探索世界广播稿（共8篇）
吴：敬爱的老师，亲爱的同学们，大家好！
黄：伴随着温暖的春风，红领巾广播又和大家见面了。我是主持人黄茗。吴：我是主持人吴羽钒。
吴：你们知道3月22日是怎样一个特殊的日子吗？ 本周星期六是第二十二届“世界水日”，宣传主题是“水与能源”（Water and Energy）。
黄：3月22～28日是第二十七届“中国水周”。联合国确定2005年－2015年为国际行动10年，主题是“生命之水”。水利部确定2014年我国纪念“世界水日”和“中国水周”活动的宣传主题为“加强河湖管理，建设水生态文明”。
吴：同学们都清楚，地球之所以生机勃勃，就是因为它拥有水源。地球虽然有70．8％的面积为水所覆盖，但淡水资源却极其有限。人类真正能够利用的水资源仅占地球总水量的0．26％，而且分布不均。据联合国公布的统计数据，全球目前有11亿人生活缺水。
黄：关注新闻的同学都知道，西南干旱时期，灾难也再次凸显了农村用水的困境。云南、广西、贵州、四川、重庆五省市严重干旱。为了取水，人们上百里的跋涉，翻山越岭，冒着危险，进入深涧，甚至为此丢掉最宝贵的生命。
吴：还有下至三岁的稚童，上至步履蹒跚的老人，也不得不为了饮水一同行动。那些无奈的眼神，无一不提醒着我们去关注农村中用水的问题。当然，更值得一提的与农民的用水困难相比，生活在城市里的人享受着他们独有的优越性——目前这种水资源的分配体制更加剧了农村的用水困境。
黄：同学们，当你们每天用干净的水沐浴的时候，当你们饮用一杯又一杯的纯净水的时候，你们可曾想到，现在，我国的西南部地区正有2000多万人因旱饮水困难。大量农作物干死，很多人没有生活饮用水，甚至寻找泥水来解渴。
吴：鲁迅先生曾说过：“一滴水将与一滴血等价”。有人会说，一滴水算得了什么，把它与“一滴血”摆在同等重要的位置似乎有点危言耸听。对此，科学试验给出了如下结论：假如一个人不吃任何食物，生命可以维持二十多天，而若是不喝水，过不了一星期就可能死亡，“民以食为天，食以水为先”足以说明水的重要。
黄：干旱，可能会让美丽的黄果树瀑布，变成一座“山”！
吴：干旱，可能会让美丽的漓江，离我们而去。
黄：3月22日，世界水日。每年这一天，世界各国都会宣传：大家要爱惜水资源，保护生命之水。其实，不光这一天，在我们生命中的每一天，都应该珍惜每一滴水。
吴：作为学生，在日常生活中，我们可以为节约水做些什么事呢？洗完手要及时关好水龙头；见到水龙头滴水时应该上前把它拧紧；
黄：洗手、洗碗时可以把水开小一点；告诉妈妈洗菜的水可以用来浇花、拖地„„我们可以做的事有很多很多，只要你有心，我们都能成为节约水资源的小标兵。
吴：同学们，让我们树立“节约水光荣、浪费水可耻”的思想，养成“节约每一滴水，从我做起，从现在做起”的良好习惯，不但自己节约用水，还要监督我们的爸爸、妈妈、爷爷、奶奶也来节约用水，黄：珍惜现在的每一滴水，不要等失去了才懂得后悔，用我们的实际行动来珍爱生命之水！
吴：好了，今天的节目就为大家服务到这里了。
国际上为进行短波频率规划，于1984年世界无线电行政大会（WARC-84）确定了短波频率规划原则和规划方法，制订了世界短波广播规划所遵循的一系列系统标准和技术准则。随后，各国积极探索着根据这些系统标准、技术准则、规划原则和规划方法，制订可满足大多数国家的世界短波广播规划，以减轻存在于短波广播领域内很多不合理现象，在短波广播频率使用方面建立比较合理的秩序。
2 短波发射系统
2.1 双边带调幅广播系统标准
为了全球统一规划，世界WARC-84决定双边带调幅短波广播系统采用以下标准：
(1）频道间隔
双边带的短波广播频道间隔规定为10kHz。但为提高频谱利用率，只要互相交叉的发射不是对着同一地理区域，允许在两个邻频道中插入一个双边带广播信号，即载波间隔为5kHz。
(2）标称载频
短波广播的标称载频为5kHz的整数倍。
(3）音频带宽
短波广播发射机音频带宽的上限（﹣3d B）为4.5kHz，下限为150Hz；低于150Hz的滤波特性为6dB/倍频程。
(4）必要带宽
短波广播辐射带宽不应超过9kHz。
(5）动态压缩
为了减轻对邻频的干扰，需压缩音频信号的动态范围，则调制信号的动态范围应不小于20dB。
(6）基准收音机特性
由于各国的收音机类型和等级繁杂，为统一评估接收效果，规定了一种基准收音机，其特性项目中最重要的是受内部噪声制约的灵敏度为40dB（μV/m）。
2.2 双边带调幅广播覆盖准则
(1）信噪比
在短波广播频段，规定音频信噪比的最低值为Rs=24dB。在稳定传播条件下，对基准接收机（中频带宽4kHz）和30%调制而言，要求的射频（输入端）信噪比大于音频（输出端）信噪比10dB。因此，射频信噪比R=34dB。
(2）最低可用场强
在有自然和人为噪声而没有来自其它发射机的干扰时，在规定的接收条件下，为达到希望的接收质量所必要的场强最低值就是最低可用场强。接收点的最低场强应取天电噪声、人为干扰或收音机内部噪声中电平最高的一个，通常情况下，最低可用场强Emin=38dB。
(3）同频保护率
两个同频短波广播电台之间，如果工作频率与标称频率偏差不超过±50Hz的容限，则在取不同保护率的情况下，可以得到不同的广播质量等级。根据规定，如果同频保护率能达到27dB，广播质量等级能达到3.8级，可以得到比较好的接收效果。但实际运行中，由于短波广播频谱十分拥挤，27dB的保护率很难做到。因此，在短波广播规划时取17dB作为标准，可以得到3级中等广播接收质量（详见图1）。
(4）场强预测
目前，国际短波广播组织采用ITU-RP.533高频传输预测方法，这一用于短波频率场强、可靠性和兼容性的估算方法，是由ex-CCIR的临时工作组6/12于1983年首次提出的，此后为了规划，将高频波段分配给广播业务，由ex-CCIR、ITU-R、广播组织和其他组织在1987年日内瓦召开的世界无线电管理大会第二次会议（WARC HFBC-87）上进行了更细致的考虑。该程序对长达7000km的路径进行了射线路径分析，超过9000km时应用了拟合到测量数据的组合模经验公式，在7000-9000km距离范围内，则是这两种方法的平滑过渡。通常在50%时间和地点概率的基础上，采用55dB场强值和27dB信号干扰比值作为协调的标准值。
2.3 30MHz以下数字声音广播系统（DRM)
为推动高频广播数字化进程，无线电通信局研究组和工作组开展了大量的调研工作，针对30MHz以下数字声音广播（DRM）系统和规划参数形成了ITU-RBS.1514和ITU-RBS.1615两份建议书。
DRM系统是一个灵活的、30MHz以下地面广播波段的数字声音广播系统。DRM系统设计既可采用9kHz或10kHz的频道，也可以使用这些频道带宽的整数倍。这些频道用于语音、误码保护和纠正以及数据的码流量，其频道的选择主要取决于分配的频段 (LF、MF或HF) 和使用的情况 (例如：地面波、短距或长距天波) 。换句话说，模式交换可使系统适应不同广播机构的需要。根据实际情况，调整管理程序使用比9/10kHz更多的频道带宽，DRM系统的音频质量和数据能力可以大大提高。
2003年世界无线电大会（WRC-03）修订了相关无线电规则，明确指出可以在指配给高频广播频带内使用数字调制。修订后的第517号决议增加了在划分给HF广播业务的5900-26100k Hz频段内鼓励尽早引入ITU-R所建议的数字调制技术，数字调制发射特性应符合附录11的技术规范，数字调制技术应确保其产生的干扰不大于原模拟双边带广播（DSB），并应采用COM4/1 (WRC-03）决议和517 (Rev.WRC-03）建议中所规定的射频保护率。DSB的继续使用，由未来有权能的大会根据最新的调查统计进行审议，敦请各主管部门使所有新的HF广播发射机在2004年1月1日起具备数字调制能力，请制造商跟踪ITU-R新技术的研究，研制低成本的数字接收机。附录11新增数字系统部分（C部分），对频道间隔等系统参数和带宽、中心频率、频率容限、调制方式等发射参数进行了描述。针对30MHz以下频段引入数字技术后，大会增加了新的决议：（COM4/1 (WRC-03））“HF广播业务频带内用于模拟和数字调制发射的临时射频保护率”。该射频保护率与ITU-RBS.1615建议书相一致，用于基于无线电规则第12条的有关协调之中。未来大会将根据ITU-R的有关研究修改这些临时射频保护率；并在无线电规则S5.134中强调：自2007年4月1日起，5900-5950kHz、7300-7350kHz、9400-9500kHz、11600-11650kHz、12050-12100kHz、13570-13600kHz、13800-13870k Hz、15600-15800k Hz、17480-17550k Hz和18900-19020kHz频带用于广播业务，并鼓励主管部门在上述频带内根据第517号决议的有关条款引入数字调制发射技术。
2.3.1 传播模式
DRM采用正交频分复用传输技术，表1给出了三种适应不同传输条件的模式（鲁棒模式）。
2.3.2 占用类型和信号带宽
根据不同的应用，每一种鲁棒模式所占用的信号带宽是不同的，表2给出了四种频谱占用类型和所占用的信号带宽。
2.3.3 最低可用场强
为获得较高的数字声音服务，短波DRM一般采用16QAM、64QAM两种音频调制方式和两种保护级别（详见表3），误码率（BER）为1×10-4，表3为模型B、频谱占用类型1和3，所需的最低可用场强。
2.3.4 信噪比
由于短波广播是多径传输，必须考虑不同传输路径对接收质量的影响。表4给出了适合高频传输路径3至5模型（ITU-R BS1615仿真模型）、B鲁棒模式的信噪比。
2.3.5 保护率
各国和国际广播组织支持在HF广播业务频段内，包括WARC-92扩展段内引入数字调制技术，以改进HF广播质量、提高频谱利用率。在模拟双边带广播与数字DRM广播共用同一广播频段情况下，为确保收听质量，射频保护率是个关键问题。
由于射频保护率是基于长期测试而来的统计数据，需要在实践中不断修正。通常用于高频广播天波覆盖的数字发射特性是：带宽10kHz, 64QAM调制方式，保护级别1，鲁棒模型B，频谱占用类型3和BER=10-4。用于模拟广播特性是基于53%调制深度的双边带调制（包含在无线电规则附录11）。在此条件下，模拟与数字广播之间的保护率是一确定的值，在此基础上，还需根据音频保护率、模拟调制深度、模拟音频质量以及数字调制图、保护率级别和鲁棒模式等来修正表5中的值。
表5给出了高频广播业务在引入数字广播时，存在的三种数/模干扰情况的相对射频保护率。
当模拟双边带调幅广播信号受数字广播信号干扰时，其保护率为相对射频保护率加17dB（音频保护率）。
当数字广播信号受模拟双边带调幅广播信号干扰时，其保护率为相对射频保护率加7dB（误码率为10-4的信号干扰比）。
当数字广播信号受数字广播信号干扰时，其保护率为相对射频保护率加16dB（误码率为10-4的信号干扰比）。
射频保护率修正值与双边带调幅信号调制深度、质量等级和数字调制模式等信号状态有关。
当调幅信号受数字信号干扰时，其射频保护率依赖调幅的调制深度，如果默认调制深度为53%，当使用不同的调制深度时，需要对射频保护率进行修正。表6提供了典型调制深度的修正值。
当调幅信号受数字信号干扰时，射频保护率依赖所需的音频质量等级。如果要求的音频质量等级不同，射频保护率需加以修正。表7给出了不同音频质量等级的修正值。
当数字信号受模拟或数字信号干扰时，射频保护率依赖于数字调制方式和鲁棒模式，如果组合异于以上描述的值，射频保护率应按照表8修正。
以数字干扰模拟调幅信号为例：如果音频保护率为17dB，表5中第一行所对应的绝对射频保护率值（RF PR）应为所对应的相对保护率值加上17dB。
在同频干扰 (0kHz间隔) 情况下, RFPR=6+17=23dB。
在邻频干扰 (±10kHz间隔) 情况下, RF PR=﹣32+17=﹣15dB。
在调制深度为38%, 音频质量等级为4的情况下, 射频保护率要再加上考虑15dB (=3+12) 。
以模拟调幅干扰数字信号为例:表5中第二行所对应的绝对射频保护率值 (RFPR) 应为所对应的相对保护率值加上7dB。
在同频干扰 (0kHz间隔) 情况下, RFPR=0+7=7dB。
在邻频干扰（±10kHz间隔）情况下，RF PR=﹣40+7=﹣33dB。
以数字干扰数字信号为例：表5中第三行所对应的绝对射频保护率值（RF PR）应为所对应的相对保护率值加上16dB。
在同频干扰 (0kHz间隔) 情况下, RFPR=0+16=16dB。
在邻频干扰 (±10kHz间隔) 情况下, RF PR=﹣38+16=﹣22dB。
3 短波发射天线
短波发射天线的程式、方向、工作频率和设计频率是传输预测的重要参数之一，为提高天线输入参数的准确性，国际电联对全球常用高频天线开展了调研，按技术特性归纳了同相水平（AHR (S) m/n/h、CHR (S) m/n/h、EHR (S) m/n/h、CHm/n/h）、热带（CTm/n/h）、水平对数周期（LPH N/L/h1/hn/l1/ln/Z）、垂直对数周期（LPV N/L/h1/hn/l1/ln/Z）、菱形（RHI/γ/h）、角形（HQn/h）、交叉偶极（HX h）、垂直单极（VM h/as/N/d）等11种类型天线，其中带反射器、中心/端馈电、宽波段的同相水平天线是我国短波广播最常用的天线，在表9列出了主要同相水平天线的主要电气参数。其水平和垂直方向图如图2所示。
4 传输覆盖性能
场强、可靠度和兼容性是衡量短波广播传输覆盖系统性能的主要技术参量。高频 (短波) 广播系统场强是衡量信号传输的强度，可靠度是衡量广播系统性能的标准，兼容性是衡量由于干扰引起广播系统性能下降的程度。为达到满意的广播系统性能和覆盖效果，选择最佳发射点、天线、频率以及发射功率是非常重要的。
4.1 场强
目前，国际上各广播组织普遍采用的是国际电联推荐的ITU-R P.533高频传输预测方法。该方法对长达7000km的路径进行了射线路径分析，超过9000km时，应用了从拟合到测量数据的组合模经验公式，在7000-9000km距离范围内则是这两种方法的平滑过渡。
利用ITU-R P.533“高频传输预测方法”，根据已确定的发射点、接收点（服务区）、播出季节、时间、发射功率、天线程式、方向、工作模式等参数，可得到满意的覆盖传输条件。其中，工作模式有模拟（AM）和数字（DRM）两种，德国之声wplot2000ex短波广播预测软件为业务人员提供了有关工作模式和调制方式的选择功能（详见图3）。表10给出了不同调制方式下所对应的信噪比和可靠度。
4.2 可靠度
ITU-R P.842“高频广播系统可靠性与兼容性计算”建议书规定了用于高频广播系统的规划和设计的各种可靠度。在实际计算中可靠度通常取80%作为规划值。图4所示的是高频广播可靠度结构图，相关可靠度的解释如下。
4.2.1 Mode reliability模式可靠度
含义：对于一条电路，使用单一传输模式，单一频率时，达到或超过规定射频信杂比（默认值：34dB）的时间概率。
4.2.2 Circuit reliability基本电路可靠度（BCR)
含义：对于一条电路，使用多种传输模式，单一频率时，达到或超过规定射频信杂比（默认值：34dB）的时间概率。
对于模拟系统，它是在结合信号场强和噪声背景两者的一小时和每日十分位数偏差的信噪比的基础上估算的，对中值的分布采用ITU-R P.842建议书的分布公式，包括时间扩展和频率分布参数的表达式也同样适用于数字调制系统。
数字调制系统基本可靠度（BCR）计算方法：
其中：
RSN为达到所需信噪比（SN0）的概率；
RT为相对于峰值信号幅度不超过﹣10dB时延T0的概率；
RF为相对于峰值信号幅度不超过10dB频散f0的概率，依照使用的调制方式选择所需相对等级的适当值。
4.2.3 Reception reliability基本接收可靠度（BRR)
含义：对于一条电路，在给定的接收点上，考虑所有传输频率时，达到规定或超过射频信杂比（默认值：34dB）的时间概率。
计算方法：
其中：
BCR (f i) 为频率f i的基本电路可靠度百分比，当只使用一个频率时，BRR=BCR。
4.2.4 Path reliability基本路径可靠度（BPR)
含义：对于多条电路，在给定的接收点上，考虑所有传输频率时，达到规定或超过射频信杂比（默认值：34dB）的时间概率。
计算方法：
其中：
BRR (i) 为电路EMBED Equation.3的基本接收可靠度百分比，当仅有一条电路时，BPR=BRR。
4.2.5 Communication reliability基本通信可靠度（R)
含义：对于多条电路、多路径，在给定的接收点上，考虑所有传输频率时，达到或超过规定射频信杂比（默认值：34dB）的时间概率。
计算方法：
其中：
BPR (i) 为电路i的基本路径可靠度百分比，当仅有一条路径时，R=BPR。
4.2.6 Service reliability基本服务可靠度（BSR)
含义：对于目的服务区，计入所有传输频率时，该服务区特定百分比（默认值50%）试验点达到或超过规定射频信杂比（默认值：34dB）的时间概率。
4.2.7 Overall circuit reliability综合电路可靠度（OCR)
含义：对于一个接收点，综合考虑自然噪声和干扰的电路可靠度。
计算方法:OCR=Min (BCR、ICR)
其中:
BCR为仅存在噪声的电路可靠度;
ICR为仅存在干扰的电路可靠度。
4.2.8 Overall service reliability综合服务可靠度（OSR)
含义：对于目的服务区，综合考虑自然噪声和干扰的服务可靠度。
4.3 兼容性
ITU-R P.842“高频广播系统可靠性与兼容性计算”建议书规定了以下兼容性用于衡量高频广播系统受干扰的程度。
4.3.1 Circuit compatibility电路兼容性（CC)
含义：当存在干扰时，对仅存在自然噪声的点对点电路传输特性降低的程度。
当无干扰时：OCR=BCR。
4.3.2 Time service compatibility服务时间兼容性（TSC)
含义：当存在干扰时，仅存在自然噪声的点对服务区PA特定百分比（默认值：50%）试验点电路传输特性降低的程度。
当无干扰时：OSR (PA) =BSR (PA) 。
4.3.3 Area service compatibility区域服务兼容性（ASC)
含义：区域服务兼容性是指在指定服务时间百分比PT的情况下，可表示为干扰时能够服务的目标区AI与仅有环境噪声存在时的目标区AN相比的百分比。范围A可以由满足条件的试验点数来表示。
5 短波广播发展前景
短波广播在第二次世界大战之前及期间诞生，数十年过去了，短波设备的功率已经增加到250至500kW，在发射机调制方式、效率、音频处理以及天线性能等方面都取得了非常大的改进。但是，短波广播至今仍是以双边带调幅方式工作为主。目前，世界有些国家有一种减少使用双边带调幅广播的趋势，主要原因是大功率短波电台的投资和运维费用高，双边带调幅广播质量已不能满足听众的要求；另一方面是短波频谱有限，频率冲突日趋严重。
为了充分利用短波设备与频率资源，发挥它们的传输特性，提高短波广播质量，世界各国一直致力于研究能改善接收质量和提高频谱利用率的调制技术，以使得短波广播能从模拟调幅的负面特性中解脱出来，延长短波广播波段的使用寿命。
为此，WRC-97修改了无线电规则第517号决议，决定将HF广播技术由仅向SSB过渡改为向SSB或能提高频谱利用率的更好调制技术过渡。形成全球统一的数字调制制式和标准，充分利用现有发射系统、高效率地使用目前的频率规划，让听众收听到高质量的声音广播和得到满意的服务业务。
过去数年来，欧美发达国家在AM波段广播的数字化方面做了大量的基础研究和试验工作，提出了多种数字AM方案。为了制定全球统一的数字AM制式和标准，在广州成立的世界性组织DRM (Digital Radio Mondiale) 于1999年年底提交了数字广播系统的技术标准建议，2000年公布了的标准草案，2002年3月国际电联广播工作组通过以DRM数字系统作为短波波段全球统一标准提交2003年世界无线电行政大会抉择。截至到2008年，已有近40个广播台站使用4-25MHz频段中的53个频点对世界许多地区进行DRM广播，每天播出近700小时，占世界短波广播的0.4%。由此可见，数字调制技术已趋于成熟，可在一个频率点上高质量地传送多种业务。但模数转化又是一个漫长过程，需要做大量的基础性研究，例如：短波数字广播的频率与覆盖规划、短波广播发射设备的数字化改造以及数字广播接收机的普及等问题还有待进一步研究和改进。
随着技术的不断进步和设备的更新，我们要继续跟踪ITU-R和国际广播组织在短波广播新技术体系和规划程序方面的研究，及时掌握相关信息，及时调整我国的策略；积极推进我国广播事业数字化进程，加快发射系统数字化改造，提高短波广播传输的可靠性和抗干扰的能力；通过新技术引进、消化再创新，降低系统成本，实现节能、改善电磁环境。此外，数字接收机还有待缩小尺寸，减少耗电，降低成本，才能促进数字广播接收机的普及。
摘要：本文以短波广播发射系统为主线, 回顾了短波双边带调幅广播和数字广播系统标准的研究历程, 重点介绍了衡量广播质量与效果的主要技术指标, 并从引进有效频谱调制技术和提高频谱管理水平等方面, 展望短波广播发展的前景。
关键词：短波广播,系统标准,发展前景
参考文献
[1]国际电联.ITU-R P.533, ITU-R P.842, ITU-R-BS.705, ITU-RBS.1514, ITU-RBS.1615.
[2]吴贤纶.世界短波广播规划的技术准则和系统标准.广播与电视技术, 1984年, 第3期.
关键词：中波广播；发送技术；探索
中波广播发送技术作为我国目前信息传递中采用的主要发展技术，得到了越发广泛的应用，中波广播技术主要通过地面波绕射以及电离层反射进行传播，这种传播途径节约成本的同时也实现了系统的稳定，有利于后期的推广工作的实现。
一、中波广播发送技术应用的意义
20世纪初期，中波广播技术正式得到了应用，随后得到了广泛的传播。事实上，中波广播发送技术主要根据发送的波长的频率之间的长短来对所要表达的信息进行数据上的交换，中波广播技术的出现标志着人类媒体传播技术的新的发展，这一技术给人们提供了一个信息交互共享的平台。为了使得中波广播发送技术得到更好的应用，还需要相关的工作人员对技术进行创新。
二、中波广播发送技术在发展中的变化
中波广播发送技术作为人类信息化时代发展的一个重要标志，是文明发展的见证，其发展过程中，经过了多次变化，各种阶段都有着独有的质的变化。
1、管理真空电子管的技术。在最早出现的时期，中波广播发送技术主要将真空电子管作为整个技术的核心内容，在模拟调节的环节中形成，在这期间经历了多次演变，在不断改变的过程中也就暴露了真空电子管技术中存在的很多问题，只有及时解决这些问题，才能降低不必要的成本浪费问题。
2、PWM技术的转变。随着科技的发展，人们逐渐意识到真空电子管技术存在多种缺陷，给实际操作带来了很大的麻烦，因此人们在此技术上进行了改进，在20世纪70年代中波广播发送技术得到了改善，一种全新的脉宽调制技术出现了（PWM），这种技术主要是利用微处理器对模拟电路的输出进行管理和调制。这项技术的应用大大提升了中波广播发送技术中的各种数据信息指标，使得中波广播发送技术的使用效率得到了大幅度的提升。
3、数字调制的发展。随着全球经济的发展，科技水平得到了大幅度的提升，人们的生活中也越来越离不开科技的发展，电子行业的崛起给人们带来了方便和快捷，也因此得到了广泛的应用。在我国中波广播发送技术中全固态数字调制发射机已经融入了各种电子技术和计算机处理技术，将原有的模拟调制方式发展为数字调制方式。事实上，数字调制的技术本身具有很高的稳定性，同时数字调制技术能够保证中波广播发送技术得到高效的应用。可以说，中波广播的发送技术的改良是一个关键的发展方向，值得人们对此进行广泛的研究。
三、中波广播发送技术的新形势
随着科技的不断发展，科技得到了有效的提升，中波广播技术也得到了完善，随着中波广播发送技术的更新，效率得到了明显的提升，在这种发展趋势下，中波广播发送技术给广大人民群众提供了更好的帮助。目前，中波广播发送技术的相关研究人员对其技术的更新工作有了新的认识和研究，随之而来的是创新理念的提倡。其中主要包括：
1、循环调制技术的重要性。循环调制技术主要通过射频模块的功能排序轮流工作，在这一过程中，功放单元能够产生足够的热负荷，通过这一原理提高功效的效率，与此同时也有利的节约了成本，降低了成本上不必要的浪费。循环调制技术在应用过程中能够对功放中存在的问题进行检测和修复工作，通过利用循环调制技术能够有效地对每一个单元运行中检测到出现问题的设备。在发现问题的关键时，及时退出出现故障的单元，避免故障的扩散，确保中波广播发送技术能够的高效性，同时，循环调制技术也使得当中波广播发送技术中某一个单元存在问题时依旧能够正常运行，提高了工作效率。
2、浮动载波技术。通过对浮动载波技术的应用，有效解决了循环调制技术中存在的不足，事实上，循环调制工作中发射机的成本较高，影响了整个工程的成本问题，与此同时浮动载波技术也对条幅广播机存在的场地，降低了整个系统的能源消耗问题，达到了节能减排的作用。浮动载波技术的应用，解决调幅广播发射机在覆盖场强和收听效果不受到影响的情况下，有效的降低了电能消耗的问题，具有经济效益。
3、DDS技术。频率合成的技术在我国中波广播发送技术中主要应用的技术之一，事实上取得了良好的实际效果。这是由于其采用了大量的数字合成技术，同时采用了具有温度补偿功能的晶体振荡器，这种晶体振荡器产生了基准的频率，输出的高精度频率信号通过倍频电路进行合理的处理，在通过数字频率合成，最后呈现具有一定频率的信号。目前我国使用的DDS技术中长且存在着频偏过大的现象，超过了国家规定的频偏的甲级标准。最后采用了外部频率合成器，使得频偏达到零指标，达到了甲级标准。
4、数字音频接口。目前，我国数字音频广播技术得到了有效的发展，根据2007年我国线管工作部门发布的有关指标规定，数字音频接口技术已经能较好的实现规范要求的达成。数字音频结构技术的主要功能在于将模拟音频信号结构和数字音频接口的信号相互转换，分别作为机器新品信号的接入口，最后与数字频率合成技术进行结合，实现了数字音频广播技术的实现。
5、智能化管理。随着我国科技的不断发展，计算机得到了有效的应用，计算机技术作为电控技术的前身，采用了单片机的处理器进行应用，应对中波广播发送技术，将智能技术和其相融合进行有效的控制。通过利用计算机智能化的管理，实现了对中波广播发送技术的控制。这一过程中，有效的实现了信息发送中的智能化和多元化的实现，对整个系统的控制因此也得到了有效的提升。
四、结语
随着我国科技的不断发展，中波广播技术作为最为常见的信息发送技术，得到了广泛的应用，为了保证我国媒体技术的提升，就需要在原有的技术上进行改进，这还需要有关的工作人员进行进一步的研究和分析。
参考文献
[1] 乌尔娜.中波广播发送技术研究[J].品牌，2014，10：132.
[2] 王新华.中波广播发送技术研究[J].电子世界，2014，10：75.
亲爱的小朋友们、家长们，早上好！欢迎您来到徐州乐园糖果世界！（讲故事的语气）钻石糖果具有神奇的魔力，保护徐州乐园糖果世界长盛不衰。于是妒忌这一切的老鼠哈比偷走了钻石糖果，一切美好从此消失，为了保护糖果世界，小朋友们要收集快乐的五种元素，集齐五枚快乐印章，把它们融为一体重新创造出钻石糖果，并重新得到快乐。
徐州乐园糖果世界分为五大区域：城堡区、森林区、果蔬区、黑暗区、花园区。五个区代表着不同的快乐元素，每个区内的儿童游乐项目都是经过精挑细选的，通过特色主题包装呈现给广大小朋友们。如飞天木马、流星班车、淘气对对碰、勇者救火队、七彩搅糖机、奶油瓢虫、梦幻飞车、迷你转转杯、变异危机、青蛙跳、幼幼乐园、桑巴塔、奇幻之旅、百香果转转车、旋转小蜜蜂、水果旋风，果虫滑车以及国内独家的4D脱口秀互动影院、多媒体演示、泡泡大战、智力迷宫、游戏机。
徐州乐园糖果世界内有趣的活动真不少呢？儿童舞台表演着诙谐幽默的童话剧—《快乐元素》，那里有糖果世界的各种卡通人物，巧克力王子、棒棒糖公主，苏鹏、蓝波鼠哈比、小精灵、毛毛虫……她们不仅可以与您一起合影记录下美好瞬间，还可以邀您同台表演，共享快乐。
银幕上糖果世界的小矮人正在果蔬庄园勤劳作，一直觊觎着各种果实的蓝波鼠不断捣蛋，并联结了毛毛虫一起使坏，善良的小矮人和它们几经斗智，终于在小朋友们的帮助下战胜对手，一起高高兴兴的享用着丰收的果实。徐州乐园糖果世界的《小矮人智斗蓝波鼠》采用4D立体成像技术，将惊险刺激的高清三维立体影片和动感座椅系统的喷风、喷水、下坠、扫腿等特技效果相结合，并于烟雾、光电、气泡等环境特效完美结合，给观众带来视觉、听觉、触觉等全方位的真实感受。
根据糖果世界故事线，我们还精心为小朋友们设计了DIY体验馆和“智力迷宫”·小朋友在这里可以设计制作自己喜欢的巧克力、糖果、蛋糕、玩具等，一切随着孩子们的意想，充分发挥小朋友们的想象能力和动手能力。
徐州乐园糖果世界会为每一位入园的小朋友们准备一张快乐护照，小朋友们只要通过自己的不懈努力，一定能得到5枚快乐奖章。每一枚奖章背后都有一个神秘的故事，这些只有通过自己的体验与创造才能得到。亲爱的小朋友们，如果您对徐州糖果世界想要更多的了解，还等什么，赶快行动吧！请您亲自去体验一下吧！希望小朋友们都融入到故事的角色中，和我们一起寻找钻石糖果。
在游玩过程中如需帮助，您可以随时向我们的工作人员进行咨询。我们的工作人员随时准备为您服务。
女：给你的世界奏一曲动听的欢歌.
男：尊敬的老师，亲爱的同学们.
合：大家下午好!
男：伴随着这熟悉的乐曲
女： 聆听着这动人的旋律
男：红领巾广播站又如期和你见面了
男：我是主持人-------
女：我是主持人-------(音乐渐收)
男：这期的校园广播主题是：《珍惜粮食，远离浪费》
男：随着时代发展，吃饭已经不再是威胁人类生存的问题了。但生活好转的同时，也出现了很多随便浪费粮食的现象，比如说许多没有动过的饭菜被无情的倒进下水道，在垃圾桶、废品袋中，躺着整包的面包、饼干等等，看了真叫人心疼。
女：是啊!谁知盘中餐，粒粒皆辛苦!倒掉的是剩饭，流走的是血汗啊。 这些粮食都是从农民伯伯长满老茧的手中辛苦的种出来的，一碗小小的米饭，要经过播种、浇水、施肥、收割等等很多道程序才能端上饭桌呢。也不知道每天有多少只浪费的`手，将他们无情倒入垃圾箱。
男：粮食这么来之不易，我觉得如果随便浪费了，实在是一种很可耻的行为。瑜涵你觉得呢?
女：是的，浪费可耻，谁闻谁恶!不能说我们的生活好了，浪费得起就可以浪费。
男：可粮食真的是表面看起来的这么充足吗?不是的。事实上，在发展中国家，每5人中就有1个长期营养不良，有20%的发展中国家人口粮食无保障，饥荒已成为地球人的第1号杀手，每年平均夺去1千万人的生命，由于直接或间接的营养不良，全球每4秒钟大约有1人死亡!
女：听了王昊你的介绍还真的吓一跳呢!
男：对啊，起初我看了这组数据也非常震惊。可在现实生活中，很多人并没有意识到自己是在浪费，甚至认为浪费这一点点算不了什么，还以为我们的祖国地大物博，有用不完的粮食呢。然而事实却很令人担忧啊!要知道，目前我国人口已经超过13.5亿，每年的净增长的人数是1200万人，可我们耕地面积却以每年30多万亩的速度在减少。耕地不够，粮食就少了，所以全国40%的城市人口所吃的粮食都需要从外国进口。
女：真是触目惊心啊!我们国家粮食这么少，随便浪费就太对不起祖国了!农民伯伯是值得我们尊重的，没有他们辛勤地劳动，我们也不会吃得个个健健康康，白白胖胖的!希望每一位同学都尊重农民伯伯，尊重粮食，珍惜粮食，认认真真把每一顿饭不浪费地吃完。
男：是啊!一滴水可以折射太阳的光辉，一粒米也可以折射出一个人、一个国家、一个民族对待节俭的态度。借着今天广播的时间，我俩想对同学们发出几点倡议：1.珍惜粮食，减少浪费，不攀比，以节约为荣，浪费为耻.
女：2 吃饭时吃多少盛多少，不扔剩饭剩菜。看到浪费现象勇敢地起来制止，尽力减少浪费.
男：3 做节约宣传员，向家人、亲戚、朋友宣传浪费的可怕后果。积极监督身边的亲人和朋友，及时制止浪费粮食的现象。到饭店吃饭时，点饭点菜不浪费，有剩余的要带回家。
在学校广播站锻炼的同学们都知道，我们广播前一般都会提前准备好广播稿，没有广播稿就不会有好的节目效果，我们该怎么去写广播稿呢？下面是小编为大家收集的世界环境日校园广播稿，希望能够帮助到大家。
世界环境日校园广播稿1内容：敬爱的老师们，亲爱的同学们，大家好！
今天的红领巾广播由我们四《1》中队主持，主题是“环保，从我做起！”
1、主持人甲：少先队员们，6月5日是世界环境日。你们知道吗?地球是我们人类共同的家园，它和人类的关系是息息相关的。
主持人乙：地球存在已有几十亿年的历史了，如果把这几十亿年时间算作一天，那么人类在地球上生存的时间还不到一秒钟哪！
我们还是学生，能为我们的社会，我们的地球做些什么呢?
主持人乙：我们可以从身边的小事做起，例如：不乱扔垃圾，节约用纸，义务植树，不大声喧哗，减少噪音污染。
主持人甲：说得真好，这些都是我们力所能及的事情，保护环境，人人有责。所以今天我们的班会主题是：环保，从我做起！
2、主持人乙：爱护环境，我们应呼吁所有人从现在做起，从自我做起，首先请欣赏诗朗诵：《呼吁》。
呼吁
如果我们不珍惜每一滴水，以后流出的将是你的眼泪
如果我们不珍惜每一棵树，以后世界将是一片灰暗
我相信我们任何一个人都不想等到那一天，那一天将是世界末日
所以身在地球母亲怀抱的每一个人要手拉手.心连心.担起创造，爱护妈妈绿色容颜的责任.为了明天会更好.为了我们的地球母亲能青春永驻.为了我们的子孙能在清新.透明的环境里健康的成长.我要想全球呼吁那些乱伐树木，污染水源等等破坏生态平衡的人们，快快住手吧！
如果人人都献出一片环保爱心，世界真的会变成美好的人间！
主持人甲：是啊，亲爱的同学们，听了这个朗诵后，你们会无动于衷吗?你们能说没有一丝的感触吗?你们能说我们的自然资源是无限的，都可重生的吗?
主持人乙：你领悟到了什么呢?那么，我们又该做些什么呢?
下面同学举手发言：
同学甲：上街购物自备购物袋，每天少用几个塑料袋也可减少垃圾。
同学乙：我无法阻止人们乱砍伐有限的森林资源。但我可以节约每一张纸，我可以爱护花草树木。
同学甲：参加环保工作，宣传环保知识。
同学乙：看到水龙头没关紧，赶紧关上。
同学甲：参加环保组织，成为会员。
同学乙：节约用电。
同学甲：外出吃饭如有剩余，打包回家。
同学乙：用过一面的纸翻过来做草稿纸。
同学甲：把不用的书籍、文具、衣服等捐赠给贫
主持人甲：说得真好，亲爱的同学们，我们无法阻止破坏环境的事情太多，但我们能做到保护环境的事也不少，我们可以从小事做起，从日常生活做起，从自己力所能及的事做起。合：让我们的周围充满芳香，让我们的地球永保绿色！
4、主持人甲：亲爱的同学们，为了地球的环境不再继续恶化，为了我们有美好的未来，就必须行动起来。
主持人乙：是啊，只要人人都为环保贡献自己的一份力量，我们的家园就会更加美好！
主持人合：让我们携起手来，共同保护好我们唯一的地球，唯一的家园吧！
让我们从现在做起，从自我做起，共同走向美好的明天！
世界环境日校园广播稿2敬爱的老师们：
大家好!
今天的红领巾广播由我们四《1》中队主持，主题是“环保，从我做起!”
主持人甲：少先队员们，6月5日是世界环境日。你们知道吗?地球是我们人类共同的家园，它和人类的关系是息息相关的。
主持人乙：地球存在已有几十亿年的历史了，如果把这几十亿年时间算作一天，那么人类在地球上生存的时间还不到一秒钟哪!
我们还是学生，能为我们的社会，我们的地球做些什么呢?
主持人乙：我们可以从身边的小事做起，例如：不乱扔垃圾，节约用纸，义务植树，不大声喧哗，减少噪音污染。主持人甲：说得真好，这些都是我们力所能及的事情，保护环境，人人有责。所以今天我们的班会主题是：环保，从我做起!
主持人乙：爱护环境，我们应呼吁所有人从现在做起，从自我做起，首先请欣赏诗朗诵：《呼吁》。
呼吁
如果我们不珍惜每一滴水，以后流出的将是你的眼泪如果我们不珍惜每一棵树，以后世界将是一片灰暗
我相信我们任何一个人都不想等到那一天，那一天将是世界末日
所以身在地球母亲怀抱的每一个人要手拉手.心连心.担起创造，爱护妈妈绿色容颜的责任.为了明天会更好.为了我们的地球母亲能青春永驻.为了我们的子孙能在清新.透明的环境里健康的成长.我要想全球呼吁那些乱伐树木，污染水源等等破坏生态平衡的人们，快快住手吧!
如果人人都献出一片环保爱心，世界真的会变成美好的人间!
主持人甲：是啊，亲爱的同学们，听了这个朗诵后，你们会无动于衷吗?你们能说没有一丝的感触吗?你们能说我们的自然资源是无限的，都可重生的吗?
主持人乙：你领悟到了什么呢?那么，我们又该做些什么呢?
甲：上街购物自备购物袋，每天少用几个塑料袋也可减少垃圾。
乙：我无法阻止人们乱砍伐有限的森林资源。但我可以节约每一张纸，我可以爱护花草树木。
甲：参加环保工作，宣传环保知识。
乙：看到水龙头没关紧，赶紧关上。
甲：参加环保组织，成为会员。
乙：节约用电。
甲：外出吃饭如有剩余，打包回家。
乙：用过一面的纸翻过来做草稿纸。
甲：把不用的书籍、文具、衣服等捐赠给贫
乙：说得真好，亲爱的同学们，我们无法阻止破坏环
境的事情太多，但我们能做到保护环境的事也不少，我们可以从小事做起，从日常生活做起，从自己力所能及的事做起。
合：让我们的周围充满芳香，让我们的地球永保绿色!
甲：亲爱的同学们，为了地球的环境不再继续恶化，为了我们有美好的未来，就必须行动起来。
乙：是啊，只要人人都为环保贡献自己的一份力量，我们的家园就会更加美好!
合：让我们携起手来，共同保护好我们唯一的地球，唯一的家园吧!
让我们从现在做起，从自我做起，共同走向美好的明天!今天的广播到此结束，谢谢大家的收听，再见!
世界环境日校园广播稿3男：采撷一缕阳光，编织成七彩的花环。
女：留住一阵清风，播撒出希望的明天。
女：付出一份真诚，打造出温馨的世界。
女：带走一丝烦恼，让快乐与我们同行。
男：敬爱的老师！
女：亲爱的同学们，合：大家好！
女：今天是6月5日，红领巾广播站又和大家见面了。
男：我是主持人孟宇轩。
女：我是主持人张幸。
女：本次播音的主题是：环境教育，从净化校园做起。
男：同学们，你们知道6月5日是什么日子吗？是世界环境日。
女：20xx年“世界环境日”的主题是“绿色消费，你行动了吗？”
男：自然环境是我们人类生存的基础，保护和改善自然环境，是人类维护自身生存和发展的前提。作为二十一世纪的小主人，同学们应该怎样保护环境呢？这让我想起一个小故事，我国一位著名的学者在欧洲一个海滨公园草坪边的椅子上休息时，看见旁边长椅上一个四、五岁的小女孩，走到十多米以外的一个垃圾桶，把一张巧克力的包装纸扔了进去，又高高兴兴地走回来。那位学者问小女孩：“你为什么走那么远去扔一张纸呢？”女孩认真地说：“这草地那么美，要是我把废纸扔在上面，它就不美了。”
听了这个故事，相信同学们都知道了，保护环境应该从身边的小事做起。同学们，你们是二十一世纪的主人，具有
环保意识是现代人的标志，你们在保护环境时，应该着眼身边，从净化校园做起。当你正想随手扔出瓜皮果壳的时候，请你多走几步路，把它放入垃圾箱；当你走路看见地上飘着纸片时，请你弯弯腰，将它捡起来；当你正想随地吐痰时，请你想一想他人的健康，用纸将痰包起扔掉；当你倒垃圾，垃圾从桶里掉出来时，请你停一停脚步，将垃圾捡起来……“勿以善小而不为，勿以恶小而为之”，从我做起，从小事做起，从身边做起，从现在做起，人人洁身自爱，个个遵守公德，我们的校园一定会更加干净、整洁、美丽。同学们，为了大家能有一个更优美、更舒适的`学习环境，为了自己能更加健康活泼地成长，让我们携起手来，共同创造一个美好的校园环境，为保护环境贡献自己的力量。
女：只要大家一起动手，一起努力，一些微不足道的小事也会对改善环境起着一定作用的。为创造一个绿色家园，让我们大家都动手行动起来吧！在校园里，我们有些同学能做到见废就拾。不过，我们仍有不足的地方，还有人乱丢纸屑、食品袋、空瓶子……甚至还有许多同学把这些垃圾往下水道里塞，打扫卫生时把垃圾往下水道里扫，殊不知这比乱扔垃圾的行为还要可耻！因为扔在路上，我们还可以随手捡拾，塞到下水道里，想拾都不好拾！日积月累下水道就成了垃圾道，形成了堵塞，夏天下暴雨的时候我们学校的下水道不畅，就会出现积水很深的现象，影响我们的行走！请同学们意识到这个问题的严重性，不要再往下水道里塞垃圾了！
男：请大家爱护我们的环境，保护我们的环境。为此我们红领巾广播站发出以下倡议：
女：1。请不要随地乱扔果皮纸屑，将各种废物送进纸篓里。
男：2。请不要随地吐痰，免得我们周围的空气里充满细菌。
女：3。为了花草树木们的健康成长，请不要随意践踏攀折它们。
男：4。请珍惜学校为大家精心设计的校园文化布置。不乱涂乱画、乱刻，养成良好的卫生习惯，树立积极的环保意识。
女：5。在校园交往要文明，自觉与不文明行为说再见，与不文明行为作斗争。
男：保护校园环境，人人有责。让我们所有的同学一起响应今天的倡议，用自己的行动打造美丽的校园，为创造一个美好的学习生活环境而共同努力吧！
女：同学们，保护环境，从我做起；环境教育，从净化校园做起。
男：亲爱的同学们，时间过得真快，转眼又到说再见的时候了。
女：我们衷心地祝愿：红领巾广播站能成为你的良师益友，愿它能带给你更多课外的知识，为你带去无尽的欢乐；愿它能给你留下美好的回忆，伴随你度过金色的童年。
广东新闻广播“喊红包”活动的派送总金额之大、持续时间之长、参与人数之多、商家参与积极性之高、社会反响之强烈, 震撼了业界, 活动效果大大超出预期, “广播+”的潜力不可估量。这是一次传统广播媒体转型“广播+”的突破, 是对低估市场价值的一次响亮发声, 是对质疑业界影响力的一次漂亮回击。
面对互联网和移动互联网的夹击, 传统广播媒体不应“逆流而上”, 而应“顺势而为”。只要放大自身优势, 用好新媒体工具和手段, 推进“广播+”整体转型, 传统广播还有极大的品牌价值和市场价值突破空间。
一、从“喊红包”大数据看“广播+”的潜力
广东新闻广播此次“喊红包”活动的整个过程, 操作并不复杂, 但是高潮迭起。活动开始前一周, 策划实施团队组建并进行了项目的整体设计、客户对接、后台搭建和活动推广方案制定。2月1日开始推出广播和新媒体宣传。2月4日零点活动正式上线, 随之迎来第一轮活动高潮。2月7日, 独家网络支持蜻蜓FM发布活动宣传, 将传统广播推入互联网新语境, 活动进入第二轮高潮。2月14日, 由著名广播栏目所衍生的电商品牌“一些事一些情”发起“情人节红包专场”, 掀起第三轮活动高潮。2月22日元宵节, 引导听众通过发送语音祝福和猜灯谜的形式发放微信红包, 抽取红酒礼包和元宵终极大奖, 以第四轮高潮为活动收官。
活动的玩法设计充分体现了“广播+”的很多特点。从立春到大年初七, 广播节目所发布的红包语音口令通过广播频率和互联网平台进行传播, 用户接收到红包口令后再向广东新闻广播的官方微信发送语音进行互动, 以此打开红包领取通道和大转盘抽奖通道。元宵红包专场, 用户可以通过向广东新闻广播官方微信发送语音祝福内容 (精选语音内容在频率版面上滚动播出) , 或者回复广播节目所发布的灯谜答案这两种形式来参与抽奖活动。这样的活动形式, 既强调了广播频率的主导作用, 又体现了互联网平台的融合作用, 不但实现了线上和线下的有效互动, 而且有效地盘活了客户资源。广东新闻广播此番“喊红包”活动吸引了大批优质客户参与, 并为后续更多的“广播+”创新活动聚合了市场资源, 为进一步开拓市场起了示范作用。例如, 乐车邦APP、德伦口腔、广之旅、凯撒旅游等客户派出共计4500万元的现金券, 而由传统广播王牌栏目所衍生出来的垂直电商品牌“一些事一些情”, 也派出300万元的现金券。
广东新闻广播以“喊红包”活动作为尖刀, 在微信增粉日益艰难的现阶段撕开了一条口子。活动期间, 广东新闻广播官方微信的用户数量激增了十几倍。
而从参与活动的用户分布情况来看, 广东新闻广播通过“喊红包”突破了传统广播的地域限制, 打开了更大了市场空间。
传统广播的一大缺陷就是无法精确统计和实时监控听众的属性及行为, 抽样调查始终无法与互联网的“大数据”相提并论。听众隐匿在茫茫人海中, 传统广播媒体无法有效整合并管理其用户资源。传统广播媒体向市场客户证明自身影响力并向他们提供精准营销平台的愿望非常迫切。通过“喊红包”, 广东新闻广播摇身一变, 成为了“大数据时代”的真实参与者, 推动了“广播听众”向“广播用户”转变。通过分析“喊红包”活动数据, 广播电台能够更加精准地掌握用户属性和行为模式, 对节目设计和活动策划都具有很高的参考价值。
同时, 传统广播电台可以利用自己掌握的“大数据”为客户提供更加智能的用户消费跟踪服务。在“喊红包”活动中派出的折扣券和代金券最终能够帮助客户变现。在网络革命之前, 即使最出色的商务数据库也只能跟踪购买交易。有了互联网, 网络零售商不仅能够跟踪人们所购买的每个商品, 还能够跟踪整个购买的流程。[1]从虚拟卡券的派发到用户使用卡券预约和消费, “喊红包”活动所提供的一整套数据服务对客户有着巨大的吸引力。
如果说“+广播”是传统广播媒体向新媒体的一种变相投靠, 那么“广播+”的最终目的则是要在融媒体框架下促进自身发展。传统广播要做好融媒体, 不能仅仅将“听众”变成“用户”, 还得让“用户”兼具“听众”的身份。广东新闻广播通过每天早、午、晚三档“喊红包”特别节目来发布红包口令, 实现了新媒体平台到广播平台的导流, 广播节目收听率得到放量增长。
广东新闻广播的“金猴贺岁新春喊红包”活动是“广播+”的一个缩影和成功案例。“广播+”是一次对传统广播的彻底颠覆, 它需要实现的是:跳出传统广播框架, 再造广播节目制播流程, 拓宽声音内容传播渠道, 创新受众互动体验, 在“微博矩阵”、“微信矩阵”等第三方矩阵之外打造一个以广东广播为主导的新型广播生态圈, 实现“听众”到“用户”的转变, 并为用户提供除了点播服务之外的更为新颖和丰富的增值服务。
“喊红包”是“广播+”的一个亮点, 但“广播+”的可能性远不止于此, 未来在品牌价值和商业价值等领域还有巨大的挖掘空间。
二、“喊红包”喊出的商业价值
广东新闻广播“金猴贺岁新春喊红包”活动的成功, 证明了传统广播媒体在“广播+”转型框架下的价值和潜力。短短十天的活动, 有效打通了线上和线下, 实现了全面互动, 广播收听率大为增长, 频率官方微信的用户量也增长了十倍。更重要的是, “喊红包”所喊出来的不仅仅是一个新闻类省级广播频率的“存在感”, 它所带来的商业价值也是巨大的。
(一) 广告价值
“喊红包”的融媒形态所能提供的广告传播是多样化、多渠道的, 能够让客户最有效率地对接潜在市场。
企业目前拥有的最好机会就是微信营销, 而合理发布营销信息才能够使服务与营销并行。企业微信营销要合理地建立客户数据库, 进行数据分析, 做好持续营销和口碑营销。另外, 还可以通过互动沟通和精细化管理粉丝, 使企业的客户数据库得到不断更新和丰富, 目标客户群不断清晰和目标化, 让推广和广告都能够得到科学地、有效地投放, 最终实现良性循环。[2]
“喊红包”所能为客户提供的广告传播无疑契合了企业的需求, 而且更为立体、多元。它既有传统广播媒体的广告声带宣传、节目口播宣传, 又有互联网平台所传播的客户端开机信息, 更有微信的海报、图文、红包界面等宣传形式。广东新闻广播还将客户品牌元素设计到红包口令当中, 进行“捆绑式”营销。在“红包”的诱惑下, 用户主动获取广告主的品牌信息并在社交平台上引爆自发性的“病毒式”传播。依照用户参与“喊红包”活动的次数来看, 多次参与者的比例很大。根据人的记忆规律, 通过自己反复“喊口令”所产生的品牌记忆是非常深刻的。这种立体式传播、强调主动性的互动广告, 其含金量远远高于“形态单一”、“我说你听”的传统广告, 必将得到更多市场客户的青睐。据统计, “喊红包”用户参与次数5次以内的占参与活动总人数的78%, 6~10次的参与者占16%, 剩下6%的用户反复参加活动达10次以上。
(二) 营销价值
“喊红包”为传统广播介入融媒体市场提供了很好的切入点。通过“喊红包”, 大量听众和潜在听众转化成其公众微信号的用户。基于用户的转发和分享所产生的“病毒式”扩散, 可以让活动的营销内容得到广泛而有效的传播, 既提升了广播频率的影响力, 也让客户的品牌信息得到了更大程度的曝光。
在不同的市场, 客观和主观的混合需求会有很大的变化。以生活消费品为例, 购买者很大程度上考虑的是主观需求, 如感情上的满足, 尽管他们也会考虑客观需求, 如质量和价格。[3]依托“喊红包”活动所产生的情感激化作用是明显的。首先, 用户对主动获取的品牌信息不会排斥, 便于培养品牌情感依赖。其次, 感性认知会推动用户将好不容易得来的“红包”消费掉, 提高了客户产品的实际转化率。
(三) 电商价值
不管媒体环境和传播技术如何转变, 有着特殊属性的广播始终拥有一批特定的忠实受众。随着新媒体的发展, 广播收听市场还有继续扩大的趋势。因此, 传统广播的影响力是不容忽视的。在电商大行其道的今天, 广播必须将隐匿在人海当中的听众找出来、留下来, 把听众转化成实实在在的用户。当用户积累到一定的规模, 就能拥有电商价值, 把广播媒体传统的“电话购物”进化成“线上购物”。
三、“广播+”转型让传统广播媒体“年老色不衰”
近些年, 面对互联网和移动互联网的夹击, 传统广播媒体的影响力在人们的观念中迅速萎缩, 越发不受市场待见, 包括广播在内的诸多传统媒体唱衰, 纷纷在焦虑中迫切地寻求转型。对以新闻节目为主打的传统广播媒体而言, 其品牌影响力是被严重低估的。那么传统广播媒体是不是真的走向了没落的边缘呢?未必如此。
广播人在经历了短暂的恐慌之后, 惊喜地发现比起更为“对立”的电视媒体, 新媒体更像是一把可以共生的“双刃剑”。守着家业“逆流而上”则亡, 搭乘东风“顺势而为”则可能“涅槃重生”。
广东新闻广播此次“喊红包”活动就是一次“顺势而为”的有益尝试。尽管传播平台优势有被削弱的趋势, 但传播技术的发展给传统广播所带来的是新的契机。广东新闻广播推出的“金猴贺岁新春喊红包”活动, 看似是一个只筹备了一周左右的即兴行为, 实际上却是广东广播在整体推进“广播+”转型过程中水到渠成的一次亮点爆发。
正是看到了声音媒体和新媒体融合发展的巨大升值空间, 广东广播电视台主管广播业务发展的曾少华副台长早在2014“中国新媒体元年”就提出了“广播+”概念, 并推动广东广播进行统一战略部署下的整体转型, 打造“珠江模式2.0”。在这个探索过程中, 广东新闻广播担任了重要的角色。频率很早就成立了新媒体小组, 以频率为试点, 积极探索各种媒体融合发展的可能性, 为广东广播的整体转型提供了参考模式。和大多数传统媒体一样, 广东新闻广播对于“融媒体”这一全新的概念也是“摸着石头过河”, “广播+”的转型注定是一场阵痛。尽管广东新闻广播在“广播+”转型中起步早, 各类新式玩法也抢先出炉, 但碍于频率自身定位的限制, 一直苦于寻找媒体融合的有效模式。因为, 广东广播要做的是“广播+”, 而非简单的“+广播”。这不是“我要利用谁”的问题, 而是“我要变成谁”的问题。
以广东新闻广播为代表的一批广播融媒体探索先锋, 正在借力“喊红包”来打造更多样化的新形态拳头产品, 借助自创网络平台和第三方平台进一步挖掘“广播+”的更大价值。在新的媒体语境下“顺势而为”, 传统广播媒体还可以“喊”出更响亮的声音。
摘要：互联网时代, 传统媒体受到不小的冲击, 是在夹缝中求生存, 还是乘风破浪涅槃求重生, 广播和电视媒体都颇为彷徨。在国家提出“互联网+”的理念后, 各种媒体应根据自身特点, 结合实际, 找到真正适合自己的发展之路。广东电台曾经是全国广播的改革先锋, 在这个信息、技术及形式都快速更迭的时代, 广东新闻广播以“广播+”的理念和方式, 成功实现了广播的创新转型。本论文以“新年抢红包”活动的策划与实施为例, 结合数据分析展示广东新闻广播的创新之路, 为其他传统媒体提供借鉴。
关键词：“广播+”,广东新闻广播,互联网,微信
参考文献
[1]迈克尔·塞勒 (美) .移动浪潮[M].北京:中信出版社, 2013:257.
[2]黄钰茗.粉丝经济学[M].北京:电子工业出版社, 2015:116.
一般来说，去南极都走阿根廷，从地球最南端的城市乌斯怀亚（Ushuaia）出发进入南极大陆。但这次因为要先去心之神往的复活节岛，所以选择了毗邻的国家智利。
从中国各地前往智利首都圣地亚哥的方式有很多，可以从欧洲转机，也可以从美洲转机。最不折腾的路线应该是先飞到巴黎，再从巴黎直接转机到圣地亚哥，其中在巴黎机场等转机的时间大约在9个小时左右，对购物狂来说这也许是一种享受。
花三个半小时的时间，就可以从圣地亚哥飞往蓬塔阿雷纳斯（Punta Arenas）—从智利飞往南极洲的必经之地
（建议大家选择Lan公司的航班，据说这是整个南美洲最大的航空公司，相对比较靠谱）。蓬塔阿雷纳斯是风之都，全年大风，气温也比圣地亚哥低很多，所以在那里穿短袖加防风外套是比较好的选择。
安顿好自己之后，你需要立刻联系负责你此次南极旅行的机构。我找的是当地的Adventure Network International，简称ANI。ANI的工作人员会检查你所有的旅行装备。
联合冰川营地
联合冰川营地共有两个大帐篷，一个用于所有人吃饭休息，在门口就有烟鬼们不可或缺的公共吸烟区。另一个帐篷用于听课、观看影片、开会。有几十个双人帐篷，让所有来到这里的科学家、旅行者居住。还有几十个单人帐篷，供工作人员居住，这些小帐篷都有名字，而所有的名字都代表着曾在南极历史上书写自己印记的名人，我住的帐篷边就写着人类历史上第一位驾驶飞机飞过南极点的飞行员的名字。两个大帐篷对面有一排临时厕所，其中三个男厕所，两个女厕所。男厕所有小便池和临时马桶。工作人员一定会千叮咛万嘱咐，让液体的归液体，固体的归固体，不要在固体容器里释放液体，也不要在液体容器里释放固体（当然这个难度很大）。每次离开厕所时，请打开半扇窗子通风。
厕所左侧有一个浴室，浴室里共三间，男女混浴，当然每个小间都有可以锁上的门。南极的水资源很珍贵，因此最好每隔两三天才洗一次澡。洗澡时需要用一个水桶到热水龙头里接三分之二桶热水，然后到门外铲三分之一桶冰放到桶里调节水温，随后把桶拎到你自己的小淋浴室里，把搁在地上的抽水龙头放进水桶，打开开关，桶里的水会被抽上来，从莲蓬头里倾泻而下。
每个人洗澡只用一桶水，每桶水可提供的淋浴时间是一分钟，所以常规的洗澡节奏是：用20秒把自己弄湿，迅速关上莲蓬头，把洗发水、护发素、洗面奶、沐浴露一次性全抹完，然后打开莲蓬头，畅享剩下40秒的热力四射。
在厕所右侧的帐篷则是通讯中心，在那里可以租借海事卫星电话用于紧急联络。需要注意的是，所有科学家、游客、工作人员住的帐篷是没有暖气的，帐篷内的温度在冰点以下，所有洗护用品一定会结冰。你唯一需要保护的是你的隐形眼镜，去那里最好带上日抛型的隐形眼镜，然后把它放在两层睡袋中间，这样基本不会被冻住。此外，在整个营地外围有一圈绿色旗帜，标示出游客可以活动的安全范围，日常活动时切勿超出这一范围，因为在绿色旗帜之外的区域是没有经过工作人员探索的，可能存在无法预知的危险，例如突然出现的冰缝等。要知道，联合冰川营地下面的冰层厚达1.5千米（那里工作人员说的，我高度怀疑是我听错了），要是掉下去也就意味着你可能掉进一个深达1.5千米的冰窟。
帝企鹅营地
吃完早饭，我们迅速打点行装，前往南极之行的第二个地方——帝企鹅营地。大约在飞行了三个半小时之后，我们抵达了目的地。这是一块非常简陋的营地，只有一个吃饭开会的帐篷、一个厨师烧菜的工作帐篷，还有就是十几个游客和工作人员居住的小帐篷。没有浴室，没有通讯帐篷，厕所是在野外用冰块砌成的。帝企鹅营地的帐篷里什么都没有，所有人几乎等于睡在冰雪上，只是睡袋下方有一层薄薄的塑料膜。那几天的生活是格外纯粹的，每天除了吃饭、睡觉就是拍照，获得惊喜也变得很简单。比如，“晚间”睡觉期间，那些外出觅食的帝企鹅会经过我们的营地，发出一阵阵像是闹钟般的叫声，于是所有人一股脑从睡袋里爬出来，穿好衣服拿起相机，拍摄那些闯入我们营地的不速之客；再比如，游客不允许走进企鹅身边五米的范围内，所以当我们趴在地上一动不动拍照的时候，最幸福的时刻就是一群好奇的小企鹅或成群结队、或带上爸妈一起，走到距离照相机镜头大约只有几十厘米的地方，然后幸运的摄影师就必须以近乎慢动作的手法，摘下长焦，换上广角，随后猛拍。我们拍摄的这个帝企鹅栖息地，大约有6000多只成年帝企鹅，有3000多只儿童帝企鹅。
这是一群既高贵又笨拙的家伙，一天中的绝大多数时间，它们就站在原地一动不动，在阳光下傲然挺立、睥睨群雄显得无比高贵；而在偶尔转换姿势或者需要出去觅食的时候，它们为了节约体力，又会慢慢卧倒在地，腹部紧贴着冰面，速度缓慢地向前滑行。如果不是亲眼目睹，你很难想象它们如同慢动作一般卧倒的姿势有多么可乐，你很难想象它们挺着肚子撅着屁股在冰面上滑行的姿势有多么笨拙。在南极，帝企鹅是所有企鹅中唯一可以远离海边生活的。我们所拍摄的这个栖息地，距离它们觅食的海岸大约有10公里路程，每天这群家伙就慢慢悠悠地在一只企鹅的带领下走走滑滑十公里去觅食。让人印象深刻的是，这只带队的企鹅明显有着更高的地位，它决定了整支队伍前进的姿势，我已经不只一次看到，一群企鹅摇摇晃晃地走过来，然后第一只企鹅走了三四步，慢慢卧倒，开始滑行，随后第二只企鹅也会走三四步，几乎同一个位置卧倒，开始滑行，然后是第三只、第四只 ......
当然，由于食物供应时多时少，在那里几乎每天都有因为疾病或饥饿死去的企鹅。带领我们前去栖息地的向导，就承担着发现死亡企鹅的任务。一旦发现企鹅的尸体，营地就会迅速派人把死去的企鹅运回去，供科学家们分析它们的死因。
南极点可能是全南极气温最低的地区
在帝企鹅营地度过三天之后，我们这群人再次打点行装，登上小型飞机，返回联合冰川营地，洗了三天来第一次澡，睡了几个小时，然后再次上飞机，飞行四个小时来到南极点。
南极点也许是全南极气温最低的地区，我们在联合冰川营地的时候，最冷也不过只有零下35℃左右，但是南极点的气温却低到只有零下47℃。不巧的是，我们去的那天南极点风很大，按照工作人员的算法，在南极这样的大风中，人体感受到的温度可能会低至零下57℃。因此去的那天旅行团做了最充分的准备，不但派出医生随行，还给每人发了两个“暖宝宝”—这是真的中国制造。这两个暖宝宝不是贴在身上的，因为衣服的保温性已足够，而是放在大手套里的，因为我们需要拍照，手经常要从手套里拿出，基本上按两次快门就冻僵了，需要立刻伸进手套取暖。尽管如此，队里所有人的手还是几乎都冻僵了，就连防雾雪镜都变得一片模糊，因为雪镜里的水蒸汽会在第一时间结成冰附着在镜面上。在那里停留拍照的两个小时，堪称是极限摄影，因为到后来我们队里所有人都像瞎子一样完全看不清，也无法戴着雪镜拍照，只好像盲人一样摸索着走路，时不时取下雪镜，迅速按动快门，随后再以最快的速度把雪镜戴上。
除了南极点拍照之外，我们还参观了美国在南极点附近设立的科考站。据旅行团不靠谱的澳大利亚老板迈克尔说，美国建立这个站点的时间比较晚。当时不少国家已经在南极洲边缘建立了自己的站点，而且明显有占地为王的趋势，一个站点建好，感觉整个扇形弧面内的区域都归自己所有了（南极洲大陆呈圆形，南极点大概就在圆点位置），美国人觉得在哪里建都不够“霸气侧漏”，最终选择了南极点，确定了世界各国科考站百川归海的战略地位。在这个站点我们只是做了最简单的参观，里面除了工作区域之外，还有健身房、影音室、篮球场、游戏房、乐队演奏室等等，一楼还有小型超市，用于出售旅行纪念品。其中比较特别的是明信片，为了节约有限的人力和资源，在那里写下的明星片是不能邮寄的，只能由游客自己盖上邮戳，然后带回家分发给亲朋好友。
文森峰海拔最高的南极峰
次日，我们再换了一种交通工具，乘坐螺旋桨飞机，花了一个多小时时间来到南极海拔最高的文森峰。文森峰是登山和滑雪爱好者的圣地，我们去的当天，就有三名登山滑雪爱好者在文森峰附近的小山上滑雪。大概的节奏是花三个多小时登顶，然后用5分钟滑下来，然后再花三个多小时登顶，再用5分钟滑下来。而我们这群人去到那里，登山显然是不会的，于是就在那里拍照以及喝下午茶。是的，在室外雪地，零下35℃的天气里，坐在太阳底下，面对文森峰，看着山下一望无际的雪原喝下午茶。值得一提的是，帮我们把行李运下飞机的、长期驻扎在文森峰营地的工作人员，是尼泊尔人。看上去毫不起眼，直到回到联合冰川营地我才知道，他曾17次登上珠穆朗玛峰。直到现在他依然还是最快速度登珠峰的世界纪录保持者—他只花了10小时就登上了珠穆朗玛峰峰顶。另一件值得一提的事情是，文森峰营地的野外厕所是全南极风景最好的。坐在临时马桶上蹲坑的时候，你的眼前是绵延的雪山和缭绕山间的云雾，要忍住唱歌的冲动是件很困难的事情，然后我小声唱了一首张碧晨版的《后会无期》。
回到联合冰川营地之后，大风大雪已经覆盖了整个地区，我在风雪之中取出照相机，拍下了南极之行的最后几张照片。我们去过的所有营地，在三四个月之后就将被全部拆走，随后是漫长的极夜。直到明年天亮的时候，这些营地才会被重新搭建。这大概是人类文明尚未完全征服，或者说不愿完全征服的最后一片土地，因此允许很轴的人类来做一些很轴的事情，允许尚未被文明伤害的小企鹅，好奇而大胆地走到距离人类几十厘米的地方，允许我们轻轻地来了，又轻轻地走了，不留下一丝痕迹。
Q&A
Q：什么时候萌生去南极的念头？为什么要一个人去？
A：去南极的想法是突如其来的，大概就在今年7月第三季《中国好声音》播出以后，那时候节目取得了比较令人骄傲的成功。作为一个把工作当做家常便饭的电视人，在成功结束一个项目后，我想好好奖励一下自己。在挑选目的地的时候，第一个想到的就是南极，主要是因为我想去一个人特别少、特别安静的地方，估计放眼整个地球，南极应该是旅行者最少的地方了，而且南极又是一个非常特殊并且有纪念意义的旅行地。选择独自出行是因为我自己没有把这当作一次度假游，而是一次探索自己内心和外在世界的旅行。在这次旅行的过程当中，我个人对这个世界的感受是非常重要的，我需要随时按照我自己的想法来调整我的行程，所以这次也没有加入任何旅行团。
Q：这次南极之行，你最大的感触是什么？
