如何分析网站优化情况（共12篇）
在进行网站推广的时候，我们必须了解网站优化的具体情况，不能盲目的做网站更新以及外链。分析网站能帮我们了解网站的症结所在，之后才能对症进行改进。对于网站优化的新人，我们可以通过简单观察的方法了解网站的优化情况，简单观察并不是说需要看网站代码，而是要通过一些工具来进行检测。宜昌百慕达科技的工作人员为了让我们更了解网站分析，下面给我们简单的介绍了分析网站的具体步骤。
第一、看透网站域名
分析网站的第一步就是查看网站基本情况，比如建站时间、网站类型、网站规模等等，想要了解这些详细参数，我们可以采用站长工具中的SEO综合分析。一般来说，在优化上一个老域名比一个新域名更有优势，毕竟一个老域名的权重和布局都相对完善，搜索引擎的信任度也会高一点。但是如果老域名网站曾经被K过，或者是在内链布局上不完善，在后期优化上也是比较复杂的。新域名网站比较不稳定，但是做的比较好的网站也会有很好的流量。
第二、读透网站结构
网站结构对网站的优化也是有很大影响的，因为百度蜘蛛的爬行收录与网站结构有很大关系。在建站时就必须将网站结构策划好，一旦网站被收录就很难更改结构了。既然不能更改结构，我们就需要在网站的其他方面进行修改，比如网站的元标签，我们要检查它是否规范，因为它会影响到网站的用户体验，所以我们不得不重视这一点。另外，在其他方面也要多注意。
第三、让网站导航更明了
一般的中小型企业网站都只有主导航，并没有次导航，这主要是因为主导航完全能够贯穿网站，所以大多认为不需要次导航。其实，加一个次导航会让网站更加完整化，有首尾呼应的特点。另外，次导航能使网站内链更加细致化、全局化，对网站是有很大帮助的。
第四、了解网站外部
我们不仅要关注网站结构、域名、导航灯内部部分，还要了解网站的外部，比如网站收录、外链等等。在了解这些的时候，我们往往会通过百度站长的外链工具和索引工具查询，这种方式获取的数据比较准确。了解网站外部情况能帮助我们判断搜索引擎蜘蛛的爬行，我们可以针对具体的情况为后期优化排名做准备。
1.1 网站分析的重要性
说起来, 网站分析到底是不是必要的呢?在过去也许没有必要, 因为一方面以前人们的目标是创建网站, 另一方面上网的用户也没有这么多, 即使不进行详细的分析, 网站也能有一定的收益。
然而, 现在的互联网上的网站数量庞大, 上网的用户数量也在急剧增加, 仅仅是把网站创建出来, 可能根本就没人访问。而且, 用户对于网站的信息技术素养也在提高, 假如用户访问了网站却发现难以使用, 马上就会转移到别的网站去。可以说, 建立一个好网站的首个要点是:必须创建便于用户使用的、满足用户需求的网站。
再者, 因为搜索引擎的使用越来越广泛, 用户开始通过网站首页以外的页面来访问网站 (实际上对多数网站而言, 用户更多地通过其它页面来访问, 而不是首页) 。因此就有了下面的第二个要点:不只是首页, 网站内的所有页面都需要优化。
在这样的情况下, 要创建出用户需要的网站就必须进行网站分析。通过网站分析, 找到无形的用户需求, 才能构建出用户需要的网站。
而且, 如果在对网站进行网站分析后做出相应的改进, 不仅能够满足用户的需求, 在谷歌或百度等搜索引擎的搜索结果页面中排名也能更加靠前, 吸引更多的用户来访问网站。
1.2 统计与分析的区别
虽然人们很少会混淆分析和统计这两个概念, 却也不知二者之间其实有着天壤之别。我们通过下面的术语定义来看看两者的区别:统计是指收集、计算数据形成的要素和视角;分析是指分解某种事物, 弄清该事物的组成部分。
网站分析中的统计一词有着被动的含义。也就是说, 人其实什么也没有做, 只是看着工具统计出的结果, 结果好时就高兴, 不好时就担心, 如此而已。分析一词却有着主动的含义。不是工具在做什么, 而是人在工作。
1.3 网站分析的准确度
网站分析获取各种数据的准确度到底是多少呢?这里所说的准确度指的是, 在100次访问中, 如果能测量到所有的访问就是100%, 有1次没有测量到的话就是99%。事实上一般只有90%~95%。其实网站分析中用到的数据都是基于Cookie的信息计算得到的, 还有其它一些因为技术原因无法获得数据的情况。
但是, 就算无法以100%的准确度获取数据, 也不能说网站分析就没有意义了。了解网站的现状, 找出网站存在的问题, 以及具体改进方法的制定等都是可以实现的。
2 优化流量的获取
2.1 何谓优化流量的获取
所谓流量获取, 就是指吸引很多用户 (顾客) 来访问网站。为了达成网站的KGI, 需要有更多的用户访问网站并完成转化。优化流量获取是指在合理的预算内吸引到完成目标营业额所需要的用户。为了得到一定的利润, 重要的是在事先计划的预算内保证必须的流量数。
2.2 关于转化数
访问网站的用户的转化数可以通过公式计算。转化数=IMP数×CTR×转化率。其中IMP数是指展示次数, CTR表示链接的点击率。
2.3 关于用户完成转化
访问网站的用户没有完成转化, 其中的原因是只增加流量数是无法达成KGI的。我们当然希望所有的访问者都完成转化, 但是, 现实却并不这么美好。相反, 一大半用户没有完成转化就退出了网站。对于这种情况, 主要可以想到以下7个原因:
(1) 不需要你的商品或服务
(2) 暂时不需要你的商品或服务
(3) 不信任你的公司或网站
(4) 你的商品或服务太昂贵所以不想购买
(5) 你的网站存在技术性问题 (404错误等)
(6) 其它网站提供比你更好的商品或服务 (便宜、使用方便)
(7) 你的商品或服务在使用时存在很多限制或障碍
如果有上面列举的情况发生, 用户没有完成转化就会退出网站。需要先意识到这些情况的发生, 并从可以改善的地方着手依次进行改善。
2.4 常见优化流量获取的几种策略
2.4.1 搜索引擎
流量获取策略中的搜索引擎策略是指增加来自YA-HOO、GOOGLE、百度等搜索引擎的流量的策略, 也称之为SEO (Search Engine Optimization) 。具体来说, 就是为了增加来自搜索引擎的流量数, 对网站进行优化, 使网站在各搜索引擎按照其各自逻辑生成的搜索结果界面中排名靠前。
搜索引擎优点与缺点:
优点:①不需要展示费用。虽然为了实施SEO对策而修改网站需要花费一定的成本, 但是搜索结果界面展示网站本来就是免费的。②可以预见中长期内会有一定的流量。特别是, 如果能在很多用户使用的搜索关键词的结果页面中排名比较靠前, 那么对网站来说这将会是重要的流量来源。③转化率高。因为用户本来就对该搜索关键词感兴趣, 所以来自搜索引擎的访问者的转化率比其它路径的更高。
缺点:①短时间内很难有效果, 因为搜索引擎会自动改变搜索结果界面的展示内容, 因此即使改善了网站也不能马上看到效果。通常需要数周-数月之后才能知道策略的效果如何。②很难计算成本。虽然在搜索结果界面展示是免费的, 但是改善网站需要花费成本。③跟搜索引擎的逻辑有关。排名的计算方法取决于搜索引擎的逻辑, 因此没有办法能保证一定能提升排名。而且一旦计算方法改变, 排名就有可能迅速下滑。
2.4.2 电子杂志
流量获取策略中的电子杂志是指将商品或服务的信息通过邮件, 事先发送给希望收到消息的用户。电子杂志是以前就有的流量获取策略, 而且到现在应用也很广泛。通常要利用软件或ASP等来发送邮件, 最近使用大量图片或链接的图形化电子杂志也比较常见。
电子杂志优点与缺点:
优点:①转化率高, 希望事先收到电子杂志的用户大多数是对商品或服务感兴趣的, 因此相比于其他流量获取策略, 转化率会更高。②可调整发送的内容或频率, 因为电子杂志可以根据过去的情况调整发送的内容或频率, 所以能够在最合适的时机向用户发送信息。因此容易满足用户的需求, 结果也就有利于转化。③可以定位销售, 电子杂志可以根据会员信息、购买历史进行“只加入购物车但不购买的人”、“曾经购买过商品A的人”、“20-29岁的男性”等细分, 因此可以根据细分发送合适的信息。④可以给予优越感。设置电子杂志只发送给事先注册的用户, 因此可以通过增加“仅限电子杂志读者”这样的限定来给予用户一种优越感。
缺点:①很难增加读者, 发送电子杂志需要用户事先注册, 因此为了增加希望收到信息的读者, 不得不实施其它流量获取策略。但是很难增加大量的读者, 从总体的流量细节来看这部分占的比例往往较低。②无法确保新顾客, 电子杂志基本上只能发送给已经知道商品或服务内容的用户。几乎不可能确保能够吸引到新顾客。③花费成本和时间, 针对每个细分修改内容和设定发送日期需要花费成本和时间。而且, 批准电子杂志的内容或发送的设定也需要花费成本。如果利用了邮件发送系统还需要支付使用费。
2.4.3 广告联盟
广告联盟是指将制作的广告内容注册 (付费) 到广告联盟服务上, 期望在看到该广告的个人、其他企业的博客或公司网站上刊登该广告的宣传方法, 刊登方可以决定要刊登的广告, 而且通常会选择报酬高的广告或者适合自己网站的广告。
实施广告联盟策略需要的成本包括, 向提供服务的公司支付的服务使用费和发生转化时向刊登方支付的报酬这两部分。竞价排名广告在每次点击时都会产生成本, 但是广告联盟通常只在每次转化时产生成本。
广告联盟优点和缺点:
优点:①因为是按结果收费, 不会白花钱, 广告联盟只会达成转化时产生成本, 即使无用 (对转化没用贡献) 的访问增加, 成本也不会增多。而且自己可以在一定程度上调整转化时的单价, 因此容易调整预算。②可以期望感兴趣的用户来访, 在个人博客或某些特殊网站上集中了很多对这些网站的信息感兴趣的用户, 通过在这些广告联盟上设放广告, 可以吸引到的用户。③可以得到广告联盟商的协助, 因为只要广告联盟上发生了转化, 广告联盟商 (刊登广告联盟的网站或博客的管理者) 就可以获得收入, 所以广告联盟商通常会尽可能地增加转化数, 详细地进行商品或服务的说明。
缺点:①发生不正当的行为, 当转化是像“资料请求”或“会员注册”这样不产生费用的, 为了得到报酬可能会发生不正当的转化。而且还有其他不正当的方法, 很难完全防备住。②难以预算成本, 经由广告联盟的转化数很难预测。虽然没有发生转化时不会有成本, 但是如果转化数突然增加这部分成本就变得有必要了。③无法控制刊登的地方, 通常广告主无法选择刊登的域名或网站, 无法做出像“希望刊登在此网页”这样详细的制定, 因此广告有可能会被刊登到不正经的网站上。
3 结束语
通过网站分析, 获取用户访问网站的行为习惯, 并且把这些数据进行量化, 采用适合自己网站情况的流量优化方式, 已经成为现代网站发展必须要经历的过程, 也提出了一个新的课题。在未来网站的管理与维护中, 网站分析与优化流量获取方法将得到越来越广泛的应用与推广。
摘要：在判断网站的运营状况或考虑对策时, 网站运营方的想法和意见很重要, 但他们的判断也会有不正确的时候, 此时, 分析访问网站的用户留下的痕迹 (数据) , 就能够采取具体且有效的对策。本文通过分析用户在网站内的行为和转化率 (网站目的的达成程度) , 探讨了优化流量获取的方法。
关键词：网站分析,转化率,优化,流量获取
参考文献
[1]Brian Clifton著.流量的秘密 (第三版) [M].北京:人民邮电出版社, 2014.
[2]Colin Mc Farland著.提高转化率!网页A/B测试与多变量测试实战指南 (第一版) [M].北京:人民邮电出版社, 2013.
[3]Brent Dykes著.网站分析师实战指南 (第一版) [M].北京:人民邮电出版社, 2013.
[4]桧山佐知子编著.网络设计的原理 (第一版) [M].北京:中信出版社, 2011.
Vistaprint
Vistaprint是由美国人罗伯特？基恩于1995年成立的一家印刷公司。1999年，该公司“触网”，并钻研出一套能为无数小企业和个人提供个性化产品和营销服务的商业模式。2005年，Vistaprint在纳斯达克挂牌上市。Vistaprint每天通过庞大的订单量形成规模优势和成本优势，为客户提供低价产品。如今，在全球范围内，Vistaprint都被当作是实践在线印刷平台的典范。
根据Vistaprint公布的数据，2014财年，Vistaprint营收较上年同期增长9%，从11.68亿美元上涨到12.70亿美元。在2015财年，Vistaprint预计收入在14.30亿美元到14.70亿美元之间，或较同期增长13%～16%。
1.重新定位
2014年，Vistaprint可谓动作连连。最大的举措，便是母公司正式从Vistaprint更名为Cimpress，以便于区分集团整体与网络印刷业务线。以此为契机，公司的Logo也进行了重新设计。同时，Vistaprint表示，在未来5年内，公司每年将直接投入1.75亿～2亿美元预算用于其下一代“大规模定制平台”的研发。该平台将整合集团旗下的所有品牌线的生产信息，梳理因收购不断壮大的业务结构，最终实现产品跨平台在集团下属所有生产工厂中的联动。
2.持续扩张
2014年，Vistaprint依旧保持扩张的姿态，先后收购荷兰People&Print集团、意大利Pixartprinting等公司。最近，其又收购法国ExagroupSAS，强势布局欧洲市场。此外，Vistaprint也在反思自己的营销模式，并花费数百万美元在电视上做广告，施行为期3年的公司品牌重新定位计划。在用户体验方面，其更是进行了大量的投资，向更高层次的以客户为中心迈进。
3.抢占移动端
在移动端，Vistaprint也进行了布局，其苹果APP应用程序Albelli在荷兰市场推出，让客户使用手机或平板电脑就可以设计照片商品。
Vistaprint总裁兼首席执行官罗伯特？基恩（Robert Keane）表示：“未来，公司还将持续努力，致力于提升自我及贯彻全球客户核心价值。我们坚信通过努力能够给公司带来长期的业务及盈利能力的增长。”
Shutterfly
Shutterfly一直被国内视为“个性化印刷”网站的经典。根据Shutterfly公布的数据，2014财年，Shutterfly净营业收入同比增长18%，达到9.22亿美元，已经实现了连续56个季度净营业收入的增长。在2015财年，Shutterfly预计净营业收入在10.40亿美元到10.60亿美元。
1.收购风波
在过去的一年，Shutterfly过得并不平静，先是传出聘请投资银行Qatalyst Partners，为公司寻觅潜在买家的消息，至今仍未摆脱出售风波，市场传闻不断。
2.重新定位
为了更加适应未来发展需求，摆脱可能面临的盈利危机，2015年 Shutterfly计划重新定义旗下所有生产和客户服务业务的方向，并将开始一项为期15～18个月的项目来构建下一代的Shutterfly，将世界级的存储管理服务与私人的电子商务解决方案连接。
3.业务调整
同时，Shutterfly对业务也进行了调整，计划关闭公司旗下在线和移动端贺卡服务网站Treat.com，并终止Treat品牌的使用；计划于2015年第三季度末关闭MyPulisher品牌旗下的制造工厂。
4.布局移动端
在移动端，Shutterfly收购了GrooveBook，从而加强了移动端布局。该应用程序可通过手机APP将存储图片打印集结成册。
Shutterfly的总裁兼首席执行官杰弗瑞？豪森博尔德（Jeffery Housenbold）表示：“2014年是Shutterfly历史上另一个突破性的一年。我们将持续在市场份额拓展、提升竞争力、推动持续创新上平衡我们的战略投资，以期在短期和长期都能提高股东价值。”
据百度百科解释：
过度优化是指网站SEO优化太明显了，让搜索引擎认为你的站是一个垃圾站点。认为你是在作弊，这样你是为了做站而做站，做的站是给搜索引擎看的，而不是给浏览者看的。
百度百科这样解释，想必大家都清楚，对于网站我们去做SEO，不是做给搜索引擎看的，而是给用户提供有价值的东西，用户如果喜欢你这个站的内容，百度也会喜欢，说白了就是用户体验。
很多朋友在优化自己网站的时候，常常发现一个问题，就是自己网站优化很正常，外链也发了，文章也是原创，并且还有高权重的网站做友情链接，可为什么排名却令人大失所望呢?是不是自己的RP问题呢?其实问题就出现在这里------优化过度
对于网站过度优化，我自认为注意以下重要几点：
1，关键词太多(主要表现在三大标签)
2，特殊标签使用过多(主要表现加粗 ，h标签)
3， 外链( 主要表现在增加的频率上)
4，内外链的锚文本(主要表现锚文本太单一)
5，友情链接(主要表现在友链降权，被K,或者不相关性友链太多)
6，原创内容(主要表现在原创文章没有半点价值)
网站过度优化问题我建议：
a： 对于网站文章更新和原创这个问题
我个人感觉什么样的站适合怎样的更新频率都应该了解，对于网站初期一定要大量更新文章来填充网站内容，这是必然的，但是不应该连续2个月都更新大量文章，这里只是讨论小型站，(大型网站就不必说了)文章的泛滥同样可以引起负面效果，毕竟中小站长你不能保证每一篇更新的文章全部是有价值的原创，而对于权重比较低的网站来说，这样来优化搜索引擎是非常致命的错误，
还有就是文章的原创问题，很多SEO在更新文章文章的时候，都以为只要是自己写的文章对于百度都喜欢，都会收录，但是我告诉你的是，对于百度来说，他看重的还是你这篇文章，放在你网站上对于用户有没有用，用户想不想看?用户愿不愿意停留时间看?相反一个新闻站，大量新闻，对于用户来说，都是不错的，那么百度自然也会对这个站刮目相看的.
b:外链
在很多文章中都会说外链，想必很多SEO文章，外链这个词是离不开的，在优化网站的时候，外链的增加频率一定要保持一定的幅度，拿我博客来说，外链增加都保持在一定的上升频率上，还要注意的就是外链的锚文本不能太单一，比如你是做SEO这个词，锚文本可以有; SEO技术，SEO知识，SEO博客，SEO新手等这样的锚文本。 最好就是大家要注意外链的质量了，不能全发的是垃圾外链，那样对网站来说，你再多也等于0的效果。
浩辰SEO博客外链增加图：
c:隐藏关键词和链接
第一：做英文站域名主机，最好是国际域名com,org,net等;空间最好用美国的独立空间。
第二：做英文站的程序个人感觉wordpress和dede都可以，但是哪个更容易上手?我觉得还是前者，安装一些插件就可以打造成CMS。不管对GOOGLE优化还是收录都更好一些。
第三：内容，当然要原创或伪原创。我们是面向全世界的网站，不是中国的版权脚踏车的环境，一定不要侵权!注意版权意识!这个也是搜索引擎优化的基础或要害吧!
第四：做英文站的定位，和做中文站一样，要定位准确，精细，切忌宽泛或门户式的网站，毕竟是英文，弄得太大范围了更新维护都难，
第五：英文不好的可以参考一些翻译工具如雅虎在线翻译工具等，同时作站的时候也可以边学习英语边做站(有点苦)。但这是很有必要的，不要整个网站都是中国式的英语!外国人看不懂，谈不上用户体验。
第六：英文站至少要做好雅虎和谷歌的SEO，其次，英文站还要注重一点美工，至少要符合外国人的阅读，思考习惯。这个我也没考虑过，毕竟刚接触。
但是，那是过去辉煌的顶点。
现在，在移动互联网领域，仅仅依靠搜索引擎，已经很难开疆拓土。无论百度也好，谷歌也罢，曾经对于移动搜索都抱有幻想，他们认为能够复制曾经的成功。但是很快，他们便醒悟了过来。谷歌反应最快，并且依靠技术和财力，面对FACEBOOK的兴起，迅速迎合了趋势，放弃了依靠搜索引擎占据移动互联网的既定战略。百度反应稍慢，在一年之前，李彦宏才强调狼性，而狼牙已经不是曾经的搜索引擎，而是一系列的整合和财技表演，例如对于91、糯米的收购，百度助手、浏览器、安卓市场的上线，广为传说的数据是13款移动应用以及过亿的用户数量。
那么，搜索引擎巨头们，是如何顿悟的呢?顿悟搜索引擎在手机中必然玩不转?
搜索引擎在手机中玩不转的表面原因：大屏幕VS小屏幕
电脑的屏幕较大，能够呈现大量的信息，这可以为搜索引擎带来更多的广告金主，但是手机屏幕较小，呈现的信息少，虽然百度移动搜索引擎对于呈现的信息进行了简化，但是依然体验不佳。另外，电脑的键盘操作，更适合信息的键入。而手机的手势操作，在小屏幕中输入信息更加不容易。也就是说，硬件大不同以及手机的输入习惯，阻碍了搜索引擎在移动互联网生存。
搜索引擎在手机中玩不转的中层原因：单一入口VS多元入口
无论是曾经的门户网站大战，还是浏览器大战，或是输入法大战、桌面软件大战、安全杀毒大战，被反复提及的就是“抢占电脑互联网入口”。但是，硝烟过去，今天电脑互联网的入口，还是搜索引擎一家独大(至少占据了重量级地位)，互联网中只要依然是资讯占据着极** 例，那么对于资讯的筛选就必不可少，我们也会依赖搜索引擎。但是在移动互联网中，资讯不再是移动互联网的主要部分，提供生活服务便利是移动互联网的最大功能，加之手机操作系统不同于电脑一端，所以用户入口呈现多元化。多元化的入口使得用户对于搜索引擎的依附程度降低。不仅百度明白这个道理，所以百度搜索引擎在手机中玩不转，转而进行多多种应用的开发和收购，谷歌也明白这个道理，基本上已经淡化了搜索引擎在移动端口的简单复制。
搜索引擎在手机中玩不转的深层原因：漏斗式营销VS波纹式营销
搜索引擎是典型的漏斗式营销，即广告主通过在搜索结果中的优先排名，引起关键词搜索用户的关注，在点击网站进入之后，用户对于产品产生兴趣，进而在详细了解产品和服务之后，渴望拥有该产品，并且记住了该产品，通过线上或者线下购买。通过层层深入，广告主最终和消费者完成交易。但是在移动互联网中，导致消费者购买行为是由一系列的波纹衍射完成的。消费者在一个手机应用看到了产品信息，然后在另一个应用中，发现朋友也在用，或许还会主动下载该企业的APP，来自不同源头的信息都在向远处传播，波浪起伏的叠加，最终造成更大的营销效果，此时恰好和消费者需求吻合，即完成购买行为。两种营销方式如下图所示。
在笔者看来，电脑互联网和移动互联网不同的营销模式，才是导致搜索引擎在移动互联网难以玩转的深层次原因。
本文由呼市车管所网上预约理发布，
20世纪90年代以来,随着互联网应用的日益普及,以及通信技术的快速发展,互联网为人们快速和方便的信息沟通提供了良好的平台。很多企业利用网络技术来改变经营理念、经营组织和经营方式,网络营销由此迅速发展起来。由于它的低成本性,大多数企业都采用网络营销策略使得自己的产品最大幅度的覆盖市场,网络营销已经成为网络经济中最具潜力、最具适用性的发展方向。
在众多网络营销手段中,搜索引擎营销(SEM)以其方便快捷、投资回报率高等特点,已经成为了网络营销的主要模式。所谓搜索引擎营销(SEM),就是根据用户使用搜索引擎的方式,利用用户检索信息的机会尽可能地将营销信息传递给用户。简单来说,搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的使用习惯,在人们检索信息的时候将营销信息传递给目标客户。搜索引擎营销的目的是追求高性比,以最小的投入获得最大的访问量,并产生商业价值。
搜索引擎营销包含四个目标:(1)被搜索引擎收录;(2)在搜索结果中排名靠前;(3)增加用户的点击率;(4)将浏览者转化为顾客。前三个目标可以理解为搜索引擎营销的过程,而只有将浏览者转化为顾客才是最终目的。在一般的搜索引擎优化中,通过设计网页标题、META标签中的描述标签、关键词标签等,通常可以实现前两个初级目标。想实现高层次的目标,还需要进一步对搜索引擎进行优化设计,或者说,设计在整体上对搜索引擎优化的网站。
1 S E O原理
SEO(Search Engine Optimization,搜索引擎最佳化或搜索引擎优化)是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内搜寻结果排名的研究,是指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段,使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好(Search Engine Friendly),从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。SEO主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度,进而增加销售的机会。SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术,来对网页进行相关的优化,使其提高搜索引擎排名,从而提高网站访问量,最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。
2 网站结构优化的必要性
在网络营销的模式下,越来越多的企业都建立了自己的企业网站,不少网站的结构越来越复杂,即使有的网站做了SEO,其结构也相当复杂,直接影响了网站在搜索引擎中的排名。我们都知道,搜索引擎是通过被称为蜘蛛(Spider)的程序来访问和浏览页面的。如果网站内部结构不符合蜘蛛爬行规则的话,那么蜘蛛是不会抓取你的信息,并返回给服务器的,那么你的外联排名就会相当低。所以说,做SEO优化站内结构也是非常有必要的。早期的搜索引擎是会屏蔽掉.NET语言开发的网页,这是因为.NET开发出来的为动态网站,这会容易误导蜘蛛,导致无限循环,由于这个原因,搜索引擎基本不收录.NET开发的网站。而现在,由于智能识别系统应用,搜索引擎不仅能够搜索.NET开发的动态网站,还会判断是不是有恶意行为导致蜘蛛走入无限循环中去,从而把网站过滤掉,所以适当的对网站站内结构进行调整,可以很好的提升网站在搜索结构中的排名。
3 优化策略
笔者从以下几个方面来分析如何优化网站的站内结构给搜索排名带来的影响:
3.1 网站站内banner不要占据太大的位置
现在有很多网站,尤其是企业网站为了美化网站,提高浏览者的关注度,不断扩大Banner的面积,有的网站中的banner居然占据了整个网站的30%。我们知道,蜘蛛在爬行s过程中搜索的收录的主要是文字信息,是不能识别图片的,即使在banner中加入了多个关键词,也是无济于事,会因为收录的信息量少而导致排名落后。所以,在网站结构优化中,往往把banner去掉,用相关文章信息的内容来代替,这样可以引导蜘蛛在其网页中爬行,以收录到更多的信息;如果真的需要在banner中添加图片,尽量不要添加flash动画,并且把banner中的图片进行分割,并在每个切片中添加关键词;另外,banner的面积不要超过整体网站首页的20%。
3.2 网站空间内不要把网站放入到文件夹中
有的网站在建站时,为了图方便,往往把网站的源代另存为别的文件夹里面,而不是存放在网站的根目录下,而且为了实现网页跳转,还在根目录里设置了跳转页面,这种做法是错误的,必须改正。因为搜索引擎第一个爬行的是该网站的首页,如果该首页是个跳转页面的话,那么蜘蛛就会认为你的首页里什么都没有,即使爬行到目录里面的首页,也不会提高该网站首页的权重,从而会把整体网站权重分散开,导致了该网站在搜索引擎中的排名的不稳定,所以说只有首页上排名才是最稳定的。如果网站的网页是另存为别的文件夹中,而且在根目录还有一个跳转页的话,最好把该网站的所有网页都存放在根目录中,把跳转页面删除。为了实现页面之间的跳转,采用为每个网页添加次导航的方法,并且为每个次导航以关键词命名,每个关键词都添加超链接到首页,这样网站首页的权重就会提高。如果该网站必须要跳转页面而且必须在文件夹中的话,那么正确的做法是添加导航的时候要把首页的地址全部写上,让搜索引擎清楚的识别网站首页,这样搜索引擎就会提高目录下的网站首页的权重。
3.3 页面结构布局
一个结构清楚、布局合理的页面可以让蜘蛛更顺利通畅充分的爬动绝对站,对于收录而言是十分有帮助的。同时在用户体验认识方面,页面结构布局清楚天然,每个版块的区别辨晰清楚,一样可以让用户对网站萌生好感。实际上,用户是否喜欢一个网站,其起初的判断根据就是页面的结构是否看着舒服,这就是为何网络上一套手续有几十上百的模型板改易的端由了。就拿用户体验认识方面来说吧,当用户进入了网站后,其所需的信息一股脑儿都是在内部实质意义页萌生的,那么让用户喜欢这个网站,首先要让页面看起来舒服,其次页面应很容易让用户辩别出哪一些是重点,哪一些是有关文章,再者是否合乎用户的浏览习性,依据右面的点击大于左面的原理,最终就是页面的群体布局。所以说,一个布局合理的页面从群体来看有可能看不出效果,不过假如你从数值入眼,你便会发觉,众多影响用户体验认识满足度的都是一点细节方面的端由。做好页面布局就相当于令这个细节让用户萌生好感。处置办法:普通标准的页面结构布局策略是上头是头部,左侧是内部实质意义,右侧是有关信息,底部是交流版块。不过咱们也可以依据用户的浏览习性来施行页面结构的布局,据相关数值剖析,右侧的内部实质意义点击率总比左侧的要高,由于右面合乎用户的浏览习性。那么我们就可以把重点放到右侧显目的位置,而左侧就安放其他有关的信息。
3.4 网站如果是由动态网页组成,千万不要有死循环页面
如果是动态网站,千万不要出现死循环页面,如果出现这样的页面当蜘蛛爬行时,蜘蛛会在死循环页面中无限循环导致回不到服务器中,所以该网站内出现这样的问题,搜索引擎发现蜘蛛在你的网站中无限循环的时候,那么你的网站也就相当于被判死刑了,搜索引擎会认为你的网站是恶意网站,就会把你的网站拉到黑名单内。所以现在有一些人为了让蜘蛛收录更多的页面,在网站内部会添加死循环页面,这样导致蜘蛛无限循环无限收录,虽然效果是很明显的,但是页面消失也是很快的,所以说在做SEO优化的时候也要遵守搜索引擎规则,公平竞争做SEO优化的,建议不要使用黑帽,如果因为你使用黑帽的话,很容易导致网站被搜索引擎过滤掉。
3.5 广告位的布局
每个网站或多或少都有一点广告的展出,毕竟网站挂广告是为了保持网站运营的开销,免得网站进入损失本钱的运营中。不过对于用户体验认识而言,广告实际上用得好对用户体验认识的效果也是十分表面化的,用得不好则令用户体验认识度直降最低点。而广告能否对用户体验认识满足度有利,则决定于广告位的布局是否合理,有没有影响到用户过访网站。个人觉得假如想长时期运营的网站尽力不要挂弹窗,因为这种广告是对用户体验认识影响最大的。而在广告位布局方面,应当尽力的与正文区别开来。众多站长为了增长广告的收入,要不把广告的颜色设置成与正文相同的,当用户阅览时候分不清哪一些是广告,哪时些是正文内部实质意义,这么的广告设置固然可以增长广告收入,不过对用户体验认识则是损害最大的,这么一来便会让用户讨厌网站,对网站错过了相信感。因此跳出网站,不再施行二次回拜。所以说,广告位的布局是否合理,对于用户体验认识度影响是很大的。
处置办法:对于页面的广告布局,网站建设者喜欢把广告穿插在内部实质意义中,让用户分不清哪一些是广告哪一些是内部实质意义,因此影响用户的阅览速度及文章的品质。广告位要显露出来得天然,同时与正文差别开来,广告位尽力单独设定一个版块,务必不要直接添加进内部实质意义中。广告位布局与页面的结构协调性要高。
3.6 内部实质意义的排字策略
很多网站建设者都熟悉内部实质意义的品质影响用户体验认识度,不过也仅只是环绕着内部实质意义的原创与否来施行的,他们都觉得凡是原创的内部实质意义就是增长用户体验认识度的保证。实际上,作者感到内部实质意义的原创性是关键,但并非原创的内部实质意义就是增长用户体验认识的保证。假如排字非常不好,不利于用户阅览,那么原创度再高也是没用的。所以,内部实质意义不仅要抓品质,还要抓排字方面的操作。一篇排字合理、利于用户阅览的内部实质意义,纵然品质比其他的低,效果也会比一篇无排字、整篇内部实质意义一段终了或是该分段的不分段,不该分段的就分段的效果好强得多。特别对于一点需求实际操作步骤的用户而言,清楚的内部实质意义排字可以让自身阅览速度增长不少,同时也利于用户掌握其重点内部实质意义。所以说,内部实质意义的排字好坏是影响用户体验认识度当中一个十分关键的因素。
解决办法:在更新内部实质意义时,首先需求明什么样的排字对用户体验认识度友善。更新完内部实质意义以后,自己要做首位访客,以平常的访客的身份进行一次完整的内部实质意义阅览,阅览完以后再来剖析。这样,依据自己获得的数值,再加上剖析先前更新过的内部实质意义中用户体验认识的数值就很容易获得一个十分关键的信息,那就是网站的内部实质意义排字是否要等待增长之处,如今的排字是否对用户体验认识友善。
4 结束语
综上所述,网站结构优化就是为了匹配搜索引擎机器人也就是蜘蛛的爬行,让其尽可能多的收集信息,提高网站在搜索结果中的排名,所以说网站站内结构是非常重要的。
参考文献
[1]赵静.搜索引擎优化的作弊与防范[J].办公自动化,2010,(22):8,19.
[2]朱奕辉,雷军程,李首洪.SEO在网站建设中的应用[J].当代教育理论与实践,2011,(07):175-176.
[3]罗婷,吕歆.现代网站SEO的方法与技巧[J].信息通信,2011,(06):108.
1.原创文章、外链网站、 单个外链、网站转发数。也就是坚持不懈的原创。
2.高质量的外链，个人感觉现在知名新闻网站的评论效果不错，每天发20-30条就可以了。
网站本身需要注意的地方：
一、网站空间的安全稳定
大家都应该知道一个网站的空间对于一个网站来说的重要性，这一点广大的站长们都有深刻的体会，因为你的网站一旦被恶意挂马或者被植入恶意代码，就会导致搜索引擎为了用户体验考虑，对你网站的信任度降低，从而减少对你网站的收录，
这样以来网站权重和排名都会受到一定程度的影响。
二、及时改进网站用户体验
网站不管是前期、中期、后期，一些对用户体验不好的内容总是存在的，那以来我们在对网站进行SEO优化时，就一定要考虑到用户体验，这样在优化过程中就能够及时注意改善并提高用户对网站的体验。
三、网站内容的持续更新
网站内容的持续更新，对网站的快照、收录、排名都有很大影响，要想增加你网站在搜索引擎中的权重，保持网站快照的更新和收录就一定要持续保持你网站内容更新，但是这里需要提醒大家就是,不要为了更新网站内容，而大量使用采集内容来对网站进行更新，因为这样不但对你网站的整个权重不利，也不利于你网站的排名和收录。
我们平时所说的网站优化按一般的意思来讲就是搜索引擎优化，即seo.在严格意义来讲，网站优化是包含搜索引擎优化和网站用户体验优化两层意思，一个好的网站不但要在搜索引擎上有一个好的网站排名，同时网站内容有可读性，网站能给浏览者留下一个好的用户感受，这点也是至关重要的。
对于一个没有自己的优化人员的团队，在选择seo服务公司的时候就要特别注意。提高关键词排名是一个seo公司的主要职责，一个不合格的seo公司完全可以不考虑对用户使用者的感受而取得关键词的排名，如在文章中大量的运用优化的关键词，是网站内容的可读性变差，对客户产生了大量的负面影响。所以说这种seo公司只会关心网站的关键词排名，对于网站用户是否下次再访问就不是他们所考虑的问题，
这是一个企业在选择seo外包公司时必须要考虑的一个因素。
一个好的网站优化公司，对于网站的可读性和外观会考虑的更多。
所以在选择一个seo公司的时候，首先要看这是不是一个专业的seo公司在操作。现在市场上有好多提供seo服务的在网上打着某某公司的旗号，其实背后只是一个人在操作，我不相信一个一个人去服务许多公司对客户来说能有什么保障可言。
还有一些优化公司更加缺德。他们只会用大量的链接保证客户在短时间内得到较好的排名，而过后你的网站会不会被搜索引擎列为“黑名单”或被惩罚，他完全不去考虑。但这有时也是与目前市场上信息的不对等性分不开的，客户不懂什么是seo网站优化，更不知道seo里的“黑帽”“白帽”,他们只希望花最少的钱在短时间内获得较好的排名，而优化公司的永恒追求是利润最大化，也许这种靠作弊来获得排名才是他们的“最好选择”,优化公司不需要太大的投入，客户也会尝到貌似的优惠，而客户网站背后隐藏的危险却完全不知。
随着微软和雅虎这两个实力超强的竞争对手大举挺进互联网搜索市场，分别开发出自己的搜索技术，以及在搜
索方面的不断改进和加强，Google的领先地位已遭到严重威胁，根据美国知名市场调研公司ComScore Media今年年
初和5月份发布的搜索引擎访问流量对显示(如右图所示)：占据排行榜冠亚军宝Google和雅虎，AOL原来占据的季军
位置则MSN Search在搜索市场中的潜力已日渐凸显，掌握数以十亿美元计的搜索广告营收商机的不遗余力以大手笔
开拓着它的新市场。在这针对Google 和雅虎进行网站的优化外，同时还需针对MSN搜索引擎进行优化。
MSN SEARCH 搜索引擎的重要性
虽然有很多搜索引擎优化专家对MSN Search的相对重要性未置可否，但是我想没有人会忘记微软公司能够为搜索引
擎商业带来的潜在在市场能力。只要微软在其Windows XP家用版及微软新一代Longhorn版操作系统中捆绑MSN
Search，那么会有很多新互联网用户通过MSN搜索引擎进行网上查找。
虽然这些新手可能只会通过微软捆绑的搜索框进行网上查询，而且他们缺乏上网经验，但若忽视了这一群体，对任
何网上商务而言，可能都将意味着巨大的损失。因为这些新手并不同于以往之“新手”，他们对“网上购物是极为
正常的购物选择途径”这一点有普遍共识。所以上网伊始，他们中的大多数人可能就已经成了网上顾客。
正是因为MSN搜索引擎所蕴涵的巨大市场潜力，尤其在网上客户市场飞速发展的今天，任何对MSN掉以轻心的市场策
略都是极为失策的。
如何针对MSN优化网站
MSN的优化比较简单，可以用“一个中心，两个基本点”来形容。简单说，就是以网站的页面因素为中心，以页面因
素和非页面因素中对关键词的使用为基本点。
一：以页面因素优化为中心
其实MSN的排名系统和雅虎有些类似，基本上也是侧重于页面因素。因而在针对MSN进行网站优化时，重头戏应放在
页面因素上。主要的页面排名因素包括：页面内容，网站的URL，网页标题及网站描述。
需要注意的是，MSN排名系统会仔细查看页面内容，因而在页面优化中，网站的页面内容尤其成为优化的重中之重。
二：以关键词及使用频度为基本点
页面内容中出现的关键词及使用密度
正是因为页面内容对MSN优化的重要意义，所以不难推知MSN对页面上出现的关键词及关键词出现的密度的关注程度
。虽然对其它一些搜索引擎，象Google来说，也比较重视关键词密度。但事实上，凭借关键词密度更容易博得MSN的
好感。而且不单是页面内容上出现的关键词、MSN对网页标题，甚至URL中出现的关键词都更为敏感。所以可在这些
地方加大对关键词的使用力度。
元标识(META. TAGS)中的关键词
我们都知道，元标识对大多数搜索引擎的排名系统来说，几乎无足轻重，尤其是Google。雅虎的态度要好一些。MSN
更甚于雅虎。所以不要忽视了对元标识的合理优化。
杜绝出现同一页面重复使用元标识的情况，同时应保证每个页面有其自己量身定做的元标识内容而非千篇 一律。对
两个比较重要的元标识关键词(META. KEYWORDS)和描述(META. DESCRIPTION)，使用中应注意确保它们都忠实地反映了
网站内容，并应注意合理使用关键词，
注意：在关键词的使用上应注意尺度，保证事先针对Google和雅虎所做的优化工作，避免出现顾此失彼的状况。
三：以链接文字优化为基本点
在将主要精力放在页面因素的优化工作上的同时，也不要忘记对非页面因素进行相应的优化改进。这里的非页面因
素主要指网站上反向链接的链接文字。正如在针对其它一些大型搜索引擎(如Google和雅虎)进行优化时需格外关注
反向链接所使用的链接文字一样，MSN亦不例外。虽然MSN对外部链接的重视程度不如Google，但亦会给予相当比重
的关注。
MSN是一个对网站内容和关键词高度敏感的搜索引擎。所以对链接文字的使用应能“反映”出关键词。同时，由于链
接文字最难为网管操控的特性，因而它在搜索引擎的排名系统中占有很高的比重。MSN自然也不例外。
尤其值得一提的是：MSN对外部链接文字的重视程度更甚于外部链接本身。可以说，链接文字中包含关键词是保证网
站取得好排名的坚实基础。 所以应确保使链接文字中包含与该链接页具有相关主题的关键词语。这样受益页会因为
关键词的合理的使用和使用密度而双倍受益。
一定要合理搭配链接文字，因为在链接文字对任何一个关键词语的过度使用都会触到搜索引擎的“禁区”。而且无
论如何，若对所有的链接文字均使用一个词语只能提高一个词语的搜索引擎排名，而交替使用两到多个不同词语则
可提高多个查询关键词的搜索引擎排名。而且查询词语的多样性亦可以从意想不到的地方吸引流量，从而使网站获
益。
四：其它优化工作
Zeal/Looksmart目录的收录
被与MSN有合作关系的网络目录所收录，可有效提升网站在MSN搜索中的排名。而MSN和Zeal/Looksmart之间的合作关
系虽已结束，但MSN仍可自主使用Zeal/Looksmart网络目录的搜索结果，因而若能得到Zeal/Looksmart的收录，亦可
有效提升网站的MSN排名。不过遗憾的是Looksmart不提供免费收录服务。因而倘若觉得Looksmart收录所带来的MSN
排名和Looksmart潜在客户的价值比起收录费用来是物有所值，则可考虑Looksmart的付费收录服务。
建立网上论坛或/和博客内容页
这也是增进MSN排名的一个较为可行的方法。其一：MSN不但可跟进检索网上论坛和博客网页，而且对博客内容尤为
信赖；其二：论坛和博客的另一个优势在于：它们可包含极丰富的关键词和外部链接，这一点也正是MSN所喜欢的。
结束语：
在针对MSN搜索引擎优化网站时，无论是页面因素还是非页面因素都不可掉以轻心。
由于MSN对关键词的使用频度较Google和Yahoo都要敏感得多，所以在页面因素的优化上，可充分利用网页的URL、标
题、元标识、页面描述等来放置恰当的关键词，不过应注意把握关键词的优化尺度。
对非页面因素的优化主要指在反向链接的链接文字中充分利用关键词。链接文字是所有排名因素中受操纵嫌疑最小
的一个因素，这也就是为什么MSN排名系统对链接文字给予相当比重的原由。
若能使网站被Looksmart目录或其旗下的Zeal.com所收录，可能不仅会对网站的网上业务有利，而且若能获得这样一
个“黄金”链接亦可有效提升网站的排名，所以也是值得考虑的。
1、增加产品的稀缺性
每个人在错失一个机会时的痛苦感比得到一个机会大得多。电视购物为什么时刻强调“仅限前100名打进电话的观众”“现在已经有89名打进电话的关注，请抓紧时间”。呵呵，这样的电视购物广告相信大家都已经听腻了吧。没错，他们就是在利用人们对于稀缺商品的欲望。我们的网站也可以像这样。
2、关注用户评价
电子商务的核心，能看到以往的用户评价，比线下更全面，比线下更具可比性，这是销售网站的优势。老外在上网购物的过程中会很熟练的去看评价怎么样，
在这点上，你可以发现许多国外网站在做搜索引擎的标题是，都会把“review”加在商品名称的后面，因为在搜索商品时，客户就会去搜评价内容。
3、网上购物的羊群效应
网络相比线下购物非常简单，动动鼠标就能解决的事情。因此，羊群效应在网购中的体现更加突出。当你看到人人都在买的时候，下意识里就会认为这个东西很好，群众的眼光是雪亮的，一个字：买!这个现象在国外电子商务中叫做“Social Proof”。例如大家在淘宝购物的时候，都会习惯性的点击按“人气”“销量”去排名，大家都买的东西肯定比新商品有优势。
4、多搞捆绑销售
大家总是在抱怨订单少，可是有没有想过在一个订单中增加购买量呢?比如自己在当当网上买书，本来只想买看中的一两本，结果总会超过预算。为什么?就是因为当当的捆绑销售，同类型的商品组合在一起，给你更多的折扣。一起买够划算，何乐而不为呢。
url就是一个网站网址，网站的url对于SEO优化来说是有一定的影响，如果url的分类目录太多，url没有规律，对于搜索引擎来说抓取是有一定的压力，对于用户的体验也不太好，所以网站的url越早改越好，后期更改对于网站影响很大。在谈URL对于网站的影响之前，我们要先明白什么是静态和动态URL，动态URL是网址含有?例如/seojishu/?p=10,而静态url是不含有?的网址，总结一句话：整个url里不含”?”就可以认为是静态ur。对于搜索引擎更喜欢静态化网页，静态网页相对于动态网页而言，访问的速度更快。好了废话不多说今天就来谈谈如何修改wordpress的URL。
wordpress如何自定义url
wordpress开始新建的博客url默认是动态的，如何更改成静态，首先进入网站后台点击设置→固定链接wordpress默认的url是动态，我们可以根据自己想要的方式进行修改。现在的博客URL一般采用的就是域名+分类+ID的形式，四月的博客目前只有1个分类为SEO技术，所以想改个 /seojishu/这样的分类目录。
WordPress链接中如何去掉index.php?
可是大家发现没有，所有的URL前面都带有index.php，如果不带index.php那么更改的网站url显示是错误的。WordPress 链接中如何去掉index.php经过网上擦查询四月终于找到了一个比较靠谱的方法，就是要重写url，不过对于不懂程序代码的小白来说最简单的方法，就是需要自己手动新加一个httpd.ini，里面的代码如下
[ISAPI_Rewrite]
# 3600 = 1 hour
CacheClockRate 3600
RepeatLimit 32
# Protect httpd.ini and httpd.parse.errors files
# from accessing through HTTP
# Rules to ensure that normal content gets through
RewriteRule /sitemap.xml /sitemap.xml [L]
RewriteRule /favicon.ico /favicon.ico [L]
# For file-based wordpress content (i.e. theme), admin, etc.
RewriteRule /wp-(.*) /wp-$1 [L]
# For normal wordpress content, via index.php
RewriteRule ^/$ /index.php [L]
RewriteRule /(.*) /index.php/$1 [L]
然后将该文件上传到网站根目录下，那么就可以成功去掉前缀index.php。
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网站优化分析报告01-26
多个网站关键词该如何优化？07-25
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如何分析托福成绩05-25
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如何分析环保行业10-06
如何分析财务报表12-15
如何开展工作分析01-29
应用文如何分析10-01
