店庆典营销方案

店庆典营销方案（精选4篇）

店庆典营销方案 篇1

活动时间： 2011年8月25日8：00—11：00（具体时间可自定）活动地点：山东淄博

活动形式： 舞蹈表演+致辞＋舞狮表演＋剪彩仪式

一、开业活动目标

（一）提高精功眼镜在淄博的品牌效应，提高精功在当地的影响力，迅速让更多的人认识、了解和接受精功品牌，扩大精功的品牌影响力和美誉度，树立精功品牌形象。

（二）为顾客继续展现精功全国连锁、规模经营、设备先进、技术精湛、品质一流和服务优质的中国驰名商标品牌，继续为顾客提供个性、快乐、时尚和舒适的购物环境，进一步诠释“精品荟萃，功夫独到”。

（三）在淄博形成一定的宣传效果，提高精功眼镜在淄博的曝光度，形成良好效应。

二、开业活动实施方案

（一）宣传部分： 1.前期

◆联系当地电视台，通过电视广告发布开业信息和优惠信息（待定）； ◆联系淄博当地报刊进行开业广告发布，在淄博阅读量较高的报刊或者其他媒体集中提高广告曝光率，预先制造预热覆盖效应；

◆宣传单页提前派发，在淄博所在重点商圈及各大院校区域内人流量较大的广场、商场、食堂等进行扫街式派发宣传，引起关注；

◆联系当地短信群发单位，根据具体发布时间对淄博的手机用户发送开业信息；（须安排得当，勿引起争议）

◆提前在门店处张贴相关招聘信息，以醒目的标语吸引众人,如：与“中国驰名商标”企业一起工作；（如有更好的建议可更改，主要目的是吸引众人）

◆联系公交车站灯箱、路面灯箱等，以开业广告和优惠广告进行发布；（待定）2.现场： ◆花篮； ◆易拉宝、KT板；

◆“精功笔（或精功纸巾）”现场派发，接受市民咨询；

（二）活动主体

中国驰名商标——精功眼镜正式进驻淄博 第一步：开场舞蹈表演； 第二步：来宾代表、老板致辞； 第三步：舞狮表演； 第四步：剪彩仪式 ； 第五步：参观店面、互动；

◆第一步：开场舞蹈——《精功魅力·精彩进驻》

创意简述：6名时尚健康美丽的女舞蹈演员，佩戴最新款太阳眼镜进行舞蹈，诠释眼镜与时尚的自然天成、眼镜与健康的完美结合、眼镜与品牌的浑然一体，象征着精功品牌 “精品荟萃、功夫独到”的独有魅力。

特点：时尚、健康、热烈、独具魅力

备注：亦可根据当地的民族风情，演绎具有当地特色的舞蹈 ◆ 第二步：来宾代表、老板致辞——《形象与实力》

＊邀请有一定社会身份的来宾代表致辞，表达对精功品牌的肯定；

＊老板致辞，宣布精功正式进驻淄博，感谢所有支持精功的各界人士，精功将以“精品荟萃、功夫独到”的理念回报社会，请各界人士多多参观精功。

◆第三步：舞狮表演《一起舞动·共享实惠》

＊舞狮队现场进行舞狮表演，观众情绪被带动，现场气氛热烈精彩；

＊现场工作人员现场派发纸巾（笔）和优惠卡，接受顾客的咨询，共同享受优惠活动带来的实惠。

◆第四步：剪彩仪式——《时尚精功·闪亮开启》

＊来宾上台进行剪彩，伴随着高昂的击鼓声由缓及快，各位剪彩嘉宾各就各位，此时主持人带领来宾十秒倒计时，倒计结束，剪彩开始，精功新店正式宣布开业。此时，礼炮响起，礼花绽放，现场气氛达到高潮；

＊剪彩结束，即邀请嘉宾们一起参观店面，体验精功产品和服务；

三、店庆气氛营造具体执行

2（1）根据现场需要，在店内悬挂各种颜色的汽球（汽球表面印“精功眼镜”LOGO以及广告语“精功眼镜 中国驰名商标”）；

（2）店内服务台摆设大量的产品折页、品牌形象画册、三角牌、宣传单等宣传资料，在合理位置中，陈列店庆相关的礼品及相关的店庆宣传资料，店内悬挂数量比较多的吊旗；店门玻璃张贴促销活动海报

（3）店面悬挂各种颜色汽球装饰成一个圆弧形状拱门（或气拱门），并同时张贴条幅“热烈祝贺精功眼镜全国连锁淄博店隆重开业”直接装饰在店门面上，店面外放置8个花篮（左右边各4个），8个店庆花牌（左右边各4个）[或X展架，X展架放2个即可]；

（4）墙面外悬挂大型的各单位祝贺条幅，数量在十条以上为宜；

（5）店庆当天，在店外燃放喜庆环保礼花、鞭炮，营造一个喜庆的店庆气氛；同时派多名员工在店铺外与专卖店附近，以及流动人比较多的地点免费派送店庆汽球或小礼品，并派发传单；

（6）设立店庆特别推荐款专柜，欢迎顾客进行选购；

（7）店庆活动执行时，需办理的相关相关事项：

· 当地城管、街道办事处、进行申请，并办理店庆活动相关手续；

· 演出公司联系。

四、开业活动细则 时间：开业前一天晚上

任务执行：＊确定参与开业活动的领导及嘉宾名单及相关车辆牌号；

＊店面门口广告、气球、横幅安装完成；

＊开业活动现场所需相关材料设备落实到位； 时间：开业当天 8：00—9：30 ＊舞台布置完毕，灯光音响调试完成，舞台道具准备妥当；

＊主持人、表演人员更换好服装，在后台准备就绪；

＊活动现场入口处、签到处布置完毕；

＊礼仪人员和安保人员（现场部分和车场部分）到位； 9：30—9：50 3 热场音乐开启，通过屏幕和音箱滚动播放相关视频及音乐！

＊ 参加仪式的车辆由场外安保人员引导进入专属车位内停放；

＊ 礼仪与外联工作人员在停车场等候指定嘉宾，引导嘉宾到签到处签名并引领入座；

＊ 场内礼仪人员引导普通来宾、媒体记者就位； ＊ 开场舞舞蹈演员候场； 9：50—10：00 ＊ 热场音乐停，活动准备开始；

＊ 开场舞舞蹈演员入场，《精功魅力·精彩进驻》开始表演； ＊ 主持人候场； 10：00—10：20 ＊表演结束，两位主持人随之出场；

＊主持人致欢迎词，介绍出席现场的嘉宾和领导；

＊主持人引语，邀请嘉宾代表致辞；

＊精功老板致辞；

＊舞狮演员候场； 10：20—10：40 ＊ 舞狮舞蹈演员开始表演，现场气氛热烈； 10：40—11：00 ＊ 舞狮表演结束，主持人邀请嘉宾与精功领导共同剪彩； ———礼仪人员引导嘉宾上台，并告知剪彩动作要领；

＊ 现场节奏强烈、密集变化的鼓声响起，制造共同期待的现场氛围； ＊ 剪彩完成的一瞬间，舞台上礼花、彩带绽放，主持人适时进行抒 发感慨，庆祝精功眼镜淄博揭牌开张；并邀请到场嘉宾参观店面；

＊现场工作人员派发单页，引导顾客领取礼品； 11：00 ＊主持人引语，宣布开业庆典活动结束； ＊礼仪引导嘉宾参观精功店面，介绍相关情况； ＊ 礼仪准备引导嘉宾离场；

＊ 工作人员清理现场相关物料；

五、活动工作内容

◆开业优惠活动的方案落实； ◆开业活动的整体组织和协调；

◆节目的编排、出场演员的联系和沟通；

◆活动现场的布置和包装，与所在商区相关部门的沟通和洽谈； ◆活动过程音响、灯光、音乐等电子器材的播放和维护； ◆仪式内外宣传工作，新闻媒体邀请，准备新闻通稿； ◆开业优惠活动的相关礼品的准备；

◆请柬、签名册、嘉宾胸花、现场饮品、嘉宾纪念礼品等； ◆活动当天嘉宾停车位的沟通和安排；

六、活动参与人员安排

◆现场布置与安装——2人总负责，根据现场及当天人员情况具体安排； ◆现场电视、音响，舞台音响、灯光等————2人 ◆礼仪————4人 负责现场嘉宾的引导、接待 ◆安保————4人

负责现场的秩序维护及嘉宾车辆的引导 ◆签到礼仪————1人

负责嘉宾到场的签名及签到台工作安排 ◆现场演员的督导————2人

负责节目流程、人员入场，演员的催场，灯光、画面、音响配合等方面工作 ◆主持人————1人

活跃气氛、开场白、串词衔接等 ◆演职人员————根据现场内容安排

（具体工作安排可根据当地具体情况自订修整）

七、媒体广告

（1）电视、报纸广告

传播内容：品牌的形象，店庆促销及现场活动宣传，电视在店庆前一个星期内开始发布，报纸广告在店庆前三天发布。

（2）公关活动

店庆当日，特邀政府官员参观，电视台记者进行专题报道。（3）广播广告

传播内容：品牌的形象，店庆促销及现场活动宣传，在店庆前一个星期内开始发布。

八、店庆气氛营造所需物料

（1）汽球；

（2）赠送的礼品（必须设立一个特别的区域进行礼品陈列，目的是吸引消费者在店庆日进行消费）；（3）店庆花篮、花牌；

（4）专卖店所属区域大型祝贺条幅（当地银行、保险公司、厂商及本公司各地加盟商祝贺条幅等等）；

（5）喜庆环保礼花、鞭炮；

（6）音响设备一批（附喜庆、流行音乐CD、VCD）；（7）店庆大型升空气球2个；（8）大型冲气拱门直径1.5米以上；（9）现场表演活动所用的T型台；（10）抽奖箱一个。

九、预算

根据当地具体情况商定。

海南精功眼镜连锁有限公司策划部

4S店开业庆典活动策划方案 篇2

对于开业庆典有一部分人这样认为开业庆典就是图个喜庆开心，但是您殊不办要是策划一场好的开业庆典活动，他能给您带来很大的利益，下面来给大家讲个4S店的庆典策划方案： 首先需要定义出这次庆典的目的希望能达到一个什么效果：

一、活动目的

培育品牌文化气息--凝聚路虎文化内涵，借此塑造本店“魅力科技”品牌文化形象；

突出品牌技术优势--以产品、服务、文化作为塑造中路虎品牌的突破口，全面展现其产品、服务技术优势；

崭露品牌个性、气魄--隆重、独特的开业方式，展现出本4S店鲜明的个性和大品牌的气魄；

汇聚人气，积累客户资源--携手媒体，整合双方客户资源，提升活动人气，加强活动的针对性、有效性、从而激发现场客户的购买欲望，促进终端销售。空间需求会场该如何布置：

二、现场布置

1、舞台为了能够显示出层次感，更好的展示领导嘉宾的形象，更方便于新闻媒体的工作，在舞台前方用绿色植物和盆花设计漂亮的造型，使舞台显得更加大气隆重。

2、背景发布活动主题，使嘉宾一目了然。

3、入口置拱门、空飘、横幅等烘托开业仪式的火热气氛，并可做为活动地点标志。

4、地面铺上红地毯，显示开业仪式的隆重，昭显活动嘉宾的尊贵。

5、广场及道路两边插置刀型彩旗，能充分体现主办单位的热情和欢悦景象，同时又是有效的宣传品。

6、主会场右边放置签到处，以便贵宾签到用。

7、入口处放置带有真诚庆祝词的花蓝，五彩缤纷，残暴夺目，使庆典运动更激动人心。

8、礼仪小姐青春貌美，身披绶带，笑容可掬地迎接各位嘉宾，是庆典场上一道靓丽的风景。

9、军乐队在迎宾时和仪式进行过程中，演奏各种迎宾曲和热烈的庆典乐曲，使典礼显得热烈非凡。

10、展厅内设几辆车，每辆车旁站有一各小提琴手，绕车演奏。

11、在开业的现场两侧放置皇家礼炮，阵容强大，在开业仪式开业的一刹那，众炮齐鸣，五颜六色的彩花漫天舞，预示着公司像吉祥的彩花一样精彩纷层、绚丽多彩。

整场庆典活动的内容，如何安排：

三、活动流程

8:00 巡视完毕后

08:00-9:00 礼仪小姐、乐队、等相关工作人员到现场。

09:00-9:30 最后巡视，会场封闭

09:30-10:00 嘉宾到场、领导嘉宾签到；军乐队轮回表演迎接来宾。

10:00-10:12 鼓阵（活动开始）

10:12-10:18 主持人致开幕词

10:18-10:25 领导讲话

10:25-10:30 嘉宾讲话

10:30-10:35 风中少林

10:35-10:45 主持人请领导和嘉宾将手放在水晶球上，为4S店开业揭幕，当水晶球亮起，冷焰火，礼炮同时启动。

10:50-11:00 领导将香槟倒入杯塔，领导举杯共同庆祝新店开业。

店庆典营销方案 篇3

暨福特汽车湘潭4S店

开业庆典策划方案

活动背景

随着“长株潭一体化”建设日趋完善，湘潭市的经济得到了飞速发展。随着湘潭经济的发展、人民生活水平的提高，湘潭车市的消费环境更加成熟，消费者对汽车的个性化、功能性、市场认知度等各方面都有了更高的要求，越来越多的中高级车用户开始注重品位的追求、愉悦身心和享受生活，福特汽车在湘潭车市的竞争力相应增强，在此情况下福特汽车湘潭4S店应势而生。

湘潭腾飞福来特汽车服务有限公司是一家规模较大的福特汽车4S店，该店位于湘潭市九华经济开发区的黄金商业圈，占据天时、地利、人和，具有得天独厚的优势。将于2009年11月15日正式开业，它的开业必将为湘潭车市注入一股新鲜血液，带动整个湘潭乃至全省全国车市的发展。

活动目的1、通过开业庆典活动告诉世人在汽车行业的社会经济肌体上又增加一个鲜活的细胞，并标志着一个经济实体的成立。昭示人们湘潭腾飞福来特汽车服务有限公司已经站在经济角逐的起跑线上，并通过开业庆典展示腾飞的企业风范与实力。

2、通过开业庆典把媒介传播、广告推广促销、公共关系等手段纳入视野并综合应用形成整体计划，运用公关推广活动与媒体传播的组合，确立并快速提升腾飞的品牌知名度和美誉度，树立良好的公众形象，品牌竞争力。

3、通过开业庆典前期对老用户进行回访，凝聚湘潭福特老客户，拓展老客户售后服务及维修市场，在老客户中建立良好的服务口碑，从而引进更多新客户。

4、通过现场隆重大气的开业及新车揭幕活动加强腾飞集团与当地政府、行业协会及媒体的交流沟通，建立福特企业及政府领导对福特汽车4S店在湘潭经营和发展的坚定信心，增强各方对福特品牌的信任。

5、通过开业庆典的隆重举行增加员工对公司的信心，加强公司的凝聚力。活动主题

福临莲城 激情腾飞

活动时间

2009年11月15日上午10：00至11：4

5活动地点

腾飞福特汽车4S店【湘潭市九华示范区九华大道（合山安置区）】

邀请媒体

报纸：湘潭日报、湘潭晚报、湘潭城市报

电视台：湘潭广电都市频道

广播电台：交通频道

网络：新浪网

邀请嘉宾

福特厂家代表，4S店领导

政府领导、商会代表、湘潭市汽车和摩托行业领导及代表

老顾客、潜在顾客、车迷

开业庆典期间已交购车定金客户

活动内容

活动包括开业庆典前期宣传，开业庆典展厅内外布置，开业剪彩仪式，新车揭幕仪式，文艺表演等多个环节。整体安排结构合理、张弛有度、充分展现腾飞的品牌理念和商品的优越特性。

活动过程描述

一、开业庆典前期宣传

运用报纸、电视、广播、网络、传单等宣传方式进行互动宣传，使尽量多的市民关注福特，关注腾飞。

二、开业庆典仪式现场布置（在11月14日之前完成）【文案及设

计由王旭负责】

三、开业庆典活动流程安排（11月15日开业当天）

8：30~9：00

庆典各项设施检查

9：00~10：00

播放喜庆欢迎乐曲，舞龙舞狮队、腰鼓队在大门前坪表演迎宾，2个礼仪小姐站于展厅门口迎宾，来宾入场，嘉宾及媒体签到，来宾进入展厅休息区休息，享受茶点。

10：00~10：1

5播放庆典开场曲，邀请嘉宾、客户来到舞台前就坐，主持人登场

10：15~10：18

开场歌曲演唱《好运来》

10：18~10：21（3分钟）

主持人宣布开业庆典开始，礼炮齐鸣，鼓乐共响，主持人开场白，介绍领导及重要来宾

10：21~10：24（3分钟）

腾飞福来特汽车服务有限公司龙总致辞

10：24~10：27（3分钟）

杨市长致辞

10：27~10：30（3分钟）

长安福特公司销售总监李晓非先生致辞

10：30~10：35（5分钟）

主持人宣布进行启动仪式的人员名单，启动仪式人员来到舞台上，主持人宣布启动仪式开始，大家同时按下启动球，同时礼炮齐放，鼓乐共响，把开业庆典仪式推向高潮。

10：35~10：38（3分钟）

新车揭幕（新车停放在舞台旁，由红色绸布遮挡，前面各项活动照常进行，主持人宣布新车揭幕仪式开始，由龙总、杨市长和李晓非先生同时揭开新车上盖着的红绸，同时主持人介绍这款新车的亮点）

10：38~10：41（3分钟）

主持人介绍腾飞福来特汽车服务有限公司以及腾飞福特车友会

10：41~10：44（3分钟）

主持人宣布授卡仪式开始，请李总和车友会代表上台进行授卡仪式。10：44~10：46（2分钟）

员工宣誓

10：46~10：49（3分钟）

主持人请销售经理与本店第一位车主交接钥匙。

10：49~11：10（21分钟）

文艺节目表演

11：10~11：12（2分钟）

主持人宣布开业庆典活动圆满结束，感谢大家的参与，邀请来宾进入展厅参观 11：15之后

销售顾问将向来宾一一介绍展示的车辆

店庆典营销方案 篇4

开业庆典策划

一、前 言

经过大家紧张认真的前期筹备工作，我丰田汽车4S店暂定于XX年XX月XX日正式开业。基于现在人民的生活以及消费水平越来越高，汽车行业拥有相当美好的前景，我店决定抓住机遇在此有利时机开展业务。由于行业自身的特殊性，此次庆典我们确定的方案基调是：抓住机遇，渲染气氛，重在宣传，迎接挑战。

二、活动目标

1．经过众人辛勤筹备我店才能开业，是一件值得庆贺的事情，举办庆典可以促使工作人员身心愉快，提高信心，拥有愉悦的心情，提高工作积极性，增强集体凝聚力。

2．通过庆典上一系列活动的影响扩大我店在附近区域的知名度，吸引大量潜在顾客前来参加活动，体验我店的热忱服务。

3．通过开业庆典活动给予广大爱车人士一个体验丰田车的良好机遇，向他们介绍各种车型的优势，并由工作人员针对有兴趣的来访者进行针对分析提出购车建议，提高丰田汽车在消费者心中的形象。

4．利用此次机会和媒体多一些联系，增强其在社会上的优良影响，努力扩大我店的客户服务区域以及在业内的知名度。

5．利用开业庆典进行折扣以及购车送礼的活动吸引最近准备购车的人群前来店里，开展营销业务。

三、庆典时间

待定。推荐在周末并且带有8或6的日子，客流量较多，也便于邀请嘉宾媒体等出席，并有吉祥的象征意义。

四、庆典地点

丰田汽车4s店

五、庆典主要形式

1．布置符合汽车4S店的特点，（视资金情况而定是奢华还是简约），但力求隆重、喜庆。

Luckystar945 2．邀请行业领导前来祝贺以及发表讲话（最好是汽车行业协会的重要人员），邀请知名嘉宾进行剪彩活动。

3．邀请知名地方媒体前来进行报道。

4．给前来的客人提供礼品袋，里面提供纪念品（4S店以及丰田车的目录以和简绍，纪念水杯或日历等）。

5．邀请汽车模特产品进行现场展示，进行互动活动，并邀请进店客人进行丰田车的各种体验。

6．领导以及顾客合影留念。

7．顾客进行参观试驾以及购车或参加互动活动。

六、现场布置

1．根据地形铺置红地毯、彩旗、横幅等。

2．布置一个小型展台以供领导讲话以及互动活动使用。展台后方要有幕布，两侧要有音响设备。

3．店门门口放置适量的带有祝福语的花篮烘托喜庆氛围。4．门内设置来宾签到处，要有专人负责接待以及发放礼品袋。5．准备好剪彩的用品以便适时使用。

6．准备好其他相关的4S店以及主打车型宣传材料（展板以及传单）。

七、庆典主要流程

务必提前一天完成所有现场的布置工作，并验收合格。联络好所有次日需要到场的人员，再次确认他们当天可以到，并且确认分工。

8：00--8：30 工作人员全部到齐，各自到自己的岗位进行准备工作。9：00--9：45 来宾签到，纪念品发放。

9：55--9：58 召集工作人员和来宾前往小型舞台所在处。

9：58--10：02 庆典活动开始--主持人宣布开业典礼开始，介绍到场的各位领导、嘉宾，并且欢迎前来的各位来访者，由主持人开始进行开场白。

10：02--10：05 领导剪彩。（可选：放飞气球。）10：06--10：20 领导以及来宾代表致辞。

10：30--11：30 领导题词，向来宾介绍公司和产品情况，合影。和新闻记者商讨新闻发布

Luckystar945 事宜。

11：30以后 会议结束，领导以及嘉宾聚餐交流。其余来访者可以进店内自由参观试驾以及以优惠价格购车或参加舞台上的互动活动获得小礼品。

待店关门后进行整个4S店内外的清理活动。次日开始正常营业。

八、物料

礼品袋以及相应礼品：根据实际情况估计到场人数制作多一些备用。传单：可以多印些，反正以后也用。展板：每种车型可以制作一张。签到本：2本。签字笔：10支。

话筒：6个。多几个可以备用。彩带：视店门的长度进行调整。剪刀：视剪彩嘉宾的人数进行调整。花篮：偶数个。视店门大小而定。横幅：两个。店门处以及舞台背景处各一。舞台背景幕布：1个。视实际需要大小而定。桌椅：2套。放置于签到处。

舞台：1个。可以找专人布置也可以自己搭建简易的。氢气球：若干。是可选项，用于烘托气氛。红地毯：视场地实际需要而定。大音响：2个。

电脑：1个。用于播放庆典所需音乐，需提前准备好。

九、人员需要

礼仪小姐：10名。分别处于店门口、签到处负责迎接来宾以及剪彩时需要。主持人：1-2名，负责主持开业庆典，以及在下午进行互动活动，活跃现场气氛。车模：若干，根据主打车型数量而定。也可以每款配备一名。汽车导购员：若干。根据店内实际工作人数而定。媒体记者以及摄像师：根据实际情况尽力联系。

Luckystar945

广告宣传推广方案

一、传播策略：

在确定整体形象策略之后，针对4S店整体宣传构想，我司初步提出形象塑造“四化战术”： A 主题系列化

对4S店的品牌形象、有形资源确定整体核心主题后，根据不同阶段确立相应的主题循序渐进。

B 宣传新闻化

在营销过程中，密切与主流媒体的紧密合作关系，大量使用软性炒作文章进行4S店价值形象提升和信息发布工作。C 公关节点化

配合4S店品牌发展建设不断递进与重要事件影响节点，通过清晰、鲜明的系列化公关、宣传等活动强化和提升4S店品牌形象。D 宣传阶段化

配合不同的主题和节点，调整宣传的力度、途径以及具体方式，以高效的宣传组合实现品牌形象阶段性目标。

二、媒体策略：

以报版软文宣传为主，附以平面形象广告，以及网络形象宣传，扩大影响力度。软文与新闻线并进，以4S店的品牌升级与服务提速为新闻聚焦，形成媒体炒作的热点。结合户外及公关形象宣传，形成立体宣传效果，达成媒体热点聚焦，宣传截流，关注一个新型汽车4S店从此开启。

三、主题推广语：

采用丰田系列的广告语即可，毕竟已经深入人心。

四、促销活动： A、地面活动推广秀

通过本次地面推广活动，让主城区目标消费者绝大部分知晓4S店开业的信息，并在第一时间传达有关4S店的新信息，唤起目标消费者的消费激情，抢占、瓜分目前大好市场。

活动内容规划：推广秀的活动内容将以娱乐和歌舞的形式全力传达4S店新特色，并对4S店的品牌形象与服务做精彩的演绎，并在活动中穿插汽车知识介绍、抽奖和小礼品等辅助手段、现场

DM单派发、汽车保修保养咨询、活动节目内容由双方共同制定。

活动地点：当地广场或者店的附近

B、自驾游出征启动仪式：

目前自驾游是旅游市场的一大热点，邀请目标客户参与，亲身体验丰田车的舒适性能，增强S店的品牌亲和力，活动内容与目的地待定。

C、联合驾校搞奥丰田4S店体验班

Luckystar945 D、其他试乘试驾活动

E、积极参加各种车展活动，提升4S店品牌知名度

五、广告推广：

第一阶段：形象塑造完成“丰田汽车4S店”的视觉形象识别系统，完成户外广告推广，在短时间内提高“丰田汽车4S店”的品牌知名度，力争品牌提及率达到50%。

1、启动时机

我们以刚刚开业为推广的契机，拉开本地区推广的序幕。“丰田汽车4S店”的品牌将会直接传达给重庆目标消费者，完成第一波的广告攻势。

2、媒体选择

户外媒体的非内容性特征，完全避免了传统媒体由内容所形成的消费者接触屏障，实际上使户外媒体成为一种人群包容性最广泛的媒体形式，没有任何人为的排斥消费者的特性，这一特性使户外广告正日益成为仅次于电视广告的消费者接触率最高的媒体形式。

3、发布策略

户外广告由于其画面的冲击力和高关注率，是企业提升形象的最佳载体，本次户外广告发布以较强的站位和渗透为发布原则；具体就是以占据主城区汽车销售大卖场辐射并拦截目标消费者，选择以长年发布6-10块广告牌，短期临时发布相配合，我方可保证在节假日促销期间发布2000-3000平米的临时广告，以提高“德奥4S店”品牌的全面高关注率。

4、效益分析

汽车品牌越来越加大对户外广告的投入，短期临时的户外广告更是小投入，大回报；户外广告的发布一般都以年为单位，发布价格也都以数十万计，而公司可以提供1-2个月的发布期限的户外广告是其他公司不能承担的，且45元/平米/月为市场相对较低的价格，并且如果到期未有其他客户发布要求，我们可以继续保留，因此其超值的效益是可以预期的。

5、位置选择

本次户外广告为广告活动的第一冲击波，我们选择了成渝高速和机场高速及候机厅、市区繁华地带，汽车大卖场如二郎、峨岭、江北汽博中心三个典型区域覆盖我们的目标客户。成渝高速是目前连接成都和重庆的交通大动脉，对成渝地区的汽车消费有直接的带动作用，机场高速是重庆的标志性的道路，来往的旅客都是极具价值的高端客户，是汽车消费意见领袖，对汽车消费有直接的带动作用，同时在此发布广告提升品牌形象，在市区考虑到我们的费用预算，选择若干个人流和车流比较集中的地区，广告效果是非常的。

六、执行计划