微信公众号需求文档（共12篇）
1.服务种类
种类都包括保洁、上门干洗、小时工、家电维修及保养、月嫂、保姆、老人陪护及医院护工。
2.具体服务分类
（1）保洁：包括日常保洁、新居开荒、擦玻璃（2）上门干洗：衣物、鞋、家纺
（3）小时工：单次小时工、长期小时工
（4）家电维修及保养:家电清洗、家居养护、家电维修服务。
①家电清洗：包括油烟机、冰箱、空调、洗衣机、微波炉 ②家居养护：包括地板打蜡、沙发护理、除尘除螨、灯具养护
3.支付需求
保洁、上门干洗、小时工、家电清洗、家居养护需要在线微信支付，其他只需提交预约。
4.后台管理
①网页、app和微信公众平台实现后台统一管理。（包括用户选择的服务种类、姓名、联系电话、住址、预约时间、处理时间、进度、负责人等）②查看资金流水、用户留言等。
5.模块管理
模块一
1.名称：管理员模块
2.简介：管理员的登录，对相应信息操作
管理员的操作：对用户的查询，删除（必要的删除），使用分页技术给管理员更好的视觉效果。
模块二
1.名称：新闻模块
2.简介：新闻展示，更新，增加和删除
1.对新闻的查询和删除，使用分页技术给管理员提供更好的操作性能 模块三
1.名称：商品模块
2.简介：商品展示，更新，增加和删除
1.对商品的查询、删除、增加和更新，分别使用分页技术给管理员提供更好的操作 模块四 1.名称：用户模块 2.简介：可以进行授权的操作，登录在线聊天进行交流，登录购物台进行选，购。模块五
1.名称：论坛模块
2.简介：可以查看所有的论坛信息，并进行筛选，删除不健康、不文明留言
6.其他需求
从“言安堂”推送的内容不难看出:2015年7月12日前, 推文内容多是杂谈, 受关注度低, 几乎没有互动反馈, 偶有一篇写护肤的:11月12日的推文《天然和有机化妆品》获得了前所未有的阅读量, 但点赞量很少, 没有精选留言。8~12月护肤的内容增多, 是一个转型的信号, 8月12日发布《BB霜的八卦和防晒》后首次出现了精选留言, 有网友说道:“这篇防晒文是大家都想看到的, 希望大叔可以多推出此类文章。”这条评论有800多个赞, 几乎占了原文阅读量的一半。从2016年始, 推文以护肤为主, 关注量、互动量增加, 逐步成了一个专业型的公众号。从刚开始的“杂乱无章”到眼下的“术业有专攻”, “言安堂”实现了不错的转型。
“言安堂”转型的主要原因是受众需求的日渐凸显。黄焱对公众号最初的定位是:“它只是一个说闲话、发感想的平台。”但那些不咸不淡的文章没有吸引力, 于是黄焱利用自身专业知识写护肤类文章, 第一篇《天然和有机化妆品》取得了不错的传播效果, 阅读量首次破千。初尝甜头后, 黄焱找到了护肤品信息领域存在的缺口:大家被各种广告忽悠得太久, 在市面上找不到合适的护肤品信息, 没有正确的护肤理念作为向导, 大部分人都渴望“权威可靠的护肤品信息”。基于这个需求, “言安堂”逐渐明确了自己的领域所在, 便开始专门推送这类内容。
“言安堂”的转型主要体现在从无目的的运营到专业化的运营。这种转变离不开受众需求所导致的“言安堂”各方面定位的变化:一是对受众定位的变化。刚开始黄焱没有具体的传播对象, 而现在有了精准的受众定位:苦于没有渠道提供权威可靠护肤品信息的人。他针对人们对于护肤方面的各种困扰, 如何美白、如何祛痘等进行理论上的详细指导, 并开始重视和受众的互动, 在每篇推文下面会有大量的精选留言, 黄焱几乎一一给予回答, 这些互动使传播者在了解受众反馈之余还能拉近彼此的距离。这就是公众号将“受众”思维转变为“用户”思维的体现。受众是传播学上的概念, 传播者、媒介、受众三者构成一条完整的传播链, 用户则是营销学上的概念, 指某一种技术、产品、服务的使用者或被服务的一方。[1]前者在传播中处于被主导的位置, 传播者传播什么受众就接受什么, 两者之间少有交流, 黄焱刚开始就是用这种方式进行传播, 每次的推文不注重受众体验, 结果少有人问津。转型后, 将受众看作用户, 用户在营销中处于主导位置, 商家要为用户服务, 提供用户所需要的。所以, 现阶段“言安堂”的推文都是以“用户”为中心发表推文。二是自身定位的改变。在转型前, 传播者与受众类似于“话家常”的模式, 两者处在一个等高的平台上, 但受众需要一个“老师”对他们进行指导。于是转型后的“言安堂”多了一种意见领袖的角色, 承担着传道授业解惑的责任, 对大家的护肤提出建议, 像《怎样清洁皮肤》《面膜是不是要天天用》等。最难能可贵的一点是, “言安堂”不像其他同类公众号、美妆达人一样针对某一品牌的某一产品进行具体的推荐, 而是主要以护肤品的具体成分为基准, 解释这个成分的本质是什么、有什么作用、有何副作用等, 这样就成功地避免了“打广告”的嫌疑, 更易获得受众的信任。比如在《“无防腐”的防腐剂》这篇文章中就分析了防腐剂的三大种类, 指出了一些虽被冠以他名, 却仍需消费者重视的防腐剂成分。“言安堂”从专业的视角进行分析和提出建议, 偶尔以一些产品为例, 这就是这个公众号对于自身定位的最具价值之处。
“言安堂”的转型还体现在内容方面。首先是内容范围, 从转型前的包罗万象到转型后的护肤内容。内容范围“广”而不“深”, 发布的文章不具吸引力。而“言安堂”现在的内容主要集中在护肤领域, 有专题也有系列推文。比如《为什么我不建议打“美白针”》系列有四篇连续的推文;《美白——大叔说成分》有三篇连载文章。这些“专”且“深”的内容可以传达给读者有用的知识, 更新读者理念, 进而引导培养读者的兴趣, 提高他们对公众号的忠诚度。然后是内容风格的转型, 从刚开始的“随意自由”到如今的“学术专业”, 转变非常大。这里说的“学术专业”并不是“老学究式”的, 而是学术性和趣味性的完美结合。前期写的一些文章专业性很强, 避免不了要用到化学名词和原理, 以女性为主的受众对这些东西不太感兴趣。后来他对一些专业名词进行二次翻译, 用通俗易懂的语言进行表达, 对复杂的化学反应过程佐以图画。比如在解释卸妆水和卸妆油是如何起作用的时候, 就手绘了一组可爱清晰的图来说明这个过程, 不想看大段文字的受众, 通过图片便能够一目了然。
总的来说, “言安堂”算是成功完成了转型, 这与它及时抓住受众需求、改变自身定位有关, 只有秉持为受众服务的理念才能走得又远又稳。
摘要：黄焱创办的“言安堂”从最开始谈杂文感想的朋友圈公众号变为专门谈护肤、具有商业性质的小众公众号, 从表面上看, 只是改变了推文内容, 深究根源, 是此公众号运营的转型, 这种改变离不开受众需求导致的公众号定位的转变。
关键词：“言安堂”,微信公众号转型,受众需求
参考文献
[1]姜圣瑜.从“受众时代”走向“用户时代”[J].传媒观察, 2011 (4) :24-26.
长久以来，大家只能通过订阅方式阅读微信公众号文章，获取信息成本很高，这让不少用户头疼不已。自从搜狗微信公众平台搜索独家上线以来，这一问题得到了有效解决。通过搜狗微信公众平台搜索，用户可以看到海量公众号及其文章，无需逐个订阅。由此，用户获取感兴趣的微信公众号文章速度及效率均大幅提升。
微信公众号分类
在微信发布5.0版本的时候，微信公众平台也随之改变了。最明显的改变就是微信公众平台分为了服务号和订阅号，很多新老客户也问到相关的问题，最关心的就是微信公众平台订阅号和服务号具体有什么区别。
微信公众平台服务号，顾名思义，主要是给客户提供服务的，一般银行和企业做客户服务用得比较多。主要功能和权限如下：服务号可以申请自定义菜单；服务号一个月只能群发一条信息；服务号群发信息的时候，用户手机会像收到短信一样接收到信息，显示在用户的聊天列表当中。
微信公众平台订阅号。主要是提供信息和资讯，一般媒体用得比较多。主要的功能和权限如下：微信公众平台订阅号每天都可以群发一条信息，群发的信息直接出现在订阅号文件夹中；订阅号群发信息时，手机微信用户将不会收到像短信那样的消息提醒；在手机微信用户的通讯录中，订阅号将被放入订阅号文件夹中。
根据以上特点可以看出主要区别：服务号可以申请自定义菜单，而订阅号不能；服务号每月只能群发一条信息，订阅号可以每天群发一条消息；服务号群发的消息有消息提醒，订阅号群发的消息没有，并直接放入订阅号文件夹当中。
微信早已不只是一个IM工具，也不只是社交网络，而是要连接一切的移动大平台。其整合了社交、游戏、浏览器、相册、电商、金融、O2O等等，然后通过公众号这一可拼装、可扩展、可安装的形式形成开放的轻量级应用生态。随着搜狗专业搜索能力的引入，微信公众号也变得越来越易用和好用。
作为刚上线的beta版，目前的公众号搜索还只能在搜狗的搜索引擎里，找到“微信”栏位并搜索有关微信信息，而且目前只能搜两大类“公众号”和“文章”。
公众号名称搜索则能搜到含有此关键字名称的微信公众号，也能搜到在其功能介绍里匹配的关键字。如搜索“男装”，则可以搜到公众号如“男装助手”，以及公众号不含男装但在功能介绍里含有“男装”关键字的如“男装品牌设计”的公众号信息。必须认证过的服务号方能被搜索到，但偶尔也有没有认证的订阅号能被搜索到。
搜索文章时，能搜到通过公众号平台群发出的微信图文资讯，并且在右边可以选择时间段查询。当然点击公众号时，会跳出此公众号信息如公众号说明，认证情况以及发出的图文信息等。
搜狗推出的手机端“搜狗搜索”也加入了微信搜索的相关功能。不过比较遗憾的是，搜到相关的微信号之后，并不能直接关注，而是还需要复制相应的微信号，然后进入微信才能添加相应的公众号。
用好微信公众平台搜索
新上映的电影，剧情、影评是大家聚会时最关心的话题之一。现在通过搜狗微信公众平台搜索，大家可以非常便捷地查询资深影评人在微信公众号中的剧情解读，和影迷的观影感受分享，获取第一手的新鲜资讯，和小伙伴们一起打开“话匣子”畅所欲言。
古语有云，民以食为天。时至今日，大家对吃的要求，早已不是果腹这么简单，吃出门道方能显出吃货们的高深道行，微信公众号文章就蕴含着诸多骨灰级吃货的多年心得。当美食公众号与搜狗微信公众平台搜索完美邂逅，吃出门道就变得非常简单。轻动指尖，就可以在这里搜索各种美食关键词，轻松查看大量美食信息及吃货心得，一场精神上的美食之旅就此启程。
对旅游爱好者而言，说走就走固然可佩，制定详细的旅游攻略也不失为明智之举。海量微信公众号文章里蕴含的旅游心得，无疑是你制定旅游攻略时值得信赖的“好帮手”。通过搜狗微信公众平台搜索，用户无需逐一订阅查询旅游类公众号文章，就能轻松获取更多旅游产品及旅游优惠信息，和旅游达人们分享海量旅行体验和攻略，点点滴滴全在动动手指之间。
微信公众号怎么申请？本文包含微信认证及营销两个要点，均是目前最为有效的方法。微信公众号主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。微信认证可以直接找美基营销的工作人员帮忙，百度搜美基营销，找到官方网站后有在线客服人员。美基营销可以高效、保证质量的帮您认证微信。在这里可以通过微信渠道将品牌推广给上亿的微信用户，减少宣传成本，提高品牌知名度，打造更具影响力的品牌形象。微信公众号的口号是“再小的个体，也有自己品牌”，足以见得其对品牌推广的重要性。
微信认证怎么弄？
需要在业内有一定知名度，符合条件者方可申请微信公众号认证。您可以通过微博、网站等途径，推广自己的微信公众号的二维码，获取更多订阅用户，扩大影响力。
案例一：本地商家通过美基营销代认证后，在门口放置官号二维码，在生活中，引导顾客关注官号。线下商家深圳海岸城、金钱豹全国连锁店，将微信二维码发布在自己的店门前。案例二：微信也可以加美丽说聊时尚咯！添加方法：打开微信→朋友们→添加朋友→扫描二维码或者直接搜索“美丽说”。花小美在微信等着你！
案例三：爱范儿官号二维码，放置在网站的首页，引导网站用户订阅。主站上粘贴爱范儿官号二维码，方便顾客订阅爱范儿每日精选新闻推荐。
微信营销
微信营销主要包括微信认证、增加有效粉丝、信息群发、站街（让同城微信用户均显示你的微信账号）、地理位置设置、自动打招呼加好友、自动回复消息等。
具体功能
1、自动精确定位位置（相当于多开）
2、微信打完招呼后，精确切换位置到你想去的地方，3、自动打招呼
4、自动摇一摇
5、自动加好友
支持功能：微信全国随意定位、后台全自动摇一摇、后台全自动打招呼、查看附近的人、物理键盘输入等！
微信电脑版全自动打招呼摇一摇营销专家利用电脑模拟手机微信运行，google卫星定位技术，自动摇一摇功能！微信认证可以直接找美基营销的工作人员帮忙，百度搜美基营销，找到官方网站后有在线客服人员。美基营销可以高效、保证质量的帮您认证微信。
可以实现无需手动，全自动24小时全天摇一摇功能，让你的广告全天候的被展示。
1、全球任意设定位置搜索附近好友（同时定位几个地点。自动给已经定位的地点发信息）
2、全自动打招呼，自动发送信息.（微信营销专家注册码请找店主）
3、全自动摇一摇，推送广告信息。微信的昵称和签名可以设置成广告词，头像和照片墙可以设置成广告图片，设置微信的微博展示可以让人家方便的进入你的微博浏览更详细的产品信息。（让您身边的人主动和你打招呼)
4、全自动验证添加好友
5、招呼摇验证
6、通讯录验证
背景及目的
目前人们对于微信的使用已经成为了一种生活方式，微信具有的庞大用户和活跃度是宣传推广不能忽视的，是各大品牌企业都意识到不能放弃的一条路线。微信营销推广并不能直接助益产品销售，其目的在于广泛宣传，使品牌能广而告之。通过微信线上活动和广告宣传使人们认识到品牌，传播品牌的良好形象和价值，效果好的情况下吸纳粉丝到公众平台，之后才能有一个长期的宣传和联系，助益品牌传播和忠诚度的构建。
必要性
目前艾克微信服务号的粉丝数量低，很难在这样少量的粉丝间进行宣传，网络上面其他的推广方式“推”的作用并不明显，很多信息并不能真的进入人们的视野，只“传”难“达”，需要人们主动去搜索时才能看见。如果人们主观意识上没有购买需要，就不会去关注，信息推出去了，但是并不能被看见，只能称为“散”。并且，百度、360等网站上的信息“拉”的作用也不明显，内容结构单一，除了确实有购买需要的人群，对其他人的吸引力弱，不能“拉”为粉丝，也无法掀起热潮。
内部条件
1、艾克作为老品牌专注、专业有品质保障，品牌形象正面而积极。
2、有自己的营销团队，重视品牌建设
3、公司、工厂员工较多，基数大有利于传播
外部条件
1、目前可提供品牌宣传的、有保障的微信大号众多
2、可提供活动平台的第三方已经发展成熟
现有缺陷
1、关注度少、阅读率低
2、内容结构单一。由于微信平台经营时间较短，内容上暂且没有明显的风格，结构上有些单一。
3、广告主未开通，很多推广活动不能参与。
4、后台无互动
5、持续有人取关
6、性别结构与内容结构不相称
根据腾讯大数据官方的报告，虽然从微信用户上来说男性多于女性，但是从最受欢迎的微信公众号推送内容来看，公众号主要吸引的是女性市场，这个市场更容易进入。目前从小部分数据来看，艾克的微信平台上男用户居多，如果按照推女性市场的方式进行恐怕不能有好的效果，究竟主要做主要做主要做男性市场还是女性市场，或者普通大众类需要提前明确，针对人群的年龄也需要商讨明确，这在运营微信新媒体上有着很大的不同。
总体方向
双管齐下的方式，通过大号合作推广接触全国更大范围的微信用户，通过线上活动在本地形成红火的人气，两种方式共同增加关注度。
推广方式
（一）大号宣传：
1、目的
利用微信公众大号的粉丝优势，接触全国更大范围的微信用户，利用其粉丝在阅读上的忠诚度，确保品牌推广信息的有效传达，将品牌真的“推”到人们的微信上，“推”到眼前，让更多的人认识到艾克。同时，定期的寻找不同受众的大号进行软文的宣传，有“循循善诱”的功能，能缓慢渗透，逐渐改变人们的认知。
2、方式
采用目前微信软文最流行的方式，进行品牌的介绍，所推广的软文中会附带艾克的官方微信公众号的二维码，也可以在末尾的“阅读原文”中添加链接。如果在推广软文的同时配合奖品或优惠活动，效果会更好。
（二）第三方合作
1、线上活动：（1）目的
利用微信朋友圈裂变式的传播，一传十、十传百的扩散信息，通过有趣又有利的活动吸引人们的关注，将品牌宣传打响，效果好的情况下刷爆朋友圈。（2）方式
线上助力类的活动，如点灯笼、拆礼盒等，一个人参与之后需要转发朋友圈或直接发送朋友消息，邀请朋友帮助、参与进来才能完成游戏，最终才有可能获得奖品。这种活动不是一次性的，同第三方公司达成合作后，平台内的所有小活动都可以自行设置，需要活动时就可以进行。
2、辅助朋友圈广告：（1）目的
通过投放朋友圈广告，可以在标签、地域上精准定位，将品牌信息或者活动信息推送到微信用户的朋友圈中，推送到用户眼前。让人们了解到艾克的动态，同时可以增加公众号的关注度。（2）方式
朋友圈广告由简练的40字符的广告语加外层图片构成，由腾讯官方审核批准后在后台进行投放，出现在被投放人群的朋友圈的第五条，按曝光度计费（部分城市节假日等重要时间可能出现竞价排投现象）。
注：如果不找专门做线上活动APP的公司，召集IT精英组件自己的技术团队进行开发也是可以的，就是所需时间长、成本高。
活动限制
1、无法全部强制关注
进行微信的宣传时，不是所有活动都能设置强制关注。是否关注公众号选择权在用户手中，活动时关注了之后也可能取关。特别是在微信官方严格控制强制关注之后，许多之前可以设置强制关注的活动不能再设置该项功能。而且，一般而言，强制关注要求用户必须关注公众号之后才能进行活动，这种做法可能会引起人们的不满，并不是一个很好的方式。
2、不能保证助益销售
由于干手器不属于快消品，也不是刚需，人们的生活习惯还没有完全告别传统，短时间内难以转变大多数人的观念，目前干手器从购买人群来看是小众的，小家电价格又相对较高，所以很难保证人们看到宣传推广的内容后就马上去购买产品。它不同于一瓶保湿水、一盒饼干，很难做到助益销售。
3、举行活动奖品设置困难
干手器的成本较高，我们十分希望能让粉丝体验干手器的使用，增加对艾克品牌的感知，但是又无法将产品作为礼品广泛的发放。可以将优惠券作为礼品发放，将粉丝引流到线上商城，但是干手器对人们的吸引力度有限，人们看到是优惠券，再加上价格并不能优惠太多，可能就不会购买。
解决方法
可以采取奖品设置等级的方式，由产品奖品、其他实物奖品以及商城优惠券共同组成奖品的结构。在控制成本的前提下，可以将其他实物奖品作为主要吸引粉丝的奖品。选择受众喜欢的、更容易接受的物品作为礼品，既能比直接使用干手器产品做奖品成本更低，又能调动起粉丝的情绪。
之前接触过的活动中就有这样的案例。例如万象汇中的一家儿童乐园，做线上活动主要想吸引年轻父母们的关注。除了设置入场券作为礼品外，还联系星巴克将其品牌的马克杯、限量版书包、甜点等作为奖品发放，这一举动在朋友圈内引起了大量的关注，不仅仅是年轻父母，许多学生和青年人都参与进活动中，宣传效果十分好。
（或者准备淘宝、天猫的礼品券，不限于艾克本身的优惠券，也可以是其他饮食、饰品、生活用品或化妆品等的礼品券。寻找可以合作的商家，购买其产品作为礼品，设置商家隐藏券或直接购买其隐藏券，以礼品的形式发放，既可以免除自行准备礼品所需的储存空间和人员管理，又能解决礼品发放至全国范围所要承担的邮费问题。）
内容规划
（一）走什么路线？
企业服务号不同于订阅号，一月四条的推送量，既然少就要精。服务号偏重于服务性质，一般企业服务号进行的推送内容大致有：产品推广、活动宣传、趣味图片。有些开通了原创声明的服务号拥有留言功能，通过粉丝留言互动形成了网上虚拟的话题社区。
建议走产品推广和活动宣传的路线，如果能够开通留言功能，则可以与粉丝进行互动，增强粉丝粘性。
（二）形成什么风格？
风格是基于文化的外在表现，公众号的风格是否与粉丝的口味一致将影响到粉丝粘性。一般而言，自媒体性质的订阅号风格基本与人等同，但企业服务号的风格难以以人格来衡量。电器行业注重品质、技术，企业文化上活泼的成分极少，在表现风格上一般呈现严谨、端正的形象。
但对于微信用户、公众号粉丝来讲，太过严肃刻板的内容是不受欢迎的，没有人会长期严肃的去看一种产品的介绍。建议在风格上能有一些活跃的元素，展示活力的一面。
（三）内容上可以涉及的领域
普通产品介绍、产品上新推广 活动宣传、节日问候、话题讨论 新技术革新、企业发展新闻 家电行情、家装行情、电器保养 生活贴士类、高温避暑 节能环保、电耗纸耗 手部清洁、保养
健康、卫生、细菌、生活习惯的转变 社会责任、工匠精神、中国创造 借势其他热点
（四）建议内容形式
1、做产品介绍，但不做干巴巴的技术性介绍，采用微信自媒体常用的软文广告的形式，可以有更广的思路、更多的话题去接触粉丝。如，降低声音是现代人的素养（降噪）不约而同的默契难能可贵（自动感应）微小而又确切的幸福（智能控温）
肤若凝脂、手如砂纸——这不是真正的如花美眷（促进人们净手习惯改变）身在城乡结合部，心在巴黎时装周（产品外观）
【】具体选择话题和内容的风格还要依据粉丝的属性，粉丝都是些什么样的人，他们是做什么工作的，什么行业，在粉丝群里通常大家喜欢聊的话题是什么，这些都对寻找话题内容有帮助。话题内容可以五花八门，但是我们可以有万变不离其宗的地方，针对受众喜欢的话题后期进一步做调整。
2、可根据CC0协议授权或者CC、BY在推送内容中增添音乐、短视频，或者图片、动图等，丰富排版内容及阅读感受。
4、在每一期的推送内容上不一定只推一篇，可以在粉丝数量提高了之后适当增添话题讨论一栏，提高后台的活跃度。
5、推送内容上也可以有附带的近期热点或热文，利于提高关键字的搜索。可根据授权程序进行转载或者整合引用。
6、板块方面
引导关注
问候语或感谢关注的图片 有需要可以添加音乐
正文（短段落，间隔放入图片）二维码 往期推荐
引导点赞分享或引导粉丝留言
（引导关注点赞分享以图片的形式展示，不宜出现纯文字）
案例
大号宣传做的非常红火的案例：
HFP：通过知名微信号进行软广宣传，几乎覆盖所有美妆号，首先在微信上火起来，之后带动到天猫旗舰店，短短一年粉丝数过百万，6.18降价开抢一小时售出保湿乳7000瓶，产品经常脱销，微信公众号阅读量十万+，经常做一些微信上的活动，虽然是新品牌但是知名度提高很快。
AKOKO曲奇：刷爆朋友圈的美女老板做了一款曲奇，被称为网红曲奇，日销5000盒。通过微信大号进行了“声势浩大”的宣传，到底是日销五千后才在微信上红起来的，还是先在微信上造势成功才日销五千的我们不得而知，但是确实是火了一把。
助力活动的案例：
佰乐堡：微信点灯笼活动，以度假村服务项目的入场券作为礼品，前期投放朋友圈广告增加了一部分的关注度，之后上活动，公司内部人员数量较多，再加上合作公司一起转发，当天晚上3小时访问量达到50万，刷爆朋友圈，以致被相关部门约谈，还借势上了当地报纸和新闻。
运营微信公众号不是叫用户直接微信搜索某某关注，大家也不要忽略了个人微信号的作用。比如，个人微信有附近的人，摇一摇，添加手机QQ好友，添加手机联系人，朋友圈等功能。一定要结合起来使用，把用户引到公众号上。
2，手机陌陌留言板，附近人宣传
玩微信的人很多，玩陌陌的人也不少。陌陌被称为约炮神器，年轻人玩的更多。像陌陌的附近人，我们可以关注，打招呼。像陌陌的留言板，我们可以发布留言也可以给他们评论，效果都是非常不错的。当然，我们的陌陌资料也要引导用户去关注我们的公众号。
3，手机微视原创视频，评论宣传
微视，是手机上的一款微视社交软件，以前我总喜欢玩微视，有一些搞笑的，新闻，明星等微视频非常的不错。我们可以弄一个微视号，资料要引导用户去关注微信公众号，没事可以给别人评论，点赞，自己也可以拍一些微视频发布。
4，手机来往扎堆发贴，评论宣传
来往是马云弄的一个手机社交软件，其实是想超过微信的，可是一直是不温不热的。只不过许多人玩来往都是因为马云，好多也是淘宝用户才玩的。不过，来往里的用户也是非常多的。我看到好多人在那推广淘宝店铺的，我们也一样，可以弄一个吸引人的扎堆，引导用户去关注我们的公众号。没事给别人评论，点赞都可以。
5，利用电脑微博宣传微信公众号
玩微博的用户是非常多的，因为微博关注新闻信息是非常快的，也非常的方便。虽然现在很多人都在玩微信，不过还是有很多人在刷微博的，我也一样。大家可以为微信公众号弄一个微博号，每天刷微博，关注相关用户的微博，没事就转发，评论，点赞，引导用户关注公众号。
6，利用电脑QQ功能宣传微信公众号
只要会上网的人，几乎都有一个QQ号，那么我们就可以利用QQ的相关功能来为公众号增加粉丝。比如，QQ好友，QQ空间，QQ群都可以。在引导用户关注微信公众号的时候，少打广告，利用一些方法引导用户。
7，利用论坛，社区宣传微信公众号
论坛有地方论坛，技术论坛，行业论坛等有很多。社区像天涯社区，慧聪社区，搜狐社区，阿里巴巴社区等有很多。这些论坛，社区每天都有很多人，我们就可以利用这些平台来宣传微信公众号。
8，利用别人的微信公众号来宣传
好多网友可能不明白，别人的微信公众号又怎么可能为我们宣传呢?你可以付费叫他们帮你推广，可以找认识的人合作。有些微信公众号里有个社区的功能，每天都有很多人交流，相当于一个手机论坛，大家也可以在那与网友交流，引导用户关注公众号。
9，利用分类信息网宣传微信公众号
分类信息网像百姓网，58同城，赶集网等，大家可以在那些平台发布一些和你的公众号相关的信息，引导用户去关注你的公众号。只要能发布的类目，尽量都要发，而且要每天坚持发布一条信息。
10，利用微信导航网站宣传微信公众号
2014年开始独立运营的影视类微信公众号“毒舌电影”在2016年6月中国微信500强月报统计中,成为全“100000+”阵营中的一员。“毒舌电影”公众号的打开率一直保持在30%左右,这在行业内算是比较高的。目前,“毒舌电影”已经完成A轮融资,估值高达3亿元人民币,成为BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金)投资的第一个人民币项目。获得投资后的“毒舌电影”将开发一款App,作为其重要的战略升级。
一、团队主体构成:由传统媒体到新媒体转变
“毒舌电影”团队人员背景相似,大多数是从传统媒体跨越到新媒体当中。从纸媒到门户网站,再到移动互联网,创始人何君及其他成员基本上都有这些经历,其中也不乏参与过金马奖评审和上海电影节评审的专家,这也是当前媒体发展的正常现象,是整个大环境下媒介变革中人才流动的一个缩影。
“毒舌电影”架构有内容、运营和技术。正因为团队有传统媒体工作经历,所以内容团队的分工延续了新闻媒体单位的工作流程,每天有晨会、报选题、定选题、制作等,最后稿子经过多次修改,由主笔通过,确定发布。目前30多人的团队大部分是以图文和视频内容为主,这是新媒体对团队构成和人员分工的必然要求和体现。
“毒舌电影”团队是媒介融合下的人才融合产物,既继承了传统媒体的内容人才优势,又顺承了新技术时代的多种传播形式,结合了媒介技术优势。
二、运营特点:独立、有个性、多平台
“毒舌”不仅是吐槽、犀利点评,更多的是将媒体人应有的独立、公正、有态度带到“毒舌电影”,这也是其获得资本方投资的重要原因。
(一)独立推荐影片
定位于贴近影迷的“毒舌电影”,保持独立公正的态度,不一味推荐所谓的大片,即使是花钱找上门来的大片也不会得到违心的推荐。例如,2015年受邀去美国参加完《007》首映后,“毒舌电影”还是说电影不咋样,敢说敢言,只推荐团队觉得有亮点的优秀影片。“毒舌电影”中立地操作内容,不接收电影公司的广告,不受电影方的经济控制。上映后排片量少得可怜的国产动画片《西游记之大圣归来》,凭借“毒舌电影”的良心推荐收获了万千好口碑,达到票房逆袭。
(二)内容个性化
“毒sir”作为一个重要的IP,代表着整个“毒舌电影”,已经成为知名网红,它被赋予了人的性格特点,贴上了“爱憎分明”“很毒舌”等标签。除此以外,“毒舌电影”还陆续推出了“机叔”“云舅”“表叔”等更多具有个性化特点的IP形象,面向不同受众用户,推出相应特色的产品,从不同的用户角度去解读同一部热门电影。实践表明,这种形式用户是欢迎的。
此外,猜片名活动也很有特色,“毒舌电影”推出“鸟枪换炮”的猜片名活动来运营粉丝用户。
(三)多平台发布
既然是做影视领域的内容,自然就会将平台触角伸到视频当中去,视频有比文字更好的表达优势。陆续推出的几期视频内容得到了用户很好的反馈。目前,“毒舌电影”和爱奇艺、腾讯视频等超过20家平台实现相应的合作,各平台视频月播放量在5000万左右。此外,还与各新闻客户端、资讯平台进行合作。
“毒舌电影”以独立求自由,不仅是经济上的自由,也是选片、荐片的自由。这是做到公正、有态度的前提。
三、盈利模式:广告收入来源于品牌广告
要想做到独立、公正、有态度,那么盈利必然要远离电影公司的广告。目前,“毒舌电影”的广告收入来源于品牌广告,这允许其独立推荐影片给用户,发挥“自来水”功能。以产品形态赋予社交广告盈利模式,用户自觉分享,实现病毒式传播。从半年前的80万用户关注量到半年后的今天,“毒舌电影”用户关注量突破200万,加上除微信以外的入驻平台,订阅用户近500万,预计今年年底全网用户数将突破1000万。
四、启示
(一)要有独立自由的精神意识
随着微信的诞生和迅速普及,微信公众号也随之普及。各个行业开设相应的公众号,同行业的微信公众号难免会出现内容同质化现象。要让某个公众号脱颖而出,公众号运营人员就需要具备独立自由的精神意识。
独立即不随大流,审时度势,走自己的路,在内容上寻求新颖的角度,展现事物,以吸引读者。独立还指经济上不依靠内容利益相关方,通过第三方利益体得到经济赞助或盈利。“毒舌电影”正是做到了内容上的独特精致和经济独立,才能在各大平台发展壮大,展现自己的态度。
(二)要有创新精神
做到独立后,就要勇于开拓产品特色。微信公众号作为新媒体的代表之一,也是传统媒体与新媒体融合的重要平台之一,在这里,各种创新性思维和事物有很大的施展空间。要实现栏目内容的创新性发展,归根结底还是要回归到人的创新精神的培养。“毒舌电影”推出各种具有特色的IP形象,赋予其人的性格特点;为活跃用户推出猜片名活动,这些都是对用户很具有吸引力的业务,收到广泛响应。创新是一个公众号长盛不衰的动力和永葆生机的源泉。
(三)团队协作
一个公众号若想发展壮大,必不可少的因素之一就是团队协作。随着各行各业的发展和交融,团队的作用越来越重要。团队比个人拥有更多的资源,如技术力量、人才、信息等,所以组织会受益。可以利用多样化的资源,从事个人单独不能完成的工作。“毒舌电影”团队集聚了各方面的专业人才,有来自传统媒体、门户网站的工作经验丰富的内容生产者,也有专门做图片和视频的人员。负责内容、运营和技术的人员一起协作,共同将“毒舌电影”做大做强。
摘要：微信公众号已经得到了一半的微信用户订阅,2014年开始独立运营的“毒舌电影”是新兴的影视类公众号,目前订阅用户近500万,年底全网用户将突破1000万。本文以“毒舌电影”公众号为例,简要探析影视类微信公众号的发展与启示。
关键词：“毒舌电影”,团队,运营,启示
参考文献
[1]http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/sqbg/201604/t20160408_53518.htm[DB/OL].2016-04-08.
[2]何富春.团队管理在战略中的重要性[J].现代经济信息,2009(21):91.
[3]http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=Mz Aw Mj E1Njcx Mg%3D%3D&idx=1&mid=2654646589&sn=7b7553e995ceb493c5dbc63647f27224[DB/OL].2016-07-19.
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点评：还记得李白诗词中“蜀道难，难于上青天”的感慨吗？如今，便利的交通，让这一感慨变升格为感动。你会因为九寨沟的天然如画而眼眸湿润，也会因为辣度够劲的四川火锅而热泪盈眶......也许你会说，这是感动吗？四川大妈会毫不留情地回你一句：瓜娃子，周末来一趟不就知道了？
微信：周末去哪玩-浙江
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第一条
为充分发挥微信公众号对外宣传和信息交流作用，公司对微信公众号信息采集、审核、发布进行规范化管理，特制定本办法。第二条
公司微信公众号名称为：重庆某 微信号为：重庆某
第三条
根据实际情况设置1—2名公众号管理员，负责公司微信公众号信息内容的搜集、整理、编辑上传、发布工作。
第四条
公众号管理员要及时发布和更新信息内容，并对发布信息的真实性、准确性、保密性负责。
第五条
微信公众号内容应该简洁、文字表达要清晰，发布信息尽量达到图文并茂。第六条
微信公众号发布的信息范围包括但不限于以下内容（1）集团公司和本公司各类重要事项的新闻报道；（2）公司常规的形象宣传、文化建设、公益活动等；（3）结合工作需要，认定需要发布或转发的通知等内容；（4）公司各部门提供可发布的信息；（5）其他经领导批准发布的信息。
第七条
在网上发布信息应按程序进行审批，审批程序的履行以审批单签字盖章为准，未经审批同意，一律不得擅自发布。
（1）新闻报道言论类信息：单位领导审查→上级审查意见（不确定项）→宣传部审定→宣传部负责发布。
（2）重要信息（指事关公司全局性、长期性、或针对公司改革、发展、稳定有重要影响的信息）：单位领导审查→上级部门审核→公司业务分管领导审批→宣传部负责发布。第八条
微信公众号发布、转载有关信息应该遵守国家法律和法规，保证内容健康和安全。不得包含法律法规禁止的内容，不得泄露国家秘密、企业商业秘密或者其他不宜向公众公开的事项。微信公众号发布本着“谁发布，谁负责”的原则，严格执行“先审批，后发布”
第九条
管理员要认真查看公司员工的回复，认真分析员工的信息需求，按照《职工思想动态管理制度》及时处理，不断提高公司微信公众号影响力，做好正确的舆论导向。第十条
微信公众号稿费标准
（1）向微信公众号投稿主要以组图、视频为主，可有少量文字，一经录用20元/条，根据稿件质量和重要性，稿费可在1~3倍间浮动。
（2）微信公众号转载公司长江报新闻，稿费为10元/条。第十一条
本办法由公司宣传部负责解释，自发布之日起施行。
重庆公司
日前，微信团队对微信公众号认证规则进行调整。规则调整后：微信认证命名即使没有商标，也无需再加公司名称或简称；新注册公众帐号名称将不能与取得微信认证的帐号重名。
具体规则会带来哪些变化？一起来下微信官方的解答：
Q：新申请认证的帐号叫什么都可以吗？
A：微信认证是对公众号主体信息的认证，微信认证只对公众号主体信息的认证负责。对于新申请认证的公众号的名称，只要不侵权，不违法，不违反微信公众平台运营规则，不跟已有公众号微信认证名称重复，任何命名都是可以的。Q: 已经认证的帐号如何改名？
A：目前已经认证的公众帐号还没有改名功能，但相关的服务已经在规划之中。Q：认证规则调整后，申请认证的公众号名称还需要加上公司简称吗？
A：规则调整后，只要不跟已有认证名称重名，且不涉嫌侵权，可以不需要加上公司简称。比如腾讯公司的一个公众帐号名称叫做“飞机大战”，则在申请认证时直接申请这个“飞机大战”作为认证帐号名称，而不需要像以前那样起名“腾讯飞机大战”才可以通过。Q：如果已有认证帐号名称中侵犯了其他公众帐号的权利应该怎么办？
A：如果你认为微信公众平台上已认证的公众号名称侵犯了你的合法权益，可到公众平台左下方侵权投诉入口进行投诉。经核实后，我们会对侵权帐号进行强制改名或封号等处理。Q：认证规则中公众帐号命名唯一性是什么意思？和旧规则的区别是什么？
A：命名的唯一性是指微信认证帐号的名称不能重名。这与命名旧有规则不会产生冲突。出于对已进行微信认证的公众帐号的保护，新注册的公众号名称将不能与已进行微信认证的公众帐号名称一致。
Q：已经注册的账号如果存在相同的命名怎么办？会被清理掉吗？如果我拥有这个名字的商标权我可以要求清理掉其他的帐号吗？
A：目前微信公众平台暂时不会处理已经同名公众帐号。但是经过微信认证的公众号所有者如果来微信公众平台投诉，只要提供权利资料完全且核实无误的，被投诉帐号将会按侵权帐号进行注销或者封号处理。
以下是摘自冯大辉的 小道消息：
微信公众号的运营者分两种人，一种人遵守微信公众平台规则并尽可能的利用好平台的能力，另一种人则是想办法利用规则漏洞获取最大利益。后者只是少数，微信团队也一直在打压这样的行为。
客观的说，微信公众平台以前的认证规则并不完善，一刀切，对创新者反而不够友好。新的规则目的还是为了保护创新者，给用户搜索更好的体验，以前的规则就是为了认证而认证，如果不调整，用户抱怨一定会更大。
平台的规则变更跟一个产品的大版本上线差不多，自然也会发现少量的问题，属于概率，并非厚此薄彼，只是这个概率落到你头上就变成了百分百事件。规则的制定本 身是一件很难的事情，需要很强的系统思维，世界上也没有完美的规则，规则不完美就会给人钻空子，有人钻空子，也就有人抱怨。平台方也应该淡然对待抱怨。
有人问我：帐号认证不了怎么办？我说你最好淡定看待这件事。认证命名规则的调整多少预示着，公众号的名字可能不再重要，至少不像以前那么重要。如果你有优质的内容，依然能有很多的机会，否则的话，名字起的再好，也未必真的有什么帮助。
而这应该就是微信公众号的现实：信息和时间的碎片化的确让微信在与传统媒体的竞争中占有了一定的优势，但是为了商业利益一拥而上的账号正让这个平台的吸引力也在下降。
其实，无论是博客、微博和微信，如果把它们都算作是自媒体的话毕竟都可以由个体独立创作，没有经过传统媒体的编辑流程，它们最大的问题其实就是个体在商业利益面前能否保持文章的公正性和持续生产合格产品的能力。
现在看来，想达到这一目标很难，特别是以公众号作为主要收入来源的自媒体更是这样。曾有多家公关公司私下透露，投放给所谓自媒体大号的费用越来越高，而且文章质量也是越来越差。这就是所有赚快钱的问题所在。
与传统媒体相比，微信公众号的内容更新速度更快、文章也更容易有独特的风格。而传统媒体产业的体系和流程形成有其深刻原因，并非一无是处。微信公众号更像是手工业，初期可以凭借手工艺人的个人水准让产品独树一帜，获得不错的销量。而如果长时间生产的话，必然受到人力、时间、资源、投入程度等方方面面的限制。
而如果这时候，在媒体生产的过程中，再被公关和商业公司所绑架就又会破坏文章的质量，从而影响和读者之间的关系，造成订阅量和阅读量的下降。
21世纪网敲诈企业的事件可能让很多人了解了媒体是如何成为作恶工具的，而对于自媒体来说，成为这种工具的可能性要比传统媒体大得多。通常来说，公司有生产制度和产品标准，传统媒体则有编辑方针和管理制度，这些都是防范作恶行为的手段。而对于自媒体来说，自产自销的方式决定其更多依靠的是个人道德水准和法治观念，而商业常识告诉我们的就是选择相信制度而不是人。
而如果预测自媒体或者微信公众号的未来，那么我更相信有组织、有管理和规范的公司来操作这种事情，它们更容易保持产品质量和公信力的稳定。因为无论是哪种形式的媒体，从手工业逐步过渡到现代工业才是正确的成长方式。当然，这不是发稿掮客和自媒体经纪人形式的公司。
无论如何，在新的网络平台替代微信之前，公众号就已经走到了生死存亡的十字路口，这是创业的反面案例。
一、引入网络热词——学会卖“萌”
青少年“萌”文化作为流行文化中的一种亚文化, [1]最初源于日本的动漫文化, 但是传到国内后, 受到年轻人的追捧, 逐渐被社会大众所接受。这种反主流、解构现实的文化之所以受到主流文化的认可, 很大程度上是因为它提倡的以轻松愉快的姿态, 去面对主流严肃的现实, 缓解了现实的压抑感, 成为人们宣泄压力的一个出口。传统的媒体不管是纸媒还是电视, 多是定位在严肃范围之内, 而微信公众号作为一种新兴的网络媒体, 广泛地吸收了互联网的文化, 多数的媒体或多或少都采用了卖“萌”的语言。实际情况也表明, 较早采用“萌”语言表达的媒体公众号, 都玩得风生水起。例如, 人民日报、南方都市报、侠客岛等。
“Duang”这次词语最近火遍了网络。在微信文章中搜索“duang”, 居然有42310条信息, 。Duang这个词最初源于网友恶搞成龙拍摄的霸王洗发水电视广告和庞麦郎的歌曲《我的滑板鞋》, 此后流行起来迅速在手机界刷屏。卖个“萌”就是这么简单, 不需要什么成本就可以赢得大众的欢心。还有就是一些微信公号的欢迎词也常常用到这些网络流行语, 如扬子晚报:“亲, 终于等到你了!扬晚君给这位汉子/姑娘问好啦~这里是您手机里的信息厨房……也会时不时送福利哦!”随意打开微信订阅号, 像“猛戳、忽悠、想想也是醉了、童鞋、涨姿势……”这些网络热词应接不暇, 伴随着各种各样的趣味表情等, 宠物、暴走漫画、恶搞名人等丰富的表情包让人忍俊不禁。
这些幽默风趣的流行热词, 从一定程度中和或者解构了传统媒体严肃、不易接近的形象, 拉近了与粉丝读者的距离, 成为抓住用户注意力的亮点。中国人民大学彭兰教授以新媒体的戏谐性来阐述这种现象, “新媒体的江湖没有庙堂的约束, 没有天然的架子可端, 它更多的是用戏谐的方式来表达, 即使是面对那些宏大的主题。”[2]她认为, 媒体无须拒绝这种带恶搞性质的诙谐, 多数的恶搞体现了网友对严肃社会的思考, 表达了多元化的追求。媒体使用网友创造出来的词汇是对“萌”文化的一种认可, 并不会对媒体造成大的伤害。当下的媒体都在以各种平台试水媒介融合, 这种媒介融合, 不应该仅仅追求是传播渠道的融合, 也应该包括这种亚文化与主流文化的融合。
二、注重编辑技巧——创新编排方式
媒体的微信公众号原则上一天只能群发一次信息, 少数媒体除外, 其支持群发的内容有文字、语音、图片、视频、图文消息。一般而言, 一个媒体公众账号一般都会在这一次的推送中, 集纳1~8条左右的信息。对于一家信息输出量非常巨大的媒体而言, 一次只能发送数条信息, 故每一条内容都需要精心遴选和编辑。总的来说, 在编排方面微信新闻必须以用户为核心的角度出发, 大胆创新, 突破传统报纸编排的惯例。
进入一个订阅号, 用户最先看到的是竖排的几条新闻标题, 包括最最上方的顶图标题和几条带小缩略图的标题。用户选择看不看一条新闻, 主要是通过阅读新闻资讯的标题和图片来决定。虽然点开一条新闻只需要一秒时间, 但是对用户来说他们注意力依然是有限的。因而首先必须在目录页下功夫, 编辑制作抓人眼球的标题和标题配图。
微信公众号群发图文消息的标题上限为64个字节。这就意味着一则新闻的标题包括符号不得超过32个字。制作微信新闻标题与报纸、网络标题既有相似又有不同, 简而言之, 两者都要求十分简洁, 但微信可以更活泼和俏皮。故在制作新闻时, 可以采用以下编辑技巧, 用竖线和括号作为标题的标签符;使用第一人称和第二人称;多用疑问句、祈使句;多用感情色彩的词汇和流行语;多用感叹号和问号。
例如, 今年两会期间, 延迟退休的消息出来后, 传统媒体和新媒体都做了报道, 人民日报的标题:两会传递新政扫描:延迟退休养老统筹推进时间表公布, 人民日报微信的标题为:【解读】告诉你延迟退休的那些事 (附18国退休年龄表) 南方日报的微信公众号把作为头条并制作了这样的标题:延迟退休要来了, 最快2022年实施!国外都几岁退休? (附18国退休年龄表) 。
通过对比这三则标题, 我们可以发现微信新闻标题更为活泼, 更让人产生阅读的欲望。报纸的标题, 只是简单陈述了延迟退休的客观事实, 显得有点冰冷。而微信的标题首先前面了多了【解读】标签, 已经提示了微信的用户, 这则新闻强调的是解读, 是站在用户的立场上, 为用户考虑问题, 帮用户解读问题。再者利用了网友比较喜欢流行语“那些事”, 既增加了趣味, 又抓住了读者胃口, 所以是比较成功一则标题, 虽然没有作为当天的头条, 但也拿了近7万的阅读量。南方日报的微信标题, 有漫画作为顶图相配, “要来了”三个字体现了延迟退休这件事重要性与紧张感, 最后又补充说明最快要2022年才来, 有抑有扬。对于年轻用户来说, 退休可能是一件比较遥远的事情, 一般也不会太在意, 而“要来了”一下就抓住了年轻用户的注意, 对于中年以上人群, 同样也会关注退休这件事。题末“国外都几岁退休?”调侃似的话语, 拓宽了新闻的背景, 为读者增加知识。
其他的标签【快讯】、【突发】、揭秘|、高论|、装备|等, 都是根据媒体的内容来确定, 都是为了方便用户以最快的速度判断新闻。上图中, “在朋友圈发现看到‘不转不是中国人’‘转疯了’等字样, 可以立即举报!”这里是用了祈使句的句式, 有助于增强文章的观点, 表明自己的立场, 体现媒介有态度负责人的形象。此外采用第一人称与第二人称百题也是微信新闻标题常见的, 比如“未来几年, 这些改革将影响我们的生活”、“两高报告, 这12条与你有关”、“看了这些, 你还会黑这位老人吗?”使用第一和第二人称, 实际上帮助用户和编辑构建了一种对话的情景, 会让用户倍感亲切, 有助于消除二者间的隔阂, 从而顺利实现沟通。
新闻资讯具体的内容编辑也和一般的新闻格式不一样, 甚至有人专门称这种刊载在公号上新闻的文体为微信体, 主要的编辑操作方法包括, 采用大量的配图;用红色或者其他颜色字体突出重要的地方;把编辑以某君插入到文中, 作为文章的介绍者, 以对话交流的方式行文等。这些方式都是已经被证明了行之有效方法, 之所以这样操作, 从理论上分析, 可以用亚里士多德的修辞学来解答。因为编辑所做的这些工作, 无形之中都添加了编辑的感情, 诉诸了情感。用户就相当于听众, [3]编辑就成了演说者, 带有感情叙述, 可以显示编辑者品质的叙述, 更容易打动用户。
三、运用网络技术——制作H5网页专题
今年的两会再次让H5网页火了一把。H5网页, 全称为HTML5网页, 他是普通网页HTML4的升级版, 我们电脑现在普通的网页一般是HTML4版本网页, HTML5网页可以产生类似Flash动画的效果, 能直接在手机平板等终端浏览器运行。
去年APCE会议期间, 一则题为“习近平和奥马巴是这样夜游中南海的”刷爆了微信朋友圈, 动画游戏风格, 配合精美的照片直观地展现了习奥游的全过程, 这则专题网页转发量超过了500万。H5网页专题最初都是由互联网公司制作, 比较知名的有网易新媒体实验室。去年网易的《央视的算法, 上帝都笑了》《沙县小吃究竟是个什么组织》、腾讯的《知青病人》等大批优秀H5网页专题被推出后, 刷新了人们对H5新闻专题的看法。
具体来说, H5网页专题具有以下优势:一是H5网页是未来网站发展的趋势, 苹果、谷歌、微软等公司开发的浏览器均支持H5技术。二是H5专题网页浏览非常的便利, 具有跨越平台的优势, 对于不同系统的移动端不需要安装Flash插件, 只需要一个浏览器就可以直接打开。三是具有屏幕交互性特点, 融图文、音视频一体, 软化了硬新闻的理解难度, 使新闻变得更好看、更有趣。四是H5专题网页改变了传统新闻叙事模式, 首先, 改变了传统以文为主, 以图为辅的模式, H5网页更重视以图片来推动新闻故事的进程。其次, H5网页还开创了提供多条新闻线索, 由用户选择线索推动新闻进程的阅读模式, 这对于报道重大事件的报道来说, 具有更清晰的指向作用。可以为用户选择重要的信息, 节省不少时间。
对于微信公众号的内容制作来说, 除了使用微信公众号平台提供的编辑模板之外, 采用H5制作新闻是一个新的关注点。面对这越来越趋向于智能化的时代, 人机交互的参与感将会越来越受到重视, 用H5网页制作的新闻, 是比较合适的选择。它能提高用户的参与感, 促成用户分享, 进而带来二次传播。在H5网页专题还没有大规模出现的时候, 虽然用户观看习惯还没有养成, 但这也是媒体微信号发展H5网页专题的好时机。微信号推送的新闻阅读量的提升, 除了靠固定订阅用户外, 另一条出路就是靠用户的分享, 这一点对用户订阅量基数不大的微信公众号尤为重要。使用H5专题网页技术制作新闻就是诱发用户分享的利器。
其次, 微信公众号优质的内容经常会遭到被其他公众号的仿冒和剽窃。对于H5网页专题而言, 剽窃的难度就增加了不少。但是使用H5网页也面临一些困难。例如, 为了保证制作的精良, 制作H5专题的周期自然要较长, 网易制作习奥游中南海的新闻耗费了10个小时, 而腾讯《知青病人》的制作用了近一个月。
再次, 是制作人才缺乏, 能够制作H5要求除了了解新闻外, 还需擅长网页的技术。但这并不能阻碍H5新闻的专题的大规模来临, 今年两会期间, 许多媒体了解到了H5专题网页特点, 纷纷投入了H5专题网页的制作。例如, 人民日报的《两会“强”声:李克强的“说”与“做”》、光明日报炫融特刊《2015总理记者招待会的最“强”音》等数期内容;地方媒体也开始制作H5网页专题如新闻晨报、安徽日报、广西日报等。
摘要：随着移动互联网的发展和智能终端的普及, 媒体日趋融合。微信公众平台推出后成为媒体融合的新渠道, 传统媒体纷纷在微信公众号平台上抢滩登陆, 公众号影响力的竞争也越来越激烈。媒体公众号影响力的提升除了靠适当的营销活动推广之外, 同样需要优质的新闻内容来支持。优质的内容, 是推广的基础。优质的内容产生, 需要好编辑思路来指导。依当下微信公众号运营来看, 使用网络热词、创新编排、制作HTML5专题网页是提升公众号影响力的较快途径。
关键词：微信公众号,编辑策略,HIML5
参考文献
[1]关于“萌文化”的现状分析[DB/OL].http://media.china.com.cn/cmyj/2013-10-20/49641.html.
[2]彭兰.再论新媒体基因[J].新闻与写作, 2014 (02) .
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