市场调查与预测实习报告（通用11篇）
前言
为了改造、提升十堰市东风电视台广告客户满意度，我们专业的本次实习内容是对各个行业的市场进行对东风电视台的投放广告的满意度调查，重塑东风电视台的广告形象，根据东风电视台、学校领导的安排，由小组的形式展开调查，本次调查我们小组主要负责建材市场方面进行调查，于6月17日—25日对十堰市市建材市场进行了专项调研。调研以走访、实地考察等形成进行。一星期来调研组分别走访了澳门街建材市场，居然之家建材市场，金地建材市场，辰宏建材市场等地方，实地考察了十堰市建材市场。 调查目的 本次调研目的主要包括以下几个方面：
一：通过本次市场调查，运用课本所学的内容与实践相结合，让我们更好的掌握市场调查知识。
二：通过本次市场调研，了解供应商所关心的诸如媒体接触习惯，对电视台投放广告资金范围的接受度，对客户了解广告的满意度等。
三：通过本次市场调研，了解目前十堰市家居市场在东风电视台的广告投放情况以及他们对广告的一些建议回馈。
总之，本次调查最根本的目的就是真实反映出十堰市家居建材市场的在东风公司的广告投入以及客户对广告的满意度的一些数据和信息的回馈。本次调查分为问卷调查和上门访谈两种形式。
调查方法 问卷调查
设计的问卷进行上门访问，建材市场部的负责人回答问卷内容。 调查对象为十堰市市内的各个建材市场的市场部负责人。
上门访谈
采取调研员上门访问
调研员共6人，分为2组分别上门访谈。
调查过程与结果
这次实习是根据教学安排的计划。前期，东风电视台的周经理和老师们做了短暂的培训介绍后，我们就开始进行调研。本次实习我们是按照小组分工协作的方式，以小组为单位，展开调研。这次调研的主题是“十堰市东风电视台客户满意度调查”。而我们组主要是针对建材市场的满意度调查。
首先，我们对当地的建材市场位置不是很明确，所以我们决定把大组分成了两批，每批3人，大家先商务把各家的建材市场位置确定清楚，这样建材市场地点方向问题就得到解决。前期的准备我们主要调查了这些建材市场的联系方式以及他们的主营业务。其次，此次调查采用了传统的问卷调查，通过我们介绍，在结合问卷设计的一般技巧，比较全面的了解了客户的满意度。
我们组的我那小组第一站就去了辰虹建材市场调查，比较幸运的是第一天就找到了负责投放广告的市场部经理付经理，说明了我们的来意后，付经理表示很愿意配合我们的调查，不过他们投放广告都是很久以前的事，那是因为他们建材市场刚成立，需要通过广告来提高他们的知名度，现在市场成熟后基本上没怎么投放广告了，他们都是利用自由资金投放广告。通过调查让我们对他们的建材市场也比较了解了。付经理很配合的完成了调查问卷，感觉收获还是很大的。其中用到了商务礼仪知识，调查技巧知识及管理沟通的相关知识，让我们获益匪浅。
第二站是澳门街灯饰建材广场。这家比较麻烦，因为它不像辰虹它没有完全意义的市场部，所以我们找到了发改部，通过与负责人交谈后才得知他们以前是做过广告，但同样也是市场刚成立时为了提高知名度才打的广告，现在市场成熟后也没打广告的想法，而且负责广告的经理都换了3届，所以现任经理不能配合我们完成满意度的调查，虽然感觉有点泄气，但还是有收获的。之后我们组又跑了其他的建材市场，情况基本和上面相似。
实习收获与体会
在这次调查实习的过程中，每个人都尽了自己最大的努力去完成了任
务，我们学到了很多在课堂和书本上学不到的东西。在以下几方面有深刻体会；
1.将所学理论与实践相结合。
当我们在教室学习课本知识，往往会感到乏味，所以也没怎么放在心上，但就是这些我们觉得乏味的东西在实际中会用到很多，这次实习就深深体会到，掌握课本知识是基本，只有将基础打牢，才能在应用中得心应手。本次实习就运用到商务礼仪知识，调查技巧知识及管理沟通的相关知识，这也是这次实习的收获。
2.注重集体力量。
工作往往不是一个人的事情，而是一个团队在完成一个项目，在工作的过程中如何去保持和团队中其他成员的交流和沟通是非常重要的，这也是这次实习的一个重要收获。在这次实习中，我们是以小组为单位去完成调查的，在过程中我们要保持交流和沟通，分享经验，使得个人工作和集体目标一致。
据中国机械工业联合会、机械工业景气监测中心的统计数据, 因全国城乡电网改造拉动, 国内电工仪器仪表市场正发生一系列变化。国内市场需求分析证实:电工仪器仪表产品应用面极其广泛, 电力部门是电工仪器仪表产品的第一大用户。目前, 在电能计量仪器仪表与系统方面, 用户需求以86系列感应式电能表为主, 电子式电能表 (主要是单相) 的需求预计会有大的上涨空间。
市场对精密电表的需求将趋于萎缩, 便携式电表整体需求也将减少。对该产品的要求主要集中在仪表外观、结构设计、扩大应用领域、提高可靠性等方面。数字仪表发展的重点是提高可靠性。
需求量预测及价格走势:目前国内的电工仪器仪表产品的生产能力已严重过剩, 全行业处于微利状态。但一些高技术含量产品 (如电子式电能表等) 的性价比与老产品相比将有明显的竞争优势。
国内电工仪器仪表行业经过几十年的发展, 已经形成了一定的生产规模和能力, 产品质量已达到一定的水平, 在大宗产品上基本能够满足国内市场的需要并有一定的出口能力。
目前国内电工仪器仪表产品的生产能力达到8 000多万台 (套) , 其中电能表产品的生产能力达到6 000多万台, 安装式电表及便携式电表的生产能力达1 500多万台, 其他类产品生产能力达500多万台 (套) 。在中低档产品方面, 如传统的电能表、安装式电表及便携式电表等生产能力过剩, 而在中高档产品方面, 如高准确度数字仪表、数字式测量仪器、自动测试系统等又与先进国家产品技术水平有差距, 不能完全满足国内市场需求, 需要进口。
二、电工仪器仪表制造业发展现状及趋势
根据我国仪器仪表的现状和国外仪器仪表行业的发展趋势情况, 结合我国的基本国情, 电工仪器仪表行业是应优先发展的仪器仪表细分行业之一。
从区域分布图来看则主要分布在华东地区 (占总体企业的55.3%) , 其次是华南地区 (为13.9%) , 其余分散在西北部, 如图1所示。
如图2所示, 行业产值从2000年以来的总体呈波动上升趋势 (2007年较2000年上升了39.5%) , 在2000年～2003年间行业迅速扩张, 2004年市场萎缩太快 (2004年较2003年下降47%) , 但接下来的两年里市场规模又得以迅速回升。
近几年电工仪器仪表制造业从最直观的企业数量来看, 该行业企业数量每年都在增长, 特别是近两年增长加快, 说明了该行业具有广阔的市场前景。
中、低档电工仪器仪表产品国内市场占有率达到95%以上, 高档产品的国内市场占有率和中低档产品的国外市场占有率在现有基础上有较大幅度提高。
电工仪器仪表大多属于劳动相对密集型产品, 我国电工仪器仪表行业企业在该类产品的生产上具有极强的竞争优势:
(1) 一些发达国家的该类产业已在逐步向外转移和萎缩。
(2) 一些发展中国家在电工仪器仪表产品领域的生产能力、技术水平还很不完善, 而我国的产品在价格、技术水平等方面完全可满足其需要。
(3) 随着我国进入世界贸易组织步伐的加快, 加入世贸组织后, 由于贸易环境的改善, 必将为电工仪器仪表产品出口创造更好的条件, 在“十一五”期间, 电工仪器仪表的出口量将继续保持增势, 出口的主要地区继续以东南亚、南美等发展中国家为主, 部分产品将销往欧美等发达国家。
据国家统计局2008年5月以前的数据, 利用回归预测法预计2008年电工仪器仪表制造业销售收入将接近120亿元, 2009年将继续保持上升趋势, 有望达到130亿元, 2010年有望突破140亿元。
三、电工仪器仪表制造业盈利能力分析
数据来源:国家统计局, 中国机电数据网
如图3所示, 该行业近几年利润总额出现了波动, 这是因为2004年该行业出现了一些特殊情况, 受到一些限制, 但接下来的几年又恢复正常生产, 利润额迅速回升并超过历史最高水平。结合如图2所示的市场规模, 可以发现该行业具有较强的盈利能力。
四、主要细分产品发展状况及趋势分析
1.电能表市场现状及需求预测
我国是电能表生产大国, 我国电能表生产厂家已有600多家, 年产电能表的生产能力达2亿只。正常情况下, 我国的电能表市场年需求量大约只有5 000万只左右, 其中民用单相表约占总量的90%～95%。民用单相表一般划分为机械表和电子表两大类, 目前电子表的销售量约占民用表市场的10%～15%左右。目前电力部门所用的单相电子表, 大多是功能简单的电子表, 随着民用电能表行业开始追求技术创新, 国内各种新型电子式电能表迅速推广应用。
根据第五次全国人口普查数据, 我国总人口为13.1亿人, 平均每个家庭户的人口为3.44人, 31个省、自治区、直辖市共有家庭户34 837万户。静态地估计, 国内民用电能表市场容量约为3.4亿只。若按20%的更换率计算则5年全部完成, 每年的市场需求量约在6 000万只左右, 扣除三年城乡电网“一户一表”工程中改造完的5 000万只表, 近年来, 国家连续多项关于电能表行业发展的政策出台, 外加房地产行业的迅速发展, 国内电能表需求急剧扩大, 电能表业飞速发展, 目前电能表行业年产值已逾千亿元。
2.安装式电表市场竞争及需求预测
由于量大面广的安装式电表生产能力已严重过剩, 目前市场竞争非常激烈, 价格成为重要的竞争手段。各企业为保证市场占有率, 在产品价格调整上作了最大的努力, 整个行业产品价格处于微利状态, 已没有多少降价的空间, 而价格上升的可能性同样不大。因此, 从总体上看, “十一五”期间安装式电表的价格走势将保持在平稳状态。近年来随着安装式电表技术含量的增加, 较高技术水平和紧贴市场需求的个性化产品大量涌现, 尽管产品年需求量不会有太大的变化, 但总销售额将会不断增加, 预计年增长幅度为8%。同时, 随着用户要求的不断提高, 提高产品的标准化、系列化和通用化水平, 补齐品种与规格, 成为目前安装式电表生产企业当务之急的工作。
根据目前趋势, 预计未来几年国内市场对安装式电表的需求量将超过1 500万台, 电力部门是其最大的用户。
3.远程自动抄表系统的市场前景
远程自动抄表系统代表了智能电表的发展方向, 准确而便捷的远程自动抄表收费系统, 非常适应现代住户对用水、用电、用气抄表缴费的需求, 也代表了公用事业部门的未来管理模式。
在国家相关政策的推动下, 国家对抄表设备监管力度、市场引导等不断加强, 并将抄表系统及相关配套产品纳入重点计量器具范围。随着行业技术标准的成熟以及管理水平的不断提高, 民用计量表智能化已是大势所趋。自来水、电力、燃气公司及物业管理部门采用先进的自动抄表技术, 从根本上解决了入户抄表收费给用户和抄表人员带来的麻烦, 避免了许多不必要的纠纷, 大大提高了公用事业管理部门的工作效率。
远程自动抄表系统必将得到不断的改进和完善, 并将实现大规模普及应用, 因此远程自动抄表的前景非常看好。
10月份各产区主要是销售库存，为2016/2017年榨季做准备。2016/2017年榨季以广西中粮屯河北海糖业有限公司10月27日顺利开榨，标志着广西榨季生产正式开始，甘蔗田头收购价预计在500元/t以上。云南甘蔗收购价确定为420元蔗价对应5 800元糖价（表1）。
2 国内白糖出厂价
2016年10月广西云南白糖出厂平均价6 467.33元/t，价格在6 412.5元/t到6 562.5元/t之间浮动，环比每吨上涨400元左右（图1）。
3 广西白糖市场平均价
2016年10月广西白糖市场均价6 645.21元/t，价格在6 620元/t到6 680元/t之间徘徊，环比上涨约7 %（图2）。
4 糖进出口
2016年9月中国进口食糖49万t，进口额1.79亿美元，同比去年的36万t，增加13 %。主要从巴西、古巴、韩国、泰国、危地马拉、马来西亚和印度进口，从巴西的进口食糖占中国进口食糖总量的50 %。出口食糖7 494 t，出口额496万美元，出口到韩国、蒙古、香港、日本、朝鲜、美国和加拿大等国与地区。
9月中国绵白糖进口量1 350 t，进口额76万美元，主要从泰国、阿联酋进口。出口量350 t，出口额21万美元，主要出口到蒙古、朝鲜和阿联酋。
9月中国砂糖进口量3.08万t，进口额1 666万美元，主要从韩国、泰国、古巴和巴西进口。出口砂糖3 450 t，出口额175万美元，主要出口到韩国、蒙古、香港、朝鲜、菲律宾等国与地区。
5 原糖期货
10月份的国际价格平均价为22.91美分/磅，在23美分/磅之间震荡。油价走高令市场认为更多甘蔗将被用于加工乙醇，这是此前支撑糖价的关键因素。然而，美国原油期货10月末进入低点，因市场人士未理会美国原油库存下滑，而是將焦点转向摇摇欲坠的石油输出国组织（OPEC）减产协议前景，令之前的支撑因素被撼动。另外，巴西帕拉纳州生物能源生产商协会（Alcopar）公布的最新数据显示，10月上半月，该州共计压榨甘蔗220万t，较去年同期锐增70 %，但较9月下半月减少28 %。帕拉纳州是巴西中南部主要的甘蔗产区之一（图3）。
10月份全国主要农产品批发市场菠萝总交易量为1 272.4 t，环比下降2.41 %。全月平均价格为4.82元/kg，与上月上涨5.47 %。日平均价格最高为5元/kg，最低为4.22元/kg。（每日价格变化如图 10月主要农产品市场菠萝价格）。
一、实习目的为期三周的市场营销调研与预测实习结束了，带着兴奋与好奇的心理，在老师的带领下，对各个实习步骤进行了贯彻与落实，从中让我学到了很多在课本上学不到的知识，为以后工作积累了经验。
实习是一个大学学生重要的一个学习过程，也是我们毕业后走向社会所迈出的试探性一步。我的主要实习目的是熟悉营销调研与预测过程，积累经验，提高综合素质。每天坚持记日记，记录当天的实习心得，记录自己想法，不理解的地方，建议，灵感等等。
首先，来认识一下营销调研与预测实习，营销调研与预测实习是通过实践环节对所学营销调研与预测课程理论的进一步认识和深化理解。当今市场竞争日益激烈，低成本、准确和适时的市场营销决策对企业至关重要，营销调研与预测通过运用科学方法，收集、整理、分析有关市场营销的信息，成为企业进行决策的基本前提和必要条件。营销调研与预测实习是依据大纲的要求及教学计划安排，在完成营销调研与预测课程学习后展开的。
通过实习使我们正确认识营销调研的作用，灵活掌握营销调研的基本理论、基本方法和技巧, 能够独立设计、组织常规性的市场调研项目，有效运用市场调研的基本方法与技巧解决市场营销中的实际问题，同时进一步培养我们观察问题、分析问题、解决问题的能力，为毕业后能够迅速适应和驾御实际营销工作打下坚实基础。
二、实习内容
1.确立调研主题
首先我们进行了分组，并确定指导教师，我被分到第E组，我们的指导教师是万平老师。我们的第一个任务就是确立调研主题，只有明确了调研主题才能有针对性地开展调研活动。调研主题建议以指导教师科研课题、实际企业问题为确定主题依据，或是以大学生群体作为被调查者确定主题。
在此期间，我学到了一些工作上行之有效的方法：第一，制定精确的工作计划，对工作的目的和手段量化处理，精确计算；第二，在工作出现问题的时候，多和人沟通，出现问题，及时救场。不要习惯单人行动，在自己一无所知的情况下办好一件事，是很难的。性格即命运，如果改变不了人的性格，那么至少要改进自己的工作方式方法。我们的调研主题是以大学生群体作为被调查者—“长春工程学院社团现状及发展”。
2.制定调研计划书
做任何事情之前都要有一个比较完整的计划，所以在开始实习之前我们小组内要制定一个相对完整的实习计划，这样才能有目的、有计划地组织和开展资料数据的收集活动。首先我们要进行文案调研收集整理调研课题的有关背景资料，第二进行观察法调研，取得一手资料，进行分析，第三进行文案设计和修改，在去确定问卷之后进行询问法调研，最后对所得数据进行整理统计分析、撰写调研报告和实习报告。
3.进行文案调研
首先我们要做的是进行文案调研，就是有目的、有计划地组织和开展有关研究课题资料数据的收集活动，通过各种途径收集二手资料和数据，了解所要研究的课题，并形成个人文案报告。对于我们来说资料的主演来源就是网络，迅速准确的从网络上找到自己所需的有用资料也应该是我们要熟练掌握的技能。在进行完文案调研之后我对整个调研主题有了更深刻的了解。
4.展开实地调研
（1）观察法：
观察法是通过实地观察，搜集一手资料。我们来到社团活动现场进行观察，记录那里的人流量，活动项目，观众参与情况等。这些事情说起来不困难，但是要落实到实践上，真的是有些麻烦。一方面要分心记录数据，另一方面又要联络社团内部人员。在这段时间里我们一次又一次的参观活动，拦截同学进行询问，进行数据的收集。最后我们还需要经这些数据整理出来形成观察报告，并进行相关的简单分析。
（2）询问法：
询问法是结合问卷设计的一般技巧，进行相关主题的问卷设计，要求设计出结构合理，紧扣主题的问卷。进行询问法调查时我们先要进行相关主题的问卷设计，再到校内进行实地的问卷调查，在问卷调查是要注意样本的选择和问卷填答的完整性等问题。在老师的帮助下我们完成了问卷的设计并进行了是调查，在进行最后的修改过后将问卷打印好并分到每个组员手中。在接下来的两天内我们分别去了我校第一、二、三、四宿舍、我校图书馆，第二教学楼进行问卷调查。这两天虽然很累，也有很多的委屈，但当我们拿到填好的问卷时我们都很高兴。每日写调研日记，对资料进行整理。每天我们都要对收集到的数据进行整理，并要写调研日记记录每一天的都要过程，以便在撰写报告是可以有资料作为参照。
5、撰写实习与调研报告
最后我们将实习情况撰写成实习报告，调研的成果完成调研报告。报告的撰写过程中才发现自己的语言太过缺乏，专业知识掌握的不够扎实。通过报告的撰写，将三周以来的辛苦劳动转换成文字是一件痛苦并快乐着的事情。
6、调研实施阶段
在这一阶段的主要任务是根据调研方案，组织调查人员深入实际收集资料，它又包括两个工作步骤：
（1）组织并培训调研人员
（2）收集资料：首先收集的是第二手资料。对这些资料的收集方法比较容易，而且花费也较少，我们一般将利用第二手资料来进行的调研称之为文案调研。其次，是通过实地调查来收集第一手资料，即原始资料这时就应根据调研方案中已确定的调查方法和调查方式，确定好的选择调查单位的方法，先一一确定每一被调查者，再利用设计好的调查方法与方式来取得所需的资料。我们将取得第一手资料并利用第一手资料开展的调研工作称为实地调研这类调研活动与前一种调研活动相比，花费虽然较大，但是它是调研所需资料的主要提供者。
三、实习体会和经验的总结
在这段实习的时间里，我得到了老师的帮助、体会到了集体的力量。，我参与了一些具体的工作，学会了一些具体的工作方法，熟悉了各种办公自动化用具的操作。基本达到了实习的目的。
在今后的学习生活中，我将认真学习专业科目，同时增强自己的工作能力，做到德智体全面发展。
在这次实习中老师倾注了不少心血，小组中的每个组员同样都尽了全力，同样我们学到了很多在课堂和书本上学不到的知识。在以下几方面我有着深刻的体会：
（1）学以致用，基本功要扎实
也许你还在抱怨课堂是的知识枯燥乏味，没有意思，但也请你认真的学习，那些知识是以后我们在社会上立足的资本。如果没有经过这次实习我还不能认识到书本上知识的重要。以前总觉得书本上的知识枯燥乏味，根本没有多大的用处进而并没有认真的进行学习，在这次实习的过程中我才发现那些知识是基本，只有将基础打牢才会在工作中得心应手。知识掌握不牢固，应用不灵活，这是指导老师对我们的忠告也是我从这次实习中得到的教训。要想在以后的工作中学以致用，基本功就要扎扎实实。
（2）集体的力量大，团队精神很重要
工作往往不是一个人的事情，是一个团队在完成一个项目，在工作的过程中如何去保持和团队中其他同事的交流和沟通是相当重要的。这是我通过本次实习的有一个收获。在这次实习中我们是以小组为单位去完成一个调研课题的，在这个过程中我们要保持交流和沟通，是个人的工作和集体的目标相一致。这次作为小组一员我深切感受到要协调好组内的关系并做好工作是意见很难的事情，要让每一个组员尽心尽力的去完成自己的分工部分，又要不脱离立体的目标，还好我们的组员都明白这一道理，不仅尽力去完成自己的工作，在其他人需要帮助时也毫不吝啬的伸出双手。
我想以后参加工作后我们要进入一个新的团队，我们要具有有与别人沟通、交流的能力以及与人合作的能力，并牢记团队的精神。和各个部门的同事沟通探讨，能够真切的体会到公司给予的责任，每一个项目都像一颗树苗一样需要精心呵护才能成长，而作为培育者需要通过卓越的领导力来吸引各个部门的智慧和努力、资源和能量来共同帮助树苗的成长。而领导力也在一颗颗树苗成长的过程中一点一滴随之得以成长。创造力的锻造也是如此。
（3）为人处事很重要，社会经验多积累作为学生面对的无非是同学、老师、家长，而工作后就要面对更为复杂的关系。无论是和领导、同事还是客户接触，都要做到妥善处理，要多沟通，并要设身处地从对方角度换位思考，而不是只是考虑自己的事。这就是我们要急需提高的方面，在实习的问卷调研部分，我们走上大街，拦截行人为我们做问卷，没有一个好的态度是没有人会愿意帮助你的，你与他人说话的语气方式对欧元决定这你是否能得到他的帮助。
对与我们来说我们面对的人实在不多，社会上形形色色的各色人等，要与他们打交道就要学会为人处事的方法和技巧。平时我们很难有这样的机会，通过这次实习我们学到了一些为人处事的方法，但那些是远远不够的，我们要在平时积极的去锻炼自己，积累社会经验。只有正确加以筛选，才能事半功倍，用最小的投入获取最大的利益。实习总结
实习结束了，但我们的学习之路才刚刚开始，我们要去学习的东西还很多很多。我们缺乏经验，不懂人情世故，工作态度不够积极，自主学习能力差。这些问题都要求我们不能放松，上大学不是我们的目的，我们要的是将来能过自己想要的生活。虽然只是一次实习，虽然我们学到的东西有限，但我们明白了很多，懂得了很多，只要我们能认真的去学习体会就会有提高和进步。
回想自己在这期间的实习情况，不尽如意。对此我思考过，学习经验自然是一个因素，然而更重要的是心态的转变没有做到位。现在发现了这个不足之处，我明白了何谓认真。在接下来的日子里，我会朝这个方向努力。再次感谢老师们在这段时间里对我的指导和教诲，我从中受益非浅。这一次的实践虽然时间短暂，但是依然让我学到了许多知识和经验，这些都是书本上无法得来的，本次实习使我第一次亲身感受了所学知识与实际的应用，理论与实际的相结合，让我们大开眼界，也算是对以前所学知识的一个初审吧!这次生产实习对于我们以后学习、找工作也真是受益菲浅。在短短的三个星期中，让我们初步让理性回到感性的重新认识。
北京汇智联恒咨询有限公司
定价：两千元
【目 录】
第一章玩具行业发展概况及全球玩具市场
第一节 玩具的定义及分类
第二节 玩具行业的投资特性
第三节 关联产业分析
第四节 全球玩具市场概况
第五节 美国玩具市场状况
第六节 欧洲玩具市场
一、法国玩具进口状况调查
二、瑞士玩具市场概况
三、英国玩具市场概况
四、瑞典玩具市场概况
五、德国电玩市场现状
六、西班牙玩具市场概况
七、俄罗斯玩具市场概况
第七节 其他玩具市场
第二章 中国玩具行业外部发展环境展望
第一节 中国宏观经济发展环境预测
一、我国宏观经济历史发展轨迹综述
二、国外重点权威机构对未来经济发展预测
三、国内重点权威机构对未来经济发展预测
四、我国未来主要宏观经济指标预测方案
第二节 玩具行业相关经济指标预测
一、国民经济相关指标预测
二、玩具行业相关指标预测
第三章 中国玩具行业分析
第一节 中国玩具产业发展现状分析
第二节 中国玩具业市场现状分析
一、我国玩具市场发展特点
二、制约我国玩具品牌塑造因素分析
三、香港玩具展调查
四、玩具业侵权造假状况分析
第三节 玩具制造行业运行情况
第四节 中国玩具业重点区域市场分析
一、广州玩具市场
二、北京玩具市场
三、深圳玩具业
四、澄海玩具业
五、义乌玩具业
六、上海玩具市场
七、台湾玩具市场
八、香港玩具市场
第五节 中国玩具业热点分析
一、广东玩具业发展状况分析
二、长三角珠三角玩具企业用工分析
第四章 玩具行业进出口态势展望
第一节 玩具行业历史进出口总量变化
一、玩具行业进口总量变化
二、玩具行业出口总量变化
三、玩具进出口差量变动情况
第二节 玩具行业历史进出口结构变化
一、玩具行业进口来源情况分析
二、玩具行业出口去向分析
第三节 影响玩具进出口的主要因素
第四节 玩具行业进出口态势展望
一、玩具进口态势展望
二、玩具出口态势展望
第五章 玩具细分产品市场需求与产能预测
第一节益智玩具市场需求预测
一、益智玩具产能预测
第二节电动玩具市场需求预测
一、电动玩具产能预测
第三节塑胶玩具市场需求预测
一、塑胶玩具产能预测
第四节模型玩具市场需求预测
一、模型玩具产能预测
第五节宠物玩具市场需求预测
一、宠物玩具产能预测
第六节填充、布/绒/毛/皮玩具市场需求预测
一、填充、布/绒/毛/皮玩具产能预测
第七节玩具礼品市场需求预测
一、玩具礼品产能预测
第八节成人玩具市场需求预测
一、成人玩具产能预测
第九节木/竹/藤玩具市场需求预测
一、木/竹/藤玩具产能预测
第六章 玩具消费市场分析
第一节 国外消费市场分析
一、美国玩具商经营的注重点
二、欧洲玩具市场消费结构新特点
第二节 中国玩具市场消费者分析
一、中国人口及社会保障
二、中国教育智能性玩具的购买潜力
三、父母关注传统玩具
四、成人玩具消费喜好特点
五、台湾网游玩家结构分析
六、玩具消费年龄层变化
七、香港玩具展买主结构分析
第七章 玩具行业竞争格局展望
第一节 玩具行业的发展周期
一、玩具行业的经济周期
二、玩具行业的增长性与波动性
三、玩具行业的成熟度
第二节 玩具行业历史竞争格局综述
一、玩具行业集中度分析
二、玩具行业竞争程度
第三节 玩具行业企业竞争状况分析
第四节 玩具行业国际竞争者的影响
第五节 玩具行业竞争格局展望
第八章 业内部分重点企业分析（排名不分先后）
第一节 美泰公司
第二节 乐高集团
第三节 迪士嘉玩具
第四节 龙昌玩具
第五节 美国孩之宝
第六节 奥迪玩具
第七节 骅威玩具
第八节 英德玩具
第八节 好孩子
………（略）
第九章 行业进入机会分析
第一节 环境分析
一、国际生产与贸易格局的新变化
二、中国出口荷兰玩具市场分析
三、欧盟“玩具指令”变更
四、玩具经营新规
五、“中国RoHS”与欧盟RoHS3比较
六、童车国家安全新标准
第二节 市场发展分析
一、香港玩具商瞄准内地市场
二、中外玩具商竞争内地玩具大卖场
三、中国吸引世界玩具商注意力
四、国内幽默玩具市场商机
第十章 玩具市场发展趋势
第一节 国际玩具市场发展趋势
一、欧洲玩具流行趋势
二、传统科技玩具市场发展趋势
三、德国玩具零售店铺装饰趋向
四、从国际玩具展看市场趋势
第二节 中国玩具市场发展趋势
第十一章 玩具行业SWOT分析
第一节 当前玩具企业发展的优劣势分析
第二节 我国玩具企业的机会与威胁分析
一、玩具企业发展的市场机会分析
二、玩具企业发展面临威胁分析
第十二章经济危机形势下我国玩具产业发展政策环境及未来发展预测
第一节中国宏观经济未来走势预测
第二节中国政府面对经济危机的货币调整政策研究
第三节政府对行业产业政策及影响分析
第四节经济危机形势下行业未来发展预测
第五节经济危机对行业影响期限预测
第六节经济危机对行业的警示分析
第十三章 经济危机对玩具产业的影响及企业应对策略分析
第一节 经济危机对产业的影响
一、危机对中国实体经济的影响基本面分析
二、危机对中国玩具产业的传导机制
第二节 产业应对危机的主要策略探讨
在本学期，我们开设了一门新的课程------市场调查与预测，通过对这门课程一个学期的学习，让我从这门课程中学到了很多。
这门课程中，我们学习到了很多新的知识，学到了以前从未接触过的知识，通过这门课程的学习，使我学到了新的技能。
市场调查与预测，顾名思义，就是通过对市场进行相关数据进行调查、整理和分析，最后得出结论，再运用所得出的结论，对市场的某一个方面进行相应的预测。
在这门课的教授中，老师采取了模块化教学的新方法，通过模块化教学，可以让我们在开始的学习时对我们整个学期的学习知识有一个宏观上的把握，对整个学期的学习有一个大致的了解，更加有利于我们对新知识的理解和掌握。
首先，我们对所要研究的主体----市场，做了一个大概的了解，所谓市场，就是商品交换的场所，是商品的需求量，是商品供求双方相互作用的总和，同时市场也是商品交换关系的总和。
在对市场的基本含义有了初步了解后，我们又对市场调查的含义进行了相关的学习，所谓市场调查，是企业了解市场和把握顾客需求的重要手段。是辅助企业决策的基本工具，在学习完这些知识后，使我们对这门学科产生了一个大概的印象。
一开始，我们学习了关于市场调查方案大纲的相关知识，学习了编写市场调查方案大纲所要经过的必要步骤，如对项目背景，目的，以及研究对象内容的书写等。
学习完这一模块后，我们又学习了市场调查方法的相关知识，包括对市场调查方法的简介，以及调查方法的分类，主要分为实地调查法，询问调查法，投影技法以及问卷调查法，在学习期间，我们对各种调查方法进行了比较和讨论，探讨每种调查方法所具有的优势和不足，以及每种调查方法所使用的环境等问题等，通过对这一系列的学习，让我们对这门课程又有了一个新的了解。
在本次的学习中，我学到了一个很重要的能力，那就是团队合作能力，在学习中，老师将全班同学分为几个学习小组，每个学习小组都要做好自己所要做得任务。俗话说，独木难支，通过小组内成员相互学习，相互讨论，不仅提高了我 们的学习效率，在很大的程度上提高了我们的团队合作能力。小组成员聚在一起，讨论小组的任务，一起讨论调查问卷的设计，发放和统计，分析数据。我们一起外出进行实地考察，常常为了找到一个合适的调查主体而跑遍整条街，虽然有时候会觉得有些累，但我们却很享受其中的过程，可以说虽然累，却快乐，这些课外调查给我们带来了很大的乐趣，同时也是我们在学习中得到的一笔宝贵的人生财富。互相协作，去他人之长，不自己的短处，通过讨论，各抒己见，给对方提出问题，共同提高，共同进步，虽然，提出的意见有对有错，但这确是集体的智慧。通过这样的讨论，我们对一个问题的理解也在无形中加深了很多，通过小组学习，让我们学会了团结，学会了集思广益，在讨论中，学习着，快乐着，通过小组学习，可以发挥每个人最大的能力和想象空间去为小组的课题研究贡献自己的一份力量。
小组学习是这门课程的基本学习方式，老师给小组下达任务，整个小组便开始讨论，探讨小组的下部行动，每个人都会参与讨论，每个人说出自己的想法，开拓着小组成员的思路，在小组学中，我们确实学到了很多知识，也锻炼了我们的交际能力，与人沟通能力，自由的发言，锻炼了每一个人，促进了每个人的发展，每个人的进步。
在以后的学习中，我们有学到了市场调查问卷的相关知识，包括调查问卷的设计，包括称谓，目的，问题的设计，在问题的设计中，我学到了问题的类型，包括封闭单选题，封闭多项题，其它选项，拒答选项以及开放式选项等类型。在问题的设计时，我学到了问题在设计时应注意的事项，如，问题简洁，文字叙述不能过多，措辞要适当，答案要互斥，避免答案交叉。通过这段时期的学习，让我学到了调查问卷的设计以及在制作调查问卷时应注意的事项，这让我收获很多。
接下来，我们学习了样本设计的相关知识，包括样本设计的含义，设计样本容量的方法，学习了样本容量计算公式，并掌握了其主要内容，学会运用公式进行相关的题目分析，这是在本章节学到的比较重要的知识。
在本学期的最后，我们学习了市场预测的基本知识，包括对其定义的分析和学习，学习了定性预测法相关知识，并对其优缺点，使用环境进行分析，其中学到的一种叫重要的预测法-----德尔菲法，这是在市场调查与预测中较为重要的一 3 种预测方法。
回顾本学期的学习，收获了很多，学到了新的知识，拓展了自己的视野，掌握了新的技能，学会了与他人之间的合作，学会了合理分配任务，学会了试着用自己的想法去思考一个问题，学会了分析问题，并找到答案。学会了一种能力，试着从多个角度去看待一个问题。在学习中，发现自己的不足，去改变自己的不足，另外，说实话，我并没有充分的利用时间去做一些学习上的更深入的研究。
在课程的学习中，指导老师周老师给了我们莫大的帮助和关心，细心地为我们讲解知识，加大我们的疑惑，发现我们的不足之处时细心地帮我们指出，耐心的帮我们改正。我想，这是本学期课程最大的收获了。
高职说课内容大体从以下方面进行:课程定位与目标、课程设计理念与思路、教学内容的组织与安排、教学方法与考核方法、教学资源与效果展示。
以上这五个方面不是无源之水, 需要有一定的背景作为支撑性内容, 即高职课程的所有设计都要以国家教育部对高职教育的人才培养目标的要求和高职学生的学习特点为出发点。
一、课程的背景分析
为了促进高等职业教育健康发展, 结合高等职业教育教学中普遍存在的问题, 2006年教育部下发了《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》。它是目前高职院校教师进行说课的一个基本指导性的纲领文件。说课教师根据此文件来对课程进行一个说课的背景介绍。首先要明确高职教育的人才培养目标, 高职教育作为高等教育发展中的一个类型, 培养的是面向生产、建设、服务和管理第一线需要的高技能人才。这是进行高职教学设计的一个基本的理念出发点;其次, 《市场调查与预测》是应用性很强的课程, 可以与基于工作过程的教育理念相结合, 并且与高等职业院校开展的职业技能鉴定工作, 推行的“双证书”制度相结合, 强化学生职业能力的培养;第三, 课程设计的目标对象是高职学生。所以, 对高职院校学生的学习特点应有一个总体介绍。
二、课程定位
首先, 我对这门课程进行定位的思路是:1、市场营销专业培养什么人?2、在其职业成长历程中会面对哪些典型工作任务?3、本课程对应其中的哪个典型工作任务?4、这是个什么样的工作任务?5、对学生的学习要求是什么?在明确以上目标后, 《市场调查与预测》在市场营销专业中的定位就一目了然, 即它是一门起到承上启下作用的课程。
《市场调查与预测》课程具有自己的特点: (1) 它是一门方法性课程。整个课程体系都是以方法介绍为主, 以让学生能够理解各种方法的精髓, 掌握各种方法的技巧, 熟悉各种方法的用途为主要任务之一; (2) 它是一门实务性课程。市场调查与预测不仅要教会学生如何编制问卷, 处理数据等, 更重要的要使学生能够进行实际操作, 确保市场调研任务的完成; (3) 它是一种培养学生综合能力的课程。由于本课程集方法性与实务性于一体, 同时又与其他学科相融, 因而其培养的学生不仅要掌握各种调研方法, 更重要的是要能理解市场营销的核心理念, 融合计算机、交际沟通等能力为一体。所以, 在本课程教学中要注重提高学生的综合素质, 培养学生的应用能力。
三、课程目标
本课程的目标为:培养学生的市场调查与预测能力。即在教师引导下, 学生能够制定调查实施方案, 明确任务实施中的关键要素, 自主通过各种渠道获得相关信息与技术资料, 在任务实施中对所遇到的问题能够通过所掌握的相关知识和方法加以解决, 学习完本课程后, 学生能够进行市场调查。
在教学目标上也可对学生的能力培养可分为三个方面:“人”、“事”和“协调”能力。“人”:即在教学中注意培养学生的团队合作能力、语言表达能力、人际沟通能力。“事”:即培养学生的调查方案设计能力、资料整理、分析能力。“协调”:即系统分析、资源整合、文字处理能力, 它主要指综合处理问题的能力。
四、课程设计思路
本课程是在市场营销行业专家协助下, 对市场营销岗位的工作任务进行分析和归纳, 以职业能力和素质培养为核心, 以工作过程为导向, 以任务驱动统领教学过程, 以实际工作步骤为主线, 按照市场调查的流程, 构建了基于工作过程的项目课程体系。在此设计的基础上, 可将市场调查按实际工作过程进行教学上的教学情景转换。
教师要以“学生为主体”, 突出体现职业能力的培养, 理论知识的教授以必备和够用为准。在教学过程中实现“教”“学”一体化、“角色”“岗位”一体化, 引导学生在“做中学”。同时, 学生在掌握市场调查的基础理论和基本技能的基础上, 通过主动探索行为 (完成某项工作任务) , 学会所需的职业能力, 提高职业素养, 实现在“做中学”。
五、教学内容的组织与安排
本课程教学内容分为两大部分:市场调查与市场预测。在高职的实际教学中, 这两部分教学内容的分量不是相等的, 而是对市场预测部分的教学内容进行弱化处理, 两者所占的比例为3∶1。
首先, 在实际的教学过程中, 发现对高职学生来说, 市场预测的大部分教学时间都用于介绍公式的原理和推算、数据的手工计算等等, 容易使学生陷入数字的海洋, 打击学生的学习热情。
其次, 由于专科毕业生走上工作岗位的最初几年主要是从事基础的调研活动, 市场预测工作很少涉及。目前, 在市场调查公司或一些大公司的市场调查部门, 往往是由两班人马来做市场调查和市场预测, 市场预测是由一些研究型人才 (硕士或博士毕业生) 根据调查数据做出来的。我们所培养的学生主要是从事市场调查工作, 所以应把市场调查为重点来讲, 市场预测部分只是粗略讲述。
基于以上设计思路, 《市场调查与预测》的教学内容是以提高学生的调查技能水平为中心来进行组织的, 本课程的教学内容坚持以职业性、工作过程导向为原则, 以行业为背景, 按照实际工作流程以及完成该工作需具备的技能和知识为依据, 架构本课程教学内容。在教学内容取舍中, 注重实践性知识 (如调查方法的选择与应用、问卷的设计等内容) 的教学, 使实践性知识在教、学、做一体过程中转化为过程性的知识, 并通过教师指导, 学生亲历实践, 使学生在完成任务中既整合了知识, 又主动建构了自己的经验, 并真正提高了职业能力。
在实际教学中, 以每个团队面临一个实际调查任务的完成为主线, 以撰写市场调查报告结束。此种基于工作过程的教学内容的组织, 突破了传统教学中按知识本身的完整及内在逻辑性来选择和组织的模式, 将传统调查教学中割裂的调查方式方法, 转变为与工作任务相结合的实际运用, 大大提高了课程的职业性和实践性。
六、教学方法
教学方法是教学过程中重要的因素, 笔者借助现代教育技术, 引用多媒体、相关软件和网络进行教学。
由于《市场调查与预测》课程是应用型课程, 实践性很强, 所以在教学模式上采用“干中学”的模式。这一教学模式是让学生在学习理论知识的同时, 进行实际运用或操作, 以增强学生学习兴趣, 巩固和深化所学知识, 培养理论联系实际的作风和学风, 提高实际操作能力。
对市场预测部分的教学方法, 因其有大量的需要进行计算分析的问题, 这需要花费大量的时间和精力;又限于高职院校的现有条件, 笔者在教学中采用的是使用excel软件, 例如回归分析法、移动平均法等内容的教学。既加强学生的计算机应用能力, 又可提高学生的学习兴趣, 在教学中达到了较好的效果。
对市场调查内容的教学方法上, 主要采用案例教学法和项目完成法进行教学。使用此教学方法, 一般来说, 在开学的第一节课要做两件事:第一, 向学生介绍这门课程的性质、特点、教学目标、考核方式, 让学生明确教学的目的和意义, 统一思想认识;第二, 进行分组, 发挥团队作用。小组内部有分工有合作, 各组之间开展竞赛, 这样会更大地激发学生的兴趣, 培养协作和团队精神, 提高学生的管理能力。具体的实施是将班级同学按每6~8人进行分组, 在实际教学过程中发现, 采用以学生宿舍为单位来分组比较合适, 每一组由学生选出一位组长。要求每一组同学在组长的带领下共同完成一个相同的市场调查与预测的项目。从调查方案的设计、问卷设计、抽样设计到方案实施, 最后形成调查报告并进行讲演汇报。
学期末, 对小组进行评奖, 物质和精神奖励相结合。为保证公正、公平, 要请老师和其他组同学做评委打分。这些措施, 对学生的激励作用很大, 因为有竞争, 也有奖励。挑战和机遇同在, 大多数学生在有了这样的经历之后, 收获到的不仅仅是一份调查报告。
但在实施项目中, 学生是学习的主体, 但也要重视教师的指导作用, 教师需要确定学习任务, 组织学习活动, 为学生提供帮助和指导。比如, 在对调研主题的选择, 应选取学生身边的具体调查案例 (如大学生生活消费情况调查、大学生电脑消费情况调查等) , 以调动学生对市场调查的兴趣和积极性。
七、考核方法
针对本门课程的考核方法, 许多教师已取消“期末一张卷”的传统形式, 按照以技能考核为主的指导思想, 采用突出学生能力检验的动态测评方法。
其中的大作业包括市场调查方案、调查问卷和调查报告。大作业加PPT演示、答辩、平时课堂表现进行综合考评, 以体现考评的公平性、灵活性、客观性。
所有小组均需提交打印版和电子版的大作业;除提交大作业之外, 每个小组需派代表上台用Powerpoint阐述所做的调查项目, 并就老师和台下同学的提问进行答辩。
八、教学资源与效果展示
教学资源, 包括使用的主教材与辅助教材及网络资源, 我们使用的主教材是由清华大学出版社出版, 由我们自己教研组编写的基于工作过程的教材《市场调查与预测》。
教学效果的展示可以使用“绘声绘影”软件, 选取学生所作的较好的市场调查项目进行编辑, 做成一个电影式的视频进行播放, 在说课时效果较好。
综上所述, 《市场调查与预测》课程设计突出了职业能力为核心的课程目标, 理论与实践相结合, 教、学、做有机结合体现了课程的应用性, 并在考核中突出职业能力评价。总之, 此门课程因实行新的基于工作过程的教学理念, 教学各环节紧密联系, 充满了挑战、机遇和悬念, 大大强化了学生职业能力的培养。
摘要：本文就《市场调查与预测》课程, 从课程定位与目标、课程设计思路、教学方法等方面做了一些探讨。
关键词：市场调查与预测,说课,职业能力
参考文献
[1]杨春凤.现代企业管理的市场调查与预测.中国新技术新产品, 2009.18.
[2]黄敏, 刘娜.高职课程说课内涵浅析[J].广东交通职业技术学院学报, 2009.3.
[3]汤汇道.论“干中学”教学模式和方法[J].合肥工业大学学报 (社会科学版) , 2009.6.
关键词: 市场调查与预测 知识结构 优化策略
DOI:10.3969/j.issn.1672-8289.2010.10.070
一、引言
21世纪以来,随着市场竞争的日益加剧,如何准确把握市场发展趋势的脉搏成为企业界关注的焦点,因而市场调查与预测在营销研究与实践中的位置越来越重要。对高等院校来说,如何培养出优秀的市场调查与预测人员成为当务之急。所以,本文试图通过高校市场调查与预测人员培育的影响因素分析,探讨优秀市场调查与预测人员的培育策略,以期促进我国高校市场调查与预测课程建设改革与外部市场需求保持动态匹配。
二、市场调查与预测人员培育的影响因素及培育策略
当前国际国内市场竞争日趋白热化,新的市场情况和营销手段层出不穷,市场调查与预测人员必须具有很强的学习能力、创新能力、实际操作和组织能力,才能满足市场需要,成为优秀的市场调查与预测人员。然而,有哪些因素会影响市场调查与预测人员的培养呢?应该采用什么样的市场调查与预测人员的培育策略呢?
(一)市场调查与预测人员培育的影响因素
市场要求决定了市场调查与预测人员培育的影响因素至少包括以下四类:第一是市场调查与预测课程设置,第二是授课教师知识结构,第三是授课教师教学风格,第四是市场调查与预测的应用化程度。只有综合考虑这四类影响因素,才能把理论和实践有效地结合起来,真正实现市场调查与预测课程的优化,培育出优秀的市场调查与预测人员来。
(二)市场调查与预测人员培育策略
1.市场调查与预测课程的科学设置。市场调查与预测课程的设置是影响市场调查与预测人员能否培育成功的起点。为了培育出市场需要的市场调查与预测人员,高校市场调查与预测课程必须全面考虑,结合自身优势,进行科学设置:(1)根据所招学生情况,进行相应的教学设施的投入和实训基地的建立;(2)根据所招学生情况,建立与培训相应的师资队伍;(3)根据学生专业课程的规划,选择相应的学期开设市场调查与预测课程;(4)根据具体授课对象,选择相应的市场调查与预测课程教材。
2.授课教师的知识结构优化。 授课教师的知识结构直接影响学生的专业素质,影响到学生知识结构的发展,影响到市场调查与预测人员培育的成败。因此,必须了解现有教师的知识结构,发现其问题,并进行优化,才可能培育出市场需要的市场调查与预测人员来。 Schon提出,教师是知识的建构者和创造者,他强调教师的理论知识和实践知识同等重要[1]。对于市场调查与预测授课教师来说,就更是如此,因为市场调查与预测课程本身的市场参与性就决定了实践的重要性。所以,市场调查与预测课程授课教师不仅要具有专业理论知识,还必须不断参与企业营销实践,获取丰富的市场调查与预测实践知识,与外部市场保持紧密接触。自身拥有了平衡的知识结构,才有可能丰富学生的知识结构。
3.授课教师的教学风格与学生的学习风格匹配。教学风格是教师所偏好的、得心应手的教学思路、方法、选择的总和(Oxford,2004)[2]。学生的学习风格则是个体对新信息与技能吸收、加工和保持所采用的天生的、习惯性的偏好方式,它不受教学方法、内容影响(Kinsella,2002)[3]。一个教师的教学风格决定其课堂真实状态。教师的教学风格会影响学生的学习适应(包括学习成绩、学习态度、师生关系等方面)(Joyce & Hodges,1966; Yeatts & Strag, 1971)[4]。同样,学生的学习风格也会影响学生知识吸取的方式、效果及教师的教学风格形成。只有实现教师教学风格与学生学习风格的匹配,教学效果才更好。
4.市场调查与预测的应用化。市场调查与预测属于营销策划和市场营销专业的核心课程,是一门要求学生具备实际操作和组织能力的课程。因此,为了培育出优秀的、能够直接上岗的高技能营销策划专门人才,必须关注教学改革的应用化,即以实践为重心,不断提高学生的学习能力、实践能力、创新能力,让课程建设与实践环节紧密相扣,重点关注教学环节和实践环节的改革:
(1) 教学环节的改革。教学环节的改革主要包括教学手段多样化与教学过程系统化。教学手段多样化主要是指主讲教师充分利用多媒体进行教学面授、网上辅导、学生自学等。为了更生动形象地说明问题,可在讲解中进行资料的剪辑、穿插,和图、表的制作;教学过程系统化则是指在教学过程中,注重整个课程与实践环节的系统性。另外,鉴于该门课程具有较强的实践性,学生在实践环节的系统性也应该随着课程的讲授同时展开实践。
(2) 实践环节的改革。教学的进度应该严格与市场调研环节的实践进度相吻合,并跟随教学进度组织学生进行每一环节的实践。具体操作环节如下:第一,组建全真型的企业调查机构:将调查机构的成员构成与职责分配讲授清楚,然后进行人员竞聘与演讲,每组分别由项目主管、实施主管、技术督导、调查员构成。每个成员各司其职,既不能越权也不能玩忽职守,并且根据职位高低设置学生的成绩,同时利用内部牵制原则设置一套严密的监督办法和评分标准,完全实行企业化的奖惩制度。第二,根据授课进度布置实践任务:首先,每组项目主管根据授课的项目建议书的形式与内容组织本组成员讨论调查项目,再进行组与组之间的可行性论证与评判;其次,讲授调查问卷设计应该注意的问题与事例分析评判。然后,课后各组根据本组的调查项目设计调查问卷,之后进行调查问卷设计形式与实际内容的评判;再次,组织实施实践调查。实施主管和技术督导在整个过程中应该发挥其应有的职责和作用。最后,每个成员根据技术督导提供的数据资料出具调查报告。第三,组织实施可行的调查项目:可行的调查项目的组织实施涉及到该门课程的可持续性,市场调查与预测授课与实践结束后,应该将其中可行的调查项目在商务实践中进行实施以验证学生在前段调查工作中的市场情况预测是否准确。第四,考核与考试环节的改革:根据课程进度设置的实践的每一环节设置打分标准,实行全班后八位同学补考的形式以促进学生在实践中的积极性以及对课本知识的熟练掌握。补考采取卷面考试的形式,基本是课程中需要重点掌握的内容和实践技能。
参考文献:
[1]刘家凤.大学英语教师知识结构优化[J].西南民族大学学报,2007(12).
[2]Grasha, A. Teaching with style. Pittsburgh, PA: Alliance Publishers, 1996.
[3]Kinsella, K. Understanding and empowering diverse learners in the EFL classroom. In: Reid. J(ed.).Learning Style in the ESL/EFL Classroom.北京:外语教学与研究出版社.pp170-194.
[4]刘友桂.大学英语课堂中的感知教学风格和学习风格调查研究[J].高等教育与学术研究,2006(6).
北京汇智联恒咨询有限公司
定价：两千元
〖目 录〗
第一章 全球控制阀产业运行状况分析
第一节 控制阀产业发展概述
第二节 主要国家控制阀产业发展分析
一、美国
二、日本
三、德国
第三节 全球控制阀产业发展趋势分析
第二章 重点控制阀企业分析
第一节 KSB集团
第二节 泰科国际有限公司
第三节 斯派莎克工程有限公司
第三章 中国控制阀产业运行环境分析
第一节 中国宏观经济环境分析
第二节 中国控制阀产业运行政策环境分析
一、工业过程控制阀标准体系
二、相关行业法规分析
三、进出口政策分析
第三节 中国控制阀产业社会环境分析
第四章 中国控制阀产业运行形势分析
第一节 中国控制阀产业发展综述
一、中国控制阀生产优势
二、中国控制阀产业特点分析
三、中国控制阀产业重点资讯
第二节 中国阀门产业技术发展分析
一、控制阀基本技术参数
二、各类阀门技术发展分析
三、SVG技术
四、开发控制阀新品的技术策略
第三节 中国控制阀产业发展存在的问题分析
第五章 中国控制阀产业及细分产品市场动态分析
第一节 中国控制阀产业市场供需分析
一、控制阀市场规模分析
二、控制阀需求特点分析
三、影响控制阀供需分析因素分析
第二节 中国电磁阀产业市场运行态势分析
一、电磁阀技术的发展状况
二、电磁阀产业特点分析
三、电磁阀产业市场分析
第三节 中国控制阀产业进出口贸易分析
第六章 中国控制阀产业市场竞争格局分析
第一节 中国控制阀产业竞争现状分析
一、控制阀的竞争一体化
二、流量控制阀竞争分析
三、控制阀品牌竞争分析
第二节 中国控制阀产业重点地区市场格局分析
一、江苏阀门产业发展分析
二、浙江温州龙湾
三、浙江玉环县
四、河南省荥阳市
第三节 中国控制阀产业提升竞争力策略分析
第七章业内部分重点企业分析（排名不分先后）
第一节 中核苏阀科技
第二节 明珠集团
第三节 浙江三花股份
第四节 无锡市工装自控工程
第五节 萨姆森控制设备
第六节 南方阀门
第七节 大连山武仪表
第八节 鞍山丹中控制阀
第九节 无锡工装阀门
第十节 联视电子工程
第八章 中国控制阀产业应用领域分析
第一节 化工行业
第二节 核电行业
第三节 石油天然气行业
第四节 电力行业
第五节 造纸业
第六节 供水行业
第七节 空调产业
第九章 中国控制阀产业市场发展前景预测分析
第一节 中国控制阀产业发展趋势分析
一、控制阀的发展方向
二、控制阀产业技术研发前景分析
三、控制阀产业竞争格局预测分析
第二节 中国控制阀产业市场预测分析
一、市场供给预测分析
二、产品需求预测分析
三、进出口预测分析
第三节 中国控制阀产业市场盈利预测分析
第十章 中国控制阀产业投资机会与风险分析
第一节 中国控制阀产业投资环境分析
一、阀门行业投资发展面临的四大机遇
二、西气东输工程全面实施给阀门行业带来重大投资机会
三、外商看好并投资中国阀门行业现状
第二节 中国控制阀产业投资机会分析
第三节 中国控制阀产业投资风险分析
一、市场竞争风险
二、政策性风险
三、技术风险
北京汇智联恒咨询有限公司
定价：两千元
〖目 录〗
第一章 牛仔服装行业现状分析
第一节 牛仔服装行业概述
第二节 牛仔服装的分类
第三节 牛仔服装品牌特性分析
一、品牌渗透率分析
二﹑品牌功能需求分析
第四节 牛仔服装满意度分析
第五节 牛仔服装产业进出壁垒
第六节 牛仔服装产业生命周期分析
一、准确把握市场时机的关键
二﹑牛仔服装生命周期的基本判断
第二章 牛仔服装发展历程及趋势
第一节 牛仔服装发展历程分析
第二节 牛仔服装发展趋势
第三节 消费者的需求分析
第四节 牛仔服装品牌的发展趋势
第五节 牛仔服装技术发展趋势
一、牛仔服装技术变革的影响
二﹑牛仔服装产品革新能力是竞争力的重要组成部分三﹑牛仔服装产品多方面关键技术尚待突破
第三章 中国牛仔服装行业外部发展环境展望
第一节 中国宏观经济发展环境预测
第二节 牛仔服装行业相关经济指标预测
一、服装相关指标预测
二、牛仔服装行业相关指标预测
第四章 国内牛仔服装生产分析
第一节 国内牛仔服装企业生产分析
一、牛仔服装生产规模高速增长
二﹑地区分布情况
三﹑优势企业加速扩能，产业集中度提高四﹑优势企业的产品策略
五﹑OEM 与 ODM 生产
六﹑牛仔服装生产所面临的几个问题
七﹑未来几年牛仔服装产量变化趋势
第五章 业内部分重点企业分析（排名不分先后）
第一节 广东恒威集团有限公司
第二节 中山市剑龙服装有限公司
第三节 VIGOSS（中国）广英服装有限公司
第四节 广州胜兴隆服装有限公司
第五节 开平富琳纺织制衣有限公司
第六节 名积服饰有限公司
第七节 中山市利威制衣有限公司
第八节 广东长润服装有限公司
第九节 雪基龙服装有限公司
第六章 牛仔服装市场分析
第一节 牛仔服装市场状况分析及预测
第二节 市场占有率与渗透率比较
第三节 市场细分
第四节 渠道分析
第五节 牛仔服装品牌的市场发展空间
第六节 牛仔服装需求量分析及预测
第七节 上游行业及供应商分析及预测
第八节 牛仔服装进出口状况分析
第七章 牛仔服装竞争状况分析
第一节 牛仔服装品牌竞争格局分析
第二节 牛仔服装同类企业竞争分析
第三节 行业内不同类企业竞争层面分析
第四节 牛仔服装生产企业营销竞争战略和计划分析
一、牛仔服装品牌营销
二、消费者的需求
三、牛仔服装的主要营销方法
四、牛仔服装主要生产企业的营销分析
五、营销竞争
第八章 牛仔服装替代品分析
第一节 消费行为预测
第二节 寻找牛仔服装品牌形象的缺陷
第三节 BICC 战略
第四节 牛仔服装行业主导驱动因素分析
第五节 寻求最有利可图的目标顾客群
第六节 知己知彼的 4 个步骤
第七节 牛仔服装卖点的设计和提炼
第九章 竞争与市场研究理论概述
第一节 完整的竞品分析
第二节 界定行业和结构特点
一、行业分析
二、价值链分析
三、竞争力量分析
第三节 确定和描述主要竞品
一、确定谁是竞品？
二、主要竞品分析
第四节 评估主要竞品
第五节 预测竞品行为
第六节 确定新的竞品
第十章金融危机对中国牛仔服装行业影响分析
第一节 金融与服装行业关系分析
1、世界玉米现状及市场分析
（1）世界玉米生产概况
生产方面，2003年世界玉米产量624亿吨，增产50％；玉米产量占谷物总产量的333％。美国、中国和欧盟的产量占当年世界玉米总产量的668％，2003年美国玉米产量比2002年增产117％。
消费方面，2003年世界玉米消费63亿吨，比2002年增长09％。玉米作为重要的饲料原料是畜牧业的重要支撑，2003年世界饲料用玉米占玉米消费总量的682％。美国和欧盟消费量分别为20257万吨和4220万吨。
库存方面，世界玉米2003年初库存092亿吨，比2002年下降62％。玉米库存占谷物库存总量的254%；玉米期末库存占当年消费量的146％。2003年，美国玉米库存比2002年增长232％，欧盟上升22％。
（2）国际玉米市场分析
近期，受中国玉米出口审批工作暂停，出口报价停止等因素影响，国际玉米市场感受到极大的利好支持，价格快速上行，美国玉米出口出现新的增长点，芝加哥玉米期货价突现快速反弹。市场传言2004年中国玉米出口可能减少甚至停止，而且中国玉米出口商已经暂停了玉米出口报价，这将给美国玉米出口带来更多的定单，芝加哥玉米价格迅速上涨到5个月以来的最高点。美国玉米FOB价格摆脱了两个月低迷态势并迅速拉升到较高水平。按11月船期报价和54美元／吨大洋运费计算，美国玉米到达中国销区的价格高达1640－1750元／吨左右，估计这一局面将延续到明年一季度。
2国内玉米生产、市场分析
（1）国内玉米生产概况
玉米种植在我国分布很广，南自北纬18度的海南岛，北至北纬53度的黑龙江省的黑河以北，东起台湾和沿海省份，西到新疆及青藏高原，但主要集中在东北、华北和西南地区，大致形成一个从东北到西南的斜长形玉米栽培带，包括黑龙江，吉林，内蒙古，辽宁，河北，山西，山东，河南，陕西，四川，云南，贵州，广西13个省区。形成了北方春播玉米区、黄淮海平原夏播玉米区、西南山地玉米区、南方丘陵玉米区、西北灌溉玉米区和青藏高原玉米区等六个玉米种植区域。
我国玉米种植面积和总产量仅次于美国，居世界第二位。2002年全国玉米播种面积为24634千公顷，占粮食作物播种面积的2371％；玉米产量为121308万吨，比上年增长了633％，全年出口总量达到1167万吨，较2001年增加95％。预计2003年全国玉米总产量将达到1145亿吨，比上年增长5％。
（2）国内玉米市场分析
2003年，对于中国玉米市场来说可谓一波四折，玉米市场经历了几次重大的调整：
今年入春以来，我国东北玉米产区遭受大面积旱情，玉米播种受到严重影响，后期随着天气状况的逐步改善，农民的补种工作进行的较为顺利，播种玉米生长情况得到稳定，这就抑制了新季玉米产量进一步下降的空间，而各地天气情况的各异，又使得因产量下降而对玉米价格走强的预期波动性变化。
四月份“非典”疫情的大幅蔓延，遏制了玉米市场季节性需求的增长，阶段性封闭了市场价格上行通道，目前玉米市场需求正处于逐步回暖过程。
受“非典”影响，原定上半年进行的几次大型拍卖活动被迫延期，七、八月份拍卖活动集中，虽拍卖价格高于预期，但受拍卖数量巨大、品种质量较差等因素影响，产销区市场销售价格均出现不同程度跌落。
七月份受美国玉米价格下跌影响，我国玉米出口步伐受到阻碍，出口数量明显下降。近期国际市场出口格局又有转变，中国玉米能否抓住时机扩大出口，以此减轻国内库存压力，促进市场价格上行值得关注。
目前，国内玉米市场行情总体出现上涨，销区市场需求数量的继续恢复，销区价格上涨带动产区价格回升；而北方港口外贸玉米平仓数量的大幅增加、出口粮源供应紧张，则对国内玉米市场价格形成带动效应。根据市场监测数据显示，近期国内玉米市场行情呈上涨趋势。
3内蒙古玉米生产、销售现状
（1）内蒙古玉米生产现状
玉米是我区主要农作物之一，2002年全区粮食总产量为140608万吨，其中，玉米产量为82152万吨，占粮食总产量的584％，排在第一位。从全国来看，内蒙古属于一个较为适合玉米种植的地区，是我国玉米带中的一个重要省份。
——内蒙古玉米生产情况
玉米作为内蒙古主要的粮食作物。在过去的20年里，玉米产量年均增长速度达112％。可以说，玉米产量的激增对内蒙古粮食总产上升做出了重要贡献。
玉米是我区重要的粮、饲作物，玉米产量在粮食总产量中所占比重始终居首位。全区玉米播种面积由“七五”初期的不足666万公顷增长到2002年的1562万公顷。玉米播种面积占粮食播种总面积由“七五”15％增长到2002年的3597％。全区玉米产量由1995年的5184万吨增至2002年的8215万吨。年均增长速度为875％。
——内蒙古玉米种植分布状况
内蒙古地域辽阔，地形、土壤、气候、降水等条件差异较大，全区共分三个积温带，即寒温带、中温带和暖温带，能种植玉米的为中温带和暖温带，这个地带主要分布在内蒙古西部黄河流域及河套地区和东部西辽河平原区，地域广阔，地下和地下水资源较丰富，土壤肥沃，气候适宜是适合种植玉米的地区。
（2）我区玉米的销售情况
从销售区域来看，我区玉米平、议价销售总量中年均只有议价粮的667％，即总销量的166％销往区外（主要销区为广东、福建、江苏、四川、贵州、天津、湖南、广西等沿海地区和用粮大省），其余的9333％则在区内销售。同时，我区国有粮食仓储系统通过与区外粮食仓储系统进行玉米的调出和调入，来调剂区内一部分玉米的品种和库存。玉米出口作为调剂我区玉米消费市场的另一项重要措施，尤其是我国加入WTO以后，如何千方百计地扩大出口量和出口地区，在国际市场树立起内蒙古玉米品牌，将成为我区今后玉米销售的一项重要任务。
从销售行业看，我区玉米消费大体上分四块：城乡居民口粮、饲料粮、食品加工用粮和工业用粮。其中以口粮消费为主，缺乏对玉米的综合利用，如以玉米为原料的食品加工业和现代玉米工业尚处于起步或空白阶段；同时，我区的畜牧业还不很发达，尤其是还没有真正地把玉米作为重要的饲料资源来开发利用。
二、2003－2004年国内外玉米市场预测
1国际玉米市场预测
根据美国农业部数据，2003－2004年度世界玉米产量将回升，但产量仍低于消费量，世界玉米库存继续下降。由于前苏联和印度小麦的减产，饲料小麦供应减少，2003－2004年度世界玉米贸易量有所增加。世界玉米贸易状况预测为：
一是美国增产、中国减产基本成定局，南美玉米产量还存在较大不确定性。美国农业部预计中国2003－2004年度玉米产量为122亿吨，而中国国内玉米产量预计数要低于美国农业部数据。南美巴西由于国内需求增加，玉米产量有望增加。阿根廷由于国际玉米价格低迷，已连续几年玉米产量下滑。目前，国际玉米价格维持较高水平，阿根廷玉米播种面积也有望增加。
二是世界玉米进口需求变化不大。2003－2004年度世界玉米进口需求主要仍来自东亚，数量变化不大。由于饲料小麦进口减少，韩国玉米进口有所增加；由于国内饲料需求萎缩，日本玉米进口将减少；经历严重干旱后，加拿大饲料谷物产量恢复，其玉米进口也将减少；由于国内玉米生产减产、国内玉米消费增加，墨西哥2003－2004年度玉米进口有望增加。
据美国农业部国外农业服务局报道，预计2003/04年度全球粗粮产量以及消耗量均创历史新高，但是期末库存量连续5年下降，是20年来最低。库存量／消耗量比例预计为147％，是28年来最低。这将为国际粮食价格的整体性走强提供支撑，对于国际玉米价格起到拉升作用，然而，其它粮食品种价格的上升，对于玉米市场而言仅是一种辅助，国际玉米产需结构的变化才是市场价格的决定性因素。预计全球消耗量增加近600万吨，主要是由于巴西、墨西哥以及美国消耗增长。从国际玉米市场的供需情况看，后期国际市场形势看好，对促进国际玉米市场价格走高有着积极作用。
2、国内玉米市场预测
（1）国内玉米市场需求预测
前期“非典”疫情造成饲料产量下降和玉米需求减少已是事实，但是其减少的程度并未达到足以使全年饲用玉米数量同比减少的程度，而只是影响饲用玉米消费量增长的幅度，但全年饲用玉米数量仍将是同比增长的。分析认为，2003年国内饲用玉米需求量为8841万吨，同比增加168万吨，增幅2％。预计全年配合饲料所消费玉米数量为4953万吨，同比增加222万吨。具体预测分析如下：
——玉米产量下降。据国家粮油信息中心预测数据显示，今年我国玉米播种面积2342万公顷，较上年减幅49％。加之春早秋涝，玉米产量受到严重影响，预计今年我国玉米产量仅为1145亿吨，较上年减少5％。
——玉米需求增加。据有关部门统计，02／03年度我国饲料玉米消费量在8400万吨，预计到03/04年度将增至9000万吨。就在国内饲料需求大幅增加的情况下，国内玉米出口数量也明显扩大，据海关统计数据，今年1—9月份我国玉米共计出口1072万吨，预计全年出口1500万吨左右。
——库存调减。受产量下降、需求增加等因素影响，国内玉米库存水平出现明显下降，据国内权威机构预计2002／2003年度我国玉米期末库存水平在2500万吨左右，较上年度下降74%。
（2）影响2004年国内玉米市场走势的主要因素
——2004年我国玉米播种预期增加。播种面积一直以来就与国家政策和农民种植意愿密切相联，首先看国家政策。10月21日，温家宝总理主持召开国务院常务会议，确定明年将采取更直接、更有力、更明确的综合性政策措施，增加农民收入、保护和提高粮食生产能力。在国内粮食库存水平逐年降低的情况，保证粮食生产能力、保持国有储备充足关系到国家社会稳定，国家将有意增加对粮食的播种面积。其次看农民种植意愿。今年我国玉米市场价格出现上涨，这将刺激产区农户提高明年玉米播种面积。时下，业内广泛提及粮食供求将出现“拐点”，作为未来的一种预测，现在无法验证，如果明年玉米播种面积增加，玉米产能提高将会减弱对玉米供求出现“拐点”的预期，市场价格将不存在暴涨的可能。
——中国玉米出口活动将会继续。近日，国家财政部发布关于2004年出口退税政策的决意，在其它行业出口退税额度均下调的情况下，国家将维持或提高农产品出口退税标准，这从某种程度上说明国家将有意对农业进行扶持，增强我国农产品的国际竞争力，玉米作为主要农产品势必首当其冲。目前，国内玉米供给依然充足，价格大幅上涨有其阶段性的特殊原因，后期随着销区供给的不断充足，产销区市场价格必将回到一个合理区域。在地域、价格均在优势的情况下，中国不会放弃辛辛苦苦建立起的玉米出口市场。出口活动的继续进行，有助于调整国内玉米市场供求状况，促进玉米经济发展，对市场价格起到强有力的支持作用。
——产销区玉米运输将更加便捷。最近，铁道部发布规定指出，粮食问题是关系国家安全、国计民生和社会稳定的大事，是党中央、国务院十分关心和高度重视的带有全局性、根本性的重大战略问题。当前正值粮食销售旺季。要把粮食运输作为铁路运输工作的重中之重，精心组织，狠抓落实。要建立并严格落实粮食运输责任制，主要领导亲自部署、全面负责，分管领导分兵把口、具体负责。要确保运力支持，在计划审批、配空、装车、挂运、送达等各个环节上坚挺优先安排。从铁道部的这份规定我们可以看出，国家意在提高产销区的市场连接，使销区市场可以有效的得到产区的供货补给，这将减弱销区市场因产区运输不畅而导致的价格暴涨情况的出现。
【市场调查与预测实习报告】推荐阅读：
汽车市场调查与预测07-03
市场调查与预测选择题09-06
城市公交行业市场研究与预测报告10-10
中国婚庆产业市场研究与投资预测分析报告06-01
市场调查与分析报告09-17
手机市场预测报告09-18
柬埔寨空调市场投资前景预测报告06-16
路桥市场调查报告06-22
