品牌宣传方案文案（精选11篇）
2、以精立业，以质取胜。
3、优质精神，上下一心。
4、同心协力，提高品质。
5、改善提高，永无止境。
6、百尽竿头，更进一步。
7、贯标九千，飞越二千。
8、铸造辉煌，唯有质量。
9、品质—企业致胜的关键。
10、品质有缺陷，寸步难行。
11、用户是企业发展的源泉。
12、质量是企业永恒的主题。
13、ISO9000—效率、效益之源。
14、今天的付出，明天的回报。
15、今日的质量，明日的市场。
16、全民讲质量，质量利全民。
17、品质是生命，服务是宗旨。
18、品质的优劣比成本更重要。
19、商场如战场，品质打先锋。
20、塑企业形象，创优质名牌。
21、改善既改革，改革先革心。
22、春种一粒粟、秋收万颗籽。
23、立足新起点，开创新局面。
24、筑质量大堤，迎世纪挑战。
25、筑质量长城，兴中华经济。
26、质量—价值与尊严的起点。
27、贯标出质量，认证树形象。
28、世纪——质量领先者的世纪。
29、人类生活在质量的呵护之下。
英特尔零售解决方案部门总监Ms.Michelle Tinsley表示:“零售商正在面临越来越大的压力, 一方面必须探索新的方式, 在网络和移动平台以及传统实体店中与消费者进行互动, 另一方面还要降低库存成本。英特尔正在与行业领导厂商合作, 提供技术解决方案, 让零售商为消费者提供有趣的、令人难忘的品牌体验, 以及能够立即交付客户所需商品的新方式。”
通过优化库存管理提高满意度并降低成本
商品缺货和因积压产品而进行的大折扣, 预计每年为零售商带来约为8180亿美元的损失。英特尔和麦德龙合作开发了全新的解决方案, 通过充分利用英特尔技术, 更好地监控库存并降低成本。
REAL超市隶属于全球第四大零售商麦德龙集团, 通过在后盖显示器上安装数字货架标签, 播放引人注目的动画, 提高消费者对新产品的认识, 并且可以及时更新即将到期商品的价格信息。这种货架标签将会在未来商店中使用, 包括一个可显示价格、产品信息和高清视频的LCD模块。该内容管理系统运行在英特尔酷睿处理器平台上, 它采用英特尔R主动管理技术 (IntelRAMT) , 能够帮助零售商自动更新全店的价格, 从而降低定期更新价格标签所需的成本。
创造令人难忘的体验提升品牌知名度
当前, 社交媒体为消费者提供即时分享意见和体验的途径。事实上, 调查显示, 61%的美国消费者会先参考产品点评, 然后做出购买决定。因此, 英特尔与Mc Cormick&Company和Costa Coffee等零售商合作, 为消费者开发有趣且互动的购物体验, 打造正面、印象深刻的品牌形象。
全球领先的调味品厂商Mc Cormick&Company开发了一种新颖的智能店内体验, 旨在向客户宣传品牌和在店内提供各种调味品信息。该体验设有五个选项, 包括:用于探索调味品偏好的“Flavor Print”, 用于感受体验的“Guess That Spice”、用于了解公司信息和调味品历史的“Flavor Explorer”, 以及视频和厨师演示区。这项数字体验采用了英特尔酷睿处理器, 并部署在Mc Cormick位于美国巴尔的摩的“调味品大世界商店”, 其访客使用率始终保持在70-75%。
英特尔公司与零售商一起推出了创新高科技零售解决方案, 旨在帮助领先零售商改进消费互动与库存管理。阿迪达斯、卡内基梅隆大学、Costa Coffee、Mc Cormick&Company、麦德龙集团、百事可乐和苏宁电器等应用, 在纽约举办的全美零售业联盟展会 (NRF) 期间集中亮相。
以下是英特尔展台在NRF 2013期间的简介:
旨在改进库存管理的解决方案
越来越多的零售商正在寻求更好的方式以跟踪库存, 避免商品缺货和大折扣销售积压产品所导致的销售损失。为了解决这一问题, 英特尔与领先零售商合作, 利用英特尔技术, 开发更好实施库存监控的全新解决方案。
●百事可乐提供新颖的互动售货解决方案
采用英特尔R酷睿TM处理器的百事可乐互动售货机, 为用户提供了全数字化体验。消费者能够观看最新的广告, 并查看售货机中出售产品的营养成分信息。用户还可以将饮品作为礼物发给其他人。这些设备与云连接, 可以让百事可乐公司远程管理库存水平和交货安排, 并实时更新数字内容和信息。
●麦德龙集团的智能标签实现即时的新品特价和品牌宣传
REAL超市隶属于全球第四大零售商麦德龙集团。在未来商店里, 通过在后盖显示器上安装数字货架标签, 提高消费者对新产品的认识, 并且可以即时更新即将到期商品的价格信息。货架标签包含一个可显示价格、产品信息和高清视频的LCD模块。该内容管理系统运行在英特尔酷睿处理器平台上, 它采用英特尔R主动管理技术 (IntelRAMT) , 能够帮助零售商自动更新全店的价格, 从而降低定期更新价格标签所需的成本。
●卡内基梅隆大学智能货架确保商品的正确摆放
确保正确摆放货品以达到最大化的货架商品销量是一项耗时且成本高昂的过程, 并且往往难以充分执行。为了简化这一流程, 卡内基梅隆大学的研究人员与英特尔合作开发了一个自动化货架整理概念, 目前正在校内商店试运行。该概念利用一个运行在英特尔R处理器上并且配备数字影像识别技术的机器人来跟踪缺货产品或放错位置的货物。
●苏宁电器利用产品信息墙改进新产品宣传
中国领先的电子产品连锁店———苏宁电器, 利用智能产品信息墙使新产品的库存水平与用户需求保持一致。这款基于英特尔技术的解决方案可以让消费者轻松地搜索超极本TM系列产品和相关功能, 确保消费者喜爱产品的库存量。通过配备Intel AIM Suite, 这款产品信息墙使苏宁电器更深入地了解使用该机器的用户人口信息以及他们最感兴趣的产品。
●阿迪达斯展示虚拟运动鞋墙从概念到部署的整个过程
阿迪达斯虚拟运动鞋墙于2011年在全美零售业联盟展会上首次亮相。这款虚拟运动鞋墙以创新方式为店内顾客提供更多产品选择。消费者可通过互动数字显示屏访问更多在线库存。自亮相以来, 阿迪达斯将这款运动鞋墙从概念验证逐步发展为全球试运行项目, 直到成为可大范围部署的解决方案。在试点虚拟运动鞋墙所在地, 阿迪达斯的销售额和品牌认知均大幅提升。例如, 当其在伦敦旗舰店进行部署时, 进行推广的产品销售额增加了500%。
旨在加强品牌互动和忠诚度的解决方案
科技让企业获得更多对消费者品牌认知度和品牌互动的影响力。同时, 消费者能够不断地通过社交媒体了解其他消费者的产品评价。英特尔正在与零售商合作, 为消费者开发更加有趣和更具有吸引力的消费互动体验, 打造正面、印象深刻的品牌形象。
●Mc Cormick&Company在调味品大世界刺激人们的感官
全球领先的调味品厂商Mc Cormick&Company开发了一种新颖的智能店内体验, 通过有趣互动的方式, 向客户宣传品牌和在店内提供的各种调味品信息。该体验设有五个选项, 包括:用于探索调味品偏好的“Flavor Print”, 用于感受体验的“Guess That Spice”、用于了解公司信息和调味品历史的“Flavor Explorer”, 以及视频和厨师演示区。这项数字体验部署在Mc Cormick位于美国巴尔的摩的“调味品大世界商店”, 其访客使用率始终保持在70-75%。这一体验基于英特尔酷睿处理器, 通过Intel AMT技术提供远程管理。
●Costa Coffee智能的自助式意式咖啡机随时随地提供优质咖啡
一、完善集团公司网站建设。
1.1、公司网站作为网络营销的主要载体，其自身的好坏直接影响到企业的形象和网络营销的水平，所以一个企业想对外(网络)树立一种好的形象，想建立一个好的品牌知名度，就务必构建一个专业的服务好的网站，对客户提出的问题及时解决。
1.2、以下几点是我们目前公司网站的弊端也是在建立新网站时应注意应添加的事项。
1.2.1、公司网站服务器应保证稳定，这是网络SEO优化推广的基础。公司现有网站的服务器在公司信息中心机房，会遇到打不开或者进入缓慢，应将网站及时更换到专业双线接机房，保证网站的能够顺利快速登陆。
1.2.2、公司网站资料应及时更新不及时、信息量太低是此刻公司网站的通病，也是我公司目前网站的不足之处，对网站及时添加新闻资料、行业资讯等及时进行更新(最低每2天更新一条)，主要做的目的是为了更快的更新百度快照，使搜索引擎更好的抓取我们公司的网站，获得排行的提升。
1.2.3、交互功能：增加在线咨询、公司QQ，且每一天专人在线及时登录，在客户浏览本公司网站的过程中，如果对公司产品有疑问的话能够直接透过客服系统在线咨询，及时为客户解决问题。
1.2.4、SEO是优化的自然搜索排行，即关键词的优化，这就需要选取正确的“关键词”正确的关键词(如“__”“__”能够被客户在搜索引擎中及时准确的搜到，减少了客户搜寻的时光也提高了网站的访问量，使公司网站在各大搜索引擎里边获得好的自然搜索排行，提高网站上页面被搜索的频率。它是全球互联网界公认最为行之有效的、低成本的网络营销方案之一。SEO优化针对的对象主要是搜索引擎网站百度和google，其次是雅虎、搜狗等。SEO是个十分系统且细节的办法，其效果需要必须的时光周期才能逐渐体现出来，同时，务必结合网站建设及资料管理来实施。必要时需请专业SEO公司对网站进行优化。
二、搜索引擎(付费)推广
2.1、点击付费广告对于此刻的企业来说很大一部分采用了这种按照实际点击来付费的广告形式，最主要的目的是得到最核心客户的点击，常规网站比较常见的有百度、谷歌、搜狐、腾讯、雅虎等等，居多一些当然此刻也有一些电子商务网站采用了该推广模式，最大的优势就是把每一分都花在了刀刃之中，实现精准营销。
2.2、搜索引擎宣传：(百度、谷歌、雅虎)透过这几种手段能够加大各搜索引擎对公司网站及产品信息的收录，从而获得更好的宣传效果。在国内的网络搜索引擎中，百度一向占据着霸主地址。国内
80%的中文网站都依靠百度来流量，中文网站如今已经越来越依附百度。推荐公司前期做百度推广，虽然说比较费钱，但业务量提升会很快。
三、电子商务平台B2B推广
3.1、B2B电子商务平台在此刻对于中小企业来说也是属于比较火的一种推广方式，因为能够很直接的对产品实现传递和销售，典型的B2B平台有阿里巴巴、慧聪网等等，B2B推广个性是针对于此刻全国B2B数量急速的增加，我们需要做的就是采用2/8原则，把超多有效的时光花费在有价值的B2B上，而其他的网站就仅仅是属于信息发布平台。
3.2、推荐公司务必主要做的2个B2B网站。
3.2.1、阿里巴巴：加入诚信通会员、实地认证，阿里直通车。
3.2.2、慧聪网：加入买卖通会员、标王推广
3.4、阿里巴巴国际站;
3.4.1、阿里巴巴近年来高速发展，会员数量大，遍布全球200多个国家。但是会员质量良莠不齐，所以收到的垃圾询盘也多。且买家中发展中国国家居多，订单一般不会太大。
3.4.2、阿里巴巴入门收费相比其他平台如“环球资源网”来说算比较低，但是由于会员多，竞争大，务必购买关键词排行和相关服务才能收到效果。
3.4.3、为了拓展海外市场，还是有必要偿试开通阿里巴巴国际站。
四、微博、行业BBS宣传：
4.1、开通公司官方微博(新浪、腾讯、搜狐)，多发一些热点的新闻帖子进行炒作，加大网络宣传的覆盖面
4.2、在行业BBS论坛上发布文章链上企业网址，提高公司知名度。
五、主动网络营销
5.1、利用搜索引擎搜集竞争对手的信息，市场行情，分析产品发展趋势以及政府的政策，及时采取相应措施。
5.2、在一些行业网站上搜集一些求购或者有潜在使用的客户信息，记录成册，必要的时候主动出击，主动电话联系，挖掘潜在客户。
5.3、建立邮件列表，运用邮件推广：搜集潜在客户邮箱，定期发送公司的产品信息及最新优惠政策信息，但也不可乱发邮件，不然会取得相反的效果。
六、推广具体措施费用、及需要支持。
6.1、推广具体费用
6.2、需要支持：带给公司网站代码及管理权限，以便与SEO搜索优化。
七、推广目标
利用3个月左右时光，百度、阿里巴巴等网站搜索“__”、“__”、“__”等关键词时我公司排行到前2页。
八、总结。
联通品牌业务宣传新渠道
建设方案
集团客户响应中心
王德民
二〇一六年六月二十一日
技术应用创新是集团客户响应中心不断的追求
应用创新之三
目录
第一部分 建设品牌宣传新渠道的意义 第二部分 建设品牌宣传新渠道的背景 第三部分 新渠道的建设方案
第四部分 新渠道的建设经济效益的估计 第五部分 新渠道的建设风险的评估
技术应用创新是集团客户响应中心不断的追求
应用创新之三
联通品牌业务宣传新渠道建设方案（正文）
第一部分 建设品牌宣传新渠道的意义
1、借助5.17联通宽带480服务承诺的宣传攻势，开辟宣传新渠道可以为联通品牌业务更加有效地走进千家万户提供强有力的支持。
2、积极响应集团公司关于创新发展公司各项业务的号召，通过建立品牌业务宣传新途径，发掘公司现有网络资源的价值，实现公司品牌业务宣传效果的最大化。
第二部分 建设品牌宣传新渠道的背景
1、公司品牌业务发展的需求：
随着通信行业竞争的白热化，联通公司在资金、人员配置、市场等各方面均面临巨大的生存压力。如何在现有宣传渠道的基础上将联通宽带480服务承诺、联通4G、联通沃家庭等品牌业务更加深入人心是宣传新渠道建设的必然选择。
2、公司利用有限资源办大事的要求
品牌宣传工作是公司业务发展的排头兵，要实现品牌效应的连续性、就要不断地投入巨大的资金维持品牌业务的知名度。在公司集中有限资源要有所为的背景下，开创品牌宣传新渠道是利用有限资源办大事的必然要求。第三部分 新渠道的建设方案
经过联通全光网络的建设，宽带业务是公司业务发展的强项和有力资源，据统计东营联通现有宽带30多万用户；覆盖30多万个家庭，技术应用创新是集团客户响应中心不断的追求
应用创新之三
涉及100多万人。新渠道的建设就是充分发挥宽带终端和电视盒子的功能。使联通的业务深入千家万户，具体操作步骤如下：
1、首先，由公司宣传部门或电视宽带中心相关部门申请联通宽带电视盒子前30秒的界面管理权限。将单一的公司名称宣传界面变更为公司的品牌业务宣传的界面。效果对比如下：
现有电视盒子内容显示状态（以15秒时长为例）
5秒
10秒
15秒 调整后电视盒子内容显示状态（以15秒时长为例）
5秒
10秒
15秒
2、其次，为确保所有用户最大限度的接受宽带电视盒子的广告宣传模式，电视网络连接进度条要更加清晰明确。最大限度化解与用
技术应用创新是集团客户响应中心不断的追求
应用创新之三
户的矛盾，避免引起用户对广告的反感。效果如下：
进度条要醒目、百分比要清晰明确
3、为保障用户的合法权益，实现公司利益与客户权益的双赢，公司在操控广告时限方面实行最大不超25秒的弹性区间。同时为避免个别客户的投诉，应该赋予客户有将电视盒子显示图像设置默认界面和广告界面的权限。
4、为了使用户更好的接受电视盒子的网络宣传的品牌，应该实行公益服务与商业宣传并举的措施，在节目制作和品牌引入方面实行高标准、高资质的要求。
第四部分 新渠道的建设经济效益的估计
1、自有品牌产品宣传的广告投入，按东营电视台广告报价（网上查询）最便宜的广告每日/15秒/800元计算，全年可节省广告资金近30万元。
2、电视盒子初始界面的品牌宣传渠道是针对家庭用户为主，与家
技术应用创新是集团客户响应中心不断的追求
应用创新之三
庭成员密切相连，容易形成宣传氛围共鸣性。对公司品牌业务容易形成交叉宣传效应，能更好促进公司业务开展。
3、在满足自有宣传的基础上，可以引进高质量的广告商，形成广告代理。增加渠道的广告收入。
4、由于公司前期已经完成电视盒子及网络建设的投资，因此公司无需再追加硬件投资。公司投资部分仅为广告制作、与电视盒子相关方的内容和把控方面的合作费用问题。第五部分 新渠道的建设风险的评估
由于该渠道建设和使用涉及用户的权益，公司管理层一定要做好监督工作，防止品牌宣传部门为了凸显本部门成绩而忽视公司整体利益，故意延长广告推送时间，引起用户反感从而对公司整体形象和品牌业务造成伤害。
集团客户响应中心
王德民
二〇一六年六月二十一日
中国连锁网络商学院作为中国首个连锁网络培训机构与《连锁与特许·管理工程师》杂志社、逸马行空连锁顾问机构, 整合了众多顶级经济学家、连锁专家、资深品牌专家、权威媒体等资源全力为“建百年基业、创百年品牌”的优秀企业提供全方位的推广服务和智力支持。
《连锁与特许·管理工程师》、《礼赢天下》杂志社应中国连锁企业自主品牌建设之需特辟品牌营销专栏。该专栏融集了国内最具权威的品牌策划专家、最具实力的品牌时事评论专家、资深新闻策划人及编辑记者等精英人士, 誓与创自主品牌的连锁企业一路同行并为其提供最优质的服务。
两个媒体传播平台、一个网络平台、一个咨询培训服务平台的合作必将产生1+1>2的效应。强强联合可以实现网络媒体、平面媒体与实战咨询机构的交叉互动, 为连锁企业品牌进行主题性传播、全方位传播、立体性传播、高效性传播等, 从而实现品牌的科学传播, 扩大品牌的知名度和美誉度。
现四大机构向各大连锁企业发出诚挚邀请, 征集连锁企业品牌建设中的问题和品牌建设中的优秀案例。对于前者, 三大机构可利用自身具有的平台和专家资源向企业提供咨询、诊断、培训方案, 为企业解决品牌建设遇到的各种问题;对于后者, 三大机构将合力进行隆重的传播推广, 尽量使优秀案例通过独具匠心的传播, 使其成为广大企业争相学习的典范和品牌专家的研究课题, 乃至使该案例成为中国品牌建设的经典案例。
一、案例要求
1. 案例内容:
围绕连锁企业的商业模式、品牌策划、品牌传播、会议营销、会员制营销、网络营销、公关策划、体育营销、体验式营销、顾问式营销、文化营销、捆绑营销、服务营销等某一个方面进行深入展开, 不一定要面面俱到。
2. 案例的结构:
案例背景分析、案例实施的方案与方法、方案的优缺点分析、方案实施的效果、社会影响与评价。
3. 案例的文体:
记叙、评述、故事、论文均可。可以用第一人称或者第三人称写作。
4. 字数:
不限
5.
要求真实, 不能写成宣传稿与广告文章。
6. 稿件后申明:
此稿内容属实, 授权《连锁与特许》、中国连锁网络商学院、逸马行空等单位用于研究、教学、发表并有权修改, 修改后经案例单位审核后发表。
备注:也可只提供素材, 由主办单位组织专家进行加工与整理。
二、截稿时间:
2 0 0 8年1 0月3 0日
三、案例提供单位的收益
1. 宣传企业品牌, 塑造品牌;
2.在《连锁与特许·管理工程师》、《礼赢天下》的《品牌营销》栏目中发表;
3. 在《中国连锁网络商学院》网站的《品牌推广》栏目中及全国五十多个门户网站上发表;
4. 收入《百年品牌成功法则——连锁企业突围之道》一书;
5. 署名权归作者本人、按稿件质量支付稿费;
6. 免费为案例提供单位提供咨询式培训的培训解决方案。
逸马行空连锁顾问
连锁品牌营销全程实战专家
中国连锁网络商学院
地址:深圳市福田区锦文阁910
邮编:518034
网址:www.sun1000.com
www.zgls168.com
咨询电话:0755-82925185
0755-82925285
有意者请将表格回传至:
0755-82925105
“日华霞彩映晴川，潋滟波光夺目妍。试唤乌篷乘兴去，一篙撑上水中天。”这是清代毕沅对锦云川圣景的描写。锦云川圣景，南依东岳叠翠，北临卧虎盘山，右近四门古塔，左闻灵岩钟声。犹如腾飞之巨龙，蜿蜒盘旋。目前，历城区仲宫镇政府高而办事处，依托南部山区良好生态资源及旅游资源优势，正全力打造一步一景、直通泰山景区的无障碍通道——
“后山走廊”。
这条“后山走廊”全长20余公里，南起泰山北阴的十八盘东方养生苑旅游度假区，北至汤家杏花村农家乐园和泉子峪风景区。由最南端的十八盘东方养生苑旅游度假区向北，有著名旅游胜地——药乡国家森林公园、正在建设中的山之秀风景园等，大约10公里路程几乎全由山路组成，沿路可视范围内森林覆盖率均在90%以上。再往北由锦云川游乐园和锦云川生态园到汤家杏花村，有以汉代名相张良晚年在此隐居而得名的子房洞风景区，几十公里路程，被当地群众称为“十里文化走廊”。
坐落在泰山之阴的十八盘东方养生园旅游度假区，泉乃泰山之脉，山有泰山之险，水是地表水，山有多高，水有多高，山间、山腰、山顶处处是流水，山山见清泉。该度假区建于三个谷地里，背山面水，地形雄伟，且富有变化，大水小水藏头露尾，动静结合，水水相通，节节相连。以此为依托，结合山林草地、潭涧、湖泊，使游人置身其中，其乐融融，留恋忘返。三个谷中，6处截流，每个谷中都自成一景，黄菊岙内遍植香花植物，地上“铺”着花，架上“挂”着花，形成花的海洋，水花交融，形成花溪，一年四季繁花争艳，芳香四溢。秋季更有满山遍野的“野菊”盛开于此，形成“采菊东篱下，悠然见南山”的清情画意，使人进入谷内便神清气爽，精神一振，使游客的观、嗅、食、饮、浴皆与香花有缘。
由十八盘风景区向北三华里便可以到达座落在花坦村的山之秀生态风景公园，此园位于高而办事处花坦村南端的山口处，和凤凰岭风景区紧密相连，该项目总投资 1000万元，占地面积40多亩，四周山峦险峻青翠，小溪常年流水潺潺，自然环境优美，是发展生态旅游观光的好地方。该公园是由花坦村和一私营客商采用股份制的形式，共同开发的旅游项目，计划通过对周围道路环境、生态环境的改造，重点发展种植、养殖项目，从而创造出新的旅游景点。花坦生态公园的建成，将进一步带动高而生态旅游经济的发展。
从花坦山之秀风景园向东五华里便来到药乡国家森林公园，此园位于高而最南端，因药王孙思邈曾在此种药、采药而得名。属于国家4A级景区，森林覆盖率90%以上，公园总面积1233公顷。由于海拔高度和浩瀚临海的共同作用，园内夏季最高气温比济南市区低8-10℃，负氧离子含量是市区的380倍，形成了济南近郊的一座天然氧吧。这里除有被誉为泰山四大名药的何首乌，紫草、四叶参、黄精外、还有泰山赤灵芝、穿山龙、冬虫夏草等名贵药材180余种，是山东内陆集游览、观光、避暑、度假、科研、教学于一体的旅游胜地。登临山巅，北可俯视古齐国故地风貌，南可鸟瞰古鲁国遗景。巍巍齐长城，秉承煌煌华夏五千年的历史沧桑，瓦岗寨景区，演绎着可歌可泣的齐鲁草莽风云。窦建德的马刨泉，孙思邈的药王庙，秦汉大型祭祀建筑，古人祭天的秋千台„„遗迹斑斑，青峰埂埂，构成了山东药乡国家森林公园的一道道奇观胜景，吸引着古今中外游客。
由药乡国家森林公园沿路向北不到两华里，便可见一山峰高耸入云。此山便是高而境内海拨最高的山峰－－青阳台。座落在药乡森林公园内的青阳台遗址部分为传说中的“瓦岗寨”所在地。秦汉时期的大型祭祀建筑群遗址便以位于遗址群中最高处的该山峰青阳台而命名。
自青阳台向西北而望便是便是当今中国发现的最早的长城——齐长城。核桃园齐长城遗址逶迤曲折，跌宕起伏，成为“后山走廊”上一道靓丽的风景线。齐长城被史学家誉为“中国长城之父”，是齐鲁文化发展的主要见证之一。这里是一卷历史，一砖一石，勾勒出血和火的篇章。
座落在核桃园东北的出泉沟村是一个以庄户剧团而闻名的村庄。该村的庄户剧团是一个深受百姓喜爱的优秀文艺团体。上世纪九年年代，出泉村填平了历史上的清水沟，建立了农贸市场，修了路，庄户剧团第一次用豫剧排演了自编剧目“探亲迷路”，通过两位离家四十多年的老人回家探亲，几次迷路，站在家门口找不到家，展现在眼前的是一片新气象，从而反映了家乡的变化和焕然一新的农村新貌。
出泉沟村西的玉皇岭环境清幽，四季风景旖旎。大地回春，万物复苏，千亩槐花漫山遍野，使人暇思万千，偶得枝花片叶，亦可作怀春之记；炎炎夏季，山林中凉风习习，时闻人声鸟语，徜徉其间，不觉心醉神迷，乐而忘返；秋风送爽，层林尽染，云山雾海似是泼墨的山水画，清素柔美，相映生辉；萧萧冬日，万里雪飘，山野莽莽，银装素裹，又是别样天地。附近的黑山寨,纪儿寨都流传着一个个美丽的传说。
继续往北，来到高而办事处驻地－－南高村。南高而有着光荣的革命传统，抗日战争的烽火，在这里播下了革命文化的火种，有“小延安”的美誉。
高山，赋于这里的人民以刚强和淳朴；秀水，赋予这里的人民以热情和善良。
沿政府直向南行，是四邱村的万亩桃园，山中的春天最惹眼的莫过于花儿了，而开得最热烈和最有味道的，莫过于那一树树艳美的桃花了。尤其是北方的桃花，它们是早开的，甚至比绿来得还早。那桃花的开是张扬的，开得多，开得密，粉红粉红，大片大片，半坡半坡的。桃花的开是风情的，灿烂的横陈在早春的阳光里。桃花是属于乡野的，桃花是不大在乎采摘的，也是不登大雅之堂的。不知怎么的，桃花的感觉会和妖娆联想在一块。
锦云川游乐园，地处高而中心地带，该游乐园占地7000多亩，总投资1.5亿元，是省内最大、最刺激的游乐场地。乐园东景区以八达岭水库为中心，以动态项目为主，主要有滑翔、溜索、蹦极、攀岩、彩弹搏击等20余个项目，是济南市市最大的极限娱乐项目的集散地，锦云川乐园项目多，猎奇探险勇者胜。壁立千韧，攀岩绝技显高人；巍巍蹦极高入云，难撼勇者心；滑翔展翅水中过，放飞心情，抛烦恼于九霄。欢声笑语融青山绿水之中，其乐融融，情亦浓浓。在这里可以感受精彩，挑战自我，挑战极限。临湖而坐，碧波荡漾，鱼虾水中嬉，绿树映水中。坐观垂钓者，徒有羡鱼情。荡舟水上，山依水，水衔山，山映水秀，水润山美。实乃“舟行碧波上，人在画中游。”要说东景区好玩，那到了西乐园景区。你就会恍然大悟，不觉到了人间仙境。水泥路山间贯通，畅通无阻，抬头望青山，垂眼看清流。行于期间，风光旖旎，气候宜人，令人心旷神怡，飘飘欲仙。山间茅屋矗立，远远望去，只见屋尖，象是树梢上挂着几根稻草，随风飘荡，屋前刻在石桌上的棋牌，三五人一聚，别有一番风味，再小住几日，早闻众鸟鸣，夜听蛙啼声，更是惬意。玩累了，把鞋一脱，小溪旁一坐，伸脚入水，任小鱼在脚上脚下翻转，做一次免费“鱼疗”。西景区以休闲养生、会员度假为主，是济南近郊旅游、休闲、度假、会议等于一体的大型综合项目中心。
在北高村与邢家村的交界处，有一处天然形成的一片怪石，本地人称为怪石滩，又称石海风景区。那里的石头或立或卧，姿态万千，形状各异。有的像像老人，有的像小孩，有的像奔腾的骏马，有的似卧地长龙。置身其间，让人惊叹于大自然的鬼工妙斧，感叹万千。
西景区尽头是高耸入云，万涧争流，千崖竞秀的杨家寨。鸟啼人不见，花落树幽香。雨过天连青壁润，风来柏卷翠屏嶂。此乃仙景真福地，神话传说诵千年。
“扶山东畔子房宫，肖像犹存伴石公。峻阁摩云堪回望，汉家楼观尽成空。”这首诗描写了位于东沟村的子房洞风景区。该景区是以汉代名相张良（字子房）晚年在此隐居而得名，该处四面环山，层山叠翠，子房洞、庙、就建于群山之中，庙下有古井两眼，称龙、虎泉，一年四季泉水不断、清澈甘甜，在子房洞旁，有一龟形洞，相传张良隐居于此修行，到终极之年，达大彻大悟之时，上天派来一只神龟，驮张良乘风而去，从此不见足迹，都说升天作了神仙，但驮张良走的神龟却留下了原形，给世人留下了悬念。现在，为了让更多的人记住历史，有开发商来投资建设，计划总投资3000万元，占用荒山土地1000亩，是集生态、文化、观光、休闲、旅游、娱乐、园林艺术等为一体的生态园。现在形成了爬天梯、千层崖、子房庵等多处景点，而且，对子房洞周围进行绿化、美化、净化，为市民创造了一个休闲、避暑、度假的好去处。
与子房洞风景区相对是位于西沟村的泉子峪风景区，该景区沟深幽静，峭壁悬崖，岩缝中一股清泉沽沽流出，甘洌纯正，消暑解渴，一年四季长流不息，从无间断，至身其中，看青山绿水，听鸟鸣风声。苹果、桃、梨、杏鲜的让人见了唾液欲滴。附近汤家村的白云寺遗址，留着村民的深深的眷恋。三媳妇寨因三座山峰峭立云中，宛如三妇并立故名之三媳妇山，又似古人所用笔架，所以又名笔架山。
随着生活的不断富裕，乡风的不断文明，人们观念的不断转移，城里人纷纷走进了乡村、钻进了大山，呼吸呼吸带着泥土芳香的新鲜空气，舒展舒展一下筋骨，消除掉平日工作的紧张和疲劳，这样，一个个风景区、度假村、农家乐应运而生。汤家杏花村、西沟的漪韵亭便是其中的佼佼者。
2、生活就像一场感冒，需要治愈，但总有人偷偷爱着你。——999感冒灵
3、谢谢你，在该选择我们的.时候没有迟疑。——家倍得
4、致加班到深夜的自己，谢谢你，感谢别人之前，先好好感谢自己。——苏宁易购
5、关于感恩节，我们要说 54 次，感谢一切为更好的付出。——出自特仑苏
6、谢谢你，有年生日我说感谢你和我在一起，其实你出生在这个世界上就令我感激不尽。——方太
一、地板行业品牌发展现状
我国地板企业在激烈的竞争中越来越向供过于求、利润骤减、产品同质化的形势发展, 地板企业为了能够适应市场的需要, 在有限的空间内不断细化, 争取保证最大限度的利润, 减少市场带来的各种风险, 使得地板市场形成了多元化发展的态势但实木地板、复合地板和强化地板仍占据了较大份额。
2008年爆发的全球经济危机给我国地板行业带来了较大冲击, 但同时也带来了不可多得的机遇, 给了在经济危机中没有倒下的企业又一次发展机会, 地板企业应该趁机扩大其品牌的影响力, 从而稳固住市场份额, 为长期发展打下坚实基础。如果不注重品牌路线的发展, 在未来的三到五年之后, 将很难在激烈的竞争中生存。
二、地板行业品牌定位策略
(一) 消费者目标定位。
随着我国经济的持续发展和消费水平的提高, 装修热、地产热在人们生活中的逐渐体现出来, 我国地板行业正在进入一个发展的黄金时期。
研究表明, 2007-2008年期间, 我国中等家庭收入和中等偏下家庭收入, 以及中等偏上家庭收入分别上涨了2.9%、3.3%和2.4%。由此看出, 地板企业的目标应该定位于中等收入、中等偏上和偏下收入和高等收入家庭中。生产制作质量较好、价格适中的地板产品, 充分满足这些家庭的家居装修需求。
(二) 消费者利益定位。
地板作为地板企业的基础, 消费者在选择购买时首先考虑的是产品的功能性和实用性, 地板企业应该采取不同的定位策略, 满足不同消费者的不同需求。地板企业品牌定位必须结合自身产品的特点和功能, 突出产品的优势, 充分使品牌定位和消费者的需求相互适应。
我国目前的高档产品消费仅限于在少数群体中, 如果地板企业在品牌定位时盲目追求高档目标, 必然会丧失市场的基本份额。由此可见, 地板企业的品牌定位应该集中于中等和中高等的档次上, 这样才能获得更多购买者的支持, 同时通过品牌策划和发展不断拓宽市场。
三、地板行业品牌创新发展战略
(一) 品牌广告形式的转变。
地板行业应该由形式单一的传统广告方式, 向多种形态、网络复合的广告方式进行转变。以电视广告、杂志广告、报刊广告、网络广告和户外广告为主, 结合广播、无线通信等多种形式共同推进。其中重点发展的就是网络广告, 由于网络是一种新媒体, 给整个地板行业带来了新的冲击和挑战, 地板企业应该借助网络这个平台进行品牌广告的推广, 达到与消费者良好互动的状态。
地板企业为了能够有效进行产品推销, 在网络上投放广告向受众目标进行有偿信息的传达, 由此引起受众与地板企业之间的交流和互动。网络广告属于网络营销的一种, 最终目的是在互联网上对企业品牌进行大力宣传, 树立良好的品牌形象, 将利润放眼于长期销售的积累。
(二) 把握品牌公共宣传热点。
如今, 地板行业市场竞争如此激烈和残酷, 地板产品的同质化日益凸显, 地板企业之间的竞争也逐渐趋于品牌竞争、形象竞争。公共宣传作为企业经营发展中的重要策略, 已经成为了必不可少的重点因素。
在公共宣传的热点把握方面, 企业应该根据预定的战略方针和市场的需求, 逐步的、有计划的、分阶段地进行。而且热点必须与企业实际情况相互结合, 符合战略发展原则, 寻找到较好的切入点, 这些热点必须能够在塑造地板企业品牌形象、公司形象上发挥重要作用, 实现最终的利益价值, 不断促进地板产品的销售, 为地板企业带来良好的利益。同时, 公共宣传还要以完全公共的概念为导入点, 将货物供应商、产品经销商、地板行业协会等相关人物作为公关宣传的对象, 开展良好的公关关系运作。
(三) 解决销售促进形式问题。
品牌推广通过塑造良好的品牌形象, 不断提高产品的知名度, 再利用市场营销手段和技术, 让广大消费者对该品牌进行认同, 最终形成知名品牌的整个过程。产品促销是企业品牌推广的主要方法之一, 一个企业的品牌是否能在市场上得到认可和赞同, 是否能够具备较强的竞争力和影响力, 与其采取怎样的促销方法有着密切的联系。
营销促销活动的特点多种多样, 包括创造性、多样性、短暂性和强刺激性等等, 促销方法是否得当直接影响促销活动的成败, 所以, 企业选择促销活动应该因地制宜、因事而定。全国性的促销在照顾到多边利益的同时, 应该保持自身的促销特色例如大自然地板的“我为黄河种棵树”活动等, 在不同区域进行促销时应该充分考虑到地区消费者的习惯和特性, 从而解决促销活动的适应性不强问题。
四、总结
本文的目的就是对我国地板行业品牌现状进行详细分析提出地板企业的品牌定位策略, 对如何创新发展地板企业品牌提出了相关对策, 有利于我国地板企业品牌形象的树立, 使品牌形象得到良好的发展和提升。
摘要：随着社会的飞速发展, 多数家庭在进行家居装修时, 地板成为了地面装饰的首选材料。本文首先分析了我国地板行业品牌发展的现状, 对地板行业品牌定位策略进行了研究。
关键词：地板行业,品牌宣传,创新发展
参考文献
[1]史秋秋.企业文化与企业发展[J].中外企业文化.2003 (11)
2、买来幸运豆，愉悦糖和长寿粉，按比例混合，放入灶中蒸。在重阳节这天，送给您品尝，去除劳累和灾祸，获得幸福与长寿。祝您重阳节快乐!
3、重阳佳节来相聚，亲朋好友在一起，情人恋人笑欢语，你我短信传祝福。让我们为明天美好的前程相聚吧!相聚重阳，相守未来，重阳快乐!
4、菊花酒，香满溢，思念比山高;佩茱萸，与你共，友谊比海深;重阳糕，愿共尝，事业步步高;九月九，短信到，幸福久久常伴你!
5、二九相逢，重阳来临。秋高气爽，登高健身。结伴赏菊，好运同行。醇酒入口，壮志豪情。遍插茱萸，驱邪避凶。九九归一，人生太平。
6、一阵秋风捎去一片牵挂，一场秋雨带去一份温馨，一缕阳光送去一份暖意，一群大雁载去一腔思念。九月初九重阳佳节来临，祝愿朋友开心久久，健康久久，甜蜜久久，幸福久久。
7、你是我的幸福，我与你同行，风雨漫长夜，无惧无阻，你是那杯美酒，醉我千回，你是那盏明灯，照亮我一生，重阳节祝所有老人幸福永牵手。
8、与你相识，我感到无比幸运，而能与你相知，我倍感生命的充实，以前嬉笑相伴的日子我将深藏，以后不可测的日子，愿你多保重。重阳快乐!
9、九月初九重阳节，九九思念久久不变。对你的祝福久久不能减低，对你的怀恋久久不能散去，对你的关心久久不能消弭。祝你激情久久幸福久久快乐久久!
第二页：公司介绍 第三页：公司文化
第四页：足部知识、鞋垫知识 第五----七页：踏天产品展示 第八页：好赞产品展示 第九页：加盟合作 第十页：OEM 第十一页：VI及卖场形象 第十二页：封底（联系我们）
公司介绍
xxxx日用品有限公司成立于2005年，位于中国鞋都温州。是专业设计、生产、销售各种鞋垫为主的公司。公司本着“诚信、创新、进取、共赢”的经营理念，以创新和高品质为核心，经过三年来的发展，公司经营的“踏天”、“好赞”品牌，在全国三十多个城市占有一席之地，产品遍及各大中小超市。
产品上，严格以ISO9002为标准。坚持贯彻精心设计、精选材料、精细生产的“三精”原则。
市场上，公司注重市场的整合营销传播，注重足部及鞋垫文化宣传；在终端建设管理、陈列及促销方面经验丰富；在营销渠道上积极创新和开发；在品牌建设方面敢于投资。
客户上，公司始终坚持互利双赢、诚实守信的原则，给客户提供最好的合作平台，最丰富的产品和最优质的服务，和客户一道将生意做大、做强；
我们深信，凭着我们的专业、进取、执着与合作伙伴的智慧、胆识，我们将携手创造事业的高峰。
公司文化
xxxx理念——诚信，创新，共赢，进取。
xxxx精神——“小溪精神”：不畏艰险，不惧困难，一路高歌，勇往直前。
xxxx产品理念——精心设计，精选材料，精细生产，精益求精。xxxx服务理念——为顾客创造更大价值；
xxxx竞争理念——永远比任何对手做的更多，做的更好；
xxxx目标——打造鞋垫第一品牌。
xxxx广告语—---踏出精彩每一天 足部知识
人之有脚，犹似树之有根，树枯根先竭，人老脚先衰。足底已被当代医学认为是人体的“第二心脏”、“精血之根”，足部保养不当，容易引起人的情绪精神不佳，容易导致各种疾病的发生。
人的双脚有26块骨头，33个关节，107根韧带和19组肌肉，集中在脚上的骨头占人体骨头总数的25%。双脚有7200个神经系统，集中了25000个汗腺。人体脚部有62大反射区、近40个穴位，并有丰富的微血管和神经末梢，双足的穴位对人体的心、脾、胃等脏器有很大的影响。全身12条经络中有6条通向双足，因此，祖国医学早就有“上病取下，百病治足”之说 鞋垫知识
鞋垫是直接与脚接触的重要鞋配，直接影响着穿着的舒适和健康。鞋垫对脚有以下帮助：
1．卫生：脚跟鞋接触每天达到16小时之多，产生的脚气和脚汗很难挥发，潮湿的环境很容易滋生细菌。而由于鞋子很少刷洗或晾晒，久之从而导致脚臭和香港脚。鞋垫的作用在于他是脚和鞋子的过滤层，能有效的吸收脚气和脚汗，当达到饱和时（通常3—5天），可以很方便的取出刷洗或晾晒，始鞋内始终保持清洁和卫生。
2．舒适：鞋垫可以根据需要调节鞋内环境，达到双足最舒适的需求。如鞋子尺码过大，通过鞋垫调节至合脚；鞋太硬，通过鞋垫增加弹力；鞋太冰，通过鞋垫增加温度等。
3．功能：鞋垫有各种辅助功能，除臭鞋垫可以减少脚异味，增高鞋垫可以物理增高，按摩鞋垫可以按摩足底、减解压力，吸汗鞋垫可以吸收脚汗，让双脚保持干爽等。
产品展示
广告语：1.好马配好鞍，好鞋配好垫2.有了好鞋垫，走路更轻便；3.踏天，踏出精彩每一天；4.鞋垫垫脚下，舒服到了家；5.鞋垫在双脚，健康活到老。加盟合作
一、鞋垫市场前景分析
鞋垫产业在国内目属于新兴产业，前景乐观。在欧美发达国家，鞋垫在足部护理产业中占有56%的市场份额。在国内，个人护足意识逐步加强，足浴店日益增多就是证明。而鞋垫方便简单、经济实惠更具竞争力。目前鞋垫消费意识正步入一个新的高度，正逐渐缩小与袜子的差距。
二、加盟鞋垫的四大理由 ☆巨大的市场容量
☆竞争对手少，空白市场多
☆投资少、回报快、利润高、零风险
☆新兴产业，发展空间大
三、加盟踏天鞋垫的八大优势
☆具有良好的商业信誉，是您值得信赖的合作伙伴
☆质量稳定，具有综合竞争力的产品
☆超市进场及卖场陈列的物质援助
☆专业销售人员的培训、指导、协助开发市场
☆先进的市场营销模式，多样促销活动策划
☆独树一帜的鞋垫品牌、文化宣传，海报、画册支持 ☆周密严谨的区域保护政策，享受年终返利制度 ☆100%退货机制、零风险操作
四、广告语：一个充满商机的朝阳产业，一个让你坐享其成的锲机，一个让你财富倍增的生意…… 踏天鞋垫，与您共攀人生之巅 OEM加工 欢迎各鞋厂、鞋店、外贸等客户来公司进行贴牌加工、来样订做业务，我公司同样为您竭诚提供优质的服务。
1 广告在品牌建设中的重要作用
我国自古以来就有“好酒不怕巷子深”之说, 在西方也有“好酒无须表藤枝”的传统。但是随着生产力的提高, 商品经济的发展, 商品交换的范围迅速扩大, 行业分类也不断增多。市场的扩展使供应者和购买者之间的距离扩大, 买卖双方的关系由直接变为间接。同时, 交通运输能力不断提高, 使不同地区和国家之间的商品交换成为可能, 商品种类越来越丰富。消费者在迅速膨胀的大量市场信息面前, 购买的目的性与指向性变得不很明确;企业组织在积累的市场竞争面前, 对市场的控制也显得越来越不牢固。酒香难以飘千里, 更何况造好酒的企业也不止一家。于是通过广告来宣传商品, 向消费者传递信息, 吸引他们有目的地购买自己的商品, 便成为现代企业营销不可缺少的手段之一。加之, 随着全球经济一体化进程的加剧, 现代企业也比以往更加关注品牌形象传播和消费认同之间良性循环的建立, 现代商品社会的品牌战中, 仅有品牌识别系统是不够的, 还需要借助于形象广告宣传的市场影响, 才能建立起令人记忆深刻的品牌形象。广告的作用日益明显, 广告的功能也更加丰富。
现代人在紧张而又快节奏的生活方式中, 希望能在商品的海洋中迅速地将它们的某种需要识别出来。广告作为市场经济服务的一种特殊工具越来越受到各类公司、企事业单位和某些特殊人群的重视。广告在世界各国的产生和发展有着共同的规律, 它们都是随着商品的产生而产生, 随着科技进步、社会发展而发展。科学技术进步所带来的传播手段的革新, 对广告的发展产生了巨大的推动作用。在信息化的商品社会, 广告业的迅猛发展对于拉动和推动社会经济的整体发展都具有十分重要的战略意义。
对于企业而言, 广告有助于标明产品身份, 显示与其他产品的区别, 传播产品特点与销售地点的信息, 引导消费者尝试新产品并建议重复使用, 刺激流通, 增加产品的使用量, 帮助消费者树立品牌价值观、品牌偏好倾向和品牌忠诚度, 降低整体销售成本。越来越多的企业依靠广告来推销商品, 构筑品牌形象不断开拓消费市场。银行、保险公司、饭店、旅行社和运输公司等服务行业, 无不悉心揣摩着消费者的心里和价值观, 营造着消费者可接受服务的氛围。甚至各种政治的、宗教的、经济的和社会的观点倡导, 也借助于广告宣传制造着舆论影响。对于消费者而言, 广告有助于了解不同产品的特色, 刺激消费者的购买欲望, 还可以制造新的时尚, 帮助消费者创造出新的需求。因此, 广告在现代社会经济活动中成为连接厂商和消费者的纽带、桥梁及争夺市场至高权的关键, 成为各类传播活动扩大社会影响的工具。
广告在品牌塑造中发挥着重要作用, 其品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度和品牌联想四大基础功能共同构成品牌资产和品牌价值。
(1) 品牌忠诚度是品牌资产中最重要的资产。广告在建立品牌忠诚中向来扮演了重要角色。研究表明, 大多成功广告的效果是增加了品牌忠诚。那些忠诚顾客的特点是:经常性重复购买、惠顾公司提供的各种产品或服务系列, 建立口碑, 对其他竞争者的促销活动有免疫力。上述的每一种行为, 不论是直接或间接, 都会促进销售额的增长。消费者反复购买同一品牌, 即使是面对更好的产品、更多的方便、更低的价钱也会如此。
广告对品牌忠诚的影响, 国内外营销学者的研究很多, 结论也基本上差不多, 即好广告不但能产生作用, 而且会强化品牌忠诚。对成功的品牌来说, 由较高的广告量引起的销售量的增加中, 只有30%来自于新的消费者, 剩下的70%的销售量是来自于现有的消费者, 这是由于广告使他们对品牌变得更忠诚。因此, 现在较公认的一种看法是:广告一个重要的目标是加强已经存在的消费者与品牌的联系, 并使他们变得更加忠诚。对品牌来说, 大部分广告的目的是使已经存在的消费者更加忠诚, 而不是说服非消费者从其他品牌转移过来。
(2) 广告可以使产品 (品牌) 在短时间内建立高知名度。品牌知名度的真正内涵包括品牌认知度、品牌回忆度, 而广告是提高知名度最好的方法之一, 有了知名度则是广告最明显的结果。但广告相对来说成本是最贵的。面对众多的广告信息干扰, 要脱颖而出也非常困难。这要求广告创意独特, 有足够多的重复到达率, 选用最佳的媒体, 等等。一般来说, 知名度与销售呈正相关的关系。但是, 高知名度并不一定意味着就是名牌, 更不等于高销售量。但对低关心度的商品而言, 知名度只要提高, 销量一般就会增加。
(3) 广告有助于建立正面的品质认知度。广告有助于人们在最短的时间认识品牌。
(4) 广告为品牌联想提高了空间。品牌联想是指消费者想到某一个品牌的时候联系到的所有内容。如果这些联想又能组合出一些意义, 这个有意义的东西就叫作“品牌形象”。如对麦当劳的品牌印象可以是最大、品质最好的国际性连锁食品公司。品牌形象是品牌定位沟通的结果。品牌定位通过广告传播之后, 在消费者脑海中形成许多的品牌联想, 最后就构成一个具有销售意义的品牌印象。
除了上述四大基础功能外, 广告还可以促进品牌形象的塑造, 人们只要想到任何一个著名品牌, 脑海中几乎都会浮现出该品牌相应的广告。只要在广告所宣传的内容中有意识地突出品牌形象意识, 就有可能通过大量广告宣传树立品牌的整体形象。近年来, 品牌公共关系广告的大量出现, 也使得塑造品牌整体形象成为广告的重要功能之一。越来越多的现代企业意识到, 只要树立起良好的品牌、企业整体形象, 市场就能够得到巩固和发展, 所生产出来的商品也更容易受到广大消费者欢迎。好的广告不仅能够建立含有持久价值的品牌形象, 而且还能驱使人们采取行动, 说服消费者购买, 实现其营销功能。例如, 荷兰菲利普公司的发展道路是极其曲折的, 它的成功靠两个法宝:一是靠产品质量, 而是靠广告促销。长期以来, 菲利普公司一直花大力气做广告, 因为他们深知“红花还需绿叶扶”的道理。优良的产品必须要有广告宣传, 这样才能让大众知道它, 喜爱它, 甚至花钱买它。同时广告还具有文化传播和教育示范等社会功能。由于广告直接面对广大的消费者, 并渗透到社会生活和不同文化的各个层面中, 因而对人们的审美观念和生活方式都会产生一定的影响。
2 广告宣传与品牌建设密不可分
品牌发展的历史是与广告发展的历史相互交错、不可分割的。品牌战略是指以单个商品品牌为主的营销战略。一个企业的品牌战略决策, 是该企业在一段时间内广告活动的总纲领。它要求突出商品的形象与特征, 进行反复宣传, 以达到吸引消费者注意和购买的目的。
广告是传播信息的一种方式, 是品牌传播的表现形式。其目的在于推销商品、服务和影响舆论, 博得各方面支持, 推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。在品牌建设过程中不可或缺。广告通过各种宣传工具, 例如:报纸、杂志、电视、网络、无线电广播、张贴广告及直接邮寄等方式把商品和服务的信息传递给消费者或其他所想要影响的社会公众。在重复的广告宣传下促使大众增加对品牌的认知, 从而达到品牌宣传的目的。
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