品牌形象设计策划

品牌形象设计策划（精选9篇）

品牌形象设计策划 篇1

橙色 是一家国际领先的综合性品牌战略顾问机构和设计策划公司, 以 “专 注于企业形象设计领域,专业于品牌整合营销传播,专心于客户实现营销增值目标。”为使 命, 致力于未客户提供全方位一站式的品牌咨询服务, 包括 品牌战略、品牌设计、品牌优化、品牌整合行销传播。

品牌规划 是建立以塑造强势 品牌 为核心的企业战略, 将品牌建设提升到企业经营战略的 高度, 其核心在于建立与众不同的品牌识别, 为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略, 为日后的具体品牌建设战术与行为制定 “ 宪法 ”。

品牌战略规划 的五个核心

一、提炼品牌的核心价值,作为企业的灵魂,贯穿整个企业的所有经营活动 品牌的核心价值的提炼,必需要进行全面科学的品牌调研与诊断,充分研究市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业本身情况,为品牌战略决策提供详细、准确的信息 导向,并在此基础上,提炼高度差异化、清晰的、明确的、易感知、有包容性、能触动和感 染消费者内心世界的品牌核心价值, 一旦核心价值确定, 在传播过程中, 把它贯穿到整个企 业的所有经营活动里。

二、规范 品牌识别系统 , 并把 品牌识别 的元素执行到企业的所有营销传播活动中去以品 牌核心价值为中心, 规范品牌识别系统, 使品牌识别与 企业营销传播 活动的对接具有可操作 性;使品牌识别元素执行到企业的所有营销传播活动中, 使每一次营销传播活动都演绎和传 达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求, 确保企业的每一次营销广告的投入都为品牌做加 法,从而为品牌资产作累积。同时, 还要制定一套品牌资产提升的目标体系,作为 品牌资产 累积的依据。

三、建立品牌化模型, 优选品牌 化战略;通过整合所有的资源, 实现品牌价值的提升建立 品牌化模型,是品牌战略规划中一项重要的工作。它不但规划好品牌的属性、结构、模式、内容及品牌愿景等问题, 而且在 营销策略 决策中, 提供具有前瞻性、指导性、科学性和操作 性的依据。

规划好科学合理的品牌化战略 , 并且考虑和优选品牌化战略 , 是品牌战略规划中重要的环 节。在单一产品格局下, 营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的, 而产品种 类增加后,就面临着很多难题。

对大企业而言, 有关品牌化战略与品牌化决策中一项小小决策都会体现在企业经营的每 一环节中,并以乘数效应加以放大;品牌化战略与品牌化决策水平高低,将会有不同的结 果;如果决策水平高的话,企业多赢利几千万、几亿元是很平常的事情;如果决策水平低的 话,导致企业几千万、上亿元的损失也会发生。

四、进行理性的品牌延伸扩张,避免“品牌稀释”的现象发生,追求品牌价值最大化品牌战 略规划的另外重要内容之一, 就是对品牌延伸进行科学和前瞻性的规划。因为创建强势品牌 的最终目的, 是为了持续获取较好的销售与利润, 使企业能够持续健康地发展;为了实现企 业的跨越式发展, 就要充分利用品牌资源这一无形资产, 由于无形资产的重复利用是不花成 本的,只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略,就能实现品牌价值的最大化。

五、加强品牌管理,避免“品牌危机”事件的发生,从而累积丰厚的品牌资产如果要创建强 势品牌,累积丰厚的品牌资产,就要加强品牌的日常管理和维护,尽量避免“品牌危机”事 件的发生。首先,要完整理解品牌资产的构成,透彻理解品牌资产各项指标如知名度、品质 认可度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度的内 涵及相互之间的关系。

其次, 在此基础上, 结合企业的实际,制定品牌建设所要达到的品牌资产目标,使企业 的品牌创建工作有一个明确的方向, 做到有的放矢,减 少不必要的浪费。第三, 围绕品牌

资产目标, 创造性地策划低成本提升品牌资产的营销传播策略, 并要不断检核品牌资产提升 目标的完成情况,调整下一步的品牌资 产建设目标与策略。第四,建立“品牌预警系统” , 避免“品牌危机”事件的发生;如果“品牌危机”事件真的发生了,要及时处理和用一种声 音说话,尽量减少品 牌的损失。

品牌战略规划的流程

第 1步,品牌诊断和定位

对品牌进行诊断定位, 是决定品牌战略规划成功与否的第一步, 并且品牌诊断和定位也 是一项非常严谨细致的工作。

品牌诊断调研的内容包括:品牌所在市场环境、品牌与消费者的关系、品牌与竞争品牌 的关系、品牌的资产情况以及品牌的战略目标、品牌架构、品牌组织等等。

第 2步,规划品牌愿景和目标

品牌愿景就像迷雾中的灯塔,为航船指明前进的方向。

品牌愿景就是告诉消费者、股东及员工:品牌未来的发展的方向和品牌未来的目标。第 3步,提炼品牌核心价值

品牌核心价值是品牌的灵魂和精髓,是企业一切营销传播活动所围绕的中心。提炼品牌核心价值应遵循以下原则: 1.品牌核心价值应有鲜明的个性。当今需求多元化的社会,没有一个品牌能成为通吃的 “万金油” ,只有高度差异化,个性鲜明的品牌核心价值才能“万绿丛中一点红” , 以低成本 吸引消费者眼球。

2.品牌核心价值要能拨动消费者心弦。提炼品牌核心价值,一定要揣摩透消费者的的价 值观、审美观、喜好、渴望等等,打动他们的内心。

3.品牌核心价值要有包容性,为今后品牌延伸预埋管线。如果随着企业发展,品牌需要 延伸, 发现原来的品牌核心价值不能包容新产品, 再去伤筋动骨地改造, 则将造成巨大的浪 费。

第 4步,制定品牌中长期战略

品牌核心价值确定后, 应该围绕品牌核心价值制定品牌战略, 并尽最大可能使其具有操 作性。

品牌战略是统帅企业一切营销传播活动的大法,它使企业一切营销传播活动有法可依, 有章可循。

品牌战略由品牌战略架构和品牌识别系统构成。品牌战略架构主要确定以下问题: 1.企业是采取单一品牌战略,还是多品牌战略,担保品牌战略等等;2.企业发展新产品是,是用新品牌,还是用老品牌来延伸,还是采用副品牌来张显新产 品个性;3.新品牌、副品牌的数量多少合适;4.如何发挥副品牌反作用于主品牌的作用。

品牌识别系统包括:品牌的产品识别、理念识别、视觉识别、气质识别、行为识别、责 任识别等等,在这些识别系统中,具体界定规范了一个品牌的企业理念文化, 价值观和使 命,品牌的产品品质、特色、用途、档次、品牌的产品包装、VI 系统、影视广告、海报、品牌的气质特点、品牌在同行业中的地位、品牌的企业社会责 任感、品牌的企业行为制度、员工行为制度等等。

这些品牌识别系统具体界定了企业营销传播活动的标准和方向, 使品牌核心价值这个抽 象的概念能和企业日常活动有效对接具有可操作性。把品牌战略的文字性东西, 分解到产品 的研发、生产、品质、特色、渠道、广告、促销、服务等方面,甚至每个员工的行为上。

第 5步,配置品牌机构和人才

目前, 我国许多企业非常重视品牌管理, 但品牌管理的组织机构设置并不科学。许多企业 品牌经理设置在市场部中, 等同于一般意义的广告经理, 他们的作用也只是广告宣传, 视觉 设计等,还没有在品牌战略管理层面发挥作用。

对于实力雄厚、品牌较多的企业可以借鉴宝洁的经验, 例如上海家化实施品牌经理制度 就取得了成功。

对于其它多数以品牌为核心竞争力的企业,建议成立一个由精通品牌的公司副总挂帅, 市场部或公关企划部主要负责,其它部门参与的品牌管理组织,从而有效组织 调动公司各 部门资源, 为品牌建设服务。品牌管理组织应拥有产品开发制造权、市场费用支配权、产品 价格制定权等,从而把握品牌发展的大方向。

第 6步,品牌传播和推广

品牌战略一旦确定,就应该进行全方位、多角度的品牌传播与推广,使品牌深入人心。品牌传播与推广没有一成不变的模式, 脑白金的广告轰炸脱颖而出, 星巴克的无广告经 营照样一支独秀,企业应该结合自身情况制定相应的传播与推广策略。

品牌传播与推广应把握以下原则: 1.合理布局运用广告、公关赞助、新闻炒作、市场生动化、关系营销、销售促进等多种 手段。

2.根据目标消费群的触媒习惯选择合适的媒体,确定媒体沟通策略。媒体不一定非得是 央视、卫视,但一定是适合产品阶段与市场阶段的。

3.品牌传播要遵守聚焦原则。千万不可将有限的资源“撒胡椒面”似地盲目乱投,而应 进行合理规划与聚焦,在某一区域市场“集中兵力打歼灭战”。

4.品牌传播要持久、持续。品牌的提升是一项系统工程,需要长久的投入与坚持, “老 鼠啃仓”的结果只能是前功尽弃、半途而废。

第 7步,维护品牌的一致性

一个强大的品牌不是由创意打造的,而是由“持之以恒”打造的。

品牌核心价值一旦确定, 企业的一切营销传播活动都应该以滴水穿石的定力, 持之以恒地坚 持维护它,这已成为国际一流品牌创建百年金字照牌的秘决。

叱咤风云的强势品牌, 无一不是几十年如一日地坚守品牌对消费者的承诺。可口可乐演 绎“乐观向上”百年未变,吉利诠释“男人的选择”达 100年,力士传达 “滋润高贵”的 形象已有 70年,万宝路表现“阳刚豪迈”也有 50年,钻石广告语“钻石恒久远,一颗永流 传”流传已有 60年„„

而国内许多品牌(甚至知名品牌 ,品牌核心价值定位不清、广告诉求主题朝令夕改,成了 信天游, “换个领导人,换个 logo ” , “换个广告公司,换个品牌定位” ,尽管品牌建设投入巨 大,但品牌资产却未得到有效提升。

第 8步,精心策划品牌延伸

一个品牌发展到一定阶段推出新产品, 是用原有品牌还是推出新品牌, 这时就应打好品牌延 伸这张牌。

品牌形象设计策划 篇2

关键词：CI策划设计,网络时代,阅读

众所周知, 科学技术的不断进步, 人类早就进入网络时代, 网络技术的繁荣, 信息传播的速度一日千里, 信息传播的形式丰富, 各种新媒体形式深入渗透到人们生活的每个角落。智能手机与平板的普及让人们时时被信息的海洋包围。也是这些无疑给品牌设计与传播带来前所未来的机遇。只是一日千里的海量信息伴随的, 也是过目就忘的阅读保鲜期。商业竞争尤其激烈, 在网络时代里品牌信息传播犹如逆水行舟, 不进则退, 稍做迟疑, 已被竞争者抛下, 被消费者遗忘脑后。

在竞争激烈的商业环境, 各大企业在品牌设计上花大量的时间力求抓住受众的眼球。如何帮助企业在激烈的市场脱颖而出, 精准传达企业理念, 也是CI设计者们冥思苦想的问题。品牌设计师们反复的通过修改标志的图形, 颜色, 致力于把VI部分能最直接准确的传达企业理念, 力求在浩瀚的信息海洋为企业客户突围, 不让他们被庞大的信息海洋中下一个信息海浪所淹没。笔者认为设计者们将大量设计标志图形的时间转为文字图形, 将需要传达的企业信息写下来, 让标志自己能“说话”是网络时代有效品牌设计手段和设计思路。可以从以下三个方面来分析。

一、品牌传播方式的转变

大量的新媒体分流了传统媒体以外, 也改变了传统单向传播模式。传统品牌信息曾经单向的、灌输式的硬广告投放模式早就不适用, 转向双向互动, 主动吸引受众注意力, 借助大众关注的的热点话题、事件进行品牌内容整合营销。刻板单一, 图形为主静态的标志图形在信息海洋中已不适用, 在图式语言的单向传播限制中, 淹没在信息海洋。品牌标志的设计思维在形式上都需要新思路。启用文字图形的标志在受众接收或阅读的时候就能产生信息互动的交流, 在大量目前图形标志中更容易脱颖而出。

二、新媒体下品牌传播受众的变化

传统媒体受众逐渐减少, 网络环境下的新媒体传播受众趋于年轻化。目前我国网民的年龄结构20 - 39 岁的群体占到了半数以上。数据显示近三成的受众将原先看电视的时间转移到了互联网、移动终端和报纸上。年轻的新受众的品牌消费意识更强, 并乐于接受新事物。

更重要的是, 由于品牌传播媒介的多样化, 受众的接收信息的习惯由主动转为被动, 信息大爆炸时代无处不在的信息让已人们无从选择, 多种传播的新媒介, 让受众的注意力变得越来越分散, 信息接收变得更加碎片化。企业标志是重要的窗口, 在多种信息干扰下, 品牌信息传播的准确性和效率就尤其重要。用文字图形的品牌标志与市面上众多的图形标志区分开, 传递品牌信息更精准和快速, 简单和直接有效。比利时的运营商Mobistar, 用灵活的四方标志结合了三个词, 爱, 工作, 娱乐, 代表生活的三个方面。用文字构成的四个方形, 直观无干扰并高效的传达了企业理念。

三、新媒体下品牌传播受众的情感需求

传播环境的改变, 媒介的丰富, 海量的信息, 年轻的受众构成的传播过程中, 受众的个性化需求, 猎奇需求等情感关怀与设计变的越来越重要, 让传播过程中的让品牌有人情味, 早已经是产品设计的课题。在产品设计中的用户体验上尤其明显。越来越多的产品在人机交互中添加了人性化设计。这样的思路也可以用在品牌标志上。网络时代的信息传播被动而碎片化, 受众已经不愿意在接收信息中加以思考, 标志图形背后的逻辑: 用某个图形某个色彩代表企业的某理念这样的传播效率已经落后。带有文字信息的标志图形, 不仅比单纯图形在传播效率上更具有优势。布鲁塞尔是比利时的首都, 目前更换的旅游标志采用图形与文字结合, 黄山与蓝色的搭配充满活力, 新形象可以灵活的组织应用, 不仅可以改变文字, 也可以改变图形, 还可以添加照片, 图案等视觉元素, 不断变化的词汇图案充满人性化。

综上所诉, 在品牌设计中, 将品牌想传达的信息采用文字图形传递, 是顺应时代特征的设计思路。能帮助企业更直接快速, 有效的进行品牌信息传递, 同时也是充分考虑受众特点以及情感需求的设计形式。

参考文献

[1]年小山.品牌学.清华大学出版社, 2003.51.

[2][美]舒尔茨等.全球整合营销传播.中国财政经济出版社, 2004.

[3]李志起.品牌3.0时代:价值体验比广告更有效[J].中外管理, 2008 (10) .

欧莎丽品牌策划纪实 篇3

如果前面的道路太拥挤，那就不妨转身，调头做第一。欧莎丽不愿步人后尘，通过充分市场调研，对其产品及营销策略进行了全新的差异化的定位，终于在硝烟弥漫的洗发水市场走出了一条属于自己的路！

日化行业可以说是国内竞争最激烈的快速消费品行业之一，而其中表现最突出、战火更旺的当属洗发水市场的争夺，该市场进入门坎虽低，但想很快获得较高市场占有率，实现快速盈利确非易事。2006年开始，欧莎丽作为一个新品牌，该以什么样的姿态进入并在市场上站稳脚跟呢？本篇策划纪实，为读者较为详尽地展示了该品牌如何对其产品进行战略定位而最终成为2007年洗发水市场的一匹黑马。同时，我们也可以站在全局的角度，总揽近几年洗发水市场的竞争格局。

第一步：分析中国洗发水市场总体态势

三大梯队垄断市场

1988年底，以宝洁公司进入中国并推出海飞丝洗发水为标志，中国洗发水市场开始进入市场化演进阶段，国内第一瓶去头屑洗发水海飞丝，令中国消费者对头屑问题的认识发生了根本变化。随后，宝洁又推出飘柔二合一洗发水和潘婷营养洗发露，奠定了中国未来洗发水产品研发的主流，并运用先进的营销手段迅速占据市场领导地位。这三个品牌在全国洗护发市场的市场占有率最高时达60%。宝洁的成功，吸引了联合利华、花王等跨国公司相继推出力士、夏士莲、花王飞逸、诗芬等洗发水品牌来共同瓜分市场，奥妮、舒蕾也分别发起了两次有力的挑战，以植物概念定位和建立终端优势的营销策略，很大程度上改变了中国洗发水市场的营销面貌。面对市场中小品牌的挑战，宝洁为维护其市场领导地位，构筑强有力的品牌壁垒和价格壁垒，宣布飘柔降价30%推出9.9元产品，力图使飘柔成为宝洁洗发水家庭中的战斗品牌。至此，中国洗发水市场已进入垄断阶段：第一梯队的宝洁以其飘柔、海飞丝、潘婷为代表，第二梯队的联合利华以其夏士莲、力士为代表，第三梯队以丝宝的舒蕾、风影为代表。由此所形成的三足鼎立局面，市场占有率将近80%。市场几乎成密闭的状态，很难找到像奥妮、舒蕾、好迪时代明显的空隙和突破点。在价格屠刀下，飘柔9.9的大旗，馨逸5元/200ML的低价，整个日化行业的平均价格呈整体下降趋势，各产品大类的平均利润由高额暴利回归到按消费者需求层次合理分布。企业间的竞争由单一市场竞争转变为多元、综合的博弈。

从产品地位来看，中高档产品是市场主流，竞争也最为激烈。

第二步：五大城市市场监测及走访调研

通过对欧莎丽产品本身的特点及日化行业市场总体状况分析后，欧莎丽品牌项目组从最具有市场基础和代表性的市场入手，选择了成都、南京、沈阳、武汉、郑州5个城市展开了针对洗发水的市场监测及市场走访调研分析。结果显示：

使用频率：消费者对洗发水的使用频率集中在每周2次与每周3次，绝大部分消费者每周使用洗发水都超过2次。对比各城市，南京消费者的使用频率最高，超过25%的消费者每天都使用；而郑州消费者的使用频率最低，每周使用3次以上的消费者不足40%；武汉有50%以上的消费者每周使用3次。

功能诉求：洗发水的去屑功能都是位居首位，多效护理、柔顺营养和止痒也是各城市消费者比较关注的功能点，但对去屑和多效护理功能，成都消费者的需求远高于其他城市。

品牌渗透率：从品牌渗透率排行来看，除了在武汉海飞丝比舒蕾差了1%，位居第四外，在其他城市，飘柔、海飞丝和潘婷三大品牌遥遥领先于其他品牌。

年龄及收入分布：沙宣更受年轻消费者的青睐，其中低于25岁的消费者超过30%，退休人员比例最低，所以沙宣广告在冒险、流行与经验开放的倾向较强；索芙特的使用者25～34岁比例高一些，上班族比例较高，收入水平也较高；其他品牌消费者年龄差异不大，海飞丝使用者的收入相对高些，夏士莲使用者的收入相对低些，其他差别不大。

广告投放方式：广告投放媒介以电视为主，平面媒体为辅（杂志媒体）。电视版本以15秒为重，节目选择以电视剧和综艺类栏目为主。广告投放季节性比较明显，投放结点集中在春夏季。拉芳、好迪和雅倩投放量排名前三。拉芳以江苏、河南和湖北为投放重点；而好迪除了上述三地外，在河北市场的投放量也很大；雅倩则以央视来覆盖其主要市场。

销售渠道：以分销和零售为主，特大型仓储型超市所占比重逐步增长，百货店所占比重逐渐下跌。其中超市、便利店所占比重近40%，特大仓储型超市所占比重超过40%，洗浴中心、理发店和公费发送占将近20%。

广告诉求点：广告宣传重心主要集中在解决发质问题和突出原料特点方面，尤其是低端国产品牌80%的广告诉求点是去屑，但其中对发质问题的本质没有深入，对头皮健康护理方面切入不深，尤其对头发发质产生根本影响的本质问题没有科学、理性的提及。

第三步：强化产品力，建立差异化

有句话说，如果前面的道路太拥挤，那就不妨转身，调头做第一。欧莎丽不愿步人后尘，就必须走出一条自己的路！在以上市场分析及走访调研的基础上，欧莎丽开始重新定位自己的产品诉求。

欧莎丽品牌项目组通过查阅很多专业书籍，发现头发长的好坏取决于头皮本身健康与否，也就是说导致头发问题的根源在于头皮。欧莎丽独特的仙人掌精华配方本身具有消炎杀菌的功能，头皮不健康因素也就是类似孢子菌等细菌、微生物繁殖作祟，从而引起头发油腻、瘙痒、头屑、掉发等问题产生。如果仙人掌精华配方能解决上述问题，系统理论成立，企业技术能支撑，营销体系能支持，那就有机会切下一块细分市场。于是一个大胆的想法开始形成——欧莎丽要做“头皮健康”第一品牌！

作为第一品牌的做法必须是高举高打，横空出世，在短时间内迅速导入，建立品牌壁垒。此方式虽然有风险，但必须一搏。在完成对企业内部资源诊断后，欧莎丽品牌项目组认为欧莎丽有能力也有实力成为头皮健康细分市场的领导者，目标是成为2007年日化行业的一匹黑马！

第四步：八大明星云集横店，欧莎丽广告风情演绎

总体策略已经拟好，下一步工作就是思考如何将这匹“黑马”亮相在全国亿万人民面前。洗发水是广告产品，在产品上市及重点区域，必须以强大的广告支撑。从“超级女声”带动蒙牛品牌，可以看出事件营销是企业营销中的一个突破口，是快速建立企业和品牌知名度与影响力的重要手段。于是，正在拍摄中的张纪中导演的《鹿鼎记》进入了欧莎丽品牌项目组的视野。

无论是知名度和话题性，张纪中导演每部武侠片的推出都能在国内制造声势浩大的影响力，其时正在拍摄中的《鹿鼎记》更是万众期待、众星云集：国内一线当红小生黄晓明，在两岸三地都有很高知名度的香港艺人应采儿，以及胡可、刘孜、舒畅、刘芸、何琢言、李菲等众位享有盛名的女艺人。欧莎丽签下了张纪中导演以及《鹿鼎记》剧中的8位主演作为欧莎丽品牌的代言人，让8位明星共同代言一个品牌。很快，经过数个版本的演绎最终敲定了《看书篇》和《韦小宝篇》这两个影视创意脚本。

《看书篇》中，剧情展开在具有浪漫法国风情的街边咖啡馆中，男女主角不经意的浪漫邂逅，却被满头的头屑带出了女主角的尴尬，一次完美的恋情是否还未展开就被头屑给硬生生的扼杀在了摇篮之中呢？别急，请看剧情继续展开：面对无措的女主角，男主角（黄晓明）无比潇洒却又无比技巧地给出去屑法宝——欧莎丽洗发水，自此一头无屑的健康秀发带出女主角（应采儿）自信的亮丽风情，留住了男主角的视线，也引来女主角六位姐妹嫉妒又羡慕的目光……

《韦小宝篇》中，韦小宝（黄晓明）接到皇上寻求治疗皇后头痒秘方的密令，通过阿珂（应采儿）的帮助在一本预言书找到了线索，告别7位老婆时空穿越到了2046年，找到了秘方——欧莎丽。《韦小宝篇》运用当前最容易被年轻人接受的夸张搞怪手法，将周星驰、月光宝盒、2046、时空穿越、菠萝菠萝蜜等时下最流行的关键词运用到了广告剧情以及台词当中——借力打力，不仅增强了品牌在观众当中的传播力度和速度，更增强了品牌在观众当中的记忆程度。

品牌形象策划在广告策划中的作用 篇4

浅析品牌形象策划在广告策划中的作用

广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。一般来讲，知名品牌的企业，肯定效益较好，而更多的效益欠佳的企业都没有意识到是因为自己的企业没有知名的品牌。这主要是因为企业没有处理好“有”和“无”的关系，只知有形资产，即开发新产品的重要，却忽视无形资产即品牌的塑造。因此，近几年的品牌大战中总有一大批老企业被淘汰出局。一个优秀的企业，应在具备了先进的设备、高品质的产品、规模性生产、标准化管理的前提下，最终的落脚点就是市场份额的占领。而要想在众多的企业和产品中脱颖而出，这就要找准企业自身营销的切入点品牌形象的推广策划。

企业具备品质优良的产品后，要将产品推向市场，应特别注重产品的包装材料、包装设计、包装风格及特定消费群体的喜好，要使产品包装与产品的销售定位结合起来，以达到最佳效果。从消费者感知方面看，消费者的第一印象是产品的包装。要在众多的产品中让消费者选定某一产品，就必需使产品具有与众不同的包装，使包装成为名副其实的“推销员”。在设计包装时怎样才能体现正确的销售策略和销售思想呢?最好的方法是创造优良品牌来扩大销路，而设计一个具有独创性的商标和优美大方的外包装形象又显得十分重要，外包装形象是造成品牌优势的关键因素。因为有不少消费者是指明要购买某种特定商品的，也有很多消费者是根据商标、品牌形象采购的，品牌担当了包装物的主角。

1.首先必须使品牌名称具有魅力，必须预先调查同行业的同类商品都在采用什么样的包装，从竞争能力方面来决策商品的名称。

2.必须掌握和预测该商品的特色与购买该商品的消费者们的爱好与要求，然后决定采用何种品牌形象来打开销路。

3.要在多种品牌名称的方案之中，根据预定的销售对象来进行评定和选择。

4.品牌确定之后，再进行造型，造型的原则仍然要以销售对象的概念为准绳。

5.造型后的品牌是产品的标志，它将成为包装的主角，这种以品牌定位的包装设计，在包装画面上主要突出品牌，给人们以好印象，具有良好信誉的品牌对经营者的利益和消费者利益均有很好的保护作用。

“商品要靠品牌销售”这个原则是及其重要的，不注意创立有影响的品牌，几乎就等于放弃经营，我们从著名品牌中就可以找到答案。如:可口可乐的包装，就给人留下了可口可乐这个品牌名称的印象。商标有名气的商品，想买的消费者就多。就包装商品来说，一旦出名，就会带来许多好处:

(l)出名就会产生信任感。

(2)人们总是习惯地这样推测，是名牌货，质量一定不错。

(3)对著名的品牌，人们会产生一种“大家都买”这样的安全感，所以我也买。

注重品牌形象的广告策划现时国际上流行的做法就是:产品试制定型完成阶段即投入大量宣传经费，以品牌形象先与消费者见面.并深化、刺激培养一批消费者的购买欲望为目的。在市场反馈比较强烈的情况下，根据消费层面的情况，再批量推出产品，并通过准确的批量与价格关系来市场定位，使品牌营销理性化，使广告达到引导消费潮流，达到指导产品定位、生产的目的。因此在品牌形象的策划过程中，特别应重视在新产品开发过程中，前期的品牌形象宣传。而且应花大力气策划好产品造型、包装的同时，以高品位、高起点，卓越的文化含量来推

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出广告宣传传组合计划。目前，消费者接受品牌的方式是先通过视、听接受并感知企业的品牌形象，到最后认牌选购，因此品牌形象的广告推广要以让消费者接受并感受到你推出、发布的新、奇、特的品牌形象为原则，只有这样才能使消费者产生好奇“尝试”认同的消费过程。过去很多的企业缺乏品牌意识，没有意识到品牌形象的广告宣传，以“酒香不怕巷子深”来作为营销理念，认为过硬的产品质量就是唯一的营销手段.这就是我国很多的百年老店、老字号商标在近年来的品牌大战中折戟沉舟的主要原因。

在传媒发达.品牌大战的当代，传统的销售员进行上门推销的方式的作用越来越失去原有的风采，现在消费者是通过形象和品牌的有形宣传来认识产品和企业的，由此可见.企业品牌形象策划是一个非常重要的手段。因此我们应当借鉴国内外广告宣传的成功经验，重视广告策划，尽可能地利用宣传优势走产品销售的捷径。

餐饮招商策划公司品牌形象力塑造 篇5

品牌形象力的打造包含很多内容，如何通过主题促销活动、事件行销、赞助与品牌相关的活动等方式树立鲜明的品牌形象，这些内容对于很多国内企业而言已经做得非常好了。

那么，对于品牌形象影响比较大一种方式却一直没有得到国内企业重视，这种方式就是品牌形象代言人的管理。

在对形象代言人的管理上，国内绝大多数企业采取的是粗放式管理，即拍完广告就万事大吉。而品牌或产品代言人是消费者购买决策的影响者，是塑造品牌形象力的关键因素，在粗放管理中必然会形成对品牌不利的影响。

企业在品牌形象代言的管理中该如何操作拟？

首先，为品牌找到一个与品牌个性气质特征相吻合的代言人，这个代言人可以是明星，也可以是非明星，其关键在于代言人本身气质要与品牌个性气质一致。

譬如，蒋雯丽在消费者心中是一个“贤妻良母”的形象，因此，像婴幼儿配方奶粉品牌或者其他目标群体相同的品牌，就可以用她作为品牌形象代言人。而对于非名人的品牌形象代言人，他们必须是目标消费者的舆论领袖，在与品牌个性气质特征相吻合的同时，能够影响消费者对品牌的认知和购买。

其次，要关注品牌形象代言人的细节因素。成功品牌在品牌形象代言人管理中，都非常注重细节管理，真正做到代言人形象与品牌形象的统一。

另外，要适时换品牌形象代言人，绝不能一个代言人一用到底，这样有可能随着代言人的老化而到品牌老化，也可能因为用同一个代言人变化风格而损坏或冲剂品牌定位。

正确的做法是，在保持品牌个性气质特征的基础上，根据消费者对当红明星的追捧程度，适时调换品牌形象代言人。事实上，企业员工也是品牌的代言人，他们的许多行为也会影响消费者对品牌的认知。试想如果企业员工都不使用自己的产品或者不会主动向自己的亲朋好友推荐公司产品，那么，消费者如何看待这个品牌拟？

品牌形象在广告策划中的作用 篇6

品牌形象主要作用是广告宣传。广告除了促进销售的作用，更是在为积累品牌资产投资。品牌价值作为一种无形资产，来源于品牌联想及专利、商标等独有资产。品牌价值是以消费者心目中的品牌形象为基础的，企业为了塑造品牌形象所推出的代言人一般是社会名人，他们或许是演艺明星，或许是体育明星，总之知名度很高，并有不同程度的美誉度。由这些名人来介绍品牌，就能够吸引公众的注意力，使消费者意识到这些品牌的存在，有利于扩大品牌知名度。同时，公众对广告中名人的好感会转移到他们对广告和品牌的态度上来，使原来中性的品牌态度向积极的方向转化，从而形成积极的品牌联想。社会名人作为代言人常常会在无形之中提高消费者对品牌的质量知觉，从而提升了品牌形象。

广告的反复渲染、反复刺激，也会扩大产品的知名度，甚至会引起一定的信任感。广告能促进新产品、新技术的发展。一旦新产品、新技术的出现，靠行政手段推广，既麻烦又缓慢，局限性很大，而通过广告，直接与广大的消费者见面，能使新产品、新技术迅速在市场上站稳脚跟，获得成功。广告重点在推介品牌和商标上，突出相对优点以刺激顾客选择性需求，产生偏爱；衰退期，多采用提醒式广告，这可适合一部分人的习惯，维持一定的销售量，防止产品过早地被淘汰。这时广告的重点在于宣传企业的形象，商品的历史悠久，质量的可靠等。另外广告是以说服的方式来吸引消费者的购买，为了达到说服的目的，一是求助于感情因素，即利用那些能把人们的认识转化为购买行为的各种刺激因素，作为一种手段来表现广告内容；二是借助于理性因素，即通过说明产品质量、性能等各种资料，使人们通过推理，信服广告而产生购买行为。广告是品牌形象树立和促进产品销售的重要载体，任何一家公司都会关注广告传播，以及或多或少的进行广告投放。

因为品牌形象包含多方面的内容，所以采用品牌形象策略就必须以对商品和企业形象的分析为基础，并且品牌形象的延伸和推广也须与企业形象相符，只有这样，品牌形象才能包含许诺，体现威望，产生信赖，实现特定的广告目的。广告就是把品牌定位在未来潜在顾客心中，或者说是用广告为品牌找出一个位置。把品牌给限定与某一位置上，因而十分鲜明地与其他的品牌区别开来，从而，也促使消费者对该品牌留下了深刻的印象。

总之,广告通过塑造品牌形象，借助品牌以加强广告的竞争力与促销力，击败竞争对手，赢得消费者。将品牌信息传递给受众，达到提高品牌知名度的目的；在广告过程中，与品牌所辖产品及服务形成良性互动，建立品牌美誉度；增强品牌活力，通过持续有效的广告，保证品牌在市场上的“曝光率”，从而让大众感受到品牌的活力，并增强人们对品牌的信任。

品牌识别的系统策划 篇7

清晰的品牌识别系统的建立, 能够在众多的同类商品之中独树一帜, 有利于消费者在最短时间内找到自己所信赖和愿意使用的品牌。品牌识别系统的建立, 是指导人们清楚认知品牌所迈出的第一步, 同时也是企业提升整体品牌形象, 凝聚品牌信任的过程。如何进行品牌识别的系统策划呢?

一、综合考量品牌特征

要使品牌有自己的鲜明和独到的特点, 策划者应从目标市场消费者对物质方面的需要, 以及对心理与文化方面的需要来塑造自己品牌鲜明的识别特征。概括起来, 可以从下面几个方面去考虑。

1. 企业的产品特征。

产品是品牌识别特征的根本来源, 品牌往往通过它的产品或服务来展示它的独特性。品牌不只是标在某种产品上的名称, 而应通过突出产品或服务的某些方面赋予该品牌的特殊含义, 以便消费者容易识别。“奔驰”着重强调发动机的经久耐用性、外观及颜色的庄重感。“宝马”强调优良的操作性能和速度以及明快艳丽的色彩取悦于年青人喜欢出众的需要。“麦当劳”以简单、卫生而著名。它的标志物设计就与面包的形状、色彩相联系起来。

2. 文化特征。

产品产自于不同的国家、不同的民族, 反应了不同国家的民族习惯、价值观和独特的文化韵味, 如果从文化这一方面开发自己的品牌识别特征, 往往容易奏效。例如, “麦当劳”快餐就是典型的带有美国文化的品牌, 简单、快捷、卫生, 反应了美国人注重效率、视时间为金钱的社会价值观;柒牌”男装的“中华立领”系列服装, 根植于五千年的中国传统文化, 以“龙的精气神”为灵感, 从品牌的命名“中华立领”上, 就能彰显出文化特征。

3. 个性化特征。

就像每个人都有个性一样, 品牌也有个性。这与企业历史、创始人的品格有着很大关系。长期保持这种个性, 可以建立品牌性格方面的识别特征。比如“长虹”喜欢竞争和挑战, “宝马”喜欢赶时髦, “标致”比较保守, “雪佛莱”的个性是轻柔、灵巧, “肯德基”给人的印象是亲切和蔼。品牌所表现出的这些人性化个性对消费者选购品牌有很大的心理影响。

二、系统思维建立品牌识别

成功的品牌识别可以是一个标准字型 (如联想的标准字) , 一种颜色组合 (如百事可乐的蓝色和白色) , 一个独特标志 (如NIKE的勾形标志) , 一种特有声音 (如雅倩的A—H) , 一句广告语 (雀巢咖啡的味道好极了) , 或者一种特有的包装或装璜, 一种专有的地理名称 (如库尔勒香梨的库尔勒) 等等, 更是其中多项元素的组合。完整的品牌识别系统, 由几大元素所构成, 包括“名称”、“标志物外型”、“简洁有力的标准语等。

1. 名称识别。

正如人的名字普遍带有某种寓意一样, 品牌名称也应包含与产品或企业相关的寓意, 让消费者能从中得到有关企业或产品的愉快联想, 进而产生对品牌的认知或偏好。品牌命名主要有以下途径:一是根据人名、地名命名, 如戴尔、中南海。二是以动物、植物类比命名。即以具有象征意义的名贵动物、名树、名花、名果来为产品命名, 如凤凰电扇、虎牌摩托、熊猫电器、椰树饮料、莲花味精、红喜衬衫等。三是以自然现象命名。即以某种自然现象的名称作为产品名称的一种命名方法, 如彩虹显像管。四是以威信效应命名, 即以历史上和现实中知名度和美誉度较高的人的名字作为产品名称的命名方法, 如东坡肘子、孔府家酒。五是以具有感情色彩的吉祥词或褒义词命名, 以引起人们对商品的好感。包含与产品或企业相关的寓意, 让消费者能从中得到有关企业或产品的愉快联想, 进而产生对品牌的认知或偏好, 如“富康”汽车使人致富;“金利来”领带给人带来滚滚财源。六是以杜撰的词语命名, 如“柯达”胶卷, “TDK”磁带等, 简洁鲜明, 别出心裁, 达到异乎寻常地引人注目的效果。七是暗示产品某种性能和用途。例如“999胃泰”, 它暗示该产品在医治胃病上的专长。类似的还有“捷达”轿车、“洁银”牙膏、“美尔雅”服装等。品牌命名要符合易读、易记原则。名字要简洁明快, 易于传播。名称应具备独特的个性, 避免与其他品牌名称混淆。名称要有新鲜感, 赶时代潮流, 创造新概念, 如“喜之郎”、“自由鸟”、“经理人”、“步步高”等。名称要易于上口, 难发音或音韵不好的字, 都不宜作名称。名称要有气魄, 起点高, 具备冲击力及浓厚的感情色彩, 给人以振撼感。

2. 标志物识别。

品牌的识别, 除了文字, 一般人第一眼看到的是标志物。麦当劳的“M”就是一个典型的例子, 圆弧状的造型让人联想到汉堡的两片面包。此外, Nike的弧线、迪斯尼乐园的米老鼠耳朵也都是知名的品牌标志物。品牌标志物有三种成功要素:第一种:造成产品的联想。像麦当劳“M”的圆弧状。第二种:代表公司名称。像7-11、P&G和连锁零售商Kmart的“K”。第三种:抽象的情感连结。像味全有五个圈圈, 代表食物“酸、甜、苦、辣、咸”五种味道。不过, 品牌标志物也可以横跨以上三种要素的运用, 苹果计算机的苹果就是一个很好的例子, 五色苹果标志, 可以表现苹果计算机在色彩上的表现效果, 以及强调苹果“与众不同”的主张。

3. 创造朗朗上口的标准语。

“Just do it!”这个Nike的标准语大家一定不陌生。标准语也是企业识别系统不可或缺的元素之一。麦当劳“欢聚欢笑每一刻”, 海尔“忠诚到永远”, 飞利浦“让我们做得更好”, 都是成功的范例。更重要的是, 把视觉识别与理念识别有机的结合在一起, 共同向消费者传达一个声音。

三、与时俱进更新识别

建立品牌识别特征, 必须长期坚持不懈地保持和宣传自己所希望具有的特征, 而且这些特征要符合目标市场消费者的物质或心理需要, 即要保持品牌特征的长期性、一致性和实效性。但是, 随着时间的推移, 随着生产力的发展和社会形态及生活方式的转型, 消费观念、审美心理也在变化。品牌识别也应与时俱进, 进行调整, 事实上国际大品牌的识别系统都处在动态调整之中。

为了保持品牌识别的一致性, 调整一要要遵循微调原则:品牌识别因时进行调整, 应尽量以微调为主, 切忌外科手术式的大动作, 除非品牌原有的识别原则是失败的。如果品牌的主营业务发生重大变化品牌识别就要动大手术。如摩托罗拉原来是生产汽车音响的, 后来, 以无线通讯为主业, 品牌识别自然要发生重大变化。二要遵循简便的原则:如果品牌识别确实要做较大调整, 应尽可能分阶段调整, 减少每一阶段的调整幅度, 以免让消费者有突兀感。三要遵循不抵触原则:这是最不能违背的原则, 是品牌调整中的底线。有时由于主营业务、消费者心理发生重大变化, 违背微调、渐变原则是完全可能的, 如前面提及的摩托罗拉, 即使在这种情况下, 也应力守不抵触原则, 即旧的品牌识别与新的品牌识别尽管不一样了, 但至少可以做到不相抵触。比如, 格兰仕增加了“微波炉技术先锋、外观靓丽”等新识别, 与原有识别“世界微波炉王国, 价廉物美, 关心消费者利益”有较大差异但并不矛盾。四要遵循有序原则:品牌识别的调整应在条件充分的前提下展开。要引入新识别, 就要有相应的资金、技术、人力资源来支持。如果引入新的识别条件还不成熟, 那就要逐步创造条件等条件具备后再开始。凌志汽车秉承“不懈的追求完美”的核心价值, 创造了豪华轿车领域前所未有的“舒适性、平稳性与品质保证”, 成为消费者对凌志的主要品牌识别。但凌志公司认为, 过多的局限于物质层面的功能性利益, 使品牌联想与个性缺乏活力和激情以及缺乏驾驶的体会与精神快感, 则会制约品牌的发展。于是公司冒险从宣传乘坐舒适转向驾驶乐趣与刺激体验, 广告口号也随之改为“不懈追求激情体验”。这种转变固然冒险, 但仍以保持原有识别为基础, 而核心价值与基本识别保持了一致所以, 最终取得了成功。

品牌策划的4S表达方式 篇8

1、差异化表达（difference show）。品牌的核心力量是差异化。我曾经在北京的街头对年轻人做了一个调查，我问一个正在喝可乐的女孩，你正在喝什么？这个女孩说是可乐。我又问，可乐是什么？那个女孩就会很诧异地看着我，觉得我在不知所云。但是可乐其实就是碳酸汽水。这就是可口可乐公司高明的地方，他把自己生产的黑“汽水”叫做“可乐”，橙“汽水”叫做“芬达”，白“汽水”叫做“雪碧”，并且让全世界的人都记住了这些名字，这就是所谓的差异化表达。同样是汽车，奔驰强调坐的舒适感觉，宝马强调驾驶的感觉，而沃尔沃强调安全性。我们公司曾经做了一个案例，是上海的一家瓜子企业，让我们给他做品牌策划。我给他们取了一个名字——阿民“响”瓜子。响是强调吃瓜子时的感觉——给人香脆的感觉。齿尖脆、舌尖香。这就是差异化表达。

2、品牌的次位表达（location show）。消费者在消费的过程中在心目中会给产品的品牌进行排次。有调查显示消费者选择第一、第二、第三名品牌的几率是60%、30%、10%，这就是为什么波斯登羽绒服每年的广告都是强调自己在某某年销量全国第一的原因。每个品牌都要提升自己在消费者心目中的位次。我们也策划过一个福建生产水龙头的企业——辉煌水暖。在这个行业里，消费者本身就对产品缺少认知。我给他策划的口号是“辉煌水暖，中国卫浴龙头”。“龙头”在这里是个谐音，既是说水龙头，又有暗含龙头老大的意思。这就是为了在消费者心目中建立位次暗示。此后他们的销量马上翻了4番。“长城汽车”也是一个例子。市场调查显示，他们的汽车的销售对象主要是那些正在创业、渴望成功的人，因此我们设计的广告语是：“长城汽车，献给在成功路上的你。”

3、产品表达(products show)。这里强调的就是产品的名称和外包装。有句俗话叫做“好的包装可以让产品自己走路”说的就是这个道理。牛奶永远都不会选用蓝色的类似于油漆一样的外包装，这样会给消费者造成错觉。

4、体验表达(persons show)。我曾经去哈尔滨出差，入住当地一家四星级酒店。当我要求服务员把房间的钥匙交给我自己保管的时候，她说她就在楼道口，有需要的话她会随时给我打开房门的。我说你有我房间的钥匙让我觉得不踏实。她瞪了我一眼，说，你要是没做亏心事怎么会不踏实。同样是入住酒店，当我去新加坡出差的时候，走进我常住的一家酒店。登记的时候里面的服务员说，感谢您第三次入住我们的酒店，祝您旅途愉快。这种感觉是完全不同的。后来我有大半年的时间没有再去新加坡出差，但是在春节的时候我还是收到了那家酒店寄来贺卡，上面写着：感谢您三次入住我们的酒店，但是近半年都没有再见到您，希望能够很快见到您，并为您提供服务。结果就是我以后每次去新加坡出差都会入住这家酒店，这就是体验表达的力量。这个对于服务性的企业很重要，航空公司、酒店等。

品牌形象设计策划 篇9

品牌整合营销传播策划与设计服务

项目清单

A 品牌策划服务项目

不间断地提供市场推广策划服务，制定年度推广的基本方案及各阶段的推广细案，具体包括如下内容(其中细项不一一列出)：

一、概述及推广目的

二、市场分析

1.市场综述

1)业界情况 2)产品种类情况 3)趋势

2.竞品分析(SWOT分析)3.问题点与机会点

三、目标市场描述

1.确认的市场细分 2.主要市场 3.次要市场

4.现有顾客/潜在顾客对产品种类的行为/心态(目标人群购买过程描述)1)初级目标市场—忠诚用户

⑴ 识别消费者的品牌网络——消费者如何获知并形成对产品/服务/品牌的认识

① 对某一类产品的感觉

② 消费者如何购买、使用该品牌

③ 对该类产品和品牌的消费心态、态度 ④ 对品牌背后的企业的感觉

⑤ 购买该品牌的初级购买诱因（竞争优势）⑵ 明确顾客的品牌联络

① 顾客需要产品时他们处于什么位置？

② 他们最有可能在什么地方收到并接受有关该品牌的讯息？ ③ 该品牌在什么时候对他们最具优势？

2)二级目标市场—竞争对手的用户

⑴ 识别品牌网络 ⑵ 明确品牌联络

3)三级目标市场—摇摆不定的用户

⑴ 识别品牌网络 ⑵ 明确品牌联络

四、产品策略

1.产品描述

1)发展与经历

2)产品在生命周期所处的阶段 ⑴ 导入期 ⑵ 成长期 ⑶ 成熟期 ⑷ 衰退期 3)品质因素 4)设计因素 5)商品划分

⑴ 消费者商品或工业商品

⑵ 耐用商业／非耐用商品／服务 ⑶ 方便商品／大件商品或特制品 6)包装

2.产品定位及组合 3.包装策略

五、价格策略

1.价格结构

六、分销策略

1.目标区域 2.通路选择 3.通路利润 4.通路激励 5.目标终端

七、广告（创意）战略

1.产品概念——广告如何从以下方面表现产品：1)产品或市场定位 2)产品差别化 3)生命周期

4)分类、包装、品牌 5)购买决策坐标

⑴ 高／低思维活动 ⑵ 高／低感觉活动

2.目标受众——广告将要针对的具体人群

1)目标受众详细描述

⑴ 目标受众与目标市场的关系 ⑵ 潜在顾客的购买影响 ⑶ 追求的利益／广告诉求 ⑷ 人口统计 ⑸ 消费心态 ⑹ 行为

2)目标受众排序

⑴ 主要的 ⑵ 次要的 ⑶ 补充的

3.传播媒介

1)界定媒介目标 ⑴ 到达率 ⑵ 频次

⑶ 一致性／起伏式／脉冲式

2)明确哪种媒介到达目标受众的效果最好

⑴ 传统大众媒介

① 电视 ② 报纸 ③ 广播 ④ 杂志 ⑤ 户外 ⑵ 其他媒介

① 直邮

② 互动／数字媒介 ③ 宣传 ⑶ 补充媒介

① 商业展览 ② 销售推广手段 ③ 其他媒介 ④ 非常规媒介

4.广告讯息

1)文案元素

⑴ 广告诉求 ⑵ 文案大纲

⑶ 重点消费者利益 ⑷ 产品个性或形象 2)艺术元素

⑴ 视觉诉求

① 广告中的 ② 包装上的

③ 在售点和销售材料上的 ⑵ 艺术大纲

① 布局 ② 设计 ③ 插图风格

3)制作元素

⑴ 广告制作过程中的拼版因素

① 色彩 ② 大小 ③ 风格 ⑵ 追求制作价值

① 版式 ② 印刷 ③ 彩色复制 ④ 照片／插图 ⑤ 纸张 ⑥ 电子特技 ⑦ 动画

⑧ 胶片或录像带

八、1.2.九、1.⑨ 音效 ⑩ 音乐

测定与评估

实施的广告调查 1)战略确定 2)概念发展

事前测定与事后测定 1)测定项目

⑴ 市场 ⑵ 动机 ⑶ 讯息 ⑷ 媒介 ⑸ 预算 ⑹ 排期 2)方法

⑴ 中心地点测试法 ⑵ 销售试验法 ⑶ 生理测试法 ⑷ 辅助回忆测试法 ⑸ 纯粹回忆测试法 ⑹ 态度测试法 ⑺ 查询测试法 ⑻ 销售测试法 ⑼ 其他 3)测试成本 行动方案

广告诉求策略 1)广告诉求点 2)理性支持点 3)感性支持点 4)核心创意 5)广告气质 6)形象载体选择

2.3.4.5.6.7.8.9.十、7)广告关键词 8)产品基本文案 9)延伸文案 影视广告策略 1)电视广告创意 2)电视专题片脚本 3)电视标版设计示范平面广告策略 1)主平面 2)报纸广告 3)杂志广告 4)售点广告 5)招商手册 6)招商广告 户外广告策略 1)大路牌

2)候车亭灯箱 3)地铁灯箱 4)车体广告

5)出租车后窗贴 陈列展示设计策略 常用物料策略 1)完全手册 2)DM样宣 活动策略

1)全国性活动方案 2)区域性活动方案 促销策略

1)消费者促销方案 2)通路促销方案 推广组合策略 额外建议

B 品牌设计服务项目

不间断地提供平面设计服务：平面创意基本方案的设计及平面创意设计的修正与更新。具体包括如下内容：

一、标准广告主画面设计 4.户外灯箱设计(横版/竖版/圆形)1.主画面应用规范(横竖)5.终端灯箱设计(横版/竖版/圆形)2.品牌名称及品牌口号组合规范 6.可移动灯箱设计 3.主画面与品牌名及品牌口号组合规范 7.大楼屋顶看板设计 4.电视标版设计 8.出租车后窗贴

二、平面广告设计 9.公交车后窗贴

1.报纸广告设计(通栏/半版/整版/报花/报眼)

三、POP设计 2.杂志广告设计 1.海报设计 3.车体广告设计(前面/侧面/后面)2.宣传单张设计 3.三折页设计 4.立地招牌设计 5.柜台座牌设计 6.柜台贴纸设计 7.跳跳贴设计 8.挂旗设计

9.横幅(单色/四色)设计 10.条幅(单色/四色)设计 11.手提袋设计

四、促销与活动设计

1.促销服装设计 2.促销徽章设计 3.遮阳伞设计 4.背景板设计

五、陈列展示设计

1.橱窗展示设计 2.商品陈列规范设计

3.专柜、类专柜设计 4.堆头陈列规范设计 5.会场展示设计

6.商品展架、展柜设计

六、礼品设计

1.促销礼品设计 2.公关礼品设计 3.常规礼品设计

七、包装设计

1.产品内包装设计 2.产品外包装设计 3.产品包装封缄设计 4.产品包装箱设计 5.包装纸设计 6.手提袋设计