电视专题片文字脚本

电视专题片文字脚本（共7篇）

电视专题片文字脚本 篇1

2011年洪城商圈高端盛宴专题宣传片

（配音文字）

耸立在赣江之滨的滕王阁边上，有一片广袤的热土。扎根于这片热土的中国农业银行江西省分行营业部，在改革开放特别是中部快速崛起，满怀激情和责任，倾注智慧和汗水，励精图治，艰苦创业，在江南昌盛之地描绘了“客户至上、始终如一”的绚丽画卷，奏响了“大行德广、伴您成长”的华美乐章。

2010年7月，中国农业银行分别在上海、香港两地成功同步上市，创全球最大IPO。站在新的起点上，中国农业银行江西省分行营业部在上级行的正确领导下，以农总行确定的重点城市行优先发展为突破口，抓住江西经济在中部城区崛起的良好机遇，奋发图强，开拓进取，致力于成为向最广大客户提供优质金融服务的现代化全能型银行。

截至目前，中国农业银行江西省分行营业部现辖14个一级支行，5个直管二级支行，120个营业网点，是南昌金融同业中网点最多，服务客户最广的现代商业银行。

洪城支行作为江西省分行营业部的一级支行，成立于2000年8月，转眼间，已成立数十载，这是农业银行最早进入洪城大市场的金融机构之一。

这里，是创造财富和希望的地方；这里，每天都诞生奇迹与梦想！数十载成长磨砺，而今壮志雄心。在洪城支行历届行长班子的带领下，凭着“敢为天下先”的勇气与决心，一切从无到有，从小到大，在上级行领导以及社会各界的大力支持下，硬是打拼出一片自己的新天地，其发展速度令业界瞩目！

而今，洪城支行现辖拥有1个营业部、5个二级支行、1个分理处，现有正式在岗员工110人；40多台自助设备和遍布洪城大市场的4000多台转账电话，为洪城商圈客户提供7×24小时全天候金融服务。

十年披荆斩棘，改革铸就英雄。洪城支行在区域化市场上精耕细作，在资本化运营上叱咤风云，在洪城商圈的快速发展中，巍然崛起！截至2010年末，全行总资产达59.14亿元，各项存款34.67亿元，各项贷款25.07亿元，存款、贷款余额分别是2000年的57倍和200倍，存、贷款余额和综合实力增长速度在同行业名列前茅。

十年追求卓越，业绩印证辉煌。洪城支行凭借自身经营特色，构建以洪城商圈和大型批发市场为核心的经营模式，截至2010年末，累计向商户发放个人生产经营贷款余笔、金额达亿元，连续十年不良贷款保持“零记录”，得到了农总行、省分行以及社会各界的广泛赞誉和好评，2010年荣获中国农业银行“第一届全国农行文明单位”荣誉称号。

十年服务为本，产品创新不止。农业银行作为机构网点覆盖全国、联通城乡的大型国有商业银行，洪城支行积极推进网点转型，不断优化业务流程，先后推出了功能齐全、独具特色的“金光道”、“金钥匙”、“金穗卡”、“金e顺”、“金益农”五大产品体系、420余项金融产品，包括91卡、温商卡，金穗支付通、个人助业贷款等业务，全方位满足洪城商圈的客户需求，为客户提供简捷高效的一站式服务。

近年来，中国农业银行江西省分行营业部党委书记、总经理陈建国同志十分关心洪城支行的发展，多次深入洪城大市场进行实地调研、考察，并研究制定了《加快洪城支行改革发展的若干意见》，大力支持洪城商圈客户做大做强，致力于为每一位客户提供完美卓越的综合化、国际化金融服务，与客户共创价值，共同成长。

电视专题片文字脚本 篇2

8月1日, 百威与国内最大的视频网站“土豆网”合作, 开始公开征集百威2010新年电视广告脚本, 寻找一只创意非凡的“创蚁之王”。目前, 已有近500个视频脚本上传到本次活动的专区, 而投票的网友总票数已经超过10万, 成为今年最火热的广告脚本征集活动。而最终决出的“创蚁之王”可以获得10万元人民币大奖, 这也创造了民间征集广告脚本的“天价”。同时, 获胜者还将参加百威2010新年TVC的拍摄工作, 创造自己的“百威蚂蚁雄兵”。

本次活动的评委阵容非常豪华, 除了百威英博中国市场及新产品副总裁王道和土豆网CEO王微担当评委代表之外, 更邀请到曾经执导过《桃花灿烂》《精舞门》等片的导演傅华阳以及东方卫视副总监苏晓等知名娱乐和媒体人士担任评委。评委们纷纷表示, 目前已经上传的许多创意脚本已经让他们目不暇接, 倍感兴奋。导演傅华阳就透露, 这次评选他看重的脚本就是有创意, 若是在这次活动中发现有好的编剧, 更是不排除自己下部电影就会起用他。

百威英博中国市场及新产品副总裁王道表示, 此次百威征集的广告创意要求具有幽默深刻的故事情节, 能够凸显百威国际化大品牌的形象。广大“蚁民”必须以蚂蚁作主角, 使之通过智慧、勇气、团队合作精神完成一个“不可能的”任务, 最终将百威啤酒带到中国消费者的手中, 欢庆虎年春节。他同时鼓励更多的消费者参与比赛, 充分展示最真实的自己, 发挥自己的独特创意, 在电视广告界做一回“自己的王”。

电视文字编辑要有“六种意识” 篇3

【关键词】电视；文字；编辑；意识

很多人以为，电视文字编辑无非就是根据记者发来的稿件情况，选择部分稿件出来修改一下句读，然后配音、制作、包装、编排、播出，其实，这只是文字编辑的常规工作，也是其必备的专业技能。除了要把稿件编好编精以外，要胜任电视文字编辑工作，还得具备“六种意识”。

一、电视文字编辑要有政治意识

首先，要牢牢把握政治导向。新闻媒体作为党和人民喉舌的性质不能变，党管新闻媒体不能变，党管舆论导向不能变。因此，电视文字编辑必须坚定自觉地在思想上、政治上、行动上同党中央保持一致，在事关政治方向和根本原则的问题上旗帜鲜明、立场坚定，时刻保持政治上的清醒，做到大事面前不糊涂，关键时刻不动摇。

其次，要坚定理想信念，把好“总开关”，增强政治定力，坚定政治信仰。认真宣传好党的方针、政策，宣传好党和政府的重大决策部署，反映党和国家的政治立场、政治主张和政治观点。严格宣传纪律，消除、制止消极有害的言论，决不给错误的思想言论提供传播渠道。

再次，文字编辑要有高度的政治敏感性。文字编辑发布的信息具有覆盖面广、即时性强、信息量大等特点。文字编辑在发布信息时，稍有不慎，发布不应发的信息，或者出现某种政治纰漏，将会造成相当大的负面影响。在我国，新闻报道需要坚持党性和人民性，还要确保真实性和时效性，这就要求电视文字编辑政治觉悟要高，熟知国家大政方针，不断增强政治敏感性，唯有此，才能对稿件中涉及政治、外交、民族、宗教等问题的观点和言论进行准确判断，并以此判断作为稿件取舍和加工整理的标准，千万不能似是而非、一笔代过，否则将会铸成大错。同时，对负面稿件“度”的把握也至关重要。

二、电视文字编辑要有策划意识

电视文字编辑的工作并不是只对新闻稿件进行选择、修改、加工、组合，除此之外还要有一定的策划能力。策划是既要决策又需设计的工作，而获取信息是编辑决策的前提。媒体的受众定位和功能定位、编辑方针的确定、报道选题和报道方式的确定等等，都要依赖外部与内部的各方面信息。因此，策划必须时刻追逐社会信息、行业信息、受众信息等。

以贵州毕节市七星关区目前开展的打击违法建设活动为例，编辑要结合实际有针对性地策划一些或一组报道，内容可包含常规拆违活动、典型案例、对自觉遵守法律法规自觉抵制违法违章建筑的市民进行正面报道、对在打击违法违章建筑工作中成绩突出的单位和个人进行宣传报道等，努力彰显媒体的舆论引导功能，营造浓厚的拆违氛围。此外，在重大会议（如两会）或特殊节日（如儿童节、教师节）召开或来临之前，编辑同样需要做好策划，以保证节目有重点、有针对性、可看性，同时能传达更多的相关信息。2009年，时值中华人民共和国建国60周年，我台就有针对性地提前做好策划，播出了系列报道《辉煌60年，我与祖国共成长》，通过讲述身边人和身边事，印证了建国60年来经济建设和社会发展各方面取得的显著成绩。该系列报道最终在毕节市、贵州省好新闻评比中获奖。在工业强省战略的实施中，我们也有针对性地策划、开办了《加速转型加快发展推动跨越》等栏目，取得了很好的反响。在全国全省正在如火如荼开展的“农村思想政治教育”活动中，我台编辑策划了“毕节市七星关区首届十佳教师评选活动”、“毕节市七星关区首届最美司机评选活动”等，传递毕节正能量，传播毕节好声音，讲述毕节好故事。通过讲述身边道德模范的事迹，发挥道德模范榜样引领作用，集中展示七星关区公民道德建设的丰硕成果，更加广泛地动员人民群众自觉培育和践行社会主义核心价值观，通过评选表彰、学习宣传道德模范，促进社会公德、职业道德、家庭美德、个人品德教育的深入开展，在全社会形成“明礼知耻崇德向善”良好道德风尚，努力构筑七星关区精神高地，为全区经济社会发展提供强大精神动力和道德支撑。

三、电视文字编辑要有采访意识

这就是说文字编辑需要多去采访，不断提升自身的新闻敏感性。文字编辑每天都要与新闻资讯打交道，检索信息、锁定信息、提炼信息、整合信息、发布信息，如果能发现别人不知道的信息，或者把别人都知道的信息以一种特别的方式处理好，也是一种成功。

一些优质信息往往处于隐藏状态，需要文字编辑去发现，这就需要较高的敏感性。一篇官方消息、一则论坛帖子甚至一些公告启事，都可能包含着很高的新闻价值，只有认真去挖掘，才能获取有用的信息。如：七星关区人民政府发了一个公告让我台播出，内容是因道路改造的需要，城区一些路段将实行交通管制。这看似简单的公告，里面包含了很多新闻点，道路如何实行管制、改造时间、完工时间、道路的规划规模、道路改造完工后给市民带来的方便和实惠，等等，这些都是值得一做的。

优秀的编辑必须具备对资讯广泛的好奇心，这是基本条件。看得越多，才会有越多的可能捕捉到有价值的信息。一个合格的编辑要养成频繁浏览与自己领域相关网站的习惯，包括门户网站和专业网站，要善于娴熟而高频率地使用搜索引擎。当然，如果文字编辑从来没有进行过采访，其新闻敏感性必定是要受到影响的，其编辑出来的文稿质量也会由此受到影响。因此，电视文字编辑不断深入一线进行采访，不断提高自身的新闻敏感性，这无疑对编辑工作大有裨益。

四、电视文字编辑要有创新意识

文字编辑需要具备一定的胆识，敢于去做，敢于去突破圈层实现创新，不管是选题意识还是写稿能力，都需要新观念、竞争意识和过硬的技术功底。具体工作中，首先要在选题策划上有新颖独到之处，思维敏捷、消息灵通。另外，编辑人员还应借助于互联网等现代信息工具，在短时间内大批量地开发选题，再从中筛选、改造、优化、重塑、升华出一批有价值的选题。其次，在栏目的设定和作品标题的敲定上也需要创新意识。一个被百姓喜爱的栏目就是一个编辑的好品牌。一个好的新闻作品既能够实现编辑劳动价值的认可，也能在不断的实践中找到自己熟练把握的文风和主题、题材。这就要求编辑要不断地开动脑筋，根据不同的版块，设置出具有独创意识的栏目，满足不同读者的需求。最后，挑选的稿件可充分体现编辑特征。其中编辑的创造力主要体现在尊重原稿、不歪曲原作者意愿，并能够深入加工和阐述，体现出一定的创新色彩。因此，创新是编辑必备的素质。

五、电视文字编辑要有图编意识

作为一名电视文字编辑，应该具备一定的图像编辑知识，这样，在编辑稿件的时候，在脑海中呈现出该条稿件最终成形后的大致架构，能有意识地与图像编辑进行交流沟通，哪些地方可以用特技、哪些地方可以加字幕、哪些地方可以适当留白、哪些地方要用空镜头，等等，这样会让制作出的成品更具有观赏性和视觉冲击力，同时更具有逻辑性。当然，文字编辑要做到这一点，首先要懂得如何拍摄镜头，另外还应该对记者的稿件主题完全把握和理解，同时还要熟悉记者拍摄的素材。

六、电视文字编辑要有播音意识

电视播音力求口语化，这样才能让各个阶层的观众一听就懂，让电视节目吸引更多的受众。因此，电视文字编辑在编辑文稿时，要努力做到让稿件口语化但又不是“口水话”。此外，在编辑文稿的过程中，文字编辑应该尽量用普通话默读稿件，避免使用过多的语气助词，最好不要在稿件中出现生僻字和过多的数据。总之，文稿成品尽量让播音员读起来朗朗上口，通俗易懂，这既能让广大受众听得明白，也能让播音员在播稿件时尽情发挥，还能避免口误，节约时间，提高效率。

电视专题片脚本 篇4

永安,是一个以吉祥嘉语命名的地方,最早见于唐朝碑文记载,其本身就寄寓着人们对祥和昌明生活的祈盼.

祈盼和平,没有战乱；祈盼富足，没有贫穷；祈盼安康，没有疾患；

世世代代的祈盼，世世代代的失望，永安人并没有名副其实的过上幸福的日子。

拂去历史的尘埃，轻

叩岁月的门扉，晨钟暮鼓的祈祷，永安还是块不安的土地。

历史打开了新的一页。

一位伟人说：发展是硬道理。永安人用实践回答了这个问题，发展是稍纵即失的历史机遇，是不进则退的竞技，是没有选择的选择。

永安乡地处枣薛经济带的东端，北依枣庄经济开发区，南与万亩榴园隔山相望，全乡辖18个村居，人口3.5万人,[本文来源于好范文-,找范文请到]面积56.9平方公里,具有良好的区位优势,交通优势,资源优势,宛如一颗明珠镶嵌在齐鲁大地上。

在全国大发展的背景下，2005年，永安乡国内生产总值完成4.65亿元,比2002年增长3.5倍;工业固定资产投资达101080万元,比2002年增长12.4倍;地方财政收入完成3389万元,比2002年增长4.2倍;农民人均纯收入5460元。

是什么使永安取得如此惊人的速度？创造了一个又一个奇迹？

踏遍青山青山美，寻访绿水鱼虾肥。和谐的声音，和谐的图画，和谐的笑容，为永安乡的腾飞插上了鲲鹏万里的翅膀，为永安乡的强劲崛起安上了直击云霄的引擎。

《采访王书记谈和谐促发展思想》

2006年，永安乡党委，政府作出了一项惊人之举，将一座年产吨的乡水泥厂拆除，要知道这座水泥厂曾经是这个乡的钱袋子，发工资的小银行。在拆除现场，这位老工人不忍看到与他相处多年的老朋友就这样退场，但他理解乡里的决定。

《采访》

拆除的是污染，是不合理的经济结构，换来的是青山绿水，是外商的纷至沓来。

一项投资30亿元的澳门国际城物流中心将在这里将在这里破土动工，这项永安乡人均近10万元的项目，是永安乡大开放，大招商的结果。

《采访外商谈为什么到这里》

筑巢引得金凤来，一批大项目纷纷落户永安，成为永安乡借力发展的强劲动力。

2003年引进了投资1·1亿元的大官庄文化广场及商品房开发项目。

2004年引进了投资1·6亿元的山东十里泉酒业有限公司项目。

2005年引进了投资3200美元的山东天意纺织有限公司项目，是市中区第一个完成引进过亿元工业大项目的乡镇。

三年来，全乡共引进项目60个，合同利用资金45·96亿元，实际到位资金10·94元。其中，过亿元的项目4个，过5000万元的项目4个，过2000万元的项目13个，进入枣庄经济开发区的项目7个。

红红火火的生产场面，为客商赢得了效益，为永安注入活力。如火如荼的重点项目建设，托举的是永安明天的希望！

《繁忙的商贸场面，同期声》

永安乡地处近郊，这里的农民比其他地方的农民更多的看到耸立的楼房，也更早的萌生了经商欲望。历史上，明代永安庄就有集市，这种前门市，后作坊的模式，是以家庭为单位手工业生产的雏形，也是自给自足农耕文明最大的突破。

突破的局限，导致了农耕文明的衰败。

东风劲吹满眼春。这是一个百舸竞发的新时代。

走进永安，看到的是民营经济的异军突起。民富则国兴，永安乡依托城区西移，枣薛经济带建设和枣庄经济开发区，因利势导，强抓机遇，促进了沿街商品房的开发和餐饮服务业的兴起，形成了以房地产为龙头，服务业为主干的新格局。

三年来，全乡新发展个体工商户1000个，新发展民营企业98家，新增规模以上企业15家，使总数达到27家，纳税过100万元的发展到6家。天意纺织，十里泉酒业，金田服饰，华派制衣，长城建筑等企业迅速崛起，成为区重点扶持企业，金星爆破，海德石材，圣德青铜，精细化工等企业当仁不让，成为鲁南地区响当当的名牌企业。

民营经济总量的迅速膨胀，使组建企业集团渐浮水面。这里是山东长城建筑集团公司。它是市中区第一家建筑行业集团公司，也是市中区2005年唯一组建成功的集团公司。2006年，将有5个骨干民营企业走进集团公司的行列。

船大好行船的道理，使他们聪明地选择了做大，做强，更果断地选择了强强联合。面对全球化的大市场，他们走出国门，把生意做到了海外。2005年，全乡完成出口交货值31500万元，出口创汇1100万美元，同比增长25％。

《采访谈以工促农，城乡协调发展》

国以农为基，民以食为天。

永

安乡党委，政府，把建设社会主义新农村当做新时期农村工作的首要任务，按照生产发展，生活富裕，乡风文明，村容整洁，管理民主的总体要求，分布实施，整体推进。在千方百计实现农民增收，减负的同时，更在充分挖掘农村内部增收潜力做文章。

这里是西郊大型花卉市场，集培植，观赏，出售为一体，供应着半个城区的花卉所需。谁曾想到这里原来是个

废弃的坑塘，而今的老板就是面朝黄土背朝天的农民。

是市场这张无形的手，让广大农民找到了效益更高的用武之地，更是党的富民政策，使他们圆了世代没有圆的梦。

永安乡积极发展品质优良，特色明显，附加值高的优势农产品，大力推进农业产业化经营，着力培养出了一批竞争力，带动力强的龙头企业和示范基地。单干已经很难适应农业生产力发展的要求，用共同利益这根纽带，永安乡农业合作社应运而生，健康发展。国大牧业合作社和神农肉牛合作社被市委，市政府命名为全市十大合作社。天瑞合作社入社会员1650余户，带动3000多家养殖户走上了致富路。

《采访合作社的好处》

《聂家庄外景。洗衣洗菜。等展示新貌。同期声》

《采访老人谈过去吃水难，有女莫嫁聂家庄歌谣。》

聂家庄变了，这里的小伙再也不用愁找不到媳妇了。吃上城里人吃的自来水，走上城里人走的柏油路，用上城里人用上的煤气路灯，看上城里人看的有线电视，使上城里人使用的电脑手机小汽车。走进永安乡，你会处处感受到乡村城市化的气息，你会领略到今天乡下人的美丽。

永安乡以生态村建设为突破口，加快推进农村道路，饮水，电信等基础设施建设，大力改善人居环境。三年来，全乡先后投资1300多万元，铺设道路30多公里，在全市率先完成了三年村村通油路工程的建设任务。有10个村还实现了户户通。一处处风光秀丽，村容整洁的新型农村出现在希望的田野上。

《采访一沼气户》

在区，乡资金技术支持下，这种清洁，环保的能源，是农村循环经济新的发展方向，更悄悄改变着人们的生活方式。

《采访谈社会主义新农村应该是一个享受政府公共服务的农村，谈卫生和教育等》

《采访农民谈看病等》

青山为屏，绿水为练。

和谐的声音，是回荡在大地上的旋律。它是连接历史和未来的一条生生不息的血脉，更是今天创造奇迹的内在动力。永安乡自古就是物华天宝，英才辈出的地方，悠久的历史传说，赋予了这块土地更多的灵性。秀美的田园风光，更蕴育着旅游开发的无限商机。

《采访谈设想》

春播秋收，天道酬勤。永安乡先后被评为国家环境优美乡镇，山东省精神文明先进单位，山东省科普工作先进乡，枣庄市经济十强乡镇，市级计划生育优质服务先进乡等光荣称号。

抚今追昔，饮水思源。

永安乡每一次腾飞，每一次跨越，都得益于市，区领导大力关心支持，得益于全乡上下一心，团结拼搏，科学为先，和谐铸魂的气魄和胆识，才有了今天一年一个新台阶，一天一个新起色。

和谐就是生产力，和谐就是前进的动力，和谐就是平安一方，造福一方的最高境界。

2005年8月9日，永安迎来了一位尊贵的客人。国际慈善大使，著名国际影星成龙先生，带着他的爱国拳拳之心，投资千万元，在永安乡建成一座龙子心中学。这是成龙在国内筹建的第一所中学。永安乡人会永远记住他，更不会忘记从这里走出来的将军李嘉祥，正是他的牵线搭桥，才有了这座湖山上的美丽中学。晨光中的孩子，会记得吗？

永安，我用镜头捕捉你每一步变迁，我用画笔描画你每一个笑脸，我用诗行赞美你每一天喷薄而出的希望。

电视专题片脚本创作9大要素 篇5

一﹑环境要素：不看竞品等于井蛙看天

写报广和电视专题片脚本都要策略在先。

就策划角度讲，有3个看电视创作与市场的关键点：第一看市场需求；第二看市场容量；第三看市场环境。

先说第一点。市场需求的强弱决定产品力有没有市场力，决定产品力能不能转化为市场力。例如牙疼，它的市场需求非常之强，但它的产品力无法转换成市场力的原因就在于容量不够。

所以，第二点，除了要有非常强烈的市场需求外，还要看市场容量够不够，也就是看它是不是一个有着广普需求的产品。

第三，有市场容量﹑有非常强的市场需求，一个产品也未必能做成功，因为还要看市场环境。例如减肥产品，市场环境非常之不好，喊着卖“9块9”、“8块8”的产品很多，但又不能不做，怎么办？必须要了解市场环境。了解市场环境的本质就是了解对手、了解竞品，这点非常重要。如果不了解竞品就容易用大炮打蚊子，或是用手枪打大象，这都是不对称的营销游戏。

“知己知彼，百战百胜。”如果不了解竞品，就等于是井蛙看天。当你了解了众多竞品的电视传播手段时，才不至于被它们淹没。

二、模式要素：龙道走多了就是蛇道

当哈慈五行针做讲座时，它是全国一个非常大的亮点。但后来，当成千上万的产品都做讲座时，讲座模式一下就变得不值钱了。

市场容量也是如此。当第一个羊胎素产品上市时，中国那么多的女同胞都非常追捧这个产品，但当成千上万的羊胎素产品全部涌向市场时，我们发现在产品同质化严重之后，消费者对其兴奋度便逐步降低，这个市场也就冷清了。

所有的产品都有导入期、成长期、成熟期和衰败期。产品衰败的原因是消费者对其新鲜感、刺激度降低，以及社会环境对其扰乱所致。例如，新一代高科技含量的产品上市后，随着产品的不断更新换代，原有的陈旧概念就会被社会所淘汰。

除了竞品环境外，为什么还要看模式要素呢？我们知道，当角燕G蛋白以讲座形式做壮阳药时，它在这个领域里是一次创新，所以获得了许多消费者的认同。但随后全国的壮阳药一窝蜂全都采用讲座模式传播，这种情况下消费者见怪不怪，变麻木了，该模式对消费者的刺激度也就降得很低了。所以，龙道走多了就成蛇道了。

类似情况下，模式创新就变得至关重要了。也就是说，表现什么﹑怎么表现？表现什么是内容问题，怎么表现是形式问题。所以，有的人用《马斌读报》方式写报广，有的人则用《探索发现》或综艺晚会方式写脚本，大家总在变换模式，目的就是让消费者不逆反，让产品快速获得他们的认同感。

模式创新有个度，太超前的创新是找死，而如果模式不创新就是等死。

三、逻辑要素：先讲真的，再讲玄的世界上所有成功的宗教、成功的政党和成功的领袖，在逻辑能力上都有极好的引领群众

能力。产品也是如此，如果引领错了，其中有一个细微的缺失让消费者感觉不对，他们就会否定你一大堆的可能性。只有你能引领消费者思维的时候，他们的认知才能跟着你走，否则就会逆反，尤其当你的逻辑链出现缺失时，消费者就会认为你在说假话。因此，逻辑的引领要先讲真话，再讲玄话。换言之，先讲真话，再讲伪话。真话是与消费者产生共鸣的；伪话是用来卖货的，它门是关于一个产品的说辞。因此，逻辑的引领一定得是沿着老百姓可认知的思路去走的。

就像给别人讲故事一样，要先讲从前有座山，然后讲山上有座庙，再讲庙里有个老和尚讲故事，其逻辑线非常严谨。在逻辑引领上千万别跳跃，一跳跃消费者就容易听不懂，他们听不懂的广告就是无效广告，无效广告会浪费大量的广告成本。因此，逻辑引领是个非常关键的环节。

如果把医药广告专题片的脚本分成模块，第一，它一定要谈为什么相对应的病症反复发作，久治不愈；第二，要讲为什么会这样；第三，要讲现在新的治疗方法诞生了，有几大突破震惊医学界之类；第四，由专家讲解产品为什么会有这么好的效果„„每一个模块是递进过来的，该在哪儿说的话一定要在哪儿说，不要前后交叉，这样会使逻辑顺序变乱。

切记，逻辑线一定要清楚，这个逻辑线是按照人的感性思维走的，不要从理性上去考虑。人们怎么讲故事，你就怎样去描述这个逻辑结构。

我们看古典名著《水浒传》的结构。把108将放在一起讲成故事非常不容易，它的高超之处就在于，将108个人的故事一个个地分开讲，而且每个人之间逻辑衔接也非常好，不会把读者弄糊涂。例如，讲林冲被发配时以“此表按下”作结，先不讲林冲而开始讲鲁智深；讲完鲁智深，又开始讲林冲在发配路上要被杀，鲁智深出来解救他„„如果前面没交待鲁智深，就直接出现由他解救林冲的情节会显得很唐突。《水浒传》的逻辑线经常变换，但变得很是清楚。

在创作医药广告专题片脚本时，要带着“怎么让消费者听明白”的想法，以讲故事形式把逻辑线串下来。我建议在写脚本或报广时先写提纲，把先交待什么、后交待什么列出来，把各位置的环境先给出来，然后再沿着提纲去拟标题，这样大部分的逻辑线就会是清晰的，整个脚本、报广也是清晰的。如果是先臆造了标题即兴去写，很可能会把内容切成一块一块的，整个逻辑线递进不了，容易让消费者读不懂。

四、利益要素：好看的广告为什么不卖货

第一个问题，我们要知道“好看广告”的标准是什么。如果是为了画面好看，消费者就去看电视节目了，谁也不会看广告。广告再好看，也永远没有节目内容好看。

第二个问题，广告给谁看。如果讲的是个女性产品，那么男士可能根本不会看，因为与他们没有关系。所以，“广告做给所有人看”是最忌讳的，而且也是不可能的。如果广告是给有效人群看的，他们一般不会对你的广告画面提出要求，而会捕捉广告所传达的信息是否对他们有用。我前几天看过两个广告，一个是风湿产品的，广告画面非常唯美，但我们发现，没有风湿病的人不会看，有风湿病的人即便会看也可能没懂，最后也就不看了；第二个是高血压产品的广告，它没有唯美的画面，只有文字，但高血压患者却看得津津乐道。

第三个问题，为什么要看。广告是付费传播的信息，所传达的是你对消费者的一种交易承诺。为让消费者觉得承诺是真实的，通常会在前面做很多铺垫。如先讲产品可以解决消费者的实际问题，再讲为什么能解决，并附上产品的背景资源等。但归结到一点上，是要在消费者利益上做出承诺，即我能解决消费者的什么实际问题、用多长时间解决问题，这永远是核心所在。

卖货的广告未必好看的原因在于，它抓的是有效人群的心理及他们需要解决的实际问题。

如果消费者没有这部分需要，这样的广告他们肯定不看。所以说，广告不是给所有人看的。

有人问：“是不是把广告写得不像广告，看的人就变多了？”我认为不一定。广告只给对其有用的人群看。对这样的有效人群来讲，报纸广告的排版好不好、字体美不美是排在第三位或第四位的。对他们来讲，首先看你写的东西是忽悠还是很真的，再看你能解决的问题是他们真正需要解决的，还是指向不痛不痒的地方去了。如果你所描述的症状正好是他们每天所经历的、非常难受的事情，这时无论你的排版是否好看，语言词汇是否华丽，只要你描述得很准，你就能抓住他们，而抓住他们一定不是通过形式，而是通过你所传达的内容。因此我们说：“谁摸透了消费者的心，谁的策划就会立于不败之地。”

其中最重要的，就是要紧贴着消费者的利益传达广告信息。

五、事例要素：举例说服，一例胜过一吨的话

通常我们发现，如果一个半版报广写了非常多关于产品的抽象、理论性解释，消费者就会看得特别晕。想要在非常有限的时间里，清楚地把科学变成道理，举例子是个非常有效的方法。

早年有个治疗脑血栓的产品，那时大家对脑血栓的了解还仅仅是知道有这么个概念，并不清楚脑血栓到底是什么东西。为把脑血栓非常形象、生动、立体地展现给患者，它在广告专题片里就做了根假血管，然后从里面抽出个血棍来，告诉消费者这就是血栓。接下来，再把血栓分别放入两只不同的杯子里。当血栓被放入盛着其他药品的杯子里后，它没有变化；再将血栓放入盛着所宣传药品的杯子里后，它一下就融化了。在这一基础上，片子再讲药品的原理，消费者就特别容易接受。当然，这种方式在现在看来已显得非常假了。

大家知道，有个叫洗斑的产品，其广告专题片是这样的：鱼缸里放了条花斑鱼，把药倒进去，鱼身上的花斑就消失了。在现实生活中，没有祛斑需求的人看完后笑一笑就过去了，他们会非常冷静地分析出那是骗人的，根本不会去相信；而有需求的人看了广告里演的连鱼身上的斑都会祛掉，头脑就会发热，第二天就会迫不及待地去购买产品，所以洗斑一度卖得非常火爆。

换个角度讲，为什么知识份子做不了市场呢？因为他们总觉得广告做得很假。我们经常在电视直销中看到这样的广告：“哇噻，我一天就瘦了5斤耶！”这种广告大致谁看了都觉得假，但有减肥需求的人却会认为很真。

举例说服很重要。对有需求的人来说，也许你从科学角度、非常严谨地给他讲解他却没听懂，而一个例子却能让他完全明白。我们回忆一下毛泽东的“老三篇”，每篇都在讲故事，这就是在举例说服。例如，“要想知道梨子的滋味就要亲口尝一尝”，由此导出了《实践论》。当然，举例也分层面。首先，当你写的东西非常新的时候，要换个角度，找消费者非常熟悉的事情举例子。例如，一个新产品在被人体吸收后会产生核裂变，使药效提高N倍。如果你用原子弹去举例，说铀元素碰撞之后会产生怎样的变化，没有人会听得懂，因为原子弹对广大消费者来说太陌生了；其次，我们应该用消费者日常生活中最熟悉的东西去举例。像一个可以通过口服在体内种植抗体的产品，如果要谈抗体，可能用几百句话也很难讲清，而改用种牛痘预防天花、打流感疫苗预防感冒这样的例子，一下就能讲清楚了。

举例子能降低很多成本、降低很多认知障碍，这种方法是非常重要的。

六、遏制要素：讲理未必真科学

遏制要素主要是指遏制竞品。所有产品上市都有两个不变的游戏规则，尤其是在不成熟的市场上：一要恐吓，二要遏制对手。今天的策划从某种意义上讲，并不是想方设法让消费

者买你的产品，而是只要你所有的策略能成功遏制住对手，就等于是胜利了。

为什么现在出现了虚拟策划呢？这是迫于市场环境使然。今天的市场特别是低端市场环境里，云集的差不多都是“流氓”，任何人也当不了绅士，这就迫使我们必须应对这样的市场环境，所以才出现了虚拟性策划——这里指的就是要盖过对手的夸大宣传。我们说“魔高一尺，道高一丈”固然不错，而“魔高一尺，魔高一丈”则是魔与魔相遇后看谁更强。由于目前的市场环境是李逵打不过李鬼，如果老老实实地说产品，这产品多半会死掉；如果夸大说辞，就能占有市场先机。不要做漫无边际的幻想，我们要先有钱存活下来，当资产过亿元时再开始打品牌。

脑白金早期在浙江省台州市做销售一个月被罚款五十多万元，销量则是七百多万元，就因为它前期的报广写得非常夸张，但当其市场积累到一定程度后，一上央视打广告就别的什么也不说了，只打送礼牌。我们毋须去责怪这些人，而是要理解这种在发展中国家出现的特定市场环境。要完善一种商业秩序需要很多年，它不是短期内能完成的。我们知道，欧洲经历了三百多年的营销沉淀，才形成了今天非常有序的商业规则。

在一个混乱的局面里，谁当雷锋商人谁死，因为不符合商业规则。商人以获利为市场最高原则，市场环境不好时，商人必须迎合这个环境。为什么邓小平讲“发展是硬道理”，而不讨论姓社姓资的问题？“白猫、黑猫能抓到老鼠就是好猫”，从现实出发，他是以商人的角度来运营一个国家。如果国家是一个企业，那他就是董事长。国家和企业构架一样、行为模式一样，它也有外交策略﹑政治策略，也有军事策略，其中军事策略就是广告武器。

遏制竞品本身需要阴谋，需要讲歪理，有理未必是科学。我们需要用放大镜找到对方的死穴并将其提取出来，放大了说，而说出口的一定得是让对方哑口无言的话。

例如我们做的一个贴肚脐减肥的产品。我们明确跟消费者讲，口服减肥药根本不可能减肥，然后跟他们解释，药物都是通过肠胃分解、血液吸收起作用的。脂肪就是肥肉，有谁看过肥肉中有血管？我们买猪肉时，猪肉是一边红肉一边白肉，谁见过白肉中有血管？如果肥肉中没有血管，药物又怎能被输送到肥肉中去呢？所以口服减肥药根本不可能减肥。人的体重之所以会减轻，是因为吃了口服减肥药就要拉肚子，拉肚子就会脱水，所以体重会下降。要想真正减肥，就要在脂肪堆里减肥。而把这个产品贴在肚子上，通过红外作用渗透则会如何如何„„

我们说不讲科学只讲理，就像上面举的肥肉中没有血管的例子，尽管科学上肯定能将其推翻，但消费者听着会觉得很有道理，七﹑主次要素：资源是空气，功能是物体

报广和广告专题片脚本创作都一定要主次分明。

通常，不卖货的专题片有个问题——把资源当关键，用大篇幅放大了专家、人民大会堂等资源。我们说资源是空气，是营造卖货氛围的、边缘性的东西，而功能是物体，是要落地的。那些不卖货的专题片，80％强调的是些边缘性的资源，20％谈的才是消费者利益，这就本末倒置了。

广告专题片的特点是，产品功能至高和消费者利益至上。其他如专家讲解原理、煽情等因素都是次要的。最关键是要看产品能解决消费者的哪些问题、多长时间能解决这些问题、将问题可以解决到什么程度。不要逆反这种赤裸裸的功能宣传，对于急需解决问题的人来讲，功能永远是最美丽的鲜花。他们最爱听的事情就是对他们的承诺，而对其他枝梢末节的东西他们根本不感兴趣。

八、归位要素：学谁像谁，老百姓的事需要老百姓佐证

学谁要像谁，给谁看就要模仿谁。不要打官腔，不要搞文学创作，在专题片脚本、报广里出现很多文学词汇是大忌。不要像是写文章，书面用词和口语用词是不一样的，能把口语直接转换成文字是最好的，也就是说什么写什么。不要太“文”，因为太“文”老百姓不好理解，会产生烦躁心理。要学会以老百姓唠家常的形式去和他们沟通，他们就不会腻烦。而且学得要像，也就是先要清楚地知道你是要写给谁的。如果是写给女人的，就要模仿女人的心理方式、语言方式；如果是写给老人的，就要模仿老人的口吻；如果是写给小孩的，就要模仿父母的口吻。要是你仅以你的经验和方式来写作，那就只代表了你自己，并不能代表消费者，因此说策划属于第三方思维、属于他向思维，表达方式一定要迎合对方的习惯和爱好。例如，曾经有很多西方牧师想把基督教传入中国，结果都被中国人“打跑”了。但有个牧师，他在传教前先发给小朋友一些糖果，然后跟孩子们讲：“哪天我要在这里讲故事，谁来谁就有糖果吃。”结果，牧师发糖果的行为奏效了，很多人都去了牧师那里。接下来，牧师指着牛皮地图第一句话就说：“请大家看一下地图，中国是世界的中心，别的国家都围绕着中国，中国在世界的最中心位置。”事实上，不会有这样的地图存在，但看到地图的中国老百姓却信以为真，非常高兴。其后，这牧师就讲圣母玛丽亚出生在中国山东，她生了个孩子叫耶稣。接着又开始讲耶稣，把信耶稣的好处一一说给大家听。很多在场的中国老百姓因此报名入了教。如果把前面的铺垫全部去掉的话，直接去讲耶稣，这牧师绝对会像其他到中国来传教的西方牧师一样，被“打”出中国去。但由于这位牧师了解中国人，以中国人可接受的方式传教，最终达到了自己的目的。

写广告片脚本和写报广都是一样的，要有学谁像谁的意识。只有真正了解了消费者、读懂了消费者，才能模仿出消费者的生活方式和沟通语言，才能找到消费者可以接受的道理，才能准确给出消费者的利益，才能真正抓住他们的心，九、动机要素：策划就是挖“陷阱”

策划本身就是个“陷阱”，这是事实。

例如，麦当劳当年要进入中国时，对中国有着非常好的承诺——能带来先进的管理理念、照章纳税、开连锁帮助中国解决就业问题等。它所出具的合同也非常严谨，并承诺让中国人自己经营，以此来争取中国人的信任。最终，中国政府和社会都非常认同它，麦当劳连锁店就这样形成了。

然而，在合同中它也提出了一点：“为了保证麦当劳口味的纯正性，必须使用本公司指定的原料。”对此麦当劳做了非常精确的测算：因为它在中国的利润率很低，所有开麦当劳的人所挣的钱决不是暴利，而是维系地、滚动地发展。但有一点，麦当劳的总部在中国绝对是挣了大钱的，原因就在于“指定原料来源”上：所有的原料都从美国进口，1斤马铃薯5美元，相当于三十多元人民币，这三十多元钱在中国买猪肉又能买多少呢？同时，原料进口不用上税，利润点就这样产生了——这就是“阴谋”，是“陷阱”。

再如，柯达最开始是相机生产厂家。在早期，照相机是奢侈品，因为它的技术和研发成本太高，所以照相机的售价非常昂贵，属于富人的专属品，一般老百姓很难消费得起。有一天，柯达相机厂召开新闻发布会，轰动了整个相机生产界。柯达提出：“人都有权力回忆自己的过去，任何活着的人都有权利留下自己的影像当作纪念，因此决定公开本厂的照相机技术，普及照相机，服务于人民。”其他国内生产厂家拍手叫好，老百姓也认同柯达的做法。随后各个照相机厂利用柯达的技术进行生产，由于不再需要研发费用，相机价格在一夜间下跌了几十倍、几百倍。

此后，老百姓到处都能买到照相机，人人都开始买照相机，结果导致胶卷供不应求。很多厂家忽略了一点，因为以前照相机不普及，胶卷的需求量也就不大，胶卷流水线仅有1条。

而柯达胶卷厂早已在不为人知的情况下建成了9条流水线，一下垄断了胶卷市场，成为世界最大的胶卷供应商。

动机要素指的是策略动机，目的是唤起消费者的购买欲，亦称“记忆唤醒”。很多时候是在不显山不露水的情况下，让消费者在不知不觉中接受你的观点，其实都是预先埋藏好伏笔的。任何策划的背后都隐藏着策略动机。

比如有一个植物染发产品，先谈化学元素对人体的危害，其目的则在于推出自己的产品——植物染发对人没有危害。

中国近代历史上最经典的案例，要数“以小球带动大球”的乒乓外交策略了。当年，毛泽东想和美国建交，因为当时我国的实力、武力都不如对方，同时由于国家处于发展期，资金紧缺，再加上两国关系相对紧张等诸多原因，中美建交可以说难度重重。经过几天几夜的思考，毛泽东决定采取“以小球带动大球”的策略来达到与美国建交的目的。

首先，我们邀请美国的乒乓球队到中国来。当时的美国乒乓球队队员对中国带有非常深的误解，因为他们听说中国人都裹小脚，还吃人。为此，在他们到中国来之前都写下了遗书。但让他们没想到的是，中国人以接待元首、国宾的待遇来欢迎他们，带他们去上海、南京及北京的天安门城楼上参观。美国乒乓球队为此非常感动，回到美国后，尽说中国的好。美国方面突然从中“嗅”出了中国所要传达的信息，于是通过美国驻柬埔寨大使告知中国，要派基辛格访问我国，结果一拍即合。

电视专题片文字脚本 篇6

在新的历史时期

黑龙江海外民爆化工有限公司党总支 坚持以人为本 充分激发党组织和党员

“创先争优”的内在活力 走出了一条发展与实践并重的创新之路

……

[推出片名]

巩固堡垒做先锋

——黑龙江海外民爆化工有限公司创先争优党建工作掠影 ［画外音］

在黑龙江省七台河市，蜿蜒的倭肯河畔，苍翠的马鞍山脚下，座落着一家充满生机与活力的花园式企业，这就是黑龙江海外民爆化工有限公司。

海外化工民爆化工有限公司，是2001年10月由原国有企业七台河市三利化工有限责任公司改制，并经国家兵器工业总公司和黑龙江省国防科工办批准生产爆破器材的民营企业，现有职工159人。2009年12月公司党支部改建为党总支，下属3个党支部，有党员35名。［同期声］

海外化工公司执行总经理、党总支书记宫长青： 公司党总支以创建“五个好”党组织为目标，以“创先争优”活动为载体，注重激发党员、员工积极性，广大党员在企业生产经营中切实发挥了骨干带头作用，党组织的凝聚力和战斗力显著增强。［画外音］

结合“带头学习提高、带头技术改造、带头安全生产、带头爱企爱岗、带头多做贡献”这“五带头”活动，公司积极开展了“党员责任区”、“党员示范岗”、“党员联系员工”等活动，让35名党员人人成为生产上的标兵，技术上的骨干，营销上的能手，管理上的行家，为技改想出点子，为公司争得效益，为员工做出榜样。[同期声] 海外化工公司党总支副书记：[通过创先争优活动，每名党员自觉自愿地发挥了骨干带动作用，一方面有效推动了工作，一方面他们自身也在进步和成长，目前已有10名年轻党员走上了领导岗位。] [画外音] 公司党总支在每个车间选树了学习标兵、技改标兵、安全生产标兵、爱企爱岗标兵等各类典型。一名党员就像是一盏灯，这些身边的标杆让员工们看得见、学得着，人人争当先进，项项工作有的放矢。2009年，企业改造生产线，党员带头义务加班，仅仅用了9个月的时间，年总设计能力1.2万吨的乳化炸药生产线即落成，这条生产线使企业生产能力翻了一番，处于国内领先水平。

市劳动模范、有着30年党龄的老党员李明是制药车间运输段段长，一次，新生产线供水线上的一个马葫芦突然泄漏，如不及时修复，生产线面临着水源不足的危险。虽然这并不是李明的份内工作，但他带领员工攻艰克难，硬是在两天内完成了修复任务。［同期声］

中共党员、海外化工公司制药车间运输段段长：李明：在面临急难险重任务时，我们党员必须起到一个带头作用，因为工人都在看着你，你的一言一行都在影响着他们。［同期声］

职工：在我们公司，每名党员都以身作则，他们思想上先进，工作上一流，事事冲先锋，确实让人钦佩，更是我们实实在在的榜样。［画外音］

为了让党员的先进事迹为职工熟知，企业还在午间广播和《海外化工简报》中宣传这些典型事迹，利用各种形式表彰典型，形成了“比、学、赶、帮、超”的良好氛围。

党员带头攻艰克难，企业发展成绩斐然。几年来，党员带头提出的合理化建议有75％被采纳，有100余项小型技改被采用，其中有九项技术创新成果获得省级民爆系统表彰，公司拿出7万多元对此进行奖励；每年评出各类先优模30余人，累计奖励50余万元，组织先优模旅游200余人次，企业发展健康有序。

在党员的带动下，员工们都参与美化绿化责任区活动，自发建设了党总支果园、共青团果园和工会园林。利用中午休息时间，义务劳动美化厂区已成为他们的一种习惯，花园式工厂越来越美了。[同期声] 海外化工公司执行总经理、党总支书记宫长青：长期开展的“创先争优”系列活动极大地激发了员工发展企业，美化企业的热情。在我们企业，全体员工最感到自豪的是这种拧成一股绳的团结。在这样的氛围中，相信我们企业一定会有更快更好的发展。[画外音] 2009年，企业产值实现1.3亿元，纳税2077万元，纳税居全市非煤企业排第二位，人均纳税12万元。先后获得全市非公经济纳税功勋企业、先进基层党组织、省高新技术企业、省五一劳动奖状等大量荣誉。目前，海外化工公司党总支已经申请成立党委。

广播电视文字语言的创作研究 篇7

广播电视节目创作自始至终均需要文字语言的创作。文字语言的创作有很多形式, 最后放映到作品上, 归结为看和听这两类, 所以, 应从受众的角度思考文字语言的创作, 使广播电视文字语言做到好看、好听、好懂、好记。

广播电视节目中文字语言创作的终极目标是制作好的广播电视节目, 受众能够看得明白, 听得清楚, 深刻得领悟, 轻松得享受。创作出来的广播电视文字语言, 读时朗朗上口, 品则回味悠长, 融深刻性、新鲜性、可听性为一体, 纵观整篇“文章”语言优美达到与画面镜头美感的良好融合。

2 广播电视文字语言的通俗化

广播文字语言的通俗化主要指的是简化、口语化。随着大众对信息传播的渴求越来越强烈, 要求接受信息的快速性, 因此, 进行广播电视节目语言文字创作时应尽量简化, 提高信息的可传播性, 做到“言简意赅, 辞约意丰”, 这一要求较为符合当今社会信息传播大容量、快捷以及高密度要求, 而且避免了混乱现象的发生。

口语化是对广播电视文字语言最为基础的要求, 这一特点是区别与报纸等传统媒体的明显标志, 原因在于受众看新闻、收听广播时, 可以从镜头画面中获取信息, 但大部分还是听。因声音稍纵即逝, 则需要广播电视文字语言通俗易懂, 尽量口语化。

但凡事要求有个度, 若在广播电视文字语言的创作中, 单纯追求口语化, 则有可能将通俗发展到粗俗的程度, 违背广播电视文字语言口语化的原意。因此广播电视的记者对语言文字进行编辑时, 主要运用一些立足于口语化应用频率较高的书面语, 而且语言结构严谨, 条理清晰。

3 广播电视文字语言的艺术性

作为一种文化的广播电视, 不单单是提供服务、传递信息, 而且要创造美, 传播美, 这需要创作者在创作文字语言时, 勿忘其艺术追求, 尽可能地创造出文字语言的艺术意境, 使文字语言的审美价值得以充分体现, 即做到具有旋律感优美、生活感清新、形象感鲜活等。新闻贵在真实, 如缺少了真实的成分, 广播电视文字语言的艺术性将大打折扣。除对广播电视文字语言的真实性加以特殊关注外, 也应该讲究其艺术性。广播电视文字语言需要真实的用一种更富于美感、更为群众所喜闻乐见的形式表达出来。

编辑记者在处理文字语言时, 首先要关注的是角度, 广播电视要从政府、官方的角度着手, 还是从老百姓的角度切入, 这些从广播电视文字语言表述便可窥见一斑。老百姓则较为希望从他们的角度看待问题, 当从老百姓的视角报道相关事件时, 老百姓会感觉到广播电视在为他们说话、替他们着想, 时间久了, 对该媒体的信任感、好感便会油然而生。比如中央电视台的《法治中国》节目, 基本上都是站在老百姓的立场上看待问题, 报道事件, 很大程度上拉近了与老百姓的距离, 渐渐地, 大众对中央电视台的法制节目越来越信任。除了从角度上讲究广播电视文字语言的艺术性, 还可以从叙述方式、语言组织上进行考究。广播电视作品的目的在于对今日世界的呈现, 并能反映出一些深层次的东西, 题材别具一格。广播电视作品表现内容较为广泛, 这一特征使得文字语言的表现形式以及写作不拘一格。

4 广播电视文字语言的风格化

不同的广播电视节目自身定位存在一定的差异, 自己的语言风格、广播电视文字语言应适应其定位。这样以来, 当人们听广播电视解说, 即使不观看画面、台标, 也能清晰的辨别出是哪个台的什么节目, 加深受众对广播电视节目印象。比如河南卫视《新闻联播》的文字语言和中央电视台《新闻联播》的语言风格就很不一样。山东卫视《晚间新闻》节目解说词的写作也独具特色。尤其叙述方式具有平民化、戏剧化以及故事化特点, 而且主持人风格独特, 深受人们的喜爱。

广播电视节目以哪种风格呈现给受众, 主要受受众以及节目题材决定。一般情况下, 广播电视节目的语言风格应四平八稳、一本正经, 以满足大多数受众的需要。而针对个别都市化、思维较为跳跃的受众而言, 节目可适当轻松、诙谐以及幽默一些。不过用一种调侃的语言讲一本正经的政治类新闻是不合适的。当广播电视节目在综合分析受众特点以及自身题材的基础上确定节目风格后, 该套广播电视节目记者、编辑等工作人员应主动的适应这一风格, 以强化该套广播电视节目风格, 打造出特色。

对广播电视节目而言, 其语言风格的形成与节目主持人不无关系。一般情况下, 主持人的文字语言风格以及应用的串词, 不仅需要符合整个节目风格, 而且还应充分考虑自身表达习惯。一般将记者及编辑提供的文字语言加以转化, 使适合自身身份特征以及口语表达习惯, 从而在主持节目过程中能够使口语语言以及形体和节目之间达到良好的融合, 做到与节目的良好呼应, 在给人留下深刻印象的同时, 获得最好的传播效果。

5 电视文字语言的共同表达性

电视创作的整个过程都会涉及到文字语言的创作, 创作内容包含了串联词、解说词、采访及拍摄提纲以及电视节目策划书等一些形式。不同的电视文稿进行创作时, 应熟悉创作要求, 并掌握一定的创作技巧。不过从视听艺术的特点出发, 电视文稿创作尽管形式不同, 却存在一些共性特征, 即追求可操作性、具体性以及场面化。

场面化特征主要通过广播电视文字语言划分段落上, 段落是广播电视作品中较为完整的叙事层次。通常一部作品被划分成若干段落, 不同段落通过某种层次展开, 哪些部分应为作品的高潮, 以及如何将高潮段安排在合适位置等, 这些均需要文字语言创作者进行合理构思, 并进行恰当的安排。

电视属于视听艺术, 视觉艺术却占据重要地位, 通过连续画面的剪辑实现对生活的描写, 其艺术形象在于对事物运动形态的直观反映, 画面中的内容可给受众带来直观的感受, 这一特征要求电视文稿叙述内容能将视觉形象加以充分体现, 塑造具体、实在的视象性, 更好的转变成银幕形象。通常情况下, 电视文稿创作时应介绍清楚气氛、动作、人物、环境、时间以及地点等元素, 使电视文稿创作的具体性加以充分体现。

创作电视节目文章语言时应注重可操作性。文字语言的创作通常与形象写作同步, 当创作人员创作一部片子时, 不仅需要构思脚本内容, 充分考虑结构、节奏、主题、线索等内容, 而且还应慎重考虑镜头组接、配音配乐、声画关系等一些实际操作的内容。另外, 创作人员创作文字时, 需注重画面拼接, 光、影、声的流动等。因此, 创作电视文字语言时, 应注重服装、道具、音效、场景等一些可操作性内容方面的慎重考虑。

6 不同文稿种类的专用文体性

广播电视节目的文字语言创作有多种种类, 因此, 创作文字语言时, 除准确把握创作要求以及共同表达特征外, 还应切实掌握不同文稿的文体特征。类似科教、电视剧以及动画等, 应将人物分析、艺术手法、分场提示、对不同部门的要求、主题分析以及风格样式等作为主要内容加以把握。而创作电视专题、文艺、记录等拍摄提纲时, 应明确现场拍摄思路以及自由扩展的新空间, 一些编辑台本与分镜头解说应保证现场编辑的准确性, 以及安排的合理性。另外, 作品类型不同, 进行文字语言创造的过程存在一些差别, 需要在实际创作过程中加以准确、切实的把握。

参考文献

[1]郑德梅.浅谈广播电视文字语言的创作[J].文学长廊, 2009, 2:110.

[2]刘子琦.论广播电视语言的文化性与规范性[J].语言文字应用, 2012, 5:72-76.