有创意的广告标语（精选14篇）
2. 木棉的质料,触感柔适,加上迷人的刺绣,更显绝代风姿! 越南刺绣洋装
3. 使你更修长纤细! 印度开前襟洋装
4. 曲线玲珑,极具小家碧玉的端庄! 印度丝质洋装
5. 棉麻衫令您好拥有凉爽的触觉感受! 印度混纺花洋装
6. 自然柔和的美感,仿佛戴上神秘的面纱! 印度纱质洋装
7. 天天丝织品-----丝丝入扣! 天天牌丝织服装
8. 滨哥冬衣，运动从这里开始! 滨哥牌运动服
9. 货比众家，方知“金羊”最佳! 金羊牌服装
10. 时代目标追“真舒”，“真舒”风采魅全球! 真舒牌羊毛衬
11. 穿上醒师，柔情似水!醒师毛衣裙
12. 浪渡时装，伴君乘风破浪! 浪渡牌服装
13. 红色鱼尾狮------可信赖的标志! 鱼尾狮服装
14. 不求天子地位,但求天子风度! 天子牌服装
15. 天子高级男士服装,潇洒尽在其中! 天子牌服装
16. 当一回王子,轻松潇洒! 王子牌西装
17. 拥有飞蝠,飞来鸿福! 飞蝠牌夹克
18. 昂首阔步,可隆服装! 可隆牌服装
19. 国营老牌是金照,还是金照靠得牢! 金照牌服装
20. 源自东瀛,温馨浪漫----樱之花! 日本樱花牌羽绒服
(1) 对广告内容、主题的提炼和升华, 并不是简单的进行描述。 (2) 认真分析、研究广告受众也就是目标消费者的种种情况, 并将这些有针对性的研究结果和广告内容、主题结合。因此, 笔者认为, 创意是广告的思想内涵和灵魂, 是决定广告成败的关键因素。创意不是随心所欲就能得到的, 它必须建立在真实可靠的事实基础上, 围绕广告的主题思想, 正确地选择材料, 巧妙地安排材料。创意要有根据, 在进行广告创意中, 设计师必须深入社会, 从消费者的角度去确定一个创意的概念, 强化广告与消费者的“互动性”, 要以消费者为依据, 只有这样创意才不会脱离实际, 才能达到吸引消费者购买的目的, 只有这样, “意”才能产生共鸣。
根据以上所述, 不能看出, 一个好的广告创意不是随便就能得到的, 它需要一定的科学方法, 而这种方法就是调查。这里所说的调查是指:为了广告创意而进行的有针对性的、系统地收集和记录相关产品、市场、消费者的各种资料, 这些所得资料是进行广告创意设计的一个重要依据。调查是创意的基础.任何一件商品或一项社会服务, 都可能成为广告设计人员需要表现的对象, 因此设计人员必须有针对性的利用多种渠道, 多侧面地认识和了解对象.比如我们在设计一幅广告之前, 首先要了解该产品的价格, 成本, 包装, 使用情况, 产地等信息资料, 以及目标消费群的性别, 年龄, 文化水平, 风俗习惯, 经济收人等定位内容。设计人员要针对这些材料进行分析, 比较, 综合, 概括, 使其更具体化, 形象化, 从而确定构思和表现形式, 完成最终的广告创意设计。
调查可以帮助设计师更加有效的确立广告创意的核心, 也就是说, 可以通过对产品、市场的调查来帮助设计师准确找到目标消费群, 而对目标消费群的调查研究是确立广告创意核心的关键。构成受众群体的人, 他们在生活当中所提供的方方面面的信息, 对于设计师来说是非常重要的。那么, 通过调查, 将这些信息进行归纳和研究, 这样做的目的, 就是使广告创意更有针对性, 也更加的合理。在这里, 所调查的信息, 可能是衣、食、住、行, 可能是目标受众生活当中的爱好, 也可能是目标受众的组成结构等等各种各样的信息, 这些都是我们用来进行创意定位的一个依据。比如, 为某品牌服饰所做的一幅招贴广告, 目标受众是男性白领, 那么, 设计师就应该去研究他们在生活当中的一些习惯, 比如, 通过调查发现, 这些人很少逛商店, 因此, 所设计的招贴广告如果张贴在商场或商店里, 那就起不到太大的作用, 因为他们很少光顾这些地方, 他们接触最多的可能就是上下班途中的公交、地铁、出租……所以, 设计师由针对性的调查研究, 得到的这些信息, 会直接影响到广告的创意设计, 甚至是广告的发布、摆放、张贴位置。
经过多年的课堂教学经历, 笔者发现, 大部分同学在进行广告的创意设计时, 会存在这样的习惯:闭门造车, 就是仅凭自己的想像来完成广告的创意设计。比如:某汽车品牌生产了一辆新款豪华轿车, 通过对该产品和市场的调查, 确定目标消费群体为年薪在15万元以上的人群, 以此让学生思考完成该款汽车的广告创意。经过课堂实验, 大部分同学会按照自己的想法来确定广告的创意主题, 他们认为有车是非常炫耀、能够显示自己的身份, 因此, 学生就会将此作为创意的核心主题, 进行相关的广告设计创作。这样作出的广告就会出问题, 很难有效达成沟通和共鸣。笔者课后组织学生按照正确的方法重新调查得出, 正真的创意核心应为“自由”, 同样的问题也存在于当今社会中, 有些广告使消费者厌烦, 甚至消费者看不懂、不理解其含义, 可想而之其广告效果如何。但是, 在广告界, 依据调查进行创意, 这样成功的例子很多。比如:万宝路通过调查所进行的重新创意定位, 使其香烟销量从委靡到跃居全美首位。而人们所熟知的M&M's巧克力豆的“只融在口, 不融在手”创意理念, 就是来源于对目标消费群体的深入调查研究所得到的……
在这里存在一个关于设计和艺术的问题, 设计的表现在于为他人, 而艺术只表现自己。作为设计师, 你所认为的只代表你自己, 而不代表整个目标消费群体的想法, 产品或服务终究是要销售给大众的, 要想在产品和消费者之间架起桥梁, 那就应该以他们为思考的基准, 从实际出发。因此, 在竞争日益激烈、广告铺天盖地的当今社会里, 我们应该运用科学、正确的方法来进行广告的创意设计, 只有这样才能使创意更具针对性, 才能在“意”与“意”之间产生沟通、共鸣。
参考文献
[1]大卫·奥格威.一个广告人的自白[M].中国物价出版社, 1996, 1.
[2]丁俊杰.现代广告通论[M].中国物价出版社, 1997, 1.
[3]何洁, 等.广告与视觉传达[M].中国轻工业出版社, 2003, 2.
2. 前世一千次的回眸，只为今生与你“趁枣”相遇!
3. 一“枣”鲜，红遍天——“趁枣”
4. 趁枣实现青春美梦。
5. 趁年轻，吃好枣。
6. 一吃趁枣，好吃忘不了!
7. 趁枣与梦想牵手，和田与世界同行。
8. 终然是貌如天仙，倾国倾城，也不过是凡夫俗体一样会老去，更别提不老神化，青春诚可贵，出门要“趁枣”。
9. 我看这趁枣真真是极好的啊。
10. 恋爱要“趁枣”，甜蜜刚刚好;结婚要“趁枣”，幸福及时到;生娃要“趁枣”，女人不易老;保养要“趁枣”，青春就是好!
11. 一日三枣，红颜不老——趁枣。
12. 相约趁枣，“枣”赢未来。
13. 小三上位要趁枣，屌丝逆袭更要趁枣。
14. 加班加点赚钞票，疾病早早来报道，要想青春永不老，抓紧时间吃趁枣。
2018年有创意的服装广告标语1.卡斯莱德牌运动服是在体育场上缝制的.卡斯莱德牌运动服2.“卡顿“帮你全力以赴地接受挑战.卡顿牌工作服3.如果“使尔美“也无法改变你的形象,你还是什么也别穿就上街去吧.使尔美服装4.“哈特?夏纳“意味着事业与成功.哈特?夏纳西服5.现代睡衣的提倡者.联合睡衣公司6.你悄悄在穿上一件“普来得“,再司法局法去约会吧!普来得编织7.假使你喜欢偷听他人说话,约翰?史蒂森这个名字肯定已让你的耳朵听出老茧.8.展现你高贵典雅的风情!夏奈尔套装9.来我们这儿,你就会真正知晓女人的心.扬森制衣10.兰薇儿-----温柔多情的夜,甜蜜温馨的梦.兰薇儿睡衣11.懂得品味的您,必然择成熟舒适的装扮!意大利套装12.时尚和你一起漫步海滩.布莱德勒牌泳装13.穿上“扬森“,你就好像穿上了微笑.扬森制衣14.稍稍多花点钱,你就会明白为什么有那么多人喜爱“克拉涅特“了.克拉涅特服装15.全球以此为质量标准.曼哈顿服装16.“出席重要场合我就穿它.“戴伯服装17.蓝鸟风度,蓝鸟气派!蓝鸟牌服装18.充满民族特色的日本和服.工农牌服装19.简明朴素又潇洒轻逸的服装.工农牌服装20.新出布料,随意冲洗不变形.工农牌服装21.两用服饰,春秋皆宜.工农牌服装 22.缝制精细,选料上乘.工农牌服装
2018年有创意的服装广告标语1.采下五色棉,让它永鲜艳.sanforiced全棉服装2.色泽高雅,魅力十足.工农牌服装3.盈锡福------以“帽“取人.盈锡福帽子4.适合大众,价廉物美.工农牌服装5.富于伸缩,胖瘦皆宜.工农牌服装6.简单朴实,运动服装.工农牌服装7.任凭虎啸豹孔，为独金羊行俏!金羊牌服装8.办公窒的年轻人,你的时髦装扮应朝那个方向走?法国西装制服上衣9.木棉的质料,触感柔适,加上迷人的刺绣,更显绝代风姿!越南刺绣洋装10.使你更修长纤细!印度开前襟洋装11.曲线玲珑,极具小家碧玉的端庄!印度丝质洋装12.棉麻衫令您好拥有凉爽的触觉感受!印度混纺花洋装13.自然柔和的美感,仿佛戴上神秘的面纱!印度纱质洋装14.轻盈、柔和、大方的款式,展示出你个人的风格!英国礼服15.新一个自己,欧洲风尚!瑞奇牌服装16.浪漫舒适的法国风情!瑞奇牌服装17.百变姿彩------雅迪氏!雅迪氏牌时装18.一切事情从头到脚都应协调一致,weebok牌服装和皮鞋就做到这一点.weebok牌服装19.望眼欲“穿“,爱建服装!爱建牌服装
20.“飞鹰”在哪里翱翔，你就应紧随到哪里。飞鹰服装公司
2018年有创意的服装广告标语1.穿上醒师，柔情似水!醒师毛衣裙2.浪渡时装，伴君乘风破浪!浪渡牌服装3.蓝鸟风度,蓝鸟气派!蓝鸟牌服装4.充满民族特色的日本和服.工农牌服装5.简明朴素又潇洒轻逸的服装.工农牌服装6.新出布料,随意冲洗不变形.工农牌服装7.两用服饰,春秋皆宜.工农牌服装8.缝制精细,选料上乘.工农牌服装9.广告里的那些模特大多站着?levi‘sactionslacks西裤10.只有妻子知道hanes与内衣的区别.hanest恤衫11.柔软的全棉内衣----舒适的当然选择.sanforiced全棉服装12.采下五色棉,让它永鲜艳.sanforiced全棉服装13.色泽高雅,魅力十足.工农牌服装14.盈锡福------以“帽“取人.盈锡福帽子15.适合大众,价廉物美.工农牌服装16.富于伸缩,胖瘦皆宜.工农牌服装17.简单朴实,运动服装.工农牌服装18.任凭虎啸豹孔，为独金羊行俏!金羊牌服装19.办公窒的年轻人,你的时髦装扮应朝那个方向走?法国西装制服上衣20.木棉的质料,触感柔适,加上迷人的刺绣,更显绝代风姿!越南刺绣洋装21.使你更修长纤细!印度开前襟洋装
2018年有创意的服装广告标语1.卡斯莱德牌运动服是在体育场上缝制的.卡斯莱德牌运动服2.“卡顿“帮你全力以赴地接受挑战.卡顿牌工作服3.如果“使尔美“也无法改变你的形象,你还是什么也别穿就上街去吧.使尔美服装4.“哈特?夏纳“意味着事业与成功.哈特?夏纳西服5.现代睡衣的提倡者.联合睡衣公司6.你悄悄在穿上一件“普来得“,再司法局法去约会吧!普来得编织7.假使你喜欢偷听他人说话,约翰?史蒂森这个名字肯定已让你的耳朵听出老茧.8.展现你高贵典雅的风情!夏奈尔套装9.来我们这儿,你就会真正知晓女人的心.扬森制衣10.兰薇儿-----温柔多情的夜,甜蜜温馨的梦.兰薇儿睡衣11.懂得品味的您,必然择成熟舒适的装扮!意大利套装12.时尚和你一起漫步海滩.布莱德勒牌泳装13.穿上“扬森“,你就好像穿上了微笑.扬森制衣14.稍稍多花点钱,你就会明白为什么有那么多人喜爱“克拉涅特“了.克拉涅特服装15.全球以此为质量标准.曼哈顿服装16.“出席重要场合我就穿它.“戴伯服装17.蓝鸟风度,蓝鸟气派!蓝鸟牌服装18.充满民族特色的日本和服.工农牌服装19.简明朴素又潇洒轻逸的服装.工农牌服装20.新出布料,随意冲洗不变形.工农牌服装21.两用服饰,春秋皆宜.工农牌服装 22.缝制精细,选料上乘.工农牌服装
2018年有创意的服装广告标语1.采下五色棉,让它永鲜艳.sanforiced全棉服装2.色泽高雅,魅力十足.工农牌服装3.盈锡福------以“帽“取人.盈锡福帽子4.适合大众,价廉物美.工农牌服装5.富于伸缩,胖瘦皆宜.工农牌服装6.简单朴实,运动服装.工农牌服装7.任凭虎啸豹孔，为独金羊行俏!金羊牌服装8.办公窒的年轻人,你的时髦装扮应朝那个方向走?法国西装制服上衣9.木棉的质料,触感柔适,加上迷人的刺绣,更显绝代风姿!越南刺绣洋装10.使你更修长纤细!印度开前襟洋装11.曲线玲珑,极具小家碧玉的端庄!印度丝质洋装12.棉麻衫令您好拥有凉爽的触觉感受!印度混纺花洋装13.自然柔和的美感,仿佛戴上神秘的面纱!印度纱质洋装14.轻盈、柔和、大方的款式,展示出你个人的风格!英国礼服15.新一个自己,欧洲风尚!瑞奇牌服装16.浪漫舒适的法国风情!瑞奇牌服装17.百变姿彩------雅迪氏!雅迪氏牌时装18.一切事情从头到脚都应协调一致,weebok牌服装和皮鞋就做到这一点.weebok牌服装19.望眼欲“穿“,爱建服装!爱建牌服装
20.“飞鹰”在哪里翱翔，你就应紧随到哪里。飞鹰服装公司
2018年有创意的服装广告标语1.穿上醒师，柔情似水!醒师毛衣裙2.浪渡时装，伴君乘风破浪!浪渡牌服装3.蓝鸟风度,蓝鸟气派!蓝鸟牌服装4.充满民族特色的日本和服.工农牌服装5.简明朴素又潇洒轻逸的服装.工农牌服装6.新出布料,随意冲洗不变形.工农牌服装7.两用服饰,春秋皆宜.工农牌服装8.缝制精细,选料上乘.工农牌服装9.广告里的那些模特大多站着?levi‘sactionslacks西裤10.只有妻子知道hanes与内衣的区别.hanest恤衫11.柔软的全棉内衣----舒适的当然选择.sanforiced全棉服装12.采下五色棉,让它永鲜艳.sanforiced全棉服装13.色泽高雅,魅力十足.工农牌服装14.盈锡福------以“帽“取人.盈锡福帽子15.适合大众,价廉物美.工农牌服装16.富于伸缩,胖瘦皆宜.工农牌服装17.简单朴实,运动服装.工农牌服装18.任凭虎啸豹孔，为独金羊行俏!金羊牌服装19.办公窒的年轻人,你的时髦装扮应朝那个方向走?法国西装制服上衣20.木棉的质料,触感柔适,加上迷人的刺绣,更显绝代风姿!越南刺绣洋装21.使你更修长纤细!印度开前襟洋装
利用名人制造流行时尚。在现实生活中, 由于名人具有巨大的号召力, 因此他们往往成为流行时尚的制造者。而一种产品一旦与流行时尚挂钩, 它在市场上就会成为抢手货, 从而产生巨大的经济效益。因此, 利用名人来制造流行时尚, 是一种很常见的名人广告技巧。例如, 日本东洋嫘萦服装公司曾因积压了大量黑色原丝而颇为苦恼, 这时, 传闻美国好莱坞明星、电影《黑色闪电》的主角泰勒不久要来日本访问, 公司立即把黑色真丝制成泰勒的雪衣派专人送给泰勒, 并在随后的两个月内不断地在有影响的杂志上刊登广告说:“泰勒的黑色是最流行的时尚。”不久, 泰勒到达日本, 在记者招待会后, 穿着“黑色雪衣”的泰勒的各种姿态的照片一夜之间出现在各大小报刊上。东洋嫘萦公司还将照片放大到跟真人一样, 送给全国61家影响较大的商场挂在门口, 大肆宣传。结果, 消费者疯狂抢购黑色服饰, 东洋嫘萦公司的“黑色雪衣”在短时间内销售一空。
对名人做全身开发。广告中的名人又叫代言人, 即厂商借名人之口来宣传产品, 以促成消费者的购买行为。其实名人全身都是宝, 精明的厂商对名人全身进行开发, 以使名人的广告宣传价值得以最大发挥。例如, 贝克尔是德国网球明星, 素有“网球王”之称, 因此成为一些大公司所追逐的对象。他们利用贝克尔身上一切可利用的地方大做广告。如:贝克尔使用的球拍与运动鞋的生产公司每年付给他20万美元;他右手上戴着一块瑞士名表, 为此轻松获得34万美元的收入;德国的巴登苏打公司花17万美元的高价只买到贝克尔袖口上的一小块位置;而大名鼎鼎的菲利浦公司答应三年中付给贝克尔150万美金, 也只争得贝克尔的左袖口。贝克尔的全身都被商家进行了开发, 因此他又获得了另一个头衔:“广告王”。
将产品与名人做比附。产品定位竞争中有一种策略, 叫比附定位, 即新产品为了进入市场, 想方设法跟某个名人包括知名品牌挂上钩, 从而顺利进入消费者视野之中。使用比附定位策略的关键, 是要找到商品与知名品牌之间的关系。名人广告中也可运用此方法, 在所要推广的产品与名人名牌之间建立一种联系, 从而使名人名牌成为产品的担保者。例如, 美国纽约百老汇附近有一家名为Ginger Man (意即充满活力的男人) 的餐馆, 餐馆老板自己编了一则小广告:“纽约一些最好的戏剧, 在百老汇上演。一些最好的餐食, 在Ginger Man供应。”由于百老汇是非常有名的, 这位老板巧妙地借来一用, 使自己的餐馆与之并列, 充分发挥了“名人名牌”的效应。
用名人为品牌命名。对任何事物而言, 第一印象都是至关重要的。品牌命名就更是如此, 因为消费者接触产品时, 最先听到的就是品牌名称。在名人广告中, 通过名人来给品牌命名, 是一个很好的创意技巧。例如, 歇洛克·福尔摩斯问世已经100多年了, 但其影响仍然很大, 成千上万的福尔摩斯迷遍布全球。一家坐落在伦敦贝尔大街的公司看到大侦探的名声如此之大, 实在是一个值得开发的“财源”, 不好好利用太可惜。于是他们便买下了福尔摩斯在贝尔大街的“故居”, 在院里打了一口深井, 用抽上来的水生产汽水, 牌子就叫“221—B” (福尔摩斯家的门牌号) 。每瓶的商标上还印有福尔摩斯的侧面头像, 并做广告说:“221—B汽水有神奇效用, 消暑解渴, 有助提高智商, 大脑灵活, 使你变得和福尔摩斯一样聪明。”由于人们对福尔摩斯的崇拜, 该汽水吸引了大批消费者购买。
利用名人策划新闻。一般而言, 新闻报道讲究客观性, 新闻应该是不可以策划的。但从广告宣传的角度来说, 为了达到吸引消费者注意的目的, 厂家是可以策划某个事件的, 此事件如果具有新闻价值, 就会成为媒体关注的焦点。例如1985年, 法国的许多报纸都刊登了一幅密特朗总统手持照相机的新闻照片。这张照片触动了日本相机代理商罗贝尔广告公司的职业灵感, 原来, 密特朗总统手里拿的恰恰是一架日本制造的潘太克斯相机。于是几天以后, 巴黎的《解放报》以整版篇幅刊登了一则别致的广告, 是一封致总统的公开信:“总统先生, 感谢您对潘太克斯型照相机的信任, 为此, 我公司将赠给您一架我公司最新型的潘太克斯型相机, 聊表谢意!”广告的左上角, 赫然印着那幅总统手执照相机的新闻照片, 和一架潘太克斯最新款式的相机特写图片。当天下午, 一位日本照相机进口商带着一架崭新的潘太克斯相机走进了爱丽舍宫, 将相机送给了总统。此事显然是广告公司策划所为, 由于其具有新闻价值, 许多媒体均予以报道。
将产品作为名人的道具。名人广告虽然效果明显, 但随着一些名人虚假广告的披露, 消费者对名人广告也产生了反感, 觉得名人是收了厂商的代言费, 唯命是从。这样一来, 名人广告的效果自然大打折扣。因此, 创意名人广告时, 就得考虑如何避免消费者的这种逆反心理。例如在名人广告案例中, 产品只是作为名人讲述的一个道具, 被植入到名人与消费者交流的背景之中, 这时消费者不会意识到这是在做广告, 因此其逆反心理就不会被激起。
制造“假名人”吸引消费者。名人极具号召力, 在消费方面往往也成为大家模仿的对象。因此, 借助名人来做宣传效果极好。但名人资源有限, 有些名人你就是有钱恐怕也难聘请到。这时就得别出心裁想点子了。例如, 伦敦一位珠宝商精心策划了一个点子:他找到一位长相酷似戴安娜王妃的模特儿, 穿上戴安娜经常穿的衣服, 梳成她的发型, 使其言行举止与王妃达到神似。一天晚上, 这家珠宝店灯火辉煌, 一辆豪华轿车缓缓地停在门口, “戴安娜王妃”优雅地从车上下来, 嫣然一笑, 向四周的旁观者点头致意。老板笑容可掬地把“戴安娜王妃”迎进珠宝店。第二天, 电视台在黄金时间播放了这段新闻录像。整个伦敦城轰动了, 崇拜戴安娜王妃的年轻人纷纷来到这家珠宝店抢购。此案例中, 伦敦的这位珠宝商确是一位创意天才, 他借助制造“假名人”吸引了消费者。
2.风驰天下，大运摩托。——大运摩托
3.感受黄山，心中无山。——黄山集团
4.健康世界，太极无限。——太极集团
5.快乐分享，大白兔。——大白兔奶糖
6.美丽自信欧莎莉。——欧莎莉洗发水
7.美味营养，快乐成长。——达能饼干
8.千万里，我寻找我的家——孔府家酒
9.全心全意，小天鹅。——小天鹅电器
10.享受生活，享受高乐高。——高乐高
11.与您同在，一生信赖。——兴业银行
12.原来生活可以更美的。——美的电器
13.冰爽口感，前爽未有。——高路洁牙膏
14.关爱生活，关爱大熊猫。——全友家私
15.激发胃动力，激发你活力。——吗叮啉
16.冷热酸甜，想吃就吃。——冷酸灵牙膏
17.上好佳食品，食品上好佳。——上好佳
18.学海无崖，诺亚舟。——诺亚舟学习机
19.一粒芬必得，做回我自己。——芬必得
2. 岩石般坚固。 雪佛兰
3. 自动、自在、自豪 悦达起亚汽车
4. 心无界，路无限。 千里马
5. 我酷我行，创造未来。 公牛世家
6. 65.天下第一厚皮。 鹤鸣
7. 腾云驾雾，乐在其中。 其乐牌鞋
8. 看上去像双跳舞鞋，穿起来却似运动鞋。 Easy Spirit鞋
9. 走吧。穿上舒适的50峰牌系列运动鞋，去享受国家公园的美丽风光 50峰运动鞋子
10. 一切为行动中的青年人。 国际制鞋公司
11. 你的脚下踩着美国的骄傲。 艾迪考特制鞋公司
12. 给小美国人穿上伟大的鞋。 爱德华兹制鞋公司
13. 会穿不下，但不会穿破。 (童鞋)华莱士制鞋公司
14. 你总是比别人先迈一步。 康纳利制鞋公司
15. 为新鞋赋予旧鞋的感觉。 肖尔博士牌鞋垫
16. 他使你将走路视为乐趣。 特莱德制鞋公司
17. 像你的丝袜一样合脚。 肖特巴克制鞋公司
18. 足下之领带。 ELBEO袜子
19. 洒在你脚上的皎洁月光。 铁衣牌长统丝袜
一一、以需为轴瞄准热点
广告的诉求要从消费者的心理需要出发, 紧紧围绕消费者的情感需要进行创意, 才能产生巨大的感染力和影响力。因为把产品与消费者的情感需要紧密联系, 使消费者一出现类似需要就联想到该产品, 这样才能取得良好的促销效果。要为产品和品牌注入情感, 常用的方法是瞄准以下热点:
1.运用爱情、亲情、友情的诉求。“感人心者, 莫先乎情”“情深”才能“意切”。爱情、亲情、友情是情感诉求中使用最多的感情因素。爱情是文艺创作的永恒主题, 也是是广告创意中屡试不爽的情感元素。香水引发爱的激情, 钻石鉴证爱情, 都让人难以忘怀。亲情的诉求范围更广, 是伴随人们一生的感情, 可以是广告对任何年龄段的消费者的诉求重点。产品通过广告创意, 表达出亲情所带来的温暖、关怀、牵挂。友情是人们生活中的必然需要, 它是人们内心中的重要支持。让产品带有友情的烙印, 它将会触动人们的感情。比如德芙巧克力的“与朋友分享”, 好丽友蛋黄派“好丽友, 好朋友”等广告, 都是以友情为诉求重点的。
2.注入爱国情感。“家是最小国, 国是千万家”, 人们的爱国情感, 也可以说是亲情的放大, 他是一种对家乡对同胞的依恋之情, 是对同属一个族群的自豪与荣耀之情, 是一种心灵的归属和情感的寄托。爱国情感容易赢得华夏儿女的共鸣。比如, 青岛啤酒在刚入港澳及东南亚等地区的市场时, 针对港澳同胞、海外侨胞热恋故土、思乡情浓的心理, 有的放矢地推出了“美不美, 家乡水”这一感人的广告口号。重庆奥妮皂角洗发浸膏的电视广告:以波澜壮阔的历史画卷为背景, 用“长城永不倒, 国货当自强”的口号就给消费者心灵造成极大的冲击。类似的还有长虹电器的广告口号“长虹, 以产业支撑中国的民族工业”, “长虹, 以产业报国、民族昌盛为己任, 舍我其谁”等, 都是以爱国情怀作为诉求的热点。
3.巧用怀旧情感。虽然是沧海变桑田, 历史老人总是企图用“时间”这只无形的大手抹去人们的记忆, 然而, 存在于大脑深处的怀旧情结, 却总会像保存陈年老酒一样, 保留着人们的儿时记忆、年青时的奋斗历程。怀旧是人们对过去事物或人的追忆, 有美好的、有伤感的、有快乐的、也有痛心的, 总之是一些刻骨铭心的感受;怀旧是一种炫耀, 面对稚气十足的年青人, 年长者总是以“走过的桥比你走过的路多”作为自己阅历久远的论据;怀旧也是一种情感上的满足, 对于年长者来说, 自己光荣的奋斗史足以给历史、给现实一个满意的答卷:我也曾经年青过、奋斗过、辉煌过。这些怀旧情结都足以影响到对产品的与品牌的感受。
人们的需要具有多重性, 既有物质性需要, 也有精神性需要, 并且这两类需要常处于交融状态。作为物质形态的产品, 本来并不具备精神价值, 但通过上述情感切入点的应用, 无形中会给产品人为地赋予“情感附加价值”, 甚至使该产品成为某种意义或形象的象征。购买这类商品时可以获得双重的满足, 一是物质上的, 一是精神上的, 这对于有条件购买该产品的消费者会产生更大的吸引力。
二二、以情动人展现热点
以情动人是广告创意应遵循的准则。通过广告推销产品有“爱心”还不行, 还要加“妙语”才能打动顾客。这里所说的“妙语”, 是指能真正为消费者着想, 从其情感角度发出的肺腑之言。由于生活方式、文化水平、经济条件、兴趣爱好、感情意志等各种因素的影响, 加上现代社会人们由于经济、环境的压力, 十分渴望能得到亲人朋友的安慰和关切, 渴求能得到美好情感的滋润。因此, 要善于以各种爱心爱意打开消费者的心扉, 从而激发消费者的购买欲。我们在创作广告时, 就必须准确地把握各类消费群的思想、情绪, 根据其心理需求, 通过情真意切、充满情感并作用于消费者的需求兴奋点的语言, 引起消费者的情感共鸣, 激发其需求动机和购买欲望, 进而促成其购买行为。当人们从美国宇航局特选橙汁饮品“果珍”广告中, 听到“冬天喝热果珍, 一家人暖在心头”这样充满人情味的广告语, 伴随着家庭主妇这一美好形象、家庭柔和的暖色调和动人的情节, 有谁不为之动情呢, 谁不渴求能拥有这样一份家庭之爱呢, 当消费者被带进了一个亲切而温馨的家庭中, 让他与主人一起来享受这温暖、美好的家庭之爱的时候, 广告产品也就自然而然地伴着心灵的股股暖流走进了千家万户。
在创意过程中, 各种修辞手法的运用使语言焕发出奇异光彩, 赋予广告简洁、生动、形象、醒目、幽默等特点, 使其产生强烈的艺术感染力和良好的广告宣传效果。我们在创作中要熟悉广告中的常用修辞手法, 懂得欣赏修辞所带来的语言魅力, 自如地运用各种修辞技巧来取得良好的广告效果。
三三、以美感人深化热点
在现代艺术门类中, 广告是一门综合性很强的艺术。一个有魅力的情感广告作品应该是由打动人心的各种元素来支撑的。当把各种艺术元素很好地交织在一起的时候, 广告的审美内涵就会得到增强, 具有一种特殊的说服力和心理效果。能否通过真善美的表达, 来展现人类最美好的情感, 是情感广告成功与否的关键。古朴的村庄, 一辆汽车远远地行驶在蜿蜒的道路上, 它越来越近, 河边洗衣的母亲站起来, 原来是女儿为自己送来了一台威力洗衣机, 母亲沧桑的脸上流露出幸福之情。这是威力洗衣机的广告。无需更多的语言, 深刻展示了中国传统文化母慈子孝的最感人的画面。
真是美的基础, 这是表现情感广告艺术美的重要前提。一是语言真。即便是情感广告, 也不能信口开河, 任意夸大。它必须是对客观存在的反映, 必须尊重客观事实, 才能取得消费者的信任。二是情感真实。它体现在视觉真实和语言真实之中。可以这样说情感贯穿于商业广告创作的整个过程中, 只有这样, 情感广告中的产品才会有吸引力, 形象才会有感染力。几年前雕牌洗衣粉的广告“下岗篇”就是一个很感人的广告, 年轻的妈妈下岗了, 为找工作而四处奔波, 懂事的小女儿心疼妈妈, 帮妈妈洗衣服, 天真可爱的童音说出:“妈妈说, ‘雕牌’洗衣粉只要一点点就能洗好多好多的衣服, 可省钱了!”这则广告以真情打动了众多的消费者, 其背后是独具匠心的创意。
2. 雨中也会有奇迹。 三角雨衣
3. 时刻准备着。 鳄鱼雨衣
4. 魅力空间，创意无限。(时尚创意节目广告词)
5. 一生追随，无怨无悔。(企业广告词)
6. 自始至衷，有你感动。(“情感”节目广告词)
7. 美好滋味，自己体会。(“快餐店”广告词)
8. 壮志在心头，好运伴我走。(“鞋业公司”广告词)
9. 自我自主，任你摆步。(“运动鞋”产品广告词)
10. 朋友一齐干杯，知己为我而醉。(酒企业广告词)
11. 千里始于足，从“心”开始。(鞋业公司广告词)
12. 让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词)
13. 品味迎客松，独领中国风。(“迎客松”香烟广告词)
14. 无所不动，无处不在。
15. 我动故我在。(“运动系列产品”广告词)
16. 岁月情，随“乐”心。(音乐节目广告词)
17. 让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词)
18. 品味迎客松，独领中国风。(“迎客松”香烟广告词)
19. “钻”心“石”智(钻石广告词)
20. 你的希望，我的可能。(企业广告词)
21. 感受阳光，给予希望。(“希望工程”宣传语)
22. 有酸有甜，有“自”有味。(优酸乳广告词)
2. 人逢知“机”
3. 机不可失
4. 机缘巧合
5. 欢乐放价(“价”通“假”)
6. 以人为本，诚信立业。
7. 服务大众的是信誉。
8. 买手机，到北方。
9. 信息时代，我引潮流。
10. 大昌通讯实现您的通讯梦想。
11. 从自身的特色出发，多考虑客户的需求。
12. “机”不可失•大昌通讯。
13. 手机易得，好机难求•大昌通讯。
14. 手机哪里好?都往大昌跑!
15. 春海手机城，厂家直销，质量有保证。
16. 诺基亚1100——够亮，才够尽兴
17. 诺基亚2300——有你有朋友!
18. 诺基亚3120——玩转生活有一手
19. 诺基亚3200——别出心“裁”
20. 诺基亚3300——音乐热力无法挡
广告的创意及真实性原则
广告的创意, 就是广告的作者在孕育广告文稿时的构思。也就是为广告定位找出一种具体的表现形式, 并且广告的创意要体现真实性的原则。因为真实是广告的生命, 更是广告成功的前提, 广告只有内容真实, 才具有生命力和感染力, 才能真正赢得消费者。如果广告不真实, 必然会造成不良的社会后果, 损害消费者的利益。
我国《广告法》中规定:“广告不得含虚假的内容, 不得欺骗和误导消费者。”但现实中违反上述法规的广告也屡见不鲜。尤其是一些明星代言的广告, 一旦出现夸大和不实, 造成的负面影响就更大。比如2009年, 中国广告协会发出通报, 著名演员侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等多个行业的10个虚假产品广告。事件被曝光后, 侯耀华开始还高调坚称要维权, 他说不夸张就不叫广告。在他发表此言论之后, 随即就遭到口诛笔伐, 认识到问题严重性的侯耀华连忙发公开信道歉, 自此他的公信力自然也就受到了公众的强烈质疑。相比之下澳柯玛冰柜的广告就做得非常真实, 让人感觉到了企业经营的理念和拼搏进取的精神, “没有最好, 只有更好”, 广告内容没有自吹自擂, 却让人感觉真实可信、可敬。因此广告创意一定要遵循真实性原则。
广告创意要体现思想性原则
广告创意在体现真实性原则的基础上, 还要体现思想性原则。因为广告既是一种经济现象, 具有商业性, 也是一种文化现象, 具有思想性。我国《广告法》中也明确规定:“广告应维护国家的尊严和利益, 有利于人民的身心健康, 广告不得含淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容及含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容, 不得违背社会良好风尚”, 这是广告创意的又一基本要求。广告的文化要素、文化模式及信息传播, 不但能引导消费方向, 更重要的是将对社会精神文明建设与生活方式的改变有着重大影响。因此, 为了确保广告的思想性, 应传播健康、先进的思想观念。例如:“海尔, 中国造。”本广告能激发民族自尊心, 使广大群众深以本国的成就而自豪;“中国联通:情系中国结, 联通四海心。”联通的标志是一个中国结的形象, 它把自己的标志和品牌名称自然地融入广告语中, 从外表到精神做到了和谐统一, 反映了企业的精神理念。这些广告在传递商业信息的同时, 也传递出深刻的思想内容。
应该说, 现实中, 赤裸裸地违反《广告法》中思想内容要求的广告几乎没有, 但隐晦曲折地反映出某种不良倾向的确实存在。比如刊载于《汽车之友》杂志2003年第12期的一则丰田新车广告, 因思想极不严肃, 在读者中曾引起轩然大波, 广告画面是这样的:一辆行驶在路上的丰田“霸道”引来路旁石狮的侧目, 其中一只挺身伸出右爪向正在行驶经过的“霸道”车作行礼状, 该广告的文案为“霸道, 你不得不尊敬”。读者认为, 石狮在一定意义上是我国民族传统文化的产物, 有着极其重要的象征意义。丰田公司选择这样的画面为其做广告, 思想和态度极不严肃。所以该广告属于问题广告, 有伤民族感情, 有辱民族尊严。虽然后来国家工商部门已介入调查, 问题广告已停止播放, 丰田公司也发表声明正式道歉, 但广告带来的负面影响却不可小觑, 值得我们大家深思。这样的广告, 经常出现在我们中国人的现实生活中, 不利于社会主义精神文明建设。由此看来, 好的广告给人提供的不仅仅是商品信息, 更应是丰富的精神食粮, 所以说思想性是广告的灵魂。
广告创意的艺术性原则
广告创意的艺术性是指艺术表现手法与技巧在广告中的具体运用。广告是一门科学, 也是一门艺术, 作为科学, 它要反映商品流通中的客观规律;作为艺术, 就是广告创意中, 可以采取各式各样的艺术手段和艺术方法, 形象而生动地表现产品的内容, 给人以和谐优美的感受。具体表现为:创意巧妙, 耐人寻味, 生动有趣, 寓商品介绍于娱乐之中, 好的广告本身就是一种艺术品, 没有艺术性的广告, 就不是好广告。例如第三届全国广告评选中问鼎大奖的广西黑五类食品集团的“黑芝麻糊广告”的创意不仅体现了广告创意的真实性, 更体现了广告创意的艺术性。幽远的暖色麻石小巷, 走来了挑担叫卖芝麻糊的母女, 香气四溢的芝麻糊诱惑着一个小男孩, 他拨开门拴, 挤门而出。只见小姑娘在瓦盆里研芝麻, 母亲热情地招呼食客, 此时响起了淳厚的男生旁白:“小时候, 一听到芝麻糊的叫卖声, 我就再也坐不住了……”电视画面上的小男孩搓着小手, 迫不及待地接过芝麻糊埋头狼吞虎咽, 吃到最后仍意犹未尽, 将碗舔得干干净净, 望着这狼狈的情景, 小姑娘捂嘴讪笑起来。母亲也被这场面所感动, 怜爱地又格外给小男孩添了一勺, 并轻轻地抹去小男孩脸上的残糊, 小男孩默默地抬起头, 目光中似羞涩、似感激、似怀想, 意味深长, 含蓄隽永。这时旁白恰到好处地点题, “一股浓香, 一缕温暖, 南方黑芝麻糊”。
此广告的成功之处不仅在于朴实、传神地体现了真实性, 还在于它含蓄地表达了中国人真挚、善良的情感之美, 图文并茂, 声情兼备, 意味深长, 体现了高超的艺术性。从小孩的吃相中可以看出芝麻糊的品质甘美, 体会到那“一股浓香”。从画面营造的温馨氛围和卖芝麻糊的母女身上, 显示的是中国人的传统美德, 让人感受到的的确是“一缕温暖”。
聪明的广告人常以人间温情、爱心来开启人们的心扉, 使人们一听到一看到或一读到这些广告时, 就能感受到一种如冬日的阳光、夏天的风一般的温情和爱心的抚慰, 继而对商品产生好感。比如“麦氏咖啡:好东西要与好朋友分享”, 这是麦氏咖啡进入台湾市场时推出的广告语, 由于雀巢已经牢牢占据了台湾市场, 雀巢的那句广告语已经深入人心, 麦氏只好从情感入手, 把咖啡与友情结合起来, 深得台湾地区消费者的认同, 于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡, 就想起与朋友分享的感觉, 这种感觉的确很好很温馨。
当然, 广告创意的艺术性不仅仅局限于以情感人, 以情动人, 还有妙用谐音, 或用逆向思维的方法, 或用修辞手法等, 都可达到创新的目的。如戴比尔斯钻石广告:“钻石恒久远, 一颗永流传。”可谓家喻户晓, 这句广告语, 不仅道出了钻石的真正价值, 而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度, 使人们很容易把钻石与爱情联系起来, 这的确是最美妙的感觉, 所以经典的广告语, 总是将丰富的内涵和优美的语句结合在一起。
总之, 要想写好广告, 必须坚持将广告的真实性、思想性与艺术性有机地结合起来, 因为这不仅是广告创作应遵循的原则, 也是检查、审核、评价广告优劣的重要标准。
参考文献
[1].甘忠泽:《现代广告案例》, 上海复旦大学出版社, 1998年版。
[2].王秉钧:《华文广告创意的“文化寻根”情结》, 《中国广告》, 2000 (5) 。
[3].金励勤:《中国广告创意十五人谈》, 知识出版社, 2000年版。
[4].孙丰国:《中西方广告创意差异的合理性》, 《中国广告》, 1999 (5) 。
2. 专业设计，尽享绝佳视频和电视娱乐-------诺基亚N96
3. 影视季，精彩无止境-------诺基亚N95
4. 新视觉新听觉新感觉-------诺基亚N93
5. 玩乐分享触控-------诺基亚5800
6. 完美的移动音乐选择-------诺基亚5130
7. 璀璨奢华-------诺基亚8800a
8. 琉金奢华-------诺基亚8800a金
9. 智能、简约-------诺基亚E71
10. 随心写意今非昔比-------诺基亚6208c
11. 探索、捕捉、分享你的非凡人生，从这里起程-------诺基亚N82
12. 无限激情，手中传递-------诺基亚N79
13. 现在，一切完美融合-------诺基亚N78
14. 潮色玩乐-------诺基亚5000
15. 展现自我本色-------诺基亚7100
16. 镜面酷型配我最有型-------诺基亚7510
17. 畅游互联网-------诺基亚N810
18. 夏新A6-----梦幻魅力,舍我其谁!
19. 海尔V6000------锐闪一现四倍精彩
2.身体健康者常年轻。
3.全民健身，利国利民，功在当代，利在千秋。
4.强健体魄,健康生命。
5.器官得不到锻炼，同器官过度紧张一样都是极其有害的。
6.磨练肌胳，防病御症。
7.每天锻炼一小时,健康工作五十年,快乐生活一辈子。
8.健康源于运动。
9.健康是智慧的条件，是愉快的秘诀。
10.健康不是一切，但没有健康就没有一切。
11.活动有方，五脏自和。
12.凡事有其自然，遇事处之泰然，得意之时淡然，失意之时坦然。越忙越要抽空练，练好身体常保健;决心信心加恒心，修炼身心意志坚。
13.多一份运动多一份健康多一份快乐。
14.淡泊名利，动静相济，劳逸适度。
15.不会管理自己身体的人，就无资格管理他人;经营不好自己健康的人，又如何经营好他的事业。
广告本质是传播, 广告灵魂是创意。美国著名广告专家詹姆斯·韦伯·扬指出:创意是一种组合, 组合商品、消费者及人性的种种事项。这充分说明了, 广告创意是广告能否获得成功的关键因素。而实现广告创意效果的提升, 则需要广告心理学原理的有效应用。 广告心理学作为心理学的一个分支, 是应用性很强的一门学科, 广告创意中运用广告心理学原理, 可以从心理的角度来研究人们对产品的态度与需求, 从而提出创新的理念或新颖的构想来完成广告创意, 促使产品广告可以正确引导消费者看待产品, 并刺激消费者产生购买欲望。对此, 本文笔者将在下文中以广告心理学为研究对象, 就广告心理学如何在广告创意中有效应用进行分析和探讨, 希望对于广告创意效果的提升有所作用。
二、广告心理学的概述
所谓广告心理学是指运用心理学的概念和法则来把握消费者的心理特征, 使广告能够更加有效地在消费者中传播, 进而通过广告媒体实现产品的销售行为。最早研究广告心理学的是美国明尼苏达大学心理实验室的H. 盖尔于1895年所展开的关于消费者对广告及广告商品的态度与看法的调查研究。在此之后的1908年, 斯科特所出版的《广告心理学》正式说明了广告心理学这一理论, 使得广告心理学应用越来越广泛。广告心理学的应用主要是对受众认知程度、品牌利益、品牌形象与个性、品牌情感关系建立、引发购买倾向选择进行分析, 进而明确品牌态度与购买倾向, 以此来为广告创意提供重要参考依据。总之, 广告心理学这门应用性较强的学科, 在广告创意中应用, 可以发挥重要作用, 对于提升广告创意效果有很大帮助。
三、广告创意的概述
所谓广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本, 更突出体现产品特性和品牌内涵, 并以此促进产品销售。从此概念出发来理解广告创意, 可以认为其涵盖了广告活动中的创造性思维, 即战略、形象、战术、媒体选择等方面做到创新, 促使广告活动新颖、独特;也可以理解为是通过大胆新奇的手法来创新广告活动, 使其具有与众不同的视听效果, 最大限度地吸引消费者, 从而达到产品传播和产品营销的目的。
当然, 要想使广告创意取得良好的效果, 就要在广告创意的过程中遵循以下原则。
其一, 新奇性原则。广告创意讲究的广告活动必须要体现新奇性。因此, 为了保证所创作的广告创意能够引人注目, 就要在广告创意过程中遵循新奇性原则。而所谓的遵循新奇性原则进行广告创意的创作, 就要保证广告作品波澜起伏、广告主题新颖独特。
其二, 包蕴性原则。从广告作品推出情况来看, 广告形式是吸引眼球的重点, 广告内容是打动人心的关键。要想使广告创意达到更高的境界, 就要遵循包蕴性原则进行广告创意创造, 促使广告形式独特醒目, 广告内容耐人寻味, 使广告内外均达到新颖独特的目的。
其三, 渗透性原则。出色的广告创意往往把“以情动人”作为追求目标。因为人最美好的感觉就是感动。 正所谓“感人心者, 莫过于情”。因此, 在广告创意过程中一定要遵循渗透性原则, 注意在新颖的、独特的广告作品中渗入情感, 使广告形式新颖、有特色, 广告内容情感真挚。如此才能使广告作品的播放引发消费者的心理共鸣, 对产品产生良好印象。
其四, 简单性原则。分析国际经典的广告创意来看, 其创意风格多以简单为主。原因就在于精简的广告作品, 才能够清晰地、自然地呈现在消费者面前, 纯粹地打动消费者, 使其对产品产生购买欲望。一个好的广告创意表现方法包括清晰、简练以及结构得当, 因此在广告创意过程中, 遵循简单性原则来进行作品创作是非常必要的。
四、广告心理学原理在广告创意中的实施分析
(一) 广告心理学原理在广告创意中的实施
1.性感吸引注意原理的应用。在广告创意中运用性感吸引注意原理主要是利用广告心理学中思维联想规律和需求理论。因为从心理学的角度来将, 消费者之所以会对产品产生购买欲望, 与消费者需求是分不开的。而要想使广告创意能够博得消费者的眼球, 并获得消费者的青睐, 就要重视利用思维联想规律和需求理论, 如此才能够增加广告创意的吸引力。因此, 在广告创意中注重科学、合理的运用性感吸引注意原理是非常必要的。如外国一家水果超市就利用性感吸引注意原理来推出一个以水果为宣传产品的平面广告。它的广告创意内容是以黑白色为基准色调, 在广告平面的中心是对水果进行意想不到的拼凑, 使拼凑出来的画面类似女性臀部、乳房、大腿, 并因整个广告色调给广告内容增添了神秘感。如此有创意的平面广告, 受到广大消费者的青睐, 尤其是男性消费者。所以, 巧妙且正确的运用性感吸引注意原理来展开广告创意, 使广告创意不仅可以准确抓住消费者的需求, 还可以使消费者产生联想, 进而激发消费者的购买欲望。
2.画面激发兴趣特色原理的应用。画面激发兴趣特色原理作为广告心理学的另一原理, 其与性感吸引注意原理一样具有良好的应用性, 将其合理的应用到广告创意中, 可以通过激发消费者的兴趣来使消费者产生强烈的购买欲望。但在此需要说明的是, 广告创意中应用画面激发兴趣特色原理来进行广告创意, 首先要进行的工作是产品特色分析以及产品销售所针对的消费群体的兴趣爱好调查。在此基础上, 合理利用画面激发兴趣特色原理来进行广告创意制作, 才可以使推出的广告创意能够准确地把握消费者的兴趣, 推出可以激发消费者兴趣的广告, 促使消费者在兴趣的刺激下产生强烈的购买欲望。
3.诱发联想与欲望原理的应用。在说明诱发联想与欲望原理在广告创意中应用之前, 笔者在此先说明一个广告创意。这则广告创意来自于一家餐厅, 它是呈现了部分餐桌的画面, 画面的重点是一只煮熟的鸡类似于人类在浴缸中泡热水澡一样靠放在餐盒的一角, 餐盒里面是正在冒着热气的汤汁。广告下方的标语是:事物也需要舒适的dish。此则广告创意正是利用了诱发联想与欲望原理, 并遵循简单性原则、渗透性原则来进行创作的。参考以上广告创意可以充分的说明, 广告创意中恰当、巧妙的运用诱发联想与欲望原理来把握消费者的心理, 呈现出有情感的创意广告, 可以使消费者产生联想, 进而对产品产生购买欲望。
4.满足情感需要原理的应用。在广告创意创作中利用满足情感需求原理, 则是通过抓住消费者的情感诉求来诱发消费者的购买欲望。就像一个简单的拥抱, 对于孤单、孤独的人来说是非常渴求的。广告创意中就可以利用这样一个简单的拥抱来创造作品, 如此可以使消费者观看广告的同时, 得到情感上的满足, 进而对产品产生强烈的需求心理。所以, 将广告心理学的满足情感需要原理应用到广告创意中, 同样可以提升广告创意效果, 使其具有较广的推广价值。
(二) 广告心理学原理在广告创意中实施需要注意事项
以上内容的分析, 充分说明了恰当、巧妙、合理的广告心理学原理的应用, 可以使广告创意达到意想不到的效果。但要想实现这一目的, 还需要在广告创意中广告心理学原因应用的过程中, 注意加强以下方面的体现。
1.广告内容具有一定的冲击性。所谓的冲击性是指在广告创意设计的过程中要保证广告内容必须会给观众带来一定的冲击感, 其可以是情感、感官、视觉、记忆等方面的。如此, 广告创意才能从纷乱繁杂的广告中脱颖而出, 抓住观看者的眼球, 使其产生购买欲望。就以当前的电视广告来说, 电视广告中采用帅气出众的美女总能比老年人更冲击观众的眼球。所以, 在广告创意设计过程中, 要注意体现广告内容的冲击性。
2.广告创意要具有情感诱惑能力。广告市场的竞争激烈, 争夺观众的吸引力和注意力是广告创意设计的重要目的之一。为了使广告创意新颖、独特、创新, 在广告设计中设计者要注意提升广告创意的情感诱惑能力。也就说, 广告内容可以引发消费者的亲情、友情、爱情、怀旧情感等, 使其消费者在观看广告的同时, 可以回忆起某段难以忘怀的情感或特别珍视的情感, 这就可以使广告与消费者产生共鸣, 促使消费者产生产品购买欲望。因此, 广告创意过程中注意提升广告的情感诱惑能力也是至关重要的。
五、结束语
在竞争日益激烈的广告市场中, 广告作品越来越难以被使用者所认同。其原因在于广告作品层出不穷的情况下, 广告作品的广告创意效果不佳。对此, 要想使广告创意吸引消费者眼球, 获得消费者的青睐, 就要在广告创意过程中, 重视巧妙、合理、恰当地运用广告心理学原理, 准确把握消费者的心理, 使性感吸引注意原理、画面激发兴趣特色原理、诱发联想与欲望原理、满足情感需要原理在广告创意中发挥作用, 增强广告创意效果。
摘要：广告心理学作为心理学的一个分支, 其在广告设计中具有非常重要的作用, 可以使广告创意贴合人们的心理活动, 从而提升人们对广告产品产生关注与购买欲望, 促进产品销售。当然, 实现广告心理学在广告创意中的有效应用, 要求广告设计者合理实施广告心理学原理, 提升广告创意效果。对此, 本文从概述广告心理学及广告创意展开, 就广告创意中如何有效实施广告心理学原理进行详细的分析和探讨。
关键词：广告心理学,广告创意,心理学原理
参考文献
[1]骆晓风.广告创意中的攻心策略[J].企业改革与管理, 2013, (3) .
[2]李立志.论广告吸引注意的视觉心理效应[D].江苏大学, 2014.
[3]王云菲.论商业广告中的情感“诱惑”[D].上海师范大学, 2012.
[4]李安平.现代广告传播中的创意理论[J].当代传播, 2006, (3) .
【有创意的广告标语】推荐阅读：
最有创意广告标语10-01
最有创意的广告语 2010年创意广告词06-01
创意手机店广告标语05-23
秋季服装创意广告标语06-10
有创意的裙子广告词07-09
最具创意的房地产售房广告标语10-03
有创意的野生枸杞广告词06-24
有创意的车间文化广告词06-29
有创意的烧烤食品广告词10-13
有创意的牡丹酒宣传广告词06-28
