过良好教育、有较高文化品位的人群中。我们可以看出，星巴克从它讲述自己的品牌故事的第一步：品牌名称的选择上就已经开始清晰、明确地传递出它的定位。在市场导入期，星巴克已经借用麦尔维尔的《白鲸》开始讲述自己独特的品牌故事，并迅速锁定了自己的目标客户群，以其圈子里的语言告诉他们：我是
谁，从而快速将星巴克与其他咖啡连锁店进行了区分。
在品牌发展期，星巴克巧妙借用了“第三空间”的概念来演绎其品牌故事。凡是熟悉星巴克的朋友一定都对“第三空间”的概念耳熟能详，其实，最早提出“第三空间”概念的是美国社会学家Ray Oldenburg。他将“第三空间”定义为：在家庭的居住空间(第一空间)和职场(第二空间)外的，不受功利关系限制的，像城市中心的闹市区、酒吧、咖啡店、图书馆、城市公园等的公共空间。在这样的第三空间里，人们的关系是自由和平等的，没有职场的上下等级意识，也没有家庭里各种角色的束缚，人们可以把真正的自己释放出来。
在品牌成熟期，星巴克主要传递的信息就是：我们将去哪里。
《V-MARKETING成功营销》：品牌故事不是玩单纯的文字游戏，应该包含品牌信任、安全等体现品牌愿景的主要含义。如果让你为当代的企业做建议，你觉得有什么独特的规律可以被企业遵循，从而从中国品牌故事中脱颖而出？
钟震玲：为中国市场的品牌故事营造一个健康的可持续发展环境，它就要求我们必须汲取中国第一代品牌故事运作失败的经验。品牌故事的创作是一个既理性又感性的过程。它在满足市场的同时也影响着市场。笔者认为以下三条是我们有意进行品牌故事创作过程中要注意的：
第一、品牌故事所传递的理念必须与企业所在的行业中消费者所关注的最重要利益、情感关注点息息相关，并注意与时俱进，顺势而为。
第二、品牌故事中所倡导、宣扬的理念必须与商品所提供的核心价值高度一致，当企业所提供的商品、服务与品牌故事中的理念相违背时，对品牌是灭顶之灾。也就是说，品牌故事必须附在商品的基本价值之上，而不能背离、否定、减损这个基本价值。可口可乐就是一个经典的成功代表。这支已经几百岁高龄的、以咳嗽药配方起家的饮料在其发源地——美国以事件、公关等方式为自己营造了足够强大的品牌形象，并享有了足够充分、足以传承的品牌故事。即使在这种情况下，可口可乐选择进入中国市场的时机都非常谨慎，它选择了1979年进入中国市场。作为一支饮料，可口可乐的首要功能是解渴，而它的品牌故事则赋予它浪漫、浓厚的异域色彩，它给了饮用它的人一种心理体验：通过这支饮料，有机会体验到不同的生活方式。
第三、品牌故事的改变，必须与企业理念、定位、价值观等核心理念一脉相承，并注意前后的关联度。这种关联度可以是逻辑上的一致，也可以是情感上的一致。我们非常可惜地看到健力宝这个品牌，它的故事脉络就不太清晰，故事前后关联性也不明显。所以导致很多消费者甚至不太明白这个商品的定位究竟是什么。
《V-MARKETING成功营销》：那么在最后，为了今后能够涌现更好更美的中国品牌故事，总结一下你对中国企业在品牌故事创作过程中的一些建议吧。
作为全国中小商品企业协会副会长的他, 很想发火, 但却发不出来……
4月22日上午, 在由南方周末报社与中国制造网 (Made-in-China.com) 联合主办的2012“中国制造之美”年度评选活动启动仪式上, 孔庆泰再次谈起了他这段亲身经历。
一方面, 越来越多的跨国公司对中国制造持肯定的评价;而另一方面, 在国际消费者的眼中, 中国货依然是“低质低价”的代名词。
可以佐证的是, 据刚刚出来的数字, 我国今年一季度外贸进出口同比增长仅为7.3%, 创近年来新低。对欧盟等等一些主要传统市场出口甚至呈现持续负增长, 广东、江苏、浙江等重镇, 出口明显减速, 中国制造面临着前所未有的挑战。
“对中国制造业未来的追问已成为当下从中央到地方、从企业到个人的全民之困, 在这样的一个时代节点, 南方周末和中国制造网举办‘中国制造之美’的评选, 目前在发掘中国制造新价值、新亮点, 帮助中小企业进行产品的升级和改造, 改变海内外对中国制造的产品廉价低质的成见, 为中小企业赢得海外的议价权。”南方报业传媒集团副总编辑蔡玉明在现场如是表示。
中国制造网总裁沈锦华在接受采访时说:“在日常工作中, 我们接触到数量众多的中小企业, 从中深刻地感受到, 很多企业其实都有不错的产品, 他们缺少的, 只是一个展示的平台。而我们将要举办的这个活动, 就是想为大众展示那些他们所不知道的中国制造之美。”
他希望借此活动, “找出一些优秀的中国产品, 运用榜样的力量, 改变中国制造产品的负面形象, 促进我国中小企业转型, 使之在创新与设计、质量控制、品牌塑造等多方面获得长足进步。”
在孔庆泰看来, 重塑“中国制造”的价值, 有待于中小企业自身积极主动, 顺应时代和市场的需求, 但同时, 也有待于国家相关部门转变对中小企业的认识。
“全国有5000万家企业, 其中99%是中、小、微型企业, 创造了60%~80%的价值, 解决了绝大部分的社会就业。但它们一直被放在从属和补充的位置上, 潜意识里是不重要的, 政府在配置资源、政策以及采购时, 往往把它们撇到一边, 这不公道。”孔庆泰说:“中国下一个30年的经济命运取决于中小企业的发展, 我们应正视中小企业的成长。”
对于我姥姥那代人来说，能上扫盲班识字就是一件非常幸福的事了，他们因此能读懂路牌、站牌，以免火车误站、出门迷路，甚至能给远方的亲人磕磕绊绊地写封信，说说家里哪个娃又考上了学，找了工作。
建国之初，国家花费大量精力推广简体字也是为了让更多不识字的人能认识字，《新华字典》的简单解释对他们来说是足够的，也是非常合适的。
不过呢，经过这么些年的发展，到我妈那一辈已经少有文盲了，到我这一辈80后，至少我身边所有的人都是接受九年义务教育长大的，我们对于中国文字的需求，已经不仅仅是停留在看路牌，看农药说明书了，我们知温饱，于是也开始追求更高层次的满足，比如美、趣味等等。
就像那些曾经的民国的老课本忽然爆红一样，曾经只有有钱人才上得起学，才读得到那样的课本，如今，我们也可以看到买到了，读一读这本书，你会发现中国文字之美。
同为识字工具，将《澄衷蒙学堂字课图说》（以下简称《澄书》）与《新华字典》比较，比较的结果令人错愕：前者博大精深，气韵生动，洋溢着一股天真的人文主义气息，对字的解释追根溯源，清晰准确，散发出中国文化的迷人魅力，识字做人，身心俱受熏染；而后者已经不能适应普遍脱盲之后的中国人了。
具体表现在释义的举例上：“【忠】忠于人民，忠于祖国”；“【斗】之‘斗争’：矛盾的双方互相冲突，一方力求战胜另一方：思想斗争”……从这里只看到最简单的解释，却看不到一本辞典所应有的字的来源及字义。结果造成用这本字典长大的一代，认字却不识字。完全体会不到中文之美。
113年前的人们又是怎么解释这些字的呢？翻开《澄书》，你能感受到对人性的尊重，它对每一个有关人们精神状况的字的释义，都是合乎情理和充满敬畏的。比如【神】阳之精气曰神，人所恃者为精气神，神者，智之渊，身之府也，气散则神离，神离则冥然无知而身死。【灵】阴之精气曰灵，心之府曰灵台，谓其心之专一，通于神明也。
将两本书对比一下，《新华字典》对字的解释，时见生硬，让人不得要领，字与字细微但根本的差别，几乎被抹杀殆尽。比如【淫】，《新华字典》解释为：“过多，过甚；在男女关系上态度或行为不正当的；放纵；迷惑。”《澄书》释义曰：“平地出水曰淫水，淫者，过而不知止也。故引申之凡有所好而沉溺其中者曰淫，逞其欲而不肯自制者亦曰淫。假借为婬，谓男女不以礼相交也。”
比如【臣】，《新华字典》释义有三：“奴隶社会的奴隶，帮助皇帝进行统治的官僚，封建时代官吏对君主的自称。”意思似乎都有了，但该字的内核消失了。且看《澄书》的解释：“能事人者曰臣；象屈服之形，故凡屈服于人而无贰心者皆谓之臣，引申为廷臣家臣之臣。转注为臣服之臣。又古人相与语多自称臣，亦自卑之意。”
对汉字应该有敬畏
文≡胡纠纠（《新周刊》副主编） 摘编≡孙立峰
重新认字、补上汉语的这一课，对汉字寻根问底、是重建文化自信、完善自我道德修养的好办法。
胡适的启蒙书，对汉字追根问底
有一档电视节目叫《汉字英雄》，评委让选手写与鸟有关的字，有位选手写“乌”，三位评委集体说错，而“乌”的本意就是“黑色的鸟”，也就是乌鸦，因为看不见眼睛，所以没有那一点。
为什么连专家都错了？这是在我们学简化字过程中，由于历史的隔断和有意的漠视，许多字的意思人们不再寻根问底，造成了“识字”的偏差。初版于1901年、对汉字寻根问底的《澄衷蒙学堂字课图说》（以下简称《澄书》）已被束之高阁很久很久。
胡适童年就倚靠这套书发的蒙。胡适曾经说：“中国自有学校以来，第一部教科书，就是《澄书》。这部本在中国教育史上，有着历史性的价值。”
《澄书》培养通才，重建个体的文化自信
《澄书》是着眼于培养通才的，所以很难界定它是什么性质的书，很具有现在所谓“复合性”或“综合性”的说法。现代社会培养专业人才，往往专而不“通”。医学院毕业的医生只会开处方，不会打针。
《澄书》恢复了对汉字的敬畏，也恢复了汉字的重量。当你了解一个字的“字根”意义时，比如陕西的“陕”为什么叫“陕”、秦国的“秦”为什么这样写时，你会对历史、对文化、对传统有深切的认知，你不再是孤独的、专横的，而是有传承的、未被割裂的。这无论对重建个体的文化自信还是汉民族的文化自信，都是非常好的启蒙书。
《澄书》被称作 “百年语文第一书”，现在受到越来越多家长、老师、文字爱好者的欢迎，预计其影响还会不断扩大。老愚先生说：“这套发蒙之书，洋溢着一股荡涤人心的清新、刚健、自然之风，它教人爱自然、万物以及同类，中西兼容，今古合一，内容丰富，图文并茂，给予读者人类命运共同体的强烈意识。道德与知识合拍，可谓引导学生进入文明世界的向导。”
《澄书》可谓是一部百科全书
这套书共分四卷八册，每卷均为不同内容。首先是体量丰富，那时的孩子到十二岁就能认三千多个汉字了；其次是集字有科学依据，相同类型的字放在一起，而且配以精美的图画，这都符合认知规律；书的编排按“六宫格”的形式，由书法家和画家来创作，如今既便是把它作艺术品来看，也是极宜收藏的。
《澄书》共选三千二百九十一个汉字，都是常用字，涵盖了天文、地理、自然、生物、历史、生活、科学，可谓是一部小型的百科全书。可以想象，那时的孩子认完这些字后，其“常识”已经基本具足。
这套书所折射出的百年前的人文教育状况，要比当今好。人文教育就是不仅仅教知识，还要教礼仪、教“洒扫庭除”，教认识自然、认识自己，以及如何做一个善良的人，认识到传统的“其来有自”。这一切都要从老老实实地重新认字开始。
通过“识字”，成为真正的“人”
汉字，尤其是繁体字学习状态的凋零，让不少人扼腕叹息。目前社会逐渐重视汉字，包括去年推出《中国汉字听写大会》等电视节目，引起广泛影响。不过娱乐节目，当不得真。有见识的家长，碰到自家孩子中有“读书种子”的，别太限制他，任其自由发展，多读些书，比什么都强。
作家阿城曾说，只将中文字视为工具是大错误。但这似乎也是大多数人所必犯的。汉字是中国文化的根，这个根不能被斩断。简化字已经犯了一次错误，我们不能再犯第二次了。
我们应该通过“识字”变得“究天人之际、通古今之变”，成为真正具有人格意义上的“人”。识字是个门径，最终是要成为一个“人”，也就是“仁”，完善自我的道德修养。
道德上的圆满始终是存在的，且只能以自我要求的方式出现，如果一旦要求他人，则具有某种优越感，而这已经是不道德的，所以道德始终是通过自我圆满说话。
通过理解字的本义，我们跟祖先发生了联系，对历史有了新的认识，对道理、道德、德性也发生了新的觉知，这个过程，就是文化共同体慢慢复苏的过程。因为“人”既是个体，也是整体。
这一切，就从读《澄衷蒙学堂字课图说》开始。
汉语，应该这样学
这是最好的亲子共读书。
文·编辑≡韩铭
也许每个中国人都对自己的文字充满感情，世界上唯一还在使用的象形文字，像画一样的字。小时候学“豆”字，老师就教我们“一口米掉在地”，记住这句话，字也记住了。再比如“茶”字，草木之间有一人，看到字，采茶的形象也跃然脑海……有些字是象形，有些字又有同音字作部首，还有些字就完全像在讲故事。每个字都有它的本意和引申义，哪怕不组成词组，也蕴意丰富。
余世存先生说：“中国文字经过几千年的进化，不单用来表情达意，更有哲学、心理学、医学的韵味在其中。例如，忘记的‘忘’和忙碌的‘忙’，都是把心丢了，所以才忘事，才会忙乱得不能安顿下来。中国文字是一座富矿，哪怕你只研究透几十个文字的来源和用法，也远比读当代几十部学术著作更有趣味，对人生有巨大增益。溯回文字本源是一种进步，只要能把这些字的源头弄明白了，以后就可以自我学习，乃至自我修行了。”
世存先生的话，我特别认同。
给女儿起名字那会儿，甚至看了《说文解字》和《康熙字典》，结果直接被《说文解字》的篆书给震住了，《康熙字典》里N多的“出处”和“注”也让我眼花缭乱，最后放弃了通过这两本书给女儿起名的决定，并且真心觉得自己就是一文盲。
但是《澄衷蒙学堂字课图说》不会给我这样的感觉，因为它是中国最早的蒙学教育用书，是给小孩子看的。澄衷学堂名气很大，培养了胡适、丰子恺、竺可桢等一批大师，所以我的感觉就是，这套《澄衷蒙学堂字课图说》很像如今的名家出品的绘本，它符合孩子的认知规律，同时也能给大人以滋养。
我几乎是毫不犹豫买了这套书，书拿到手之后做的第一件事，就是在上面查女儿名字中的每个字的意思。我也不是专业人士，只说感觉吧，和在《新华字典》上查阅生字的感觉太不同了。总觉得字典上的字就像机器印刷出来的字，规整，精确，但也呆板，无趣。读《澄衷蒙学堂字课图说》上的解释却像有一个人在和你说话，给你解释他所理解的这个字。
我喜欢它解释一个字时的调调，比如“驳”，《澄衷蒙学堂字课图说》释义：音博。马色不纯曰驳。斑驳。驳船。 北角切。马黄白毛杂谓之驳。驳，不纯也，故独执异议曰驳议，杂载之船曰驳船。而《新华字典》的解释是：说出自己的理由来，否定别人的意见——真理是驳不倒的。相比较，我更喜欢前者，不是一方打倒另一方，而是很平和的，就是各种不同的展示而已。
再比如“猩”，《澄衷蒙学堂字课图说》释义：音星。猴属之能言者。猩猩。猩猩猴身人面，能效人言，生婆罗洲及苏门答猎。亦能驯养，且知爱其主人。其血染物，经久不变，俗称猩红。哎，哎，才知道，原来不仅能养，还能爱主人……我简直给这解释萌坏了。
读着读着，我恍然大悟：有价值观在里面，也就是看待事物的态度。
这么想着，这套书就被我想象成当年教授胡适、丰子恺、竺可桢语文课的老先生，虽然已经认识了那么多字，还是想把那些自己喜欢的，感兴趣的字拿出来，找他解释一下，看看他会怎么解释。
拿到书的第一个晚上，我就这么“玩”到很晚，像在和一位老先生请教、聊天。
我丈夫是这套书的忠实粉丝，对于我的“玩法”非常痛心，据说这套书从第一个字到最后一个字的排序都是有讲究的，作为一本字典或者工具书，仅仅用来查阅，真心是看低了这套书的价值。哈哈，算个小提醒吧，千万别把这套书仅仅看成是字典！
我想，等女儿将来上了小学，开始跟着语文课本认字之后，我会在睡前阅读和她一起看看《澄衷蒙学堂字课图说》，让她知道，语文课本里的那些字不仅仅是用在文章里的意思，不仅是使用在某个词里的意思。那些美丽的中国字，每一个，都有属于自己的意思，都蕴含着有趣的，甚至是深远的涵义，都能从中体会到美！
儿童尿床需早治
为什么孩子晚上总尿床：3岁以上儿童在睡眠中不能醒来自控排尿，医学上定义为遗尿症，老百姓称为尿床。儿童尿床的原因主要有三点：一是脾胃虚弱，功能紊乱，导致膀胱气化功能失调；二是中枢神经发育不健全，尿感信号在传递过程中无法及时、准确地传递到大脑；三是膀胱括约肌功能发育不完善，导致膀胱无法正常排尿。
孩子尿床到底需不需要治？对于孩子尿床，很多家长不以为然——谁小时候没尿过床？长大自然就好了。还有一部分家长认为，孩子尿床都是大人懒惰造成的，“家长勤快点、辛苦点，孩子能尿在床上吗？”
“尿床不用治，孩子长大就会好”的观念是传统的，也是错误的。尿床不会自愈，且随着尿床史的延长，危害的严重程度、治愈的难度和遗传的几率都在增加。孩子尿床千万拖不得、等不得，一定要早治！
“家长叫起夜，孩子不尿在床上就行了！”很多家长不辞辛苦，一个晚上几次叫孩子起来去厕所，都认为孩子不尿在床上就行了，就不算是尿床。这种观念也是错误的。小孩在3岁时基本完成排尿反射的建立，不管白天、晚上，都应该能够自主控制其排尿行为。依靠叫起夜才不尿在床上，不是孩子自身能力得到恢复，不是尿床痊愈，而是来自外界的帮助。这种情形的孩子也要治疗，家长辛苦事小，耽误孩子事大！
尿床危害多，千万不能拖：3岁以上孩子尿床是病，不治危害多。据世界卫生组织尿床协会调查显示，长期尿床导致孩子智商下降（比正常儿童低17-23%）；学习困难；危害孩子身体发育（发育慢，身高比正常儿童矮3-5公分）；心理缺陷多（自卑敏感、暴躁易怒、自我封闭、不愿与人合作、不适应集体生活）；影响成年以后的家庭幸福（影响青春期生殖发育，造成不可挽回的损失，男孩易出现小阴茎、小睾丸，女孩易出现痛经、月经延迟、子宫或卵巢发育不完全）。
专家建议：中华尿床尿失禁康复网、山东省小儿遗尿康复中心专家提醒，以下8种尿床儿童一定要早治：
1.夜尿多，睡觉时听见水声或梦见找厕所会不由自主地排尿；
2.睡眠昏沉，不易唤醒，叫起来也是迷迷糊糊；
3.尿急憋不住尿，白天等不及去厕所就尿裤子，夜晚打湿裤头后会惊醒；
4.孩子到了退牙年龄迟迟不退牙或退牙后长不出来，而且易蛀牙；
5.性格内向、胆小、孤僻，不愿与人沟通，不喜欢集体生活；
6.注意力不集中、记忆力差、多动，学习障碍，尤其数学；
7.挑食厌食、面色萎黄、手脚冰凉、免疫力低，易感冒；
8.叫起夜就不尿床，不叫就尿。
路过一片柳树林，嫩绿的柳条也吐出了小芽，盎漾着生命的活力。我不由得停下来走近些，小芽错落有致的排列着，螺旋的嫩叶包裹着牙尖儿，美轮美奂，抚摸着那滑滑的手感仿佛流进了每一个指纹，在里面留下了微小的活力，我视乎感受到它在跳动。啊，伟大的自然，伟大的生物!
生活美是自然美。
继续向前驶去，来到十字路口。绿灯闪烁着，红灯映入了视线。我分明看到——汽车规规矩矩的停在了白线前，有的打着转向灯，行人纷纷走到斑马线前驻足等待。刚才的车水马龙似乎一下子静止了，只有一行车、行人在马路上走着，此时此刻他们的畅通无阻是由多少人的遵规守矩保障的。绿灯亮了我们出发了，此时别的车也为我们停了下来，等着。此时我觉得这条路真平坦、真宽广。
生活之美是规则美。
来到学校，琅琅的读书声萦绕耳畔，就像风吹麦浪。我坐在课桌前拿出书本，也加入了读书的行列。此时是清晨，正是我们读书的大好时机，书中的每一个字就像是汩汩清泉沁人心脾;书上的每一句话都像友人在与我细细交谈;书上的每一篇文章都像一盏明灯，指示着我正确的前进方向。早晨读书会使人一天神清气爽。
生活之美是学习美。
走进那美丽的小村庄，果然空气比大马路上好了很多，走到河堤边，郁郁葱葱的树木高低错落，鳞次栉比，河边开满了许多不知名的小白花，柳树更绿了，它向前轻斜，小河倒映着天空、小桥、花草和各种树木，抬头仰望天空，空气中蕴含了不少的绿色之美，空气中有着淡而香的水，正是这些，这里呼吸通畅，环境也很好，是绿色的标志，地上没有丝毫垃圾，马路上虽然车不多，但是却没有车祸发生过，正是因为了舒畅，空气才清新，清新就是美好，美好来自我们的绿色环保，我们被这眼前的一切呆住了，都情不自禁地说：“空气太清新了！”是啊，没有污染，怎么不清新呢？
我们继续走着，见到了数不胜数的月季，我和大家凑近闻了闻，花香似海，淡淡的花香，发出了沁人心脾的香气，我始终不离开，留恋住了这么香、这么美的花儿。可是，月季虽然红，但更美的，也是绿叶，没有了绿叶，即使花儿再美，没有绿叶的保护，依然早已凋谢，绿叶才是最美，最和谐的。
绿色使人心情美好，走在道路上，看着周边的风景，唱着欢快动听的歌，再加上周围那沁人心脾的花香，心情是那么的美好舒畅，我们四个沉默了，都觉得绿色才是最美的，因为绿色的舒服真的很好。绿色是泉水，保护着大地，绿色是空调器，为人们打开舒适之窗，绿色的美，不单单一个，是十几个、一百多个，甚至一千多个……
绿色之美，是人们的标志，在村里，大家不会乱砍滥伐，不会随地吐痰，不会在土里随意放电池，他们只会爱惜花草，种植树木，让空气更美好，而我们城市，却是失去了“水库”——森林，没有了更美的风光，没有了甜蜜而带着温柔的花香，现在，只有空气的下降，沙尘暴、台风、洪水的袭击，走在小村口，我们能够发现一切，走在小村口，那是和谐，让明天的城市，成为绿色宝库吧！
站在细节处，你可以眺望到一种精神，一份豁达。在熟视无睹的细节里，往往深藏着文明的底蕴，闪烁着人性的关爱，透射着生命的感恩，浸润着真爱的芳香。
是啊，生活中爱的细节俯拾皆是，只要我们留意一下，怀着一颗感激的心，就会处处沐浴着爱的阳光。恋爱的时候，恋人的一个眼神，一次牵手，一丝微笑，一点点细微的举动，都会被对方发现，都能令对方心醉。这样的`细节是如此的温情，牵动了人性最柔软的情感，就像冬天的一杯热茶，将冰凉的手指一点点摩挲温热了，心也跟着热了起来，要滴出感恩的泪水来。
有时，细节是一粒随风而来的种子，即使落在荒废的花盆里，仍会发出灿烂的芽来。有时，细节是生活最柔软、最鲜活、最感性的一部分，没有了细节，一个人的生命就成了坚硬的岩石，荒凉的大漠。生活丰富绚烂的一面，永远在那些会盛开细节之花，也善于用心捕捉细节之鱼的人那里，温情脉脉地缠绵着。
细节让我们的生活更美，深山藏古寺的细节，缘于山下挑水的和尚;春风得意马蹄急的美感，缘于蹄边纷飞的彩蝶;诗意的美感在细节上大放光彩;把握生活的细节，我们可以体会到更多美丽，增强幸福的指数;我们可以更懂得爱的付出，积累我们人格的崇高，让我们社会更和美更和谐。
只要大家用心做一个喜欢细节的人，那么，你的心灵常常会越过全局停留在细微之处，就像一只小鸟迅捷地飞过浩大的天宇，怡然地落在一枝开满了细碎小花的褐色枝条。
一家著名的外资企业去大学招聘一名技术主管，薪水很高，每年还有去国外旅游的待遇。一时间应聘者蜂拥而至，几百名应聘者经过面试后，择优最后留二十名大学生参加笔试。考场上气氛非常紧张，题很难，考试结束后，考生如负释重，交头接耳乱哄哄走出去。不久一名不起眼的女大学生被录取，因为，只有她，考试后将别人丢下的废纸拾起扔到废纸篓里。
数学之美体现在哪些方面呢?我认为至少可以从以下几个方面引导学生感知、感受、感悟数学之美。
一、数学知识之美
1.真实美和客观美
罗素说:“数学,如果正确地看,不但拥有真理,而且拥有至高的美。”数学知识是对客观世界真实的反映,是真理,具有真实性和客观性,这是它最根本的属性;
2.数学的抽象美和简洁美
数学知识是利用符号语言说话,符号是从实例中抽象出来的, 用符号语言表现出来的概念、公理、公式、定理等等,是对客观世界数量和空间关系的本质的把握,简洁而深刻,具有简洁之美,如圆周长公式C=πd和圆面积公式S=πR2。
3.数学的对称美和和谐美
数学中有轴对称、中心对称,人们利用对称创造出许许多多的美丽图案。在一切空间图形中,最美的是球形;一切平面图形中,最美的是圆形。圆是中心对称图形———圆心是它的对称中心,圆也是轴对称图形———任何一条直径所在的直线都是它的对称轴。图形具有数的规定性,相应的数对应相应的图形,二者统一和谐。在美学上具有重要地位的黄金分割点,更是数学和谐之美的典范。
4.数学的严谨美和逻辑美
数学需要比日常用语更多的精确性。数学家将此对语言及逻辑精确性的要求称为“严谨”。严谨是数学证明中很重要且基本的一部分。数学具有严密的符号体系、独特的公式结构、形象的图像语言,对培养学生思维品质的作用无可替代。思维的严谨性是学习数学最基本的要求。数学具有严密的逻辑性,任何数学结论必须借助于严密的逻辑方法来实现。
严谨性是数学科学的基本特点。它要求数学结论的叙述必须精练、准确,而对结论的推理论证和系统安排都要求既严格,又周密。这是数学知识之美的重要体现。
二、数学的探索之美
在数学史上,无数数学家前赴后继,为数学的发展作出了贡献,数学史是一部探索史,有些数学家甚至付出了生命的代价。
三、数学的应用之美
数学来源于人类的生产生活实践,而数学又反过来指导人类的实践。人类实践活动的不断深化,又推动数学理论的发展,数学又推动人类实践的深化。所以,数学和人类实践活动密不可分。数学的应用,体现了人类的本质力量。
因为学习与生活的最终指向，是对美的创造与享用。我想，这个美既包括知识之美、品格之美、生命之美，也包括艺术之美、创意之美、品位之美……
苏霍姆林斯基认为：“创造良好的育人环境，是教育过程最微妙的领域之一。”中国自孔子以降的教育思想家，大都以“席山枕云，依松傍竹”为最佳的传道授业场所，据山水之美而结庐开院，正是取其静雅怡情，借天地之造化、融物我之共存，而助学业精进。
因此校园的地域地貌特色、建筑设计形态、文化艺术格调、环境生态品质等，不仅具有功能的实用性，更应该具有文化的象征性与审美的传达性。校园不仅是传授知识技能的教育场所，也是师生陶冶性情、享受美感的生活环境；学校不仅能通过教师与讲台来达成我们的培养目标，更应以最美的校园环境设计传递思想、价值观与教育内涵，并潜移默化于师生的精气神……
通过发起这次评选活动，我们所倡导的是，校园应当是一部与学校课程、育人目标、文化传统巧妙嫁接的“立体教科书”，并以“经典的内容编辑”和“精彩的视觉传达”，吸引、感染、影响全校师生。校园中理应有会说话的墙壁，会流动的色彩，会弥漫的诗性，才能带给孩子们会留恋的学生时代。
当前，中国共有四十余万所学校，幼儿园、小学和中学的数量届全球之首。而正是这一座座并不太大的校园，构成了中国一代代青少年成长的环境土壤，孵化了孩子们最初的人生美感，奠定了他们从3岁到18岁，并必将影响其一生生活品质和创造能力的审美基石。而今天，当人们评论、赞叹大学校园之美时，却很少有人走进中小学幼儿园，去追踪那里别样的建筑、可人的景观和最美的文化与课程风景，造成高品质的环境建设缺乏研究、提炼与升华，而走在改进之路上的同类校园又总是无本可循。
有鉴于此，《校长》杂志以推动中国中小学校园文化环境建设为己任，愿以“中国最美校园”评选活动为平台，“各美其美，美人之美”，集天下之美以助天下更美。
在此，我们期待所有关心学校成长的全球同仁，走进中小学幼儿园，共同探秘这座尘封多年的教育视觉宝库；我们也期待每一位校长和老师，端起您的相机，沉淀您的文字，去发现、品鉴和推出我们身边的教育之美。
同学们一定知道九大行星吧，它们是那么的大，但在水这个大力士面前，也还是能被轻而易举地举起来的。那么，这个大力士的力量到底来自哪里呢?这就是水的浮力。
提到水的浮力，不知怎么的，它唤起了我对童年的回忆，让我想到了幼时看过的动画片《海尔兄弟》中的情节。还记得海尔的兄弟们在驱赶鳄鱼时，油桶漏了，汽油全流入了水中。海尔兄弟灵机一动，用火柴点燃了水面上的汽油，水面便着了火，这是为何呢?原来那正是水的浮力在起作用。
我对此有些怀疑，便展开了我的实验。我拿了几个杯子，都灌满了水，起先我用泡沫塑料放在水面上，用手将其压至底部，可是一松手，它又弹了上来。我又把吹足了气的气球放在水面上，用力将它压下去，可是越往下压就感到越吃力。结果一松手，气球又弹了上来，难道这就是浮力吗?
水的浮力到底是什么呢?我从书中得知：浸在水中的物体，受到来自各个方向的压力后，由于物体上下部分在水中的深度不同，上面受到的压强小于下面受到的压强，所以下面受到向上的压力比上面受到向下的压力大，其合力是一个竖直向上的力，这个力就是水的浮力。
这时我又有了一个想法。大家都知道，石头放在水里会沉下去，一片树叶放在水里却会浮在水面上。这是为什么呢?有人会说是因为石头太重的缘故。错了!开始我也这么认为，可是后来我做了一个实验：我先把一个小小的铁螺丝帽放在一个装满水的池子里，它立刻沉了下去。然后，我又把一艘比螺帽重几十倍的玩具快艇放入水中，但快艇并没有沉下去，这证明了物体并不是因为自身重就会沉下去的。
其实，树叶也好，石头也好，落水时都会遵守同一条规律——阿基米德定律。这个实验告诉我们：树叶在水中受到的浮力等于本身的重量，而石头受到的浮力小于本身的.重量;所以树叶上浮，石头下沉。玩具快艇的体积大，所受到的浮力等于本身的重量，因而会浮在水面上。另外，物体所受到的浮力还与液体和气体的密度有关。它们的密度越大，物体所受到的浮力就越大。在离地中海不远的地方，有一个内陆海叫死海，那里的海水特咸，含盐量达23%——25%，这使得死海里水的密度大大超过了人体的密度，所以人在死海里不用担心被淹死，还可以躺在海面上看书呢!
由甬江、奉化江、姚江组成的“三江”是宁波人民千百年来的母亲河，为展示母亲河“三江”的风姿，特举办“发现三江之美”摄影大赛。活动旨在引导全社会共同寻找三江之美，展示三江之美，分享三江之美，在抒发乡情乡恋的同时，激发新老宁波人热爱家乡、建设家乡的情怀。
一、组织机构
主办单位： 宁波市三江六岸开发建设统筹领导小组办公室
宁波市江北区外滩管理委员会
承办单位： 宁波市摄影家协会
协办单位： 宁波金通文化传媒有限公司
二、征集内容
本次活动主题是从景、人、物诸方面来发现三江之美，具体包括以下几个板块：
三江之韵——重点展示沿途风光、生态环境;山川河流，村舍田野;朝晖夕阴中气象万千的三江流域。
三江家园——反映人们在三江流域的活动，显示宁波市民对三江的依存度。
三江记忆——无数历史的印记。古老的石桥，逶迤的纤道，曾经的津渡，尚存的堰坝，历史遗存等。
三江新姿——改革开放以来，三江旧貌换新颜，东门口、老外滩一带的“三江口”，更是宁波标志性区块。
三江夜色——夜幕下的三江，别有一番风情。华灯璀灿，霓虹闪烁，流光溢彩，江影如画。
三、征稿细则
1.大赛分相机组和手机组：
(1)相机组：面向所有摄影工作者和摄影爱好者征稿。
(2)手机组：面向广大手机摄影用户征稿，投稿作品须为手机拍摄。
2.参赛作品必须是比赛规定区域内拍摄的真实作品，作品拍摄区域覆盖“三江”源头至出海口全部流经区域。
3.参赛作品要求紧扣主题，形式、风格不限，黑白、彩色不限，单幅、组照均可(组照每组限4—6幅)，作品最好能反映四季。
4.本次大赛谢绝提供电脑创意和改变原始影像的作品(照片仅可作亮度、对比度、色彩饱和度等适度调整，不得做合成、添加、大幅度改变等技术处理)。
5.参赛作品必须是原创作品，参赛者必须是参赛作品的作者，参赛者对其作品拥有独立、完整的`著作权，不得侵犯第三人的包括著作权、肖像权、名誉权、隐私权等在内的任何权利，如有任何相关法律纠纷，一切法律责任均由参赛者本人承担。
6.本次大赛只征收电子文件，投稿作品一律为jpg格式，文件最长边不超过1000像素，文件大小500K以内。
7.大赛评选后，入选、获奖者应在规定的时间内向主办单位提供长边不少于3000像素(文件大小3M以上)的原始数据文件，逾期视为自动放弃获奖资格。
8.本次大赛不收参赛费，所有获奖作品，主办单位有权用于展览、陈列、出版、媒体宣传等活动中，不再另附稿酬。
9.主办方将在活动征稿期间适时择机从已投稿作品中选出若干幅，在主办方微信平台上进行展示，但此类展出的作品与最终是否获奖无关，参赛人一经投稿即视为同意授权主办方在征稿期间将其作品发布到微信平台上展示，主办方无需支付稿酬。
10.凡曾经参加过各类摄影大赛的，在各类摄影艺术作品展览中入选的，或参加过其它任何评选比赛的作品，均谢绝参加，否则一切后果由参赛者承担。
11.本次活动解释权归主办单位，凡投稿的作者，均视为同意并遵守以上各条规定。凡不符合征稿要求的作品，一经发现将一律取消参评资格。
四、投稿方式
1.相机组投稿：登陆宁波市摄影家协会官网(www.nbphoto.org)，进入“发现三江之美摄影大赛”作品征集专题页面，注册并填写相关信息后上传作品。
Q 我已经开始学习BTEC的课程来提高我的摄影。但我觉得自己还需要获得一些额外的指点。我最擅长拍摄微距和创意照片，不过很想尝试一些新的主题，比如建筑、黑白照片，我想这有助于在我需要掌握的课程领域中树立自信。
Jackie RidOut，南安普顿
透过现象看本质
我们大多数人所居住的城市、小镇和周边地区，都隐藏着了大量的可拍摄主题。只需要学习如何去发现他们，然后充分利用每一个拍摄机会。要挖掘这些事物来获取创意照片的关键就是。要经常让视线超越眼前所见的宽泛的景物，把注意力集中在一个或一些建筑物的形状、线条、色调和细节上。要通过自己的镜头“重组”这些元素，使之更加吸引人，当然也可以考虑利用黑白处理使拍摄结果更具张力或更加抽象。
这些正是Jackie所需要的。可以帮助她在大部分BTEC摄影课程中有所提升的技能。为此，我们的编辑Chris将和Jackie一起探索南安普顿她的住所附近的街道和建筑，看看能从中获得怎样别致的画面。
不能只拍大场景
Jackie将自己已经用了3年的长焦数码相机升级到了现在的尼康D5200数码单反相机。她已经掌握了许多相机所具备的功能和不同的模式设置，但对于自己的拍摄技术还缺乏一点信心。另外她还买了一些常用的滤镜，比如偏振镜和ND滤镜。但却懊恼没有真正的机会去尝试它们的效果。
Jackie所拍摄的照片证明了她在构图上有好的眼力。能够在她所处的大环境中找到好的视角。但是这些照片缺乏一点表现力，所以我们决定将注意力更多地集中在南安普敦周围建筑物和地标的形状与细节上。
在见面之前，我们都对适合拍摄的建筑和地点做了研究。城市的面貌随着时间的推移发生了相当大的变化。而新老建筑的交相辉映为拍摄主体的选择提供了广泛的摄取范围。我们无法准确地预测出将要探访的拍摄地的光线条件和周围的环境，所以在和Jackie碰面之后，我们便开始行动……
更具表现力的黑白照片
1 使用单色照片风格
无论是已习惯于黑白摄影还是第一次尝试，你都可能很难预测出一个没有色彩的场景效果。但将相机从彩色模式切换至单色画面风格可以帮助你查看成像结果——现在，你可以利用实时取景模式来预览单色图像的拍摄效果。
2 利用相机内置滤镜效果
在单色照片风格中.大部分相机还会提供一些彩色滤镜效果。这些都可以让你通过变亮或变暗不同的颜色来提高拍摄结果的对比度。对于建筑和风景，使用红色滤镜效果能够暗化蓝天，让照片更具视觉冲击力。
诊治方法1
探索不同的角度
经过一段短暂的步行后，我们驻足在城市中心北面的一个纪念碑前，并开始以传统的视角——正对纪念碑来拍摄它。Jackie使用其标准变焦镜头最广角的18mm焦距端拍摄。这使她不得不向上略倾斜相机来收全纪念碑上方的一部分天空以获得最佳的构图。这也意味着照片中的垂直线将会是向上延伸倾斜的。
这种效果被称之为梯形失真，使纪念碑看上去有种向后倒的视觉错觉。我向Jackie解释.她可以通过从更远的角度拍摄来纠正这种情况，这样她就能保持相机水平拍摄的状态。
不过这种“正确”的拍摄技巧会产生过于静态照片.因此我还是鼓励Jackie更接近主体去拍摄，并将相机的指向调整到几乎垂直的机位，并伴随轻微的旋转，这样便创造出一个更具动感的画面效果。
诊治方法2
画面简洁而富有对比
我不断鼓励Jackie把目光放在显而易见的物体上。我们避开大街，沿着一条普通的小路步行，发现了一个很棒拍摄地点。忽略杂乱前景中的围栏、扶手，甚至将视线跳过地面，将注意力放在上方。然后用一座以简洁与生动形状完美结合的大楼创作了一张令人惊叹的照片。
为了成功的完成拍摄，这个镜头需要大楼被提亮，而天空需要干净，这样才能提高主体的简洁性。随着天气条件的不断变化，Jackie必须迅速完成拍摄来捕捉这个画面，因为云层聚集在视野范围内。我们开始从一些不同的构图来进行研究。Jackie很喜欢这个拍摄主题，我建议她在镜头前装上偏振镜。通过旋转滤镜，并仔细观察取景器中的效果，Jackie减弱了建筑窗户上的反射，同时也暗化了蓝天，创造出了更加生动形象的照片效果。
诊治方法3
注意发掘建筑细节
我和Jackie一致认为城市博物馆是一种现代化的延伸，而其具有足够的潜力来创造出视觉感强烈的照片。当我们到过那里时，有一些在拍摄中需要去克服的问题。
第一个也是最明显的问题，就是建筑物覆盖着难看的脚手架，使我们无法从它的一侧拍摄，而只能从在背景中停放着车辆的另一侧取景。Jackie坚持不断地取景来想办法排除这些无关的元素，然后成功的完成了拍摄。
我们转移到了靠近码头的老城墙，获取更高的视觉点。在这里我们发现了正对面一家酒店的引人注意的三角形外墙。周围环境太过凌乱，包括道路标志和灯柱，而这些元素在晚上是不错的选择，但在黄昏的拍摄中就显得太繁乱。
我建议Jackie使用50mm左右的焦距来隔离建筑，并从场景中移除昕有的干扰元素。在尝试了几个不同的构图组合后，Jackie获得了一张令人惊叹的简洁的黑白色调照片，因为太阳刚好消失在一大片云层之后。通过不同构图的实践拍摄，Jackie能够在不同的环境中创作出令人眼前一亮的照片。用建筑物来填充画面意味着要将干扰的车辆和树木排除在外。
重新找回自信
进阶教练
Chris Rutter：
Jackie高涨的拍摄热情加上已掌握的技巧，使她很快就发现了我们所选的各种拍摄地点中潜在的拍摄可能。经过了一天的拍摄。她在选择主体上变得更有信心，并且开始将注意力放在一些可以创作出好照片的细节上。她只是需要更多的时间去练习这些技巧。她告诉我自己平时很难从繁忙的日常工作安排中抽时问放在摄影上。其实，并不是总有机会花上一整天的时间在一些激动人心的拍摄场景上。作一个简单的计划，从住所附近的建筑入手，寻找适合拍摄的建筑，就会获得意想不到的收获。
Jackie应该为自己感到自豪。因为她的拍摄成果已经展示出了自己的天赋。利用她手中尼康D5200相机的单色照片风格可以帮助她“看见”黑白照片的效果。此外，用相机的RAW文件格式拍摄，能够同时保留照片的色彩信息，让她完全控制照片色调的转换，所以如果她需要，可以选择保持照片的色彩。
学员
Jackie Ridout：
我是想要拍摄一些城市的黑白照片.以此主题来作为学校期末考试组图的展示内容。这对我来说是一次挑战。因为我平时更擅长于创意和微距照片的拍摄。
拍摄时的天气从阳光明媚转变成乌云密布，因此我们不得不对多变的光线条件迅速作出反应。城市里许多建筑物看上去棱角分明，左右对称，这使我们可以成功地捕捉到建筑的一些好的角度。
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