新闻网站（共11篇）
新闻稿发布网站主要包括四种类型：门户型网站、自媒体平台、论坛、新闻源
门户型网站：比较大型的有新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰网等，拥有较高的关注度与访问量，是企业发布营销新闻的主要平台。
自媒体平台：今日头条、百度百家、一点资讯、UC自媒体、微信公众号等。此类平台企业可以自行注册自媒体账号发布新闻，也可以联系新闻营销公司代发。
论坛：论坛发布的新闻具有易于被搜索引擎收录的特点，比较好的论坛：天涯社区、新浪论坛、搜狐社区、百度贴吧、知乎等。
新闻源：在新闻源网站上发布的新闻具有较强的用户可信度，能够给企业带来更大的公信力，但是其发布费用较高，如百度新闻源、Google新闻源等。
那么如何在网站上发布新闻呢？发布新闻的流程主要如下：
第一步：找到一家专业的新闻营销推广平台代为发布新闻，通过专业化的新闻营销公司可以大幅度的提高企业营销新闻的发布效率。如往上推软文城，便是国内首批成立的新闻营销策划平台，拥有多年新闻营销策划经验。最重要的是平台拥有1000+一手媒体资源，涵盖国内所有大型门户网站、自媒体平台、论坛、新闻源，可以帮助客户将新闻瞬间发遍全网络。
第二步：选择新闻发布平台。
1995年1月, 《神州学人》杂志登录互联网, 成为中国的第一家网络媒体刊物。彼时的互联网对于大多数行业来说, 都是一片未开拓的“蓝海”。①《神舟学人》可以说是传媒领域的先驱。
其实, 当时作为传媒行业中具有突出地位的新闻事业决定开拓网络业务时, 并非一眼就看穿了新闻在网络上的巨大市场, 上线的最初目的只是把它作为传统新闻业务的延伸。但是大多数人都没想到, 若干年后报业式微, 网络新闻日益成为新闻主流。网络领域, 渐渐由“蓝海”转向了“红海”。①
在当下, 想要在“红海”中生存, 新闻网站就不得不探寻赢利的策略。
二、中国新闻网站现状
对于新闻网站来说, 从1995年至今的19年里, 有无数新闻网站崛起, 它们有的壮大了, 有的没落了。如今我们耳熟能详的几个新闻网站, 不外乎就是新浪、搜狐、凤凰、人民日报和中华网等一批。而且, 其中一些网站并不完全依赖新闻事业盘活。中国网站的新闻现状:一是竞争越来越大。二是网站技术越来越成熟, 业务不断拓展。三是新闻内容丰富, 涵盖面广。
三、新闻网站盈利的几种常见手段
Com是commercial的简称, 意为商业性质的。凡是新闻网站, 都是www.xxx.Com。因此, 盈利是新闻网站的一个重大目的。我们可以看到, 在中国的网站, 无论是不是新闻网页, 都插入了广告。许多网站都在追求流量, 只因为流量意味着巨大的受众, 当一个网站端着自己巨大的流量给客户看时, 那些正期待被关注的商家立刻就亮了眼, 愿意倾投大量资金进去, 网站便因此获利。除了广告, 大多网站还发展了SP, SP指移动互联网服务内容应用服务的直接提供者, 负责根据用户的要求开发和提供适合手机用户使用的服务。
新闻网站, 以搜狐、新浪、网易、中华网为首的, 主要发展的是门户型SP, 由门户网站提供短信服务, 铃声、图片、文字传情、新闻、游戏等, 这些需要不断补充素材的服务也是这些门户型SP的专长。另外也可以看见, 网页中还有“读书”、“视频”栏, 这些是一些常见的可收费项目。
四、未来新闻网站怎么赢利
(一) 内容
做新闻网站, 不能光有空壳子, 再强大的技术支持, 没有吸引人的实质, 一切都是空谈。
中国的新闻网站内容很丰富, 涵盖面很广, 财经、政治、社会、农业……该有的版面都有, 并且参与编辑的人数量庞大, 每一篇报道也是被层层审核过, 应该说已经做到了面面具善。但是, 并没有一个网站特别出色地圈住了一大帮受众。
那么内容要怎么取胜呢?
以美国《华尔街日报》为例, 在其他新闻纷纷“免费”来抢读者时, 《华尔街日报》的网站收费还能吸引到数十万的付费用户, 《华尔街日报》之所以能逆势而上, 是因为它的功能与其他报纸有着本质区别。虽然《华尔街日报》也有可以被代替的信息和娱乐, 但与此同时, 它也有着华尔街金融业的行业信息。
华尔街日报的数字化战略始于1996年。道琼斯公司从2003年开始整合华尔街日报的纸质和网络订户, 到2007年中, 华尔街日报网站已经成为世界上最大的付费订阅新闻网站, 拥有98万在线付费用户。②现在是2013年, 《华尔街日报》依旧保持收费风格, 并且也给后来决定收费的众多报纸开了先河, 其中包括报业巨头的《纽约时报》 (2011年开始收费) 。《华尔街日报》的例子, 给了我们一个重点提示。最被人熟悉的东西, 往往不会产生多余的价值, 只有当这个东西可以和功能联系起来时, 利润才会滚滚而来。《华尔街日报》就赢在了它的商业价值上, 对于华尔街的职业经理们来说, 凭借这份报纸里的行业信息去赚更多的钱, 每天花在这份报纸上的成本就可以忽略不计了。
(二) 定位
如果说要打造一份报纸, 并且其中一个版块有专业化水准, 那就不得不提定位的问题。
在传媒一行做得较好的, 是加拿大蒙特利尔一家名叫《Vice》的杂志。一开始, 它非常小众, 但若干年后, 旗下还诞生了电视台VBS, 开设了唱片厂牌、服装店, 成了一个最能融合文化、娱乐及商业的媒体, 被誉为全球青年消费者的代言人。大家会说它, 最酷、最潮, 因为它精准的定位和创新的理念。《Vice》的目标人群是三十岁以下的年轻人, 并且不是可以随意索取的, 甚至在报亭也买不了, 只由他们来选定哪些是潮人, 之后有的放矢投放杂志, 并且他们所做的内容是时尚前卫人士关心的。我认为《Vice》至少有两点很成功, 第一, 它的内容可以吸引被定位的那一批。第二, 通过“买不到”吸引了某一部分并不酷却想沾一点光的人, 同样扩大了它的份额。虽然网络新闻并不一定要很酷、让人趋之若鹜, 但“定位”的经验却是可以借鉴的。
(三) 广告
最后一个战略是广告。
广告并非什么新鲜的收益手段, 事实上, 现在的每一家新闻网站都在推出更多的广告平台以谋取利益。笔者认为不仅要沿袭传统的广告盈利模式, 也应为自己做广告。
我认为在这一点上, 《华尔街日报》又可以成为一个很好的范例。经常看新闻的人就知道, 有一种新闻, 首先以一个具体的事例 (小故事、小人物、小场景、小细节) 开头, 然后再自然过渡, 进入新闻主体部分, 接下来将所要传递的新闻大主题、大背景和盘托出, 集中力量深化主题, 结尾再呼应开头, 回归到开头的人物身上, 进行主题升华, 意味深长。我们一般称它为“华尔街日报体”, 是《华尔街日报》的惯常写作手法。当越来越多的人感叹起, “这是华尔街日报体啊!”无疑就是为《华尔街日报》又打了一次广告。通过自己独特的写作方式, 既吸引大众, 又传播了自己, 可谓一举两得。所以一个好的新闻网站, 应该有自己的风格, 它会形成一定的广告效应, 最后造就一个品牌, 一个被大众所熟知并依赖的新闻网站。
注释
11 “蓝海战略”和“红海战略”是由 (韩) W.钱·金教授和 (美) 勒妮·莫博涅在《蓝海战略》一书中提出的, “蓝海”代表未开发市场, “红海”代表竞争激烈的市场。W.钱·金教授 (韩) , 勒妮·莫博涅 (美) .蓝海战略[M].商务印书社, 2005.
难道年轻人就不读报甚至不读新闻吗？也不是。新闻虽然还是一大消费品，却依照年龄分级了，年轻级的新闻展现方式是结构简单、能快速翻阅，不像报纸长篇叙述需要细读，也不像报纸网站层层链接的繁琐。快速翻阅对年轻人和广告主同时有吸引力，这类非典型的新闻网站应运而生，近年来发展迅速。很多人也许没听过名为麦克风“Mic.com”的新闻网站，其60%的读者年龄都在18～34岁，类似新闻网站的同龄读者也占很大部分，像Vice（57%）、BuzzFeed（56%）、Upworthy（43%）、Vocative（32%）。对这些新闻网站不熟悉的读者，建议浏览体验一下。
McClatchy是美国大报业集团，拥有30家日报，从28个分散的发行地区取得的读者年龄资料，与Mic. com读者的年龄比较，传统与非典型的差异就立见分明。如果读者的年龄分配与全国人口的年龄分配相同，指数为100，超过100就表示这个年龄层级的读者多于全国平均人数，少于100正好相反，表示读者少于平均人数。
比较结果：Mic.com的指数普遍高于全国平均人口的1.5倍以上，18～24岁层级的指数为156，25～34岁层级的指数为171。McClatchy除了34岁以下的指数低于100之外，其余都高于100，35～44岁层级为108，45～54岁层级为117，55～46岁层级为126，65岁以上为125。
从报业转向硅谷的资深媒体顾问，也是加州大学柏克莱分校新研究所教授的Alan Mutter认为，报纸没有与时间的流动同步，是导致今天报业衰退的主要原因，具体得说，就是没有与18～35岁的80后共鸣，以致彼此越离越远。至于有人把报纸现状归咎于网站收费，那只是借口，网站收费是近几年的事，80后早就开始渐离传统新闻了。
80后的思维与行为究竟有哪些特点？Mutter教授引述了一家报纸在策略讨论会上对这些二三十岁的年轻人的描述：
◇非常在意社交网络，从中可以知道朋友们的动态以及有趣内容的线索；
◇与媒体的报道相较，更听信朋友说的话；
◇在网上以获得趣味为主，对新闻、娱乐、广告不做区分；
◇喜好图画式的内容，影像、影视、动画、图表，不喜欢阅读文字；
◇购买书籍、唱片、实体文物，但大多仅作为收藏；
◇对随处可得的免费头条新闻不屑一顾；
◇心情让传统媒体的平静所冷却，被有感性的回应所唤起；
◇聪明、专注，在重要议题上需要“多种立场”的报道；
◇移动设备永不离手，尽全力选择所有可能的动作；
◇非常果断，如果不喜欢被动获得的内容，就自己制造。
以目前报纸的报道方式看来，与80后的思维确有很大的差异。Mutter教授说现在的问题是，报纸是否有企图心与时间来扭转这一局面。
宾州费城的《费城日报》报道圣路易非裔青年被白人警察枪杀引起的暴动事件时，午夜先在Twitter刊出第二天报纸头版的照片，一个非裔年轻人把警方的催泪瓦斯罐回掷警方，但网络反应激烈，认为有种族对立的暗示，第二天见报却换了一张年轻妇女举牌让人同情的照片。《费城日报》不算是一个大报，更换照片却引发新闻界的讨论，报纸的编辑部与社交网络究竟应该维持什么样的关系？
也许举例不太恰当，但现在却好像遇到了类似的问题：报纸是否应该顺从80后编报？
80后的活泼不无可取之处，报纸在编排的形态与网站的结构上确实可以改进，但新闻伦理的传统价值，求证、分析、评论，尤其是高价值的调查新闻，如何融入80后的思维，恐怕是报业要做的功课。
新闻营销推广，新闻网站推广方法有哪些呢？最佳方法是找发稿公司。当企业或个人需要提高新产品、服务知名度时，优渡网可以短时间内在上千家媒体发布新闻及信息公告。根据您的地域覆盖要求，优渡网保证新闻稿发布辐射到一、二、三线城市。通过优渡网新闻发布服务，在网络上做最大范围的发布，扩大舆论影响，在提高关注度的同时结合相关产品推广同步进行。采用新闻传播模式进行推广可以产生频繁的新闻曝光率，第一时间出现在Google、百度、雅虎等搜索引擎的搜索结果中并使排名靠前。
如何发布新闻？可以通过优渡网的新闻发稿系统，百度搜索优渡网，在其官方网站找到在线工作人员的联系方式后，可要求工作员为您发布，费用较低且新闻链接永久有效。
一、举办新闻发布会，请行业及大众媒体参会，由企业新闻发言人对外公开发布企
业重大消息。这种方式对企业来讲，费用花费很高，而且是有一定社会知名度的大型企业才有这样的号召力和媒体关注度。
发稿公司代发，这个方法可以省去很多事，媒介公司在传播服务方面比较专业，而且资源和服务流程都是现成的。媒介公司通过挖掘企业的新闻事件，撰写成新闻稿，然后通过公司的媒体资源发布到全国各大媒体。国内著名的媒介公司
是优渡网，优渡网可以用新闻通稿的模式将企业新闻同时在数百家媒体发布。
企业自主建立媒体关系，大型企业一般都有自己的品牌部或叫市场部或企划部，团队中有一位媒介经理，去搞媒体关系，如果企业有重要新闻，通过这些媒体
关系发布。这种方式的优点是比较直接比较快，费用少;缺点是工作难度大，媒体范围小，发稿数量受限制，稿件发布率低。
二、三、新闻营销推广特点
1.通过优渡网新闻发稿系统发布的高质量新闻稿件，能够获得大型新闻网站首页展
示的机会，这些新闻网站每日的访问量大的惊人，恐怕传统的电视广告，都不具备与这种互联网媒体相媲美的能力。
2.通过为互联网新闻工作者提供新闻素材，使得自己公司的品牌形象传播到互联网的各个角落。
3.优渡网高质量的新闻稿件，可以获得互联网有效的转载，通过在新闻稿件中增加
版权，文章出处，可以获得高质量的网站外链，有效帮助自己网站在搜索引擎中关键词排名的提升。
4.优渡网高质量的新闻稿件，可以吸引更多的阅读者，关注您的网站。
郭 晶
2013-5-3 4:44:05 来源：2013年04月28日10:57 网络传播
摘 要 网站页面设计越来越趋向于简约，用色、布局更为清新和疏朗，这在新闻网站的“两会”专题中体现得很明显。在不断尝试的基础上网页设计成熟起来，平面媒体的设计元素被运用其中。新旧媒体的互补让网站动态的信息载体产生了更人性化的呈现方式。在2013 年全国“两会”专题中，人民网和央视网在去年的基础之上对专题首页有了更进一步的提升。
关键词 信息传播 新技术应用 媒体联动
今年三月，如约而至的全国“两会”顺利召开，伴随着“两会”代表和委员提案议案的纷至沓来，新闻媒体再一次展开报道阵势。与以往相比，新闻网站在此次报道中有了新的突破和表现，网上互动活跃，新闻网站借助最新的技术手段，使网民实现了线上线下参政议政的无缝连接。
以人民网、新华网、央视网为代表的重点新闻网站在过往经验和实力基础之上继续发挥潜力，从页面设计、新闻内容，到新技术应用、媒体联动，多方面、全方位对全国“两会”进行各角度和各层面的解读，在信息传播和舆论引导方面与传统媒体实现互补效应，即时和互动特性再次凸显。
新形式、新设计吸引眼球
近年来，网站页面设计越来越趋向于简约，用色、布局更为清新和疏朗，这在新闻网站的“两会”专题中体现得很明显。在不断尝试的基础上网页设计成熟起来，平面媒体的设计元素被运用其中。新旧媒体的互补让网站动态的信息载体产生了更人性化的呈现方式。在2013 年全国“两会”专题中，人民网和央视网在去年的基础之上对专题首页有了更进一步的提升。
首先，色彩是个体识别的第一特征，人民网与央视网分别以红色和蓝色为底色，表明了不同的风格，红色象征着热烈和喜气，蓝色代表着冷静和深p邃。两种色彩的运用是两家新闻网站对于自身定位的不同解读，也是让网友提高识别度的入口。
其次，杂志封面设计元素的尝试。传统媒体中，杂志的封面设计向来富有新意，且对设计者来说具有更大的创新空间，几个简单画面元素的组合就能生发出寓意深远的意境。在“两会”专题中，首页的封面设计效果着实让人眼前一亮，它不仅能起到快速导航的作用，同时也很好地表现了新闻网站的编辑艺术。人民网2013 年“两会”专题封面一屏即全部呈现，专题把人大与政协分为两个子专题，众多栏目进行梳理提炼，使网友能以更快的速度了解到此专题的特色栏目，同时也能高效地提取自己需要的信息。硬新闻、好声音、记者探会、炫图表、深阅读、名嘴评、察舆情、微播报，简洁的八个栏目即可让网友大体了解此专题的架构和精华。央视网的“两会”专题封面同样具有特点，采用一日一封面，总结式的报道方式很好地体现了网站的编辑理念。翻转式的点击阅读方式可以让网友轻松地了解到“两会”期间的精彩内容，每一日的封面由固定栏目组成，如头条、封面、网言网语、专家访谈、央视网评、图解，这些元素围绕“中国梦想”共同架构了专题的风格。新华网突破原有页面制作思维，专题首页上方不再采用传统题图形式，而是以左右方式展开内容，左侧安排有滚动内容和亮点栏目，右侧上方显示头条新闻及相关重要信息。
再次，新的形式和设计体现在很多细节的改进上。如移动导航栏、时间轴、图解等方面，这些手段和方法都是利用新技术对海量信息和枯燥p数据内容的精细加工，由此提升网友的阅读体验，这也是网站新闻编辑不同于传统媒体编辑之处，因为新媒体技术手段赋予了制作者更大的想象空间和创新的余地。移动导航栏、时间轴、图解在此次“两会”之前的网站新闻报道中就已大量出现，它们很适合信息量巨大的重大题材报道，“两会”信息涉及时效性和历史性，利用以上手段处理海量p信息和数据会产生事半功倍的效果。
内容与架构“讨好”受众
如何延续报纸气质到新媒体？新浪执行副总裁、总编辑陈彤把方向指在“观点”上，“新媒体不仅要见新闻，也要见观点”。浏览2013 年全国“两会”专题即可发现，新闻网站正在积极地向“观点”媒体迈进，有别于以往简单直白的专题名称——“×× 年全国两会专题”，各大新闻网站在今年的“两会”专题中采用了富有寓意和鲜明个性的主题词，如央视网“两会2013 共筑中国梦”、国际在线“我的家国梦”、中国网“国计2013 筑梦”、中国经济网“寻求推进改革开放的最大公约数”、中国日报网“中国，前行的力量”。
新闻网站在“两会”专题内容上对受众的“讨好”不仅仅体现在拥有媒体观点，同时渗透在内容架构的方方面面。2013 年“两会”专题围绕着“中p国梦”这一主线，网站专题由此展开了深入浅出的解读，解读的方式决定了传播效果的优劣。人民网的亮点内容可谓是舆情和视频节目，发挥自己的长处即可在同质化信息中博得眼球。人民网舆情监测室发挥已有实力在“两会”期间发布舆情解读，每日一份报告，提炼出最精华的内容，不失为报道组合拳中的有力一击。视频节目《一说到底》从侧面解读“两会”，节目制作精良、内容策划深邃有张力、编排专业、品牌化包装。《一说到底》的主持人分别是资深媒体人曹景行、教育部前发言人王旭明、中国青年报评论员曹林，三人分别从属于不同的传统媒体，但同样具有精英p气质，是能够引导舆论话题的典型代表。
在《一说到底》第八期《文化，不是钱堆起p来就行的！》节目中，主持人王旭明用自然清新p的语言阐释了我国现阶段文化发展、文化产业与百姓生活的关系，结合“中国梦”这一话题用很p贴切的方式诠释了文化这一看似与柴米油盐无关的国家软实力问题。再有，第十六期《梦想的力量》中，节目选择的采访对象是北京一所特教学校的学生，采访地点也选在学生们熟悉的环境——学校。面对聋哑的青少年，主持人曹景行以自己幼时的梦想展开话题，接下来大家各自围绕着自己的梦想谈感受，节目中还穿插有在街头接受采访的普通人的梦想故事，让网友从亲切的视角透视出中国梦与个人梦想的关系，看似遥远的“两会”话题变得不再疏离。可以看出，《一说到底》关注的是人民网“两会调查”、“我有问题问总理”等互动栏目中网友高度关注的话题，用新媒体技术手段和网站“接地气”的视角重新包装打磨内容，在吸取传统电视节目制作优点的基础之上，让新媒体视频节目有了更好的延伸。
除了常规化的网络访谈，即“两会”期间邀p请代表或委员第一时间做客直播间，新闻网站围p绕“两会”话题制作的个性化视频节目是新的突破，如人民网的《一说到底》和《王旭明侃两会》。在内容策划方面，结合微博这样的新媒体互动技术，网站利用电视媒体所惯用的名人名嘴效应，以主持人冠名栏目拉动人气。主持人本身的性格特点已很直接明了地传达了栏目的定位与风格，例如《孟非说两会》这一微博互动栏目，借助孟非身上所具有的亲民、睿智的特质，网友和主持人围绕p着教育安全、奶粉安全、撤销铁道部等话题形成了良好的互动，这里，主持人孟非可看做是话题的“引子”，变幻时空的主持人在新媒体领域有了新的演绎。
媒体联动更胜一筹
新闻网站最大的特点在于平台优势，在“两会”报道中，这样的优势会愈加明显，如何利用自身特点积聚各方力量发挥报道潜能是新闻网站的可选路径。与传统媒体、商业网站、知名媒体人的合作，这些都是借助平台发掘能量的方式。
前文中提到的人民网《一说到底》、《孟非说两会》栏目，都是媒体合作与联动的表现。《一说到底》的合作方是搜狐新闻，此外邀请到的嘉宾主持都是具有广泛号召力和社会影响力的公众人物和知名媒体人。通过合作实现资源互补，新闻网站可以走出高高在上的固有模式，借助外力转化自身潜力，实现“接地气”的“两会”报道是新闻网站现阶段的突破。在互动栏目方面，新闻网站和商业网站有更多的合作，如中国网《两会好声音》是与新浪微博合作。一直以来，互动栏目方面是新闻网站的短板，如何提高网友的关注度和参与度始终有待破解。因此，在现有技术与平台实力不能及的情况下，与商业网站实现合作有可取之处。
此外，媒体阵营的合纵连横应有更广泛深入的推进，纵向有报纸、广播、电视、杂志等传统媒体，横向有商业网站、地方网站等。简单粗放的内容合作已不能满足网友的阅读需求，新媒体要在手段和方式方面多下功夫，传统媒体具有的核心竞争力是观点和思考，如何将抽象的内容转化为具象生动的报道元素，这需要一个解码的过程。从此次报道看出，传统媒体和传统媒体人其实是在积极地走向新媒体，他们所具有的潜在能量经过新平台的包装和解码后会让受众看到不一样的信息传播方式。目前，新闻网站在“两会”报道中与商业网站和传统媒体的合作更多，而与地方网站及知名公众人物的合作相对较少。如脱胎于传统媒体（广播、电视）的网站，在与母媒体合作时往往停留于内容的照搬和移植，缺乏创新和深度。“两会”专题报道中，地方网站受制于地域和平台的原因不能受到极大关注，重点新闻网站如果能有“搭台唱戏”的理念在合作中现实互补，相信地方网站可以充分发掘自身优势使传播效果实现最大化。
bmi Voyager
Pitchfork
Ulster Grocer
Chow
True/Slant
Pousta
This is Fake DIY
Creative Review
Collide Magazine
Sower of Seeds
Foodtease
R.U.4 Children
自2000年5月国内第一家综合性地方新闻网站——千龙网正式开通至今, 地方新闻网站经历了萌芽、整合、发展的15年历程。这15年间, 地方新闻网站在新闻传播、舆论引导、社会生活中发挥了越来越重要的作用, 但是, 目前地方新闻网站市场竞争力不足, 盈利模式仍不清晰。能否适应新环境, 找到自己的经济增长点, 是地方新闻新闻网站目前面临的重大挑战。
一、地方新闻网站发展中遇到的困境
(一) 品牌意识缺失
由于受众局限性以及地方媒体的竞争意识不够, 使得许多地方新闻网站没有树立品牌意识的思想, 更没有将之付诸行动。另外, 许多地方新闻网站的工作人员频繁更迭, 导致品牌资源的优势没有被充分重视和利用。
襄阳网由于成立的时间不长, 其品牌并未深入人心, 不能真正得到广大受众的接受。襄阳网对形象广告更多的是在点击率上做文章, 仅仅停留在数字层面。事实上, 这是襄阳网缺乏品牌观念的表现。这使得其品牌建设不能深入推进, 不利于品牌文化的传播和广大受众对品牌的接受。
(二) 内容缺乏创新, 同质化严重
同质化指的是在网络新闻报道中对其他网站已经发布的新闻内容照搬照抄, 或者只是改个标题换张图片的抄袭和剽窃现象。目前, 很多地方新闻网站没有自己的采编团队, 国家又规定只有正规的新闻单位才能发布新闻, 不得登载自行采写的新闻和其他来源的新闻。一方面, 由于信息来源单一, 使得一些地方新闻网站只能相互抄袭, 相互模仿。另一方面, 许多网络新闻网站的编辑人员为了自己省心省事, 少犯错误, 对他人的新闻作品采取拿来主义, 用来节省自己的时间和精力。同质化严重造成网页上的新闻内容千篇一律, 单调重复, 造成资源的重复和浪费。
(三) 新闻从业者素质不高
网络媒体作为新兴的媒体, 需要许多各方面的高素质专门人才, 新闻网站的竞争归根到底还是人才的竞争。这些年, 一大批新人加入网络新闻网站, 为新闻网站输送了大量新鲜血液, 但是, 由于他们缺乏新闻传播的基本理念和基本观点, 使得新闻网站的社会责任感和新闻记者的职业道德有所缺失。
点击率虽然是考量一个网站成功与否和受关注度的重要标准, 但是地方新闻网站刻意地为了增加点击率, 对趣味性、显著性、娱乐性片面过分地强调, 而忽视了网络新闻中应该包含的思想性、真实性、深刻性, 这些现象时有发生。一些地方新闻网站为了吸引受众的眼球, 不惜引用一些暴力、色情的新闻标题和内容来招揽网民。这些低俗的新闻内容给许多网民造成了负面影响, 也使得新闻网站自身的声誉和可信度大打折扣。哗众取宠的低俗新闻带来的点击率也不会持久, 反而会使新闻网站失去在受众心中的信誉和权威, 最终被受众所抛弃。
(四) 互动性较差
网络媒体的根本意义在于模糊了传统媒体传者与受众严格的界限。在网络中, 受众与传播者的身份不再明确, 接受信息和传播信息几乎在同一时间完成, 人们能很快地在传播者和受众之间进行角色互换。这使得受众不再被动接受信息, 并且能主动掌握信息, 并参与其中。所以, 从功能上讲, 互动性成为互联网最主要的应用特性之一。
地方新闻网站作为一个新闻发布的网站, 它的主要职责是发布新闻, 但是它在发布新闻的同时也要考虑受众的需求。虽然现在许多地方新闻网站发布的新闻多是当地的新闻, 但是这些新闻内容对当地百姓的生活影响并不大, 并不能充分发挥新闻媒体及时性和互动性的特点。而受众只是简单被动地接受新闻内容, 自己的诉求和参与度并不能得到满足。
二、地方新闻网站的发展之路
(一) 树立品牌形象, 提高品牌意识
一个地方新闻网站的地位和影响取决于它的特色, 而特色品牌需要新闻内容做支撑和保障。强化品牌经营意识的同时, 也要充分利用现代营销手段, 加强新闻网站的包装、新闻内容包装甚至媒体整体形象的宣传。另外, 提高新闻网站从业人员的素质也是塑造新闻网站形象的重要环节。
品牌新闻网站应具有独特的风格、创新的意识、精良的制作、忠实的观众, 以及高知名度、高使用频次和高欣赏指数, 具有巨大的社会效益和经济效益。
(二) 注重内容创新, 提高新闻质量, 做出本土化特色
在新闻传播的过程中, 任何的传播媒介都只是一种传播手段, 而新闻传播的内容才是传播的实质和内容。当今社会, 谁能在拥有更优秀的新闻内容, 谁就会在竞争中处于优势, 这就是网络新闻媒体的发展之道。
内容为王, 提高新闻内容的内在品质是首要任务。能不能向受众提供准确、公正、客观、权威、全面、及时的新闻报道, 是衡量一家新闻网站新闻内容的一大标准。
受众上网的兴趣是多样的, 后现代社会新闻资讯的软弱性、娱乐性成为主要特征, 地方新闻网站作为新闻、思想、观念的源头, 也是制造社会流行理念和时尚休闲娱乐的文化工厂。新闻是一种特殊的产品, 尊重网友的需求不能理解为跟着网友走, 也不能停留在低层次的满足上。当人们“解闷”、“解气”够了, “解惑”的需求就会一步一步地凸显。而这也是未来网络新闻的重任。[1]地方新闻网站要提高新闻的品质和质量, 不仅仅停留在满足网民获取信息、提供娱乐需求, 还要帮助网民分析问题、预测趋势, 满足网民深入、全面地了解信息、获取更多有益信息的深层次的需求。
本土化是地方新闻网站的最大优势, 加强地方特色是地方新闻网站的生存之道。要集合本地的新闻资源, 将本地新闻快速、全面地发布, 让本地网民能够第一时间获取新闻信息;地方新闻网站的编辑要对传统媒体已经发布的稿件或新闻线索进行发挥, 追踪新闻线索, 寻找新闻报道的新角度, 有分析、有背景、有预测, 多做网民欢迎的深度报道;多办有特色的栏目, 如湖南红网的“红辣椒论坛”通过与网民互动的形式, 针砭时弊, 像名字一样带着辛辣, 突出了自己的特色, 在全国产生了不小的影响。
(三) 提高地方新闻网站工作人员的素质与能力
对于网络媒体来说, 媒体从业人员不仅仅是信息的传播者, 而且也是信息的‘把关者’, 他们素质水平的高低, 直接影响着信息传播的质量高低。[2]所以好的网络新闻人才不仅仅要有基本的采编能力, 还要深入了解百姓的生活;不仅要掌握国家政策法规, 更要了解当地的政策风俗;不仅要有好的头脑眼光, 还要具备良好的职业道德。
地方新闻网站也要加强对从业人员的管理和培训。针对一些从业人员缺乏新闻基本理论的问题, 可以定期开办新闻理论和职业道德培训班;建立相应的惩罚机制, 如有报道失实、传播色情暴力等不良信息、肆意炒作等突破新闻底线的现象出现, 要一票否决, 解除聘任关系, 不再录用。
(四) 加强与受众互动
网站的发展离不开网民, 只有得到网民的支持, 地方新闻网站才能得以顺利发展。地方新闻网站可以采用多种传播方式, 加强与网民的互动和交流。可以通过微博、微信、论坛、留言、热线、邮箱等简单、便捷的互动方式来加强与网民的黏性。地方新闻网站还可以开展一系列的线下活动, 通过小型的持续不断的线下活动, 或者通过大型的品牌线下活动去吸引和留住网友。线下活动并不是一定都要网站方出面组织, 地方网站应当建设一支精干的版主队伍, 通过版主自发组织活动。比如组织相亲、市民评选、家装团购、看房团、宝宝秀、网上征文大赛、网上投票活动、城市小姐选拔、书画展、摄影比赛、微电影展示等都是深受网民喜爱的活动, 新闻网站通过举办一个活动, 影响一部分网民, 带来一批客户, 发掘一批客户, 逐渐扩大自己的影响力。
摘要：当今社会, 随着互联网的普及和发展和网民人数的激增, 网络媒体的地位急剧上升, 影响力越来越大。作为网络媒体一种表现形式的地方新闻网站也如雨后春笋般快速发展。但地方新闻网站在发展中也遇到了许多问题:品牌意识不够;内容缺乏创新同质化严重;报道质量较低;互动性较差。地方新闻网站要发展, 就必须注重品牌意识;内容上要加强创新, 突出地方特色;提高新闻从业人员的素质;采用多种方式加强与受众之间的联系。
关键词：地方新闻网站,现状,发展
参考文献
[1]闵大洪.2004中国网络媒体的五大特征[J].新闻与写作, 2005 (2) .
典型报道的总体印象
本文选取了10个研究样本，分别是中央新闻网站：人民网、新华网、中广网、国际在线、央视国际；国内门户网站： 新浪网、搜狐网、网易、TOM、腾讯。通过对10个网站页面分析、报道组织与策划等各方面的研究，对这些网站主题报道、典型宣传以及媒介事件进行了梳理，为了研究的凝练与可比性，主题报道选取了“科学发展观”，典型宣传选取了“方永刚”，媒介事件选取了“香港回归十周年”，从以上较小的切入点进行深入研究，以期获得研究结果的纵深感。
这10家网站主题宣传报道的总体印象有如下几个方面：
一、认识到位，行动及时
中国目前主要的新闻网站，特别是中央重点新闻网站，对于典型宣传报道基本上都能做到“认识到位、行动迅速”。如人民网提出“权威与大众结合起来”“形式是否有所创新”作为其网站衡量典型报道的重要依据，强调权威与大众的结合，找寻“平衡点”。人民网首先强调“权威”，在强调“权威”的基础上，考虑如何让更多的网民接受。在宣传“中国共产党成立80周年”主题报道时，为了让这个话题变得更加大众化，人民网提出“党的历史上的100个口号”“党员名言100句”，通过专家解读，将党的理论实现了“大众化”传播，这样做将高高在上的宣传变得平易近人，受到网民的肯定与欢迎。
中央主要新闻网站在典型宣传报道上基本都认为典型报道是自己的一项重任，有责任、有义务报道好。并且按照一盘棋的思路，发挥设计、内容、技术、策划、市场推广多部门协调运行。在做专题时，将网络的多种形式融合进去，强调创新性，比如人民网就提出“谁在做专题时想不到音视频、博客、论坛，这样的专题就不过关”的口号。在宣传报道上基本遵循着“重大主题浓墨重彩、形成网上广受关注热点”的总体思路。以中国广播网“落实科学发展观”专题为例，利用FLASH、BANNER和LOGO形象醒目地展示主题，在首页和各频道页强势推出，日点击量2558000人次，报道期间收到网友手机短信42800多条，编发网友BBS互动来信、来电、来稿980篇，引起社会强烈反响。
二、充分利用母体资源与媒体联动策略
选取的10个样本中，其中5个为中央新闻网站——人民网、新华网、中广网、央视国际、国际在线，它们分别依托着《人民日报》、新华社、中央人民广播电台、中央电视台、中国国际广播电台等主流新闻媒体，丰富的母体资源是这些网站发展与创新的源泉。因此，在典型报道的宣传过程中，这5家媒体非常重视“报网联动”“台网联动”的策略，网站与母体之间资源共享，互为补充，形成了复合传播效果。人民网在做“两会”报道时，会前策划了与母报联动的“八方民意”——记者春节回家将自己家乡民意带回来；会中将代表委员前一天会议整合，发往母报；会后，关于民声的调查，又能反馈给母报成为第二天见报的内容。
除了依托母体资源外，网站在进行主题宣传报道时还非常重视“媒体联动”，也就是跨媒体、跨领域、跨地域的全方位、立体化传播，或是中央网站与商业网站之间的“网与网”之间联手；或是中央各媒体间的联动；或是网媒与纸媒、广电媒介的强强联手。
三、调动多种传播手段
中国主要新闻网站的典型报道近些年进步很快，与传统媒体的典型报道不同，新闻网站的典型报道充分利用多媒体的多种传播手段，丰富报道内容与呈现方式。在对10个样本的分析中可以看到，多种传播手段在整个主题宣传报道中被灵活运用，自由嵌入。
如“国际在线”与“网易”在主题宣传报道方面非常重视调动多种传播手段。两家网站在内容选择上非常严谨，报道形式以图文结合为主，在主题分解上讲究全面。众多子栏目既有按报道体裁分类的板块，如要闻、图片、评论、理论综述，也有按报道题材分类的单元，如区域经济、重要工程、社会面面观，在页面设计上注重分类，线索清晰，一目了然，浏览方便。TOM则凭借完备的技术平台和深度的媒体合作，在网民功能的人性化、互动环节、选题关注度等方面显得灵活和生动。中广网在“落实科学发展观”宣传报道中整合音频资源，共播发音频报道和专题节目近400分钟，将“新闻和报纸摘要”“全国新闻联播”及“新闻纵横”等广播节目中相关精彩音频报道放置在专题中供网友点播收听，并配以图片和文字，广播与网络形成优势互补，形成立体式的宣传声势，扩大了广播节目的影响。
四、 形成短期强势传播效果
典型宣传报道大多在同一时期推出，因其密集性与在首页突出位置推广等因素，能在短时间内形成强势传播效果。调查中发现，在中央主推“科学发展观”“方永刚”的大型报道时，几乎所有的重点网站都在同一时期推出了自己的专题页面，网友在这一时期无论打开哪家网站都能够看到这些主题报道。
中国广播网的“科学发展观”主题宣传报道，三个阶段共制作637分钟视频专访节目，邀请了近20位专家学者、人大代表、政府官员及优秀企业家做客访谈，音视频节目日点击收听收看达255万多人次，网民反响热烈。
方永刚先进事迹报告团成员相继应邀做客人民网、新华网、光明网、央视国际、中国军网和全军政工网6家网站，接受视频访谈并与广大网友在线交流。自4月2日推出方永刚先进事迹专题报道以来，6家网站总点击量已达300多万人次，网友留言逾万条，网友原创文章近千篇。
存在问题及对策研究
虽然中央主要新闻网站及商业门户网站在典型宣传报道上多有建树，但依然存在如下五个方面的问题：
一、营销手段还需加强
在调查研究中发现，虽是典型宣传报道，但这些重点新闻网站还是具备一定营销理念与广告意识。比如说有些专题已有了广告意识，如人民网在其“科学发展观专题”中加入“海尔”与“皇明眼镜”两个button广告。但总体来讲，营销意识还显薄弱，这一点在中央主要新闻网站中体现尤其明显。如果想进一步扩大主题报道的宣传力度，除了常用的在显著位置推送的单一形式外，还需进一步开发复合营销模式。
总体而言，这些网站的营销理念与广告意识还处在萌芽阶段，营销意识没有贯彻到底，如国际在线与网易，一个为中央媒体网站，一个为商业门户网站，但在主流报道上都过于严肃，对硬新闻缺乏软化，有些栏目名称虽然定位于借助“名人效应”“明星效应”“特殊人物”，但缺乏持之以恒的报道，一些发言人物的身份并不足以吸引眼球，没有起到预期的传播效果。
二、传播效果有待提高
集中密集的报道使主题宣传声势浩大，网民热烈响应，主题宣传形成短时期内的强势，入脑入心。但我们通过走访发现，典型宣传报道往往呈现出短期访问量突增，其后迅速滑落的传播态势。
为进一步贯彻落实中央关于推进媒体融合发展的重要指示精神，发挥网络媒体优势，传播社会正能量，探索新闻网站创新驱动、转型发展的可持续发展之路，全国31家地方重点新闻网站决定共同倡议成立“中国地方新闻网站联盟”。
“中国地方新闻网站联盟”合作倡议如下：
一、创新改进网上宣传。
充分运用网络传播规律，弘扬主旋律，激发正能量，大力培育和践行社会主义核心价值观，把握好网上舆论引导的时、度、效，当好“主力军”，使网络空间清朗起来。
二、切实加强行业自律。
严格遵守法律法规和规章制度，依法办网，做好网络安全和信息化工作，维护公民合法权益。
三、推动网站战略合作。
充分发挥网盟联动效应，每年定期举办中国地方新闻网站发展论坛，共谋地方新闻网站创新发展之路。
四、促进新闻业务交流。
充分发挥影响力优势，每年评选“中国地方网络新闻奖”，策划大型新闻报道活动，开展东中西部网络文化交流。
五、提高从业人员素养。
加强从业人员政治意识、法规意识教育，强化业务技能、职业素养培训，促进行业环境明显改善。
六、加强创新项目孵化。
结合各地优势，加强创新性产品和项目的.研究、论证、孵化，努力探索可复制的媒体融合路径。
七、建立互惠互信机制。
充分推广和分享在产业布局、媒体经营、战略研究、对外投资等方面的经验和成果。
八、加强知识产权保护。
强化版权保护意识，共同维护网站版权及知识产权，坚决抵制盗版侵权等行为。
全国31家地方重点新闻网站
****新闻转载版权规范
第一条为了促进****新闻传播事业的发展，规范网站新闻登载业务，维护站内新闻的真实性、准确性、合法性，制定本规定。
第二条本规定适用于在****网站中登载的一切新闻类信息其中包括平面转载和互联网转载。
第三条****网站从业人员，在从事登载新闻业务时，必须遵守宪法和法律、法规。
第四条 XXXXXXX负责全站新闻业务的责任总则。网站常务工作由分管领导责任管理。各板块、栏目、论坛负责人、新闻编辑依照本规定负责本板块、栏目、论坛从事登载新闻业务的管理工作。
第五条各板块、栏目、论坛从事登载新闻业务，应当依照下列规定报分管领导或当值责任编辑审核批准：
（一）登载党和国家领导人、自治区领导人活动、讲话、图片新闻，报当值责任编辑审核同意，由分管领导上报上级主管单位批复。
（二）转载中央新闻单位网站新闻、链接，报当值责任编辑审核批准。
（三）转载版权签约网站新闻、链接，报当值责任编辑审核批准。
（四）转载国内大型门户网站公众热点新闻、链接，报当值责任编辑审核同意，由分管领导批准。
（五）转载平面签约媒体新闻、链接，报当值责任编辑审核同意，由分管领导批准。
（六）转载图片新闻，报当值责任编辑审核同意、链接，由分管领导批准。
（七）站内跟帖、评论由各板块、栏目、论坛负责人审核通过。
（八）不得登载境外新闻媒体和互联网站发布的新闻，不得链接境外新闻网站。
第六条各板块、栏目、论坛从事登载广告业务，应当具备下列条件：
（一）广告内容有符合法律、法规规定及规章制度；
（二）广告商家有必要的机构代码、资金证明、产品及信息准确性证明材料；
（三）由具有相关广告工作经验和中级以上广告专业技术职务资格的专职编辑审核，分管领导复核，单位法人批准。
第七条互联网站登载的新闻不得含有下列内容：
（一）违反宪法所确定的基本原则；
（二）危害国家安全，泄露国家秘密，煽动颠覆国家政权，破坏国家统一；
（三）损害国家的荣誉和利益；
（四）煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
（五）破坏国家宗教政策，宣扬邪教，宣扬封建迷信；
（六）散布谣言，编造和传播假新闻，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
（七）散布淫秽、色情、赌博、暴力、恐怖或者教唆犯罪；
（八）侮辱或者诽谤他人，侵害他人合法权益；
（九）法律、法规禁止的其他内容。
第八条各板块、栏目、论坛违反本规定，有下列情形之一的，由社委会给予警告，责令限期改正；已造成重大损失、不良社会影响的视情节，给予责任人行政处分、调离、辞退，情节特别严重构成犯罪的，依法送达公安机关处理：
（一）未经批准登载党和国家领导人、自治区领导人活动、讲话、图片新闻的；
（二）未取得相关责任人批准擅自登载新闻的；
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（五）涉及本规范第七条内容的；
（六）擅自链接境外新闻网站，登载境外新闻媒体和互联网站发布的新闻的。
关键词：地方门户；新闻网站；网络信源；危机
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2015）12-0012-02
回顾报纸、广播、电视的产生，以及网络兴起的初始阶段地方新闻门户网站的发展历程，我们发现：每一种“新媒体”形式出现以后，受众都会通过新媒体对信息更加自由地掌控，这样的趋势改变着传统媒体的生产流程，可是网络信息的复杂性和把关人的失效，也同时造成了网络信源危机，大量惨痛的教训让这一问题日益沉重地摆在新闻把关人面前。
在微博微信时代，如何做好信源甄别对于权威的网络媒体——地方门户新闻网站来说显得尤其重要。以下笔者只粗谈三方面认识。
一、不加核实的引用单一信源和匿名信源，是在谣言的悬崖边跳舞
举一个最近的例子：2015年10月27日早，网上传来艺术家阎肃老先生去世的消息，社交媒体一阵疯转的同时，各类新闻客户端也纷纷参与其中。此后不久，阎肃家人通过媒体表示消息为误传，一石激起千层浪。联想到此前出现过的金庸、李光耀等名人去世乌龙，为何屡屡让门户新闻网站中招？
有人说，这和现在大多数门户新闻网站的工作程序相关，比如越来越多运用大数据由机器自动抓取转载新闻的方法。但无论技术如何创新发展，都需要更加注重对信源渠道的甄别，权威媒体要严格遵守单一信源必须多方核实、慎用匿名信源的原则。当前新闻工作随着社会节奏的变化渐趋快速而浅薄，新闻被当做单纯的商品，似乎只需用“好看”瞬间吸引眼球，是否准确则被有意无意地忽视了。为了方便新闻的快速生产，单一信源因此被大量应用。[1]科瓦奇和罗森斯蒂尔在《真相》一书中说：“假如无法获得多重信源，而且证据量不大，那么我们就不能完全相信信源的叙述——或许具有暗示作用，但无法证实。”信源数量被视为判断报道权威性的一个标志。年初李光耀去世的新闻在网络上泛滥的时候，腾讯新闻就避开了这个假新闻。分清信息来源是否属于单一信源和匿名信源，对后台编辑的新闻把关能力提出了更高的要求。
现在的网络热点事件，大都经历事件发生、新闻网站登载、广泛传播转载这样一个流程。即使是从个人微博、自媒体微信开始的事件，最终也是经新闻门户网站核实后发布这样至关重要的一环后，才得以在受众阅读中以可信赖的新闻传播开来。近些年通过网络误传的消息不在少数，名人去世因为容易引起轰动效应，往往更应慎重对待。新闻的准确性永远是第一位的，切不可以“快速”、“新媒体特性”所谓借口发布不实信息，其实，面对单一信源，打个电话核实一下也许就能避开一场闹剧。
另外，地方门户新闻网站在地方新闻事件的发布尤其作为舆论监督方的把关十分重要。这一类网站可以依托自身的优势发布原创资讯，满足公众日趋增长的网络资讯渴望，同时，尤其作为舆论监督方，扮演了网络新闻裁决者的角色。为了牢牢把握正确的舆论导向，充分发挥重点网站在现代传播中的重要作用，新闻信源的选择更应慎之又慎。
二、面对社交网络和自媒体带来的信息井喷，更需讲求专业操守
先说一句题外话，人民网曾刊载一篇《新闻操守与专业尊严》的文章中这样评论：“基于互联网链接而形成的智慧的链接更类似被无限串联的大脑，无论是计算能力还是论证能力，都已经远远超越了个体所能够完成的极限。面对这样一个对话者，专业的记者不可以有任何的疏忽和侥幸心理。一个新闻报道完成的过程，其实是和社会群体逐个进行了一场场高智商的对话交流过程。如果说之前的新闻道德和专业操守只是自我的约束，那么在今天，无论是新闻工作流程还是新闻专业所要求的道德规范，都需要成为这个专业所必须内化的精神。这或许是媒体行业伴随社会共同成长的过程，也是新闻传播业专业水准、进入门槛逐步提高的过程。”
再举一个例子：2015年10月初，一则“中国老人在日本碰瓷”的传闻在网上走红。此事经过一些网络媒体不加核实转发，很快扩散。而一家知名媒体驻日本记者对此事“肯定性”的报道，又进一步令人们认定。但这是一起真实的交通事故，受害的中国老人没有得到公正的理赔。最终，日本的那家居委会公开道歉，更正他们的错误。
而这之前，微博上最早的传播效果较大的假新闻当属著名作家"金庸被去世"的消息，此事事件直接影响了一家知名周刊的声誉……类似于此类虚假新闻源被当作新闻事实而进入具有把关操守的媒体的例子还有很多。
网络信息量井喷的同时，与其所相伴的，是各种谣言的泛滥，这就要求媒体编辑和把关人更应该发挥专业优势，深入新闻现场，扎实调研采访，以权威的信息发布还原事实真相，维护好媒体的品牌形象，不断提升自身影响力。
美国职业新闻记者协会关于“消息来源”的规范，可以给我们一些启示：“任何可能的时候，都要指明消息来源。公众应该有尽可能多的信息来判断消息来源的可靠性。在承诺消息来源匿名之前，永远要质问一下消息来源的动机。要对为换取消息而做出的承诺中各种可能的情况都做出清楚的说明，一旦承诺，则保守诺言。”
三、地方门户新闻网站不变的核心竞争力，是一支过硬的专业编辑记者队伍
脱胎于传统媒体母体之中的地方重点新闻网站的内容主体不管是完全克隆于传统媒体，还是进行一定程度上的创新，传统媒体留下的可信度高，主流，权威等烙印深深地印记在了新闻网站之中，使网民对其产生一种与生俱来的信任感，这是地方新闻网站的一种无形资本。
同样，在传统媒体严格培养制度下形成的专业编辑记者队伍，在增加了互联网思维以及新型新闻整合等技术手段后，将是地方门户新闻网站不变的核心竞争力。
nlc202309031127
当下有一种观点是快节奏的生活使人无暇进行深层阅读，但并不能说明人们就真的不再需要厚重而有深度的内容。专业媒体人用广泛知识面和新闻敏锐度打造的原创调查类文章，仍是传统新闻网站的优势所在。另外，作为地方门户新闻网站，各级政府部门发布的声音也是未来独有的核心竞争力之一，比如目前已初具雏型的银川发布，即是依托银川日报、银川晚报、银川新闻网进行运营与推广的。
互联网让我们足不出户便可知晓天下事，也很多记者熟悉了动动手指就能发现新闻热点的新规律，这就为网络谣言和虚假报道的传播提供了条件。针对新的传播环境中所衍生或凸显的信源危机，相关监管部门和新闻媒体都已经开始重视并着手进行应对。[2]在这样一个新的格局下，地方门户新闻网站应从以下几个方面加强对专业编辑记者队伍的全新培养：
一是培养编辑记者面对核心问题和焦点问题的能力。在目前网络媒介空前发展的环境下，当民间舆论场，对某一问题讨论得热火朝天的时候，传统媒体不应袖手旁观、一言不发。人们关心的问题不能被媒体边缘化。《人民日报》总编辑杨振武曾公开发文认为，人民拥护不拥护、赞成不赞成、高兴不高兴、答应不答应，是衡量新闻工作成败得失的标尺。传统主流媒体要做好新闻内容的生产者和提供者，早说话、敢说话、会说话，不当网络信息的“搬运工”和“传声筒”[3]。作为一个网络新媒体时代的合格记者，应该有这样的担当。
二是要建立起专业的自查自纠机制。媒体的自查自纠机制一直是传统媒体公信力的保障，随着网络新媒体时代来临，很多传统媒体在努力加强这方面的力量，比如宁夏日报设立第一读者等做法，就是最好的例子。虽然是一个简单的做法，但是却等于向公众告白专业的操守，即和真相在一起，和公众的利益站在一起。这正是党的新闻事业从一开始就倡导的价值观。
2013年5月2日，国家新闻出版广电总局发布了《关于中国新闻网等媒体虚假失实报道查处情况的通报》，通报了中新网关于深圳女孩当街给残疾乞丐喂饭、《中华工商时报》关于天然气将大幅涨价、《信息日报》关于流浪汉因拆迁变富翁等3 起虚假事实报道的核查处理情况。同时要求全国各新闻单位引以为戒，举一反三，进一步建立健全采访、编辑、审核、刊发等内部管理制度，严格执行“三审”制度，强化终审责任，不得刊发、转载未经核实的社会自由来稿和网络信息，除出于国家安全、保密等特殊原因外不得使用权威人士、有关人士、消息人士等概念模糊的新闻消息来源。这些警示与要求，地方门户新闻网站在具体操作中也应该严格遵守与执行。
第三要做好社会互动，随时接受社会监督与批评。作为传统媒体，过去总是监督其他行业的行风建设，而现在的情况是，媒体也通过网络传播成为公众监督的对象。如何将这样的监督形成第三方约束力量。以宁夏为例，而在实际的舆论引导中，地方门户新闻网站与社会中的意见领袖进行沟通、协调已很频繁。地方新闻媒体已经学会在一个开放的平台上与民众共同讨论问题，并接受社会公众的制约和监督。
参考文献：
[1]白红义 江海伦 陈斌：《2012年虚假新闻研究报告》[J]，《新闻记者》，2013年第1期
[2]马冉冉《信源危机》《网络传播》2013年08月号
[3]杨振武：新时期中国特色社会主义新闻事业的行动纲领[N].人民日报，2013-10-16.
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