网络发展的利弊及对策
【摘要】在当今社会中，家族企业是一种普遍存在的企业类型。家族式企业是指以血缘关系为基础、以追求家族利益为首要目标、以实际控制权为基本手段、以亲情第一为首要原则的经济组织。但是当家族企业发展具备一定规模之后，家族式的企业管理模式出现了问题。文章分析了家族企业管理模式的利弊分析，并提出了一定的发展对策。
【关键词】家族企业；管理模式；利弊分析；发展对策 所谓家族企业，按照哈佛大学教授唐纳利的观点，是指同一家族至少有两代参与公司的经营管理，并且这种两代衔接的结果，使公司的政策和家族的利益与目标有相互影响的关系。家族企业是当前我国普遍存在的企业组织形式，其作为经济发展的动力。家族企业有着独特的经营管理模式，这种管理模式是由企业本身的性质所决定的。家族企业管理模式有优劣之分，但模式本身并无好坏之分。
一、家族企业管理模式的利弊分析
1、优势分析
（1）高度凝聚力，创造生产力
血浓于水的亲情是家族企业形成的基础、维系的纽带、也是家族企业低成本、高效率的源泉。任何企业的成功，都需要有一群意志坚定、相互信任且具有为企业利益而乐于奉献的骨干组成的团队。
血缘和亲缘关系具有超强的凝聚力、信任与忠诚度，这是家族企业最大的优势。
（2）低成本组织资源的方式
家族控股并由家族成员直接经营管理，企业的所有权与经营权合二为一。有效地降低了“代理人风险”、“代理成本”，是家族企业的优势。
在创业之初，企业往往面临着资金、技术、管理等资源的匮乏，如果其中有一个环节出现了问题，企业就会面临破产和倒闭的风险。而凭借家族或员工之间特有的血缘关系、类似血缘关系、亲缘关系和相关的社会网络资源，以较低的成本，使企业能较快的完成原始资本的积累。
（3）家族企业高度集权
组织结构比较简单，规范化程序比较少，工作简便易行，有利于企业在激烈的市场竞争中抓住获利的机会从而取得竞争优势。家族企业大多是个人或家族成员一手创办发展的，企业的资本所有者就是决策者，所有权与经营权合一，使得企业的管理层级较少，成员间有高度的信任感与合作力，使企业具有较强的经营灵活性和较高的风险抵御能力。同时，家长制的权威领导，可使得公司的决策速度最快。
（3）家族企业领导核心明确、内部关系和谐
创业者艰苦朴素、吃苦耐劳、勤俭节约等习惯在企业中具有良好的示范作用。创业者是通过艰苦奋斗才得到今日的地位，其能力是经过实践验证的，在各方面都能发挥表率作用。家族企业是建立在血缘、亲缘关系基础之上的，企业成员之间不单纯是靠权力线来沟通，还有家族内部成员的沟通渠道。这就使得企业内部的关系不是僵硬的、官僚的，而是和谐的、柔和的。
（4）外部环境分析
家族企业历经多年的风雨洗礼以后，在经济技术和政治文化等社会环境中，现在和将来一段时期内，仍会处于相对有竞争优势的地位。我通过现有的家族企业分析和观察，有不少家族企业，只是巧妙地利用企业在资金、技术和政策等方面享有的特殊社会待遇，才得以在市场竞争中生存和发展。
2、劣势
（1）家长式管理模式容易造成决策失误
家族企业在创业初期，许多企业家是靠的果断勇敢，抓住了一两次稍纵即逝的机会取得成功的。但是随着企业的发展，市场竞争的激烈加剧，外部环境的不断变化，家族企业业务步人多样化，巨大的管理幅度与冗长的管理层级，对经营者的要求越来越高。企业核心位置上安置的都是家族成员，不少企业主和家族成员对市场和科学技术的发展趋势了解不够，仅凭经验来管理缺乏必要的经营管理和财务管理方面的专业知识，“事无巨细”的决策，造成企业决策者事务缠身。
在这种情况下如果企业的重大决策，由一个说了算，那么企业的衰败将是不可避免的。
（2）产权模糊极易引起产权纠纷
当企业较小时，可以通过家族血缘或亲缘关系解决其发展中的大部分问题。但是随着企业规模的扩大，家族成员之间的权利、责任、义务就开始模糊，造成管理困难，激励失效。一是家族成员自然人之间产权界定不清，家族企业很少对家族成员之间的产权进行界定，这就埋下了日后家族成员间产权纠纷的隐患。二是家族企业与外界产权关系不清，为获得各种政策支持，家族企业往往挂靠国有或集体企业。
（3）不利于人才引进
家族企业人力资源现状：人力资本短缺和人力资本浪费的现象并重；人力资本投资不足；人力资本的增值程度低；人员流动性高，核心人员流失严重；人员素质偏低，高层次技术、管理人才缺乏。
家族成员对最高权力的垄断，阻碍了高素质的人才走向最高决策层的通路。家族成员认定，企业是自家的，希望绝对拥有企业控制权，对外来人员常抱有本能的敌意。封闭的产权结构和任人惟亲的人事安排，很少吸纳外部成员加入公司治理架构中的决策层，使企业对优秀人才缺乏吸引力，不但难以引进优秀人才，已有的外聘员工也难以发挥重要作用。长期的家长制管理，会使领导者变得自负，总觉得自己是最能干的，这就更排斥了社会上优秀的人才的加盟。
（4）创新力不足妨碍了企业的可持续发展
家族企业的创业者在企业取得一定成就之后，往往容易产生自满情绪，固步自封，缺乏创新，从而使企业发展处于停滞状态。由于资金和人才的局限，家族企业大多从事产品和服务经营，经营观念落后经营模式单一，管理方式落后很少，不注重品牌经营，致使融资困难，企业信用受限，资本经营企业缺乏创新，阻碍了家族企业的发展。
（5）新老更替产生强烈地震 选择企业继承人，是企业生死存亡大问题。改革开放以后新生的家族企业，现已进入新老交替，选择接班人的高潮。家族企业创始人在吃苦耐劳的条件下，经营并发展了企业，由于自己的辛苦，不愿意在下一代身上重演，下一代往往在富足的条件下成长，企业创始人往往忽略的对于接班人的严格要求，不注重接班人的培养，致使接班人的素质不高，接班过程中企业其他骨干“功高盖主”，成为接班人的改革障碍。
家族企业劣势可以概括为：能共苦不同甘，资历重于才能，辈分重于能力，经验重于知识，情感重于理性，面子重于事实，人情重于规章。
二、家族企业管理问题
1、位居企业中高层的家族成员将矛盾与情绪带入工作，经营管理症结似乎更难解开；
2、多头指挥，当事员工无所事从；该听谁的，谁可以发号施令，政令不统一，造成员工资源浪费，同时影响员工积极性。
3、家族成员私心作怪，损公肥私等问题更难处理；
4、皇亲国戚不论是否占据重要部门及核心岗位职位，都容易在事实上形成内闭的家族圈子，形成内部派系，难以形成开放状态与真诚兼容、接受企业其他员工 ；
5、在企业的家族成员中，任人唯贤难以客观，倘若“自己人”能力难以服众，将会对企业其他员工的心态，能力和潜质的发挥产生重要影响 ；
三、发展对策
1、家族企业管理模式的创新对策
制度创新的主要内容是：（1）产权结构创新。首先，实行家族内部成员股份制；其次，家族由100％的股权转向控股，允许外聘经理以及让有贡献的员工持股。（2）战略创新。树立企业宗旨，开发企业文化，设计企业形象。（3）组织结构创新。采取多种组织结构，由单一决策中心转向多决策中心，管理重心下移，实行团队式的组织形式。（4）控制创新。控制是企业各项管理措施和目标能够实施的重要保证，主要进行人事控制和财务控制，关键是要建立通畅的信息流通渠道。
2、改革产权制度
走出产权结构一元化、封闭化的陷阱，拓宽融资渠道，使私人资本与社会资本有效融合，在家族企业内部形成多元化的产权结构。现代产权理论指出，任何经济权利都应当有明确的法律归属，否则很难保证权利的正确使用，会造成经济资源的浪费现象，甚至还可能引起经济纠纷。所以必须对家族财产进行再分配，理顺内部产权关系，使家族财产清晰到个人。
3、注重人才的培养
一方面是对企业内部的原有企业主进行再培训；另一方面是培育经理市场，从外部引进人才。家族企业的发展，必须创造具有自身特色的人才培养和再生机制，帮助员工制定职业生涯计划，开发员工的知识与技能，使之了解自己的专长、兴趣，在此基础上使之所长与公司所需相一致，在实现企业目标的同时实现个人目标，保证家族企业对人力资源的吸引力，维持人才数量和质量的稳定性，解决家族企业高级人才流失问题。
4、从经验管理走向科学管理
企业管理历经三个阶段：经验管理，科学管理，文化管理。当企业规模较小时，所有者又亲自管理的情况下，人治有其优越性。但随着企业的发展，员工的素质，整个企业面对的宏观及微观环境发生变化，管理仍然以人治为主必然遭遇挫折。作为企业的领导者，如果没有弄清楚自己的价值观念和终极目标，也可能领导下属做企业，但是在从事某项事业时，赋予该事业价值的大小，往往决定所从事的事业最终能够达到的水平。赋予事业的价值越大，事业就做得越大。
三、结束语
家族企业发展至今，已经成为我国市场经济的主要参与者之一，为经济的发展与改革起到了突出的作用。根据中国目前的市场环境与企业发展形态，民营企业大规模的脱离家族式经营的时机还不成熟，强制转型有百弊而无一利。但这并不阻止由家族式控制转向现代企业制度的趋向，在将来市场条件改善后，民营企业管理方式的转型将是不可避免的，家族企业应该根据自身的特点，选择适合自己的经营管理模式，在未来的发展中，在充分分析企业自身特征和外部环境的基础上，选择符合自己实际情况的发展战略才是明智的选择。
参考文献：
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2.沉溺网络虚拟世界有害青少年人格发展
与现实的社会生活不同, 青少年在网上面对的是一个虚拟的世界, 它不仅满足了青少年尽早尽快占有各种信息的需要, 也给人际交往留下了广阔的想象空间, 而且不必承担现实生活中的压力和责任, 使得不少青少年宁可整日沉溺于虚幻的环境中而不愿面对现实生活。
虽然互联网给我们的文化、生活、工作、学习带来了极大的方便, 但是互联网的治理也给我们带来了很大的挑战。面对这样的情形, 我们又该做出怎样的对策呢?我认为, 要想解决这一系列的状况, 要靠全社会的努力。
首先, 家长和老师要多接触互联网, 然后对孩子上网要有一个特别好的引导。作为网络信息时代的青少年思想道德教育工作者, 当前最重要的选择便是正视网络时代青少年需要引导的严峻现实, 努力提高自身政治理论水平和思想政治教育工作艺术, 深入了解网络, 尽快熟悉网络, 切实拓展自己的知识领域, 学习网上教育方法, 并能及时收集、分析、监控网络信息, 采取有效措施, 有针对性地做好青少年的教育引导工作。另一方面, 也要努力增强青少年的思想道德素质, 培养青少年的文化自省、选择、判断能力和批判意识, 使他们在眼花缭乱的网络世界中能善加辨别, 在各种有害信息的诱惑面前能自觉抵制。
第二, 建设青少年的网站, 设立未成年人栏目, 占领网上思想教育的阵地。建立青少年网站首要因素就是要考虑如何吸引住青少年的“眼球”, 没有点击率的网站是没有生命力的。增加吸引力就是要加强服务力度, 可以通过学习、交友、心理咨询、法律援助等内容为他们服务, 设定固定的网络活动, 让中小学生自愿或有组织的经常参加, 使之成为中学生喜爱的网络。
第三, 要加快网络的法制建设, 建立和完善网上的法律法规, 尽快填补网络领域的法规空白, 进一步加强网络违法和犯罪的认定和立法, 有效打击网上犯罪, 有效规范和保护青少年的上网行为和权益。要采取措施, 加强网络法规执行的监督力度, 确保相关法规落实到位、执行到位。要运用法律手段, 加大对社会上各类网吧、网站的监管力度, 对违规经营者要下决心坚决予以取缔, 从而净化社会网络市场, 为青少年创造一个良好的上网环境。
(宜兴市东坡小学)
在语文教学过程中, 要培养学生的社会主义道德情操, 培养健康高尚的审美观。这要求语文教师充分利用语文教材中的情感因素, 通过自己的教学使学生进入课文中所设置的艺术情境, 并以情激情, 悟情明理。同时培养学生良好的审美意识、健康的审美情趣以及正确的审美能力, 使其具备较高的审美素质。
那么, 如何才能培养学生的情思审美能力呢?
一、以情激情, 通过阅读提高审美能力
古人云:“缀文者情动而辞友, 观文者披文以入情。”这就是若使学生有所学, 首先就要从文章中把握作者之情。语文教材可以说篇篇都是情文并茂, 脍炙人口的精品佳作, 这就应通过挖掘作者之情以激发学生之情。要求教师努力把文中作者深层情感展现出来, 然后让学生披文以入情, 使他们在阅读中领会作者的艺术匠心, 受到美的感染、情的熏陶。
如《荷塘月色》的教学中, 通过动情入境的阅读, 使学生眼前出现清幽美妙的图画, 感受到作者文中渗透的那种“淡淡的哀愁”和“淡淡的喜悦”, 同时也感受到作者通过赞美荷花出污泥而不染, 讴歌月亮洁净洁白所寄予的不与黑暗势力同流合污的情怀, 以文章的情来激发学生的情, 要像作者那样热爱祖国的一切、祖国的美, 要像作者那样痛恨黑暗社会, 做一个正直的人。
作为供学习的课文, 又都是作家有感而发, 经过审美体验所完成的创造美的结晶, 因此具有美的价值。所以学生在领会文章情感的同时, 与作者情思相沟通和交流, 从而受到美的教育的熏陶。
如《荷花淀》的教学中, 为了更好地培养学生的审美能力, 可以在学生中作充分铺垫和准备。即可用较短的散文《听潮》作示范, 阐释怎样理解课文和把握语感, 介绍各种朗读方法, 然后把全文分段, 找几名同学分别领读, 教师从旁边加以指导说明, 引导学生向正确读法靠拢。这样, 通过正确的阅读, 学生的情感便会渐渐融于课文之中, 从而激活他们的情感体会。由于反复咀嚼和体会, 加上教师的适度指点, 学生不仅能耳熟能详地讲出文中人物性格特点, 而且能感受课文中人物身上的情美和气质美, 并被其中的情感力量深深打动, 这样学生的审美能力必然会提高。
二、悟情明理, 通过分析提高审美的鉴赏力
成功的文学作品中往往蕴涵哲理, 理寓于情之中, 但如果不经教师点拨引导, 学生认识易浮于表面, 而不能从直接的感知达到理性的顿悟。为此, 语文就要在感知形象基础上, 从中感悟出生活的哲理。
如《滕王阁序》的学习就可以开阔学生的胸怀, 提高思想认识, 使学生与王勃在情感上产生互动和共鸣, 这样学生的心境开阔了, 对大自然小自我, 先天下的哲理有了一定的感受, 使性情得到陶冶, 灵魂得到净化, 精神得到美的享受。
成功的语文教学也不能只停滞在感悟和直觉的简单层面上, 更要注意培养学生透过作品的形式美和艺术美去把握内容美和思想美的审美鉴赏力。长期以来, 中学语文教学中单纯抽象出狭隘枯燥的词语, 把鲜活的主题思想概括成僵死的条文, 尽管学生背得烂熟于心却远不能理解和认识其中的美。因此, 在语文教学中就应从提高学生审美鉴赏能力入手, 让学生生动活泼地学习, 体味赏析课文中美的东西。
三、通过领悟来培养学生的审美创造能力
如果说学生审美感受和鉴赏力的培养可以借助学科课堂进行的话, 那么他们审美创造力的培养就要取决于审美主体能否到社会实践和艺术实践中, 手脑并用地进行更深层次的感悟。所以教师要经常组织学生举行文艺欣赏、评论、创作等丰富多彩的课外活动, 注意在审美实践中开发他们创造美的潜力, 并把开阔学生语文知识视野与提高学生审美实践结合起来, 由于有了生活感受和对语文知识作基础, 对模范人物的模仿写作, 办手抄报等活动, 学生都能克服华而不实或无病呻吟的毛病, 注意美的体现、美的创造, 这样才能写出一些内容丰富、形式新颖的好文章, 办出一期期书写秀丽、图文并茂的手抄报, 审美创造能力就能够有所提高。
语文教学中, 对学生进行情思审美教育的内容是很广泛的, 可以简单地概括为感知美的形象, 体味美的意境, 领略美的语言, 鉴赏美的形式, 培养美的创造力, 并以此激发学生的爱国主义情感、国际主义情感、人道主义情感, 以及亲情友情等对真善美的渴求。
总之, 在语文教学中进行审美教育是当代中学语文教学领域值得探索的新课题, 我们只有正确认识其重要地位, 才能够把情思审美教育放在一个合适的位置。
关键词：青少年 网络发展 影响
自20世纪90年代互联网在中国兴起以来，信息网络化的浪潮迅速席卷中国，极大地影响着人们的思维方式、生活方式和工作学习方式等各个领域。据统计，截至2010年12月底，我国网民规模突破4.5亿大关，达到4.57亿，其中30岁以下的网民占58.2%，学生占30.6%[1]。短短13年过去，我国已经成为名副其实的青春世界。因此，网络对青少年的影响尤为深刻。互联网为青少年开启了一个全新的“数字化生存”空间。如果说“50后”、“60后”是“广播一代”，“70后”是“电视一代”，那么“80后”特别是“90后”则是“网络一代”，他们的学习、就业、和日常生活，无不与网络紧密相联[2]。
1、网络对青少年发展的正面影响
互联网被称为“无边界的媒介”，是一个被无数局域网连接起来的世界性的信息网络。互联网具有开放性、超越时空、隐蔽性[3]。网络社会是一个没有地域、没有边界、没有设置种种障碍的社会，那里实现了人人平等的伟大梦想。网络青少年因此而蔑视一切既定的权威，一切限制，在网络空间中倾注了极大的热情来铸造一个没有既定秩序，沒有权威，人人平等、自由，资源全球流动共享的公平社会。
1.1有利于青少年非线性思维方式的形成
线性思维方式强调事物的先后顺序，对事物的认识从头到尾都遵循单一的顺序。而在网络中大量使用的超文本阅读方式是以网状形式来构筑和处理信息的。它是一种跳跃式的、综合的非线性思维方式。这种思维方式改变了传统线性思维所固有的较狭隘、死板的弊端，有利于培养青少年的发散性思维、拓展青少年的思路，有利于帮助他们正确地看待周围的人和事，树立科学的人生观和世界观[4]。
1.2拓宽求知途径，发展创造能力
目前在我国教育资源不能满足需求，随着国内几大互联网的崛起，为青少年求知学习提供了广阔平台。通过在网上阅览各类有益图书，提高自身文化素养，有助于青少年不断提高自身技能，拓宽视野，提高综合素质。同时，网络创业的神话、网络平等的故事激励着大量朝气蓬勃的年轻人。知识与创造力的重要性已越来越深地植根于广大青少年的心中。他们面临最重要的任务不是获取已知，而是以高度的想象力去创造和运用新知识使自己在创新观念、锻炼创新思维、培养创新能力、实现创新内容等方面都得到提高、升华。
1.3增强交流能力，促进个性培养
网络高效、快速、方便、独特的交流方式与当代青少年偏于好奇、乐于幻想、追求独立的要求相吻合。同时，通过上网可以加强青少年之间的交流和沟通，培养他们的人际交流的能力，使青少年的政治视野、知识范畴更加广阔，从而有利于全球意识的形成和提高综合素质。通过网络青少年获得了提供各种信息的渠道，增强了社会参与度，开发了内在的潜能。当全世界缤纷多彩的信息资源集结在青少年的面前，他们的视野、心胸会与以往完全不同。
2、网络给青少年发展带来的负面影响
网络是一把“双刃剑”，在给人类送来福扯的同时，也为我们提出了新的难题。
2.1道德感弱化，违法犯罪增多
正是由于网络社会的虚拟性，类似于传统“熟人社会”中道德他律的种种“外力”，在网络社会中相当程度上失去了作用，导致道德约束力弱化，造成道德危机。更有甚者，把网络社会视为“道德的真空”，认为“在网络世界里只有能力的高低，没有道德的善恶”。在道德感弱化的同时网络的虚拟性与现实责任的冲突弱化了部分青少年的社会责任感，致使部分青少年对自己的行为不负责任[5]。
2.2网络上瘾，影响健康问题
由于青少年处于身心发展的阶段，生理和心理机制的发展尚不完善，缺乏必要的判断能力，自我约束和控制的能力偏弱，同时青少年的反叛心理强，好奇心强，因此极易陷入网络亚文化的泥沼，苦苦不能自拔。长此以往，就会沉溺于网络虚拟世界，逐渐脱离和排斥原来的生活环境，乃至荒废学业或者事业，闲散于社会[6]。而长期上网会引发青少年网络孤独症，人际情感淡漠，对现实社会产生不认可甚至逃避的心理；网络的虚拟性、隐蔽性，会诱发青少年的双重人格障碍；网络操纵时间失控，还会导致网络成瘾症，甚至出现精神障碍、自杀等情况。长此以往，对于整天沉溺于虚拟网络的青少年的社会化产生严重影响[7]。
2.3价值观扭曲
网络文化是依附于网络技术的现代层面的文化，是网络时代的人们的价值理念和行为模式，网络文化有健康和不良的网络文化。其中，不良的网络文化是指拜金主义、享乐主义、色情文化、黑客文化、暴力文化等文化形态。网络青少年是指与网络时代共同成长起来的青少年，他们这一特殊的成长背景使他们必然成为未来网络世界的中流抵柱，但是青少年时期是人生发展和道德形成的关键期，极易受外界影响、可塑性强、自制力不足、实践经验少，因此，不良的网络文化容易扭曲青少年的价值观、淡化理想、使青少年过分注重实现自己的价值[8]。
互联网的快速发展给人类生活的各个领域产生越来越重要的影响。在已经步入信息化社会的今天，网络已经成为一种时尚，特别是对青少年来说，网络已经成为生活中的一部分。因此，绿化网络文化、完善网络法规、提高青少年工作者的技能水平为保证青少年身心健康发展，网络环境的健康与否显得越来越重要。
参考文献：
[1]中国互联网络信息中心.第27次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].（2011-02-21）[2011-05-24].
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[3]洪守义.一种全新的民主生态——试析青年网络政治参与[J].中国青年研究，2011，（3）.
[4]王宁霞，王斌，魏然.青少年网络犯罪的心理分析及防治[M].甘肃：甘肃人民出版社，2009： 8.
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[摘要] 加入WTO既给中国带来了机遇，同时也带来了挑战。通过对入世以来的利弊分析，总体上看来是利大于弊的，并且根据中国目前应对的挑战提出了相应对策。[关键词] WTO 利弊 对策
中国自2001年加入世界贸易组织(WTO)以来，极大促进了我国对外贸易的发展，提高了吸引外资的能力。同时也加快了我国的经济结构调整，扩大了就业机会，深化了我国国有企业的改革，为中国广大的消费者带来了好处，从中得到了更多的实惠，但也对我国宏观经济及许多行业带来了巨大的压力和挑战。本文从我国的实情出发，对我国自加入世界贸易组织（WTO）以来的利弊作出详细分析，并提出了相应的解决对策和措施。1.世界贸易组织（WTO）——世界贸易中举足轻重的“经济联合国”
世贸组织是一个独立于联合国的永久性国际组织。1995年1月1日正式开始运作，该组织负责管理世界经济和贸易秩序。其基本原则是通过实施市场开放、非歧视和公平贸易等原则，来实现世界贸易自由化的目标。世贸组织是具有法人地位的国际组织，在调解成员争端方面具有更高的权威性。它的前身是1947年订立的关税及贸易总协定。与关贸总协定相比，世贸组织涵盖货物贸易、服务贸易以及知识产权贸易，而关贸总协定只适用于商品货物贸易。1.1世贸组织的宗旨
提高生活水平，保证充分就业和大幅度、稳步提高实际收入和有效需求；扩大货物和服务的生产与贸易；坚持走可持续发展之路，各成员方应促进对世界资源的最优利用、保护和维护环境，并以符合不同经济发展水平下各成员需要的方式，加强采取各种相应的措施；积极努力确保发展中国家，尤其是最不发达国家在国际贸易增长中获得与其经济发展水平相适应的份额和利益；建立一体化的多边贸易体制。1.2世界贸易组织的目标
建立一个完整的，包括货物、服务、与贸易有关的投资及知识产权等内容的，更具活力、更持久的多边贸易体系，使之可以包括关贸总协定贸易自由化的成果和乌拉圭回合多边贸易谈判的所有成果。
1.3世界贸易组织的基本原则
一、互惠原则，是指两成员方在国际贸易中相互给予对方贸易上的优惠待遇。
二、透明度原则是指，WTO成员方应公布所制定和实施的贸易措施及其变化情况，没有公布的措施不得实施，同时还应将这些贸易措施及其变化情况通知世贸组织。
三、世界贸易组织市场准入原则是可见的和不断增长的，它以要求各国开放市场为目的，有计划，有步骤，分阶段的实现最大限度的贸易自由化。
四、促进公平竞争原则世界贸易组织主张采取公正的贸易手段进行公平的竞争。
五、经济发展原则也称鼓励经济发展与经济改革原则，该原则以帮助和促进发展中国家的经济迅速发展为目的，针对发展中国家和经济接轨国家而制定，是给予这些国家的特殊优惠待遇。
六、非歧视性贸易原则这一原则包括两个方面，一个是最惠国待遇，另一个是国民待遇。成员一般不能在贸易伙伴之间实行歧视；给予一个成员的优惠，也应同样给予其他成员。这就是最惠国待遇。国民待遇是指对外国的货物、服务以及知识产权应与本地的同等对待。2/5页
加入世贸组织给我国经济的健康稳定持续的发展，以及创造全新的国际和国内环境，提供了难得的提高综合国力的机遇。
2.1有利于我国引进先进技术和先进管理经验。
加入WTO有利于我国与发达国家在技术经济合作方面有进一步地广度和深度上的推进，有利于引进国外先进技术和设备，为促进我国工业的快速发展创造条件。同时加入WTO后，我们也可以大量吸收国外先进的管理经验和管理体制，并将其应用到我国的各个领域，必将产生深远的影响，能够推动企业技术进步和技术创新，提高企业的生产技术水平，增强新产品的开发能力和市场竞争力，从而加速我国的经济迅猛发展。2.2有利于进一步扩大出口和吸引外资。
加入WTO后，我国将享受成员国拥有的最惠国待遇。这不仅能享受其他国家和地区开放市场的好处，使主要贸易大国对我国的歧视性做法逐步取消，而且会使我国产品拥有比过去更为有利的竞争条件，从而可以促进我国出口贸易特别是我国具有比较优势产业出口的发展。加入WTO后，我国要履行WTO规定的义务，逐步开放国内市场，这将进一步改善外商投资环境，增强我国市场对外商的吸引力，有利于更多地引进外国资本。2.3有利于我国全方位参与国际合作与竞争，营造良好的国际环境。
我国加入WTO后，按照国际通行规则办事，遵守多边贸易规则，增加贸易政策和管理的透明度，将会有助于在国际上进一步树立我国改革开放和负责任的经济大国形象，有助于消除所谓的“中国威胁论”，有助于与他国开展全方位的合作和竞争。2.4有利于推进我国经济体制改革。
WTO是以市场经济为基点的一整套多边秩序。加入WTO，与我国建立市场经济方向的改革目标相一致。可以巩固我国经济体制改革的成果，并以WTO规则为参照，有力推进我国市场经济的健全和完善。
2.5有利于加快国内产业结构调整，增强我国企业的竞争力。
加入WTO后，依靠引进的充裕资金和先进技术、管理经验来改造我国传统落后的产业，承接发达国家的产业转移，同时通过放宽对国外某些企业和产品进入的限制，从而有利用增强民族企业的危机意识，促进它们不断提高生产效率，增强国际竞争力。2.6有利于我国适应经济全球化形势。
为了适应经济全球化、贸易自由化的形势，我国需要寻求稳定、透明、可预见的多边贸易机制的保障，在参与经济全球化过程中更好地趋利避害，发展自己。加入WTO有利于按国际规则办事，降低关税和非关税壁垒，有利于我国全面参与全球性生产和国际分工。同时也有利于加强我国与跨国公司的合作。
2.7有利于发展海峡两岸经贸关系，维护国家和平统一。
祖国大陆加入世界贸易组织，在政治上、经济上都是十分有利的，无论对港澳台还是祖国大陆都具有十分重要的现实意义和长远利益：（1）有利于提高我国政府在国际上的地位；（2）可以加强与港澳台的合作，充分利用作为世界贸易组织成员的资格，维护四方共同的利益；（3）可在世界贸易组织体制内，加快实现与中国台湾的“三通”；（4）加入世界贸易组织将极大促进四方的经济合作，充分发挥各方的优势，加深相互依存、相互依赖的关系，加强互补性，达到共同繁荣。3/5页
加入世界贸易组织在给我国经济带来巨大利益的同时，也给我国一些产业形成强大冲击和挑战。
3.1我国对外经贸管理将进一步程度地受到WTO规则的制约。
加入WTO后，需要对我国有关的涉外经济法律、法规和政策进行修改，对一些不符合WTO规则的内容进行调整。我们要履行WTO义务，对经济贸易不能再完全按照原有方式进行管理，而应按照国际标准进行，这样对我国的体制和政府部门工作人员得工作方式都提出了巨大的挑战。
3.2入世后可能会对我国部分企业、产业产生较大的冲击，在一定程度上可能会阻碍其发展。加入WTO后，我国需遵守WTO各项协议关于市场开放的规定，这在我们开放市场的速度和步骤上都会形成一定的压力。随着更多的外国产品和服务进入我国市场，我国的企业将面临更激烈的竞争，特别是那些成本高、技术水平低和管理落后的企业，将面临更加严峻的挑战。3.3多边争端解决的结果也可能现对我不利的结果。世贸组织的多边争端解决机制是一把双刃剑，由于我国市场经济有待完善，还有一些政策规定和企业行为与WTO规则不一致，再加上对WTO规则了解不够，经验不足，我们还很有可能在WTO的争端解决机制中处于不利地位。3.4对我国经济体制带来冲击。
我国目前的经济体制和规则遥有很多不适应世贸组织要求的地方。例如，我国的政府职能的转变还没有完成、法律法规还不够健全等等。加入世贸组织，就是要让我国的经济体制和规则与国际通行的体制和规则“接轨”。改革时间和力度将不再完全由我们自已把握和决定。在实际贸易中，我国的一些企业经常处于被动的局面。例如，加入世贸组织后，我们原来保护国内产业的一些措施，如对“三资”企业的国产化要求、贸易平衡要求、进口用汇限制措施等等都将要逐渐取消。所采取的措施将主要转到产业政策、反垄断政策和反不正当竞争政策方面。这种与国际的“接轨”对我国的经济体制的改革既是一个促进，也是一个冲击。3.5开放市场会使国内一些产业面临更为激烈的竞争。过去在市场开放方面，我国根据经济发展要求和经济体制改革的进程，主要采取自主开放的方式。加入WTO后，我国需遵守WTO各项协议关于市场开放的规定，这在我们开放市场的速度和步骤上都会形成一定的压力。随着更多的外国产品和服务进入我国市场，我国的企业将面临更激烈的竞争，特别是那些成本高、技术水平低和管理落后的企业，将面临更加严峻的挑战。
3.6多边争端解决的结果也可能现对我不利的结果。由于我国市场经济有待完善，一些政策规定和企业行为将有一些与WYO规则不一致的地方，因此我们很有可能在WTO的争端解决机制中“打输官司”。我们必须投入相当的人力和物力，应付其他成员在WTO中对我提出的申诉。4.我国加入WTO后的对策
4.1建立并完善我国法律法规体系，全面提高法规透明度。为了适应市场经济体制和WTO的规则，必须组织力量一方面尽快了解WTO各成员国法律法规体系，搜集世界发达国家相关的法律法规，分析比较我国法律法规与发达国家相关法律法规的差距；另一方面要争取完成适应WTO运行机制的新的法律法规体系的框架构建工作，以便建立健全符合我国实际的与世贸组织规则相衔接的法律法规体系。4/5页
4.2适应国际市场变化，调整产品结构。
应以国际市场需求建立产业结构和产品结构优化升级的动态调整机制，围绕国际市场开发和国内需求，加强国际科技经济的交易与合作，加快创新和引进技术的扩散、转移，加大高新技术产品的开发，实现科技成果商品化、产业化和市场化的发展。大力推动国有企业的改革，围绕劳动资源合理配置和就业需求，大力发展技术密集型、加工型、高附加值的传统产业；积极扶持和鼓励风险投资和科技型中小企业的迅速发展，以适应市场竞争，形成产业规模，增强与国际产品抗衡的能力。4.3完善和调整利用外资的优势。发挥投资和贸易相互促进的优势，贯彻积极而有序地引进外资的原则，进一步完善吸引外来投资的政策，加速我国产业结构和产品结构的升级换代。尽快实行人民币汇率并轨和经常项目下有条件兑换，加速对外资企业实行国民待遇的进程。4.4以世贸组织的多边体制为框架，建立开放型的贸易体系。开放的贸易体系需要进一步改革外贸经营体制，逐步开放外贸经营权。根据中国政府的承诺，外贸经营权由审批制改为依法登记制。同时要适应贸易自由化的要求，改革进出口商品的管理体制，建立科学的、规范的管理程序。完善对外贸易的间接宏观调控体系，减少政府的直接于预，调整关税结构并进一步降低关税税率水平。规范或减少非关税措施，实现运用关税、汇率、信贷、税收和其他符合WTO通行规则的政策措施来调节对外贸易。建立统一、科学、公开的外贸管理制度和手段，搞好外经贸运行的监测、预测和调控，同时建立和完善外经贸的服务体系，建立出口生产的支持体系，发挥社会主义市场经济的优势，在不违反WTO原则的基础上运用国家力量增强中国企业的国际竞争力。4.5有序地、渐进地加快服务贸易开放过程。
服务业的发展和开放是中国未来经济的一个重要的增长点，而中国相对落后的服务部门也是最容易受到外国资本冲击的领域。针对服务业的特点。有必要制订专门的政策，建立专门的指导和协调部门，以渐进地、有序地方式推进服务业管理体制的改革，增强服务部门的生存能力；并要大力促进服务贸易面向国际市场，实行引进和出口同发展的方针，使服务业真正成长为中国经济发展的推动器。4.6实施人才战略，加快人才培养。
【摘要】随着现代计算机技术的不断发展，互联网产业的迅速崛起，网络的使用已经渗透到社会的方方面面。近年来，互联网对大学生的影响问题日益受到社会的关注和重视。本文通过分析互联网对大学生影响的积极方面和消极方面，有针对性地提出了相关对策。
【关键词】互联网；大学生；利弊；应对
以美国为主导的因特网连通了地球上每一个可以连通的角落，并以其高速的信息传输工具，畅所欲言的交际空间和光怪陆离的虚拟社区而引发了科技史上的又一次革命，人类进入了所谓的“网络时代”。形形色色的网站正以其强大的阵容冲击着人类生活、工作和学习等各方面，引发了翻江倒海式的改革大浪潮。在教育领域，传统的教育价值与教育文明的地位已受到严峻地挑战，作为受教育者的学习方式也随之发生相应的变化。接受高等教育的大学生正是这一庞大群体的重要组成部分，大学生应如何面对日益变化了的教育方式，如何有效地利用网络，扬长避短，从而更好地学习呢？网络与大学生学习的利弊究竟怎样？
1、大学生使用网络的利弊浅析
网络对于当代大学生就好比一柄双刃剑，有利也有弊。其中关键在于大学生本身怎么处理好这其中的关系。我们要充分发挥网络的积极作用，使其为大学生丰富知识，开阔视野，增长见识，博采众长提供最大的平台，但同时，还要杜绝网络成瘾等负面的影响。
1.1网络的积极影响
1.1.1合理上网有利于大学生学习和生活。在我国教育资源不能满足需求的情况下，网络提供了求知学习的广阔途径，学习者不论何时何地都能接受教育，学到在校大学生学习的所有课程，并可以和在校学生一样修学分，参加毕业并取得学位。这对于处在应试教育体制下的大学生来说是一种很好的形式，它不但有利于其身心的健康发展，而且有利于社会的稳定。
1.1.2合理的上网有利于提高大学生的自身素质。网络对大学生的生活提供了便利，使大学生不用再为找工作到处跑，也不用再去人才招聘会上和别人挤来挤去，利用网络就可以获取很多信息并和招聘单位联系投递简历。大学生通过上网，可以提高和各式各样的人交流的能力，通过在网上阅览各类有益图书，触类旁通，提高自身的文化素养。
1.1.3合理上网有利于大学生人际关系的提升。有的大学生在功课方面相当优秀，但在交际方面却有些逊色，一方面可能缺乏交往技能，另一方面可能由于性格内向，不善言谈，在生活中建立不了协调的人际关系，交往范围变得狭窄。而利用网络这个平民化的交际舞台，他们不受时间、空间的限制，每个人都是自己的主人。网络的互动平台让大学生在这个广阔的环境中扮演不同的角色，增强自己的独立性和自主性，从而扩大交流范围和交际面，主动扩大现实生活中的交际圈子，展示自己。
1.1.4大学生利用网络对职业生涯的规划。很多人如果想象大学生上网的情形，多数会想到他们在宿舍里面下载MP3歌曲，玩游戏，或者聚集在聊天室中。然而，的确有越来越多的大学生使用互联网寻找工作和学习机会。
1.2网络的消极影响。
1.2.1影响大学生的学业成绩。目前，大学生的主导活动是学习，学业成绩是衡
量大学生学习成功的主要标尺。大学生沉迷网络侵占了学习时间，削弱了学习兴趣，破坏了学习秩序，降低了学习效率，从而导致学习成绩下降、学业受挫。
1.2.2影响大学生的身心健康。网络成瘾剥夺了大学生大量的时间，减少了休息、睡眠和学习等正常生活的时间，就会严重影响他们身心的健康成长。大学生沉浸在网络之中，容易迷失现实的自我，把虚拟的角色当成现实的角色，造成交往心理失落。另外，网络成瘾易引发大学生人格异化。
1.2.3影响大学生的人际关系和思想品德。良好的人际关系是大学生顺利实现社会化的重要途径，但如果过度迷恋网络，势必就大量占用有效时间，而使学习兴趣下降，与老师、同学、父母交流和沟通的时间减少，逐步出现人际关系障碍。
1.2.4污染了大学生的思想。网络中的黄色、暴力等不良信息会对大学生的身心健康造成坏的影响。
2、克服网络对大学生不良影响的对策
2.1帮助大学生正确的认识网络。控制上网的时间，拒绝网络“黄毒”，准确评价网络信息，正确运用网络交往方法，做到健康文明上网。教育大学生充分利用网络，提高学习效率，把网络当成生活和学习的一种工具；教育学生认识到网络不能代替教育，不能代替课堂教学，不能代替现实社会中人际交往，积极引导大学生树立文明使用网络的意识，客观看待网络对自身成长的作用。
3.2引导大学生遵守网络规范，树立文明上网意识。作为学校、教师不能不负责任地把网络迷恋的大学生开除了之，把问题推向社会，推向家庭。学校对于大学生网络迷恋教育管理不足的主要表现就是没有在学生上网之前让学生了解文明的上网规范，帮助大学生树立文明上网的意识。
3.3学校为学生提供完善健康的网络服务。完善校园局域网，提供全面的信息平台。构造良好的交流环境和校园文化。
结语
08信管1班 龚存通 080802011017
摘要：在信息社会和依赖数字化生存的新世纪，国外网络营销还在迅速发展，我国正处于起步的关键阶段。网络营销作为一种新的新营销方式，给我国的企业带来了机遇和挑战。我国企业在进行网络营销的过程中，有一定的优势，但又存在很多不足。为此，本文对不足之处进行了分析并在此基础上提出了对策。
关键词：网络营销发展问题 对策
20世纪90年代兴起的基于电子信息技术推动的新经济，其实质是知识化，信息化和全球化，其核心是技术创新带动一系列创新，其基础是网络化和电子化。新经济时代给人类带来的最根本的变化是使人与人之间可以通过互联网进行直接、方便、低成本的沟通和交流，使网络营销作为新的营销方式登上了历史舞台。
1网络营销的定义
网络营销是企业营销实践与现代信息通讯技术，计算机网络相结合的产物，是指企业以电子信息化为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动(包括网上调研，网络新产品的开发，网络促销，网络分销，网络服务等)的总称。它是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。
2网络营销的特点
市场营销中最重要也最本质的是组织和个人之间进行信息传播和交换。如果没有信息交换，那么交易也就是无本之源。也正是因为互联网具有网络营销所要求的某些特性。使得网络营销呈现出一下特点：
2.1 时雨性。营销的最终目的是战友市场份额，由于互联网能超越时间和空间限制进行信息交换，网络营销使得超越了时空限制进行的交易变成了可能，企业有了更多时间和更大的空间进行营销。
2.2富媒体。互联网被设计成可以传输多种媒体的信息，使得为达成交易进行的信息交换能以多种形式存在和交换，可以充分发挥营销人员的创造性和主观能动性。
2.3交互式。互联网可以进行产品测试与消费者满意调查等活动。互联网为产品的联合设计、商品信息发布、已经各项技术服务提供最佳工具。
2.4个性化。互联网上的促销是一对一的、理性的、消费者占有绝对的主导地位的一种低成本与人性化的促销，避免推销员强势推销的干扰，通过信息提供与交互式交谈，与消费者建立长期良好的服务和交易关系。
2.5成长性。互联网使用着数量快速增长并遍及全球，使用者属年轻、中产阶级、高教育水准，由于这部分群体购买力强而且具有很强的市场影响力，因此是一项极具开发潜力的市场渠道。
2.6整合性。互联网上的营销可由商品信息至收款，售后服务一气呵成，因此也是一种全程的营销渠道。另一方面，企业可以借助互联网将不同的传播营销活动进行统一设计规划和协调实施，以统一的传播咨询向消费者传达信息，避免不同传播中不一致兴产生的消极营销。
2.7超前性。互联网是一种功能最强大的营销工具，它同时兼具渠道、促销、电子交易、互动顾客服务、以及具有时效性的市场信息分析和由网络营销提供的其他多种辅助的客户自助功能。
2.8高效性。计算机可储存大量信息，代消费者查询：可传送的信息数量与精确度，远超过其他媒体，并能因时因地应市场需求，及时更新产品或调整价格，因此能及时有效了解并满足顾客的需求。
2.9经济性。通过互联网进行信息交换，代替以前的实物交换，一方面可以减少印刷与邮递成本，可以无店面销售，免交租金，节约水电与人工成本的和其他附加成本；另一方面可以减少由于迂回多次交换带来的损耗。
2.10技术性。网络营销是建立在以高新科技技术作为支撑的互联网的基础上得，企业实施网络营销必须有一定的技术投入和技术支持，改变传统的组织形态，提升信息管理部门的功能，引进营销与计算机技术的复合型人才，未来才能具备市场的竞争优势。
3国网络营销发展中的问题
网络营销的出现，对于我国的企业来说，既是发展的机遇，又不可避免的受到了冲击。尽管我国在网络营销发展中取得了一定的成绩,但由于起步较晚,信息化和网络化程度不高,网络营销在发展中还存在一些不可忽视的制约因素。目前我国网络营销发展面临的主要问题是：
3.1观念问题
3.1.1对网络营销认识不够
我国在部分企业还只停留在实体市场上,没有认识到网络经济条件下抢占网络市场信息这一虚拟市场对赢得企业未来竞争优势的重要性和紧迫性,没有认识到在世界经济多极化、区域化、一体化和国际贸易自由化的今天,任何企业要想在激烈竞争的市场中形成并保持其自身优势,就必须加入因特网开展网络营销,不能错误地认为网络只是电子技术专业人员专用的。
3.1.2传统消费观念对网络营销的影响
由于受传统的购物思想的影响,总习惯于眼看、手摸、耳听、口尝等直接方式进行购物,顾客普遍感到在网上购物不直观、不安全。据最新调查显示:86%的人表示不会以任何方式在网上进行金融交易,88%的人表示不打算在网上购物。目前，我国人口知识水平总体而言不是很高，导致了对网络营销的认识不足。
3.2管理问题
企业管理水平落后，经营方式陈旧，无法适应网络营销发展的需要管理程序化、科学化是实现网络营销的基本要求。而目前我国许多企业的管理尚处于主观、随意的经验管理阶段。这种不规范的管理,只能使计算机简单模拟原来的手工操作流程,从而加大了通过网络系统实现的难度,增加了投资成本,降低了网络营销的投资收益率。
网络营销的核心内容是网上购物,而消费者到网上购物的前提条件是对厂家和商家的信任。如果商家信誉低,则无法进行网络营销。目前,我国从事网络营销的企业或网站的信誉不高,很难使消费者到网上进行互不照面的交易。
3.3网络问题
3.3.1网络基础设施滞后，不能适应网络营销的快速发展
网络营销的发展,要求网络传输有极快的响应速度和畅通的道路。我国由于经济实力和
技术方面的原因,网络的基础设施建设还比较缓慢和落后,已建成的网络,其质量离网络营销的要求相距甚远。
3.3.2网络安全存在隐患，直接影响网络营销的发展
安全问题是企业和消费者在网络营销中最担心的问题,因此,如何保障网络营销的安全,将一直是网络营销的核心研究领域。对于我国来说,网络产品本身就隐藏着不安全隐患,加之受技术、人为等因素的影响,不安全因素更显突出。
3.4技术问题——难以实现真正的网上支付
网络营销的核心内容是信息的互相沟通和交流,交易双方通过互联网进行交流、洽谈和确认,最后才能发生交易。此时银行等金融机构介入是必须的，银行所起得作用主要是支持和服务，属于商业行为。但是从整个网络发展来看，在网上直接进行交易，就需要通过银行信用卡等方式来完成，而目前我国国有专业银行网络选用得通信平台不统一，不利于各银行间的跨业务互联互通和中央银行金融监管以及宏观调控政策的实施。
3.5立法问题
网络法律不健全，不能保证网络营销的顺利实施。网络营销作为一种自由开放的营销模式,它要求有一个与网络营销有序发展相适应的游戏规则。而我国目前的互联网状况是：流通秩序比较混乱，缺少协作与管理，信息的跨地区和跨国界的传输又难以公证，地方利益和部门利益纵横交错而滋生出形形色色的保护主义。
3.6策略问题
3.6.1网络营销的策略水平低，效益差
我国企业对网络营销这一特殊营销方式的营销策略缺乏研究,处在摸索阶段。不少企业还只沿用过去传统实体市场营销策略,网络营销效益不佳。据悉,目前全国开通网上购物的商业企业,迄今尚无一家盈利,一些网上商店开张不久即宣布倒闭,少数几家也是依靠昔日的实体商场的信誉而勉强维持。
3.6.2用率低营销方式单一
大部分上网企业的网络营销仅仅停留在网络广告与网络宣传促销上,而且网络促销也只是将企业的厂名、品名、地址、电话挂在网上而已,很少有企业拥有自己独立的域名网址,网络利用率低。甚至有不少企业上网是为了赶时髦、追潮流,把网络仅当作一种方便快捷价廉的通讯联络方式,而涉及网络调研、网络分销、网络新产品开发、网络服务等营销活动者廖廖无几,网络对企业营销的巨大优势与潜力远远没有被挖掘出来。
7、税收问题
这是国际社会争议颇多的话题,发达国家不主张对网上实现的交易征税,发展中国家则主张征税。因为实现了销售,商品的所有权由卖方转向了买方,价值得以实现,属于销售行为,就应征收增值税、消费税等多个税种,但是目前这些没有明确的法律规定。同时对网络营销的销售行为缺乏有效的监督等,都给税收征管带来工作难度,不可测量的特点也给税收的计量带来困难。
4网络营销发展的对策
虽然网络营销在现阶段存在着不少不利于其发展的因素，但不可否认，它的优势顺应了时代的发展潮流，有着广阔的历史前景。为了加快网络营销的发展，应从以下几方面加大力度。
4.1提高人们对网络营销的认识，加快新营销模式的推广
以计算机网络技术支持的网络营销是未来营销发展的必然趋势，正确引导网络营销的发展是政府当前一项重要的任务。
4.1.1要加强对网络营销的宣传,提高全民族对网络营销的认识,使人们认识到这是一种趋势,也是一次机遇,要抓住机遇,迎头赶上。要加快对网络营销的推广，政府要通过制订切实可行的推广计划,总结成功的经验,对技术上成熟、安全性较高的营销模式要先行推广,并分类指导,逐步实施。
4.1.2要加大对网络营销的扶持力度,制定一系列的政策,促进网络营销的发展。对网络营销的扶持既要有经济上的帮助,也要有政策上的引导。如政府通过采取面向市场的鼓励政策,鼓励生产企业、销售企业和消费者积极参与网络营销活动;对企业在网上交易减少干涉,并在税收上给予一定的优惠和支持;要帮助解决网络营销发展中出现的问题,包括安全问题、信用问题和法律问题等。
4.2强化企业的网络营销意识，尽快建立和完善网络营销的模式
面对网络营销带来的机遇,企业应迅速做出反应,尽快加入网络营销的行列。为此,要迅速建立符合时代要求的网络营销模式,以提高企业的营销效率。由于目前我国国内市场商业信用较差,如果完全照搬发达国家的网络交易模式,很难迅速推进网络营销的发展。因此,应选择适合我国国情的网络营销模式。
4.3加强网络基础设施建设和信息安全技术的研究，为发展网络营销提供资费和技术的保证
4.3.1降低上网资费，增加上网人数
我国网络营销发展程度低是与上网人数少密切相关的,为了加快网络营销的发展,政府应鼓励个人和组织上网,以增加上网人数。上网人数的多少受网络运行的速度和上网的资费高低所制约,在我国目前消费者收入水平较低的情况下,降低上网收费已成为当务之急。为此，政府要制定政策,引入竞争机制,允许其它行业介入互联网的经营,打破垄断。通过竞争,促使经营网络的公司增加投入,提高网上运行速度,降低收费标准,以加快网络营销的发展。
4.3.2 提高网络的安全性能
网络营销要适应市场全球化的新形势,广泛应用于社会的各个领域和各行各业,并为我国企业参与国际市场竞争提供现代化的信息手段,信息安全至关重要。因此,加强信息安全研究是我国发展网络营销亟待解决的关键问题。信息安全体系的突出特点之一是必须有先进的技术系统来支持,没有信息安全技术就没有信息安全。二是信息安全技术的开发与采用和国产信息安全产品的采购与装备,也应纳入法制的范围。信息安全技术产品市场是一个特殊的市场,它不仅受市场机制的调控,还要受国家安全机制的调控。因此,必须协调好国家信息安全体制与信息安全技术开发及产业法制体制之间的关系。要依靠国家的投入和政策扶持,依靠各类网络单位的积极支持,依靠信息安全产业和市场的推动,建立起我国信息安全的技术支撑体系和技术管理体系。
4.4完善网络交易的法律法规，严厉打击各种网络犯罪行为
无论网络安全、网上结算还是货物配送,都涉及法律法规问题。只有健全法制,严惩违法者,才能保证网络营销的正常运行。因此,国家必须在立法和执法上加大力度，强化网络交易安全管理,制定有关的网络交易标准和管理标准,规范买卖双方和中介方的交易行为。要尽快完善网络交易的法律法规,明确交易各方当事人的法律关系和法律责任,严厉打击各种违法交易行为。
4.5制定科学的网络营销策略
4.5.1全面制定网络营销的发展规划
网络营销以电子技术为手段，为买卖双方提供了全新的信息传播模式和更广阔的贸易空间。为使企业更好地发展网络营销，必须全面制定网络营销发展规划。
加强企业内部网和外部公用网的建设，在整合自身资源、提高营运效率和调整企业文化的前提下，运用网络虚拟化手段,充分利用外部资源,建立完善的网络营销系统。
运用网络管理数字化、智能化手段整合上、中、下游产业或市场,联合尽可能多的网络企业相互传送市场信息,提供相关产品。在新经济特有的开放和透明的大背景下,完成从接单到产品设计和生产,直至销售和售后服务等各个环节的运作。
通过建立买卖双方“一对多”或“多对多”的中介平台,最大程度地降低营销成本。
4.5.2制定科学的网络营销策略，吸收更多的顾客
网络营销成功的关键是吸引顾客上网和愿意网上购物,因此,网络营销策略也主要围绕这两个方面展开。吸引顾客上网是网络营销的基础。企业在建立自己的网站的时候,成功地吸引目标消费者及目标利益相关者的注意力便成为企业顺利进行网络营销活动的首要条件因此,企业要根据网络用户的爱好与品位,有针对性地设计自己的网站,让用户有足够的理由来访问你的网站,使用你提供的服务。同时,企业网站如果要形成长期的吸引力,不仅要成为有效的吸引媒体,还必须有助于互动关系的形成,因此,企业必须使网站能够提供互动环境,而不要把网站仅用作下载公司简介的场所。
4.5.3建立新的营销策略组合，满足顾客的要求
网络营销策略的另一项内容是建立新的营销策略组合,以吸引顾客在网上购买商品。具体说来,即由传统的“4P”组合策略发展到“4C”组合策略,进而发展到“4R”(关联、反应、关系、回报)组合策略。通过这些策略,使更多的新顾客变成老顾客。“4R”组合的特点是竞争导向与顾客中心的有机结合,即通过与顾客建立各种关联有效地吸引顾客,以快速的市场反应稳定顾客,与顾客建立长期而稳固的关系而留住顾客,给顾客和股东带来丰厚的回报实现顾客与企业双赢。通过上述策略组合的发展与完善,实现企业更高的营销目标。
5总结
网络营销作为一种全新营销理念,它的发展速度是前所未有的。发达国家的实践证明它具有明显的优越性和旺盛的生命力。在电子商务迅速发展的时代,网络营销已成为企业在市场竞争中获得优势的一种重要手段,越来越显示出其重要性。中国的网络营销虽然存在着一些问题和困难，有许多地方还需要学习、实践和完善。但我们也应该看到中国在网络营销的人才和技术方面已经有了一定的规模，加入WTO后对中国的网络营销起巨大的推动作用，尤其是来自政府的支持已成为发展网络营销的坚强后盾。随着我国网络营销基础设施建设的进一步发展、消费者购物理念的不断改变、网络营销环境的日益改善、制约网络营销发展因素必将大大减少,网络营销的发展也将得到强有力地促进。
参考文献
【1】《电子商务物流管理》 吴健 2009年
【2】《网络营销》 屈云波 2001年
【3】《中国企业电子商务发展战略》姚国章 2001年
一、中国邮政包裹、国际快递、跨境专线物流的利弊分析
(一)中国邮政包裹
中国邮政针对跨境电商业务推出了国际小包和国际及台港澳电子商务业务。重量在2000克以内(阿富汗除外)通过邮政服务寄往国外的小邮包称为国际小包。各类小件物品,除禁止寄递和超过规定限量寄递的以外,都可以作为国际小包寄递。目前跨境电商速卖通平台有超过90%的卖家都在使用中国邮政国际小包。国际及台港澳电子商务业务,是中国邮政速递物流股份有限公司为适应跨境电子商务以及大陆与台港澳之间电商物品寄递的需要,整合邮政速递物流网络优势资源,与主要电商平台合作推出的寄递解决方案。
邮政速递物流跨境电商产品有:e邮宝、e速宝,线上下单,上门揽收或客户自送,同时,邮政速递物流还推出了中邮海外仓(跨境电商出口)和中邮海外购(跨境电商进口)一站式综合物流解决方案。
中国邮政凭借覆盖全球的庞大网络、顺畅的通关能力、合理的资费、安全可靠的运输服务(挂号),已发展成为跨境电商的首选物流方式之一。邮政小包毕竟是针对于小包,在实际使用中存在很多劣势和不足,如配送时间长,除挂号件外无法跟踪物流单号,丢包率高,价格波动频繁,折扣复杂,平均资费高,运输产品种类有限。
(二)国际快递
国际快递主要是指UPS、Fedex、DHL、TNT这四大巨头。UPS是世界最大的快递公司,其优势地区在美洲线路、日本线路。DHL是欧洲最大的快递公司,在欧洲、西亚和中东地区有绝对优势。Fedex对于去往东南亚地区的货物,在价格和速度上有绝对优势。TNT是荷兰最大的快递公司,在西欧国家具有较强的清关能力。国际快递以全球自建网络以及国际化信息系统为支撑为海外客户带来良好的购物体验。其总体优势是速度快、服务好、丢包率低,尤其是发往欧美发达国家非常方便。但价格昂贵,且价格资费变化较大。
(三)跨境专线物流
跨境专线物流一般是通过航空包舱方式运输到国外,再通过本地合作公司通过本土配送方式进行目的国的派送,优势在于其能够集中大批量到某一特定国家或地区的货物,通过规模效应降低运输成本,价格一般比商业快递低。在时效上,专线物流稍慢于商业快递,但比邮政包裹快很多。目前专线物流提供方主要有三种:中小企业联盟、跨境电商平台和国内实力雄厚的第三方物流公司。跨境专线物流的劣势在于必须在某一段固定时间集中到大批量的货物。许多专线物流企业只能控制国内物流线路,国外物流仍交给当地邮政企业,也可能出现运送延迟。同时,专线物流公司大多不接受退货服务。
二、跨境电商物流普遍存在的问题
(一)配送时间长
根据全球速卖通电商平台的统计(以通过速卖通平台发往美国的货品为例),邮政物流运输中EMS配送时效为10—20天;e邮宝配送时效为7—20天;中国邮政(大)小包、香港邮政(大)小包、新加坡邮政小包等配送时效为20—50天。国际快递的配送时效为3—7天,专线物流的配送时效为15—20天。这些长达一两周甚至数月的配送时间,严重制约了跨境电商的进一步发展。
(二)包裹无法全程追踪
在中国境内,得益于物流业近年来的高速发展,已基本实现包裹的实时追踪查询。然而,跨境物流包括境内段和境外段,很多包裹出境后就无法追踪。目的地如是使用英语的国家,可根据包裹单号的目的国快递的官方网址查询,但对于一些小语种国家以及俄罗斯、巴西等物流行业极不发达国家,很难查询到包裹的投递信息。要解决包裹的跨境全程追踪,一方面国外段物流本身须处于高度信息化水平,另一方面需要将国内段配送方和国外段配送方的信息系统对接,以实现一站式全程追踪。
(三)清关障碍
跨境物流跟国内物流最大的不同在于其需要通过两道海关关卡:出口国海关和目的国海关。在出口跨境电商中,物流的关键在于目的国海关,经常出现海关扣货查验,延长了配送时间,甚至可能导致买家投诉甚至拒付。
跨境物流中造成清关障碍的原因主要有两个:1.跨境电商卖家不重视进口国监管制度,比如低报货值或者没有取得相关产品认证、侵犯目的国商品的知识产权;2.目的国海关的贸易壁垒。如进口配额、技术性贸易壁垒、滥用卫生与植物卫生措施、滥用贸易救济措施等延长了整个物流配送时间。
(四)破损甚至丢包
在邮政小包主导的跨境物流模式下,时常出现包裹的破损甚至丢包事件。在跨境物流的邮政系统中,从揽件到最终货物送达客户,往往需要经过四五道甚至更多次的转运,很容易出现包裹的破损。而无论是邮政包裹还是使用专线物流,都存在一定的丢包率。这带来客户糟糕的购物体验,也使得卖家不得不承担运费、货品以及客户流失等损失。
(五)不支持退换货
在任何正常的商业贸易中,都不可避免存在退换货问题。然而,无论是邮政包裹、商业快递,亦或是专线物流,都难以支持卖家提供退换货服务,主要有以下三个原因:1.跨境物流时间长。本身发货配送就需要数周时间,如果再换货重新配送,物流周期可想而知。2.逆向物流成本高。商家发货,因为数量较多往往能够从物流服务商拿到一定折扣;如果退换货,则需要客户从目的国寄出,单件商品的物流费用非常高。3.对于商家来说,退换货其实是一种进口行为,可能遭遇中国海关查验,甚至缴纳一定的关税。
三、海外仓利弊分析
海外仓储服务是指由网络外贸交易平台、物流服务商独立或共同为中小企业在销售目标地提供的货品仓储、分拣、包装、派送的一站式控制与管理服务。卖家将货物存储到当地仓库,当买家有需求时,第一时间做出快速响应,及时进行货物的分拣、包装以及递送。整个流程包括头程运输、仓储管理和本地配送三个部分。头程运输:中国商家通过海运、空运、陆运或者联运将商品运至海外仓库。仓储管理:中国商家通过物流信息系统,远程操作海外仓储货物,实时管理库存。本地配送:海外仓储中心根据订单信息,通过当地邮政或快递将商品配送给客户。
海外仓是跨境电商物流模式的重大创新,解决了跨境物流的种种困境,为客户带来良好的购物体验。首先海外仓直接本地发货,大大缩短配送时间;使用本地物流,一般都能在线查询货物配送状态,从而实现包裹的全程跟踪;海外仓的头程运输是采用传统的外贸物流方式,按照正常清关流程进口,大大降低了清关障碍;本地发货配送,减少了转运流程,从而大大降低了破损丢包率;海外仓中存有各类商品存货,因此也能轻松实现退换货。其次,海外仓扩大了运输品类,并降低了物流费用。邮政大小包和国际专线物流对运输物品的重量、体积以及价值有一定限制,导致很多大件物品和贵重物品都只能通过国际快递运送。海外仓的出现,不仅突破了物品重量、体积、价值的限制,而且其费用比国际快递商要便宜。最后,海外仓能够提升销售额。海外仓克服了跨境物流的种种困难,给消费者带来更好的购物体验,提高订单转化率,吸引更多的消费者购买,从而提升销售额。
虽然海外仓能够解决目前跨境物流环节的种种问题,但海外仓也并不是“万能解药”,也有其自身的弊端:1.对物流信息技术水平要求高。生产厂商将商品集中运往海外仓进行存储,并通过企业的库存管理系统下达操作指令,远程操作海外仓储的货物。这就要求物流信息系统和库存管理系统要有机衔接。这在目前物流信息技术水平比较落后的情况下,仍是比较难解决的问题。2.海外仓存储货品具有特殊性。海外仓里存储的货品必须是畅销商品,周转率高,否则很可能会带来爆仓。货物的快速流转是海外仓利润的重要组成部分,如果吸收了很多大货物、慢销品、季节品,又对客户新货的到货时间、数量不了解,稍有不慎可能就要爆仓,同时大货和小货混合操作效率极其低下。3.本地化运作赋税高。无论是在欧美还是在新兴市场,海外仓都面临一定的法律风险。从法律层面来看,海外仓应该是一家当地的实体企业,而不是简单的“仓库”。从海外仓给当地消费者配送商品,是一种买卖的商业行为,必须依法缴纳消费税、营业税或综合税。4.本地人才缺乏,劳动力成本高。物流仓储的打造需要专业的IT技术人才和供应链管理人才,而新兴国家本身的物流仓储很不发达,相应的人才也很匮乏;此外,物流仓储属于典型的劳动力密集型产业,如国外的劳动力成本很高,必然增加了海外仓的运营成本。5.要熟悉当地法律和环保方面的要求。海外仓的运作需要雇佣本地人,因此必须符合当地的劳动法和工会组织的要求。当有货物需要销毁时,还涉及到环境保护方面的问题。
四、海外仓发展对策
(一)充分运用国家出台的鼓励政策
在2016年李克强总理的政府工作报告中首次提及“海外仓”,在报告中谈及2016年重点工作中指出“鼓励商业模式创新。扩大跨境电子商务试点,支持企业建设一批出口产品‘海外仓’,促进外贸综合服务企业发展”。为了让电商企业在海外设立仓库,国家必然会在财税、外汇支付等方面制定鼓励政策。跨境电商企业要充分运用国家鼓励政策大力发展海外仓,突破跨境电商物流环节的瓶颈。
(二)提供本土化服务
海外仓的最终目的是为了实现国外消费者买他国的商品,却像本土购物一样的方便。本土化服务主要包括本土化语言、本土化支付、本土化发货等环节。在客户服务和海外仓门户网站的建设和维护方面需要更多了解当地法律、风俗习惯的本地人才。本土化支付要求海外仓的支付结算系统必须选择合适的第三方支付公司来集成海外仓本地国家的支付接口,达到本地化支付的效果。标称本地发货的商品会增加店铺点击率,本地发货配送,减少了转运流程,从而大大降低破损丢包率。海外仓能轻松实现本土退换货,满足客户的售后服务的要求。
(三)完善管理信息系统
海外仓管理信息系统是为国内电商卖家提供境外远程仓储管理服务,系统为出口中小企业提供端到端的仓配一体解决方案,为统一客户订单接入,覆盖头程运输、出口报关、结汇退税、境外仓储管理、尾程配送、售后服务等内容。并根据各国法律条件,提供基于海关监管保税仓或普通仓的仓储+配送。通过该服务,大幅提升国际卖家的订单履行效率和配送时效,海关清关速度快且能对监管可视,有批量发运和旺季运输的解决方案,服务价格体系更具竞争力,降低物流成本并提升销售服务品质。
海外仓管理信息系统的价值在于解决以下问题:1.跟踪产品流转轨迹,从国内发头程,经空运,或者海运,到海外仓库内作业轨迹(收货,上架,下架,打包,签出),到本地派送至客户手中,全流程跟踪产品。2.订单管理,自动抓取平台订单,并将可发货订单,自动通过分仓服务下达至对应的仓库,指示仓库发货。3.仓库服务与物流服务商对接,在货出仓库,交付至本地物流服务商时,自动抓取轨迹,在该物流系统中就可以看到物流流转轨迹,而不需要登录电商平台或者物流服务商官网去查看轨迹。4.库存管理,帮助卖家了解其每个SKU(最小存货单位),产品的在途库存、在库库存、锁定库存等,同时帮助卖家对库存进行调拨,转移等。5.帮助卖家清晰了解海外仓费用,即头程费用,仓储及处理费以及本地配送费用。
通过大数据分析,可以对企业库存信息、订单履行状况、物流成本表现、货物物流状况进行跟踪和改善,最终提高物流服务的质量和在国外客户心中的信誉,满足国外客户的购买体验。
(四)边境仓与海外仓共同发展
在一些新兴国家如俄罗斯、巴西等国,头程运输在清关环节流程多、费用高、税收政策严格。因此可以考虑将边境仓与海外仓相结合,即在靠近周边国家的中国境内设立仓储基地,从该基地通过邮政包裹发货到周边国家全境。如2014年6月,首个对俄边境仓在哈尔滨落户并开仓。第三方海外仓服务目前也已经呈现出日趋成熟的业态,许多中小跨境电商在没有能力建设海外仓的情况下,可以选择租赁边境仓、海外仓这种形式。
(五)虚拟海外仓
虚拟海外仓是指出口企业将在目的国的线下门店当作自己在海外的仓库。线下门店都有一定的商品库存,电商出口企业将所有的商品库存信息通过信息系统集中显现出来,并根据线上订单调配所有库存,进行线下的就近配送。在这种情况下,所有合作门店的库存加在一起,构成一个大型的海外虚拟仓。简单来说,海外虚拟仓就是把线下门店库存变成电商出口企业的库存。构建海外虚拟仓可以就近送货、加快配送速度;将商品库存分散在各个线下门店,可以降低仓储费用;实现跨境电商O2O,线下门店提供给客户更多“试用”体验。
摘要：2015年5月商务部出台《“互联网+流通”行动计划》,电商平台和出口企业开始通过建设海外仓布局境外物流体系。建设海外仓可以解决我国跨境物流发展相对滞后的问题,让出口企业将货物批量发送至国外仓库,实现该国本地销售、本地配送。客户下单后,出口企业通过海外仓直接本地发货,大大缩短配送时间,也降低了清关障碍;货物批量运输,降低了运输成本;客户收到货物后能轻松实现退换货,也改善了购物体验。海外仓是跨境电商物流模式的重大创新,在国家政策鼓励下,可通过提供本土化服务,完善管理信息系统,边境仓与海外仓共同发展,虚拟海外仓等措施促进海外仓的发展。
关键词：海外仓,跨境电商,物流
参考文献
[1]潘意志.海外仓建设与跨境电商物流新模式探索[J].物流技术与应用,2015,20(9).
[2]韩朝胜.我国B2C跨境电子商务海外仓存在的问题及对策分析[J].物流技术,2015,34(8).
[3]刘莹中.小企业跨境电商物流渠道竞争力的对比与选择[J].吉林工商学院学报,2014,30(4).
[4]李向阳.促进跨境电子商务物流发展的路径[J].中国流通经济,2014(10).
关键词 体育考试 中学生 体质
升学体育考试包括中考体育考试和高考体育考试。其中中考体育考试自1979年上海市崇明中学最初尝试到现在全面实施已经历30年有余，回顾中考体育考试的发展历程不难发现，中考体育考试始终饱受争议，褒贬不一。因此，中考体育考试的实施过程也是起起伏伏，断断续续。[1]真可谓是在争议中发展，在曲折中前进，在改革中完善。高考体育考试目前虽未实行，但2012年国务院办公厅以国办发[2012]53号印发教育部等部门《关于进一步加强学校体育工作的若干意见》[2]中提出“积极探索在高中学业水平考试中增加体育科目的做法”后，高考体育考试呼之欲出，并引发广泛热议，又一次把升学体育考试推到风口浪尖。因此，厘清升学体育考试的利弊并提出对策，有利于统一思想，推动升学体育考试的顺利实施。
一、升学体育考试的积极作用
1.升学体育考试有利于促进学生体质健康水平的提高
升学体育考试可以促使学生参与体育锻炼，进而提高其体质健康水平。中考体育考试的实践已充分证明，体育考试成绩计入中考总分后，学生、家长以及学校领导对学校体育工作重视程度提高，学生（尤其是初三学生）体育锻炼时间增加，体质健康水平有所改善。[3]相反，如果取消中考体育考试或体育成绩不计入总分，那么学校领导对学校体育工作的重视程度就会降低，学生和家长不再关心学生的体育锻炼，初三学生的体育锻炼时间大幅度减少，甚至连正常的体育课也不能坚持上，学生的身体素质必然急剧下降。
2.升学体育考试有利于提升体育学科和体育教师的地位
学校体育常常被忽视、被边缘化，体育教师也不被尊重。升学体育考试实施后，尤其是体育成绩计入升学考试总分后，学校、家长和学生自身均提升了对体育学科的重视程度，提高了对参加体育锻炼重要性的认识。体育不再是“辅、副、小”，体育课被挤占挪用的现象减少，课外体育活动开展增加。体育教师的重要性得到承认，工作得到认可和肯定，其地位和待遇也因此有所提高。
3.升学体育考试有利于提高体育教学质量
升学体育考试实施后，一方面由于学校领导对体育的重视程度提高和体育教师地位待遇的提升，体育教师爱岗敬业精神有所加强，工作积极性、主动性也得到提高;另一方面，由于学生、家长及班主任对学生取得较好体育成绩有强烈诉求，体育教师的责任感也得以加强。他们课前认真备课，课中不断改进教学方法，注重技能技巧的传授，甚至课后利用课外体育活动时间进行专门的训练指导。[4]
4.升学体育考试有利于学校体育场地器材设施建设
学校体育场地器材设施是学生进行体育锻炼的物质基础。然而多年来由于教育经费投入总体不足以及学校领导对学校体育工作重视不够，学校体育场地器材设施建设始终得不到有效的发展。升学体育考试实施后，学校体育场地器材设施建设势必会引起各级政府部门以及学校领导的关注和重视，因而会增加学校体育经费投入，改善学校体育软硬件设施建设。
5.升学体育考试有利于提高学生的文化课学习效率
适当的体育锻炼可以促进学生思维的发展，提高学生的认知和记忆能力。尤其是升学考试前，学生长时间进行紧张的文化课学习，大脑常因供血供氧不足而导致疲劳，文化课学习效率也因此而下降。此时体育锻炼可以作为一种积极的休息方式，尽快消除大脑疲劳，进而提高学生文化课的学习效率，达到“以体促智”的效果。[5]
6.升学体育考试有利于缓解升学考试给学生带来的心理压力
由于升学竞争激烈，学生考前心理压力较大，适当的体育锻炼可以宣泄不愉快的情绪和焦虑心情。升学体育考试可以促进学生参加体育锻炼，因而在一定程度上能缓解升学考试给学生带来的心理压力。当然，其前提是升学体育考试不能再成为学生的一个负担。
二、升学体育考试的弊端和隐患
1.升学体育考试可能会导致体育教学内容异化
升学体育考试实施后，学校领导、学生家长乃至学生最关注的不是学校体育目标是否实现，也不是学生体质健康是否真正提高，而是学生的体育考试成绩如何。学生升学体育考试成绩被作为评价学生和学校体育水平的唯一标准。体育教师则会不顾教学大纲要求，把“体育课”上成“训练课”，出现“考什么”就“教什么”和“练什么”的现象，结果导致体育教学内容的异化，当然也就难以实现学校体育应有的目标。
2.升学体育考试可能会对学生的体育兴趣培养和体育锻炼习惯养成产生负面影响
为了在升学体育考试时取得好成绩，体育教师不在乎学生体育兴趣的激发、运动技能的发展以及体育锻炼习惯的养成，在体育课上过度重视传授技能、训练体能，而忽视学生内在的情感体验，缺少对学生的人文关怀。同时，由于体育教学内容的异化，一方面会妨碍学生个性的张扬发展;另一方面由于教学内容单调，导致体育课堂教学枯燥乏味，造成学生厌倦，进而讨厌上体育课。在这种高压强迫训练下，学生甚至出现逆反心理，升学考试后便不再进行体育锻炼。一旦学生对体育失去兴趣，便缺乏参与体育锻炼的主动性和积极性，便难以养成体育锻炼习惯，更遑论终身体育意识的形成。
3.升学体育考试提高学生体质健康水平可能是暂时的
升学体育考试可以促使学生在升学体育考试前刻苦训练，使其体质健康水平暂时提高。但在升学体育考试结束后，部分学生误认为“体育锻炼”就是“运动训练”、就是枯燥无味和受苦受累，从而不再进行体育锻炼，前期由刻苦训练产生的良好身体效应也会因此随着时间流失而逐步消退。
4.升学体育考试将增加各方负担
由于规模大、考试内容多，组织升学体育考试不仅会增加教育行政部门和学校的工作量，还会因裁判工作人员增多、师生往返学校至考试地点等原因而增加其经费投入。同时，学生可能会因体育考试产生一定的心理压力，增加心理负担，尤其是在体育分值不断提高的情况下，这种压力和负担可能会越来越大。另外，由于体育考试测试环节多，人为因素较多，很难做到公平公正，因此容易滋生腐败。在体育考试期间，学生家长，甚至学校会动用所有关系提高学生体育考试成绩，部分地区甚至出现升学体育考试“不仅考学生，还在考家长”的局面，这又增加了家长和学校的负担。
5.其他隐患
升学体育考试实施后，部分自律性不强的学生可能会假借“为了体育考试”的名义过度锻炼，因而荒废文化课的学习，这是许多家长的最大担忧。另外，在升学体育考试过程中，部分学生可能会为取得好成绩而乱服补品、保健品，甚至兴奋剂。这样不仅提高不了体育考试成绩，反而可能因服用不当而影响体育考试成绩，甚至危害学生身心健康。
三、对策与建议
权衡利弊，就目前来看笔者认为应该是利大于弊。如上所述，升学体育考试可能会导致体育教学内容异化;可能会对学生的体育兴趣培养和体育锻炼习惯养成产生负面影响;可能会增加学生、学生家长和学校等各方面的负担;可能会滋生腐败。但这些均可以通过完善考试制度来防止或消除。尽管升学体育考试不是提升学生体质健康水平的根本性办法，但目前看来应该是最有效的办法。尽管升学体育考试提高学生体质健康水平可能是暂时的，但是中学生正处于青春期前后，是他们生长发育快速增长时期，是体格与智力发展的重要阶段，也是各种习惯（包括体育锻炼习惯）逐步养成的关键时期。此阶段的体质健康对其现在和将来的学习、生活、工作均有重要意义。错过了这个时期，很难再有机会补偿。因此，在未找出更佳的代替手段之前，不应轻率地否定，而应着眼于完善，减少弊端和隐患。鉴于此，笔者提出以下策略以减少或消除升学体育考试存在的弊端和隐患。
1.完善升学体育考试实施方案
（1）采取综合考核评价方法
对学生的体育评价应采取综合考核评价的方法，即学生的体育升学成绩应由考试成绩、平时成绩和体质健康达标成绩三部分按不同权重计算得出。学生的平时成绩及体质健康达标成绩由学生所在学校体育教师进行评价。为确保其客观真实，应力争做好以下三点：一是学生每年的平时成绩和体质健康达标成绩要公示，并上报县（区）教体局存档备案;二是学生的平时成绩要限定优、良、及格和不及格各等次的比例，各校的具体比例可以结合该校学生体质健康达标情况来确定;三是县（区）教体局要对各校的学生体质健康达标情况进行抽查。
（2）升学体育考试内容应灵活多样
升学体育考试内容应包括必测项目、抽考项目和选测项目三部分，涵盖身体形态、身体机能和身体素质三方面。其中反映身体形态的身高、体重和反映呼吸系统功能的肺活量以及反映耐力的男1000m、女800m为必测项目。反映其他身体素质（如力量、柔韧）的指标可以抽考。反映运动技能的部分可由学生自己选择测试一项（如球类、武术）。这样做有三个作用：①防止学生平时不练、考前突击训练;②避免体育教学内容异化，使体育课回归常态下的课堂教学;③学生平时可以根据自己身体条件及兴趣爱好进行体育锻炼，进而帮助学生体育兴趣的培养和体育锻炼习惯的养成。
（3）升学体育考试分值确定
升学体育考试分值确定包括两个方面：一是学生体育成绩在升学考试总分所占比例的确定，二是学生考试成绩区分度的确定。这两点很难把握。因为学生体育成绩在升学成绩中所占比例过高和区分度过大则可能增加学生的负担。相反，如果学生体育成绩在升学成绩中所占比例过低和区分度过小则又不能引起学生对体育锻炼的足够重视，使升学体育考试失去意义。
（4）特殊考生的体育考试方法
特殊考生主要包括两类，即：一是残疾学生或患有心肺功能等严重器质性疾病的学生;二是因伤病不能按时参加统一考试的学生。第一类考生可以由考生及其家长提出书面申请，并经具有伤残等级鉴定资质机构或本市二级以上（含二级）医疗机构证明后，报县（区）招生办审核批准、备案，可以免考。第二类考生可以集中安排缓考。值得注意的是，为了确保公平，正常考生的成绩应按照100%计算，缓考生成绩可以按90%的比例计算，免考生的成绩不能高于全部参考学生的平均分。
2.加强升学体育考试过程管理
为防止腐败滋生，确保升学体育考试公平公正，升学体育考试成绩真实有效，应从以下四个方面着手：（1）实行监考人员回避制度。升学体育考试的裁判工作人员应由其他县（区）的人员或高校人员担任;（2）采用智能化考试器材，减少人工误差;（3）测试过程中全程摄像录像，以便复查;（4）考试成绩现场公布。
3.增加学校体育经费投入
体育场地器材是体育锻炼的物质基础，也是体育考试顺利进行的前提条件。因此，政府相关部门和学校应加大对学校体育经费的投入，积极改善学校体育场地器材设施。因体育考试而增加的费用，建议也应在县（区）财政列支，以免增加学生和家长的负担。
升学体育考试有利有弊，权衡利弊，利大于弊。为确保升学体育考试顺利实施：一是完善升学体育考试实施方案;二是加强升学体育考试过程管理;三是增加对学校体育经费的投入。
参考文献
[1] 刘海元.我国初中毕业升学体育考试制度实施现状分析[J].体育学刊，2008，15（9）.
[2] 国务院办公厅《关于进一步加强学校体育工作的若干意见》[R].[国办发（2012）53号].
[3] 刘世睿.2010-2012年我国中心城市初中升学体育考试方案比较研究[D].广州：广州大学，2013.
[4] 杨波，庄丽坤.辽宁省部分城市初中升学体育加试对体育课影响的调查分析[J].辽宁体育科技，2004，26（6）.
[5] 冯耀.论中考体育加试[J].内蒙古师范大学学报（教育科学版），2010，23（12）.
[作者：邱烈峰（1970-），男，河南信阳人，信阳师范学院体育学院副教授，硕士。]
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