大学生护肤品调查报告

大学生护肤品调查报告（通用10篇）

大学生护肤品调查报告 篇1

前言：

随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，人们生活水平要求不断提高，注重外表形象也成为我们日常生活的话题。特别在皮肤保养化妆方面，当今护肤品消费市场关注程度不断深入。大学生正处于皮肤保养得最好时期，所受教育的经历和所处的特殊的校园环境使得他们对于自己的形象等方面都有不同的要求，而且我们的年龄对护肤品的要求也不同，我们需求的都是偏向于比较适合年轻人的消费品种，与已经在社会工作的人有着一定的需求差别。所以大学生成为社会上一个比较特殊的消费群体，同时，这个群体比较特殊，他们是一个活跃的群体，随着时代发展，他们的消费需求也会有变化。因此我们要随着时代发展，来迎合他们的消费需求，只有这样，我们才能谋求最大的利益。所以我们对大学生进行了关于护肤品的一个问卷调查，我们总共发出了50份，回收了50份，以下是我们把收集回来的调查问卷做出的报告。

正文：

调查对象的个人情况包括：性别比例和年级比例。从回收的问卷的数据来看100位被调查者中，大一与大二的学生居多，被调查者中女生人数为37人，男生人数为13人，分别占总人数的74%和26%，性别比例相差相对较大，主要因为护肤品对女生吸引力更大。

图一调查对象性别比例

大一学生是我们本次调查的主要对象，因为他们相对来说对护肤品认识不是很深刻，我们可以有针对性地在他们这个群体建立起他们对我们护肤品的信誉。因此将他们所占比例适当放大，相对于大二及大三的学生，他们有较大的消费市场。

图二 调查对象年级比例

从图中我们可以看出大学生群体对于自己的皮肤状况并不是很了解，对于我们较不利，所以我们可以针对这一点而相应作出一些决策。

图三 调查对象对自己皮肤的了解状况

从图四中我们可以看出，大学生购买护肤品的主要目的是为了健康和美丽，所以我们可以把我们销售的护肤品定位在健康和美丽上，并列出列出一系列的详细介绍，让人信服，达到我们的销售效果。

图四 调查对象购买护肤品的目的

从图五我们可以看出，大学生所比较能接受的一般是50-100元左右的护肤品，所以护肤品类型面向大学生主要可以为中高档次，我们可以主要在中档护肤品上在大学生中推广。

图五 调查对象购买护肤品的价格

从图六我们可以看出大学生在护肤品消费主要是在品牌专柜和超市，都是较有消费保障的地方，所以我们首先要树立我们自己的信誉，向品牌专柜的要求那样来发展。

图六 调查对象购买护肤品的渠道

从图七我们可以看出，大学生在购买护肤品时主要考虑的是护肤品的功效与价格，所以我们可以经常做一些促销类的活动，吸引更多的人来购买并能宣传我们护肤品。

图七 调查对象对护肤品的考虑

从图八我们可以看出大学生会被护肤品吸引的主要还是它的功效，也就是质量，所以我们可以通过免费派发一些试用装，让客户可以知道我们的护肤品功效，进而宣传。

图八 调查对象被护肤品吸引的原因

从图九我们可以看到大学生偏爱的护肤品品牌都是有一定的知名度的品牌，所以我们主打还是会以具有一定知名度的护肤品为主，树立我们的形象。

图九 调查对象喜欢的护肤品品牌

从图十我们可以看出，大学生主要会用到的护肤品都是洗面奶或爽肤水，所以我们可以着重在这两种产品上进行推广。

图十 调查对象常买的护肤品种类

从图十一我们可以看出，大学生因为是一个比较特殊的消费群体，他们对护肤品的使用一般都会是用完再买，所以我们可以销售那些偏小的护肤品，可以让他们较快用完，从而进行新的护肤品的购买。

图十一 调查对象换护肤品的时间

从图十二中我们可以看出，大学生主要认为护肤品市场存在较为严重的问题是假冒伪劣和虚假宣传，所以我们可以把我们在销售的所有护肤品都具有一个较详细的证明，证明我们的质量，还有我们在宣传的时候也适当把一些关于护肤品质量的数据呈现出来，树立我们的信誉。

图十二 调查对象认为护肤品市场存在的问题

从图十三中我们可以看出，大学生希望护肤品的销售服务主要是产品回馈以及产品美容和促销活动，所以我们可以多做一些关于产品回馈等的活动，以短信或电话的形式通知顾客来参与，提高我们的售后服务水平。

图十三 调查对象希望的售后服务

从图十四中我们可以看出，大学生对于功效好，价格便宜的新护肤品的接受能力还是挺强的，所以我们可以逐渐以及适当地添加一些新品牌，让他们拥有更多的选择。

图十四 调查对象对便宜好用但不出名的新护肤品是否接受

结束：

(1)归纳：

从这份报告中我们中我们可以看出：

1.购买护肤品的主要以女生为主，而男生对于护肤品的了解不深，也没有女生那样喜爱使用，所以我们着重发展女性的护肤品；

2.而且大学生正是青春靓丽的年龄，他们注重健康美丽，但因为他们是学生的原因，接受的消费水平还不高，所以他们使用的护肤品价格都在中档消费水平；

3.大学生使用的护肤品主要都是洗面奶、爽肤水、面霜等，而且他们一般会在专柜或者超市购买，他们一般购买的护肤品品牌都是较有信誉度的，而且他们也着重护肤品的售后服务；

(2)建议：

这一系列的调查问卷结果显示：

1.大学生使用的护肤品价格都在中档消费水平，因此我们可以定位在中档护肤品上；

2.大学生在护肤品方面的确存在较大的消费市场，我们可以先定位我们消费层次，再者先定好主打的护肤品品牌，品种不贵在多，贵在精；

3.我们针对价格方面可以多做一些促销活动和一些售后的服务活动，也可以通过赞助一些大学生的活动来打响我们的店；

大学生护肤品调查报告 篇2

电子商务近年来发展迅速,网络销售成为商品的又一主要销售模式。化妆品已经成为网购的第三大产品,化妆品企业也纷纷树立自己的网站,开展了电子商务。但由于网购消费者的不确定性,怎样高效快速地对网售护肤品进行消费者调查是我们面临的紧迫挑战。

物联网是继计算机、互联网与移动通信网之后的世界信息产业第四次技术革命,指的是将各种信息传感设备,如射频识别RFID装置、红外感应器、全球定位系统、激光扫描器等种种装置与互联网结合起来而形成的一个巨大网络,可实现物物互联,实时地对物体进行识别、定位、追踪、监控等目的,符合消费者调查的技术要求。

本文结合了传统语义路由的思想,在物联网环境下,提出一种基于语义的网售护肤品消费者调查算法,可统计消费者对该护肤品的喜爱程度和使用习惯。该算法具有冗余数据少、能耗小、响应快速、实现简单等特点。

1 数据的存储

1.1 相关定义

感知节点:

物联网感知层负责监测、处理、中短距离传输数据,具体可以选用WSN技术、RFID技术等。本文中,装置感知层设备的护肤品统称感知节点,记为Node。

商品ID:

ID号是同类护肤品的惟一编号,出厂时已经指定,不能更改。

时间列表:

时间列表用于记录当前感知节点的消费者使用时间,记为TimeList(T1,T2,……Tn,Tn+1)。

当前所在地:

感知节点到达目的地时,通过自身感知设备定位所在地,记为TA_Now。

写入标识:

记为Flag,当Flag值为1时,感知设备启动;当值为0时,感知设备进入休眠状态;当Flag值为6,7,8,9,10时,标识该种护肤品的消费者喜爱程度。

剩余容量:

记为V,表明该护肤品的剩余量,当V=0,护肤品用净。

商品信息:

记为Inf,记录该护肤品的出厂信息,如性能、价格、生产日期、保质期等。

1.2 感知节点的数据结构模型

感知节点的属性分为静态属性和动态属性。静态属性是出厂时已经固化的信息,不能被修改,动态属性可以动态更新和维护。本文中,感知节点动态属性用二维表List_D表示,静态属性用二维表List_S表示。

静态属性表(List_S):

静态属性包括:节点惟一编号(ID)和商品基本信息(Inf)。List_S格式见表1。

动态属性表(List_D):

动态属性包括:当前所在地(TA_Now)、写入标识(Flag)、时间列表(TimeList)和剩余容量(V)。List_D格式见表2。

2 基于语义的网售护肤品消费者调查算法

2.1 语义表示

语义路由就是利用查询关键字与节点的映射关系,将查询请求转发给一部分被认为最有可能满足请求的节点。这种方法类似于前缀匹配,但它是直接将资源关键字映射到资源索引位置,查询关键字采用与资源关键字相同的语义表示形式。这样,查询关键字就与索引位置产生对应关系。本文中,要建立查询关键字与感知节点索引位置的对应关系,这样,就可以通过查询关键字将查询数据包路由到相应的感知节点,完成相应操作。

确定合适的查询关键字是本文算法的关键。对于数据结构,可选择每个感知节点的List_D、List_S中的内容作为资源关键字,即资源关键字为RK(ID,TA_Now,Flag,TimeList(T1,T2,……Tn,Tn+1))。查询关键字QK采用与资源关键字相同的语义表示QK(ID,TA_Now,Flag,TimeList(T1,T2,……Tn,Tn+1))。这样,查询关键字就与索引位置(感知节点位置)有了对应关系。

2.2 检测算法

感知节点在每次V值减少时启动感知设备,执行检测算法,其余时间均处于休眠状态,最大程度地节约资源。当检测时间间隔超过一年或者V为0时,设置Flag值为0,终止检测,进入休眠状态。Flag出厂初始值为1。检测伪算法描述如下。

2.3 消费者调查算法

商家可以通过返利的方式回收带有检测装置的护肤品包装。当检测到多于Nmax个邻居节点时,各检测节点苏醒,并自动执行调查算法。Nmax为调查结果有效的最低样本数,商家可根据需要自行设置。R6、R7、R8、R9、R10分别为消费者的五级制满意程度,对应Flag值为6、7、8、9、10。调查伪算法描述如下。

(1)各检测节点检查剩余资源,资源最充足的自动上升为簇头节点。

searchNeighbor();}//簇头节点根据使用频率来判断各个邻居节点消费者满意度。searchNeighbor()方法用于寻找邻居节点。

(3)//NumT1、Num T2……NumTn分别为T1、T2……Tn各时段的使用次数。

3 性能分析

设感知节点总数为N,整个算法分为检测和调查两部分,检测时不存在路由跳转,耗时O(1),可忽略不计。调查算法中,簇头节点依次遍历所有节点,每个节点只被写入一次。写入延时忽略不计,簇头节点平均寻找延时为O(N2)。

OMNET++是开源的基于组件的模块化的开放网络仿真平台,可以对溯源算法进行很好的仿真。本文分别从网络延时、路由跳数两个方面,对本文溯源算法和进行性能分析。网络延时计算公式为:delay=(receive_time-send_time)/num,其中,receive_time表示接收包时间;send_time表示发送包的时间;num表示发包的数量;delay的单位是s。

从图1可以看出,本文溯源算法的网络时延大部分分布在0～0.6 S之间,这是因为本文算法的简单性,传输延时较小,符合物联网的实时性要求。

4 结论

本文提出一种在物联网环境中基于语义的网售护肤品消费者调查算法,这种算法可以统计消费者对商品的喜爱程度和使用习惯。新算法具有冗余数据少、能耗小、响应快速、实现简单等优点。但是该算法是在假设簇头节点资源充足的情况下提出的,如果簇头节点电量耗尽,调查结果可能会出现错误,这是今后要研究的重点问题。

摘要：本文针对电子商务网售护肤品消费者调查困难的问题,结合语义路由的思想,在物联网环境下提出基于语义的网售护肤品消费者调查算法,可统计消费者对商品的喜爱程度和使用习惯。仿真结果表明,算法具有冗余数据少、能耗小、响应快速、实现简单等特点。

关键词：电子商务,物联网,语义路由,消费者调查

参考文献

[1]谷俊,广丰.日化产品电子商务发展现状及趋势[J].中国化妆品(行业).2011.

[2]王保云.物联网技术研究综述[J].电子测量与仪器学报.2009.

[3]张婷婷等.无线传感器网络中基于语义路由的事件查询算法.仪器仪表学报[J].2008.

护肤品行业分析报告 篇3

在今天的中国，润肤品 / 护肤品已经从奢侈品变成了日常生活中不可或缺的必需品， 2002 年市场规模约为 165.6 亿元人民币。

2003 年 12 月 11 日，在业界流传四年之久的欧莱雅收购小护士的传言终于成为事实，这不仅标志着国际巨头欧莱雅集团真正踏入了中国的大众护肤品市场，也意味着中国护肤品市场格局发生了重大变化。总的来说，中国润肤品 / 护肤品品牌发展大致经历以下四个阶段。

第一阶段（ 70 年代 ~1982 年）：上海品牌垄断国内市场

以上海家化为代表的上海润肤品 / 护肤品品牌在那时风靡全国。至今，很多人对美加净、郁美净、孩儿面、皇后牌珍珠膏等品牌仍然记忆犹新。

第二阶段（ 1982~1996 年）：跨国公司抢滩中国，土洋品牌泾渭分明

这段时期，跨国品牌如欧莱雅、玉兰油、强生、资生堂等纷纷进入中国市场，中国护肤品 / 润肤品营销真正起步，这些品牌以高定价瞄准高收入的年轻女性。与此同时，安利、雅芳等外国品牌把直销模式引入了中国，取得了不小的成绩。而广东军团如小护士、丁家宜等上升势头非常快，而大宝集团树立的价廉物美、平民化的品牌路线也非常成功。在这个阶段，跨国品牌和本土品牌各自占据着高端市场和中低端市场，正面交锋比较少。

第三阶段（ 1996~2002 年）：本土品牌专业细分市场突围

2002 年的市场规模是 1982 年的 200 多倍。同时，消费者对护肤品 / 润肤品的要求不仅仅停留在滋润肌肤上，还出现了防晒、美白、保湿、祛痘、香熏美容、男性护肤等方面的需求。定位于大众消费品的国内品牌在产品功能上找卖点，从功能市场、细分市场、专业市场上突围。比较成功的有小护士（维他命防晒）、索肤特（木瓜减肥）、丁家宜（一洗白）、珊拉娜（祛痘）、大宝（男士也可以用）等。

第四阶段（ 2002 年至今）：跨国品牌中低端延伸，本土品牌中高端跨越

2002 年以来，跨国品牌对中低端市场发起了进攻。雅芳推出了价格超低的子品牌 "UP2U" ，资生堂在成功的推出了中档品牌 "Aupress" 之后，开始力推中低档品牌 "Za" ，欧莱雅历经 4 年终于得到了 " 小护士 " 。

而本土品牌则不满足于市场份额大、利润却很小的现状，希望打入利润巨大的高端市场。如上海家化推出的 " 佰草集 " 就是一个比较成功的案例，而深圳丽斯集团高端品牌 " 兰歌 " 的失败，却直接导致了集团的小护士品牌被欧莱雅收购。

二． 2002-2003 年度品牌竞争格局

（一）整体竞争格局

1、 国产品牌竞争力最强，合资品牌紧随其后。

（ 1 ）大宝以绝对优势排在了竞争力排行榜的首位，与小护士一起成为低端消费市场的主导品牌。

（ 2 ）玉兰油是唯一一家进入竞争力前五名的合资品牌，它以较优的性价比占据了护肤品的中端市场。

2 、行业集中度低，竞争日趋激烈

（二）市场竞争深度分析

1 、 品牌之间消费群结构差异明显

从行业集中度曲线来看，前四名的市场份额之和只占到了总量 40 ％，还未形成垄断，发展空间巨大。另一方面，很多区域性品牌如彩诗、丁家宜等在近年成长迅速，对一些市场地位稳固的品牌造成不小的威胁。

2 、消费群结构分析

年龄和收入是消费者选择护肤品时的重要依据，根据这两个变量可以将护肤品市场划分成高、中、低端三部分：

（ 1 ）高端市场：以价格较高的国外产品为主，消费者主要是高收入的中青年女性。

（ 2 ）中端市场：主要产品是价格相对较高的合资产品，如玉兰油、雅芳等，消费群集中在中低收入女性。

（ 3 ）低端市场：基本上是低收入或无收入（学生）的女性在购买。根据年龄又可再细分成两个市场：一个以老品牌为主，如大宝、美加净等。主要消费者是中老年女性；一个以新品牌为主，如小护士、丹巴碧。消费者主要是年轻的女性，尤以学生居多。

3 、男性护肤品市场分析

男性护肤市场也逐渐得到了开发，但经过分析发现，男性消费者和女性消费者在年龄和收入上存在很大的差别，现以大宝为例对这个问题进行说明。

大宝可以说是男性市场开发最成功的一个品牌，男性使用人数占到了将近一半的比例，以下是大宝的男性消费者和女性消费者的一个对比：

结论：大宝女性市场主要消费人群：年龄偏高，没有收入（学生）或低收入者。

大宝男性市场主要消费人群：年龄较轻，中高收入的男性。

从以上分析来看，中高收入的年轻男士构成了男性护肤用品市场主力军，他们购买力强，并且对生活质量有较高的要求。

就目前来看，男性消费市场呈现如下特点：

（ 1 ）对护肤品没有太高的要求，使用的主要目的就是滋润、保护皮肤，对于大多数的男性来说，像大宝这样的低端产品已经可以满足基本需求，无需再花更高的价钱购买高档次的产品。

（ 2 ）同档次的产品差异性不大，在购买时，品牌知名度是重要的决定因素。

由此看来，男性护肤品消费市场可开发潜力还是很大的。但如何能在这块新战场上取得胜利，对于不同类型的产品来说，还需要采取不同的策略。对于档次较高的国外品牌来说，重点应该放在让更多有购买能力的消费者意识到使用护肤品不仅仅是护肤，还可以提高自身形象。对于国内品牌来说，需要扩大与其它品牌的差异性，吸引更多潜在消费者进入市场。

4 、品牌之间忠诚度差异不明显，竞争力主要看市场份额和成长性。

护肤品是一种忠诚度较高的产品，消费者一般不会随意转换所用的品牌，从上图来看，国产品牌、合资品牌或国外品牌在忠诚度上没有太大的差异。因此如何能够让自己在市场中保持旺盛的生命力，就需要在维持住现有消费者的同时，明确市场定位，找到与其它品牌的差异性，将更多的游离消费者转变成自己的忠实消费者。

三．主要品牌竞争手段分析

1 、 大宝 大宝是由北京三露厂 1985 年推出的品牌。很多消费者都对大宝 SOD 蜜的广告语 - " 大宝，挺好的 " 、 " 大宝，天天见 " 记忆深刻。虽然大宝广告强调的是大宝的产品一家老小都适合，但是其核心消费者还是定位在了 30-40 岁的工薪阶层。大宝价廉物美的诉求正好满足了他们的需求。但是，这两年跨国品牌开始瞄准这块市场，大宝是否能够保住自己的地位，是很值得关注的。

2 、 小护士 小护士在 " 维他命防晒 " 细分市场上有着非常不错的口碑，据权威调查，中国市场上 96% 的 20 岁以下的年轻人知道这个品牌。并且，小护士拥有完整的销售渠道，目前在全国拥有 28 万个销售网点，尤其是在二级城市拥有完善的销售网络。这也是小护士对最大价值所在，有助于提高欧莱雅集团各品牌的市场渗透，为欧莱雅进入低端大众市场提供了一条捷径。

3 、 玉兰油 玉兰油在 140 多个国家销售， 1989 年进入中国市场。玉兰油在中国经历了三个阶段，从 " 召唤青春肌肤 " （教育消费者开始关注肌肤保养）、 " 我们能证明你的肌肤更白更亮 " （提升消费者对品牌的信赖程度）到 " 惊喜从肌肤开始 " （建立消费者与品牌的深层联系和互动）。 2003 年更是请来了在中国女性消费者中颇有人缘的张曼玉作为新生换肤系列品牌代言人。与本土品牌相比，玉兰油的品牌塑造更加感性化，着重在对女性情感世界的关注，推出了 " 宠爱自己 " 、 " 和谐美好 " 等关爱女性的理念，逐步将品牌升级为女性的呵护者和知心朋友。 2003 年，玉兰油成为了宝洁公司第 13 个全球销售突破 10 亿美金的品牌。

四．润肤品市场未来发展走势

大学生护肤品调查报告 篇4

研究表明，消费者对特定产品种类或品类做出选择时，品牌意识起着“激活品牌知识(线索)”从而增强了购买这一品牌的可能性。即使没有与其它产品发生联系，品牌意识也可能影响消费者的品牌态度。如人们在面对品牌广告时，当有较为熟悉诗歌、音乐旋律出现，虽对品牌不一定有更多的了解，但人们也较为喜欢这一品牌。可见品牌意识对消费者的决策中起着极其重要的作用。

从品牌心理机制讲，品牌意识影响消费者品牌选择、购买可能是通过以下几个方面实现的：(1)品牌意识的增强可能提高了该品牌作为被考虑的品牌的可能性;(2)品牌意识通过影响品牌联想的形成和强度影响消费者的决策;(3)品牌识别性(泛指品牌意识)让消费者指出哪些品牌是流行品牌的线索。因而品牌识别性与销售有着密切联系;(4)品牌意识提高了消费者接受较高价格的可能性。也就是说，同样的产品，知名的品牌，即使较高的价格，消费者也更能接受，

这也是品牌溢价产生的原因。

美国营销学家Goldstein在对知名品牌名字、不知名品牌名字和没有品牌名字的计算机进行比较研究后发现，知名品牌名字应该定位在较高可接受的价格范围，不是很知名的品牌名字应该定位在较低可接受的价格范围内。值得注意的是，品牌意识影响品牌购买，同时品牌购买又会反过来增强品牌意识，这种相互影响形成一种良性循环。

男士护肤品调查报告 篇5

小组成员：国际商务6班

杜冠周、顾明坤

李森、赵龙 尹润泽、张云扬

调研时间：2013.11.27

摘要：

2006年初，一句直击男士内心的广告语——“给敢于护肤的真男人”出现在电视上。这条改变国人护肤观念的电视广告出自德国护肤品牌妮维雅，这句经典的广告语则在之后的化妆品市场被频繁引用。随着时间悄然流逝，从碧欧泉到巴黎欧莱雅再到卡尼尔，当越来越多男士护肤广告出现在电视上时，对皮肤护理这件事，男人们的态度在悄然发生改变。

现如今，越来越多的男士护肤品开始登堂入室,与女性化妆品一起占据了消费者家中的化妆台。每日在电视屏幕后用欧莱雅滋润皮肤的吴彦祖和代表着卡尼尔男士的王力宏似乎才是现代男性的标杆,无可置疑,男士护肤品是近几年市场的大热,“随着不断有强势品牌进入,男士护肤品市场竞争也变得愈发激烈 ,未来,哪个品牌终能够占据主流市场,还很难判断。

据了解,男士护肤品市场这几年来都以平均30%的速度增长,最先推出男士产品的是花王旗下的碧柔,然后是德国拜尔斯道夫的妮维雅以及来势汹汹的化妆品巨头欧莱雅,带着旗下的碧欧泉、巴黎欧莱雅和卡尼尔,对市场进行高、中、低全方位通吃;早在09年底，已经对男士护肤市场表露野心的日化巨头宝洁,旗下的玉兰油、吉列都推出了相应的男士系列。与此同时还不能忽略曼秀雷敦近年对男士系列的

发力。

2001年,欧莱雅集团旗下的碧欧泉男士产品进入中国,这也是国际高档护肤品中第一个涉足中国的男士品牌。经过6年的市场推广,碧欧泉男士在中国已拥有了坚实的消费群。据相关数据显示,碧欧泉连续3年占据近2/3的高档市场份额。

目录

一、调研目的--------------------1

二、调研背景--------------------1

三、调研运用的方法和原因--------2

四、调研数据分析----------------2

五、调研结论--------------------4

六、建议------------------------7

七、附带的调查问卷

一、调研目的

1.了解我校各男生对于护肤品的使用情况（比如：品牌、价格、类型等）；

2.了解人们对于男士护肤品的市场消费需求； 3.现在男士护肤品能否全面的满足人们的需求； 4.对于男士护肤品使用的个人看法；

5.了解男士化妆品是如何成长发展的（男士化妆品市场为何能成为逐步成长的新领地）；

6.网络销售对直复营销的影响；

7.了解国际品牌和合资品牌多我国男士护肤品市场的影响； 8.知晓现况以便对我国男士护肤品的发展提出更好地建议。

二、调研背景

首先是我国生产护肤品的企业众多，所以护肤品品牌数量也相当庞大，品牌针对市场不太集中，据网上资料了解，其中玉兰油、欧珀莱、欧莱雅、兰蔻、资生堂等国际品牌的市场占有率较高且市场布局均衡，才去的基本都是“专柜+专营店”的销售模式。

国内男士护肤品牌种类繁多，但销售额不错的企业比重较少，市场份额低。但存在一个趋势：国内的产品开发开始向高端产品和终端市场两个方向渗透。上海珈蓝的异军突起，天津普兰纳的产品单价超

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过多数进口和合资品牌，浙江欧诗蔓再几乎没有广告的情况下，不声不响上升到国内专卖店珍珠类护肤品销售份额第一的位置。国内品牌开始重视高端品牌，也开始借鉴国际品牌先进的销售模式。随着中国经济的持续发展，化妆品行业中，国内品牌的竞争逐步向着从价格竞争优势竞争转向研发、渠道的竞争。

其次是我们学校男生群体较多，男生用护肤品的情况非常普遍，这对于此次的调查非常有帮助，能够帮助我们更好地完成这次的调查，达到开始的调查目的。

三、调研运用的方法、原因

此次调研运用的方法是问卷调查法的方法。

原因：这种方法的特点是以调查问卷作为纽带，调研人员和被调研者以直接或间接的方式进行接触。

四、调研数据分析

此次调查问卷共计20份，调查数据如下：

常用的护肤品牌：妮维雅、欧莱雅、曼秀雷敦、丹姿、丁家宜等。

1.可支配收入：100元以下1人 100-300元13人 300-500元5人 500元以上1人

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2.是否恋爱：选是的6人 否的14人； 3.是否在使用护肤品：20人选是

4.皮肤的好坏对于男人形象的重要度：15人认为很重要，2人认为一般，1人认为不重要，2人认为没关注

5.多数人使用护肤品是为了改善面部，提高自信以及受广告和朋友的影响。6.使用护肤品的频率：18人每天

2人有时

7.常用的护肤品：洗面奶，润肤露，爽肤水。

8.能接受的护肤品的价格：30元以下8人

30-50元6人

50-100元5人

100元以上1人

9.购买护肤品看中的是：品牌、功效和质量。

10.购买渠道：专卖店1人

商场、超市12人

网购5人

其他2人

11.购买护肤品时遇到的问题：大多数是对产品不了解，不知道如何选购。

12.对于现在使用的护肤品有那些不满：没效果5人

有效但性价比低 9人

其他6人

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13.哪种护肤品的包装使用起来比较方便：挤出式9人 按压式10人

倒出式1人 其他0人

根据以上的调查数据进行分析：

随着男生对护肤品的认知度提高，越来越多的在校男同学会在朋友介绍、广告效应等影响下对护肤品进行选购，但很少有同学能够选到非常适合自己的护肤品。与女生对护肤品种类的深刻了解不同，男大学生对护肤品的选购在很大程度上仅表现在对洗面奶、润肤露首选，活肤霜 爽肤水 次之，而对于其他的是非常少的。

五、调研结论

1.男士护肤品发展趋势

男士护肤品所占比例显著上升，是一个近在眼前的真实的待挖掘的广阔市场。从2007年开始不断出击扩展新的市场，打起男士护肤品概念化的主意，面对国际品牌与本土品牌在女性护肤保养市场上激烈

第 4 页 的竞争，曾经被日化产业严重忽略的男士日化品的潜在巨大市场崭露头角，并不断被各大品牌重磅推出。国际大品牌纷纷推出自己的男士护肤用品来抢占市场，如欧莱雅集团、妮维娅公司、法国的Nickel，国内的髙皙、高夫。其针对的主流顾客群基本是社会精英层。

2.男士护肤品市场的现状及发展趋势（1）男士护肤品市场的现状

从单一的洁面乳、香皂，到包含爽肤水、乳液、眼霜、剃须泡沫和须后乳的全套系列，国内终端市场在用了将近10年时间培育着男士护肤品的规模之后，男士护肤品正向规模化和品牌化前进。

（2）男士护肤品市场的发展

1.男士护肤品主导品种是配合剃须使用、防晒、收缩毛孔、祛痘消炎、运动护理产品等。大多是以清洁、滋润和保护为主的日常护肤品。许多知名品牌都具有系列化的针对男性皮肤特质和生活习惯的护肤品。

男士护肤美容品的分类越来越细致，用料更趋向天然，就连包装也多半简单、朴实。那些富含维他命、营养素、水杨酸，可以对皮肤起清洁、保护和滋润作用，并在一定程度上改善肤质的产品将大受欢迎。使用简单、易保存也是男士护肤品的趋势之一。

2.随着男士护肤品牌的营销革新，男士护肤品市场会进入高速发展期，特别是网络购物和移动电子商务的持续火爆更会加速这一进程，3G手机的普及会让购物和消费更加积极和随时随地，而这更符合男性的消费行为——从某个关注点想到自己应该买什么产品，然后

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产生爱好，直接上网搜索获得信息，购买之后又会通过巨大的人际网络去口碑传播，使更多的人关注这个话题，这样一来整个市场就会迅速成熟，消费意识也会快速提升。

大学生市场特点：（1）市场份额大

我国高等教育在校生的人数约3000万，如果大学生年平均消费每人6000元，年消费将高达1800多亿，而由大学生本人衍生的相关家庭消费更是巨大。

（2）信息渠道集中

在校大学生与电视媒体接触不多，信息多来源于互联网、bbs，商家在校内的一些引人注目的品牌活动、品牌宣传，以及同学间的推荐介绍，形成了一个较为封闭但却十分活跃的消费市场圈。

（3）进入门槛低

目前，企业在校园的经营并非相当激烈，一个企业要进入校园市场比其在一般市场上抢占份额要容易得多，成本也低得多。是性价比很高的一个市场。

（4）延续性强

校园市场是有未来导向性的，具有连续性。企业占领这个市场不仅会带来短期的市场效益，而且，当代大学生是一代拥有知识资本，以脑力劳动为主，崇尚品质生活，具有鲜明的品牌意识，是形成中国新生中产阶级和引领青年一族消费潮流的重要支柱，必将成为未来社会消费的主导力量。

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2.大学生的现实消费力和潜在消费价值

大学生是未来实力阶层。这个群体在富裕阶层中也在快速成长，这意味着，未来的富裕阶层是更多有着高学历、高文化特质的人群。大学生群体无疑就是未来的实力阶层。

另外，从品牌观来考察发现，随着年龄增长，新富尝试新品牌的意愿在逐渐递.六、提出建议

无论是从市场前景还是目前的实际需求来看，现有的国内男士护肤品市场一直处于滞后状态。男士专用产品严重不足，不仅品种少，功能也过于简单。男性护肤品是一个非常好的投资市场。此时适时切入男士护肤领域且避开国际知名品牌，将消费人群定位于大学生或许是一座亟待挖掘的巨大金矿。

（一）品牌定位：专为大学生推出的男士护肤品牌

通过调查发现，到目前为止还未出现专门针对大学生群体的校园护肤品牌。由此设想，如果能有一个专门针对大学生护肤研制的校园品牌，必将有着极为广阔的市场发展空间。

（二）产品定位：迎合需求

产品系列要齐全。目前市场上的男士产品在种类上闲的单调，而事实上男性除了在去油去污、祛痘消炎、收缩毛孔、滋润抗衰、运动护理的功能上有很大的需求外，对于面膜、眼霜、手霜等的潜在需求也很大。针对男性的皮肤特质，作出相应针对的产品非常重要。

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包装也要体现男性特点。包装和广告上也应做到简约中不失大气，体现出男士的阳刚、大度、不拘小节的特点。

（三）价格定位：投其所好，高低兼顾

大学生经济上尚未独立，是个比较特殊的消费群体。一方面是对高档产品需求的不断增强；另一方面是购买力相对较弱。由于学生群体间存在结构性差异，导致对价格的关注呈现出复杂化和多样性的特点。可以采用两种方法应对这个问题；一是增加产品的附加值（比如买产品可享受免费的皮肤护理等）；二是采用差别定位法，针对不同类型的系列产品制定相异的价格，以满足不同消费层次的学生群体对不同价格的选择。

（四）经营定位：以点带面，层层渗透

1.直接在校园内开设男士护肤品专卖店，采用前店后院的方式经营。店内既有销售功能又有服务功能。

2.以专卖店为销售、培训基地，在学生中招收一批销售员展开销售工作，既有助于增加店内销售，又能给同学们提供一个成长的兼职机会。

3.在开发顾客方面，大力推广会员制。

（五）品牌广告语：迎合心态，体现个性

（六）进行校园赞助活动

比如对校内各团体组织展开的一些活动进行赞助，提高自身的知名度。

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护肤品调查问卷 篇6

您好！我们是电子科技大学中山学院经济与管理学院10级金融B班的学生。我们为了获取现代人在使用护肤品方面的信息，特做出此次调查。您提供的信息对我们很重要，当然您提供的资料我们将会为你保密。感谢您的配合！

1、您的性别（a）

A、男B、女

2、您的年龄（a）

A、15—20岁B、21—25岁C、26—30岁D、31—40岁E、41岁以上

3、您平均每隔多久买一次护肤品（c）

A、半个月B、一个月C、半年D、一年E、一年以上

4、若您要买护肤品，一般在什么地方购买（b）

A、品牌专卖店B、百货商场、超市C、网上D、专柜E、其他_______

5、（多选）您平时用哪些护肤品（aj）

A、洗面奶B、柔肤水C、精华液D、保湿乳E、BB霜F、眼霜

G、香水H、眼影I、腮红J、美发（护发）类产品K、面膜L、去角类产品M、其他_________

6、你是否听说过或使用过faceshop的产品（b）

A、是B、否

7、您可以接受的“一套”护肤品的价位是（a）

A、100元以下B、100—200元C、200—300元D、300元以上

8、影响您选择护肤品的主要因素（c）

A、价格B、品牌C、功效D、广告（代言人）E、口碑F、其他_______

9、您的肌肤属于什么类型（b）

A、干性B、油性C、中性D、混合性E、敏感型肌肤

10您是否愿意使用faceshop的产品？如果愿意，您会使用哪种产品？

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香蕉，天然护肤品 篇7

1. 天然润肤霜。把香蕉果肉打成泥，涂在脸上，15-20分钟后用温水洗净，再用冷水洗，这样可以把香蕉中的维生素E等有益皮肤的成分锁在皮肤里，起到天然润肤的效果，有助消除皮肤干燥现象。

2. 天然控油霜。油性皮肤的人可以将香蕉捣泥，加入2小匙柠檬汁，搅匀后敷脸，20 min后洗净。柠檬汁中的柠檬酸等成分可分解皮脂，而香蕉中的维生素C可抑制多余皮脂分泌，并有美白作用。

3. 保养头皮、祛皱除斑。香蕉对付头皮多余皮脂同样有效。将一个鳄梨、两根香蕉、适量酸奶打成泥，敷头皮20 min，再用温水冲洗。还可以用其敷脸，有助减轻皱纹以及斑点。

4. 去角质。在香蕉泥里加入适量燕麦颗粒（起磨砂作用）以及椰奶（起润肤作用），这样就制成了简便有效的天然磨砂膏，每周用其按摩脸部一次即可。

5. 消除眼睛浮肿。香蕉富含钾，有促进排钠的功效。用香蕉泥敷眼可消除因盐分摄取过多引起的浮肿现象。

6. 祛痘。脸部易长小疙瘩、小疮、疹子的人，睡前可以用香蕉皮内侧擦脸，早起后再清洗，坚持一周以上，有助防治痤疮。

7. 缓解脚跟皲裂。冬季脚后跟容易因皮肤干燥而开裂，此时可以取香蕉两三根，捣泥后敷于脚后跟，可以起到保湿润肤、缓解开裂的效果。

（摘自《生命时报》，2013-12-24）

大学生护肤品调查报告 篇8

经过十几年的培育和发展，我国已成为亚洲第二大、世界第八大化妆品市场，行业品牌化竞争格局已经形成。目前在中国化妆品市场上，中高端市场基本被外资、合资企业所占据，欧莱雅、宝洁、资生堂、雅诗兰黛等几家国际巨头形成了寡头竞争之势。

专家预计，今年我国化妆品市场销售总额可达到800亿元左右。这些产品的主要目标对象直指白领阶层，其中主要的增长力量来自于护肤品和彩妆。本篇主要对今年基础护肤品市场上的热点进行追踪。

热点一:男性护肤品市场比例上升

从2007年开始，面对国际品牌与本土品牌在女性护肤保养市场上激烈的竞争，以至作为曾经被日化产业严重忽略的男士日化品的潜在巨大市场开始崭露头角，并不断被各大品牌重磅推出。

为什么最近几年男士系列护肤品大量出现，而且国际大公司不遗余力地进行推广呢？首先是市场的原因。上世纪90年代，女性护肤产品风起云涌，只要有广告就能卖货，所以说几年内诞生了2000多个日化企业淘金，竞争的结果就是利润降低。例如日化巨头宝洁1995年前后，在巨额广告、人员高薪的情况下，其利润率依然可以达到50%。但是随着媒体费用、渠道费用的增加，现今，其平均利润已经在30%以下，部分产品利润甚至到了15%。而男性化妆品则刚刚起步，针对的主流顾客群是社会精英层，利润要远远高于女性化妆品市场，所以各大企业的战略性任务就是通过男性市场寻找市场新的增长点。

国际品牌纷纷推出自己的男士护肤用品来抢占市场，如欧莱雅集团、妮维雅公司、日本资生堂公司、法国的Nickel，均有良好业绩表现。今年3月，一向以安全著称的医学健康护肤品牌薇姿，也将把男士护肤品带进中国市场。继倩碧、碧欧泉、兰蔻、迪奥等品牌相继引入男士护肤品后，未来几年中国男士护肤品的市场竞争将会更加激烈。

热点二:功能性护肤品概念加强

功能性护肤品和护肤品的换季概念进一步强化。一方面，美白、祛斑、抗衰老、保湿、防晒、补水这些功能概念非常受到消费者的认同；另一方面，季节性护肤品的销售表现也非常强势。从销售状况来看，最畅销类别依旧是面部护肤品。各大品牌公司市场促销费用加大，消费者消费差异化增强，品牌市场占比差距缩小。

此外，“药妆”一跃成为了护肤时尚领域的新兴名词，活跃在公众视线中的药妆概念一度表现得魅力非凡。对于问题肌肤可谓茶不思饭不想的消费者来说，似乎看到了希望的曙光，不再需要去美容院忍受拉皮的痛苦、不必再走进皮肤专科去对症下药、更不再需要忍受皮肤科医生的针头和累人的定期术后护理。

当综合性药物、营养调理和皮肤护理这些耳熟能详的专业术语走进公众视野的时候，很多人幻想着全民药妆时代能够快点到来，能够使自己的问题肌肤得到彻底的解放。面对薇姿的迅速崛起，部分药妆厂家纷纷开始重金打造药妆化妆品。探讨中国药妆市场的未来发展，还

有一个现实问题是不能回避的，那就是大多数消费者仍没有走进药房购买化妆品的习惯。由于药妆产品一般锁定的是年轻的知识白领消费群体，且以女性消费群体为主。所以，除了线上广告传播途径之外，如何多层次、多途径地展开教育消费和市场引导工作，将科学专业护肤和安全养护的理念融入到目标顾客的生活中，送达每个潜在顾客的内心中，就成为了未来将要面对的问题。

热点三:奢华保养品呈大热姿态

“奢华保养”的理念经过这几年发展，可谓深入人心。数年前La Mer的出现，可谓是天价保养品的象征。这个品牌的成功，除了其本身具有公认的美容效果之外，更因为女士们祟尚名牌的心理。她们所花的钱除了花在真正的美容功效外，还包括购买时的奢侈享受。希思黎于1999年推出价值2000元的抗衰老面霜，当时就引起广泛注意，其产品更在美国上市不久后即售罄。可想而知，女士们追求高级护肤品的市场是如此庞大而惊人。自此之后，雅诗兰黛的白金系列、资生堂的顶级品牌Cle de Peau美容品动辄千元以上，嘉丽宝的La Cream面霜更直指4000元。还有，La Mer去年推出的三支装精华素The Essence，其奢华程度更是必须是VIP会员、得到邀请才可购买。当然，代价是花近两万元才能获得这份奢侈享受。

此外，要令产品看起来更富奢华感，除了配合尖端科技外，还包括全世界难能可贵的天然植物成分。例如法国娇兰在推出御廷兰花极致全效修护乳液时，其研究专家从3万多个兰花品种中精挑细选，选出4个最优秀品种，并从中抽取弥足珍贵的兰花精华，再调配成独一无二的“御庭兰花精萃激素”。将整个艰巨的生产过程都告诉大家，令女士们认为选购价值千元的保养品是值得的。

此外，即将上市的迪奥L’Or de Vie精华液，15毫升需要3000多元，每按泵嘴一下，就花出去220元。它之所以名贵，在于采用了法国波尔多最顶级葡萄园Yquem所种植的优质葡萄藤为主要成分，再配合奢华金色的尊贵包装，令产品如在珠宝展览厅中陈列的名贵首饰般，一般消费者是可望而不可及的。

今年各大品牌开始推行“奢华保养全线化”的理念，以“全效”作为每日护肤的必备品。除娇兰的御庭兰花已经系列化外，赫莲娜的Prodigy系列也加入了晚霜等人气产品；而迪奥更是将奢华的理念推广到底妆。

2008年护肤热点话题

话题一：粉底变成护肤品

在基础护肤阶段，一个显著的特点是现在的粉底都会和护肤功能搭上关系，而不是像传统的粉底那样以肤质分类。以神奇面霜著称的La Mer将珍贵的海洋和植物精华同样加入到最新的极致修护粉底系列中，能够持续提升整体肤质，使其回复紧致与清澈。而Bobbi Brown丰盈润泽粉底露里面则添加了抗氧化明星六胜肽，能够促进肌肤天然骨胶原的生成，号称使用4周后肌肤紧致度可提升15%。迪奥将在今年大幅度扩展粉底线，而且这些粉底都将属于护肤品的范畴，它们将被视为护肤的最后一步。就连迪奥顶级的Prestige花蜜系列也会推出花蜜粉底。

话题二：美丽肌肤吃出来

知道当下最流行的美容方式是什么吗？手术？不，是口服美容！吃吃喝喝就不会变老，这是许多女人的梦想，而今已经美梦成真了。涂抹的护肤品难以从根本上改善真皮层的衰老状况，只能从内部调理下手。其实造成肌肤老化的主要原因是真皮层胶原蛋白的流失。而目前市场上效果不错的口服美容品也大多从此入手，旨在通过为肌肤补充胶原蛋白而呈现年轻状态。从方便的美容片到美味的美容饮料，口服美容方式的选择也越来越多，只要从现在开始努力“吃喝”，肌肤明天的美丽就不是梦想。

话题三：你焕肤了吗？

今年，关于美容的讨论最多的就是“焕肤”。似乎两年前，它还只是一个美容院疗程名词，而2007年，竟然呈现了人人谈论的热烈景象。“你焕肤了吗”成为女人间的流行问候语。的确，焕肤带来的好处让每个女人都难以抗拒。美白、光滑、细致毛孔、淡化皱纹、增加弹性家用型产品的出现普及了焕肤美容。从焕肤套装到面膜、面霜，一时间，女人们都躲在家里忙得不亦乐乎，期待着两个月以后自己焕然一新的容颜。然而，由于家用焕肤产品的浓度限制，不要期待能马上看到脱胎换骨的效果。毕竟焕肤不是一招鲜的良药，安全性和循序渐进的效果才值得信赖。还有，焕肤以后千万记得涂防晒霜，否则不能变美还会长黑斑。

话题四：“祖母级”粉盒复古风

祖母曾经用过的香粉盒又回到了我们的梳妆台上。尽管里面装的已经不是泛白的滑石粉，但那包装上的老式花纹仍然让我们眷恋不已。今年，复古风全面侵袭，欧舒丹的传统田园风格带动了一批天然护肤品的热销，历史悠久的美容品牌也从上百年前的老瓶子、老照片里面找灵感，古典风俘虏了现代摩登女郎，而这一切因为Benefit进入中国而达到了高潮。这个来自美国的热销品牌，所有产品设计立足美丽和幽默，包装也都十分有趣可爱，把美容变得像儿时游戏一样快乐。

话题五：用环保精神护肤

环保应该是2007年最有深度的时尚话题。今年，兰蔻将率先推出一款肌肤环保的保养品，除了抗氧化等效果外，还可以帮助肌肤提升自身的抗污染能力。从商品容器、包装到原料成分都开始注重到对环境保护的坚持。比如不采用外盒包装以减少环境资源的浪费，而喷雾式的产品也绝不使用会破坏臭氧层的碳化物。环保续瓶也将是业界热点，在用完产品以后可以选购便宜实惠的替换内芯，用最实际的行动保护自然。

话题六：二合一产品 省心省力

大学生护肤品调查报告 篇9

适合20多岁的护肤品，个人使用护肤品的心得与体会分享

我今年20岁，才进大学，我高中是在乡镇里面上的，我自己没有任何一点护肤的理念，更不用说护肤品了，由于长期在太阳下晒又没有注意防晒，使得我的皮肤较一般的女孩要黑一些，和我同班的女同学基本上都比较白。   没有办法了，军训结束后，我就可以恶补护肤知识，从最简单的洁面用什么洁面乳，再到后来的润肤水，爽肤水，嫩肤水，这些统称为化妆水，（我后来才知道的，刚开始根本就搞不清楚该用这些水是干什么用的）然后是精华液，到最后的防晒隔离霜，我几乎花了好几个月的时间我才把整个护肤过程搞明白。   适合20岁用的护肤品，在我个人看来，植物护肤也许是一个很不错的选择，我们的经济能力有限，所以，大品牌的护肤品，如巴黎欧莱雅，倩碧等这些品牌价格不是我们普通的大学生所能承受的，还有我平时喜欢上网，我觉得有以下这些品牌特别适合我们20多岁的女孩子，如 beely 这个是杭州的一个品牌，很便宜的。不过我不敢用，因为听很多朋友说这个可能是化学的，不过貌似这个非常火，我在这里不做什么评价，我觉得御泥坊的美白矿物面膜美白的效果不错，特别对我这类皮肤较黑的有很好的效果。   不过我后来用精油型的护肤品，感觉特别好，特别是用了香袭人的补水保湿纯露后，感觉皮肤非常地清晰与自然，就像刚刚出浴那样的.舒服，价格也不贵，几十元钱吧，总之，我选的护肤品都是比较具有性价比的护肤品，不追高，也不完全追求超低价。   如果要我说适合我们20多岁的保湿护肤品哪种比较好，我败过一次，花了208元，买了10ml的香袭人单方玫瑰精油正品10ml纯精油美白/养颜/抗皱/补水/  这个是包邮的，味道太纯正了，反正与我的皮肤非常地贴合，好像是专门为我的皮肤而制的精油，不过200多元了，换回了10ml的精油，算是最奢侈的一次了。   七七八八的写了这么多，希望对大家的有所帮助！    

一眼看透护肤品 篇10

护肤品包装，不仅仅是包装

在国家质检总局、国家标准化管理委员会2009年批准发布的《限制商品过度包装要求食品和化妆品》中，不仅规定了所有包装成本的总和不宜超过商品销售价格的12%，而且还确定了包装层数及空隙率（即包装空隙所占比例）。里三层外三层的繁复包装、“面子”大内容小的礼盒装等等不符合此标准规定的产品都不允许流通销售。

王府井百货雅诗兰黛柜台经理周昕告诉记者：“产品包装主要分为两种功能，第一就是通过产品包装宣传产品理念，打造品牌形象，第二是根据产品特质来选取适合的包装。”她以雅诗兰黛经典的“小棕瓶”包装举例，“深色的包装，漂亮的烫金字体，外观非常时尚高贵，已经成为了雅诗兰黛高端品牌的整体形象。”周昕说，深棕色玻璃瓶可以帮助避光，保持精华的活性。再加上“小棕瓶”采用了滴管的设计，这样的设计比较高端，如化学器皿，避免了手与精华液的直接接触，是减少产品被污染的重要保障。同时也能保证用量更加精准，有效避免浪费。

王府井百货fresh馥蕾诗专柜的美容顾问王晓蕊也肯定了这个观点。据她介绍，走天然护肤品路线的fresh馥蕾诗品牌，采用的包装材质是瓷，因“这样会显得更加高端”。同时也根据产品不同的功效进行了不同的包装，比如说膏状面膜类产品，都是采用广口瓶，使用更加方便，凝露类产品则用挤压瓶的包装方式，也是因为产品需要。

“通过发掘功效成分的天然防腐力量、全封闭无菌生产、防回流小容量包装、减少物流环节等，让消费者在护肤品的‘黄金保鲜期’内，充分享受‘每一滴都是护肤精华’。”FANCL无添加的公关经理Sophia Sun告诉记者，FANCL无添加在包装上有3大必须具备的包装条件：首先是小巧容器。因为FANCL无添加一直坚持小瓶包装更新鲜，更能发挥极佳的护肤功效，除了是根据产品特质外，这也是产品的一个经典形象；其次是无菌密封包装，杜绝了产品内成分与外部空气接触的机会，确保产品在未开封前不会受到污染：最后是注明“双重保鲜期”。每件FANCL无添加产品都在生产线上直接标印生产日期，更提示启封前、启封后的保鲜期限：通常未启封时为1年，启封后为60天至6个月。

根据产品本身的特质进行对应的包装，同时在包装上要表现出品牌的特点，护肤品包装，并不仅仅是包装那么简单。

广口瓶

优点：广口瓶的视觉效果大气、奢华，使用时较方便快捷，几乎可以做到护肤品零浪费。

缺点：使用时，手指大面积接触产品，会对产品造成污染。同时，广口瓶包装的护肤品开封后如保存不当，一些有效的成分，尤其是抗氧化成分如果接触到空气、光和热，很容易滋生细菌，加速变质，再贵的成分也没有意义。另外，许多广口瓶都采用玻璃材质，易碎，因此要妥善保管。

使用注意：由于广口瓶和空气接触面积较大，使用后要拧紧瓶盖，以免细菌进入，造成污染。同时使用时一定要洗干净手，以免手部的细菌进入。

购买建议：购买时要看一下瓶盖的紧度，以及拧开瓶盖后，里面是否有再加一层保护膜。

深色玻璃瓶

优点：玻璃材质易透光，因此若用来做护肤品包装，则颜色越深，越有利于具有抗氧化、抗老化、美白功效保养品的保存，因为这些成分活性很高，很容易受光照影响。

缺点：使用到末尾时不容易看到瓶内的容量。

使用注意：由于深色瓶包装的都是一些对光源敏感的产品，所以使用后应注意放在阴凉处避光保存。

购买建议：精油和精华液一般属于比较稀少昂贵的护肤品，因此在购买的时候最好选择深棕色的玻璃容器，是对产品自身稳定性的保证。

塑料倒挤管

优点：各种大小规格、形状、颜色、透明的、不透明的都有，重量轻，易运送，印刷性良好，可回收。塑料倒挤管使用到最后时可以把瓶身剪开，管内余留的护肤品还能使用一周左右。

缺点：不耐热，光阻隔性不够，耐溶剂性不佳，特别是针对油脂类护肤品。另外，考虑内容物的安定性，有些保养品并不适合装在塑料容器中。

使用注意：使用时要注意挤取的力度，浓稠度不同的护肤品在取用时若控制不好，很容易挤太多，造成浪费。若带倒挤管包装的护肤品上飞机，要注意高压的情况下容易造成泄露。

购买建议：塑料倒挤管携带方便，最好不要选择份量较大的，小巧的塑料倒挤管包装更适合旅行时携带。

滴管瓶

优点：精华液多为水状，且含有丰富的营养物质，十分适合细菌繁殖。为了避免外物直接接触精华，小滴管是减少污染产品的重要途径。同时用量也能够更加精准，有效避免了浪费。

缺点：通常滴管设计的管头都无法到达瓶底，而且当产品用到最后一点的时候，滴管会同时吸入部分空气，因此容易造成取物不够方便，引起浪费。

使用注意：使用时根据产品需求，比如一次使用量来准确摄取，以免产品回流造成浪费和污染。

购买建议：滴管大小要看精准，有的滴管头和管身一样粗细，这样摄取就不够方便，容易造成取用量过大。

带挖勺瓶

优点：适度取量，避免造成不必要的浪费，用挖勺取护肤品，可以防止手直接与护肤品接触，避免造成护肤品污染。同时，在细节上用心的包装设计更受使用者的喜爱，在控制用量和按摩效果上与众不同，更像是一件小巧便携的艺术品。

缺点：使用后，挖勺上或多或少会残留一些护肤品。

使用注意：注意对挖勺的清洗，以免造成不必要的污染。

购买建议：注意选择挖勺的形状，小巧的挖勺会让你在取量时更加精准。

滚珠按摩头

优点：有特殊的定量按钮设计，取量更精准。使用方便，独特的精准微型滚珠笔，通过按摩能够更好促进吸收，不仅能舒缓肌肤，更能淡化细纹和皱纹，促进血液循环，消除浮肿。

缺点：尽管滚珠能帮助你精确控制用量，但它的短板是会把皮肤表面的脏东西带进产品里。

使用注意：滚珠类产品是衔接空气、皮肤与养分的通道，特别需要好好清洁保养。千万别自作聪明，用化妆水或者酒精去擦拭，因为这些东西接触膏体，很容易污染养分。只需要每次使用后用纸巾擦拭即可。记得每次用前用后，都把产品直立放置，然后转圈擦拭整个连接面，之后别忘了盖上盖子。而且最好在清洁好皮肤表面后再用它。

购买建议：购买前先试用滚珠在使用时是否流畅，每次使用时的用量大概是多少，最后选取适合自己的一款。

按压瓶

优点：使用比较方便，取量合理，设计口与外界接触面很小，可以有效防止护肤品与外界的空气、水气和细菌接触，避免被污染。

缺点：当按压式瓶内的液体剩下不多时，吸管很难触及瓶底，按不出来，容易造成浪费。

使用注意：按压瓶使用完后一定要把瓶嘴上的残留物擦拭干净，以免氧化后造成瓶口堵塞。

购买建议：购买前可以看按压试管长度是否够，如果太短则吸管很难触及瓶底，在使用后期不够方便。

无菌密封包装

优点：抽真空后瓶内氧气减少，能够防止成分氧化，稳定成分活性，并抑制微生物的存活，因此能延长储存时间。无菌舱的设计则消灭了细菌繁殖的温床，确保用到最后仍能保持无菌状态。因而拥有卓越的密封性，不会造成回流污染。把外界的空气、水气和细菌和产品完全隔绝，有较好的保质作用。

缺点：如果保养品是液体，则不可能像固体一样完全被抽真空，因此延长的时间有限。

使用注意：由于是无菌包装，使用后要注意密封保存。

购买建议：购买前仔细体验试用装，观察使用后是否会有泄露，若有泄露，则可能是否能达不到无菌密封的要求。