菜篮子工程官方媒体（推荐9篇）
现将市教育局2020年第4季度官方网站与政务新媒体建设情况报告如下。
一、网络安全落实情况
（一）做好网站管理和值守工作。严格按照市政府办《关于做好政府网站相关工作的通知》要求，强化政府网站管理和值守，每月专门制定市教育局网站值班带班表、值守日志和巡网台账，切实做到24小时专人值守，保持巡网频率不低于2小时/次。同时，加强对值班人员网站值班应急反应的培训指导，提升网站值守人员应急状态的快速反应能力。
（二）严格管理确保信息安全。加强并规范官方网站与政务新媒体的信息管理工作，严格落实信息采编发布审核制度，执行“县（区）教育局/市教育局科室/直属单位—市教育局办公室—市教育局领导”“三级把关”信息报送审核制度，严格落实信息保密审查“先审查、后公开”和“一事一审”原则。
二、官方网站与政务新媒体建设维护情况
4季度，市教育局密切联系市政府办电子政务科和运营中心，按照官方网站与政务新媒体建设工作相关要求，认真开展了自查清理和整改工作：一是严把信息文字质量关，每日关注市政府办电子政务科发布的错别字检测报告、每周错别字台账和季度错别字台账，确保无错别字情况发生；
二是认真落实官方网站和政务新媒体建设和运维管理要求，定期开展官方网站栏目和新媒体运营情况自查工作，确保我局官方网站及3个新媒体运营情况正常。
三、官方网站与政务新媒体信息发布情况
4季度，市教育局官方网站在“雅安教育要闻”、“县区动态”、“校园信息”等栏目累计发布信息272条，在雅安市政府网站“最新要闻”栏目发布信息64条，信息公开70条；
在3个政务新媒体平台上转载或发布信息共计188条。
四、官方网站与政务新媒体应急演练落实情况
现行新网站作为市政府网站集群下的子站，应急演练由市政府办统一组织开展。市教育局牵头负责网络安全工作的市教育技术信息管理中心和局办公室相关工作人员认真做好网站应急演练准备，积极配合市政府办统筹组织开展网站应急演练工作，同时协调做好新媒体网络安全演练和巡查工作。
雅安市教育局
一、媒体官方微博内容发布形式
媒体微博的发布工作一般由媒体的工作人员担任, 各个微博也设定有相应的发布准则, 但作为媒体信息传播的终端之一, 微博内容的编排与整合从一定程度上也代表了该媒体的专业态度与水平。
本文根据中国人民大学舆论研究所与灵思营销2012年11月联合发布的《2011-2012年媒体微博运维白皮书》, 选取了综合影响力排名前十位的媒体微博, 对各个微博发布形式和内容进行了统计, 见表1:
在上述新闻媒体的微博发布中, 有统一形式的微博页面看上去非常整齐, 而且标题用“【】”标注后也十分醒目, 严谨性、易读性较强;而缺乏统一形式的微博页面则显得较为随意。而在新闻转发的过程中重新编辑导语、设计制作配图的微博专业性较强;直接转发或者是略加点评的转发看上去专业性较弱。上述新闻媒体的微博发布原创内容相对都较少, @凤凰卫视是原创内容最多的, 内容基本来自凤凰卫视的各个栏目, 每条微博几乎都有配图, 而且每条微博的配图都在图片下半部对凤凰卫视微信和@凤凰微新闻做了推广。从对上述十个媒体微博的观察还可以看出, 媒体微博发布除了新闻内容外, 多有设子栏目和软性内容, 以此拉近与微博用户之间的距离;微博置顶的利用较低, 用到微博置顶功能的媒体在宣传自办活动方面作用明显;媒体官微发布微博时对长微博的使用较少。其中还有部分账号使用软件进行微博发布, 例如@中国新闻周刊微博发布对“皮皮时光机”软件的利用率极高, 因此即使在双休日, 其微博的发布条数也没有减少太多。
二、媒体官方微博内容发布要点
上述媒体微博内容发布中转发率和评论量较多的多为新闻内容的发布, 但是由于互联网信息共享的特质, 同样一个新闻事件也可以被不同的媒体进行多次报道, 因此在媒体官方微博发布新闻内容时应当注意以下几点:
(一) 明确信息来源
尤其是在媒体官方微博发布平台, 既可以用长微博, 又可以用添加原消息链接的方式对140字的内容进行补足说明。在上述两种方式的使用中, 长微博内容如果经过了微博编辑的再加工, 需要在文末注明消息的原始出处;如果是原封不动拷贝消息出处的长微博, 则要注意不要将原文中标明消息源的水印去掉。例如在@人民日报微博8月24日中午12时43分发布的一条关于提醒大一新生注意骗局的微博, 在该条长微博中分别有四个信息出处:文字来源于钱江晚报, 图片来源于北京晚报, 长微博制作来源于@中国青年报, @人民日报对长微博进行拷贝后重新发布, 在长微博图片中并没有遮盖掉@中国青年报字样, 而且在微博发布后, 微博文字内容的结尾也再次@了中国青年报, 以此注明信息来源。
(二) 内容概述准确无误
由于微博的字数限制, 媒体官方微博编辑会重新对新闻事件加以概述, 选择原报道中较为重要或者引人注目的内容作为微博内容呈现。在这一过程中, 需要编辑者认真阅读报道原文, 尤其是细节性内容, 比如数字、年代、地点等, 以免在重新概述的过程中出错。如果是转发视频新闻, 则需要将整个报道完整看完, 从而编辑微博的文字内容。比如在2013年8月24日, @人民日报微博于下午15时11分发布了一条微博, 标题为“【公交司机被撞飞忍痛起身8秒停车】”, 而消息出处来自安徽卫视超级新闻场栏目早6时35分的新闻报道, 整条报道时常1分25秒, 微博文字内容则选取了报道的前10秒和1分15秒处的内容。
(三) 核实求证新闻内容
微博编辑在信息发布过程中要注重对新闻内容的核实与求证, 一方面, 要尽量找到新闻的原始出处进行重要信息核对。消息经过的编辑环节越少, 就越是能维持新闻的原来面貌。由于新闻把关人在进行消息过滤和编辑时的主观性, 也许会删减掉新闻中原本重要的内容。因此, 对同样的新闻事件报道, 要尽量找到新闻内容的原始出处, 而不使用经过多次编辑的网站消息。在微博平台中, 则更应当注意多次转发所造成的重要信息遗失, 以各类官方微博发布的原始内容为准, 而不去使用已经被多次编辑或转发过的内容。另一方面, 要核实信息真实性, 谨慎转发。例如2012年的一条假新闻“广电总局解释《泰坦尼克号》裸戏被删”就是由于原微博作者抱着娱乐的态度信手创作了一条微博, 并特意注明是假新闻, 但在网友的转发过程中, #假新闻#标签缺失, 而该微博又被部分媒体机构认证进行转发, 从而给媒体的权威性带来不良影响。
(四) 微博内容发布形式与风格的统一
不同微博编辑使用文字的习惯各有所长, 在对上述十个媒体官微的观察中发现, 同一个微博前后的文风变化很大, 有的在转发其他微博时会有几十字点评, 有的则以表情符号带过, 这种变化会给微博读者造成十分随意的感觉, 因此在官微内容发布时应当尽量避免。另外形式的统一也是微博编辑专业化的体现, 每个媒体的官方微博应有统一的形式要求, 包括标题、导读、配图等。
三、结语
为了使官方微博的开设能够给媒体自身的形象塑造和传播带来正面效应, 媒体官方微博的运营人员需要进一步提高自身专业化水平, 辨清各类信息的真伪, 注重微博内容发布的形式以及发布要点, 营造良好的网络新闻环境。
注释
1[1]新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告 (2012) [R].北京:社科文献出版社, 2012.
2[2]中国社会舆情蓝皮书 (2012) [R].中国人民大学舆论研究所, 2012.
【关键词】新媒体；传统媒体；官方新媒体
【作者单位】刘绍星，重庆出版集团；胡燕磊，重庆出版集团。
2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，为传统媒体“试水”新媒体创造了契机。
今年6月发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.7（2016）》显示，截至2015年8月，经认证的媒体类微博为26259个，其中传统媒体微博为17323个。微信公众账号自2012年8月推出，注册数量一路飙升，截至2016年2月，微信公众账号已超1000万个，其中泛媒体类公众号超过1/4。2015年，全国的主流媒体客户端达231个，形成“东澎湃，南并读，西封面，北无界，中九派”的格局。
由此可见，移动互联网时代，新媒体已然成为媒体实现融合发展的重要平台，微博、微信、客户端等已成为传统媒体新闻报道、舆论引导的主战场。中国需要好声音，网络需要正能量。那么，新常态下如何有效運营传统媒体官方新媒体，如何传播正能量、占领意识形态主阵地，值得传统媒体深入研究、不断探索。
一、传统媒体官方新媒体报道呈现的特征
1.传播力度大，覆盖范围广
微博、微信和客户端等作为传统媒体涉水新媒体平台的代表，近年来得到飞速发展。尤其在当今“人人都是记者”的融媒格局下，只要拥有一部手机，便可不受时间、空间限制在网络上发布新闻消息，迅速传播到世界各个角落。相比个人或者其他自媒体平台，传统媒体官方新媒体由于消息来源可靠、采编队伍专业性强、公信力高等因素，具有消息准确度高、传播力度大、覆盖范围广等明显优势。
以《人民日报》为例，2015年9月3日抗战胜利纪念日当天，《人民日报》依托官方微博、微信和客户端，集新闻、图片、视频、评论互动等多种形式集中报道纪念活动。据统计，相关阅读量超过12亿人次，其中微博阅读量超11亿人次，微信公众号阅读量超过1500万人次，客户端阅读量超过8700万人次，收到了良好的传播效果。
2.互动性强，受众主体更加多元
一直以来，传统媒体采编专业性强、编审制度严格，导致传统媒体与受众的实时互动难以实现。与之形成对比的是，传统媒体官方新媒体因其具有开放性和互动性，一改从前单向性的传播方式，任何受众都可以随时参与信息传播的全过程，实现了“受众—媒体”的多元互动。
今年5月初发生的“魏则西事件”一度成为社会关注的热点话题。仔细观察各媒体平台特别是传统媒体新媒体平台对该事件的报道，可发现这些报道都在不同程度上体现了受众主体的多元化——来自社会各个阶层的声音，无论是处于事件中心的当事人，还是草根网民、政府、公共知识分子、媒体人士等，他们的意志、观点和态度都在不同程度上得到了集中体现。不仅如此，借助新媒体的互动性和开放性等特征，这些不同声音在新媒体平台上实现了积极互动。
3.深度挖掘，资源利用率高
在“全民记者”时代，每一条微博、微信，甚至粉丝评论都可能成为新闻来源。面对鱼龙混杂的网络信息，传统媒体通过仔细甄别，不仅可以捕捉到有价值的信息，还能通过对新闻信息的整合加工、后续挖掘进行不同形式的报道，并借助微博、微信、客户端等多种新媒体平台，实现新闻信息的二次甚至是多次加工整合，最终实现新闻信息价值的最大化。
以《新京报》为例，作为一家以深度报道和评论见长的时政类传统媒体，《新京报》在报道新闻事件时，它通常采取传统报纸、官方新闻网站、微博，以及以“剥洋葱”为代表的官方微信矩阵等多种媒体介质相结合的方式，对单篇或多篇新闻稿件进行整合加工、深度挖掘，以受众需求和最有利于媒体平台的传播方式进行推送，有效提高了新闻资源的利用率。
二、传统媒体官方新媒体报道存在的问题
1.缺乏明确的目标定位
目前，传统媒体官方新媒体在目标定位上往往存在这样那样的问题。一方面，不少传统媒体认为，新媒体平台只是传递新闻信息的一个窗口，由此导致新媒体发布的信息与传统媒体中的报道几乎一模一样，缺乏灵活性和变通性，没有充分发挥官方新媒体所应有的特点和作用。另一方面，传统媒体官方新媒体在进行日常管理时，或由于认识不足，混淆了官方新媒体与个人微博、微信的界定，导致受众目标定位不清，或在内容推送时，容易带有较强的个人主观意识，致使正能量缺乏和传播效果不好。
澎湃新闻在这方面的做法值得借鉴。2014年7月，上海报业集团《东方早报》团队打造的澎湃新闻客户端正式上线。在目标定位上，《东方早报》立足上海和长三角，因此它的目标受众群是上海和长三角的居民以及关注这一地区的受众，类似于“微观―宏观”的模式。澎湃新闻则以“宏观（国际）―中观（全国）―微观（上海和长三角）”的定位来运营。此外，在受众定位方面，澎湃新闻以都市中高端人群为主，受众定位又决定了其内容风格：原创、严肃、有思想。这在快餐文化盛行的新闻语境中，不但实现了对新闻事业形象的坚守，也吸引了更多受众的关注。
2.内容同质化造成信息疲劳
不少传统媒体官方新媒体在转发推送新闻时，未充分考虑到新媒体介质和受众的特点，缺乏创造和加工，从而导致内容同质化现象严重，这不仅影响了传统媒体的形象，也不利于传统媒体公信力和品牌的提升。例如，在对同一新闻事件报道推送时，不少传统媒体官方新媒体常常只是对标题进行简单删减，而不注重内容的加工提炼和报道角度的创新突破，最终导致“换汤不换药”或千篇一律的局面，缺乏吸引力。
为什么要做官方微博以及如何运营官方微博
首先分享各位站长开通官方微博的目的1、增强网站黏度，拉进网站与用户之间的距离。现在用户都喜欢玩微博，你要是不开通个官方微博，喜欢你网站的人很有可能在微博上就会收听你竞争对手的微博，然后你就等着用户离你越来越远吧!
2、品牌宣传：可以对用户进一步品牌的宣传，别忘了用户在阅读你的微博内容的同时你网站的名称也在不断的出现在用户的眼前。无形当中网站的名称就进一步加深了用户的记忆，当有人问他们，或者他们要找相关内容的网站的时候，你的名称就会优先出现在用户考虑的范围内。而且微博内容要做好了，可能有很多用户是从微博上了解并喜欢上你的微博的，从而爱屋及乌，你网站也不例外。
3、可以对网站的产品，活动或者促销信息进行免费宣传，打广告要钱吧?但是在微博上，当你的真实粉丝数上千上万的时候，你每月可以节省成百上千的广告费，你的免费微博帐号就是一个新浪免费送你的“CCAV”，当然广告频率和广告时长你自己说了算，不过最好考虑下用户体验。
4、危机公关，当然要讲这个的话就讲深了哈，一般中小站长用不着，中小站长有时间研究这个不如研究下怎么为你的网站树立一个品牌吧!
好了，开通网站官方微博的目的和好处大家清楚了，怎么开通网站官方微博无需多言。接下来直接插入正题，如何运营网站官方微博：
1、网站标签：微博的兴趣标签很重要，很多用户都是靠着点击兴趣标签来找到相应微博的，例如一个吃货，他的微博标签里一定有美食的标签，当然不一定就只是美食这词，有时候也有可能是回锅肉啊，洋芋土豆啊之类的，总之先找几个与你网站主题内容相关的标签，标签选取的话要找覆盖用户最多的词，拿站长的行话说就是找指数高的词。
2、接着就是做内容：微博内容最好也和网站提供的内容和主题相关的内容，这样网站的听众也容易接受，而且后期从微博平台获取的用户听众的质量也高。例如我之前接触的汽修网站的官方微博，当然是发布一些汽修知识和汽修保养视频等汽修方面的东西，偶尔也可以发发比较大众化的笑话啊、荤段子啊、美女呀之类的微博，找不到的话就去微薄哥哥上找现成的，直接点击分享就能发布了。
笑话和美女这些东西都属于大众口味，是人都愿意看。但是切记你千万别搞个汽修网站的官方微博发一些飞机的保养和修理知识，那样你就完蛋了，让那些想了解汽修知识及保养知识的听众听灰机，你说那不是又让他们回到了上英语课那会吗?那年可能有的童鞋(听众)不敢逃课，但是现在在微博上“逃课”还不容易吗?直接点取消关注，唉!那你的官方微博就这样悲剧了。
本场比赛后，国家队、国家队管理部、中国足协进行了认真总结和深刻反思。中国足协认为，这场比赛的大比分失利，原因是多方面的，但无论是教练、队员还是其他方面的客观原因，都不是中国足协推卸责任的理由，作为中国足球的管理机构，中国足协必须对本场比赛的失利承担最主要的责任。对于广大群众和领导的批评，中国足协诚恳接受并将认真整改。
足球是深受广大群众喜爱的项目，中国足球长期落后，令人痛心。近年来，在党和政府的`关怀下，在社会各界的支持下，在国家体育总局的正确领导下，足球反赌扫黑、治理整顿取得了积极成效，人们对于足球发展的信心逐步恢复，足球发展的气氛开始回暖。而中泰之战的耻辱性失利，极大打击了广大球迷和群众的足球热情，对足球的健康发展带来极大的负面影响，也极大损害了中国体育的良好形象。在此，中国足协向热爱、支持足球事业的广大球迷、群众、赞助商、社会各界表示诚恳道歉!
When the generation of today matures, it is important for them to succeed and become the successful leaders in government, industry and other fields. There are many traits that leaders must possess, and cooperation is one of these very important characters. Nonetheless it is important for leaders to have a sense of competition, so as to prevent themselves from be-ing complacent with their position.
Cooperation is needed in order to be a functional person in society, while still adhering to social standards. Most leaders in society, did not start out as such. A person cannot isolate themselves from others with demeanor and attitude and expect to become an executive. While there may be leaders that have developed this ill attitude towards others, they did not get there by being that way. A person who is able to effectively cooperate with others, will subsequently develop a nexus of supporters. Through collaboration, people are able to develop their studies further and better themselves. However, it is still important for there to be a sense of competition. Competition is the root of motivation for most. It drives us to become stronger, smarter, and to want more. Nonetheless, the spirit of competition must also be reigned in, and not be allowed to run wild. Competitiveness can lead to abuse of power and distasteful actions, which is quite the opposite of someone who displays cooperativeness.
Some may argue that competition is not needed. That those that are meant to be leaders will not become complacent, because they have their own internal drive to lead. If there was no competition, there would be no world records. Michael Phelps may not be a leader of government or industry, but he is certainly educated on the technique of swimming, and leader in his field. Would he be as good as he is today if there was not competition? Would the leaders of Microsoft have been motivated to create Bing if there was no Google? 111Cooperation helped many leaders get where they are today, and will continue to do so in the future. But leaders, as well as those that aspire to be one, all need to have a sense of competition as well.
Reader Commentary for Essay Response – Score 4
1.1 传统媒体官方微博的含义
随着微博的兴起和发展,传统媒体逐渐意识到微博不仅是多媒体时代的一种新媒介,还可以弥补自身发展不足,微博将提升传统媒体在新闻行业发展中的影响力,成为传统媒体应对危机的一把利器。
传统媒体官方微博是指报刊、广播、电视等传统媒体以自身组织名义在门户网站上开通微博,并认证了真实身份,所发微博代表媒体的立场和态度,借微博的灵活形式来发布自身信息、新闻报道以及节目内容等大量信息。
1.2 传统媒体官方微博的作用
首先,扩大影响力。当媒体有新闻策划和活动时,可以第一时间在微博上发布消息进行大面积宣传,吸引更多受众,对报刊发行量增加、广播收听率和电视收视率的提高起到辅助作用。
其次,拓展新闻线索。在关注和被关注中,传统媒体官方微博总会收到各式各样的信息,而这些琐碎的信息当中就可能蕴藏着当日的重大新闻。
最后,互动便捷与多元。微博的互动性优势恰巧弥补了传统媒体互动性差的缺陷。传统媒体将议题放在微博上,可以得到更多受众的参与,甚至引发网友们的热议,成为社会关注的焦点。
1.3 传统媒体官方微博的发展历程及现状
2009年9月7日,“@杭州日报”上线新浪微博,成为第一个报纸的官方微博。随后,《南方都市报》、《新京报》两家都市报先后进驻新浪微博,传统媒体开通微博逐渐成为潮流。截至2012年底,媒体官方微博数突破11万个,集中在报纸、杂志、电台、电视等领域。资料显示,目前新浪微博平台上百万粉丝的媒体微博数已经超过200个,而近年来传统报纸发行量达到百万的不超过25家。[1]
腾讯微博虽然起步较晚,但凭借自身强大的QQ平台,在开通微博服务后得到不少网友支持,成为新浪的竞争对手。传统媒体经新浪和腾讯推出的官方微博数量如表一和表二所示。
注:数据截至2013年5月11日
注:数据截至2013年5月11日
2 人民日报官方微博“@人民日报”发展现状分析
2.1“@人民日报”简介
2012年7月,一场突如其来的暴雨席卷北京,《人民日报》社于22日凌晨在新浪微博开设其官方微博,“@人民日报”微博在人民网、新浪网上同步发出关于这场大雨的第一条微博:“北京暴雨,整夜无眠。人民日报官方微博与大家共同守望。为每一位尚未平安到家的人祈福,向每一位仍然奋战在救援一线的人致敬!北京,加油!”这标志着人民日报官方微博正式上线。
“@人民日报”以“权威声音、主流价值、清新表达”为目标,以“参与、沟通,记录时代”为使命,以传播《人民日报》观点和信息为主,兼顾国内外重大事件和服务类信息,并将适时组织开展微访谈、微直播、微调查等活动,关注社会热点,回应公众关切。据笔者统计,截止到2013年5月12日,《人民日报》新浪微博粉丝达到632万,发布各类信息9955余条。
2.2“@人民日报”内容构成
“@人民日报”内容主要分为四类:一是《人民日报》、《人民日报》海外版及社属报刊的见报报道,或来自人民日报记者的专稿,通过对新闻进行网络化的加工改编,同时配图发布;二是开设品牌栏目,包括“新闻史上的今天”、“你好,明天”、“微评论”、“微投票”、“微话题”、“微议录”等固定栏目,及针对特殊重大事件及话题另辟板块,如国庆期间对交通路况开设的“我在现场我播报”、党的十八大期间的“十八大进行时”;三是针对当下公众所关心的社会事件、热点话题、平凡人事迹、节气天气、生活贴士,利用其媒体的权威性为公众答疑解惑,提供科学指导;四是对当下社会问题的评论,通过随时发布新闻性的微博,继而跟进评论。
品牌栏目的创立给“@人民日报”微博注入了新鲜血液,并形成自己的特色和语言风格。其中“微评论”和“你好,明天”两个评论类栏目尤为突出。“微评论”是将《人民日报》评论平台和话语空间延伸到微博上的一种尝试,针对当天备受关注的社会问题做出评论,并且提出质疑、发人深思以及与大家共勉。“你好,明天”则以晚安帖的形式对当天最受瞩目的事件予以点评,顺势亮出自己的清晰观点。
2.3“@人民日报”舆论引导
从北京“7·21”大雨,到湖南唐慧案、云南彝良地震、2012年年底的雾霾天气……“@人民日报”多次在重大突发事件中抢得网络首发,其快速、客观、深度的新闻信息和评论被其他媒体广泛引用和转载,起到了很好的舆论引导作用。笔者以4月20日、21日“@人民日报”发布的有关地震的微博为研究对象,并选取4月10日的微博与之进行对比分析。
平日里,“@人民日报”从上午7时到晚23时,微博发布量较为平均,各个时间均有微博发布,而0时到次日6时也有少量微博发布。从整体上看,“@人民日报”的活跃时段与微博用户基本吻合。
图一显示,20日、21日两天的发博总数以及每个时间段发博数量明显比10日多,并且在0时到6时这段时间都有少量的微博发布。面对雅安地震这样的重大事件,“@人民日报”坚守在微博平台上,保证了微博在重大事件发生时不会缺位,并频繁以“本报记者现场报道”的形式予以持久关注。
经统计,在地震的前两天,“@人民日报”发博数量分别为141条、118条,总数约为10日54条微博的5倍。从地震当天发博间隔时间来看,最短为1分钟,最长不超过20分钟。在所发微博当中,被转发超过5000次的微博共有49条,占总数的34.7%。这些数据凸显了《人民日报》微博作为推动舆情高潮的中坚力量。
雅安地震后,《人民日报》微博除了及时发布震后灾情之外,在传递社会正能量、呼吁社会救助、疏通信息渠道、普及震后常识等方面都起到了正面引导舆论走势的作用。例如,4月20日13点14分发布的一条微博“【紧急呼吁】虽然今天我们都是雅安人,但:(1)雅安周边交通拥堵,现在救援车出动,请一定要让出生命通道;(2)没有亲人在雅安芦山等的,请取消不必要的商务公务旅行,不要盲目去灾区;(3)话务拥塞,不要不停向四川和雅安拔电话,尽量用短信和微信等联系,把电话通道留给最紧急的人。为爱转发!”被网友疯狂转发达20万次之多,对震后的交通疏导工作起到了积极作用。
2.4 微博的运营现状
“@人民日报”微博能够在众多官方微博中突出重围,成为传统媒体官方微博的典范,离不开其微博运营团队的精心策划和用心运作,而微博运营室则是微博团队发力的平台。
微博运营室的诞生,源于《人民日报》社国际部一位年轻编辑写的一份报告。在这份报告中,这位编辑就一篇国际评论的网络反响进行了分析,表明不能把微博这个阵地拱手他让,要主动出击,建立《人民日报》的官方微博,推介优质作品的观点。不久后,《人民日报》社作出开通官方微博的决策,并在当天下午,现任微博运营室主要负责人即在其个人微博上征集机构微博运营的资料、网站、内部文件、经验介绍。经过近三个月的筹备,原本计划于7月26日上线的《人民日报》微博,恰逢北京61年来最大暴雨,最终提前4天于7月22日凌晨正式运行。
据媒体报道,“@人民日报”微博运营室的成员都毕业于北大、清华的新闻、国际关系等专业,最大的是1979年出生,其余的都是1981、1982年出生。这些成员都是有工作经验的资深编辑,给“@人民日报”注入了新鲜血液。
“@人民日报”拥有相对灵活的运营机制。一方面,被列入正式编制的微博运营室划入新闻协调部的管辖,新闻协调部在协调调度全报社稿件的同时将微博运营纳入其中。报社还制定劳有所得的具体政策,鼓励记者、编辑为微博投稿,有效调动了全社的整体力量。另一方面,微博运营团队相对独立,拥有一定自主权,报社领导将微博运营交由新闻协调部负责后,每天所有稿件均由部门负责人签发,报社领导不再审阅。[2]
从新闻消息的实时更新到品牌栏目的创立,“@人民日报”微博运营团队不断推陈出新,力争在微博平台上占有一席之地,发出专属自己的声音。实际上,《人民日报》微博的内容绝非微博运营室“一个人在战斗”,微博上随处可见的“微评论”和“你好,明天”评论内容是由微博运营室牵头,由《人民日报》评论部的多位评论员编写而成。
3 传统媒体官方微博的发展策略探索
3.1 确立媒体价值体系
传统媒体在运营自己的微博时,首先要有正确而稳定的媒体价值体系,不能像一只无头苍蝇没有前进的方向,否则传统媒体官方微博很难越走越远、越办越好。
传统媒体在主流价值观的表达上要做到准确到位,用自己的特色声音去博得网友的善言和意见,与此同时,对政府起到监督、对舆论起到引导的作用尤为重要。传统媒体微博要放低自己的身段,平和对待微博上的谩骂和不满之声,万万不能添油加醋,发挥自身的感召力扭转乾坤,促进社会和谐发展,提高自身的媒体公信力。
此外,传统媒体应该意识到,微博与网友的关系如同鱼和水一般,一旦失去了一批活跃度高、忠实度高的粉丝群体,很难在众多媒体中突出重围,之前所建立的价值体系也只是空谈。
3.2 创新微博语言风格
微博“碎片化”的语言,将消息变为更为精短的语言片段,既没有长篇大论的冗长,也比枯燥无味的一句话新闻更有内涵。现阶段,传统媒体官方微博纷纷认识到微博同质化问题,然而如何让自己在众多媒体微博中脱颖而出,形成自己的语言风格?“@人民日报”微博并没有照搬《人民日报》正襟危坐的官方语言,更多地体现出感情交流的“小清新”风格。
虽然微博140字的限制似乎显得有点不够媒体一次性去表达更多的思想,但是简短的文字如果有了适用网络的时尚词句或是亲近网友问候、交流的词语,就能让网友眼前一亮,被微博所流露的人情味儿吸引。这两年网络上风靡一时的“凡客体”、“淘宝体”等流行语,其实可以给微博语言风格的创新带来一些启示。在语言风格上,传统媒体在考虑自身媒体形象的基础上创新适合自己的语言风格,与网友形成互动,在网民当中形成一种固定的良好印象。
3.3 注重内容的深度
众所周知,深度报道是传统媒体应对新媒体挑战的绝密武器。传统媒体进军新媒体平台不妨将这个平台作为深度报道的延伸,注重内容的深度。
传统媒体在微博的深度上可以从两个方面下手,一是注重新闻评论,二是配发新闻图片。新闻评论最容易引来网友的关注,在表明媒体立场的同时,又有监督政府、引导舆论的作用。传统媒体在文字的深度报道上已经有一定的经验和自身风格特点,只需适应微博的特征进行加工编写。
由于传统媒体平台空间有限,新闻图片并没有充分体现其生动性和感染力。微博平台正好弥补了传统媒体这个缺陷,每一条简短的文字微博都可以配上图片甚至是动态图片,这也是对文字内容很好的延伸和诠释。除了新闻图片,专题图片和系列图片无论是在突发事件还是在社会重大事件当中都可以成为微博平台上的一大亮点。
3.4 加强微博团队建设和运营
近年来,越来越多的新闻从业者把目光投向了微博这个蕴藏着无限能量的平台,很多人对如何运营微博产生了极大的兴趣,“微博运营专员”这个职业应运而生。其实,传统媒体微博要想获得网友的认可,跟上微博发展脚步并随时创新自身微博,这就需要大量专业人才的加入。
可以说,传统媒体打通微博渠道至今都一直在探索微博运营之道,在重大突发事件和公共话题讨论面前,他们抢占先机,重拾话语权,在微博运营上初步形成了微博的使用规范。如何更加合理、规范地使用,以及媒体机构微博制度的建设等问题,将成为传统媒体微博团队在运营中的研究对象。
参考文献
[1]人民网舆情监测室.2012年新浪媒体微博报告[EB/OL].http://download.sina.com.cn/2012/PDF/2012weibofinal.pdf.2013-01.
技术规程
加入时间：2010-08-19
郁万英
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官方兽医培训是官方兽医队伍建设的重要内容，是提高官方兽医队伍依法行政能力和职业素质的必然要求。为深化兽医管理体制改革，进一步做好新形势下官方兽医队伍建设，根据《动物防疫法》和《国务院关于推进兽医管理体制改革的若干意见》（国发［2005］15号）精神，特制定《2010-2014年全国官方兽医培训规划》。
一、指导思想和基本原则
（一）指导思想
官方兽医培训要以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，全面贯彻《动物防疫法》、《国务院关于推进兽医管理体制改革的若干意见》和《国务院全面推进依法行政实施纲要》的各项规定，以提高官方兽医政治素质、业务水平和执法能力为主要内容，培养和造就一支业务精通、作风优良、纪律严明、行为规范的官方兽医队伍，为促进兽医事业全面健康发展提供强有力的人才保障，为维护公共卫生安全和保障现代畜牧业持续健康发展服务。
（二）基本原则
1.统筹规划，分级负责。农业部负责制定并组织实施全国官方兽医培训总体规划，组织培训省及地（市）兽医机构负责人、国家及省级官方兽医培训师资和部分高层次的官方兽医，监督指导地方官方兽医培训工作。各省、自治区、直辖市兽医主管部门负责制定并组织实施本行政区域内官方兽医培训规划和计划，组织培训所属兽医机构官方兽医、地（市、县）官方兽医培训师资、县级兽医机构负责人和部分较高层次的官方兽医培训；地（市）级兽医主管部门负责所属兽医机构官方兽医和县级兽医机构官方兽医培训；县级兽医主管部门负责官方兽医辅助人员培训。
2．突出重点，注重实效。要结合官方兽医职位要求和专业特点，确定培训重点和培训内容，增强培训针对性、实用性和有效性，重视综合素质和实际工作能力培养，强化知识结构系统化和知识更新。要精心编选培训教材，优化培训内容，改进培训方法，加强培训管理，健全培训评估体系，严格培训考核制度。要将官方兽医培训与动物防疫工作实际紧密结合，与动物卫生监督执法工作实际紧密结合，与学习推广先进的工作方法紧密结合，努力提高培训效果。
3．创新方法，形式多样。要根据不同对象，采取灵活多样的培训方式。坚持理论与实践相结合、课堂教学与网络教育相结合、国内规范与国际规则相结合，坚持省级统一组织培训与各单位自行组织学习相结合、专家授课与自学相结合、研究讨论与参观学习相结合。进一步提高讲授式教学质量，加大研究式教学力度，大力推广案例式教学，积极开展模拟式、体验式教学，把培训同调查研究、社会实践、拓展训练结合起来，充分激发官方兽医学习的主体意识，切实增强官方兽医培训的吸引力和感染力。开展官方兽医培训学时学分制试点工作，积极探索官方兽医多渠道、多形式参加学习培训的管理办法。推广官方兽医网络教育、远程教育、电化教育，提高官方兽医现代化培训和管理水平。
二、工作目标
（一）总体目标
——建立完善的官方兽医培训网络体系。建立健全国家、省、市（地）、县四级官方兽医培训网络，明确各级兽医主管部门官方兽医培训职责，确保官方兽医培训工作顺利开展。依托中国动物卫生与流行病学中心和有关大中专学校的设施、专家和技术优势，努力建设国家官方兽医培训基地。
——全面提高官方兽医队伍综合素质。进一步优化官方兽医知识结构，提高官方兽医专业水平，增强官方兽医依法行政能力，着力培养一支业务精通、工作高效、纪律严明、作风优良的官方兽医队伍。
——逐步提高官方兽医队伍学历层次。力争到2014年省级官方兽医机构具备大专以上文化程度的官方兽医达到100％，地（市）级机构达到90％以上，县级机构达到80％以上。
（二）分阶段目标
——2010年10月底前，制定官方兽医培训大纲，组织开发官方兽医培训系列教材，并不断地加以充实、更新和完善。启动官方兽医在职学历教育。
——2010年12月底前，完成官方兽医师资培训，建立官方兽医培训师资库，并不断地加以充实和更新。
——2011年6月底前，全面完成动物卫生监督机构官方兽医培训。
——2013年12月底前，分期分批分类全面完成省、市和县三级首轮官方兽医培训。
——2014年12月底，完成官方兽医岗位强化培训，官方兽医学历层次全面提高。
三、培训内容和方式
（一）培训对象
省、市、县三级兽医主管部门、动物卫生监督和动物疫病预防控制机构中的官方兽医和官方兽医辅助人员，重点是动物卫生监督机构的官方兽医。
（二）培训内容
官方兽医培训的主要内容包括以下几个方面：一是农业行政执法规范；二是动物防疫检疫、兽医医政药政和动物产品质量安全等动物卫生法律法规；三是动物卫生监督管理知识；四是突发重大动物疫情应急管理；五是官方兽医职业道德规范；六是国际动物卫生规则；七是动物卫生法学理论知识；八是动物流行病学、动物疫病风险评估、动物产品安全风险评估、兽医经济学、动物防疫信息化应用和公共管理等方面的一些新知识、新技术。
（三）培训类别
根据官方兽医培训目标，从目前我国官方兽医素质现状出发，重点开展以下五项培训：
1．岗前基础培训。对新录用的官方兽医进行农业行政执法规范、动物防疫检疫、兽医医政药政、动物产品质量安全、官方兽医职业道德规范和动物卫生法学理论知识等方面培训，经资格考试合格的方可上岗。官方兽医岗前基础培训由省、自治区、直辖市兽医主管部门负责组织实施。岗前基础培训由省、市兽医主管部门负责。岗前基础培训学习时间不得少于50学时。
2．继续培训。对在岗官方兽医进行动物卫生法学理论、动物卫生监督管理、重大动物疫情应急处理和岗位兽医专业技术等方面的继续教育和知识更新培训，不断提高官方兽医依法行政能力和兽医专业技术水平。官方兽医继续培训由省、市两级兽医主管部门负责组织实施。官方兽医继续培训实行集中培训与自学相结合的方式，每年学习培训不得少于30学时。
3．官方兽医师资培训。对承担官方兽医培训的人员进行农业行政执法规范、动物卫生法学理论、动物卫生监督管理、突发重大动物疫情应急管理和国际动物卫生规则等方面知识培训，培养一批官方兽医培训师资队伍，逐步建立健全官方兽医培训师资库。官方兽医师资培训分别由农业部和省级兽医主管部门组织实施。官方兽医师资培训学习时间不得少于60个学时。建立官方兽医师资轮训制度，官方兽医师资每三年要轮训一次。
4．官方兽医管理干部培训。对各级兽医机构管理干部进行重大动物疫情应急管理、动物卫生监督管理和兽医医政药政管理等进行轮训。省级兽医机构管理干部培训由农业部组织，地、市、县级兽医机构管理干部培训由省、自治区、直辖市兽医主管部门负责组织实施。
5．兽医专业学历教育。与相关兽医院校联合开展在职学历学位教育，进一步提升官方兽医队伍学历学位层次，提高官方兽医队伍兽医专业基础知识。
（三）培训方式
1.集中培训与自学相结合。官方兽医培训采取定期集中培训与自学相结合的方式，以集中培训为主。
2.短期培训与脱产学习相结合。短期培训以兽医法律法规讲座、专题培训、经验交流研讨、案例分析等形式为主；长期培训以进修班、研讨班等形式为主。
3.课堂教学与网络远程教育相结合。在传统课堂培训模式基础上，充分运用现代网络手段，创新培训方式，组织开展网络培训，实现培训方式现代化。
四、保障措施
（一）加强官方兽医培训组织领导。各级兽医主管部门要充分认识官方兽医培训工作的重要性和紧迫性，切实加强官方兽医培训组织领导。要抓紧制定本行政区域内官方兽医培训规划和培训计划。要建立健全各级官方兽医培训机构，按照分级负责的原则，组织实施官方兽医培训工作。要积极争取财政等部门支持，加大官方兽医培训经费投入力度，全面落实各项培训任务。要建立健全官方兽医继续培训档案，加强官方兽医继续培训效果评价和考核，切实把官方兽医参加学习培训的情况作为任职考核的重要内容之一。
（二）加强官方兽医培训教材建设。要按照分步推进的要求，坚持开发与利用相结合，逐步建立开放的、形式多样的、具有时代特色的官方兽医培训教材体系。农业部要组织制定官方兽医培训大纲，组织编写官方兽医培训系列教材。要加强电子教材、多媒体辅助教学软件教材等多种类型教材的开发。官方兽医培训大纲、培训教材要满足不同培训对象、不同学习方式的需要，并随着新的兽医法律法规、政策规定及动物卫生监管规范的出台及时更新调整，形成一个既相对稳定规范、又适应兽医工作需要的官方兽医培训教材体系。
（三）加强官方兽医培训师资队伍建设。按照素质优良、规模适当、结构合理、专兼结合的原则，农业部和各省、自治区、直辖市兽医主管部门要加大官方兽医培训师资队伍建设力度。官方兽医培训师资要具有良好的政治素质和职业道德修养、较高的政策理论水平、扎实的专业知识基础和一定的实际工作经验，掌握现代培训理论和方法，具备胜任教学、科研工作的能力。农业部和各省、自治区、直辖市兽医主管部门要定期举办师资轮训班，不断更新官方兽医培训师资队伍知识结构。要加大官方兽医培训师资资源共享力度，各级兽医主管部门开展官方兽医培训，应从官方兽医培训师资库中选取授课教师。
（四）深化官方兽医培训理论研究。针对官方兽医培训需求差别化、培训方式多样化、培训机构多元化、培训手段现代化的发展趋势，加强对官方兽医培训工作的战略性、前瞻性问题研究。注意吸收我国官方兽医培训的经验和借鉴国外相关培训的有益做法，及时总结和推广各地在官方兽医培训实践中创造的新鲜经验和成功做法，努力在认识和把握官方兽医培训规律上取得新成果，并运用理论研究成果更好地指导官方兽医培训工作实践。
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苏俊锦：就读于广东外语外贸大学，负责市场扩广和校园负责人的管理和组建
