移动互联网时代的发展

移动互联网时代的发展（推荐8篇）

移动互联网时代的发展 篇1

1.13G 时代移动互联网发展情形分析

移动互联网的出现在通信产业以及互联网产业两个产业领域来说，都是一个巨大的革新。随着3G 时代的到来，这股力量越加推动着两个产业领域的蓬勃发展。为了更清晰、明了的展现3G 时代移动互联网在目前的发展状况，将对 年到 年的移动互联网相关数据进行详细的分析介绍。

1.2 2008 年到2014 年移动互联网的市场规模

经历了2008 年到 年的市场规模增长率稍稍下降之后(市场规模增长率从2008 年的42.2% 到 年的29.6%，直至2010 年的31.1%)，移动互联网市场规模增长率呈现飞速增长的趋势，甚至出现了 年的93.1% 和2012 年的96.2% 等增长率，虽然随着而来的增长率小有降幅，但是总体增长率仍然是处于50% 之上(2014 年的增长率是52.2%)。出现这种现象，一方面是因为中国的各大移动互联网运行商加大了对计费等各项内容的整治力度，管理越加完善。另一方面则是受到了电子商务、游戏等细分行业市场表现良好的影响。

1.32008 年到2014 年移动互联网的用户规模

对移动互联网的市场规模现状有一个初步的了解之后，还需要对于3G 时代移动互联网的用户规模情形有一个大致的了解。从图2 中可以看到，我国移动互联网从2008 年至2014 年7 年之间的用户规模呈现出稳步增长的趋势。 2010 年，其用户规模高达30300 万人，同比增长率达到了30%。之后的增长率稍微有点下降，但是用户规模的绝对值却是仍然在增长的，可见中国使用移动互联网的人数规模呈现的是增长的趋势。出现以上所述的现象的原因可以归咎于两个方面，一方面是各大移动互联网运行商对于3G 网络的大力建设和推广，另一方面是手机的功能极大地迎合了用户的个性化需求，提高了用户的使用率以及忠实程度。

1.4移动互联网主要细分行业构成

移动互联网时代的发展 篇2

在中国,从资本市场看,互联网巨头忙着抢占移动医疗市场的高地,传统医疗产业链也忙于投身大数据。而从业态模式上看,未来互联网医疗将颠覆医疗服务提供模式与接受模式,其对医疗资源配置方式的巨大影响自不必多言。此外,在新医改的政策大环境下,互联网医疗所带来的医保、医疗、医药电商及整个大健康领域的“触网”探索,将为医改探索新的发展道路与模式。

虽然移动医疗健康市场被视为下一座“金矿”,通过移动互联网的技术可以支持、提升、促进整个医疗体系的效率,方便患者就医,但因体系的复杂性,其运作模式并不容易“落地”。

1 移动医疗创新模式出现

1.1 政策因素—政策因素成为发展的关键性导向因素

(1)2013年:国务院《关于促进健康服务业发展的若干意见》;(2)2014年:《互联网食品药品经营监督管理办法(征求意见稿)》,允许取得相应资格证书的互联网平台网售处方药,可以由第三方物流配送平台进行药品或医疗器械的配送;(3)2014年:国家卫计委《关于推进医疗机构远程医疗服务的意见》;(4)2015年:国务院《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》明确推动移动医疗发展。

1.2 经济因素—经济因素探索低成本医疗服务模式

(1)医保基金赤字严重。2000—2013年,我国城镇职工基本医疗保险基金收入年均增幅33.20%,支出年增幅34.39%。基于该趋势,预测2017年基金当期收不抵支。(2)移动医疗厂商、产品数量激增,用户认知度提升。截至2015年年底,我国健康医疗APP数量超过3000款,其中提供移动问诊服务的占比超过15%。

1.3 社会因素—医疗资源供需失衡推动移动医疗市场发展

(1)慢性病患者众多,诊疗服务需求量大。截至2015年6月底,全国慢性病患者超过2.6亿人,而移动医疗是辅助慢性病治疗的重要手段。(2)医疗资源总量不足。2014年每千人口(助理)医师数量2.06人,且连续多年不变;中国卫生总费用仅占GDP的5.57%,而经济合作与发展组织(Organisation for Economic Co-operation and Development,OECD)国家卫生总费用占GDP比重平均为9.3%。(3)移动医疗模式满足用户及时性、便利性诊疗需求。随着移动互联网的发展与智能手机的普及,手机终端相对PC端更具备优势。因为手机端方便快捷而且操作简单,大大地提高企业的转化率。移动医疗可以更方便地填充用户的碎片时间,让用户购买医疗产品和服务更便利。

1.4 技术因素—技术进步推动诊疗渠道多样化发展

(1)移动视频技术提升医患交流效率;(2)移动智能云服务技术可长期存储用户体征数据;(3)4G移动通信技术大幅度降低网络使用费用。

2 移动医疗创新模式的发展

2.1 探索期(20世纪90年代至2013年)

20世纪90年代医疗保险的出现,对医疗信息化建设的发展起到了推动作用,同时,互联网医疗也由此成为政府的重点扶持行业。进入21世纪以来,医疗信息化建设已经初见成效,互联网技术在获得长足发展后也走日益成熟,一些初创互联网医疗企业进入市场。早期的互联网医疗产品以医疗健康门户网站为主,自2010年起,线上咨询服务出现。同期,一些移动医疗服务随之兴起。2013年,互联网医疗企业数量逐渐规模化,产品、服务趋向多样化,各企业不断进行创新商业模式的探索。

2.2 市场启动期(2014—2017年)

2014年,互联网医疗进入启动期。资本市场关注到互联网医疗,各巨头企业借势纷纷进入市场,腾讯入股挂号网、丁香园为代表的投融资事件成为全年互联网医疗领域的焦点。同时,互联网医疗呈现出多个垂直细分领域共同发展的形势。2015年,以春雨医生为代表的互联网医疗企业将业务拓展至线下,通过投资并购、自建或合作的方式开展线下诊所业务,与线上业务形成无缝对接,逐步建立起医疗生态闭环。平安好医生等互联网医疗企业还通过投资、合作的方式打通“医疗+药品+保险支付”的服务通道,实现了商业模式的创新,获得盈利。预计到2017年,互联网医疗市场将在不断创新的基础上产生飞跃式变革,资源丰厚、模式创新的企业将脱颖而出,成为不同细分领域的领先者,市场竞争格局将逐渐形成。

2.3 高速发展期(2018年—)

预计从2018年开始,互联网医疗行业进入高速发展期,互联网医疗的市场需求逐渐增大,用户渗透率逐渐增加,产业链上游的医疗机构、药品流通企业、软硬件方案商等纷纷在市场立足。其中,互联网医疗企业加速发展线上到线下(Online to Offline,O2O)医疗业务刺激了用户规模的快速增长,并进一步促进市场规模增长。

2.4 应用成熟期

在应用成熟期,互联网医疗市场进入门槛提高,市场竞争也逐渐加剧。从产业链角度来看,互联网医疗产业链的完善,实现了O2O医疗服务在PC与移动端上的无缝对接。商业模式方面,大数据应用、数据变现能力提升,成为互联网医疗的核心竞争力;用户付费意愿提升,促使行业商业模式成熟化。

3 移动医疗四大服务模式及五大产业链

移动医疗改变了人们只能去医院看病的传统就医模式,“随时随地轻松问诊”已融入人们的日常生活中。但目前来看,它还不能替代医院的业务,其商业本质是以用户为中心,在高效信息流基础上,解决真实所需。

目前,国内相对比较出名的移动医疗应用有以下几个类型:

(1)医患交互类。这类应用整合了医疗数据库以及医生资源,可以为用户提供远程医疗咨询或私人医生服务,比较出名的应用有春雨掌上医生、5U家庭医生等。

(2)专业辅助类。这类应用一般基于临床决策支持系统(Clinical Decision Support System,CDSS),内容涵盖了临床评估、医学计算、药物、手术、医学检测等方面,帮助专业医生查询信息和进行决策,提高医疗工作人员的工作效率,其中全科医生应用较为出名。

(3)面向患者的用药指导类。为普通家庭提供药物信息查询、药物真假鉴定、药店查询等,比较出名的软件有家庭用药助手等。

(4)综合服务类。这类应用一般由医疗机构合作开发,为用户提供移动导诊、预约挂号、病情查询、健康档案查询等综合医疗服务,比较出名的应用有移动医院、医事通等。

在传统医疗生态圈中,以医院为主体衍生出16个生态链,分别为医疗服务应用供应商、手机和可穿戴设备、智能设备供应商、通信运营商、医疗设备供应商(远程医疗)、医生、药品渠道商、医药生产商、医药生物、连锁药房、社会医保、保险公司、银行、支付公司、大数据服务商、云服务商、系统集成商。互联网的介入将冲击传统产业链,重构医疗过程各个环节,其重构及优化作用体现在以下5个方面。

(1)互联网+医院:智慧医院。智慧医院以医院服务为主,同时向院前及院后延伸的一种服务。患者可在线预约挂号,并通过移动终端支付和获取检验报告,无需排队,院外可与主治医师在线沟通及问诊。同时,医生可以通过移动终端跟踪、了解患者病情,给予患者专业就医指导,且可及时阅读临床资讯,与其他医生在线进行交流学习。与此同时,医院的信息化和网络化,不仅提高了医生的工作效率,也使患者能更方便地了解自身健康状况。

(2)互联网+硬件:智能可穿戴设备。当前智能可穿戴设备主要由大健康管理类及医疗服务类组成。人们可通过穿戴设备将体征变化导入私人健康数据平台,并在移动平台中看到自己每天消耗的卡路里数、睡眠时间等健康数据,健康管理平台将整合各种可穿戴设备中的数据,全面检测用户的身体状况,用户可在智能终端中实时查看相关信息。同时,可穿戴设备及相应的APP既可以监测血压、心率等人体健康指标,也可以通过移动平台,将用户的数据同步至医疗机构数据库,实现患者与医务人员、医疗机构、医疗设备之间的互通。

(3)互联网+医药:医药电商。传统医疗行业在医药方面也存在一些问题,如购药环节存在处方用药不透明、医患信息严重不对称等,且传统的购药方式多为医院看病购药和实体零售药店购药,患者取药时间长。通过互联网+医药下的医药电商的发展,在为患者提供透明的药品信息的同时,能够最大程度减少患者的时间成本,让患者更方便、更快捷、购买便宜药品。

(4)互联网+保险:个性化商保服务。传统医疗保险主要面临两个困境,其一是传统销售渠道佣金过高,相关数据显示,对于保障功能强的重疾险,需付给中介机构的首年保费佣金比例为20%~40%,意外险佣金比例在15%左右:其二是难以监测用户身体状况,赔付成本高。商业医保与大数据平台进行合作,将帮助险企实现及时监管,降低赔付率。

(5)互联网+基因:精准医疗。传统诊断中,医生个人为患者对症下药,但由于疾病的复杂性及个体体征的不一,医生难以及时帮助患者找到不同的治疗方案。在移动医疗的发展中,基因大数据的检测、分析与对比,正成为解决临床诊断问题的新手段。根据基因检测结果,医生可在药品选择、剂量控制及联合用药等方面提出适合每个患者的个性化用药方案,从而提高疗效并降低毒副作用。不同基因型的患者在应用该药物时的疗效和毒性都不同,基因检测可帮助医生为个别患者定制剂量,增强药品使用的安全性和有效性。

4 移动医疗市场发展现状

国内移动医疗应用的起步较晚,但发展较快,在豌豆荚、91助手等一些知名的手机应用平台上检索“医疗”这一关键词,能够找到上千个应用,包括求医问诊、预约挂号、医学宝典、健康指导等方面,一些优质应用的下载量已达到百万级别。由此可见,移动医疗应用行业正在蓬勃兴起。但从整体来看,移动医疗仍然存在不少问题与障碍:

(1)行业标准缺失,市场监管空位。一方面,目前各类移动医疗设备未形成统一的数据接口,既影响个人健康信息的整合,也不利于健康数据的分析和利用。另一方面,在我国,目前仅有2009年卫生部颁布的《互联网医疗保健信息服务管理办法》。该办法属于部门法规,效力有限,可以说我国互联网医疗的监管尚处于准真空状态。

(2)信息反馈困难,闭环回路失效。远程诊疗的过程中,医患之间基本只有下行的数据通路,这些数据通过智能终端传到医生工作站。这就造成两个方面的问题:一是,诊疗初期,医生需要根据患者的综合情况来做出诊疗结论,这在传统模式中很容易,但在移动医疗体系中并没有有效的渠道;二是,在诊疗的过程中,医生仅凭智能终端传过来的生理参数并不能立即做出准确的诊断,还需配合病人当前身体状况来诊断,从而对后续治疗做调整。

(3)商业导向性强,硬性广告植入。以盈利为导向的移动医疗APP淡化了服务社会公众的责任。据统计,绝大部分信息链接是商业导向的,专业医疗团队提供的信息占比极少。部分商家甚至利用传播健康养生知识的手段发布虚假信息,裹挟广告,误导大众。

(4)市场竞争激烈,同质倾向严重。互联网医疗的巨大潜力和无限商机吸引越来越多企业前来“抢滩”,竞争激烈。

(5)医疗体系森严,诊疗资源分散。尚普咨询发布的《2014—2017年中国医疗器械和设备行业市场调查及发展趋势预测报告》显示,2017年中国移动医疗市场规模将达到125.3亿元。移动医疗APP前景广阔,移动医疗投资热情节节攀高。从2010年至2014年3月份,移动医疗行业共发生投资事件58起,涉及企业33家,披露金额超过1亿美元。未来的移动医疗发展的一大趋势是,企业要将线上APP应用与线下服务和产品结合起来,给用户带来更好的体验。

5 结语

为促进我国移动医疗健康有序发展,文章提出以下几条建议:

一是建立和完善监管机制。明确国家卫生计生委作为移动医疗的监管主体机构;明确监管范围;对移动医疗涉及的监管对象进行合理分类;对设备和应用,制定发布前审查机制;对在线服务也建立监管规范,明晰服务界限;对在平台工作的医生,制定监管细则,完善多点执业政策及医疗纠纷保险;充分利用网络平台的优势,建立社会监督反馈渠道。

二是尽快建立相关行业标准和审批标准。建立移动医疗产业的标准化联盟,鼓励行业中的龙头企业针对移动医疗设备、服务、流程制定企业标准。探索移动医疗审批标准体系建设。借鉴欧盟移动医疗审批体系建设经验,建立我国的移动医疗准入审批标准体系,同时,将审批权合理下放,避免因审批权过分集中而导致审批效率低下。

三是明确医疗行为责任主体。完善相关法律法规,明确医生医疗行为的主体责任。通过推行医疗纠纷保险来保障医生权益。明确问题事件的举报投诉机制,为问题事件的日常受理查办提供操作依据。加强个人健康信息隐私保护。

四是积极探索移动医疗集成解决方案。结合医疗机构、健康管理机构等相关机构,建立创新移动医疗临床应用研究中心,以全程健康管理管理和个性诊疗为目标,探索移动医疗集成解决方案,实现安全、可靠、全面的移动医疗服务模式和移动健康管理模式。

参考文献

[1]何家双,梁铭会,雷健波.国外移动医疗研究方法与成果的系统研究[J].中国数字医学,2016(2):22-26.

[2]杜欣,曾伟杰,李承炜,等.基于移动医疗的孕产妇健康监护系统[J].生物医学工程学杂志,2016(1):2-7.

[3]孔祥军.皮肤病移动医疗APP的现状与未来[J].中国医学文摘(皮肤科学),2016(1):20-24,3.

[4]吴勇毅.移动医疗需做长跑准备[J].通信企业管理,2015(1):65-67.

[5]孙一平,孙亮,高寅欣.运营商移动医疗市场发展策略分析[J].通信企业管理,2015(8):74-77.

[6]牛启润.移动医疗APP建设方向[J].中国数字医学,2014(4):26-28.

移动互联网时代的发展 篇3

【关键词】影院；影院；视频广告

【作者单位】甘赛雄，南昌理工学院。

自2010年国务院发布的《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》第一次明确地从战略高度定义电影产业之后，我国电影票房稳步增长。数据显示，2015年，我国内地院线总票房达到438.63亿元，共放映电影5438万场次，观影人数超12.6亿人次，刷新多项票房纪录[1]。在新旧媒体更迭的时代背景下，互联网和移动智能终端成为人们获取信息的新选择，但影院视频广告这样的传统媒体表现依然亮眼，随着电影票房的蓬勃增长而成为众多广告主信息投放的选择。影院视频作为广告媒体正在飞速发展。

一、影院视频广告等相关概念

电影广告是指以电影及其衍生品为载体的营销传播活动，并非指对电影本身进行的营销推广[2]。影院媒体直接借助电影屏幕展开广告攻势，即在电影开播前的5～10分钟内，利用电影屏幕做媒介，为广告主进行产品、品牌和服务等方面的广告信息传播，其表现形式与电视广告基本一致，只是媒体不同[3]。目前，电影市场广告主要分为电影植入式广告和映前广告。

电影植入式广告由厂商付费，经过计划将产品或品牌要素在电影中突出，给观众留下品牌印象，影响观众认知，通常包含道具、臺词、场景和角色等植入手段[4]。

映前广告，顾名思义即电影正式播映前所播放的广告。具体而言，映前广告就是指在指定的电影院和时间内，在播放影片前播放的视频广告，可以分为影院映前广告、贴片广告和不属于商业行为的免费电影预告片三种形式[5]。影院映前广告和贴片广告均是在电影放映前规定时间内播放的视频广告。

影院映前广告主要是广告主直接或间接通过代理公司与影院进行沟通，按月按场次购买，影院进行主导销售，时间段为电影开始倒计时第10～5分钟，更注重对电影市场档期的选择与投资；贴片广告主要由片方主导销售，时间段为电影开始倒计时第5～0分钟，更注重与特定影片的内容结合。

二、影院视频广告的发展

CTR媒介智讯2016年3月发布的《2015年中国广告市场回顾》报告显示，2015年，中国广告市场以2.9%跌幅收官，传统五大媒体广告收入全线下滑，其中电视广告跌幅较2014年略微扩大（跌4.6%），报纸广告（跌35.4%）和杂志广告（跌19.8%）受到资讯模式转变的剧烈冲击仍是跌幅最大的传统媒体，而电台广告在享受私家车红利后也显现轻微弱势；而影院视频广告（涨63.8%）、互联网广告（涨22%）、楼宇视频（涨17.1%）是唯一呈现上涨的三大板块[6]。

CTR媒介智讯研究显示，2016年第一季度，我国广告市场同比增长2.1%，传统媒体下降3.8%，在传统媒体广告份额下降的同时，影院视频广告第一季度同比增长92%，比2015年第一季度的广告收入增幅提高了66个百分点[7]。CTR市场研究——媒介智讯研究显示，2016年上半年，我国整体广告市场增量为0.1%，同比2015年-2.9%的降幅略有增长，但增长速度相对比较缓慢，与传统媒体不同，新媒体广告上半年表现良好，特别是生活圈媒体之中的影院视频广告在2016年上半年的增幅达到77.1%，成为增长最快的媒体[8]。根据艺恩研究，2012—2015年，影院映前广告收入占全国电影票房的平均比重在5%左右。2015年，全国影院映前广告总收入为22.4亿元，预计2016年将达29.8亿元[9]。

随着传统大众传播媒体广告效果的日渐式微，广告主开始将注意力投向受众更加精准的分众媒体，影院视频广告势头发展良好。

三、影院视频广告的传播优势

1.资源的丰富性

据智研咨询发布的《2016—2022年中国电影市场运行态势及投资战略研究报告》统计，2015年，中国影院数量超过6000家，银幕数量超过3万块，新建影院数量和新增银幕数量也处于同步稳增的态势。

2.银幕的震撼性

超宽的银屏展示和环绕立体的影音效果所带来的超强视听冲击力，远远超越了传统报纸、杂志、广播、电视，甚至是相对小屏的手机带来的感受，其逼真、震撼的效果是其他媒介所不具备的。当下，部分影院率先采用了先进的体验设备，广告画面更为真实，其独特的视觉冲击力和听觉震撼力能带给观众身临其境的视听享受。益普索公众号显示，人们选择到电影院看电影70%以上都是因为大银幕的震撼视听效果和良好的观影氛围。

3.目标的精准性

中影联的调查显示，中青年人群体包括20～45岁的观众占电影全部观众人数的90%，其中22～35岁的观众占到83%，这些人群中，以公司职员、公务员、事业单位人员和在校大学生等为主体，这些人群学历普遍较高，拥有大学以上学历的人占到70%，消费潜力巨大，属于营销学定义的钻石级客户[10]。影院观众大多集中在中高收入人群，这部分群体讲究生活品位和质量，注重品牌文化内涵，品牌意识较为浓厚，广告主针对此群体进行高端广告信息宣传，能够实现精准化目标投放，避免广告费用的浪费。大银幕、无干扰、震撼视听效果和封闭式空间，无疑成为高效精准传播的场景。2010年夏天，五星酒店香格里拉饭店在全球范围内推出以“至善盛情，源自天性”为广告语的影院视频广告，正是针对高品位、高收入和高要求的群体进行广告投放，此项创意也获得了中国国际广告节的长城奖金奖。

4.广告效果的有效性

在电影放映前播放广告，这段时间为观众入场时间，他们心情较为愉悦放松，处于较高的注意力集中阶段，观众对影片充满期待，此时对广告信息放松了警惕，抗拒心理降低。艺恩咨询2014-2015电影观众调研结果显示，82.75%的观众表示会观看映前广告，其中，69.18%的观众对映前广告持接受态度。这表明在影院的空间里，映前广告凭借时段优势，有效吸引了观众的注意力，有效到达率较高。从接触效果来看，在观看映前广告中能够记住广告品牌的观众转化率高达82%，在信息搜索层面（即观众被广告卷入并对产品产生兴趣，在观影后会主动通过网络搜索或线下实体店了解广告产品的信息）形成转化的观众占比为60%，在形成消费意向层面的观众转化率为59%，证明映前广告对受众人群具有较高的信息传递效率，传播投放效果显著[11]。

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四、影院视频广告的不足之处

1.影片上映周期短，接触频次较低

一般而言，一部电影的上映期为一个月左右，上座率较低的影片持续两周左右，人均观影次数相对较低，非定期、非连续式的播出导致品牌的曝光机会相对较少。因此，影院视频广告的效果还需要配合其他主力媒体共同发挥作用。

2.广告创意形式较为单一

目前，我国影院视频广告形式较为单一，内容上多为展示型广告，以企业和产品的形象广告为主，很容易导致受众审美疲劳，从吸引受众注意力到购买力的转化存在一定的难度。

3.广告时长的把控性不高

影院一味关注广告主的利益，将观众的观影时间一味挤压。一份关于映前广告时长的调查显示，大多数观众对5—6分钟的映前广告可以接受，而一旦广告时长超过8分钟，便会引起观众的反感和心理上的抗拒[12]。2009年，国家广电总局规定映前广告不得超过12分钟，而事实上很多运营商并没有完全遵守此项规定，在追求广告利益时，忽视了消费者心理。

五、移动互联网时代影院视频广告发展策略

1.增加广告创意的新颖性

影院是年轻时尚人群的娱乐休闲阵地，因此，影院视频广告需要注重广告内容的新颖性、娱乐性和互动性，通过好的创意和幽默风趣的表现形式赢得年轻群体的认可。如果电影屏幕上所展示的广告内容与观众在其他媒介上看到的广告内容没有差别，势必会让受众感到厌倦。比如，2014年，众多网站转载的一则和影院视频广告有关的新闻，银幕上的一只巨鸟将停在影院外停车场的摩托车抓走了，一位观众在嚷嚷着去追的时候，银幕上车险广告让观众释然。2013年，西班牙一则啤酒影院视频广告《模糊的银幕》，当观众都进场坐好静待电影完美上映时，银幕上却总是出现模糊的单词，观众表情由开始的微笑变得惊讶，整个影厅口哨声不绝于耳，个别观众甚至走出观影厅找工作人员问个究竟，银幕上模糊的单词开始变得清晰：Drink Responsibly（理性饮酒），此时，广告赢得了观众会意的掌声。

2.合理规划广告时长

根据国家新闻出版广电总局对影院视频广告的规定，映前广告不得占用电影的播放时长，且应告知观众映前广告的时长。过长的广告时长表面上增加了广告主的收益，实质上弱化了广告效果。2009年，暑期档推送的《变形金刚2》，贴片广告和影院映前广告加起来达到20分钟，引起众多观众不满。2015年11月，泰安横店电影城《玩命速递：重启之战》因播放映前广告，在超出票面规定时间10多分钟后才正式放映电影，该映前广告被观众称为 “泰安史上最长映前广告”。因此，影院视频广告应该遵照国家相关管理规定，如2011年10月，国家发布的《电影贴片广告、映前广告自律规则》。影院要坚决做到在电影票标注的时间播放指定的影片，把广告时长控制在合理范围内，站在受众角度思考问题，不能为了自身利益而忽视观众的权益。

3.运用影视技术带来的冲击力

广告主应该充分利用影院视听设备技术，将环绕式立体效果和银幕的震撼性运用到影院视频广告上。比如，360度全景视频在国内多家影院都可以实现，可以营造全景式场景立体效果，给予受众全新的视听盛宴。再比如，影院在播放4D电影前可以放映4D广告，将震动、喷水和气味等效果呈现给受众，带给观众与众不同的感官刺激。2015年5月，Lee牛仔部落“唤醒型动”4D短片影院映前广告上映，受到好评。

4.融合移动互联网思维

根据360百科，移动互联网思维是一种多维网络状的生态思维，主要是通过不同的节点连接，形成大小不一的生态圈，不同的生态圈再次连接形成更大的生态圈，通过去中心化和用户体验分享来获得更好的传播效果。影院视频广告可以融入互联网思维吸引观众和银幕一起互动。《最终幻想14》游戏CG宣传片作为视频广告被搬上影院屏幕，受众可以近距离感受电影4K级动画，精美绝伦的游戏画面音效赢得影迷们“比电影正片都好看”的称赞，引发微博大量转载和微信朋友圈等广泛传播，网友们的病毒式传播、主动分享转发增加了影院视频广告的传播范围。

5.尽量规避观众的反感情绪

受众作为广告信息的接收者，在接收信息的过程中是否产生抗拒心理以及是否认可广告内容直接影响到映前广告的效果。因此，映前广告应该尽量规避观众对广告的反感情绪。一般情况下，影院会在电影放映之前就将影厅内所有的照明设备都关闭了，观众的注意力会直接集中到银幕上来，在被动地接收信息过程中，受众的抵触情绪也在持续增加。因此，影院可以考虑适当开启部分照明设备，给予受众交谈或处理其他事情的权利，等电影正式放映再全部关闭照明设备；或者可以在银幕上进行字幕告知，善意提醒观众距离正式放映的时长，将观众的反感情绪降至最低点。

6.广告创意与影院环境结合

广告创意要和影院巨大屏幕、环绕立体声、封闭式空间和娱乐轻松的氛围等独特的环境优势相结合，充分利用这些环境优势，突出广告的震撼性、创意性和娱乐性，給观众营造独特的广告氛围，让观众有欣赏电影短片的感觉。广告要制作精良，有大片的质感，用广告情节引导激发观众的兴奋感，激发受众的购买欲望，从而达成购买行为。

7.树立整合营销观念

广告主要树立整合营销的观念，充分发挥影院视频广告的作用，在精准目标投放的基础上，进一步加大对其他媒体广告的投放，实现媒体全覆盖。从影院视频广告到植入式广告，从短期事件营销到长期银幕营销，从PC端、手机端到银幕端，广告主要充分发挥各种媒体的优势进行媒体组合，加强影院视频广告与新旧媒体的合作，实现共赢。

六、结语

随着影院设施的改进，技术的不断发展，观影服务持续升级和周边商业圈配套体验的完善，越来越多的人选择到影院观看电影。电影产业发展给影院视频广告带来了发展契机，影院视频广告作为一种全新的营销模式，在移动互联网时代下得到迅速发展。影院视频广告除了资源丰富，银幕具有震撼性，广告目标精准和广告效果强等传播优势，还存在一些不足之处。比如，影片上映周期短，观众接触频次较低，广告创意形式较为单一及广告时长的把控性不高。因此，笔者建议增加广告创意的新颖性，合理规划广告时长，运用影视技术带来的冲击力增加传播效果，融合移动互联网思维，尽量规避观众的反感情绪，广告创意与影院环境结合并树立整合营销观念，从而推动影院视频广告迈上新的台阶。

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[6]2015中国广告市场：影院视频、互联网、楼宇视频最火.http：//www.admaimai.com/news/ad201603012-ad126725.html

[7]2016年第一季度全媒体广告分析-搜狐.http：//mt.sohu.com/20160516/n449796374.shtml

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[9] 北京商报.今年影院映前广告收入将达30亿元.http：//news.163.com/16/0816/00/BUI3MPEN00014AED.html

[10]王培.基于“银幕巨阵”论中国电影广告的开发[D].武汉：中南民族大学，2013（6）.

[11] 2015年影院映前广告市场分析-中商产业-中商情报网.http：//www.askci.com/news/chanye/2015/05/08/1517386080.shtml.

[12]魏宏.如何使电影映前广告效益最大化[J].现代营销（下旬刊），2015（6）.

雷军_移动互联网时代手机的思考 篇4

尊敬的常董事长，尊敬的各位来宾，大家上午好，在WO+合作共赢的会议上，我想跟大家分享我对两个问题的思考。

第一个问题就是苹果一家从来没有做过手机的公司，发布了iphone手机以后就把整个手机行业颠覆了，为什么？我们回顾一下大家还记得iphone是什么时候发布的吗？其实这个时间并不久远，iphone是2007年1月份发布的，在全美是2007年7月份才正式上市的，离今天只有四年零五个月而已，这一切就改变了。我记得iphone真正遍布各地是两年前iphone发布之后，我们回想一下两三年前当时的世界前500强对世界的影响力，包括那些人人震撼的品牌，所以这是我一直在思考的问题。我们回顾一下五年前苹果发布iphone的时候叫出了两个观点，第一个观点是我们重新发明了手机，这个词是一个很重的词，重新发明，也就是说除了iphone和像iphone以外你们以前的手机都不能叫手机了，因为手机我重新发明。我觉得第二句话就更震撼了，可能许多人没有注意到，发布iphone之后他说了一个观点说iphone在五年之内无人超越，我们再想想再过一个月iphone发布了五周年，今天有任何一款手机能够赶得上iphone吗？这是值得我们整个产业深思的问题。那么苹果到底发明了什么，iphone为什么这么强大？iphone一家就占了整个手机的三分之一利润，我也一直在琢磨iphone到底发明了什么？关于这个问题的思考大家都有不同的观点，比如有人说iphone简化了操作，我认为是iphone模仿了当时有一个破解的程序后来他们模仿这个产品做出了这个成果，所以探讨来探讨去，我自己认为苹果在这一次胜出还有一个很重要的原因，就是他是全球仅有的不多的几家精通软件和硬件服务的公司，这三者相互溶合以后他所展现的竞争力是别的厂商无法毙敌的，要把这个触摸的感觉做好不仅仅涉及到开机开了，我觉得应用程序的操作优化都是至关重要的，所以今天苹果那种无法比拟的体验源于这三种溶合。可能还有一个很重要很重要的原因我觉得是大势所趋。在移动互联网越来越盛行的今天，我觉得整个产业发展到今天，手机行业向电脑超过了向传统手机，就是因为这种发展趋势，一个电脑公司做手机比原来有十几年品牌技术积累的公司要强大很多，可能拿早期的iphone来说无论是序号能力远远不能超过，那怎么胜出的呢？是他在整个上网使用移动互联网的体验远远超过了对手，然后这种体验帮助苹果胜出。所以我第一个体会就是在移动互联网在这个时代像移动互联网远远超过像手机，所以这一点在未来的移动时代可能都会溶合在一起。

第二个问题也是我花了很长时间在琢磨的，就是说当苹果发布之后颠覆了整个世界，当我们看到了苹果取得巨大成功的时候另外一个巨头兴起了就是Android，在手机市场份额里面我相信Android，我们想一想像微软这样做手机系统做了十年仅仅份额还少的可怜，为什么一做Android就颠覆了呢？我觉得这一点是值得思考的。我们今天想一想谷歌的操作系统说我不仅免费谁都可以用我的产品，就这样的产业一夜之间就成为主流的操作系统，甚至有可能再一次颠覆市场，其实这一招是很强大的。很多人都说谷歌投了多少钱，下了多少决心才能实现，但是三年前谷歌在全球在做Android的工程师只有17人，直到今天为止也只有250人。

所以我要想表达的是什么呢？随着智能手机发展到今天，整个智能手机行业会不会重现30年之前PC整个竞争格局？就是RM和Android这种合作成为了智能手机的标准配置，而且这个竞争会不会重演30年前苹果跟PC的竞争，然后苹果再一次变成小众的产品？我觉得这是产业发展的必然，在这里面我们看到了其实智能终端厂商的压力有多大，因为随着操作系统的标准化，那大家是不是要重走PC竞争的道路？我个人认为虽然每个终端厂商都竭尽全力在追求差异化，但是最终大家不得不开始应对新的竞赛，我觉得这个竞赛其实对广大用户来说是一个绝对的利好，因为我最关键的是高性能未必是高体验，但是低性能一定不是高体验。如果在应用越来越复杂的今天，如果你的CPU很慢你的体验肯定会很差，所以未来整个智能手机的竞争会重演过去30年PC产业的发展和变化，这一点是势不可当，在这里面我们要看到整个互联网对终端的分享。这一点我可以提一个小的例子来表达互联网对整个产业的影响，大家认为过去两年时间里面苹果发布了IPAD以后没有任何一个厂家做成功的，但是前不久发布了云INDLE FINE。我认为互联网对整个终端厂商的影响光不靠挣钱这一条可能就会引起更大一个竞争格局的变化，那么进一步往前走的话怎么让互联网更多融入终端，怎么能让更多互联网的特色有助于改变用户的体验？比如说我们也做了一些小的尝试，我们把做互联网的方式拿来做手机操作系统，我们每个星期都给发布一个新的版本，只要市场上有了新的东西我们第一时间更新到你的手机上，这样你的手机就变成活的系统，这样一种对用户体验的变化，这一种对用户体验的改革是非常巨大的。

所以我总结一下对刚才两个问题的思考，第一个问题我觉得移动互联网时代来临以后手机像电脑超过了当时像传统的手机，所以在这里面的话可能传统的手机要高度重视这一轮，电脑也好，手机也好开始手机这个趋势，可能他们看到的是劣势他们没有经验，但是有时候无知者为畏。第二个移动互联网时代互联网这种模式对整个终端的影响也是非常巨大的，从用户的使用体验到商业模式的颠覆可能都是决定性的，像小米在做的尝试，像阿里云手机的发布，我觉得会有越来越多的互联网公司进入终端市场，进入以后我觉得我们有这几个共同的特点，第一个特点是商业模式的颠覆，就是不靠硬件挣钱这个就意味着我们能够以成本家零售手机，这就意味着原来四五千块钱可能全部会打到两千块钱以内，在这一点上我自己还挺骄傲的我们发布的小米手机一起步卖到1999，到今天为止还没有任何一个厂家能打到这个价位。还有一个我们大量节约渠道成本，节约成量成本这样才是我们便宜的原因，更重要的是把特色怎么融入手机，像我们每周的开发这都是我们给市场带来的变化，快速叠带的话是通讯公司最不擅长的，我们仔细想一想很多人都说Android是假开放，听到这个话的时候我第一时间我就有点愣住了，我想他不仅免费还是开源的，怎么是假开放呢？我琢磨一段时间我觉得这个提法还是有一定道理，因为谷歌每个季度发布一款新的Android的版本，光这一条就可以把所有深度的Android公司破坏，你好不容易做出一个新的东西，如果你速度不够快Android新的版本一发布你就白做了。我甚至也跨过海口我说谷歌发布任何一款我说我们小米是跟步最快的，这就是我对这两个问题的思考。

移动互联网时代的发展 篇5

如今，传统互联网增长速度放缓，移动互联网正在成为行业创新的全新引擎。很多基于移动互联网本身的应用产品不断涌现，在移动互联网的土壤中打造了一个全新的生态系统。其中，微信以其创新的功能和超凡的用户体验走在同行业产品的前列。

作为腾讯公司布局移动互联网的核心产品，微信受到了上亿人的关注。自1月21日正式发布至今，微信用户总数已突破一亿。在各个国家和地区，微信多次占据社交类应用软件下载排行榜首，创下移动互联网APP应用成长的奇迹。

腾讯将微信的产品定位为“微信，是一个生活方式”。业内人士分析指出，微信本身在手机上的流行和丰富的应用将使得微信成为腾讯在手机端的平台，这和QQ在PC端的作用一样。QQ满足了用户同步通信的需求，微博满足了异步通信的需求，微信则提供更大的弹性，让用户更加从容地按照自己的意愿处理社交关系，进行人际沟通。

现在，人们使用手机的习惯不再是一边走路一边打电话，而是利用碎片时间在任何地点连上互联网，保持在线，获取和发布信息，与他人进行沟通交流。数据业务取代语音通话服务，上升为用户最迫切的需求，微信的出现助推了这种潮流。

最初，微信1.0只是一种更快速的语音短邮，腾讯内部管这个项目叫“微邮件”，不同于传统的短信或彩信业务，用户仅需通过WiFi或者3G网络的支持，就可以使用智能手机完成通讯。使用时，只需按住屏幕下方的对讲键，对着手机话筒讲话，讲完后松开，软件会把你说的话发送到对方的`终端上。同时，微信还能给对方发送视频、图片和文字，很多人把它称为手机“语音留言箱”。

微信2.0新增语音对讲功能，其中多人留言形式很吸引人，不同于语聊，大家是以听一条条的留言来互相对话，虽然增加了延时性，但却多了一番不同的风味。此时，人们把微信称作“手机对讲机”。

微信3.0加入了陌生人交友。两个主要功能是摇一摇和漂流瓶。摇一摇是找到与你同时晃动手机的人，漂流瓶是对陌生人信息的回应，也是QQ邮箱漂流瓶功能的平移。

到了微信4.0，腾讯开始了向平台化方向发展的战略部署，将其他应用不断引入微信开放平台，为用户带来更多基于微信平台的应用功能，提供了更多附加服务。随着开放力度的加大，微信将加速社交、游戏、电子商务等更多领域的第三方优质应用从PC端向移动互联网环境的平移

和整合，构建起一个集邮件、短信、SNS、即时通讯等应用于一身的个性化立体式通讯服务平台，让沟通更加轻快便捷。

微信每一次更新所带来的新功能总能让人眼前一亮，比如微信4.2就做出了两个重要的更新——视频通话和网页微信。不少人已经开始畅想，认为这种新的视频通信或将改变未来主流的通信方式。微信，正在快速向着创新的方向前进，我们期待腾讯继QQ之后的下一场互联网变革。这一切，将由微信主导!

(选自《百科知识》第20期)

1.下列对于微信的理解，不正确的一项是(3分)( C

)

A.微信是在传统互联网增长速度放缓，移动互联网快速发展后，基于移动互联网本身应用而涌现出来的一种全新的产品。

B.作为在移动互联网中出现的全新产品，微信具有创新的功能，并能让用户产生不同一般的体验，因此在同行业产品中名列前茅。

C.微信是腾讯公司的核心产品，受到世人普遍关注，因此，微信多次占据社交类应用软件下载排行榜首，创下移动互联网APP应用成长的奇迹。

D.微信与QQ和微博相比，更具优越性，它能为同步通信和异步通信提供更大的弹性，为用户提供更加便捷、优质的服务。

解析：偷换概念和强加因果。“普遍关注”错，原文为“受到了上亿人的关注”;另外，“受到……关注”和“微信……排行榜首……奇迹”并非因果关系。

答案：C

2.下列理解和分析，不符合原文意思的一项是(3分)( D )

A.目前，人们更习惯于利用手机连上互联网，并保持在线，随时随地获取和发布信息，从而与他人进行沟通交流。

B.数据业务取代语音通话服务，现已成为手机用户最迫切的需求，微信的出现满足了人们的这种需求，助推了这一潮流。

C.最初的微信已经与传统的短信或彩信有所不同，不仅可以借助相关支持使用智能手机完成语音通讯，还可以给对方发送视频、图片和文字。

D.微信2.0增加了语音对讲功能，用户可以通过听一条条的留言来互相对话，从此，人们就把微信称作“手机对讲机”。

解析：以偏概全。人们只是把“此时”的微信称作“手机对讲机”。

答案：D

3.根据原文内容，下列理解和分析不

正确的一项是(3分)( A )

A.微信3.0虽然加入了陌生人交友，增加了摇一摇和漂流瓶这两个主要功能，但是与陌生人之间的沟通交流还是难以实现的。

B.向平台化方向发展的战略部署，使微信将其他应用不断引入自己的开放平台，从而使微信具有更多的应用功能，为用户提供更多的服务。

C.随着更多领域的第三方优质应用从PC端向移动互联网环境的平移和整合，微信将成为一个集多功能于一身的通讯服务平台。

D.微信出现以来，不断地更新，目前仍在向着创新的方向快速发展，人们希望腾讯在继QQ之后的下一场互联网变革中，微信能够发挥出主导作用。

解析：错解文意。可以实现与陌生人的沟通交流。

移动互联网时代的发展 篇6

一、单选题（题数：50，共 50.0 分）1目前广泛应用的验证码是（）。1.0 分 A、CAPTCHA B、DISORDER C、DSLR D、REFER 正确答案： A 我的答案：A 2公钥基础设施简称为（）。1.0 分 A、CKI B、NKI C、PKI D、WKI 正确答案： C 我的答案：C 3系统管理员放置Web服务器并能对其进行隔离的网络区域称为（）。0.0 分 A、蜜罐 B、非军事区DMZ C、混合子网 D、虚拟局域网VLAN 正确答案： B 我的答案：D 4信息安全防护手段的第三个发展阶段是（）。1.0 分 A、信息保密阶段 B、网络信息安全阶段 C、信息保障阶段 D、空间信息防护阶段

正确答案： C 我的答案：C 5一个数据包过滤系统被设计成只允许你要求服务的数据包进入，而过滤掉不必要的服务。这属于的基本原则是（）。1.0 分 A、失效保护状态 B、阻塞点 C、最小特权 D、防御多样化

正确答案： C 我的答案：C 6下面关于哈希函数的特点描述不正确的一项是（）。1.0 分 A、能够生成固定大小的数据块 B、产生的数据块信息的大小与原始信息大小没有关系 C、无法通过散列值恢复出元数据 D、元数据的变化不影响产生的数据块 正确答案： D 我的答案：D 7第一次出现“Hacker”这一单词是在（）。1.0 分 A、Bell实验室 B、麻省理工AI实验室 C、AT&A实验室 D、美国国家安全局

正确答案： B 我的答案：B 8下列属于USB Key的是（）。1.0 分 A、手机宝令 B、动态口令牌 C、支付盾 D、智能卡

正确答案： C 我的答案：C 9APT攻击中常采用钓鱼（Phishing），以下叙述不正确的是（）。1.0 分 A、这种攻击利用人性的弱点，成功率高 B、这种漏洞尚没有补丁或应对措施 C、这种漏洞普遍存在 D、利用这种漏洞进行攻击的成本低 正确答案： B 我的答案：B 10把明文信息变换成不能破解或很难破解的密文技术称为（）。1.0 分 A、密码学 B、现代密码学 C、密码编码学 D、密码分析学

正确答案： C 我的答案：C 11不能防止计算机感染恶意代码的措施是（）。0.0 分 A、定时备份重要文件 B、经常更新操作系统 C、除非确切知道附件内容，否则不要打开电子邮件附件 D、重要部门的计算机尽量专机专用与外界隔绝 正确答案： A 我的答案：D 12《第35次互联网络发展统计报告》的数据显示，截止2014年12月，我国的网民数量达到了（）多人。1.0 分 A、2亿 B、4亿 C、6亿 D、8亿

正确答案： C 我的答案：C 132015年上半年网络上盛传的橘子哥事件说明了（）。1.0 分 A、橘子哥注重隐私防护 B、iCloud云服务同步手机中的数据会造成隐私信息泄露 C、网民喜欢橘子哥 D、非正规渠道购买手机没有关系 正确答案： B 我的答案：B 14信息内容安全事关（）。1.0 分 A、国家安全 B、公共安全 C、文化安全 D、以上都正确

正确答案： D 我的答案：D 15被称为“刨地三尺”的取证软件是（）。1.0 分 A、ViewVRL B、ViewUVL C、ViewULR D、ViewURL 正确答案： D 我的答案：D 16Windows系统中自带的防火墙属于（）。0.0 分 A、企业防火墙 B、软件防火墙 C、硬件防火墙 D、下一代防火墙

正确答案： B 我的答案：D 17《保密通讯的信息理论》的作者是信息论的创始人（）。1.0 分 A、迪菲 B、赫尔曼 C、香农 D、奥本海默

正确答案： C 我的答案：C 18以下对信息安全风险评估描述不正确的是（）。0.0 分 A、风险评估是等级保护的出发点 B、风险评估是信息安全动态管理、持续改进的手段和依据 C、评估安全事件一旦发生，给组织和个人各个方面造成的影响和损失程度 D、通常人们也将潜在风险事件发生前进行的评估称为安全测评 正确答案： D 我的答案：C 19信息内容安全的一种定义是，对信息在网络内流动中的选择性阻断，以保证信息流动的可控能力。在此，被阻断的对象是1.0 分 A、通过内容可以判断出来的可对系统造成威胁的脚本病毒 B、因无限制扩散而导致消耗用户资源的垃圾类邮件 C、危害儿童成长的色情信息 D、以上都正确

正确答案： D 我的答案：D 20对于用户来说，提高口令质量的方法主要不包括（）。1.0 分 A、增大口令空间 B、选用无规律口令 C、多个口令 D、登陆时间限制

正确答案： D 我的答案：D 21以下哪一项不属于BYOD设备？（）1.0 分 A、个人电脑 B、手机 C、电视 D、平板

正确答案： C 我的答案：C 22美国“棱镜计划”的曝光者是谁？（）1.0 分 A、斯诺德 B、斯诺登 C、奥巴马 D、阿桑奇

正确答案： B 我的答案：B 23以下哪一项不属于保护个人信息的法律法规（）。0.0 分 A、《刑法》及刑法修正案 B、《消费者权益保护法》 C、《侵权责任法》 D、《信息安全技术——公共及商用服务信息系统个人信息保护指南》 正确答案： D 我的答案：B 24应对数据库崩溃的方法不包括（）。1.0 分 A、高度重视，有效应对 B、确保数据的保密性 C、重视数据的可用性 D、不依赖数据

正确答案： D 我的答案：D 25专业黑客组织Hacking Team被黑事件说明了（）。1.0 分 A、Hacking Team黑客组织的技术水平差 B、安全漏洞普遍存在，安全漏洞防护任重道远 C、黑客组织越来越多 D、要以黑治黑

正确答案： B 我的答案：B 26下列关于网络政治动员的说法中，不正确的是（）1.0 分 A、动员主体是为了实现特点的目的而发起的 B、动员主体会有意传播一些针对性的信息来诱发意见倾向 C、动员主体会号召、鼓动网民在现实社会进行一些政治行动 D、这项活动有弊无利

正确答案： D 我的答案：D 27信息隐私权保护的客体包括（）。1.0 分 A、个人属性的隐私权，以及个人属性被抽象成文字的描述或记录。B、通信内容的隐私权。C、匿名的隐私权。D、以上都正确

正确答案： D 我的答案：D 28黑客群体大致可以划分成三类，其中白帽是指（）。1.0 分 A、具有爱国热情和明显政治倾向、非官方的、使用技术来“维护国家和民族尊严”的人 B、主观上没有破坏企图的黑客，热衷于发现漏洞和分享漏洞的人 C、非法侵入计算机网络或实施计算机犯罪的人 D、不为恶意或个人利益攻击计算机或网络，但是为了达到更高的安全性，可能会在发现漏洞的过程中打破法律界限的人 正确答案： B 我的答案：B 29一张快递单上不是隐私信息的是（）。1.0 分 A、快递公司名称 B、收件人姓名、地址 C、收件人电话 D、快递货品内容

正确答案： A 我的答案：A 30提高个人信息安全意识的途径中，能够及时给听众反馈，并调整课程内容的是（）。0.0 分 A、以纸质材料和电子资料为媒介来教育并影响用户，主要包括海报、传单和简讯 B、专家面向大众授课的方式 C、培训资料以Web页面的方式呈现给用户 D、宣传视频、动画或游戏的方式 正确答案： B 我的答案：C 31计算机软件可以分类为（）。1.0 分 A、操作系统软件 B、应用平台软件 C、应用业务软件 D、以上都对

正确答案： D 我的答案：D 32日常所讲的用户密码，严格地讲应该被称为（）。1.0 分 A、用户信息 B、用户口令 C、用户密令 D、用户设定

正确答案： B 我的答案：B 33震网病毒攻击针对的对象系统是（）。1.0 分 A、Windows B、Android C、ios D、SIMATIC WinCC 正确答案： D 我的答案：D 34信息系统中的脆弱点不包括（）。1.0 分 A、物理安全 B、操作系统 C、网络谣言 D、TCP/IP网络协议

正确答案： C 我的答案：C 35不同安全级别的网络相连接，就产生了网络边界，以下哪一项不属于网络边界安全访问策略（）。1.0 分 A、允许高级别的安全域访问低级别的安全域 B、限制低级别的安全域访问高级别的安全域 C、全部采用最高安全级别的边界防护机制 D、不同安全域内部分区进行安全防护 正确答案： C 我的答案：C 36信息隐藏在多媒体载体中的条件是（）。1.0 分 A、人眼对色彩感觉的缺陷 B、耳朵对相位感知缺陷 C、多媒体信息存在冗余 D、以上都是

正确答案： D 我的答案：D 37机房安排的设备数量超过了空调的承载能力，可能会导致（）。1.0 分 A、设备过热而损坏 B、设备过冷而损坏 C、空调损坏 D、以上都不对

正确答案： A 我的答案：A 38信息安全防护手段的第二个发展阶段的标志性成果包括（）。1.0 分 A、VPN B、PKI C、防火墙 D、以上都对

正确答案： D 我的答案：D 392014年12月25日曝光的12306数据泄漏事件中，有大约（）数据被泄漏。1.0 分 A、11万 B、12万 C、13万 D、14万

正确答案： C 我的答案：C 40机箱电磁锁安装在（）。1.0 分 A、机箱边上 B、桌腿 C、电脑耳机插孔 D、机箱内部

正确答案： D 我的答案：D 41下面关于数字签名的特征说法不正确的一项是（）。1.0 分 A、不可否认 B、只能使用自己的私钥进行加密 C、不可伪造 D、可认证

正确答案： B 我的答案：B 42计算机硬件设备及其运行环境是计算机网络信息系统运行的（）。1.0 分 A、保障 B、前提 C、条件 D、基础

正确答案： D 我的答案：D 43个人应当加强信息安全意识的原因不包括（）。1.0 分 A、人的信息安全意识薄弱具有普遍性且容易被渗透，攻击者更喜欢选择这条路径发起攻击 B、基于技术的防御手段已经无法成为安全防护体系的重要组成部分 C、研究实验已表明，增强个人信息安全意识能有效减少由人为因素造成安全威胁发生的概率 D、认识信息安全防护体系中最薄弱的一个环节 正确答案： B 我的答案：B 44下列关于计算机网络系统的说法中，正确的是（）。1.0 分 A、它可以被看成是一个扩大了的计算机系统 B、它可以像一个单机系统当中一样互相进行通信，但通信时间延长 C、它的安全性同样与数据的完整性、保密性、服务的可用性有关 D、以上都对

正确答案： D 我的答案：D 45下列哪种方法无法隐藏文档？（）1.0 分 A、运用信息隐藏工具 B、修改文档属性为“隐藏” C、修改文档属性为“只读” D、修改文件扩展名

正确答案： C 我的答案：C 46网络的人肉搜索、隐私侵害属于（）问题。1.0 分 A、应用软件安全 B、设备与环境的安全 C、信息内容安全 D、计算机网络系统安全 正确答案： C 我的答案：C 47网络空间的安全威胁中，最常见的是（）。1.0 分 A、中断威胁 B、截获威胁 C、篡改威胁 D、伪造威胁

正确答案： A 我的答案：A 48当前社交网站往往是泄露我们隐私信息的重要途径，这是因为（）。1.0 分 A、有些社交网站要求或是鼓励用户实名，以便与我们真实世界中的身份联系起来 B、用户缺乏防护意识，乐于晒自己的各种信息 C、网站的功能设置存在问题 D、以上都正确

正确答案： D 我的答案：D 49《信息技术安全评估通用标准》的简称是（）。1.0 分 A、PX B、PP C、CC D、TCSEC 正确答案： C 我的答案：C 50衡量容灾备份的技术指标不包括（）。1.0 分 A、恢复点目标 B、恢复时间目标 C、安全防护目标 D、降级运行目标

正确答案： C 我的答案：C

二、判断题（题数：50，共 50.0 分）

1网络舆情监测与预警系统通过对海量非结构化信息的挖掘与分析，实现对网络舆情的热点、焦点、演变等信息的掌握。（）1.0 分 正确答案： √ 我的答案： √

2密码注入允许攻击者提取密码并破解密码。（）1.0 分 正确答案： × 我的答案： ×

3即使计算机在网络防火墙之内，也不能保证其他用户不对该计算机造成威胁。（）1.0 分 正确答案： √ 我的答案： √

4信息安全管理的最终目标是将系统（即管理对象）的安全风险降低到用户可接受的程度，保证系统的安全运行和使用。（）1.0 分 正确答案： √ 我的答案： √

5扫二维码送礼物虽然大多是以营销为目的的，没有恶意，但是被商家获取的个人信息存在被滥用甚至被盗取的风险。1.0 分 正确答案： √ 我的答案： √

6IDS中，能够监控整个网络的是基于网络的IDS。（）1.0 分 正确答案： √ 我的答案： √

7基于口令的认证实现了主机系统向用户证实自己的身份。（）1.0 分 正确答案： × 我的答案： ×

8数字签名算法主要是采用基于私钥密码体制的数字签名。（）1.0 分 正确答案： × 我的答案： × 9《第35次互联网络发展统计报告》的数据显示，2014年总体网民当中遭遇过网络安全威胁的人数将近50%。（）1.0 分 正确答案： √ 我的答案： √

10PC机防盗方式简单，安全系数较高。（）1.0 分 正确答案： × 我的答案： ×

11信息隐藏就是指信息加密的过程。（）1.0 分 正确答案： × 我的答案： ×

12对打印设备不必实施严格的保密技术措施。（）1.0 分 正确答案： × 我的答案： ×

13通过设置手机上的VPN功能，我们可以远程安全访问公司内网。（）1.0 分 正确答案： √ 我的答案： √

14通过软件可以随意调整U盘大小。（）1.0 分 正确答案： √ 我的答案： √

15安装手机安全软件可以让我们不用再担心自己的隐私泄露问题。（）1.0 分 正确答案： × 我的答案： × 16人是信息活动的主体。（）1.0 分 正确答案： √ 我的答案： √

17CC被认为是任何一个安全操作系统的核心要求。（）0.0 分 正确答案： × 我的答案： √

18“艳照门”事件本质上来说是由于数据的不设防引成的。（）1.0 分 正确答案： √ 我的答案： √

19计算机设备除面临自身的缺陷，还可能会受到自然灾害因素的影响。（）1.0 分 正确答案： √ 我的答案： √

200 day漏洞就是指在系统商不知晓或是尚未发布相关补丁就被掌握或者公开的漏洞信息。（）1.0 分

正确答案： √ 我的答案： √

2112306网站证书的颁发机构签发的证书无法吊销，可能给系统带来危害。（）1.0 分 正确答案： √ 我的答案： √

22可以设置QQ隐身让我们免受打扰。（）1.0 分 正确答案： √ 我的答案： √

23“棱镜计划”是一项由美国国家安全局自2007年起开始实施的绝密的电子监听计划。（）1.0 分

正确答案： √ 我的答案： √

24《信息安全等级保护管理办法》中将信息和信息系统的安全保护等级划分为5级，第1级的安全级别最高。（）0.0 分 正确答案： × 我的答案： √

25网络空间是指依靠各类电子设备所形成的互联网。（）1.0 分 正确答案： × 我的答案： ×

26WindowsXP的支持服务正式停止，造成影响最大的是中国用户。（）1.0 分 正确答案： √ 我的答案： √

27通常路由器设备中包含了防火墙功能。（）1.0 分 正确答案： √ 我的答案： √

28如果攻击者能取得一个设备的物理控制，那意味着他可以轻易控制这个设备。（）1.0 分 正确答案： √ 我的答案： √ 29在烟囱底下架上一口装满开水的锅，相当于发现了自身漏洞后要及时弥补。1.0 分 正确答案： √ 我的答案： √

30WEP协议使用了CAST算法。1.0 分 正确答案： × 我的答案： ×

31防火墙可以检查进出内部网的通信量。（）1.0 分 正确答案： √ 我的答案： √

32黑客的行为是犯罪，因此我们不能怀有侥幸的心理去触犯法律。（）1.0 分 正确答案： √ 我的答案： √

33容灾备份与恢复的关键技术涉及到工作范围、备份点选择、需求衡量指标、恢复策略、恢复能力的实现等。1.0 分 正确答案： √ 我的答案： √

34实行信息安全等级保护制度，重点保护基础信息网络和重要信息系统，是国家法律和政策的要求。（）1.0 分 正确答案： √ 我的答案： √

35在当前法律法规缺失，惩罚力度不够等问题存在的情况下，为了有效保护个人信息的安全，依靠安全技术和个人信息安全意识成为首选。（）1.0 分 正确答案： √ 我的答案： √

36没有一个安全系统能够做到百分之百的安全。（）1.0 分 正确答案： √ 我的答案： √

37信息内容安全防护除了技术措施以外，网络用户个人也要加强修养、洁身自好、遵纪守法。（）1.0 分

正确答案： √ 我的答案： √ 38安装运行了防病毒软件后要确保病毒特征库及时更新。（）1.0 分 正确答案： √ 我的答案： √

39如今，虽然互联网在部分国家已经很普及，但网络还是比较安全，由网络引发的信息安全尚未成为一个全球性的、全民性的问题。（）0.0 分 正确答案： × 我的答案： √

40进入局域网的方式只能是通过物理连接。（）1.0 分 正确答案： × 我的答案： ×

41哈希值的抗碰撞性使得哈希值能用来检验数据的完整性。（）1.0 分 正确答案： √ 我的答案： √

42美国签证全球数据库崩溃事件中，由于数据系统没有备份，直接导致了系统恢复缓慢，签证处理工作陷入停顿。（）1.0 分 正确答案： √ 我的答案： √

43非对称密码体制、单钥密码体制、私钥密码体制是一个概念。（）1.0 分 正确答案： × 我的答案： ×

44隐通道会破坏系统的保密性和完整性。（）1.0 分 正确答案： √ 我的答案： √

45美国海军计算机网络防御体系图体现了信息安全防护的整体性原则。（）1.0 分 正确答案： × 我的答案： ×

46隐私就是个人见不得人的事情或信息。（）1.0 分 正确答案： × 我的答案： ×

47TCP/IP协议在设计时，考虑了并能同时解决来自网络的安全问题。（）1.0 分 正确答案： × 我的答案： × 48数据备份是容灾备份的核心，也是灾难恢复的基础。（）1.0 分 正确答案： √ 我的答案： √

49网络空间里，截获威胁的“非授权方”指一个程序，而非人或计算机。（）1.0 分 正确答案： × 我的答案： ×

移动互联网时代的发展 篇7

一、移动金融的含义及发展现状

移动金融是利用移动设备提供金融服务模式的总称。移动终端泛指以智能手机为代表的各类移动设备,其中以智能手机、平板电脑和无线POS机应用范围较广。

移动金融最大的特点是覆盖范围广、经济性强及效率高,突破了时间和空间的限制,并且为客户提供的金融服务也更加丰富、灵活和便捷。移动金融业态以手机银行为主要渠道,商业银行可以随时随地开展金融服务。特别是随着各银行手机银行免手续费政策的推出,手机银行得到快速发展,已成为传统银行开展移动金融产品营销、拓展衍生金融服务的重要载体。很多人已习惯每天打开应用程序查看理财产品收益、使用手机支付宝付款、借助打车软件支付出租车费、利用微信平台充值手机话费等。

二、现阶段移动金融发展存在的主要问题

(一)移动金融监管难到位

一是亟待出台关于移动金融发展的顶层制度和标准设计,对移动金融涉及的重大问题予以明确。二是存在影响移动金融发展的规章制度,如《商业银行法》中确定了我国金融业分业经营体制,制约了银行发展移动金融空间。三是缺乏专业的监管人才,监管方式滞后。与传统的支付结算业务相比,移动金融是集计算机、网络技术与金融于一身的产物,业务跨度更广,交易、清算模式更为复杂,业务创新更是日新月异。相比之下,基层监管部门人员数量较少,不少监管人员知识结构陈旧、更新缓慢,对移动金融知之甚少,对新支付业务缺乏实际操作应用,缺少必要的知识和手段,影响监管的质量。四是监管标准有待统一。金融监管部门重传统金融机构监管,轻互联网企业、非金融支付机构监管。传统金融机构在与互联网企业、非金融支付机构开展竞争时,往往处于劣势,造成业务流程更繁杂或者业务无法开展。五是监管协调力度有待加强。移动金融涉及信息、监管等多个部门,复杂性和双跨属性决定了移动金融风险具有明显的外溢效应和独特的传染性。目前,涉及的相关部门协调成本高、难度大。

(二)技术安全缺乏保障

一是技术标准有待明确。金融应用发布平台不统一,Android是一个相对开放的平台,App客户端的上传和发布无须经过认证,客户一旦安装带有木马或者病毒的App,极易造成信息泄露或资金损失。此外,以指纹识别为代表的生物识别技术正在移动终端上快速普及,但是目前在识别算法、准确性、信息安全、应用规则上均缺乏统一的标准。二是安全问题有待解决。与传统金融相比,移动金融存在金融应用与账户载体分离、载体管理机构和账户管理机构分离、载体发行机构与应用发行业务流程分离等特点。这种分离特点容易引发安全问题,包括批量公民信息泄露、钓鱼软件欺诈风险、短信动态验证码劫持风险等。

(三)移动金融技术及服务供应链存在不足

从产业链的角度来看,金融机构与电信运营商的直接合作机制尚未建立,行业尚未统一标准。农村地区配套设施不完善,部分农村地区移动通讯信号不稳定,有的地方还存在移动信号盲区。以移动支付为例,目前国内移动支付产业的主要推力来自金融机构、电信运营商和第三方支付机构。其中,金融机构目前在金融网络、清算系统、客户及商户资源等方面具有优势,但对终端设备制造商的控制力弱;而电信运营商虽然对终端用户和终端设备制造商的控制能力较强,但缺乏商户资源;第三方支付在用户和线上商户资源上具有优势,但线下商户资源不足,对终端设备制造的影响力也有限。三大主体,特点不同,风险各异,全行业亟待统筹、规范和整合。

(四)移动金融的应用环境不成熟

目前,移动金融领域服务同质化现象严重,差异化服务、用户体验有待提升。移动金融在交通、教育等公共事业中的应用普及范围还不能达到预期效果;接受移动金融服务的厂家商户尚待培养。

(五)移动金融安全防范管理有待加强

以攫取经济利益为目的的移动互联网金融犯罪活动屡禁不止,成为阻碍移动金融健康发展的“毒瘤”。一是移动互联网上诈骗信息泛滥。二是移动互联网上金融犯罪手段不断升级,通过技术手段伪造移动基站和Wi Fi热点、进行号码伪装等,都具有极强的隐蔽性和迷惑性,用户稍不注意就会上当受骗。三是移动终端特别是移动智能终端作为移动互联金融应用的载体,已成为黑客攻击的主要目标之一。四是客户风险意识有待提高。部分用户对Key、密码等安全信息保管不当,加大了风险隐患。五是金融知识宣传普及不足。消费者对这一新生事物缺乏足够判断和辨别能力,移动金融的相关使用常识、风险知识宣传需要加强。六是纠纷处理机制不完善。移动金融提供者没有实体营业点,出现纠纷后,消费者只能通过网络、电话等方式进行投诉,维权效果不好。

三、发展移动金融的建议

(一)进一步加强移动互联网金融安全监管,形成长效治理机制

一是明确监管原则。移动金融安全涉及多领域、多部门,包括人民银行、工业和信息化部、财政部、科技部、公安部等。建议各部门联合制定针对移动金融的合作监管机制,明确主责部门,指导加强部门联动与协作,协调相关行业采取共同措施。二是形成移动金融长效治理机制。针对终端、应用制定更严格的监管制度,包括建立更加严格的开发者身份认证与应用安全审查制度,开展移动终端安全检测,建立移动金融应用备案、事后追责制度等。三是加强业务培训,丰富监管手段。要做好对监管人员的培训,特别是有关新兴支付方式的专业知识培训,加强与中国银联沟通,及时发现违规机构和违规行为。同时,要借助大数据等先进的技术手段,通过风险评估、前瞻性风险控制、数据模型计量等手段开展监管工作。

(二)完善技术安全标准

一是推进移动金融标准制定,建立分层体系。建议一行三会与工信部等联合,制定移动金融的有关行业规范、国家标准,保护金融行业权益,推动技术的产业化普及。二是加强技术风险防范。完善各类安全认证工具、交易限额机制,以及敏感信息加密屏蔽等手段,保障客户的登录、交易及隐私安全。三是要大力推进身份认证、网站认证和电子签名等网络信任服务。

(三)完善移动金融基础设施建设

一是加强移动通信设施建设,降低运营成本,提高更优质的移动网络服务是发展移动金融的前提。二是通过市场推动、政府引导的方式,大力推广移动金融在公共产品领域的应用与推广,建立健全相关公共领域的信息资源共享和交换机制,从而更好地满足金融业务运营的社会性需求。三是加强移动金融市场的信用体制建设,建立移动金融企业、个人以及线下实体企业的金融信用数据库,培养良好的信用环境。

(四)积极探索便捷实用的移动金融产品创新

无论是余额宝、微信红包还是打车App,这些移动金融模式之所以得到快速普及,是因为它们都找到了各自的最佳应用场景,能平滑地与百姓生活对接,而不产生丝毫“违和感”。这些案例对于商业银行来说,是学习的教材。未来,移动金融业务的创新需要站在客户的角度,从实际的应用场景入手,尽可能降低客户的学习成本和机会成本。

(五)加强移动金融安全管理,促进移动金融健康发展

由于通信网络的开放性、安全载体的共享性及业务流程的复杂性,移动金融在给人们带来便利的同时,风险管理也是其发展中面临的重要问题,对此需要加强安全管理。一是加强移动金融消费者教育。二是推进国家基础数据库、金融信用信息基础数据库等信息共享,发挥其支持社会信用体系建设的作用。三是加强个人信息保护,推动出台个人信息保护法律制度,规范信息消费市场秩序。四是完善纠纷处理机制,提高纠纷处理效率。

摘要：移动金融将金融服务与移动互联网技术相结合,具有方便快捷、成本低廉等特点,其触角深入到生产生活的每一个角落,能够使人们不受时间和地点的限制享受优质的金融服务,是未来金融服务的发展方向。本文简要分析互联网时代下移动金融发展存在的主要问题:监管不足、技术不强、服务供应链各方风险各异等问题,并提出相关建议。

关键词：移动金融,互联网,监管

参考文献

[1]霍大伟.我国移动金融现状与发展策略研究[J].新金融,2011(9):37-42.

移动互联网时代的发展 篇8

现如今，人们早已习惯了用手机或iPad上网聊天，通过移动终端来享受着生活的一切。而移动终端的普及不仅推动了移动互联网的快速发展，而且促使移动应用产品呈爆炸性增长，并成为企业展示品牌形象、宣传产品信息的营销利器。于是，在平台和工具快速更迭的今天，在面对移动风暴带来的影响下，如何抓住机遇成功实现企业的转型与变革便成为许多中小企业思考的问题。

本次活动在精彩的水鼓表演中拉开帷幕，现场洋溢着激情与活力。中国电子商会常务副会长王宁先生出席本次活动并致开幕辞，中德国际CFT人力发展集团总裁陈百加博士代表主办方致欢迎辞。此外，世界效率管理大师、德国TEMPUS公司主要控股人和执行总裁克诺伯劳博士，软银赛富投资合伙人、卓越集团创始人陆豪先生，一号店联合增值部、招商部、企业部副总裁郭冬东先生和广东省社科院经济学教授丁力教授等嘉宾也出席了本次活动并发表了精彩演讲。

整场活动高潮迭起，惊喜连连。其中，软银赛富投资合伙人、卓越集团创始人陆豪先生，中德国际CFT人力发展集团总裁陈百加博士，广东省社科院经济学教授丁力教授，一号店联合增值部、招商部、企业部副总裁郭冬东先生与优秀企业代表乐活环球集团、深圳市威尔德医疗电子有限公司、福建伊思特家具有限公司、黑龙江神顶峰产品有限公司的高层进行的高端对话环节无疑是最令人瞩目的。在对话中，陆豪先生指出：“当中国的经济从一个不完善走向完善的过程，从一个市场走向完全供大于求的过程中，结构调整当中，真正的优势资源对创业者来说是非常残酷的，因为相对公私的社会资源基本上被一些成熟的企业所瓜分掉，这个时候，你只是一个创新的理念，更需要有一个很强的资源团队来配合你，如果你梦想你一个简单的商业模式能创造一个庞大的帝国，我相信在这个时代已经没有了。”他强调，今天这个年代是一个竞合的年代，而不是一个独吃的年代。

现场，陆豪先生还与丁力教授就中小企业的上市问题展开了深入探讨，双方凭借丰富的学识和经验为新经济时代大变局中中小企业的转型与发展提供了宝贵的参考，令在场的中小企业主们都为之折服。

陆豪先生强调：“所有的企业，不能只是奔着上市公司去的，不管是银行融资还是股权融资，都必须把企业做好，铁打的硬功夫是最重要的，把企业做好才是根本。”而丁力教授也表示，不倡导中小企业去搏，而倡导基业长青，这是文化引导所需要的。