广告业就业前景

广告业就业前景（共10篇）

广告业就业前景篇1

一、广告的概述

(一) 广告的概念及影响

广告即广而告知之意。广告是为了某种特定的需要, 通过一定形式的媒体, 公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。依据不同的分类标准广告可以划分为多种形式。广告不但包含商业性质的广告, 还包括非商业性质的广告。而本文中所探讨的是狭义性质的商业广告。

改革开放以来, 经济的发展带动了大批产业的发展, 广告业也不例外, 广告企业和广告从业人员的数量, 二者发展速度迅速, 并且行业的成熟度也逐年提高。现在广告成为了人们生活中必须的部分, 并且我们的生活受其影响程度也越来越深。广告不仅是一种营销策略, 而是一种社会现象。正因为其传播广、渗透性强、教育性之深, 使得广告具有了社会功能, 在影响经济行为的同时对社会的发展产生了深远的影响。

二、我国广告业发展现状及原因分析

(一) 广告业缺乏诚信

广告在引导人们消费、促进经济发展的同时还会影响到人们的道德观和价值观, 并且是有效控制人们经济行为的重要手段。广告不仅在经济活动中具有价值, 还应在社会影响承担起相应的责任。而目前广告市场还处于较为混乱的状态, 虚假广告、广告的违法行为泛滥, 对消费者造成了损失。这些缺乏诚信的广告行为主要具有四方面的特征:形式不合法;内容虚假;虚假内容相对隐蔽;实心广告行为相对集中, 即在某些行业中该类广告行为较多。

(二) 广告市场质量差异大

我国广告业起步晚, 属于新兴产业。目前广告公司数量众多, 并且随着经济体制改革和政策的转变, 广告公司数量逐年增加。同时, 违法广告案件的增长迅速。广告市场中广告质量产生差异的根本原因:某些广告公司为吸引消费者眼球, 在竞争中立于不败之地, 采用各种手段。很多企业的人员素质和办公环境都无法达标, 但为了吸引消费者的注意, 往往采用一些低俗的成份予以宣传。很多公司没有制作和发布广告的资格, 而是采用制作小广告的形式, 这些公司往往不会对广告的真实性进行审核或审查。这就是现阶段广告业频繁出现虚假广告事件的原因。

(三) 广告监督不力

广告业的发展带动了相关事务的发展, 广告的监督体系在不断完善。《广告管理条例》的实施和《广告法》的颁布, 以及其它规章制度的监督都是广告监督工作最有利的支持。实际中, 这些法律法规发挥了监督广告行为、应对市场管理的作用, 也促进了广告市场的健康发展, 但是, 当前的法律体系由于受到经济体制和行业本身的影响, 具有一定的局限性, 这种缺陷无法忽视, 因此在监管的过程中, 广告监督工作往往会陷入极其尴尬的困境。

(四) 大众对失信广告态度漠然

消费者是广告产生并且投放的主要对象, 所有的经济活动其本质目的说服消费者购买。因而, 广告的制作要迎合消费者。我国的经济发展迅速, 而物质生活并不富裕, 这种观念对广告的制作人和广告的对象, 都是一种刺激, 因此, 会影响广告文化, 从而直接对其内容造成不利影响, 产生了大量的失信广告。面对这些失信广告, 消费者往往态度冷漠, 这种事不关己, 高高挂起的态度让虚假广告变本加厉。即便出现了广告纠纷, 消费者也大多得过且过, 不愿意通过法律武器保护自己的合法权益, 这种监督的缺失是造成现代广告业发展混乱的重要原因。

三、我国广告业发展中存在问题及原因分析

(一) 广告业竞争力不足

广告规模少, 在经济领域中, 就无法体现出相应的规模效应, 因此产业的集中度较低。这种现象形成的原因就在于广告行业的壁垒较低, 无需大量的资金投入。目前我国的广告公司规模小、数量多, 这些都使得广告公司的竞争力较低, 使得广告业的发展受到了局限。

(二) 广告人才缺乏

广告业需要密集的知识、技术和人才, 而这些都会成为广告公司竞争的有力武器。目前, 我国广告业的人员素质水平无法适应当前行业发展的需要。分析其原因:首先, 广告业扩展速度迅猛使得广告业需要大量的人员职称, 因此入行的门槛较低, 有些从业人员根本没有良好的教育, 不具有相关从业能力, 无法适应行业的发展要求。其次, 广告创意不足。我国的广告在制作水平和设计水平上都有所提高, 广告服务逐步完善, 而同其它国际大品牌相比, 差距很大, 这使得我国本土广告公司无法同境内跨国公司或国外相竞争。最后, 一些人员没有行业操守。这会严重影响我国广告业的公众形象, 由于竞争激烈, 很多人员采用恶意竞争的方式, 这种行为极大的影响了广告的信誉度。

(三) 广告业内部管理混乱

我国对于广告业的管理和经营多采用粗放型的管理模式, 公司管理者的素质不高, 缺乏专业的经营管理人员对企业进行管理。一些不懂广告的人员由于粗放式的管理模式而占据了管理者的位置。而这些人员中多数没有广告责任感, 因此在低素质广告从业人员、管理者的扰动下, 我国广告业秩序被打破。目前业内很多公司的广告业务都是依赖价格或者人情关系获得, 公司并不注重长期效益。所以当前广告业存在诸多缺陷, 无论是资源整合能力还是服务能力都较差, 非常规的合作经营模式使得行业整体竞争力大大降低。

四、促进我国广告业发展的对策

(一) 提升广告业诚信品质

我国广告监管是以政府主导为主, 广告业自律和社会监督为辅来共同完成。强化监管职能加大查处力度, 引进广告监测机制提高广告监管能力, 加强质量监控为广告诚信正本清源。同时, 完善法律体系提高广告业违法成本。广告的真实性是广告的生命, 要搞好广告建设, 必须要有与之配套的法律法规来保障广告的真实性, 并且随着广告业的发展完善相关法律法规。

(二) 加强人才培养

人才是广告业发展的基础, 人员素质会直接影响一个行业的发展, 因此我国广告业是否能够健康良好的发展, 依赖于从业人员的素质。我国广告业想要加强实力必须具备一支强有力的人才队伍。广告业专业性较强, 因此应当从人员的专业素养入手, 通过技能的培训提高行业中从业人员的整体水平。在管理方式上实现对人才的尊重、重视以及关爱, 以此避免人才的流失, 并且吸引更多的人才加入。另外, 对于在职的工作人员, 仍旧需要不断地进行培训、提高, 以此适应行业发展的速度。从管理上健全相关人才管理机制, 为广告业的人才创造出一个更加活跃健康的发展平台。

(三) 优化发展环境

广告业的发展, 内部环境和外部环境都要与之相适应。外部环境, 我国应完善相关政策, 对广告业予以规范和鼓励, 重新对广告业秩序进行构建。加强目前广告业的管理, 通过一些强制性的措施对此类问题予以规范, 如对经营范围、职业道德、虚假广告等方面内容应当加强监管。在行业内部, 应以员工为本, 倾听员工的心声, 不断完善自身的服务。最后, 重视员工的待遇, 一个公司必须做到感情留人才能真正的发挥人员对工作的主观能动性。

(四) 建立良好的合作关系

我国广告业的经营模式合作时间不长, 大概3年左右。与国外相比, 声誉低, 无法同顾客建立长期的合作关系。在国外, 广告公司通常和服务对象建立长期的合作关系。我国的广告业要继续稳步发展, 就必须树立良好的企业形象, 同广告主进行良好的沟通, 不断的提升自身的服务水平, 增加公司在顾客心目中的重量, 才能建立起一个稳步长期的合作关系。

摘要：广告作为企业间竞争的营销手段, 已深入人们生活的方方面面。由于经济体制的变化和经济环境的开放, 市场经济缩短了产品周期, 因而广告的作用凸显并开始蓬勃发展。广告是一种新的文化形式, 在带动经济增长的同时, 其对于整个社会、企业及个人的文化影响重大, 可以说广告带来的是一种供应的效果。本文交代了广告的概念和影响, 剖析了广告业发展现状, 找出存在的问题并分析其原因, 进而为促进其发展提供有效的政策措施。

关键词：广告业,现状,问题,政策措施

参考文献

[1]周桉荻.析我国广告业现状与发展措施.安徽电气工程职业技术学院学报.2006 (3)

[2]丁超.刍论我国广告业的发展[J].科技文汇.2007 (2)

[3]张金海, 廖秉宜.中国专业广告公司的生存现状与模式创新[J].中国广告.2012 (9) .

产品植入广告前景无限篇2

在过去十年中，中国的广告投放额增长迅速，从1992年的5.93亿美元到2002年的168亿美元，增长幅度达到68倍。庞大的广告量和广告信息导致消费者对广告的敏感度普遍降低，广告主急需寻找其他有效的传播渠道。产品植入作为一种广告形式在全球范围内被广泛采用，其历史可以追溯到1980年：当好时公司Resse's Pieces糖果品牌第一个以此种形式在电影E.T中出现时，它的成长速度非常快，在中国也越来越多地受到关注。这种传播方式可以将广告产品及品牌带入真正的生活场景，对于消费者来说也是最直接自然的交流形式。

最近的Mediaedge cia Medialab(媒介实验室)进行的每年一次的名为Sensor(感应仪) 全球性调研显示，有44％的中国消费者注意到了以产品植入形式做广告的品牌，这一比例在35～40岁的人群中更是高达53％。这项调查在20个国家、13200人中进行（其中中国500人）。

该项调查测试消费者对电视、电影中产品植入广告的态度、看法及对品牌的认可度。

1．产品植入广告是

被消费者普遍接受的沟通方式

调查显示，消费者对一些电影和电视节目中产品植入广告的关注度很高，接近传统的大众媒体，如电视、户外广告。值得一提的发现是在电视中产品植入广告比在电影中更易被人们接受和注意，人们在看到电视节目后产生的购买欲望要比电影高29％。

电视广告仍是最有力的促进销售的媒体，然而51％的受访者指出他们在看电视广告时不会注意品牌和产品。

海报广告是一种不易被忽视的媒介形式，调查显示只有约39％的人会忽略此种形式，32％的消费者会对此种广告内容给予关注，只有14％的人觉得这种形式是令人讨厌的。

2．不同年龄的观众对产品植入广告的态度

和认知度有所不同

51% 的受访者认为他们被迫在电影中看到了太多的广告，但是同时也承认广告是生活中的一部分。77％的人认为在电影中看到这些广告也是可以理解的。调查者中75％（很大比例）的人认为广告不应该影响影视作品的制作,大部分（58%）的人认为产品和品牌的植入是很好的广告形式，因为它可以提供更多的资金以供电影拍摄。可以理解的是，年轻消费者更容易接受产品植入广告这种方式，而在年龄层较高的消费者中，更多的人不会理解这种品牌宣传的方式。

客观地说，通过各种不同渠道进行的这次调查显示了十分近似的结果。

年轻消费者更容易接受产品植入广告这种方式，而在年龄层较高的消费者中，更多的人不会理解这种品牌宣传的方式。

3．产品植入广告对品牌起着积极的影响

为了研究产品植入广告对于品牌的影响，此次调研调查了人们对一些近期播出的好莱坞大片中使用了产品植入广告的品牌的认知度。电影《少数派报告》作为重量级的好莱坞制作之一，它在产品植入广告方面同样引起了人们的关注，产品植入广告共为其带来了2500万美金的收入，相当于电影总预算的1/4。影片中共包含了14个完整的商业广告和15个较短小的广告。诺基亚是影片中手机的赞助品牌。调查结果显示，对于所有接受调查的人，三星、索尼爱立信及诺基亚的品牌认知度均不高。而在看过《少数派报告》的人中，诺基亚的品牌认知度达到64％，同时，其他两个品牌的认知度也有增长，但是低于诺基亚。这也许可以解释为某种程度上品牌间的混淆。不管怎样，诺基亚的结果充分表明了产品植入广告的有效性。

广告设计就业前景篇3

正如美国历史学家大卫。波特曾指出：“现在广告的社会影响力可以与具有悠久传统的教学及学校相匹敌。广告主宰着宣传工具，他在公众标准形成中起着巨大作用。”越来越多的企业认识到，有了好的商品远远不够，还需要优秀的广告才能更好的产生效益，广告设计员这一职业的前景将更见辉煌――“不当总统就做广告人。”

主要研究方向为平面广告设计，设计内容包括广告展牌、海报，产品包装，宣传彩页，书帧设计(书的封面、封底、)，企业形象设计等。

就业薪金：1500-10000人民币

广告平面设计就业前景篇4

随着市场越来越规范化，公司和其产品越来越注重其形象包装。平面设计是任何企业和公司都必不可少的岗位，而且这个位置至关重要，好的平面设计师会为公司的形象和市场的开拓推波助澜。优秀的广告必须由优秀的设计师来制造，可见，平面设计就业前景一片光明。

只要有交通，就需要户外广告宣传，就需要更多的广告公从业人员。所以，平面设计，印前设计，印前制作永远都不会淘汰，而只会越发展越好。平面设计师应用视觉传达的专业知识，能在企事业单位、专门设计部门、科研单位从事广告设计、包装与产品设计、书籍设计与印刷展示设计、企业形象设计、展示设计

广告平面设计工作职责

根据客户提供要求，由创意总监设计整个广告的核心理念和广告整体框架。而后由设计人员负责制作出具体的、可直接向大众媒体投放的广告产品(平面广告、产品外包装、网页等)。具体内容包括:广告设计、书籍装帧设计、包装设计、图案设计、商业插画、标志设计、企业CI设计、海报POP、画册、宣传单、折页、名片、卡片、字体设计、UI界面设计、网页设计等。

广告平面设计工资情况

现在平面设计软件有Photoshop、CorelDRAW、IIIustator、Freehand、PageMaker、Photolmpact……其中最为常用的软件是Photoshop、Illustrator 、CorelDRAW、PageMaker。Photoshop。目前，一名优秀的平面设计师的平均月薪3000-4000元左右，若有能力胜任更高的职位，如设计部门主管、创意部门总监等，其平均月薪一般都是5000以上。

广告设计专业就业前景怎样篇5

三大构成、平面形态设计(字体、版式)、广告摄影摄像与制作、口才与商务谈判、广告文案写作、广告行业与广告策划设计、广告美学、文字设计、包装和标志设计、企业形象策划及广告设计与制作综合实训、营销策划综合实训、影视创意、影视后期合成制作等。

专业特色:

本专业是中央财政“支持高等职业学校提升专业服务能力”项目建设专业，创新“创意流程产生周期循环”人才培养模式，培养掌握商业活动从调查、分析、策划、设计、制作全过程，具有较强的实践技能和实际应用能力的高级技术应用性专门人才。按“工作室 + 企业订单”的人才培养方案，对能力模块实施综合实训，实现教学做相融合，帮助学生达到能力。结合艺术类生源原有的基础和行业发展需求，增设影视创意及后期合成项目，全方位打造文化创意产业人才。毕业生除获取毕业证书外，还可获取人力资源和社会保障部的广告设计师高级工种考证、广告策划师高级工种考证;美国 adobe 公司平面设计师认证证书;美国 adobe 公司动画设计师认证证书、影视制作认证证书; macromedia 公司的网页三剑客 (flash dreamweaver,fireworks) 证书; autodesk 公司的 cad 全球工程师证书资格;香港国际设计师联盟颁发的 icda “国际室内建筑设计师证书”。

就业面向:

广告公司、报社杂志、出版社、房地产开发公司、广播电视台、会展企业等部门从事广告设计与制作、广告文案创意、 pop 广告设计与制作、企业形象设计、广告宣传策划广告管理、影视编辑和后期制作、文化创意等。

论“原创贴”广告的优势与前景篇6

根据南派三叔同名小说改编的电视剧《老九门》于2016年7月4日在东方卫视和爱奇艺同日上映。作为超级IP《盗墓笔记》的前传,《老九门》从改编制作、上映播出到剧中人物情节均受各方关注。根据CSM52城电视剧收视率排行统计,《老九门》首映当日就达到13城破1的良好收视效果,爱奇艺上线12小时点击率达到1.7亿次。[1]195小时破10亿次,成为全网史上最快破10亿次的自制剧。截至9月9日,《老九门》总点击率已突破87.04亿次。[2]微博热门话题榜上,《老九门》的相关微博达到1.5亿条,话题热度持续升温。可以说,《老九门》不仅延续了南派三叔“盗墓系列”的关注度,更有突破前者成为“现象级”电视剧,深耕“盗墓产业链”的势头。

另外,《老九门》的热播让“原创贴”广告真正进入大众视野,并受到认可。“原创贴”即根植于剧情的原创贴片广告,是指利用剧中的人物、道具和场景,加入原创故事单独拍摄成小短片,从而推出产品。“原创贴”广告一般只有几十秒,剧情和电视剧的主线剧情无关。[3]例如本剧中,为探探App做的广告:陈皮爱情得不到回应,去找算卦的求姻缘,卦师指点迷津。原来是因为他没有使用此款交友App。借着《老九门》的东风,“原创贴”广告受到极大关注,其新颖活泼、毫无违和感的故事包装得到观众和业界的认可及好评,大有星火燎原之势。

回顾“原创贴”的发展过程,早在《武林外传》中就初现雏形,那时主要还是对现代社会广告文化的恶搞,将打广告作为一种笑料来呈现,比如白驼山壮骨粉、鸟牌皂角粉等,以非盈利的形式进行,并没有真的植入广告。而真正利用“原创贴”进行广告植入是从2013年的电视剧《龙门镖局》开始,出现了红牛燃烧斗志系列、平安票号等商业广告,由于本身是夸张喜剧,品牌植入也同时作为一种搞笑手段,初获成功。[4]如果将《龙门镖局》比作第一个吃螃蟹的人,那么《暗黑者2》则让“原创贴”的模式基本成型。当时大众对“原创贴”的形式不熟悉,广告商不愿意尝试,制片方只能通过对品牌商赠送一两条“原创贴”的形式进行推广,但仍然取得了不错的反响。这些尝试也为日后“原创贴”蓬勃兴起做了铺垫。而《老九门》的爆红成为了“原创贴”迈向大众化、商业化的重要契机。为日后“原创贴”与电视剧、网剧的商业进一步结合,开创互联网时代广告新形式做了良好的示范。

2“原创贴”广告的优势

“原创贴”受到广泛好评和热议,除了借助《老九门》超级IP的高收视和热度等因素,也离不开其本身独有的优势。20世纪60年代的广告大师威廉·伯恩巴克(William Bernback)根据自身创作经验总结提出了一套广告创意理论,即著名的ROI(Relevance Originality Impact)理论。他认为好的广告应具备三个基本特质:关联性(Relevance)、原创性(Originality)、震撼性(Impact)。而“原创贴”的火热也正是因为其特点与这些原则相契合。[5]

2.1 广告形式新颖,具有原创性

传统的广告植入主要包括场景植入、道具植入、音效植入、台词植入等。而新媒体时代的电视剧和网剧在广告植入方式上更加灵活多样。“原创贴”的产生也正是受到了互联网思维的影响,追求个性化、娱乐性的呈现,颠覆大家对于传统植入广告的认知。原创的独立故事情节和形式让人耳目一新。此次《老九门》的“原创贴”采用中插形式,由剧中演员担任广告主演,道具背景与正剧完全契合,乍看如同片中彩蛋。画面呈现上,《老九门》从第二集开始剧情每进行到27分至30分的时候,就会画风突转,弹出一个米高梅电影公司的经典LOGO,将其中的狮子换成了剧中演员,配上网络用语用于满足年轻受众的新奇感和娱乐性。广告内容方面,戏剧化的剧情反差和略显荒谬的逻辑制造出的创新和差异让人印象深刻。这些原创的特色使得“原创贴”在众多广告植入中脱颖而出。

2.2 广告与品牌内容的关联性强

根据伯恩巴克的ROI理论,所谓关联性就是说广告创意的主题必须与商品、消费者密切相关。利用广告传达商品的有效信息,生动形象地表达产品或品牌个性特征,这就需要寻找一个关联体,把产品的有关特征从关联体身上反映出来。

短短三十秒的广告中,结合《老九门》剧中的情节和人物,将品牌与剧情深度融合,让广告作为内容的一部分植入情节中,并展现出产品最显著的特点,这是“原创贴”最本质的特点。例如,东鹏特饮、探探就巧借和《老九门》的战略合作,量身定做了一些围绕剧情发展的广告语,用最短的时间把场景故事和品牌紧密联系上。定制化的设计和故事创意更贴合品牌本身的定位。相比以往的道具、场景植入,“原创贴”最大化地展示了品牌、产品的鲜明特征,也更加贴合受众的接受心理和喜好。

2.3 具有良好的传播效果

一条广告能让受众在心理上产生共鸣,其传播效果才能达到预期目标。这种共鸣感也可以广义归纳为伯恩巴克所指的震撼力,就是指广告作品在瞬间引起受众注意并在心灵深处产生震动的能力。

《老九门》中共插入七个品牌的“原创贴”广告,随着电视剧的热播,这些广告在社交媒体上得到了广泛的关注。不少微博网友惊叹广告还可以以如此形式出现,并对其展示的内容和效果表示认可,各大网站也皆有相关“原创贴”广告的报道。此外,它良好的传播效果也引起了广告界的关注,认为这样的形式还可以进行更多的尝试和内容扩展,将“原创贴”广告发展为更加成熟的模式。

3“原创贴”广告的发展趋势

互联网和影视业的快速发展促使广告行业紧跟时代脚步,衍生出更为成熟的商业广告模式。“原创贴”的星星之火要发展为燎原之势还有很长的路要走,需要进行多方面的调整、尝试和发展,形成具有个性鲜明、丰富多样、商业价值高的成熟模式。

3.1 打造定制内容,专注于场景营销

“原创贴”的生命力在于利用内容和场景的定制化设计,打造出紧贴剧情并服务品牌的故事剧情。要想获得长久的发展势必要最大化地发挥出自身优势,将内容为王、原创贴合、场景营销整合化一。以品牌特色为定位,正剧贴合为参考,场景营销为工具,使“原创贴”与电视剧的主题、内容、人物形象和语境相匹配。在利用场景营销,刺激观众眼球的同时注意把握和选取合适的电视剧情,将量身打造的“原创贴”用于适合的电视剧,避免因追求商业利益,造成生硬嫁接。借助热门电视剧的优势,把情节与广告内容、风格相融合,才能使“原创贴”的模式走得更远。

3.2 整合优质资源,相生相成

“原创贴”的发展离不开优质平台、电视剧和广告商三方资源的强势联合。视频网站的平台优势为“原创贴”提供了更广阔的生存空间,同时互联网的特性也有利于品牌与网友的互动反馈。借助优质电视剧或IP,将传统的被动借势化为主动寻求优质资源。在网剧和改编剧火爆的今天,热门IP拥有庞大的粉丝群体。与这些电视剧的联合有助于通过“粉丝”对IP的喜爱,增加对产品的好感度,达到1+1>2的效果,正如借助《老九门》的强大收视率,使“原创贴”被大众认可。此外,广告商的投放选择和营销手段也是不可或缺的一方面。积极尝试新模式、迎合受众群体喜好的广告商借助网络平台,通过电视剧的热度联合发力,寻求最优化的发展,三者相生相成,缺一不可。

3.3 积极尝试,打造更成熟的模式

作为新生事物,“原创贴”的发展历程并不长,模式尚不成熟,仍然存在很多问题。诸如广告收入的分配模式、版权归属以及具体的操作细节仍有待磨合。在发展中积极地尝试,扩展新的形式、开发新内容,有利于形成更为成熟的新型广告模式。立足自身优势,紧跟潮流变化,不拘泥于固定形式才能走得更远。这不仅是“原创贴”的发展趋势,也是网络时代整个广告业的大趋势。

摘要：电视剧《老九门》的热播让“原创贴”广告进入大众视野。作为一种新兴广告,“原创贴”因其独特的优势和鲜明的特点取得了良好的传播效果,具有广阔的商业前景。毋庸讳言,除了模式尚未成熟,“原创贴”广告仍存提升空间。

关键词：“原创贴”,广告,《老九门》

参考文献

[1]收视率排行网.CSM52城电视剧收视率排行榜[EB/OL].[2016-07-04].http://www.tvtv.hk/.

[2]爱奇艺.《老九门》[EB/OL].[2016-09-09].http://www.iqiyi.com/.

[3]网易财经.广告还可以这么插!《老九门》的新玩儿法?[EB/OL].[2016-07-19].http://money.163.com/16/0719/09/BSB0LORC00253B0H.html.

[4]黑基网.《老九门》的中插广告亮了,古装剧年代剧的植入从此任性开挂.[EB/OL].[2016-07-18].http://www.hackbase.com/article-210514-1.html.

论我国影视广告设计的发展及前景篇7

随着信息化社会的不断发展，广告成了人们获取信息的大众化途径，越来越多的广告商开始重视广告所带来的效应。于是人们被各色各式的广告包围着、影响着。由于对广告缺乏有效管理导致大街小巷充斥的大小广告呈肆意发展趋势，人们的正常生活受到了干扰，以至于造成人们对广告产生了抵触心理，开始对广告自动过滤，这种情况下商家巨资打造的广告设计将无法达到理想的广告收益。为此商家和广告设计者开始着手寻求一种能够减少受众抵触心理、达到潜移默化宣传效果的广告方式，幸运的是广告设计者从人们对影视的喜爱中找到了突破点，他们创造性的把广告融入影视作品中，达到隐形宣传的目的，这就是影视广告设计。实践证明，这种影视广告设计与宣传的效果比传统的硬性广告奏效得多。

我国影视广告设计发展历程

谈到我国影视广告的发展不得不从我国电视业的发展谈起。在国外，电视业与商业电视广告几乎是同步发展的，而在我国大陆影视广告却比电视业发展晚了差不多二十年，究其原因有两点：其一，当时我国正处于“文革”时期，电视业的发展只是为了服务于政治宣传，商业化的电视广告一直被认为是有资本主义倾向的东西，因此影视广告的发展没有太多空间，这一状况一直持续到改革开放时期才有所转变，1979年1月上海电视台播放了我国大陆第一条商业影视广告“参桂补酒”，正式拉开了我国影视广告设计发展的帷幕。其二，我国处于社会主义初期阶段，新中国成立之初商品经济极其不发达，再加上西方资本主义国家对我国经济发展的全面封锁，致使西方先进科学技术不能传播到中国，造成当时我国影视广告设计技术还不够成熟，因此影视广告设计一直处在起步的边缘。以上两点因素共同制约了我国影视广告的发展。

改革开放后，我国影视广告设计迎来了发展的契机，各项工作逐步起步，一方面，开始了对电视机的普及，另一方面加强了对影视广告制作技术的研究。随着电视业的快速发展，电视广告也在快速发展，据有关部门统计1990年我国电视广告营业额为5.6亿元，到了1997年则达到了114.44亿元，至2001年电视广告营业额为170亿元，其中央视广告营业额1998年为4.95亿元，1999年为6亿元，而到了2001年则为60亿元，从以上这两组数据对比显示，我们很容易就能看出我国电视广告行业的发展速度，影视广告的发展速度是多么的迅速（央视广告收入基本为影视广告收入），另外我国有着十几亿的人口，在经历了改革开放三十多年的发展后，人们的物质生活水平得到了显著提高，如今我国已经成为世界电视大国、电视受众大国，再加上近年来电脑的普及与应用，图像处理技术与视频技术的更新发展，影视广告发展潜力无疑是巨大的。

我国影视广告业的发展时间不长，细算一下只有三十多年的发展历史，在这三十多年间我国影视广告又经历了四个发展阶段：

1.我国影视广告设计的起步期（1979年—1982年）

由于历史原因和人为原因致使影视广告比电视业的发展晚了近二十年，在1979年以前影视广告一直被认为是资本主义的附属品，遭到了很多人的唾弃。十一届三中全会后，国内广告事业的先行者丁允朋先生在1979年1月14日的《文汇报》发表了一篇题为《为广告正名》的文章，为当代广告的合法性辩护。之后又在时任中宣部部长胡耀邦的努力下恢复了广告的商业性。广告商业性不仅大大促进了商业经济的发展和社会建设的发展。而且还解决了电视台经费拮据的问题，为电视台设备更新做了经济支持。从这一点上来看起步期的影视广告做了一件“帮人帮己”的好事，改变了当时政治、经济、文化发展等现状。因此当封闭了三十年的中国播出了第一条商业影视广告后，全世界都为之振奋，随后电视广告在全国遍地开花，并在之后日渐成熟壮大。但是这一时期的影视广告制作比较粗糙，广告内容浅显直白，只是对企业产品名称及用途的简单介绍。

2.我国影视广告设计的模仿期（1982年—1990年）

商业影视广告在经历了三年的起步期之后，逐渐具有了规模，一些有实力的公司企业和广告制作人员一方面开始研究市场并根据自身产品特性定位广告设计投放；一方面开始加紧学习国外先进影视广告制作技术，培养优秀广告设计人才。但是纵观这一时期的影视广告，其重点在于模仿，不仅模仿国际上优秀的影视广告制作模式，国内不同的影视广告制作公司也在相互模仿，究其原因，在于我国社会经济快速发展，电视普及率大幅度提高，人们对影视广告的质量提出了更高的要求。而我国影视广告无论是制作技术、硬件设备，还是影视广告制作人员的职业技能等都还存在缺失，因此，当时的影视广告设计要想推陈出新、改变现状，只能先模仿国外优秀的影视广告制作，再在模仿与实践的基础上学习发展、突破创新。熟悉1980年代影视广告的受众都会知道这一时期的广告开始走出了平面广告的桎梏，普遍采用了艺术修饰。相信有不少受众还记得齐洛瓦冰箱的影视广告吧：一个干渴的人走在沙漠里，忽然远方出现了幻觉，是海市蜃楼？不，是一部冰箱，男人跑到冰箱那里，拿出一瓶冰水浇在头上……镜头一转，男人走出了沙漠。广告词是：每当我看到天边的绿洲，就会想起东方——齐洛瓦……”还有天美洗发水的影视广告：一个看上去20来岁的妈妈梳掉了很多头发，然后老公给了她一瓶天美洗发水，很小的女儿也在喊“妈妈，我也要天美”！”总之，这一时期的影视广告设计注重了对产品功能的解说，给受众一种很现实的感觉。

3.我国影视广告设计的混合期（1990年—1999年）

20世纪90年代，我国社会发展及人民群众生活水平得到了大幅度提高，不再拘泥于对一些日用百货、轻工家电的需求，而是开始转向了更高层次的消费需求，比如对一些快餐食品、保健食品等需求不断增加。哪里有消费市场，影视广告设计的大旗就挥向哪里。值得一提的是在这期间我国广告类公司也经历一个从无到有、从有到优的发展阶段，到1996年有二百多家跨国公司进入中国市场，这其中包括很多知名的广告公司，虽然说这些跨国公司每年从中国市场赚取很高的利润，但是这与其把先进的影视广告设计理念传播到我国、促进了我国影视广告设计发展相比较又是微不足道的。笔者觉得这一时期的影视广告设计引起的轰动性效果更为强大。举例简述如下：巨人集团的影视广告“三株”口服液一时间众人皆知。健力宝公司更是用一系列影视广告设计宣传其产品，其结果是“健力宝”成了我国最早一批拥有“中国驰名商标”的大公司。

4.我国影视广告设计的自立时期（1999年至今）

我国影视广告设计在经历了长达二十年的模仿混合之后，在关于“如何做广告”上找出了自己的出路。一大批有胆识有技能的影视广告制作者开始积极应对国外强势广告公司的挑战，从内容到形式，从理论到理念都注入了新的活力。如这一时期我国众多的大企业和广告公司强强合作，从电视节目入手开展了整套的广告宣传，当然其效果是惊人的。后来，影视广告设计者以国人对名人尤其是当红明星盲目崇拜为突破点，各行各业开始了一场明星产品代言的广告大浪潮，一时间明星广告妇孺皆知，时至今日这一浪潮还在“前涌后继”。像赵本山代言的“泻立停”影视广告，效果很明显，地球人真的都知道了哈药六厂生产的“泻立停”。陈佩斯代言的送礼篇影视广告“黑牛豆奶”，功夫巨星成龙代言的影视广告“好空调，格力造”和“中药世家，霸王洗发露”等，都曾名噪一时。如今我国知名企业在产品走向国际的同时，也把产品的影视广告打了出去，如海尔在美国投放的影视广告，其设计不仅融合美国文化元素，还突出了中国特色化的广告模式。

随着互联网的普及应用，影视广告设计找到了迄今为止最有效的发展平台和传播平台。互联网的应用不仅使得影视广告设计更加专业化、精准化，而且还拓宽了影视广告的传播途径，如果你仔细观察的话，现在有很多的影视作品中出现了“植入式广告”，如故事主人公开的车或路边停靠的车，影视播放的时候会给出一个特写，还有街边一闪而过的墙体广告等，这些都是“植入式广告”，“植入式广告”也是广告的一种，只不过它和影视情节融为了一体、隐藏性比较好，是一种潜移默化的广告宣传。上网浏览网页的时候我们会发现有不少的影视广告以挂件的形式存在，或者是以“弹窗”的形式出现，还有我们乘公交的时候移动电视上播放的基本上都是影视广告。像这样的例子还有很多，在这里笔者不再一一举出。

我国影视广告设计的发展前景

互联网从产生之初就一直引领着世界的发展，也让网络媒体的优势日益凸显出来，而现在绝大部分的网站都是靠网络广告来盈利，近几年中国网络广告的发展速度惊人，有数据显示，2001年中国网络广告市场份额是4.6亿元，2002年中国网络广告达到了6.1亿元，到了2008年达到了172.2亿元，而2009年为206.1亿元。举以上一组数据为例主要是为了说明，广告设计的未来动向将会以互联网为发展平台，也就是说影视广告设计的发展前景将以互联网为依托。据我所知，目前从事广告设计的也大都以互联网为载体，进行flash互动设计、3dmax设计等。影视3D技术的创新应用是目前的主流，但目前中国很少有影视广告涉及3D技术，一方面是3D技术还不十分成熟，这方面的专业人才更是稀缺，造成稀缺的原因很简单，由于3D技术才刚刚起步，很少有人注意到它。但是再过几年、十几年之后3D终究会走入寻常百姓家，届时影视广告设计将会涉及3D技术，给受众一个生动的广告形象。另一方面，目前的3D技术制作成本相对较高，吓跑了不少企业商家，而这一难题将会随着3D技术的不断发展成熟得到解决。另外值得一提的是随着电脑的普及应用，平面广告设计的影响将会逐渐削弱，影视广告设计将会占据主导地位，形式也会随着科学技术的不断进步而花样翻新，综上分析影视广告设计的发展前景会越来越广阔。

作者单位：绵阳师范学院

广告业就业前景篇8

姓名：张忠伟

学院：人文社科学院、专业：广告学

班级：09广告一班

学号：20092603

3下面是对广告行业的就业状况的调查以及其发展的前景：兴趣才是最好的老师，当你真正的爱上了广告的时候也就懂得了该怎么去运用广告，才能够得心应手，只有那样才能更好的学习和工作，由不喜欢到喜欢再到爱好虽然是个艰难的过程但是只要坚持下来从基层做起就会一步步的做好。随着人们物资生活要求越来越高销售模式就成为一家公司的成功手段了广告是最重要的因素之一所以大可不必担心。

什么行业都需要不断学习，提高自身的综合能力，各行各业竞争都大，让自己各方面都完善了，才会有最广阔的前景。

主要就业方向：本专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。

现在广告行业各媒体、包括电视、报纸、杂志、车体、车内、展位、户外、DM刊等都是很好的发展趋势，也被各商家所看好，虽然竞争激烈，但是如果在这一行业做得久了，对自身是一个相当的提高，而且有利个人发展，对以后从事其他行业也有一定的帮助。广告目前来看，是个朝阳行业。而且只会越发展越好，无论你打算在这行做技术还是做市场对自己来说都是个不错的选择。

广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子；另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。

改革开放以来，我国的广告业有很大发展。既宣传具体商品，又反映了体现人们价值观的广告，不但得到了商家的亲睐，而且还点缀了广大群众的生活。中国 1979 年初在全国范围内逐步恢复了广告业务，至今 20 年来，我国广告业在各方面都取得了相当大的发展，广告媒介的发展也极为迅速。据不完全统计，仅北京市大大小小的广告公司就有 3000 多家。时代呼唤高质量的广告和高质量的广告人才。

与广告业蒸蒸日上的发展情形不相适应的是专业广告人才的缺乏。我国目前的广告从业人员不下 20 万，但真正受过高等专业教育和系统培训的不到二十分之一，许多广告从业人员都是 “ 半路出家 ”。当然这不是说非专业出身的就拍不出好广告，只是从整体上看，显得广告制作队伍参差不齐，且大多数水平不是很高。中国的广告要赶上世界先进水平，就必须从根本上提高广告队伍素质，而提高广告队伍素质最根本的一条就是从高等教育的专业毕业生中选拔优秀人才。据中国人民大学新闻学院广告专业近三四年的毕业生分配去向表明，该专业的毕业生由于人员少，质量高，远远不能满足用人单位的需求，分配状况十分看好，甚至超过了其他热门专业。

中国加入世界贸易组织，中国经济与国际接轨，越来越多的外国企业瞄准了中国市场，同时中国的民族工业也要走向世界，这时宣传自己的产品品牌，扩大企业知名度就显得尤为重要。广告业作为生产者和消费者之间的桥梁，在市场经济大潮中的作用将更加突出。中国的广告业还将获得更大的发展，有更大的潜力可挖。如何使我们的广告获得质的飞跃以适应时代发展的要求，最根本的还要落实在 “ 人 ” 的身上。而现在我国设立广告专业的高等学校还很有限，有相当教学水平的学校更是屈指可数，因此广告人才要达到饱和，还要十年左右的时间。广告的世界是一个竞争性强，瞬息万变的世界，要求广告从业人员对社会有准确的领悟，既对时尚潮流了如指掌，又对民族的、精典的、传统的东西领会透彻；既要关心商家想做到什么，又要关心老百姓在想些什么；反应敏捷，思维活跃，有饱满的热情和充沛的精力。这一切没有长期的积累和训练是办不到的。很多很好的大学广告专业教育正是从这样一点一滴的小处着眼，从基础理论、基本思维、基本技巧、基础训练等方面为使学生成为一个合格的广告人做准备。所以优秀的广告专业毕业生一定是学有所长，学以致用。

随着国门的打开，外企的进入，合资的增长，中国人开始接受 “ 白领 ” 一词，不再把它当作资本家剥削、压迫工人的罪证，而是以积极的姿态看待它在社会生活中的作用和引起的变化。广告人是最典型的 “ 白领阶层 ”。

毋庸讳言，广告人从事的是体力、脑力俱损的风险行业，他们靠的是思维的火花出作品，旺盛的精力出效率，高付出换回高回报，完全符合社会主义按劳计酬的原则。当然，宽松的环境，平等的氛围、先进的办公设备，都是为了更好地调动脑细胞的工作。因此，不管说他们是 “ 白领 ” 也罢，是社会新兴劳动阶层也罢，他们确实是在用自己的聪明才智服务社会，实现自己的人生价值。除广告公司外，各种媒体（既包括期刊、杂志、报纸、广播、电视等传统强势媒体，也包括网络给这一新兴媒体）对专业广告人才的需求量也在急剧增加。这些媒体的正常运转，大多依靠广告收入。办好栏目、办出品牌是吸引厂家赞助的重要手段，但这一系列运作，包括谈判、敲定播出时间、播出价格、播出形式、后期协议都需要有专门的人才，广告部已成为各媒体越来越重要的部门。尤其是现在各大热门频道纷纷与各大广告公司联合，将自己的广告播出事宜交由广告公司代理，这样广告就有了更大的发展空间，广告人也有了更多的发挥自己才能的机会。

今天的社会已经是一个信息化的社会，这一代人梦想什么？无限的商机？无尽的市场？ „„ 这一切都需要广告人去沟通。而现在广告人又在梦想些什么呢？个人价值的体现？商品质的生活？ „„ 种种梦想不一而足。而这一切梦想的实现都不能超出市场游戏规则；不能违背国家有关规定。

1995 年 2 月 1 日，《中华人民共和国广告法》出台，标志着广告行业 “ 有法可依 ” 时代的开始，也从一个侧面反映了广告行业已深入了我们的生活，与

人们的衣食住行休戚相关。一部相关法规的制定，有利于这个行业朝着有序、规范的方向大踏步前进。应该说处于这个时代的学生是幸运的，他们毕业后面临的正是一个充满机遇与挑战的社会，广告业也将呈现出越来越好的发展态势，正可以让他们大有所为。

古人说： “ 自古英雄出少年 ”。今人说 “ 当代少年更英雄。” 年轻的广告业真正需要英雄辈出的当代少年。只要你有恒心、有信心、有耐心，加入广告的行列是你的梦想，那么你就一定会梦想成真。

个人职业展望：在大学期间多做一些社会实践活动，多做整理，做一些能为将来更好的就业的调查，多出去参加社会实践了解广告公司的运作流程，参与一些简单的广告活动当中，学习充实自己的实践知识。

毕业后从事与广告、传媒有关的工作。

如：

平面设计师 —— 运用电脑技术、软件进行广告创意、设计；

大学生就业分析广告篇9

乳房之于女人，是达到一种优雅性感的至美境地之关键，它形状的好坏，直接影响到女人成为美人的信心。

乳房的发育早在女人初次月经来潮之前就开始了，到16-18岁左右，乳房发育基本完成。瘦身丰胸美体，少女时期的发育性征仅此一次，再有人做所谓乳房二次发育的文章，切记要明确概念，从乳房形成的三要素考究，想让乳房自然变大，到底是“发育”了脂肪，还是“发育”了胸大肌?

关于“二次发育”的困惑

困惑一：

“我在生完孩子后，发现乳房突然变大了，当然和哺乳有关，但是那种变大好像一直持续下来呢。”

很多准妈妈在生完孩子后的第一反应就是相信“乳房变大”。即使过了哺乳期，乳房的罩杯也已然超过了未生育之前的Size。

专家坦言：脂肪的确会使乳房突起！从受精卵着床的一刹那起，伴随体内荷尔蒙的改变，乳房也会做出相应的反应，比如乳腺组织增加、脂肪贮备堆积等等。

这个过程和少女时代的第二性征发育过程很类似。所以，对于女人来说，孕期和哺乳期的“丰胸之感”给了大家一个错觉，以为此时的乳房变大是“第二次发育”。

女人经过生育之后，体内各器官的调整变化，彻底改变了原来的荷尔蒙分配，包括脂肪的比例，但这个变化和乳腺发育无关。

所以随着时间的流逝，还是会慢慢恢复到原来的基矗但如果此时你选择使用塑型内衣保证脂肪堆积的形状，加强健胸运动，以及使用一些优质的紧实胸部产品，这种乳房的回退时间是会因人而异延长的。

困惑二

“哺乳之后的几年，乳房下垂了，听说按摩运动可以让乳房增大，我每天对着镜子，上托乳房，我觉得如果通过运动，将乳房周围的脂肪转化成肌肉，可能就有视觉上的变大了。” 大凡有了宝宝的女人，从怀孕开始就开始关注自己的形象了。首当其冲的是乳房问题，其次是腰围大腿围等问题。她们期望乳房不下垂，乳晕周围肌肤新鲜饱满，不褶皱。

专家明确告知：运动能够增加胸大肌，帮助乳房进行二次“发育”，即增加乳房的“坡度”，令胸部更挺拔。

在乳房周围，胸大肌是确定乳房完美线的成因，胸大肌丰富的女人，可以弥补乳腺发育不完全的缺陷，坚挺结实的肌肉走向，充分托起乳房。

而通过运动，将分布在乳房周围的脂肪转化成肌肉，丰满了胸部肌肉，即使带上罩杯不大的胸罩，同样给人视觉上“向上挺拔”的感觉。

所以说，对于普通人来说，要获得乳房健康丰满的美誉，唯一的方法就是运动。

84%女性比男人更介意自己胸部的大孝形状68%年轻女性更关心胸部大小，认为大胸部可以更吸引异性76%婚后的女性更关心乳房是否挺拔、健康。

因为她们已经明白稳定美好的感情来源于自身的内在魅力23%为B罩杯，20%为C罩杯，超大罩杯的不到10%只有7%的女性乳房超小，觉得需要手术丰胸。

困惑3

“吃丰乳产品，可以让乳房变大吗?”

如此的困惑，祸首来自商家的诱导，更来自那些女明星们不负责任的广告宣传。如果吃或者注射催化生长的雌激素产品，是一定可以达到巨乳的目的。

但是随之而来的隐患，就不再是小乳平胸这么单纯了。

首先，市面上可以丰胸的手段只有两种，一种是手术刀的“快速血腥”，另一种是来自物理丰乳的“慢性自残”。医院里手术刀，或者针头下的注射，都带有医学试验的血腥。

针头注射的是雌激素，不用开刀，没有疤痕，一旦注射进去的药物和体内发生变异反应，就是造成纤维挛缩、乳房硬化、血肿、感染等，严重时甚至不得不切除乳房。风险之大，连主治医生都不敢贸然建议。

无影灯下手术台上的假体隆胸是目前被国际美容界普遍认可的方法，历经百年，乐此不疲。在靠近胸部的腋窝处切出个口，放进事先量身定制的硅胶假乳托，再缝合，假胸做成了，女人也有自信了。

广告业就业前景篇10

【关键词】就业；高职；广告设计；人才培养

在中国经济迅速崛起和“中国制造”向“中国创造”转型的背景下，中国广告业快速成长。在欢呼中国成为全球第二大广告市场的同时，一个尴尬的现实是广告公司招不到人，广告专业大学生却找不到工作。造成这种局面有两点原因，一是改革开放早期领先于广告行业的中国广告教育，其成长速度已远远落后于广告行业，传统广告设计的教学内容和形式已经趋于陈旧；其二，广告设计是一个实践性非常强的专业，与市场客观环境脱节的纸上谈兵式的实践教学，造成了学生创意策略空泛、实际动手能力不强。落后的广告教育所造成的专业人才匮乏，已成为制约我国广告业发展的最大瓶颈。切合市场和社会发展需要，将人才培养目标紧紧围绕行业发展需求，对广告设计专业人才培养模式进行改革刻不容缓。

《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010-2020年）》明确提出：“以服务为宗旨，以就业为导向，推进教育教学改革。实行工学结合、校企合作、顶岗实习的人才培养模式。”这为高职教育指明了方向，对于广告设计专业提出了两个方面的要求，一方面以就业为导向设置合理的人才培养方案，另一方面，实践环节的设置和实施是专业教学的重中之重。

一、以就业为导向的人才培养方案制定

1、以就业为导向的核心是真正理解企业的需求

了解企业的需求可以从三个方面去分析。一方面，归纳整理近一年内前程无忧等人才招聘网站的相关广告设计人才需求的岗位职责要求，统计分析相关“技能、素质”描述词汇的出现频率，提炼出企业对广告设计人才比较看重的一些核心关键词，把其作为制定人才培养方案的依据。另一方面，归纳整理国内外一些较为知名的广告设计院校的人才培养方案，分析各院校之间特色差异及特色形成的原因，探寻其与市场结合的关键点。第三方面，根据近年与广告设计专业相关的地方文化产业的行业发展现状及趋势的相关报告，为人才培养目标制定提供进一步的参考。对调查企业招聘要求、知名高校人才培养特色及行业发展趋势，分别从现在、过去和未来三个方面对人才的需求做相关分析及预测，可以真正了解企业的寻求。由此提炼出的关键词可以作为技能和素质培养的核心。

2、课程体系的课程模块要能体现行业的“技能要求”

所有的课程应该归纳为几大模块，每一模块培养某一具体技能。通过我们的调研发现，企业对于广告设计技能方面的要求，通常有美术手绘能力、计算机设计能力、文字表达能力、市场策划能力等。如围绕美术手绘能力，通常会开设设计素描、装饰色彩、风景写生、速写、图形创意等课程。计算机设计能力并不是指学习计算机软件方面的课程，而是指融合计算机软件进行美术设计方面的训练，如版式设计、字体设计、包装设计、CIS设计、广告设计、信息设计、网页设计等。文字表达能力通常会有古代文学、现代文学、文案写作、应用写作等课程。市场策划能力通常会有市场调查、市场营销、广告与消费心理、促销与广告策划等课程。每学期循序渐进地开设相关课程，通过相关理论知识的学习，巩固、强化技能的培养。在具有综合能力的同时，在某一方面技能的突出表现，可以使学生轻松地适应工作。

3、教学培养方法要能反映行业的“素质要求”

高职教育在培养专业技能的同时，也不能放松素质教育的培养。尽管良好的技能是工作的前提基础，但决定人生高度的是素质能力。通过调研，我们发现对广告设计人才的素质要求，通常体现在团队协作能力、沟通能力和学习能力三个方面。首先，在广告由单兵作战发展为多兵种全方位协作的整合营销传播时代，只有在团队的基础之上，围绕同一目标各尽所能、协调合作、互补互助，才能使广告设计达到最大效率。第二，广告作为多学科团队合作的结果，必须使领导、同事和客户的意图达成一致，才能使广告设计项目顺利完成。所谓沟通能力，是指通过主体与客体真实表达意见、达成一致的能力。第三，广告是不断发展变化的行业，随着传播技术的革新，广告传播手段和广告受众在不断地发生变化。因此，学习能力对广告行业显得特别重要。所谓学习能力就是指通过已有知识学习新知识、从而改变已有知识结构的能力。学习能力是认识世界、掌握技巧的基本方法，是所有能力的基础。围绕这三个方面，采取项目化、小组或者工作室等多种教学方式，使素质能力的培养贯穿于教学的全过程。

二、高职广告设计的实践教学模式

1、理论与实践的互相渗透与融合

广告设计属于理论性与实践性都非常强的专业。但在现实中，高等职业广告设计教育存在“实践与理论脱节”、“理论与实践脱节”这两种倾向。一方面，前者倾向于中职化，教学方式照搬中职和中专的技能培训体系，轻视理论教学，忽视理论对实践的支撑作用，使课堂教学常常变成软件操作之类的技能培训。另一方面，后者倾向于本科化，人才培养方案照抄本科教学体系，学生理论类课程纸上谈兵，技能训练课时不足、方法单一。前者使高职广告设计教育培养的学生成为技术工人型的制图员；后者则更加尴尬，理论和技术都不强，使大量的学生毕业即失业。显然，这两种现象都不应是高等职业广告设计教育的本义。只有加强理论与实践的相互渗透与融合，使实践项目穿插于理论教学中，理论贯穿于实践教学全过程，才能做到理论传授与能力培养紧密结合。具体可以采取学生团队式的工作室教学模式和项目化的教学模式。

2、学生团队式的工作室教学模式

在理论与实践教学过程中，组建学生学习工作室有三个方面的好处。一方面，由于高职学生的理论基础不强，工作室教学模式使学生有更多的机会互相帮助和学习，可以充分发挥学生的互助精神，共同提高，有利于学生对理论知识的理解和掌握。另一方面，个人的力量远不如团队的力量，工作室教学模式可以促使学生把实践项目做得更加深入而具体，使其作业品质逐渐与行业要求接轨。第三方面，也是最重要的一点，在工作室教学模式中，学生以团队的方式完成作业，整个团队的学习成绩和荣誉，都必须依靠团队的力量，争论与妥协的磨合过程可以培养与他人合作与沟通的能力。总之，通过工作室发挥团队学习的互助性和效率性，促进了学生团队意识和协作精神的形成。

3、校企合作的项目化教学模式

广告教育与行业的关系非常紧密。加强校企间的合作，一方面，企业既可以共享高校的智力资源，还可以储备人力资源；另一方面，高校可以共享企业的项目资源，把真实项目引入理论与实践教学中。企业项目包括两类，一类是已经完成的项目，另一类是正在进行的项目。企业已经完成的项目可以成为理论和实践的教学案例，使学生及时了解行业动态发展，紧跟发展趋势。企业正在进行的项目可以成为学生实践类课程的题目，采取“真题真做”、“真题虚做”的两种方式进行训练。“真题真做”完全按照企业的时间和要求进行作业的，学生作业被企业所采纳则评定为优秀。“真题虚做”则仅按照项目要求，结合课程特点进行项目的针对性、可操作性等教学优化选择与处理，结合教学内容赋予其教学上的特性，在某一时段完成其中一部分任务。前者重在与行业接轨，检验学生实际参与设计制作的技能水平：后者重在与理论结合，培训学生动手能力。

总之，以企业需求为核心，合理设置广告设计专业课程；以学生为主体，教师为主导，建立校企联动培养机制，缩小广告设计专业人才培养与企业、行业人才需求之间的差距，可以提高学生的就业竞争力。这种教学模式不仅可以在广告设计专业实施，还可以在产品设计、环境艺术设计、室内设计、服装设计等艺术专业中推广尝试。但是，当前广告业正处于大变革的时代，面临着新媒体的迅猛发展，企业对于广告人才的要求越来越高，需要广大教育工作者不断探索和改革，以培养出更多符合岗位要求的新型广告设计应用型人才。

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