微信推广效果总结报告

微信推广效果总结报告（精选8篇）

微信推广效果总结报告篇1

党的十八大提出，倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育和践行社会主义核心价值观。中国共产党中央办公厅印发了《关于培育和践行社会主义核心价值观的意见》，教育部印发了《关于培育和践行社会主义核心价值观进一步加强中小学德育工作的意见》。为深入贯彻落实党的十八大精神，积极推进社会主义核心价值体系建设，进一步提高全省中小学师生培育践行社会主义核心价值观的自觉性和坚定性，河南省教育厅拟利用互联网技术和微信这一新媒体平台，在全省中小学师生中组织开展社会主义核心价值观知识竞赛活动。河南省教育厅下发了关于举办全省中小学师生社会主义核心价值观微信答题知识竞赛活动的通知。我校高度重视此次活动的开展，把此项活动作为培育和践行社会主义核心价值观、促进核心价值观“进校园、进课堂、进教材”的一项重要工作来抓，认真做好活动的宣传、组织及参赛等工作。取得较好的结果，现对我校的这次活动结果做以总结。

二、活动过程

1.宣传发动阶段(20xx年11月上旬)。成立知识竞赛领导小组，确定活动组织框架，落实具体执行人员、宣传发动等工作。

2.组织实施阶段(20xx年11月中下旬)。全校学校发动师生积极参加知识竞赛活动，截止日期为20xx年12月7日。

3.总结表彰阶段(20xx年12月上旬)。学校将对参赛的个人和集体进行评选，对优异者给予表彰与奖励。

三、评奖办法

1、学校将对做题成绩优异的教师进行表彰。

2、学校将对做题成绩优异的班级前三名和优秀的班集体进行表彰和奖励。

四、活动结果

1、教师参赛情况：我校共有7名教师，全部参加此次竞赛活动。

2、学生参加情况：

一年级参加竞赛学生：7名

二年级参加竞赛学生：7名

三年级参加竞赛学生：9名

四年级参加竞赛学生：20名

五年级参加竞赛学生：6名

微信推广效果总结报告篇2

这些新兴功能的出现和发展, 使得本来复杂权威的话语权变得简单易得, 互联网的个体用户正在通过这种新兴的软件获得自己独特的话语权。在庞大的用户群面前, 语音社交网络重新构建了社会群体间的交流方式。

本次调查研究的主要研究方向是:在新信息传播方式下, 信息对于青年群体行为的影响效果调查。主要研究对象是现如今已经广泛出现在语音社交网络上的低俗、犯罪、谣言现象, 并且由此在青年人群体当中所引发的群体心理变化。分析这种变化产生的原因和演变过程, 并结合当下的新闻报道、事例调查和当事人的访谈, 透过现象看本质, 探究青年人群体在新媒体环境下信息内容传播方向好恶心理的变化, 找到解决语音社交网络低俗化问题和对青年人群体舆论方向引导的具体方法。

探究目的

引导舆论的正确方向, 传播核心价值观念, 抵制低俗文化和腐朽文化, 一直以来都是媒体的责任。然而, 同属媒体范畴的语音社交网络, 却频频出现低俗化现象, 甚至产生犯罪事件, 这不得不引起我们的重视。特别是青年人群体, 作为语音社交网络的主要使用者, 同时也是祖国未来的主要建设者, 如何避免受到语音社区错误言论现象的影响, 树立正确的价值体系尤为重要。

问卷阐述

在分析的语音软件的网络生存环境和功能之后, 我们也通过问卷, 调查了以“QQ”“微博”和“微信”为代表的各类网络社交工具的使用情况。

我们的调查问卷在传媒大学及其周边发放了500份, 受调查人员包括学生、教师、社会人员, 其中, 以本科生居多。跟据受访人员分析, 我们的调查结果是有效的。因为, 尽管我们调查的人员大部分是学生, 但是, 学生在使用网络社交软件这个问题上并不是一个特殊的群体, 甚至可以代表大部分群体。

我们的问卷内容包括了基本信息和关于QQ、微博、微信三个目前较为普遍的网络社交工具的问题这四个部分。其中, 基本信息的问题设置是对年龄、职业、受教育程度和使用网络社交工具的习惯进行基本的了解;对于QQ、微博和微信的问题设置是为了了解用户对该网络社交工具的使用习惯, 依赖程度, 使用原因和在网络社交软件中, 用户对陌生人的态度和对信息的接受程度。

数据分析

尽管网络社交工具最初设计时都具有群体传播的功能, 但是, 在真正的使用中, 大多数人都把它们作为了人际传播工具。网络社交工具的使用也产生了“冰火两重天”的现象。在200个被调查者中, 所有人都使用过QQ、微博和微信。其中, 经常使用QQ和微信的占92%, 经常使用微博的占96%。然而, 使用过YY的被调查者占总人数的52%, 经常使用的则只有36%。我们发现, 从QQ、微博, 到微信、YY, 每一个网络社交工具的普及, 都有一个从群体交往工具到人际交往工具的转变。

同时, 微信也已经成为了一个“具有最多陌生人的熟人交往网络”, “微信”也因此成为了目前最具影响性的网络社交工具。在未来, 一旦遇到了如同“非典”这样的巨大的社会性事件, “微信”很有可能成为谣言的温床, 社会动荡的源泉, 颠覆社会的源动力。

在我们的调查中, 我们还发现, “只加好友”也是网络社交工具使用过程中所具备的一个重大的特点。只有5%的用户会在QQ当中加陌生人为好友或接受陌生人的好友邀请;也只有12%的人在微博当中会同意陌生人的求关注;在微信当中与陌生人的互动明显加强, 有28%的人会在微信中将陌生人加为自己的好友。通过数据, 我们不难发现, 尽管人们在网络社交工具的使用中对陌生人的戒备心很高, 但是, 他们在微信当中是对陌生人的戒备心最低的。于是, 微信已经形成了一个混杂了最多的陌生人的熟人社交群体。

通过对数据的分析, 我们不难发现, 微信即将形成一个覆盖面极广, 充斥着不确定信源的相互信任且难以被放弃的熟人联系网络。

调查报告总结

经过我们的调查分析, 我们认为, 微信是现阶段最具影响性的媒介, 也是一个现阶段最不完善, 最有可能引发群体性事件的媒介。不可否认, 微信一旦失控, 将在社会造成不可逆转的影响。

微信是现阶段最具影响力的媒介

微信是集QQ、微博的优势与一身的媒介。微信与QQ相互挂钩, 可以把QQ中所有的熟人好友同步转移;微信与微博的相似性越来越强, 越来越多的公共主页、名人微信加入到了微信的大家庭中。然而, 微信与QQ和微博也是不一样的, 它是一个升级版的QQ和微博。它是一个实时的QQ, 会说话的微博。不可否认, 微信这样对网络社交软件的改造, 使得它成为了最具影响性的媒介。

微信给一切信息提供了一个传播的理由。微信中陌生人和好友的交错存在使得群体传播和人际传播相互结合了起来。于是, 一切有信源和无信源的相互交错, 它们相互印证, 相互影响, 使得谣言上了“户口”, 使得一切真实和不真实的信息都产生了更加强大的影响性和传播效果。

同时, 微信的语音传播, 使微信建立起了比原本的网络媒介更加廉价的信任。当虚假的“有图有真相”与更不一定真实的语音相结合, 给人们对真实信息的想象插上了翅膀同时巩固了基座。这也让微信当中, 用户和信息直接建立起了一个牢不可破的信任。然而, 这个信任是廉价的, 是虚假的。

微信还有着“点对点”的传播优势, 它可以保证信息的100%被收到, 这样也就极大地提高了传播效果。这样的“点对点”的传播, 让每一个接收信息的人都获得了一种“被需要”的感觉。这种“被需要”也恰恰使得生活在城市中, 缺乏存在感和安全感的人们最需要的一种内心动力。

于是, 在这些因素的共同作用下, 微信, 成为了现阶段最具影响力的媒介。

微信在现阶段仍是一个不完善媒介

微信现阶段的不完善是显而易见的。它的安全性能不完善——容易造成个人信息的泄漏;它的实名制难以实现——容易造成虚假信息的传播;它的信息没有过滤性——容易造成垃圾信息的堆砌。我们认为, 微信在现阶段的不完善, 也是它出现极大影响力的重要原因。它在现阶段的不完善, 与它呈现出的极大影响力相辅相成, 相互促进, 相互影响。

正是因为它安全性能的不完善, 才使它成为了现阶段“最陌生的熟人媒介”, 实现了它信息的最大的集合, 促进了用户对其信息的信任;也正是因为这样的信任, 才更加促进了虚假信息的传播;仍是由于这样的信任的扩大, 使得越来越多的公共媒介加入到了“微信”这个大家庭, 从而出现了垃圾信息的堆砌, 使得用户被骚扰, 不胜其烦。

我们认为, 微信的魅力也许就是存在于这样的“不完善”中。但是, 这样的不完善是一定不可以被保留的, 这样的不完善很有可能在社会遭遇巨大群体性事件的时候, 产生颠覆社会的不可逆的影响。这将使得整个社会处于一种传播的不安当中。

所以, 经过我们的研究, 我们认为, 当微信的巨大传播力量和它的不完善传播架构相互结合的时候, 它将会爆发强大的力量。

微信推广效果总结报告篇3

关键词微信公众平台；民营橡胶；科技推广

分类号 S794.1天然橡胶因为其优良的物理和化学特性而具有广泛的用途。据不完全统计，世界上含有天然橡胶的物品已达7万多种[1]。随着国内经济的飞速发展，天然橡胶消费量迅速增加，为海南橡胶产业发展提供了机遇，特别是民营橡胶产业获得蓬勃发展。截止到2013年末，海南省民营橡胶收获面积达28.9万hn2，年产橡胶24.9万t[2]。橡胶树是海南省重要的经济作物之一，是中西部地区农户家庭收入的主要来源。在多年的橡胶科技服务活动中，我们发现，大多数民营橡胶农户对橡胶科技所知甚少，对橡胶科技信息比较渴望，然而获取信息的渠道相对有限。为适应海南民营橡胶快速发展以及橡胶科技服务新形势的需要，中国热带农业科学院橡胶所科技服务中心于2014年7月建立了基于微信软件公众平台的“海南热农橡胶科技服务”公众服务号。以期解决以往科技服务形式反应速度慢，覆盖面小，效率低等问题，提升橡胶科技服务水平，强化科技服务“三农”力度的支撑作用。

微信是腾讯公司于2011年推出的一个为智能终端（智能手机、平板等）提供即时通讯服务的免费应用程序，公众平台是微信的一个社交功能模块，通过这一功能，个人和企业都可以打造一个微信的公众号，并实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动[3]。微信公众平台应用于橡胶科技推广将会为农户提供更加直观、动态、高效的服务，助推橡胶产业科学发展。

1 海南橡胶远程科技服务平台发展现状

针对民营橡胶在飞速发展中存在的科学植胶意识不强、胶园生产能力偏低、技术力量薄弱、橡胶树病虫害防控能力不强、民营橡胶产品整体质量水平有待提升等突出问题[4]。作为传统科技服务形式的补充，自2005年以来，中国热带农业科学院橡胶研究所科技服务中心（以下简称橡胶所科服）陆续推出了科技110服务热线、短信服务平台、远程视频培训会议系统等远程科技服务平台，橡胶科技服务形式和手段的多样化带来了良好的效果，不仅提高了胶农科学种胶的意识，也促进了海南民营橡胶产业技术水平的提升。

1.1 科技110服务热线

为解决农业生产中遇到的疑难问题，满足农民对橡胶科技信息的急切需求，2005年橡胶所科技服务中心开通科技110服务热线，胶农通过打电话咨询橡胶生产上遇到的问题，专家服务队通过电话或是田间地头的现场诊断和传授，迅速及时地把科技送到胶农手中，充分发挥科学技术对“三农”的支撑作用，对推动橡胶生产技术的普及与应用发挥了重要作用，同时也为解决胶农学科技难开辟了新模式。

1.2 短信服务平台

随着移动手机的普及，橡胶所科技服务中心于2008年建立了基于电信短信端口与互联网连接、实现与客户指定号码进行短信批量发送和自定义发送的短信服务平台，通过短信的形式随时向农户发布橡胶栽培技术、病虫害防治、胶园管理技术、施肥技术、灾害防控措施及科技资讯等一系列科学技术知识。同时在遇到问题时，胶农可随时以短信的形式将问题发送至短信服务平台，我们在第一时间将问题进行分类，并联系相关领域专家给出解答，进行反馈。短信服务平台与科技110服务热线对接，将农户出现的应急性问题存档归类，互为补充。

1.3 远程视频培训会议系统

为进一步提升科技服务水平，2010年橡胶所科技服务中心创建了远程视频培训会议系统，远程视频培训会议系统通过多方视频会议的方式，定期组织专家给基层科技人员和广大农户传授橡胶生产栽培技术。在培训过程中，农户可以就生产上出现的问题实时向专家组提问，增强互动交流并及时得到解答。通过远程视频培训，让农户足不出户便可学习最先进橡胶生产栽培技术，享受到贴心服务。

2 “热农橡胶科技服务中心”微信公众平台简介

随着移动通信技术的发展，智能手机的普及，微信、易信、来往等即时通讯软件的出现，为创立新的橡胶远程科技服务平台提供了可能。“热农橡胶科技服务中心”公众服务号依托微信公众平台，微信用户关注以后，可以实时查看在平台上已经上载的文字、图片，语音、视频等信息，同时，根据需要，通过服务号可以实时向用户推送最新信息。通过对平台的升级，将来还可以实现实时的信息互动，甚至视频互动。

2.1 组织结构

根据公众平台服务号构建规则，可创建最多3个一级菜单，每个一级菜单下可创建最多5个二级菜单，见图1。一级菜单命名字数不能超过4个字，二级菜单不能超过8个。二级菜单下可以上传包含文字、图片、视频等多素材的信息[5-6]。根据海南橡胶产业发展现状及科技服务实际需要，热农橡胶科技服务中心公众服务号一级菜单设置为：实时资讯、科技成果、科技示范，内容设置贴近生产实际，力求在内容上和实用性上做到尽可能的平衡。

2.2 实时资讯

实时资讯，主要包含：生产动态、服务动态、市场动态、联系我们、气象信息5个二级子菜单，见图2。

（1）生产动态：根据气候及物候变化，实时发布相应的橡胶生产技术，遇到台风及害寒等应急情况，及时发布相应防灾及灾后应急措施。

（2）服务动态：实时发布橡胶所科技服务中心及课题组在海南省各市县将开展及已开展的科技服务活动。

（3）市场动态：实时发布橡胶干胶的收购价格，指导胶农进行生产。

（4）联系我们：发布橡胶所科技服务中心的简介及联系方式。

（5）气象信息：链接中国天气气象网站，用户可以实时查询所在地的天气情况，指导橡胶生产。

2.3 科技成果

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科技成果包含：科技产品、速生丰产栽培技术、割胶技术、病虫害防治技术、精准施肥技术5个二级子菜单，见图3。

（1）科技产品，主要介绍橡胶树优良种植材料、橡胶树割面营养增产素、橡胶树多效割面保护剂、橡胶树死皮康复营养剂、全自动干胶含量测定仪等近年来橡胶研究所研究开发的新产品。

（2）橡胶树速生丰产栽培技术，主要从品种选择、开垦定植、初期管理、割胶问题、减轻台风灾害措施等方面系统阐述橡胶树生产相关技术。

（3）割胶技术，从传统割胶技术、新割制、气刺微割技术等方面对现有的割胶技术进行全面的介绍。

（4）病虫害防治技术，以图文的形式详细介绍白粉病、炭疽病、死皮病根病、小蠹虫、六点始叶螨等橡胶主要病虫害。

（5）精准施肥技术，详细介绍橡胶树精准施肥技术的措施和方法。该技术与橡胶树传统施肥技术相比，具有数量精，位置准，决策快，肥效高，成本省，时效长的六大特点，填补了橡胶树变量施肥理论研究的空白，革新了橡胶树施肥机制，达到国际领先水平。

2.4 科技示范

科技示范包含产业体系、示范基地辐射、惠农政策、友情链接4个二级菜单，见图4。

（1）产业体系，即国家天然橡胶产业技术体系，主要介绍产业体系的组织构架、专家团队、功能、研究方向，试验示范基地等情况。

（2）示范基地辐射，主要介绍橡胶研究所在儋州、屯昌、琼中所建立的良种繁育基地、橡胶树速生丰产基地等示范基地的建设和新品种、新技术示范情况。

（3）惠农政策，详细介绍针对民营橡胶的良种苗木补贴政策和非生产期补贴政策，为胶农更好地享受国家相关政策提供方便。

（4）友情链接，用户通过点击该菜单可直接跳转至橡胶研究所官方网站，查询相关信息。

3 微信公众平台服务于橡胶科技推广的优势

3.1 功能齐备，信息丰富

“热农橡胶科技服务中心”公众服务号依托微信公众平台设置了实时资讯、科技成果和科技示范三大板块，信息内容广泛，覆盖了从生产技术到橡胶销售各个环节的信息。橡胶生产技术方面涵盖了栽培、割胶、病虫害防治和施肥管理等各类信息。依托橡胶研究所强有力的科研团队，可以及时向农户推送最新的橡胶树生产管理技术，方便农户及时了解、学习前沿的橡胶生产技术。另外，微信公众平台还会及时通报橡胶胶乳、胶块收购价格，国内主要天然橡胶生产区和消费区橡胶交易情况，方便农户了解天然橡胶市场动态。农户在获取市场信息后，可以在一定程度上避免“信息不对称”造成的负面影响，依据市场价格选择卖胶方式，卖胶时间，调整生产投入计划。

3.2 接收方便，操作简单

微信公众平台功能的实现主要依托智能手机，用户只要安装微信软件，关注“热农橡胶科技服务中心”公众号，即可定期获取微信公众平台发布的信息。只需点击就可以了解信息，简单易操作。使用海南热农橡胶科技服务中心公众服务平台，用户可以改变以往被动接受信息的模式，可以随时与服务平台进行互动，查询相关信息，实时提出问题并获得解答[7]。

3.3 动态服务，实时互动

微信公众平台为农户提供了互动空间，农户需要了解特定的信息，可以通过发送文字信息咨询，后台管理人员会依据信息及时回复。微信推出的图片、语音和视频功能，方便了农户与科技人员之间的互动[8]。橡胶树病虫害防治过程中，农户遇到难以解决的问题，可以通过图片、语音甚至视频的方式向科技人员提问，科技人员根据图片、语音和视频信息对农户的问题做出较全面的判断，提高了远程解答问题的准确性，方便农户和科技人员之间的理解和沟通。通过微信公众平台，科技服务人员可以更加有针对性的解决农户的问题，避免了现场培训过程中服务内容与农户需求不匹配的问题，同时让科技服务工作更加高效、及时。在日常生产管理中，微信公众平台还会及时发布气象信息，方便农户及时了解信息，做好生产规划。

3.4 成本低廉，针对性强

微信公众平台提供的科技服务是一种远程服务方式，科技人员利用现代网络技术为农户提供科技服务。相对于科技服务人员直接深入田间地头或者村委会，可以节省往返的时间，避免舟车劳顿。海南橡胶种植户分布在海南省18个市县，科技推广是一个庞大的系统工程。如果每个村落都采取传统实地讲座方式进行科技服务，将消耗大量的时间、人力和物力。对农户而言，参加讲座也需要消耗时间和精力，可能还会出现地方政府为了应付科技服务工作强制性要求农户参加科技讲座等流于形式的现象。微信公众平台的出现可以避免服务的盲目性，还可以降低科技服务的成本。

微信信息发送和接收成本也相对低廉。通过微信发送文字只需要付网络流量费，发送 1 M流量的文字，如不加入任何套餐，资费一般为 10 元，如用户加入手机资费套餐计算，费用则可省略不计；目前国内手机短信最多能发送70个字，1 M汉字约为 50 多万字，通过手机短信发 1 M汉字需发送7 000多条短信，发送手机短信一条为0.1元，即总共需 700 多元[9]。用短信发送图片就被视为彩信，收费更高。对普通农户而言，使用微信公众平台获取橡胶科技信息将是最省钱的方式。

4 微信公众平台在海南橡胶科技推广中存在的问题

自微信公众平台推出以来，随着推广力度的加大，用户数在不断地增长，目前已积累300多位用户，海南各地市植胶区均有分布，其中以儋州市、屯昌县、及东方市最多[10]。自橡胶所科服成立以来，与屯昌县热作部门合作紧密，橡胶科技服务深入民心，橡胶所科服深受当地胶农信任，在屯昌县热作部门的联合推广下，公众服务平台获得较多关注。随着国家良种苗木补贴项目的实施，东方市的民营橡胶产业飞速发展。橡胶所科服在橡胶种苗发放的同时，加强胶农科学种胶的宣传，热农橡胶科技服务中心品牌日益深入人心。但在微信公众平台使用过程中，依然存在一些亟待解决的问题。

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4.1 用户相对较少

截止2013年11月，我国微信注册用户已经突破6亿。CNNIC网调统计数据显示，从年龄段来看，19～40岁的用户占到了被调查总覆盖用户人数的75%以上，微信用户呈现出年轻化的特征；从学历来看，专科以上学历的微信用户占到了七成以上，微信用户呈现出高学历的特点[11]。微信的迅猛发展丰富了移动接入的渠道，为各种机构拓宽服务内容提供了可能的方法。智能手机几乎成了普通老百姓日常生活的必需品，在海南各地已经相当普遍，很多农民在年轻人及周围人的影响下开始使用手机上网。尽管目前热农橡胶科技服务中心微信公众平台已经积累了部分用户，但相对于海南庞大的橡胶种植农户数量而言，显得微不足道。可能的原因是橡胶产业利润较低，许多年轻的农民都外出务工，仍然从事橡胶生产的农户以中老年人为主，他们文化程度相对较低，对新事物接受意愿相对较低，仍然愿意相信传统方式，使得微信公众平台在科技推广中发挥受阻[12]。

4.2 农户使用频率较低

通过一年的推广，热农橡胶科技服务中心微信公众平台形成了一定的用户群。但是与其他远程科技服务渠道相比，微信用户使用微信方式求助或者了解橡胶科技服务的频率仍然较低。根据公众服务号后台统计，关注用户公众服务号平均使用频率在8次/月，使用频率最高为15次/月，最低仅为1次/月[13]。对此，我们给出的解释是农户对微信功能了解不够，对微信公众平台缺乏深入的认知。

5 微信公众平台应用于橡胶科技推广的建议

5.1 加大宣传力度

作为橡胶科技推广的主体及微信公众平台的建设者，橡胶所科技服务中心要全力推广“热农橡胶科技服务中心”这一微信公众平台。在橡胶所科技服务中心主持的讲座中积极向基层农业管理部门介绍，向广大橡胶种植农户推广。在橡胶所对外发放的科技服务资料上印刷微信公众号的二维码，方便潜在用户直接关注。在与农户面对面服务交流中，积极宣传微信公众平台的优势，并积极帮助不懂得微信使用功能的农户讲解微信使用方法，帮助下载客户端，现场服务。

5.2 鼓励农户自主宣传

微信软件的朋友圈功能可以方便微信用户之间相互交流和了解微信好友最近的动态。鼓励农户主动在朋友圈晒自己最近了解到的科技服务信息，方便其朋友圈了解，一传十、十传百，就能够发挥科技使用主体自主宣传的效果。鼓励农户自主宣传关键在于教导农户熟练微信使用的各项功能，引导他们习惯微信公众平台的科技服务。

5.3 加强与基层管理部门合作

农业的基层管理部门在科技推广中有着不可忽视的作用。基层管理部门是农户生产的组织者，他们接触生产一线，了解农户的需求，在农户心目中的地位举足轻重。将微信公众平台在科技推广中的功能向基层管理者积极宣传，引导基层管理者建立自己的微信公众平台服务农业生产、服务橡胶科技推广。让基层管理部门认识到微信公众平台的高效、及时等优势，主动为微信公众平台的推广积极宣传。

5.4 保证服务的有效性和及时性

作为微信公众平台推出者，应该保证微信推出的信息准确、及时、有针对性。通过提供优质的信息服务赢得广大用户的信任。避免因信息服务不及时不准确给橡胶种植农户带来麻烦，影响热农橡胶科技服务中心微信公众平台在用户心目中的形象。

参考文献

[1] 刘锐金，杨琳，魏宏杰.天然橡胶产区价格与销区价格的动态关系[J]. 中国林业经济，2010（2）.：50-54.

[2] 数据来源：海南省农业厅南亚办.

[3]百度百科：微信[EB/OL].http：//baike.baidu.com /view /5117297.htm.

[4] 王秀全，祁栋灵，黄月球，张志扬，等. 民营橡胶发展提升探析[J]. 热带农业科学， 2011，31（1）：31-34.

[5] 百度百科：微信公众平台[EB/OL].http：//baike.baidu.com/view/9212662.htm.

[6] 资料来源：微信公众平台[EB/OL]. http：//mp.weixin.qq.com/.

[7] 李呀楠，唐延东. 微信公众平台在高校教育领域中的应用研究[J]. 都市家教，2014（8）：172.

[8] 资料来源：微信公众平台[EB/OL]. https：//mp.weixin.qq.com/advanced/selfmenu？action=index&t=advanced/Menu-setting&token=21362769&lang=zh_CN.

[9] 程久龙. 微信PK短信腾讯“挑逗”运营商[N]. 21世纪经济报道，2011-01-25020.

[10]资料来源：微信公众平台[EB/OL]. http：//mp.weixin.qq.com/s？__biz=MzA4NDc5NTIxMQ==&mid=200458694&i

dx=1&sn=feaf6bf93c50ec4d8b842d177c5e8aa6#rd.

[11] 孔云，廖寅，资芸，等. 基于微信公众账号的图书馆移动信息服务研究[J]. 情报杂志，2013，（9）：167-170+198.

[12] 黄浩波. 微信及其在图书馆信息服务中的应用[J]. 图书馆学刊，2013（1）：62-64.

[13] 资料来源：微信公众平台[EB/OL]. https：//mp.weixin.qq.com/cgi-bin/appmsg？begin=0&count=10&t=media/appmsg_list&type=10&action=list&lang=zh_CN&

token=21362769.

金利小区推广活动总结报告篇4

一、活动介绍

1、活动宗旨：

进一步加强武汉市中心城区及周边地区的欧亚达家居品牌建设工作，加强与小区居民深层次的沟通，加强公司的认知宣传工作；加深巩固欧亚达家居的公众覆盖率，进一步拓展欧亚达家居的销售市场！

2、活动时间

2011年4月22日-4月29日

3、活动地点

武汉市江岸区锦湖金利花园小区内广场。

4、活动方式

为小区居民免费维修家居，现场介绍产品，发放DM宣传单、演示购物流程等方式相结合。

5、活动主题

欧亚达送服务，爱进锦湖金利！

6、活动参与人员及具体分工

代希泽：与物业方做好现场协调衔接工作

赵旋：现场拍照、活动公告及时发布

导购员：现场登记业主维修信息，并安排师傅上门维修

导购员：展示产品介绍，小区外发放DM宣传单

导购员：夜宴及五一活动的推广宣传

二、活动过程总结

1、活动过程及具体工作内容

此次活动前期准备开始于21日下午，21日下午15点，参与活动的所以人员都在门店开始了活动推广知识培训，主要了解这次活动的主题及推广内容和明确了各自的分工。

22日早上9点到达指定地点摆展，大约10分钟后正式开始活动，向业主们介绍欧亚达家居卖场及29号的夜宴活动细则和五一的活动细则，送上精美礼品DM宣传单及VIP卷等，让小区业主加深对欧亚达家居的印象。

在活动现场旁边，有我们的X展架及POP展示区，展示的商品有专门的人员负责为前来咨询的顾客介绍和讲解，并送上DM宣传单。

活动期间，有专门的人员到小区外面的街道上发放DM宣传单，向路人介绍第1页

欧亚达家居及29号的夜宴活动细则和五一的活动细则。

2、活动成果统计

通过这次的欧亚达送服务，爱进锦湖金利！的活动提高了欧亚达的公司形象及集团的知名度。同时也达到的为29号夜宴活动及五一活动的推广预热的效果。从活动期间到夜宴及五一活动结束的数据表明，在这期间所在活动的锦湖金利小区销售额直线上升达到了242095元。以下是活动的支出及销售收入明细。

① 支出情况：

本次活动除人力成本以外共支出7916元，具体明细见表

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表1 活动支出明细

②销售收入情况

本次活动销售产品共收入242095元，具体明细见表

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表2 销售收入明细

3、活动中存在的问题

① 分工不明确，活动前准备工作不到位

本次活动共有6位人员参加，其中营销2位，其余人员各商家促销员在活动前都被告知自己的工作职责，但在活动进行中很少有人明确自己的工作职责，更多的人都围在免费维修活动现场帮忙咨询答疑。但DM宣传单的发放工作等都没有更好的做到，导致DM宣传单发放过少。

② 展示产品选择问题

本次活动展示品牌种类比较多，都是门店销售比较好的品牌种类，但并没有对小区的实际情况进行精心的筛选。

三、后期活动改进

通过这次活动中，可以总结一些经验以备后面几期的活动参考和改进。

1、明确职责，合理分工

在后期的活动中，对人员的控制应该合理分配，一次活动的总人数在6人左右，其中活动现场2人负责免费维修的登记预约安排师傅，2人负责介绍展示品牌，其余2人负责在小区外面发放DM宣传单。

2、展示品牌精心挑选

通过这次活动展示品牌要结合小区的年龄结构，文化层次，消费水平来精心挑选。

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3、活动前产品熟悉、熟悉公司信息等

活动前期，确定好所有需要展示销售的品牌，每个参与活动的人员，必须对品牌知识熟悉，并不是简单的了解用料功能，而是要模拟客户，站在客户的立场，力求尽可能考虑到客户会询问的问题，弄清楚问题的回答方式。

并且，对于欧亚达家居也要有很深入的了解和熟悉，在给客户免费维修时，要一边介品牌产品一边推广欧亚达家居卖场，加深客户对欧亚达家居的认知。

4、加大宣传力度

后期活动在活动举行的前期，与媒介协调，在报纸和网络上对活动进行造势，通过各种手段，让更多的市民了解到这个活动。活动后期，也要对活动进行宣传，在报纸网络上推广，让广大网民能够感受到活动现场的热闹氛围，同时能认知欧亚达家居的社会责任感。

四、活动所得

在此次贴心家居，爱进社区的活动中受到了社区业主的欢迎和表扬，提升了欧亚达家居公司形象，品牌的知名度也得到推广，美誉度也随之上升。

通过本次活动，参加活动的所有人员对品牌产品以及对顾客群的特点等，都有了很多的了解。特别是对于每天坐在办公室里，面对电脑的工作人员，真正面对面的与客户的交流，这样的经验是难能可贵的，方便以后在工作中的用户体验理解。

微信推广效果总结报告篇5

一、主题：庆TCL成立20周年总经理签名售机

二、活动时间：8月11日~12日

三、准备阶段：

8月6日，在市内贴第一期海报，20张，以宣传活动内容为主。8月8日，在市内贴第二期海报，20张，经宣传活动内容为主，部分海报有低价机的价格。

8月9日，在郊区20公里以内贴40张海报，内容为活动主题、时间、部分低价机的价格，并在市内悬挂三条布标“TCL王牌总经理签名售机8月11日~12日”商家门头一条并开始播放电视广告，制成专题片形式，以店面形象及活动内容为主，并附低价格的宣传，以吸引观众。

8月10日：在市内贴40张海报，以宣传集团成立20周年优惠价为主，同时各方人员全部到达。

四、进行阶段：

8月11日早7：30进行现场布置，物料理有彩虹门、纸箱、新品AV、冰箱、布标、电视、海报、广告牌等、使现场新鲜、热闹，8：00时就有人等着买电视。

11日12日是活动的关键两天，现场有专人负责促销活动，全天进行，保证了现场的热烈，并大力宣传TCL20年来的发展，对腾冲商家进行促销，为顾客讲解，整天店内都顾客满盈，生意火爆。每天还不定时进行抽奖，吹气球等趣味游戏，还有“幸福快车”的小沈不怕吃苦，整天开车在城内外去宣传，为整个活动起了重要作用。

一、销售情况

11~12日两天共销售69样，包括电视，冰箱、新展AV等，毛利5060元，超过了活动前与商家协商的5000元，因为5000元以下，由我们承担处理机的亏损，5000元以上我们承担少部分。

第三天又销售了20样，毛利合计6700元，而且，这样的销售持续了好几天。

李荣凯

二00一年八月二十四日

8月份市场推广总结报告

本月是一年中最淡的一个季节，但是我们没有淡的思想，全方位加大了促销力度，在宣传和销量上都取得很好的效果。

一、活动地点：县城：腾冲、保山

乡镇：由旺、姚关、漕涧、小平田、芒宽

二、活动主题“庆TCL王牌成立20周年—总经理（厂家）签名售机”——厂价直销

三、活动时间：8月8日—12日；腾冲 8月24日—31日：保山 8月16日—20日：由旺、姚关 8月24日—26日：漕涧

8月13日—16日：小平田、芒宽

四、物料准备

礼品、彩虹门、布标、POP资料、海报

五、活动方式

1、县城；采用大范围张贴海报，3—5条布标

“庆TCL集团成立20周年总经理签名售机8月11日—13日” “庆TCL集团成立20周年厂家签名售机大优惠”（乡镇）“TCL王牌大屏幕彩电全国销量第一”

“TCL王牌美之彩彩电、美好生活、多资多彩”

另外，还有AV、白电、空调的布标，每个活动，现场都布置得很热闹，吸引了大量的人，为宣传起了重要作用，现场还有各种各样的海报，包括：活动主题、内容、各彩电的价格，功能等；音响彩电、美之彩彩电、新品冰箱、新品AV等，还进行多种趣味游戏活动。

2、乡镇：

乡镇采取赶集的方式，大部分乡镇人口比较集中，特别是集市，全乡镇的人都集中在一天，一个地点，这对宣传TCL的产品创造了良好的条件，各乡镇带一点小礼品。再加一个彩虹门，几张大型海报，4-5条布标，挂于各乡镇最显眼的位置，为TCL冲击农村市场打下了良好的基础。

特别是新品AV，其优良的性能，精美的外观及合理的价格，每一次促销，我们都带上，作为促销活动的一项新品展示，赢得了广大消费者和商家的喜爱，每次活动都能买出几台，走时商家还留下了样机。这为重新建立TCL的AV市场打下了良好的基础。

六、本月促销活动可以说是成绩突出，宣传范围广，特别是“美之彩”的推广，各乡镇都挂了“美之彩”的布标，并按排播放了美之彩磁带。其整体和局部的宣传效果都非常好。

七、要求：有一辆宣传车将会更好。

微信推广效果总结报告篇6

一、领导重视，安排得当

按照本届推普周的指导思想和宣传主题：“_”。市政府、市教体局、市语委领导高度重视推普活动，把语言文字工作的两大主题“推广普通话”和“推行规范汉字”紧密地结合起来。我市各单位、各部门认真贯彻党的十七大精神，深入学习实践科学发展观活动，按照“一个目标、两条腿走路、三个结合、四项任务”的语言文字工作思路，全面深入的宣传语言文字政策法规，积极引导广大职工树立科学的语言观，构建与社会相适应的和谐语言生活。我市语委分别在_等网站挂出了《关于开展第_届全国推广普通话宣传周活动的通知》，《通知》对全市各行业、各中小学的宣传工作也做了详细具体的安排。

二、形式多样，内容丰富

1、在活动期间，各单位充分利用各种形式学习、宣传国家语言文字法规、方针政策，畅谈语言文字工作所取得的成绩，充分利用宣传媒体等多种形式宣传普通话知识，进一步加快普通话在全社会的推广普及进程。

2、各单位组织职工认真学习“一法一规”，悬挂宣传标语、口号，利用广播、板报、橱窗专栏宣传相关知识，畅谈语言文字成绩，宣传媒体滚动播出宣传口号大张旗鼓的宣传语言文字法。市广电中心充分利用电台、电视台每天向全区滚动播出宣传口号，向全市人民进行语言文字法及相关知识的宣传。

3、市语委办倡导全体市民参与宣传推广普通话活动，在城区主要街道散发推普宣传资料5000余份发到公民手中，号召全体市民从自我做起。采用宣传车在中坝城区宣传国家语言文字的法规、政策，对城区用语、用字进行检查，指导整改。对已创建语言文字规范化示范校的学校进行指导、检查。

4、市语委、市教体局、市文明办在诗城小学成功举办了“中华诵.经典诵读大赛”市选拔赛。共有47名选手参赛，他们分别来自于市检察院、国税局、司法局等10个市级单位和太白中学、诗城小学等20所学校。

微信推广方法篇7

1.线上全网推广

线上全网推广包括了微博、官网、软文、博客、QQ群、论坛、社交网站等方式。

2.陌陌APP推广

注册账号：注册男生账号、女生账号若干

加入群组：每个账号加10个群，群规模50人以上关注附近留言

动态互动：每天发布一条个人动态，谈论生活上传个人照片，向其他账号打招呼

捆绑微博：捆绑新浪、腾讯微博，人人，邮箱等相关内容

添加关注：每天加满关注300人增加粉丝，累积总人数达到1-2万

3.遇见APP推广

账号真实：及时更新照片，捆绑微博等，使账号具有真实性

加入圈子：只加入人数在1万人以上的圈子

动态互动：每30分钟刷新一次附近的人向对方最近的照片上点赞，打招呼每天连续认领金币

添加关注：每天加满关注300人增加粉丝，累积总人数达到1-2万

4.易信APP推广

注册账号：手机号开通微信，设置好头像和签名

加入群组：过初期的易信群交换人脉拉好友，拓展群数

导出通讯录：准备一批精准的客户手机号码使用豌豆荚，91助手、QQ同步助手导入手机开始添加已经开通了易信的客户为好友

邀请开通：使用易信的免费短信功能邀请客户开通通过群发免费易信短信进行推广(50条)

5.微米APP推广

注册账号：新浪微博帐号开通微米，设置好头像和签名

加入群组：通过搜索附近的群组，关键词来查找精准客户

推广要点：进群组勿先发广告，可在群页面发布与群成员混熟，发布软文自己创建群组，群组名称及群组定点推广

群组推广：搜索或者附近的群组点击图标进入页面评论动态通过查看群成员页面直接与群友单独聊天推广

6.微信小号导入通讯录

注册账号：用手机号注册一批微信小号，设置好头像和签名，适当发朋友圈

导入通讯录：准备一批精准的客户手机号码，或者QQ号

打招呼加人：过好友推荐批量加手机通讯录微信好友通过好友推荐批量加QQ微信好友打招呼话术：朋友介绍的，请加我!

导入工具：安卓系统使用豌豆荚、360手机助手苹果系统使用PP助手、91助手、QQ同步助手

7.微信小号虚拟定位推广

注册账号：用手机号注册一批微信小号，设置好头像和签名，适当发朋友圈，保持经常在线

修改定位：下载微信定位修改App软件，安装后使用

全国定位：微信定位修改目前仅限于安卓系统，修改定位之前需要设置清除地理位置，修改定位需要设置手机系统允许虚拟位置

批量打招呼：每打20个招呼停止，隔一两小时再打，打招呼之前查看附近的人的资料和朋友圈

8.QQ号批量加好友进行推广

加入QQ群：使用QQ群搜索寻找目标群加入

打好关系：加入群勿发广告，先聊天混熟关系

批量加群友：打开群设置，查看群成员，手动添加精准的群好友，好友验证一般写自我介绍

批量加微信：分组好新加的QQ好友，右键QQ好友头像直接添加为微信好友

9.微信群整合推广

准备账号：购买一张广东联通微信沃卡，开通微信号

转移好友：利用你手机原有的通讯录，用新号加它们为好友

建群拉人：建四个100人微信群，群名取吸引人点，策划好群作用，如整合资源，本地生活，与群友交换人脉，互相建群，扩大好友

开始转移：群数量及个人微信好友数达到预期开始转化，推公众帐号图文消息邀请关注、可交换资源

10.微信朋友圈推广

资料设置：名称、签名均设置为广告，签名15字内

朋友圈设置：相册封面设置广告图，头像设置看客户情况而定

隐私设置：许陌生人添加为好友时不需要验证，允许陌生人查看朋友圈十张照片，允许QQ、手机通讯录、微信号加我推荐好友

更新发布：每天早8点，中午12点，晚9点各更新一次内容，生活、广告、分享图文各占一条(记得@好友)

11.腾讯微博推广

登录公众平台，点击设置里面的绑定腾讯微博，将企业的腾讯官方微博或者粉丝较多的微博进行绑定。绑定成功之后，群发消息时勾选“同步群发到腾讯微博”即可。借此便可通过腾讯微博来推广公众帐号，即面向现有的微博粉丝，还可以@目标粉丝。

12.公众帐号互相推广

互推选择：选择与自己公众帐号互补，没有直接的竞争冲突，互推对双方有利，粉丝群体类似的公众帐号合作。

互推前提：互推双方的公众帐号粉丝数量基本处于同一级别。

互推方式：准备好各自的公众帐号简介及二维码，双方定期群发的图文消息尾部加上对方的推荐，互推可以是一次性，或者不定期多次合作

注意事项：互推双方应保证推荐信息处于比较显眼的状态，经常合作建议开个互推合作微信群或者QQ群

13.公众帐号矩阵推广

矩阵设置：矩阵分为主公众帐号和若干个副公众帐号，主公众帐号是集合所有副公众帐号粉丝的唯一鱼塘。

关键词布局：主公众帐号命名要么是品牌要么是品类，副公众帐号则是全品类或者品牌加品牌的形式进行命名。

认证排名：副公众帐号都要申请认证，重点是提高主公众帐号的粉丝活跃度

后期转化：副公众帐号粉丝达到一定基数之后导粉到主号，主号通常以服务类帐号为主，副号为订阅类帐号

14.公众帐号互动游戏活动推广

游戏设计：以拉人头的游戏方式，发挥粉丝的力量

活动规则：拉人成团获得相应奖励，朋友圈晒奖励再奖励

游戏奖励：游戏必须得有奖励，而且是循环渐进，游戏有奖必有惩，没完成任务关小黑屋，游戏失败者可求安慰奖，成功者当众表扬炫耀

朋友圈传播：活动规则必须包含转发到朋友圈，要求参与者保留转发朋友圈的截图作为领奖凭证

15.二维码户外广告推广

二维码设计：彩色二维码、图片够大够清晰，可扫描识别

文案设计：说明微信扫一扫，有利益驱动，如送优惠送礼品

放置须知：放置的高度、远近必须得方便扫描，放置在目标客户群体眼球最易接触之处，充分考虑“低头族”的碎片化时间眼球所及之处

定时更新：人流量比较固定的区域，半月或一个月更新一次，每次的二维码、文案设计保持新鲜感

16.二维码优惠券推广

地面派发识别目标客户所在区域、群体特征，跨业合作派发，如餐厅与KTV合作互发，充分考虑“低头族”的碎片化时间眼球所及之处

17.地面人员推广

地面推广人员均经过统一的培训和工作安排，准备推广材料，如二维码广告衫、手持广告牌，主推目标粉丝集中地区，口头推广及赠送小礼品。

18.微信大屏幕活动推广

申请配置微信大屏幕，准备好现场的广告物料，如X展架和海报，投影设备，适合晚会、演唱会等现场微信互动推广。工作人员指导目标粉丝关注公众帐号及上墙。后台随机抽奖任意粉丝派发活动小礼品。

微信运营推广方案篇8

一、微信营销推广目的：

1、通过点对面，一对多；

2、挖掘高端潜在客户，加强与顾客之间的互动性，微信账号收到的消息后实时互动，更加人性化；

3、做好微信推送内容，让顾客真诚的感受到内容的实用，受惠。

4、提高品牌的知名度，增加品牌的营销力。

二、微信公众平台的功能分析：

订阅号：每天都可以群发一条群发信息。群发的信息直接出现在订阅号文件夹中。订阅号群发信息时候，手机微信用户将不会收到像短信那样的消息提醒。

服务号：服务号，顾名思义，主要是给客户提供服务的。一般银行和企业做客户服务用的比较多。服务号一个月只能群发一条信息。服务号群发信息的时候，用户手机会像收到短信一样接收到信息，显示在用户的聊天列表当中。

主要区别：一.服务号可以申请自定义菜单，而订阅号不能。二.服务号每月只能群发一条信息，订阅号可以每天群发一条消息。三.服务好群发的消息有消息提醒，订阅号群发的消息没有，并直接放入订阅号文件夹当中。

三、究竟选择订阅号还是服务号？

这个问题其实可以直观的理解为——公众号需不需要每天进行微信群发？

1、订阅号的优缺点：大家必须接受的一点事实，就是微信对订阅号消息的折叠的优点是降低了用户的打扰，缺点是降低了订阅号群发消息被阅读的可能。不过，不需要发那么多信息或发出去的消息粉丝根本就没有阅读，又有什么意义？（注：这里所指账号一般为企业类公众账号）

2、服务号的用途：相对而言，一般餐饮行业、快销行业、数码电子企业、酒店、汽车等等行业的微信账号需要群发的消息无非为促销优惠活动、新品上市等信息，一月一次的频率通常已经可以满足需求了，真的需要每天群发一条的频率吗？你必须在信息发送频率与用户体验之间做出平衡。

四、微信营销推广优势：

1、传统营销模式，往往由于客户资料更新慢，损失了大把的优质客户资源。微信营销进行企业宣传，真正做到不漏掉任何一个潜在客户。

2、针对性强，以往的短信、电话轰炸往往目标分散或者不能概括所有潜在客户群。微信营销，定位搜索针对不同潜在客户群运用不同的营销宣传模式，多管齐下，让企业宣传不再又冷又硬，达到更好地宣传效果。

3、更直观，更全面，微信营销系统不仅可以发送文字、图片更能即时传送音频视频，多角度的对企业进行宣传推广，实现精准消息推送。

五、微信公众账号的推广策略

1、一对一的消息推送

针对的受众群体，然后根据他们的需求发布一些针对性的内容，吸引他们关注微信公众账号；

2、内容与互动

专注于内容建设通过与微信粉丝内容互动，加深粉丝对该店微信账号的记忆度，增加粉丝对我们的好感度，从而激发粉丝持续关注微信账号。

3、做一个不被粉丝遗忘的服务号

第一步要思考的是：服务号怎样才不被粉丝遗忘？对于安卓用户，要感谢微信给予将公众号添加到桌面的功能，给了微信公众号“APP化外衣”，用户每天都可以再桌面看到你的图标自然不易被遗忘。

对于苹果用户，可以通过比“打飞机”还好玩的小东东让粉丝记得你。这里，第三方平台提供了一个不错的解决办法，例如微库平台上的小游戏。这些小游戏不仅提供一种娱乐，且游戏平台给予了每一个使用微库的账号一套独立的积分系统，每一局游戏都将获得相应的积分并能累积，累积的积分可以用于在其积分商城兑换礼品，这才是吸引粉丝的关键所在。

同时，此类游戏中的一些规则、元素或道具可以调整，企业可以替换成自己的商品或商标。例如，微库的游戏平台已经开放了一款对对碰的游戏：游戏可以设置粉丝每天进来玩多少次、游戏的得分机制以及游戏得分与积分的兑换比例等。最重要的一个特点是游戏中的六种水果元素也可以自定义，比如上传自己的六款产品图片作为游戏元素，相信这样玩起来变得更有自己的品牌特色，增加粉丝对自身的记忆度。

4、做一个一目了然的服务号

第二步要做的是：时刻向粉丝展示自己的“最特色”才是正事，而且一定要在最显眼的位置。这时候微信为服务号开放的自定义菜单给了我们最好的选择。粉丝每次进入服务号都能在最显眼的位置看到每个服务号的特色功能导航，我们再也不用担心粉丝不知道如何获取相应服务，so easy！

自定义菜单的优势不仅在于可以在最显眼的地方最直接的展示特色功能，而且还可以让粉丝无论过多久才回到服务号来仍然知道要如何与服务号进行有效互动。如果没有自定义菜单，运营的公众账号不注重互动的逻辑引导，一旦关注了很久之后再与公众号互动时，关注时自动回复的功能引导消息早已被其他消息覆盖，粉丝也早已忘记了相应的规则，这时自定义菜单的重要性就显现出来了。

六、具体微信营销推广形式：

1、网站论坛发帖，行业网站发帖

贴吧、手机行业网站、（如威锋网、机锋网、中关村手机、手机中国等）网络技术类网站、（如雷锋网、站长之家等）发帖，做宣传。

2、微信互推

用个人帐号带动公共账号。通过小号多做宣传。

位置签名

形式：在签名档上放广告，用户查找附近人，或者摇一摇时会看到。

这类似小广告，强制收看，优点是可以针对附近用户，全面宣传

摇一摇

摇一摇是一种趣味交友的模式。为了成功利用这一部分人好奇心与交友欲，可以规划美女传播主题计划。通过摇一摇的方式将小号传递出去，摇一摇好友，统计显示转化率最高时候超过50%。小号人气上升的同时公众号也得到了宣传。

漂流瓶

用小号每天没事就丢瓶子、然后写一些诱导的留言，让他们主动加你，看你名片从而宣传微信公共账号。