商业空间设计

商业空间设计（共8篇）

商业空间设计 篇1

内容摘要

商业展示是一种高效率的传播手段，能有效的传递企业商品的信息，树立企业和商品的良好形象，是传播企业和产品的十分重要的手段。通过展示空间的类型可以根据不同空间构成所具有的性质和特点来加以区分，以利于在设计组织空间时选择和利用，室内装饰设计的各项要素，室内空间是由地面、墙面、顶面装修公司围合限定而成，从而确定了室内空间大小和形状，进行室内装饰是创造适用、美观室内环境，室内空间地面和墙面是衬托人和家具、陈设背景，而顶面差异使室内空间更富有变化。以及商业展示空间的设计说明。本文以专卖店设计为主，展开论述，专卖店是对品牌进行二次包装和经营，这种包装更多地体现在对产品以外元素的把握上。在专卖店的商业因素分析中，空间设计环节也不容忽视，设计得当与否也会和商家的现实利益息息相关。重视并处理好专卖店空间设计环节，不仅能从市场中得到立竿见影的利益回报，更重要的是强有力推动着整个品牌在形象、文化、品质上的提升。随着时代的前进，同行竞争的日益激烈，市场对品牌的营销理念不断提出要求，专卖店空间设计也会面临越来越多的问题，这是长远而常青的视觉营销战略。

关键字：商业展示空间

专卖店

色彩

照明

目 录

第一章 商业展示空间设计概述…………………………………………2 1.1空间设计与陈列………………………………………3 1.2展示与产品的关系……………………………………4 第二章 商业展示设计的色彩…………………………………… 6 2.1色彩与主题表现 ……………………………………6 2.2色彩设计原则…………………………………………5 第三章 商业展示中的照明…………………………………… 6 3.1照明要求与效果……………………………………6 致谢………………………………………………………………………………………15 参考文献 …………………………………………………………………………………16

I

第一章 商业展示空间设计概述

现代商业展示设计就是运用人类社会的先进科学技术和现代化的商业管理手段，利用工业化社会大生产所带来的物质便利条件，通过各种传播媒体展示，创造出多变的视觉传达效应，来完成属于商业范畴的媒介策划，进而以崭新的商品观念去改变顾客的购物心理，使消费者在展示形式的感化之下，对商品进行有机的选择。随着人们消费方式的改变，商业展示设计要想最大限度地吸引和招来顾客，就不得不在创造符合市场和消费者双重审美需求的同时，注重传达信息的准确性，在满足消费者物质和精神的双重需要，进而激发人们的情感，调动购买欲望，实线商业效益。专卖店就是商业空间中较为典型的一类。这种集形象展示、沟通交流、产品销售、售后服务为一体的专卖店服务营销模式，是在原来专柜宣传的基础上其功能具体地拓展和延伸，专卖店的建立对销量的提升、品牌形象的塑造、消费者的吸引，企业文化的宣传，产品陈列和推广等方面发挥至关重要的作用，越来越多的品牌开始重视专卖店与商家利润之间的关联。在专卖店的商业因素分析中，空间设计环节也不容忽视，设计得当与否也会和商家的现实利益息息相关。通过专卖店的陈设, 品牌的风格、理念和人文概念不同程度地得到了体现，品牌的每一个信息都会以不同表达方式，向每个进入空间的消费者传递出品牌的魅力，促成消费行为。在专卖店空间设计中，是否运用最华丽或最新奇的装饰效果就能达到商家预期的效果。如何让设计元素和商业因素更加有效地密切，应该抓住那些关键点才能更好地体现专卖店的产品和服务？本文将从设计者的角度，从空间设计环节出发，对如何帮助专卖店获取最大利润进行分析和探讨。

1.1 空间设计与陈列

一、空间设计

空间对展示设计而言，是最主要的设计对象。展示设计中对空间的设计和分割则有着自己独特的意味。人类的设计活动是反映，协调和处理人的生理、心理与环境之间的关系。而室内空间设计则是反映人类在日常生活的空间中物质和精神生活与室内环境的关系。人的本质趋向于有选择性的观察、接受和改造事物，按照自己的思想、愿望来加以重建和调整，显示空间环境并不能完全满足人们的需求，不同时代的生活方式，对室内空间提出了不同的要求。

现代室内空间设计就是运用艺术和技术的手段，一句人们生理和心理要求而对室内空间环境进行重新塑造的过程。它为人们室内生活的需要而去创造、组织和协调。而作为基本的空间处理方法—空间的二次分割，在很大程度上按照功能需求作种种处理，随着应用的多样化、配合采光照明，色彩设计，材料应用，能产生形态繁多的空间分割。常见的空间分割手法有：

1封闭式分割 2半开放式分割 3象征性分割 4弹性分割 5局部分割 6列柱分隔

7利用基面或顶面的高差变化分割 8软性隔断分割

店面布置的主要目的是突出商品特征,使顾客产生购买欲望，又便于他们挑选和购买。专卖店的设计十分讲究，它需要线条简洁明快，不落俗套。

在布置专卖店店面时,要考虑多种相关因素，诸如空间的大小，种类的多少，商品的样式和功能,灯光的排列和亮度，通道的宽窄，收银台的位置和规模，电线的安装及政府有关建筑方面的规定等。

二、陈列

陈列是直接面对信息传达受众或是商业活动对象而进行的展示行为，其设计对象和设计过程更加注重空间规划、区域划分，强调信息的直接传达效果，并将设计重心直指具体的对象。店铺陈列的目的是在商品展示空间或销售空间的一定范围内，使人们（加盟商，顾客）对商品的属性、功能、特性、品质、风格，档次一目了然，引起注意，留下印象，产生接近商品与购买商品的欲望，达到最大化展示商品刺激商品销售，制造品牌影响力，传播品牌文化的目的。以下以珠宝陈列为例展开论述，珠宝陈列除了陈列的基础要素（易选取、提高新鲜度、提高价值、引人注目等）。最易看到的位置，陈列一些具代表性、豪华夸张的商品，能体现店铺实力的商品。容易看到的位置，黄金陈列空间，陈列一些有特色、高利润的商品。可以看到的位置，陈列一些销售稳定，常备商品。此外，从陈列的整体考虑，还有更重要的功能要素，包括主题、焦点、平衡、比例、构成、色彩、空间规划、共识惯例，重复效应，容量企划和序列化及人体工程学等其他一些原理。

作为展示设计中不可缺失的一个重要部分，陈列设计担负着信息传播的最终结果，是展示设计目的达成的最后一环。结合展示设计的整体设计风格，充分利用各种不同设计手段所显现出的不同性格特色和文化内涵，通过动态的‘丰富的和有说

服力的互动空间，发现和传递静态展品或者单一信息的丰富内涵，成功地售卖或是传达给受众。

店面是专卖店的形象，越来越多的家纺经营者开始重视店面的设计。店面设计的主要目标是吸引各种类型的过往顾客停下脚步，仔细观望,吸引各种他们进店购买.因此专卖商店的店面应该新颖别致,具有独特风格，并且清新典雅。

1.2 展示与产品的关系

展示与产品的关系，是专卖店空间设计中的重点。在专卖店设计中，当设计师明确了商家的市场定位，设计的主题定位也就找到了方向。接下来实际设计工作中要面对的重点问题，就是把握空间展示与产品的关系。专卖店的消费者直接面对的是同一个品牌的系列产品，对品牌的可选择面较窄，这是专卖店的优势体现，避免了与终端同类产品的竞争。因此，专卖店的中心就是产品，产品的展示空间是专卖店中的核心空间。一个专卖店的成功在于它能够给产品提供一个合适的展示平台，吸引更多的消费者，以及对产品品牌产生兴趣和关注。因此，实物展示部分是关键，如何更好地表现或突出产品的特性，是专卖店空间设计中的一个重点。在展示设计的细节考虑中，从LOGO的位置到产品的摆放与相互搭配、产品结构设置实用与有效等，都不可忽视。产品展示风格独特别致，特点突出，不仅使品牌形象变得个性鲜明，还将丰富产品的外在形象，渲染品牌的感染力，影响着品牌的发展和延伸。

可是，并非所有的经营方和设计师都能理智地认识到展示效果与产品之间的关系，在设计方案过程中喜欢脱离产品自身的特点去追随流行风格，或者孤立地考虑展示效果的美观与否。当关注点仅仅集中在展示上的悦目时，产品的地位也在不知不觉中被削弱，从主角变成了配角。很多大投资装修的商业场所，尽管装修效果富丽堂皇，但却总激不起顾客的消费欲望，在激烈的市场竞争中往往只能是昙花一现。追溯失败的根源有很多，其中之一也和设计师、经营方的出发点有很大的关系。

一个品牌无论具有多么丰富的产品线，占据80%份额的都是少数几个畅销产品。那么在展示设计当中，不仅要考虑产品陈列的美观性，更要考虑专卖店的平方效益，避免专卖店出现局部热、整体冷、造成大部分普通产品滞销的局面。例如美陶居品牌对陶瓷城专卖店的改进方案中，产品的陈列进行了整体的规划，选择五到八款畅销产品，分别布置在专卖店的不同位置，在畅销产品周围搭配常规产品，在专卖店形成不同的热点，以此来聚集人气，销售额同时也得到可喜的提升。如何在设计当中提升整个专卖店的效益，把握展示与产品的关系，是设计者在设计过程中应该时刻关注的。归根到底，商家的最终目的是销售产品，获取最大的盈利。而为专卖店进行空间设计的最终目标也是为其推介产品和推介产品的服务，所有展示效果的最终目标围绕的也应该是产品，以及产品向消费者传递的信息。“没有最好的，只有最合适的”，这句话可谓一语中的，道出了专卖店空间设计中的关键。

第二章 商业展示设计的色彩

2.1 色彩与主题的表现

色彩对于人类，有着特殊的意义，在设计艺术学中，更是有着举足轻重的地位。色彩作为重要设计元素，已经被设计界和社会广泛地接受。通过色彩调节可以辅助和加强空间、材料、陈设等方面的设计，既可雪中送炭亦可锦上添花，是展示设计作品在受众中获取最快的第一反应。

色彩是具有温度感的。暖色系在人的心理上易产生温暖和膨胀的感觉，冷色系一般易产生寒冷和收缩感。利用色彩的温度感这一特性，在展示设计中队主题的特征进行表现时，可以充分加以利用。

色彩的知觉。冷色与暖色是依据心理错觉对色彩的物理性分类,对于颜色的物质性印象,大致由冷暖两个色系产生。波长长的红光和橙、黄色光,本身有暖和感,光照射到任何色都会有暖和感。相反,波长短的紫色光、蓝色光、绿色光,有寒冷的感觉。夏日,居室的软装饰换成暖色调,就会使室内有凉爽感。冬日,把卧室的软装饰换成暖色调,就会增加室内的暖和感。冷色与暖色除去给我们温度上的不同感觉以外,还会带来其它的一些感受,例如,重量感、湿度感等。比方说,暖色偏重,冷色偏轻;暖色有密度强的感觉,冷色有稀薄的感觉;两者相比较,冷色的透明感更强,暖色则透明感较弱;冷色显得湿润,暖色显得干燥;冷色有拉深距离的感觉,暖色则有迫近感。一般说来,在狭窄的空间中,若想使它变得宽敞,应该使用明亮的冷调。由于暖色和冷色有不同的距离感,对于狭长空间中的两壁涂以暖色,近处的两壁涂以冷色,空间就会从心理上感到更接近方形。

色彩的设计会给人带来某种视觉上的差异和艺术上的享受。在人们进入到某个空间最初几秒钟内得到的第一印象百分之七十五是对色彩的感觉,然后才会去理解形体。所以,色彩是装饰设计不能忽视的重要因素。要满足室内空间不同功能的需求。不同的空间有着不同的使用功能,色彩的设计也要随之功能的差异而做相应变化。室内空间可以利用色彩的明暗度和冷暖对比来创造气氛。商场主要是人们购买物质生活用品之地,在室内环境色彩的设计上应以突出商品为目的。在对顶、地、柱和商品露出的墙面应以简明淡雅的中性灰色为主,以此来衬托色彩丰富、琳琅满目的商品。在灯光设计上除了要满足视觉上的需要外,还要注意到光与色的配合来刺激人们的购买欲望。

2.2 色彩设计原则

色彩对比一般分为强对比和弱对比，强对比强调了反差和冲突，在展示设计中易于吸引注意力，常用于年轻系列的产品，或者向较为年轻活泼的受众传达信息，抑或是用于强调展品的独特性和重要性。弱对比强调内敛和谨慎，在展示设计中经常被用于表现细节的起合转承，用于表现低调内敛的产品，在一定的范围内起到强调品味的作用。除去色彩的色相对比，还有面积对比，其作用和色彩构成中的共性规律异曲同工。

展示环境空间的色彩设计原则：

1有明确的色彩基调，主色和辅助色搭配得当；

2色彩设计不应该独立展示主题内容，而应该有助于其表达； 3色彩设计对于展品应该起衬托作用；

4安全性原则，避免过度刺激性颜色，或是使用令人视觉感觉不适的色彩组合； 5尽力符合受众的欣赏习惯，了解当地受众对色彩的喜好和禁忌； 6考虑周边环境用色的协调。

第三章 商业展示中的照明

3.1 照明要求与效果

一、商业照明的作用

吸引顾客注意。小型商店和专卖店已有过去的单纯字匾和具有特殊意义的物品悬挂发展到辅以霓虹灯广告和店名广告来显示本店的经营品种。大中型商场更是增添了诸如橱窗照明、商场外立面照明等方式来吸引过往游客的注意力。这种作用在晚上常常能显示出极佳的效果。

建立一种良好的视觉环境气氛。给顾客一种心理舒适感，乐于在商场内购物、休息、娱乐、散心和餐饮。

大中型商场物品丰富，一些贵重物品如黄金、首饰等以及销售本物品的场所希望顾客能多加光顾和购买，可以运用一些特殊的照明方式、手法及亮度，引导顾客走向这类场所，增加营业收入。

二、商业照明方式

1一般照明：也叫基本照明，各种类型的商业建筑均装设一般照明。此类照明给商业建筑的内部空间提供一个比较均匀、足够的亮度，基本无光线照不到的区域和角落，使顾客能毫不费力地言论多要购买的物品及其环境。

2重点照明：在许多商场中，为了突出某些区域及商品，用更大的亮度和照度使该区域与邻近区域或整个商场形成一个强烈的对比，使这些商品极具吸引力。在办公、生产场所与此类照明作用相似的照明焦作局部照明。

3装饰照明：为了使商业建筑更具吸引力，采用一些外形美观、造型独特的灯具起装饰、渲染作用。此类灯具的主要目的不是提供照度，而是起美化环境作用

4应急照明：由于商场规模愈建愈大，顾客对商场的内部情况不甚了解，在某些突发事件发生时，采用的一种照明叫应急照明

5特殊用途照明：各种商场所设的照明标示牌、出口标志灯、商品广告照明、警示照明等，均有其特殊的用途，此类照明多是起辅助作用的。

三、照度

对于商业建筑的照度，我国的国家和行业标准中有专门的规定、世界各国和CIE（国际照明学会）也有自己的规定。一般认为，我国的照度标准较低，但其具有全国范围内的普通性和适用性。欧美发达国家的照度水平太高，不宜简单引用。在我国不同的地区应该有不同德照度标准，比如大城市和沿海发达城市相应可以亮一些，一般小城市和县级城市及城镇等完全可以以国家标准为准。比如有的商场为了提高商业竞争力，而有的商场因规模太大使得大部分面积没有天然采光，则应该提高照度。同时，考虑到我国目前的电力状况，为了节约能源，则不宜将照度抬得过

高。

因而，商场的照度应该这样决定，照度最低不能低于国家标准，在基础上可根据具体的情况和条件以及业主的要求而做某些调整。各种场所的照度可参见有关国家标准或规范。

四、灯具与配线布置

灯具布置于商业建筑物的装修有很大关系，并且宜与装修配合起来。所以应在设计前与装修设计人员结合确定方案。但绝大多数商业建筑建成后腰多次装修，并且因种种条件限制，许多商场或商店在建成后才装修。因此，灯具和配线布置除经济适用、安全可靠外，还应具有很大的灵活性和可发展性，以便日后装修或经营品种变化以及商品位置变动时做调整。在确定顶棚要装吊顶的情况下，配线英选择在具有多处接线孔的线槽内敷设，且线槽应沿顶棚敷设。

商业照明既是一个客观的技术问题，又是一个主观的欣赏问题，只有经过认真的调研、分析、领会业主和各科的意图，结合本地区的各种条件，再遵照有关规范和标准，进行大量的计算和比较，才能得到一个另各方面都满意的结果。

商业空间设计 篇2

关键词：商场空间,室内设计,商业营销

一、商场空间室内设计在商业营销中的作用

1. 促进商场销售方面

商业空间室内设计充分结合了美学与消费心理学知识,对商场销售具有重大促进作用。良好的商业空间室内事业会为消费者带来愉悦的身心感受,从而增强消费欲望。例如在对具体门店的装修过程中,管理者也会对每层风格进行准确定位,风格又可细化为品牌风格与装修风格等,从消费者自身感受出发,最大限度的满足消费精神与物质层面的需求。强大吸引力的室内设计风格与良好的营销手段,能大大增强消费者进店购买商品的可能性。例如商场电影院,餐饮业等娱乐区域,会依据当下最流行的与契合消费者需求来设计宣传海报或装饰品,从前台陈列,走廊展示到后台周边产品的服务,都会围绕当下热点展开。比如X战警的火爆上映,商业空间室内设计就会主要围绕最热门的消费进行口碑与视觉营销设计。潮流感的背后是诸多工作人员的辛勤劳作,高额的数字营销背后也是设计美学与消费心理学结合恰到好处的展现。

2. 培养忠实客户方面

消费者对于印象深刻的商业室内空间设计,会从内心深处产生依赖感与归属感,从而产生二次购买的欲望。再加上商品质量的优质,良好的售后服务等,消费者精神生活与物质需求的同时满足,是消费者进行多次购买的根本原因。这部分客户群体也应该引起卖家的充分重视,忠实客户的形成有利于形成品牌效应,维持销售业绩长期处于理想状态。例如商场消费者司空见惯的周大福珠宝,简单大方的设计深受广大人民的喜爱,以至于产生一批非周大福珠宝不买的消费者。周大福欢快明亮,浪漫深沉的设计风格,也符合中高端消费人士心理预期,与其思想层面相匹配的空间室内设计是一切营销的出发点,是培养忠实客户的关键所在。

3. 分流消费者方面

当下商场普遍呈现的一个形态是:来的人多,买的人少。但从商品营销学角度来讲,大众之所以会选择进入这种购物环境进行选择性消费,必然有其吸引人的地方。商场空间室内设计提供的优质环境与服务是其中重要组成部分,只有人流增多了,才能引起社会广泛关注,商品才有被购买的可能。而室内空间设计与商业营销存在内部关联性,比如某品牌忠实客户来某店面进行服装消费,尤其对于女性客户而言,必然会带有三五成群的朋友的进行购物体验,朋友在等待与评价过程中,也会对这家品牌与设计风格有了一定了解,连带效应的产生也是拉动更多消费者进行消费的根本。三五成群朋友购物必然属于同一层次或圈子的消费者,对于品牌有着极高的认同感,所以良好的商业设计风格是促使消费者指数型增长的重要推动力之一。例如就商场商业而言,每一层的品牌风格与装饰风格都必须高度统一,才会形成市场与品牌影响力,一般是一楼装饰品,二楼女装,三楼男装,四楼童装,五楼餐饮业与娱乐业等等。商场自身定位明确之后,才能进行有效的商业室内空间设计风格的定位,这对扩大人流量也具有重要作用。

二、如何结合商场空间室内设计与商业营销促进消费

1. 结合商品形态特征进行室内设计

将商品与室内设计充分结合可最大限度发挥商业营销作用,消费者只有从自身利益出发,切实感受到商品带来的性价比或者其它好处,才会产生一种消费欲望,拉进彼此之间的距离,良好的设计在其中扮演了牵线搭桥的作用。商场室内设计要更多考虑产品形态特征。例如周大福珠宝,屈臣氏等品牌,就有不同形态的产品类型,不同的设计与功能变化能够让消费者瞬时产生消费欲望,基于消费舒适状态下做出消费举动。倘若商品摆放未经过商业室内设计规划,最终形成的摆放效果就会让消费者产生眼花缭乱的感觉。因此,合理的与商业设计匹配具有重要意义,能够合理引导消费者产生消费欲望,室内设计要不断加强单个商品的形态。不同节日与不同时期,商家会根据自身消费情况或商场规定作出不同营销策略,营销产品有主次,室内设计就是通过引导消费者心理购买卖家预期的主打产品。对不同形态的产品在进行室内设计的过程中,同样要注意摆放,不能给消费者眼花缭乱的感觉。比如花店,不同类型的花束就要分情景展示,依据产品特色,节日气氛,商家情况作出合理商业空间设计进行营销。室内设计要结合商品的质感和颜色。商场的商品在进行陈列的过程中,同样要注意商品的质感和颜色。比如金银器,通过灯管与合理的位置摆放,会让消费者看上去有种眼前一亮的感觉。同样的对于一些年轻市场的服装品牌,这类产品的服装颜色同样都比较清新,因此商场在做展示的过程中,要通过模特的肢体语言来进行表达,要选择那些表现力强的模特来进行服装的展览展示,以给年轻的消费者们留下清新活泼的印象,引导消费者进店消费。由此可见,商业室内设计涵盖内容广泛,包括商品质感,颜色分类,灯光运用,商品价格等。亲民服装品牌要营造大众消费氛围,在消费者消费过程中,不同的设计风格也划分了不用的消费群体,避免了消费者产生不愉快的消费体验,节约了大家的时间。

2. 结合商品自身特点进行室内设计

消费者对于自身日常所见所闻会产生一定视觉习惯,一旦看到消费者平日喜欢的东西就会从心底产生一种归属感与自豪感,尤其是针对国内消费者的普遍心态。例如某个月收入过万的消费者,平日消费预期与视觉传达物大多都定位在简单大方系列产品,比如咖啡、手表、音乐、书籍等是其平日养成的重要生活习惯,商业室内设计风格就可依据具体品牌进行装饰品采集,以更好的实现商业营销目的。设计作品能被大众认可,必然是融入了设计师大量心血而成。商品陈列也需充分考虑设计元素的特点,尽量做好商品展示工作的同时也突出其设计特点。例如在针对童装卖家而言,就可营造童话故事的场景作为背景,这种充满童话故事的主题背景搭配展示衣物,就可勾起家长童心,激发孩子们产生购买欲望。商场室内设计布局要根据时代的变化不断的做出调整,每个店铺每周的陈列也要做出相应改变。时代发展速度越来越快,人们的审美每天都在发生着变化,很可能上周还受欢迎的室内设计,转眼就会被消费者淘汰,因此商场要不断的在室内设计方面做出调整,以应对消费者的心理变化。比如针对童装店的消费对象层而言,就要过多考虑孩子们喜欢的东西,动画片是其典型的切入点。不同时期流行的动画片会引起孩子们足够的兴趣去探究店内衣物,比如喜羊羊与灰太狼上映时,店面就可仅仅围绕次动画片主题背景做相关展示。比如后期功夫熊猫,愤怒的小鸟等上映时,店家就要提前做好准备,购置相应周边产物进行展示。有条件的厂家也可指定自己的童话吉祥物,不同时期展示不同的形象来增加与孩子们的互动与亲和力。吸引消费者的前提在于吸引消费者眼球,关键在于商品质量与售后服务,核心在于营销策略,根本在于设计理念。而商业室内设计在其中扮演了衔接角色,同样也是必不可少的一个环节。商品在展示过程中,可以考虑将明星照片,商品代表物宣传展架海报进行展示。优秀的品牌,每样产品都带有鲜明的品牌风格,充分利用自身品牌效应宣传,植入人心是引导消费者购买的根本。建筑装修元素从某种角度而言,本身就是商场设计的一部分,是在商业空间内进行设计布局的重要前提,二者相辅相成才能最大限度发挥效用。

3. 综合消费者意愿,营造良好的购物环境

消费者在日常生活中,会受到身边朋友圈子的影响,对某些品牌也会产生依赖感,青睐于该品牌传达的设计理念与自身契合度。因此,会产生一定消费心理预期,而这与商品质量与服务,自身消费能力及室内设计风格等因素有重要联系。有部分具有较高消费能力的消费者在进商场之前,就已经预定好自己要去买的东西,也为了提高自身效率,在购物前他们甚至已经清楚的了解过该产品,只是去指定地点挑个合适的尺码便直接支付走人。这部分消费者一般具有很强的理性思维,不会轻易受到外界因素的影响。针对这部分消费者来说,商业室内设计只需要把商品摆在显眼的地方并保持货源充足即可。但大部分商业消费者都属于选择性购物,都会对自己钟爱的品牌仔细挑选一番后考虑购买钟意的商品。如果室内设计足够吸引消费者,这部分消费群体也会考虑购买其他品牌。消费欲望较低,欣赏欲望较大是这部分群体典型的外在特征。因此在做室内设计的过程中,可以将同类型的产品摆放在一起,比如屈臣氏化妆品的陈列,可以将同一类型同一功能的产品摆放在一起,当客户选择购买其中一款产品时,导购可以适当的介绍同款类型的产品让客户做挑选,但是切勿大力推销,因此这类型的消费者心中也有一定的主见,如果导购大力推销的话,反而会使他们认为推荐的产品不适合他们。对于漫无目的购买的消费群体而言,会在商业购物中呈现出明显的闲逛姿态,这部分消费者也是最受室内设计影响的群体。会更多依赖于导购的讲解,自身不清楚购买方向就容易被别人引导。这部分消费者会被商业设计外部的精美理念所吸引,也会沉醉于某一小部分的绚烂灯光之中驻足一番。这部分群体消费具有模糊性,导购如果一直跟随的话,很可能造成他们的恐慌,进而使他们离开商铺,倒不如让消费者自己浏览,遇到合适的产品导购只需要适时的加以解说即可。因此,商业室内设计要充分综合消费者意愿,营造良好的购物环境,让具有不同购买力的人都可以找到属于自己的一片天空,产生对商场设计与消费水平分界的认同感。

三、结语

综上所述,商业空间室内设计能有效促进商业营销,商业营销对商业空间室内设计也具有反作用,能有效推动商业空间室内设计优化。商业营销作为商业空间室内设计最终目的,如何合理运营消费心理学将消费者需求最大化,达到商业投资与收益的双平衡,实现卖家与买家双赢的效果是所有从业者追求的愿景。但随着时代发展,消费者群体与消费需求,商业室内设计技术与社会形态也在不断发生转变,与时俱进是商业空间室内设计与商业营销持续作用的前提。

参考文献

[1]刘育成.STP理论在商业空间室内设计中的应用研究[J].大连工业大学,2015(09):23-38.

[2]张宏玉.东北商业建筑综合体室内公共空间设计研究[J].东北师范大学,2015(08):33-37.

[3]李文静.陈设设计对现代主义风格商业售楼中心的室内空间柔化研究[J].西南交通大学,2015(07):23-28.

[4]苏甜.O2O模式下商业空间体验设计研究[J].西南交通大学,2015(11):34-37.

中小商业办公空间设计思考 篇3

关键词：办公空间 室内设计 设计元素

一、研究背景

现代办公空间设计不仅需要对空间布局、交通流线等物理属性进行设计，还要对空间心理体验进行推敲。随着社会经济的快速发展和消费文化的不断变化，大多数行业业态也在快速的变化以适应新的经济形势。在这种情况下，办公空间作为社会经济活动的重要载体同样需要新的空间设计方法来创造新的办公模式以应对新的经济模式。

当下办公空间设计的目标不仅仅是要为工作人员创造一个舒适、方便、卫生、安全、高效的工作环境，还要最大化地考虑空间其他的可能性，发挥空间的多样性，将空间功能最大化，在更大限度提高员工的工作效率的同时，提升空间自身的价值。这一目标在当前商业竞争日益激烈的情况下显得更加重要，它是办公空间设计的基础，是办公空间设计的首要目标。

随着人们生活节奏的加快，快速消费文化的兴起催生了复合型空间的诞生，人们更加倾向于一站式的空间体验，在这种情况下一种新的办公空间——复合型办公空间便应运而生，复合型办公空间指该办公空间兼具两种或两种以上功能属性，内部的功能分区又相互交融，相互影响，形成有机的空间形态，这对于中小型商业办公空间来说具有非常重要的意义。

二、设计实践

本案位于江苏省南京市白下区，主营业务为童装纺织品进出口业务，本着效率为上的原则，尽可能地为企业节省时间成本，这就要求在空间组织上，不仅要将团队空间合理组合在一起，以便提高工作效率，同时也需要在设计过程中将此空间设计成一个集展示、研发、销售、仓储等功能为一体的一站式复合型办公空间，这将使企业能够在最短的时间内进行最有效的空间周转，最高效地完成办公任务。

1.平面布局

针对此类多需求化办公空间，在设计时需要考虑到各个工种之间的协作关系以合理的布局组合分区。本办公空间整体呈“L”型（图1），出于企业业务性质的考虑，需要将展示功能、办公功能以及仓储功能结合在一起，同时办公展示空间相对分开，因此在组织空间时需要将一个开阔的展示空间，团队办公空间和相应配套公共空间根据空间特征组合在一起。因此在平面布局时，将展示空间为中心，其他空间以其为中心结合整体空间形态依次分布，这样的总体布局也决定了此办公空间的主交通流线呈倒“L”型，办公空间交通流线的合理性在一定程度上也决定着企业的办公效率。

在功能分区具体分布上，考虑到各个工种之间的协作关系以及各工种的办公规模，将空间分为仓储空间，对外业务区、内部业务区和公共服务区三大块。对外业务区主要组成部分为接待室、会议室、小型仓库以及业务工作组，它们分别置于样品展示区两侧，其中业务工作组人员较多，将根据空间形态以倒“L”型分布，样品展示区将成为洽谈和业务工作组之间的中心区域，将洽谈区和工作区分开，保持了两种空间属性上的相对独立性，这样一来，业务人员将可以最高效的完成样品介绍、会议洽谈、以及业务办理等事物，大大提高了办公效率。考虑到展示样品的更新速度较快，为方便工作人员取样和更换样品，因此本方案将仓储空间布置于样品展示区左侧，如此一来，此办公空间的外业务区和仓储空间各个工种将可以无缝对接，十分便捷（图2）。

本空间的对内业务区主要包含技术部、财务部以及总经理室，在布置这些空间区域时，考虑到工作性质的特殊性，本方案将此类空间在展示空间的右端按照工作协作关系依次排开。技术部作为企业的核心职能部门，其空间与财务部门一样都要求相对私密一些，因此两个部门位于整个空间的端头，技术部空间相对于财务部要出挑一些，以方便与业务工作组的交流与对接，总经理室作为整个办公空间的核心管理部门位于对内业务区、对外业务区和公共服务区之间，起到衔接统筹的作用。办公室茶水区作为公共服务区则位于对外业务空间和技术部的交汇处，以便将对外业务区和内部工作区衔接起来，更快捷地发挥空间职能为其他空间服务。机房和卫生间作为独立空间则位于整个空间的局部出挑部分。

空间的交通流线基于原空间形态而布局，将四大功能分区串联起来，实现高效的空间行为交互，同时也实现了功能分流，可以根据对内业务和对外业务工作性质的不同，选择不同的交通流线，在实现工作目标的同时而不影响其他业务的正常进行（图3）。

2.装饰设计

基于企业的业务性质，在装饰风格上采用现代简约结合清新自然的设计风格，同时也需要将企业形象和业务性质作出一定的展现，在材料选用上，墙面主要采用乳胶漆和木纹饰面，局部加以自然元素加以点缀来营造小环境，给人以一种轻松自然的办公环境。

在墙面装饰部分，本方案在接待区形象墙的两侧为了形成对比，分别以橱窗的形式设置一个产品展示区，显得轻松活泼；在另一侧以铝板为基材穿孔成形的世界地图背景墙，显得沉稳大气，二者的对比将公司的业务性质诠释出来（图4）。在接待区沙发墙处理上，采用了自然元素的点缀方法，用蕨类植物结合白色铝板镶嵌的方式，再结合前面自然风格的座椅，营造出生态自然的局部氛围，这与入口处的大面积木饰面形成呼应，为洽谈工作营造出了一个较为清新轻松的环境（图5）。

在地面铺装上采用木地板与混凝土混搭分区的方法，将工业风与自然风混搭对比将空间串联起来，也较为恰当地诠释了本空间的风格定位，在地面材质上将半开放的区域区分开来。办公区域采用成品玻璃隔断进行空间分割，保持了视觉上的开敞性，也维持了各个空间声学上的私密性。由于地面有多样的功能分区，为了使焦点集中于地面使用区域，所以本办公空间吊顶采用了石膏板局部吊顶的方式，不仅突出了交通流线也将展示和使用区域的凸显出来。

3.照明设计

照明设计影响着工作人员的工作效率和企业控制成本。在照明设计方面，本着节能型照明的设计主张，尽可能多地利用自然光线，结合节能照明系统，充分配置个性可调节式照明，节约能源。采用漫反射照明环境光和台面照明相结合的方式，采取区域性照明和分时性照明的控制方式，最大化实现照明的多样性配置。

三、结语

企业的办公空间形象往往带有行业窗口性质，因此在设计此类办公空间时不仅需要考虑空间内的物理特性，也要考虑其装饰风格要与企业形象统一来作为办公空间的形象。其办公室设计都较讲究和注重形象塑造专业性。其办公室设计风格特点应是在实现专业功能的同时，体现自己特有的专业形象。在设计当前商业办公空间时需要统筹好以下几个方面：

一、企业形象。只有在企业类型和企业文化充分了解的基础上，才能设计出与该企业风格与特征相符的办公空间，才能更好地作为行业窗口展现企业形象。

二、部门联系。只有了解企业内部机构及其相互联系才能确定各部门所需面积设置和规划好人流线路。

三、超前设计。必要的情况下也应事先了解公司的扩充性，这样可使企业在迅速发展过程中从容地布置办公空间。

四、舒适设计。尽量利用简洁的设计手法，将人作为空间的主角，应充分考虑其适用性和舒适性。

五、环保设计。作为室内设计师，应将环保理念作为行业使命秉承下去，在工作设计中无时无刻都应融入环保观念。

参考文献：

[1]http：//wiki.mbalib.com/wiki/%E6%A8%A1%E5%9D%97%E5%8C%96%E8%AE%BE%E8%AE%A1

[2]阎轶娟.办公空间设计[M].华中科技大学出版社， 2016（2）.

[3]李朝阳.现代办公空间设计思考[A].装饰，2003（8）.

商业空间设计的文化内涵 篇4

商业空间设计最主要的还是商业空间室内空间的设计。室内空间设计可以采用动态的、序列化的、有节奏的展示形式。在空间处理上做到尤如音乐旋律般的流畅，在满足功能的同时，让人感受到空间变化的魅力和设计的无限趣味；设计风格以简约与华丽并重，注重营造空间的氛围、意境和文化内涵，并兼顾实际功能和视觉效果，力求为客户创造高品质的购物环境。商业空间氛围的营造会使人在不自觉中受到影响。比如，深具意韵的商业空间空间中，让人感觉到一种不经意流露的恬淡舒适气质、一种自然而又贵气的意境。这种意境的营造使人们情不自禁的沉浸在其中，身心都能得到放松，心情也会很愉悦，从而，更能激发人们的购物激情。

商业空间设计 篇5

【教学目标】 知识目标

1了解商业中心的形成、兴起、职能、作用及其影响因素。2了解商业网点的形成、密度、效益和组织形式；影响商业网点的密度的因素。能力目标

1读图分析：能够读图说明商业中心形成和分布的特点。2读图分析：能够读图说明商业网点的形成和分布特点。情感目标

通过本教学，培养学生深入生活、勤于思考的习惯，并提高学生爱祖国、爱生活的社会责任感。【教学重点】

1商业中心形成时应具备的基本条。

2商业网点形成、密度、效益和组织形式的影响因素。【教学难点】

1商业中心的区位选择的方法。2商业网点分布的制约因素分析。【教学过程】 【复习旧】 提问：

1信息时代的电信通信指的是什么？ 2电子通信带来的社会变革是什么？ 【引入新】

电子通信带来了社会变革，也给商业带来巨大的变革。商业活动影响着我们的日常生活，而从地理学科的角度来看，我们更加侧重商业活动的分布与联系，而商业中心是怎样形成的，其主要的影响因素有哪些？这是我们这节重点学习的内容。

一、商业中心 1商业中心的概念

广义：主要行使商业职能的城市。

狭义：城市中商业比较集中的地区。

2商业中心的作用：商业中心是物资集聚中心和服务中心。3商业中心的形成：人们从事商业活动，都要在一定的地点、一定的场合进行。某个地点进行商业活动的人多了，商品交换的数量、品种多了，就逐渐发展为市场，成为商业中心。在许多国家，商业中心往往是以寺庙、教堂、行政中心、广场或居民密集点为中心自发形成的，而商业是城市发展的重要标志。

4商业中心的分类：根据商店的数目、规模、商品的种类及服务范围等方面，可把商业中心分为商业街和商业小区。商业中心的区位：学生读“西安市主要商业街”和“沈大高速公路边上的服装市场”图，回答：“西安市主要商业街”和“西柳服装市场”的布局符合什么原则？（布局原则：商业街布局在城区中心位置──市场最优；商业小区布局在城区外围──交通最优）

学生回答：“西安市主要商业街”布局在人口密集和市场广阔的城市中心地带，符合市场最优原则；“沈大高速公路边上的服装市场”布局在交通便利、地价便宜的城市外围地区，符合交通最优原则。商业小区多建在居民小区中，如粮店、小型综合商店、副食杂货店。

二、商业网点

1商业中心的形成：与自然环境的差异以及商品的地区差异有关。

2商业中心的密度：在一定生产力水平下，自然、社会、经济共同影响和制约商业网点的分布。

学生思考：商业网点是不是越密越好？（合理分布）。3商业网点的效益：近的效益好，远的效益降低。4组织形式：读“山区的商业网点示意图”和“平原地区的商业网点示意图”回答组织形式的差异和原因？（人口稀少地区：流动服务的灵活组织形式，如货郎担和大蓬车。人口稠密地区：交通方便，形式固定，如商业街、商业小区）

提问：电子计算机给组织形式带来什么变化？（电子计算机带来的变化：电视、网上购物、电子商务）

提问：读“山区的商业网点示意图”和“平原地区的商业网点示意图”，分析商业网点的影响因素有哪些？学生讨论，教师点拨。

（1）地势崎岖的崇山峻岭地区，高寒的高原地区，往往人烟稀少，交通极其闭塞，商品流通网络难以伸展到那里。平原地区一般人口密集、交通方便，商业网点设置可采用相应规模的固定布局。（2）幅员辽阔、人口众多，可为商业提供庞大的市场，商业网点布局的地区范围广、密度大。由于商品（如农产品）存在地区或季节差异，要求组织合理而又便捷的商品流通。（3）由于自然和历史的原因，我国经济东部发达，西部较落后，且人口东密西疏，因此我国商业经济活动呈现东强西弱的特征。（4）商业网点的布局，多集中于城市，广大农村的商业网点分布比较稀疏且规模也小。【巩固新】 [典题分析] 读图回答

（1）将图中字母所代表的地理事物的名称填入相应的空格。城市：A

；B ；

；D

。湖泊：E

。（2）从地理位置的角度，分析芝加哥成为商业中心的原因。[答案]（1）A纽约；B费城；匹兹堡；D底特律；E密歇根湖。（2）芝加哥地处密歇根湖南端，中央大平原以北，地势平坦，水陆交通极为方便，商品集散的优良的地理位置；芝加哥为美国中部最大城市和机械冶金、肉类加工等工业中心，拥有很强的商品生产能力，中部平原及五大湖的经济腹地广阔。

学生思考讨论。

教师引导总结解题的关键：

1熟悉地理分布，有很强的空间概念；2熟悉商业中心的形成条；3能够熟练掌握美国的工农业的分布。[堂训练] 1下列关于商业网点的组织形式的叙述，正确的是 A在大城市中，往往形成几个较大规模的商业网点

B人口稀少的地区，不便设置商业网点

商业网点都应该设置在经济发达地区

D商业网点的组织形式只受人口分布和交通条的影响 [答案]A。

2沃尔玛购物广场和部分超市分布在城市的边缘地区，其考虑的主要区位因素是 A高等院校云集

B劳动力廉价且丰富

交通方便

D附近居民购买力强 [答案]。

3读我国重要商业中心图，回答：

（1）我国的商业中心多分布在经济发达、人口稠密、的东部地区，在地形上以

为主，属于我国地势第

级阶梯。（2）大型商场大多分布在、或

沿线。其中南方商业中心多分布在 沿线，北方商业中心多靠

分布。（3）与东部相比，西部地区商业

中心城市较少，分析其原因。

[答案]（1）交通便利；平原和盆地；三。（2）沿海；沿江；铁路；河流；铁路。（3）西部地区自然条恶劣，交通不便，商品生产能力弱，人口少，消费量少。【板书设计】

一、商业中心 1商业中心的概念

2商业中心的作用

3商业中心的形成

4商业中心的分类

商业中心的区位

二、商业网点影响因素 1商业中心的形成 2商业中心的密度

3商业网点的效益

商业空间设计课程教学模式的探讨 篇6

夏建红

摘要：商业空间设计课程是环境艺术设计专业的专业核心课程之一，它是理论与实践紧密结合的综合性学科，为提高商业空间设计课程的教学效果，本文从商业空间设计的课程性质、技能训练、实践教学改革及改革前后的对比等方面对商业空间设计课程进行教学模式改革探讨，为商业空间设计教学打造与时俱进的教学平台。

关键词：商业空间设计；课程性质；技能训练；教学改革

商业空间设计是在一定的空间和时间内，运用艺术手法传达事物有价值信息的过程，其形式多样、内涵丰富，是一门综合性很强的设计学科。它的独特之处在于：空间中以视觉为主的信息传达。在当今社会领域、物流领域、信息领域和商业领域中充当着其他行业或媒体不可替代的重要角色。随着国家经济建设的突飞猛进,商业空间设计的蓬勃发展，社会对艺术设计专业人才的需求日益增大，同时也对高职院校艺术设计专业人才的培养提出更高的要求。

一、商业空间设计课程性质

商业空间设计是环境艺术设计专业的重要课程之一，该课程的主要任务是使学生了解商业空间设计的类型及范围、设计基础知识、色彩设计、灯光设计等商业空间的基础知识，掌握商业卖场设计、酒店、娱乐及餐饮等专题商业空间设计的方法和原则。课程的教学目的是：通过本课程的学习，以真实设计项目为载体，使学生能独立完整地完成项目设计，能熟悉商业空间设计岗位的工作流程，掌握设计原理，能从功能、形式、技术、环境诸方面综合考虑设计方案，对各类常见的商业空间进行合理的设计，并正确表达和表现设计内容；同时在具体技术应用实践中，提高学生收集信息、语言表达、自我学习、开拓创新、分析问题和解决问题的能力；培养团结协作、独立思考、吃苦耐劳、敬业爱岗等良好的职业道德和职业素质，建立科学的商业空间设计新观念。通过真实项目案例设计来加强技能训练，掌握现代商业空间设计的知识前沿，综合职业能力达到高级室内设计师的技能要求。

二、商业空间设计课程技能训练教学改革思路

（一）运用案例教学来加强技能训练

案例教学是理解和深化理论知识的有效途径[1]，采用案例教学法，可使学生如同亲临现场，提高学生分析和解决实际问题的能力[2]。教师在教学过程中，要依据学生的学习基础，选定实际项目案例，拟好设计任务书，让学生利用课外时间准备案例中各项目材料。诸如：项目相关内容的市场调研、资料收集、查阅相关的文献资料；结合项目案例分析，提出问题、找出原因、分析问题；对项目案例进行设计构思、讨论；绘制平面设计草图等。由教师指导，进行决策，培养学生独立思考、分析能力。启发和引导学生最终达到解决问题。

在案例表现阶段，要先对项目设计进行初步方案表现和汇报、研讨[3]。以学生为主体，教师和企业人员参与检查、研讨、指导。待设计思路基本成熟再进行设计图纸表现、编写设计说明，教师和企业人员再次指导。最后学生进行方案修改、补充、完善、深化设计，编制设计文件，制作演示文稿做方案设计汇报。并打印成册等。

为了锻炼学生的口头表达能力，让学生模拟企业一线工作人员，对其他同学的设计项目进行点评、归纳、总结。并对本次实际项目设计做书面报告撰写。

（二）校内课堂教学向校外实训教学转变 1．改变传统的教学模式

《商业空间设计》课程在传统教学中，把理论知识放在首位，是不可取的。这样培养出的学生只会说而不会做，眼高手低。而技能训练环节是要求学生在一阶段时间内完成方案的概念设计，没有考虑到是否能施工的前提下，学生凭空想象做设计，设计出来的东西大多是天马行空，纸上谈兵。

在教学过程中应该将基本的设计原理与实践操作相结合，才容易被理解和接受，单凭语言的表述还不足以使知识生动具象，多采用直观教学法，运用大量图片、视频范例等来增加学生对事物的直观感受。要求学生多到第一现场进行参观学习，并在较短时间内出一套完整的作品、出快速表现图、出创意草图等。拿出真实项目反复训练，经过几个回合，学生的制图速度明显提高，设计能力也有了很大的长进。欣赏水平也大有提高。此外，加强学生间的课堂互动，丰富学生的创造思维，学生变被动为主动。

例如在商业空间室内设计环节的授课中。我们可采用让学生分别扮演设计师和客户的方法，现场演一场洽谈业务的戏。在此过程，“设计师”要洞悉客户心理，在短时间内捕捉客户的需求信息，帮助客户分析出空间的基本结构和布局，指出不合理的空问布局并做以调整，快速勾勒出所需设计的环境草图，“客户”则在洽谈过程中或配合或设置障碍，并通过设计师的表现确定是否选择该设计师。2．合理利用校外实训基地教学

校外实训基地是对学生进行实训能力训练、培养职业素质的重要场所，是实现校企合作的重要途径之一，教师必须合理利用校外实训基地教学，为学生提供包括基本技能和综合能力两方面的实践环境，使学生在真实环境下进行岗位实践，培养学生解决生产实践和工程项目中实际问题的技术及管理能力，取得实际工作经验，培养团队协作精神、群体沟通技巧、设计施工能力和提高艺术鉴赏能力等综合素质。为学生今后从事各项设计工作打下基础。

3．建立工作室教学模式

建立工作室教学模式，注重同社会接轨[4]，弥补学生实践动手能力的不足，使教与学得到良好的互动。

在工作室里，教师对学生的辅导。更充分细致。在实践操作中，按照装饰设计公司的操作流程，对室内设计行业有一个立体的认识．跟上设计行业的节奏．熟悉作业形态；学生之间可以采取“传、帮、带”的方式，高年级的学生带动低年级的学生进行设计创作，完全改变了以往“理论在课堂，实践去公司”的传统教学方式。在工作的过程中，榜样的带动效应是无可替代的。他们的成功能使其他学生的信心增强，方向更明确。能实现较快的提高，在班级形成你追我赶的良好学习氛围。通过工作室的运作，可充分调动学生的主观能动性，鼓励学生探索学习方法。强调个性发展的能动性，增进学习环节的选择性，注重培养学生创造性思维能力和实践能力。保持与其他同学交流与互动[5]，努力创造一个有助于知识的获取、创新和共享的学术氛围，最终使学生在商业空间设计课程的学习过程中得到更好的发挥和实践。

（三）实践教学方式的多样化

在每完成一个设计项目后，学生可通过制作多媒体演示文件来表达自己的设计创意，实时完成与客户的交流与沟通。并在最后的协商中不断充实、调整和完善方案。

为了提高整体水平，学校可经常聘请校外知名设计师、优秀建筑师担任兼职或客座教授，参与到工作室的教学活动，以扩大学生的知识面并造就新的学术平台。

鼓励和支持学生在设计内容、设计方法等方面不断进行创新与探索，从中优选出出色项目予以重点支持与鼓励，以建立良好的工作室学习氛围，进而为其他年级学生的学习做出表率。

三、商业空间设计课程改革前后对比

在课程的最初阶段，是理论教学为主的传统学科模式；经过几年的摸索发展到重视实践教学，并设置课程设计单独实践周，以项目为载体强调真题实做，但工学结合不足；到如今以工作过程为主线，以真实项目为载体，教、学、做于一体。

在课程内容结构上，改革之前是由理论教学内容和实践教学环节交叉进行的；而改革之后是以工作过程为导向构建的教学做一体化课程结构。在教学模式上，实现了从知识本位到能力本位课程教学模式的转化；从教学形式上，以前是以教师传授为主，教师为中心，而改革后是以学生活动为主，学生为中心。在学习内容上，以传授间接经验为主，学生通过某类活动获取直接经验，但其目的是为了验证或加深对间接经验的理解。转化为以间接经验和直接经验并举，在验证间接经验的同时，某种程度上能更多的获得直接经验。在教学目标上，注重认知目标的实现转化为兼顾认知目标、情感目标、行为目标的共同实现。

从教师的作用上来分析，教师不仅是知识的传授者，更是学生行为的指导者和咨询者；从传递方式上，以前是单向的，教师演示，学生模仿，而现在则是双向的，教师可直接根据学生活动的成功与否获悉其接受教师信息的多少和深浅，便于指导和交流；以前学生参与程度较弱，其结果往往表现为要学生学，而现在是学生参与程度很强，其结果往往表现为学生要学；以前的激励手段是以外在的分数为主要激励手段，而现在激励是内在的，是从不会到会，在完成一项任务后通过获得喜悦满意的心理感受来实现的。最后教与学的质量上。从单一的质量控制转为综合的质量控制。

总之，现在高职院校的商业空间设计课程的教学重点目标是培养实践能力强的技能型人才，因此，我们必须对市场需求和商业空间设计行业的发展趋势有深刻的认识，站在这个高度上才能看到商业空间设计教学改革的重要性和必要性，重视人才综合素质的提高和创新能力的培养[6]。只有强调商业空间设计与社会、文化、经济相结合，才能够培养面对现代各种挑战进行战略性思考和决策的设计人才。

参考文献：

商业空间设计 篇7

业主:苏州市工业园区华园东方置业有限公司

建设地点:苏州市工业园区普惠路1089号

设计单位:九城都市建筑设计有限公司

用地面积:2.9 hm2

建筑面积:5.1万m2

容积率:1.2

绿化率:20%

项目负责人:于雷

设计时间:2009年10月

建成时间:2012年11月

图纸版权:九城都市建筑设计有限公司

摄影:姚力

车坊是苏州城南的一个郊区城镇,随着城市的快速扩张,现在已经成为苏州工业园区的一个社区。其中心区原先的商业布局均为沿主要道路普惠路两侧“一层皮”的沿街商业,普惠商业广场的落成打破了这一格局,作为该区域内首个集中布局的街区式商业,其内部丰富的公共空间系统提升了车坊中心区城市活动的平台,从而成为普惠路沿线一个重要的城市节点。

普惠商业广场的商业模式定位为产权式商铺,这种以商业地产销售为主要目的的模式对建筑师来说通常都比较尴尬,因为我们设计的只相当于商业产品的一个中间阶段,由于其所有的商业面积都被抽象地细分为一定面积和数量的销售单位,最终真实存在的商业业态及其多样性特征均被淡化了,这种单一的价值取向对于营造成功的城市商业环境来说是不利的。为此,我们尽力说服业主团队希望能在这个项目中拓展我们共同的设计目标,在保持产权式商铺基本模式的基础上加强公共空间营造,增进商业内部公共空间与城市街道的联系,增强了商业流线的体验性设计,为商业的后续运营打下了良好的基础。

普惠商业广场的平面以广场为中心向外形成有层次的环行和放射状的路径系统,这样的结构充分利用了基地四周临街的有利条件,将周边居民便捷地引入商业内部。环形放射状路径系统将商业平面充分细分成所需要的产权单位,层次分明的路径等级使每个单位都具有清晰的可达性。上述结构的建立相当于在建筑内部塑造了一个微型的城市空间,为了加强人在其中步行的城市体验,我们调整了广场的匀质状态,在东南角设立了一个标志塔,将广场领域分为开放和收缩的两个不同区域:开放区汇集人流成为建筑的中心;收缩区抬高一层成为观看广场活动的最佳视角。独立的标志塔对街道和广场上的人流起到了重要的引导和定位作用,也使广场的边界状态变得更加丰富。

在空间的竖向设计方面,根据商业空间价值由低到高逐渐递减的分布规律,我们设计了一个层层退台的剖面,这个系统保证了首层和整体商业价值的最大化。而退台本身则形成了集购物街道、室外餐厅和观赏花园为一体的景观系统。在不同标高的退台之间我们设计了一系列形式感强的室外景观台阶,并将之与露台在主要街道和广场区域内形成另外一套流线系统。这套流线系统的意义在于:一方面,台阶一侧的绿化与露台绿化连为一体所产生的引导作用吸引顾客从室外露台进入商铺,从而将各楼层退台店面转变为沿街店面,提高了这些店铺的价值;另一方面,这套流线系统平行于内街的主流线,但比后者更灵活、自由,不会对空间内的人流形成强烈的购物暗示,因而更接近城市公共空间的性质。我们希望更多的非消费人群愿意走进来,沿着这条路走一走、坐一坐,俯瞰广场内的城市活动。

退台花园极大地增加了中心广场的尺度感,站在顶层露台人们会有将整个商业建筑视作一处城市开放空间的感觉。为了加强这种感觉,顺着多层退台的态势我们还在广场内设计了一个下沉广场,作为地下主力超市的入口和广场观演活动的舞台。当这里有表演活动时,整个退台花园系统都会成为它的观众厅。这也实现了我们最初的设计概念——最大化商业价值和最大化公共空间。

普惠商业广场的立面设计忠实于功能、低调朴实但策略性强。从整体形式感看,我们希望通过一种令人印象深刻的外墙材料传递出建筑的品质感、独特性以及手工加工的味道。经过反复多个样本的对比试验,最终我们选择了仿石喷涂,并且对其传统的工艺进行了改进,在面漆完成以后增加了一道手工拉毛的程序,即用200 mm宽、带齿的板材将未干的涂层拉出纹理。建成后的外墙呈现出明暗交错的方格肌理,从不同角度观察效果也不同,非常特别,而且造价仅比普通的仿石喷涂增加了一些人工费用。

此外,对产权式商业设计中两个常见的细节问题——店招和空调外机——我们这次也做了特殊的设计。它们之所以会成为问题也是因为产权式商铺后期业态的不确定、商户自身店招的设计制作水准差异、自行安装的空调外机规格不一等。这两个问题在此类商业中虽然非常典型,却鲜有成熟而完善的解决方案,到了使用阶段,这种不合理设计导致不合理使用的状况会更为突出,乱设的店招和外露的空调器会大幅降低建筑的品质。为此,我们提出系统性的解决方案,利用沿街的骑楼和退台的走廊吊顶空间统一安放空调外机,这个位置综合考虑了空调的运转效能、安装调试、立面效果,以及部分内街商铺跨层安放外机的需求。从已入驻商家的实际使用情况来看,效果还是不错的。关于店招的设置,我们制定了店招安装导则,为所有对外商铺设定了店招位置,并且根据业主建议设计出一种通用的彩色亚克力灯箱店招模块,该灯箱可以兼容市场上主要的店招制作方式(如喷绘灯箱、发光字等),商家入驻后可直接使用或稍加改动后使用,即使未入驻的空铺,也可以形成一定的商业氛围。

浅谈商业空间功能设计 篇8

【关键词】商业建筑；功能空间；体验式；交通流线

一、目前商业建筑功能空间组织与设计上存在的问题

商业空间一般是多功能空间组合而成。目前商业空间在空间形态和组合形式上存在一些问题：

1、空间功能分区布置不合理。由于有些商业空间的设计师多年前的设计，缺乏长远考虑，造成功能空间的分布不合理，没有在合适的位置设计合适的空间，有些地方太空旷，有些地方太拥挤，没有把同类型的功能布局考虑到一起。甚至现在很多的商业空间的停车位不足。顾客想去购物，考虑到停车太难而打退堂鼓或者选择去其他设计规划更好的商业空间，这样流失了很多的资源。

2、商业空间设计千篇一律。开发商为了一味的追求高效率和好的容积率，没有在空间设计上真正的用心。导致很多的商场没有自己的特色，没有自己的优势，顾客的购物感觉不好。

二、商业空间功能设计的原则

针对上面提出的这些问题，我们需要明晰一下几个原则：

1、要明确功能定位。人们从事商业空间设计活动，所需的功能空间不同，筑空间的形式也千差万别，商业空间的形式是由功能决定的。因此，在进行商业建筑设计的首页目标是确定功能定位，即该商业建筑有何用处。一般来说，商业建筑的功能不外乎购物、休闲、餐饮及娱乐等。

2、合理布局功能空间。明晰商业建筑的功能之后，为实现这些功能需要进行空间布局。商业建筑的功能空间一般包括营业空间、储藏空间和辅助营业空间三个部分，其中最重要的是营业空间，主要用于商品的销售和展示。

3、交通流线设计通畅。对于大型商业空间来说，是由多功能空间组合而成的整体。如何在水平方向和垂直方向上有效地将各功能空间组合起来，为顾客提供明确的消费目标和流动方向，避免死角和遗漏，避免货流和人流交叉干扰，在火灾有可能出现的情况下及时疏散人员和保障人员的安全是不可忽视的原则之一。

4、人性和创新的开发理念。在遵循以上三个基本原则的基础上，商业空间功能设计最终要实现人性和创新的目标，给租户实现商业价值，为消费者带来愉悦体验。

三、商业空间功能设计的方法

1、差异化与注重文化及情感体验的功能定位

差异化与文化情感体验是目前商业发展的两大趋势，也是商业空间功能设计的发展趋势。

所谓差异化定位是指不同的商业空间根据地域特色、周边建筑环境、人们消费习惯等因素来确定建筑功能。

所谓的文化与情感体验是指商业空间功能定位上从单纯的消费转为消费文化，即在消费中体验文化，在文化氛围中消费。

2、多功能空间结合的布局设定

从目前的商业空间功能设计的发展形势和趋势上来看，在空间功能设定上一般包括零售购物空间、非盈利性空间和餐饮娱乐空间，以实现综合化和一体化的消费体验。

零售购物是商业建筑应实现的首要功能，主要包括主力店和专卖店两种。主力店是吸引客流的灵魂，其位置非常关键，它一般要求在比较中心或者重要的位置，能最快的抓住顾客的眼球，体现整个商业空间的层次和品位，而且需要相对来说一个比较大的空间。专业店一般与商业街结合，形成线形空间，有文化和创意的专业店既能使顾客得到丰富的精神与物质感受，又能给顾客的感官带来一波又一波的视觉冲击和购物欲望。

非盈利性空间包括步行街道、中庭、休息空间等，其在当代商业建筑中所占比例越来越大。庭院空间可以方便商场举办各式各样的主题活动和促销，也能在不同的节日营造不同的气氛，供顾客休息和放松。庭院空间主要有围合式中庭、过渡式中庭和开放式庭院。

3、交通流线的合理引导和优化

商业空间功能设计的表现，同时从水平和垂直两个方向上将人流、货流组织起来，以下从消费最大化的角度来分析商业建筑交通流线的合理引导与优化。

⑴水平消费流线

水平消费流线主要是指在商业空间功能的主要人流线。主要的店铺要在主要的位置，分配在主人流动线的两侧。避免出现商业死角。店铺的主要展示空间要面向主要通道。让消费者能最快最多的接收到信息。整个商业功能空间的出入口需要与外面的公共交通密切结合，合理设置商业出入口的位置，将商场外部的人流较好的引导至商城内部。与商业空间之外的公交平台、与天桥结合或者与地铁站等都要充分考虑到其中。其次，出入口的设置是水平消费流线组织的起点也是终点，所以设置位置应该顺应外部人流的方向。最后，按照使用功能不同将客流出入口，车辆出入口等区别设置，争取做到功能分区明确。

室内步行街是流线组织的交通骨干，是线性空间，具有明确的方向性与连续性，连接着各个功能空间，让消费者能够清晰地分辨出入口的方位以及店铺的位置。一般要遵循以下几个设计原则：①内凹外凸的可视性原则，即要争取满足人体视线能够看到的最大范围。②合理的尺度原则，步行街两侧均布置商铺，其宽度应不小于六米，如果步行街中间设有中庭、座椅、花坛、休息空间等，其宽度可以做到十三米以上，以保证正常状态下的人流通行，以及高峰时段的人流负荷。长度上一般让两个兴趣点之间的距离不超过20-25 米。高度上一般与宽度的比例控制在1：1到2：1之间。③移动的连续性原则。④弧形移动原则。

⑵垂直消费流线

垂直消费流线组织的关键就是通过设计让消费人流在商业空间内的立体活动，均衡各个楼层的人流量，缩减楼层之间的租金差，创造商业价值。合理安排每个楼层之间的地位和功能作用。以株洲平和堂为例就在在一楼设置了必胜客、肯德基、屈臣氏等一线品牌专营店。二层是主营购物区。经营各类衣服，皮鞋，箱包；三楼一各种餐饮为主；四楼设置专业理发和儿童游乐场。合理的分层布置业态能够化解因楼层差异所引起的租金差距，从而提高商业价值的均好性。自动扶梯、电梯作为垂直人流组织的提升工具其布置位置应顺应人流走向，布置在视野性好的位置，布置数量要应满足使用的前提下尽量满足人体舒适性，合理的选择布置位置可以达到事半功倍的效果。