庐山旅游现状（精选8篇）
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一、庐山的概况
庐山地处江西省北部鄱阳湖盆地，九江市庐山区境内，滨临鄱阳湖畔，雄峙长江南岸，三山五岳中三山之一。自古以来，庐山以其雄、奇、险、秀闻名于世，吸引了无数的文人雅士前来一睹其迤逦的风光，素有“匡庐奇秀甲天下”之美誉。庐山，她是风景名山，“春如梦、夏如滴、秋如醉、冬如玉”，襟江带湖，刚柔并济，岚影波茫，苍润高逸。庐山，她是文化名山，传统文化源远流长，教育文化垂范千古，宗教文化空灵玄异，建筑文化中西合璧。庐山，她是政治名山，既曾作为国民政府的“夏都”，也是共产党三次重要会议的召开地。庐山的历史遗迹，代表了中国历史发展的大趋势，处处闪烁着中华民族历史文化的光华，充分展示了庐山极高的历史、文化、科学和美学价值。
二、庐山旅游业的发展历程
天时地利，因而旅游业也便成为庐山发展的重要支柱。
（一）近代时庐山旅游业的繁荣
近代江西旅游业开发从庐山开始，庐山是江西近代旅游业的发源地，而避暑地的开辟则是其发展的起点。九江开埠，外国资本主义国家以九江为突破口，势力渗透到庐山政治、经济、文化等方面，同时客观上刺激了庐山近代旅游业的兴起和发展。庐山近代旅游业兴起、发展，并一度繁荣，为庐山现代旅游业奠定良好的基础。
（二）新中国成立后庐山旅游业的低迷
然而在改革开放前，庐山还只是一座以会议、避暑而闻名于世的政治文化名山，旅游业一直以接待任务为主，并不存在旅游产业。旅游业的兴起，来源于人们思想观念的转变和经济条件的好转。居民陈先生回忆说：“七八十年代时，生活并不如现在这般富足，大家能保证温饱就不错了，更别提什么去旅游之类的了！”
（三）改革开放后庐山旅游业的腾飞
十一届三中全会以来，九江市政府加强了对旅游业的经营管理，特别是1980年电影《庐山恋》的推出，使庐山在海内外一炮走红，实现了由“养在深闺人未识”到“飞入寻常百姓家”的跨越。1984年，庐山风景名胜区管理局成立，切实加强风景名胜区保护、规划、建设和管理，取得了明显成效。1991年12月，海会镇借鉴沿海城市发展旅游的经验，开发了三叠泉风景区并开始收取门票，成为了历史上庐山区旅游业赚得的第一桶金。上世纪90年代末，庐山区委、区政府提出“旅游兴区”和“打好庐山牌”的旅游业发展战略思路，大力鼓励发展旅游业，拉开了旅游资源开发的大幕。1996年，庐山区旅游局正式挂牌成立，这为全区旅游市场规范运行、科学运作打下了良好的基础。在旅游观光的带动下，全区旅游配套设施也不断完善，逐渐形成了“吃、住、行、娱”一体的旅游服务网络。
（四）如今的庐山旅游业
如今的庐山已获得了一系列殊荣：首批国家重点风景区、全国风景名
胜区先进单位、中国首批5A级旅游区、全国文明风景区、全国卫生山、全国安全山、中华十大名山、世界遗产--我国第一处世界文化景观，我国首批世界地质公园。
随着市场的开放，来庐山的旅游参观的客人越来越多。就拿九江教育旅行社来说，根据展经理的介绍，在09年他的旅行社发送至庐山的旅客量多达5328人次，由此可见庐山旅游业正发展的越来越好。
2009年，庐山旅游总收入36.7亿元，同比增长28%，全年接待来山游客445.68万人次，同比增长14.5%万人次，其中入境游客9.435万人次，同比增长18%,在国内5A级山岳型景区中名列前茅，在江西旅游发展中起到了龙头作用。
此外，庐山旅游业的发展也带动着当地经济水平的提高。庐山特产店吉福特的店员周小姐表示在旺季的时候，店里的日收入可达上万元，并且政府对庐山当地居民的福利保障也在不断地完善中。
如今的庐山旅游业发展风生水起，以政府为主导的产业体系日趋完善，进一步发展大型项目，打响属于其自身特色的旅游品牌。
三、庐山旅游业发展中出现的问题
然而，随着庐山旅游业正如火如荼地发展的同时，其背后存在的一些问题与矛盾也渐渐展示在人们的眼前。
首先，污染问题依旧存在。社会主义的根本任务是解放生产力，发展生产力。07年《政府工作报告》中也明确提出要促进经济又好又快发展。旅游业作为庐山的支柱产业，必将带动庐山整个经济的向前发展，然而在经济发展的同时，我们也得注重环境保护与经济发展的相协调，尤其是在这种依靠自然风光发展的模式下。在这次的社会调研过程中，我发现在风景如画的如琴湖旁，岸边垃圾随处可见，可见游客的素质还有待提高。此外，作为全国唯一一个山中有镇的庐山，每逢旺季，大量游客接踵而至，随之而来的便是大量的汽车进入山中，不仅导致了山中大气污染，也加重了庐山环境承载的压力。
其次，现行管理的体制制约了庐山旅游经济的发展。庐山风景名胜区“一山多治”的体制破坏了庐山山体的完整性，不仅不利于庐山风景名胜区的统一规划、管理、保护和开发利用，也让不是一级政府无行政执法权的庐山管理局难以依法行政。与此同时，庐山旅游业管理上还存在薄弱环节。风景点间交通的拥堵导致的混乱与不便已困扰游客们多年。此外商品交易市场还不够规范，实践过程中，可以看到在许多风景点的道路旁，有一些当地小商贩兜售叫卖着庐山雨雾茶，与美丽的风景区显得格格不入；在一些风景点，商品的物价也高的惊人。
再次，庐山旅游风景区品牌形象及其知名度有待进一步提高。现代旅游业的竞争的实质是品牌的竞争。一个优良旅游风景区品牌的创建，意味着其在旅游者心中地位之重要，从而提高其的知名度与忠诚度，进一步增强它的竞争力。尤其随着国务院三个文件的出台，2010年全国旅游景区新一轮竞争已悄然开始，庐山加未来面临竞争更加激烈，打造品牌形象及升级转型的任务更加紧迫。然而，就我调查看来，周围的同学及朋友对庐山并不是很了解，甚至仅限于知道庐山曾是诗人笔下赞美风景的意象。并且庐山的品牌知名度远不及黄山、泰山等一线名山，乃至三清山等二线名山。
最后，庐山居民迁移的问题。为了减轻庐山环境承载压力，打造纯生态旅游区，政府曾考虑过将庐山上的居民迁至山下。近日有媒体宣称，“庐山当局近期
宣布了一项将大幅改写历史的计划――从明年开始，庐山上的居民，将被逐步迁离这个他们生活了100多年的名山小城，迁往山下的庐山新城。这一计划涉及牯岭镇几乎全部居民共1.2万多人。” 对此我采访了庐山本地居民陈先生，他表示目前还没有接到有关迁移的任何通知，同时他也坦承如果消息属实，自己也并不想迁走，毕竟这是自己土生土长的地方，希望政府能替当地居民多多考虑。的确，人文的庐山离不开这一群勤劳而朴实的庐山人，倘若迁移之举成功，庐山的人文价值与人文气息还将会存在吗？
四、解决问题的措施及建议
（1）走可持续发展路线，确保人与自然的相协调。首先，庐山风景区的规划与开发要以人与自然的和谐统一为原则，注意保护原生态的完整性与景点间的协调，避免频繁的人类活动对自然生态环境造成不可抹去的伤害。其次，管理部门要对风景区的环境承载力作出科学的评估，将游客人数控制在承受力范围之内。可采取开发新的旅游项目、新的旅游路线等方法来缓解客流压力，提高景区的生态环境效益。最后，加强环保教育。哲学中曾提到，内因是事物发展的根本动力。只有在旅游者、当地居民和景区从业人员的共同努力下，景区的环境污染问题才能得到更好的解决。对此，庐山管理部门也采取了一系列措施：如在风景区内限制外来车辆进出，而用旅游观光车代替方便游客参观景区；在五一期间，规划和控制外来车辆进山路线，从而减轻环境承载压力等。
（2）改革创新管理体制。第一，理顺庐山旅游管理体制，形成大庐山旅游区，同时明确庐山风景旅游区的行政执法主体。由于庐山旅游景区隶属关系错综复杂，加之无有效的行政执法机构，管理部门可以参照黄山、张家界等地的成功经验，建立具有高度行政权威的领导机构，从而统一指导、协调、督促庐山风景旅游区的保护、规划、建设和管理工作。第二，提高对庐山旅游业发展的管理水平。合理的规划庐山旅游业发展的蓝图，使人与自然的关系相协调。第三，加强旅游市场监督及管理，加大力度整顿和规范旅游市场秩序。同时根据实际情况，合理制定风景区的物价。
（3）通过开展文化旅游来提升庐山品牌形象。建设中国特色社会主义文化，是我国社会主义现代化建设的重要内容。庐山，蕴含着丰富的文化底蕴，留有许多物质与非物质的文化遗产，这些形成了一个独特而又有着普遍价值的文化体系，因此政府可以利用这先天的优势来提高庐山的品牌形象。基于此，庐山旅游风景区可以采取的措施包括：①整合资源，打造特色品牌。精心包装原有的旅游项目，为庐山旅游注入丰富的历史、宗教和文化艺术旅游内涵。如游客参观美庐时，可将历史、政治、建筑巧妙地融合在一起介绍给游客。②提高景区的景观质量。加强文物保护及基础设施建设，对人文及自然景观在保留其原汁原味的基础上，突出其文化内涵，从而满足现代旅游多层次、多范围、多方位的要求。③加大宣传力度，整合传播方式。通过有效的传播，创造品牌的附加值。在外部营销媒介方面，可通过电视广播、户外广告、宣传册等方式来吸引目标市场的注意；在内部营销媒介方面，可借助景区的建筑造型运输工具、旅游纪念品、环境布置等方面形象地传递景区品牌的内涵以及所蕴涵的文化特色。④结合各景区的特色，为不同层次消费群体提供适销对路的“名、特、优”旅游产品。对于如何打造品牌，当地政府也做了一系列努力：12集大型电视纪录片《庐山—人文圣山》将于今年5—7月份在中央电视台1套、4套、7套、10套中播出；庐山历代诗词全集于2010年出版，张显庐山文化内涵；美国学堂开学，今年将由美国牯岭
学校校友会组织学生到庐山职高学习中国文化，了解庐山精萃；庐山还与景德镇、婺源签署了三地旅游合作协议，共同打造名山（庐山）、名镇（景德镇）、名村（婺源）赣东北旅游黄金线路，进行区域联合，延伸庐山旅游产品的“产业链”。
（4）在保障当地居民根本利益的前提下，有步骤地对景区进行合理的规划。针对媒体早前的质疑，日前庐山管理局给出表示，庐山是环鄱阳湖区域的一颗璀璨明珠，为保护、管理、建设好这块全人类共有的瑰宝，管理局提出了“一下一上”发展战略。其中的“下”，是指指的是旅游功能布局的调整，将行政管理、部分居民及其他不与旅游直接相关的功能转移至山下。而并不是外界所说的整体搬迁。此外，安置下迁居民的庐山新城将是一个配套齐全、生活便利、景观优美、功能合理的小城镇。庐山管理局认为，游客集散地的下迁，将提高庐山核心景区的环境承载力，减轻旺季旅游交通压力，有利于山上山下互动，拓展庐山旅游发展空间。在我看来，无论方式如何，当地政府一定要以“以人为本”的理念作为解决问题的出发点，从而促进整个社会的和谐发展。
五、小结
在2010年全山领导干部大会上，管理局党委书记郑翔同志明确指出了庐山2010年全年工作方向——构建国际旅游度假休闲避暑胜地，推动庐山旅游业发展方式转变。在过去的一年中，庐山贯彻落实党的十七大精神，以科学发展观为统领，围绕“保增长、抓项目、亮形象、促发展”工作思路，庐山旅游经济逆势上扬，社会事业惠及百姓，项目建设日新月异，文化产业亮点纷呈，主要经济指标在全国山岳型景区中名列前茅，在江西旅游发展中起到龙头带动作用。
1 庐山冬季旅游现状
旅游具有明显的季节性特征,季节性也是旅游业界最容易理解却最难以解决的问题。进入每年的11月份,全国大部分旅游市场都将进入“半休眠状态”。
据《江西日报》报道:2010年庐山旅游门票收入为2.73亿元,旅游总收入达到41.74亿元,但是,每年的7月、8月是庐山旅游最旺的时候,游客接待量占全年接待总量的一半。而冬季(1月、11月和12月)则是淡季,如1月份游客接待量仅为3万人次左右。这就造成庐山旅游“旺季撑死”、“淡季饿死”的状态,旺季时宾馆、酒店爆满,而淡季时许多宾馆关门歇业。目前庐山登记在册的宾馆、酒店共有170余家,接待床位2万余张,以往每年1月,有一半以上的酒店都会闭门谢客,其中不乏一些四星级的高档酒店。
2 造成庐山旅游“冬季饿死”状态的原因分析
旅游是一种全天候、四季皆宜的休闲活动,一年四季皆可进行,而庐山四季皆美景:春如梦、夏如滴、秋如醉、冬如玉。那庐山旅游为何会出现夏冬季泾渭分明的状况呢?我认为主要有以下几点:
2.1 气候与旅游消费者心理的原因
一般消费者都有选择天气好的季节出游的偏好,相比较而言,人们更愿意在暖春、舒夏、凉秋等天气较好的时间段出游。而在寒冬、盛夏或者阴、雨、雪、风天即使有潜在的旅游需要也会推迟或者取消。所以从整个旅游市场上来说,全国大部分景点都存在这种淡旺季分明的状况。但是近年来随着人们对旅游认识的加深,旅游活动的季节性、气候因素逐渐减弱。庐山的气候在冬季的确没有夏季那么让人舒服惬意,对庐山冬季旅游造成了一定的影响,但是庐山冬季的气候也为庐山冬季旅游带来了很多独特的气象景观,比如说:雪景,雾凇、雪凇、冰挂等。
2.2 旅游产品设计单一,缺乏创新性
旅游产品是旅游经营者提供给游客的一次旅游活动所需要的各种服务的总和。旅游产品不仅仅理解为旅游地的风景名胜,还包括必要的旅游设施、旅游环境、旅游观赏和参与的活动项目,景区的管理和各项服务等,包含吃、住、行、游、娱、购六大要素。
目前庐山冬季旅游主推“冰雪游”,强调奇丽的雪景,雾凇、雪凇、冰挂等,号称“南方赏雪最佳去处”。这当然值得推广,但是需要更精细化的操作,冰雪虽然能为庐山披上琼装,使庐山变为“玉树琉璃世界”,但是也给庐山旅游带来新的安全上的问题。游客也不仅仅是希望赏雪,更希望能够参与其中,玩雪和娱雪。这就需要在旅游产品设计上有所创新。
2.3 庐山旅游营销宣传促销的不足
(1)作为国民政府时期的“夏都”,庐山“避暑胜地”的概念在游客脑海里根深蒂固。而庐山前些年在做旅游营销宣传的时候也往往主推夏季旅游。这就造成了游客大脑里形成一个概念:游庐山要乘夏季。但事实上,由于夏季7、8月份游客扎堆,往往造成景点接待压力过大,影响了游客的旅游效果。多花了钱,但没有得到满意的服务,会导致该游客对庐山旅游不满,从而降低再次来庐山旅游的意愿。
(2)对庐山冬季旅游营销传播重要性认识的不足。夏季的时候不用怎么做广告,游客都纷至沓来;冬天的时候,大幅报纸广告加上电视宣传,而游人还是寥寥无几。所以,认为冬季广告效果不大,往往会在节约成本的理念下削减预算。海尔总裁张瑞敏曾说过“没有淡季的市场,只有淡季的思想”。我们只有转变思想观念,加强对庐山冬季旅游营销传播的重视才能在使庐山旅游“淡季不淡”。
(3)庐山冬季旅游营销传播手段的不足。目前庐山冬季旅游营销主要是通过旅行社推广宣传,其实旅游营销推广不仅可以靠旅行社、电视报纸广告、网站进行推广,还可以有其他多种营销传播手段:比如通过电视电影的拍摄、策划大型活动借助新闻媒体免费推广等等。庐山举办过很多高层的大会,但很少举办群众性的活动,其实群众性活动可以让更多的游客了解庐山,亲近庐山,并主动为庐山旅游进行口碑宣传,而口碑营销在旅游营销传播中有着费用低、可信度高、成功率强的特点。
3 庐山冬季旅游营销创新策略
3.1 创新设计旅游产品
(1)完善并深化“冰雪游”旅游项目。庐山“春如梦、夏如滴、秋如醉、冬如玉”,发展冬季旅游的条件非常优越,而且庐山山顶地势平坦,宽谷低岭相间,适合增设一些适合冬季的观赏景点以及运动项目,比如滑雪、滑冰、冰球等。让游客在欣赏到优美风光的同时还能够参与其中,尽享“冰雪”所带来的乐趣。另外,庐山山下星子县温泉资源丰富,可以鼓励游客上山赏美景,下山泡温泉,把欣赏美景和保健休闲结合在一起。
(2)利用现代科技技术,全新打造“文化之旅”。一般来说,以自然景观为主的景点易受季节性变化影响,而以文化景观为主的景点受季节性影响较小。庐山旅游最大的优势不在于其风景秀美,更在于其深厚的文化底蕴。庐山名胜古迹众多,各路文化爱好者都可以在这里找到最爱。但旅游文化产品不仅仅是文物摆在那里,文字图片介绍贴在墙上,卖点纪念品,更应该借助现代科技手段,让文化“活”起来、生动起来。比如可以把美庐别墅、庐山博物馆、庐山会议中心、周恩来纪念馆等现有景点充分利用起来,在现有文字图片介绍的基础上,安排现场讲解员,专辟影像放映室,丰满历史人物形象,重现当年活动场景。还比如可以在白鹿洞书院开展书院文化礼仪表演活动,提供服饰和老师,让游客参与其中当一回书院学生,了解书院礼仪和书院文化。
3.2 灵活制定景点门票价格
2011年1月份,庐山实施了一个月的免门票政策,结果在这个月里,来庐山旅游的人比往年同月份多了数倍,甚至一度出现了住宿紧张的局面。一直以来,价格都是营销策略里面最为敏感的因素,庐山冬季旅游营销也不例外。具体来说可以有以下做法:
(1)折扣定价策略。
就是在原来门票价格的基础上进行打折出售。这是很多旅游景点在淡季采取的措施,当然有时也是针对特殊人群实施。比如庐山现有的做法,淡季门票实施7.5折优惠,甚至在今年1月份免收景点门票。这种策略表面上看起来是减少了景点门票收入,但实际上由于游客增加,从而拉升景点内各服务行业的营业收入。特别是象庐山这种大风景区,一般来说,游客最少需要两天时间才能游完主要景点,这就意味着他们进山后就必须要进行吃、住、购、娱等消费。
(2)套票定价策略。
也可以称为混合搭售策略,就是在原有景点门票价格不变的基础上,提高旅游产品的附加值和增加一些服务,或者把几个景点的门票放在一起打包销售,当然价格要比单独分别购买这些景点的门票要便宜的多。比如一家人一起出游庐山,可以免收未成年子女的门票费或者年满60岁以上的老人的门票费;夫妻一起出游凭结婚证可以享受特殊折扣门票。当然也可以是几个景点一起打包销售,比如购买庐山景点门票,可以免费去山下指定温泉泡澡。
3.3 用策划思维进行旅游营销传播
策划思维从本质上来讲就是要创新,要多角度,多侧面、多层次的思考问题,带有较强目的性、灵活性的思维方式。
庐山冬季的旅游营销传播不仅要有常规的广告宣传,更需要积极借助公共关系的手段和技巧来提高市场知名度,吸引游客的注意,并最终来庐山旅游。
(1)借影视宣传来推广庐山。电影电视作品受众广泛,人们在注意情节的同时,也往往会被其中展示的自然风光和人文特色所吸引。一部《非诚勿扰2》带动了取景地海南三亚亚龙湾热带天堂森林公园观光潮。同样地,韩剧在东南亚的流行,使得韩国成了很多韩剧爱好者的旅行目的地。庐山在1980年就拍摄了电影《庐山恋》,该影片不仅完美的呈现出庐山的特色,还以其浪漫、纯美的爱情而感染了当时的观众。直到现在,“游庐山,看《庐山恋》”还是庐山旅游的一个固定项目。庐山要扩大知名度,需要有更多的影视作品来宣传推广自己。比如说可以邀请知名导演来庐山拍摄大片,也可以自己聘请作家以庐山为背景创作剧本和作品,拍摄影视剧。
(2)借助策划活动或事件来吸引游客和媒体的注意。事件和活动本身会吸引游客的参与,同时成功的策划也往往会成为媒体的关注点,免费提升庐山的知名度。比如,2011年1月份庐山实施的免门票的消息一经宣布之后,立刻吸引了全国很多媒体的关注,新华网、腾讯网等都做了报道,各大旅游论坛里,人们也议论纷纷,结果1月份来庐山的游客剧增。其实庐山可以策划的活动还有很多,比如说可以策划“庐山旅游征文大赛”、“庐山冬季冰雪摄影大赛”、“庐山新年祈福活动”、“庐山恋一万人相亲活动”等等。
(3)重视新兴营销传播平台。网络出现后,对营销传播产生了巨大的影响,企业可以通过网络发布信息,而作为个体的消费者也可以通过论坛、微博、qq群等交流自己的消费体验。很多年轻的消费者在准备消费某一产品和服务之前,往往会主动搜索相关信息,为最终的购买决策作参考。旅游也不例外。庐山冬季旅游的信息不仅要出现在传统的媒体(电视、报纸、杂志、广播)上,更要出现在网络上,特别是论坛和微博上。
3.4 团体游客和散客要两手抓
多年来,“走访旅行社、参加旅交会、开办推荐会、旅游大篷车”成为庐山的主要营销模式,这种模式的对象主要是旅行社,吸引团体游客。随着旅游文化的进步,散客出游成为一种趋势。庐山冬季旅游要想取得突破,就必须在加深和旅行社合作的同时,重视散客。这包括组建旅游散客中心,规范导游服务、提供便利设施等等。
摘要：庐山自古以来就是旅游胜地,而现实的庐山冬季旅游却是游客稀少,许多宾馆关门歇业。造成这种状况的原因有:气候影响消费者的旅游意愿、旅游景区产品设计单一,缺乏创新性和旅游营销传播不足。要改变这种局面,需要采取以下措施:创新设计旅游产品、灵活制定景点门票价格、用策划思维进行旅游营销传播、重视散客。
关键词：庐山,冬季旅游营销,创新
参考文献
[1]庐山免票:景区游客商家得益冰雪天游览玩什么[N].江西日报, 2011,(1):11.
[2]蒋晓伟,冯立梅,杨达源,欧阳怀龙.庐山旅游气候资源优势评价及深度开发[J].长江流域资源与环境,2003,(5).
[3]夏小莉.旅游营销的创意策略[J].边疆经济与文化,2009,(11).
尽庐奇峰避暑地风云变幻多带农
古人有诗曰：“江城八月苦炎晖，潇洒山涧挟纩时。”在南方暑热炎夏之时，去庐山旅游是再好不过了，一则可上山避暑，二则可借机游览。当您来到庐山牯岭镇，阵风习习，凉爽宜人，一切烦人躁热都会抛到九霄云外。患有“夏季热”的小孩，要是能在庐山度暑期，那他再不会因发热而受折磨了。
“夏季热”是儿童夏天常见的一种发热性疾病。此病是由于儿童大脑处于发育阶段，对体温调节功能差所造成的。这种病，避暑就是一种很好的治疗方法。
根据气象学家的测量，海拔每上升100米，气温递减0.6℃。因此，庐山在盛夏时仍是较凉爽的。另一方面，由于高山气候的特点，高山上的日温差也较大，所以，庐山早晚只有十几摄氏度。如果遇上山上风云变幻，阵雨潇潇，温度有时会更低。因此，您即使是炎夏酷暑去庐山旅游，也别忘记带上毛衣。否则，您会受凉感冒，影响身体健康。
蟾蜍石上好留影失足便成百年恨
仙人洞在庐山牯岭镇的西北，系悬崖绝壁天生的石洞。相传神话八仙过海中的吕洞宾，就是在这里修仙的。
在仙入洞园门内，悬崖上有一块横石凌空，因外形象蛤蟆，叫“蟾蜍石”。石上刻有“纵览云飞”四个大字。石旁有一棵劲松挺立于石缝之中。这真是天然绝景，自古至今吸引着多少文人骚客。现在许多游人也都喜欢在这块巨石上摄影留念。笔者提醒大家注意：当您兴致勃勃攀上“蟾蜍石”时，千万要注意安全。塑料鞋底在岩石上特别滑，失足便会葬身于云海石山之中。
如果您患有晕厥的毛病，或患有美尼尔氏综合症，劝您不必去这危险之地。高空对这种病人来说，是发病的诱因。一旦发病，后果严重。您也不要为此遗憾，可借石松、蟾蜍石为背景，照一张风景相片留念，那样也是别开生面，另有情趣的。
由仙人洞沿旁山石径，直通锦绣谷。沿途可见风起云涌的著名“云海”。风和日丽，则可见风最如画的田野村庄。由于这条小路窄，来往游人多，因此，大家不要争先恐后，以免爬坡攀崖时扭伤足。
含鄱口上观日出三更鸡鸣莫受寒
站在望鄱亭上，可以望见山下的鄱阳湖水如何汇入长江，云雾蒸腾，江天一色，真使人心旷神怡。然而，含郡亭上最美的景色，则是看日出。如果您计划去含鄱口观日出，您要注意当地气象预报。否则，您“起三更摸夜路，数次冤枉白跑路”，会使您大为扫兴。九月份，秋高气爽，是观看日出的最良时机。要想看日出，您必须在太阳出山前赶到含鄱口。从牯岭镇至含鄱口要走六公里的路程。因此，早上四点钟就要出发。三更鸡鸣起床，风寒袭人，您要多穿两件衣服御寒。由于天黑路远，您千万不要忘记带上手电筒照明。带小孩的同志，路上要关照好孩子，不要让他单独行动。山林地险，四处茫茫，迷失方向找人是十分困难的。再有，日出美景虽好看，肚肠之饥需关照。所以，去看日出时，事先一定要准备好干粮早点，然后再去尽情享受大自然所恩赐的美景。
三叠泉水美胜景年老体衰不从心
三叠泉是庐山最大的瀑布，由于水流跌崖成三叠，故名“三叠泉”。从庐山牯岭街去三叠泉有九公里的遥远路程，路是山间小道，需爬坡攀崖。如果您年迈体弱，就不必强行去此处。因为从体力和精力上来说，去三叠泉是难以胜任的，否则弄得精疲力尽，有害身体。
如果您年轻力壮，为了饱览“蒙密纷纭，如雨如雾”的奇观，欣赏“竹影疑踪”旁的玉川门的话，三叠泉是大大值得一游的。因为这不仅使您看到一缕泉水垂直飞泻的景象，听到水落大磐石山时发出洪钟般的响声，而且可以锻炼您的身体耐力，培养您勇于攀登，不畏艰苦的斗志。然而，要提醒您的是千万不要忘记穿胶鞋，女同志若穿高跟皮凉鞋，将使您寸步难行。另外，您不要忘记带点水和干粮，以便口渴肚饥之时，补充体力。
庐山脚下温泉水冶疾防病增值廉
庐山东南麓的黄龙山下，由于地壳的断裂作用，形成天然温泉。泉水热气腾腾，水如碧玉，清澈见底，终年不竭。每日出水量约500多吨。
明代药学家李时珍在《本草纲目》中曾有记载。“庐山有温泉，方士往往教患风癞、杨梅疮者。饱食入池久浴，汤汗出乃止，旬日自愈也，”可见庐山温泉具有悠久的历史。
庐山温泉水质较好，化学成分较为复杂，含有钾、钠、镁等三十余种元素。其中阳离子以钾、钠离子为主，阴离子以氯，硫酸根离子为主。此外，泉水中还含有游离的二氧化碳及一定量的带有放射性的氧气。温泉水四季温暖，平均温度为62℃，对于治疗风湿性关节炎，皮肤病，胃病，支气管炎和神经衰弱痖都有良好的效果。
1、搭乘汽车时请各位注意，听从队长的统一安排，不带危险或易燃品上车，不在车厢内追逐打闹，搭车时请勿任意更换座位，头、手勿伸出窗外，上下车时请注意安全。
2、贵重物品请随身携带，注意保管，切勿离手。
3、出入酒店房间请随手关门，勿将衣物披在灯上或在床上抽烟。
4、旅游过程中以小组为单位，不得私自离团，一定做到一个都不能少，各组组长负责清点人数等管理工作。
5、参加漂流活动时，请按规定穿着救生衣、安全帽，并遵照工作人员的指导，以免发生意外（各项活动都需遵循工作人员的指导）。
6、行程中或自由活动时着见有刺激性活动项目，身体状况不佳者请勿参加；患有心脏病、肺病、哮喘病、高血压者切忌剧烈活动。
7、外出旅行期间，公司将统一安排各位的饮食，请注意身体健康，请勿吃生食、生海鲜、己剥皮的水果，请勿暴饮暴食，多喝开水，多吃蔬果类，少抽烟，少喝酒；如果大家想品尝当地美食时不要到卫生条件差的饭店、小吃摊就餐，防止发生食物中毒。
8、切勿在公共场所露财，购物时也勿当众清数钞票。
9、每次退房前，请检查您所携带的行李物品，特别注意您的证件和贵重财物。
10、要尊重当地的习俗，我国是一个多民族的国家，许多少数民族有不同的宗教信仰和习俗忌讳，俗话说：“入乡随俗”。切勿不可忽视礼俗或由于行动上的不慎而伤害他们的民族自尊心国。
今天早上，我们5:30就起床收拾行李了。收拾完行李，我们就去吃早饭。吃完后，我们就上庐山了。
途中，导游还向我们介绍了庐山的“四大怪”，分别是：导游长得帅、司机开得快、田地不种菜和房屋铁瓦盖。7:47我们终于到了庐山上。我们首先参观了毛主席的庐山别墅——庐林一号别墅，我们看到了毛主席的bedroom，bathroom。接着，我们又游览了含鄱口、大汉阳峰及五老峰(远眺)。我们爬上了庐山的最高峰——大汉阳峰;赏到了含鄱口的美景——就像山峰把鄱阳湖含在嘴里;看到了大自然鬼斧神工的作品——五老峰，它看上去象毛主席的头。然后，我们又去吃午饭。吃完午饭，我们出发去向往已久的景点——三叠泉瀑布游览，当地有句话——不到三叠泉，不算庐山客。当历经多级台阶看到三叠泉的美景时，我们都很兴奋也很幸福。游览完毕后，我们又乘了一个多小时的汽车，到了另一个著名的景点——花径。我们还看到了白居易的草堂。接着，我们游览了锦绣谷，里面有天桥、险峰、好运石、仙人洞等景点。
整个一天游览的景点很多，也有点累，所以回宾馆就早早地休息了。
九江旅游文娱频道《财富精英》栏目合作方案（商会版）
《财富精英》栏目是九江旅游文娱频道即将推出的一档创收性质的人物专题节目，其内容主要讲述的是九江地区各大中小民营企业家，如何借着改革开放的东风,一步步历经艰难，迈向成功的一个个故事。节目着重于体现真正的创业精神和商业道德，致力于向社会大众传播友爱诚信，致力于打造城市中具有社会公德心、社会责任感的民营企业家形象，致力于提高全民商业素质，为目前正在创业之路上艰苦摸索的人指引方向。
为了挖掘更多、更充满传奇色彩的创业人物，向受众传达更丰富、更精彩的节目；也为了更好的为企业服务，为企业提供一个更为宽广的展示平台，我频道现诚邀我市各大商会和组织共同协办《财富精英》栏目，以藉此共同搭建商家与客户间的有效沟通桥梁，为本地企业开辟出一条的超越传统广告形式的宣传通道。
一、《财富精英》栏目介绍
栏目内容
1、财富故事：
采用记录片的形式全面报道企业家从无到有，由小做大的过程，重点挖掘企业家发展成长背后的故事。（10分钟）
2、财富咨讯：
及时报道当前国内外的经济形势，解读相关的经济政策法规，为受众提供有价值的创业和理财资讯。（2分钟） 播放时间
周播节目，每周两期，每天19：20—19：30（待定），次日同时段重播一次，栏目时长12分钟。 市场分析
财富类型的栏目目前的市场前景非常广阔，实践也早已证明软性广告远也比常规更有冲击力。九江旅游文娱频道是江西省第一个以“旅游”为专门定位的频道，频道通过光纤网络传输覆盖全市3区10县及周边省市，拥有700万固定的庞大收视人群，《财富精英》栏目依托这一厚实平台，并被安排在黄金时间播出，其号召力将非同凡
九江庐山旅游文娱频道
响。
二、具体合作事项：
1、庐山旅游文娱频道为主办单位，承办单位为庐山旅游文娱频道《财富精英》栏目，××商会或××组织为协办单位。
2、××商会或××组织作为协办单位，充分利用自身的资源优势，全力协办《财富精英》栏目的开展：
A、提供各优秀企业的相关资料和联系方式
B、配合《财富精英》栏目对优秀企业进行宣传和动员，如发文或推荐等工作支持
C、协调和解决各种事宜等等。
3、具体回报：
⊙栏目总宣传片及其他片花出“协办单位××商会或××组织”字样； ⊙节目片头主持人口播：“这里是由我们和××商会或××组织共同协办的《财富精英》栏目”；
⊙栏目片尾字幕鸣谢，出现单位名称、LOGO；
⊙广告回报：每期节目按实际收取的广告费用的20%回报。
市庐山旅游文娱频道
21世纪随着社会经济的发展, 人民生活水平的提高, 人们的需求也不断提升, 传统式的观光旅游已远远满足不了人们的需求, 现有的旅游活动缺乏创新性和体验性, 导致旅游业停滞不前, 以山水旅游为主的庐山目前正处于这样的窘迫状态。
因此提出策划庐山特色节事活动, 挖掘庐山资源, 结合庐山文化特色, 举办具有庐山特色的节事活动。创新性、体验性庐山节事活动的举办是引领庐山旅游业走出困境的最佳方法之一。
2 概念界定
旅游转型, 准确的来说是旅游结构的转型, 旅游转型必须符合两个条件:一是方向性的变化, 二是全面结构的转向, 只有在结构方面和方向方面都发生改变才是真正意义上的“旅游转型”。旅游转型在整体结构上具有全面性、方向性、根本性的变化。
国内文献中, 对“节事”、“节事活动”、“节事旅游”的定义尚不明确, 且内涵也界定不清、译名不够统一。根据国内外研究总结可将节事活动定义为:根据潜在或现有的特色旅游资源, 将其精心策划, 能对人们产生吸引, 有可能被用来开发成娱乐、休闲、旅游等体验性的消费形式的各类庆典和活动的总和。
3 旅游转型背景下庐山特色节事活动发展对策
3.1 南国南山冰雪节
策划思路:举办地包括庐山植物园、庐山别墅群、庐山会议旧址、天合谷、牯岭街等。
围绕庐山冰雪摄影主题可举办冬季风景摄影比赛和婚纱摄影;围绕庐山文化可以举办冰雪散文大赛、诗词画冰雪比赛, 以西方文化为基础可以举办南山圣诞节 (12月25日) 、情人节 (2月14日) 、让有活力的年轻一代尽情的秀恩爱的婚庆等节事活动。
以上特色节事活动的举办将避免昨日庐山冬季的萧条现象, 给冬日的庐山带来活力, 在此没有设计旅游路线, 因为游客随性旅游才有更多意想不到的收获。举办时间设在每年的12月上旬-次年3月中旬, 即庐山的冰雪季节。
3.2 温泉养生节
策划思路:冬季天气寒冷, 能在寒风凛冽的冬日泡上一个温泉澡, 将是一件很幸福的事。外来游客冬季来到大九江, 第一件想做的事不会是直接上庐山游玩, 而是想找一个温暖舒适的地方泡个热水澡, 然后美美地睡一觉, 才有充沛的精力游玩, 泡温泉是最好的选择。游完庐山累了, 泡温泉还是解乏的最好选择。平日里工作、学习累了, 泡温泉更是放松、修身养性的最佳选择之一。休闲时代的人们更注重养生, 可以围绕度假休闲主题在温泉度假村举办温泉养生节。
邀请养生专家为游客们召开养生讲座, 专家传授养生知识和养生经验, 游客谈谈自己的养生观和养生理念。
结合庐山杏林文化, 推出药膳泡浴, 融入杨贵妃、武则天常以泡药浴而健美的故事。在泡温泉的同时根据游客身体状况在温泉池中加入中草药, 调理游客身心状态, 改善游客体质。
3.3 杏林文化节
策划思路:围绕杏林文化可以举办杏林文化普及、杏林故事讲解比赛等, 在杏林论坛协会的基础上, 形成一个杏林文化学习组, 并由他们为游客讲述杏林故事和传播杏林文化。以杏林文化为基础, 打造庐山养生产业园, 建设养生基地。
庐山养生产业园主要是为庐山杏林养生基地提供中医药材, 并依靠养生产业园生产的产品销售积累资金, 如此才能够保证为游客们治疗养生。产业园可以聘请一部分工作人员, 还可以吸引游客在产业园内当义工, 为产业园省下一大笔资金。产业园逐渐形成自己的品牌, 渐渐走向全国走向全球。
“杏林”是中医的代名词, 堇奉开创了人与自然生态和谐共荣和药食同源的杏林园, 庐山作为“杏林文化”的发源地, 可以在庐山建设杏林园养生基地, 打造独特的庐山医疗养生。此外还可以学习中医疗效, 达到识药、用药的效果。定期邀请中医专家来庐山开展“杏林文化讲坛, 游客可以结合自身在杏林养生基地的亲身经历和学习的杏林文化, 了解中医养生理念, 最后达到防病健体、修身养性、怡神育德的功效。
3.4 东林寺净土宗文化节
策划思路:举办地主要是在庐山北麓的东林寺和即将竣工的东林大佛所在地。
围绕净土宗文化主题举办净土素食品尝会、净土宗文化传播、净土沙龙。围绕净土文化艺术主题举办净土舞蹈欣赏、净土音乐鉴赏、净土茶道表演。
以净土舞蹈表演、净土音乐鉴赏、净土茶道茶艺表演为主题举办净土晚会, 向游客展现不同于春节联欢晚会、歌唱会、元宵节晚会等任何时候的文艺晚会。这是净土文化的一种艺术化的宣传方式, 让人们徜徉在清静、悠闲、没有任何压力的世界里, 并找到属于自己的净土, 过上幸福、恬静的生活。
3.5 庐山云雾茶茶会
策划思路:清明时节前后即云雾产采摘期间, 在庐山举办庐山云雾茶茶会, 包括学习中国茶道、种茶树、采茶、制茶、品茶、卖茶等一系列的特色活动。做到符合当代体验型旅游需求的同时, 在一定程度上促进庐山云雾茶的销售, 促进九江旅游业和九江经济的发展。
从种茶树到制成有关茶的产品是一个较长的过程, 在这一过程中能够培养游客的耐性, 也可以让游客全身心地投入大自然, 在茶园里可以没有任何压力, 只为种茶、品茶、修身养性、陶冶情操, 同时也可以制成九江的特色产品茶饼, 集世界各地游客意见于一身, 采纳游客提出的宝贵意见, 可以在现有的基础上改进茶饼生产, 逐渐将茶饼销往全球各个角落。
庐山云雾茶茶会以中国享有盛名的茶文化主题, 举办茶艺表演、庐山云雾茶诗词鉴赏和庐山云雾茶品茗等活动, 让游客既能品极品好茶又能欣赏庐山茶文化, 更重要的是能让游客在如此轻松的环境里畅谈自己的人生观和价值观。该茶会提倡以茶养生, 以茶养性, 茶叶既绿色又生态环保。同时推动茶的生产销售, 吸引更多游客参与茶会, 带给游客更多的欢乐和记忆, 让人怀念庐山的云雾茶, 更怀念庐山的茶文化和生活环境。
摘要：特色节事活动不仅具有提升举办地知名度和美誉度、推动旅游发展、促进地方经济发展等作用, 还具有丰富人民精神生活、弘扬民族文化和扩大旅游市场、整合旅游资源等特殊作用。庐山旅游发展需要从山水观光时代走向休闲体验时代, 这种转型, 需要有特色节事活动的支撑, 而庐山现有的节事活动已满足不了当代人们的需求, 因此需要策划体验型和创新型的特色节事活动, 以此全面协调利用旅游资源, 带动庐山旅游业的发展。本文本着资源特色、市场前景、体验深度、带动效应等几个方面, 优选了6个节事, 作为庐山重点打造的节事, 并提出了运作的思路。
关键词：旅游转型,节事活动,庐山
参考文献
【关键词】中职旅游 现状 措施
中图分类号：G4 文献标识码：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2016.11.052
随着生活水平的不断提高，越来越多的人开始关注生活质量，旅游成为人们普遍选择的项目，越来越多的人选择旅游放松心情，我国的旅游业也在持续发展，但相应地也出现了旅游从业人员不足的现状，一方面是旅游专业人才较少，另一方面旅游专业毕业生不能适应职业要求，专业素养有待提高。作为旅游专业的教师要认清当前的旅游教育现状，不断提升教学质量，提高旅游专业学生的专业素养。职业教育相对于普通教育更加有助于学生掌握专业知识，但是在教学中教师也要关注学生的学习状况，了解学生的实际学习情况，才能为学生的学习提供科学的指导。从当前的教学来看，在中职旅游教学中还存在相应的问题，需要引起教师的关注，只有了解当前的教学现状，才能更好地实施教学。
一、中职旅游教学现状
在教学中教师只有把握好教学现状，了解当前教学中存在的问题，教师才能采取正确的教学方法来改进当前的教学，才能让学生学到更多的知识，从而提高教学质量。从当前中职旅游教学现状来看，主要存在以下几个方面的问题：
（一）生源质量有待提高。从中职旅游专业的学生质量来看，大部分学生都存在基础差、不爱学习，并且个性较强，在学习过程中较为自我的问题，从近几年的招生来看，学生质量存在逐年下降的趋势。此外，不仅仅学生质量上有待提高，在学生数量上也存在下降的趋势，随着高校的扩招和扩建，学生选择的余地多，生源数量也在不断减少。这也是影响当前旅游教学的一个重要因素。作为中职旅游教师在教学中首先应该从学生的角度出发，认识到学生主体在学习过程中存在的问题才能更好地采取措施解决问题，从而提升教学质量。
（二）教学质量有待改进。随着素质教育以及新课改的不断推进，在教学质量上对教师的教学提出了新的要求，教师不仅仅要传授给学生相应的知识，还要注重学生兴趣的培养以及学生能力的培养。从当前的中职旅游教学来看，教学质量还有很大的进步空间，一方面教师的教学观念转变不彻底，在教学中很多教师没有做到以学生为主体，依旧采用传统的教学模式，导致学生的学习积极性不高，并且影响了教学质量。此外，教师在教学中的教学方法也需要创新，在教学中由于受到教学观念的影响，很多教师在教学中依旧采用传统的讲授式教学方法，这就使得学生在学习过程中处于被动的地位，从而影响了学生能力的培养。因此，在进行教学质量的提高和改进中，教师还要从自身的教学出发，及时发现在教学中存在的问题，并且不断反思自身的教学，保证教学的科学性，为学生提供一个科学的学习平台。
（三）学生基础差，学习积极性不高。不难发现在中职旅游教学中，学生普遍存在基础差、学习积极性不高的问题，从中职学校的生源来看，很多学生都是由于自身基础差，没有达到普通或者重点高中的要求因此会选择职业高中，因此在教学中教师要认识到学生的这些特点，只有这样才能更好地实施教学，才能使得教学内容符合学生的学习情况，从而提升教学质量。
二、改进中职旅游教学措施
针对当前中职旅游教学中存在的问题，作为中职旅游教师在教学中要根据这些问题提出相应的解决措施，才能更好地提高教学质量。
（一）加强职业教育宣传。针对当前中职旅游的生源问题，教师在招生期间要加强职业教育宣传，让人们了解到中职学校在教学中存在的优势，并且能够让学生自觉的选择中职学校。此外，还要让学生和家长了解当前我国的旅游现状，帮助他们分析旅游专业的就业情况，让学生和家长能够对旅游行业充满信心，这样学生和家长才能心甘情愿的选择旅游专业。通过这种宣传的方式让更多的学生和家长了解旅游专业，才能提高中职学校旅游专业的生源质量。良好的生源质量能够促进教学质量的提高，并且可以改善当前旅游行业中人才紧缺的问题。
（二）提高教学质量。在中职旅游教学中，教师只有提高教学质量才能更好地吸引学生，才能为国家培养出合格的旅游专业人才。作为中职旅游专业教师在教学中不断提高教学质量也是我们的职责所在。笔者认为，在教学中教师可以通过以下几种教学方法提高教学质量：
第一，转变教学观念。在教学中教师首先要树立正确的教学观念，在正确的教学观念指引下，教师才能更好地实施科学教学。因此，作为中职旅游专业的教师，应该及时关注最新的教学动态，反思自身教学观念中存在的问题，发现不正确的观念要及时改正，认清自身在教学中的地位和角色，为学生提供宽松、愉快的学习环境，只有在这样的学习环境下学生才能学得更加积极主动。
第二，加强学生基础教学。中职学生普遍存在的问题是基础差，针对学生的学习情况，在教学中教师要更加关注学生的基础教学，帮助学生打好基础，这样学生才能在学好基础知识的基础上有所提高。
第三，充分利用学校资源。在教学中教师不能仅仅依靠教材进行教学，旅游教学要注重理论和实践的结合，因此，在教学过程中教师要充分利用学校资源来丰富教学内容，一方面要利用多媒体设备为学生带来形象生动的教学，另一方面要根据教学内容选择合适的地点和场所教学，增强学生的实际体验。比如，讲解餐饮服务以及客房服务练习时可以利用学校的餐厅以及学生的宿舍进行讲解，让学生能够得到实际锻炼，并且从中获得学习的乐趣，提高学生的学习积极性。
（三）以学生为主体。在教学中教师还要做到以学生为主体，根据学生的实际学习情况制定相应的教学方案，很多教师受传统教学方式的影响在教学中忽视了学生这一主体，这就使得教学质量大大降低。因此，在教学中教师要真正做到以学生为主体，一方面要加强与学生的交流，与学生建立良好的师生关系，另一方面要让学生成为课堂的主体，提高学生的自主学习能力。在课堂教学中加强师生互动以及学生与学生之间的互动，给学生提供充分展现自我的空间，锻炼学生的表达能力，比如，教师可以给学生创造相应的旅游场景，让学生根据所学知识来应对相应的问题，从而提升学生的实战能力。
