旅游产品综述

旅游产品综述（共8篇）

旅游产品综述 篇1

旅 游 商 品 学 作 业

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关于旅游产品创新的综述

摘要：近年来，中国旅游业发展迅猛，旅游产品开发在种类、形式等方面不断推陈出新，力争以创新打造吸引力，从而满足市场需求。本文对近年来中国旅游产品创新的一些学术研究进行了归纳、总结和个人评析。

关键字：旅游产品 创新 现状 问题 策略

新世纪旅游发展最重要的主题是创新。旅游业创新，无论是制度创新、技术创新，都是为旅游者提供更符合需求的产品与服务，因此最终都要体现到旅游产品创新上。目前，我国旅游产品创新主体普遍缺乏创新动力和创新能力，使旅游产品创新活动大多无法长期持续进行。目前，我国旅游产品创新主体普遍缺乏创新动力和创新能力，使旅游产品创新活动大多无法长期持续进行。

下文依据旅游产品的类别，选取一些产品创新案例，分别进行了分析总结，并融入了个人的一些观点评述。

一、观光型旅游产品（自然风光、名胜古迹、城市风光、主题公园等）的创新：

1自然风光类——以贵州喀斯特地貌双乳峰景区旅游产品创新为例

贵州是利用喀斯特自然景观发展旅游业最早、范围最大的地区，喀斯特景区是贵州观光旅游的重要产品支柱。但是随着经济、社会的发展，旅游业已经步入休闲体验时代，旅游市场需求已经发生了多样性的变化，贵州喀斯特景区单一型旅游产品难以满足游客的需求。急需进行产品更新换代，实现从资源依赖型向产品创新型的转变。以贵州贞丰县双乳峰景区为例，探讨休闲体验旅游时代背景下贵州喀斯特景区旅游产品的创新开发。

它的创新点：依托自然地理学、人类地理学、旅游学和旅游规划等相关理论，提出了喀斯特旅游资源的文化挖掘问题，以及作为文化发展原动力的想象力和创造力是喀斯特景区旅游产品创新发展的重要基础的思想，并以文化创意为基底，创意构建了以“母亲文化”、“亲子文化”等延伸性的旅游产品，并由此形成了双乳峰喀斯特景区旅游产品谱系。个人认为将自然风光类旅游产品的开发融入文化底蕴，使该旅游产品更具生命力，是该旅游产品创新的一大闪光点。具体产品创新模式可参考下图：

2名胜古迹类——以历史文化名城苏州旅游产品的创新为例

现阶段苏州旅游产品主要由观光、度假、文化、康体休闲、度假、生态、娱乐、商务、怀旧及特色等九大类旅游产品构成,而其中观光和商务旅游产品是苏州目前发展最为成熟的旅游产品。苏州长期赖依发展的传统观光旅游产品——园林旅游面临着产品老化,对主要客源市场上海及周边地区游客吸引力下降之事实,对近期主打产品江南古镇过度商业化、产品雷同、相互竞争性强等问题进行剖析。在此基础上提出了苏州旅游产品发展规划的策略,即凭依“旧瓶装新酒”这样的开发模式,通过实施旅游产品的整体发展与整合策略,继续发扬老产品的品牌效应,并重点打造度假休闲、商务及会展旅游、文化旅游等产品开发,以及整个城市自身旅游功能的全面提升,实现苏州旅游新的发展。从苏州旅游产品发育的实际出发,突出苏州文化特色,在促进旅游产品结构转型过程中,充分展现苏州历史古城和太湖明珠之魅力,发展以观光度假为主导的复合型旅游产品和优势互补的旅游精品系列,确立苏州国际观光度假旅游城市的旅游目的地形象。3城市风光类—以南京市旅游产品创新为例

转型背景下，旅游产品由单一观光旅游逐步向观光、休闲度假和专项旅游系列转化是必然趋势，旅游产品创新则是促进产品转型的重要措施。南京市历史悠久，文化深厚，市内自然景观和人文景观相得益彰，南京依靠得天独厚的旅游资源优势开发了一系列旅游产品精品。但是传统观光旅游产品占主导地位，文化挖掘存在不足，景点知名度颇低;休闲度假旅游产品开发深度不够，营销方式简单、配套设施不足、项目老套、服务水平滞后等问题正制约旅游的发展;专项旅游产品打造力度不强且发展比较缓慢。

针对南京市的特点，制定的旅游产品创新策略：首先，可根据资源等级，确定开发重视的先后顺序，有重点地开发;其次，进行资源整合和线路组织，组织城南、南郊明文化旅游专线;第三，进行景点包装，借助于影视或纪录片宣传来展现明文化内涵，提高知名度。同样民国文化挖掘的策略可与明文化类似。此外深度开发休闲度假旅游产品，应重视高端旅游项目的引入，如高尔夫、高档购物商场、高级度假酒店等，可以将高端旅游产品引入到城市中央公园”和现代主题公园的规划建设中，使休闲更加融入城市。民国文化一直是南京最大的特色，明文化和民国文化可以发展成为专项旅游产品，将分散在各地的单个景点按其文化内涵，串“点”成“线”，提升单个景点的单个文化附加值。

4主题公园类——以我国主题公园产品创新研究为例

主题公园在全球发展十分迅速,现阶段世界各国不断建设主题公园己成为全球旅游业发展的一大趋势。我国主题公园发展虽然取得了显著的成绩,但也存在主题选择趋同化，利润增长点单一，主题公园设计建造粗糙化、主题公园数量过多,存在过度竞争等问题。主题公园产品创新角度：1市场定位创新,构建“网络化市场”。我国主题公园企业在对新产品市场定位时,就有必要对客源市场进行相关性分析,对市场范围重新界定,构建“网络化市场”。深圳“欢乐谷”是这方面的典范,它以“欢乐谷,所有人的欢乐谷”为营销口号,打破传统意义上的市场限制,采用无差异目标市场模式,构建“网络化市场”对整体市场营销宣传,取得了良好的社会效益和经济效益。

2、营销理念创新,树立顾客导向型的市场营销理念。在进行主题公园新产品市场营销时,要根据目标市场的特征,采用适当的营销组合,通过满足游客的需求而获得盈利。

3、营销技术创新,强化品牌营销和体验营销。作为新型的旅游目的地形态,主题公园的发展也涉及“吃、住、行、游、购、娱”六大方面,因此主题公园在产品创新实践中要积极与相关产业合作。

二、度假旅游产品(海滨、山地、温泉、乡村等度假地)的创新： 5 海滨类——以大连海滨旅游产品设计和创新为例

体验经济时代的到来和游客消费观念的变化，使得传统的观光旅游产品及浅层次海滨旅游体验产品难以顺应体验时代潮流。大连海滨旅游产品的设计者一定要从旅游者需求的角度出发，深入挖掘消费者潜在心理需求，以为旅游者创造美好的海滨旅游体验为宗旨，拓展思路，善于为游客设计和营造旅游体验氛围让他们产生难忘的回忆，以使海滨旅游产品的效益得到最大程度的发挥。具体策略有：

（一）细分市场，设计个性化海滨旅游体验产品。

（二）设计鲜明的海滨旅游体验主题。

（三）深入挖掘海滨旅游体验文化内涵。

（四）努力营造海滨旅游体验氛围和情境。

（五）整合多重旅游体验价值，突出参与性。

（六）利用旅游体验纪念品，深化游客体验记忆。

个人认为体验经济时代，重视游客的参与、体验是旅游产品创新的必由之路。大连海滨旅游产品的设计值得借鉴。

6山地类——以传统型山岳旅游地黄山风景区旅游产品创新为例

黄山、泰山、华山、武夷山等传统山岳型旅游地在我国旅游目的地系统中一直占据着重要地位。经过20多年的发展,传统型山岳旅游地都不同程度地存在产品老化的问题,越来越难以适应现代旅游市场需求,产品急需要进行创新提升。以黄山风景区为案例,讨论山岳型旅游地旅游产品的创新提升与升级换代途径。具体途径为1.改善对外交通条件是黄山风景区旅游产品升级的关键。2.构建“一轴两点,一环四片”的黄山旅游圈。3.旅游产品扩容要由山上延伸到山下。(1)建设黄山区和太平湖旅游服务设施基地。(2)开发山下自然观光与休闲度假旅游产品。(3)山下多种活动类型组合旅游产品的建设。(4)开拓新黄山风景区内部的景区景点,挖掘老景区景点的潜力。(5)发展冬季旅游产品、健康养生旅游产品和专项旅游产品。(6)重新组织黄山旅游线路。

以黄山风景区为案例,指出了山岳型旅游地旅游产品存在的主要问题以及旅游产品创新的途径,对其他类型旅游地也具有一定的启示和指导意义。复合性广义旅游产品的概念还有待于进一步探讨和完善,方可更好地指导各种类型旅游地旅游产品的开发。7温泉类——以我国温泉旅游地旅游产品的创新研究为例

当今露天温泉成为温泉开发的重要特色，以较大型的温泉度假村为开发形式，温泉开发除了继续深入开发保健功能外，更加突出了休闲功能，如建设个性化的温泉池，提供专业的美容和理疗服务，建设设备精良的健身馆和其它体育运动场地，提供专业健身教练等。

温泉企业是温泉创新的操作者，是温泉创新的主力部分。温泉产品创新的各种理念、方式最终是要通过温泉企业来付诸实施的。所以温泉旅游的创新关键在于温泉企业要有创新的思维与理念。大部分关于温泉地创新的具体方案都是由温泉企业具体操作的。所以温泉企业是温泉地创新一个重要角色。一地的温泉泉水存储量是有限的，过度的开采容易导致资源的枯竭，最终导致当地温泉旅游的发展失去基础。所以在节约用水的条件下，不降低旅游者的体验效果是众多温泉地关注的焦点。生态节约型温泉在一定程度上缓解了温泉资源有限的问题。温泉与温泉地其它旅游产品结合，进行外延扩张，是温泉地保持蓬勃生命力的关键。现在许多做得比较好的温泉地已经开始朝这个方向发展。辽宁省许多温泉地与丰富的民俗、节庆、观光品以及其它可利用的资源，如果能充分结合，不仅丰富了温泉旅游本身的活项目，而且带动了整个温泉地区域经济文化的发展。温泉洗浴还可以与农家乐游相结合。温泉地大多在地质构造相对复杂的方，一般远离市区，长住了的城市居民，然淳朴的天性使然。有着异于都市的农村生活。在钢筋混凝土包围的大城市中对淳朴的乡间生活会有本能的憧憬与向往，这是人回归在温泉地开展农家乐游也是很不错的选择。温泉旅游的开发要重视游客的参与性，归属性。此外还要重视居民地的社区参与。8乡村类——以浙江临安白沙村乡村休闲旅游技术创新为例

浙江的乡村休闲旅游不仅起步早而且发展快,但就其整体水平而言,尚处于发展和提升阶段,存在着诸如旅游产品单

一、宏观管理欠缺、资源开发与环境保护矛盾突出等问题,迫切需要对其实行技术创新。以白沙村为实证对象,在分析白沙村乡村休闲旅游现状和问题的基础上,就乡村休闲旅游技术创新主要的三个方面(产品创新、管理与服务创新、营销创新)展开探讨。乡村休闲旅游技术创新是一个双向作用过程,既始于旅游市场,又返回旅游市场, 白沙村的乡村休闲旅游产品技术创新要以生态环境资源为基础,以市场为导向,以创新为手段,及时研究旅游者的需求和旅游市场趋势,围绕旅游者追求“新”、“奇”、“美”、“乐”的需求原则,把握观光型向度假型、参观型向参与型转变的市场趋势,围绕“吃”、“住”、“行”、“游”、“购”、“娱”六大旅游要素推出乡村旅游新产品,提高旅游产品的生命周期。乡村休闲旅游管理与服务技术创新主要包括管理制度创新,对交通、通讯、食宿、游览、娱乐、安全、督察、旅游商务、受理投诉等与旅游相关的各项服务手段的改进。

白沙村乡村休闲旅游营销技术创新1.形象策划与定位。白沙村乡村休闲旅游形象策划以核心旅游资源为基础，进行旅游品牌战略设计,从而在目标旅游者心中占据独特位置。2.信息传播。随着信息网络化趋势的不断加快,白沙村乡村休闲旅游可以大力推行互联网营销。现今的互联网已不再局限于数据和图像展示等简单功能,而是拓展到包括电子商务、虚拟旅游在内的新的功能。当然,考虑到实际情况,部分农户仍可以人员销售、传统媒体广告作为重要补充。此外,可与旅行社合作,应用GIS技术进行白沙村乡村休闲旅游产品的销售与推广。GIS技术融计算机图形和数据库于一体,将白沙村乡村休闲旅游产品的地理位置和相关属性有机结合起来,为旅游者选择最佳旅游路线提供了决策参考,也为整个浙江乡村休闲旅游扩大市场开启了便利之门。

三、专项旅游产品（文化、商务、体育健身、高校、工业、节庆、购物、生态等）的创新： 9文化类——基于地域文化的少林寺旅游纪念品创新设计为例

旅游文化是提高旅游地核心竞争力的主要推动力量，其重点是打造具有地域文化特色的旅游服务和旅游产品。旅游纪念品是旅游产品的主要形式，也是旅游创收的重要组成部分，目前少林寺的旅游纪念品市场存在着较严重的同质化问题。开发和设计具有特色文化的旅游纪念品，成为促进少林寺旅游经济发展不可或缺的重要力量。基于地域文化的旅游纪念品创新设计方法有地域文化符号的提取。在旅游纪念品设计中，合理地借用旅游地的典型地域文化符号来进行旅游纪念品的设计，能有效提升旅游纪念品的地域识别性。其次是 地域文化符号的物质转化。从设计元素到产品实体的转化，物质转化后产品将以各种纪念品常见的形式出现，如服饰首饰、装饰摆件、办公用品、生活用品、娱乐玩具等。在转化的过程中，要注意对符号的指示性和象征性意义的传达，即通过形态、色彩、材质等造型语言的合理运用，向游客有效地传达产品的功能及文化内涵。旅游纪念品是地域文化的载体，旅游纪念品的创新设计需要地域文化的融入。在旅游纪念品的设计中，应该注重对地域文化符号的提取，通过艺术化的加工手法，产生出形式多样而又特色鲜明的产品样式。这样可以解决少林寺旅游纪念品雷同现象严重的市场现状，加深旅游者对旅游地的印象，提高他们的购买欲，从而促进旅游经济的发展。

10商务类——以大连会展旅游产品结构的系统分析与优化设计为例

大连是我国较早提出发展会展旅游的城市,也是国内会展旅游比较发达的城市,已经形成了一定规模的会展旅游产品。随着会展产品数量的增加和会展旅游市场竞争的加剧,大连会展旅游产品结构面临着进一步的调整.针对大连会展产品现状,应遵循保护名牌展会,扶持专业展会、鼓励境外来展、优先全国展会、促进新型项目、扩大展场销售、遵循办展能力、参照申办程序8项原则对大连会展产品结构进行优化。主要对策有1.充分挖掘大连资源优势,实现会展产品结构优化(1)根据大连城市特点,开拓新的题材,增加展会项目。(2)抓住大连产业更新改造契机,全力培植具有优势产业支撑的品牌展会。(3)加强展会整合,精心定位,培育名牌展会。(4)改善办展条件,协调会展产品比例。2.根据会展市场发展状况,优化会展产品结构(1)根据会展产品生命周期,优化会展产品结构。(2)大力开拓国际会展市场,争取国际会展项目。(3)根据国际会展市场发展趋势,调整会展产品结构。11体育健身类——以四川参与性体育旅游产品的创新开发为例

体育旅游产品体系庞大,能满足不同类型、不同层次旅游者的需要,具有较强的生命力。由于体育旅游产品深受大众喜爱,具有巨大的市场潜力和可观的经济效益,因此开发体育旅游产品是促进四川旅游业走向强大的重要战略。针对四川参与性体育旅游产品开发的问题以及发展体育旅游的条件,提出了创新开发四川参与性体育旅游产品的途径:①与其它类型的旅游产品有机结合,开发组合型体育旅游产品如:生态-探险型组合产品,休闲型体育旅游产品;②与景区结合, 开展民族节庆活动,开发少数民族体育旅游资源;③借助知名景区品牌,创建新的体育旅游品牌, 体育旅游资源开发与著名景区完善的相互促进,深度开发著名景区的体育旅游资源。12高校类——以中国民航飞行学院旅游产品创新开发为例

文化旅游将是21世纪旅游消费的新趋向，高校旅游作为文化旅游的一个重要组成部分，随着人们需求层次的提高以及国家、社会对教育重视程度的不断提高，逐渐成为新的旅游卖点。高校旅游不仅丰富了旅游市场，也有利于高校的发展，因此高校应该把握主动，突出特色，在不影响教学科研的前提下，适度发展旅游业。以中国民航飞行学院为例，较全面深入的做了高校旅游产品开发的探索。

首先作为中国民航飞行学院这艘大船的掌舵人，领导决策者应该要有高瞻远瞩的战略目光，在进行新校园区规划设计的时候，就应当考虑校园旅游产品的开发需求，使新的教学实施设备从一开始就能同时满足游览观光的要求。其次，国民航飞行学院的旅游，应尽量采取由旅行社组织好适当的人员，统一到中国民航飞行学院进行团队观光旅游，这样既便于有计划安排接待事宜，保证学院教学科研活动的有序性，又可使游客充分利用观光的机会，获得最佳的旅游感受。选择特定时段，强化品牌意识。主要是毕业庆典日、校园开放日、特殊人物和重大历史事件的纪念日、重大活动以及暑假寒假的科技旅游、修学。再者，完善旅游产品，丰富旅游项目。适时开放部分实验室、校史室和博物馆等，实施旅游产品的延伸性开发。同时，专门设计出新颖的旅游产品，加大旅游产品的参与性，吸引各个层面的游客。

中国民航飞行学院旅游资源开发中“食”要素，与其他高校旅游资源一样，为使各种层次的旅游者能感受高校旅游的校园特色，所以“食”要素所选的去处应是校园内的学生食堂或是教师餐厅，使旅游者“食”出高校的餐饮文化。“住”要素在中国民航飞行学院旅游产品开发中，可强调并整合为与飞行大学生“同住”，可以近距离的接触“神秘的飞行员”。以“行”要素整合的旅游产品。主要涉及到交通的便利性，旅游产品的可进入性。还要以“游”要素整合的旅游产品。向游客深入的介绍中国民航飞行学院的历史沿革，专业特色，行业规则，发展前景等等。合理规划旅游观光路线，将学院的文化和特色在有限的时间里充分展现出来，提升中国民航飞行学院的美誉度，从而树立其品牌和形象。且以“购”要素整合的旅游产品，开发设计一些使旅游者获得有意义的纪念物品，同时学校获得相应的经济效益。最后，以“娱”要素整合的旅游产品，主要是高校旅游产品要有一定的自主参与性。

13工业类——以七匹狼集团工业旅游发展对策研究为例

工业与旅游业相互渗透和融合的专题旅游活动，近年来逐渐成为新的旅游开发热点。七匹狼集团作为国内知名男装品牌，主业是服装开发、生产、销售，近年来非常重视品牌战略，涉足了鞋业、酒业、表业、房地产开发、金融投资、贸易等多个领域，是一家多元化经营的综合性公司。结合案例内容来看，工业企业应把企业文化、客源市场和工业旅游的知识性。

与休闲性等作为工业旅游幵发中考虑的核心要点，然后从企业自身和外部环境两方面优化和整合各种资源，积极建设、推进和完善工业旅游开发，从而借助于工业旅游的发展来实现企业品牌战略规划目标。七匹狼应从战略管理的角度看待工业旅游，将发展工业旅游纳入自身战略规划，从战略层面上高度重视工业旅游的幵发，系统规划工业旅游，加大人力、物力、财力的投入，切实提高工业旅游质量。同时，七匹狼幵展工业旅游必然会引起竞争者的模仿七匹狼必须凸显其独特气质，体现其时尚领袖的品牌定位和形象，利用其专业技术打造独一无二的七匹狼工业旅游。深化旅游产品开发，设置多条主题旅游线路。开发多样化旅游产品，加大其他方面工业旅游资源开发，加大和深化工业旅游产品和内容。举办旅游节事活动宣传推广，提高工业旅游的知名度。

14节庆类——影视节庆旅游产品的开发研究——以上海国际电影节为例

伴随着世界旅游业迅速发展,旅游形式不断丰富,旅游内容日益多元。在众多的旅游形式中,节庆旅游日益突出,成为新时代的宠儿。影视作品与旅游的结合,是一种新兴的文化旅游概念,国外称“电影引致旅游”。以上海国际电影节为实例,探讨影视旅游产品的转化机理。大型节事活动具有显著的“眼球”效果,其凝聚效应和辐射效应使其关联作用显著,可带一条集餐饮、住宿、购物等为一体的“节庆产业链条”,社会经济效益显著。

增强区域旅游联动,形成“节事旅游圈”。充分利用上海丰富的都市旅游资源,打造节庆产业链。节庆对举办城市具有强大的产业带动效应,作为都市旅游新生力量的上海国际电影节必须走产业化的道路加强主办方与上海旅游企业之间的联系,通过各种方式深化合作,增强总体吸引力,实现利益共享。上海国际电影节为期两周,活动大多集中在上海的内城中心,应结合都市旅游资源特色,携手推出影视节庆旅游线路。其次，积极营造节庆氛围,注重大众化、注重群众性、观赏性、自发性和娱乐性。上海被誉为“购物天堂”，节庆能在短时间内将人们聚拢在一个特定环境中,使得人们在放松与愉悦的同时,释放更大的购买力,这是打造特色购物游的黄金机会。最后，长三角区域旅游发展的核心是城市群,包囊各城市本身的自然资源、经济资源和社会资源。长三角旅游圈被誉为中国旅游的“金三角”，故电影节可与长三角影视旅游的互动，联动开发。15购物类——以浙江省义乌市为例

购物旅游是一种以购物为目的的特殊旅游形式，它附加值高、影响面广、带动力大，是现代旅游业的重要组成部分。世界上许多大城市都把发展购物旅游作为旅游业发展的核心战略。义乌经济实力雄厚，是个经济强市、市场大市，是目前全球最大的小商品市场。商业文化基础是义乌购物旅游产业文化竞争力的重要支撑。义乌利用本地企业资源，创建了一批工业旅游示范点，作为特色购物旅游项目，旨在为游客展示义乌的历史文化、民营企业的发展历程、企业的创新理念和创新产品、产品的生产流程等内容；同时在企业内开辟专门的购物中心，供购物旅游者购买企业直接生产出来旳产品。会展经济对义乌购物旅游产业的支撑作用巨大。举办国际性或全国性展会，能够吸引国内外大量的生产商、采购商集聚义乌，有利于加快义乌市场与国际市场接轨，增强义乌与其他国家和地区在产业上的分工与合作，可以使义乌成为更大的商品集散和交易中心。义乌转换思路、立足现实，依托义乌城市的商贸文化内涵、现代化企业发展水平、新兴的会展经济，大力发展工业旅游、商贸古镇文化旅游、会展旅游等新型旅游产品，大大地拓展了义乌购物旅游的空间和内涵，延长了购物旅游的产业链。此外加强义乌购物旅游的宣传与市场营销，增强义乌购物旅游的知名度，打造购物旅游商品的研发高地，培育购物旅游商品的核心品牌，注重购物旅游商品旳设计与包装，善义乌购物旅游场所的服务与设施，可以提升购物旅游产业物质竞争力。最后，加快义乌生态旅游产业的培育，做大做强义乌“农家乐”休闲生态旅游业，加快发展义乌生态养生旅游业，提升购物旅游产业生态竞争力。

16生态类——中国西部生态旅游产品绿色创新的理论范式与路径选择模式

中国西部作为我国生态环境异常脆弱的地区，具有以绿色创新提高生态旅游产品绿色质量的内在需求西部生态旅游产品绿色创新是具有正外部性的行为，具有不同于传统旅游产品创新的理论范式，生态旅游产品由于具有不可位移性和异地消费性等特点，其创新过程不同于工业产品创新，它具有独特的生命周期过程及绿色创新过程链。生态旅游产品绿色创新范式是一种不同于现有大众旅游产品创新的模式，西部生态旅游产品绿色创新的理论范式“也是西部生态旅游产品绿色创新的一种理论性指导模式生态旅游产品绿色创新的目标!动力!创新导向!创新过程等诸多创新要素与传统旅游产品创新存在明显区别，将西部生态旅游产品绿色创新理论范式与传统旅游产品相比较”具体内容见下表。绿色创新相关的生态旅游产品生命周期过程主要包括(产品设计，产品制造与维护，产品营销，产品消费等阶段。

综合以上关于不同类型的旅游产品创新的文献的分析与概括，我个人觉得我国旅游产品在形式结构、开发设计、文化特色、品牌形象等方面存在的问题，我国旅游产品的创新大多是在结合自身优劣势的基础上开展的。创新的具体形式多样，但总体上看，又大有共同点。

大多表现于：1明确市场导向，满足游客多样化需求。2借助现代科技，提升信息服务。3挖掘观光旅游产品的文化内涵。4加强旅游产品的结构调整。5深度开发休闲度假旅游产品。6转换观念，创新资源价值。7打造特色文化，塑造景区产品品牌。8创新开发主题产品，形成特色旅游产品体系连动式旅游发展模式的探索。9加快发展专项旅游产品。10完善配套产品，提升景区服务品质。参考文献：

1罗燕 导师：张晓松 杜芳娟：“贵州喀斯特景区旅游产品创新开发研究——以贵州贞丰县双乳峰景区为例”贵州师范大学 硕士学位论文 2014年 4月

2朱竑 戴光全 保继刚：“历史文化名城苏州旅游产品的创新和发展”《世界地理研究》2004年第4期

3郑娜、章锦河、张洪：“转型时期旅游产品创新研究——以南京市为例”《江西农业学报》2011年第7期

4庄学新：“我国主题公园产品创新机制研究”安徽大学 硕士学位论文 2015年5月 5朱慧 导师：何忠诚“体验经济时代下大连海滨旅游体验质量研究”辽宁师范大学硕士学位论文 2013年

6刘家明 刘爱利 陈田：“传统型山岳旅游地旅游产品创新研究——以黄山风景区为例”第二届《海峡两岸休闲农业与观光旅游研讨会》论文集 2004年9月

7孙丽萍 导师：王艳萍“温泉旅游地旅游产品的创新研究”东北财经大学 硕士学位论文 2005年12月

8胡坚强姜辽郑庆林范轶琳:“乡村休闲旅游技术创新研究——以浙江临安白沙村为”浙江树人大学学报 2010年第1期 9黄林诗：“基于地域文化的少林寺旅游纪念品创新设计研究”硕士学位论文2015年3月

10陈才,谢春山：“大连会展旅游产品结构的系统分析与优化设计”《社会科学家》2003年11月 第104期

11邓明艳：“四川参与性体育旅游产品的创新开发”《资源开发晕市场》2004年第1期

12李远洋 导师：黄修明“中国民航飞行学院旅游产品创新开发”四川师范大学 硕士学位论文 2010年4月

13黄若凡 导师：周波“七匹狼集团工业旅游发展对策研究”厦门大学 硕士学位论文 2014年4月

14郑丽 导师：汪宇明“影视节庆旅游产品的开发研究—以上海国际电影节为例”华东师范大学 硕士学位论文 2008年5月

15杨露 导师：陈红儿“购物旅游产业竞争力研究——以浙江省义乌市为例” 浙江师范大学 硕士学位论文 2013年6月

旅游产品综述 篇2

二十世纪八十年代初期, 旅游业开始在中国发展, 尤其是二十世纪末以来, 旅游业更是作为“朝阳产业”得到国家的大力提倡, 成为新时期我国国民经济新的增长点。与人们的生活息息相关的房地产业, 在实行了住房制度改革之后, 在我国同样得到了空前发展, 成为国民经济的重要支柱。

从旅游市场需求和发展规律来看, 人均GDP超过1000美元是一个国家观光旅游需求膨胀的时期;人均GDP达到2000美元时, 休闲旅游需求急剧增长, 此时就将形成对休闲旅游的多样化需求和选择;人均GDP达到3000美元, 休闲旅游需求将会全面扩张。2008年, 全国人均GDP为3268美元, 已进入休闲需求全面扩张阶段, 与此同时, 旅游地产伴随着旅游业的发展得以快速增长, 已经成为地产行业一个重要的开发类型。

二、国内旅游地产研究概况

(一) 文献数量概况

为了对国内旅游地产的研究现状进行整体把握, 笔者于2011年10月26日在CNKI数据库中用关键词“旅游”+“地产”进行检索, 共搜索到相关文章100篇, 其中最早的一篇文章出现于2002年, 其时间分布见图1。

(二) 文献整理

经过对这100篇文献的初步整理, 笔者发现在这100篇文献中, 有不少新闻报道、广告或介绍性文章, 剔除这些文章后, 有效论文46篇, 其时间分布见图2。

(三) 研究内容概况

1. 旅游地产的概念。

旅游地产目前在学术界尚未形成公认的概念, 不同的学者提出了不同的定义。樊志勇提出, 所有依托周边丰富的旅游资源而建的、有别于传统住宅项目的融旅游、休闲、度假、居住为一体的置业项目, 可称为旅游房地产。[1]徐翠蓉则认为, 旅游房地产是以旅游物业为开发对象, 以为旅游服务为主要功能, 在设计上突出休闲、审美和愉悦的需要, 拥有灵活多样的销售方式的房地产项目。[2]邹益民、孔庆庆则认为旅游房地产是指以旅游区域的景观、生态、文脉及人气资源为开发契机, 以休闲度假村、旅游景区主题休闲公园、旅游运动村、产权酒店、分时度假酒店、高尔夫度假村、景区住宅、民俗度假村、国际休闲度假中心等方式开发的旅游置业项目。[3]刘艳提出, 旅游房地产是指与旅游度假为目的的房地产开发营销模式, 开发项目全部或部分实现了旅游功能。[4]祝晔和黄震方则提出, 以旅游景观为依托, 以房地产开发为经营手段具有旅游、休闲、度假功能的旅游产品和物业形态。[5]宋丁将旅游地产定义为是在特定的土地上开发的、与某类旅游区域在内外空间方面和主题内涵方面具有明确关联性的地产项目。[6]

上述众多的定义表明, 不同研究者从不同的角度和方面对旅游房地产的概念进行了阐释。虽然在界定其概念时强调的侧重点不同, 但是在基本的核心认识上是一致的。可概括为三个基本特征:一是环境特征:旅游房地产具有特殊的地理位置和环境的要求, 即旅游房地产必须是在旅游风景区、度假旅游地或附近;二是功能特征:旅游房地产具有特殊的功能, 即满足人们度假旅游的特殊需要;三是经营特征:旅游房地产的经营模式不同于一般住宅和传统经营性旅游住宿设施, 如宾馆、饭店的经营模式, 它具有特殊的开发和营销模式。

2. 旅游地产的类型。

邹益民和孔庆庆等人将旅游房地产按其所有权和使用权的不同可以分为四种类型:产权酒店、分时度假、主题社区或景区住宅、房地产大盘或新城项目。[3]刘艳将旅游地产分为四类:旅游景点地产、旅游商务地产、旅游度假地产和旅游住宅地产。[4]祝晔和黄震方提出, 依据旅游房地产与所依托的旅游区关系, 可将旅游房地产分为四类:旅游区畔的地产、旅游区内的地产、旅游区中的第二居所、旅游观光性地产。依据旅游房地产项目的性质与功能, 可将其分为景区住宅、度假别墅、主题公园、康体娱乐区、商业游憩区五大类。[5]

通过整理相关文献发现, 旅游房地产特征方面的研究已经达到了一定的共识。概括起来可分为三类:一是优势特征:包括以优美自然景观资源、深厚人文资源和个性化的旅游资源为依托, 融合多元素, 突出休闲和度假的特色, 专业的物业管理与酒店式管理;二是经济特征:包括产权的分散性和公共产品特征, 投资和消费的双重性, 消费档次高而且消费有可存储性和期权消费;三是投资特征:与普通住宅、商业地产不同的是, 旅游地产高度依附于旅游业的发展水平, 具有科学的规划、功能复合、附加值较高和宜于投资等特征。

3. 旅游地产开发模式。

我国目前大多学者是根据旅游房地产的功能对其开发模式进行分类, 分类的方法偏重于“房地产”这个要素。此外, 由于旅游房地产对旅游资源有极大的依托性, 也有按旅游房地产和旅游资源的关系分类以更加突出“旅游”要素。刘艳则将其概括为旅游景点地产、旅游商务地产、旅游度假地产和旅游住宅地产四大类型。[4]祝晔, 黄震方分别从旅游景区开发的理论模式和实际应用模式进行了论述, 又依据其主题和开发目的的不同, 分为了旅游景区地产开发、旅游商务地产开发、旅游度假地产开发和旅游住宅地产开发四种基本模式。[5]陈卫东依据其组织方式, 将旅游房地产开发模式分为随意型、规划型和混合型三种基本模式。[7]而张雪晶不但提出了自然资源依托模式、新城旧城模式、克隆模仿模式、行业嫁接模式和文化主题模式五种开发模式, 而且更进一步分析了它们在旅游房地产不同发展阶段的地位、潜力和制约因素。[8]尹罡等人据系统动力学原理, 依据其组织方式的不同, 将区域旅游房地产的开发模式分为旅游资源依托型、规划导向型和混合型三种模式。[9]

4. 旅游地产投资。

中国人民银行桂林市中心支行课题组的专家们以世界著名旅游名城桂林为蓝本, 对旅游地产投资的风险分析及加强对旅游地产投资风险控制的若干对策作了具体的分析和研究。[10]周霄和黄猛以深圳华侨城旅游地产为例, 全面分析了旅游地产投资的八大成功要素, 即:经营模式、主题定位、开发方式、投资时机、风险规避、项目选址、资金运作、产品组合。[11]张丽峰则结合我国休闲度假型旅游地产开发现状, 从经济、技术、自然生态、社会和运营管理五个方面系统分析了休闲度假型旅游地产项目中存在的风险, 建立了休闲度假型旅游地产项目风险指标体系, 并在此基础上对单个风险指标逐一进行风险的度量。[12]

5. 旅游地产营销

在旅游房地产市场营销体系研究方面, 周在泉提出了使用权、产权、租赁权三种旅游房地产营销模式并分析了它们各自的特点, 说明旅游房地产营销应树立意识创新、产品创新、金融创新的创新观念, 进而运用4C理论分析了旅游房地产的营销组合, 为旅游房地产营销提供了思路。[13]程绍文、徐樵利在构建出旅游房地产市场基本框架的基础上提出了建立和规范旅游地房地产市场体系的措施程。[14]程彩虹, 王建成详细分析了房地产与旅游的内在联系, 论述了中国旅游地产的发展特征以及旅游地产的运作流程及特征, 对旅游地产的市场开发做了更深层次的研究。[15]

三、结论

(一) 高质量文献少

整个旅游地产的文献资料梳理后发现几方面问题。

一是不论哪个专业背景研究者的文献资料, 高质量的文献都较少, 多数研究趋于雷同, 研究没有创新, 没有属于自己的一套完整的理论体系, 多是实行“拿来主义”。

二是文献多数以理论研究为主, 实践研究目前较匮乏。

三是研究多数停留在比较宏观的、肤浅的、共性的指导方面, 而微观的、深刻的、个性的项目开发和策划等研究仍然有待强。

四是研究角度仍很单一, 没有因地制宜就具体问题进行具体分析, 所以对指导实践活动的针对性不强。

五是直观的定性描述较多, 客观的定量分析太少使旅游房地产的研究很难再有突破, 也不容易趋于理性化、合理化。

因为目前研究中存在的这些问题, 使得整体文献的质量不高。笔者建议, 未来旅游房地产研究重点应当从对基础理论的探讨上转向处理发展过程中不断出现的新形势、新情况、新课题以及针对这些问题的创新思路, 理论联系实践, 拓展研究视角, 在定性描述的基础上加强定量研究, 形成旅游房地产的研究理论。

(二) 学科参与性不强

国外黑色旅游研究综述 篇3

[关键词]黑色旅游；黑色旅游者行为特征；黑色旅游展示和历史原真性的争议；黑色旅游的影响

[中图分类号]F59

[文献标识码]A

[文章编号]1002—5006(2009)04—0092—05

一、引言

到“与死亡或苦难相关的地方”旅游并不是什么新的现象，很久之前，人们就被与死亡、苦难、暴力或者灾难有联系的位址、吸引物或者事件所吸引。比如，观看古罗马角斗士的表演、中世纪的朝圣以及公众观看死刑，参观奥斯威辛一比克瑙集中营、新奥尔良的“卡特利娜飓风灾难之旅”，都是与暴力、死亡或灾难相关的旅游现象。20世纪，这种现象变得广泛化和多样化，出现了战争旅游、暴力旅游、监狱旅游、大屠杀旅游、墓地旅游等多种旅游形式。史密斯认为，与战争相关联的目的地可能构成了“世界上最大的旅游吸引物类型”，但是，尽管战争旅游吸引物类型多样，也仅仅是“与死亡及其苦难”相关吸引物的一小部分。

虽然“到与死亡或者灾难相关的地方或者吸引物”旅游的现象有着长期的历史并且逐渐发展，但是直到1996年，列农和弗勒才提出黑色旅游(dark tourism)来定义这种旅游现象。2000年，他们合作出版了《黑色旅游：死亡与灾难的吸引力》一书，此后黑色旅游现象引起了学者们广泛的研究以及媒体的注意(如黑色旅游的专门网站，www.dark-tourism.org.uk)，成为欧美地区旅游学界新兴的热点研究领域，也是一个颇具争议的领域。文章对国外有关黑色旅游的文献进行梳理，认为黑色旅游的概念界定、黑色旅游者行为特征、黑色旅游展示和历史原真性的争议、黑色旅游的影响是国外黑色旅游研究的4大主题，并对每一个主题进行了总结。

二、黑色旅游的概念界定

国外学者相当重视对黑色旅游概念的研究，认为这涉及黑色旅游理论体系的构建，在列农和弗勒提出“黑色旅游”这个术语后，他们就普遍采用“黑色旅游(dark tourism)”这个名称来标明这种现象。但由于黑色旅游内涵的复杂性，学者们对黑色旅游概念的界定尚未取得一致意见。

虽然创造了“黑色旅游”这个术语，列农和弗勒却不是首先研究黑色旅游相关现象的学者。对这种现象的研究最早是以战争旅游和暴力旅游的形式在“宽泛的遗产旅游”的背景下进行的，研究角度大多为“历史原真性与旅游展示”。厄里论述了一些战争和争端旅游目的地的“轰动而又充满感情”的历史展示，而图恩布里奇和阿什沃斯提出“不和谐遗产”的概念，并为这类遗产的管理提供了一个重要的理论框架。

罗杰克首次使用“黑色景点(black-spot)”来命名商业化的大规模的或者名人的突发死亡地及墓地。如肯尼迪遭到刺杀的达拉斯。随后，他又指出普通的国家或者城市的公墓是“怀念目的地”，而灾难发生地是“轰动性事件目的地”，这两种目的地和与死亡相关的黑色景点是有区别的。布卢姆将这种“只与死亡相关的旅游现象”定义为“病态旅游(morbid tourism)”，具体包括两种旅游活动：一是迅速前往突发死亡事故发生地旅游的现象，一种是到与死亡相关的人工创造吸引物旅游的现象。

列农和弗勒将黑色旅游目的地的范围扩大到“商业化了的死亡或者灾难等的真实发生地”。正如生态旅游的出现是人们对于日益恶化的环境的关注，黑色旅游的产生是世人对于世界苦难做出的一种反应，它呼吁人们关注世界不稳定和苦难的一面，并且提出黑色旅游具有的后现代的特性，挑战了现代社会的核心秩序、理性以及进步，而死亡或者灾难事件的长久传播则需要依靠现代的高科技通信媒体。列农和弗勒限定黑色旅游的吸引物必须有依然存活的记忆使其生效、必须能够引起人们对现代社会的焦虑感，他们将黑色旅游吸引物限定为近现代发生在西方社会上的死亡或者灾难事故，并且这种旅游只是游客整体旅游行程的一小部分，游客也并非本着专门的目的参观这些地方的。瑞德指出，列农和弗勒对于黑色旅游这种时间、空间以及游客动机上的狭窄限制，不利于黑色旅游的一些本质研究。

与列农和弗勒狭窄性的定义相反，西顿提出了宽泛的“死亡旅游(thanatourism)”概念，用来指完全的或部分的、被现实的或象征性的、面对死亡的动机所驱使的旅游。他认为这种旅游有着很长的历史，可追溯到人们“思索死亡”的传统。依据旅游者的行为方式，将死亡旅游分为5种形式：①见证公共的死亡；②参观大规模或者个人的死亡地；③参观死者的拘留处或者纪念地；④参观死者的遗物或者象征性遗物；⑤观赏对死亡的模拟或者演绎。

考虑到黑色旅游目的地、吸引物以及经历的广泛化以及多样化，许多学者依据黑色旅游的“黑色的强烈度”将其划分为不同的形式。迈尔斯首次提出了“更黑色旅游(darker tourism)”以及“最黑色旅游(the darkesttourism)”。他指出，与“死亡、灾难和文明衰败”相关的目的地和“死亡、灾难和文明衰败”的真实发生地是不同的。如果去前者参观游览可以很自然的描述为黑色旅游的话，那么到后者的旅途以及朝圣则需要更深厚的情感，那么就应该叫做“更黑色旅游”。而最黑色旅游超越了区分黑色旅游和更黑色旅游的空间差异以及区分黑色旅游和更黑色旅游与历史真实之间的时间差异，网络上的互动电子媒体及其新一代的电视为最黑色旅游的发展开辟了道路，通过这些游客可以体验到最接近真实的经历。斯通在此基础上更加细化了黑色旅游的不同“色度”的形式，依据旅游者的动机、旅游开发者的目的以及政治意识形态等多种影响因素提出了从最黑色旅游到最淡黑旅游的“黑色旅游谱”(dark tourism spectrum)。

三、黑色旅游者行为特征研究

斯通认为，对于黑色旅游者的行为以及需求特征没有达到共识，黑色旅游供应开发的研究就无从谈起。学术界很重视对于游客寻求黑色旅游经历的旅游动机的研究，认为旅游者的动机是理解黑色旅游现象的关键因素。此外，也有部分学者从黑色旅游消费和旅游体验对旅游者的特征进行了研究。

1、黑色旅游者的动机研究

黑色旅游动机的研究是一个复杂多样而又困难的问题。正如丹恩所说，游客可能并不愿意表现真正的旅游动机。学者们提出了一种驱动力，这种驱动力从最初的病态的好奇心，到集体的认同感或者在面对伤害集体生命的重大灾难时所具有的集体生存感。丹恩对此作了总结：对鬼怪的恐惧、好奇心、怀旧情结、观看犯罪或异常的典礼仪式、基本的杀戮欲、和死亡的搏

斗。但是，他也认为，这些动机更大程度上是描述性的，与具体的吸引物、目的地或者活动的联系比与个人动机的联系要更加密切。

列农和弗勒，依旅游动机的不同将黑色旅游者分为两大类，第一种是指与黑色旅游目的地本身有着情感、精神或者物质上联系的，或者是出于自身思想、经历、悲伤或者纪念目的而到旅游地的旅游者。例如，死者的亲朋好友、宗教的朝圣者、向国家或者民族英雄献出敬意的旅游者；第二种是指与目的地没有什么联系，出于娱乐、休闲、放松目的的旅游者，对于这种旅游者，泰勒认为黑色旅游只是其整个旅游经历的一个普通的组成部分。

西顿认为，死亡旅游的主要动机是去见证死亡，参观大规模的或者个人的死亡地。与此相反的，斯莱德的研究表明，澳大利亚和新西兰的游客去加里波底战场是为了验证自己国家开始的时间和地点，是受到爱国主义的激励而不是面对死亡。比奇提出旅游者参观奥斯维辛集中营是因为与自己有关系而不是为了见证死亡。贝斯特认为游客参观死者墓地有时是为了临摹墓碑上特别时期的碑文、碑刻。威尔认为死亡旅游者出游的动机不仅仅是为了获得学习的机会，也有怀旧、娱乐、新奇或者寻找刺激感等动机。

里奇怀特研究了死亡旅游者参观被灾难袭击的普吉岛时的旅游动机，辨别出国内(泰国)和国外游客(斯堪的纳维亚)的不同旅游动机，以及不同年龄和性别的游客的不同旅游动机。作者研究发现，对海啸后果的好奇心、想要帮助别人和安全是3大旅游动机。与西顿的研究不同，作者发现参加死亡旅游的旅游者并不是受到死亡的激励而是对自然灾难改变自然的后果的好奇心，并且它往往是国内游客的旅游动机而不是境外游客的。研究发现，20岁以下的年轻人更容易对灾难后果产生好奇心而去参加旅游。

全球通信的快速发展对黑色旅游动机的形成功不可没。大量的媒体和科技报道将人类社会暴露于争端、死亡以及苦难的各种消息中。而人类个体却不满足于仅仅通过这些报道而获得的相关消息，因而转向这种消息的其他消费中，于是，这种“病态的好奇心”催生了“死亡旅游”现象的扩大。

2、黑色旅游消费和体验研究

依索一阿霍拉(ho-Ahola，1982)指出，一旦旅游者有潜在的未满足需要，就会产生一系列旅游消费行为以达到满意状态。斯通从死亡、现代社会以及个体对待死亡的态度的角度出发，研究了黑色旅游形成在现代社会中应对死亡机制的一种方式，并提出了一种在死亡心理视角下形成的一种黑色旅游消费行为。现代社会对于死亡持有一种忽视和隐讳的态度，于是，应对死亡以及寻找生命意义就留给了个体私下里的单独思考，即“生命思索的私有化”，这种私有化会造成个人对于感知死亡、理解生命的意义以及理性有序的严重的缺失。实现一种“既能探索死亡的意义”又能在“社会的公共环境中得到对这种探索的满足”的平衡成为个体的需要，而黑色旅游就是一种平衡，一种社会对死亡漠视和个人对死亡关注的平衡，解决了死亡在社会“缺失一展示”之间的矛盾。

尽管死亡旅游被认为是游客的一种高度的情感体验，却很少有人研究这种体验是什么。贝斯特以诺福克岛上的罪犯流放地及吸引物为例，以“积极情绪扩展一建构理论”为依据，研究了旅游者的情感体验，由死亡、灾难体验引起游客的生气、悲伤、恐惧、同情、骄傲及爱国主义等积极或消极情感的综合体都可以让游客形成满意的旅游体验并有助于提升旅游者的思想深度以及个人修养。

四、黑色旅游展示和历史原真性的争议

历史学家长期争论历史真相的使用与滥用。罗温索认为，历史追求真相但遗产却不是，遗产只是特定的利益群体以旅游吸引物的形式从历史真相中谋取利益的工具。旅游产业见证了死亡或者灾难目的地转变为建设的旅游吸引物的过程。但是，随着旅游的迅速发展，这些悲惨事件与它们的旅游展示之间的奇妙关系引发了专业的和伦理的探讨，主要是因为这种展示方式把休闲娱乐与悲惨事件交织在了一起。一些关注历史原真性的遗产业的评论者，如西维森、马康纳等，已经谴责对人类悲惨遭遇和困境进行展示的旅游活动是一种不恰当的或者是不道德的行为。黑色旅游的发展使得历史资源转化为遗产产品，在这个过程中，游客的需求、政府的政治利用、社会的变化以及媒体的宣传等各种因素都会产生影响。这就使得历史真相的展示不再是那么单纯。

列农和弗勒指出，黑色旅游目的地的监护人有责任对游客、对幸存的受害者讲述一个真实的故事，但在执行的过程中那并不总是可能的，有时一个娱乐、窥阴癖和为商业或宣传的目的的开发可能会歪曲这种信息。他们进一步指出，在黑色旅游目的地的发展过程中，政治、社会以及当今的科技和发生在目的地本身的事件一样重要。《黑色旅游：死亡与灾难的吸引力》一书就考察了几个黑色旅游地，包括它们怎样被展示的、怎样被呈现给游客的，以及历史是怎样通过媒体、政治影响和社会变迁来形成这些解释。

怀特和列农研究了立陶宛特定黑色遗产的“选择性展示”，作者认为该国的人民对国家某些特定历史的共同纪念形成一个“道德的综合体”，这个综合体对过去与某些特定历史无关的重要历史时期并不怀疑也不进行展示。卡罗林和迈克分析了恶魔岛和罗本岛(历史上最为著名的两大监狱)黑色旅游展示方式是如何形成的，它的形成不仅在于历史监护人的转变，也是旅游者的期望以及外部利益群体的要求。旅游者先前已经接受了影片《勇闯夺命岛》中恶魔岛的形象并且希望在实际的旅游中体验到这种形象，这种旅游期望逐渐损害了岛上无惩罚的真实历史展示。最终，恶魔岛不再是一个简单的监狱而变成了满足游客期望的故事。而罗本岛则成为南非反对种族隔离成功的一个纪念品。在南非，成功地反对种族隔离赋予了本岛一种神圣的使命，从而与此使命无关的历史都被排挤，使得罗本岛的历史失去光彩而变得狭隘。亨德森以越南战争吸引物为例讨论了战争历史展示中的相关挑战。作者介绍了越南战争吸引物及其展示方式，认为在历史展示的教育功能以及满足游客期望的娱乐功能之间存在着一种困境。

因为黑色旅游的特殊性，往往会存在受害方和行暴者。这就为黑色旅游的发展提出了一种国际人道主义的考验。在美国的公园服务部门的内部会议上，他们会专门讨论是否应该在展览会期间对那些行暴者进行谴责。最终，教育的功能战胜了情感的功能。并且，他们还会精心挑选一些有力而又能避免激起参观者仇恨情绪的信息。然而，想要做到这种定位是不容易的，尤其对于受害者而言，毕竟他们承载了太多的伤痛。

五、黑色旅游的影响

黑色旅游的出发点是其带来的经济效益，但在发展的过程中社会效益会显现出来。黑色旅游的发展激励当地政府保存相关的遗迹遗址，并且对游客又有教育和娱乐的功能。黑色旅游的开发

是非常有意义的，到黑色旅游地去旅游，既是可怕的，也是很有意义的，只要我们能够想象到他们自由的丧失，我们就会更加珍爱自由。只要对那些敏感的暴力的战争遗址开发得当，就能更好的提升人们对于人性残暴和苦难的理解，从而避免悲剧的再次发生。布雷斯韦特和李英洛认为，正面发展的黑色旅游是一种重要的“疗法”。它不仅可以让世人永远记住那些大规模无人性的杀戮，更加重要的是可以提供一个表示悔恨和给予原谅的机会，同时让罪行的受害者和施暴者之间得到和解。他们以马来西亚沙巴州的山打根为例，论述了可以使用旅游帮助治疗二战的幸存者和旅游者的心理创伤(PTSD，创伤后应激障碍)，并能够促进曾经的日本侵略者和当地居民之间和解。这种积极客观的黑色旅游展示也不是被全部的目的地所接受。在越南的战争历史展示中，越南共产党被描述成冒险拯救他们国家的英雄而敌人则应该是受到最严厉惩罚的流氓恶棍。

黑色旅游很可能会美化历史上的悲惨事件；黑色旅游者用来记录悲惨事件的照相机以及录像机、不断向当地居民问讯事件等做法使当地居民不得不面对过去的悲痛记忆；黑色旅游损坏旅游目的地的形象，不利于目的地形象的改善。考斯维奇和林奇研究了北爱尔兰的后政治争端社会的黑色旅游，由于其负面性这种旅游形式很少为人所知并很难得到政府、官方组织以及当地居民的支持，而且这种旅游的发展只能吸引小众市场并不能为当地带来经济效益。由此作者建议北爱尔兰的黑色旅游应该更名为“复兴旅游”(phoenix tourism)，争取得到政府的认可使之成为整个区域旅游的一个组成部分，并且要让当地居民参与其中。

六、结语

黑色旅游的研究时间不是很长，但相关的文献资料比较综合，研究视角也多种多样。本文对国外有关黑色旅游的文献进行梳理，认为黑色旅游的概念界定、黑色旅游者行为特征研究、黑色旅游展示和历史原真性的争议、黑色旅游的影响是国外黑色旅游研究的4大主题。

岭南文化旅游产产品部分文献综述 篇4

岭南文化是悠久灿烂的中华文化的重要有机组成部分，包含建筑、园林、画派、戏曲、音乐、工艺、美术、民俗、节庆、宗教、商业、饮食、侨乡等原生性文化；岭南学术思想，吸取由中原相继传入的儒、法、道、佛各家思想并进行创新，孕育出不同风格的思想流派[1]。岭南文化以农业文化和海洋文化为源头，发展中不断吸取和融汇中原文化和海外文化，逐渐形成自身独有的务实、开放、兼容、创新特点，具有善于吸收外来文化，实利重商，努力超越传统导向的精神[2]。旅游审美文化具有大众性、多样性、综合性、怀旧意识、重视文化（历史和文化内涵）、向往自然（崇尚自然之美）等特征，包含感知因素、想象因素、情感因素和领悟因素四大心理要素；旅游美感划分为直觉感受的悦耳悦目、审美领悟性的悦心悦意和精神升华性的悦神悦志三个层次[3]。

文化旅游是指那些对体验文化经历有特殊兴趣的游客发生的旅游行为，一般包括与习俗、工艺、语言、艺术、音乐、古迹、遗产、建筑、资源、技术、宗教、信仰、教育、节庆活动以及对旅游目的地的感悟等有关活动，另外也包括自然历史旅游，学习性的生态旅游，参与性的体育旅游和农业旅游等[4]。以旅游者的角度，文化旅游是指人们想了解彼此的生活和思想时所发生的旅行[5]；以旅游业的角度，通过某些具体的载体或表达方式，提供机会让游客鉴赏、体验和感受旅游地地方文化的深厚内涵，从而丰富其旅游体验的活动[6]。文化旅游产品是文化旅游的需求而产生的，文化旅游产品的开发与文化旅游的发展息息相关[7]。文化旅游产品开发具有前瞻性、可持续性的战略发展思路，应以客源地文化为背景，以鲜明的特色为文化形式，以丰厚的品位为文化内涵，以人本主义精神为文化本

[8]质，既要改进、完善现有产品，更要创新产品或项目；景观文化旅游产品是对

文化资源的表层开发；体验文化旅游产品是通过双向参与的方式实现旅游产品的消费，是对文化资源的深度开发，其中风情文化旅游产品的开发是对文化旅游资源的次级开发，艺术文化旅游产品是对文化旅游资源的进一步深入开发，所有文化旅游产品的核心内涵是文化[9]。

以上都是别人研究结果，我给进行了归类综述，难度较大，希望好好学习，提高自己归纳总结能力。

【注释】

我国区域旅游环境研究综述 篇5

我国区域旅游环境研究综述

该文对1980年以来我国区域旅游环境的`研究进行综述.通过对文献的统计与分析发现,当前国内区域旅游环境研究主要集中在旅游地环境质量及其评价、旅游开发的环境影响与可持续发展、旅游环境容量与旅游环境承载力、旅游环境保护对策与旅游环境管理四个方面.就上述四个方面进行综述,并进一步探讨当前研究存在的一些不足,提出了区域旅游环境的研究方向.

作 者：黄震方 陈志钢 袁林旺 作者单位：南京师范大学地理科学学院,江苏,南京,210097刊 名：地理与地理信息科学 ISTIC PKU英文刊名：GEOGRAPHY AND GEO-INFORMATION SCIENCE年，卷(期)：20(3)分类号：X820.2 F590.3关键词：区域旅游环境 旅游环境容量 旅游环境承载力 可持续发展

市旅游局领导班子综述 篇6

根据中央、省、市委统一部署，市旅游局按照教育实践活动的要求和时间安排，局领导班子在认真进行六个专题学习和六次专题辅导的基础上，采取多种方式,听取基层群众的意见建议。通过采取网上信箱、分组下基层走访、召开群众座谈会、寄送征求意见函、开展问卷调查、个人交心谈心等多种征求方式相结合，实现了征求意见全覆盖。从总体情况来看，基层群众普遍认为市旅游局领导班子和领导干部个人主流是好的，但在“四风”方面不同程度存在一些问题。对大家反映的问题，我们不藏掖、不护短，召开专题讨论会，对照检查，剖析成因，并按照“照镜子、正衣冠、洗洗澡、治治病”的总要求，进一步明确了加强改进作风建设的努力方向与整改措施。现将市旅游局领导班子对照检查情况汇报如下：

一、前期党的群众路线教育实践活动开展情况

（一）精心组织学习。自开展活动以来，市旅游局党组及班子成员坚持把学习贯穿始终，采取个人学习、专家辅导、集中研讨等方式，认真学习领会中央、省市委文件和习近平、李鸿忠、阮成发等领导的一系列重要讲话精神，学习党章，原原本本研读规定文件和学习材料。在前段学习的基础上，近期又学习了总书记在参加河北省常委班子专题民主生活会时的重要讲话，学习了中央和省、市委关于开好教育实践活动专题民主生活会的有关精神，自觉把思想和行动统一到中央和省市委的要求上来。

（二）广泛征求意见。市旅游局党组坚持开门搞活动，通过采取网上信箱、分组下基层走访、召开群众座谈会、寄送征求意见函、开展问卷调查、个人交心谈心等多种形式相结合，广泛征求了各方面的意见和建议。在此基础上，局党组先后多次召开专题会议，从最初征求的18条意见，扩充到33条，再经过反复讨论和深入挖掘后，最终梳理形成了局党组在“四风”方面存在的突出问题共44条。

（三）认真查摆问题。局党组对照党章、廉政准则、改进作风要求、群众期盼和先进典型，认真查找宗旨意识、工作作风、廉洁自律方面的差距和“四风”方面的突出问题。市旅游局局长、党组书记张侠同志主持召开局党组会议，对征求到的意见建议进行反馈，属于局党组集体问题，原汁原味反馈给全体党组成员；属于党组成员的个人问题，原汁原味反馈给党组成员个人。坚持把自己摆进去，边查边改、立行立改，局党组根据征求到的意见建议，确定了第一批整改问题，党组成员人人都有整改任务。

（四）深入交心谈心。市旅游局党组书记、局长张侠同志与各位班子成员进行了逐一谈心，班子成员之间进行了互 相谈心，班子成员还与分管处室（单位）主要负责同志开展了谈心，既主动谈自己存在的问题，也诚恳指出对方存在的问题，提出了改进作风的具体建议，进一步沟通思想、增进了解、相互促进、取得共识，把问题解决在对照检查会前，为开展好批评和自我批评创造了良好氛围。

（五）认真撰写对照检查材料。张侠同志主持了市旅游局领导班子对照检查材料的起草工作，召开党组会和局长办公会进行了专题讨论，并按照市委督导组等各方面提出的意见建议，先后进行了多次认真修改。各位班子成员自己动手，认真撰写个人对照检查材料，并反复修改。通过查摆问题、剖析原因，进一步明确了整改方向和措施。

二、局领导班子在遵守党的政治纪律情况,贯彻中央八项规定、省委六条意见和市委十一条禁令精神、转变作风方面的基本情况

市旅游局领导班子在政治原则、政治立场、政治观点和路线、方针、政策上始终同党中央保持高度一致，坚决维护中央权威，切实保证政令畅通。

自中央八项规定、省委六条意见和市委十一条禁令发布以来，市旅游局迅速召开中层以上干部会议，学习传达了总书记关于党的群众路线教育实践活动一系列讲话、总书记视察湖北武汉重要讲话、中央“八项规定”、省“六条意见”和市委“十一条禁令”等，同时，要求各支部组织党员干部学习。

为进一步贯彻落实反腐倡廉深化治庸问责工作，局领导 班子率先垂范，全面开展自查自纠，在全局上下大力倡导艰苦奋斗的精神、文明节俭的意识、健康向上的风尚、清正廉洁的风气、亲民务实的作风，并带头做到以下几点：

一是切实改进调查研究。即注重调研效果，改进调研作风。二是进一步转变文风。严格控制发文数量和篇幅。三是精简会议活动，严格控制会议活动的数量、规模和时间。四是改进公务接待。简化接待工作，严格控制会议活动经费。五是厉行勤俭节约，严格遵守车辆管理办法，节约用水用电。六是改进工作作风。进一步明确工作职责，强化工作责任，提防“精神疲软症”，杜绝“懒散病”，破除“拖拉病”，“打折扣”，戒掉“推诿病”，提高工作质量、办事效率和决策效率。七是制定并完善局机关有关规章制度，建立“长效机制”，切实增强党员干部工作的自觉性和紧迫感，以干部作风的改进和工作水平的提升推动各项工作更好更快发展。

三、市旅游局领导班子聚焦四风方面查找的突出问题 活动以来，市旅游局党组和领导班子按照群众路线教育实践活动的要求，根据各方面征求和收集到的意见建议，对照党章，对照党的纪律、群众期盼，对照改进作风要求，经过全面摆查、认真反思、深刻剖析，认识到“四风”方面存在以下突出问题：

（一）形式主义

1、有的工作计划、工作方案做得非常漂亮，但是执行力不强，落实不够，开了头就没了下文。

2、有的文风华而不实。很多文章念了以后不知所云，里面的话都是是放之四海而皆准的语言，空话套话多。

3、有的干部落实工作的方式简单，有的工作靠开会、发文件来落实，会议过多过长，文件照抄照转，最后不了了之，有的工作方案理想主义色彩浓重，基层操作难。有的开会过于注重会议规格，不注重会议实效，会议开了，文件发了，工作就算落实了，没有实质内容，不解决实际问题。

4、有的领导干部的工作方式多以室内工作、案头工作为主,而下基层、到现场调查研究相对较少；与基层单位对话少，缺乏有效的沟通；给予各区局的项目、经费、信息等方面的扶持少，帮助基层解决实际问题少。

5、社情民意反映机制不健全。

6、有的工作制度的制定不够务实，流于形式。

7、个别工作人员态度冷漠，为基层单位服务意识还不够强，存在推诿现象，在具体的工作操作上还需要更人性化、服务更周到、多向基层倾斜。比如，统筹会议、合并会议，让企业代表少跑腿等等。

（二）官僚主义

1、好人主义盛行，喜欢当面说好话，明知是缺点，也要说成是优点，对同志不负责任，不敢坚持原则，对不良现象不敢批评。

2、工作有时推诿，有的班子成员喜欢当甩手掌柜，对分管的工作不用心、不投入，把关不严。

3、开会或外出调研，讲究接待规格对等。

4、对基层来办事的同志存在不耐烦，态度冷淡、生硬，摆官架子的现象。

5、习惯于摆“架子”，下基层调研不够，和各区旅游部门联系较少，工作抓手不够；认为单位没权、没钱、没资源，因此和基层联系少，跟行业联系少、跟游客联系少。

6、服务意识不强、主动性不够，帮助解决实际问题的能力不强，对基层的诉求倾听不够、了解不深；为企业主动服务的意识不够，深入企业调研为企业解惑排忧解难不够，引导帮助企业做强做大办法不多、思路不明、措施不力、效果不好。

7、工作内容不够贴近群众，给予基层的扶持不够切合实际，没有站在基层单位的角度考虑问题，没有充分调动基层工作积极性。

8、有的工作不敢管，不敢较真，不敢硬碰硬，不愿意到矛盾多、困难大的地方解决实际问题。

9、有的工作缺乏激情，不亲力亲为，写材料等费神费力事务不愿做。

（三）享乐主义

1、干部思想教育抓得不紧，队伍建设重视不够，对干部不敢严格要求，纪律约束不力，抓班子带队伍意识不强，党建工作责任制落实不力。

2、群众观念不强，喜欢就部门或个人利益比待遇、比条件，不是以最广大群众的最根本利益为出发点、落脚点。

3、有的精神懈怠，不思进取，工作标准不高，只求过得去，不求过得硬。

4、有的履职尽责事业心、责任感不强，纪律不严。

5、有的工作作风浮漂，工作不积极主动，推一推、动一动，办事效率不高；

6、有的贪图安逸，怕出力，怕流汗，布置一点工作就“喊累”，条件艰苦一点就叫“吃亏”，干一点事就希望得到“回报”，过于看重个人的利益与发展；

7、有的缺乏工作激情，一段时间得不到提拔就无精打采，年纪稍大就觉得“船到码头车到站”，不比贡献比资历，斤斤计较个人得失；

8、有的工作缺乏敢闯敢拼劲头，安于现状，进取心不足，在需要多部门、多单位协调的问题面前有畏难情绪、办事拖拉、互相推诿。

（四）奢靡之风

1、有的参与高档次接待消费，讲究规格，攀比其它单位的生活与办公条件，没有过紧日子的意识。

2、有的公务接待活动超标，不注重勤俭节约，不按规定流程申报。

3、对公款吃喝随大流。

（五）其他方面的问题

1、干部政策制度执行不严，群众有些反映。

2、建议整合全市旅游资源，打造具有代表性的旅游精品线路，形成全市“大旅游”格局；加强线路整合，加大对乡村游、新城区旅游的支持和开发力度，将乡村游纳入武汉一日游线路进行推介；

3、加强旅游产品、旅游商品开发，提升附加值。一是做足武汉旅游文化，解决武汉精品不精的问题，抓好老景区建设，深挖文化，加强品牌打造；二是结合各区旅游资源特点，打造一批有代表性的新景区；三是由政府牵头，组织旅游、文化等相关部门制作一台能体现武汉人文历史特色，并能受到外地游客欢迎的精品演出节目。

4、班子要关心干部身心健康，安排干部休假；加大对干部的培养力度，多关心干部的思想动态，多跟干部交心谈心。

5、旅游法颁布实施后，企业导游均有疑惑，对旅游法的宣传解惑培训工作欠缺，要加强对导游的教育培训；同时，要依法规范企业和旅客的行为，依法保护企业和旅客的合法权益。

6、加大培训力度，加强对机关工作人员和行业从业人员的培训力度，提升行业和系统的凝聚力。

7、建议加大对从业人员的文明服务意识的培养，规范文明服务行为，组织开展导游培训工作，提高导游员整体素质，明确旅行社服务流程。比如，在旅行社、旅游景区、星级饭店设立文明旅游提示牌和便民利民志愿服务站点，引导广大市民和游客文明游览。

8、建议严格旅游行业的准入与退出机制，强化对景区及景区工作人员的管理。加大对旅游市场管理，提高旅游市场进入门槛，完善相关法规、从业规定以及旅游企业的资格审查等。

9、建议提升景区服务质量。一是加大公共信息符号的推广和执行力度；二是加强景区内部安全警示标识的设置；三是积极协调相关部门，完善基础设施建设，解决停车场、厕所少等问题。

10、建议加大在本地的旅游市场宣传推广力度。一是要以本地市民为重点，让市民人人知晓旅游、支持旅游、宣传旅游，旅游宣传的小册子应该让每个市民都了解，让市民成为武汉旅游宣传的使者；二是要做好旅游目的地宣传工作，可采用与其他城市形成战略营销联盟或文化参赞的形式，增加外地游客数量、延长停留时间、增加旅游消费；三是要充分利用本市交通要道、地铁、公交、火车站、机场等公共场所的场地资源，通过车载媒体、地铁传媒、路口标示、大型宣传牌等，加大对武汉旅游产品的宣传力度，既方便游客又提高景区知名度；

11、建议加大旅游惠民力度和范围，切实将惠民政策落实到位。一是惠及更多的普通市民，让其感受旅游便民政策带来的好处；二是加强政策落实，在派发景区门票的同时，应考虑新城区农村市民出行问题，配备旅游车辆免费接送；三是放宽景区旅游年卡的使用限制，建议星级饭店与旅游景区一卡通联合开展业务；四是综合考虑老年人身体素质，降低本市老年人免费游园年龄；五是建议降低景区门票价格。

12、建议在导游大赛中涌现出来的优秀选手，能够到基层进行交流学习，让更多的导游从业人员提高专业化水平。

13、特色旅游商品开发方面。建议规范市场价格，加大 武汉旅游的特色和品味建设，旅游购物点要进一步完善和规范。

14、进一步改进机关作风。希望在机关工作流程的设置上多为基层着想，各处室的工作要协调一致、统筹兼顾。希望市旅游局继续主动查找问题、主动曝光问题、主动解决问题、主动接受监督，强化政务公开。

15、建议市旅游局进一步加大对行业和行业内企业的扶持力度，尤其在旅游规划、项目打造、市场宣传促销、旅游配套设施建设等方面给予更多的帮助和支持。

16、引导行业健康发展不够，要加强宣传正面典型，要对全市旅游资源、旅行社、导游进行长远规划，引导全行业健康发展。

17、部分工程或服务项目（不包括在媒体投放的宣传广告）未按规定实施政府采购程序；支出控制不严，超过中标报价追加支出；内部财务管理工作存在不规范情况。

二、产生问题的原因分析

（一）领导班子在政治理论学习上不够主动，不够深入，政治理论修养有待提高。没有把政治理论学习放在一个重要的位置，在学习上存在着一定的片面性，缺乏对政治理论和行政管理理论的系统研究和深刻理解。不够重视理论对实践的指导作用，业务学习缺乏系统性、经常性。

（二）领导班子在改造主观世界上不够自觉，思想上有所松懈。共产党员的先进性来自于自觉改造主观世界，不断增强党性锻炼。这些年来，虽然大家口头上也在讲，改造客 观世界的同时，要改造自己的主观世界，但实际上都存在着重事务轻学习，以事务工作代替政治历练和党性锻炼，使各自的党性修养减弱了，对本人的要求放松了，考虑个人的荣辱进退多了，考虑群众利益和全局利益少了。

（三）领导班子宗旨意识和群众观点不强，存在官本位思想的倾向和苗头。没有从思想深处彻底解决好“我是谁、为了谁、依靠谁”的问题，在工作中未能始终坚持把服务人民群众作为出发点和落脚点。为人民服务的宗旨意识不够强，对基层的帮助还不够，需要真正在思想上、行动上树立起全心全意为人民服务的公仆意识。在思想意识上，大家虽然坚持守土有责，但是在平时工作时存在重指导，轻调研的问题。认为每一项工作都有专人负责，不必每项工作都亲力亲为，班子均存在着缺乏深入基层，实地考察，听取民声的那么一份诚意和执着。

（四）领导班子在具体工作上，重安排，轻要求，重过程，轻结果。强调每项工作都要有新的提高、新的发展、新的思路，但在具体工作的落实上，缺乏认真的态度、锲而不舍的精神，不能用更高的标准去要求、去衡量，对工作细节不去较真。工作缺乏主动，在解放思想，更新观念，创新工作方法和手段方面还有欠缺。对工作忙于应付多、主动落实少，研究情况多、解决问题少，改革创新意识有待增强。

（五）领导班子在严格自律方面，缺少时刻自省、自查的危机意识，缺少自我约束、自我监督的自律意识。在公车私用、公务接待、吃请等问题上，随大流，没有真正在思想 上筑起有效的防线，更没有在行为上形成严格的准则和规范。

五、今后的努力方向和改进措施

针对查摆出的问题，市旅游局党组和领导班子按照中央《关于开展“四风”突出问题专项整治和加强制度建设的通知》的要求，紧密结合实际，认真梳理汇总，集体研究“会诊”，明确了整改措施和努力方向。主要有以下五个方面：

一是强化理想信念教育，不断提升思想政治素质。严明政治纪律，增强党性锻炼，坚持廉洁从政。局领导班子要始终坚持党的基本理论、基本路线、基本纲领、基本经验、基本要求，任何时候、任何情况都保持清醒政治头脑和政治本色，坚定不移同以习近平同志为核心的党中央保持高度一致。

加强理论武装，在理论联系实际、指导实践上下真功夫，不断提高理论学习的效果，实现理论与实际相统一。每位局领导班子成员要积极参加党组中心组学习活动，认真学习中央和省市重大决策和重要会议精神，深入学习中国特色社会主义理论体系，不断提升整个领导班子的思想政治素质。

二是切实改进工作作风，掷地有声狠抓落实。注重从制度和机制上解决问题，构建系统完备、科学规范、运行有效的制度体系。局领导班子要进一步完善落实全年计划，既抓好重点，又“弹好钢琴”，确保各项工作全面推进。

健全落实重点项目协调推进机制，深化“治庸问责”活 动，定期督办一些进度滞后的工作，限时办结。及时出台扶持政策的配套细则，加大宣传，送政策进企业，帮助其解决实际问题。建立健全办文办会的制度规定，党组班子成员带头讲短话，开短会，精简各类活动，提倡节俭办会。

三是践行为民服务的宗旨，提高做好群众工作的能力。提高贴近融入群众的亲和力，切实为群众、为企业办实事、办好事。建立健全班子成员直接联系服务基层制度，深入开展基层企业、区局走访活动，落实下基层制度，加强与各区局的联系与沟通。每个班子成员全年到各区和重点企业至少调研60天，下基层不少于50次，与区局、行业单位、一线工作人员开展有组织的交心谈心活动不少于30次，带头参加“城乡互联结对共创”、“三帮扶”等活动，力争为基层单位及旅游企业解决实际问题。

加强与旅游企业的工作对接，加大服务旅游企业的力度，积极支持各区和相关行业单位开展旅游业务工作，协调解决基层单位的实际困难，加强对区局和企业的业务指导和有效沟通，拉近与企业距离。

四是保持清正廉洁，增强拒腐防变的能力。

在当前社会还存在腐败现象情况下，要有战胜自我的胆识和魄力，抗得起诱惑，耐得住寂寞，经得起考验。局领导班子要坚定理想信念，经常深刻反省理想信念是否动摇、党性观念是否坚定、宗旨意识是否淡化、切实加强自身道德修养，树立正确的利益观、荣辱观、道德观、人生观，追求积极向上的生活情趣，带头弘扬社会主义道德风尚，坚决抵制 歪风邪气，始终做到清正廉洁，自觉与各种腐败现象作斗争，带头树立高度的责任感和敬业精神，尽心尽力把工作做好。

五是解放思想，增强工作创新的能力。

草原旅游综述 篇7

据世界资源研究所全球生态系统试点分析小组的研究数据显示, 世界草原总面积约5250万平方公里, 占陆地总面积的41%;我国草原约有400万平方公里, 北方多半是干旱、半干旱草原, 南方以丘陵草地为主, 资源丰富, 类型多样, 特别是内蒙古保存了目前世界上草地类型最多、保护最完整的天然草原。随着城市化的进程, 人们越来越向往草原的辽阔与豁达, 草原以其独特的动、植物景观、游牧文化及风土人情吸引着大量旅游者。然而, 长期以来人们对草原资源采取自然粗放的经营方式, 盲目开发, 缺乏及时、必要的保护和管理, 过度放牧、滥采滥垦的现象越来越突出, 使得草地退化、沙化、盐碱化的面积日益增加, 草原生态系统受到严重的破坏。在这样的形势下, 如何发展草原旅游也由此受到关注, 大多数学者认为解决草原环境恶化的方法是发展草原旅游。因此, 有必要对草原旅游研究进行整理, 进而明确草原旅游的研究内容、研究焦点、研究方向及今后的发展前景, 以更好的指导实践。

1 文献回顾

根据所查阅资料来看, 北美和澳大利亚对草原游憩研究很早, 北美的发达国家特别是美国, 十分重视草原的多种功能的研究。美国著名草原学家H.F.Heady曾提出, “草原有多种功能和用途 (指放牧、水土保持、游憩、保持生物多样性等) , 将它用于多种用途, 发挥多种功能时, 草原退化和破坏就会较少发生”。澳大利亚学者Ralf Buckley及Claudia Ollenburg通过对蒙古进行考察, 认为应该将草原及草原文化二者结合起来研究 (2007) , 并指出其在促进世界旅游业发展中起到非常重要的作用。相对于国外的研究而言, 国内对草原旅游的研究较国外早, 根据检索到的文献, 以“草原旅游”为关键字, 共收集到110篇研究论文, 其中外文资料10篇, 硕士论文11篇, 博士论文2篇, 书评3篇, 综述1篇, 期刊论文83篇, 这些公开发表的论文客观反映了我国草原旅游发展的现状。1934年徐近之先生在《地理学报》发表的《西宁松潘之间草地旅行》是我国最早的带有学术研究性质的文献, 可以说是国内草原旅游研究的萌芽;大量文献还是起步于在20世纪90年代, 随着当时草原旅游热度的增加和草原生态系统的破坏问题日益严重, 将草原旅游这一议题带入旅游界中;到了本世纪, 关于草原旅游的文章开始大量涌现, 直到现在一直是区域旅游研究的热点话题。

就文章作者而言, 主要研究草原旅游的国内学者有吕君、刘丽梅、钟林生、刘敏、郝小兰等, 且大部分来自于草原旅游资源丰富的内蒙古自治区和新疆地区, 对当地的草地及草原资源探讨的问题较多且涉及的范围广泛。

2 草原旅游主要研究内容

目前国内赵雪、钟林生、刘丽梅等学者先后对草原旅游给出了自己理解的定义, 但无论是哪种定义都认为草原旅游离不开草原生态系统及草原民族文化, 董笑梅等进一步对草原生态旅游进行了阐述。

国内学者研究的重点主要集中在草原旅游资源开发、草原旅游开发评价、草原旅游开发模式、草原旅游产品、草原旅游功能分区、草原旅游对生态和经济的影响等七方面的内容。相对而言, 对于草原旅游区布局、参与者关系及其利益分配、草原旅游产品的营销及运营模式研究较少。

2.1 草原旅游资源开发

关于草原旅游的研究较多的集中在区域旅游资源开发、旅游地管理、旅游发展战略、旅游经济研究、旅游产品开发等方面, 其中较多研究者将焦点集中在草原旅游资源开发上。而内蒙古拥有丰富的草原旅游资源, 自然而然地就成为研究的热点地区, 他们针对锡林郭勒草原、克什克腾大草原、希拉穆仁草原等进行了研究。刘敏, 陈田, 钟林生在《草原旅游资源深度开发研究———以内蒙古自治区为例》一文中着眼于内蒙古草原旅游现状, 通过分析内蒙古草原旅游资源的特征和深度开发的必要性与可行性, 提出开发理念、开发模式、区域合作和产品开发方面的设想, 尤其基于资源的状况提出三种资源开发模式:依托市场模式、组合集聚模式和依托资源模式。孙芊芊在《试说草原民族文化旅游与旅游产品的开发》一文中依托内蒙古草原文化旅游资源对内蒙古草原旅游产品开发以及原生草原民族文化旅游资源在开发中的保护问题展开了研究。韩巍对内蒙古草原民俗旅游资源的可持续开发问题进行了探讨。草原旅游资源作为构成旅游业发展的基础与发展潜力所在, 钟林生 (内蒙古草原旅游资源及其开发研究) 、后立胜 (锡林郭勒盟旅游资源分析及其开发策略) 、张志国 (内蒙古旅游资源评价及形象定位) 、韩巍 (论内蒙古草原民俗旅游资源的特征与开发原则) 、李宇虹 (内蒙古旅游文化资源开发与利用的途径思考) 对内蒙古自治区及其各盟市的草原旅游资源进行了归纳, 对其进行了分类与评价, 分析了内蒙古草原旅游资源的特征、优势, 并提出资源开发思路。阎顺等对新疆地区的草原旅游资源开发提出了思路, 向宝惠探讨了青海金银滩草原旅游资源的开发与保护, 谢传儒对四川阿坝州草原资源开发与利用提出合理化建议, 刘丽丹等 (宁夏马兰花草原生态旅游的开发与研究) 对宁夏马兰花草原旅游资源开发进行了不同程度的研究。郑伟、朱进忠 (新疆草原生态旅游资源及其开发对策研究) 以自然和人文景观为分类标准重点介绍了新疆草原生态旅游资源的类型, 并提出了一些开发对策;杨萍就伊犁河谷发展生态旅游分析了其资源优势, 耿宝江等对伊犁河谷这一草原大区的生态旅游资源环境进行了分析与评价。

2.2 草原旅游开发评价

目前, 旅游开发领域的的不少专家、学者都试着从不同的专业角度对草原旅游开发给出客观评价 (详见表1) 。

除此以外还有学者认为, 开发草原观光旅游项目能够有效带动当地经济发展。广袤草原与民族风情的融合构成了一道鲜明的观光旅游特色, 为留恋至此的游客提供了一场丰盛的视觉盛宴。可以说, 草原就是西部地区开发经营生态旅游产业的基础资源, 开发草原观光旅游项目是西部对草地资源“开发与保护并重”的最佳途径。

就目前来看, 西部鲜少关注对草原景区的开发定量评价。由于国内目前缺少针对不同地区的草原景区差异性开发评价, 导致大多数草原景区多多少少都存在同质化倾向。而草地资源属观光性旅游资源, 所以草原景区的选址及开发经营必须以视觉美感为重, 但是目前真正重视草原景观美感评价的学者并不多。

2.3 草原旅游开发模式

在我国, 专家学者对草原旅游开发模式的研究较多, 对于草原旅游资源的开发学者们都一致认为走生态旅游的道路是开发草原景区的首选方式。任志远等对陕西省草原资源进行过实地调研。经陕西省政府审批通过的省级重点旅游风景区—陕西关山草原就是重要的生态旅游资源, 目前对该景区的建设已进入开发论证和前期规划阶段。另外, 其他学者也针对国内的草原景区提出了各自的观点 (详见表2) 。

目前, 国内学者已就开发生态旅游产业达成一致。但草原生态旅游究竟以何种模式进行开发经营, 学者众说纷纭, 始终未形成共识。郝晓兰总结了三种开发模式:空间集聚规模开发与散点开发结合、草原生态观光与草原文化体验相结合、区内协作开发与跨区 (省) 合作开发相结合, 并给出了内蒙古自治区草原生态旅游协作分区表;苏河有从旅游对当地文化传承及游客体验的角度将草原旅游开发模式概括为文化孤岛型与社区参与型两种;有些则从草原生态旅游产品的角度出发, 提出了草原休闲度假、草原野营旅游、草原蒙古族风情旅游等多元化景区开发模式。

赵雪结合这些建议, 进一步分析了草原旅游作用的内在机制。按他的观点来看, 我国北部地区要发展可持续发展的草原生态旅游产业, 必须重视几个关键要素:

(1) 要合理规划, 科学布局, 避免游客过于集中对景区造成旅游压力;

(2) 按照专用基地分类, 将草地资源合理规划成生产地、景观和活动场所等专用基地;

(3) 加强环保宣传和教育, 尤其要严格约束景区开发与经营者的经营行为。

隆学文和马礼对旅游扶贫对坝上脱贫致富的乘数效应进行分析之后指出:坝上旅游开发必须因地制宜、科学定位, 并且要把握一个适度的原则, 可以在发展生态旅游的同时开发特色旅游产品。在融资方面, 应尽可能多的开拓融资渠道, 并且应组织贫困农民共同参与旅游开发, 尤其要支持农产品及生态农业的开发与建设, 让旅游开发发挥优化产业结构及产品结构的作用, 从而带动贫困地区发家致富。

2.4 草原旅游产品

任何商品生产出来的目的是为了卖给消费者以实现其价值, 旅游产品也是如此。根据查阅到的资料, 国内学者多从其功能游客参与程度出发提出了不同类型的草原旅游产品:董笑梅以草原功能为依据, 将草原生态旅游产品分为了休闲度假、学习考察、养成、观光、畜牧生产等几类。曹振杰则根据草原的特点, 将草原生态旅游产品划分为自然风光观赏旅游 (草甸草原生态风光、典型草原生态风光、沙地杨桦林、云杉林生态观光等) 、野生动植物观赏旅游、草原科普教育旅游、科学考察旅游、生态牧业观光游、生态休闲度假旅游、草原野生行车旅游、蒙古族民俗风情游等多种旅游产品。单从功能角度来看对草原生态旅游产品的概括已经很全面, 笔者认为还可以根据游客参与程度以及旅游产品的开发程度进行划分;另外, 很少有关于草原生态旅游产品构成的研究, 如果能进一步研究产品构成能够为草原旅游产品的营销和运营模式提供前提。

2.5 草原旅游功能分区

规划草原旅游项目时, 草原功能分区是必须关注的一个方面。合理划分功能分区, 能够优化旅游区的设计和布局, 为旅游区的开发与经营提供可靠依据。通过分析文献发现, 对草原旅游功能分区的研究还停留在对个别案例地区进行空间布局研究, 而鲜少有学者重视旅游接待区及草原核心赏景区的规划与设计。对此, 赛江涛以河北省察北牧场第一分场分为规划案例, 对旅游区规划进行了调研分析。他主要介绍察北牧场第一分场旅游规划的指导思想和思路, 根据其资源特点规划了功能分区, 包括管理服务区、度假别墅区、汽车野营区、观光农业区、康体娱乐区、时尚野营区、滨水游憩区, 为同类草原景区开发提供了有价值的参考意见。李凡等分析了西藏那曲才曲塘草地畜牧业科技示范区, 根据才曲塘景观要素及景观结构, 将该区划为其七大功能区和六大旅游功能板块。其中, “七大功能区”分别是牧民新村区、高效农业区、湿地保护区、天然草场喷灌区、草畜产品加工区、围封草场改良区、人工草场区。“六大旅游功能板块”是指湿地生态区、牧民新村区、草原牧歌区、草原竞技区、高原氧吧区和中心广场区。

2.6 草原旅游对生态、经济的影响

2.6.1 积极的影响

正因为草原旅游资源的脆弱性使学者们都十分关注草原旅游开发对生态安全和社会经济的影响。积极影响主要表现在能够正确地发展草原旅游产业, 发挥草原畜牧生产、观光旅游和休闲度假的资源优势, 强调草原资源低消耗利用, 通过合理规划功能区使生态资源得到充分利用;为民族交往提供有利条件、促进民族文化保护与复兴;对畜牧业、第三产业与基础设施具有经济带动作用;赵雪认为开发草原生态观光旅游, 能够极大的带动周边村落的经济发展, 并且有助于恢复和保护草原建筑和历史古迹。人们通过参与草原生态旅游真正体会到自然环境的珍贵, 这对于提升他们的环保素质十分有益, 同时也使我们的生态保护行动得到了经济支持, 环保工作质量必然进一步提高。陈志凡等认为开发草原生态旅游有助于拓宽农牧产品销售渠道, 加速农牧产品商品化, 使草原资源的畜牧生产、休闲度假、观光旅游等功能得到充分发挥, 从而最大限度综合利用草地资源带动本地经济发展, 同时有效保护民族文化和生态环境。

2.6.2 消极的影响

对生态安全的消极影响学者们做了较多的阐述:赵雪通过对河北坝上草原旅游的研究发现:开发利用草地资源极易导致草原沙化, 并且有可能对草原的植被造成毁灭性破坏。鉴于此, 卫志军等从草原生态旅游对草原动植物、草地环境和土壤的影响, 以及旅游者废弃物对草原生态造成的污染等几个维度, 重点分析了观光旅游对草原生态环境的危害。吕君从地理学角度分析了发展草原旅游对生态安全以及植被—土壤的影响, 并总结了影响结构框架图, 如图1所示。但以上结论多数是通过考察和理性推理而得, 缺少量化数据, 是研究中存在的缺憾。

但同时, 学者们还注意到发展草原旅游还会造成传统民族文化的淡化、民俗民风商品化等等负面的影响。

2.7 其他

草原旅游参与者环境意识调查分析研究。刘丽梅等通过采用问卷调查的方法对旅游管理部门、旅游企业、社区居民环境意识进行了调查, 发现旅游管理部门惯用“环境意识制约型”环保管理模式, 从旅游环境知识、旅游环境态度、旅游环境评价、旅游环境行为四个维度, 重点调研社区居民在发展草原生态旅游中的环境意识水平, 发现社区居民的环保水平为“环境知识制约+环境行为制约”模式, 且多半受经济利益驱动。

草原旅游市场营销策略的研究。柴庆雯整体分析内蒙古草原旅游情况后, 肯定呢该区发展草原生态旅游的优势, 同时对其存在的问题也十分担忧, 因此结合该区资源组成结构, 运用4P理论制定了一套旅游市场营销策略。现阶段对于草原生态旅游资源市场营销方面的研究比较欠缺, 需要进一步推进它的研究深度;刘敏从体验经济的角度提出了营销策略:树立体验营销观念, 注重人员促销与公益活动等促销手段, 积极与旅游者沟通, 准确细分市场。体验经济与草原生态旅游开发的研究。刘敏等认为, 体验经济对旅游具有创造差异化竞争优势、准确把握市场、使旅游者更舒适愉悦等意义, 并在体验经济理论下结合内蒙古草原旅游的实际情况, 提出内蒙古草原的体验设计和营销策略;尹立军以呼伦贝尔草原为例, 针对其草原旅游发展现状, 提出应注重草原旅游体验的效果, 提高草原旅游的品味。

草原旅游与草原法律法规。杨予海从法律角度列举了与草原旅游有关4种相对人, 即草原行政主管部门、草原承包使用者、承包经营者、草原旅游者和在草原上开展旅游必须遵循的法律、法规和规章等法律规范。针对存在的问题提出相关建议, 以期引导人们在法律允许的范围内开展草原旅游活动。

3 研究地域

我国国内的草原旅游资源可分为东北草原区、蒙宁甘草原区、新疆草原区、青藏草原区和南方草山草坡区等五大草原区, 主要分布省区为内蒙古、新疆、青海、河北、四川、甘肃和西藏。

从研究区域的省际分布看, 研究范围涉及10个省 (内蒙古、河北、新疆、甘肃、西藏、陕西、四川、青海、山西、贵州) , 但集中于内蒙古、河北、新疆、甘肃等省区, 特别是内蒙古自治区整体、锡林郭勒、河北坝上地区是研究热点区;从研究的地域等级来看, 全国和旗县的研究比例分别仅占9.62%和17.31%, 研究较多关注景区 (23.08%) 、省区 (28.85%) 和地区级 (21.15%) 的区域, 既有对具体景区的实证分析, 也有整体的开发方向分析。

对景区关注的逐渐增多, 显示出草原旅游研究视角向微观发展。草原研究地区分布显示了研究与实践的良性互动, 草原旅游实践发展推动了研究, 研究也为主要的草原旅游区提供科学开发依据。同时也显示草原分布的非遍在性导致草原旅游开展和相关研究的地域集中性明显。

4 结论与展望

4.1 结论

纵观多年草原旅游研究的状况, 大体存在以下几种研究特点:

(1) 研究内容多元化, 但是深度不够, 多数仅停留在表象上的分析和宏观的战略探讨, 对微观层面的研究少有探讨, 没有进行深层次剖析;多侧重于对目的地的研究和对供给的分析, 对市场需求的研究匮乏;

(2) 研究大多建立在案例基础上, 针对性很强, 理论的借鉴意义和普遍适用性不强, 突出的成果不多;

(3) 研究方法以定性描述为主, 定量分析少之又少;

(4) 研究地域主要集中在内蒙古、河北、新疆等草原旅游资源分布集中区, 对西南地区及南方的草原旅游资源研究相当匮乏;

(5) 学科交叉研究较多, 主要涉及草业科学、生态学、地理学、历史学、管理学、旅游学等, 但各学科理论在草原旅游研究中的应用还都只是初探。

4.2 展望

首先, 草原旅游研究应进一步拓展研究领域与地域。由于大部分草原资源分部比较集中的地区, 也都是少数民族相对集中的地区, 因此, 在研究中不仅要从旅游学和生态学的角度研究草原旅游, 而且应该从民族学和文化性以及经济学的学科和角度切入, 从心理学角度研究草原旅游者心理特征;不仅要对草原资源分布比较集中的地区研究草原旅游, 还需对南方草地和湿地草甸、高山草地等地域、具体的草原旅游点进行更多深入研究;不仅要研究我国草原旅游资源的整体布局, 还要对具体景区内的功能分区及布局深入探讨。

其次, 研究需要继续深入系统与精细化。在概念界定上, 形成大多数学者公认的草原旅游概念, 在研究方法上, 应运用多种研究方法, 增加定量研究, 突出研究的科学性。

最后, 需要进一步深入探讨的问题:草原旅游中相关利益群体的研究;草原旅游开发中差异化的问题;草原旅游的运营模式及保障体系的研究。

摘要：本文通过对草原旅游文献的主要研究内容、研究地域的分析, 认为目前草原旅游研究多集中于开发研究, 且地域集中, 定性方法居多, 尚处于起步阶段。今后草原旅游研究应进一步拓展和深化, 加强总结, 注重方法多样性, 并关注几个重要问题:1草原旅游中相关利益群体的研究;2草原旅游开发中差异化的问题;3草原旅游的运营模式及保障体系的研究。

关键词：草原旅游,研究内容,研究地域,结论与展望

参考文献

[1]刘敏.草原旅游深度开发研究—以内蒙古自治区为例[D].陕西师范大学, 2004.

[2]朱琳, 赵英伟, 刘黎明.我国草地旅游资源及其合理开发保护[J].商业研究, 2004 (14) :169-171.

[3]吕君, 刘丽梅.对草原旅游发展的影响因素探讨[J].内蒙古社会科学 (汉文版) , 2005, 26 (4) :134-140.

旅游生态补偿研究综述 篇8

【摘 要】通过对生态补偿、旅游生态补偿相关文献的查阅梳理，从旅游生态补偿的内涵研究、利益主体研究、补偿标准确立依据研究及核算方法研究四个方面进行综述，提出研究展望，以期为下一步相关研究提供借鉴。

【关键词】旅游生态补偿；研究展望

如今旅游业这一休闲方式广受人们青睐，已经成为全世界人民日常生活的一部分。近年来，我国旅游业增长突飞猛进，逐渐成为我们国民经济的支柱产业，现阶段我国蓄势突破旅游大国迈向旅游强国，同时世界各主要国家均已将吸纳国际游客作为一项重要工作，因此生态环境保护对提升旅游目的地竞争力、树立良好的旅游大国形象具有重大意义，旅游生态补偿研究必将成为世界趋势。据国家旅游局提供的数据，2015年上半年我国旅游人数已达20.24亿人次，国内旅游消费1.65万亿元，同比分别增长了9.9%和14.5%，同时出境游也成为行业热点，人数高达6190万人次，国内外旅游业发展如火如荼。与此同时，因旅游用地、环境资源损耗以及不文明的旅游行为等造成的生态环境破坏及在旅游业开发经营过程中利益相关者之间利益分配不均而产生矛盾等现象成为旅游业可持续发展的绊脚石，“无烟产业”的称号不再适用于旅游业。但旅游业的发展需要以自然环境为依托，高质量的生态环境对于旅游目的地的旅游发展有着举足轻重的作用，因此当务之急应该加强对旅游生态补偿的研究。生态补偿的实施对于调节旅游活动中相关利益者之间的矛盾颇有成效，使旅游目的地生态系统得到有效保护，从而推动旅游业的发展。作为调节生态利益者之间利益关系的最好方法，旅游生态补偿的研究成为重中之重要。本文通过对生态补偿、旅游生态补偿有关文献的整理归纳，从旅游生态补偿的内涵研究、利益主体研究、补偿标准确立依据研究及核算方法研究四个方面进行综述，提出研究展望，期望为下一步相关研究提供借鉴。

一、旅游生态补偿内涵研究

旅游生态补偿是生态补偿理论与实践在旅游领域的延伸与应用，在内涵上与生态补偿具有一致性[1]，先掌握生态补偿相关理论对研究旅游生态补偿具有重要的理论意义。

生态补偿是一种将环境的外部效应内部化的经济手段[2]，国内外大量学者已从不同角度对其进行了大量的研究，但因生态补偿概念的复杂性及各学者研究视角的不同，对其定义和运用至今缺乏统一的标准。Cuperas认为生态补偿是对生态破坏造成的损失进行生态系统修复或异地重建的做法[3，4]，该定义将生态系统作为生态补偿的对象，但并未明确说明补偿主体和补偿对象的界定标准。Focus指出生态补偿是以生态系统服务功能的长期发展为目标，通过土地的可持续利用，由生态系统服务功能的受益者对生态保护者进行补偿的行为[5]，该定义指出了生态补偿的目的，明确界定了生态补偿的主体和对象，但是对于具体实现手段没有指明。国内当前对生态补偿定义引用较多的是2007年中国生态补偿机制与政策研究课题提出的：生态补偿是以保护和可持续利用生态系统服务为目的，以经济手段为主调节相关者利益关系的制度安排[6]。该定义全面概括了生态补偿的目的、手段，但对补偿主体客体界定不明确。

旅游生态补偿的研究还处于探索阶段，对其内涵研究也主要从生态补偿一般性内涵延伸而来。依据相关文献，当前对于旅游生态补偿的定义主要体现在两个不同的研究视角：1.以旅游业作为实施主体；旅游业因其所具有的资源依赖性和资源消耗性特点，要实现可持续发展则需要实施生态补偿。从此视角出发对旅游生态补偿内涵进行研究的学者主要有吴耀宇[7]，张一群[8]，戴其文[9]等，认为旅游生态补偿是通过采用生态补偿的经济手段来调节旅游开发经营过程中所涉及的利益相关者之间利益关系，从而实现保护生态环境，促进旅游业可持续发展的目标。2.旅游业的发展可以成为生态补偿的实施途径。旅游业较为普及化，与相关产业互动性较强，可以带动相关产业经济的发展，因此可以将发展旅游业作为生态补偿重要实施途径。李丽娟[10]认为旅游生态补偿是一种经济激励制度，通过从生态景观和环境中受益的旅游利益相关者征收费用，用于生态环境的保护及社区受损利益的弥补，实现旅游可持续发展。综合以上定义，将旅游生态补偿的定义归纳为：旅游生态补偿的实质是一种经济激励制度，运用经济手段，利用使用者付费原则调节旅游业相关利益者之间的矛盾，促进旅游生态系统服务功能的可持续发展，并使旅游业成为生态补偿实施途径重要经济手段的制度安排。

二、旅游生态补偿的利益主体研究

总是有不同观念和立场的个人或群体存在于旅游开发经营过程中，各利益主体对资源存在相互竞争的这种繁杂的社会利益关系，使各方利益难以达成共识。所有能影响旅游业发展的个人或组织都是旅游生态补偿研究的利益相关者。首要解决生态补偿利益主体的界定问题，也就是谁来补偿和谁被补偿的问题，是旅游生态补偿研究的基础。对此问题可根据生态补偿原则“利用者补偿，受益或损害者付费”对其进行界定。

（一）补偿主体

（1）政府部门。旅游资源具有公共物品属性，政府部门需要对其价值进行维护因而从中央政府到地方政府都应成为补偿主体[11，12]。（2）旅游企业。开发过程中存在的欠妥当的开发事项是引起环境破坏的必然条件，所以旅游企业既是旅游活动受益者也是环境的破坏者。（3）旅游者。在享受旅游的过程中一些不文明的旅行也会对自然环境的带来损害，因此旅游者既是环境使用者又是环境破坏者，可作为补偿主体。以上利益相关者既是旅游活动的利益获得者和旅游环境的使用者，又不可避免成为旅游环境的破坏者，无论是哪种情况，他们均是旅游生态补偿利益主体中的补偿主体[8]。

（二）受偿对象

旅游生态补偿研究的受偿对象总体来说可以分为两类：对自然环境的补偿和对人的补偿[13，14]。（1）对自然环境的补偿。旅游业的发展需要依赖生态环境，因此需要对在旅游活动过程中受到干扰破坏的生态环境进行保护修复，以恢复其自身自我调节自我修复的能力。（2）对人的补偿。对人的补偿主要包括旅游地社区居民、旅游地的生态保护者和建设者。由于发展旅游业，当地社区居民需要放弃原有的生产方式，对他们的传统生计产生影响，作为生态利益受损者，社区居民应该作为旅游生态补偿的补偿对象，并从放弃原有产业的机会成本及土地改变后形成的游憩功能价值两方面对其进行补偿[1]。生态旅游地的保护者和建设者在促进旅游业发展的同时放弃了原本进行的工作，付出了机会成本，也应作为受偿对象。

三、旅游生态补偿标准依据研究

旅游生态补偿要达到预期的激励效果，其补偿标准确立的科学合理性是关键。当前对旅游生态补偿确立依据的相关研究主要有：刘亚萍[15]等人通过对广西巴马盘阳河沿岸长寿资源游憩价值的评价，得出巴马更符合休闲疗养旅游业发展的结果，提醒当地相关部门提高旅游品质，进一步实现巴马旅游业的可持续发展。因此从生态保护的出发点来看游憩功能价值可以作为确定旅游生态补偿标准的依据。章锦河[16]认为旅游生态补偿应该考虑居民的发展机会成本，即当地居民为了保护生态环境满足旅游业的发展需要而放弃原有产业所造成的直接经济损失。马勇[12]等人提出旅游生态补偿应该考虑生态环境建设与维护所需成本，他认为生态环境的建设只是生态保护的起点，而生态补偿要达到预期的效果还必须强调对生态环境的维护，并应该将生态维护的成本与生态环境保护成本一同纳入到生态补偿的范围内。还有一些学者[1，17]提出用支付意愿法确定生态补偿标准。通过直接询问旅游者保护环境的支付意愿，有助于提高旅游者参与恢复与保护生态环境的主动性，实现对旅游生态补偿标准的确定。综上所述，现阶段旅游生态补偿标准确立的依据主要集中在四个方面：（1）游憩功能服务价值评估；（2）居民的机会成本损失核算；（3）生态环境的建设与维护成本确定；（4）支付意愿确定。

四、旅游生态补偿标准核算方法研究

对旅游生态补偿标准进行科学的核算是进行生态补偿研究的核心部分。当前，计算旅游生态补偿标准的方法缺乏系统性，较为零散，且大部分核算方法运自生态补偿的计算方法。

（一）生态足迹法

生态足迹是衡量可持续发展的重要指标，目前已广泛应用于全球范围或各领域的可持续发展和生态环境影响评估中[18]。汪运波，肖建红[19]以我国典型海岛县（长岛县）的特色旅游项目（渔家乐旅游）为案例，运用生态足迹成分法，通过对比游客与海岛居民人均资源和能源消耗量的差值度量各个生态系统或群体在旅游活动中的受影响程度，并以此差值来核算生态补偿标准，得出2011年长岛县渔家乐每位游客每天的生态足迹为0.008676hm2，每位游客每天需要承担的生态补偿标准为15.97元。李亚娟，胡静等[2]提出基于生态足迹与生态承载力的补偿方法，通过生态足迹与生态承载力的计算，得出各个旅游景区的生态足迹效率，并将此作为生态补偿的标准。章锦河，张捷在《九寨沟旅游生态足迹与生态补偿分析》中提出了旅游生态足迹的概念与计算方法，通过构建了基于旅游生态效率的保护区居民生态补偿计量模型[16]。

（二）条件价值评估法

条件价值评估法是一种典型陈述偏好的价值评估方法，通过模拟市场情景，询问被调查者对改善环境的支付意愿或者为环境遭受破坏而愿意接受的赔偿来评价所调查的环境产品或服务的价值[20]。戴其文[21]在《广西猫儿山自然保护区生态补偿标准与补偿方式》中，利用条件价值评估法，对猫儿山自然保护区社区居民进行问卷调查，采用投标卡方法，确定农户受偿意愿为230.66元666.7m-2a-1.戴其文，徐伟等通过问卷调查和条件估值法，以游客视角根据条件估值法的调查得出支持桂林市生态环境恢复和治理的游客每人每年的平均支付意愿在99.32～177.81元之间，其中点值为138.57元[9]。

（三）成本费用法

目前成本费用法计算有三种思路：（1）生态建设与维护费用成本；（2）生态修复过程中当地居民的直接经济损失；（3）因为生态保护的需要，居民放弃原有产业形成的机会成本。马勇，胡孝平在《神农架旅游生态补偿实施系统构建》中以旅游区人均收入与全省人均收入的差距为基准，得出2007年神农架发展机会损失的补偿标准为21112万元[12]。

（四）综合计算法

单一的计算方法难免存在不足，为了使生态补偿标准的测算方法更加科学合理，综合运用多种方法成为了研究的发展趋势[22]。蒋依依，宋子千等在《从生态补偿标准研究思考旅游业对生态保护的作用》中以旅游地社区居民为补偿对象，以土地价值为载体，利用生态足迹与旅游生态足迹效率测算方法，在综合评估人类活动与旅游活动造成的生态环境压力、生态保护的机会成本与衍生游憩功能价值的基础上，探讨基于社区居民机会成本的最低补偿标准，基于游憩功能价值的合理补偿标准；基于投入与收益之和的最高补偿标准，并得出2011年社区居民的最低、合理、最高补偿标准分别为人均4072.2元、34515.9元和38588.1元[1]。

五、结论与展望

旅游生态补偿随着旅游业的快速发展逐渐引起大量学者的关注。国外虽然还没有旅游生态补偿这一说法，但早已出现旅游生态补偿的实践做法[23，24，25]。国内学者对旅游生态补偿研究的深度和广度正在拓展，研究内容从旅游生态补偿的内涵研究逐渐扩展到旅游生态补偿的补偿主客体、补偿标准、测算方法、政策措施等方面，研究方法不再是单一的定性分析，而是趋向定性与定量相结合的研究方法。但是对于旅游生态补偿的研究还处于探索阶段。

对于旅游生态补偿的研究展望主要有几点：（1）进一步明确旅游生态补偿的主客体，使旅游生态补偿的范围更加精确。（2）更加重视理论结合实际进行研究。旅游生态补偿是一项应用性质的研究，具体的旅游地会呈现不同的生态补偿情况，对补偿标准的制定需要进一步考虑不同地区的经济发展，因此需要对案例地进行充分调研，收集充分的数据，理论结合实际进行研究，使旅游生态补偿方法适宜用在所研究的案例地。（3）综合运用多种研究方法进行案例研究。旅游生态补偿研究过程比较复杂，涉及的内容比较广泛，需综合运用多种学科方法进行研究，以避免单一计算方法的单一性，使生态补偿标准的测算更加合理。

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基金课题：

本研究受广西优势特色重点学科开放基金课题《漓江流域旅游生态补偿机制及生态文明建设研究》（LYKF04）资助。

作者简介：

白永红（1988.8—），女，陕西榆林人，桂林理工大学旅游学院硕士研究生，研究方向：旅游开发与管理。

李 达（1977—），女，桂林理工大学管理学院，副教授，硕士生导师，研究方向：财务管理。