颜色广告词（推荐6篇）
热情，活泼，张扬。容易鼓舞勇气，同时也很容易生气，情绪波动较大，西方以此作为战关象征牺牲之意，东方则代表吉祥、乐观、喜庆之意，红色也有警示的意思。
橙色（orange）
时尚，青春，动感，有种让人活力四射的感觉。炽烈之生命，太阳光也是橙色。蓝色（blue）
宁静，自由，清新。欧洲为对国家之忠诚象征。一些护士护士服就是蓝色的。在中国，海军的服装就是海蓝色的。深蓝也可代表孤傲、忧郁、寡言，浅蓝色代表天真、纯洁。同时蓝色也代表沉稳，安定。
绿色（green）
清新，健康，希望，是生命的象征。代表安全、平静、舒适之感，在四季分明之地方，如见到春天之树木、有绿色的嫩叶，看了会使人有新生之感。
紫色（purple）
有点可爱，神秘，高贵，优雅，也代表着非凡的地位。一般人喜欢淡紫色，有愉快之感，青紫一般人都不喜欢，不易产生美感。紫色有高贵高雅的寓意，神秘感十足。是西方帝王的服色。
黑色（black）
深沉，压迫，庄重，神秘，无情色，是白色的对比色。有一种让人感到黑暗的感觉，如和其他颜色相配合含有集中和重心感。在西方用于正式场合。
灰色（gray）
高雅，朴素，沉稳。代表寂寞、冷淡、拜金主义，灰色使人有现实感，也给人以稳重安定的感觉。
白色（white）清爽，无瑕，冰雪，简单。无情色，是黑色的对比色。表纯洁之感，及轻松、愉悦，浓厚之白色会有壮大之感觉，有种冬天的气息。在东方也象征着死亡与不祥之意。
粉红（pink）
可爱，温馨，娇嫩、青春、明快、浪漫、愉快。但对以不同的人感觉也不同，有些房间如果搭配的好的话，会让人感到温馨，没有搭配好的话，会让感到压抑。建议最好不要用粉色来装修客厅。
黄色（yellow）
黄色的灿烂、辉煌，有着太阳般的光辉，象征着照亮黑暗的智慧之光。黄色有着金色的光芒，有象征着财富和权利，它是骄傲的色彩。
东方代表尊贵、优雅，是帝王御用颜色；是一种可以让人增强食欲的颜色。西方基督教以黄色为耻辱象征。
棕色（brown）
代表健壮，与其它色不发生冲突。有耐劳、沉稳、暗淡之情，因于土地颜色相近，跟给人可靠、朴实的感觉。银色(silver）
代表尊贵、纯洁、安全、永恒，体现品牌的核心价值。代表尊贵、高贵、神秘、冷酷，给人尊崇感，也代表着未来感。篇二：广告创意与色彩 广告创意与色彩 章节题目: 第九章??广告创意与色彩 色彩的感情联想,色彩的共性与个性，色彩与商品的配合，广告色彩运用四原则，商业广告色彩琐谈，色彩的运用法则 教学时间: 2学时 教学目的: 通过教学使学生理解色彩的感情效果，色彩的联想，色彩的语言，掌握色彩的共性与个性，熟悉广告设计中色彩处理的方法，学会色彩的运用法则。内容、重点、难点： 内容： 色彩的共性与个性，色彩与商品的配合，广告色彩运用四原则，商业广告色彩琐谈，色彩的运用法则 重点： 色彩的感情效果，色彩的联想，色彩的语言，掌握色彩的共性与个性，熟悉广告设计中色彩处理的方法，学会色彩的运用法则。难点： 色彩与商品的配合、广告色彩运用
四、色彩的运用法则 广告创意与色彩 色彩的三要素与色立体
一、色彩的三要素 我们所看到的色彩世界，千差万别，几乎没有相同的，只要我们注意就能辨别出许多不同的色彩。这许许多多的色彩大致分类的话，可分为如:黑、白、灰那样没有纯度的色，和红、橙、黄、绿、蓝、紫等有纯度的色。我们把没有纯度的色叫做无彩色。把有纯度 的色叫做有彩色。尽管世界上的色彩千千万，各不相同，但是人们发现，任何一个色彩 除 无彩色只有明度的特性外 都有明度，色相和纯 度三个方面的性质。即任何一个色彩部有它特 定的明度，色相和纯度。所 以我们把明度、色相、纯度称为色彩的三要素。1??明度 明度指色彩的明暗程度。对光源色来说可以称为光度。对物体色来说除了称明度之外还可称亮度、深浅程度等。明度是全部色彩
部具有的属性，任何色彩都可以还原为明度关系来思考 如我们画的素描、黑白照片、黑白电视，黑白版画等，明度关系可以说是搭配色彩的基础。明度最适于表现物体的立体感与空间感。白颜料属于反射率相当高的物体，在其它 颜料中混入白色，可以提高混合色的反射率，也就是说提高了混合色的明度。混入白色多，明度提高的越高。黑颜料属于反射率极低的物体，在其它颜料申混入黑色，可以降低混合色的反射率，也就降低了混合色的明度。混入黑色越多，明度降低越多。黑―白之间可形成许多 明度 台阶，人的最大明度层次判别能力可达200个台阶左右。普通实用的明度标准大都定在九级左右，如孟塞尔把明度定为黑白在内为十一级，黑白之间为九级不同程度的灰。2.色相 色相指色彩的相貌，是区别色彩种类的名 称。指不同波长的光给人的不同 的色彩感受。红、橙、黄、绿、蓝、紫等每个字都代表一类具体的色相，它们之间的差别就属于色相差别。如果红色加白色混出明度、纯度不同的几个粉红色。把红色加黑混出几个明度、纯度不同的暗红色。把红色加灰色混出几个纯度不同的灰红色。它们之间的差别就不是色相的差别，只能是同一色相 即红色相 彼此明度、纯度不同 的红色而已。因为色相的感受是波长决定的，只要色彩的波长相 同，色相就相同，波长不同才产生色相的差别。色相的种类很多，可以识别的色相可达160个左右。具体的色相，它们之间的差别就属于色相差别。如果红色加白色混出明度、纯度不同 的几个粉红色。把红色加黑混出几个明度、纯度不同的暗红色。把红色加灰色混出几个纯度不同的灰红色。它们之间的差
别就不是色相的差别，只能是同一色相 即红色相 彼此明度、纯度不同的红色而已。因为色相的感受是波长决定的，只要色彩的波长相同，色相就相同，波长不同才产生色相的差别。色相的种类很多，可以识别的色相可达160个左右。如孟塞尔的100色的色相环。奥斯特瓦德的24色的色相环等。色相可构成高纯度、中纯度、低纯度、高明度、低明度、中明度的全色相环，及1/
3、/
2、3/4色相环等以色相为主的序列。这些都是美感很高的色相秩序。在绘画写生中，一个色相感敏锐的人，他所看到和表现的色彩是十分丰富多彩的。3??纯度 纯度是指色彩的纯净程度，也可以说指色相感觉明确及鲜灰的程度。因此还有艳度、浓度、彩度、饱和度等说法。可见光辐射，有波长相当单一的，有波长相当混杂的，也有处在二者之间，黑、白、灰等无彩色就是波长最为混杂，纯度、色相感消失造成的。纯度高 纯度底 光谱中红、橙、黄、绿、蓝、紫等色光都是最纯的高纯度的色光。颜料 中 的红色是纯度最高的色相。橙，黄，紫等色在颜料 中是纯度高的色相，蓝绿色在颜料中是纯度最低的色相。任何一个色彩加白、加黑、加灰都会降低它的纯度。混入的黑、白、灰，补色越多纯度降低的也越多。除波长的单一程度和颜料本身的最高纯度不 同影响纯度外，眼睛对不同波长的光的敏感度也影响色彩的纯度。眼睛在正常光线下对红色光波感觉敏锐，因此红色的纯度显得特别高。对绿色光波感觉相对迟钝，因此绿色相的纯度就显得低。纯度只能是一定色相感的纯度，凡是有纯度的色彩必然有相应的色相感。因此有纯度的色彩都称为有彩色。
明度、色相、纯度三要素的关系 任
何色彩（色相）在纯度最高时都有特定的明度，假如明度变了纯度就会下降。高纯度的色相加白或加黑，降低了该色相的纯度，同时也提高或降低了该色柏的明度，高纯度的色相加与之不同明度的灰色，降低了该色相的纯度，同时便明度向该灰色的明度靠拢。高纯度的色相如果与同明度的灰色混合??可构成同色相同明度不同纯度的序列。如选－高纯度的红色，用黑、白调出与该红色同明度的灰色，互混为14个等差台阶，以灰色的纯度为o最纯色为14。这就是红色的纯度色标 把每个色相中不同纯度的色彩，外面为纯色向内纯度降低，按等差纯度排列起来，可得各色相的纯度序列。以无彩色黑、白、灰明度序列为中轴??以色相环??环列于中轴，以纯色与中轴构成纯度序列，这种把千百个色彩依明度、色相、纯度三种关系组织在一起,构成一个立体,这就是色立体.二、色立体 把不同明渡的黑、白、灰按上白。下黑中间为不同明使的灰。等差秩序排列起来，可以构成明度序列。把不同色相的高纯变色彩按红、橙、黄、绿、蓝、紫、紫红等差环列起来构成色相环。9―1??色彩的感情联想（1）色彩的感情效果 色彩作为一一种刺激物，能使人产生不同的感情反应。这些心理状态有的是本能反应，有的是由于长期经验的积存，有的则是对自然、环境、事物的联想。这些色彩的感情方式，由于人的性别、年龄、喜好和生活环境的差异，各不相同。但是对大多数人来说，是存在着共同的色彩感情的。在这种色彩感情中，由个人主观意识产生的感情，如色彩的好恶感，叫做表现情感??在这方面，不同的人差异是很大的。而把作为对象的色彩性质产生的客观感情，如色彩的冷暖、轻重感，叫做固有感情，凡是能见到色彩的人都会产生的共同感情。在进行色彩设计时，必须考虑这些能引起观众感情的色彩效果，或利用这点达到设计的目的。这种共同感情，主要表现在以下几点: a??色彩的兴奋与沉静感 暖色系中明亮而鲜艳的颜色呈兴奋感，冷色系中深沉而浑浊的颜色呈沉静感。b??色彩的冷暖感高明度、高纯度的色一般具有暖感，低明度、低纯度的色具有冷感。c??色彩的轻重感明度越高的色使人感觉越轻，明度越低使人感到色彩越重。d??色彩的前进与后退感。一般而言，明度高的色有前进感，而明度低的暗色有后退感。e??华丽的色感与朴素的色感鲜艳明亮的色具有华丽感，浑浊深沉的色具有朴素感，有彩色系具有华丽感，无彩色系具有朴素感。f??色彩的软硬感明度越高越软，明度越低越硬;中纯度色具有软感，高纯度色及低纯度色则具有硬感;暖色系较软，冷色系较硬。g.色彩的明快与忧郁感明度越高越具有明快感，明度越低越具有忧郁感;纯度越高越具有明快感，纯度越低越具有忧郁感，强对比色调具有明快感，弱对比色调具有忧郁感。（2）色彩的联想 面对色彩时，常常联想起我们生活环境或生活经验约有关事物，称之为色彩的联想。它因性别、年龄等不 同有所不同，就一般情况来说，多数人在幼年时易联想到具体的事物，成年以后，置身于社会生活之中，较容易将
色彩与抽象的观念联想在一起。见表 色彩的联想 具体的联想 色彩抽象的联想 红:火、血、太阳、苹果,热情、温暖、革命、危险, 橙:桔子、灯火、秋阳、砖,妒嫉、温和、快乐、活力 黄:香蕉、黄金、月亮、阳光,光明、希望、明快、活泼 绿:草地、森林、山峰,春天、篇三：广告与色彩
谈广告中的色彩应用
——人文与社会科学学院 广告学06-1班 林斌 0613128133 每天清晨，一睁开惺忪的双眼，首先映入我们眼帘的便是这美丽的色彩世界：蓝天、白云、青山、绿水、碧海、红霞，红的苹 果、绿的西瓜、黄的香 蕉、紫的葡萄 „ „ 大 自然是充满了色彩的世界，每一件事物都是色彩的组 合。在艺术领域中，色彩是表达各种情感、理念和信息的重要载体，同时也是设 计中不可或缺的元素。伴随广告的发展，对广告设计的要求也更加严格。色彩、图形、文字是广告的三大语言，而色彩是一个重要元素。色彩的视觉冲击力最强 ．利用色彩从而引起消费者的注意力，一项调查表明，在以下的商品中，色彩对商品的影响分别是 ：食 品 52％、药品12.2％、化妆品 29.l3％、服装38.6％、机械17.l2％，这表明商品的色彩在人们的潜意识中具有一定的诱导性，可见，色彩对广告 起着很重的作用。另外，每一种颜色本身还有不同的语言，代表着人们不 同的感情情绪，不同的色彩搭配更是丰富了人们的情感，一件好的产品在色彩的选择上，能让人引起思 想的共鸣，情感上的互动，再触动消费。可见运用好的色彩，准确地传达产品信息，显得尤为重要。既然商品的色彩是如此的重要，那么我们在广告设计中怎样来运用好色彩?
1、广告色彩的组成广告色彩由三部分组成：图形、底色、标题。色调的确定，主要在于图形 和底色．尤其是图形，往往处于画面中心，因此对于图形色调的选用要特别的精心 ．底 色起衬托作用，而标题则 可以支配整个 版面气氛。我们知道，广告一般是由多个色彩组成的，为了获得整体的色彩效果，应选择一种处于支配地位 的色彩作 为主色，以此构成画面的整体倾 向。其它色彩围绕 主色 变化，形成以主色为代表的统一 色彩风格。一幅广告的色彩是倾 向于冷色 或暖色，是倾 向于明朗鲜艳或素雅质朴，这些色彩都是倾 向所形成的不同色调给人们的印象，广告的整体效果取决于广告主题的需要以及消费者对 色彩 的选择与搭配。
2、主色调的确定
不同类别的商品适用于不同的主色调。食品类商品：常用鲜明，丰富的色调。红色，黄色和橙色可以强调食品的美昧和营养：绿色强调蔬菜．水果的新鲜 ：蓝白色强调食品的卫生或说明冷冻食品；沉着朴素的色调说明酒类的酿制悠久。药品类商品：常用单纯的冷或暖色调。冷灰色适用于消炎，退热，镇痛类药品；暖色用于滋补，保健，营养，兴奋和强心类药品而大面积的黑色表示有毒药 ；大面积的红，黑并用表示剧毒药品 化妆品类商品：常用柔和，淡雅的中性色彩。如具有各种色彩倾向的粉红，淡紫，草绿，浅黄等色彩，表现女性高贵，温柔的性格特点。而男性化装品则较多用蓝色，黑色等单纯厚重的色彩体现男性 的庄重与大方。
五金，机械，仪器类商品：常用黑色，金色，银色的较厚重的色 彩；表现产品的坚实，精密，或耐用的特点。
儿童用品 ：常用鲜艳的纯色和色相对比，冷暖对比，比较强烈的各种色彩，一适应儿童的天真，活泼的心里和爱好。
3、色彩在广告设计中的传达 色彩在广告表现 中与公众的心理反应密切相关。鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对公众产生较好的吸 引力；陈旧、破碎的用色会让人 以为是 “旧广告”而不加以注意色彩在平面广告上有 着特殊的祈求力。现代平面广告设计是由色彩、图形、文案三大要素构成的。图形和文案都离不开色彩的表现，色彩传达从某种意义来说是第一位的。要表现出广告的主题和创意，充分展现色彩的魅力，设计师首先必须认真分析研究色彩的各种因素。由于生活经历、年龄、文化背景、风俗习惯、生理反应有所区别，人们有一定的主观性。但对色彩象征性、情感性的表现，人们又有着许多共同的感受。在色彩配置和色彩组调设计中，设计师要把握好色彩的冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比混合调和、面积调和、明度调和、色相调和倾 向调和等等。色彩组调要保持画面的均衡 呼应和色彩 的条理性。广告画面有明确的主色调，要处理好图形色和地色的关系。设计师要明确色彩定位。广告定位在突出标志时，要考虑企业的个性特征和企业 的形 象色，通 过色彩定位来强化公众对它的辨认，广告定位在 突出商品时，就 要强调商品形色。色彩传达的目的在于充分表现绘画、对象的特征和 功能，以适合市场审美，利用色彩设计的创 意造成一种更集中更强 烈、更单纯的视 觉形 象语言，加深公众对广告的认知程度，以致达到信息传 播的 目的。
4、广告色彩的瞩目性
从广告色彩的视觉效果规律来看，明色，纯色，暖色系的颜色注目程度高．对读者的视觉冲击力强暗色，纯度低，冷色系的颜色注目程度低，对读者的视觉 冲击力弱。另外，注目程度大小还取决于色彩的搭配关系，即背景与图形色彩的搭配。
5、广告流行色的运用
不同时期有不同的流行色。所谓流行色通常是指大部分人群在一段时间内接受并喜好的颜色，适量的运用流行色可以提高人群对广告的注意，从而达到销售目的。但 这种 做法比较适用于短 期的宣传广告，这样而不适用 于企业形象的宣传，不能强化公众 对企业形象的辨认。所 以一些大公司，大企业都不随波逐流．追赶时髦，而是精心选定某种颜色作为代表 自身的形象色。如 ：柯达用黄色；可口可乐用红色：移动通讯公司用蓝色作为自己的标准色。不会随着流行色的变化而改变。
6、广告色彩的独特性
广告色彩最重要的是——新颖、独特、醒目。广告色彩的设计，不能因
循守旧，一成不。必须打破常规，大胆的创新，例如：美国两大饮料公 司百事可乐和可口可乐，几十年来一直以口味和形象明争暗斗，不分胜负，后来百事可乐推出新策略，决定以蓝色为产品的色彩去去对可口可乐的红色攻势，百事可乐为挑战可口可乐动用了五亿美元进行广告促销，要让社会上 的人知道它的“蓝色 ”威力，两家展开了色彩大战!又如绿色的富士胶卷和黄色的柯达胶卷，它们都是光学商品，但他们没有按照常规采用冷色调和灰色调，而是分别采用了绿色和黄色，这些崭新的色彩因为与众不同，所以受到了人 们的青睐。新颖，独特，醒目的广告色彩，对于户外的广告尤其重要因为户外广告都置于人群 中的场所，繁华区，车站，码头，机场等像这些地方，人声鼎沸，车水马龙，广告林立，环境复杂，广告要在这样 的情况下吸引人们的目光，广告色彩就要做到新颖，独特醒目，用色彩来冲击人们的注意力
广告色彩运用的数量与效果的关 系
广告色彩效果如何，并不与用色的多少成比运用得颜色过多，容易造 成画面的杂乱，不仅会增加广告制作成 本，还会导致广告失败。所以，有经验的设计师往往运用单纯的、数量较少的色彩设计出最佳的色彩效果。色彩研究的权威人士法伯 ．比兰也说过：“广告不在于使用多少色彩，而关键在于用的是否恰当。”
色彩的运用已不再是简单地为了画面和环境的美观，它体现着图形语言及视觉冲击的特 点。而在广告设计中引起的目标消费注意，更是广告传达信息 的功能反映，因此我们必须要牢牢吸引目标，不仅仅是要反映一定的主题内容，更要认识到色彩的心理刺激作用，从人的各种心理因素入手，抓住 目标消费者 的购买心理活动。而色彩情感的表现恰恰又是心理活动的一部分，对于表现商品的特点来说，色彩又及时地反映了商品的真实性。如在可口可乐广告设计中，红色反映 了产品色彩的特点，同时也反映了年轻人生机勃勃的感觉。而广告设计 中的幽默夸张、比喻、借用等创意的表 现手 法，同时再加上色彩感染力的表现，更是令人刮目相看，有 “触目„ 惊人”之感此外色彩表现 的准确，也 是广告设计中最具有说服力的体现。由此可见我们只有去深入生活、了解生活，通过不断探索，做到应用与心理 的兼顾统一，这是设计师创作一幅好广告作品的关键。
综上所述，色彩 已是 研究广告美学的个重要的方面，它在广告设计中的重要地位，已与人们的心理、生理紧密相关，同时色彩 的功能性 和影响力，也直接关系到广告是否能吸引注意，是否达到销售目的是否体现 商品价 值的关键。因此对色彩和广告设计 之间关系的研究，已是现代平面设计师进行创作设计的重要课题之一。篇四：广告中的颜色搭配
广告中的颜色搭配（颜色含义）作为策划人员，我们中大部分都是非广告设计专业毕业，但经常需要与广告公司、装修设计公司讨论设计方案，因此，了解对“七种色彩”所代表的涵义，可能有助于提升我们的工作。
白色
白色是光谱中全部色彩的总和，故有“全光色”之称。白色固有的一尘不染的品貌特征，使人们常能从中体会到纯洁、神圣、光明、洁净、正直或无私、空虚、飘渺等的思想暗示。白色与任何彩色系的颜色配合时都可得到赏心悦目的色彩效果和心理感应。黑色： 黑色的内涵多呈现出力量、严肃、永恒、毅力、刚正、充实、忠义等。与其它色彩构成，特别是和纯度较高的色彩并置时，它能够把这些颜色衬托得既辉煌艳丽而又协调统一，黑色也从中获取了自身的表现价值；可是黑色与较为惨淡、灰浊的色彩，如铁灰、栗棕、褐色、海军蓝等色彩配合时，就会显得混浊、含糊、缺少美感。黑色与任何一种鲜亮色彩混合时，都会使对方露出稳重、含蓄、沉着的表情特性，但同时也破坏了色彩的原动力，使之消沉、郁悒。故此，应慎重调配双方色彩比例。。
灰色
在心理反应上，正灰色常给人留下柔和、平凡、谦逊、沉稳、含蓄、优雅、或中庸、消极等印象。所以，灰色在色彩构成中较小衩单独使用，而更多是依赖邻接的颜色，发掘和外溢出自身的生命活力及色彩底蕴。灰色在于其它饱和度高的色彩配合时，会凭借自身所具有有平稳、成熟、老练的性格优势，迅速的控制、融化张扬的纯色力量，使他们呈现出含蓄、柔润的奇妙意象。然而，如果灰色比例过大，也会使色彩丧失原有的生气，给人以心灰意冷的感觉。红色
在可见光谱中，红色光波最长，属于积极的、扩张、外向的暖调区域颜色，是品质最纯粹的三原色之一。红色的人眼刺激效用最显著，同时，也最能够使人产生心像共鸣。
当红色与其它色彩并置时，它会因所处境地不同，表露出迥然各异的表情个性。
例如：深红色底上的红色颇具发挥平静和熄灭热度的效用；橙色底上的红色似乎因忧郁而黯淡得缺乏朝气；黄绿色底上的红色好象一个冒失、粗鲁的闯入者，激烈、狂妄而又不可一世；绿蓝色底上的红色，如同炽烈的火焰，具有要燃烧一切的热望与冲动；黑色底上的红色迸发出难以遏制的、超乎寻常的热情。
黄色
在可见光谱中，黄色波长居中，但光感却是所有色彩中最明亮的。同橙色相比，黄色显得要轻薄、冷淡、自信一些。黄色与其它色彩对比时，它所呈示出的表情也各具魅力。
例如：红色底上的黄色是一种欣喜的大声喧闹的颜色；橙色底上的黄色得稚气、轻浮和缺乏诚意；红紫色底上的黄色带着褐色味的病态窘相；蓝色底上的黄色就象太阳一样温暖辉煌，然而在效果上却是生硬不调和的；白色底上的黄色使人觉得如此惨淡而又无为；黑色底上的黄色尽展自身那种积极、强劲的表现力度。由于黄色纯度高，所以对它的丝毫变动都会极大的消弱黄色独享的纯净、孤傲、高贵的原色品质，并且使之面貌皆非。
蓝色
在可见光谱中，蓝色波长较短，属于收缩的、内向的冷调区域色彩。蓝色与其它色彩搭配，也显示出千变万化的个性力量。
例如：淡紫色底上的蓝色呈现出空虚、退缩和无能的表达意向；红橙色底上的蓝色，虽感黯淡，但色彩效果依然鲜亮迷人；黄色底上的蓝色具有沉着自信的神态；绿色底上的蓝色，因二者色性贴近，蓝色显得暧昧消极、无所作为；褐色底上的底色蜕变成颤动、激昂的色彩，在蓝色内力的激发下，褐色也外溢着盎然生机；黑色底上的蓝色焕发现原色独有的亮丽的色彩本质。加白淡化成浅蓝色时，意味着轻盈、清淡、高雅、透明、飘渺等；加黑暗化成深蓝色时，显示着沉重、悲观、朴素、孤独、幽深等；加灰成浊蓝色时，流露出沮丧、无知的表情。
橙色归类仅次于红色波长的暖调色彩，对视觉的刺激虽不及红色强烈，但由于其明度偏亮，所以这种色彩也象红色一样，具有使人血液循环加快，肌肉机能加强的特性，而令人兴奋不安定。
橙色
橙色处于最饱和状态时，多与光明、华丽、富裕或丰硕、成熟、甜蜜或快乐、温暖等寓意联系在一起，并于不同文化背景的作用下给人迥然各异的心理启迪。例如，自然界中许多植物的果实，如川桔、京柿等多为橙色，让人感觉饱满、成熟或充实。与此同时，橙色也是最能使眼睛得到“温暖和快乐感情”的颜色，在与橙色配合的全部色彩中，只有其补色蓝色，才最能让橙色淋漓尽地展示出它那响亮、迷人、快乐的个性。
纯橙色加白淡化为浅橙色，其呈现着细腻、温馨、香甜、祥和、细致、温暖等令人舒心惬意的色彩意韵；纯橙色加黑暗化成深橙色，显示着缄默、沉着、安定、拘谨、腐朽、悲伤等不尽相同的心灵理会；纯橙色加灰色为浊橙色，象征着灰心、衰败、没落、昏庸、迷惑等消极的精神态势。
紫色
在可见光谱中，紫色波长最短。在紫色接近红色而呈红紫色时，其产生大胆、开放、娇艳、温暖、甜美的心理感觉；紫色倾斜蓝色并显现蓝紫色时，传达出孤寂、珍贵、严厉的精神意会；淡化成浅紫色时，展示出优美、浪漫、梦幻、妩媚、羞涩、清秀、含蓄等韵致；暗化成深紫色时，其象征着迷信、虚假、消沉等蕴意；加灰为浊紫色时，代表着厌恶、忏悔、颓废等精神状态。
绿色
在可见光谱中，绿色光波恰居中央，其明度不高，刺激性不大，故此对人的生理作用及心理反应均显得非常平静温和。当正绿色倾向蓝色并呈现出蓝绿色时，它给人冷静、凉爽、端庄、幽静、深远、酸涩的多种体会；正绿色靠近黄色而显示出黄绿色时，它富于一种新生、纯真、无邪、活力、无知的色彩效果；绿色如果被掺和了黑、白、灰，其象征意义又会截然不同。加白淡化成浅绿色，表露出宁静、清淡、凉爽、飘逸、轻盈的切身感受。加黑暗化成深绿色，具有沉默、安稳、刻苦、忧愁等心理；加灰化成浊绿色时，会给人灰心、悲哀、迷惑的精神隐喻。篇五：经典广告广告词
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广告已经成为商业活动中必不可少的工具和彩色产品的表现手段,从彩色影像的采集、显示,到打印输出,广告业中直接、间接的设备及材料越来越广泛,技术水平也越来越高。于是,这些彩色设备及材料的有效利用、颜色的准确表现,成为一个具有现实需求又具有一定技术性的问题[1,2]。要准确复制原稿,必须有一种对色彩转换和传递进行控制的机制,这就是色彩管理[2,3]。而能够准确分析广告输出设备的颜色性能,将有助于提升颜色的控制能力。
本文将围绕广告业彩色输出的硬件设备特性,通过建立的三维[4,5]色域边界确定方法,探讨了常用广告输出设备颜色输出的物理能力,即选择常用宽幅广告打印设备,针对广告色彩的常用输出模式,定量分析和比较了所具有的色域特征。
2 RGB影像的两种模式
在广告输出处理的过程中,应用的图像、影像大多来源于数码相机的RGB模式数字影像,其工作软件只接收RGB模式。因此,正确的理解和应用不同来源的RGB模式影像,是正确打印输出其颜色的前提。如对拍摄的照片进行一些编辑处理,在使用Photoshop这样的图形处理软件时,首先会对软件进行色彩空间的选择,否则颜色就会出现偏差。
我们在平常处理图像时会发现,软件中可供选择的色彩空间有很多,其中我们较为熟悉的应当是sRGB和AdobeRGB两种,这两者同属于RGB颜色系统。sRGB是standardRGB的简称,由Microsof与Hewlett-PackardN两家公司于1996年合作开发,其开发目的是在拥有不同色彩的多个电脑外围设备(显示器、打印机、数码相机及扫描仪等)之间以 sRGB作为共同的颜色标准进行色彩调整来实现色彩再现的兼容性与统一,使之尽可能显示相同的色彩。在1998年10月由IEC(国际电气标准协会)定为色彩空间的国际标准,它也是Windows系统平台默认的色彩空间,以及美国数字电视广播的标准。不过近十年来影像设备飞速发展,sRGB色彩空间相对狭窄,尤其是蓝色区域,已经无法满足更高端的专业色彩需求。Adobe RGB是AdobeSystem公司于1998年提出的实用性RGB空间,为专门的Photoshop制定的色彩空间标准,它比sRGB表现的颜色多一些,目的是为了保证印刷输出时,色彩空间转换时的转换质量。
普通相机常设计按sRGB规律响应景物的颜色,专业级数码相机则按AdobeRGB规律响应。
sRGB和AdobeRGB都有其自己的RGB与颜色三刺激值CIEXYZ[10]的对应关系。这里的含义是,对于景物的一个颜色(用CIEXYZ值表征其视觉颜色),这2种相机会按照不同的响应规律形成不同的RGB值,即:
(RGB)sRGB=F1(XYZ);(RGB)Adobe=F2(XYZ) (1)
这就是说,对于同一景物,不同类型的相机会响应形成不同的设备颜色值。那么,在显示或输出这个颜色时,若不加调整,就会形成不同的颜色。
此外,这2种不同响应类型的数码相机,在能够响应的颜色范围(称为色域)性能上也存在差异。通常,用CIEL*a*b*三维色空间中的有界体表征设备的色域[1]。图1即给出了这2个色域在CIEL*a*b*色空间中的比较。
从图1看到,浅颜色表示的AdobeRGB的色域较sRGB色域要大,特别是在黄绿色和青色区域。这表明,专业数码相机要较普通的数码相机能够响应更多的颜色,特别是许多高饱和的黄绿色和青色,只能被专业数码相机所捕获。
这样,对于影像的输出而言,设备是否能够满足颜色输出的要求,不仅与设备本身的颜色输出能力有关,而且还要与影像的颜色来源,即影像的颜色范围有关。这一方面,由于影像的颜色范围不同,对输出设备的颜色表现能力要求不同,另一方面,影像来源不同,其RGB值的颜色含义不同,输出时具体的颜色校正关系也会不同。
所以,在实际应用中,RGB影像的来源,即为何种RGB,是颜色正确输出的前提和基础,是必须首先明晰的问题。而多数普通用户通常并没有这种判断能力,所以,大多数数码相机会把该相机的颜色响应特性关系,以ICC特性文件的方式附加到影像上,以保证正确使用该相机的颜色响应特性,即由其相应的RGB值得到正确的响应颜色CIEXYZ值。当我们应用Photoshop软件打开一个影像时会遇到这种情况,其通常表现为弹出一个对话框,问是否应用影像本身携带的ICC特性文件(常看到是普通相机的sRGB特性文件),这时不要丢弃它,使用这个设备本身的特性文件,能够获得其响应RGB对应的真实色度值,为后续的颜色输出打下正确的基础。
3 广告输出设备的色域分析
3.1 分析基础
对不同型号的输出设备打印输出一些有代表性的颜色,用建立的三维色域边界确定方法,可对常用广告输出设备输出颜色的物理能力进行探讨。
所选择的输出设备为Epson7800、Epson290、Epson1390彩色喷绘机。
3.2 广告输出设备的颜色性能
为了清晰比较所选用输出设备的颜色性能差异,也为了探讨何种RGB模式影像的色彩在相应的输出设备中更易于准确输出,将通过下面的图示分别对其加以说明。
3.2.1 广告输出设备间的色域比较
首先通过三维色域边界确定方法绘制了各设备的色域图,以分析、比较其颜色性能差异。结果如图2和图3所示。
从图2看到,Epson290型号的彩色喷绘机比Epson7800型号的彩色喷绘机色域大,即前者能够较后者输出更多的颜色。具体表现为,在暗调至中间调部分,Epson290的色域几乎覆盖了Epson7800的色域,即在此部分,Epson7800能控制输出的颜色,Epson290也能对其进行控制输出;而在黄绿色区域,部分高饱和色则只能由Epson290控制输出。
从图3看到, Epson290的色域同样几乎覆盖(除少许相近的颜色部分)了Epson1390的色域,此外,还有一些颜色,特别是在黄绿色区域,众多高饱和色只有Epson290能控制输出。
此外,可粗略看出,Epson7800和Epson1390的色域相差不大,都小于Epson290的色域。
这个结果表明,目前市场上用于广告输出的不同彩绘机,即便是同一厂家的产品,不同的型号,在颜色输出能力上也有较大的差异。有的色域较大,具有输出较多颜色的物理能力;而有的则色域较小,能够输出的颜色也相对较少。
显然,广告输出设备具有较大的色域,能为输入影像的颜色输出奠定较好的物理基础。为了明确输入影像的颜色能否在广告输出设备中得到准确再现,将在下文对RGB与输出设备间的色域比较进行探讨。
3.2.2 RGB与输出设备间的色域比较
通过同样的方法,即根据三维色域边界图也可以比较不同RGB与文中所选输出设备之间的色域关系。
选择Epson7800和Epson290作为所测3个设备中较小和较大色域的代表,分别与sRGB空间作色域比较,以分析作为通常sRGB影像的颜色输出能力。结果如图4、图5所示。
从图4看到,Epson7800设备可输出的颜色,除了在青蓝色区域的少量颜色外,几乎都为sRGB影像所包含,且尚有许多sRGB影像中可能的颜色该设备不具输出能力,特别是一些高饱和的黄色、几乎所有色调的高彩度色,以及一些暗色调色。类似地,从图5看到,不同的是,Epson290设备在黄色,以及黄绿色、绿色到青色区域所具有的高彩度输出能力,却已经超出了sRGB的颜色范围,即不能为sRGB影像所利用。也就是说,尽管Epson290格外具有这些颜色的输出能力,但这个能力并不能发挥作用。同样不利的是,在高明亮色、暗色,以及其他色调的高彩度色输出能力上,Epson290同样达不到sRGB影像可能的颜色要求。
如此,对于sRGB影像的输出要求来看,较大色域的Epson290与较小色域的Epson7800设备,并没有实质性的颜色输出优劣。
而对于专业数码相机获取影像的颜色输出性能分析,绘制了AdobeRGB与色域较大的Epson290的色域比较,结果如图6所示。
从该图看到, Epson290的色域,除了在青色区域和品红色以及较小明度范围内少量的颜色外,几乎为AdobeRGB所覆盖。这说明,此时Epson290在黄、黄绿、绿,以及青色区域,较Epson7800等较小色域的高彩度输出能力才能够得以发挥出来,其成因是AdobeRGB中含有这些颜色。这也正是AdobeRGB较sRGB的改进之处,也是AdobeRGB的设计初衷。但同时看到,Epson290设备仍旧不能将AdobeRGB和sRGB色域的中、高明度区域中的高彩度色输出。而对于较小色域的Epson7800设备,所有的颜色均能被AdobeRGB所利用,突出的是颜色输出能力的欠缺了。
这一结果表明,对于色域较大的专业数码相机获取的影像,在较大色域的Epson290设备上输出效果将好于Epson7800等较小色域的设备,但某些亮丽的高彩度颜色输出还是受到限制。
因此,根据图4～图6的结果,对于广告输出中涉及的sRGB影像,所实验的Epson彩绘设备具有相近的颜色输出效果,较大的色域也并未发挥作用;而对于专业级的AdobeRGB影像,选择类似于Epson290这类较大色域的彩绘设备,能够输出更多的黄色、黄绿色、绿色,以及青色中高饱和色,体现出专业级影像在这些颜色捕获能力的优势。同时需要明晰的是,无论哪种设备,对哪种RGB影像,总是损失了一些亮丽的高饱和色。
4 结论
通过建立的三维色域确定方法,分析得到,对于测试的广告喷墨彩色设备Epson7800、Epson290和Epson1390,发现Epson290的色域最大,Epson7800、和Epson1390的色域较小且相当。
在实际应用中,针对不同的RGB影像,色域的大小所起的作用也各不相同。分析结果表明,所实验的3个设备中,大色域的Epson290设备,尽管许多数码图片社都选择了Epson290设备,也只对AdobeRGB影像才能发挥其较大色域的优势,而对于sRGB影像,其颜色输出效果与小色域的设备相当。
所以,在广告行业中,针对一般的普通用户,目前市场上的Epson彩色喷绘设备具有相当的颜色输出效果;而对于高要求的专业级用户需求,则建议使用色域较大的喷绘设备,可对一些黄、黄绿、绿,直至青颜色的高彩度色输出有利。
在将来,相信有更多更先进的广告输出设备会随着科技的发展而应用于社会,通过本文的分析方法,可对广告输出设备的颜色性能进行正确地认识,以得到合理的应用。
参考文献
[1]刘浩学,武兵,徐艳芳.印刷色彩学[M].北京:轻工业出版社,2008,1.
[2]田全慧,刘昫.印刷色彩管理[M].北京:印刷工业出版社.2003,2.
[3]刘浩学.色彩管理技术的应用与发展[J],北京印刷学院学报,2006,14(5):1-5.
[4]Xu Yanfang,Liu Wenyao.Colorimetric density methodfor color space conversion of color printer[J].OPTICSAND PRECISION ENGINEERING.2004,12(3):265-269.
法国人 大多喜爱蓝色白色与红色,他们所忌讳的色彩主要是黄色与墨绿色 日本人 不喜欢紫色，认为这是悲伤的色调，最忌绿色，认为是不祥之兆； 美国人昵爱白色，认为白色是纯洁的象征；偏爱黄色，认为是和谐的象征；喜欢蓝色和红色，认为是吉祥如意的象征，他们忌讳黑色认为黑色是肃穆的象征，是丧葬用的色彩
墨西哥人 对白色的花格外喜爱因为他们认为白色花可以驱邪忌讳紫色认为紫颜色是一种不祥之色，因为只有棺材才涂这种颜色 泰国人 忌讳褐色,而喜欢红色黄色 韩国人 珍爱白色
土耳其 ：代表国家的绯红色和白色比较流行，同时，也爱好带有宗教意味的绿色，土耳其人一般喜好鲜明色彩
哥伦比亚 ： 哥伦比亚人喜好红色蓝色黄色在商品上好用圆形三角形及六角形包装
巴拉圭 ：普遍喜欢明朗色彩象征国内三大政党的颜色是红色（全国共和联盟）深蓝色（自由党）绿色（二月党），使用这三种颜色时，要特别谨慎
美国 ：美国多数人喜欢鲜艳的色彩西南部地区男女老少均喜欢青靛蓝色商品包装倾向于采用一种特定的色彩或配色，从色彩上使人意识到是某种商品美国人认为只有白色才能带来好运气
墨西哥 ： 代表国家的红色白色绿色被广泛使用于各种装饰
巴西 ： 这个国家的人对红色有好感认为紫色表示悲伤，黄色表示绝望，这两种颜色配在一起，会引起恶兆暗茶色表示将要遭到不幸
秘鲁 ： 秘鲁人喜欢鲜明的色彩，红紫黄色备受青睐其中紫色为10月份举行宗教仪式使用的颜色，平时避免使用
委内瑞拉 ：这个国家的人对色彩很有讲究，如白色红色茶色绿色黑色分别代表该国的五大政党，一般不用在商品包装上，国旗为黄红蓝3色
古巴 ： 古巴人受美国影响很大，对色彩的喜爱与美国相似一般居民喜欢鲜明的色彩
阿根廷 ： 商业流行的包装颜色是黄绿红3种黑紫紫褐相间的颜色避免使用
英国 ： 英国人把蔷薇作为国花他们喜欢淡雅色彩，但对绿色十分反感英国忌讳大象图案和用人像作为商品装潢
法国 ：法国人对红黄蓝均喜欢视鲜艳色彩为时髦华丽高贵法国人把百合花作为国花，视菊为不吉利的征兆，不忠诚的象征认为仙鹤是蠢汉和谣妇的代称法国人忌讳核桃，认为核桃是不祥之物
俄罗斯 ：人们最偏爱的颜色是红色，常把红色与自己喜欢的人和事物联系在一起白色表示纯洁温柔，绿色代表和平希望，粉红色是青春的象征，蓝色表示忠贞和信任，黄色象征幸福和谐，紫色代表威严与高贵，黑色是肃穆和不祥的象征
叙利亚 ： 最爱好青蓝色，其次是绿色和红色黄色象征死亡，平时忌用
比利时 伊拉克 忌讳蓝色 巴西 忌讳棕黄色 穆斯林 忌讳紫色
蒙古族喜爱蓝色,忌讳黑色
泰国人喜欢红色黄色, 忌讳褐色
法国人喜爱蓝色白色与红色,忌讳黄色与墨绿色
印度: 红色表示生命力活跃狂热绿色意味着真理，而且表示对知识的追求，还意味着和平与希望黄色代表太阳的颜色，表示华丽光辉紫色是使人心情沉静的色彩，但同时也会使人联想到悲哀忌讳的是棕桐树和报晓的雄鸡
活动时间：2017年11月23日 活动地点：尚义班 主讲人：梁小花 活动目标
1．引导幼儿复习认识红、黄、蓝、绿、白五种颜色，感受色彩的美；
2．巩固涂色的方法，使幼儿能运用恰当的颜色涂染；
3．培养幼儿涂色的兴趣，使幼儿养成作业认真细致的良好习惯。活动准备
1．颜色标志牌(红、黄、蓝、绿、白)若干，未涂色的小花图片若干，油画棒若干。
3．活动背景图《春天》 活动过程
一、开始部分
师：小朋友们，今天有很多的颜色宝宝跟我们一起来上课，老师请坐得端正又安静的小朋友把颜色宝宝请出来（从而一一出示标志牌）
二、基本部分
1．复习认识四种颜色。
教师带头饰扮色彩妈妈，邀请幼儿做颜色宝宝，激起幼儿参与活动的兴趣。
（妈妈和宝宝的角色使幼儿感到亲切，以游戏的方法导人使幼儿参与活动的兴趣立刻被调动起来。）
（1）请幼儿带上颜色头饰，相互观察，并说一说自己是X色宝宝。
（颜色头饰帮助幼儿很快进入角色，幼儿在相互观察和讲述中分享经验，增进了彼此间的相互学习，教师则可从旁观察幼儿对颜色的认知情况。）
（2）玩游戏《妈妈宝宝抱一抱》，巩固对四种颜色的认识。玩法：教师唱“x色宝宝你在哪里?”戴相应颜色头饰的幼儿边唱“我在这里，我在这里，妈妈抱一抱，边走向教师和教师互相抱一抱。
（和妈妈一起游戏总是非常愉快的，抱一抱的动作既满足了小班幼儿的心理需要，又帮助其明确每种颜色的名称。）
（3）请幼儿找一找背景图中什么东西和自己服饰的颜色是一样的。
（背景图为幼儿创设了一个良好的隐性教育环境，引导幼儿的思维由单一的颜色扩展到五彩的大自然当中，并为下一环节做好铺垫。）
（4）引导幼儿说一说生活中哪些东西是红(黄、蓝、绿)色的，感知色彩的美。
（从观察颜色、找相同的颜色到讲述生活中各种物品的颜色，逐步深入，加深幼儿对红、黄、蓝、绿四种颜色的认识。在讨论中幼儿的思维得到扩展，在感知生活中的色彩美的同时，也提高口语表达能力。）
2．涂色活动。巩固涂色的方法，进一步引导幼儿感知色彩的美。
（1）花姐姐以忧愁的样子出现在小朋友的面前。(花姐姐的裙子是白色的，一点颜色都没有)
（2）引导幼儿用涂色的方法帮助花姐姐给小花穿上漂亮的衣服。幼儿自选一朵小花做涂色练习，教师提示幼儿涂色时应注意的事项：选用恰当的颜色涂染；涂色要均匀、涂满、干净；涂色时，左右或上下摆涂。
（3）放轻音乐，幼儿涂色，教师巡回指导。
(小客人花姐姐的出现将活动自然地引入第二环节；请小朋友帮忙这一情节，在激发幼儿同情心的同时也有助于使幼儿养成助人为乐的良好品质。)
3、装扮花姐姐的裙子，引导幼儿欣赏五颜六色的花。师幼共同评价，引导幼儿进一步感受色彩的美，体验创造的快乐。
在五彩缤纷的世界中，我唯独喜爱蓝色。清爽，跳跃，活泼，自然。而我的生命，也是蓝色的。
我是蓝色的天空，广阔无边。白云小鸟是我的伙伴，太阳月亮是我的长辈。也许是我的心胸开阔吧，也许是我的乐于助人吧，所以我的朋友很多很多。也许是我平易近人却又高又远，也许是我令人探究的地方太多太多，我总是令人捉摸不透„„不管如何，我要做好天空。
我是蓝色的大海，深沉无底。鱼对我说：“你看不见我的眼泪，因为我在水里。”我说：“我能感觉到你流泪，因为你在我心里。”可是，谁能感到我流泪呢？因为我深沉，把痛苦藏在心底。黑云翻滚的天空，是沉沉的黑夜；倾盆的大雨，是我在被窝里伤心的哭泣；而波涛汹涌的海面，是我对空气的发泄„„不管如何，我要做好大海。我爱蓝色，爱我的生命。你有你生命的颜色，并爱你生命的颜色，爱你的生命吗？
在五彩缤纷的世界中，我唯独喜爱蓝色。清爽，跳跃，活泼，自然。而我的生命，也是蓝色的。
我是蓝色的天空，广阔无边。白云小鸟是我的伙伴，太阳月亮是我的长辈。也许是我的心胸开阔吧，也许是我的乐于助人吧，所以我的朋友很多很多。也许是我平易近人却又高又远，也许是我令人探究的地方太多太多，我总是令人捉摸不透„„不管如何，我要做好天空。
关键词：英语颜色词,内涵意义,翻译方法
大自然绚丽多彩, 美不胜收, 人类为了反映这美丽的客观世界, 创造了许多代表各种色彩的词。景色、人物的描绘常常离不开颜色词汇。随着物质生活和精神生活的发展, 颜色词在语言中所起的作用已经远远超了过它本身的单纯色彩意义。如:black and blue (青一块, 紫一块;遍体鳞伤) 、white day (吉日, 好日子) 、red book (名人录) 。更有许多寓意深刻的词组格言, 带有较强烈的情感色彩, 如:white livered (懦弱的, 胆小的) 、be red with anger (气得涨红了脸) 、talk black into white (指鹿为马, 颠倒黑白) 。本文笔者试从颜色词的扩展来看英语中颜色词的翻译。
一、red红色
October1 is a red-letter day for all the Chinese people.十月一日是全中国人民的一个大喜日子。这句话中red指的是“喜庆的”之意, 而不是红色。这个其实比较好理解, 因为在中国, 红色本身就有“喜事”这一层涵义。
Because Tom broke a glass, his mother was red hot.因为汤姆打破了一只杯子, 母亲大为恼火。在这里, red暗指母亲的脸气得通红, 应翻译为“恼火”更加合适。
They will soon be out of the red.他们将很快还清欠款。这里的red指代“赤字”, 而非“红色”。
They did not see the red light.他们没有觉察到危险已经迫近。这句话中red light可以理解为红色的信号灯, 那么红色信号灯多是在提醒人们要多加注意。
二、green绿色
He was a driver in the green of his years.他年轻时曾当过司机。这句话中green一词代表的是青春与活力。应翻译成“年轻时”。
This is the only green grocery in this town.这是镇上惟一的一家果蔬店。Grocery一词指杂货店, 卖“绿色”的杂货店自然是指果蔬店。
She is still green at her job, and you should help her.她在这项工作上仍是新手, 你应该多帮帮她。前面的例子说了, green有“年轻”之意, 那么“在工作上年轻”显然不合逻辑, 所以此处译为“工作上仍是新手”较为稳妥。
My friends became green-eyed monsters when Ibought that new dress.我的朋友们看到我新买的连衣裙后都非常羡慕。这里的文化差异比较显著, 在中国多用“眼红”来表示羡慕或者嫉妒, 而在英美国家, 他们用greeneyed代替red-eyed.
三、black黑色
Jim is the black sheep of the family and we are rather ashamed of him.吉姆是这个家里的败家子, 我们都为他感到丢脸。这里black sheep的意思是“败家子”, 相当于汉语里的“害群之马”。
I do not like the black coffee.我不喜欢清咖啡 (不加牛奶或糖) 。这里的black coffee切忌翻译成“黑咖啡”, 不要望文生义。
The girl who wears black is Jenny.穿丧服的那个女孩是珍妮。不熟悉英美文化的人往往会把这句话直接译成“穿黑色衣服的”, 这样翻译就漏掉了原文中最重要的涵义, 这里black指代“丧服”。
四、white白色
I like the white coffee.我喜欢加牛奶的咖啡。跟前面black coffee一样, 千万不要望文生义。
I told her that her new BMW is a white elephant.我告诉过她, 她的那辆新宝马是一个沉重的负担。在汉语中“白象”是一个中性词, 然而在英语里White elephant带有贬义的语言色彩, 翻译时如果不多加注意, 就容易闹出笑话。
If you want to be on the white list, you must be diligent and be sure of yourself.如果你想出现在这份优秀名单之上, 你就得勤奋和自信。White list是个褒义词, 对于它的翻译不能仅仅停留在字面意义上, 应翻译为“优秀名单”更加稳妥。
五、yellow黄色
She was yellow stocking at his success.对于他的成功, 她十分嫉妒。
The man is a yellow dog.那人是个卑鄙小人。
六、blue蓝色
The little boy’s face was blue with cold.小男孩的脸冻得发青。
He always makes blue jokes.他总是开下流的玩笑。这里的blue意为“下流的”, blue jokes相当于汉语里的“黄色笑话”, 切忌不能译为yellow jokes, 否则会贻笑大方。
语言是文化的载体, 英汉颜色词的翻译是沟通两国文化的桥梁。颜色词的用法千变万化, 我们在遇到颜色词时应理解其所指的含义, 切忌望文生义, 否则会闹出笑话。
参考文献
[1]金惠康.跨文化交际翻译[M].北京:中国对外翻译出版公司, 2002:91.
[2]熊文化.英汉应用对比概论[M].北京:北京语言文化大学出版社, 1997.
