vi设计范文（精选11篇）
适用专业：艺术设计 课程编号：
总学时数：
学 分：
第一章企业形象策划概念
一、教学内容： 第一节CI概述
CI策划与设计基础知识
1、CI概述
2、CI定义和作用
3、CI系统的构成
（1）理念识别（Mind Identity 简称MI）（2）行为识别（Behariour Identity 简称BI）（3）视觉识别（Visual Identity 简称 VI）
二、教学目标与要求
1、了解企业形象策划设计的产生与发展过程
2、理解企业形象策划设计的构成
3、掌握企业形象策划设计的定义和作用
4、重点掌握企业形象策划设计在中国本土运用的现实意义
三、教学重点与难点
1、重点
了解企业形象策划设计对于企业本身的重要性
2、难点
掌握企业形象策划设计在中国本土的实际运用 思考题：为何会出现CI？
一、教学内容
第二节CI策划与设计的基本原则
1、CI策划与设计的基本原则
2、以展示案例的方式指导学生灵活运用基本原则
3、通过分析案例训练学生区分设计作品的优劣
二、教学目标和要求
1、了解：CI策划设计中需要把握的基本原则
2、理解：基本原则的存在意义
3、掌握：基本原则的概念
4、重点：基本原则在策划设计中灵活运用
三、教学重点与难点
1、重点
能够明确把握不同企业在对外宣传上的不同方式
2、难点
学会区分案例中企业CI设计中的优劣 思考题：举例分析您喜欢的CI设计
一、教学内容：
第三节 阐述企业形象 企业形象设计的产生与现状
1、改革开放对中国企业形象改革的触动
2、中国企业形象设计的现状
二、教学目标和要求
1、了解企业形象概念的产生
2、理解企业规模化的现状
3、掌握企业形象表述的理念和经营思想
4、重点掌握本土企业形象的特点
三、教学重点与难点
1、重点
本土企业形象的拓展及现实意义
2、难点
如何为不同的企业（民族、地域等方面的差异）策划不同的形象 思考题：举例说明就自己生源地优秀企业的形象特点
一、教学内容：
1、什么是VI
2、VI的构成（1）基本设计系统（2）应用设计系统
二、教学目标和要求
1、了解标志设计的概念、中外标志的沿革
2、理解标志设计的特点与作用
3、掌握其特点与作用
4、掌握基本设计系统的构成部分
5、掌握应用设计系统的构成部分
三、教学重点与难点
1、重点
（1）掌握标志设计的特点与作用（2）基本设计系统的构成部分（3）应用设计系统的构成部分
2、难点
（1）理解中外标志的发展（2）基本设计系统的构成部分（3）应用设计系统的构成部分 作业：VI手册的内容由哪些部分构成？
一、教学内容：
1、VI设计的定位
2、VI设计的程序
3、反馈修正阶段
4、编制VI手册
二、教学目标和要求
1、了解如何对企业文化的定位
2、了解如何对创意思路的确定
3、掌握基本要数设计
4、掌握应用要数设计
5、理解对基本要数和应用要数的修正
6、掌握出稿准备和编制手册
三、教学重点与难点
1、重点
（1）VI设计的定位（2）VI设计的程序
2、难点
（1）掌握基本要数设计（2）掌握应用要数设计
作业：选择一种自己了解的产品或企业进行VI的定位
一、教学内容：
1、企业标志（1）标志的演变
（2）标志的分类（3）标志的设计原则（4）标志设计的题材选择（5）标志设计的造型要素（6）标志设计的构成形式（7）标志设计的精化
（8）现代标志的设计趋势及注册
2、标准字体设计（1）标准字体设计（2）标准字体的种类（3）标准字体制图（4）变体标准字
3、标准色彩设定（1）标准色特征（2）标准色设定（3）标准色与辅助色
4、其他基本要数设计（1）企业造型（2）象征图案（3）编排模式设计
二、教学目标和要求
（1）了解现代标志设计的发展趋势、标志类别与设计形式（2）理解现代标志设计的发展趋势
（3）掌握企业标志设计、标准字体设计、标准色与辅助色的设定和其他基本要数设计
三、教学重点与难点
1、重点
（1）标志的设计原则、标志设计的构成形式（2）标准字体设计、标准色设定
2、难点
（1）掌握企业标志设计、标准字体设计、标准色与辅助色的设定和其他基本要数设计 作业：VI基础部分的设计
一、教学内容：
1、办公事务用品
2、包装类
3、广告招牌类
4、环境导示类
5、服装类
6、交通运输类
二、教学目标和要求
1、掌握现代办公事务用品的种类
2、了解现代包装类
3、掌握现代广告招牌类
4、掌握现代环境导示类
5、了解现代服装类
6、掌握现代交通运输类
三、教学重点与难点
1、重点
（1）标志、标准色、辅助色与象征图案在应用类当中运用
2、难点
（1）标志、标准色、辅助色与象征图案在应用类当中运用 作业：VI应用部分的设计
第六章 VI手册的编订
一、教学内容：
1、编制VI手册
2、VI手册的编订方式
3、VI手册的内容
二、教学目标和要求
1、掌握VI手册的编订方式
2、掌握VI手册的内容
三、教学重点与难点
1、重点
掌握VI手册的内容
2、难点
正确掌握VI手册的编订方式编订VI手册 作业：VI手册的编订
第七章 精彩个例赏析
（自学）
教学方法
CI课题模拟制作
1、目的：能以个人或团队形式熟练完成企业形象设计中文案及视觉部分的设计内容
2、内容：（1）学生分组
（2）命题某企业形象策划设计（3）调查并写出调查报告（4）标志设计（5）标志展开及推广(6)制作标准规范的CI手册
3、要求：可以个人或小组形式完成作品，内容必须充实详尽
4、上机训练
(1)、目的：熟悉各项软件
(2)、内容：训练各项软件的操作过程(3)、要求：基本掌握各项软件的结合实用
教材
《VI设计》张世桌 于静 辽宁美术出版社 《标志设计》 吴国欣上海人民美术出版社 主要参考书目：
《VI设计模板》 陈青 陕西人民美术出版社 《标志设计》 吴国欣 上海人民美术出版社
《企业CI战略》 朱建强 厦门大学出版社 《CI基本原理》杨金德 中国经济出版社 《CI视觉设计与传播》朱健强 中国经济出版社 《CI操作指南》周宁 中国经济出版社
关键词：视觉识别,企业形象,VI设计
一、VI设计的定义
VI (Visual Identity) --视觉识别, 是CIS系统中最具有传播力和感染力的层面, 是企业重要的组成部分, 也是视觉传达的主要手段。它是为了传播企业经营理念, 建立企业知名度, 塑造企业形象的快捷通道。VI设计将企业文化内涵、企业产品、企业标志等视觉元素整理成表达理性思维, 将其个性化的展示出来。以丰富多样的应用形式进行传播和整理配置, 做总体的安排与部署。
二、VI设计要遵循的原则
因为VI设计对一个企业起到的作用十分重要, 那么弄清楚怎么设计, 要遵循什么程序, 有什么方法, 如何进行, 就显得十分重要。
第一, 在为企业设计VI时, 一般要遵循以下四个原则:名族性、统一性、有效性、差异性。民族性是指企业在进行跨国交易的过程中展现出自己的民族特色;企业设计VI是为了方便企业在宣传和传播自身形象, 达到企业在对外传播时的统一和连贯。所以需要一套将信息和认识个性化、清晰化、有序化的媒体传播形象, 让信息在传播中更加高速, 更加有效果。有效性是指客户的认同和市场的检验是否合格。差异性是为了在获得大众的认同的同时又能体现和其他企业不同的方面, 表现企业自身与众不同的个性。在设计过程中, 必须要考虑到企业所属的行业性质以及产品的特征, 还需要注意观察竞争对手的VI设计特点, 这样就可以与竞争对手产生差异, 又具有自己企业的个性。
第二, 设计师在为企业进行VI设计时一般要经历五个阶段:准备阶段———设计阶段———修正阶段———再次修正阶段———编制设计手册阶段。这五个步骤是在进行VI设计时的主要工作, 具体内容还包括:成立一个领导小组, 根据企业的特征, 企业的产品, 企业所属行业的特点, 企业的发展策略进行分析理解消化;在设计阶段中要综合考虑基本要素, 比方说企业的标准字体, 颜色, 图案, 标语, 口号, 标识, 名称, 以及吉祥物等;在设计接近尾声的时候, 通过市场调查预计投放效果, 根据调研结果最后确定设计, 然后编制设计手册。
三、VI能为企业带来什么
首先, 一个成功的VI设计有利于增长企业在所属行业领域的市场占有率和方便企业开展营销活动, 还可以帮助企业树立良好的形象和建设企业品牌。一套标准统一的VI视觉识别系统本身就是创建企业品牌的重要组成部分, 它可以依靠各种载体发布出去, 比如说企业的产品包装, 交通工具以及办公用品等等, 高频率的出现在消费者面前, 从而将他们发展成为企业产品的使用者和购买者。
其次, VI设计可以帮助企业表达更深层次的理念和价值观, 让消费者对企业产生更加深刻的记忆, 对企业的形象的识别更加的巩固。VI设计不仅仅是在他表现出来的表面形体中让观者产生刺激和影响, 他还可以再更深层次上引起消费者的思考和联想, 这种深层次的内容可以是方方面面的, 可以使产品质量、企业文化、员工的精神面貌等等。
最后, 成功的VI设计可以让企业的员工更具有凝聚力, 用他的文字语言和符号表达出企业员工的职业精神和操守, 在企业内部形成正能量, 让企业员工对自己的企业产生认同感和归属感, 并主观意识上让自己与企业的要求保持一致。调查显示, KFC标志就给肯德基展现了整体划一的形象, 慢慢的成为所属行业的行业标准, 行业竞争对手纷纷模仿的对象
四、企业VI设计的发展趋势
VI设计进入中国的时期相对来说比较晚, 所以中国企业对其认识不足也比较片面。长期以来, 国内对VI设计过于呆板和程序化。有人认为做VI, 只要标志设计出来工作就完成了一半, 很多公司的VI设计手册除了标志和一些基本元素不同以外, 应用部分千篇一律, 很多都是单调的延续和重复, 缺乏个性和新意, 造成了标志的孤立, 更割裂了VI各个要素之间的相互关系。用一句时下流行的话来说, VI是一把双刃剑, 优秀的VI设计固然能帮助提升企业的形象、促进企业的发展, 而失败的VI设计也一定会为企业形象带来负面影响、妨碍企业更上一层楼。中国企业要想打入国际市场, 除了应有物美价廉的商品, 热情周到服务以外, 企业的VI形象是至关重要的。所以说在中国企业VI设计的发展前景是非常好的。随着市场竞争态式的日趋激烈, 一批有远见的企业经营者开始为企业产品服务导入VI。我国的VI设计长期以来也是以一种静止和程式化的形态呈现的, 缺乏新意和活力。20世纪末, 设计师已经不再满足于原有VI设计仅局限在平面和静态的状况。尤其是在FLASH等简单而好用的动画软件出现后, 各种动画形式的VI设计面世, 也有在平面的媒介上表现超平面的动态效果的。总之VI打破了“静”的传统, 逐步开始“动”了起来。VI进入我国不过十几年, 目前仍处于上升和发展阶段。
五、结语
VI设计在品牌中体现优势
众所周知，普通消费群可以通过VIS所呈现的具体的标识、系统的形象，来了解企业品牌的精神、文化、理念、經营的方针、策略等重要信息。
1.企业品牌中的VIS设计
企业品牌自创立开始就已建立了企业形象并拥有商业价值。为了保持企业的竞争力和优势，就必须为企业品牌给予准确的定位和新鲜的活力。透过市场调研、分析，经营策略的调查，完成全套企业品牌设计的方案。企业品牌形象也是企业自身重要的无形资产，它代表着企业的精神、文化、信誉、产品、素质、综合能力等，树立良好的品牌形象能使企业拥有满意的社会效益的同时，还可以使企业拥有满意的经济效益。
通常情况下，一件优秀的VI设计就应该拥有以下几个特征：
（1）鲜明地区分该企业与其他同类企业的不同，并且表明企业具有的明显行业特性与其他重要特征，确保该企业在推广品牌与经济活动时的独一性与不可替代;
（2）清晰、明白的表现该企业的市场定位，传达该企业的品牌文化与销售理念，达到企业形象的视觉效果;
（3）特殊的视觉符号可以吸引消费群体的注意并产生记忆，使他们对企业生产的产品或提供服务产生品牌忠诚度;
（4）要能提高该企业职员对企业的认同感，提高企士气和工作动力。
2.消费品牌中的VIS设计
市场策略跟随消费群的变化而改变，而拥有强势的品牌可以保有客户的忠诚度。从我国市场经济发展状况和企业营销情况来看，早期企业的竞争仅仅依靠经济规模、产品形式性能差别等手段获取优势和效益，所以早期企业对品牌相对较为忽视，但这种对品牌狭隘的定义在当时的状况下是相对合理的。然而，随着当代经济与企业的飞速发展，这样的定义就显得不够长远。假设依旧从这种定义出发，品牌管理的方式明显过于薄弱。单从目前品牌对消费群的影响及品牌对企业的价值来看，品牌所具有的内涵和意义远不止此。
3.环境品牌中的VIS设计
当我们在购物消费、乘坐交通工具、参观场馆或者是在某个特定空间浏览娱乐时，实体空间的装饰、规划、设计、结构、形式以及布局都会对我们的感官和体验造成深刻的影响。正是因为这些深刻体验的影响，它们往往成为建立企业品牌忠诚度至关重要的因素，并能够保证消费者给予好评的可能。因此环境品牌的定位得到解决，能在扩大品牌里宣传的同时，使其突显个性，创造不同的感官体验。
VI设计是品牌经营赢得胜利的根本
企业品牌的文化是企业的根本，是推动企业不断发展的动力。它蕴含着丰富的内容，它的核心是企业精神和企业的价值观。这里的价值观并不是泛指企业管理过程中出现的的各种文化现象，而是指企业或企业职员在从事商品生产制造与经营销售中所拥有的价值观念。就企业文化的实质来看：企业文化是与社会文化相互融合，相互督促，并共同发展;是一种具有综合性的个体文化，是 “硬管理”和“软约束”的有机结合;企业文化也是观念与行为的统一体;企业文化也是组织成员相互沟通协调发展的机制。
CI所传达的对象主要是人，CI的识别性强弱与BI和VI相关联，其中VI的视觉效果是至关重要的决定性因素。视觉传达设计中，具象的符号本身含有的意义并不需要通过理解就可以直观给人以感受。符号的直白与简明扼要是视觉传达的特质所在。企业品牌文化特征、精神、经营的产品的特点，都必须通过整个的视觉系统，以便传达企业信息精神，从“吸引注意——产生兴趣——欲望产生——被迫记忆——采取行动”，最终达到促进销售的目的，为品牌树立了高知名度，也为企业创造了较高的社会经济效益。曾有人做过这样的实验：将“百威啤酒”与“哈尔滨啤酒”的包装纸去掉后，分别倒入两只相同的玻璃杯里给一些消费者品尝，大多数人都很难分辨出它们的口味。然而由于百威啤酒对产品包装与宣传的不断更改与进步，以及百威公司在企业文化上的宣传颇为广泛，所以造成在啤酒市场中，“百威啤酒”成了消费群体的第一选择。这也就证明，品牌对市场经济的占有将会变成对消费群心理的占有。当然，这种消费定向趋势的形成，肯定与商品自身的质量有关，但质量好的同类商品不乏其数，却未能形成什么影响，这不能不归结为商品的本身特色和企业的品牌形象。而要想打赢品牌的战争，就要充分利用VI设计。因此，品牌是整个企业形象和信誉的标识，是企业的产品信誉，更是企业的生命所在，而VI设计则是企业品牌成功与否的根本所在。
（作者单位：陕西科技大学）
乙方：
甲乙双方经过友好协商，就甲方委托乙方进行“XXXXXX——VI系统”设计事宜达成如下之条款，以资双方共同遵守。
一、设计的具体内容
A.核心设计及基础设计规范
标志提升美化（商标）
标志的意义
基础项目
1.标志标准制图
2.中文标准字
3.中文标准字标准制图
4.英文标准字
5.英文标准字标准制图
6.标志与中、英文标准字标准组合规范（横式）
7.标志与中、英文标准字标准组合规范（竖式）
8.中文标准字全称规范（简体）
9.英文标准字全称规范
10.标准色彩规范（包括专色色值规范）
11.辅助色彩规范
12.标志色彩规范
13.标志明度规范
14.标志与中、英文全称组合规范
15.标志与中、英文简称组合规范
16.标志与中文简称组合规范
17.标志与英文简称组合规范
18.中文专用字体规范
19.英文专用字体规范
20.标志形式禁止使用例
21.标志形式禁止组合使用例
22.标志色彩禁止使用例
23.标志色彩禁止组合使用例
24.专用字体规范
25.象征图形及色彩应用规范
26.应用样本系统
a.标准色CMYK色票
b.标准色PANTONE色票
c.黑白标志形式各规格系列
d.彩色标志形式各规格系列
（一）（二）
（三）B.应用部分设计规范
（一）办公服务用品类
1、高管名片
2、员工名片
3、国内信封
4、国内信纸信笺形式规范
5、便笺纸
6、传真纸便笺纸形式规范
7、薪资袋
8、档案袋资料袋形式规范
9、识别卡（工作证）
10、临时工作证
11、出入证
12、文件夹
13、文件袋
14、公函信纸
15、直式、横式表格规范
16、办公文具
17、烟灰缸、垃圾筒
18、产品说明书封面及内页版式
19、考勤卡20、请假单
21、及时贴标签
22、意见箱
23、企业徽章
24、纸杯、杯垫
25、笔记本
26、桌旗
27、挂旗（推广）
28、企业旗
29、聘书30、票据夹
（二）公共关系赠品类
31、贺卡
32、专用请柬
33、手提袋
34、贵宾卡形式规范
35、礼赠用品
36、广告伞
37、台历版式规范
（三）服饰类
38、管理人员男装（春秋）
39、管理人员女装（春秋）
40、专营店员工男装（春秋）
41、专营店员工女装（春秋）
42、运动服、运动帽、Ｔ恤（广告衫）
43、外勤人员服装
44、安全盔
45、工作帽
（四）车体类
46、公务车
47、面包车
48、公交班车
49、大型运输货车
50、小型运输货车
51、特殊车型
（五）标识指示类
52、办公大楼示意效果图
53、户外招牌
54、公司名称标识牌
55、办公室内科室牌
56、公共区域标识牌
57、布告栏
58、立地式标识牌
59、户外立地式灯箱
60、生产车间门牌规范61、生产区平面指示图
62、接待台及背景板63、玻璃门窗醒示性装饰带
（六）专营店标识类
64、大、中、小型店面形象效果65、店面横、竖、圆招牌
66、店内背景板（形象墙）67、货柜形象
（七）商品包装识别类
68、外包装箱（木质、纸质）69、商品系列包装（大、中、小）
70、包装纸71、合格证
72、产品标识卡73、存放卡
74、封箱胶75、商品包装用签
76、礼品包装盒77、大、中、小价签
（八）广告宣传识别类
78、电视广告标志定格79、报纸广告系列版式规范
80、杂志广告规范81、海报版式规范
82、公共关系背景板规范83、横竖条幅广告规范
84、大型氢气球广告规范85、霓红灯标志表现效果
86、ＤＭ宣传页版式87、企业宣传册封面规范
88、网络主页版式规范89、光盘封面规范
90、擎天拄灯箱广告规范
（九）展示指示系统类
91、标准展台、展板形式规范92、产品说明立牌
二、设计修改程序
若甲方对已提供的设计方案不满意，乙方有义务进行修改或重新设计，直至双方达成共识。
三、收费标准
本项目的设计费用为：
1.设计总费用：人民币万元整（RMB.00元）。
2.以上费用不包括印刷、制版、摄影及其它第三方制作费用。
（乙方相关人员前往湖南考察调研之差旅等一切费用不计在内，应由甲方实报实销）
3． 奖励费用：若整套VI系统导入非常成功且为甲方公司的整体运营和市场拓展带来明显成效，则
甲方给予乙方相应之费用以作奖励。
四、付款方式
1． 本合同签订后三个工作日内，甲方向乙方支付首期费用即人民币元 整（RMB0.00元）。
2． 乙方完成标志提升美化及基础部分内容设计，并经甲方确认签字后三个工作日内，甲方向乙方
支付二期费用，即人民币元 整（RMB0.00元）。
3． 乙方完成应用类等所有设计内容，提交完整VI手册精装本及存档光盘并经甲方确认签字后三个
工作日内，甲方向乙方支付设计余款，即人民币万元 整（RMB0.00元）。
4． 若甲方未能按期支付合同规定的款项，则每逾期一天，应向乙方支付合同金额2‰的违约金。
若乙方未能在合同规定的时间内提交方案，每逾期一天，应向甲方支付合同金额2‰的违约金。
5． 若甲方逾期未交清设计款项或乙方逾期未提交设计方案，并且经书面催告后仍未履行的，则另
一方有权提请仲裁。
五、时间控制
1． 自本合同签订，乙方收到预付款后30个工作日内（法定节假日除外，下同），向甲方提供标志
提升美化设计方案稿以及基础部分设计方案。
2． 在甲方确定标志和基础部分并签字认可后45个工作日内，乙方完成其余设计内容。
六、甲方责任
1． 甲方委托乙方进行“XXXXXX——VI系统”设计工作，此项工作不得委托给任何第三方操作。
2． 为保障本合同有效顺利的执行，甲方须向乙方提供国家有关部门批准的中英文商号、商标工商
注册的有效文件，或甲方向乙方提供本合同的执行不受工商注册影响的声明文件。否则，由此导致乙方设计工作的重复损失，甲方有责任按合同设计费用向乙方作相应的经济补偿。
3． 甲方有责任全力配合乙方开展本合同所规定的工作，并根据乙方需要提供相关资料。
4． 甲方应对乙方提交的设计方案进行及时审核和确认，并在收到方案后三天内提出明确的反馈意
见，以便乙方对方案进行及时修正。
5． 甲方认可乙方提交的工作内容后，应按照合同条款向乙方足额支付设计费用，以保证乙方工作的正常开展。
七、乙方责任
1． 乙方须专门组织“XXXXXX——VI系统”设计工作小组，并制定可行性设计方案。
2． 乙方每个阶段的设计工作内容须经甲方审核，并按甲方审核修改意见进行修改。
3． 乙方须在约定的时间内向甲方提供设计方案，在完成全部设计内容后，向甲方提供精装彩色装
订本壹式贰份（VI手册）及其电子文件贰份，并经由甲方签收。
4． 乙方有义务对其所提交的文件、设计方案根据设计要求向甲方提供咨询。
5． 乙方保证提供给甲方的设计不会构成对他人的侵权，否则所引起的侵权责任由乙方负责。
6． 乙方须对甲方提供的资料、信息保守机密。
八、设计成果的归属与享用权约定
1． 设计版权：乙方提供的设计、名称及其它所有项目，一经甲方认定并按合同付清全款后，设计
版权归甲方所拥有。
2． 版权归甲方拥有后，乙方拥有作品的著作署名权，但不得将为甲方设计的作品提供给第三方从
事商业活动。
九、其他事宜
1． 未尽事宜，双方友好协商解决，若因此合同发生纠纷，协商未果，甲乙双方任何一方均可向当
地仲裁委提请仲裁解决。
2． 本合同壹式贰份，自双方签字盖章之日起生效，甲乙双方各执壹份，具有同等的法律效力。
甲方：乙方：
签章：签章：
代表签字：代表签字：
开 户 行：开 户 行： 工行上海市习xxx支行
帐号：帐号： 100122
电话：电话： 021-88888888
地址：地址： ggg
1#902
VI战略是一个动态的过程，随着企业的成长、发展，VI战略必须不断调整、完善和成熟，因此规划和实施CI战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统就是要将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的、视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出来，并贯穿在企业的经营行为之中，也就是使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性内容通过视觉表达的方式得到外显化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。
企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础，也就是说，视觉识别的内容必须反映企业经营思想、经营方针、价值观念和文化特征。并广泛应用在企业的经营活动和社会活动中，进行统一的传播，和企业的行为相辅相成。
因此，企业识别的首要问题是，企业必须从识别和发展的角度，从社会和竞争的角度，对自己进行定位，并以此为依据，认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、产业特点以及未来的发展方向，使之演绎为视觉的符码或符号系统。其次是将具有抽象的特征视觉符号或符号系统，设计成视觉传达的基本元素，统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面，使其在具体的条件和背景下得到充实，使有限的内涵产生无限的外延，在观众的心目中，真正成为企业的同一物，而不是装饰品。
从企业理念、行为识别到视觉识别的过程整理分析、定位、形象概念、设计概念、视觉符号、传达系统，在以上传达的各阶段，从形象概念到设计概念是一个关键的阶段，从设计概念到视觉符号又是一个关键的阶段，这两个阶段把握好了，企业视觉传播的基础就具备了。把握得不好，要么传播的是虚假的信息，要么是无效的传播，对企业来说会造成极大的浪费，对社会来说是文化的污染。
一.从形象概念到设计概念
企业形象的概念来自对自己的定位。从大的方面来讲，关系到企业未来在社会上的作用和地位，在行业中的排名和座次，在消费者心目中的形象和位置，在市场竞争中的地位和目标，这些是企业的宏观定位。要把握好大的定位，离不开各个细小环节的定位，涉及到企业的每一个行为。
企业的形象概念一般包括两个层面，一是企业的基本形象概念，二是企业的辅助形象概念。如果用简要的语言来表述，基本形象概念如：一流的企业、先进的企业、大企业、可信赖的企业、有前途的企业、有实务的企业、正在成长的企业、可靠的企业等等。所谓辅助形象概念，是支持基本形象概念的具体内容，设计概念是那些可以演变为视觉形象的词语。从企业形象概念到达视觉符号的必经桥梁。没有明确的设计概念，也就没有视觉传达的基础和依据，没有衡量设计优劣的标准。许多企业在导入CI的时候，往往会出现企业的意见和设计师的意见相佐的情况，各执己见，谁也说服不了谁，最终导致无原则的折中或调和，从而偏离CI的根本方向。
我们有必要找到与主要企业形象概念相对应的设计概念，成为企业和设计师共同遵守的法则。
其实，设计概念也是一个有机的组合体，同样由各种具有共性特征的要素组成，但组织的结果是带有典型个性特征的。当然，要使视觉形象各要素符合企业的个性，还在于选择合适的设计题材和造型要素。
二.从设计概念到视觉符号
所谓视觉符号是指那些具有不同传播功能的，既统一又有所分工的图形和色彩的总称。如何将企业的信息概括、提炼、抽象，顺利转换成企业视觉符号，就成了整个传播工程的关键。
视觉符号一般可分为基本元素、关系元素和实用元素。
㈠ 基本元素主要包括图案、色彩等。
图案主要有具象的和抽象的两类。写实的、概括的、夸张的属具象类图案;纯粹 的几何形，如点、线、面、体，有机的、无机的、偶然的、变体的属抽象类图案。
色彩不仅包括色谱中的各种色阶，也包括各中性色(无彩色)，以及色彩的明度和纯度变化。
㈡ 相关的元素主要包括方向、位置、空间、重心等。
方向--由观者的方向、形态的框架或与其它形象之间的关系所决定。
位置--同样由形象与框架、形象与形象的关系所决定。
空间--指形象在框架中占有的空间，形象的前后、进退、大小、透视等引起的深度幻觉与立体感。
重心--是由疏密、黑白、分量所引起的重力和引力关系。
㈢ 实用的元素主要包括材料、结构、工艺等。
材料--可以用以制作实物的纸张、石材、木材、金属和线材、块材、板材等。
结构--是指材料组织的方式，如排列、拼装、垒积、卯合、粘接、折叠等。
工艺--主要指技术形式，如印刷工艺、涂饰工艺、安装工艺、加工工艺等。
而要使符号或符号系统成为某个特指企业的象征，或特指企业的某些具体内容的象征，就必须掌握视觉符号的意义和设计、传达的规律与方法，选择合理的艺术表现形式。例如线的形态特征：直线简洁挺拔、曲线柔和流畅、折线明晰果断、粗线浑厚有力、细线精致细腻、几何的线规范而理智、徒手画的线自然而感性。线条表现的象征意义如此丰富，色彩的象征意义更加丰富。结构和工艺的因素也不可小视 ，如一个有实力、让人信赖的企业，如果其印刷品的工艺质量粗糙不堪，当然会使人觉得与其身份不符。
第二节 基本要素设计
一.企业标志的特点
企业标志和其它标志符号一样，有其共性的一面，而作为企业识别系统的基本视觉元素又有其自身的特点，主要有以下几个方面：
㈠ 识别性
识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的视觉冲击力，在CI设计中，标志是最具有企业视 觉认知、识别和信息传达功能的设计要素。
㈡ 领导性
企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。
㈢ 同一性
标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于企业标志的认同等于对企业的认同。企业标志绝不仅仅是企业的脸面，更不能将其作为一种表面的装饰以飨大众。一旦消费大众对标志的认同不能和企业的实际情况相联系，不仅企业标志失去应有的意义，甚至会损害企业的概念根本利益。因此，只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。
㈣ 造型性
企业标志设计表现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具象图案、抽象符号、几何图形形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。
㈤ 延展性
企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式，制作工艺技术，材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。
㈥ 系统性
企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理，从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当企业视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。
㈦ 时代性
因为标志是企业识别系统的核心，亦是企业同一化的象征。现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断变化的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁，明晰易记的设计形式，这样不仅使企业的标志，具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新约以为1期。它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。
毕业设计（论文）开题报告
课 题 名 称：
学 生 姓 名：
指 导 教 师：
所 在 学 院：
专 业 名 称：
“*****”vi设计 学号： 职称： 艺术学院 ****学院 2012年11月10日
说 明 1．根据《*****学院毕业设计(论文)管理规定》，学生必须撰写《毕业设计（论文）开题报告》，由指导教师签署意见、教研室审查，学院教学院长批准后实施。2．开题报告是毕业设计（论文）答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。学生应当在毕业设计（论文）工作前期内完成，开题报告不合格者不得参加答辩。3．毕业设计开题报告各项内容要实事求是，逐条认真填写。其中的文字表达要明确、严谨，语言通顺，外来语要同时用原文和中文表达。第一次出现缩写词，须注出全称。4．本报告中，由学生本人撰写的对课题和研究工作的分析及描述，没有经过整理归纳，缺乏个人见解仅仅从网上下载材料拼凑而成的开题报告按不合格论。5.课题类型填：工程设计类；理论研究类；应用（实验）研究类；软件设计类；其它。
6、课题来源填：教师科研；社会生产实践；教学；其它 篇二：vi设计开题报告
南京晓庄学院本科毕业设计（创作）开题报告 篇三：vi开题报告
附表1： 宁德师范学院毕业论文(设计)开题报告 1 注：
1、开题报告在指导教师指导下完成。
3、若有关表格不够填写，可另附纸张。
2、毕业论文（设计）完成后，相关成果按照毕业论文（设计）档案管理要求存档。2 篇四：vi设计开题报告
附件1：
郑州牧业工程高等专科学校
毕业设计开题报告
设计题目： 学生姓名：
学
号：
专
业： 指导教师： 2011年10月11日
毕 业 设 计 开 题 报 告
毕 业 设 计 开 题 报 告 篇五：中医医院企业形象vi设计开题报告
毕业设计(论文)开题报告 题目： 西安市中医医院vi设计
院（系）艺术与传媒学院 专 业 艺术设计
班 级 081207 姓 名 常浩杰
VI(Visual Identity),通译为视觉识别系统,是CI(Corporate Identity System,企业形象识别系统)的一部分,是企业通过视学语言对其经营理念进行有效传达的识别系统。将VI设计引入高等院校的文化建设,可以通过将高校的办学理念、专业特色和文化特质等进行视觉化的浓缩,能过科学系统的设计视觉方案,以有形的方式形成学校的独特形象。VI系统的设计内容主要包括2个方面:基础系统和应用系统。基础系统设计的主要核心为对标志、标准字、标准色的构成;应用系统的设计则包括对校园环境、建筑设施、办公用品、广告宣传、纪念品、服饰等的拓展。
2VI设计在校园文化建设中的作用
2.1营造和谐的校园环境
VI设计对于校园环境的营造,主要通过实现其设计中应用系统的工作,包括将校名、校徽等象征性标志运用于建筑物外观、重要标示、校园公共设施等显著的标示物上,进行一系列的校园环境建设,提升高校的办学理念、专业特色等信息的传播频率和强度,使整个校园呈现出统一和谐的公共形象。
2.2创造个性化的校园文化
不同的学校有自身独特的办学理念和专业特色,因此,在进行VI设计时,这些独特的风格体现在设计中就形成了个性化的差异。这些差异表现出了不同学校在历史、文化、艺术特质以及专业和管理方面的不同,同时构成了不同学校的特定文化氛围,形成了学校从环境到形象的个性化特征,并以此实现大众对不同学校的不同印象,并影响其对不同高等院校的关注度。
2.3提升学校的品牌价值
学校的品牌形象是一个神奇的磁场,良好的学校形象可以实现对优秀人才、资金、教育资源等的集中吸收,并吸引更多的学生加入其中,形成高校良好的循环发展状态。通过VI设计,可以使办学理念等高校的核心思想在其外在形象上进行统一的体现,形成更完整的学校品牌形象,从而实现学校品牌价值的提升。
3高校景观VI设计的应用原则
3.1基础设计应兼具美感和差异性
高校景观的VI设计应以基础设计为核心,因此,首先要做的是基础设计方面的工作。在标志的设计上,应结合学校的办学理念、专业特色等内涵,灵活运用各种抽象、具象的图形以及文字图案等,使作品兼具美感和差异性,让大众能从中了解高校的形象和特色。另外,在标准色的选择上,也应做到选择最符合学校内涵和精神的颜色,并通过标准色和辅助色的巧妙搭配形成高校形象的强烈特色。
3.2实现校园景观与应用设计的完美结合
VI设计中,对于应用系统的设计往往容易集中在办公用品、服饰、环境设计等方面,这些虽然是设计的重要内容,但如何将应用设计与校园景观相结合,实现校园整体环境的统一、和谐才是VI设计的重点。
目前,VI设计在校园景观方面的设计类型主要体现在雕塑、景观小品、植物造型3个方面。好的校园景观VI设计可以更好地体现高校的整体风格和气质,不仅可以在实景展示中给人以震憾的感觉,还可以通过图片的形式丰富高校的宣传内容,从而让更多的人感受到这种视觉效果。
3.3细分传统与现代风格,体现时代感
高校的校园文化VI设计不能脱离时代感带来的大众审美,否则就会影响其设计传播效果。但很多高校都有多年的传承历史,因此,在进行VI设计时,必然会面临传统与现代风格的取舍问题。不妨采用细分的方法,对2种具有冲突性的风格进行协调。
3.4借鉴商业运作手段进行开放性设计
VI设计本身来源于商业品牌运作模式,因此,带有一些商业运作的特征。很多高校因为对品牌意识的认知不足,形成了对“商业化”的抵触情绪,进而影响到了VI设计对校园文化的建设作用。VI设计中的商业化特征,并不会影响到高校的“商业化”转变,只是通过商业化的手段,将校园形象进行整体提升,并加强高校品牌的传播力度,因此,不应限制和排斥VI设计中的商业成分,反而应该通过对这些手段的合理运用,实现校园景观的建设对高校校园文化建设的提升作用。
参考文献
[1]陈洁.论VI设计在高校形象塑造中的应用——以南通大学百年校庆VI设计教学实践为例[J].大众文艺,2012(4)
本教学设计为校本化实施课程“电脑艺术设计”的第一、二节课。由于本校信息技术课为一周两节连堂课，所以一般两节课一个教学设计，课时80分钟。本教学设计为VI主题设计的第一课，其内容包括基础形象设计和应用系列设计。基础形象设计包括企业标志、标准色、标准字体等；应用系列设计包括办公用品、产品形象、包装、广告、环境、车辆、服装、展示、礼品等。“电脑艺术设计”课程旨在通过主题作品的完整设计过程，让学生不仅掌握软件的操作技能，而且能够创作个人主题作品。
教学目标
通过情境导入，了解标志设计的应用范畴和标志设计的一般方法，激发想象力和创新力；通过标志的设计过程，掌握软件的基本操作技能。
教学重点、难点
重点：分析标志设计的一般方法，学会利用Photoshop的矢量图工具设计个性化标志。
难点：个性化标志的设计。
教学过程
1.课前导入
教师利用PPT展示系列VI作品（如图1）。
师：这是我们本学期的学习目标，每位同学可以根据自己的兴趣选择一个主题进行设计，最终完成整个VI主题作品。那么，今天我们首先要确定主题，并为主题设计一个标志。
教师展示标志作品（如图2），学生欣赏。
师：大家来说一说，这是哪些活动或企业的标志呢？（学生回答）这些标志是怎样设计出来的呢？设计标志的一般方法有哪些呢？
2.授课过程
标志的创意设计方法有以下几种。
①标志创意设计之一：星形。星形是标志设计的基础图形，今天它的地位同样重要，它像一个人形，有自己的头、手臂、腿等。
②标志创意设计之二：混合。将相关的元素图形混合、交织组成一个新的图形，每个元素在整体中的表现都比其单独呈现要好。标志的细节看起来就像一个谜。
③标志创意设计之三：爆裂/迸发。这是设计趋势中的叛逆者，它打破传统的标志设计规则，将矢量化的边缘摒弃，采用爆裂/迸发的形态。
④标志创意设计之四：CMYK。CMYK（青色Cyan、品红色Magenta、黄色Yellow、黑色Black）是印刷的四原色，是视觉社会的基本组成部分。
⑤标志创意设计之五：火焰。火焰能使人联想到热情和速度。
⑥标志创意设计之六：球体。球体除了本身的地球或球体意义外，还代表国际性事务等活动的图案。
⑦标志创意设计之七：膨胀。
⑧标志创意设计之八：涡旋形。这种风格合并了斯宾塞手迹和手绘，增加了优雅的指数。与单纯的线装标志相比，这种精心设计的标志有更多来自空间上的轻盈和灵活。
⑨标志创意设计之九：叶子。叶子是生态标志设计的主要元素，但它们还可以代表生和死、生活态度、自然、太阳和阴凉、食品和营养、美容、发展等不同的意义。
⑩标志创意设计之十：热狗（香肠）形。它能传达一种独立，当组合在一起时表现的是一种团结。
师：看了这么多设计，同学们是不是特别想设计一个属于自己的标志呢？请大家先确定一个主题，可以是自己喜欢的公司、出版社，就读过的学校，参加过的学校社团等各种组织机构或单位，再根据主题进行标志设计。大家可以单独使用Photoshop完成，也可以结合Fireworks等其他软件完成。（标志设计三要素：标志性图形、汉字标识和英文标识，它们的和谐、有机组合，最终形成了有灵魂的作品）
笔者演示使用矢量图工具绘制标志的过程：①启动Photoshop。②新建一个“标志设计”文件，大小为500像素×500像素，分辨率为300像素/英寸，颜色模式：CMYK 16位。③介绍矢量图工具，并打开自定义形状，加入Photoshop自带的矢量图。④打开图层面板，进行标志设计，通过矢量图工具绘制图形，并调整颜色、大小等。⑤输入文字，并设置大小、位置、颜色等。⑥保存作品。
学生自主完成作业，并提交。教师点评作品，并提出改进建议。
师：下节课，我们将要对标志的标准色、标准字体、创意设计进行说明，具体如图3所示。课后请大家对自己的作品主题进行思考，下节课我们再来完善。
总结
名片
信纸、信封
资料袋
传真用纸表头、续页
便条纸
卷宗夹
定单、受购单、送货单
电脑业务专用表格
主管专用备忘录
业务专用原稿纸
公文表格
内外海报格式
B、 VI设计-企业建筑物外观设计
公司名称招牌
建筑物外观招牌
大门标识
活动式招牌
各营业处出口、道路规划
大门入口指标
路标指示
景观规划设计
照明设计
C、 VI 设计-企业建筑物内部设计
企业内部参观指标
各部门工作室指标
内部作业流程指标
各营业处出口、通路规划
室内空间精神标语设计、企业机具设备设计
D、 VI设计-运输工具识别
业务用车
公交巴士
手推车
平板车
载运货车
堆高机
其他重型机器
E、 VI 设计-服务标识
识别名称证件
男工作制服
女工作制服
公司旗帜
F、 VI 设计-宣传体系
邀请函
企业简介、年报
技术资料说明
产品目录
商品海报
商品包装
报纸广告设计
杂志广告设计
电视广告设计
网页风格设计
赠品
贴纸
VI设计，来源与英文中的 Visual Indentity System，意即视觉识别系统。单单就网站而言，一个网站上看到的所有图片、文字、动画、以及他们的编排方式等等一切能够看到的元素都是VI设计的一部分，简单来说，其实就一一个网站的外观。
网站的VI设计重要吗？要回答这个问题，就先得回答：网站的外观重要吗？一个网站的内容固然重要，但是如果没有一个好看而吸引的外表，哪怕有着再好的内容，有着再好的结构，相信整个网站的浏览效果也会大打折扣，浏览者的阅读兴致也会大减。就等于一个内涵丰富但却外表平庸的人在一个公共场所出现，是难以引起别人的注意的一样。人们称互联网经济为注意力经济，如何吸引大众的注意力，除了内容是一个重要的因素外，外观也同样起着举足轻重的作用。网站的外观非常重要，因此，网站的VI设计也非常重要。
怎样才是一个好的VI设计呢？一个好的视觉设计，首先要有一个好的视觉效果。一个网站怎样才算是有一个好的视觉效果？一个最简单的判别方法是，看她三眼：第一眼，看是否抢眼；第二眼，看是否顺眼；第三眼，看是养眼。其实，这三眼就是网站给你的第一感觉。第一感觉很重要，浏览者能否接受这个网站，很大程度上，就看有否这种一见钟情的感觉。如果答案都是Yes，那么，这个网站就是有一个很好的视觉效果了，相信浏览者也会耐着性子去看完你整个网站的。
怎样才能有一个让人一见倾心的视觉效果？首先要看整个页面的颜色是否协调，千万不可给人刺眼的感觉；其次要看网页上的的文字是否易于阅读，文字太细、颜色太浅、页面太长或超出屏幕宽度，都是有违网站设计的“美学原则”；再次要看图片，图片太大、太多、太模糊都会惹来浏览者的反感；最后要看“动”与“静”是否配合得当，无节制地滥用Flash、动态GIF、滚动字幕等效果就会让人眼花缭乱，但死气沉沉，毫无生气的页面也会让人感到乏味。
上面谈到的VI设计仅仅是就一个页面而言，VI设计的另一方面是看整个网站的所有页面是否协调与一致。每个页面都使用相同种排版方式、相同的背景色及近似的按钮都能增加网页一致性，树立统一的风格。这是最基本而有最重要的网站VI设计。
如果你是打算为企业建立一个商业网站，则更加要注重网站的VI设计。如果你的企业本身已经有了一个统一的CI设计（Corporate Indentity，企业形象识别），那么，网站的VI设计就应该遵循其CI设计。当然，前提是你必须有一套适用的CI设计。按照我们的经验，有相当的CI设计并不适合应用到网站的视觉设计之中，这使得网站的设计受到很大限制，因此企业在制定其CI设计时，很有必要听取专业网页制作人员的意见，哪怕企业暂时并被有触网的打算。
[关键词] 视觉识别（VI）标志设计设计策略延展性
标志是品牌视觉识别的核心，它构成视觉形象的基本特征，体现识别对象内在素质。并且标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同品牌的代表。因此，标志的设计策略在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。 只有遵循标志设计的基本原则，针对标志的特性展开设计，才能设计出优秀的作品。
标志设计具有有如下特性：
1.识别性
识别性是标志的基本功能。借助独具个性的标志，提高品牌的识别力，是现代商业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在VI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。
2.领导性
标志是视觉传达要素的核心，也是开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于品牌所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其他视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。
3.同一性
标志代表着品牌的经营理念、文化特色、规模、经营的内容和特点，因而是品牌精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对品牌的认同。只有品牌的实态与外部象征——品牌标志相一致时，才有可能获得社会大眾的一致认同。
4.造型性
标志设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。
5.延展性
标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。
6.系统性
标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化品牌系统化精神。
7.时代性
标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老品牌，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使品牌的标志具有鲜明的时代特征。
标志不仅是视觉识别（VI）系统的核心。作为一种具有很强象征性的大众传播符号，以精练简洁的形象语言表达深刻的内涵，并借助人们的符号识别、联想等思维能力，传达特定的信息。虽然我们语言和文字传送的手段已十分发达，但是像标志这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，仍然是任何传送方式都无法替代的，所以标志也越来越受到人们的重视，也更加显示其极其重要的独特功用。一个国家的国旗、国徽具有任何语言和文字都难以确切表达的特殊意义，公共场所的交通、安全、操作等标志，对于指导人们进行有秩序的正常生活、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效，商标、店标、厂标等标志，对于经济发展、维护企业和保障消费者权益等方面具有积极作用，各种会议、庆典、邮政、运输、机关团体乃至图章签名等等，几乎都与表明自己特征的标志有关，这些标志从不同的角度发挥着沟通、交流和宣传的重要作用，推动着社会经济、政治、科技、文化的进步与发展。
优秀的标志的设计，必须从大量的第一手资料中提炼开发、捕捉灵感、寻求最佳的设计语言和组合方式，做到定位准确。必须经过企业状态和形象调查，以及同行业情况调查及定位策略研究。进行经营观念、形象概念的设定，然后展开视觉设计作业，把抽象的意念转化成视觉符号。
创造一个具有现代气息、个性化鲜明、具有强烈视觉冲击力、高品味、高格调的标志，对一个企业来说至关重要。它表达了企业创品牌、创名牌的决心和信心，表达了企业具有的持久生命力，是稳健快发展的原动力；更是对外传播，使社会大众达成认知、识别，企业内部归属向心、具有凝聚力的表征。注入品牌深刻的思想理念内涵，方能传达出鲜明独特优良形象，达成差异化战略之目的。随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切传播行为都极其讲求效率，视觉传播的文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向发展，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性。
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