对广告创意的认识

对广告创意的认识（推荐9篇）

对广告创意的认识 篇1

大卫．奥格威说：要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的点子不可。除非你的广告有很好的点子，不然它就像被黑暗吞噬的船只。这个点子，就是人们所认为的创意，即通过创意，构想出新的意念或意境。广告活动的每一个环节和过程，如确定广告的表现方针、明确广告的诉求重点、进行广告文案写作和设计制作等，都是根据广告创意进行的。可以说，没有广告创意，就不存在广告创作，广告活动就无法深入开展下去。

但是，什么是创意，什么是广告创意? 广告创意包括一个是动词的涵义，即是思维、构想某个广告活动的主意的过程；另一个则是名词的涵义，即是广告的点子、主意、理念等。但在广告实践中，广告创意最普遍、最多的是用在广告表现构思上。

广告为什么要创新呢？有以下三方面的因由：一，是每一个广告都有自己的独立的市场诉求，除了具备美的共性之处，还需要有个性。广告的个性越强，越独特，对受众的吸引力就越大。因此，每一个广告之间都是不能重复的，不需雷同的。为了做到独具一格，就只有创新。二，是受众水平和市场发育的程度不断提高要求广告不断创新。三，是我国加入世贸组织已经有一年了，在这段时间里，我国的经济比以往任何时候都更迅速地融入国际经济的格局之中。我们的广告不仅要面向国内市场，还要走向国外市场。

广告创意也是一个系统工程。一个好的广告系统创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。广告主题词确立十分重要，它是广告表现形式的核心所在。广告形象是指通过文字和绘画、摄影等手段塑造的表现产品或劳务的一种特有传播方式和内容，它使消费者能够一眼识别，留下深刻印象，而其它竞争者却无法模仿。简单地说，广告形象就是通过广告创作和表现赋予广告产品或劳务一种独特的个性。广告形象是展示广告主题的一种有效方法。广告语言是进行广告表现的最主要手段。广告语言方面的精巧构思，最能抓住消费者的视听，引起强烈关注。标题的创意直接影响着读者对正文的关注。广告图画主要有产品照片、产品图画、漫画、产品识别标志等，图画是表现广告主题的另一个强有力的手段。

广告创意是广告创作人员按照一定的原则和方法所进行的构思和想象，是表现广告主题并最终形成美好意境的一种创造性思维活动。广告创意的目的是寻求和获得新思想。广告创意的前提是科学的调查与分析。广告创意的表现形式是创造与优化。广告创意的关键是符合公众心理。广告创意的重点是挖掘产品个性和寻找“销售难题”。广告创意的成果是形成富有吸引力的美好意境。

所以，广告人员对广告活动进行的创造性的思维活动，是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和表现形式和制作手段所提出的创造性的“主意”。具体的说，广告创意是以市场调研所获得的市场情报、产品信息、消费者资料和竞争者信息为依据，以广告策划诸环节所确定的广告策略为构架，寻找一个“说服”目标消费者的“理由”，并通过视、听表现来影响目标消费者的感情和行为，使之听从劝说，采取购买行为。广告创意的核心在于提出“理由”，继而“说服”，以期促成行动。这里的“理由”和“说服”都是“主意”。广告设计虽然也需要采用艺术创作的某些方法和手段，但广告设计的任务在传递商品信息，说服消费者达到促销商品，而广告创意的内涵与艺术创意的传神是绝对不相同的，广告创意不是客观对象的艺术再现，不是作者主观情感的视觉化，而是对事物理解的进行表现，创造一个求新、求奇、求异、真实的能准确传播信息，传达商品内容的图形视觉语言的图象艺术。塑造的目标是消费者个性，心理活动的意境，创造一个鲜见奇特极有意趣图形引起购买者的兴趣，使商品在消费者心中留下深刻的印象，建立一种消费观念。一幅成功有创意广告，新奇的构思浓缩的个性表现是设计师必先考虑的问题。除了有新奇的构思，浓缩的个性化表现之外还要根据消费者心理需求和接受的程度，以及消费者层次来决定图形的表现手法。手法有写实的、对比的、悬念的、连续的、寓意的、夸张的等等手法。不论什么手法，图形必须要新奇、典型、易懂、易读、易记强烈的形式感和艺术魅力，这是招贴广告成功重要因素。

广告创意有以下原则：

一、目标性原则；

二、独创性原则；

三、简洁性原则；

四、人性化原则；

五、规范性原则；

六、相关性原则。

广告创意的基本条件是：

一、要新颖独特。

二、在承诺上下功夫。

三、要有感情。广告创意是一种灵感性思维活动，要能满怀激情。没有感情的思维必然是冷漠的、干枯的，这样产生的创意所表现的广告作品，也肯定会平淡乏味，形成不了强大的冲击力。

四、要简洁含蓄。

广告创意的方法主要有如下几种：

一、直接展示法。

二、突出特征法。

三、对比衬托法。

四、合理夸张法。

五、以小见大法。

六、运用联想法。

七、富于幽默法。

八、借用比喻法。

九、以情托物法。

十、悬念安排法。

十一、选择偶像法。

十二、谐趣模仿法。

十三、神奇迷幻法。

十四、连续系列法。

在广告中还可以加入许多不同元素。例如，在广告中运用中国元素时，一定要准确理解中国元素的历史内涵和文化底蕴，才能恰如其分的表达创意主题。其中，金六福酒更是将中国的传统节日与广告创意的融合演绎的淋漓尽致。

（一）广告目标——品牌

品牌的打造关键是品牌主题的设计，一个品牌没有明确的主题，品牌形象就会模糊不清，广告传播效果也会大打折扣，品牌资产的积累将成为更大的问题。福星酒天生与好运关联。一系列的定位市场策略、品牌形象确立等工作之后；品牌自然而然的就呈现出来“喝福星酒，运气就是这么好”，而且和主品牌金六福的定位——“中国人的福酒”一脉相承。

金六福能喝出全家福，这一策略既强化了其品牌文化和内涵，又深入人心，以简胜繁。金六福的高明之处在于，它是在不断地演绎着“福运”品牌形象，将个人的“福”提升到民族的“福”，品牌形象的塑造一步一步向前推进，烘托的气势是一浪高过一浪，让人们真正感受到“福运”的气氛在袭击过来。这时候，金六福的广告语也变成了：“金六福——中国人的福酒”。

（二）广告定位——福文化

“定位的基本方法，不是去创作某种新奇或与众不同的事项，而是去操作已经存在于心中的东西，去重新结合已存在的联结关系。”定位的基点并不是产品，而是着重于产品与消费者心理位置的统一。定位的目的是为了在消费者心目中确立本产品与众不同的优势。

“金六福--中国人的福酒”，这句广告词就马上会引起中国人民的注意。“福文化”是在中国地地道道的，且涵盖面很广的民俗文化之一。无论是过去、现在、还是未来，中国的老百姓都有一个共同的愿望，那就是企盼“福”的到来。中国人每每遇到喜事，好事，都离不开喝酒。因此，这些变成了“福文化”与“酒文化”巧妙而完美的契合点，“福气”因美酒而锦上添花，美酒因“福气”而愈发香醇。“六福”诠释为：一曰寿，二曰福，三曰康宁，四曰好德，五曰佳和合，六曰子念慈。与六福相对应的是，金六福酒香、醇、浓、甜、绵、净的六大特色。这表示着金六福是幸福之酒，寓意带给你健康、幸福和美好的享受。消费购买的不仅是酒类产品本身，而且更是吉祥、如意、喜庆和福气，是寿（寿比南山的“寿”），是富（荣华富贵的“富”），是康宁（安康和宁静的“康宁”），是好德（品行和德行），是佳和合（家和才能万事兴），是子念慈（儿女的孝顺），所谓金酒一开，六福至矣。这才是金六福反复拆求和告诉人们的。这一点也是金六福本身的真正内涵。金六福通过“回家，就是给亲人最好的礼物”这一新的诉求，对中华文化所蕴含的中华民族含蓄、不张扬的东方美，有了更为深入的把握和表现。

（三）广告主题——情感化

1998年刚推出金六福时那一个甜蜜的小姑娘的声音，一声奶声奶气的好日子离不开它 金六福酒，至今回想起来那都是一种为自天籁的声音、童音幽幽，我心痒痒世上还有比这更令人心醉的语言吗？童音给人的印象是淳朴的、亲切的，它象征希望、憧憬、祝福； 诸如此类来自视觉上的情感化表现、还是来自听觉上的情感化渲染、以及来自品味上的情感偏好构成金六福品牌福的个性，从而共同汇聚成消费者对金六福的情感体验，打造了金六福的美好形象。2004年奥运福、金六福传播活动中，以情感连接消费者的创意手法，同样被金六福表现得十全十美。大到电视广告、路牌广告，小到促销活动现场、X展示架等，以红色突出的喜庆氛围相当浓郁，给人营造出一种节日盛世的消费环境，赢得了消费在情感上接受和认同，仿佛消费者对奥运会的激情，惟有与金六福一道，才能得以洋溢出来，因为只有金六福为我们创造了这样的条件，也只有金六福在每一个欢庆的场合，都为人们搭建起了相互参与、共同享受的舞台。

（四）广告组合——体育组合

1997-2000年：金六福的品牌体验更多的是个人的福运，其传播口号就是好日子离不开它和喝金六福酒，运气就是这么好。2001、2002年：通过赞助世界杯出线、中国申奥，提升到民族的福、国家的福，其品牌价值的核心体验就是中国人的福酒。2004年以后，搭车雅典奥运，将福文化推向国际化，品牌体验就是世界的福，使福文化不断得以提升和积淀。神奇而独特的创意，运作细致的传播欢聚是福、参与是福、和平是福、进取是福、友谊是福、分享是福，金色的季节，收获的金六福，强化了消费者对奥运福金六福品牌精神的情感认同、理智认同和欣赏认同等三境界、最终达到品牌与消费者心理融为一体，共同创造、共同分享、共同体验了金六福福文化的品牌价值。2005年，更是通过三大品牌运动春节回家，金六福酒；我有喜事，金六福酒；中秋团圆，金六福酒，成功的传播了金六福一贯的福文化特征，赢得了市场的认可。

对广告创意的认识 篇2

1 体育广告定义

所谓体育广告, 就是以体育活动、体育场馆、体育报纸、杂志、运动员及其他与体育有关的形式为媒介, 将商品信息传递给经营者和消费者的手段与方式。

2 体育广告的产生与发展

广告是商品经济的产物, 并随着商品经济的发展而发展。在西方市场经济的国度里, 广告作为推销产品、扩大销路、开展竞争、提高产品知名度的一种手段, 得到了极为普遍的应用。

广告与体育结下了不解之缘, 广告支撑着现代体育运动, 体育同经济的结合已成为引人瞩目的社会发展趋势。只是由于体育具有将强的交往功能, 经济有着旺盛的拓展要求, 这种功能与需求都是客观的、内在的, 不以人的意志为转移的, 从经营管理的角度来认识, 世界顶级的体育比赛具备了最佳的广告时机, 即亿万观众的视觉的焦点都集中在热烈的赛场, 在激动人心的时候, 金牌与广告交组出现, 市场竞争的因素大大减少。所以体育竞技已形成了一个特殊的广告媒介形式, 有着巨大的经济效益。

随着改革开放和我国体育部门体制改革的不断深化, 体育广告业在我国也正处于方兴未艾的阶段。无论是全国综合性运动会还是地区综合性运动会, 无论是单向运动会还是部门举办的邀请赛、杯赛、甚至是群众性体育竞赛, 都为体育广告经营单位提供了极好的经营机会, 体育广告已成为我国体育产业的重要组成部分。最为突出是近几年, 随着我国竞技体育的职业化和社会化的推进, 体育广告资源日益丰富, 众多的体育明星活跃在体育广告界, 越来越多的企业也开始注意借助体育来扩大知名度, 体育广告得以很大的发展。

3 体育广告的构成体系

一个完整的体育广告体系包括企业、体育媒介、中介组织、媒体和目标受众等五个部分, 除了传统的企业, 体育媒介和目标受众外, 媒体和中介组织已成为现代体育广告体系中不可缺少的部分, 这两者的加入使体育广告更加专业化, 使广告的信息更加明确、信息传播的途径更具有针对性。在体育广告体系中的五个部分, 只有通过有效的互动才能取得良好的广告效果。但是, 在五个部分关系是不固定的, 主要取决于各方面利益的结合程度及体育广告的策划效果。

4 体育广告的特点

广告一般都具有以下两个基础要素, 即广告的对象、内容、媒介和目的。体育广告在广告的对象、内容和目的上和广告差别不大, 但在广告媒介上差别十分明显, 有着自身独特之处。体育广告除了以体育场馆、体育活动、体育竞赛及比赛期间的发行的刊物, 例如:纪念册、纪念邮票、奖牌奖杯等为媒介以外, 还可能通过运动员作为广告媒介。例如中国乒乓球队队员王楠为我国某一体育品牌做形象代言人以及赵蕊蕊为康威体育用品做形象供代言, 所以, 把体育明星作为体育广告的媒介是体育广告的一大特点。

5 体育广告的分类

按照不同的广告形式和不同的媒介, 可将体育广告分为以下几类:

(1) 媒体广告。主要是指通过电视、网络、广播、报纸、杂志等为媒介, 对某一体育品牌进行改革宣传促销的方法。例如以体育明星作为某品牌的代言人, 在以上各种媒体中进行改革宣传, 通过明星效益来抓住消费者的偶像情怀来进行产品的促销, 进而达到营销目的。

(2) 墙体广告。例如在某建筑物的墙体上喷涂某体育品牌的标志、产品相关信息等来进行宣传促销的广告。当然, 在做此类广告前必须经建筑物的负责人的批准才能进行, 否则视为违法。

(3) 宣传板式固体广告。此类体育广告较为多见, 例如公交车站牌或两侧的固定宣传板上, 对某一体育品牌进行宣传促销的广告。

(4) 路牌广告。即借助体育比赛或其他体育活动的机会在体育场馆外或其他建筑物上摆设广告牌来对某一体育品牌或赛事进行宣传。

(5) 场地广告。此类广告运用较为普遍, 即利用体育场所, 借助各类体育比赛或其他活动的机会, 在场地内外悬挂或摆设立牌广告、横幅广告、赛场地面广告等。

(6) 印刷品广告。即利用活动的入场门票、佩戴的证件、号码布及秩序册、成绩册、宣传画、明信片、信封等作为媒介, 在这些媒介上的适当位置印上企业的宣传材料进行广告宣传。

(7) 奖券 (奖品) 广告。即利用体育比赛或专项体育活动, 发行体育彩票, 可抽奖门票或购物打折券, 用以筹集资金, 烘托比赛气氛或促销产品。例如, 现在发行的足球彩票等, 在彩票上印上企业产品信息, 对其产品可进行宣传促销, 又可为国家增加财政收入。

(8) 冠名广告。指给各种体育活动、运动队、体育俱乐部等冠以企业或产品的名称。例如, 上海申花俱乐部、北京国安俱乐部。

(9) 实物广告。指在运动服、运动器械、纪念品、礼品上带有广告宣传用的商标、名称或企业名称。

(10) 明星效益广告。指通过利用在社会上具有较大影响力的体育明星作为广告载体, 制作广告节目, 开展现场促销或形象代言人等。例如国家女排队员赵蕊蕊为康威体育用品做代言设置的广告, 此类广告主要是抓住消费者的偶像情怀来进行对某一体育品牌的宣传促销的。

(1 1) 排他性公告。即在某些体育活动中, 体育组织授权某企业独家提供某一类别的产品成本, 如指定饮料农夫山泉被指定为北京奥运会指定饮用机、指定产品等。

6 体育广告的功能

体育广告的功能作用主要可归纳为以下几方面:

(1) 介绍产品知识, 指导消费。体育广告与其他广告一样, 均通过对产品知识的介绍起指导消费作用。消费者在购买产品前, 是通过广告来对产品的结构、使用方法、保养方法等进行了解, 可以更好地指导消费者做好产品的维护和保养工作, 以延长产品的使用寿命。所以, 体育广告通过对产品知识的介绍可知道消费者的正确消费。

(2) 树立企业形象, 扩大产品知名度。许多企业、产品及品牌原来并不被人们所认知, 通过体育广告宣传会成为家喻户晓的著名品牌。例如, 安踏运动鞋刚刚上市时, 并不被消费者所认知, 当通过巴特尔等体育明星代言做广告才被消费者所认知, 从而扩大了安踏的销量及效益并树立了企业形象。

(3) 促进体育事业的发展。当今体育事业走社会化、产业化及商业化的道路是其必然的发展方向。在体育事业的收入中, 体育广告所占比例也是非常大。通过吸纳社会广告的收入, 运动竞赛可以摆脱国家财政不足的经济束缚, 使竞赛的经费来源趋于多样化, 提高了运动技术水平从而使体育竞赛的竞技性、可观性进一步的提升。

7 体育广告的优势

当今社会广告媒体多样化, 其中主要媒体有报纸、杂志、广播、电视及互联网等。不同的广告媒体其优势是不同的, 在以上广告媒体中相比较, 利用体育媒体做广告宣传有以下优势。

(1) 受体多, 广告传送面广。一场体育竞赛的现场观众可达万余人, 体育竞赛的电视观众更以亿记, 例如2006年世界杯足球赛期间, 世界五大洲的电视观众累计高达300亿。因此, 利用体育媒体做广告其广告信息传递面非常广。

(2) 宣传时间长, 一次投资多次受益。厂商在电视上做一次广告的长时间只能以分秒来计算, 而一场体育比赛往往需要数小时之久。而且大型国内外体育比赛, 无论是场地展示还是电视转播重复率都很高, 因此广告的重复率就高, 这样对广告来说是一次投资多次受益。

(3) 效果自然, 易被人们接受。现在社会市场竞争相当激烈, 商业广告是铺天盖地, 使消费者对此不感兴趣并产生厌倦的情绪。而利用体育媒体做广告, 特别是比赛时作为背景的场内广告牌也屡屡进入人们的视野, 是观众在欣赏精彩赛时, 也自然而然地接受了广告宣传。

8 结语

通过对体育广告的产生于发展、结构构成的系统分析, 是广大消费者了解到体育广告在我国的发展史、发展现状及构成要素, 为消费者正确利用体育广告来指导消费起到铺垫作用。就体育广告的特点、分类、作用的系统同分析, 是官大消费者认识到体育广告独有的特点, 为广大消费者带来系统全面信息的多源广告途径及体育广告在市场经济中、商业竞争中的作用, 可进一步指导广大消费者进行正确消费。体育广告不仅能带动经济的发展为商家带来巨大的利润, 还可以为举办体育赛事带来大量资金, 现已成为举办体育赛事经费的主要渠道及推动体育事业发展的主要手段。在文化领域中, 体育广告作为文化载体向世界传播推广本国特有的民族文化, 有助于文化交流。因此, 我们应认清体育广告的本质及其作用, 以便为自己带来更多的便捷。

参考文献

[1]马修·D.尚克.体育营销学[M].北京:清华大学出版社, 2003.

[2]钟天朗.体育经营管理—理论与务实[M].上海:复旦大学出版社, 2004.

对设计创意课教学的几点认识 篇3

关键词：中学美术；设计创意；发现美；创造美；实现美

中图分类号：G633.955 文献标识码：A 文章编号：1009-010X（2015）36-0074-02

一、观察生活，发现美

我们可以把美术拆开来理解，就是对学生进行“美”的教育和“术”的教育。美育是现代社会关注的一个焦点，爱美是人的天性，学生在学习、生活中逐渐形成自己的审美情趣和追求美的方式，追求美的愿望是非常强烈的。他们喜欢标榜自己的与众不同，特别注重自己的外表、穿一些时尚个性的服装，追求一切他们认为美的事物。学生在关注外在美的同时，还要提高自己的审美层次和内在素质。

艺术来源于生活并高于生活，体验和感触是学生进行创作的基础，这是一个收获的季节，有房屋树木，有小桥流水，有山峦起伏，也有小路纵横，这作品中的美，源于自然，源于真诚，只有体会得到，才能创作得出。

二、引导学生，创造美

我们设计图形，要先构思，想法可以不受任何空间和时间的限制，完成的画面也可以不遵循焦点透视法的规律。这是一个崭新的概念，一个无所不及、无往不通的领域，灵感就在我们对面，但跨越这一小步的过程有点复杂，也可以说有些曲折。因为学生没有受过这方面的训练，思维不活跃，要想改变这种现象，须要寻找一个突破口，可以从改变思维开始。学生已经习惯了一种准确，想让他们有目的地改变也不是一件容易的事。这就需要设计课中老师给他们制造许多机会，有时甚至得“引诱”他们，逐渐使他们敢于甚至醉心于“冒险”。这正是学生开始要说自己话、发表自己见解的时候。例如，瓶子的变形练习，强调的是变化的美感和装饰的情节，让他们知道美是多元化的，变化是通过自己的主观设计而呈现给观者的一种美。

图形创意是设计课里面很重要的一个环节，要想让学生学会创意图形，就必须培养学生的发散性思维， 为此，我们选择了学生比较熟悉的物品，让他们进行发散练习。例如，关于葫芦的联想，可以启发他们，葫芦可以是什么，什么可以是葫芦，我们可以通过葫芦想到什么，又可以通过什么想到葫芦？让学生发言，学生都很积极，葫芦可以是房屋，是小船，是植物，是手指等，开始学生的想法也许粗陋浅薄，但慢慢地学生的思维触角就会逐渐地舒展——葫芦可以是一个人吃苹果的时候卡在喉咙里。这个创意的提出让大家眼前一亮，学生陷入了思考和创造冲动，他们一次又一次的创意修改，把自己的想法展示在画纸上。

三、带领学生，实现美

有了创意的基础知识，通过创意传递自己的思维和表现画面的方法，会画简单的图形还不够。近几年出现了完整、生动的图形表现考题——创意速写，与平时的写生相比，创意速写强调的是刻画和创意，与写生有很大区别，它是一种加入情感的默写图形。所以，情感的传递在设计速写中显得非常重要，评判一个创意好坏的唯一标准就是作者的设计意图能否被观者接受而产生共鸣。一个好的创意应在意料之外又在情理之中，让观者在瞬间就能了解作者的创作意图，可以用明明白白我的心来解释这个过程，否则就只能是答非所问，让人一头雾水了。巧妙的创意是第一步，关键还要学会表现画面的技巧，二者缺一不可，在实践中我总结了以下的方法。

1.同构法：把不同的、但之间有联系的物体结合在一起。

2.拟人法：能把物体表现的有血有肉。

3.元素的替代：在保持图形基本特征的前提下，将物体中的某一部分用其它形替代。

4.影子的手法：加入影子的联想。

5.特定空间的想象：二维空间和三维空间的结合和转换。

通过方法的讲解，学生的创意找到了表现的途径，他们试着用另一种方法来诠释速写，赋予了速写崭新的生命。

从历史的角度如何认识广告资料 篇4

参考

一、世界广告发展是分时期分阶段的1.世界广告历史发展应分为四个时期: 1841 年以前的古代广告或原始广告时期;1841 年-1920 年的近代广告或印刷媒介大众化时期;1920 年-20 世纪70 年代末的现代广告或电子媒介时代;20 世纪80 年代以后的当代广告或网络媒介时代。其划分应以世界重大广告事件、传播科技和媒体的发展为依据。—周茂君《世界广告分期刍议》

2.关于广告历史分期的依据, 国内比较普遍的做法是按照历史时代进行分期或者将历史、政治事件作为世界广告历史分期的主要依据, 例如将1842 年鸦片战争爆发作为中国古代广告与近代广告的分界线, 而用新中国建立的1949 年来划分近代广告与现代广告。显然, 这样做是不恰当的。这是因为, 我们认为, 对世界广告历史进行分期应坚持两个原则: 其一, 将重大广告事件、世界广告发展的内在脉络和规律作为划分世界广告历史分期的重要依据。其二, 以传播科技和传播媒体的发展、演变为世界广告历史分期的主要依据和标准。具体地说, 一是将1841 年美国人伏尔尼帕尔默在费城, 建立世界上第一家广告公司年代和这一事件, 作为世界广告古代与近代的历史分界线, 一是重点从传播科技和媒体发展、演变的角度来考察世界广告业的发展历史。

3.广告公司的出现标志着广告业成为独立的经济行业, 也标志着世界广告从古代进入到近代时期。从西方工业革命开始至19 世纪中叶, 经过100 多年的发展,西方社会经济和工商业得到空前的繁荣, 在此过程中, 广告也得到前所未有的发展，一方面, 大众化报刊的普及, 使报刊的发行数量猛增至几万、几十万甚至一百万份以上, 广告收入随之增加, 并逐渐成为报社、杂志社的主要经济来源和经济支柱, 促使其从经济上摆脱政党的资助与控制而最终走向独立。另一方面, 繁荣的社会经济与工商业在为印刷媒介提供大量广告业务的同时, 又催生出连接广告主与报刊媒介的重要中间桥梁广告公司, 广告公司的大量涌现并逐渐走向成熟, 标志着广告行业开始成为独立的经济行业。

4.传播科技是传播媒介发展的绝对动力, 也是世界广告业发展的重要推动力量。传播媒介的发展、演变直接决定着新的广告形式的产生与发展, 影响着新的广告风格和广告流派的出现。

5.在世界广告史的研究中, 最引人注目的是世界广告的历史被分为中国广告史与外国广告史。客观地说, 中国广告与外国广告在各自漫长的发展过程中, 其发展具有相对的独立性, 有着各自的发展脉络和规律, 存在着巨大差异;而且这种对中外广告史分别分期并论述的做法, 也确有中国广告与外国广告史的线索容易划分、发展脉络较为清晰、梳理起来较为省事的长处。但是, 这样做却人为地打破了世界广告发展的整体性, 割裂了其史的线索, 强行把它分为中国广告史和外国广告史, 却未能从整体和发展上去研究、考察世界广告发展的内在脉络和规律, 它在一定程度上使世界广告因缺乏整体感而显得支离破碎。因此, 我们不能以牺牲世界广告发展的整体性为代价来研究世界广告历史。相反, 世界广告史应该是沟通古今、贯通中外的通史, 而不是中国史与外国史的割裂。也就是说, 我们要从通史的高度来考察世界广告的历史发展, 把握其内在脉络和规律。这就需要我们在研究的过程中既要注意到中国广告发展的相对独立性, 又要将中国广告融入世界广告发展的整体之中。正是在这个意义上,我们以世界重大广告事件、传播科技和媒体的发展为依据, 将世界广告划分为四个历史时期。

参考

二、中国当代广告史的缺位和反思

大部分有用，详见PDF

参考

三、从历史广告学——广告学研究的新领域来认识广告

1.广告学是一门综合性边缘学科，历史广告学是其重要的学科分支。认识历史广告学的地位，了解广告学研究现状及存在的问题，探讨历史广告学研究面临的问题并提出相应对策，不仅是广告学理论建设的需要，也是广告学科建设的需要。中华民族的历史源远流长，在中国古代文明的发展进程中，广告文化以其独特的表现形式和与民众日常生活发生紧密联系的特点而引人注目，不同时期的广告表现形态都是当时社会政治和经济发展的具体表现，折射着当时的民众心态，反映不同地域的民俗文化。挖掘其精神内涵，认识其历史地位，具有十分重要的意义。

2.广告是一门学问，其涉及的领域涵盖社会、传播、营销、心理、语言、公关、管理、统计等众多方面。

广告专业包装认识实习报告 篇5

时间：3月4-8日

地点：重庆路沃尔玛超市

内容：各种品牌的巧克力

通过超市调查我发现常见的巧克力有：德芙、好时、费列罗、金帝、士力架、雀巢等等。巧克力的市场可以分为三大阵营：第一阵营是以德芙、费列罗等为代表的外资品牌，占领了高档巧克力市场绝大部分份额；第二阵营是以好时、金帝为代表的合资品牌，主导中档巧克力市场；第三阵营是一些本土品牌，占据了低档巧克力市场的主要份额。伴随我国经济的迅猛发展，包装已经成为商品流通、运输过程中的重要组成部分，从简单的分类包装发展到为了保护产品，方便流通，装饰美观从而达到促进销售的作用。包装材料也从以前的纸、木料等包装材料发展为塑料、金属、纸板、玻璃、复合材料等包装材料，可以使商品得到了更好的保护，还可以达到增加售量的目的。

1、德芙巧克力：色彩主要以暖色调为主，围绕LOGO的是咖啡色丝带，呼应了其倡导的“丝般感受”口感，直观的表现了商品的特点。德芙的所有产品包装都是在此基础上加以设计的。其包装的结构材料多样：

（1）、塑料包装

（2）、纸制包装

（3）、金属包装

德芙“真藏”榛仁夹心巧克力

这一种巧克力的包装既沿袭了情人节“心形”的永恒主题，又有今年的“立体”风尚。心形柱状的礼盒，里面有7条六边形纸盒独立包装的榛仁夹心巧克力。无论内外，都有别具一格的时尚浪漫气息。

德芙巧克力精心之选

内装8种浪漫口味巧克力，里面每种口味的巧克力都有独特的艺术化的外形，口味有香橙味、清甜味、榛仁味、纯黑的、牛奶的等等。礼盒还采用清新的乳白色外包装，适合送给清纯高雅的“她”。

德芙巧克力包装可分为两种类型：

第一种：礼品型，材质一般为金属、塑料或纸质。金属包装有利于保存和运输。纸质的包装有利于环境的保护，卫生。心形的包装结合粉红色的图案反映了爱情的主题，是情侣必备的选择。

第二种：经济家庭型，材质一般为塑料或软纸壳，因为此类产品一般面对的消费群体是家庭，因此方便简洁为宜，同时包装的简易也是产品的成本降低从而达到物美价廉。

好时巧克力：在激烈的市场竞争中，HERSHEY’S巧克力要想在庞大的中国市场立足并得到充分的发展，就必须对目前的市场环境有一个清晰的认识，以便在激烈的市场竞争中寻找到HERSHEY’S

巧克力品牌的市场空间和出路。制定正确的市场定位和包装策略，以便HERSHEY’S克力可以在激烈的市场竞争中立于不败之地。其包装特点：风格简洁、色调鲜明，根据不同人物的特点特征搭配不同颜色风格、字体。包装目标中等档次，以纸质为主。体现环保思想。

（1）、好时巧克力的主要消费群体为青少年，原因是：

1、文化层次中等。

2、乐于接受新鲜事物、且接受能力强。

3、审美能力处于发展期，尚未形成较成熟的个人审美观点，容易受到新鲜事物的吸引；审美倾向个性鲜明的事物，且随着年龄成长审美观点转变较快。

4、较其它年龄段人群相比，更易于接受国外文化。

5、消费能力已经达到社会一般消费水平，偶尔可以消费中档消费品，并倾向于购买小包装高质量产品。

6、个人思想普遍成熟较早，提早进入巧克力文化适用人群。

7、基本已经形成环保、低碳的思想。HERSHEY’S进入中国，为了吸引中国消费者的眼球，可以将外国文化融入产品，进行希腊神话系列包装设计。

（2）、HERSHEY’S原有巧克力系列包装分析：

通过在超市的实地调查及对巧克力包装的资料收集，我发现好时巧克力外包装的材料结构有很多：

部分HERSHEY’S巧克力产品包装其结构多样，有悬挂式、堆叠式以及开窗式。

1.纸制品。巧克力纸包装涉及了铜版纸、白卡纸、灰板纸等，一些耐水、耐油、耐酸、除臭、威化纸等高附加值的功能性纸使用比例正逐渐上升，这将成为纸品包装企业额外关注的一个亮点。纸质的六边形的包装，其颜色有咖啡色和白色两种且配有开窗式的结构，使消费者能看见产品，打破了完全封闭式的包装。

2.塑料软包装。塑料包装以丰富的功能、形式多样的展示力等特点，逐渐成为巧克力最主要的包装物之一。我特别喜欢好时的巧克力型的塑料袋包装很有特色，它以一颗巧克力的形状作为包装的外形，让人一眼就能看出它是属于哪一类产品的包装，和所有巧克力包装的外形都不一样，使人眼前一亮。

3.金属包装主要以温馨，活波为主，顺应时代潮流。因为多数用于送礼，所以此类产品价位都较高，包装要求也较高。金属类形状多样，其中有一红色为主的心形巧克力，它以玫瑰红为主题配有白色的文字和图案，色彩协调，同时红色也是爱情的象征，抓住了情侣们的情感需求。

(3)、HERSHEY’S巧克力的价位相比德芙、费列罗属于低价位的，它的零售价在5到10元不等。

3、费列罗巧克力：其包装内外都以黄色为主，符合其产品定位和品牌形象。包装在造型上有变化，具有新鲜感，引起消费者的购买欲。每颗巧克力采用金箔纸独立包装，金光闪烁，陈列在透明的塑料盒内，盒盖上烫金标贴清楚地印着FERRERO ROCHER字样。意念新颖独特，装潢典雅华贵。采用几何图形、装饰图案、打造“白色情人节”、“浪漫情侣”为主，色彩采用咖啡色、红、粉、黑白为主，体现“白色情人节”纯洁、灵性之美。

“费列罗榛果威化巧克力”

开创多层式用料，外面铺满巧克力碎果仁，里面有威化、软巧克力和一粒完整的榛子，带来多重口感的享受。不论从包装到价格都“金”光闪烁，每颗ROCHER都选用金箔纸独立包装，陈放在“心”形的透明礼盒内，礼盒里面装了8粒包着金色锡纸的球形巧克力，意念新颖独特，装潢典雅华贵。在春节期间，费列罗巧克力代表好运和财富的金色包装受到国人的普遍欢迎。夹着果仁的巧克力外衣脆脆的,里面的巧克力心柔软浓滑,甜而不腻入口即化。

而且它的价格大多数消费

者均可以接受。小巧精致的包装，送给对方既能表达你的心意，又不会太过昂贵。

4、金帝巧克力：“金帝”品牌已经成为国内糖果巧克力行业中家喻户晓的知名品牌，正如金帝公司14年来那脍炙人口的广告语“金帝巧克力，只给最爱的人”。公司凭借其良好的信誉、可靠的质量保证、现代化的营销网络，赢得了一个稳定和不断发展的良好前景。

金帝情人节系列：巧克力作为情人节的第一礼品，在欧美形成了独特的巧克力文化。为了使“金帝”巧克力成为中国消费者的情人节礼品，“金帝”提出了“金帝巧克力，只给最爱的人”这样一个中国巧克力文化的概念。为此，“金帝”推出了专门针对情人节、以中国传统文化命名的巧克力产品：“知音”、“知己”、“情缘”。

金帝的包装上都体现企业的形象和标志，金帝巧克力是休闲时尚食品的代表之一，顾言之，包装也须采用时尚元素。包装的配色活跃，表现形式新颖，充分体现了休闲时尚食品的定位。

通过好时和费列罗的比较会发现：费列罗在包装的设计上和好时有明显的区别，费列罗以金箔纸的独立包装配上透明的塑料盒，显得高贵典雅；

而好时的包

装则种类较多有纸质的、金属的、软塑料等等，其结构也比费列罗多样化，但是好时的包装相比费列罗则属于中低档次。费列罗针对的人群是高收入人群，而好时针对的是一些普通青年人。

经过此次调查我发现巧克力包装中的色彩、图案、包装材料等各种设计元素的运用都会给消费者从视觉上带来不同的味觉感受，从而影响巧克力的销售，但必须指出，不管如何设计，要考虑巧克力生产形状和生产条件的限制，因为包装毕竟是工业化生产，这种限制不能说就和“味觉感”矛盾，但是脱离这种限制去单纯谈巧克力包装设计“味觉感”是不行的。巧克力包装的味觉表现是消费者选择的必要条件。随着市场经济的快速发展和日新月异的科技进步，巧克力包装的表现方法也将越来越丰富。

包装一般有以下几种作用：

1、包装可以保护巧克力应有的光泽、香味、形态并且可延长货架寿命；可防止污染，提高产品卫生安全性。

2、包装有利于保护产品和方便运输。

3、包装不仅仅是表面美观吸引顾客，同时也展现了一个品牌的特色。

4、面对不同的阶层消费群体，包装也能体现其价值。

对广告创意的认识 篇6

与小朋友的谈判：给姐姐的孩子辅导，帮助他完成作业任务，解决难题。但小朋友也有自己的喜好，如玩电脑游戏。一般情况下，要他干的就是他不乐意却又不得不去完成的事情。而他喜好的却是不让做的事。因此，相互间就会有一番谈判。最终达成的协议是：作业在规定的时间内学习完成后可让其玩一会电脑（一般是1.5个小时，前半个钟还得先玩一些益智游戏，也是与学习相关的，但起码比书本上的东西有趣的多）。有了前面所说的诱因后，小朋友完成作业的效率确实是高了许多。

从这件小事上可分析出，最终的谈判结果应属双赢的。这个谈判是成功的。首先，双方都有自己明确的目标，还有自己的需求，而这些需求也是需要双方共同合作才能被满足的。在谈判的过程中，我能较清楚的掌握小朋友的心理，他的想法比较简单。再考虑到现在的小朋友学业也是繁重，适时地让他放松一下也是可以的，再之，电脑等信息技术类的东西也得让他们认识和适当接触，毕竟现在是科技的时代，别给落伍了。但小朋友总是可以耍赖的，他可以要怎样就怎样，毕竟是小孩子，因此，在谈判的过程中我还得随时注意他的心情，尽量让他开开心心的先完成作业。不然，他也有很大可能说不做就不做，虽然最后还是得做。只是过程就不是那么的愉快，甚至是对我产生了反感。

从这件小事上看，我觉得当和比自身稍显弱势的一方谈判时，或者说，当有权利有需要让对方完成自己的要求时，更不能掉以轻心，更不能占着自个的优势去压迫对方，那样很容易会撕翻脸，最终导致谈判失败。要抓住对方的需求和心理，通过沟通和适当的表面让步达成协议。最好是能让对方感觉到自己的存在的重要性，促使谈判跟合作过程能愉快进行。

当然，生活中需要谈判的时候多着，事情也多着，意见不一致，又彼此需要的时候就需要谈判来协调。谈判在生活中扮演着重要的角色。我觉得，谈判能够帮助谈判者扩充自身的知识，是获取更多资源的途径。毕竟在谈判的过程中，谈判者有不同意见存在，思考问题的角度，想到的事情很多正是自己考虑欠缺的地方。在谈判中不断会有新发现，有利于谈判内容的不断清晰。谈判能够促成和谐关系的形成、维持和发展。

最后，谈下我对成功谈判的认识：谈判是一个过程，也会有结果。

对健身的错误认识 篇7

局部锻炼减肥

局部锻炼减肥是指通过锻炼身体特定部位而使该部位减肥。例如,进行仰卧起坐以减少腹部的脂肪,进行抬腿运动以减少大腿或臀部的脂肪等。

实际上,局部锻炼减肥是一种错误的认识,因为局部的运动不可能减去特定部位的脂肪。脂肪的消耗是全身的,脂肪只能从累积最多的部位或者从全身各处以相同的速度减少。

如果你已经试过局部锻炼减肥,也不要认为你的努力是毫无作用的。要知道进行这些锻炼有助于你的肌肉变得更结实,并且使你感觉更好。但如果你的锻炼方法不正确,或者停止锻炼,那是不会从中受益的。所谓肌肉耐力锻炼应该有控制地缓慢进行。你也不必要为了追求健身效果而数百次地重复这些锻炼。事实上,锻炼过度可能弊大于利。

流汗越多,消耗的脂肪也越多

这种错误的观点促使人们在非常炎热的环境下进行锻炼,或者穿着好几层衣服,甚至穿上橡胶或塑料制作的减肥服锻炼,希望通过出汗来减少脂肪。然而,这样进行锻炼,身体真正排除的是水分,而不是脂肪。

脂肪被用作锻炼的燃料来源时才会被消耗,这在运动的最初阶段是不会发生的。当你刚刚开始锻炼时,你消耗的是碳水化合物。在进行简单到中等强度的有氧运动大约20分钟后,才会开始由消耗碳水化合物过渡到消耗脂肪。有氧运动是使用氧气和身体的大块肌肉(如双臂和双腿)的有节奏的、持续的运动,例如骑自行车、跳绳、散步、慢跑、健美舞和游泳等。所以说要消耗脂肪,至少要运动40分钟。

在天气炎热时,如果可能的话,要在锻炼之前、锻炼期间和锻炼以后喝许多的水。另外,要穿宽松合身的衣服,以便血液循环畅通和容易散热。如果你是在室外进行锻炼,穿浅色的衣服比较好。在寒冷的天气进行锻炼,要多穿一点衣服,以免受凉感冒。

锻炼强度越大,效果越好

许多人为了追求效果而倾向于过度锻炼。然而,锻炼过度可能会造成身体受伤或者肌肉疼痛,而最终导致锻炼失败。身体受伤会中断锻炼,而肌肉疼痛可能实现不了自己的锻炼计划。专家认为,如果经常从事锻炼的人在某一次锻炼以后感到肌肉疼痛,那么就是使肌肉的运动过量了。当然,起初开始锻炼时,肌肉可能会疼痛。在放松时,做做伸展运动将有助于防止肌肉疼痛。伸展疼痛的肌肉还有助于减轻一些疼痛。

最有效的健身方法是缓慢地开始锻炼,然后逐渐增

加锻炼的强度。开始锻炼时,建议首先做15分钟的伸展运动,然后进行30至40分钟的步行或步行与慢跑相结合,最后再以10分钟的伸展运动结束锻炼。采用这样的方式进行锻炼,既不会疼痛,也不会受伤。

电刺激方法

利用电刺激可能有助于使肌肉收缩,并且使它略微结实一些,但是这种方法不能代替锻炼,当然也不能帮助你减肥。

要想通过锻炼受益,就必须消耗能量。如果想减少体内的脂肪,就必须做有氧健身运动;为了使肌肉更结实,必须做肌肉耐力锻炼;要增强肌肉的力量,就需要做举重练习。做常规的伸展运动可以提高肌肉的柔韧性。

锻炼增加食欲

对于持续进行1个小时或者更长时间强度较高或剧烈运动的人来说,确实可以增加食欲。但是,不到1个小时的适度运动,很可能在l至2小时内减少食欲。

锻炼使人增加体重

进行锻炼(尤其是力量训练或举重练习)确实可能增加体重。这里的错误之处在于认为所有的增重都是有害的。体重有两种:一是肌肉或瘦肉的重量(可从锻炼中获得),二是脂肪(肥肉)的重量。二者构成了人的总体重,而更能够准确表明你的体质状况的是脂肪在体重中所占的比例。所以说,当在称体重时,你并不知道实际的情况。例如,两个人的体重都是200磅,但其中一个人的脂肪可能只占体重的20%,而另一个人却占35%。实际上,经过锻炼所增加的体重,可能有利于降低脂肪含量。下面用例子解释这个问题:开始练习举重时,你的体重是200磅,其中20%(40磅)是脂肪。练习一段时间以后,你增加了10磅无脂肪的肌肉。在增加到210磅的体重中,脂肪仍然是40磅,但是现在脂肪只占你总体重的19%了。通过增加10磅的无脂肪肌肉,你已经减轻了胖的程度。

如果进行锻炼,就可以大吃大喝

这里通过一个由3组妇女参与的研究来说明这个问题。第一组妇女不进行锻炼,但每天从所吃的食物中减少500卡的热量;第二组妇女每天通过锻炼消耗500卡的热量,但不节食;第三组妇女每天减少250卡的热量摄人,并通过锻炼消耗250卡的热量。

研究结束以后发现,节食的一组妇女体重下降了11.7磅,锻炼的一组妇女体重下降了9磅。既节食又锻炼的一组妇女体重下降了12磅。体内脂肪减少的情况,节食的一组减少了9磅,锻炼的一组减少了12磅,既节食又锻炼的一组减少了13磅(事实上,节食的一组还减少了2.7磅的肌肉,其它两组则增加了肌肉 ) 。因此,将合理的饮食和锻炼相结合对改善体质非常有效果,更不用说可以控制糖尿病了。

锻炼总会降低血糖

一般来说,进行锻炼是会降低血糖,因此最好在开始锻炼之前吃点东西以做好准备。但是,如果血糖水平高于25毫克 / 升,则进行缎炼会使血糖升得更高。

所以,在进行任何运动锻炼之前,应该先测量自己的血糖水平。如果血糖水平高于250毫克 / 升,就应该推迟时间锻炼,直到血糖水平在控制线之下再开始锻炼。

每周锻炼10分钟就能获得健康

有这种看法的人可能不少,但是并不正确。健康之路并没有捷径可走,要想使自己的身体健康,就要坚持进行锻炼。总的原则是:每周进行3次有氧运动,每次20分钟。锻炼身体,关键是坚持。如果错过了一两天,不要试图通过加倍运动来弥补,这样容易使身体受伤。

对于刚开始从事锻炼的人来说,起初20分钟也可能太长。如果是这样,那就先每天锻炼10至15分钟,以后再逐渐增加锻炼时间。另外,还要注意锻炼强度。即使是一个已经锻炼了一段时间的人来说,l0分钟剧烈、高强度的锻炼可能都太多了些。所以,开始锻炼时要缓慢进行,然后在良好的状况下逐渐增加强度。

停止锻炼肌肉将会变成脂肪

对辣椒的认识 篇8

辣椒是不可缺少的调味品，也是我国人民最喜爱的蔬菜。

我家也种了许多辣椒，我在和它们相处的日子里，发现了辣椒许多不为人知的小秘密，现在和大家分享一下。

我家门前有一块荒地，爸爸开垦了出来，春天时种了几十棵辣椒。这些辣椒生长的很茂盛。开花、结果，暑假前，嫩绿的辣椒挂满了枝头。

我喜欢吃辣椒炒肉末，自然摘辣椒的活就给了我。在摘辣椒的过程中，我不小心踩断了几株辣椒，心疼一番，也无法挽救。

暑假期间，我发现辣椒叶子蜷缩了，辣椒也停止生长，似乎高温多雨的天气影响了它的生长。但是被我踩断的辣椒却长出新芽，长势还很好。

暑假结束了，辣椒也陆续红了。踩断的辣椒也长成繁茂的植株，结了很多新鲜的绿辣椒，这个发现真是让我高兴，而且我又可以吃辣椒肉末这道开胃的大菜了。爸爸告诉我，辣椒夏天是可以剪掉老枝条的，如果喜欢吃嫩辣椒的话，剪老枝结新果的愿望就可以实现了。

还有更有意思的事。秋天到了，爸爸把这些断过枝条的辣椒挪到花盆里。即使在冬天，在温暖的阳台上，这些辣椒依然开花结果，辣椒红的、绿的、大的、小的长满了枝头，比花还好看呢！

冬天过去了，这些辣椒在温室里安然过了冬天，至今还在花盆里生长着，爸爸说：“我要看看这些辣椒能活多少年？”因为露天种植的辣椒是一岁一枯，是需要年年种植的。

山东五莲县街头小学四年级

指导老师：于 明 张传德

对党章的认识 篇9

这段时间，我对《党章》进行了全面、认真的学习，通过进一步学习，对党的性质、指导思想、理想信念、奋斗目标以及党员的权利和义务有了更深刻的理解，对入党的意义有了更深刻的认识。下面，谈谈自己学习《党章》的一些心得体会。

首先总纲部分开 宗明义地规定了党的性质： “中国共产党是中国工人阶级的先锋队，同时是中国人民和中华民族的先锋队，是中国特色社会主义事业的领 导核心，代表中国先进生产力的发展要求，代表中国先进文化的前进 方向，代表中国最广大人民的根本利益”。中国共产党的成立是马克思列宁主义同中国工人运动相结合的产物。党的行动指南是马克思列宁主义，毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想。这四者是一脉相承的，是相应时代的产物，其中坚持马克思主义是党成立的理论基础，毛泽东思想是马克思列宁主义的基本原理和中国革命具体实践的结合的产物，中国革命的胜利是是马克思列宁主义、毛泽东思想的胜利。邓小平理论主义是马克思列宁主义的基本原理同当代中国实践和时代特征相结合的产物，是毛泽东思想的继承和发展，有中国特色社会主义的体现，改革开放伟大事业，是以邓小平同志为核心的党的第二代中央领导集体带领全党全国各族人民开创的。“三个代表”重要思想是以江泽民同志为主要代表的中国共产党人在建设中国特色社会主义的实践中形成的，是我国社会主义自我完善和发展的强大理论武器，我党的立党之本，执政之基，力量之源。十六大以来，党中央又提出了以人为本，全面协调可持续发展的科学发展观，科学发展观是与当今社会紧密结合的理论，是发展中国特色社会主义的重大战略思想。

上述的思想和理论都是不断有所更新，有所继承的，这体现了中国共产党解放思想，实事求是，与时俱进的精神，体现了党的先进性和科学性，表明党一直都在不断提高党的创造力，凝聚力，战斗力，始终走在时代的最前列，是领导全国人民沿着中国特色社会主义道路不断前进的坚强核心。所以，改革开放以来我们取得一切成绩和进步的原因，归结起来就是：开辟了中国特色社会主义道路路，形成了中国特色社会主义理论体系。

中国共产党执政兴国的第一要务是发展，一切都要以经济建设为中心，因为我国现在的主要矛盾是人民日益增长的物质文化需求同落后的社会生产之间的矛盾。同时要实施科教兴国战略，人才强国战略和可持续发展战略，未来世界的竞争就是综合素质人才的竞争，科学技术将是第一生产力。四项基本制度是我们的立党之本，改革开放是我们的强国之路。

中国共产党领导人民发展社会主义市场经济，发挥市场在资源配置中的基础性作用，历史证明，计划经济在中国是行不通的，社会主义市场经济具有科学性，中国加入世贸组织，完善了中国特色的市场经济，为市场经济注入了新的生命力，使中国的经济与世界接轨。同时建立完善的宏观调控体系。国家宏观调控的手段分为:经济手段,行政手段和法律手段,市场本身具有局限性，国家的宏观调控可以使资源更优化配置，增加就业，稳定物价，保持国际收支平衡，最终起到促进经济增长的作用。

中国共产党领导人民发展社会主义民主政治，坚持党的领导，人民当家做主，依法治国有机相结合，走中国特色社会主义政治发展道路。同时坚持和完善人民代表大会制度，中国共产党的多党合作和政治协商制度。全国人民代表大会制度是我国根本的政治制度，是中国民主政治的集中体现，全国人民代表大会是最高国家权力机关，通过它实现了人民当家做主。民主政治的完善与公民的素质密不可分，民主是保证社会稳定的重要保证，缺乏民主的社会必将不会有美好的明天，立足人民的基本的权利，让每个公民都有足够的尊严。因此中国共产党领导人民发展社会主义先进文化，建设精神文明，提高全民族的思想道德素质和科学文化素质，这样不仅可以使经济，政治更好地发展，还能提高民族的凝聚力，和综合竞争力。构建和谐社会能保证社会的长期稳定，社会的长治久安是经济，政治，文化发展的重要保证。中国政府为构建和谐社会做出了很多努力，如建立农村最低生活保障制度，医疗保险，着力解决三农问题，构建社会主义新农村，针对房地产市场的现状,国务院出台了一系列稳定房价的措施,以保障房地产的健康和维护购房者的利益.实施西部大开发战略，振兴东北老工业基地，促进各地区经济协调发展.同时国家也花大力气解决就业和再就业问题，解决农民工欠薪问题，关注农民工利益，整治教育乱收费现象等。

我也了解了党组织对党员的要求，第一，共产党员必须是工人阶级的有共产主义觉悟的先锋战士。这一规定，提出了成为一个党员的条件，明确规定了党员应该是什么样的人。具备共产主义觉悟，是党员思想入党的集中表现。第二，共产党员必须全心全意为人民服务，不惜牺牲个人的一切，为实现共 产主义奋斗终身。全心全意为人民服务是党的根本宗旨，是一个合格的共产党员所应该具有的最基本的素质。第三，共产党员永远是劳动人民的普通一员。这是由党 的性质决定的。中国共产党是中国工人阶级的先锋队，是中国各族人 民利益的忠实代表，最终目标是实现共产主义社会制度。共产党员在 任何情况下都不能有特权，要永远保持劳动人民普通一员的本色。这 里关键是永远二字，就是说，在任何时候，任何情况下，无论地位、条件、环境怎样变化，都要保持普通劳动者的本色，同周围群众保持 密切的联系。