明星广告祝福语

明星广告祝福语（共8篇）

明星广告祝福语 篇1

所谓明星代言，是指利用名人、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为人知晓的一种营销工具。当今世界由明星所做的的广告比重越来越大，明星做广告已成为人们经常议论的话题。几乎是所有的影视明星都在广告中粉墨登场以各种方式为广告主说好话。一

明星广告效应

明星作为消费者耳闻目睹的公众人物，尤其难以形容的特定魅力，明星越有名这种魅力就越大。明星为产品做广告宣传，只要所传播的信息真是确切，画面和语言配合得体自身与产品有一定的关联，就能在一定程度上将自身的魅力移植到产品上，既刺激大众的兴趣与注意，又能提高品牌的知名度与接受度，赋予产品更多的附加值。同时通过明星的介绍与推荐，使消费者对产品与企业产生好感，从而有助于树立产品和企业的形象。具体讲，这种明星效应包括以下几点:

1、引起注意，快速产生市场效应

资讯的发达，使各媒体的广告量不断增长，如何让你的广告在纷纷扬扬的广告轰炸中脱颖而出，有效地引起消费者的注意，明星广告策略是一种立竿见影的选择。消费者能凭借自身对明星的好感主动去理解产品信息，并作出快速的市场反应，好的明星广告都是快热型的。因为明星广告代表了一种流行趋势，目标消费群体很容易在他们所崇拜的明星的暗示或说服下，去尝试消费体会明星的消费经验，并因心理上的这种认同倾向而成为某一品牌的忠实消费者。2、提升产品档次，增加品牌知名度和美誉度

采用明星广告策略，对于广告商家来说，可借助明星良好的公众形象，较高的知名度和美誉度，来有效提升产品的档次塑造企业及产品，使其具有和明星一样的良好形象。好的明星广告可利用明星本身所具有的特质，使商品带上其独特的品质、格调、地位和威望，这是其他类型广告策略难以在短时间内到达的美誉。明星的知名度、公信度和美誉度是与他所做的广告的产品或企业相对应的，企业只有真正找准了明星的价值，这样的明星广告才有可能真正发挥明星广告的效应。

3、昭示企业实力，提高品牌信任度

广告是一种商业行为，明星不仅有社会价值，在广告中更体现其经济价值，很多时候，企业不请明星做广告或请那类明星做广告，已成为衡量各企业经济实力的一种标志。从普通消费者的心理反应角度看，企业请明星做广告的确昭示了企业的实力和魅力，而且因为消费者对明星的崇拜和喜爱，爱屋及乌地对明星所做的一切产生连带信任也是顺理成章的。二

明星广告代言的风险

1、对明星代言人的选择判断风险

利用明星广告代言，所选择的明星个性/形象必须与品牌及产品的个性/形象高度一致。但是人们对明星个性/形象的判断仁者见仁智者见智，如果没有在目标顾客中进行客观严密的调查，受决策者的个人喜好等非理性因素影响，企业往往对明星的个性/形象做出错误的判断和选择。

善用广告策划的养生堂首次利用李英爱明星代言就很有问题，养生堂认为李英爱个人代表着“美丽、善良，优雅如茶”，但是大众认知的李英爱是励志剧大长今中的“聪明，奋发，进取，不怕挫折”个性形象。影星不同于歌星/体育明星，其个性形象多数源于荧幕，难道“聪明，奋发，进取，不怕挫折”的大长今能代表者农夫茶的品牌个性？活泼、搞笑的娱乐明星何炅（虽然其另一身份是大学教师，但是几个人知？）代言E百分学习机，这明显与学习机产品本身隐含的“认真、刻苦，学习至上”的本质属性相违背，有几个望子成龙的父母愿意买？连深度熟悉品牌/广告运作的养生堂都错误的判断选择明星代言人，至于国内一般的连自己产品的品牌个性都不清晰甚至没有定位的公司，所犯的选择判断则更多。

2、明星的知名度（人气）风险

明星往往是“流星”，多数明星当红时间不超过三年，真正的“刘德华，成龙，宋祖英”式的常青树非常少见，体育明星受生理体能极限的制约，“明星”寿命更加短暂。当明星成为“明日黄花”时，其代言的品牌也代表着“过时，老化”。明星代言的知名度时间风险很大。明星代言首先是利用明星的知名度，大前提是明星的“人气”要足够旺，还要持久。但是明星与“流行，时尚”伴随，人气如潮水，有潮涨必有潮跌，谁能保证“超女”的热浪持续多少年？当年的刘晓庆/邓亚萍/费翔们人气今何在？

与明星知名度风险相伴随是“人气”移植风险――能否将明星的“人气”成功的移植到产品上，顾客提起明星就马上联想到其代言的产品/品牌？现在因为明星分行业代言的惯例（核心是为了多赚钱），李宇春代言“神舟电脑，可口可乐„”一女嫁七夫，郭晶晶代言“喜之郎，麦当劳„”嫁五夫；刘翔代言“耐克，白沙，伊利„.”近十个品牌；有多少顾客能记住明星代言的如此混乱的产品？顾客的心智追求简单，本能抗拒混乱，结果顾客只记住了明星而记不住产品，厂家花了巨资却成了明星的“嫁衣”。

3、明星的道德风险

明星首先是普通人，具有不确定性，他/她们中许多人一定会“吃喝嫖赌，拈花惹草，聚众群殴，偷税漏税”等这样那样的品德问题；明星又不是普通人，是几乎没有私隐的社会公众人物，他/她们中可能出现的道德问题，是许多媒体报道的热点明星代言，意味着明星与代言的产品成为“命运共同体”，一旦明星有媒体/公众认为的道德问题（可能是事实，也可能是谣传），“城门失火，殃及池鱼”，企业就跟着倒霉。人们既然会爱屋及乌，同样会恨屋及乌。企业不得不为代言明星因个人道德事件等在公众中造成的负面影响买单，没有任何可弥补的余地。

百事可乐曾邀请天王巨星迈克尔•杰克逊代言，借助其在年轻人群中巨大的感召力，百事树立起“新一代的选择”的品牌形象，但后来迈克尔深陷性丑闻和吸毒漩涡之中时，百事可乐不得不忍痛割爱。“绿得八宝粥”请英达、宋丹丹一家三口接拍广告，借此传达家庭的关爱与美满亲情，不料影视圈中堪称模范夫妻的英达、宋丹丹刚拍完该广告就高调离婚。一边是媒体对于英达、宋丹丹婚变而引发的明星家庭品德问题的广泛报道，一边却是家庭幸福广告画面，这种反讽广告足以把“绿得八宝粥”的品牌价值消耗得所剩无几。同样，TCL彩电因刘晓庆代言而声誉鹊起，同样因其偷税漏税入狱而引发的道德风险，严重影响了TCL的品牌形象。

4、明星的的事件风险

与明星的道德风险类似，围绕明星总会有各种各样的事件，如果是好事（慈善爱心帮助，义演等），自然会锦上添花；但是媒体更关心明星“出事”，大部分“八卦”明星新闻都以负面事件为主，一荣俱荣，一损俱损，负面的明星形象也必然影响其代言产品/品牌的形象。赵薇的“军旗”事件经广泛报道后，其代言的夏新手机形象一落千丈，销量更直线下滑。

唐国强的“新兴医院”虚假广告事件，严重影响了他的“公正、权威”的社会形象，对他同时代言的家电、药业品牌而言，是一次不小的打击。

5、明星的健康风险

这是最不可控制的人生风险，明星一旦生病，其代言的“诉求健康”的保健品、药品的产品品质就会受到公众的严重质疑；一旦明星三长两短，意外去世，则对其代言的品牌而言，更是致命的打击。

去年，正当壮年的明星高秀敏，傅彪突然去世，所代言的仍在播放的补血颗粒，不粘锅广告就引起了很多消费者的质疑，认为这是对逝者的不尊重。企业不得其利，反而受害。

以上归纳的五大风险中，明星选择风险属企业可控风险，理论上可以化解，但现实中则因为选择判断中的非理性因素和创意的艰难性，很少有企业能够成功跨越；明星的知名度、道德、事件和健康风险系企业不可控风险，明星作为独立自主的个体，其代言的企业没有理由也不可能对他们的人气、道德、健康等进行强制约束，一旦个体风险产生，企业的风险也同样不可避免。

三、代言策略

1、围绕品牌个性、产品定位选用代言人

在产品同质化的时代，品牌个性日益凸现出其在传播与营销中的重要位置，代言人应符合品牌个性，其形象、特征必须和所代表的企业产品或目标消费群匹配。明星类别与产品类别之间匹配与否，会对品牌信任度、好感度产生不同的影响。企业在选代言人时一定要考虑与产品的定位相一致或吻合。从受众角度和市场考虑：

（1）从传播的对象出发，企业在选明星的时候应该把目标消费群体的行为与心态作为重点。一切以目标受众群体为中心，能引起目标消费群体的共鸣与拥护。

（2）市场细分化：“分众时代”中，产品代言人也应细化，代言人细分。包括对性别、年龄、个性、国籍等的细分。不同地区有不同观念、消费模式、消费观念和经济文化背景以及审美方式。明星在不同的地区影响力也不同。

（3）品牌形象上：产品形象与代言人气质一致。品牌个性与代言人吻合是传播效果优化的关键。只有明星个性与品牌一致，个性准确对接，在传播识别中，才能有效强化产品及企业的独特位置。

2、利用可信度高的代言人

选择明星应注重明星自身的形象、亲和力、可信度、专业度、受欢迎程度等因素。

在传播学上讲明星作为目标受众群体的“意见领袖”（Opinion Leader）对目标群体能产生个人影响。活跃在人际传播网络中经常为他人提供信息、观点、或建议并对他人施加个人影响的人物称为“意见领袖”。他们常常能借助自己的专业知识和说服能力来影响他人，具有领袖魅力的特征是有支配欲，自信，具有强大说服能力。明星即是选择在公众领域有影响的人物，可信性高的人，他们一般是某个领域的明星、专家、歌星，或者是科研人员。大众传播要取得良好效果，必须首先重视这些意见领袖的存在。

可信性包含两个要素：一个是传播者的信誉，包括是否诚实、客观、公正等品格条件；另一个是专业权威性，即传播者对特定的问题是否有发言权和发言资格。可信度分高可信度和低可信度两种类型，即明星与平常人之分。对于受众来说如果出于不同的传播者，人们对它的接受程度也是不一样的，明星的美誉度越高其可信度越高。选择明星代言某一品牌，凭借明星的领袖魅力，企业便可将明星魅力转移到产品上，转化为产品的内涵以赋予产品新的活力和亲切的联想。

3、运用明星代言注意其周期性、同一性

品牌的生命应随着时间的推移逐渐发展壮大。品牌的延伸也是发展变化的。这种变化不但体现在种类的延伸上，也体现在单体产品本身生命周期的变化上。

产品生命周期包括导入期、成长期、成熟期和衰退期。同样代言人的人气也会有一个萌芽、成长、鼎盛和衰退的发展历程。企业找明星代言，在塑造品牌、打造知名度方面，往往都是选择处于人气鼎盛阶段的代言人。

明星代言的整合和共通性。作为企业的品牌，会有发展、品牌扩展，会有不同的代言人，代言人要从品牌建设的长远计划着眼选取，注重同一性。品牌形象的塑造与维护，在考虑品牌发展的阶段性目标的同时考虑品牌整体形象的长远性。

四、分析总结

明星能给品牌带来的好处，是广告的本质决定的。广告至于消费者的能力，总的说来就是消费安全感和认同感，甚至是对于品牌的狂热。而这种信赖与狂热的属性，恰恰是明星所具备的。

对于企业来说，要解决的问题无非是如何用尽可能低的广告代言费用获得尽可能高的市场收益。在过去很长一段时间里，出现在广告中的明星往往同时兼具专家的身份。传播的方式潜台词往往是“相信我，没有错”。彼时明星在大众心目中的地位确实是高不可攀，不过放在今日，已经鲜有消费者会将明星的话语奉为神谕了。在广告中耍范儿摆酷，显然已经不再适合当下草根意识盛行的传播环境，借助明星这一桥梁，实现品牌与消费者的沟通才是传播的关键。

明星广告祝福语 篇2

一、明星代言危机的影响

(一) 明星代言危机对企业的影响

明星代言危机一旦形成, 企业原有广告策略、营销策略和计划都有可能被打乱, 对于企业的营销工作和广告宣传工作都会造成很大的影响, 企业前期对广告的投资也会付之东流;最重要的是消费者降低对企业品牌的忠诚度, 使企业的品牌受到很大的影响, 从而影响企业的市场份额和利润。

(二) 明星代言危机对消费者的影响

企业通过明星代言人代言其广告推销其产品, 把产品最终卖给消费者, 对消费者造成直接或间接的损害。首先, 对消费者的身体伤害。对身体的伤害是最直接的也是通过感知可以觉察到的。其次, 对消费者的心里伤害。主要是对消费者情感的损害。消费者出于对明星的崇拜, 对其的信任而购买产品, 结果所购物品是次品、劣品甚至毒品。

(三) 明星代言危机对社会的影响

首先, 是对社会生活秩序的危害。消费者购买、使用越轨行为宣传的商品后, 人身受到伤害, 从而使正常生产、生活的规律得不到运转。其次, 对社会经济秩序的危害。为了使直接受到伤害的消费者得以救治, 国家相关部门要浪费大量人力和物力对造成后果进行补救。从而使原有的经济秩序遭到破坏。最后, 对社会价值观念、道德情感的危害。代言明星的越轨行为在触犯社会秩序的同时, 也违背了公平社会观念和诚信规则。

(四) 明星代言危机对明星的自身的影响

明星出现代言危机, 在消费者心目中的形象会下降, 而且会失去很多追捧他 (她) 们的粉丝, 它们再出现在公众场合必然会引起公众的反感和抵触心情甚至憎恨。对于出现危机的明星, 其再代言品牌, 消费者不会像以前那样买他的账, 从而使明星对消费者的影响力会下降, 明星的价值自然就会缩水, 并且可能不再受到企业的青睐。

二、企业广告中明星代言存在的问题

(一) 一个明星代言多个品牌

目前国内许多明星受利益的驱动, 同一时期同时代言多种产品或多个品牌。如刘翔成为世界冠军, 一举成名后, 代言的品牌不下15个。明星代言产品过多, 会产生“稀释效应”, 影响消费者对品牌形象的认知, 消费者常常会张冠李戴, 企业达不到塑造品牌形象的目的。Mowen和Brown (1951) 指出当消费者获知一个名人为多种产品代言时, 消费者对这个名人的可靠性认知就会减弱, 同时对其所代言的品牌和广告的可信性认知也会减弱。Tripp Jensen和Carlson (1994) 的研究也得出了同样的结论, 他们的研究显示名人代言过多的产品会产生负面的影响, 这种负面影响体现在消费者对代言者可信度和责任感的怀疑, 进而使消费者对其代言的广告产生不信任感。对于那些同时代言很多品牌的明星, 消费者很难记住他们究竟给谁做了代言;而另一个隐患是, 如果这个明星代言的诸多产品中一个产品出现了问题, 会使消费者对这个明星的信赖下降, 而这个明星所代言的其他品牌也难免会受到牵连。

(二) 明星形象与品牌形象不相匹配

匹配度问题已成为明星代言广告中一大严重问题。明星形象与品牌形象相匹配, 就是要找到两者之间一个可以相互转换的连接点, 把明星身上所承载的价值观、性格特征、道德等与品牌价值结合在一起, 从而实现明星价值向品牌价值的转换。在许多明星代言广告中, 明星的公众形象和品牌个性完全不符合。Basil认为受众的态度和行为改变可能会受到目标受众对代言人认同度认知的影响。如果随便地挑选一个有吸引力、知名或才华横溢的代言人, 而这个代言人和目标受众没有任何相似度, 那么这个代言人只能对受众产生微弱的效果。如“乌鸡白凤丸”曾选周迅做代言人, 而“喜之郎”请那英做代言人, 两位代言人的年龄、气质和产品的特点和定位都不相符, 效果可想而知。

(三) 明星本身遭遇负面新闻

明星爆出负面新闻, 尤其是道德方面的丑闻, 甚至有违规、违法行为, 会直接影响明星的形象, 其在公众心目中的可信度会直线下降, 继而为代言企业带来巨大威胁。比如, 2008年初闹得满城风雨的“艳照门”事件, 形象受损的艺人们遭到全面的封杀, 社会舆论纷纷谴责, 可想而知, 邀请这些艺人做代言人的企业品牌遭受了不小的经济损失, 也包括美誉度方面的影响。

(四) 明星老化

明星老化也会对企业品牌产生很大影响。明星老化, 一方面是明星自身“过期”, 影响力下降, 雅戈尔多年来一直用费翔做形象代言人, 而费翔除了八十年代末期在内地点了“一把火”之外, 其演艺事业乏善可陈。用过期的明星代言产品, 使人感觉雅戈尔是个开始走下坡路的企业。另一方面失势的影响使明星的影响出现阶段性的波动。典型的例子就是北京奥运会上刘翔的退赛。刘翔出名后, 代言的伊利、白沙、可口可乐等广告效果都很好, 可他奥运会上令人失望的表现一下就使品牌形象下降。对于明星广告而言, 一旦该明星代言人的知名度和人气下降, 其代言的品牌形象必将受累, 这就需要对明星代言人策略作好充分系统的规划。另外, 明星的死亡也会给企业品牌带来很大影响。如高秀敏的去世使其代言企业不仅受到较大的经济损失, 而且贻误商机, 原本策划好的营销计划全部被打乱。

三、明星代言危机的成因分析

(一) 利益对明星的驱动

明星主体失范与其心理失调有着必然联系。其心理失调往往通过其动机、欲望、需求等外部知觉为外化标志直接反应出来。明星作为社会的高消费群体, 在市场竞争激烈条件下, 各明星之间比名车、比豪宅、比名牌服饰等, 这种“攀上不攀下”, “比高不比低”心理油然而生。为了追求物质享受, 明星会通过各种手段赚取金钱, 来满足自己的私欲, 而代言广告是他们赚取高额利润的有效捷径。很多明星在代言品牌时, 因为“利”字当头, 就不管其代言的产品是否与广告内容相符合, 甚至有一些人没有亲身体验过代言产品, 也不知道这种产品的样子。

(二) 企业缺乏选择明星代言人的评价体系

企业选择明星代言人时都倾向于选时下最流行的、名气最大的, 常常忽略了明星的价值对品牌的影响力。明星的价值主要表现在三个方面:一是明星本身的影响力。即明星的名气有多大, 对消费者的影响力会有多大, 对消费者是正面的影响、中性的影响还是偏向负面的影响。有些企业在择星时往往认为明星只要名气大就能带动消费, 花巨额薪酬聘请一个名气大的明星而并没有考虑该明星是否与品牌形象相匹配, 明星与品牌结合产生的广告诉求是否能影响消费者的购买等等。这种缺乏根据的判断常常会使企业为明星提供了曝光的机会, 提升了明星的名气;而品牌却并没有伴随明星的光环增加在消费者心目中的形象, 企业为明星做了“嫁衣”, 自己却“陪了夫人又折兵”。二是明星对目标受众的影响力。即明星对年轻人、中年人和老年人 (或分为其他各个目标受众层次) 的影响力, 有些企业选择代言人时没有考虑代言人是否能对企业品牌的目标受众也产生影响力, 这种“乱代”现象只会降低品牌在消费者心目中的形象。三是明星的专业特长与品牌结合后的效果对消费者的影响力。明星一般分体育明星、影视明星、歌唱明星等, 一个品牌并不是所有的明星都适合代言。如乔丹代言Ray-O-Vac牌电池, 广告牌上他面带微笑手里托着一个Ray-O-Vac牌电池的包装, 完全风马牛不相及。

(三) 消费者不理性

有调查显示, 在拥有9亿人口的农村, 电视机的普及率达到92.5%, 这部分人群知识面窄、鉴别力低, 容易轻信明星代言广告。他们认为明星本身的形象跟其荧幕上表现的形象一致, 所以会错误地判断明星表现的、说的、用的、穿的都是好的。另外, 在都市也有很大一部分人群盲目崇拜、信任、拥戴明星, 模仿明星的生活方式、生活态度, 顺应时代的时尚, 不理性地看待明星代言的广告。

(四) 法律的不完善

我国的法律、法规过于狭窄, 法律条款存在漏洞或模糊性, 《广告法》第38条规定在虚假代言广告中应当承担责任的主体为广告主、广告经营者、广告发布者、社会团体、其他组织。但广告节目的出演人, 包括明星、专家是否需要承担责任则没有做出规定。现行相关法律、法规之间的矛盾和冲突, 造成司法实践中对明星代言虚假广告的判决结果大相径庭, 这无疑减弱了明星代言虚假广告受到法律处罚的确定程度, 最终也削弱了明星对代言虚假广告的克制心理和畏惧意识。另外, 执法不力、以罚代刑、处罚过轻, 对明星代言虚假广告无法形成威慑力。法律的从轻处理会使明星无所顾及的“滥代”、“多代”。

(五) 媒体和监管部门的缺位

报纸、电台、电视台往往是广告发布的平台, 面对诱人的经济回报, 他们往往降低广告审查标准;主管或监管部门与企业形成利益共同体, 在实际执法中利用手中职权获取不正当利益。正是由于各类媒体和广告监管部门在广告发布的最关键环节没有把好关, 才使众多的虚假广告、违法广告得以播出, 这样给企业明星代言广告提供了更多展现的机会。

四、应对明星代言危机的建议

(一) 企业品牌代言人形象要与品牌理念相匹配

1. 品牌代言人应该与企业的产品特点或品牌个性相一致。

品牌代言人与产品的个性特征比较对位, 与目标消费者的崇拜点能够有效地契合。并不是明星名气大就可以做代言人的, 一定要仔细分析产品或品牌的特征, 合理的选择品牌代言人。产品或品牌才是根本, 代言人只是一个用来对外沟通的工具或者说介质。企业是借助代言人来宣传产品, 所以要以产品为中心, 选择与产品个性一致的代言人, 才能保证代言人和产品很好的结合, 使消费者记牢代言人所代言的产品, 提到代言人就可以想起产品和品牌。如农夫山泉聘请李英爱为形象大使, 李英爱在影视剧中塑造艺术形象的坚韧性格, 加上“氧气美女”的清新自然, 很好地扣住广告的核心思想——好茶好水。李英爱是联合国儿童基金会的亲善大使, 并且在千岛湖主动提出捐助5万美金给贫困学生, 与农夫山泉公司对外的慈善形象不谋而合。提升了品牌品质, 广告格调也符合产品特征, 清新唯美, 把茶文化与品牌很好地糅合在一起, 恰到好处。

2. 品牌代言人应该与企业品牌的目标受众的喜好一致。

企业在选择明星代言人时, 应该把目标受众群体的行为与心态作为重点, 一切以目标受众为中心。用目标受众喜欢的方式来传播产品或品牌, 只有品牌代言人对目标受众有影响力, 被目标受众所喜爱, 所信赖, 才可能在向消费者传达了产品信息之后使他们产生购买的冲动。“动感地带”是中国移动推出的第一个以消费者为中心的客户品牌, 让品牌为年轻群体所拥有, 把目标群体定位在“15岁-25岁”的年轻人, 即以年轻的心态去沟通年轻的群体。形象代言人选择的是年轻人推崇的小天王周杰伦, 能引起目标消费群体的共鸣与拥护。

3. 品牌代言人的选择应该与企业品牌的战略目标相一致。

如果企业的目的是迅速进入一个新的细分市场, 则应该选择在该细分市场上具有较大影响力的人或者物担任代言工作, 以起到被消费者迅速识别进而占领市场份额的目的, 如果企业的目的是扩大目标市场, 则应挖掘新市场的消费需求, 选用能够和新市场相匹配的代言人;企业如果希望持久巩固其品牌形象, 增加品牌资产, 所以固定其代言人, 使消费者一看到此人就可以联想到这一品牌。

(二) 企业要对广告代言人社会形象进行评估

1. 选择形象正面、健康的品牌代言人。

企业在选择代言人时应该选择一个形象健康, 远离绯闻的艺人, 这是代言人的基础条件, 可以避免日后可能会发生的麻烦。Mehta (1999) 的研究中, 他发现了一个拥有正面形象的名人可以提高一个形象不那么正面的品牌, 或者, 如果代言品牌的形象是高度负面的, 那么对代言名人的形象也会产生负面影响。一个绯闻缠身的艺人, 成为代言人以后也不一定能保持良好的形象, 随时可能会给企业带来危机。当然也有一些企业利用这样的绯闻艺人增加企业知名度, 比如, “艳照门”事件发生后, 仍然有某品牌女性洗液邀请张柏芝为其代言, 最终广告被国家广电局禁播。企业应该重视自己的美誉度, 知名度很重要, 但是美誉度更重要, “臭名远扬”不是提高知名度的好方法。

2. 注意明星代言的整合和共通性。

作为企业的品牌, 会有发展、品牌扩展, 会有不同的代言人, 要从品牌建设的长远计划着眼选取代言人, 注重同一性。如万宝路香烟, 一直是西部牛仔形象, 代言种类不同, 但始终是牛仔系列, 牛仔所代表的美国精神已成为国际性的。品牌形象的塑造与维护, 在考虑品牌发展的阶段性目标的同时考虑品牌整体形象的长远性。像百事可乐喜欢采用群星策略, 找准偶像的共同点——年轻, 每一阶段所做的广告都有共通点——年轻、激情。

(三) 消费者要树立理性的消费观念

消费者应有理性的消费观念, 多方面了解商品服务信息, 不要贸然相信明星代言广告, 明星代言产品的质量并一定很高。要提高鉴别能力和广告素养, 越是明星代言的广告产品, 越应该谨慎。如在法国, 消费者一般都比较理性, 并非一张明星脸便能让他们“头脑发热”, 这样厂商也不太愿意花费重金聘请明星做广告, 从而使得市场得以良性发展。

(四) 完善相关法律制度

目前在我国广告法、消费者权益保护法及产品质量法等法律中, 均没有对个人在虚假广告中向消费者推荐商品或服务致使消费者的合法权益受到损害应承担何种责任问题予以规定。应建立明星代言责任追究制, 在广告法中对名人代言作出具体的责任界定和处罚措施。

参考文献

[1]孙晓强.名人代言作用机制理论述评[J].市场营销导刊, 2008 (1) :65-70

[2]张秀莉.名人代言广告的风险分析与规避[J].中国广告, 2009 (3) :133-136

[3]李益明.企业广告代言明星的越轨行为及规制[J].法制与社会, 2008 (2) :49-50

[4]肖琼芳.企业合理采用名人代言广告策略分析[J].新西部 (下半月) , 2008 (7) :54-58

[5]吴平纪, 王勇.对名人代言广告的思考[J].商场现代化, 2007 (24) :383-384

[6]刘凤兰.明星代言广告存在的问题及对策[J].当代经济 (下半月) , 2008 (8) :41-42

[7]张艳红.名人代言虚假广告成因分析[J].当代传播, 2008 (6) :87-89

[8]左蕾.明星代言人的选择及危机管理[J].中小企业管理与科技 (上旬刊) , 2009 (7) :110-111

[9]吴庆宝.明星代言广告应承担有限连带责任与社会责任[J].中国司法, 2009 (8) :96-98

[10]刘春.试论明星广告代言责任[J].金卡工程 (经济与法) , 2009 (9) :123-124

明星代言广告不是演戏 篇3

事实上，三年前实施的《食品安全法》已经有规定：社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。换言之，新消法修正案只是将明星代言虚假广告承担连带责任的范围，从食品领域进一步扩大到了所有的“商品或服务”。

三年前，有一种说法是“明星代言虚假食品广告可能倾家荡产”；如今，将其中的“食品”二字去掉，对明星代言虚假广告的威慑力显然会更大。但是，当年就有反对的声音（主要是来自于明星）认为，都是经过国家政府部门批准的合法产品，出了问题不应该是代言明星的责任。更有某些明星狡辩，代言产品只是“和演戏一样表演”。

这里面的一个关键问题就是，界定何谓“虚假广告”。产品或服务后来出了问题，所以广告就成了虚假广告，这种“事后归因”的确不够公允，使明星代言像是结果不可预知的赌博；真正的虚假广告是什么？在我看来，就是那种“和演戏一样表演”。代言不是演戏，广告更不是谎言的代名词。明星应该为自己在广告中的言行负责，这种负责不是保证产品以后不出问题，而是必须保证言实相符。

舒圣祥（湖南）

明星代言人的广告价值趋势排名 篇4

《现代广告》杂志社跟踪研究了从2007年~目前，各位明星代言广告的人气关注度、媒体曝光率、品牌代言的数量、品牌价值、广告关注度，对明星代言人的广告价值趋势进行了如下排名。需要说明的是，这个榜单对明星广告价值的考量并不仅仅是当前正在代言的品牌数量多少以及市场价，而是通过相关数据综合评估未来2~3年明星广告价值发展趋势排名前50名，仅供业界参考。

1.姚明：（国际影响力无人能敌，代言品牌质量好数量多）2.周杰伦（华语歌坛的王者，正值事业黄金期）

3.范冰冰（成功晋升为最漂亮最能吸引眼球的中国女星)4.林丹(中国体坛现今成绩最好、最有偶像气质的领军人物）5.刘翔（重回赛场，王者正在归来）

6.刘德华（屹立30年，跨过50岁，岁月也不饶人）7.黄晓明（被冠以“中国内地第一帅”，华娱一哥自然广告多多）8.李娜（亚洲世界网球冠军第一人，正以火箭般速度急速升值）

9.王力宏（歌坛影坛名利双收，外加无可挑剔的精致相貌，人见人爱广告主也不例外）10.谢霆锋（离婚战持续大半年成为2011娱乐新闻第一人，广告需要如此高的眼球注意力）11.李冰冰（勤恳卖力凭借作品把持影后地位，华娱力撑一姐地位难动摇）12.章子怡（国际章经过“捐赠门”“小三门”一系列重击后，重整能量再度发力）13.林志玲（台湾第一美女本身就是广告模特，央视春晚全力助推，鸿运当头）14.蔡依林（华语乐坛新世纪唱片销量最高的第一天后，又有天使面孔魔鬼身材）15.吴彦祖（毫无疑义的公认帅哥，绯闻少，形象阳光中透着洋气，大品牌的宠爱）16.阮经天（台湾新晋影帝，宝岛第一小生，如日中天）17.赵薇（初为人母，星光不减，品牌代言的可选择面更宽）18.姚晨（微博女王，离婚后话题多受关注也更多，人气飙升）

19.蒋雯丽（稳坐贤妻良母广告代言的头把交椅，狂揽各种主妇型品牌广告忙挣钱）20.周迅（老牌影后，风华正茂，身形娇小适合走精致路线，品牌选择是关键）

21.舒淇（所拍电影质量高票房好，单身女性依旧性感，很适合走广告代言的精品路线）22.孙红雷（大陆影坛实力男星，又具有阳刚俊朗的男性魅力，商务品牌追逐的最佳代言）23.朗朗（钢琴王子历经积淀，成就了艺人明星中不可多得的贵族气质，代言品牌身价高）24.韩庚（大陆歌坛真正的偶像，年轻帅气资本傲人，青春时尚品牌的最爱）25.张柏芝（从不缺被关注的娱乐话题，外形能打100分，强势复出身价倍增）26.梁朝伟（老牌影帝，外形经久，代言品牌保持惯有的品质，铸就经典气场）

27.李连杰（国际巨星，有责任心的公益好男人英雄形象深入人心，成功男士的楷模）28.成龙（国际巨星影坛老大，品牌代言价码高，受霸王**影响，需要加强平民亲和力）29.莫文蔚（香港艺坛的现任天后，影视歌出众，又结良缘，身价走旺）

30.孙俪（形象健康爱情甜蜜，老幼妇孺都喜爱，现已怀孕势必暂停演艺事业）31.小S（泼辣而不失娇媚，人气旺不缺关注度，怀第三胎事业面临新转折）

32.黄圣依（风头正健，出镜率高，有自己强大的影视公司做后盾，品牌代言机会多)33.巩俐（最具知名度的世界华裔女星，性感霸气气场强大，不缺代言但工作节奏在减缓）34.林心如（绯闻少，大陆出镜率高，单身女性，适合代言品牌可选面多）

35.孙燕姿（小天后身形脸蛋气质颇得广告主喜爱，已婚后事业面临转机要靠作品来支撑）36.37.38.39.40.41.42.43.44.45.46.47.48.49.50.李宇春（粉丝力量强大，有天娱力撑事业走旺，个性气质需调整适应品牌定位）林俊杰（创作型兼具偶像型歌手，现又向影视业拓展，单身亲和努力向上绯闻少）陈道明（大陆中年男性潇洒哥，霸气形象正，不断有力作问世，成功人士代言人）姜文(才华横溢，雄霸影坛，雄风强健有王者之气，能撑得住品牌气场但也难以驾驭）陈宝国（角色深入人心，家庭和睦师奶杀手，与同为演员的夫人代言品牌值得信赖）濮存昕（充满人格魅力，有领导职位，公众形象好，适合为中产阶层群体代言）葛优（当之无愧的中国影帝，票房收入的保证，小人物形象长相品牌代言有局限）张曼玉（国际影后影响力大，但随心所欲处于半隐状态，价值还要看今后的作品）古天乐（有市场有观众影响力的老牌正宗香港单身帅哥，有经纪公司全力主推）赵本山（大陆演艺界的首富霸主，影响力足够不差钱，广告主难以请动出山）汤唯（复出中国影坛，独具文艺气质单身女星，低调优雅适合奢侈品代言）甄子丹（新晋功夫影帝，进军国际影坛，星途无量急速上升）

杨澜（优雅知性的中年女性形象，在同龄女性中独树一帜，适合奢侈品代言）刘亦菲（家底丰厚气质清纯不缺角色，年岁增长需要拓宽戏路赢得熟女喜爱)徐静蕾（影坛才女，单身成功女星气质绝佳，特立独行，白领女性代言人）

2011最具广告价值的明星奖：

姚明、周杰伦、范冰冰、林丹、刘翔

颁奖词：他们积极进取，事业成功，屹立时代的潮头，他们的一言一行牵动着众多品牌以及消费者的神经，他们是2011年中国品牌主流价值观的体现。

评委会希望他们能身体力行更多地将自身的品牌价值推动到社会进程中，为社会公益事业做出杰出贡献。

2011升值最快的绩优明星奖：

男性：林丹、韩庚；女星：李娜、汤唯

颁奖词：他们都经历过人生事业的低潮期，但是他们顽强拼搏，永不言败，终于在2011年度绽放出蘑菇云般的巨大能量，他们让代言的品牌熠熠生辉。

评委会希望他们能戒骄戒躁，珍惜自己的品牌价值，不断完善自我，成为社会的优秀表率。

2011最具挖掘潜质的明星奖：

男星：韩寒、窦骁；女星：海清、杨幂 颁奖词：

韩寒：代言凡客之后，他成为80后的领军人物，对于已经步入社会主流的80后群体，韩寒的广告影响力显然还没有彰显出来。

窦骁：电影《山楂树之恋》让他脱颖而出，阳光帅气清澈的他，签约成为张艺谋公司的一哥后，势必星光璀璨大放光彩。

海清：她扮演的好媳妇角色深入人心，2011年度在央视春晚以及中国电视剧大奖的力捧之下，品牌代言纷至沓来。

杨幂：凭借电视剧《宫》一剧成名，成为2011年度最具人气的女演员，进而迅速升级为影视歌三栖明星，广告代言价节节攀升。

90后代言明星价值预测： 没有房贷升学就业压力的中国90后群体集全部宠爱于一身，正在释放出惊人的消费能力，寻找90后的明星代言人，将成为品牌争夺的下一个焦点。他们中谁的广告价值最高？

男星：孙杨、张一山、女星：周冬雨、奶茶妹妹章泽天

孙杨：年仅20岁的他，已夺两项游泳世界冠军，一项世界纪录保持者。2012年伦敦奥运会上如果能再续写辉煌，将成为继刘翔之后中国体坛商业价值第一人选。

张一山：在星光下长大的小童星，广告代言不断，已成为90后明星的标志性人物。从北京电影学院毕业后星途广阔，势必成为影响90后消费群体的最佳明星人选。

周冬雨：张艺谋的签约女星，进入北京电影学院入读，集万般宠爱于一身，巩俐、章子怡已经为她做出了榜样，顶着“谋女郎”的金字招牌，广告价值定会节节攀高。

明星广告祝福语 篇5

我公司是一家专业性的明星演出公司，主要承接

明星商业演出、庆典会议活动（如

商场周年庆、开业典礼、房地产奠基仪式、开盘典礼、学校周年庆、婚礼、产品发布会、产品推广会、客户答谢会、产品答谢会、拓客会、招商会、企业年会、车展活动等）明星出席，明星歌友会、大中小型演唱会（个唱、拼盘）项目等商业行为，演唱会一般包制作包灯光音响，不涉及场馆租赁、不负责宣传报批，只是出演员。不接洽明星其他事宜，如作词、作曲、约稿、杂志写专栏、提供词曲、拜师学艺、了解明星私事、本人私事等勿扰。电视台、电台采访不支持，电视台春节晚会、元旦晚会或其他。晚会（但凡）商业性质的可授理，明星动态可关注我新浪微博（@海阔同达经纪人小史）或新闻媒体、网站等、演唱会信息也关注售票网站或其他宣传平台。

这是一个合作的平台，通过信任建立友谊，通过达到共识和要求建立合作，所有我能解决的一定能及时解决，所有我能回答的我一定能回答。

明星经纪公司，享受一手代理价，价格精确、有优势、能执行，档期确认准确，直接与艺人对接（老板朋友或是合作多次）

我们代理港台、大陆明星，歌手按类型

港台内地超人气歌手（费翔 黄安 姜育恒 潘美辰 齐秦 王杰 张宇 赵传 邰正宵 高胜美）实力派60年代-90年代老中青歌手（温兆伦 张信哲 童安格 陈明真 林晓培 林子祥 胡夏）海政空政等老艺术家（宋祖英、蒋大为、李谷

一、张也、阎维文、韦唯）

内地人气歌手（李玉刚 石头 杨坤 杨钰莹老狼）

内地知名歌手（爱戴 屠洪刚 王鹤铮 高林生）

网络歌手（陈瑞《白狐》长春虫子《我爱你你却爱着他》《如何能把你忘记》 樊凡《不痛》

（裸婚时代插曲）《我想大声告诉你》、海鸣威《老人与海》 黑龙《回心转意》、《我爱你你却爱着他》 欢子《心痛2009》 《愚爱》蓝雨《最后一次的温柔》 冷漠《小三》 李佳璐《无法原谅》“回家的诱惑”主题曲 龙梅子《有钱没钱回家过年》《爱情专属权》 慕容晓晓《爱情买卖》 饶天亮《做你的爱人》 王麟《伤不起》 王强《秋天不回来》 曾春年《最幸福的人》、高进《我的好兄弟》、宇桐非《擦肩而过》《谢谢你给的温柔》）

组合：安与骑兵 凤凰传奇 果味VC和平组合 黑鸭子组合 玖月奇迹 明俊女孩 青春美少女 水木年华 旭日阳刚 雪村俞晴夫妇 梅林组合 水晶乐坊

选秀歌手（星光大道歌手西单女孩、旭日阳刚、旺姆、娃娃李烁、刘大成、朱之文、安与骑兵 凤凰传奇、玖月奇迹等）、央视演员（周艳泓、李琼、黄格选、和平组合、疯狂小提琴张少博）

歌手按风格

摇滚（黄家强、杨坤、水木年华）、民谣（老狼、罗大佑）

朴实（旭日阳刚、刘大成）

民族（格格（内蒙）容中尔甲（内蒙）旺姆（内蒙）央金兰泽（青海玉树））、美声（宋祖英、蒋大为、李谷

一、张也、阎维文、韦唯）

经典怀旧（费翔《故乡的云》《冬天里的一把火》、齐秦《狼》《大约在冬季》、王杰《一场游戏一场梦》《是否我真的一无所有》、黄安《新鸳鸯蝴蝶梦》、潘美辰《我想有个家》邰正宵《找一个字代替》、《九佰九拾九朵玫瑰》、高胜美《千年等一回》、《青青河边草》姜育恒《再回首》、《月满西楼》陈明真《变心的翅膀》、林子祥《在水中央》《分分钟需要你》、童安格《想你》，《耶利亚女郎》、温兆伦《义不容情》《我本善良》、张信哲《难以抗拒你容颜》《爱如潮水》、张宇《雨一直下》《月亮惹的祸》、赵传《我很丑可是我很温柔》，《我是一只小小鸟》、老狼《同桌的你》《睡在我上铺的兄弟》、李琼《山路十八弯》《三峡，我的家乡》杨钰莹《轻轻地告诉你》、杨坤《无所谓》《那一天》）

网络流行（陈瑞《白狐》长春虫子《我爱你你却爱着他》《如何能把你忘记》 樊凡《不痛》（裸婚时代插曲）《我想大声告诉你》、海鸣威《老人与海》 黑龙《回心转意》、《我爱你你却爱着他》 欢子《心痛2009》 《愚爱》蓝雨《最后一次的温柔》 冷漠《小三》 李佳璐《无法原谅》“回家的诱惑”主题曲 龙梅子《有钱没钱回家过年》《爱情专属权》 慕容晓晓《爱情买卖》 饶天亮《做你的爱人》 王麟《伤不起》 王强《秋天不回来》 曾春年《最幸福的人》、高进《我的好兄弟》、宇桐非《擦肩而过》《谢谢你给的温柔》）

军旅风格：小曾《我的老班长》《军中绿花》李琼《三峡我的故乡》

新起之秀：凤凰传奇《荷塘月色》、玖月奇迹《中国美》、胡夏《那些年》、旭日阳刚（原唱正在录制中）、石头（王卓实）《我的爱》《雨花石》、王麟《伤不起》《思密达》高进《我的好兄弟》、龙梅子《爱情专属权》（联合著名词作老猫共同演绎）王强（新曲“甜蜜蜜”刚出炉）

另外我公司还有央视综艺类 娱乐节目主持人（董卿、毕福剑、朱军、周涛（一般不参加）、柳岩等）李咏非常“6+1”模仿秀：小李咏那威（适用于化妆品公司答谢会、企业年会、美容院机构拓客会）。

联系电话：010-84898103

手机：***

QQ：2505274767

网站：http://

新浪微博：http://weibo.com/u/2752411985

圣诞节的英文祝福语广告词 篇6

圣诞节本是宗教节日，十九世纪，圣诞卡的流行、圣诞老人的`出现，使圣诞节开始渐渐流行起来。圣诞庆祝习俗在北欧流行后，结合着北半球冬季的圣诞装饰也出现了。

十九世纪初发展至中叶，整个欧洲、美洲开始过起了圣诞节。并衍生出了相应的圣诞文化。

圣诞节传播到亚洲是在十九世纪中叶，日本、韩国、中国等都受到了圣诞文化的影响。

改革开放后，圣诞节在中国传播地尤为突出，至二十一世纪初，圣诞节有机地结合了中国当地习俗，发展日趋成熟。吃苹果、带圣诞帽、寄送圣诞贺卡，参加圣诞派对，圣诞购物等成了中国人生活的一部分。

Christmas time is here. I hope you have a wonderful New Year. May every day hold happy hours for you.

圣诞来临，祝新年快乐，愿你时时刻刻幸福欢乐!

May your Christmas be filled with special moment, warmth, peace and happiness, the joy of covered ones near,

and wishing you all the joys of Christmas and a year of happiness.

愿你的圣诞充满温馨，祥和，与亲人团聚的快乐，祝圣诞乐陶陶，新年乐无限。

Warm greetings and best wishes for happiness and good luck in the coming year.

衷心祝福来年快乐、幸运!

Christmas should be a time of banked-up fines, the scent of flowers and wine, good talk, good memories and

loyalties renewed. But if all else is lacking - love will do.

圣诞是这样美好的时光：炉火熊熊，花儿芬芳，醇酒飘香，殷殷祝福，美好回忆，

恩爱日新，

即便没有一切，只要有爱便足矣。

May the beauty and joy of Christmas remain with you throughout the new year!

愿圣诞美景与欢乐常伴随你!

Christmas greetings and best wishes!

致圣诞贺忱与最美好的祝福!

圣诞大餐正像国人过春节吃年夜饭一样，欧美人过圣诞节也很注重全家团聚，围坐在圣诞树下，共进节日美餐。圣诞大餐吃火鸡的习俗始于16，火鸡烤制工艺复杂，味道鲜美持久，而动画片《麦兜响当当》中的麦兜更是被这项美食引得垂涎三尺。这种风俗盛于美国。英国人的圣诞大餐是烤鹅，而非火鸡。澳大利亚人爱在平安夜里，全家老小约上亲友成群结队地到餐馆去吃一顿圣诞大餐，其中，火鸡、腊鸡、烧牛仔肉和猪腿必不可少，同时伴以名酒，吃得大家欢天喜地。

明星广告热现象的冷思考 篇7

1. 明星广告中的明星多样化。

目前在我国市场上,明星广告已成为大多数企业提高自身知名度的重要选择。只要打开电视,在广告时间看到的不仅仅是各个企业的产品展示会,更是各路“明星”的大聚会。传统上,明星广告中的主角主要是影星、视星、歌星、体育明星等。而现在越老越多的企业怀有“明星广告”的冲动,而主要的明星就那么多,于是新的“明星”就有了市场和需求。一时间只要能称之为“星”或“名人”的都纷纷粉墨登场。除了传统的明星外,近来名模、主持人、甚至“网络红人”等依靠较高的知名度和较低的价码也开始成为许多企业尤其是中小企业的新宠。

2. 明星广告行为盲目化。

1989年,著名电影明星李默然代言“三九胃泰”,取得良好广告效果,后来该广告被人们普遍认为是大陆首个明星广告。但由于对明星广告的思想认识问题,该广告在当时引起了轩然大波和广泛争议。但时至今日,社会各界对明星广告的认识早已发生了巨大变化。明星广告早已蔚然成风。相当大部分企业之所以选择明星广告,就是看中了其快速提高企业品牌知名度的优点。但其中有许多企业是盲目的、非理性的跟风行为。只要发现竞争对手用了明星广告,就感觉自己不用明星广告就不高明,没有实力。于是,一种不正常的奇怪现象就出现了:企业做明星广告一掷千金,但是在事关企业未来长远发展的核心竞争力的建设上却惜金如命。说明包括中国在内的东亚国家的企业相比别的地区更热衷于采用明星广告。

3. 明星广告内容表面化。

我国相当大一部分明星广告内容过于表面化,表达过于直白,除了口口声声说“产品如何如何好”,几乎就没有别的语言,完全是一种苍白无力、“压迫式”的劝说。这些所谓的明星广告几乎不考虑自己的产品是否适合采用明星广告,更不考虑该明星是否符合企业的品牌个性和品牌文化。同时,代言明星的“气场”和“光环”又过大,在广告制作过程中没有进行策略性、技巧性的处理,导致目标受众看过明星广告之后,除了记住一个比一个帅气或漂亮的明星,根本没有留下其他关于产品或品牌的任何信息。因而,相当大一部分明星广告都变成了“明星的广告”,明星成为广告的唯一焦点。

4. 明星广告动机功利化。

明星广告功利化主要有两个方面的表现:一、企业功利化,二是明星功利化。企业的功利化表现为,企业为了让自己的产品或品牌“一夜成名”,迅速提高知名度,通过“炒作型明星”达到品牌速造目的。其实,这些自作聪明的企业,由于“拔苗助长”,严重透支了未来的品牌美誉度,永远不可能成为受人尊敬的品牌。例如,一家开发商以25万元/年的高额待遇邀请芙蓉姐姐出任形象代言人。我们不禁要问,这家开发商是真的看中了芙蓉姐姐的气质和形象,发自内心的想请其做代言人?还是只是借芙蓉姐姐的“网络知名度”,“花小钱办大事”?再如,依靠“点广告,中大奖”的创意创办而成的富酷网,为了迅速提高自身的关注度,于2007年6月签约芙蓉姐姐代言富酷网。顿时,网络上一片质疑声。其实富酷网就是想利用这种争议来炒作自己,达到提高自身知名度的目的。但企业是否考虑过:这种做法是否有利于品牌的长远建设和发展?明星功利化的表现为,诸多明星为了充分利用自身的知名度,实现迅速致富的目的,只要有可观的报酬,不管是什么产品的广告,不管有没有问题,不管信息是否真实,一律来者不拒。因此,现在一个明星身上背着数个,甚至十来个广告,以“消费者专家”的身份大言不惭地一会儿说这个产品好,一会儿又说那个品牌好,使得目标受众一头雾水,禁不住要问:这个人怎么什么都懂啊?这个人怎么这么缺钱啊?其实,明星代言产品或品牌应该有所选择,要勇于对一个个诱人的“橄榄枝”说“不”,要经营好、管理好自身的品牌。只有这样才能保证自己在广告市场上的持久生命力和良好口碑。在这方面姚明及“姚之队”的经验值得其他明星借鉴。

二、明星广告动因解释

1. 基于经典条件反射理论的解释。

巴甫洛夫的经典条件反射理论告诉我们,借助于某种刺激物与某一反射之间的已有联系,经过练习可以建立起另一种中性刺激物与同样反射之间的联系。明星广告就是这一理论的典型应用。明星广告的实质就是,通过利用明星(刺激物)与其粉丝“追捧”(反射)之间的固有联系,经过各种形式的“练习”,建立起明星所代言的产品或品牌(中性刺激物)与目标受众“喜欢”(反射)之间的联系。这里的“练习”可以表现为多种形式,包括让明星出席新产品或品牌发布会,让明星象征性地“消费”其代言的产品或品牌,或在广告中让明星与产品或品牌同时出现等。企业为了达到预期的传播效果,就必须让这些“练习”不断重复,进而强化明星与其代言产品或品牌之间的联系。于是,我们就看到了一则明星广告频繁播出的极端现象。

至于一则明星广告能否建立起明星代言产品或品牌与“消费者喜欢”之间的联系,不仅仅受到“练习”时间和频率的影响,还主要取决于明星与其代言产品或品牌之间是否存在内在关联。如果存在这种关联,消费者尤其是年轻消费者很容易建立起对该产品或品牌的积极情感,产生强烈的“爱屋及乌”和移情效应。例如,2003年,百事可乐公司与姚明签下长约,继续其在全球惯用的明星代言模式。从结果来看,这一代言是非常成功的,其成功的关键就在于百事可乐与姚明之间存在这种关联和共性:“积极进取,敢于挑战”(即“Ask for More”)。消费者很容易因喜欢姚明而选择百事可乐。而其他不太成功的明星广告大多是因为缺乏这种关联,消费者很难建立起对该产品或品牌的积极情感。最典型的就是,世界著名足球明星罗纳尔多为广西金嗓子喉宝所做的代言。在这个广告中,目标受众很难对罗纳尔多所代言的金嗓子产生“条件反射”。

2. 基于参照群体理论的解释。

参照群体是消费者在某种消费决策情境中,用来作为行为参照或比较的个人或群体。参照群体对消费者具有规范和比较两大功能。规范功能在于建立一定的消费行为标准并使消费者个体遵从;比较功能在于被消费者个体作为评价自己或别人的比较标准。明星都有自己庞大的粉丝群。这些粉丝绝大部分都是年轻人和未成年人,他们往往认为明星代表了一种理想化的生活方式,把明星奉为自己的偶像和榜样———一种影响最大的参照群体类型,因而模仿、追随和向往明星的动机极其强烈。基于此,明星的消费理念和行为对粉丝群有强烈的影响———或通过在无形中为粉丝群建立一个消费心理上的“规范”,或通过被粉丝群作为评价自己或别人是否符合“潮流”的标准,或二者兼而有之。企业选择明星为产品做广告,其动因就是期望利用明星对粉丝群和潜在消费者的巨大影响,说服消费者喜欢并选择自己的产品。许多研究也发现,对许多产品来说,用明星广告较不用明星的广告评价更正面和积极,这一点在青少年群体上表现得更为明显。例如,中国移动“动感地带”、美特斯邦威、可比克等品牌正是借着周杰伦广大青少年群体中的影响力和号召力,成为许多青少年的选择。

三、明星广告原则

1. 人—物相符原则。

人—物相符原则是指代言人的个性、形象和气质要符合企业产品或品牌的特性、形象。这是明星广告取得成功的最主要的原则。只有符合“人-物相符”原则,目标受众才有可能对明星所代言的产品或品牌产生积极的“条件反射”,将自己对明星代言人的喜爱、追捧和模仿等积极情感和行为转化为对其所代言产品或品牌的好感和购买。否则,企业品牌形象会因该明星广告而严重受损,可谓是“赔了夫人又折兵”。周杰伦为中国移动“动感地带”所做的代言则符合“人-物相符”原则,代言人动感、个性的形象和气质与“动感地带”“我的地盘,听我的”的诉求和理念非常匹配,因而比较成功。

2. 明星粉丝群与目标顾客群重合原则。

明星粉丝群是一个圆,企业目标顾客群是另外一个圆,这两个圆的重合度是决定明星广告效果的关键。明星广告的目的无非是希望利用明星在粉丝群中的巨大号召力和影响力,使这些粉丝尽量都转为自己的目标顾客。而能否达到这一目的,关键就在于这两个圆有没有交集,交集的面积有多大。如果二者的交集较小,甚至没有交集,就无法充分发挥该明星的“参照群体”作用。例如,那应为喜之郎“CICI”果冻所做的广告就不符合这一原则。歌坛“大姐大”那英的粉丝群年龄较大,几乎已过了爱吃果冻的年龄,而喜之郎的目标群体主要是青少年群体,二者的交集较小。因此,该明星广告的效果就不太好。

3. 顺序原则。

是先确定广告中的品牌信息,还是先确定明星代言人,这是明星广告中的一个关键问题。为了达到明星广告的效果,一定要遵循先确定广告传播的品牌特性,然后据此选择合适的明星。但是在明星广告实践中,有不少企业是先确定“明星是谁”,再确定“说什么或怎么说”。这就违背了明星广告决策的顺序原则。有些明星广告中的明星也很有名,但总有点儿“风马牛不相及”的感觉。其中大部分原因就是决策顺序颠倒了,其领导人总是抱着“选明星,不如碰明星”的态度,碰到谁,跟谁熟,就选谁。

4. 风险控制原则。

明星广告中有一定的风险,比如明星持久性风险、健康风险、负面事件风险等。因此,企业在与代言人签订代言合同的时候,一定要注意风险控制,尽量将各种可能的风险都考虑清楚,不仅要考虑明星的现在,还要关注明星的未来。否则负面事件一旦出现,目标受众也可能因此而改变对该明星的态度,进而讨厌该明星所代言的产品或品牌。例如,2003年科比遭遇“性骚扰”丑闻,使其代言品牌也受到牵连。

5.“以我为主”原则。

企业应该始终坚持“以我为主”的原则,防止让明星广告成为“明星的广告”,决不能让明星成为广告的焦点和主角。企业可以采取一些技巧或策略,防止明星淹没产品或品牌,同时也可避免明星广告内容的表面化。例如,百事可乐在明星广告中,为了“淡化”著名球星贝克汉姆的光环,采用了技巧性的处理:在广告中,贝克汉姆下场时喝了尤文图斯小球迷的百事可乐,孩子看看贝克汉姆喝过的可乐罐,指指小贝的衣服,小贝以为他要球衣纪念,没想到孩子只是拿他的球衣擦擦可乐罐口,就还给小贝了。这个广告中,贝克汉姆和那个小球迷都不是主角,百事可乐才是焦点。该广告堪称成功“淡化”明星光环的最佳案例。

一则明星广告,不只有光鲜亮丽的明星就够了。要取得预期效果,明星广告必须符合上述基本原则,努力避免目前普遍存在的不良倾向。只有这样才能,明星广告才能实现企业品牌与明星品牌的“比翼双飞”。

摘要：借助于具有较高知名度的明星提高企业自身的品牌关注度和知名度,越来越成为我国众多企业不约而同的选择。但在我国,明星广告也出现了一些值得关注的倾向,主要表现为明星多样化、行为盲目化、内容表面化和动机功利化等。根据消费者心理与行为学的有关理论,这些明星广告现象的背后有其特殊动因。

关键词：明星广告,经典条件反射理论,参照群体理论,动因,原则

参考文献

[1]迈克尔.R.所罗门,卢泰宏,杨晓燕.消费者行为学(第八版.中国版)[M].北京:中国人民大学出版社,2009:220-221

[2]王志敏,宁震霖,惠琳.消费者行为学[M].上海:立信会计出版社,2008:149-152.

[3]谢诗敏.消费社会语境下的明星广告解读[J].新闻界,2011(2):123-124.

十大最具潜力广告明星 篇8

推荐明星1：刘诗诗

推荐原因：2011什么最火？穿越。《步步惊心》的受关注程度，绝不低于《宫》，再加上刘诗诗纯净高贵的气质，相信她的星途会越走越广。推荐代言：化妆品、食品类。

推荐明星2：张歆艺

推荐原因：新四小花旦之一。在《北爱》中饰演林夏，让观众看了心疼又喜欢。参演的电影《匹夫》四月上映。推荐代言：时尚、数码电子类。

推荐明星3：文章

推荐原因：《蜗居》《裸婚时代》等时尚家庭剧，让文章成了新好男人的代表。电影《失恋33天》票房创佳绩，人气旺。推荐代言：时尚居家用品类。

推荐明星4：黄磊

推荐原因：居家版哈利波特。《男人帮》、《夫妻那些事》让黄磊的事业再创高峰。哈利波特版的好男人、好丈夫的形象，观众都喜爱。推荐代言：婴儿、居家用品类。

推荐明星5：白百何

推荐原因：新四小花旦之一。电影《失恋33天》让这个具有文艺气息的姑娘脱颖而出。

虽然已为人妻，却依然个性，小清新。推荐代言：电商、数码产品类。

推荐明星6：戚薇

推荐原因：从唱歌到演戏，戚薇的转变让观众惊讶，凭借在《夏家三千金》《无懈可击》中的出色表演，让她被更多人熟知，喜爱。推荐代言：时尚服装类。

推荐明星7：田馥甄

推荐原因：SHE中，如今发展得最好的，当属HEBE。凭借独特的唱功和嗓音，让她发行的两张个人专辑大卖，人气日益上升。推荐代言：食品饮料、时尚用品类。

推荐明星8：郑爽

推荐原因：《一起来看流星雨》虽雷倒一片，却不妨碍郑爽的演艺事业大放异彩。一边谈恋爱，一边接电影电视剧，天娱传媒的力量不可小觑。清爽秀气的她，深受90后群体喜爱。推荐代言：化妆品、食品饮料类。

推荐明星9：秦岚

推荐原因：能绑住导演的心，就能提升出镜的几率。身为陆川的现任女友。秦岚2012将推出个人专辑，主演《王的盛宴》也即将上映，演绎事业日益攀升。推荐代言：日化生活用品、服饰类。

推荐明星10：吴秀波

推荐原因：2011最具实力男演员。在《黎明之前》《请你原谅我》中演技表现出色，是少数实力派演员中，被众多年轻人喜爱的演员。有实力更出色。推荐代言成熟又具个性产品如：服饰、酒、汽车类。

推荐者 广州东方船广告有限公司

地 址 广州市越秀区沿江中路323号

临江商务中心20层

电 话 400 000 2248

行 业 影视广告

东方船：中国10大影视广告公司，是中国影视广告的航空母舰。1992年创立，从业20年，下设北京、广州、 南昌三个公司，综合服务品牌30余家，创意制作影视广告1200余条。始终坚持做“有销售力的广告”，让客户得到更专业的服务和更大的收益！